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    Diseños de Planificación Espacial

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    Este documento describe diferentes tipos de distribuciones espaciales utilizadas en tiendas de comercio minorista, incluyendo distribuciones en cuadrícula, en bucle, por grupos, de exposición, por islas y combinadas. El objetivo es maximizar el movimiento de clientes y la exposición de productos.

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    Este documento describe diferentes tipos de distribuciones espaciales utilizadas en tiendas de comercio minorista, incluyendo distribuciones en cuadrícula, en bucle, por grupos, de exposición, por islas y combinadas. El objetivo es maximizar el movimiento de clientes y la exposición de productos.

    Descripción original:

    Diseño de la marca en la arquitectura

    Título original

    Diseños de planificación espacial

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    Este documento describe diferentes tipos de distribuciones espaciales utilizadas en tiendas de comercio minorista, incluyendo distribuciones en cuadrícula, en bucle, por grupos, de exposición, por islas y combinadas. El objetivo es maximizar el movimiento de clientes y la exposición de productos.

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    VISUAL MERCHANDISING

    PLANIFICACIÓN ESPACIAL
    • La gestión del espacio,
    tanto a nivel macro como
    micro, tiene un enorme

    https://www.pinterest.com.mx/pin/381257924696556276/
    impacto en la experiencia
    de compra del cliente y en
    el rendimiento comercial de
    la tienda.
    • Los principales objetivos de
    cualquier punto de venta
    son comunicar con claridad
    una identidad de marca
    bien definida, reflejar las
    demandas del mercado
    objetivo y presentar una
    oferta amplia donde el
    cliente puede elegir.
    PLANIFICACIÓN ESPACIAL
    • Con el tiempo, los
    puntos de venta han

    https://www.pinterest.com.mx/pin/381257924696556137/
    desarrollado diversas
    distribuciones básicas
    de la superficie de la
    tienda para maximizar
    el movimiento de los
    clientes y conseguir
    que estos pase
    enfrente a la máxima
    cantidad de expositores
    en el menor tiempo
    posible.
    PLANIFICACIÓN ESPACIAL
    • La distribución del
    espacio establecerá la

    https://www.pinterest.com.mx/pin/381257924696556137/
    apariencia visual de la
    marca, pero es
    fundamental pensar en
    la estética del espacio
    comercial y en la
    comodidad del cliente.
    • Las distribuciones
    dentro de la tienda
    pueden abordarse de
    diversas maneras.
    DISTRIBUCIÓN SIMPLE EN CUADRICULA
    • Suele utilizarse en los
    supermercados o en
    establecimientos que almacenan
    los artículos a granel.
    • Esta distribución dispone los
    distintos tipos de expositores y /o
    displays en filas o cuadrículas.
    • Facilita la localización de los
    productos y es sencillo planificar y
    mantener la distribución.
    • Se sitúan varios pasillos
    principales que van desde la parte
    delantera de la tienda hasta el
    fondo, y de lado a lado.
    DISTRIBUCIÓN SIMPLE EN
    CUADRICULA

    Moda y visual merchandising. Bailey y Baker.


    DISTRIBUCIÓN EN BUCLE
    • Los grandes almacenes suelen distribuir sus amplios espacios
    comerciales con un pasillo en bucle, similar a las pistas de carreras.
    • De este modo es posible exponer ante cliente una gran variedad de
    productos, ya que se les obliga circular a través de todas las
    secciones .
    • El pasillo en bucle actúa como un puesto de observación desde el
    que los clientes ven las distintas secciones y deciden en cual entrar.
    • Para guiar a los clientes se utilizan rótulos y líneas visuales.
    • La popular cadena sueca de mobiliario para el hogar, Ikea, distribuye
    sus espacios por múltiples pasillos en bucle de color amarillo.
    • A muchos clientes les gusta que les guíes, pero se convierte en una
    pesadilla para aquellos compradores que tienen un destino
    determinado y no quieren explorar toda la tienda; afortunadamente
    para ellos, existen puntos de "truncamiento" o atajos a lo largo del
    recorrido.
    DISTRIBUCIÓN EN BUCLE

    Moda y visual merchandising. Bailey y Baker.


    DISTRIBUCIÓN FLEXIBLE POR GRUPOS
    • Las tiendas de moda adoptan este tipo de
    distribución porque permite una mayor
    flexibilidad de accesibilidad; también facilita el
    añadir o reducir colecciones de productos.
    • Esta distribución informal anima a los
    compradores a explorar y moverse libremente
    entre las distintas secciones, poniendo su alcance
    una variedad de mercancías más amplia.
    • Es posible cambiar la colocación de los
    expositores, los maniquíes, la señalización y los
    accesorios, y aportar un estilo libre a los
    expositores.
    DISTRIBUCIÓN FLEXIBLE POR
    GRUPOS

    Moda y visual merchandising. Bailey y Baker.


    DISTRIBUCIÓN DE EXPOSICIÓN
    • La distribución de exposición o galería suele adoptarse en las tiendas de
    moda de lujo, en las que principalmente se utiliza el perímetro del
    establecimiento para exponer los artículos, dejando el suelo libre para
    que los clientes puedan circular con facilidad.
    • Este formato, en el que se favorecen los suelos vacíos, emula el
    espacio de la exposición en el que el producto se convierte en
    obra de arte.
    • Se establecen como prioridad espacios para que los clientes piensen, se
    relajen, se relacionen y respire.
    • Esta distribución consigue una visibilidad máxima, ya que se eliminan las
    barreras delante de los artículos.
    • Únicamente se exponen las piezas realmente importantes,
    dejando a la vista solo algunas tallas, pero siempre ser con servicio
    personalizado para el cliente.
    • Louis Vuitton , Stella McCartney y McQueen Son algunos ejemplos de
    establecimientos que aplican este estilo de distribución de exposición.
    DISTRIBUCIÓN DE ESPOSICIÓN

    Moda y visual merchandising. Bailey y Baker.


    DISTRIBUCIÓN POR ISLAS
    • Las Boutiques y las tiendas de moda independientes que
    no disponen de mucho espacio suelen crear islas en el
    centro del establecimiento, que se convierten en puntos
    focales para productos o promociones.
    • Utilizando un mobiliario a la altura de la vista o más bajo,
    por ejemplo una mesa, la isla es accesible desde
    cualquier ángulo y, por lo tanto, sus cuatro costados
    están llenos de artículos.
    • Un pasillo a ambos lados de la isla invita el cliente a
    moverse por la tienda describiendo un ocho.
    DISTRIBUCIÓN POR ISLAS

    Moda y visual merchandising. Bailey y Baker.


    DISTRIBUCIÓNES COMBINADAS

    • Los formatos mixtos, que utilizan todas las


    distribuciones mencionadas, se aplican en
    determinadas zonas para comunicar una
    categoría distinta de producto o para cambiar el
    ritmo de compra del cliente en grandes
    establecimientos.
    DISTRIBUCIÓN PARA CÓRNERS

    • Las grandes tiendas y grandes almacenes suelen tener


    córners que se alquilan a otras marcas.
    • Cada espacio reciban tratamiento específico como si fuera
    una tienda individual con sus puntos focales, ejes visuales,
    rótulos, accesorios y estilo de presentación de sus
    artículos perfectamente identificados.
    • Los artículos más vendidos o los de tendencia se suelen
    colocar de cara al flujo de clientes o en las mejores zonas
    para la venta para animar a entrar al comprador.
    DISTRIBUCIÓN DE ARTICULOS REBAJADOS

    • Excepto algunas marcas de lujo, los artículos


    rebajados son una parte necesaria del ciclo de venta
    al detalle. Más allá del periodo habitual de rebajas,
    los saldo se suelen colocar al fondo de la tienda.
    • Algunas tiendas multimarca reúnen todos los
    productos rebajados o los saldos y los ponen a la
    venta en tiendas outlet a las afueras de la ciudad o el
    shopping villages alejadas de sus tiendas principales.
    EQUILIBRIO ENTRE EL PRODUCTO Y LOS ESPACIOS NO DEDICADOS A LA
    VENTA
    • Las tiendas de lujo suelen exponer pocos artículos en sus
    espacios, mientras que los establecimientos con precios
    asequibles prefieren mostrar los productos apilados para
    transmitirle idea de que no son caros.
    • La cantidad de espacio dedicado a la venta de artículos la
    determinan los valores de la marca de moda, su nivel de
    mercado, las necesidades del cliente individual, el tipo de
    servicio disponible en la tienda y, por último, el tipo de producto
    que se ofrece.
    • Ejemplos de espacios no dedicados a la venta incluyen servicios
    como zonas de descanso, espacio para cochecitos de bebé,
    sillas de ruedas o zonas de entretenimiento.

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