MÓDULO 2: Herramientas y Plataformas Principales dentro del curso de Gestión de Redes

sociales

● USO EFECTIVO DE REDES SOCIALES: Para hablar de uso “efectivo” en las redes
sociales, tenemos que entender primero qué son las redes y qué hacen las personas en las
redes. Poder determinar para qué sirven y clasificarlas: los tipos de contenido y sus formatos,
ver qué tipo de contenido es más “consumido” en cada una, qué usuarios frecuentan más
cada una, entre otras cosas, es la tarea más importante que tenemos que lograr.

Uno de los parámetros a tener en cuenta es saber qué tipo de usuarios frecuentan más cada
red según el contenido que consume. Otro parámetro es el tipo de perfil a utilizar.
A continuación algunos datos –solamente son aproximaciones generales ya que estos no
representan a todos los usuarios sino a la mayoría.–
● Twitter (X) fue pensada para aquellas personas que quieran leer y escribir, textos
cortos con los que se pueda interactuar.
● En Facebook (podemos encontrar a casi todos los grupos etarios) que prefieren
interactuar con contenido de su entorno familiar y amistoso.
● Hay personas que les atrae lo visual y estético o simplemente prefieren bailar y
grabarse: Tik Tok (la mayoría de los usuarios son los más jóvenes, incluso niños
pequeños).
● Hay redes más cargadas de contenido visual como por ejemplo Instagram
(encontramos en su mayoría a las generaciones de millenials y centenials).

Con ser un poco curioso y Googlear/buscar te vas a dar cuenta fácilmente qué red tiene más
uso y alcance en tu rubro, o según el objetivo que busques, según el rango etario, el tipo de
consumidores para determinado producto-servicio, y también según el tipo de información
que buscan los usuarios.
Para lograr una GESTIÓN EFICAZ es IMPORTANTE: Investigar las redes y ver qué contenido
es viral, qué tiene más reproducciones, qué hacen otras cuentas o perfiles, qué comentan las
personas en esos distintos tipos de perfiles y publicaciones.

● HERRAMIENTAS DE PROGRAMACIÓN Y ANALÍTICA: tipos de contenido -

influencias: tipos de perfil o contenido: Ambos están directamente relacionados, el
contenido hace referencia al perfil que tenemos en redes, lo que significa que el perfil está
caracterizado por el contenido que subimos/compartimos.
PERFILES:
● Cuenta personal: persona que sube contenido cotidiano para entretener y mostrar
distintos aspectos de su vida. (luego de viralizarse, la persona puede monetizar la
cuenta haciendo canjes por ejemplo o publicidad para otras cuentas/empresas)
● Cuenta personal - comercial: cuenta personal que está directamente relacionada con el
producto que vende la persona. Por ejemplo: cuentas profesionales de doctores,
psicólogos, humoristas, influencers, etc.
● Cuenta comercial: comercio que está directamente relacionado con el rubro del
producto o servicio que vende. No se vincula ninguna imagen personal con el perfil. (El
contenido está directamente relacionado con el producto/servicio)
SEÑALES o parámetros para medir/analizar nuestras redes - autodiagnosticarnos: Las
interacciones son las que dan las señales en las redes. Los likes van dejando señales, al igual
que los comentarios, la cantidad de reproducciones de un video, la cantidad de veces que se
comparte una publicación, la cantidad de respuestas de una historia.
La finalidad que vamos a intentar lograr es que todos los esfuerzos realizados con cada una
de las acciones que tomemos, sumen a un objetivo claro, y de esa forma: el contenido que
se comparta, ya sea simple o realizado con mayores recursos de producción, necesita apoyar
al objetivo que querés lograr, ya sea una venta, mayor visualización, mayores interacciones.
Pensá qué podés hacer para complementar o mejorar lo que hoy estás comunicando en tus
canales. Para no tener que empezar desde 0, una estrategia para esto puede ser aprender de
lo que están haciendo los perfiles que se dedican a lo mismo o nuestra “competencia”.
El objetivo a cumplir, casi siempre es conectar con los usuarios, y para lograrlo, no siempre
se necesita un perfil súper producido.
Lo más importante es crear una estrategia que apunte al público que querés llegar pero sin
olvidar al público que querés mantener.
Por eso es muy bueno hacer un listado de cosas a mejorar y un calendario de contenido
para todas las redes ya que al tener un diagnóstico de tu cuenta/perfil, va a ser más fácil
trabajar en un plan de acción para lograr una mejor presencia en el mundo “social”.
En otras palabras, saber: qué tenemos, para determinar: lo que nos falta; o saber: en dónde
estamos parados para ver: hacia dónde vamos o hacia dónde queremos ir.
Es un poco saber lo que queremos hacer, y entender que eso puede cambiar el mundo si se
hace de forma correcta, siendo metódicos y constantes.
● CREACIÓN DE CONTENIDO: Para crear un contenido audiovisual tenemos que saber
cómo hacerlo y el contenido que queremos dar a conocer o transmitir al otro, por eso
consideramos que a la hora de realizarlo hay que: PLANIFICAR, GRABAR Y EDITAR.
➔ Planificar: Es como tener una guía de qué transmitir. La BASE. Es un esquema. Enumerá
los puntos claves que deseas abordar y la secuencia en la que vas a presentar. Esto va a
ayudar a mantener un flujo coherente durante la grabación o posterior en la edición de video
que es lo que queremos contar.
➔ Grabar: Al iniciar la grabación tener que seguir lo que planificaste de tu guión o
esquema. Si es que hablás tenés que hacerlo con claridad y enfocarte en transmitir la
información de manera efectiva. En caso de que sean sólo imágenes, acordate de tener en
cuenta los principios básicos de la composición de la imagen, encuadre, formatos, entre
otros…
➔ Editar: Después de la grabación, hay que revisar el material, chequear que todo esté en
orden y que no nos falte ningún otro tipo de material, luego realizar la mejora necesaria para
eliminar errores, agregar música, efectos, textos y todo lo que esté a nuestro alcance o
creatividad para mejorar la calidad del video.
Programas de edición:
Vamos a ver dos tipos de programas de edición de video que suelen usarse tanto en PC de
escritorio como en los celulares, pero nos enfocaremos más en uno.
- Una es Adobe Premiere Pro que sirve para trabajarlo en el escritorio y se usa de
manera profesional como por ejemplo los programas de televisión, para hacer
videoclips, algún youtuber, películas etc.
- Y la otra que es la aplicación CapCut, está al alcance de nuestra manos. Puede
decirse que está dirigida a los creadores de contenidos para redes sociales o
simplemente a los que graban videos y quieran editarlos en su celular.
Adobe Premiere Pro es un Software de edición y posproducción de vídeo, que ofrece una
amplia gama de características para la creación y edición de videos de alta calidad, y se ha
convertido en un estándar en la industria de la producción de video, está orientado a la
edición de vídeos profesionales.
Cap-Cut: es una aplicación para la edición de vídeos cortos y para que podamos realizarlo de
una forma sencilla, rápida e intuitiva. Esta app es muy fácil de usar, lo que hace que la edición
sea accesible para cualquier persona, sin importar su nivel de experiencia. Tiene un modo con
funciones gratuitas y también su versión paga con más funciones. Se puede utilizar en el
navegador, o descargando la aplicación en el dispositivo.
Funciones básicas:
- Al iniciar la App vamos a ir a “Nuevo Proyecto”, luego abrirá una ventana en donde
aparecerán todas las imágenes de nuestra galería de fotos y videos.
- Seleccionamos las imágenes y vamos a “Agregar”, una vez hecho esto, vamos a ver
nuestro video en una línea de tiempo, nos muestra todos los clips agregados.
- En la parte de abajo tenemos la posibilidad de ver el audio, allí se agregaría música,
voz en off o algún efecto.
- También tenemos las herramientas de: “cortar”, “audio”, “texto”, “superposición”,
“efectos”, “relación de aspecto”, otras.
- En el medio tenemos el ícono de “reproducción” o “pausa”, tenemos la opción para
que podamos ver más grande nuestro video.
- Arriba a la derecha encontramos la forma de exportar o guardar nuestro video, nos da
las opciones de seleccionar “resolución”, “cuadros por segundo”, “tasa de código” y si
lo queremos en video HDR.
TIPS DE SONIDO: tenemos muchas herramientas para crear nuestro contenidos o corregir
errores que surgen al grabar y es por eso que existen herramientas de audio o voz a las
que podemos sacarle provecho utilizando la Inteligencia Artificial.
Ejemplo: si tenemos un video de una persona que está hablando y se grabó en un lugar donde
hay sonidos de fondo y queremos mejorar quitandolo ese ruido, podemos hacerlo de
diferentes maneras, una es con la aplicación CAPCUT, agregamos nuestro clip,
seleccionamos nuestro video, buscamos y seleccionamos el ícono de reducir el ruido y lo
aplicamos.
La otra opción es ADOBE PODCAST ENHANCE: una función diseñada para elevar la calidad
del sonido en la voz. Utiliza tecnologías de IA para identificar y corregir problemas comunes
de audio, comúnmente esta función en su totalidad corrige pero a veces quita palabras en la
voz cuando es muy difícil de limpiar el ruido. Esto solo lo podemos utilizar con la versión paga
de Adobe sin límites de uso.
La siguiente y más recomendable es VOCAL REMOVER, ayuda a separar el ruido del
ambiente o también a separar las voces de una canción creando un tipo de karaoke. Cuando
agregues el audio a corregir, la inteligencia artificial separará las voces del ruido o de los
instrumentos. Vas a obtener dos pistas, una versión del ruido y otra versión de la voz. Esto lo
podés utilizar de forma totalmente gratuita pero con límites de uso.
Otra herramienta pero para realizar un texto a voz con IA es la aplicación de Tik Tok.
TIPS DE IMAGEN: al grabar en vertical u horizontal, dependiendo de lo que queramos
mostrar y a qué plataforma va dirigida, vamos a tener que ordenar los elementos dentro de la
imagen sean objetos o persona/s. Para eso tenemos que aprender los tipos de planos
cinematográficos y aplicarlos de acuerdo a la necesidad de grabación.
La regla de los tercios: puede ser una guía útil para componer imágenes y contenido visual
para redes sociales de una manera más atractiva y efectiva. Sin embargo, que no es una
regla estricta, y siempre podés experimentar y adaptarla según las necesidades específicas
del contenido y estilo creativo.
➔ Zonas seguras o márgenes seguros: una parte importante de la creatividad se puede
quedar oculta al agregar textos en nuestros videos, hay varios elementos que pueden ocultar
partes importantes como por ejemplo los botones de “me gusta” o la zona donde Instagram
pone el título del Reel, o en las historias el icono del perfil. Entonces hay que ver dónde es
seguro y adecuado colocar el texto. Considerá la posibilidad de dejar aproximadamente un
14% de la parte superior y un 20 % de la parte inferior del video sin texto, logotipos u otros
elementos de contenido clave para evitar cubrir con el icono del perfil o la llamada a la
acción.
Configurar y colocar la calidad más aceptable o alta posible. Estas opciones de configuración
pueden variar según el modelo y la versión del sistema operativo del dispositivo.
Es posible que necesites explorar la aplicación de la cámara y las configuraciones de tu
dispositivo específico, para encontrar todas las opciones disponibles.
➔ Por último, no nos equivoquemos respecto de las medidas o tamaños en los que
realizamos nuestros videos. Considerá adaptar el contenido de tus videos según la plataforma
específica y su audiencia. Es por eso que los vídeos y las imágenes de tus redes sociales
deben ser estéticamente atractivos y tener las proporciones adecuadas para que se
visualicen correctamente.
- Medidas estándar:
- 1080x1080 Cuadrado, 1080x1350 Retrato, 1080x1920 Vertical y 1920x1080 Horizontal.
- Las más usadas son la vertical de 1080x1920 y la horizontal de 1920x1080.