ANALISIS

PESTEL
AUTOR: PASCUAL ESQUIVEL IRMA LISSETH
¿QUE ES EL ANÁLISIS
PESTEL?
Es un instrumento de planificación estratégica
que examina seis factores externos clave:
políticos, económicos, sociales, tecnológicos,
ambientales y legales. Proporciona una
comprensión integral del entorno en el que opera
una empresa, ayudando a identificar riesgos y
oportunidades que pueden influir en su
desempeño y en la toma de decisiones
estratégicas.
IMPORTANCIA
Proporciona a las empresas una
comprensión profunda de su entorno
externo, lo que les permite tomar
decisiones informadas, anticiparse a los
cambios y gestionar los riesgos de
manera efectiva para lograr el éxito a
largo plazo.
 ¿PARA QUE SE USA?
Se utiliza para identificar las fuerzas externas
a nivel macro que influyen sobre un negocio y
pueden determinar su evolución, tanto en
términos económicos como de reputación.
 Factor Político
Analizan tanto las regulaciones legales y gubernamentales, así como el clima político
que puedan afectar la libertad de operación de tu empresa y a su rentabilidad final.

Regulaciones Política fiscal

Estabilidad política Las regulaciones Las políticas fiscales, como los
La estabilidad política puede gubernamentales pueden impuestos sobre la renta y el
crear un entorno propicio para tener un impacto significativo gasto público, pueden afectar
las empresas, proporcionando en las operaciones y la rentabilidad de las
certeza y confianza para estrategias de las empresas. empresas y su capacidad para
invertir y operar. La Regulaciones laborales, invertir y expandirse. Cambios
inestabilidad política, por otro ambientales, fiscales y en las políticas fiscales
lado, puede generar comerciales pueden influir en pueden influir en las
incertidumbre y afectar los costos, la competitividad y decisiones de inversión y
negativamente la inversión y el la forma en que las empresas financiamiento de las
desarrollo empresarial. llevan a cabo sus actividades. empresas.
 EJEMPLO
El siguiente análisis PESTEL se le estará aplicando a una empresa fabricante de
automóviles.

Regulaciones Política fiscal

Estabilidad política El gobierno ha implementado Recientemente, el gobierno ha
En el país donde opera la regulaciones estrictas sobre anunciado incentivos fiscales
empresa, hay un gobierno emisiones de carbono y para la compra de vehículos
estable que promueve políticas seguridad vehicular, lo que ha eléctricos, lo que ha
comerciales favorables al requerido que la empresa estimulado la demanda de
sector automotriz. invierta en tecnologías más este tipo de vehículos.
limpias y seguras.
 Factor Económico
Considera variables macroeconómicas a nivel nacional e internacional, las cuales
pueden influir en el desempeño de una organización.

Crecimiento económico Inflación Tipo de cambio

El crecimiento económico puede
Puede afectar los costos de Las variaciones en los tipos de
impulsar la demanda de
producción y los precios de cambio pueden influir en las
productos y servicios,
venta, así como el poder exportaciones, importaciones
proporcionando oportunidades
adquisitivo de los y la competitividad de las
de expansión para las
consumidores. Las empresas empresas en los mercados
empresas. La recesión
deben adaptarse a los internacionales. Las empresas
económica, por otro lado, puede
cambios en los niveles de que operan en múltiples países
reducir la demanda y crear
inflación para mantener su deben gestionar el riesgo
desafíos para las empresas
rentabilidad y competitividad cambiario para proteger sus
para mantener sus operaciones
en el mercado. márgenes de beneficio.
rentables.
 EJEMPLO
El siguiente análisis PESTEL se le estará aplicando a una empresa fabricante de
automóviles.

Crecim iento econó mico

Estabilidad política Inflación Tipo cambio
a fiscal
Políticde
A pesar de la reciente Recientemente, el gobierno ha
La depreciación de la moneda
desaceleración opera la
En el país donde económica La inflación ha aumentado anunciado incentivos fiscales
local ha encarecido las
empresa,
global, hay un
el mercado gobierno
interno sigue moderadamente, lo que ha para la compra de vehículos
importaciones de
mostrando signos políticas
estable que promueve de aumentado los costos de eléctricos, lo que ha
componentes automotrices,
comerciales favorables
crecimiento, lo que al
ha producción de la empresa. estimulado la demanda de
afectando los costos de
sector automotriz.
impulsado las ventas de este tipo de vehículos.
producción.
automóviles.
 Factor Social
Considerar la composición demográfica de la población y los datos del público objetivo
los cuales ayudan a evaluar la competitividad del negocio en el mercado.

Demografía Cultura y valores Estilo de vida

Los cambios en la demografía, Los cambios en los estilos de
Las diferencias culturales y
como el envejecimiento de la vida, como la creciente
los valores sociales pueden
población o el aumento de la preocupación por la salud y el
influir en las preferencias de
urbanización, pueden afectar la bienestar, pueden impulsar la
los consumidores y en la
demanda de productos y demanda de productos y
aceptación de productos y
servicios en diferentes servicios específicos. Las
servicios. Las empresas
sectores. empresas pueden capitalizar
deben adaptarse a las
Las empresas deben entender estas tendencias desarrollando
diferencias culturales para
las tendencias demográficas productos que satisfagan las
tener éxito en mercados
para adaptar sus estrategias necesidades y preferencias de
diversos y globales.
de marketing y productos. los consumidores.
 EJEMPLO
El siguiente análisis PESTEL se le estará aplicando a una empresa fabricante de
automóviles.

Demografía Cultura y valores Estilo de vida

La población urbana está en Existe una creciente La movilidad compartida y la
aumento, lo que ha preocupación por el medio conectividad en los vehículos
incrementado la demanda de ambiente y la sostenibilidad, están ganando popularidad
vehículos compactos y lo que ha llevado a una mayor entre los consumidores
eficientes en combustible. demanda de vehículos urbanos.
eléctricos y híbridos.
 Factor Tecnológico
Se analiza el papel y desarrollo tecnológico dentro de la empresa e industria, así como
las tendencias tecnológicas que impactan a la sociedad.

Innovación Patentes y propiedad

Adopción de tecnología
Los avances tecnológicos intelectual
pueden transformar industrias La rapidez con la que los
enteras y crear nuevas consumidores y las empresas La protección de la propiedad
oportunidades para la adoptan nuevas tecnologías intelectual es crucial para
innovación y el crecimiento puede influir en la demanda fomentar la innovación y
empresarial. de productos y servicios y en proteger la ventaja competitiva
las estrategias de de las empresas.
comercialización.
 EJEMPLO
El siguiente análisis PESTEL se le estará aplicando a una empresa fabricante de
automóviles.

Innovación Patentes y propiedad

Adopción de tecnología
La empresa está invirtiendo en intelectual
tecnologías de vehículos La adopción de vehículos
autónomos y conectados para eléctricos está creciendo, lo La empresa ha desarrollado
mantenerse a la vanguardia de que ha llevado a la empresa a tecnologías patentadas para
la industria. expandir su línea de mejorar la eficiencia y la
productos para incluir más seguridad de sus vehículos, lo
opciones de vehículos que le brinda una ventaja
eléctricos. competitiva en el mercado.
 Factor Ecológico
Evalúa la forma en la que el medio ambiente afecta a la organización.

Regulaciones ambientales
Cambio climático Las regulaciones Sostenibilidad
Puede tener efectos gubernamentales sobre el medio
ambiente pueden afectar las La sostenibilidad se ha vuelto
significativos en las
operaciones y los costos de cada vez más importante para
operaciones comerciales, desde
cumplimiento de las empresas en los consumidores y los
la disponibilidad de recursos
diferentes industrias. Las inversores, lo que exige que las
hasta la gestión de riesgos
empresas deben cumplir con las empresas adopten prácticas
relacionados con eventos
normativas ambientales y empresariales sostenibles y
climáticos extremos.
adoptar prácticas empresariales transparentes.
responsables para minimizar su
impacto ambiental.
 EJEMPLO
El siguiente análisis PESTEL se le estará aplicando a una empresa fabricante de
automóviles.

Cambio climático Sostenibilidad

La empresa está adoptando Regulaciones ambientales La empresa está trabajando en
prácticas de fabricación
colaboración con proveedores
sostenibles y reduciendo su
Las regulaciones ambientales para aumentar el uso de
huella de carbono en respuesta
son estrictas en el país, lo que ha materiales reciclados en la
a la creciente preocupación por
requerido que la empresa cumpla fabricación de sus vehículos y
el cambio climático.
con estándares ambientales más reducir los desechos.
rigurosos en la fabricación y
disposición de sus vehículos.
 Factor Legal
Abarcan las leyes que una empresa debe cumplir, las cuales pueden afectar su
desempeño.

Leyes laborales Regulacion de privacidad y Legislación de competencia

Regulan las relaciones
laborales entre empleadores y datos Regulan la conducta
empleados, y pueden influir en Protegen la información empresarial para prevenir
los costos laborales y las personal de los consumidores y prácticas anticompetitivas,
prácticas de empleo de las regulan la recopilación, el como la fijación de precios, el
empresas. Estas deben cumplir almacenamiento y el uso de reparto de mercado y los
con las leyes laborales y datos por parte de las acuerdos de monopolio. Las
garantizar condiciones de empresas. Estas deben cumplir empresas deben cumplir con las
trabajo justas y seguras para con las regulaciones para leyes de competencia y
sus empleados. proteger la privacidad de sus competir de manera justa y
clientes y evitar sanciones transparente en el mercado.
legales y daños a su reputación
 EJEMPLO
El siguiente análisis PESTEL se le estará aplicando a una empresa fabricante de
automóviles.

Leyes laborales Regulacion de privacidad y Legislación de

La empresa cumple con las
datos competencia
La empresa cumple con las
leyes laborales locales y La empresa opera de manera
regulaciones de seguridad
proporciona un entorno de justa y transparente en el
vehicular locales e
trabajo seguro y equitativo mercado, cumpliendo con todas
internacionales para garantizar
para sus empleados. las leyes de competencia y
la seguridad de sus vehículos y
conductores. regulaciones antimonopolio.
 ¿CUANDO REALIZAR UN ANÁLISIS PESTEL?
01 Antes de formular estrategias 04 Desarrollo de productos
empresariales a largo plazo y servicios

02 Evaluación de nuevos mercados 05 Evaluación de impacto en

la industria

03 Evaluación de riesgos y 06 Por una planificación

estratégica anual
oportunidades
 VIDEO

https://www.youtube.com/watch?v=G6LL4Oix_p0
 CONCLUSIÓN
En conclusión, el análisis PESTEL nos proporciona una
visión holística del entorno empresarial en el que
operamos. Al comprender los diversos factores
políticos, económicos, sociales, tecnológicos,
ambientales y legales que nos rodean, podemos tomar
decisiones más informadas y estratégicas para
garantizar el éxito a largo plazo de nuestra
organización.