Modulo 5 - Examen Final

MÓDULO 5: GESTIÓN DE
Canales de distribución y
transporte
TRABAJO FINAL
ALUMNO:
 GOMEZ CAMACHO, GERSON
CODIGO DE ALUMNO:
 VI70462239
CORREO INSTITUCIONAL:
 [email protected]
2023
Escribir un caso de Logística Internacional, en el cual se utilicen 10 conceptos
utilizados en las sesiones de Gestión de los Canales de Distribución y de Transporte:
 Conceptos generales de los canales de distribución.

 La estrategia de la distribución.
 El transporte sus tipos y características.
 Información de los canales de distribución, Trazabilidad e Indicadores.
 Envases y Embalajes.
EMPRESA A TRABAJAR: COCA COLA COMPANY
DESARROLLO:
Para poder desarrollar las preguntas anteriores, voy a tomar como ejemplo a una de
las empresas mas destacadas en el rubro de las bebidas, el cual es la “Coca Cola
Company”, la cual fue inventada en 1886 por el farmacéutico John Stith Pemberton en
Estados Unidos, Atlanta.
Conceptos generales de los canales de distribución:
El canal de distribución de los productos Coca-Cola es directamente de la planta,
mediante camiones y camionetas propias de la empresa, que permiten trasladar el
producto por toda la ciudad a diferentes comercios, tiendas de autoservicio, pequeños
almacenes o grandes supermercados, para luego hacerlo llegar a nosotros como
consumidores.
La función de los canales de distribución es que los productos de Coca-Cola lleguen al
alcance del consumidor final.
El diseño de los canales, como Coca-Cola es un producto que a la mayoría de las
personas les gusta, puede encontrarse su producto en cualquier lugar y el producto es
vendible en pequeñas y grandes cantidades y se distribuye a través de camiones de
transporte de la compañía Coca-Cola.
Estrategia de la distribución:
La estrategia de distribución de Coca-Cola es uno de los pilares fundamentales de su
éxito a nivel mundial. La compañía ha logrado establecer una red de distribución
eficiente y efectiva que le permite llegar a cada rincón del mundo. Una de las claves de
esta estrategia es la diversificación de canales de distribución. Coca-Cola utiliza una
combinación de canales directos e indirectos para llegar a sus consumidores. Esto
incluye la venta directa a través de sus propias tiendas y quioscos, así como la
distribución a través de supermercados, tiendas de conveniencia y restaurantes. Otro
aspecto importante de la estrategia de distribución de Coca-Cola es la adaptación a
los mercados locales. La compañía ha desarrollado diferentes formatos de empaques
y tamaños de productos para satisfacer las preferencias y necesidades de cada
mercado. Además, ha establecido alianzas estratégicas con socios locales para
asegurar una distribución eficiente y una mayor penetración en los mercados.
La logística también juega un papel fundamental en la estrategia de distribución de
Coca-Cola. La compañía cuenta con una red global de centros de distribución y
almacenes estratégicamente ubicados para garantizar la disponibilidad de sus
productos en todo momento. Además, utiliza tecnología avanzada de seguimiento y
control de inventario para optimizar la gestión de la cadena de suministro. Por último,
la estrategia de distribución de Coca-Cola se apoya en una fuerte inversión en
marketing y publicidad.
Transporte, sus tipos y características:
Debemos tener en cuenta que posee fabricas en una gran cantidad de países en el
mundo, por lo que el transporte de estas en general, suele ser de forma terrestre.
Asimismo, en la logística de distribución de Coca-Cola también destaca la entrega
directa a los clientes o a las tiendas minoristas, sin que el producto pase por algún
distribuidor regional. Gracias a este tipo de estrategia de cadena de suministro, la
compañía garantiza la seguridad de sus productos que pasan menos tiempo en
almacenes o rutas secundarias.
Las ventanas horarias de entrega a veces son bastante comprimidas. Por esta razón,
la logística de Coca-Cola necesita responder con la mayor eficacia posible a las
demandas de distribución en el mundo. Para lograr esto, la organización invierte
continuamente en soluciones tecnológicas que impulsan la mejora de sus rutas de
entrega, acortando la relación distancia-tiempo y, a su vez, disminuyendo las
emisiones nocivas para el medioambiente.
Información de los canales de distribución, Trazabilidad e Indicadores
Coca Cola ha incorporado el

blockchain en su cadena
de suministro, ya que es
especialmente para la
trazabilidad del producto,
po
Coca Cola ha incorporado el
blockchain en su cadena
de suministro, ya que es
especialmente para la
trazabilidad del producto,
po
Coca Cola ha incorporado el blockchain en su cadena de suministro, ya que es
especialmente para la trazabilidad del producto, por ejemplo:
 Ahorrar tiempos en los procesos y por lo tanto en costes.

 Posibilidad de compartir información entre empresas.
 Información en tiempo real.
 Posibilita la intervención de intermediarios y hacer tener un proceso más eficaz.
La trazabilidad de Coca Cola tiene implantado un sistema de gestión de calidad
conforme a los requisitos de la norma internacional ISO 22.000 complementada con el
FSSC 22000(2010), dichos sistemas de procedimientos y programas permiten
controlar todos los procesos de recepción de materias primas y distribución del
mercado.
Entre las metas de trazabilidad del producto destacan:
 Agrupar los lotes con el código de barras correcto.

 Organizar los lotes en el orden que se ha determinado.
 Verificar que se cumplan las normas y requisitos legales.
 Tener todo en el tiempo requerido.
 Asegurarse de que llegue a su destino.
 Llevar a cabo un seguimiento del producto,
 Velocidad para generar más contactos de forma eficaz y segura.
Componentes de la trazabilidad:
 Operadores que generan base de datos.

 Auditores de sistema.
 Dispositivos que permiten la identificación del producto.
 Organismos e instituciones de certificación.
Envases y embalajes:
La gestión sostenible de sus envases es uno de los mayores retos de la empresa. Con
el objetivo de liderar la ruta hacia la economía circular, abordan la gestión sostenible
de los envases desde tres enfoques principales: reducir, reutilizar y recuperar.
Trabajan para que en 2025 el 100% de sus envases sea reciclable o reutilizable, en
línea con el compromiso global de Coca-Cola Company “Un mundo sin residuos”, y
para eliminar todos los plásticos innecesarios o difíciles de reciclar.
Asimismo, en cuanto a sus latas de aluminio son un 60% más ligeras que hace 30
años. Por lo que trabajan para reducir el uso de plástico en el packaging secundario de
latas y botellas. En 2030, sus botellas no tendrán ningún componente de plástico de
origen fósil.

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MÓDULO 5: GESTIÓN DE

 Conceptos generales de los canales de distribución.

EMPRESA A TRABAJAR: COCA COLA COMPANY

Coca Cola ha incorporado el

 Ahorrar tiempos en los procesos y por lo tanto en costes.

 Agrupar los lotes con el código de barras correcto.

 Operadores que generan base de datos.

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