TEMA 3: FUNDAME NTOS DEL MUESTREO

1. EL CONCEPTO DEL MUESTREO

Segunda etapa del proceso de investigación

¿A quién preguntar por la información que se necesita? -> Diseñar el plan de muestreo

Muestreo y muestra no significan lo mismo:

 MUESTREO: supone recabar la información que se necesita de una muestra y extrapolarla al
conjunto de la población con un cierto nivel de error.
 MUESTRA: es una parte de la población que, si es representativa, reproduce a escala las
características esenciales de la misma
 MUESTRA REPRESENTATIVA: Es la que reproduce las características de la población.
Para escoger una muestra representativa es necesario considerar dos aspectos:
 Definición de la población.
 Proceso de extracción: procedimiento y tamaño de la muestra.

La alternativa al muestreo sería realizar un censo, lo cual supone recabar información y todos y cada
uno de los elementos de una población. Sin embargo, el muestreo además de ahorrar tiempo y
dinero, y proporcionar resultados más exactos que el censo, el muestreo es mejor que el censo si el
estudio conlleva la destrucción o contaminación de elemento.
Por lo tanto, la esencia del muestreo consistirá en conciliar la rapidez y el ahorro con la calidad y la
precisión de la información recogida. En todo caso, se realizará un censo cuando el tamaño de la
población sea muy pequeño.

CENSO VS MUESTRA ¿CUAL ESCOGER?

MUESTREO Y TIPO DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
Investigación exploratoria:

 Se usan muestras de tamaño pequeño

 El procedimiento de extracción no es aleatorio
 Los resultados obtenidos no pueden extrapolarse a la población, solo sirven para aislar las
variables claves del estudio o enunciar hipótesis.

Investigación concluyente

 Se usan muestras de tamaño grande

 El proceso de extracción es aleatorio
 Los resultados obtenidos pueden extrapolarse a la población con un error conocido
FUENTES DE ERROR NO MUESTRAL O DE MEDIDA

ETAPAS DEL PLAN DE MUESTREO

Dentro del plan de muestreo podemos distinguir seis etapas:
 DEFINICIÓN DE LOS OBJETIVOS: el plan de muestreo debe diseñarse teniendo en cuenta
los objetos de la investigación, es decir, la información que se desea obtener. Así, se debe
especificar la medición que se desea hacer, así como la población sobre la que deseamos
utilizarla.
 DEFINICIÓN Y DESIGNACIÓN DE LA POBLACIÓN: la población debe definirse en una
investigación en términos de elemento, unidad de muestreo, alcance y tiempo. Así, la
población de interés del muestreo es el conjunto de elementos acerca de los cuales deseamos
hacer una inferencia generalizable.
 IDENTIFICACIÓN Y ELECCIÓN DEL MARCO MUESTRAL: se deberá identificar el
marco muestral del cual se seleccionará la muestra. Así, el marco muestral es una lista de los
elementos que componen a la población de interés, pero también puede ser una lista de las
unidades de muestreo de la población.
 ELECCIÓN DEL PROCEDIMIENTO DE MUESTREO: implica tomar la decisión de qué
elementos de la población se incluirán en la muestra.
 DETERMINACIÓN DEL TAMAÑO DE LA MUESTRA: se decidirá cuántos elementos de
la población van a constituir la muestra.
 OBTENCIÓN DE LA MUESTRA: implica seleccionar físicamente la muestra. Dependerá
del procedimiento de muestreo elegido.

CLASIFICACIÓN DE LOS PROCEDIMIENTOS DE MUESTREO

Se distinguen dos tipos de procedimientos de muestreo en función del criterio de selección de la
muestra:
 MUESTREO NO PROBABILÍSTICO: en este caso el criterio de selección de la muestra es
subjetivo, es decir, no es aleatorio. Así, la selección de un elemento de la población que va a
formar parte de la muestra se basa hasta cierto punto en el criterio del investigador o
entrevistador de campo, por lo que no es posible calcular el error de muestreo debido a que
no hay una posibilidad conocida de que se seleccione cualquier elemento particular de la
población. El muestreo probabilístico tiene como características, los bajos costes, la
aplicación sencilla, que es imposible de extrapolar, y que la investigación es exploratoria.
 MUESTREO PROBABILÍSTICO: en este caso, el criterio de selección de la muestra es el
azar, por lo que cada elemento de la población tiene una probabilidad conocida de pertenecer
a la muestra. En el muestreo probabilístico sí es posible calcular y controlar el error de
muestreo. Es característico de este tipo de muestreo sus costes elevados, la aplicación
compleja, posible de extrapolar, y que la investigación es concluyente.
2. METODOS DE MUESTREO NO PROBABILISTICO

A. MUESTREO POR CONVENIENCIA

El criterio para elegir a los elementos o unidades muestrales que formarán parte de la muestra es su
disponibilidad para el investigador. La muestra por lo tanto estará formada por unidades muéstrales
que faciliten la recogida de información o que reduzcan el coste de muestreo. Las muestras por
conveniencia sin embargo suelen ser poco fiables debido a que no son representativas de la
población que se estudia.
Tiene como características la rapidez y la comodidad, y se utiliza para el diseño inicial de
investigaciones, la formulación de hipótesis, la validación de las escalas, y al cálculo de varianzas
para la afijación en el muestreo estratificado.

B. MUESTREO POR JUICIOS

La elección de las unidades muestrales que integrarán la muestra la realiza un experto en la materia
estudiada. Si este experto es hábil, la muestra puede tener un grado de representatividad elevado. Por
lo tanto, las unidades muestrales se seleccionan con base en lo que algún experto considera acerca de
la contribución que esas unidades o elementos de muestreo.
Tiene como características la rapidez y la economía, y se utiliza para situaciones en las que se
necesitan muestras de tamaño pequeño.
EJEMPLO: en una prueba de marketing se hace un juicio con respecto a qué ciudades constituirán
las mejores prácticas probar el potencial de venta de un nuevo producto.

C.MUESTREO POR BOLA DE NIEVE

Las unidades muestrales se incluyen en la muestra por sugerencia de las unidades muéstrales ya
elegidas.
Tiene como características la comodidad y que no siempre es rápido, y se utiliza para el estudio de
poblaciones pequeñas muy concretas de difícil localización por la ausencia de censos.

D.MUESTREO POR CUOTAS O PRORRATEO

Es un tipo especial de muestreo por juicios. Pretende que la muestra reproduzca la proporción que se
observa en la población para determinadas características denominadas de control. Estas variables de
control permiten establecer las cuotas de muestreo y deben ser variables relevantes en el estudio. Si
las variables de control están bien elegidas, es decir, son relevantes para el estudio, las muestras
tenidas pueden tener una representatividad elevada. Así, el investigador emprende pasos explícitos
para obtener una muestra que sea similar a la población en algunas características de control
anteriormente especificadas.
Tiene como características el que no siempre es rápido y cómodo, y se utiliza para estudios
exploratorios, y despumes se aplica el muestreo aleatorio.

3. METODOS DE MUESTREO PROBABILISTICO. DETERMINACION DEL

TAMAÑO DE LA MUESTRA

MUESTREO ALEATORIO SIMPLE

Este tipo de muestreo requiere decidir el tamaño de la muestra antes de aplicarlo. Además, se
necesita disponer de una lista de los elementos de la población, es decir, del marco muestral de
elementos. en este caso, los elementos para la muestra se seleccionan de una forma aleatoria. Se
general “n” números aleatorios diferentes entre 1 y N.
La probabilidad de cada elemento de pertenecer a la muestra es la misma, y esta es igual a la fracción
de muestreo.

MUESTREO ALEATORIO SISTEMÁTICO

Esta es una variante del muestreo aleatorio simple, por lo que requiere decidir previamente el tamaño
de la muestra y se necesita disponer de una lista de los elementos de la población, es decir, del marco
muestral de los elementos. Los elementos para la muestra se seleccionan de forma aleatoria. Se
genera un único número aleatorio entre 1 y “Ce”. A ese número se le va sumando de forma sucesiva
“Ce” hasta conseguir “n” ejemplos. Al igual que en simple, la probabilidad de cada elemento de
pertenecer a la muestra es la misma, e igual a la fracción de muestreo

MUESTREO ESTRATIFICADO
Al igual que los anteriores, requiere determinar previamente el tamaño de la muestra y se necesita un
listado de los elementos de la población, es decir, del marco muestral de elementos. en este caso, se
divide a la población en grupos llamados estratos con diferentes características: colectivamente
exhaustivos, mutuamente excluyentes, homogéneos en sí, y heterogéneos entre sí.
Además, hay que decidir el reparto de la muestra entre cada estrato, es decir, la afijación de la
muestra. Esta puede ser simple o proporcional:
 AFIJACIÓN SIMPLE: consiste en un reparto a partes iguales de la muestra entre el número
de estratos. Así, el Ce y F pueden ser diferentes para cada estrato.
  AFIJACIÓN PROPORCIONAL: consiste en un reparto de la muestra entre los estratos de
forma proporcional al tamaño de la población de los mismos. Esto implica el conocimiento
del tamaño de cada estrato.

La selección de la muestra de cada estrato se hace de forma aleatoria por muestro aleatorio simple o
sistemático. Así, si los estratos poseen las características señaladas, este tipo de muestro proporciona
estimadores más eficientes.

MUESTREO POR CONGLOMERADOS

En este caso, requiere determinar previamente el tamaño de la muestra.
Para realizar lo, primero se divide a la población en grupos llamados conglomerados con diferentes
características: colectivamente exhaustos, mutuamente excluyentes, homogéneos entre sí, y tan
heterogéneos en sí como la población. Si los conglomerados no poseen estas características se
cometerán errores imposibles de determinar. Después, se seleccionan conglomerados al azar
aplicando un muestreo aleatorio simple o sistemático, en el que la unidad de muestreo es el
conglomerado. Si los conglomerados contienen muchos elementos, se procede a repartir la muestra
entre cada uno de los
conglomerados seleccionados, es decir, se realiza la afijación de la muestra.

La diferencia con el muestreo estratificado es que en este se agrupa a la población en estratos y de

cada uno se elige a determinados elementos para que formen la muestra, y en los conglomerados se
divide a la población en grupos y se elige a uno o varios grupos al azar para que formen la muestra.

MUESTREO POR ETAPAS O POLIETÁPICO

Por ejemplo, se realiza un estudio del uso de cosméticos en la población de mujeres entre 16 y 65
años de Valladolid. Las fases serán la selección de barrios, la selección de calles en los barrios
elegidos, la selección de edificios en las calles elegidas, la selección de viviendas en los edificios
elegidos, y por último la selección de mujeres entre 16 y 65 años en las viviendas elegidas. En cada
una de las fases se aplica un muestreo aleatorio.

MUESTREO POR RUTAS ALEATORIAS

La selección de las unidades muestrales la realiza de forma aleatorio el personal de campo dentro de
un recorrido establecido. Así, se establece un área de muestreo para cada entrevistador con un punto
de partida y se proporcionan una serie de criterios de actuación que permiten la evolución del
itinerario o recorrido por el área asignada y la selección de la muestra.
A diferencia de otros métodos, en los que las unidades que formarán parte de la muestra se fijan de
antemano, en este caso no se sabe quién participará en la muestra.

COMPARACIÓN ENTRE MUESTREO NO PROBABILÍSTICO Y PROBABILISTISCO

Muestreo no probabilístico Muestreo probabilístico

 Costes bajos  Costes elevados

 Aplicación sencilla  Aplicación compleja
 Investigación  Investigación
exploratoria concluyente
 Imposible extrapolar  Posible extrapolar

CONCEPTO DE MUESTREO
Comprende tres fases: (1) extracción (ver epígrafes 3.2 y 3.3 previo), (2) descripción de la muestra y
(3) extrapolación a la población.
(2) El proceso de descripción de la muestra
Estimador - parámetro
(3) El proceso de extrapolación
Muestreo no aleatorio
Muestreo aleatorio: los intervalos de confianza
 Teoría estadística. El teorema central del límite
 Los componentes del error muestral:
- La desviación típica de la variable
- El tamaño de la muestra
- El nivel de confianza
Cálculo del error muestral en el caso más pesimista (p=q=50%)
 Cálculo de intervalos de confianza: media y proporción
- Muestreo aleatorio simple
- Muestreo estratificado (Muestreo
estratificado. Fórmulas.pdf)
 Determinación del tamaño de la muestra

DETERMINACIÓN DEL TAMAÑO DE LA

MUESTRA
El tamaño de la muestra se refiere al número de elementos que deben incluirse en el estudio.
Deben considerarse factores como:
 La importancia de la decisión
 La naturaleza de la investigación (exploratoria o concluyente)
 La fuente de información que vaya a utilizarse
 Tamaños de muestras utilizadas en estudios similares
 Restricciones de recursos
En el muestreo aleatorio se puede calcular a partir de las fórmulas del error muestral. Por tanto, hay
que tener en cuenta:
 El nivel de confianza con el cual se quiere generalizar los datos desde la muestra hacia la
población total.
 El error muestral que se pretende aceptar al momento de hacer la generalización.