Universidad de Lima

Facultad de Comunicación
Carrera de Comunicación

CALENTAMIENTO GLOBAL Y ACCIONES DE

COMUNICACIÓN DEL CENTRO DE ESTUDIOS PARA EL
DESARROLLO SOSTENIBLE DE LA UNIVERSIDAD DE
LIMA: CONOCIMIENTO DE SU COMUNIDAD
UNIVERSITARIA Y EXPERIENCIAS EN OTRAS
UNIVERSIDADES
Trabajo de investigación para optar el Título Profesional de Licenciado en
Comunicación

Gerardo Valcárcel Fernández

Código 20051186

Asesora
Julianna Ramírez Lozano

Lima-Perú
Marzo 2017
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CALENTAMIENTO GLOBAL Y ACCIONES DE COMUNICACIÓN DEL
CENTRO DE ESTUDIOS PARA EL DESARROLLO SOSTENIBLE DE LA
UNIVERSIDAD DE LIMA: CONOCIMIENTO DE SU COMUNIDAD
UNIVERSITARIA Y EXPERIENCIAS EN OTRAS UNIVERSIDADES

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Resumen
El calentamiento global es un suceso desencadenado por el hombre. El hecho de
experimentar en una magnitud mundial la detonación de sus secuelas de manera cada vez
más enérgica, sobre todo en el lapso de los últimos quince años, no debería ser ninguna
primicia para nadie.

Las organizaciones humanas han comenzado a involucrarse en el asunto y el papel de las

instituciones de educación superior juega un rol vital en la investigación y difusión del
tema. El Centro de Estudios para el Desarrollo Sostenible (CEDS) es el ente encargado
de la materia ambiental en la Universidad de Lima. Esta investigación indaga en las
acciones y medios de comunicación que ha utilizado este centro para abordar la temática
del calentamiento global describiendo y analizando su efectividad, concentrándose
además en el conocimiento de la comunidad de la Universidad de Lima y comparando
la realidad y ejercicios sobre la cuestión en otras universidades del Perú.

A fin de contribuir a potencializar los modos en que la Universidad de Lima está tratando
éste fenómeno se sugiere, considerando lo investigado y los resultados, de forma
conclusiva la implementación de estrategias comunicativas que reforzaran las practicas
ya empleadas para poder llegar a una cantidad más cuantiosa de personas y poder así
difundir de forma más íntegra el problema climático que acontece.

Palabras clave
Calentamiento global, Acciones de comunicación, Medios de comunicación,
Centros de Estudios Ambientales, Universidad de Lima

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 1. Introducción
Marco Teórico
1.1.El problema, su complexión y alcances

El calentamiento global es, en síntesis, el cambio no natural de temperaturas que la tierra

está experimentando por la emisión de gases de invernadero que son producidos
principalmente al quemar combustibles fósiles tales como el gas natural, el petróleo y el
carbón los cuales utilizamos en plantas eléctricas, fábricas, vehículos, etc.
En el mundo preindustrial, los gases invernadero de la atmosfera absorbían la
cantidad justa de energía del sol. Era un sistema maravillosamente equilibrado
y ello explica porque, a veces, se dice que la Tierra es un “Planeta ricitos de
oro”. Pero cuando una proporción demasiado elevada de la atmosfera está
constituida por gases invernadero, sobreviene el calentamiento global. Esto hace
que una gran cantidad de radiación infrarroja, que de otro modo escaparía al
espacio, quede atrapada en la atmosfera. Como consecuencia, la temperatura de
la atmosfera y de los océanos de la Tierra se está elevando peligrosamente.
(Gore, 2007, p. 24)
Los gases de invernadero (dióxido de carbono, óxido nitroso y metano) retienen el calor
en la tierra permitiendo así una ecuanimidad en la temperatura terrestre. Sin embargo,
como explica Al Gore, si mucha cantidad de estos gases se siguen emitiendo entonces
sobrevienen las alzas en las temperaturas que conllevan a su vez a inmensas repercusiones
negativas.
Las concentraciones atmosféricas de dióxido de carbono se han incrementado
en un 30% desde el inicio de la revolución industrial, el nivel del metano se ha
duplicado y el del óxido nitroso ha aumentado en un 15%. Con estos
incrementos, también ha aumentado la capacidad atmosférica para retener el
calor. (Fagan, 2008, p. 298)
Debe aclararse que aunque muchas veces los términos “cambio climático” y
“calentamiento global” sean tratados como si significaran lo mismo en realidad definen
cosas distintas, aunque es verdad también que se encuentran intrínsecamente
relacionados ya que el primero de ellos es producto, aunque no en su totalidad, del
acrecentamiento del otro.
Estudiábamos noticias en prensa que tímidamente hablaban de CO2, metano,
óxido de nitrógeno, etc., a la atmosfera y sus consecuencias. Estos gases estaban
formando un colchón en la atmósfera, incrementando el efecto invernadero y si
se seguía quemando en las industrias combustibles fósiles llegaría el día en que
se produciría un incremento tal de la temperatura que generaría un calentamiento
global tan importante que los ecosistemas y seres humanos se perjudicarían y se
producirían grandes transformaciones en el clima. (Amestoy, 2010, p.10)
Las alteraciones se vienen suscitando desde hace más de un centenar de años, la
revolución industrial si bien fue el inicio de la producción a gran escala fue también el
comienzo de una era de doctrinas indiferentes concentradas en los fines,
despreocupándose así por la repercusión que los mecanismos utilizados para alcanzar
estos fines tendrían en el mundo.

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 Desde 1860, las temperaturas medias en la superficie terrestre han subido entre
0,4 y 0,8 °C y, desde 1900, entre 0,2 y 0,3 °C en algunas regiones. Si los niveles
actuales de emisión de gases no disminuyen, en el año 2100 las concentraciones
de dióxido de carbono pueden llegar a niveles entre un 30% y un 150%
superiores a los actuales. Según algunas estimaciones, el incremento de la
temperatura seria entre 1,6 y 5,0 °C en algunas regiones del planeta, un salto
nunca visto en el periodo posterior a la Edad de Hielo. Ese aumento podría
generar cambios notables en el medio ambiente, como la disminución de la capa
de hielo y la cubierta de nieve en el Ártico y el hemisferio norte y la subida del
nivel del mar. (Fagan, 2008, p. 298)
Los mayores efectos estarán presentes en los campos de cultivos que necesitan de la
humedad y en donde amplias áreas acabarían secándose en menos de cincuenta años. Se
incrementara el número de huracanes (actualmente los huracanes están apareciendo en
lugares donde nunca antes se vieron). Se tendrán que rehacer los mapas mundiales por el
incremento de hasta seis metros del nivel marítimo (esto traería también la evacuación de
millones de personas). Se extinguirán muchas especies de animales y habría drásticas
transformaciones en los climas territoriales donde estos se volverían extremadamente
húmedos o extremadamente secos.
Los impactos globales más importantes que se producirían por el calentamiento
global durante el siglo XXI son la reducción de la biodiversidad, el
desplazamiento de los límites territoriales de los ecosistemas, cambios en la
composición del 30% de los bosques, aumento de la temperatura en los desiertos
y zonas semiáridas, desaparición del 30% - 50% de la masa glaciar, cambios en
la circulación oceánica, alteración de la productividad biológica con impacto en
los ecosistemas marinos, mayor erosión costera e inundaciones, mayor presencia
de enfermedades como la malaria, dengue, fiebre amarilla, y otras derivadas de
las olas de calor. (CONAM, 1999, p. 9)
Así mismo en el tema de salubridad el impacto también puede ser muy peligroso para
todas las sociedades.
Este cambio está asociado con un aumento de temperatura y más variabilidad
climática. Muchas de las enfermedades prevalentes en Perú pueden ser afectadas
por fluctuaciones climáticas, desde la mortalidad cardiovascular y enfermedades
respiratorias debido a las ondas de calor o una alterada trasmisión de
enfermedades infecciosas y a la malnutrición debido a escasez de alimentos por
falta de agua. (Gonzales et al., 2014, p. 552)
Como puede verse éste un asunto comprende a todos los seres terrestres, los sistemas
establecidos y a la naturaleza entendida en su forma más ordinaria, por eso las acciones
que hagan frente al problema deben ejecutarse diligentemente y de forma muy
responsable ya que mucho está en juego.
Lo inevitable del cambio climático en las próximas décadas no exime de
encontrar una solución a las emisiones de gases de invernadero, pues todo lo que
se haga de aquí en adelante tendrá un efecto decisivo a partir de la segunda mitad
de este siglo. (Barros, 2004, p. 169)
1.2.Estrategias de comunicación y comunicación ambiental

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Existe un debate muy cautivador entre los investigadores de las ciencias sociales para
concertar sobre que es propiamente la comunicación y como definir las ramas que de ésta
se extienden.
Las conclusiones parciales apuntan a comprender la comunicación y sus
diversas especializaciones más como un campo del conocimiento
transdisciplinario que como una disciplina. Un campo en permanente
construcción que se ha venido legitimando, afinando sus metodologías de
investigación y construyendo algunos abordajes teóricos y metodológicos en el
proceso de creación de nuevos conocimientos. (Pereira, 2005, p. 414)
Sin embargo, a partir de su conceptualización más admitida, se puede definir a la
comunicación primordialmente y antes que nada como transmisión de información, una
permuta que es una interacción simbólica dada en un sistema compartido de signos y
normas semánticas.
Puede definirse como comunicación, al proceso de producción, transmisión,
recepción e intercambio de mensajes entre dos o más participantes,
caracterizado por el uso intencional, consciente de un sistema simbólico
mutuamente inteligible (Wiemann y Giles, 1990, como se citó en De Castro,
2009, p. 2)
No puede existir la comunicación sin la presencia necesaria e imperativa de seis variables;
un contexto, un mensaje, un código, un canal, un emisor y un receptor. Dado que el ser
humano es social por naturaleza la comunicación ha sido una característica, quizás hasta
una singularidad inherente, presente desde los inicios del hombre que hoy continua
vigente cumpliendo el mismo rol de antaño que confirma nuestra esencia colectiva.
Una estrategia es un plan sistemático de acciones que combinan diferentes métodos,
técnicas y herramientas, para lograr un objetivo concreto en un tiempo determinado
utilizando los instrumentos disponibles. El transcurrir de las décadas y la constante
evolución de tácticas ambiciosas por consumar resultados cada vez mejores en la
competitiva industria de la comunicación han permitido la creación y el uso de la
estrategia de comunicación, mecanismo que se emplea hoy por los profesionales de este
campo.
Una estrategia de comunicación es una serie de acciones bien planificadas que
se propone lograr ciertos objetivos a través del uso de métodos, técnicas y
enfoques de comunicación. De esta definición se puede deducir que antes de
empezar a pensar en la estrategia de comunicación se deben tener en cuenta
objetivos muy claros. Estos objetivos ayudan a determinar el cómo enfrentar la
solución de los problemas. Los objetivos son la base de la estrategia de
comunicación. (Mefalopulos y Kamlongera, 2008, p. 8)
En las estrategias de comunicación se necesita primero identificar el problema y luego
definir los objetivos evaluando los bienes disponibles. Las experiencias e impresiones
previas de los ejecutantes definirán indudablemente como las estrategias irán a realizarse
teniendo impregnado en ellas el carácter sus creadores.
A su vez, la estrategia no puede ser entendida como una actividad humana
únicamente racional para la toma de decisiones, sino como una actividad

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 relacional cuya racionalidad –se sabe hoy– es inseparable de las emociones a
nivel inconsciente. (Damasio, 1994, como se citó en Sánchez, 2015, p. 468-469)
La estrategia de comunicación debe ser consistente con el marco de referencia del
proyecto, viable en relación a los recursos de los que se dispone y efectiva para lograr
utilizar de mejor forma estos recursos.
Es necesario anotar que tan pronto comienza el diseño de la estrategia, el proceso
cambia de un análisis de problema a la solución del problema. La estrategia de
comunicación es diseñada para lograr los objetivos de comunicación. Para
determinar la relevancia de estos objetivos es necesario considerar un número
de factores, tales como la información de fuentes secundarias, los objetivos del
proyecto, las necesidades de la comunidad, la oportunidades, los problemas y
las posibles soluciones, la cultura de la población y su percepción de estos
asuntos. (Mefalopulos y Kamlongera, 2008, p. 4)
Esta investigación tiene como finalidad tres objetos, todos en relación al calentamiento
global, una porción se centraliza en las acciones de comunicación que el Centro de
Estudios para el Desarrollo Sostenible (CEDS) ha tenido para tratar el tema en el nivel
universitario, otra fracción está focalizada en el grado de entendimiento que la comunidad
de la Universidad de Lima posee y finalmente está la disposición por conocer en otras
universidades que ejercicios se han aplicado y que experiencias se han suscitado.
Todas las acciones, medios y comunicación emitidas por el CEDS de la Universidad de
Lima al ser herramientas preocupadas en tratar un fenómeno con repercusiones
mundiales en el medio ambiente forman parte de lo que hoy se entiende como
comunicación ambiental.
La Comunicación ambiental comenzó a ser desarrollada en los años 70 en los
países altamente industrializados y particularmente en los Estados Unidos. En
Latinoamérica, a partir de los años 80, se comienzan a realizar experiencias
educativas desarrolladas por ONGs y surgen las primeras publicaciones y
periodistas especializados que buscan dar respuesta a nuestros crecientes
problemas ambientales. (…) La Comunicación Ambiental se vale de todos los
recursos, teorías y técnicas comunicacionales para difundir conocimientos, crear
conciencia y cambiar las prácticas que resultan perjudiciales para el medio
ambiente. (Flores Bedregal, s. f., p. 2)
La comunicación ambiental es un proceso de intercambio y desarrollo de distintos
mensajes entres variados agentes que tiene como fin promover originar la extensión de
conocimientos, actitudes y comportamientos proambientales y sostenibles.
La comunicación ambiental puede ser un instrumento complementario de otros
mecanismos de gestión, como los normativos o los económicos (tasas,
impuestos), desarrollados para intentar prevenir o mitigar los problemas
ambientales, que combinados con otras medidas pueden por ejemplo motivar a
las personas a cumplir las normativas ambientales. Asimismo en otras ocasiones
la comunicación junto con otras medidas sociales, puede ser el único camino
para enfrentarse a una situación socioambiental conflictiva en la cual no pueden
aplicarse instrumentos económicos o legales. (Vinke, 1993, como se citó en De
Castro, 2009, p. 2)

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Debido al acuerdo aceptado sobre el origen humano de las problemáticas ambientales
(globales o locales) se ha producido en fechas recientes un valioso avance al aplicar las
herramientas de las ciencias sociales para contribuir a su resolución. En la extensión de
investigación-acción las técnicas comunicativas se fusionan con otras vinculadas a la
capacitación, mediación y participación para extractivamente dar nombre a la
denominada educación ambiental.
El calentamiento global requiere ser tratado con extremo cuidado entendiéndose la
magnitud de los alcances a los que se está llegando, éste puede ser considerado el
“problema madre” de los temas ambientales. Una adecuada estrategia de comunicación
permitiría no solo fomentar como se originó y que efectos están aconteciendo sino
impulsar los modos en cómo se deben cambiar los ejercicios diarios a fin de formar parte
de una solución integradora.
La participación de los grupos de interés es un mecanismo apropiado para
generar sentido de propiedad y compromiso. Obviamente, el acuerdo o consenso
social sólo puede alcanzarse con la cooperación positiva de todos los actores
afectados por el proceso. Esto conlleva una estrategia de comunicación,
educación y creación de conciencia, base para la motivación, el involucramiento
activo y la acción sostenida. Nadie actúa si no está motivado, y nadie se motiva
a menos que conozca de qué se trata la cuestión y pueda participar y decidir
sobre ella. (Andelman, 2003, p. 54)
Por el tratamiento del calentamiento global existe un reconocimiento innegable en
relación a la investigación y la teorización del tema realizado por diferentes actores y
corporaciones, sin embargo no se termina de aceptar el rol primordial que tiene la
comunicación como único intermedio que logra que las sociedades se enteren de estos
sucesos trascendentales.
A pesar del enorme esfuerzo al respecto, se detecta aún un gran vacío en lo
referente al conocimiento y aceptación del papel de la comunicación y educación
ambiental para la biodiversidad como valiosos instrumentos sociales para incidir
en la conservación y uso sustentable de la diversidad biológica. (Andelman,
2003, p. 56)
Por supuesto que el propósito central de un programa de comunicación es el cambio
social, en este es complicado ponerse de acuerdo sobre la relación causa-efecto entre las
acciones tomadas y los efectos que se esperan suscitar, ya que todo programa esta
mediado por una gran cantidad de factores que se intentan controlar con anticipación, hay
que considerar las condicionantes ambientales y sociales que permiten desarrollar o no
respuestas constructivas de la gente y los grupos humanos.
Las estrategias de la comunicación ambiental desempeñan un papel crucial en
mostrar los efectos ambientales de nuestras acciones y en mostrar como pueden
ser incorporados estos cambios en la vida cotidiana de cada uno, mediante el
aporte de una información clara y comprensible y de argumentos asumibles y
poderosos. (De Castro, 2009, p. 7)
El carácter globalizante que define ésta era junto con las modernas tecnologías de
información permiten utilizar ahora múltiples recursos que requieren poco coste de
inversión pero que llegan a cantidades masivas de personas, la utilización de estos medios
no solo nos remite a pensar que es posible realizar estrategias de comunicación

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innovadoras sino que estas pueden permutar para crearse nuevas y creativas formas de
llegar a la sociedad mundial.
Los nuevos medios de comunicación son más baratos, disminuyen la sensación
de las distancias, aumentan la velocidad y el volumen de la información,
diversifican el contenido, permiten el creciente fluyo bidireccional, la
flexibilidad, la extensibilidad y la interconectividad. (Neuman, 2002, como se
citó en Pereyra, 2005, p. 420-421)
La preocupación por tratar este tema ambiental desde una perspectiva comunicativa nace
con la meta de contribuir desde lo particular a combatir las consecuencias producto del
calentamiento global ya que las secuelas alcanzan a todos los seres y ecosistemas de la
Tierra.
En un escenario saturado de mensajes a favor del derroche y el consumismo,
unas pocas voces, aunque afortunadamente en progresión creciente, intentan
poner en circulación argumentos e informaciones en favor de la sostenibilidad,
de la conservación de los recursos naturales y la consecución de un mejor medio
ambiente. Usando para ello en muchas ocasiones las mismas armas y los mismos
recursos de la comunicación comercial y en otros casos desarrollando nuevos
medios y caminos originales, demostrando como decía Charles Chaplin que el
verdadero significado de las cosas se encuentra al decir las mismas cosas con
otras palabras. (De Castro, 2009, p. 2)
1.3. Aportes de Investigaciones medioambientales en el ámbito de la educación
En otras investigaciones realizadas en el campo medioambiental que incluyeron
universidades y contextos educativos se han concluido importantes datos.
Por ejemplo Estupiñán, Hernández y Valencia hablaron en su artículo “La comunicación
estratégica como apoyo para la educación en el desarrollo de entornos universitarios
locales medio ambientales” sobre la importancia de implementar proyectos de
alfabetización ambiental así como también de la insuficiencia de solo atender la
problemática ambiental aisladamente esclareciendo que deben implementarse acciones
para desarrollar una cultura de respeto y tratamiento digno del entorno desde el inicio de
la educación formal hasta el final de ésta. Trataron los temas de la conciencia discursiva
describiendo que es la que dota del control reflexivo al hombre y de la conciencia
practica que le da al humano la racionalización del obrar.
La problemática del cuidado del medio ambiente requiere profesionistas socialmente
responsables en cualquier disciplina, mismos que puedan abordar la relación hombre-
medio ambiente desde todas sus perspectivas, diagnostiquen, propongan tácticas y
estrategias, además de evaluar los programas que ejecuten y su repercusión en el
ambiente. (Estupiñán, Hernández y Valencia, 2011, p.7)
Por otro lado Antonio Gomera explica en su trabajo “La conciencia ambiental como
herramienta para la educación ambiental: Conclusiones y reflexiones de un estudio en el
ámbito universitario” que la universidad es un escenario primordial para las bases de una
educación para el desarrollo sostenible en la sociedad actual y como es que se carece en
la actualidad de programas de educación ambiental en los programas de estudios y en la
dinámica institucional de las universidades.

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En este sentido, sabemos que existen programas reglados de Educación Ambiental en
Enseñanza Primaria y Secundaria, los cuales están siendo implantados de manera
progresiva. También se incluyen acciones de educación ambiental para distintos agentes
sociales (empresas, asociaciones, sindicatos, etc.). En la Universidad, no obstante, se
percibe en general una carencia en este sentido, la cual contrasta con su consideración de
escenario clave de la Educación Ambiental. (Gomera, 2008, p. 5)
Cappa también explicó en su tesis “Aporte de la educación ambiental para la gestión de
residuos sólidos urbanos de la comunidad universitaria. El caso de la Universidad
Nacional de Quilmes” como la gestión integral de residuos sólidos en la universidades
ha surgido como un camino para reducir los efectos negativos del accionar humano en el
ambiente y como desde su conformación en los ámbitos educativos se influencia a formar
a los individuos que tendrán en sus manos el destino de la tierra.
Dilucida que la idea de la gestión ambiental implica relaciones interdisciplinarias que
tratan de manera íntegra los aspectos técnicos, legales, económicos y socio-culturales.
Las universidades como instituciones sociales poseen misiones y también finalidades
como el formar profesionales críticos capaces de atender necesidades presentes y futuras
de la sociedad de la que forman parte.
No sólo se trata de fomentar un manejo adecuado y responsable de los residuos al interior
del espacio universitario, sino de fortalecer la vinculación de cada miembro de la
comunidad universitaria con el ambiente y su conservación. Así como también con
aquellas prácticas de reducción, recuperación, reciclaje y reutilización de los materiales
que alguna vez consideramos desechos, pero que podemos convertir en el inicio de un
nuevo ciclo de producción sustentable. (Cappa, 2016, p. 126)
1.4. La universidad y los medios
Hay una diversidad importante en los tipos de entidades existentes, este trabajo se
ensimisma en los de la universidad (la Universidad de Lima y otras universidades
notables del Perú).

Las universidades aportan en la construcción de capacidades y a la producción

de conocimientos en materia ambiental, así como, en la construcción de políticas
públicas para la solución de problemas ambientales, como el cambio climático.
(Cárdenas Silva, 2014, p.4)
Se busca desde la sustantividad de la misma entender cómo se trabaja y expone la
anormalidad de la temperatura mundial que está ocasionando el calentamiento global,
que efectos está generando y que tipo de actos se están realizando para aminorar el
detrimento.

En consecuencia, los indicadores de mejora ambiental se verán reflejados dentro

de las universidades como un proceso continuo de responsabilidad social
institucional pero, al mismo tiempo, a través de la transmisión de valores medio
ambientales en la población escolar y laboral, que generen la participación de
estos públicos en campañas y actividades de impacto social al entorno local. Las
universidades deben estructurar una filosofía de gestión donde a diario se
practiquen estos valores en todos los ámbitos y sentidos, es decir, desde su
administración central hasta las actividades de menor impacto, y esto requiere

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 sin lugar a dudas, de una estrategia de comunicación que impulse continuamente
el eje y que permee su sentido. (Estupiñán, Hernández y Valencia, 2011, p.7)
Los medios de comunicación utilizados para propagar este acontecimiento parecen no
haber sufrido drásticas transformaciones, se siguen utilizando las revistas y las
conferencias como recursos tradicionales y casi invariables aunque aquí aparece, en el
lapso de la última década, el empleo de la táctica virtual que tiene una llegada más directa
y rápida.

Las redes sociales, las páginas web, los correos electrónicos y toda la gama de utensilios
concebidos de la internet parecen ser la flamante opción moderna y quizás la más sensata
de usar para ser capaces de ayudar a generar verdaderas conversiones sobre el
conocimiento del calentamiento global y sobre las medidas de acción que deben tomarse
con prontitud.

La aplicación en las redes sociales online de las iniciativas con causa

medioambiental marca un camino a seguir para todas aquellas empresas que
quieran compartir con los usuarios su conciencia ecológica. (Castelló Martínez,
2010, p.45)

Los medios de comunicación tradicionales tienen su lugar. Para poder difundir de manera
correcta un tema como el aquí tratado se necesitan utilizar todas las herramientas a
disposición y sobretodo valerse de los medios modernos ya que estos permiten llegar a
los nativos digitales (como los define Marc Prensky) porque son ellos quienes se
encuentran en constante interacción con las redes sociales, la televisión y la internet.

Al tratarse de población joven es comprensible que sean Internet, la TV y las

clases académicas los medios por los cuales más reciben información. Además,
se identifica que los dos primeros son los medios que se deben tener en cuenta
en las estrategias de comunicación educativa del cambio climático. (Alvear-
Narváez, Ceballos Sarria y Urbano Bolaños, 2015, pp.49-50)

La historia nos demuestra que los países industrializados han sabido accionar rápido
frente a la presencia de cuestiones urgentes. El calentamiento global es mucho más
conocido y entendido en estas naciones y por supuesto se debe en gran parte a la
utilización de estrategias de comunicación eficientes.

La campaña también incorporaba publicidad exterior y anuncios en televisión y

en prensa escrita así como una serie de herramientas electrónicas, como
anuncios online y listas de correo para difundir los mensajes de la campaña.
También estaba previsto que el Diario Europa - una publicación dirigida a
estudiantes, con más de 1,1 millones de ejemplares distribuidos por toda Europa
en cada curso escolar- incluyera una sección sobre el cambio climático y
estímulos para que los estudiantes redujeran sus emisiones de CO2,
proporcionándoles un cuadro para anotar el seguimiento de sus esfuerzos al
respecto. (Yábar Sterling, 2006, p.12)

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El problema es actualmente tratado en la agenda de las instituciones de educación
superior, quienes toman incluso los ejemplos y dispositivos implementados a los que
recurrieron otras organizaciones ajenas a la educación.

En el estado actual del cambio climático, más que ofrecer conocimientos sobre
el tema, la universidad puede verse como una reforzadora o promotora de
actitudes sustentables o insustentables. La interpretación de la realidad del
cambio climático en los estudiantes, la percepción particular del mismo y la
relación que construyen con su entorno físico–social y con el fenómeno, son
muestra del bagaje experiencial, cultural, económico, social y académico que
tiene lugar en la cotidianidad del ámbito universitario. (Ramírez Vázquez,
González Gaudiano, 2014, p.8)

Las universidades se sirven y obtienen mucho cuando recogen lo realizado por otras
sociedades. Es misión y responsabilidad de éstas encontrar las formas y maneras más
calificadas para hacer frente al problema. En la Universidad de Lima cualquiera de las
áreas puede generar o realizar actividades vinculadas a la potenciación de recursos para
mejorar la calidad de vida y el bienestar global. La Oficina de Planificación (OPLAN) de
la Universidad de Lima es transversal y lo que hace primordialmente es coordinar y
supervisar las actividades relacionadas a responsabilidad social dentro del marco
universitario. Tal como indica el artículo 113 del Estatuto:

“La OPLAN es responsable de conducir el proceso de formulación del Plan Estratégico

y del Plan Anual de Funcionamiento y Desarrollo”. (Universidad de Lima, 2014)

Sin embargo, en la Universidad de Lima el ente encargado de tratar el tema medio

ambiental directamente es el CEDS.

2. Metodología
La investigación ha sido desarrollada aplicando una metodología cualitativa y otra
cuantitativa.
2.1. Investigación cualitativa
El enfoque de este estudio fue, a través de entrevistas personales, conocer las
perspectivas, valoraciones, experiencias y tendencias de los agentes de mayor
responsabilidad de los departamentos / centros / oficinas del área medioambiental en
todas las universidades a donde esta investigación se dirigió. Esta fue una forma, entre
otras, de acercarse a las políticas y acciones de estas universidades.
Estas entrevistas se realizaron para obtener mayor información a fin de ser contrastada
con los datos obtenidos en la Universidad de Lima. Además, se realizó una entrevista a
la ex jefa de Imagen y Comunicación del Ministerio del Ambiente. (Para más detalles ver
el Anexo 1).

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Todas las entrevistas constaron de una selección de preguntas donde se requirió emplear
la opinión, el juicio, la experiencia y la promulgación de datos específicos para que
pudieran llegar a consumarse de manera idónea.

Si se acepta la lección de la historia en el sentido de que los desarrollos

científicos son, hasta un cierto punto, interdependientes de los cambios de un
contexto socioeconómico amplio, entonces los enfoques cualitativos pueden
verse como medios científicos de convivencia con una nueva forma, lo que de
diversos modos se conoce como sociedad post industrial, era post moderna o
sociedad de la información. (Jensen y Jankowski, 1993, p. 10)
Estas entrevistas se realizaron en los meses de mayo, junio, julio y agosto del 2016
ubicando a los representantes por su jerarquía funcional, referencias del personal
institucional, contactos encontrados mediantes las páginas webs universitarias y el uso
del correo electrónico. Sin embargo el primer contacto fue siempre presencial para
aseverar el interés y la seriedad investigativa.
2.2. Investigación cuantitativa
En esta fase se desarrolló una encuesta global a toda la comunidad de la Universidad de
Lima que fue empleada mediante un recurso virtual. La encuesta tenía como objetivo
conocer el nivel de conocimiento, manejo e involucración de los alumnos, docentes y
personal administrativo en el tema.
Para lograrse se necesitó aplicar la fórmula matemática del muestreo por proporciones:

Dónde se considera: N = Tamaño de la población; Z = Nivel de confianza;

P = Probabilidad de éxito, o proporción esperada; Q = Probabilidad de fracaso;
D = Precisión (Error máximo admisible en términos de proporción); Error = 5%;
Intervalo de confianza = 95%
Desconociéndose la proporción esperada, por lo tanto aplicando el criterio conservador:
p = q = 0,5
El universo a junio del 2016 era:
Alumnos: 16390 / Personal administrativo: 536 / Docentes: 1196
La fuente que permitió obtener la cantidad de docentes y personal administrativo fue la
Dirección Universitaria de Personal de la Universidad de Lima y en el caso de los
alumnos fue la Dirección de Informática y Sistemas. Examinando las cifras concernientes
junto con la implicación de una heterogeneidad del 50% la fórmula estadística determinó
el número de encuestas a aplicarse:

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Alumnos: 376 / Personal administrativo: 225 / Docentes: 291
La encuesta fue respondida por 892 personas. La implementación electrónica se
programó para que durara ocho semanas. Después de éste tiempo aún no habían
respondido en su totalidad los grupos de administrativos y docentes por lo que se tuvo
que buscar personalmente a los sujetos faltantes para poder terminar la encuesta
requiriendo de cuatro semanas adicionales a las ocho proyectadas. Finalmente se
procedió a la recopilación de todas las encuestas respondidas (electrónicas y físicas), se
cuantificaron los datos, se realizó la organización y la interpretación de los resultados
alcanzados.

3. Resultados
Para mayor organización los hallazgos han sido distribuidos en: “Importancia y
generalidades”, “Experiencias en otras universidades”, “Contrastes prácticos”, “CEDS:
Acciones y medios de comunicación” y finalmente “Comunidad de la U. Lima: Grado de
conocimiento”.
3.1.Importancia y generalidades
El acrecentamiento del calentamiento global ha sido generado por el hombre. A través de
su modus vivendi y de las implicancias en tecnología, industrialización, transporte, uso
energético y comunicación la humanidad está deteriorando la capa de ozono y la
temperatura terrestre se sigue elevando de manera alarmante. Las repercusiones del clima
cambiante son tremendas y de no alterarse la tendencia actual el futuro será catastrófico.
El nivel de afectación es muy alto, porque al hablar de calentamiento global
significa que van a suscitarse alteraciones climatológicas y eso todos lo vamos a
vivir. Ósea, no es que sea una afectación sectorizada para un grupo de personas,
para un cierto tipo de empresas o a un cierto tipo de países, es general, hablar de
cambio climático es referirnos a un desorden global del clima. Eso lo apreciamos
nosotros recientemente con climas que llegan en el hemisferio norte a 40°C a
mediados de año, en Piura y Tumbes por ejemplo sus temperaturas promedio
máximas bordeaban los 34°C o 35°C grados ahora llegan a 38°C. En el sur se está
llegando a temperaturas muy bajas, se han registrado índices que han sobrepasado
los históricos de -20°C o -21°C en regiones alto andinas. Inclusive sin exagerar
en nuestra selva peruana se siente frio, ellos sienten frio hablando de 24°C y esto
afecta a la confortabilidad del habitante porque en la selva no hay industria de la
lana, de la chompa, ahí no se abrigan tanto, pero ahora sí que lo necesitan y no
tienen fábricas, no tienen proveedores, lo tienen que traer de provincias, les
encarecen los costos, les cambia totalmente el modo de vida. Esto es tan solo un
pequeño ejemplo de las repercusiones. (J, Sanabria. Director del Centro de
Estudios para el Desarrollo Sostenible de la Universidad de Lima, comunicación
personal, 30 de junio del 2016).
El CEDS de la Universidad de Lima que existe como entidad encargada de los temas
ambientales se ha dedicado, entre otras funciones que más adelante serán referidas, a
motivar para que los investigadores y alumnos generen investigaciones de alta calidad y
produzcan conocimiento aplicado sobre calentamiento global y otros temas ambientales
en general. Esta aspiración por fomentar el desarrollo de disposiciones emprendedoras es
una evidentemente prolongación de las actitudes que permitieron la creación del propio
centro.

15
Cuatro de las cinco universidades aquí investigadas se antepusieron a los dictámenes de
ley y crearon centros de investigación y promulgación en temas medioambientales
evidenciando porque gozan de prestigio y reconocimiento a nivel nacional. Estos
adelantos en iniciativas desarrollistas testimonian que en la esfera de la academia el Perú
ha contado con actores que han implementado decisiones y aplicaciones dinámicas
adelantándose a sus contemporáneos.
Estas decisiones buscaron generar un mayor autoconocimiento para ilustrar a estudiantes
y no estudiantes. En un país subdesarrollado, en donde el civil promedio tiene aún que
concientizarse de los acontecimientos mundiales, este accionar fue y es una preocupación
por promover y desarrollar labores de investigación científica, humanística y tecnológica;
ejercicios que ésta nación necesita.
Creo que el peruano promedio de hoy, año 2016, tiene mejor conciencia, tiene
más información a su alcance sobre el calentamiento global, pero a pesar de ello
sigue sin entender la real envergadura de este problema y sobre todo que
repercusiones tiene. Sí, la gente sabe sobre calentamiento global, por lo menos la
palabra ya es o forma parte del lenguaje cotidiano o medianamente cotidiano, pero
sin que ello signifique que entiendan que comprende, que acciones directas en su
vida cotidiana implica entender el calentamiento global como un proceso de
cambio. (C, Miranda. Ex Jefa de Imagen y Comunicación del Ministerio del
Ambiente, comunicación personal, 16 de agosto del 2016).
Un aspecto a recalcar antes de continuar con los demás hallazgos es que el estudiante de
educación superior de hoy está más familiarizado con este tema que el universitario de
unos años atrás.
En general, la comunidad universitaria es consciente del calentamiento global
pero solo una parte puede dimensionar la gravedad del problema y su urgencia.
(A, Molina. Coordinador de proyectos de Responsabilidad Social de la
Universidad del Pacifico, comunicación personal, 2 de agosto del 2016).
El procedimiento actitudinal que las universidades han tenido para adoptar nuevas
políticas medioambientales, establecer áreas, departamentos o centros y aplicar prácticas
efectivas en investigación y promulgación ambiental han ido permutando de acuerdo a la
situación y el contexto en la que cada una se encuentra.
Estas organizaciones educativas coinciden en que el objetivo primordial a perseguir de
sus centros ambientales es investigar y concientizar a través de medidas reales y
ejemplares sobre los perjuicios climáticos.
Cabe resaltar el caso de la Universidad Nacional Agraria La Molina (UNALM) en donde
no existía una oficina de gestión ambiental hasta hace dos años. No había políticas
oficiales en este aspecto. Las iniciativas venían de diferentes oficinas como la Oficina de
Servicios Generales, las diferentes facultades y los centros federados (que representan a
los estudiantes). Hasta que en el año 2015, gracias a la decisión de algunos egresados,
nace la “Oficina de Gestión Ambiental”. Ésta se encuentra actualmente en etapa piloto y
espera para el 2017 recibir una incorporación formal en la estructura universitaria con la
asignación de un presupuesto indicado. Su funcionamiento se limita a trabajar, por el
momento, solo programas de residuos sólidos. Ésta es una clara evidencia de como las
entidades de educación superior se están acondicionando, cada una desde su realidad, a
la preocupante situación ambiental actual.

16
 3.2.Experiencias en otras universidades
Las universidades exploradas fueron la Universidad del Pacifico (UP), la Pontificia
Universidad Católica del Perú (PUCP), la Universidad Agraria La Molina (UNALM) y
la Universidad Peruana Cayetano Heredia (UPCH).
El objetivo aquí fue conocer la organización, sus componentes y el tipo de mecanismos
que estas instituciones usaron en la difusión y sensibilización del calentamiento global.
A continuación los hallazgos:
La casa de estudios que sobresalió por sus estructuras organizacionales fue la Pontificia
Universidad Católica del Perú ya que presentó cuatro grandes departamentos: La
“Dirección Académica de Responsabilidad Social” (DARS) que ve la coordinación
ambiental en base a un concepto de campus sostenible (donde trabajan tres personas), la
“Gestión del Campus” que ve todo en relación con las normativas en materia de medio
ambiente (trabajan también tres personas), el “Instituto de Ciencias de la Naturaleza,
Territorio y Energías Renovables” (INTE) con veinte grupos de investigación en materia
de medio ambiente (son más de cien personas entre administrativos e investigadores) y
finalmente “Clima de Cambios” plataforma de comunicación en materia de medio
ambiente, esta comunica todo lo antes mencionado y existe desde el año 2008 (aquí
laboran dos personas).
La Universidad Nacional Agraria La Molina se distinguió por su tratamiento exploratorio
del tema. Ésta presento la mayor cantidad de investigaciones realizadas lo que reveló un
abordaje trascendental desde este plano.
La Universidad del Pacífico presentó la mayor cantidad de medidas efectivamente
aplicadas. El “Sistema de gestión de residuos sólidos” fue creado en el 2011 en donde se
trabajó en la mejora sistemática de gestión de residuos, implicó campañas de
sensibilización y capacitación para alumnos, administrativos y personal de limpieza. Se
instaló tachos ecológicos asegurándose el destino final de los residuos. En el año 2015 se
implementó el sistema de recojo de residuos de aparatos eléctricos y electrónicos. Otra
medida fue la de “Energía eléctrica” que implicó a las nuevas construcciones que cuentan
ahora con un diseño ecoeficiente, además, tienen dispositivos que permiten el ahorro de
energía como sensores de movimiento y luminarias en los edificios que no son nuevos.
Asimismo también se implementó “Recursos hídricos” que hace que las instalaciones
cuenten con un sistema que permite minimizar el consumo de agua. También se adaptó
la medida “Papel Cero” que tuvo el fin de mejorar la eficiencia en el uso del papel en los
procesos académicos y administrativos y promover un cambio de hábito en el consumo.
Igualmente se gestionaron acciones en el transporte responsable, al ser éste el principal
generador de emisiones de gases efecto invernadero en el año 2012 se creó el programa
“Tiradedos” que tenía como objetivo promover el transporte compartido y así disminuir
el número de autos que se trasladan hacia la universidad. Aunque no tuvo los resultados
esperados. Sin embargo, luego de algunas mejoras se espera lanzar nuevamente en el
2017. Finalmente también se adhirieron los “Cursos de extensión” donde se dictaron
cuatro asignaturas sobre el mercado voluntario de carbono y la huella de carbono en
alianza con la ONG Ecología y Desarrollo de España.
La Universidad Peruana Cayetano Heredia presentó el mayor número de cursos dictados
que tratan el tema, cuenta con su Comité Ambiental Universitario adscrito a la Dirección
Universitaria de Responsabilidad Social (donde trabajan once personas). Se implementó
el uso de iluminación LED en reemplazo de los fluorescentes convencionales, se

17
optimizaron los sistemas de ventilación natural para evitar el uso excesivo del aire
acondicionado y se instalaron módulos de recarga solar para tablets y teléfonos móviles.
En cuanto a la innovación en propuestas comunicacionales sobre calentamiento global
cada universidad desplego un accionar propio, aunque se encontró una repetición en
muchas de las estrategias sí hubieron adaptaciones y disposiciones singulares.
La Pontificia Universidad Católica del Perú, por ejemplo, utilizó el diario universitario,
el suplemento de este diario, las redes sociales, las infografías, las animaciones, las
coberturas especiales y la difusión en radio, tv, revistas y vallas.
La Universidad Nacional Agraria La Molina ha empleado conferencias, talleres,
seminarios, congresos, cursos de especialización y participación en campañas los cuales
se desarrollan en promedio unas tres veces por ciclo académico. El nivel de asistencia en
el caso de las conferencias es considerable pues los auditorios cubren casi la totalidad de
sus asientos (ciento cincuenta butacas). Esta universidad ha sido en dos oportunidades
sede del Encuentro Nacional de Universidad y Medio Ambiente (ENUMA). Inclusive
viene trabajando un mecanismo de concientización enfocado principalmente en la
ecoeficiencia a través de videos, letreros y el uso web. Así mismo se están generando
alianzas con los docentes para incluir actividades de concientización por parte de los
estudiantes del curso de comunicación, éstas deben ir acorde a los objetivos de la Oficina
de Gestión Ambiental.
La Universidad del Pacífico aparte de gestionar charlas, talleres y capacitaciones para la
comunidad universitaria busca cada año innovar. Por ejemplo hace dos años empezaron
con las “Eco experiencias” que son paseos a diferentes lugares cerca a Lima donde se
realizan dinámicas, trabajos en equipos, juegos y talleres lúdicos sobre los temas
ambientales más importantes, cada año realizan dos de estas dinámicas.
La Universidad Peruana Cayetano Heredia en el año 2016 hizo varias disertaciones sobre
el calentamiento global en donde participaron quinientas veintiocho personas. Aunque
Raúl Loayza, coordinador del Comité Ambiental de esta universidad, quiere
implementar un sistema más ambicioso y extenso de sensibilización y acción. En la
actualidad continúan los diálogos para definir si se instaurará o no las estrategias
propuestas por Loayza.
3.3.Contrastes prácticos
La siguiente tabla enuncia las ejecuciones prácticas de las universidades exploradas.
Todos los contenidos son estrictamente relacionados al Calentamiento Global y se está
considerando lo realizado de enero de 2015 a Junio de 2016. Este cuadro comparativo se
ha incluido a fin de que el lector pueda contrastar la cantidad de prácticas efectivas que
han tenido estas entidades de educación superior del Perú.
Tabla 1: Acciones sobre el tratamiento del calentamiento global realizadas por las
Universidades investigadas.

Variables UL UP PUCP UNALM UPCH

18
 Número de charlas 3 14 15 2 4

Número de 2 1 6 6 2
investigaciones

Número de estudios 1 1 0 1 1
de huella de carbono

Número de libros 1 1 5 0 1
publicados

Número de cursos
donde se aborda el 4 3 10 14 26
tema.

Fuente: Elaboración propia.

3.4.CEDS: Estrategias y medios de comunicación

3.4.1. Composición:
El Centro de Estudios Ambientales (CEA) se creó originariamente por acuerdo adoptado
en la sesión ordinaria de la Asamblea Universitaria el 1 de diciembre de 1998 con los
objetivos de ofrecer una gama de servicios para mejorar la calidad de vida y velar por el
cuidado y preservación del medio ambiente.
En el año 2016 considerando el artículo 6 del Estatuto que esclarece las funciones
universitarias, el artículo 16 que se expresa sobre el Consejo Directivo como el órgano
superior de dirección y ejecución de la universidad, el valor del acuerdo que éste Consejo
llevó a cabo el 27 de abril y la extensión de las funciones del centro que se ajustaban
inherentemente al desarrollo sostenible se redefinió, el 28 de abril, su denominación a
Centro de Estudios para el Desarrollo Sostenible (CEDS).
El 20 de julio del 2016 la resolución rectoral número 250 modificó la estructura
organizacional y estableció que el centro ya no dependiera del rectorado sino
directamente del Decanato de la Facultad de Ingeniera Industrial.
El CEDS está conformado en la actualidad por seis personas, un director que es el
Magister Jorge Sanabria Villanueva, la ingeniera Carolina Huerta que es la asistente
técnica, la secretaria administrativa María Arce y tres practicantes pre-profesionales.
Dependiendo de los proyectos ocasionalmente se incorporan colaboradores tanto internos
como externos de la universidad. En su mayoría son docentes de educación superior.
3.4.2. Objetivos:

19
Los objetivos que en un principio estaban dirigidos primordialmente a la esfera
medioambiental desde el 2016 se han extendido porque ahora el CEDS trabaja para
alcanzar los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) que los estados miembros de las
Naciones Unidas firmaron como parte de la agenda 2030.
Estos 17 objetivos son los siguientes:
Fin de la pobreza, Hambre cero, Salud y bienestar, Educación de calidad, Igualdad de
género, Agua limpia y saneamiento, Energía asequible y no contaminante, Trabajo
docente y crecimiento económico, Industria, innovación e infraestructura, Reducción de
las desigualdades, Ciudades y comunidades sostenibles, Promoción y consumo
responsable, Acción por el clima (en este objetivo se especifica adoptar medidas
urgentes para combatir el calentamiento global y sus efectos), Vida submarina, Vida de
ecosistemas terrestres, Paz, justicia e instituciones sólidas y Alianzas para lograr los
objetivos.
Las funciones de CEDS son ahora mucho mayores, muchos más grandes, porque
si te das cuenta los diecisiete objetivos del desarrollo sostenible cubren
actividades como el medio ambiente. Con la nueva estructura del CEDS vamos a
tener cuatro unidades operativas. Una de ellas es formación, la otra unidad es
gestión sostenible la cual va a trabajar temas con las municipalidades y el
gobierno central, la tercera unidad operativa viene a ser comunicaciones que es la
parte de difusión tanto interna como externa y la última es la de proyectos,
proyectos de investigación, aquí se genera investigación aplicada, contactos con
empresas, con gobiernos regionales para ver que necesitan ellos dentro del tema
ambiental. Por ejemplo, dentro del tema de energía, dentro del tema de consumos
de agua, que necesitan y sobre eso que medidas podemos desarrollarles para que
cubran y satisfagan sus necesidades. (J, Sanabria. Director del Centro de Estudios
para el Desarrollo Sostenible de la Universidad de Lima, comunicación personal,
30 de Junio del 2016.
3.4.3. Acciones y medios:
Se utilizaron diferentes acciones a través de múltiples medios donde se aplicaron
mecanismos que trataron diversos temas medioambientales. Ésta sección abstraerán los
hallazgos para describir, a partir de enero de 2015 a junio de 2016, solo los recursos
utilizados en tratar el tema del calentamiento global.

Charla
En todo el año 2015 se realizaron ocho conferencias programadas que reciben el nombre
de “Charlas verdes”. En el 2016 se efectuaron cuatro. En total doce ponencias de las
cuales tres abordaron enfáticamente el tema aquí investigado.
Estas fueron:

20
 1) “Energías renovables y cambio climático. Camino a la hora del planeta 2015”
implementada el 02 de febrero del 2015 teniendo como expositores a Katia
Duharte (Directora de Comunicaciones y Marketing WWF- Perú), Mariela
Cánepa (Gerente Senior de políticas WWF-Perú) y Tabaré Arrollo (Asesor en
economía y energía y cambio climático para la iniciativa global del clima y
Energía de WWF Internacional)

2) “Cambio climático y la Huella de Carbono en la Universidad de Lima” realizada

el 09 de septiembre de 2015 cuyos expositores fueron María Gracia Aguilar
(Analista de Creación y Desarrollo Libélula Gestión en Cambio Climático y
Comunicación), Jorge Sanabria (Coordinador del Centro del Centro de Estudios
Ambientales de la Universidad de Lima) y Daniel Cárdenas (Jefe de Sistemas /
Rezact Inc , Coordinador de ITLab)

3) “Resultado de la COP 21 y el Desarrollo Sostenible” llevada a cabo el 20 de abril

del 2016 y realizada por Lisseth Malpica (Especialista Ambiental del Fondo
Nacional del Ambiente) y Eduardo Durand (Director General de Cambio
Climático, Desertificación y Recursos Hídricos - Vice Ministerio de Desarrollo
Estratégico de los Recursos Naturales - Ministerio del Ambiente).
Todas estas charlas se realizaron en espacios con capacidad máxima para doscientas
personas. El público asistente cubrió una media de entre ochenta y ciento veinte butacas
en cada una de ellas.
Se destinaron entonces ¼ de las charlas realizadas al tema y se llegó a un promedio de
trescientas personas a través de estas tres charlas.
Feria
La cuestión fue tratada también en la feria “Energía sostenible: Ahorro de energía y
educación energética” llevada a cabo el 27 y 28 de octubre del 2015 con participación de
la Universidad Nacional Agraria La Molina, la Universidad Nacional de Ingeniería,
Edelnor y Greentech. Esta feria que conto con cinco instituciones participantes duró
desde la 9:00 hasta las 17:00 horas en la explanada del pabellón “F”.
Campaña
La primera se llevó a cabo los días 12 y 24 de febrero del 2015 colocándose cuatro puntos
ecológicos adicionales a los tres ya existentes. Esto como parte de la campaña de
segregación de residuos sólidos en el campus universitario, se contó con la participación
de clauns y los integrantes del Círculo de Estudios de Impacto Ambiental (CEIA), con el
objetivo de sensibilizar a la comunidad universitaria en el uso de tachos segregadores.
La segunda se realizó los días 12 y 13 de mayo del 2015 en el pabellón “G” con el objetivo
de concientizar a los estudiantes sobre la correcta segregación de residuos eléctricos y
electrónicos en favor de la conservación del medio ambiente. Se logró recolectar 91 kg
en equipos que fueron trasladados para su correcta recolección.
Facebook
Se instauró una página en Facebook que fue creada en octubre del 2011. En esta red
social los temas tratados son diversos y el calentamiento global se toca nuevamente pero

21
manera esporádica. La página cuenta hasta septiembre del 2016 con 1650 likes (el 10%
de la totalidad de alumnos).
Recién en el 2016 comenzó a dársele una mayor relevancia a este medio. Desde enero de
ese año cuatro veces a la semana se emiten reseñas informativas publicándose dos los
días martes y dos los días jueves que son subidas a la web a las 14:00 y 18:00 de la hora
local.
Antes de aplicar esta política solamente se notificaban noticias cuando había eventos
especiales. La implementación, por lo tanto, ha permitido más de ciento noventa
publicaciones en el 2016 sin mencionar que se evidenció un incremento apreciable de
seguidores.
Hashtag
Complementariamente el CEDS utiliza el hashtag “#CEDSINFORMA” ésta etiqueta de
metadatos precedida por un carácter especial tiene como finalidad que tanto el usuario
como el sistema la identifiquen de forma rápida siendo usada en servicios web tales como
Twitter, Telegram, Weibo FriendFeet, Facebok y Google+.
Considero que lo que más impacto va a lograr es el tema de las redes sociales.
Hemos tenido relativo éxito al difundir nuestras actividades en Facebook. Quizás
la forma de llegar a los jóvenes es ésta porque ellos están en contacto con sus
amigos, conocidos y los temas que les interesan los siguen. Ya no es lo clásico
poner un afiche o un aviso, no, eso ya paso, ahora la tendencia es trabajar de forma
interactiva, que los chicos se enteren a través de las redes, que pregunten, que
estén interesados, quieran venir. A raíz de esa práctica hemos conseguido no
solamente que vengan más chicos de estudios generales que quieren conocer que
hace el CEDS sino que también vienen alumnos de otras universidades para ver
que hace la Universidad de Lima con relación a reciclaje, a energías renovables
porque les interesa el tema o porque les dejaron como tarea. Pero esto se difunde
a través de las redes”. (J, Sanabria. Director del Centro de Estudios para el
Desarrollo Sostenible de la Universidad de Lima, comunicación personal, 30 de
Junio del 2016).
Proyectos
Finalmente se encuentra en etapa de elaboración el plan de una revista virtual que será
estrenada próximamente. El director y el equipo que conforman CEDS están
incursionando con herramientas virtuales al percatarse del incremento de interés en los
alumnos al haber hecho un modesto cambio como el de su página en Facebook. La
herramienta de la revista virtual permitirá, según las estimaciones del centro, llegar a un
público masivo.
3.5.Comunidad de la U. Lima: Grado de conocimiento
A continuación las preguntas aplicadas en la encuesta, los datos porcentuales obtenidos
y las consideraciones a partir de los resultados.
3.5.1. Resultados de la encuesta realizada a la comunidad de la Universidad de Lima
(Tablas 2, 3, 4, 5, 6, 7 y 8).
Tabla 2: Conocimiento del calentamiento global

22
 ¿Conoce usted qué es el calentamiento global?
100.0%
90.0%
80.0%
70.0%
60.0%
50.0%
40.0%
30.0%
20.0%
10.0%
0.0%
Administrativos Docentes Alumnos
Afirmó conocer 96.0% 97.3% 98.4%
Afirmó no conocer 4.0% 2.7% 1.6%
Fuente: Elaboración propia.
Tabla 3: Conocimiento del tema de los gases invernadero

¿Qué son los gases de invernadero?

100.0%
90.0%
80.0%
70.0%
60.0%
50.0%
40.0%
30.0%
20.0%
10.0%
0.0%
Administrativos Docentes Alumnos
Sabía 73.3% 86.6% 89.9%
No sabía 26.7% 13.4% 10.1%

Fuente: Elaboración propia.

Tabla 4: Conocimiento de las consecuencias suscitadas por el cambio climático

23
 ¿Cuáles son las formas en que el calentamiento global está
afectando el planeta?
100.0%
90.0%
80.0%
70.0%
60.0%
50.0%
40.0%
30.0%
20.0%
10.0%
0.0%
Administrativo Docentes Alumnos
Conocía las formas 72.8% 79.0% 88.5%
No conocía las formas 27.2% 21.0% 11.5%
Fuente: Elaboración propia.
Tabla 5: Conocimiento de las acciones /prácticas que reducen el calentamiento global

¿Qué acciones ayudarían a reducir el calentamiento

terrestre?
100.0%
90.0%
80.0%
70.0%
60.0%
50.0%
40.0%
30.0%
20.0%
10.0%
0.0%
Administrativos Docentes Alumnos
Conocía acciones 40.8% 59.4% 67.2%
No conocía acciones 59.2% 40.6% 32.8%
Fuente: Elaboración propia.

Tabla 6: Conocimiento del grado de preocupación respecto al tema del calentamiento

global.

24
 ¿Auxiliaría desde su situación actual a solucionar este
problema?

100.0%
90.0%
80.0%
70.0%
60.0%
50.0%
40.0%
30.0%
20.0%
10.0%
0.0%
Administrativos Docentes Alumnos
Auxiliaría 100.0% 98.6% 98.8%
No auxiliaría 0.0% 1.4% 1.1%
Fuente: Elaboración propia.
Tabla 7: Conocimiento de las conferencias organizadas por el CEDS.

¿Le ha llegado información sobre alguna charla del tema en la U.

Lima en los últimos dos años?

100.0%
90.0%
80.0%
70.0%
60.0%
50.0%
40.0%
30.0%
20.0%
10.0%
0.0%
Administr Docentes Alumnos
ativos
Recibió información 39.5% 49.8% 50.2%
No recibió información 60.5% 50.2% 49.8%
Fuente: Elaboración propia.

Tabla 8: Conocimiento acerca de la preocupación/ disposición respecto a recibir

información sobre el problema

25
 ¿Asistiría a una presentación en la U. Lima donde se le
informaría todo en relación al tema?
100.0%
90.0%
80.0%
70.0%
60.0%
50.0%
40.0%
30.0%
20.0%
10.0%
0.0%
Administrativos Docentes Alumnos
Sí asistiría 95.5% 89.3% 80.3%
No asistiría 4.5% 10.7% 19.7%
Fuente: Elaboración propia.
3.5.2. Consideraciones:
En todos los grupos que conforman la comunidad de la Universidad de Lima casi la
totalidad afirmó saber sobre el calentamiento global, sin embargo el resultado de las
preguntas siguientes reveló, como ya habían advertido la ex Jefa de Imagen y
Comunicación del Ministerio del Ambiente y el Coordinador de Proyectos de
Responsabilidad Social de la Universidad del Pacifico, que las personas no dimensionan
de forma íntegra la real envergadura de la cuestión. Estos individuos comprenden mucho
menos del tema por sobre lo que ellos mismos creían en primera instancia.
Se comprueba que la comunidad universitaria conoce, por un rango minúsculo, más sobre
las causantes del fenómeno que sobre las repercusiones que derivan de éste.
Sobre el empleo de acciones prácticas que ayudarían a aplacar el calentamiento terrestre
se sabe incluso menos siendo ésta variable la que más se ignora (59.2% de
administrativos, 40.6 % de docentes y 32.8% de alumnos no conocen cuales son los
ejercicios a realizar a fin de combatir el calentamiento global), se confirma así que el
entendimiento del asunto no es íntegro.
La población estudiantil de esta comunidad maneja más el tema que los administrativos
e incluso los docentes. En las preguntas sobre causantes, consecuencias suscitadas y
acciones prácticas que combaten el problema el grupo de alumnos se distinguió por saber
y conocer más por sobre los otros dos grupos en estos asuntos.
El grado de indiferencia fue casi nulo en todos los conjuntos. Las personas entienden que
algo está aconteciendo y, en ese sentido, optarían por modificar sus costumbres a efectos
de cooperar.
La mitad de docentes y alumnos no han recibido ningún tipo de comunicación que les
informase que se efectuarían ponencias sobre calentamiento global en la Universidad de
Lima. Además, más del 60% del personal administrativo señaló nunca recibido mensajes
sobre conferencias orales.

26
Una mayoría considerable afirmó que asistiría a una presentación en la Universidad de
Lima donde podrían aprender de manera cabal sobre el tema.

4. Discusión
Las acciones de comunicación empleadas por el CEDS de la Universidad de Lima se
dieron a través de la campaña, la feria, el Facebook, el servicio web Hashtag y la charla.
Esta última ha sido la más representativa por su producción, por haber tratado el tema
con expositores especialistas y por ser la que demandó de un esfuerzo previo más notable
para poder lograrse.
La comunidad de la Universidad de Lima aunque está enterada del tema conoce el asunto
aún de manera frívola y todavía no termina de dilucidar la real trascendencia de la
cuestión.
La encuesta reveló que la mitad de la comunidad ni siquiera sabe que existieron charlas
que han hablado sobre el tema. Si las medidas que se vienen implementando son
fortalecidas se puede ayudar a cambiar esta realidad.
Las diferentes disposiciones y herramientas utilizadas por las universidades exploradas
permitieron que éstas se superen unas a otras desde diferentes dominios. La PUCP tenía
la mayor cantidad de estructuras organizacionales, la UNALM el máximo número de
investigaciones, la UP mostros una superioridad en medidas prácticas y la UPCH lideró
por el número de sus cursos dictados.
A través de la tabla comparativa de prácticas universitarias donde se exploraron las
variables: número de charlas, cantidad de investigaciones, total de estudios de huella de
carbono, conjunto de libros publicados y número de cursos donde se aborda el tema, la
investigación reveló que la Universidad de Lima no lideraba en ninguno de estos campos.
El uso de los medios digitales es contante y ninguna entidad educativa ha dejado su
empleo de lado. La utilización de campañas, ferias y excursiones fueron tácticas que
permitieron una mayor participación e involucración.
Se constata que todas las universidades reiteraron la utilización de medios de
comunicación aunque, por supuesto, las tácticas variaron levemente en las forma de
utilizarse y en los periodo de tiempo en las que permanecieron operativas.
La investigación ha rebelado que no existe una gran novedad comunicacional que
destaque por ser una propuesta innovadora que rompa con los paradigmas ya instaurados,
todas las universidades emplean, con leves diferencias, los mismos recursos de
comunicación.

Finalmente, a fin de hacer un aporte a la gestión que desarrolla la Universidad de Lima

frente al calentamiento global sin dejar de reconocer y valorar que lo implementado hasta
la fecha ha sido un esfuerzo importante por parte de los miembros del CEDS y
reflexionando que estas recomendaciones intentan ayudar a potenciar los resultados
alcanzados hasta ahora, se sugiere:
Plan de comunicación del CEDS:

27
Entregar un plan de comunicaciones da respuesta a debilidades encontradas en la
comunicación de una organización. A continuación se enuncian las estrategias, los
propósitos de éstas y las relaciones con las debilidades encontradas que explican sus
planteamientos.

Estrategia 1:

Acción: Activaciones en zonas abiertas de la universidad.

Propósito: Lograr que comunidad universitaria conozca de la existencia y siga la página

de Facebook del CEDS.

Debilidad justificante: CEDS no a logrado superar que el 30% del total alumnos sigan
su página.

Estrategia 2:

Acción: Utilización de las redes sociales y correo electrónico por su alto impacto.

Propósito: Lograr que una mayor cantidad de personas sepan cuando y donde se
realizaran las conferencias programadas.

Debilidad Justificante: El 60.5% de administrativos, el 50.2% de docentes y el 49.8%

de alumnos jamás se enteró de que las charlas verdes siquiera existían.

Estrategia 3:

Acción: Exhibición de las charlas verdes en zonas abiertas.

Propósito: Lograr un incremento sustancial de público en las Charlas Verdes.

Debilidad justificante: CEDS solo llega a un promedio de 100 personas por

presentación.

Estrategia 4:

Acción: Exposiciones en las aulas que informen sobre las presentaciones de CEDS.

Propósito: Lograr que el 100% de estudiantes sepan de la existencia del Centro y a que
se dedica.

Debilidad justificante: No todos los alumnos seguirán las redes sociales ni revisaran sus
correos universitarios por lo tanto esta acción pretende cubrir esa diferencia.

Estrategia 5:

Acción: Creación de una cuenta en Instagram.

Propósito: Incorporar a nuevos sujetos (internos y externos a la universidad) para que

sigan la cuenta a través de esta red social utilizando una aplicación dejada de lado hasta
el momento.

28
 Debilidad justificante: La única red social utilizada por CEDS es Facebook y cuando se
emplearon ejercicios para mejorar su manejo se duplicaron la cantidad de seguidores.

Público
Programa Medio Canal Mensaje Indicador Meta
Objetivo
Objetivo: Lograr que el 50% de la comunidad universitaria conozca que CEDS tiene una página de
Facebook y entre a ella.
“Conoce el
CEDS, entra
Estrategia 1:
a su página
Activación usando Número de
de Facebook
dos anfitriones que personas
Comunidad Folletos/ y entérate de 9061
entreguen Impreso que reciben
U. Lima Panfletos las charlas, personas
boletines e la
ferias y
introduzcan un información
actividades
juego lúdico
que se
vienen”.
Objetivo: Lograr que el 100% de los seguidores de la página de Facebook del CEDS reciba
notificación sobre las charlas verdes y otras actividades que realiza el CEDS.

Estrategia 2: “Charla
Uso de redes Verde: Número de
Seguidores
sociales; Facebook Entérate personas
de la página Comuni- 1650
con mensajes sobre que que se
del CEDS cación Facebook miem-
recordatorios tratará, informan
en de masas bros
diarios una semana cuando y por el
Facebook
antes de las donde será” Facebook
conferencias (etc)

Objetivo: Duplicar los espectadores en las charlas organizadas por el CEDS.

Estrategia 3:
Número de
Exhibición de las
personas 200
Charlas en un área Comunidad Audio- Proyector/ *la charla en
que partici-
abierta en tiempo U. Lima visual TV sí
participan pantes
real a través de una
de la charla
pantalla gigante

Objetivo: Lograr que el 100% de alumnos se enteren de las actividades a realizarse por el CEDS

Descripción
Estrategia 4:
Charla de que es el Número de
Exposición que Alumnos Reunión 10000
informa- CEDS y sus personas
informe sobre las U. Lima Grupal alumnos
tiva presentacion impactadas
presentaciones de
es futuras.
CEDS en las aulas
29
una vez por ciclo
académico

Objetivo: Triplicar la cantidad de seguidores existentes en Facebook.

Estrategia 5:
Comuni
Elaboración de una Número de
Indeter- cación Fotos y 6000
cuenta en Instagram personas
minado de videos personas
Instragram impactadas
masas.

Presupuestos Variables Cantidad Inversión

Estrategia 1: Anfitriones 2 S/. 8, 000.00
Activación en la
Universidad de Vestimenta 2 S/. 200.00
Lima
Juego Lúdico 1 S/. 600.00
Folletos 10 000 S/. 2, 000.00

30
 Total S/. 10, 800.00

Estrategia 2:
Envió de mensajes Creación de Mensajes 1 S/. 0.00
con recordatorios
diarios una semana Envió de mensajes a las
1650 S/. 0.00
antes de las cuentas de Facebook.
conferencias a los
usuarios de Recordatorio diario 6 S/. 0.00
Facebook que
siguen la página de
CEDS. Total S/. 0.00

Estrategia 3: Proyector 10000 lumens 1 S/. 900.00

Exhibición de las
Charlas Verdes en Pantalla 4 x 3 1 S/. 650.00
un área abierta en
tiempo real a través Mano de obra / Operarios 2 S/. 400.00
de una pantalla
gigante. Total S/. 1, 950.00

Estrategia 4: Personal capacitado

3 S/. 0.00
Exposición que (practicantes del CEDS)
informe sobre las Vestimenta 3 S/. 150.00
presentaciones de
CEDS en las aulas
una vez por ciclo Total S/. 150.00
académico.
Estrategia 5: Personal que se encargue
Elaboración de una de las publicaciones
cuenta del CEDS en periódicas (se
Instagram recomienda que sea la
1 S/. 0.00
misma asistente técnica
que encargada de las
redes sociales en CEDS)

Total S/. 12,900.00

31
 Cronogramas Abril Mayo Junio Julio Agosto Septiembre Octubre Noviembre Diciembre
S1 S2 S3 S4 S1 S2 S3 S4 S1 S2 S3 S4 S1 S2 S3 S4 S1 S2 S3 S4 S1 S2 S3 S4 S1 S2 S3 S4 S1 S2 S3 S4 S1 S2 S3 S4
Estrategia 1
X X X X X X X X
A realizarse cinco veces por semanas. Debiendo repartir doscientos folletos diarios.

Abril Mayo Junio Julio Agosto Septiembre Octubre Noviembre Diciembre

Estrategia 2 S1 S2 S3 S4 S1 S2 S3 S4 S1 S2 S3 S4 S1 S2 S3 S4 S1 S2 S3 S4 S1 S2 S3 S4 S1 S2 S3 S4 S1 S2 S3 S4 S1 S2 S3 S4

X X X X
*Suponiendo que habrá cuatro charlas este año y que todas serán la última semana de los meses de abril, junio, agosto y octubre.
Los recordatorios deben ser enviados durante siete días antes de la presentación de la charla.

Abril Mayo Junio Julio Agosto Septiembre Octubre Noviembre Diciembre

Estrategia 3 S1 S2 S3 S4 S1 S2 S3 S4 S1 S2 S3 S4 S1 S2 S3 S4 S1 S2 S3 S4 S1 S2 S3 S4 S1 S2 S3 S4 S1 S2 S3 S4 S1 S2 S3 S4

X X X X
Se debe contactar a la empresa Hard Rental que será la responsable de alquilar los equipos una semana antes del evento para asegurar la disponibilidad de los
mismos. Un día antes de la charla los operarios deberán dejar todo listo para ser utilizado

Abril Mayo Junio Julio Agosto Septiembre Octubre Noviembre Diciembre

Estrategia 4 S1 S2 S3 S4 S1 S2 S3 S4 S1 S2 S3 S4 S1 S2 S3 S4 S1 S2 S3 S4 S1 S2 S3 S4 S1 S2 S3 S4 S1 S2 S3 S4 S1 S2 S3 S4

X X X X

Las presentaciones en las aulas deben realizarse en un máximo de tiempo de dos semanas para cubrir la totalidad de salones.

Abril Mayo Junio Julio Agosto Septiembre Octubre Noviembre Diciembre

Estrategia 5 S1 S2 S3 S4 S1 S2 S3 S4 S1 S2 S3 S4 S1 S2 S3 S4 S1 S2 S3 S4 S1 S2 S3 S4 S1 S2 S3 S4 S1 S2 S3 S4 S1 S2 S3 S4

X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X
Las publicaciones en la cuenta de Instagram deben ser periódicas respetándose esta programación todas las semanas del año.

32
 5. Referencias
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Anexo 1

Lista de personas entrevistadas:

Jorge Sanabria, Director del Centro de Estudios para el Desarrollo Sostenible de la

Universidad de Lima.

Cristina Miranda, Ex Jefe de Imagen y Comunicación del Ministerio del Ambiente.

Alberto Molina, Coordinador de proyectos de Responsabilidad Social de la Universidad

del Pacifico.

Claudia Tuesta, Coordinadora de “Clima de Cambios” de la Pontificia Universidad

Católica del Perú.

Evelyn Melgar, Coordinadora de la Oficina de Gestión Ambiental de la Universidad

Nacional Agraria La Molina.

Raúl Loayza-Muro, Coordinador del Laboratorio de Investigación y Desarrollo de la

Universidad Cayetano Heredia.

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