PDF-semana 5-Investigación de Mercados y Proyección de La Demanda
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MÓDULO 4
(semana 5)
Curso:
Proyectos
de Inversión
2024 - 1
Curso: PROYECTOS DE INVERSIÓN
Módulo 4
(semana 5)
INVESTIGACIÓN DE
MERCADOS Y PROYECCIÓN
DE LA DEMANDA
Módulo 4:
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS Y PROYECCIÓN DE LA DEMANDA
ÍNDICE
Logro de la sesión y conocimientos previos
Introducción
La Investigación de Mercado
LOGRO DE LA SESIÓN
CONOCIMIENTOS
PREVIOS
CONOCIMIENTOS PREVIOS:
RESPONDE EN EL KAHOOT:
INGRESA A:
o ingresa al QR
Kahoot.it
05126580
RESPUESTA A CONOCIMIENTOS PREVIOS
(Preguntas en el KAHOOT)
RESPUESTA A CONOCIMIENTOS PREVIOS
(Preguntas en el KAHOOT)
Análisis de
la
demanda
RESPUESTA A CONOCIMIENTOS PREVIOS
(Preguntas en el KAHOOT)
RESPUESTA A CONOCIMIENTOS PREVIOS
(Preguntas en el KAHOOT)
PROYECTOS DE INVERSIÓN
CASO DE UNA
EMPRESA REAL
PERUANA:
“RENZO COSTA”
Módulo 4: INVESTIGACIÓN DE MERCADOS Y PROYECCIÓN DE LA DEMANDA
CASO DE UNA EMPRESA PERUANA REAL:
VEAMOS EN EL SIGUIENTE
VIDEO, SOBRE EL
SEGMENTO DE MERCADO Y
CANALES DE VENTA DE
«RENZO COSTA»
https://www.youtube.com/
watch?v=PIe7hxU4AR8
Módulo 4: INVESTIGACIÓN DE MERCADOS Y PROYECCIÓN DE LA DEMANDA
INDUSTRIA DEL CUERO EN EL PERÚ: Empresa RENZO COSTA
MARCA TU
RESPUESTA EN
LA PANTALLA
o NIVEL “A”
o NIVEL “B”
o NIVEL “C”
Módulo 4: INVESTIGACIÓN DE MERCADOS Y PROYECCIÓN DE LA DEMANDA
o Casacas
o Billeteras
o Correas
PROYECTOS DE INVERSIÓN
INVESTIGACIÓN
DE
MERCADO
PROYECTOS DE INVERSIÓN
El fin de la
investigación
de mercados es
determinar los
consumidores
del bien o
servicio.
PROYECTOS DE INVERSIÓN
ENFOQUE CUALITATIVO:
"el enfoque cualitativo utiliza la recolección de datos sin medición
numérica para descubrir o afinar preguntas de investigación en el
proceso de interpretación” (Hernández, Fernández y Baptista, 2010, 9ág.17).
ENFOQUE CUANTITATIVO:
el enfoque cuantitativo "utiliza la recolección y análisis de datos para contestar
preguntas de investigación y probar hipótesis establecidas previamente, confiando en la
medición numérica, el conteo y el uso de la estadística para intentar establecer con
exactitud patrones en una población“. (Gomez, 2006, pág.60)
PROYECTOS DE INVERSIÓN
TÉCNICAS
DE
INVESTIGACIÓN
DE MERCADO
PROYECTOS DE INVERSIÓN
TÉCNICAS CUALITATIVAS
(Focus group)
PROYECTOS DE INVERSIÓN
TÉCNICAS CUANTITATIVAS
Las técnicas de investigación de mercado, cuantitativas, son aquellas que
tienen por objetivo clasificar, agrupar en categorías y medir los datos
obtenidos. Como principal técnicas cuantitativas se tienen a las “encuestas”.
PROYECTOS DE INVERSIÓN
PERFIL DEL
CONSUMIDOR
PROYECTOS DE INVERSIÓN
El perfil del
consumidor
debe incluir
estas
variables
PROYECTOS DE INVERSIÓN
APLICACIÓN
DE
INVESTIGACIÓN
DE MERCADO
PROYECTOS DE INVERSIÓN
Mercado objetivo: Es la parte del mercado por la que el proyecto dará todos sus
esfuerzos por cubrir.
PROYECTOS DE INVERSIÓN
CASO DE
RESTAURANT DE
COMIDA
VEGETARIANA
PROYECTOS DE INVERSIÓN
Variable de
Característica Datos Fuente de información Resultados
segmentación
Geográfica Distrito de Santa Teresa
240,000 Instituto Nacional de
Edades 18 - 64 años
personas Estadística e Informática
Nivel Asociación Empresa de 48,000
ByC 20%
socioeconómico Estudio de Mercado personas
24,000
Estilo de vida Se preocupan por su salud 50% Focus S.A.
personas
CASO:
RESTAURANT
DE COMIDA
VEGETARIANA:
RESULTADOS
CURSO: PROYECTO DE TESIS
Verificación del
aprendizaje:
SONDEO
PREGUNTAS
FRECUENTES
SONDEO: Verificación del aprendizaje
Kahoot.it
07347569 o escanea el código QR
PROYECTOS DE INVERSIÓN
RETROALIMENTACIÓN A RESPUESTAS
SOBRE EL KAHOOT de cierre de sesión
RETROALIMENTACIÓN A RESPUESTAS
SOBRE EL KAHOOT de cierre de sesión
RETROALIMENTACIÓN A RESPUESTAS
SOBRE EL KAHOOT de cierre de sesión
Cumplimiento
del
Logro de la sesión
Módulo 4:
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS Y PROYECCIÓN DE LA DEMANDA
CONCLUSIONES
Módulo 4:
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS Y PROYECCIÓN DE LA DEMANDA
CONCLUSIONES
Módulo 4:
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS Y PROYECCIÓN DE LA DEMANDA
BIBLIOGRAFÍA
Módulo 4:
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS Y PROYECCIÓN DE LA DEMANDA
BIBLIOGRAFÍA
Curso: Proyectos de Inversión
RECOMENDACIONES
Curso: Proyectos de Inversión
RECOMENDACIONES
La siguiente semana, a partir del lunes 29 de abril, se evaluará la T1, recuerden que
esta evaluación será supervisada a través de SUMADI; por ello, deben instalar el
aplicativo y crear su perfil facial con anticipación para evitar inconvenientes en el desarrollo
de su actividad. Revisar el siguiente documento de ayuda: https://bit.ly/3qzAaqj
Se han programado una serie de capacitaciones para resolver sus dudas antes de la
evaluación, pueden ingresar en cualquiera de los horarios (ingresar con anticipación al
horario que elijan):
Estimado estudiante:
En los próximos días te enviaremos un
formulario para que anotes tus
PREGUNTAS FRECUENTES sobre INVESTIGAR SOBRE: LOCALIZACIÓN Y
estos temas, para resolverlas en la TAMAÑO DEL PROYECTO
siguiente sesión complementaria.
Curso: PROYECTOS DE INVERSIÓN
TEMAS PARA
LA PRÓXIMA
SEMANA
CURSO: PROYECTOS DE INVERSIÓN