FACULTAD DE ADMINISTRACIÓN Y DIRECCIÓN DE EMPRESAS

CARRERA DE CHEFS

TRABAJO DE TITULACIÓN PREVIO A LA OBTENCIÓN DEL TÍTULO DE

INGENIERO EN GESTIÓN DE ALIMENTOS Y BEBIDAS

TÍTULO:

“ESTUDIO DE FACTIBILIDAD PARA LA CREACIÓN DEL BAR-RESTAURANT

DEPORTIVO “PELOTEROS”, UBICADO EN LA CIUDAD DE LATACUNGA,
PROVINCIA DE COTOPAXI”

AUTOR:
Tlgo. Richard Santiago Tenorio Molina

ASESOR:
Ing. Fernando Franco Pérez. C.I.C.
Portada

Ambato – Ecuador
2013
 CERTIFICACIÓN DEL ASESOR

Ambato, 02 de agosto de 2013

En calidad de asesor del presente trabajo de investigación, certifico que el proyecto cuyo

título es, “CREACIÓN DEL BAR – RESTAURANT DEPORTIVO “PELOTEROS”

UBICADO EN LA CIUDAD DE LATACUNGA, PROVINCIA DE COTOPAXI”, fue

elaborado por el Tlgo. Richard S. Tenorio M., y cumple con los requisitos metodológicos y

científicos que la Universidad Regional Autónoma de Los Andes UNIANDES exige, por lo

tanto, autorizo su presentación para los trámites pertinentes.

Atentamente,

Ing. Fernando Franco Pérez C.I.C.

ii
 DECLARACIÓN DE AUTORÍA DEL PROYECTO

Ante las autoridades de la Universidad Regional Autónoma de los Andes – UNIANDES,

declaro que el contenido del trabajo de titulación cuyo título es “CREACIÓN DEL BAR –

RESTAURANT DEPORTIVO “PELOTEROS”, UBICADO EN LA CIUDAD DE

LATACUNGA, PROVINCIA DE COTOPAXI”, presentado como requisito de graduación en

Ingeniería en Gestión de Alimentos y Bebidas, es original, de mi autoría y total

responsabilidad.

Atentamente,

________________________

Tlgo. Richard S. Tenorio M.

C.I. 0502438021

iii
 DEDICATORIA

El presente trabajo lo dedico principalmente a

DIOS, por darme la oportunidad de seguir

luchando por lo que realmente quiero

A ti mamita linda que fuiste padre y madre al

mismo tiempo y pudiste sacarnos adelante,

gracias por darme un futuro mejor y por creer

en mi.

Richard

iv
 AGRADECIMIENTO

A Dios, porque me dio la fuerza y la voluntad

necesaria para seguir, perseverar y poder

alcanzar una de las metas como es el llegar a

ser un profesional.

A mis Padres, porque gracias a los valores que

inculcaron en mi, su apoyo y su amor, me han

ayudado a convertirme en la persona que ahora

soy.

A mis profesores, porque sin sus enseñanzas

no hubiese podido alcanzar esta meta

profesional.

A mi Director de Tesis, que gracias a su apoyo

y confianza contribuyó a la elaboración de esta

investigación.

Richard

v
 ÍNDICE GENERAL

Contenido Pág.

Portada ......................................................................................................................................... i
CERTIFICACIÓN DEL ASESOR ............................................................................................. ii
DECLARACIÓN DE AUTORÍA DEL PROYECTO ..............................................................iii
DEDICATORIA ........................................................................................................................ iv
AGRADECIMIENTO ................................................................................................................ v
ÍNDICE GENERAL .................................................................................................................. vi
ÍNDICE DE CUADROS ........................................................................................................... ix
ÍNDICE DE GRÁFICOS .......................................................................................................... xi
RESUMEN EJECUTIVO ........................................................................................................ xii
EXECUTIVE SUMMARY ..................................................................................................... xiv
INTRODUCCIÓN ...................................................................................................................... 1
CAPITULO I2
EL PROBLEMA ........................................................................................................................ 2
1.1 Planteamiento del problema ................................................................................................. 2
1.1.1 Formulación del problema ................................................................................................. 2
1.1.2 Delimitación del problema ................................................................................................ 2
1.1.3 Identificación de la línea de investigación ........................................................................ 3
1.2 Objetivos............................................................................................................................... 3
1.3 Justificación .......................................................................................................................... 4

CAPITULO II5
MARCO TEÓRICO ................................................................................................................... 5
2.1 Antecedentes investigativos ................................................................................................. 5
2.2 Fundamentación Teórica ...................................................................................................... 7
2.3 Idea a defender ................................................................................................................... 24

CAPITULO III25
MARCO METODOLÓGICO .................................................................................................. 25
3.1. Modalidad de la Investigación .......................................................................................... 25
3.2. Tipos de Investigación ....................................................................................................... 25

vi
3.3. Población y Muestra .......................................................................................................... 25
3.4. Métodos, Técnicas e Instrumentos .................................................................................... 26
3.5 Presentación e interpretación de resultados ........................................................................ 28
3.6 Conclusiones....................................................................................................................... 39

CAPITULO IV40
MARCO PROPOSITIVO ........................................................................................................ 40
4.1 Título .................................................................................................................................. 40
4.2 Desarrollo de la Propuesta .................................................................................................. 40
ESTUDIO ORGANIZACIONAL ............................................................................................ 40
4.2.1 Misión:............................................................................................................................. 40
4.2.2 Visión: ............................................................................................................................. 40
4.2.3 Logo ................................................................................................................................. 41
4.2.4 Slogan .............................................................................................................................. 41
4.2.5 Valores ............................................................................................................................. 41
4.2.6 Organigrama .................................................................................................................... 42
4.2.7 Aspectos Legales ............................................................................................................. 45
4.3 ESTUDIO DE MERCADO ................................................................................................ 47
4.3.1 INVESTIGACIÓN DE MERCADO ............................................................................... 47
4.3.2 PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA ........................................................................ 48
4.3.3 OBJETIVOS DE LA INVESTIGACIÓN DE MERCADO ............................................ 48
4.3.3.1 Objetivos Generales .............................................................................................................. 48
4.3.3.2 Objetivos Específicos ........................................................................................................... 49
4.3.4 PLAN DE MARKETING ............................................................................................... 50
4.3.4.1 Antecedentes ......................................................................................................................... 50
4.3.4.2 Ciclo de Vida ........................................................................................................................ 51
4.3.4.3 Objetivos del Plan de Marketing ........................................................................................... 53
4.3.4.3.1 Objetivos Financieros ........................................................................................................ 53
4.3.4.3.2 Objetivos de Mercadotecnia. .............................................................................................. 54
4.3.4.4 Análisis Estratégico .............................................................................................................. 55
4.3.4.5 Análisis de viabilidad (FODA) ............................................................................................. 55
4.3.4.6 FODA del proyecto “PELOTEROS, BAR-RESTAURANT”............................................... 56
4.3.4.7 Mercado Meta ....................................................................................................................... 59
4.3.4.7.1 Macrosegmentación ........................................................................................................... 59
4.3.4.7.2 Microsegmentación ............................................................................................................ 61
4.3.4.8 Análisis de las fuerzas de PORTER ...................................................................................... 63
vii
 4.3.4.9 Marketing Mix ...................................................................................................................... 65
4.3.4.10 Conclusiones del plan de marketing.................................................................................... 73
4.4 ESTUDIO TÉCNICO ......................................................................................................... 75
4.4.1 ESTUDIO DE INGENIERÍA DEL SERVICIO ...................................................................... 75
4.4.2 BALANCE DE OBRA FÍSICA ............................................................................................... 79
4.4.3 TAMAÑO................................................................................................................................ 79
4.4.4 LOCALIZACIÓN.................................................................................................................... 80
4.4.4.1 Estudio de localización ......................................................................................................... 80
4.4.4.2 Factores de localización ........................................................................................................ 81
4.4.4.3 Métodos de evaluación de la localización ............................................................................. 82
4.4.5 CONCLUSIONES DEL ESTUDIO TÉCNICO ...................................................................... 84
4.5 ESTUDIO FINANCIERO .................................................................................................. 86
4.5.1 Antecedentes.................................................................................................................... 86
4.5.2 Objetivos del estudio financiero ...................................................................................... 86
4.5.3 Inversión .......................................................................................................................... 87
4.5.4 Capital de trabajo............................................................................................................. 93
4.5.4.1 Egresos ......................................................................................................................... 95
4.5.5 Estructura de Financiamiento .......................................................................................... 96
4.5.6 Estado de Situación Financiera ....................................................................................... 97
4.5.6.1Ingresos .......................................................................................................................... 98
4.5.6.2 Demanda potencial ....................................................................................................... 99
4.5.7 Ingresos del proyecto ..................................................................................................... 101
4.5.8 Gastos Fijos Anuales ..................................................................................................... 105
4.5.9 Depreciación de activos fijos ......................................................................................... 110
4.5.10 Estado de resultado integral......................................................................................... 111
4.5.11 Flujo de caja ................................................................................................................ 113
4.5.12 Estructura del flujo de caja .......................................................................................... 114
4.5.13 Valor de desecho ......................................................................................................... 120
4.5.14 Tasa de Descuento ....................................................................................................... 123
4.5.15 Criterios de evaluación del proyecto ........................................................................... 124
4.5.16 Valor Actual Neto (VAN) ........................................................................................... 124
4.5.17 Punto de equilibrio ...................................................................................................... 127
CONCLUSIONES .................................................................................................................. 130
RECOMENDACIONES ........................................................................................................ 131
BIBLIOGRAFÍA .................................................................................................................... 132

viii
Anexos .................................................................................................................................... 133

ÍNDICE DE CUADROS

Contenido Pág.

Cuadro Nº 1: Frecuencia de visita a un restaurant .................................................................... 29

Cuadro Nº 2: Factores para elegir un restaurant ....................................................................... 30
Cuadro Nº 3: Tipo de servicio .................................................................................................. 31
Cuadro Nº 4: Intervalo de pago por consumo .......................................................................... 32
Cuadro Nº 5: Conformidad con el servicio de la competencia ................................................. 33
Cuadro Nº 6. Preferencia de restaurant..................................................................................... 34
Cuadro Nº 7: Aceptación del servicio ...................................................................................... 35
Cuadro Nº 8: Existencia de Restaurantes temáticos deportivos en la ciudad de Latacunga .... 36
Cuadro Nº 9. Tipo de Comida a servirse en el restaurant ......................................................... 37
Cuadro Nº 10: Frecuencia de acompañamiento al restaurant ................................................... 38
Cuadro Nº 11: Receta # 1 Camarones apanados ...................................................................... 67
Cuadro Nº 12: Receta # 2 Arroz con camarón ......................................................................... 67
Cuadro Nº 13: Receta # 3 Ceviche Mixto ................................................................................ 68
Cuadro Nº 14: Receta # 4 Arroz Marinero ............................................................................... 68
Cuadro Nº 15: Receta # 5 Corvina en Salsa de Mariscos ......................................................... 69
Cuadro Nº 16: Receta # 6 Guatica-camarón ............................................................................. 69
Cuadro Nº 17: Receta # 7 Camarones al ajillo ......................................................................... 70
Cuadro Nº 18: Receta # 8 Camarones a la plancha .................................................................. 70
Cuadro Nº 19: Receta # 9 Corvina Apanada ............................................................................ 71
Cuadro Nº 20: Receta # 10 Tilapia al vapor ............................................................................. 71
Cuadro Nº 21: Requerimiento de activos fijos ......................................................................... 76
Cuadro Nº 22: Balance de personal técnico ............................................................................. 79
Cuadro Nº 23: Balance de obra física ....................................................................................... 79
Cuadro Nº 24: Método cuantitativo por puntos de Bar-Restaurant “Peloteros” ...................... 84
Cuadro Nº 25: Costo Activos Fijos .......................................................................................... 88
Cuadro Nº 26: Depreciación de Activos Fijos .......................................................................... 90
Cuadro Nº 27: Cantidad demanda del primer año .................................................................... 94
Cuadro Nº 28: Egresos Mensuales ........................................................................................... 95

ix
Cuadro Nº 29: Capital de trabajo .............................................................................................. 96
Cuadro Nº 30: Amortización anual........................................................................................... 97
Cuadro Nº 31: Estado de Situación Financiera......................................................................... 97
Cuadro Nº 32: Determinación de la demanda .......................................................................... 99
Cuadro Nº 33: Segmento de mercado ....................................................................................... 99
Cuadro Nº 34: Mercado Objetivo ........................................................................................... 100
Cuadro Nº 35: Demanda primer año ...................................................................................... 101
Cuadro Nº 36: Proyección de la demanda .............................................................................. 101
Cuadro Nº 37: Precio promedio .............................................................................................. 102
Cuadro Nº 38: Proyección de los ingresos ............................................................................. 103
Cuadro Nº 39: Costo Promedio .............................................................................................. 104
Cuadro Nº 40: Costos de ventas proyectados ......................................................................... 104
Cuadro Nº 41: Gastos Fijos .................................................................................................... 105
Cuadro Nº 42: Beneficios de ley ............................................................................................ 106
Cuadro Nº 43: Rol de pagos ................................................................................................... 107
Cuadro Nº 44: Proyección de sueldos y salarios .................................................................... 108
Cuadro Nº 45: Gastos Servicio Básicos.................................................................................. 109
Cuadro Nº 46: Gastos de publicidad ....................................................................................... 110
Cuadro Nº 47: Depreciación anual ......................................................................................... 111
Cuadro Nº 48: Estado de Resultados ...................................................................................... 112
Cuadro Nº 49: Flujo de caja.................................................................................................... 116
Cuadro Nº 50: VAN................................................................................................................ 125
Cuadro Nº 51: TIR .................................................................................................................. 126

x
 ÍNDICE DE GRÁFICOS

Contenido Pág.

Gráfico Nº 1 Árbol de Problemas ............................................................................................... 2

Gráfico Nº 2: Componentes del Proyecto de Inversión ............................................................ 23
Gráfico Nº 3: Frecuencia de visita a un restaurant ................................................................... 29
Gráfico Nº 4: Factores para elegir un restaurant ...................................................................... 30
Gráfico Nº 5: Tipo de servicio .................................................................................................. 31
Gráfico Nº 6: Intervalo de pago por consumo .......................................................................... 32
Gráfico Nº 7: Conformidad con el servicio de la competencia ................................................ 33
Gráfico Nº 8: Preferencia de restaurant .................................................................................... 34
Gráfico Nº 9: Aceptación del servicio ...................................................................................... 35
Gráfico Nº 10: Existencia de Restaurantes temáticos deportivos en la ciudad de Latacunga .. 36
Gráfico Nº 11: Tipo de Comida a servirse en el restaurant ...................................................... 37
Gráfico Nº 12: Frecuencia de acompañamiento al restaurant .................................................. 38
Gráfico Nº 13: Logo Peloteros ................................................................................................. 41
Gráfico Nº 14: Organigrama Estructural Bar-Restaurant "Peloteros" ...................................... 43
Gráfico Nº 15: Organigrama Funcional Bar-Restaurant "Peloteros" ....................................... 44
Gráfico Nº 16: Ciclo de Vida de un producto........................................................................... 51
Gráfico Nº 17: Análisis de las fuerzas de Porter de Bar-Restaurant “Peloteros” ..................... 63

xi
 RESUMEN EJECUTIVO

El proyecto, es la creación de un restaurante temático basado en los deportes, llamado

“Peloteros”, el cual tiene como objetivo satisfacer las necesidades de las personas residentes
en la ciudad de Latacunga que deseen degustar de una variedad de menús con una
particularidad única: los diferentes ambientes.

Este tipo de restaurante de estilo deportivo si existe en el País, ofertando distintos alimentos y
bebidas siendo algunos, parte de una franquicia; por lo cual se ha visto importante
implementar un lugar de estas características ya que en la ciudad de Latacunga no existe uno
igual.

Como conocemos nuestro país a raíz de las dos participaciones en la copa mundial de fútbol,
copas internacionales; se ha venido desarrollando en este mercado un atractivo a la afición,
pero el restaurant no solo está enfocado al fútbol también a los otros deportes como el
básquet, tenis, y atletismo; así que en el restaurante se podrá consumir alimentos y bebidas
que el cliente desee y a la vez experimentar diferentes ambientes deportivos. Esto representa
una ventaja muy grande para el proyecto.

Por otra parte el hecho de no tener un competidor directo lo hará destacar por su gran
originalidad.

El proyecto será implantado en la ciudad de Latacunga, con una población de

aproximadamente 170.489 habitantes, es una ciudad con un gran comercio fundado en la
actividad agrícola y bancaria por lo que ha sido considerado como un punto de distribución
por el aeropuerto internacional de carga “Cotopaxi”.

Además la ciudad posee, gente amable y grandes posibilidades de inversión.

Latacunga es una ciudad de alto movimiento económico y siempre visitada por turistas
extranjeros que vienen al Ecuador, ya que durante los últimos años se ha convertido en el eje
para la cristalización de importantes negocios y apertura de grandes empresas. Por este
motivo hemos decidido establecerlo en esta ciudad

Por lo general, el negocio de alimentos y bebidas es atractivo y rentable; siendo éste bien
administrado. Debido a su alto costo en la inversión, este restaurante va dirigido a un
segmento de mercado que comprende a extractos sociales de clase media alta y alta.

xii
Los ecuatorianos son amantes de las salidas familiares los fines de semana o en algún día
especial, y una de las actividades que más se disfruta al salir de paseo, es ir a un buen
restaurante. Al realizar este proyecto cumplimos con nuestro anhelo de brindar a la sociedad
ecuatoriana y a los extranjeros un lugar para disfrutar de lo mejor de nuestra Patria y una
comida nacional exquisita.

Este proyecto mostrará cuan factible es establecer esta idea en la mencionada ciudad, por lo
que puede servir de base para futuros negocios similares y así aportar conocimiento al país y a
posibles inversionistas.

xiii
 EXECUTIVE SUMMARY

The Project is the creation of a thematic restaurant based on sports called “Peloteros”, whose main
objective is to meet the needs the city residents in Latacunga, who wish to taste a variety of menus
with a unique characteristic.

This sport styled restaurant already exists in the country, offering different food, some are part of a
franchise, and it is important to implement a place of such characteristics since there is no a restaurant
of this kind in Latacunga

As we already know, our country, because of the former continuous participations in the last two
world soccer cups, this type of market has increased a great deal being an attraction for soccer fans,
however the restaurant is not only focused on soccer, but also on other sports such as basketball,
tennis, and athletics; so the restaurant will offer food and beverage which the client wants, and at the
same time he will be able to experience different sports environments. This represents a huge
advantage for the project.

On the other side, by the fact of not having a direct competitor will make it outstand for its originality.

The project will be implemented in Latacunga, whose population is approximately 170.484

inhabitants, it is a commerce city based on bank and agricultural activity that is why it has been
considered as a distribution point because the “Cotopaxi” loading international airport.

Latacunga is highly economic movement and it is always visited by foreign tourists who come to
Ecuador, since, in the last years, it has become on the axis for the crystallization of important business
and the opening for big enterprises. For this reason, this restaurant will be open in this city.

Generally, food and beverage business is attractive and profitable; as long it is well-managed. Due to
the high cost of investment, the restaurant is aimed at a market segment that is made up of social
sections of the medium-high and high class.

Ecuadorians are lovers of familiar outgoings especially on weekends or any special date, and one of
the activities that they like most when they go out is to go eating at a good restaurant.

By carrying out this project, the wish to give the Ecuadorian society and to foreigners a place to enjoy
the best of our Country and an exquisite national cuisine.

This project will show how feasible is to establish this idea into the mentioned-above city, which can
be used as a base for future similar business and to offer knowledge to the country and to possible
investors.

xiv
 INTRODUCCIÓN
Se ha considerado como problema principal la falta de lugares para degustar una variedad de
comidas con diferentes ambientes en un solo sitio. Ecuador es un país que posee una
gastronomía rica, variada y apasionado por los deportes, es por este motivo la creación de un
restaurante que ofrezca a la población otro tipo de ambiente, situada en la ciudad de
Latacunga y en el futuro extendernos como una cadena de restaurantes a nivel nacional.

Hoy en día, nuestra forma de vida contiene factores agresivos que generan cansancio,
irritabilidad y falta de tiempo que ocasionan no alimentarse como es debido, convirtiendo la
vida agitada de las personan en momentos de descanso con la ayuda de la música y
presentaciones en vivo.

Dado este problema, se ha considerado la escasa oferta de restaurantes temáticos en el país y

mucho más en la ciudad de Latacunga que al momento carece de infraestructura que brinden
servicios de Restaurantes Temáticos, por lo que la competencia en esta ciudad está limitada y
presenta una excelente oportunidad para iniciar este negocio. Esta ciudad está en pleno
desarrollo por lo cual es una excelente opción para iniciar grandes y nuevos negocios.

Los latacungueños al igual que el resto de personas de la región Sierra, son amantes por las
cosas novedosas y que brinden comodidad tanto a una persona como a la familia. Además la
falta de restaurantes temáticos deportivos da la oportunidad de poder brindar a los clientes
esta experiencia.

La investigación se desarrolla de la siguiente manera:

Capítulo I, trata de la problemática, el planteamiento de los objetivos y la justificación.

El Capítulo II; detalla la fundamentación teórica donde se habla de la gestión de bebidas y

alimentos, la historia de los restaurantes; la estandarización y los proyectos de inversión.

En el Capítulo III, determina el marco metodológico en donde se determina la población y

muestra, así como también se detalla las técnicas e instrumentos de recolección de datos, para
lo cual se realiza el análisis e interpretación de resultados y presentar sus conclusiones.

Y el Capitulo IV determina el marco propositivo en el cual se describe la estructura

organizacional; el estudio de mercado, el estudio técnico y el estudio financiero de la
factibilidad para la creación de un restaurante temático deportivo.
 CAPITULO I

EL PROBLEMA

1.1 Planteamiento del problema

Limitados establecimientos temáticos gastronómicos en donde se oferte seguridad y confort a

la Ciudadanía latacungueña.

Gráfico Nº 1 Árbol de Problemas

Inexistencia de Las inversiones se Pocos de locales que Inadecuada

producción de los
nuevos locales focalizan en otras brinden buen servicio y
alimentos
gastronómicos en la ciudades donde atención de calidad provocando las
ETA´s
zona reciben beneficios

Efecto

Carencia de restaurantes temáticos deportivos en la ciudad de

Latacunga, provincia de Cotopaxi
Causa

Ínfima iniciativa Desconocimiento de Escaso control de calidad Conocimiento

empresarial políticas regionales en las entidades empírico de
gastronómica gastronomía

Elaborado por: Richard Tenorio

1.1.1 Formulación del problema

¿De qué forma se deberá solucionar la carencia de un bar restaurante de tipo temático
deportivo en la ciudad de Latacunga, en la provincia de Cotopaxi?

1.1.2 Delimitación del problema

Delimitación del contenido

 Objeto de estudio: Proyecto de inversión
 Campo de acción: Gastronomía
 Aspecto: Estudio de factibilidad
Delimitación espacial.
 Espacio físico geográfico: Ciudad de Latacunga, Provincia de Cotopaxi.
 Delimitación temporal
 Tiempo: Durante el período Octubre 2010 – Marzo 2011

1.1.3 Identificación de la línea de investigación

Esta línea tiene como interés de estudio el comportamiento humano en un campo específico,
el consumo ya sea de bienes, servicios o ideas y los derechos y obligaciones del consumidor.
En el proceso de consumo interesa la forma en que las personas reconocen sus necesidades,
buscan información, toman decisiones, realizan la elección y la compra y finalmente el
comportamiento post-compra dado entre otros aspectos por la satisfacción, la lealtad a la
marca y la forma de desecho de los productos.

En esta línea se estudia el comportamiento del consumidor con perspectivas de diversas

disciplinas como marketing, psicología, sociología, y economía. En esta línea interesa tanto
las decisiones de compra individual como grupal y tanto las compras para beneficio propio
como las destinadas a otros (regalos). Otra temática de interés dentro de esta línea, es el
resultado agregado del comportamiento del consumidor, que se refleja en la evolución de los
diferentes mercados, tanto nacionales como extranjeros.

1.2 Objetivos

1.2.1 Objetivo general

 Determinar el estudio de factibilidad para la creación del Bar – Restaurante Deportivo

“PELOTEROS”, ubicado en la ciudad de Latacunga, provincia de Cotopaxi, para
obtener rentabilidad económica.

1.2.2 Objetivos específicos

 Diagnosticar la problemática actual acerca restaurantes temáticos deportivos existentes

en la ciudad de Latacunga, provincia de Cotopaxi.
 Fundamentar científicamente Administración, Gestión de Alimentos y Bebidas,
Proyectos de Inversión, Nutrición, Restaurant.
 Analizar e interpretar la información para la creación del Bar Restaurant Deportivo
“PELOTEROS” en la ciudad de Latacunga, provincia de Cotopaxi.
 Realizar un estudio de factibilidad de creación del Bar Restaurant Deportivo
“PELOTEROS” en la ciudad de Latacunga, provincia de Cotopaxi.
1.3 Justificación

El presente trabajo se lo realizará por la carencia de estos tipos de restaurantes en la ciudad de

Latacunga, provincia de Cotopaxi debido a que la iniciativa empresarial es la causa para que no
existan nuevos locales gastronómicos.

Las políticas regionales hacen que los inversionistas se fijen en otras ciudades donde reciben más
beneficios.

El escaso control en las entidades gastronómicas, produce que no se brinde un servicio de calidad para
los clientes.

Un número elevado de personas con conocimiento empírico en la zona, provoca la mala manipulación
de los alimentos induciendo a las ETA´s (Enfermedades Transmitidas por los Alimentos)

Beneficiarios

La ciudadanía de Latacunga, especialmente la juventud porque dispondrán de un elegante

cómodo y atractivo sitio de esparcimiento y diversión; donde encontrarán productos
gastronómicos que garantizan la seguridad alimentaria.

Los Turistas que visiten la ciudad de Latacunga porque tendrán a su alcance un lugar diferente
que con su ambiente acogedor brindará confort y seguridad necesaria, satisfaciendo las
necesidades de los mismos.

Proveedores, también se benefician porque tendrían un cliente permanente que les asegurará
un consumo estable, pago ordenado y puntual de sus facturas.

El autor del presente proyecto, porque a más de obtener y perfeccionar los conocimientos
técnicos en la elaboración de proyectos, aplicará y desarrollará las técnicas culinarias en la
preparación de alimentos, obteniendo de esta manera réditos económicos.
 CAPITULO II

MARCO TEÓRICO

2.1 Antecedentes investigativos

Esta investigación posee un sustento de investigaciones anteriores que se asemejan a nuestra

problemática y línea de investigación en las diferentes empresas del Ecuador y han suplido los
diferentes problemas dando soluciones para el mejoramiento continuo de las mismas y ser
cada día más competitivos en el medio en que nos desarrollaremos para así alcanzar el éxito
deseado en nuestras empresas, estas a su vez se encuentran reposando en la Biblioteca de la
Universidad Tecnológica “Indoamérica” de la ciudad de Ambato.

Tema: Las Estrategias a Nivel de Negocio Para Mejorar El Servicio al Cliente en las Cabinas
de Telefonía Fija Pertenecientes a Andinatel S.A. Sucursal Latacunga, para el año 2009”.

Autora: Elizabeth Alicia Salazar Riofrío realizada en la Universidad Indoamerica, Ambato.

Conclusiones:
 Establecer un análisis situacional en las cabinas telefonía fija perteneciente Andinatel S. A
sucursal Latacunga, para conocer los requerimientos de cambio.
 Establecer un sistema de Información que permita conocer las necesidades, deseos y
expectativas de los clientes para generar su constancia.
 Determinar el proceso de innovación de servicios para la creación de valor agregado como
fuente de desarrollo organizacional.
 La participación de la empresa en el mercado ha disminuido debido a que no se ha
formulado una Administración proactiva que permita prestar un mejor servicio a los
clientes.
 La empresa no cuenta con modelo integral estratégico que promueva dinamización
organizacional en el entorno de esta manera el cliente no tiene confiabilidad para acudir a
las cabinas de telefonía fija perteneciente Andinatel S.A sucursal Latacunga.
 No existe valor agregado que se proporcione al cliente, lo que no permite que el cliente
sea fiel.
 La presente investigación contribuye al Trabajo de investigativo que estoy desarrollando
ya que nos demuestra que si no se brinda un buen servicio a nuestros clientes ellos
pueden optar por otras alternativas es decir por lo que le ofrece la competencia ya que allí
le ofrece lo que ellos necesitan.

Tema: Implementación de un Programa de Excelencia en Distribución para Mejorar el

Nivel de Prestación de Servicios y Gestión Comercial de la Empresa “Diorsur Cía. Ltda. En
la Provincia de Sucumbíos del Cantón Shushufindi, para el año 20008 Tesis inédita de
Ingeniería en Administración de Empresas). Universidad Indoamérica Ambato.

Conclusiones:
 Implementar un programa de excelencia en Distribución para mejorar el nivel de
prestación de Servicios y Gestión Comercial de la compañía DIORSU Cía. Ltda. en la
provincia de Sucumbíos del cantón Shushufindi en el año 2008.
 Analizar los procesos de Distribución de cervezas y bebidas refrescantes en la compañía
DIORSU Sucursal Shushufindi, para implementar el programa de excelencia.
 Investigar el nivel de presentación de Servicios y gestión comercial para que los clientes
finales (consumidores) se sientan satisfechos.
 Se ha diseñado un programa de excelencia en Distribución para mejorar el nivel de
presentación del Servicio y gestión comercial de la compañía DIORSU Cía. Ltda. en la
provincia de Sucumbíos del cantón Shushufindi.
 Se ha identificado que en una de las herramientas necesarias para la implementación del
programa de excelencia en distribución y servicio de la compañía DIORSU sucursal
Shushufindi es el Marketing tanto interno como externo, la estrategia de ventas.

Recomendaciones:
 Se propone capacitaciones al Personal de la compañía iniciando desde la parte
Administrativa y terminando con el personal operativo, para que todos tengan los
conocimientos necesarios y se concienticen con lo que significa el Servicio al Cliente,
estos siempre tienen la razón.
 Es un aporte a la investigación puesto que la misma nos da a conocer que mediante un
excelente servicio que se les dé a los clientes vamos a tener más clientela en nuestros
negocios.

2.2 Fundamentación Teórica

2.2.1. Gestión de Alimentos y Bebidas

Definición de Gestión

“La gestión en todas las aéreas que comprenden a una empresa, ya que todos los
departamentos que la administración tiene bajo su cargo, deben estar involucrados con la
gestión empresarial”. (Philip Kotler “Fundamentos de Marketing” Pág. 35)

Es importante que sepamos que en una empresa, la gestión de recursos humanos es la más
relevante en una empresa, ya que en este caso, la definición de gestión se referiría a esta como
un conjunto de actividades que desarrollan, movilizan y motivan al personal empleado que
una empresa necesita para su éxito.

Tomando en cuenta todo esto, podemos decir que la definición de gestión se desprende la
intervención de los miembros activos correspondientes a la empresa, comprendiéndose la
dirección general y los representantes de la gestión del personal. También debemos tener en
cuenta que la definición de gestión en este caso requiere definir todas las políticas utilizadas
por el personal para que así el mismo pueda ponerse en funcionamiento articulando las
funciones sociales teniendo en cuenta las metas que posee la empresa.

Considerando la definición de gestión de recursos humanos debemos decir que además de

estos factores mencionados, se requieren de métodos para conseguir, desarrollar y conservar
dichos recursos, y esto es algo que no podrá ser llevado a cabo sin el apoyo de instrumentos
administrativos.

Todos estos puntos señalados, conforman el procedimiento habitual en el cual la definición de

gestión de recursos nos indica su funcionamiento.

Gestión de Alimentos y Bebidas.

“Los gerentes o administradores de empresas que ofrecen servicios de alimentos o bebidas

son los responsables de las operaciones diarias que se realizan en el establecimiento o
restaurante. Entre sus funciones están las de coordinar el funcionamiento de la cocina, el
comedor, el inventario de alimentos y bebidas, ordenar los alimentos de forma adecuada,
supervisar el equipo y los suministros, y por supuesto, lograr que los clientes salgan
totalmente satisfechos del servicio del restaurante.” (GALLEGO, Jesús Felipe “Gestión de
Alimentos y Bebidas para Hoteles, Bares Y Restaurantes” Pág. 25)

Son muchas las tareas que los gerentes tienen que realizar en un restaurante aparte de las ya
mencionadas, la supervisión y reclutamiento de empleados es una muy importante. En
algunos casos se ponen en contacto con escuelas de artes culinarias o de hotelería para atraer
y reclutar a los estudiantes. El control de que la higiene, las políticas y prácticas del
restaurante se cumplen es otro punto a destacar.

La experiencia como cocinero/a o camarero/a es de gran ayuda para entrar en la profesión y

escalar puestos. Muchos Gerentes de empresas de alimentos y bebidas acuden a escuelas
acreditadas que tienen programas de administración en donde estudian cursos como
preparación de banquetes y bufetes, gerencia de recursos humanos, seguridad e higiene en el
trabajo, compras, distribución de la comida y bebida, aprender a preparar los menús del
restaurante, estudio del vino y otras bebidas. El plan de estudios incluirá cursos de
administración, organización de eventos y cenas.

Las oportunidades de empleo son muy variadas, y los estudiantes con buena formación
adquirirán las destrezas para incluso montar su propio negocio.

Importancia

La gestión es importante por los factores detallados a continuación:

 La empresa de alimentos y bebidas son la segunda fuente generadora de ingresos dentro

del ramo turístico.
 Alimentos y Bebidas es un área de servicio complementario para el huésped.
 Las empresas de alimentos y bebidas coadyuvan al desarrollo turístico de la localidad o
entidad donde se ubiquen.
Tipos de Gestión

“La gestión es quizá uno de los elementos más abstractos contenidos dentro del argot
gerencial moderno. Anteriormente, manejar una empresa se resumía en el cumplimiento de
varios procesos administrativos fundamentales y muy precisos, a través de los cuales era
posible convertir los recursos de la empresa en productos. Entender la gestión a la luz de
planificar, ejecutar, dirigir, controlar y evaluar provee una visión bastante elemental, que deja
de lado una diversidad de aspectos involucrados en la coordinación de grupos humanos y
recursos limitados para alcanzar objetivos.” (ACERENZA, Miguel Ángel. “Marketing de
Restaurantes” pág. 35)

Si buscamos un sinónimo para entenderla mejor, la gestión es esencialmente algo muy similar
a ejecución, a la capacidad de hacer, de sincronizar aspiraciones y objetivos bajo la premisa
del uso eficiente de recursos y capacidades para lograr beneficios dentro de parámetros
aceptables de eficiencia. Asimismo, posee componentes fundamentales que se refieren a la
estrategia, los procesos internos, la cultura, los productos y el mercado.

Las empresas definen estrategias con el propósito de construir puentes que le permitan
vincularse con su entorno y bajo esa perspectiva, la gestión, puede interpretarse como la base
de esos puentes que les permite afianzarse de cada lado para poder comunicarlos. Si las
estrategias miran hacia fuera, la gestión es fundamentalmente interna; por el contrario, si se
abre un espacio de debate sobre la predominancia del término estrategia frente al de gestión,
nos encontraremos con la eterna discusión de qué es más importante, si los medios o los fines.

- Gestión Tecnológica: Es el proceso de adaptación y ejecución de decisiones sobre las

políticas, estrategias planes y acciones relacionadas con la creación, difusión y uso de la
tecnología.
- Gestión Social: Es un proceso completo de acciones y toma de decisiones, que incluye
desde el estudio y comprensión de un problema, hasta el diseño y la puesta en práctica de
propuestas.
- Gestión de Proyectos: es la disciplina que se encarga de organizar y administrar los
recursos de manera tal que se pueda concretar todo el trabajo requerido por un proyecto
dentro del tiempo del presupuesto definitivo.
- Gestión de Conocimientos: Se trata de un concepto aplicado en las organizaciones, que
se refiere a la transferencia del conocimiento y de la experiencia existente entre sus
 miembros. De esta manera, ese acervo de conocimiento puede ser utilizado como un
recurso disponible para todos los miembros de la organización.
- Gestión Ambiente: Es el conjunto de diligencias dedicadas al manejo del sistema
ambiental en base al desarrollo sostenible. La gestión ambiental es la estrategia a través
de la cual se organiza las actividades que afectan al ambiente, con el objetivo de lograr
una adecuada calidad de vida.
- Gestión Estratégica: Es muy útil para el área de Administración de Empresas y
Negocios que ha sido consultado en varias ocasiones. En caso de estar funcionando
incorrectamente, se procederá a solucionarlo implementando estrategias.
- Gestión Administrativa: Es uno de los temas más importantes a la hora de tener un
negocio ya que ella va depender el éxito o fracaso de la empresa.
- Gestión Gerencial: Es el conjunto de actividades orientadas a la producción de bienes
(productos) o la prestación de servicios (actividades especializadas), dentro de
organizaciones.
- Gestión Financiera: Se enfoca en la obtención y uso eficiente de los recursos
financieros.

2.2.2. Historicidad

Historia del Restaurante

Los restaurantes fueron un fenómeno relativamente desconocido en el resto de Francia hasta
bien entrando el siglo XIX. En cambio, las primeras noticias de restaurantes en Inglaterra
datan desde la década de 1770.

Aquí tenemos que distinguir entre las tabernas, donde se servían comidas y bebidas al público
en general, y los restaurantes mucho más elitistas desde un principio, lugares adonde se iba no
solo a comer, sino a disfrutar de un ambiente selecto, a ver y ser visto.

Solo en Inglaterra tenían las tabernas una categoría superior a la que poseían en el continente.
Por eso cuando el cocinero francés Antoine Beauvilliersinaugura uno de sus dos restaurantes
en París hacia 1790 lo llama “La Grande Taverne de Londres”

Para el progreso de los restaurantes fue fundamental la Revolución Francesa, al quedar sin
oficio un gran número de sirvientes de la aristocracia, tanto cocineros como criados. Así, París
que en 1789 contaba con un centenar de restaurantes, pasó a tener más de 500 en 1804. El
propio Beauvilliers había sido cocinero del conde de Provenza antes de inaugurar sus dos
locales parisinos.

La aparición de los restaurantes conlleva de la crítica gastronómica. El primer gran crítico.

Grimond de la Reyniere, reseña 26 restaurantes parisinos, la primera guía de restaurantes de la
capital del Sena.

Mientras en Francia a partir de mediados del siglo XIX, la restauración alcanza la madurez,
más cerca, en Cataluña, la cocina pública aparece dominada por las fondas y casas de comida.
Entre ellas, aún sigue funcionando, Can Cullertes, fundado en 1786 en Barcelona, lo que lo
convierte en el segundo restaurante activo más antiguo de España.

De todos modos los grandes restaurantes de Barcelona y Madrid datan ya de la segunda mitad
del siglo XIX entre ellos tenemos los barceloneses Grand Restaurant de France Chez Justin

En el siglo XX nace bajo el signo de la nueva cocina propugnada por Auguste Escoffier, gran
codificador de la alta cocina profesional francesa en su magna obra la guía culinaria (1903).
La aparición de la primera guía Michelin en 1900 es sintomática del inicio de la gastronomía
de masas.

Raymond Olivier, Chef del Grand Véfour, como primer Gran Chef mediático. En los años 70
la nouvelle cuisine, jaleada desde una guía alternativa como fue en su momento la Gault &
Millau, marcaría otro hito en la restauración; los platos ya no se implantan ante el comensal,
con lo que la sala pierde protagonismo en beneficio de la cocina, del cocinero estrella. En
Francia surge también un fenómeno paralelo de restauración de masas con cadenas de
restaurantes como los Jacques Borel de los años 60, que preludian el desembarco masivo de la
comida rápida estadounidense (McDonald’s, Pizza Hut, KFC…) en Europa a partir de los 80
de las tendencias y corrientes de los últimos años, tanto en interiorismo como en cocina y
servicio.

Importancia del Restaurante

La Confederación Nacional Turística (CNT) anticipo que durante el 2008 el sector

restaurantero ocupara un lugar preponderante en la actividad turística del país, pues genera
casi la cuarta parte del Producto Interno Bruto (PIB) en la materia.
En un comunicado, la CNT (Confederación Nacional Turística) recordó que la elección del
hospedaje, en buena medida se relaciona con la calidad y el servicio de los restaurantes con
que cuentan los hoteles, de manera que también incide en la ocupación.

No obstante, de los 243 mil establecimientos formales registrados ante la Cámara Nacional de
la Industria Restaurantera y de Alimentos Condimentados (CANIRAC), 96% son pequeñas y
medianas empresas (PYMES).

Esto significa que sus 837 mil empleados directos y 2.2 millones de indirectos requieren de
apoyos en financiamiento, capacitación y competitividad, para garantizar su permanencia en
el mercado, aunque sigan siendo Pymes.

La Confederación refirió que las Pymes son muy importantes a nivel regional, pues impulsan
cadenas de proveeduría y redistribución del ingreso, fundamentales para muchos destinos
turísticos.

Además, en comparación con otras servicios, la remuneración que recibe el personal de los
restaurantes por su trabajo se ubica en la tercera posición, solo superado por el transporte y el
almacenamiento.

Esto significa que tanto las autoridades como los demás prestadores de servicios turísticos
deben cuidar muy bien de este sector, que representa el 23% del PIB (Producto Interno Bruto)
del sector turístico.

La confederación agrego que, a diferencia de los días cotidianos, cuando la gente está de
vacaciones, tiene más tiempo y disposición para probar comida distinta, por lo que los
restaurantes en los destinos turísticos son un importante atractivo y generador de recursos.

TIPOS

 Restaurant Buffet

Es posible escoger uno mismo una gran variedad de platos cocinados y dispuestos para el
autoservicio. A veces se paga un monto fijo u otras veces por cantidad consumida (peso o
tipos de platos). Surgido en los años 70’s, es una forma rápida y sencilla de servir a
grandes grupos de personas.
 Restaurant de Comida Rápida (fast food)

Restaurantes informales donde se consume alimentos simples y de rápida preparación

como hamburguesas, papas fritas, pizzas o pollo. Algunas de las cadenas de restaurantes
más conocidas son: Mc Donalds, Burger King, KFC, Pizza Hut o Domino’s pizza.

 Restaurantes de Alta Cocina o Gourmet

Los alimentos son de gran calidad y servidos a la mesa. El pedido es “a la carta” o

escogido de un “menú”, por lo que los alimentos son cocinados al momento. El costo va
de acuerdo al servicio y la calidad de los platos que consume. Existen mozos o
camareros, dirigidos por un Maître. El servicio, decoración, ambientación, comida y
bebidas son cuidadosamente escogidos.

 Restaurantes Temáticos

Son clasificados por el tipo de comida ofrecida. Los más comunes son según origen de la
cocina, siendo los más populares en todo el mundo: La cocina italiana y la cocina china,
pero también cocina mexicana, cocina japonesa, cocina española, cocina francesa, cocina
tailandesa, entre otras.

 Comida para llevar o Take Away

Son establecimientos que ofertan una variedad de primeros platos, segundos, y una
variedad de aperitivos, que se exponen en vitrinas frías o calientes, según su condición. El
cliente elije la oferta y se confecciona un menú a su gusto, ya que la oferta se realiza por
raciones individuales o como grupos de menús. Dentro de los take away podemos
encontrar establecimientos especializados en un determinado tipo de producto o en una
cocina étnica determinada. Al igual que los fast food, la vajilla y el menaje que se usa son
recipientes desechables. Un ejemplo son las Rosticerías, los asaderos de pollos, entre
otros.

Servicio

El tipo de servicio se refiere a la forma en que se sirve al cliente la comida y la bebida. Las
distintas formas de servicio se dirigen a las necesidades variables de los distintos segmentos
del mercado, y también contribuyen a la percepción del cliente de la calidad precio. Los tipos
de servicio se clasifican en: servicio de mesa, servicio de buffet, servicio de banquetes entre
otros.

La calidad del servicio es un criterio relativo que depende de la forma del servicio y del
concepto del establecimiento. Cada tipo de servicio se mide por distintos criterios, la
velocidad es fundamental en el servicio de mostrador rápido, pero no lo es tanto en un
restaurante de alta cocina, en la que los clientes no quieren apresurarse en consumir su cara
comida.

El menú es el plan de los servicios de restaurante para satisfacer las necesidades y

expectativas de sus huéspedes. Ofrece aquellas cosas que los clientes desean y aprecian y es,
por tanto, el plan de producto de un restaurante.

El mercado, el concepto y el menú también se pueden utilizar para clasificar los servicios de
restaurantes tanto los comerciales como los institucionales. La clasificación de los
establecimientos comerciales va desde los restaurantes de alta cocina hasta los de comida
rápida como: los restaurantes de alta cocina, restaurantes temáticos, restaurantes informales,
restaurantes étnicos, restaurantes familiares, parrilladas, buffets y el servicio rápido.

Las cafeterías están entre los conceptos de servicio de restaurante de más rápido crecimiento.

El catering progresó rápidamente y sigue creciendo, tanto en dólares como en el espacio que
ocupa en la industria de servicio de restaurantes.

Tipos de servicio:

GALLEGO, Jesús Felipe en su libro “Marketing para Hoteles y Restaurantes en los Nuevos
Escenarios” págs. 20-24. Manifiesta:

Servicio francés

Se asocia generalmente a la gastronomía francesa, aunque hoy en día es poco empleado

incluso en Francia, más allá de en restaurantes clásicos de alto nivel. La principal
característica de este servicio es que todo su menú es elaborado en el restaurante en presencia
del cliente. Los ingredientes se traen de la cocina y se le muestran al cliente para su
inspección. Posteriormente, son devueltos a la cocina, donde se preparan de una pieza. Una
vez cocinados, el maître los presenta a los comensales, que eligen de entre lo presentado la
cantidad que desean comer, de manera que el maître prepara la ración delante de los clientes y
la sirve en su plato, sirviendo siempre por la izquierda. Este tipo de servicio precisa gran
habilidad del personal para ser eficaz, y aun así requiere gran cantidad de personal; los
camareros deben estar familiarizados con los ingredientes del menú y los métodos de
preparación. El servicio francés es por todo ello muy caro y sólo se emplea en los restaurantes
de más alto nivel.

Servicio a la Rusa

Pese a su nombre, parece ser que se originó en Francia a principios del siglo XIX,
probablemente como servicio de mesa del embajador ruso Alexander Kurakin. Al sentarse a
la mesa, los comensales encuentran con un plato vacío –el plato de servicio– sobre el que se
coloca una servilleta, así como toda la cubertería necesaria, a excepción de cubiertos de postre
y, en algunas ocasiones, cubiertos específicos como lo son los cuchillos de carne o pescado.

Se espera del comensal que nada más sentarse coloque la servilleta sobre su regazo. Tras
elegir aquello que se va a comer, se retira el plato de servicio y se van trayendo los platos
encargados siguiendo un orden específico –usualmente: sopa y entremeses, primeros y
segundos platos, postres–. Los platos son servidos totalmente preparados y presentados, sin
requerir ninguna acción por parte del servicio.

Usualmente, según se vaya acabando de comer un plato, éste es retirado y sustituido por el
siguiente sin esperar al resto de comensales, aunque esto se vea afectado por los tiempos del
comedor y cocina; además, tradicionalmente se hace esperar para los entremeses y el plato
principal. El maître actúa aquí de jefe de sala, pero no toma parte activa en servir platos, dado
que estos vienen ya preparados y presentados de cocina. Los camareros sólo tienen que servir
un plato ya preparado, por lo que se requiere de todo el personal una menor formación.

El Chef y el personal de cocina se encargan del emplatado y la presentación, y en general

tienen mayor protagonismo que en el servicio a la francesa. Es por ello que este servicio,
mucho más dinámico, es el más empleado hoy en día.
Servicio a la Inglesa

En este servicio, el cliente se encuentra una mesa con un plato de servicio vacío y toda la
cubertería necesaria, pero a diferencia del servicio a la rusa, en este caso el camarero sirve los
alimentos al cliente desde una fuente o bandeja. Los alimentos se sirven por la izquierda. La
presentación de plato se pierde, y como el servicio es muy incómodo tanto para camarero
como para comensal, el servicio a la inglesa sólo es empleado en algunos banquetes.

Servicio Americano

Así llamado al servicio sencillo asociado a los restaurantes estadounidenses, una

simplificación del servicio a la rusa. La característica que distingue este servicio americano es
su rapidez, la comida se prepara en la cocina y un camarero la lleva a la mesa de los
comensales. Los entremeses se reducen al máximo y las reglas del servicio son muy sencillas.
Servir los alimentos por la derecha, las bebidas por la derecha y retirar los platos por la
izquierda. No se requiere de mucho personal porque el servicio no es complicado; este
servicio lo encontramos en cafeterías, almacenes comerciales y en la mayor parte de los
restaurantes.

Los Bares

“Los bares, restaurantes y cafeterías son establecimientos de restauración. Un restaurante es el

establecimiento que dispone de cocina y servicio de comedor, con objeto de ofrecer al
público, mediante precio, comidas y bebidas para ser consumidas en el mismo local.”
(GALLEGO, Jesús Felipe“Gestión de Alimentos y Bebidas para Hoteles, Bares Y
Restaurantes” pág. 42)

Un bar o café es el establecimiento que dispone de barra y/o servicios de mesas, para
proporcionar al público, mediante precio, bebidas, pudiendo estar acompañadas o no de tapas
y bocadillos fríos o calientes, para ser consumidos en el mismo local.

Finalmente, una cafetería es el establecimiento que, pudiendo ofrecer todos los servicios de
bar o café, ofrece al público mediante precio, a cualquier hora durante todo el tiempo que
permanezca abierto al público y para ser consumidos en el mismo local, platos simples o
combinados confeccionados directamente a la plancha y/o freidora.
Historia del Bar

El bar aparece en el pueblo griego desde la época de Pompeya hasta la edad media donde se
desarrollaron los establecimientos en los cuales se vendían bebidas, a estos establecimientos
se les llamaron “tabernas”, las cuales eran pequeñas tiendas publicas en donde se podían
consumir vinos y bebidas espirituosas. Surgiendo de esa manera la actividad o ejercicio de la
profesión de vender licor. De Grecia pasa a Roma y de ahí a la mayoría de los países
europeos.

La creación de las cantinas como tal, aparece en Paris en el año 1680, cuando en uno de sus
municipios se regula el funcionamiento de las casas expendedoras de bebidas al establecer
que podrán vender vino para consumirlo ahí, ya que solamente se vendía para llevar a casa.
Alrededor del año 1700 surgió en Inglaterra el establecimiento denominado Bar, nombre que
se generaliza mundialmente dado que el mueble donde se atiende a los clientes es una barra
asentada en un mostrador.

Un bar (del inglés bar, barra), es un establecimiento comercial donde se sirven bebidas
alcohólicas y no alcohólicas, y aperitivos, generalmente para ser consumidos de inmediato en
el mismo establecimiento en un servicio de barra. La persona que atiende el bar suele estar de
pie, tras la barra y en el mundo anglosajón se le ha denominado tradicionalmente como
barman.

El Bar es socialmente un punto de reunión, donde el establecimiento debe ser acogedor y que
el cliente encuentre en él, una prolongación de su propia casa.

Es muy importante su instalación, su mobiliario y su decoración pero lo más importante es el

personal altamente calificado para el servicio y preparación de las bebidas.

Seguridad e Higiene de Alimentos

En materia de seguridad e higiene de los alimentos, se considera manipulación de alimentos

cualquier actividad empresarial en la que personas intervengan en aspectos como la
preparación, fabricación, transformación, elaboración, envasado, almacenamiento, transporte,
distribución, manipulación, venta, suministro o servicio de productos alimenticios destinados
al consumidor.
A las personas que realizan las anteriores actividades se les conoce como manipuladores de
alimentos y tienen una serie de obligaciones (de higiene) junto con los empresarios que los
contratan (deber de formación).

La normativa de protección de los consumidores establece como derecho básico de los

consumidores, el de la protección frente a los riesgos que puedan afectar a su salud y
seguridad.

Comer sano y en condiciones de higiene en cualquier establecimiento de restauración es un

derecho de los consumidores (derecho básico de protección frente a los riesgos que puedan
afectar a su salud y seguridad).

La normativa exige respecto a la higiene de los alimentos que se preparan en cualquier

establecimiento comercial para el consumo tres cosas, básicamente:

- Una serie de normas generales de higiene que deben observar los manipuladores de
alimentos,
- Las responsabilidades de las empresas sobre la higiene de sus empleados
- Las modalidades que se reserva la Administración para verificar que empresas y
manipuladores observan lo que dice la ley.

Manipulación de los Alimentos

La ley obliga a los manipuladores de alimentos a, entre otros, lavarse las manos con agua
caliente y jabón o desinfectante cuantas veces sea necesario, a no fumar ni mascar chicle
mientras están trabajando y a mantener un grado elevado de aseo personal.

Deber de Formación

Las empresas que manipulen alimentos, deben formar (o hacer formar) en higiene alimentaria
a sus empleados manipuladores de alimentos y acreditar su formación.

Real Decreto 202/2000, (Madrid, España Ministerio de sanidad y Consumo) de 11 de

febrero, por el que se establecen las normas relativas a los manipuladores de alimentos (norma
derogada desde el 20 de febrero de 2010).
Cuando se trabaja manipulando productos frescos debe ponerse un cuidado especial, ya que
un adecuado manejo, conservación y almacenamiento de los alimentos, previene accidentes y
enfermedades, tanto para los propios trabajadores como para los clientes.

Es obligatorio que cualquier persona que por su actividad laboral esté en contacto con los
productos alimenticios (manipulación, reposición, recepción...), disponga del carné de
manipulador de alimentos.

Debe cuidarse que los productos alimenticios no entren en contacto con substancias químicas
(productos de limpieza, abonos, insecticidas, fertilizantes, etc.).

Deben vigilarse las fechas de caducidad y retirar los productos caducados.

Es preciso vigilar asimismo la higiene y limpieza escrupulosa de los lugares donde se

almacenan y de los puestos donde se expenden los productos alimenticios.

El Manipulador de Alimentos debe

 Mantener una escrupulosa higiene personal, manos bien limpias y uñas cepilladas.
 No fumar cuando se manipulan estos productos.
 No estornudar o toser sobre los alimentos.
 Caso de tener heridas o cortes en las manos, emplear protección adecuada (guantes de
goma).
 Usar ropa siempre impecablemente limpia y un gorro para mantener el pelo recogido.

Equipos que se utiliza en un restaurante

Equipo de cocina:

 Planchas.

Con las planchas de mesa podrás cocinar todo tipo de alimentos de forma sana,
equilibrada y limpia porque no tendrás que utilizar ni aceites, ni grasas. Y todo sin humos
ni malos olores.
 Estufa.

Un tipo de cocina moderno es el que funciona con gas, de cualquiera de los tipos. Los
fogones tienen un inyector (que es precisamente lo que sirve para adaptar la cocina de un
tipo de gas a otro), que deja salir el gas en una cavidad donde se mezcla con el aire
necesario para la combustión. La mezcla aire-gas sale por los orificios del quemador
donde arde. La potencia del fogón se regula modificando el caudal mediante un mando
que mueve la llave de paso de gas.

 Parrillas.

La parrillada (también llamada asado o barbacoa), es un método para cocinar carnes de

diferentes animales, principalmente de bovino, mediante el calor radiante o gases
calientes de un fuego. Difundido en casi todo el planeta Tierra desde el descubrimiento
del fuego, esto es, aún antes de que surgiera la especie humana, a tal punto que Claude
Lévi-Strauss dedicó un libro al respecto llamado «Lo crudo y lo cocido» en el cual
considera a la cocción de las carnes como un paso importante para definir a la cultura
humana; entre otras cuestiones, sabido es desde –al menos– Pasteur que la antiquísima
cocción sirve para eliminar gran parte de los gérmenes patógenos (en especial parásitos)
que puedan estar en las carnes, por otra parte la cocción, ya sea en asado o en hervido
facilita la masticación de los alimentos. Además, los términos (parrillada, asado, carne
asada, barbacoa) citados son el nombre mismo de la comida, y también se le nombra así a
la reunión donde se consume.

 Hornos

En cuanto a los hornos industriales, éstos pueden ser para su uso en panaderías,
restaurantes, pollerías (hornos para pollo alespiedo), así como hornos pizzeros o para
parrillada (ambos con características de construcción disímiles); es decir que un horno
industrial va a poseer características específicas de acuerdo al uso para el cual sea
confeccionado.

 Salamandras (para gratinar).

Lo ideal es que sean de acero inoxidable ya que su mantenimiento resulta más económico a
largo plazo por su durabilidad.
 Refrigeradores y congeladores: Para la conservación de los alimentos y bebidas, se
recomiendan dos de cada uno.

 Aire de lavado de cocinas: Se utiliza para que las cocinas estén bien ventiladas y la
óptima conservación de los alimentos.

 Aire acondicionado para el salón comedor: Se divide en dos partes: ductos y

compresores. Pero si su local es abierto o con amplios ventanales para ventilación,
teniendo además la cocina muy aislada del comedor, no es necesario que invierta en este
equipo.

 Máquina lavatrastos: El equipo a adquirir dependerá del No. de comensales que tendrá
el restaurante, así como el tipo de comida y los tiempos en que servirá el menú. Este gasto
se puede aplazar contratando una o dos personas que se dediquen al lavado de trastes.

 Loza, cristal y cubiertos: su número dependerá del tipo de menú y servicio. Para calcular
la cantidad de loza, platos de todo tipo y tazas, así como de cristalería, debe multiplicarse
la capacidad para recibir comensales por la cantidad resultante es una referencia del
equipo básico que debe estar en servicio.

ESTANDARIZACIÓN

Los sistemas para desarrollar estándares de alimentos y bebidas deben comenzar con el menú.
Este debe diseñarse para poner en práctica el plan de mercadotecnia del establecimiento en su
relación con la operación.

Debido a que en él se establecen los alimentos y las bebidas que se servirán, el menú es la
herramienta de control más básica e importante. Una vez creado el menú se pueden
desarrollar cinco herramientas para costos estándar:

 Especificaciones estándar para compras.

 Recetas estándar.
 Rendimientos estándar.
 Tamaños de porciones estándar.
 Costos estándar de porciones.

Especificaciones Estándar Para Compras

Es una descripción concisa de la calidad, tamaño, peso y cantidad, y demás características de
calidad deseados para un cierto producto. Deberán cubrirse con suficiente detalle para guiar
de forma adecuada a los proveedores de la empresa y al personal de recepción de pedidos en
el momento de la entrega y recepción de la mercadería deseada. Se deberá establecer
especificaciones estándar para compras basadas en las necesidades del menú y en las políticas
sobre precios y mercadeo. Una vez desarrolladas, deberán darse a los responsables de
compras, a los proveedores y al personal de recepción de los pedidos.

De esta manera todas las partes involucradas con los pedidos, abastecimiento y recepción de
pedidos, tendrán los lineamientos necesarios por escrito para permitir que se obtenga en forma
consistente la calidad y tipos de alimentos y bebidas necesarios.

Además de dar información de lo que la empresa necesita las especificaciones estándar

ofrecen otras ventajas

 Se requerirán menos productos

 Se reduce el costo de compra adquiriendo productos de calidad adecuada.
 Un proveedor podrá cotizar y competir por los pedidos del establecimiento.

Recetas Estándar

Es una fórmula para preparar un alimento o una bebida. Proporciona una lista de:

 Ingredientes.
 Cantidad necesaria de cada una de ellas.
 Procedimientos específicos de la preparación.
 Tamaño de las porciones.
 Equipo para medirlas.
 Presentación del alimento.
 Y cualquier otra información para preparar el alimento o la bebida

Las ventajas de las recetas estándar son igualmente relevantes, la principal ventaja es quien
prepare el alimento o la bebida
2.2.3. Proyectos de Inversión

“Es esencialmente un conjunto de actividades interrelacionadas, con un inicio y una

finalización definida, que utiliza recursos limitados para lograr un objetivo deseado.

Un proyecto es una planificación que consiste en un conjunto de actividades que se

encuentran interrelacionadas y coordinadas; la razón de un proyecto es alcanzar objetivos
específicos dentro de los límites que imponen un presupuesto, calidades establecidas
previamente y un lapso de tiempo previamente definidos. La gestión de proyectos es la
aplicación de conocimientos, habilidades, herramientas y técnicas a las actividades de un
proyecto para satisfacer los requisitos del proyecto.

Un proyecto es un emprendimiento que tiene lugar durante un tiempo limitado, y que apunta a
lograr un resultado único. Surge como respuesta a una necesidad, acorde con la visión de la
organización, aunque ésta puede desviarse en función del interés. El proyecto finaliza cuando
se obtiene el resultado deseado, desaparece la necesidad inicial, o se agotan los recursos
disponibles.” (NASSIR, Sapag “Proyecto de Inversión Formulación y Evaluación” Pág. 21)

Proyecto de Inversión

Es una propuesta de acción técnico económica para resolver una necesidad utilizando un
conjunto de recursos disponibles, los cuales pueden ser, recursos humanos, materiales y
tecnológicos entre otros. Es un documento por escrito formado por una serie de estudios que
permiten al emprendedor que tiene la idea y a las instituciones que lo apoyan saber si la idea
es viable, se puede realizar y dará ganancias.

Tiene como objetivos aprovechar los recursos para mejorar las condiciones de vida de una
comunidad, pudiendo ser a corto, mediano o a largo plazo. Comprende desde la intención o
pensamiento de ejecutar algo hasta el término o puesta en operación normal.

Responde a una decisión sobre uso de recursos con algún o algunos de los objetivos, de
incrementar, mantener o mejorar la producción de bienes o la prestación de servicios.

Gráfico Nº 2: Componentes del Proyecto de Inversión

PROYECTO DE INVERSIÓN
ESTUDIO DE ESTUDIO ESTUDIO DE ESTUDIO
MERCADO TÉCNICO ORGANIZACIÓN FINANCIERO

Fuente: Proyectos de Inversión NASSIR. Sapag

2.3 Idea a defender

El proyecto consiste en determinar la factibilidad de la creación de un Bar – Restaurant

Temático Deportivo, el cual estará ubicado en la Ciudad de Latacunga Provincia de Cotopaxi,
que permitirá tener un lugar moderno de esparcimiento para la juventud latacungueña y
beneficios económicos a los inversionistas

La iniciativa de este proyecto es porque en la ciudad de Latacunga no existen estos tipos de

establecimientos, ya que en su totalidad los restaurantes ofrecen comida típica, tradicional,
rápida y en algunos casos comida internacional, sin que le otorguen ningún valor agregado al
cliente.

Para el presente proyecto el valor agregado consiste en brindar un ambiente, atención y

servicio diferente a la competencia, debido a que la decoración será relacionada con el ámbito
deportivo especialmente de fútbol y el personal será capacitado en el área. El local dispondrá
de una pantalla gigante en la cual se proyectará los principales eventos deportivos nacionales
e internacionales; a los asistentes al Bar-Restaurant se les otorgará promociones especiales
que se diseñarán para cada evento.
 CAPITULO III

MARCO METODOLÓGICO

3.1. Modalidad de la Investigación

 Cualitativa: Bienes y Servicios

 Cuantitativa: Porcentajes

3.2. Tipos de Investigación

De campo
Debido a que la investigación se realizará en la ciudad de Latacunga donde se analiza el
aspecto económico-financiero y la capacidad de inversión.

Bibliográfico
Es por este medio que nosotros hemos investigado el tema de nuestro proyecto, con el fin de
que cada idea este sustentada de autores y libros que ayudan al enriquecimiento personal e
intelectual de quien lo lea.

3.3. Población y Muestra

Definición de la población objetivo

Nuestra población objetivo son las personas residentes en la ciudad de Latacunga, mayores de
20 años económicamente activos, amas de casa, jefes del hogar, familias, estudiantes
universitarios y demás personas ubicadas en centros comerciales y en las zonas Norte, Centro
y Sur de la ciudad de Latacunga, es decir en los zonas urbanas de la ciudad.

Definición de la muestra

Para determinar el tamaño de la muestra, utilizamos cuantitativamente el método de precisión

estadística, basada en formulas estadísticas.

Para determinar el número de encuestas a realizar, establecimos un grado de confianza y un

margen de error. A continuación presentamos:
Cálculo del tamaño de la muestra

( )
En donde los elementos de la fórmula son:
n = El tamaño de la muestra.
N = El tamaño del universo (102,293 población mayores a 20 años de zonas Urbanas de
Latacunga)
z = nivel de confianza deseado. Para el proyecto se tomó el 90%, en donde el valor que
representa en la tabla de la curva normal es de 1,96.
p = Proporción estimada de éxito (50 %)
q = Proporción estimada de fracaso (50 %)
e = El error de estimación, que para el proyecto se consideró el 10%,

Así el cálculo de la muestra con la que se trabajó fue:

( )

El número de encuestas a realizar es de 156

Obteniendo 156 encuestas, realizamos el estudio de campo a las personas que cumplan con las
características mencionadas anteriormente, logrando observar el comportamiento del
mercado.

3.4. Métodos, Técnicas e Instrumentos

Métodos

Se aplican los siguientes métodos:

 Inductivo, Deductivo.
Que nos permitirán lograr los objetivos propuestos y ayudarán a verificar las variables
planteadas.
 Inductivo.
Porque analizaremos otros factores como por ejemplo considerar el estudio o la aplicación
de convenios con varios lugares de la Provincia.
 Deductivo
Porque detallaremos toda la estructura para desarrollar un documento para la aplicación
del recetario.
 Analítico Sintético
Porque este método hace posible la comprensión de todo hecho, fenómeno, idea, caso.
 Histórico – Lógico
Porque analizaremos históricamente los hechos del pasado comparándolo con hechos
actuales.
 Descriptivo – Sintético
Porque es una observación actual de los fenómenos y casos procurando la interpretación
racional.

Técnicas e Instrumentos
Las técnicas son las respuestas de cómo hacer los procedimientos, mientras que los
instrumentos son los medios atreves de los cuales se puede llevar a cabo la investigación; las
técnicas e instrumentos que se utilizaron son:

Revisión Bibliográfica

Se puede definir como la clasificación de las diferentes partes de un escrito conforme a

categorías determinadas por Richard Tenorio, para extraer de ellos, la información
predominante o las tendencias manifestadas en estos documentos.

Encuesta

Es la recopilación de opiniones por medio de cuestionarios o entrevistas en un universo

muestra específica, con el propósito de aclarar un asunto de interéspara el encuestador.

Entrevista

Es la recopilación verbal sobre algún tópico de interés para el entrevistador.

Observación

Es un examen minucioso y profundo de un hecho o fenómeno a través de la operación de las

variables que intervienen en el comportamiento del mismo.
3.5 Presentación e interpretación de resultados

Se realizó un total de 156 encuestas en lugares estratégicos de la ciudad de Latacunga. Como

son, la Universidad Técnica de Cotopaxi, Escuela Politécnica del Ejército en los cuales se
pudo encontrar una gran cantidad de estudiantes con edades mayores a los 17 años; con
capacidad adquisitiva media y media-alta y que además sus perfiles se asimilaban a las
características antes detalladas de la población objetivo.
 Encuesta aplicada a la Población Económicamente Activa de la ciudad de Latacunga

1. ¿Con que frecuencia acude a un restaurant?

Cuadro Nº 1: Frecuencia de visita a un restaurant
Opción Frecuencia Porcentaje
Diariamente 38 24,31%
semanalmente 62 39,58%
Quincenalmente 22 13,89%
Mensualmente 28 22,22%
TOTAL 156 100,00%

Gráfico Nº 3: Frecuencia de visita a un restaurant

22,22%
24,31%

Diariamente
semanalmente
Quincenalmente
13,89% Mensualmente

39,58%

Fuente: Encuesta aplicada a la Ciudadanía Latacungueña

Autor: Richard Tenorio

Análisis e Interpretación

De los 156 encuestados el 39.58 % acude semanalmente a un restaurant, el 24.31% lo hace

diariamente, 22.22% frecuenta visitarlo mensualmente y el 13.89% acude quincenalmente.

Tomando en cuenta los datos emitidos, se puede determinar que la Encuesta aplicada a la
Ciudadanía Latacungueña acude diaria y semanalmente, con mayor frecuencia en un 24.31%
y 39.58%, respectivamente a un restaurante, por lo es factible la aceptación.
2. ¿Para elegir un restaurante, cuál es el factor más importante para hacerlo?

Cuadro Nº 2: Factores para elegir un restaurant

Opción Frecuencia Porcentaje
Precio 29 18,82%
Calidad y asistencia en el servicio 73 47,06%
Comida 30 19,41%
Horario 4 2,35%
Cercanía al trabajo 16 10,00%
Cercanía a su urbanización 4 2,35%
TOTAL 156 100,00%

Gráfico Nº 4: Factores para elegir un restaurant

2,35%

2,35% 10,00%
18,82%

Precio
Calidad y asistencia en el servicio
Comida
19,41%
Horario
Cercanía al trabajo
Cercanía a su urbanización
47,06%

Fuente: Encuesta aplicada a la Ciudadanía Latacungueña

Autor: Richard Tenorio

Análisis e Interpretación
De los 156 encuestados el 47.06% elige el restaurant por la calidad y asistencia en el servicio,
el 19.41% lo prefiere por la preparación de la comida, el 18.82% prefiere el precio, el 10%
por la cercanía al trabajo y el 2% por el horario.

Tomando en cuenta los datos emitidos, se puede determinar que la Encuesta aplicada a la
Ciudadanía Latacungueña prefiere por la calidad y asistencia en el servicio y otro factor de
peso a considerara para el proyecto es la preparación de la comida.
3. ¿Qué tipo de servicio prefiere al momento de visitar un restaurant?

Cuadro Nº 3: Tipo de servicio

Opción Frecuencia Porcentaje
Servicio a la carta 47 30,26%
Normal 80 51,32%
Rápido 29 18,42%
TOTAL 156 100,00%

Gráfico Nº 5: Tipo de servicio

18,42%

30,26%

Servicio a la carta
Normal
Rapido

51,32%

Fuente: Encuesta aplicada a la Ciudadanía Latacungueña

Autor: Richard Tenorio

Análisis e Interpretación
De los 156 encuestados el 30.26% elige el restaurant por el servicio a la carta, el 51.32% lo
prefiere por la atención normal, el 18.42% prefiere por la atención rápida.

Tomando en cuenta los datos emitidos, se puede determinar que la Encuesta aplicada a la
Ciudadanía Latacungueña prefiere un servicio normal, lo cual para el proyecto es una
oportunidad ya que el cliente está conforme por lo que le sirven, pero la alternativa que brinda
el proyecto va tornarse novedoso.
4. ¿Cuál es el valor aproximado que Ud. paga cuando come en un restaurante?

Cuadro Nº 4: Intervalo de pago por consumo

Variable Frecuencia Porcentaje
De 5 a 10 115 73,74%
De 10 a 15 36 23,16%
De 15 en adelante 5 3,10%
TOTAL 156 100,00%

Gráfico Nº 6: Intervalo de pago por consumo

3,10%

23,16%

De 5 a 10
De 10 a 15
De 15 en adelante

73,74%

Fuente: Encuesta aplicada a la Ciudadanía Latacungueña

Autor: Richard Tenorio

Análisis e Interpretación
De los 156 encuestados el 73.74% el pago aproximado que realiza es de $5 a $10, el 23.16%
paga un promedio de $10 a $15 y el 3.10% paga más de $15.

Tomando en cuenta los datos emitidos, se puede determinar que la Encuesta aplicada a la
Ciudadanía Latacungueña para el proyecto ayuda para la determinación del precio, pero como
se muestra la opinión de la ciudadanía el pago oscila entre $5.00 a $10.00
5. ¿Se siente conforme con el servicio que le ofrecen los demás restaurantes?

Cuadro Nº 5: Conformidad con el servicio de la competencia

Opción Frecuencia Porcentaje
SI 82 52,83%
NO 74 47,17%
TOTAL 156 100,00%

Gráfico Nº 7: Conformidad con el servicio de la competencia

47,17% SI

52,83% NO

Fuente: Encuesta aplicada a la Ciudadanía Latacungueña

Autor: Richard Tenorio

Análisis e Interpretación
De los 156 encuestados el 52.82% se siente conforme con la atención brindada por los
restaurantes y el 47.17% en cambio exige cambios en la atención.

Tomando en cuenta los datos emitidos, se tomará muy en cuenta las preferencias de los
consumidores y aprovechar la innovación para que éste se sienta satisfecho y conforme con la
atención y captar el porcentaje que está en desacuerdo y proyectarnos a captar al resto de la
población.
6. ¿A qué tipo de restaurantes frecuenta más?

Cuadro Nº 6. Preferencia de restaurant

Opción Frecuencia Porcentaje
Formal 35 22,60%
Informal 105 67,12%
Buffet 16 10,27%
Otros 0
TOTAL 156 100,00%

Gráfico Nº 8: Preferencia de restaurant

10,27%

22,60%

Formal
Informal
Buffet

67,13%

Fuente: Encuesta aplicada a la Ciudadanía Latacungueña

Autor: Richard Tenorio

Análisis e Interpretación
De los 156 encuestados el 67.12% frecuenta acudir a restaurantes informales, el 22.60%
prefiere acudir a restaurantes formales y el 10.27% en cambio prefiere los buffets.

Tomando en cuenta los datos emitidos, la población desconoce este tipo de restaurantes por lo
que es una oportunidad de posicionarnos en la ciudad como el primer restaurant temático
deportivo.
7. ¿Estaría de acuerdo con la apertura de un Bar - Restaurante temático deportivo en la
ciudad de Latacunga?

Cuadro Nº 7: Aceptación del servicio

Opción Frecuencia Porcentaje

SI 130 89,66%
NO 25 10,34%
TOTAL 156 100,00%

Gráfico Nº 9: Aceptación del servicio

16,13%

SI
NO

83,87%

Fuente: Encuesta aplicada a la Ciudadanía Latacungueña

Autor: Richard Tenorio

Análisis e Interpretación
De los 156 encuestados el 89.66% acepta la creación del restaurante temático deportivo, en
cambio el 16.13% no lo acepta.

Tomando en cuenta los datos emitidos, la población desconoce este tipo de restaurantes por lo
que es una oportunidad de posicionarnos en la ciudad como el primer restaurant temático
deportivo, y esta pregunta respalda la factibilidad del proyecto.
8. ¿Sabe Ud. si en la ciudad de Latacunga existe este tipo de Bar - Restaurantes?
Cuadro Nº 8: Existencia de Restaurantes temáticos deportivos en la ciudad de Latacunga
Opción Frecuencia Porcentaje
SI 14 9,15%
NO 142 90,85%
TOTAL 156 100,00%

Gráfico Nº 10: Existencia de Restaurantes temáticos deportivos en la ciudad de Latacunga

9,15%

SI
NO

90,85%

Fuente: Encuesta aplicada a la Ciudadanía Latacungueña

Autor: Richard Tenorio

Análisis e Interpretación
De los 156 encuestados el 90.85% afirman no conocer este tipo de restaurantes, en cambio el
9.15% en cambio si lo conocen.

Tomando en cuenta los datos emitidos, la población desconoce totalmente este tipo de
restaurantes, y esta pregunta respalda la factibilidad del proyecto.
9. ¿Qué tipo de comida le gustaría que se sirviera en este restaurant?

Cuadro Nº 9. Tipo de Comida a servirse en el restaurant

Opción Frecuencia Porcentaje

Mariscos y Carnes 83 53,09%
Comida rápida 25 16,05%
Comida típica de la región 48 30,86%
TOTAL 156 100,00%

Gráfico Nº 11: Tipo de Comida a servirse en el restaurant

30,86%

Mariscos y Carnes
Comida rápida
53,09% Comida tipica de la region

16,05%

Fuente: Encuesta aplicada a la Ciudadanía Latacungueña

Autor: Richard Tenorio

Análisis e Interpretación
De los 156 encuestados el 53.09% su preferencia es de mariscos y carnes, el 30.86% prefiere
comidas típicas de la región, en cambio el 16.05% en cambio prefieren comidas rápidas.

Tomando en cuenta los datos emitidos, la población para el proyecto se centrará en la

preparación de mariscos y carnes.
10. ¿Con la apertura de este Bar – Restaurante Ud. Acudiría con?

Cuadro Nº 10: Frecuencia de acompañamiento al restaurant

Opción Frecuencia Porcentaje
Familia 94 60,56%
Amigos 52 33,33%
Solo 10 6,11%
TOTAL 156 100,00%

Gráfico Nº 12: Frecuencia de acompañamiento al restaurant

6,11%

33,33% Familia
Amigos
Solo
60,56%

Fuente: Encuesta aplicada a la Ciudadanía Latacungueña

Autor: Richard Tenorio

Análisis e Interpretación
De los 156 encuestados el 60.56% su preferencia es de acudir con la familia, el 33.33%
prefiere acudir con amigos, en cambio el 6.11% prefiere ir solo.

Tomando en cuenta los datos emitidos, la población para el proyecto es factible y la

frecuencia de visita es en familia o con amigos.
3.6 Conclusiones

 La ciudad de Latacunga presenta resultados favorables por la necesidad que tienen sus
habitantes de visitar un restaurante y si es mejor que sea temático, ya que consideran las
escasez de restaurantes temáticos en Latacunga,

 Consideran que influye mucho en la decisión de visitarlo por el sabor y la atención que
reciben, factores claves que se considerarán en nuestro negocio,

 Los precios fluctúan entre $5.00 y $15.00,

 El horario de visita será en la tarde y noche, se presentarán artistas en vivo, debido a estas
características los latacungueños tendrán la oportunidad de visitar nuestro restaurante y
por lo tanto se espera que la inversión sea rentable.
 CAPITULO IV

MARCO PROPOSITIVO

4.1 Título
“ESTUDIO DE FACTIBILIDAD PARA LA CREACIÓN DEL BAR RESTAURANTE
DEPORTIVO “PELOTEROS”, UBICADO EN LA CIUDAD DE LATACUNGA,
PROVINCIA DE COTOPAXI”

4.2 Desarrollo de la Propuesta

ESTUDIO ORGANIZACIONAL

4.2.1 Misión:

Ofrecer diferentes ambientes basado en los deportes en un solo lugar, con una infraestructura
y menú acorde, cumpliendo las exigencias de decorado, limpieza y preparación de alimentos
para satisfacer los paladares de nuestros clientes de tal manera que se sientan identificados y
vivan una experiencia inolvidable de calidad, por medio de la utilización de ingredientes y
materiales que no perjudiquen al cliente ni al medio ambiente, concientizándonos con el
medio que nos rodea para así ayudar al desarrollo social de la ciudad y del país.

4.2.2 Visión:

La visión es llegar a ser el líder en restaurantes temáticos a nivel nacional estableciendo

paradigmas en servicio al visitante y entretenimiento familiar. Con el objetivo de brindarle
comodidad, fomentando la cultura al consumidor y que nuestro establecimiento sea el más
solicitado por el público.
4.2.3 Logo
Gráfico Nº 13: Logo Peloteros

Elaborado por: Richard Tenorio

4.2.4 Slogan

Lugar único, sensación única

4.2.5 Valores

Hemos considerado un conjunto de valores que nos identifica y que nos ayudará a desarrollar
nuestro negocio, los cuales serán perdurables y garantizarán excelencia, estos son:

Calidad en el servicio: Consideramos que la calidad, atención es uno de nuestros objetivos

principales debido a que permiten satisfacer a nuestros clientes.

Ética y Responsabilidad Social: Tomando en cuenta que las personas quienes conformamos
la sociedad debemos actuar con ética, principal valor para el desarrollo del negocio, además
de ser responsables con el medio ambiente que nos rodea.

Innovación: Seguiremos innovando día a día con nuevas estrategias para seguir
diferenciándonos de los demás restaurantes.
Visión global: Estamos conscientes de que la globalización es uno de los principales ejes para
el desenvolvimiento del negocio en el ámbito internacional por el cual seguiremos
transformándolo para que se acople al mercado internacional.

Compromiso: Con nuestros clientes al brindarles un buen servicio de calidad y una

experiencia distinta; y con el medio ambiente al respetar y cumplir todas las normas para su
cuidado.

4.2.6 Organigrama

El organigrama, también llamado carta o gráfica de organización consiste en una

representación gráfica de la estructura de una empresa u organización. Representa las
estructuras departamentales; y en algunos casos, las personas que las dirigen, hacen un
esquema sobre las relaciones jerárquicas y competenciales de vigor en la organización. Toda
empresa cuenta con un organigrama de fácil acceso para el personal, de tal manera de
simplificar la visión total de las responsabilidades, facilitando la gestión interna y externa.

El organigrama es un modelo abstracto y sistemático, que permite obtener una idea uniforme
acerca de la estructura formal de una organización.

Tiene una doble finalidad:

 Desempeña un papel informativo.

 Obtener todos los elementos de autoridad, los diferentes niveles de jerarquía, y la
relación entre ellos.

El organigrama de Bar-Restaurant “Peloteros” se lo ha elaborado con el objetivo de que sirva

a los miembros de la organización como instrumento de análisis y poder detectar fallas
estructurales, ya que representa gráficamente las unidades y relaciones y estas se pueden
observar en cualquier unidad o relación que corresponda con el tipo de actividad, función o
autoridad que desempeña la unidad en sí y detectar el fallo del departamento. A través de
análisis periódicos de los organigramas actualizados se podrá detectar cuando el espacio de
control de una unidad excede a su capacidad o nivel y en cualquier de estos casos recomendar
la modificación de la estructura.
 Gráfico Nº 14: Organigrama Estructural Bar-Restaurant "Peloteros"

Gerente /
Contador
Marketing

Restaurante
Cocina

Chef Bartender 4 Meseros

ejecutivo

2 Ayudantes
1 Stewart
de Cocina

Elaborado por: Richard Tenorio

 Gráfico Nº 15: Organigrama Funcional Bar-Restaurant "Peloteros"

GERENTE
Controlar que la empresa esté
encaminada hacia el cumplimiento de
los objetivos. Planifica nuevas
estrategias y controlar los procesos.

DEPARTAMENTO DE DEPARTAMENTO DEPARTAMENTO

COCINA ADMINISTRATIVO DE RESTAURANTE

CHEF EJECUTIVO CONTADOR / CAJERO

-Facturar las ventas del BARTENDER
-Planificación de menús.
día.

-Contactar proveedores. -Llevar al día los

balances de la empresa.
-Realizar el distributivo -Se encarga de todos los Preparación de bebidas
del personal. asuntos administrativos compuestas.
de la empresa

MESERO / SERVICIO
AYUDANTE -Recepción del cliente y
-Preparación y despacho su orden.
de alimentos. -Limpieza del área de
-Realizar la adquisición restaurante.
de productos. -Cuadrar caja con el
-Aseo del área de cocina. cajero.
-Organizar el equipo de
cocina.

Stewart
- Coordina el montaje y
desmontaje de los salones en
eventos especiales
-Mantener completo el
equipo en las áreas de
preparación y servicio de
alimentos y bebidas.
- Es responsable de la
limpieza de las cocinas

Elaborado por: Richard Tenorio

4.2.7 Aspectos Legales
Empresa unipersonal de responsabilidad limitada

La empresa unipersonal de responsabilidad limitada, es la organización jurídica constituida

por una persona natural para emprender en una actividad económica exclusiva, en la que ésta
persona no responde por las obligaciones de la empresa ni viceversa, por cuanto su
responsabilidad civil por las operaciones empresariales se limita al monto de capital que
hubiera destinado para ello.

Además es persona jurídica, y por lo tanto, es una entidad capaz d ejercer derechos y contraer
obligaciones, conforme a la ley.

Ventajas

 No se divide los beneficios con socios.

 Libertad para decidir.
 Puede elegir cualquier denominación social.
 No realizaría trámites demasiado largos para su constitución.
Tramites, Requisitos en Instituciones de Control

a) SERVICIO DE RENTAS INTERNAS

Otorga: Registro Único de Contribuyente
Requisitos:
o Original y Copias de la cédula de identidad.
o Original del certificado de votación del último proceso electoral.
o Original y copia de documento que identifique el domicilio y el local en donde se
desarrolla esta actividad a nombre del contribuyente.

b) I. MUNICIPIO DE LATACUNGA
Otorga: Patente del Municipio

Requisitos:

o Formulario de inicio de actividad.

o Copia de la cédula de identidad y certificado de votación del representante.
o Dos fotos.
o Copia del RUC actualizado.
c) CÁMARA PROVINCIAL DE TURISMO DE COTOPAXI
Otorga: Certificado de afiliación
Requisitos:
o Llenar el formulario de afiliación a la cámara de turismo.
o Copia del RUC actualizado.
o Copia de la cédula de identidad.
o Copia del certificado de votación.

d) DIRECCIÓN PROVINCIAL DE SALUD

Otorga: Permiso de funcionamiento y control sanitario.
Requisitos:
o Copia del RUC actualizado.
o Copia de la cédula de identidad.
o Copia del certificado de votación.
o Compra de una solicitud en el área que corresponda.
o Inspección.

e) COMISARIA DE HIGIENE MUNICIPIO DE LATACUNGA

Otorga: Permiso ambiental de funcionamiento y control.
Requisitos:
o Permiso ambiental y control sanitario.
o Oficio d planificación
o Copia del RUC actualizado.
o Copia de la cédula de identidad.
o Planilla de consumo de luz del establecimiento.
o Inspección del local.

f) CONTROL SANITARIO:
o Examen de salud, sangre, heces, orina. Se admite los exámenes de la dirección
provincial de salud.

g) CUERPO DE BOMBEROS
Otorga: permiso de seguridad para funcionamiento.
Requisitos:
 o Copia del RUC actualizado.
o Copia de la cédula de identidad.
o Inspección de las instalaciones del establecimiento.

4.3 ESTUDIO DE MERCADO

Nasir Chang nos dice que “…al evaluar un proyecto es preciso determinar el mercado en que
deberá operar”. El análisis correspondiente debe abarcar, además del mercado del bien final,
los mercados de insumos y factores, pues que todos ellos en su conjunto influirán en una y
otra forma en el proyecto.

En el mercado es donde las personas reflejan su interés, deseo y necesidades .Allí el ser
humano pone en práctica la jerarquización de sus necesidades y establece su propia identidad
en relación con los bienes que desea poseer y adquirir”

4.3.1 INVESTIGACIÓN DE MERCADO

Una investigación de mercado es el enfoque sistemático y objetivo para el desarrollo y el
suministro de información para el proceso de toma de decisiones por la gerencia de
marketing.

La perspectiva de la investigación de mercado está basada en el crecimiento del mercado de

servicios, en el cual se encuentran los restaurantes. Dado esto, el enfoque de investigación
comprende el estudio sobre la aceptación de los individuos del restaurante en la ciudad de
Latacunga para examinar si existirán personas que consuman y se beneficien de este
restaurante además de otros factores importantes como precios, servicios y tipo de comida de
preferencia. Y luego poder conocer cuán rentable seria implementar el negocio en esta ciudad.

Por otro lado, hay que conocer que servicios necesarios necesita el cliente tener dentro del
restaurante, como artistas en vivo, karaoke, o algún otro que satisfaga sus necesidades.

Entre algunas de las hipótesis de esta investigación tenemos que los consumidores pueden
tener preferencias por el restaurante a causa de los ambientes que ofrece y el servicio que
preste, además de su excelente comida, el grado de aceptación del restaurante será superior al
60%, existen pocos competidores con larga trayectoria en la mencionada ciudad, el sabor y la
atención serían los factores que más atraigan a los clientes.
Por lo cual con todo esto se pretende dar una idea de los posibles consumidores y cuáles
serían sus exigencias para poder cumplir sus expectativas y así poder tomar decisiones sobre
la implementación del negocio.

4.3.2 PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

El problema a resolverse en esta investigación de mercado se basa en la falta de información

con respecto al nivel de aceptación de un restaurante temático en cierta ciudad del país, como
en este caso Latacunga. Por lo cual, cada paso de esta investigación tratara de predecir cuál
sería la posible demanda dado los beneficios del restaurante dado que sería el primero en
implementarse en Latacunga.

La ciudad de Latacunga tiene aproximadamente 170.489 habitantes donde de estos, el 60%

corresponde a la población económicamente activa, que son la población de cualquier
negocio. De los cuales necesitamos averiguar cuál serían los que más consumirían en nuestro
restaurante y cuáles serían las razones que lo harían visitar.

Otra área de investigación son los competidores, para analizar que tan fuerte es la
competencia en dicha ciudad y cómo podemos contrarrestarla, es decir las medidas que se
debe tomar para poder abarcar el mercado.

Como toda investigación de mercado, busca resolver el problema que existe en un mercado
para luego en base a los resultados poder tomar decisiones, y ésta no está fuera del margen, al
igual que las otras investigaciones busca encontrar si existe la posibilidad de crecer dentro del
mercado de servicios de restaurantes.

4.3.3 OBJETIVOS DE LA INVESTIGACIÓN DE MERCADO

4.3.3.1 Objetivos Generales

Los objetivos de la investigación son las metas que se quieren alcanzar mediante los métodos
de investigación implementados.
Los objetivos generales son:

 Determinar si existe la necesidad de un restaurante temático en la ciudad de Latacunga, el

cual se comprobará mediante una investigación a través de encuestas, y otras fuentes
como información secundaria buscando casos de implementación de restaurantes en esta
ciudad y así poder definir si existe la necesidad.

 Determinar cuáles serían los precios de aceptación del público, sean estos para platos
fuertes o para piqueos y bebidas, estos se van a definir de acuerdo a las encuestas
realizadas a una muestra de la población Latacungueña, además de considerar los precios
que tienen la competencia y los que rinden un beneficio de acuerdo a las características
del restaurante.

4.3.3.2 Objetivos Específicos

Los objetivos específicos de la investigación nos ayudarán a estudiar detalladamente a la
población de Latacunga para determinar los factores de influyen en su nivel de aceptación,
por lo que tenemos los siguientes:

 Determinar el nivel de aceptación hacia el restaurante temático, lo cual lo podemos

determinar a través de la investigación mediante encuestas conociendo si a ellos le
gustaría poder vivir la experiencia de entrar en un restaurante que le brinde la sensación
de estar en el estadio.

 Determinar el rango de edad de las personas que serían los clientes potenciales, es decir
las personas que visitarían frecuentemente el restaurante. Esto lo podemos descubrir
mediante la encuesta en la cual se detallara la edad del encuestado y así poder conocer
desde que edad hasta cual edad debemos dirigir nuestros siguientes estudios.

 Determinar los precios de aceptación del público para un plato fuerte, dado las
características del restaurante y los beneficios que le puede proporcionar. Esto se lo
incluirá en la encuesta identificando diferentes precios, los cuales fueron elegidos
considerando los precios de la competencia y de la posible comida a servirse.
 Conocer cuál sería el menú de preferencia de los encuestados, dado como opciones la
comida, considerando además que los encuestados puedan elegir cualquiera de ellas, o
alguna otra que ellos prefieran.

 Determinar los precios base para piqueos y bebidas, considerando las características del
restaurante y los beneficios que este le puede proporcionar. Esto se lo podrá identificar
mediante la encuesta, considerando además los precios de la competencia y de los
posibles costos de los menús a servirse.

 Determinar qué servicios adicionales le gustaría disfrutar al cliente, dado como posibles
opciones en la encuesta los siguientes: música en vivo es decir artistas invitados sean
estos conocidos o bandas que interpreten canciones de otros conocidos; música en
pantalla, la cual es la opción menos costosa y la cual puede satisfacer diferentes gustos y
la última seria el karaoke, le cual puede brindar satisfacción en la salida en grupo.

4.3.4 PLAN DE MARKETING

4.3.4.1 Antecedentes

Un plan de promociones, mercadeo o marketing (Plan de Marketing) es un documento escrito

que detalla las acciones necesarias para alcanzar un objetivo específico de mercado. Puede ser
para un bien o servicio, una marca o una gama de producto. También puede hacerse para toda
la actividad de una empresa. Su periodicidad puede depender del tipo de plan a utilizar,
pudiendo ser desde un mes, hasta 5 años (por lo general son a largo plazo).

Durante la historia tal vez no se había considerado importante conocer al mercado y saber
cómo llegar a él, pero actualmente se conoce que el mercado es muy evolutivo y el medio
cambia vertiginosamente debido que se encuentran involucrados factores como la tecnología,
las leyes y la cultura que prevalecen en cada país, entre otros.

Otro factor importante para poder efectuar este plan, se debe a la globalización. Durante esta
última década la globalización de los mercados y los avances de la comunicación, vuelven a
los habitantes del mundo más sensibles ante una infinidad de productos y servicios que de
otra manera no se conocerían.
En este proyecto, con la ayuda del plan de marketing, se quiere llegar a identificar cuáles
serían las acciones que se tomarían para poder alcanzar nuestro mercado objetivo que se
encuentra en la ciudad de Latacunga. El restaurante “Peloteros” es el primer restaurante
temático a implantarse en esta ciudad, por lo que se necesita una estrategia de entrada al
mercado bien fuerte para que luego pueda llegar a posicionarse.

En esta ciudad según las encuestas realizadas, la mayoría de la personas encuestada de la

muestra, le agradaría visitar un restaurantes que le ofrezca este tipo de ambientes y servicios
con una variedad de comida, los cuales representan el 83.87% de los encuestados,
considerado como un porcentaje bastante alto de aceptación.

Otro de los factores que se debe analizar en esta investigación es la competencia y medir cual
es el impacto que tiene sobre los consumidores y en sus decisiones, para así poder tomar las
medidas necesarias para tomar el liderazgo del mercado. En conclusión, lo que se pretende
encontrar mediante este plan de marketing, es buscar cual será la estrategia óptima para
posicionarse en el mercado, para que cuando los latacungueños o extranjeros decidan comer o
pasar un rato ameno entre amigos puedan elegir el restaurante “Peloteros”. Además se
identificará los objetivos tanto financieros como de mercado a ser alcanzados y el análisis
estratégico de la compañía.

4.3.4.2 Ciclo de Vida

La trayectoria más común de la curva del ciclo de vida de un producto tiene forma de
campana. Esta vida se divide en cuatro fases conocidas como introducción, crecimiento,
madurez y declinación.

Gráfico Nº 16: Ciclo de Vida de un producto

Fuente: Libro Dirección de Marketing

 La introducción es el período de crecimiento lento de las ventas luego del lanzamiento del
producto al mercado. Las ganancias son nulas como consecuencia de los fuertes gastos
que implica el lanzamiento del producto. El crecimiento es el período de aceptación del
producto en el mercado en el que las ganancias aumentan de forma considerables.

 La madurez en cambio es el período de disminución del crecimiento en ventas como

consecuencia de que la mayoría de los compradores potenciales ya han aceptado el
producto y las utilidades se estabilizan o pueden llegar a disminuir a causa de la
competencia.

 Y por último en la declinación, las ventas presentan una tendencia a la baja y las utilidades
disminuyen vertiginosamente.

Todos los restaurantes tienen su período de vida comercial, esto es un lapso durante el cual
sus servicios tienen una aceptación positiva dentro de su mercado. La declinación de esta
aceptación puede deberse a efectos del medio ambiente, del mercado o de la competencia.

En la introducción, el restaurante al ser creado, a pesar de lo ventajoso o novedoso de los

servicios que ofrecería, debe empezar a introducirse en el mercado. En esta etapa se requiere
el fuerte apoyo financiero para iniciar el mismo y para cubrir lo que respecta a publicidad y
promoción.

En la etapa del crecimiento, el restaurante empezará a ser conocido en el mercado y la

aceptación es progresivamente mayor. Además se seguirá dando énfasis a los aspectos
publicitarios y promocionales. En esta etapa las utilidades mejoraran notablemente.

En la etapa de madures, el restaurante contará con una posición clara en el mercado y una
aceptación positiva de sus productos. Su ventaja competitiva habrá hecho alcanzar el nivel
máximo de ventas de acuerdo al mercado al igual que las más altas utilidades.

En la cuarta etapa que es el período de declinación, tal vez como todo negocio alguna vez en
su vida llegara a esta etapa, en algunos más rápido que otros, todo dependerá de su
administración. En esta etapa los niveles de aceptación van decreciendo progresivamente al
igual que las utilidades por lo que el negocio puede tornarse improductivo.

Las causales de la declinación por lo general se muestra en dos ámbitos internos y externos,
en el ámbito interno se puede dar por la disminución de la calidad o competitividad. Las
causales externas se pueden dar por la aparición de nuevos productos con nivel de aceptación
superior a los propios o también pueden ser por las acciones de la competencia que le
permitan avanzar de una manera más dinámica en el mercado.

Por lo que lo que para no llegar al proceso de declinación, en toda empresa se debe tener una
buena administración, actualizando cada día el servicio que necesita el cliente. En este caso el
restaurante, necesita constantemente estar al nivel de las exigencias del consumidor ya que es
un mercado muy sensible. Para esto se harán estudios a los clientes para conocer si se está
cumpliendo con las expectativas del mismo y también poder corregir las fallas sea en el
servicio o en la comida.

4.3.4.3 Objetivos del Plan de Marketing

Los objetivos del marketing son las direcciones a donde se quiere llegar con el plan de
marketing, en estos objetivos se detallan de dos formas objetivos financieros y objetivos de
mercadotecnia.

4.3.4.3.1 Objetivos Financieros

Los objetivos financieros son las metas que se ven representadas en dinero o en convertibles
del mismo. Entre los objetivos financieros que se pretende lograr con este plan de marketing
tenemos:

 Tener un crecimiento del 10% de los ingresos a partir del segundo año. El primer año
habrá muchos gastos correspondientes a los de constitución de la empresa, por lo que para
el año siguiente se seguirá aplicando la técnica de diferenciación para poder atraer al
público y seguir manteniendo a los clientes actuales. No se aplicará la técnica de bajos
 precios debido a que el producto está dirigido para un mercado de clase media hasta la
clase alta por lo que esta técnica no es recomendada para este mercado.

 Tener ventas durante el primer año que logren satisfacer los gastos incurridos en el
mismo, es decir que tengamos utilidades mayores cero. Esto se lo puede lograr mediante
la correcta implementación del restaurante, en esto se incluye el lugar, la publicidad y las
promociones que el mismo contenga para atraer al público. El lugar se refiere a la plaza
en donde los clientes van a encontrar el restaurante, esto se investigará mediante estudios.

 Poder ofrecer servicios, de comida y otros, a los clientes que nos ayude a tener una
estructura de ingresos más diversificada. Esto se lo podrá conocer mediante la encuesta
efectuada a los clientes para conocer cuáles son los servicios adicionales que les guste
obtener.

4.3.4.3.2 Objetivos de Mercadotecnia.

Los objetivos de la mercadotecnia se refieren a aquellas metas a las que se quiere llegar, en lo
que respecta al mercado, con este plan de marketing. Entre los estudios de la mercadotecnia
tenernos:

 Logra un participación de mercado durante el primer año del 40%, 45% el siguiente e ir
incrementándose en un 10% los siguientes años. Este objetivo se lo podrá alcanzar
mediante una correcta campaña de lanzamiento y brindado un servicio diferenciado a los
clientes. Además aprovechando las oportunidades que el mercado de Latacunga ofrece
para así poder crecer.

 Posicionarnos en la mente de los consumidores, para que cuando decidan ir a comer y

divertirse elijan el restaurante “Peloteros”. Este es un objetivo que va junto a la
participación del mercado, ya que el posicionamiento se lo ve también en la participación
en el mercado. Para lograr el posicionamiento se deberá hacer una fuerte campaña de
lanzamiento con anuncios que lleve al cliente a sentirse parte del restaurante.
 Mejorar cada día la calidad del servicio que se ofrece, conociendo constantemente los
requerimientos de los clientes para así ajustarnos a sus necesidades y no ellos se adapten a
nuestros productos. Para conocer esto se implementará un sistema de consulta a los
clientes que visiten el restaurante preguntándole si le agradó el mismo y cuales cosas
cambiaria para que se sienta mejor

 Crear una conexión emocional con el cliente, tanto que anhele visitar constantemente el
restaurante. Es decir que el cliente sienta que el restaurante es parte de su vida y cualquier
situación importante de la misma lo tendrá que celebrar en el mismo. Este objetivo se irá
logrando a partir de los años en donde el cliente se sentirá identificado, por lo que el
servicio deberá ser indispensable.

4.3.4.4 Análisis Estratégico

Un análisis estratégico nos permitirá escoger las mejores estrategias para poder alcanzar los
objetivos. Las estrategias son el patrón de los principales objetivos, propósitos, metas; en
otras palabras en camino de acción para llegar a los objetivos.

4.3.4.5 Análisis de viabilidad (FODA)

Oportunidades > Fortalezas: La necesidad de los ciudadanos de Latacunga de buscar nuevas

experiencias y sensaciones en la comida, apoyan las fortalezas, que se enfocan en el servicio
que se brindará. Debido que se encuentra esta oportunidad es fácil poder entrar al mercado
con la diferenciación del servicio dado por un excelente personal y ambiente laboral, en el
precio estará acorde con el bien que se servirá el consumidor.

Oportunidades > Debilidades: La oportunidad que brinda Latacunga a los inversores

permitiendo poder ingresar al mercado sin barreras, ayuda a poder sobrellevar la fuerte
inversión que se convierte en una debilidad para el negocio. Debido a que en esta ciudad se
dan estas oportunidades, sería más fácil poder conseguir una fuente de financiamiento que en
otras ciudades.
Fortalezas > Amenazas: Una de las principales fortalezas es el alto entrenamiento de los
trabajadores, esto ayudara en parte a ajustarnos a los nuevos requerimientos del INEN de
manera más rápida, y a otras normas de salud para el correcto funcionamiento del mismo.
Otras de las fortalezas es la diferenciación que ofrece el restaurante, el cual puede llevar a
contrarrestar la amenaza que puede tener por ciertos consumidores resistente a los cambios y
también ayudará a competir con aquellas cadenas de comida rápida o restaurantes temáticos
existentes en el país.

Fortalezas > Debilidades: Las fortalezas y las debilidades son ambas internas por lo cual
dependerá mucho de la administración del restaurante. Una debilidad grande del restaurante
es que en su mayoría dependerá de la venta de comida, por lo que si la comida no es buena,
los clientes no visitarán el restaurante. Las fortalezas que puede contrarrestar esta debilidad
serán: la relación precio-producto que será como índice de calidad ya que los precios
indicarán que la comida será excelente ya que los precios son altos; y la otra va relacionada
con el establecimiento con una adecuada estandarización de procesos de fabricación y venta
del producto, esto incluye contratar a chef y cocineros especializados y de calidad para poder
elaborar los alimentos con calidad y con las exigencias del cliente.

4.3.4.6 FODA del proyecto “PELOTEROS, BAR-RESTAURANT”

FORTALEZAS

 “Una buena relación precio – cantidad de productos”. El valor que se pague por el
menú será de acorde a la calidad de los platillos y con una cantidad adecuada para que
el cliente quede satisfecho.

 “Tendrá buena proyección laboral para sus empleados”. Porque con el desarrollo
progresivo del restaurante, en el futuro generará más empleos y por ende capacitará
constantemente a sus empleados con reglas de etiqueta e idiomas para que día a día
sean más eficientes en su trabajo.

 “Establecimiento con una adecuada estandarización de procesos de fabricación y venta

del producto”. Porque la cocina estará conformado por un chef y un cocinero; ambos
 calificados quienes se encargaran del proceso de fabricación de los alimentos y darán
la oportunidad al cliente para que opine o emita sugerencias sobre el menú que se sirva
en el restaurante. Además de los mozos dirigidos por un supervisor, quienes se
encargaran de ofrecer el menú haciendo hincapié en las características de este y
facilitando la elección del consumidor.

 “Local bien ubicado, en la ciudad de Latacunga”. Debido a que Latacunga es un lugar

en proceso de crecimiento, actualmente ha llamado la atención de la mayoría de
personas que circulan por esa zona, por el cual lo visitan y por ende se sentirán
atraídos al conocer nuestro establecimiento y les agradaría visitarlo.

 “Diferenciación en el mercado”. Por ser un restaurante atractivo, no solo por poseer

una decoración brillante y tener menús deliciosos, sino por tener un valor agregado
como son los diferentes ambientes
 “Disponibilidad de tecnología”. Porque todos los materiales, infraestructura,
iluminación e ingredientes que se llevará a cabo para crear el restaurante temático se
encuentran en nuestro país, Ecuador y por lo tanto facilitará la gestión en el
establecimiento.

OPORTUNIDADES

 “Tendencia de los consumidores a buscar nuevas experiencias y sensaciones en la

comida”. Porque la rutina que vive la gente como ir a un restaurante común día a día
los abruma, produciendo efectos negativos en la gente como el aburrimiento y las
ganas de buscar sensaciones y experiencias nuevas, debido a esto nuestro restaurante
sería el más solicitado por todos los habitantes.

 “Oportunidad de entrar en el mercado sin barreras de entrada”. Debido a que en

Latacunga no existen restaurantes atractivos y aún más que sean temáticos, no pueden
satisfacer a clientes que buscan experiencias nuevas, además la comida que ofrecen es
muy común, gracias a esto nuestro restaurante se posicionaría en la mente del
consumidor.
  “Oportunidad para dar a conocer una gran variedad de menús internacionales”. La
costumbre que tienen los consumidores de probar comida tradicional, provoca que
tengan ansias por probar algo nuevo y es ahí donde ofreceremos comida internacional
satisfaciendo esa necesidad.

DEBILIDADES

 “Ser un restaurante nuevo lo que implicaría costos de financiamiento para la

instalación e implementación del mismo”. Para la implementación del restaurante se
necesitará de mucha inversión por el cual, se tendría que obtener un préstamo a una
entidad financiera, el cual se pagará con las ganancias que ofrezca el negocio,
gestionando de una manera adecuada.

 “El restaurante solo dependerá de la venta de sus platos, es decir por la concurrencia
de consumidores al mismo”. Por el cual influenciaremos al consumidor para que
frecuente el restaurante por medio de promociones por mejor cliente o descuentos por
llevar a más personas al establecimiento, además de las estrategias de marketing que
se implantarán.

AMENAZAS

 “Cierta resistencia de aquellos consumidores los cuales les agrade la comida más no el
ambiente y la decoración”. Debido a eso, el darle importancia a uno de nuestros
valores que es el dar calidad en el servicio nos ayudaría a que aquellos consumidores
que sólo sientan interés por la comida, también se sientan impresionados por el buen
servicio, atención y más aún por la decoración y arquitectura cuando entren por
primera vez; esto llamaría su atención para que el consumidor se sienta motivado a
volver.

 “Existencia de restaurantes temáticos con gran trayectoria y acogida que actualmente

se encuentra en el mercado ecuatoriano y ya se encuentran posicionados”. Por ese
motivo, situaremos nuestro restaurante temático en Latacunga, por la escasez de
 restaurantes y más aún temáticos, logrando posicionarnos en la mente de los
consumidores, como un lugar único que ofrece sensaciones únicas.

De esta manera impartiríamos ese reconocimiento a nivel nacional; teniendo buenas

referencias de los habitantes de Latacunga que viajan constantemente a diferentes
provincias del Ecuador y por lo tanto sería muy acogido por el público ecuatoriano;
alcanzando mercado para ser más competitivos.

 “Dificultad para conseguir los requisitos legales necesarios como los permisos y
registros sanitarios necesarios para el normal funcionamiento del mismo”.
Garantizaremos la calidad absoluta; atención, seguridad en el servicio e higiene en la
preparación de los alimentos; también cumpliremos las normas éticas con el
consumidor, de responsabilidad social con el medio ambiente para así agilitar el
proceso y lograr obtener los requisitos legales y sanitarios.

Conclusión del análisis FODA

El restaurante tiene ventajas en lo que se refiere a la existencia de muchas fortalezas en el

negocio esto significa que sería en el futuro un gran competidor por poseer características que
no tiene la competencia, y solo existen dos debilidades que nos hace vulnerables hacia la
competencia, se explotará mucho esta ventaja para desarrollarnos en el mercado y
eliminaremos esas debilidades por medio de estrategias y con una buena gestión.

Existen oportunidades que nos ofrece el mercado al que estamos expuestos, las tomaremos en
cuenta durante el transcurso de gestión del restaurante para llevarlas a cabo; y también
combatiremos las amenazas que nos perjudican mediante estrategias de marketing.

4.3.4.7 Mercado Meta

4.3.4.7.1 Macrosegmentación

También llamado Macroentorno, la empresa y sus proveedores, distribuidores, clientes

competidores y públicos interactúan en un amplio Macroentorno conformado por fuerzas que
suponen oportunidades y amenazas para la empresa. Analizaremos el entorno externo
determinando barreras que se presentan al iniciar o durante el transcurso del negocio a través
de seis fuerzas principales (entornos): Demográfico, económico, ambiental, tecnológico,
político legal y cultural.

Entorno demográfico: La ciudad de Latacunga cuenta con una población de

aproximadamente 170489 habitantes, según datos estadísticos del INEC, con diferentes
ingresos económicos en diferentes sectores de la ciudad, por el cual nuestro servicio estará
dirigido a personas de 17 años en adelante, de nivel social de clase media y alta con poder
adquisitivo necesario que se ajuste a los requerimientos de nuestro restaurante. Además se
tratará de llegar en el futuro a una población de 14.000.000 ecuatorianos alrededor del país,
satisfaciendo los paladares de nuestros futuros clientes.

Entorno Económico: En Latacunga no existen restaurantes temáticos en Latacunga con

características similares a nuestro restaurante, pero existen restaurantes con bastante
nombramiento como El carbón de Freddy y Chilis que poseen ventajas en servicio y sabor, lo
cual es de ayuda porque con esas ventajas podremos superar a la competencia y además no
hay problema en cuanto a precios, el cual estará dirigido a la población económicamente
activa de clase media y alta, para poder entrar en el mercado local sin barreras de entrada,
factor importante para el crecimiento de nuestro negocio.

Entorno Ambiental: Nuestro restaurante por brindar diferentes ambientes de acuerdo a los
deportes, es posible que haya inconvenientes con respecto a los ambientes en el que se
encuentre el consumidor no tenga la misma sensación del ambiente artificial que le
ofreceremos a diferencia que si estuviera en la estación ofrecida por nuestro propio país, esta
sería una barrera; pero esto depende de la percepción de cada consumidor.
Pueden existir barreras naturales con respecto al precio de la comida mediterránea que
ofreceremos basada en vegetales, ya que estos pueden subir o bajar de precio debido a
factores como escasez de materia prima producidos por fenómenos naturales en nuestro país.
Se tratará de eliminar estas barreras mediante negociación con los grandes productores
obteniendo descuentos por compras al por mayor.

Además trataremos de reducir el impacto ambiental con el ahorro de energía, mediante la

utilización de focos ahorradores y se reducirá la eliminación de desechos sólidos con la
utilización de vajillas y envases de vidrio que se reutilicen; en lugar de plásticos que pueden
perjudicar al medio ambiente.

Entorno Tecnológico: Los materiales que se utilizarán para la decoración e infraestructura

del restaurante así como las maquinas los ingredientes para la elaboración de los menús; se
encuentran en el Ecuador, por lo que no se necesitará importar no existiendo barreras
tecnológicas.

Entorno Político Legal: Los alimentos que ofreceremos cumplirán con todas las leyes y
normas sanitarias entre ellas las normas ISO (Internacional Standard Organization) y las leyes
de protección al consumidor, para conseguir la satisfacción del cliente tanto a corto como a
largo plazo.

Entorno Cultural: Los diferentes ambientes que ofreceremos en el restaurante, influye en la

conducta del consumidor, por lo que algunas personas entre ellos turistas pueden aferrarse al
ambiente natural del país al cual pertenecen y otros les gustaría experimentar un nuevo
ambiente, esto depende de cada individuo, pero dado las estadísticas surgidas de nuestras
encuestas, la mayoría de las personas de la ciudad de Latacunga están dispuestas a asistir a
nuestro restaurante temático, siendo esto beneficioso para el negocio y para la población
ecuatoriana.

4.3.4.7.2 Microsegmentación

Se refiere al micro entorno, que son aquellas fuerzas cercanas a la empresa que influyen en su
capacidad de satisfacer a sus clientes; mediante actividades que se realizan con: los
proveedores, los clientes y la competencia que son las principales fuerzas que convienen
distinguir en este micro entorno.

Clientes
Luego de realizar la investigación de mercado y realizar las encuestas hemos concluido que
nuestro mercado es:
Mercado Objetivo (Mercado Principal):

Nuestro mercado objetivo son las personas mayores a 20 años en adelante, como máximo
hasta los 58 años de edad, de género masculino y femenino situados en la ciudad de
Latacunga, que se encuentren económicamente activos.

Proveedores
Para la elaboración de los alimentos que componen el menú que ofreceremos, nuestros
proveedores serán:
 Mercado mayorista
 Multisa
 Supermaxi
 Gran AKI
 Súper TIA

Competencia
Nuestro restaurante una vez que ingrese al mercado de Latacunga se enfrentará a restaurantes
que pueden llegar a ser sustitutos para los consumidores, no son competidores directos pero
representan una competencia indirecta para nuestro restaurante debido a que estos ya se
encuentran posicionados, entre los más importantes son:
 Sazón Carbón
 Mall Malteria
 Lince

No existirán barreras de entrada con respecto a la diferenciación del servicio, debido a que no
existen restaurantes temáticos con características similares a las nuestras, además es algo muy
novedoso para que los consumidores puedan visitarlo, llevándose una experiencia agradable.
4.3.4.8 Análisis de las fuerzas de PORTER

Gráfico Nº 17: Análisis de las fuerzas de Porter de Bar-Restaurant “Peloteros”

COMPETIDORES
POTECIALES
*Mall Malteria

PROVEEDORES
CLIENTES
Poder de negociación con
proveedores es muy Mediano poder de
fuerte; existen negociación con ciertos
demasiados: clientes, debido a que no
valoran la arquitectura y
Productores de vegetales COMPETIDORES decoración del
y frutas DEL MISMO restaurante
Productores de Carnes SECTOR Se logrará un esfuerzo
Productores de por brindarles un cómodo
camaroneras y demás y eficiente servicio basado
mariscos en sus necesidades, con
el fin de que puedan
Negocios mayoristas con convertirse en un fiel
venta de abarrotes. cliente del restaurante

SUSTITUTOS
Restaurantes comunes
que no tienen algún
atractivo.
Patios de comidas en
centros comerciales.
Restaurantes que
ofrecen menús
basados en platos
típicos de nuestro país.

Elaborado por: Richard Tenorio

Poder de negociación de los Compradores o Clientes

Tendremos en primer lugar al cliente y sabemos que ellos siempre tienen la razón, por el cual
nos esforzaremos por brindarles un cómodo servicio basado en sus necesidades, con el fin de
que puedan convertirse en un fiel cliente del restaurante, esto se lo haría también porque
existen clientes que no tienden a valorar la arquitectura o el valor agregado del
establecimiento y solo se basan en precios bajos o que les generen beneficios mediante el
servicio.
Poder de negociación de los Proveedores o Vendedores

Nuestro poder de negociación con proveedores es demasiada fuerte; debido a que existen
demasiados proveedores de vegetales, frutas, productores que venden una variedad de
mariscos con los que podemos negociar dependiendo de factores como precio y calidad; con
el fin de llegar a un acuerdo que beneficie al negocio.

Amenaza de nuevos competidores

No existen restaurantes temáticos ecuatorianos que posean características innovadoras y

similares a las nuestras, por el cual entrar en el mercado no sería muy complicado
enfrentarnos a los restaurantes posicionados en Latacunga; pero es posible que existan nuevas
entradas de restaurantes temáticos extranjeros en la ciudad de Latacunga, entre ellos KFC,
Malteria Mall, ubicados en Latacunga. Ante esta situación es conveniente establecer barreras
de entrada y aplicar técnicas ante la amenaza de nuevos competidores, poniendo énfasis en
nuestro punto fuerte que sería “la diferenciación de nuestro servicio”, por poseer cuatro
distintos ambientes y ser muy diferente a los restaurantes comunes que existen en Latacunga.

Amenaza de productos sustitutivos

El mercado de la comida es bastante amplio debido a la facilidad de preparación en general,

debido a esto existen restaurantes con diferentes tipos de comida. Entre los productos
sustitutos tenemos:

 Los restaurantes comunes que no tienen algún atractivo y que los precios de sus menús
son muy bajos.
 Los patios de comidas ubicados en los centros comerciales.
 Los restaurantes que ofrecen menús basados en platos típicos de nuestro país.

Rivalidad entre competidores existentes

Debido a la existencia de competidores, entre ellos: El sazón Carbón y Lince más solicitados
y con más reconocimiento en el mercado, existe una competencia fuerte con respecto a la
atención y el sabor, nos esforzaremos para ofrecerle a los consumidores una buena atención
en el servicio y calidad en el sabor de los platillos que se ofrecerán, también nos enfocaremos
en los precios mediante estrategias de marketing, ya que estos precios estarán de acorde al
eficiente servicio y a los diferentes ambientes basado en los deportes que ofreceremos; todo
para ganar cuota de mercado y vencer a la competencia existente.

POSICIONAMIENTO

ESTRATEGIA DE POSICIONAMIENTO

Se desea posicionar nuestra marca, Bar-Restaurant “Peloteros” en la mente de los

consumidores como el único restaurante temático capaz de ofrecer una experiencia agradable
con diferentes ambientes; de tal manera que los consumidores nos recuerden siempre como:
calidad, atención y experiencia.

4.3.4.9 Marketing Mix

Producto

El restaurante, estará decorado de una manera distinta y original dependiendo de la estación

del año en el que se encuentren los consumidores nacionales y extranjeros, donde el
consumidor se sentirá que está comiendo y disfrutando entre amigos como en los mejores
países del mundo y sobre todo disfrutando de la estación que más le llamé la atención.

Bar-Restaurant “Peloteros” no solamente brindará deliciosos platos nacionales e

internacionales sino que se tendrá la opción de disfrutar de pequeños piqueos y de deliciosos
postres El restaurante será construido con materiales especiales, destacando toda su
originalidad y precisando cada detalle el cual lo destaque.

Restaurantes Temáticos Elegantes

Fuente: www.google.com/imagenes/restaurante+tematicos+elegantes
El menú de “PELOTEROS” en términos generales estará preparado con una variedad de
ingredientes, entre los cuales se destaca el aceite de oliva, aceite vegetal con múltiples
vitaminas y bajo en grasa; aquí algunos de ellos.

 Verduras
 Apio
 Pimiento
 Cebolla
 Tomate
 Zanahoria
 Papa
 Nabo
 Lechuga
 Col Fuente: http://www.google.com.ec/imgres?q=platillos+mediterraneos&um

En lo que se refiere a carnes tendremos una amplia gama de elección entre las que podemos
destacar:

 Res
 Pollo
 Cerdo
 Mariscos en General

Fuente:http://www.google.com.ec/imgres?q=platillos+mediterraneos+mariscos&um
Cuadro Nº 11: Receta # 1 Camarones apanados

Camarones apanados
1pax

ingrediente unidad gr cantidad valor unitariov alor total

camaron 1000 180 8 1,44
apanadura 1000 60 2 0,12
huevo 1 1 0,15 0,15
aceite 1000 80 2,1 0,168
salsa rosada 1000 60 2 0,12
limon 1000 60 1 0,06
perejil 1000 10 2 0,02
guarn esalada fres 1000 80 2 0,16
guarn de papas franc 1000 80 1,5 0,12
subtotal 2,358
5%desperdic 0,1179
total costo 2,4759
p.v.p 6,18975

Cuadro Nº 12: Receta # 2 Arroz con camarón

Arroz con camaron

1pax

ingrediente unidad gr cantidad valor unitario v alor total

c amaron 1000 180 8 1,44
arroz 1000 250 1 0,25
pimiento 1000 30 2 0,06
tomate 1000 80 3,1 0,248
c ebolla perla 1000 30 2 0,06
ajo 1000 10 3 0,03
perejil 1000 10 2 0,02
ac hiote 1000 5 1,5 0,0075
guarn de maduros 1000 120 1,25 0,15
subtotal 2,2655
5%desperdic 0,113275
total c osto 2,378775
p.v.p 5,9469375
Cuadro Nº 13: Receta # 3 Ceviche Mixto

Ceviche mixto
1pax

ingrediente unidad gr cantidad valor unitariov alor total

camaron 1000 80 8 0,64
concha 1000 60 7 0,42
pescado 1000 80 4 0,32
aceite 1000 5 2,1 0,0105
tomate 1000 60 3,1 0,186
limon 1000 60 1 0,06
perejil 1000 10 2 0,02
cebolla 1000 40 2 0,08
guarn de chifles 1000 80 1 0,08
subtotal 1,8165
5%desperdic 0,090825
total costo 1,907325
p.v.p 4,7683125

Cuadro Nº 14: Receta # 4 Arroz Marinero

Arroz marinero
1pax

ingrediente unidad gr cantidad valor unitario v alor total

c amaron 1000 80 8 0,64
arroz 1000 250 1 0,25
pesc ado 1000 80 4 0,32
c onc ha 1000 60 7 0,42
pulpo 1000 60 2,5 0,15
pimiento 1000 30 2 0,06
tomate 1000 80 3,1 0,248
c ebolla perla 1000 30 2 0,06
ajo 1000 10 3 0,03
perejil 1000 10 2 0,02
ac hiote 1000 5 1,5 0,0075
guarn de maduros 1000 120 1,25 0,15
subtotal 2,3555
5%desperdic 0,117775
total c osto 2,473275
p.v.p 6,1831875
Cuadro Nº 15: Receta # 5 Corvina en Salsa de Mariscos

Corvina en salsa de mariscos

1pax

ingrediente unidad gr cantidad valor unitario v alor total

c amaron 1000 60 8 0,48
guarn de arroz 1000 80 1 0,08
c orvina 1000 180 5,5 0,99
c onc ha 1000 40 7 0,28
pulpo 1000 40 2,5 0,1
pimiento 1000 30 2 0,06
tomate 1000 70 3,1 0,217
c ebolla perla 1000 30 2 0,06
ajo 1000 10 3 0,03
perejil 1000 10 2 0,02
ac hiote 1000 5 1,5 0,0075
guarn depapas franc 1000 80 1,5 0,12
subtotal 2,4445
5%desperdic 0,122225
total c osto 2,566725
p.v.p 6,4168125

Cuadro Nº 16: Receta # 6 Guatica-camarón

Guatica- Camaron
1pax

ingrediente unidad gr cantidad valor unitario v alor total

c amaron 1000 80 8 0,64
guatita 1000 180 3 0,54
pasta de mani 1000 60 4 0,24
c rema de lec he 1000 80 2,5 0,2
arroz 1000 80 2,5 0,2
aguac ate 1000 60 1,5 0,09
tomate 1000 40 3,1 0,124
c ebolla perla 1000 30 2 0,06
ajo 1000 10 3 0,03
perejil 1000 10 2 0,02
ac hiote 1000 5 1,5 0,0075
guarn de papas c oc inadas 1000 80 1,5 0,12
subtotal 2,2715
5%desperdic 0,113575
total c osto 2,385075
p.v.p 5,9626875
Cuadro Nº 17: Receta # 7 Camarones al ajillo

Camarones al ajillo
1pax

ingrediente unidad gr cantidad valor unitario v alor total

c amaron 1000 180 8 1,44
aji 1000 5 1 0,005
vino blanc o 1000 15 2 0,03
c rema de lec he 1000 80 2,5 0,2
arroz 1000 80 2,5 0,2
tomate 1000 40 3,1 0,124
c ebolla perla 1000 30 2 0,06
ajo 1000 20 3 0,06
perejil 1000 10 2 0,02
guarn de papas franc 1000 80 1,5 0,12
subtotal 2,259
5%desperdic 0,11295
total c osto 2,37195
p.v.p 5,929875

Cuadro Nº 18: Receta # 8 Camarones a la plancha

Camarones a la plancha
1pax

ingrediente unidad gr cantidad valor unitariov alor total

camaron 1000 454 8 3,632
aji 1000 5 1 0,005
vino blanco 1000 20 2 0,04
mantequilla 1000 30 6 0,18
tomate 1000 40 3,1 0,124
cebolla perla 1000 30 2 0,06
ajo 1000 20 3 0,06
perejil 1000 10 2 0,02
guarn de patacones 1000 80 1,2 0,096
subtotal 4,217
5%desperdic 0,21085
total costo 4,42785
p.v.p 11,069625
Cuadro Nº 19: Receta # 9 Corvina Apanada

Corvina apanada
1pax

ingrediente unidad gr cantidad valor unitariov alor total

corvina 1000 220 5,5 1,21
apanadura 1000 60 2 0,12
huevo 1 1 0,15 0,15
aceite 1000 80 2,1 0,168
salsa rosada 1000 60 2 0,12
limon 1000 60 1 0,06
perejil 1000 10 2 0,02
guarn esalada fres 1000 80 2 0,16
guarn de papas franc 1000 80 1,5 0,12
subtotal 2,128
5%desperdic 0,1064
total costo 2,2344
p.v.p 5,586

Cuadro Nº 20: Receta # 10 Tilapia al vapor

Tilapia al vapor
1pax

ingrediente unidad gr cantidad valor unitariov alor total

tilapia 1000 220 4,8 1,056
pimiento 1000 60 2 0,12
cebolla 1000 40 2 0,08
tomate 1000 60 3,1 0,186
champiñones 1000 60 5 0,3
limon 1000 60 1 0,06
perejil 1000 10 2 0,02
ajo 1000 80 2 0,16
guarn de yuca 1000 80 1,7 0,136
subtotal 2,118
5%desperdic 0,1059
total costo 2,2239
p.v.p 5,55975
Precio

Como ya se había mencionado, el precio se ha fijado basándose en valores referenciales del

sector con respecto a los servicios que se le ofrecerá al usuario, el restaurante “PELOTEROS”
se introducirá con precios módicos con lo cual se pretende captar la mayor parte del mercado
objetivo que son las personas de la clase media, media alta que gusten de la buena comida en
un lugar exclusivo, estos precios estarán basados de acuerdo a los ingredientes y la atención
personalizada que se brindará y un costo adicional de 50% de utilidad, obviamente los precios
variaran según la clase y elaboración de cada plato.

 Entre $5 $15 los Platos fuertes

 Entre $3 y 6 los postres , piqueos y bebidas

Plaza
La plaza corresponde a la ciudad de Latacunga, ciudad que está en crecimiento turístico y de
competencia indirecta que de alguna u otra manera nos afectaría si no ofrecemos algo
realmente distinto y de gran calidad. El restaurante estará muy bien ubicado en uno de los
sitios con mayor concurrencia de personas como es “Latacunga”, el cual goza de una muy
buena acogida por parte de nuestro mercado objetivo, esto hará que nuestro restaurante tenga
la acogida necesaria tanto por la buena comida como por el ambiente variado que se brindará.

Promoción

La publicidad de “Peloteros” se transmitirá a través de los siguientes medios de

comunicación:
 Prensa escrita.- La publicidad en prensa escrita se la hará en diarios de mayor
circulación en la ciudad “La Gaceta” y “La Hora”

 Se construirá una página en Internet para el restaurante que estará en 3 idiomas:

español, inglés y portugués con el objetivo de enfocarnos tanto a los turistas
nacionales como extranjeros, además es necesario que el restaurante sea conocido a
nivel mundial y para lograr esto es necesario que tenga un fácil acceso. Esto se lo
 llevará a cabo en el futuro porque primeramente queremos evaluar la rentabilidad
obtenida durante los primeros 5 años.

 En la página se podrá conocer todas las facilidades con las que contará el restaurante,
las fechas importantes para visitar el país y los lugares aledaños; para esto contaremos
con un calendario de fiestas.

 Para la promoción interna se elaborarán volantes informativos del restaurante que

serán dejados en los Ministerios de turismos nacionales y provinciales; también
estarán repartidos en algunos puntos estratégicos donde existan potenciales turistas y
visitantes.

 Se creará además páginas en redes sociales como son Facebook y Twitter. Esto se hará
por la facilidad que brinda ahora el internet de dar a conocer un producto y además de
esto por no tener costo.

 La persona encargada del departamento de marketing, llevara un control de esta

página, promocionando todos los servicios y promociones en los días específicos para
darlos a conocer a los clientes.

4.3.4.10 Conclusiones del plan de marketing

Después de haber realizado estos estudios, se ha determinado que es factible crear el

restaurante en la ciudad de Latacunga, y en lo que todos concuerdan es que, como es común
por tratarse de un mercado nuevo, se debe realizar una fuerte inversión en publicidad para
poder hacer crecer la participación del mercado que al momento puede ser que parezca un
gasto pero luego se convertirá en ganancias.

Dentro de este plan se ha estudiado diferentes puntos importantes, como son el crecimiento,
las cuatro p’s, la participación del mercado y gracias a esto se determino la factibilidad.

También se ha considerado importante la cultura de los latacungueños, este punto ha ayudado

a identificar si sería agradable para ellos tener un restaurante como el “Peloteros”. Estos
estudios han indicado que de acuerdo a la cultura de los que habitan Latacunga, es factible
iniciar en dicha ciudad para luego expandir dentro de todo el territorio nacional.

Este estudio ha indicado que el producto, que es la comida, atrae a un gran mercado y con el
valor adicional que se le ofrecerá atrae a personas jóvenes hasta mayores de 50. La comida
que se le ofrece será de muy buena calidad por lo que los precios serán de acuerdo al menú
que se pida y éstos serán superiores a $5. Los precios altos muestran la calidad del servicio y
atraen a clientes de clase alta.
 4.4 ESTUDIO TÉCNICO

El estudio técnico tiene por objeto proveer información para cuantificar el monto de las
inversiones y de costos de operación pertinentes en el análisis financiero. Para esto se deberá
definir el proceso de producción del servicio, en base a esto conoceremos los requerimientos
de equipos y maquinarias; se definirán las obras físicas; así como la determinación del tamaño
y de los requerimientos de personal se definirá la localización del establecimiento.

4.4.1 ESTUDIO DE INGENIERÍA DEL SERVICIO

Este estudio debe llegar a determinar la función de producción óptima para la utilización
eficiente y eficaz de los recursos disponibles para la producción del servicio.

 LLEGADA DEL CLIENTE: En este punto se quiere identificar la llegada del cliente al
restaurante “Peloteros”

 ASESORAMIENTO DEL ATTACHÉ: Una vez que el cliente se encuentra en el

establecimiento, el attaché encargado de dar la bienvenida a los mismos, deberá darle la
respectiva asesoría indicando cada uno de los servicios que se dan en las diferentes
ambientes. Una vez que el cliente ha decidido a cual dirigirse, el attaché lo llevará al área
elegida.

 ELECCIÓN DEL MENÚ: Los meseros encargados del área escogida le mostrarán los
diferentes menús que se ofrezcan en ese día y tomarán la orden del cliente para luego
servirle en unos minutos después.

 PREPARACIÓN DE ALIMENTOS: El chef con sus ayudantes se encargarán de

preparar los alimentos detallados en la orden que lleva el mesero.

 CONSUMO DEL SERVICIO: Una vez preparada la orden se la sirve al cliente para que
él mismo la consuma en el tiempo que él necesite.
 PRESTACIÓN DE SERVICIOS ADICIONALES: Mientras el cliente degusta la
comida, podrá disfrutar de servicios adicionales que se ofrezcan en el día, tales como:
karaoke, artistas en vivo y música en pantalla.

 ENTREGA DE LA CUENTA: El mesero que le atendió será el encargado de entregar el

detalle del consumo incluido en el mismo el IVA y el 10% del servicio.

 SALIDA SATISFACTORIA DEL CLIENTE: Como todo negocio, se busca que el

cliente tenga una agradable experiencia en el lugar y así pueda tener una salida
satisfactoria.

INGENIERÍA DEL PROYECTO

BALANCE DE MAQUINARIAS Y EQUIPOS

El balance de maquinarias y equipos incluye todos los activos físicos necesarios para asegurar
el correcto funcionamiento operativo, administrativo y comercial de nuestro restaurante, estos
incluyen: equipos de cocina, equipos de oficina del personal administrativo y otros equipos
que pertenecerán en cada área del establecimiento donde estarán situados los clientes.

A continuación se detallarán los equipos y las cantidades que se van a adquirir con su
respectiva vida útil.

EQUIPOS DE COCINA

Cuadro Nº 21: Requerimiento de activos fijos

Activos Fijos Cantidad

Utensilios e implementos
cucharon para salsa (5/1) 3
espumadora 53 (638/3/720) 3
pinza #6 3
tabla gourmet para cortar gigante 3
tabla gourmet forte mediana 3
colador de acero 4cm (555) 3
 confitera tapa plástica 79/bal 3
salero y pimentero c/base 50
charol rectangular (61440/490) 12
vaso monte (28020) 100
copa cervecero (54380/24) 24
copa / helado 3x15 (10785) 24
set asadero x3 plas(1513) 1
taza medidora 1/2 (0320) 1
juego de pirex (1512) nadir 1
taza medidora 1/4 (0320) 1
hielera royal ( 148 al) 12
organizador redondo 20 lts 3
plato tendido 11" (fbe- 110) 100
bowl 5.5" / mw-55 100
plato tendido 6" (swa-60) 100
azucarera c/tapa (te-40) 50
plato p/ taza 5.5" (p-55) 100
taza recta hotelera (kfbip) 100
bowl pie alto 4.5" /sgw-45) 50
bowl pie bajo 4.5" /sgw-45) 50
plato cuadrado 7" (fxp-70) 50
cremera cuadrado (10460) 50
juego de cubierto aurora (66967/010) 25
hacha de cocina (022233/006) 5
cuchillo de filetear 8" (24622/688) 5
cuchillo de carne 8" (24609/082) 5
caldero recortado 40cm umco 5
caldero recortado 45cm umco 5
paila recortada 50 cm Umco 3
sartén hondo 28cm (20895/028) 3
juego de caldero classic 16/24 1
recipiente familia 6 H (1352) 6
repostero ingles # 6 Rey 6
cucharon de acero 10 onz (300cc) 3
Equipos de Oficina
Escritorio en "L" con Cajonera 1
 Archivador 4 gavetas metálico 6
Sillón ejecutivo Lexus importado base niquelada 1
Silla Sensa: 3 sillas * c/departamento 21
Escritorio recto 6
Máquina registradora 1
Computadoras 7
Televisor 1
Mobiliarios
Juego de sillas y mesas 1
Maquinarias y Equipos
cocina de 6 quemadores 1
Olla arrocera 16 lb. 1
Campana para cocina tipo isla 1
Batidora 10 litros. Importada 1
Parrilla 70 x 70 x 90 Importado 1
Refrigeradora Vertical TAI de 2 puertas 1
Cafetera 8C 55 tazas 1
Procesador de alimentos 1
juguera de 2 pozos 18 litros 2
Estantería abierta de acero (alcacena) 1
Campana Extractora de Calor 1
Horno industrial a gas 1
Mesa de Pared con estantería para platos 1
Mesa de Pared 1
Mesa Central 1
Mesa de apoyo con baño María 1

Vehículos
Camioneta 4x2 1

Elaborado por: Richard Tenorio

BALANCE DE PERSONAL TÉCNICO

Cuadro Nº 22: Balance de personal técnico

Nomina de Empleados Cantidad

Gerente-Contador 1
Director de marketing 1
Chef 1
Ayudante de cocina 2
Supervisor o Ataché 1
Meseros 4
Total 10
Elaborado por: Richard Tenorio

4.4.2 BALANCE DE OBRA FÍSICA

El balance de obras físicas, es un cuadro que ordena la información relativa a inversiones en

obras físicas, incluso debe contener la vida útil del ítem de evaluación.

El balance debe contener los ítems que determinan inversión en el proyecto, en el balance que
se ha elaborado para el restaurante, se agrupa los ítems en dos: que son edificios y en el
parqueadero como muestra en la tabla.

Cuadro Nº 23: Balance de obra física

ÍTEM DE UNIDAD DE VIDA
ESPECIFICACIÓNTÉCNICA TAMAÑO
CONSTRUCCIÓN MEDIDA ÚTIL
Edificio m2 Hormigón 90 50 años
Parqueadero m2 Hormigón 30 50 años
Elaborado por: Richard Tenorio

4.4.3 TAMAÑO
Bar-Restaurant “Peloteros” contará con una infraestructura de gran tamaño en la cual incluirá
con zona WiFi como complemento para la comodidad de los clientes. La construcción del
restaurante será con acabados modernos realizados por un arquitecto, cuyo diseño exterior
será realizado con la intención de que los visitantes se lleven la mejor impresión a primera
vista, mientras que la decoración de la parte interna del local será elaborada por diseñadores
de interiores profesionales que se encargarán de dar el ambiente adecuado a cada área
temática.

La infraestructura del local necesitara un espacio de 90 m2 de los cuales se los dividirá de la

siguiente manera: los 90 m2 representan el 100% de los cuales el 85% se lo utilizará para la
construcción de la recepción y de los ambientes temáticos del restaurante, el 10% se lo
utilizará para la cocina y el 5% restante para las oficinas.

4.4.4 LOCALIZACIÓN

La localización adecuada de la empresa, es una importante decisión que puede determinar el

éxito o fracaso del negocio. Esta decisión acerca de dónde ubicarlo obedecerá no solo a
criterios económicos, sino también a criterios estratégicos, institucionales e incluso, de
preferencias emocionales.

4.4.4.1 Estudio de localización

El estudio de localización es mediante el cual se determina la ubicación óptima del negocio,

tomando en cuenta factores económicos como no económicos.

Para el estudio de localización del restaurante se han escogido tres zonas para ubicar el
mismo:

Zona 1. La estación, es un lugar comercial donde se ubican establecimientos de renombre

que busca atraer a clientes de clase alta y es altamente visitado. Es una oportunidad para
colocar el restaurante debido que una parte de la misma está en construcción.

Zona 2. La ESPE-L. Este lugar es un punto atractivo para colocar el restaurante porque se
encuentra en la vía de ingreso a Latacunga. Esta Zona es atractiva porque es una amplia donde
se encuentran algunos pocos negocios y tiene disponibilidad de terreno.

Zona 3. El centro de Latacunga. Como todo centro de la ciudad, es una gran oportunidad
comercial. Pero hay pocos establecimientos vacíos y son costosos.
Estos lugares se han escogido por ser atractivos para ubicar un negocio.

Como todo estudio de localización se pretende encontrar el sitio adecuado para ubicar el
restaurante, y como éste depende de muchos factores para poder abarcar mercado luego se
detallar los factores que pueden influir en la decisión de ubicar el mismo, asegurando que la
comida será del gusto del consumidor y el ambiente será un atractivo para el mismo.

4.4.4.2 Factores de localización

Los factores de localización son los factores que influyen en la decisión de localización de un
proyecto.

Para realizar este estudio se han considerado importante los siguientes factores:

 Posibilidad de desprenderse de desechos.- comprende con cuanta frecuencia pasa el

camión de basura por dichos establecimientos debido a que el restaurante es un negocio de
comida constantemente habrá desperdicios que no se los podrá mantener por mucho
tiempo para que no generen malos olores o contaminen el negocio.

 Disponibilidad de terreno y costos.- este factor es importante para poder localizar en

donde es más fácil encontrar un terreno disponible para construir o un local para ser
rentado, además de esto nos indicará cuales son los costos que se incurrirán en dichos
lugares.

 Disponibilidad de agua, energía y otros suministros.- Comprende el hecho de tener

siempre los servicios básicos que son indispensables para este tipo de negocio y que para
encontrar la ubicación exacta del lugar, la elegida deberá contar con estos servicios
indiscutiblemente.

 Ubicación del mercado.- considera que tan atractivo es el lugar para ubicar el
establecimiento, considerando si es comercial o industrial. Además se considerará si existe
vías de acceso disponibles, el tráfico en las vías, el estado de las mismas y que tan lejos le
resulta al cliente llegar a la ubicación.
 Disponibilidad de parqueo.- en este factor se quiere encontrar si la ubicación a
estudiarse tiene acceso a parqueos cercanos en el caso de que el del edificio se encuentre
copado. Este factor se considera importante ya que el mercado al cual está dirigido se
encuentra en la clase media alta hasta la clase alta.

4.4.4.3 Métodos de evaluación de la localización

Existen algunas técnicas para evaluar la mejor localización del proyecto, sean están
cualitativas o cuantitativas; ambas dependiendo del proyecto y el tipo de información
disponible son útiles para evaluar la localización.

Entre las técnicas tenemos:

Método de evaluación por factores no cuantificables

Esta es una de las principales técnicas subjetivas utilizadas para emplazar la planta. Esta
técnica solo tiene factores cualitativos no cuantificados. Dentro de este método se encuentran
tres métodos que se destacan son los denominados como antecedentes industriales, factor
preferencial y factor dominante.

Antecedentes industriales.-supone que si una zona se instala una planta de una industria
similar, esta será adecuada para el proyecto.

Factor preferencial.- basa la selección en la preferencia personal de quien debe decidir.

Factor dominante.- más que una técnica, es un concepto, puesto que no otorga alternativa a
la localización como en el caso de la minería o el petróleo donde la fuente de los minerales
condiciona la ubicación.
Método de Brown y Gibson

Es una variación del método cualitativo por puntos es propuesto por Brown y Gibson donde
combinan factores posibles de cuantificar con factores subjetivos a los que asignan valores
ponderados del peso relativo.

Maximización del valor actual neto

Al igual que para la selección de la mejor alternativa tecnológica o del tamaño optimo, la
decisión acerca de la mejor localización sobre la base de un criterio económico corresponde a
la maximización del valor actual neto de los flujos de caja asociados a cada opción de
ubicación del negocio

Método cualitativo por puntos

Este método consiste en definir los principales factores dominantes de una localización para
asignarle valores ponderados del peso relativo de acuerdo con la importancia que se le
atribuye.

De acuerdo a estos métodos el más indicado para poder realizar la evaluación es el método
cuantitativo por puntos ya que se ajusta a los factores antes mencionados como son:
posibilidad de desprenderse de los desechos; disponibilidad y costo de terreno; disponibilidad
de agua, energía y otros suministros; ubicación del mercado y disponibilidad de parqueo.
Además se ha escogido las 3 zonas atractivas como son: La estación, La Espe y el centro de la
ciudad, las cuales fueran antes explicadas.

La tabla nos muestra el estudio de localización por el método cuantitativo por puntos, donde
el peso representa la importancia de ese factor para la ubicación del restaurante y la
calificación está comprendida en un rango de 0 a 10 que muestra si la zona 1,2 o 3 posee el
factor si el número se acerca a 0 es porque no posee el factor y si el número se acerca a 10 es
porque posee el factor.
Dentro de este método, se ha encontrado que la zona elegida es la Zona 1, que es la Estación
ya que posee una calificación de 9,60 en un rango de 0 a 10, ya que las otras zonas obtuvieron
8,75 y 7,9, es decir la zona 2 y la 3 respectivamente. Así que según este estudio la Estación es
el lugar más indicado, que posee todos los factores que son importantes para la colocación de
un restaurante.

Cuadro Nº 24: Método cuantitativo por puntos de Bar-Restaurant “Peloteros”

Zona 1 Zona 2 Zona 3

Ponderación

Ponderación

Ponderación
Calificación

Calificación

Calificación
Factor Peso

Posibilidad de desprenderse de los 15% 9 1,4 9 1,4 8 1,2

desechos
Disponibilidad y costo de terreno 15% 10 1,5 8 1,2 7 1,1
Disponibilidad de servicios básicos y 15% 10 1,5 10 1,5 10 1,5
otros suministros
Ubicación del mercado 30% 10 3 10 3 10 3
Disponibilidad de Parqueo 25% 9 2,3 7 1,8 5 1,3
Totales 100% 9,60 8,80 8,00
Elaborado por: Richard Tenorio.

4.4.5 CONCLUSIONES DEL ESTUDIO TÉCNICO

Según lo descrito en el previo análisis técnico se puede concluir que para el funcionamiento
de nuestro restaurante se necesitará contar con una construcción de 90 m2 y se ha determinado
que la mejor ubicación para el establecimiento es en el sector comercial “La estación de
Latacunga” debido a que cuenta con una mayor calificación en cada uno de los factores
requeridos para una localización estratégica.

Se cuenta con un personal capacitado para las diferentes funciones que se realizarán en el
restaurante, considerando la mano de obra necesaria para no incurrir en gastos innecesarios al
iniciar el negocio.
Planos del Local

10,00

1,80
1,45

9,00
5,54
2,64

3,05
3,75

Elaborado por: Richard Tenorio.

 4.5 ESTUDIO FINANCIERO

4.5.1 Antecedentes
Una vez efectuado el estudio de mercado y el estudio técnico, se va a realizar el estudio
financiero a fin de conocer la viabilidad del negocio. Un estudio financiero es un análisis de
los datos económicos teniendo en cuenta la inversión, los ingresos, los costos y gastos
proyectados para conocer la factibilidad y rentabilidad del mismo.

Este estudio tiene como objetivo ordenar y sistematizar datos monetarios que se han
proporcionado en las etapas anteriores y así poder elaborar cuadros analíticos que sirven para
la evaluación económica.

El estudio financiero permite hacer un plan global de inversión conociendo el porcentaje de

capital de los socios y el financiamiento externo. Mediante las proyecciones se podrá conocer
los ingresos y gastos futuros que obtendrá “Bar-Restaurant “Peloteros”” en los próximos
cinco años.

4.5.2 Objetivos del estudio financiero

El estudio financiero tiene como objetivos principal el siguiente:

 Conocer si es viable realizar la implementación del restaurante Temático en la ciudad

de Latacunga.

Como objetivos específicos tenemos:

 Conocer cuál es la cantidad de capital de trabajo necesaria para las actividades del
restaurante.
 Conocer a cuánto asciende el monto de las inversiones en activo Fijo.
 Conocer cuánto serían los ingresos y gastos proyectados para el primer año de actividad y
para los próximos 5 años.
 Conocer cuál sería la tasa de retorno del proyecto (TIR).
 Conocer si es necesario obtener financiamiento.
4.5.3 Inversión

La inversión inicial de un proyecto es toda materialización de medios financieros en bienes

que van a ser utilizados en un proceso productivo de una empresa o unidad económica,
comprende la adquisición tanto de bienes de equipo, materias primas, servicios etc. Las
inversiones efectuadas antes de la puesta en marcha del proyecto se pueden agrupar en tres
tipos: Activos fijos, activos intangibles y capital de trabajo.

 Las inversiones en activos fijos: Son todas aquellas que se realizan en los bienes
tangibles que se utilizarán en el proceso de transformación de los insumos o que sirvan de
apoyo a la operación normal del proyecto. Constituyen como activos fijos, los terrenos, las
obras físicas, el equipamiento de la planta, oficinas y salas de venta y la infraestructura de
servicios de apoyo como agua potable, desagües, energía, etc). Estos están sujetos a
depreciación por efectos contables.

 Las inversiones activos intangibles: Son todas aquellas que se realizan sobre activos
constituidos por los servicios o derechos adquiridos necesarios para la puesta en marcha
del proyecto. Los principales ítems que configuran esta inversión son los gastos de
organización, las patentes y licencias, los gastos de puesta en marcha, la capacitación, las
bases de datos y los sistemas de información pre-operativos. Los activos intangibles son
susceptibles de amortizar.

o En el proyecto no serán considerados las patentes ni las licencias como intangibles,

debido a que el restaurante “Peloteros” no forma parte de ninguna cadena de comida
que ofrezca licencias ni para su administración se debe usar patentes, ya que es el
primer restaurante con estas características en el Ecuador y posee administración
propia. Solo se considerará los gastos de constitución de $1.000,00 anuales.

o En lo que respecta a gastos de constitución que son considerados para nuestro

proyecto, ya no se registrarán como Activos intangibles según la NIC 38 de “Activos
Intangibles” sino que los mismos serán reconocidos como gastos, puesto que el
desembolso realizado no ha servido para adquirir ni crear ningún activo que pueda ser
reconocido como tal.
 La inversión de capital de trabajo: Constituye el conjunto de recursos necesarios, en la
forma de activos corrientes, para la operación normal del proyecto durante el ciclo
operativo.

Para la elaboración de nuestro restaurante temático; la inversión inicial que se necesitará antes
de la puesta en marcha, es la inversión en activos tangibles y capital de trabajo; en activos
intangibles no será necesario invertir porque “Peloteros”s nace como un nuevo proyecto y no
necesita de patentes o marcas prestadas.

Activos fijos

Los activos fijos que se van a invertir serán activos tangibles con una vida útil mayor a 1 año
y que se deprecian a medida que pasa el tiempo por el método de línea recta el cual consiste
en dividir el costo total del activo para los años de vida útil; los activos fijos para finalidades
de este estudio se los han dividido en cinco categorías que son: los utensilios e implementos,
mobiliarios, equipos de oficina, maquinarias y equipos y vehículo. La inversión inicial en
estos activos suma un total de $59.363,34 y una depreciación anual de $ 10.121.43

Activos Fijos

Cuadro Nº 25: Costo Activos Fijos

Activos Fijos Cant. P. Unit. Total

Utensilios e implementos
Cucharon para salsa (5/1) 3 $ 1,00 $ 3,00
Espumadora 53 (638/3/720) 3 17,80 53,40
Pinza #6 3 1,90 5,70
Tabla gourmet para cortar gigante 3 4,30 12,90
Tabla gourmet forte mediana 3 2,60 7,80
Colador de acero 4cm (555) 3 4,85 14,55
Confitera tapa plástica 79/bal 3 3,20 9,60
Salero y pimentero c/base 50 3,90 195,00
Charol rectangular (61440/490) 12 34,90 418,80
Vaso monte (28020) 100 0,40 40,00
Copa cervecero (54380/24) 24 0,74 17,76
 Copa / helado 3x15 (10785) 24 2,00 48,00
Set asadero x3 plast.(1513) 1 15,40 15,40
Taza medidora 1/2 (0320) 1 4,00 4,00
Juego de pírex (1512) nadir 1 15,40 15,40
Taza medidora 1/4 (0320) 1 2,80 2,80
Hielera royal ( 148 al) 12 2,20 26,40
Organizador redondo 20 lts. 3 6,70 20,10
Plato tendido 11" (fbe- 110) 100 2,35 235,00
Bowel 5.5" / mw-55 100 1,20 120,00
Plato tendido 6" (swa-60) 100 0,95 95,00
Azucarera c/tapa (te-40) 50 2,20 110,00
Plato p/ taza 5.5" (p-55) 100 0,60 60,00
Taza recta hotelera (kfbip) 100 1,05 105,00
Bowel pie alto 4.5" /sgw-45) 50 0,60 30,00
Bowel pie bajo 4.5" /sgw-45) 50 1,00 50,00
Plato cuadrado 7" (fxp-70) 50 1,60 80,00
Cremera cuadrado (10460) 50 2,55 127,50
Juego de cubierto aurora (66967/010) 25 21,60 540,00
Hacha de cocina (022233/006) 5 5,25 26,25
Cuchillo de filetear 8" (24622/688) 5 6,45 32,25
Cuchillo de carne 8" (24609/082) 5 12,85 64,25
Caldero recortado 40cm umco 5 56,70 283,50
Caldero recortado 45cm umco 5 77,20 386,00
Paila recortada 50 cm Umco 3 40,90 122,70
Sartén hondo 28cm (20895/028) 3 23,95 71,85
Juego de caldero classic 16/24 1 53,70 53,70
Recipiente familia 6 H (1352) 6 5,00 30,00
Repostero ingles # 6 Rey 6 2,55 15,30
Cucharon de acero 10 onz. (300cc) 3 1,70 5,10
Equipos de Oficina
Escritorio en "L" con Cajonera 1 300,00 300,00
Archivador 4 gavetas metálico 6 200,00 1200,00
Sillón ejecutivo Lexus importado base 1 300,00 300,00
niquelada
Silla Sensa: 3 sillas * c/departamento 21 40,00 840,00
Escritorio recto 6 250,00 1500,00
 Máquina registradora 1 85,24 85,24
Computadoras 7 684,93 4794,51
Televisor 1 677,15 677,15
Mobiliarios
Juego de sillas y mesas 1 8962,43 8962,43
Maquinarias y Equipos
Cocina de 6 quemadores 1 2600,00 2600,00
Olla arrocera 16 lb. 1 380,00 380,00
Campana para cocina tipo isla 1 150,00 150,00
Batidora 10 litros. Importada 1 730,00 730,00
Parrilla 70 x 70 x 90 Importado 1 580,00 580,00
Refrigeradora Vertical TAI de 2 puertas 1 2400,00 2400,00
Cafetera 8C 55 tazas 1 140,00 140,00
Procesador de alimentos 1 110,00 110,00
Juguera de 2 pozos 18 litros 2 1150,00 2300,00
Estantería abierta de acero (alcacena) 1 400,00 400,00
Campana Extractora de Calor 1 1500,00 1500,00
Horno industrial a gas 1 750,00 750,00
Mesa de Pared con estantería para platos 1 790,00 790,00
Mesa de Pared 1 790,00 790,00
Mesa Central 1 900,00 900,00
Mesa de apoyo con baño María 1 790,00 790,00
Vehículos
Camioneta 4x2 1 21840,00 21840,00
Total Activo Fijo $ 59.363,34

Elaborado por:Richard Tenorio

Cuadro Nº 26: Depreciación de Activos Fijos

Depreciación de Activos Fijos Vida Valor de

útil depreciación
Utensilios e
implementos
Cucharon para salsa (5/1) 5 $ 0,60
Espumadora 53 (638/3/720) 5 10,68
pinza #6 5 1,14
Tabla gourmet para cortar gigante 5 2,58
Tabla gourmet forte mediana 5 1,56
Tolador de acero 4cm (555) 5 2,91
Confitera tapa plástica 79/bal 5 1,92
Salero y pimientero c/base 5 39,00
Charol rectangular (61440/490) 5 83,76
Vaso monte (28020) 5 8,00
Copa cervecero (54380/24) 5 3,55
Copa / helado 3x15 (10785) 5 9,60
Set asadero x3 plas(1513) 5 3,08
Taza medidora 1/2 (0320) 5 0,80
Juego de pirex (1512) nadir 5 3,08
Taza medidora 1/4 (0320) 5 0,56
Hielera royal ( 148 al) 5 5,28
Organizador redondo 20 lts 5 4,02
Plato tendido 11" (fbe- 110) 5 47,00
Bowel 5.5" / mw-55 5 24,00
Plato tendido 6" (swa-60) 5 19,00
Azucarera c/tapa (te-40) 5 22,00
Plato p/ taza 5.5" (p-55) 5 12,00
Taza recta hotelera (kfbip) 5 21,00
Bowel pie alto 4.5" /sgw-45) 5 6,00
Bowel pie bajo 4.5" /sgw-45) 5 10,00
Plato cuadrado 7" (fxp-70) 5 16,00
Cremera cuadrado (10460) 5 25,50
Juego de cubierto aurora (66967/010) 5 108,00
Hacha de cocina (022233/006) 5 5,25
Cuchillo de filetear 8" (24622/688) 5 6,45
Cuchillo de carne 8" (24609/082) 5 12,85
Caldero recortado 40cm umco 5 56,70
Caldero recortado 45cm umco 5 77,20
Paila recortada 50 cm Umco 5 24,54
Sartén hondo 28cm (20895/028) 5 14,37
Juego de caldero classic 16/24 5 10,74
Recipiente familia 6 H (1352) 5 6,00
Repostero ingles # 6 Rey 5 3,06
Cucharon de acero 10 onz (300cc) 5 1,02
Equipos de Oficina
Escritorio en "L" con Cajonera 10 30,00
Archivador 4 gavetas metálico 10 120,00
Sillón ejecutivo Lexus importado base 10 30,00
niquelada
Silla Sensa 10 84,00
Escritorio recto 10 150,00
Máquina registradora 10 8,52
Computadoras 5 958,90
Televisor 10 67,72
Mobiliarios
Sillas y mesas 5 1792,49
Maquinarias y
Equipos
Cocina de 6 quemadores 10 260,00
Olla arrocera 16 lb. 10 38,00
Campana para cocina tipo isla 5 30,00
Batidora 10 litros. Importada 10 73,00
Parrilla 70 x 70 x 90 Importado 10 58,00
Refrigeradora Vertical TAI de 2 puertas 10 240,00
Cafetera 8C 55 tazas 5 28,00
Procesador de alimentos 5 22,00
Juguera de 2 pozos 18 litros 5 460,00
Estantería abierta de acero (alcacena) 10 40,00
Campana Extractora de Calor 10 150,00
Horno industrial a gas 10 75,00
Mesa de Pared con estantería para platos 10 79,00
Mesa de Pared 10 79,00
Mesa Central 10 90,00
Mesa de apoyo con baño María 10 79,00
Vehículos
Camioneta 4x2 5 4368,00
$ 10.121,43
Elaborado por: Richard Tenorio
4.5.4 Capital de trabajo

El capital de trabajo también denominado capital corriente, capital circulante, capital de

rotación, fondo de rotación o fondo de maniobra; es el excedente de los activos de corto plazo
sobre los pasivos de corto plazo, es una medida de la capacidad que tiene una empresa para
continuar con el normal desarrollo de sus actividades en el corto plazo.

Existen tres métodos para calcular el monto de la inversión en capital de trabajo:

 Método contable. Cuantifica la inversión requerida en cada uno de los rubros del activo
corriente, considerando que parte del activo puede financiarse con pasivos de corto plazo,
pero de carácter permanente, como los créditos de proveedores. Se lo calcula de esta
manera:

Capital de Trabajo = Activos Circulantes – Pasivos Circulantes

 Método del período de desfase. Este método consiste en determinar la cuantía de los
costos de operación que debe financiarse desde el momento que se efectúa el primer pago
por la adquisición de la materia prima hasta el momento que se recauda el ingreso por la
venta de los productos.

 Método del déficit acumulado máximo. Este método supone el cálculo de los flujos de
ingresos y egresos proyectados para cada mes, luego el saldo acumulado y por último se
determina la cuantía mediante el cual se escoge el déficit acumulado máximo.

La reducción del déficit acumulado muestra la posibilidad de que con recursos propios,
generados por el propio proyecto, se podrá financiar el capital de trabajo. Pero este siempre
deberá estar disponible, ya que podrá existir un desfase entre ingresos y egresos de operación.

Para el cálculo del capital de trabajo de “Bar-Restaurant “Peloteros” y obtener la cantidad

necesaria de activos corrientes para el ciclo de producción hemos utilizado el método de
déficit acumulado por ser el que mejor se adapta al mismo.
Antes de calcular el capital de trabajo es necesario contar con el monto definido de los
ingresos y egresos mensuales proyectados del primer año del restaurante. Para obtener la
cantidad de ingresos se multiplica el precio de venta al público promedio de los cuatro platos
representativos de nuestro restaurante que son $ 17,50 y la cantidad de demanda proyectada
mensual para el primer año. El cálculo de demandas, costos y precio promedio se detalla a
partir de la tabla siguiente.

Cuadro Nº 27: Cantidad demanda del primer año

Meses 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
Cantidad 105 1.334 1.095 1.095 1.095 1.334 1.334 1.095 1.334 1.095 1.334 1.334
Elaborado por: Richard Tenorio

Para obtener los egresos mensuales se sumaron los costos de ventas que corresponden a al
costo de elaborar un plato de comida y los costos fijos mensuales los cuales son necesarios
para llevar a cabo el proyecto. A continuación se los detalla en la siguiente tabla.
4.5.4.1 Egresos

Cuadro Nº 28: Egresos Mensuales

COSTOS MESES
TOTAL
OPERACIONALES 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12

Costo de venta $ 551,25 $ 7.003,50 $ 5.748,75 $ 5.748,75 $ 5.748,75 $ 7.003,50 $ 7.003,50 $ 5.748,75 $ 7.003,50 $ 5.748,75 $ 7.003,50 $ 7.003,50 $ 71.316,00

GASTOS FIJOS

Sueldos $ 6.958,88 $ 6.958,88 $ 6.958,88 $ 6.958,88 $ 6.958,88 $ 6.958,88 $ 6.958,88 $ 6.958,88 $ 6.958,88 $ 6.958,88 $ 6.958,88 $ 6.958,88 $ 83.506,56

Energía Eléctrica $ 500,00 $ 500,00 $ 500,00 $ 500,00 $ 500,00 $ 500,00 $ 500,00 $ 500,00 $ 500,00 $ 500,00 $ 500,00 $ 500,00 $ 6.000,00

Agua $ 300,00 $ 300,00 $ 300,00 $ 300,00 $ 300,00 $ 300,00 $ 300,00 $ 300,00 $ 300,00 $ 300,00 $ 300,00 $ 300,00 $ 3.600,00

Internet $ 120,00 $ 120,00 $ 120,00 $ 120,00 $ 120,00 $ 120,00 $ 120,00 $ 120,00 $ 120,00 $ 120,00 $ 120,00 $ 120,00 $ 1.440,00

Arriendo $ 1.500,00 $ 1.500,00 $ 1.500,00 $ 1.500,00 $ 1.500,00 $ 1.500,00 $ 1.500,00 $ 1.500,00 $ 1.500,00 $ 1.500,00 $ 1.500,00 $ 1.500,00 $ 18.000,00

Gastos de constitución $ 83,33 $ 83,33 $ 83,33 $ 83,33 $ 83,33 $ 83,33 $ 83,33 $ 83,33 $ 83,33 $ 83,33 $ 83,33 $ 83,33 $ 1.000,00

Mantenimiento $ 600,00 $ 600,00 $ 600,00 $ 600,00 $ 600,00 $ 600,00 $ 600,00 $ 600,00 $ 600,00 $ 600,00 $ 600,00 $ 600,00 $ 7.200,00

Servicios de Seguridad $ 350,00 $ 350,00 $ 350,00 $ 350,00 $ 350,00 $ 350,00 $ 350,00 $ 350,00 $ 350,00 $ 350,00 $ 350,00 $ 350,00 $ 4.200,00

Publicidad $ 2.170,00 $ 2.170,00 $ 2.170,00 $ 2.170,00 $ 2.170,00 $ 2.170,00 $ 2.170,00 $ 2.170,00 $ 2.170,00 $ 2.170,00 $ 2.170,00 $ 2.170,00 $ 26.040,00

Gastos de Instalación $ 10.000,00 $ 10.000,00

DEPRECIACIÓN
ACTIVOS FIJOS $ 10.121,43 $ 10.121,43
TOTAL GASTOS
FIJOS $ 22.582,21 $ 12.582,21 $ 12.582,21 $ 12.582,21 $ 12.582,21 $ 12.582,21 $ 12.582,21 $ 12.582,21 $ 12.582,21 $ 12.582,21 $ 12.582,21 $ 22.703,64 $ 171.107,99

TOTAL GASTOS $ 23.133,46 $ 19.585,71 $ 18.330,96 $ 18.330,96 $ 18.330,96 $ 19.585,71 $ 19.585,71 $ 18.330,96 $ 19.585,71 $ 18.330,96 $ 19.585,71 $ 29.707,14 $ 242.423,99
Elaborado por: Richard Tenorio
Una vez calculado los ingresos y gastos mensuales se procede a realizar el cálculo del capital
de trabajo por el método del déficit acumulado máximo para obtener el máximo negativo que
representará el monto que se necesitará para el ciclo productivo del proyecto.

Cuadro Nº 29: Capital de trabajo

MES 1 MES 2 MES 3 MES 4 MES 5 MES 6 MES 7 MES 8 MES 9 MES 10 MES 11 MES 12
INGRESOS $ 1.837,50 $ 23.345,00 $ 19.162,50 $ 19.162,50 $ 19.162,50 $ 23.345,00 $ 23.345,00 $ 19.162,50 $ 23.345,00 $ 19.162,50 $ 23.345,00 $ 23.345,00
EGRESOS $ 23.133,46 $ 19.585,71 $ 18.330,96 $ 18.330,96 $ 18.330,96 $ 19.585,71 $ 19.585,71 $ 18.330,96 $ 19.585,71 $ 18.330,96 $ 19.585,71 $ 29.707,14
SALDOS -$ 21.295,96 $ 3.759,29 $ 831,54 $ 831,54 $ 831,54 $ 3.759,29 $ 3.759,29 $ 831,54 $ 3.759,29 $ 831,54 $ 3.759,29 -$ 6.362,14
SALDO ACUMULADO -$ 21.295,96 -$ 17.536,68 -$ 16.705,14 -$ 15.873,60 -$ 15.042,07 -$ 11.282,78 -$ 7.523,49 -$ 6.691,96 -$ 2.932,67 -$ 2.101,13 $ 1.658,15 -$ 4.703,99
Elaborado por: Richard Tenorio

Debido a los bajos ingresos en los primeros meses causados por la baja demanda inicial y los
altos egresos entre los cuales los más representativos están los de publicidad y decoración que
contribuyen en mayor cantidad, hacen que el capital de trabajo necesario sea de $21.843,05;
dicho capital se lo utilizará durante el ciclo productivo del servicio.

La recuperación del capital de trabajo se reflejará a partir del noveno mes dónde se espera que
la demanda aumente y los egresos como los de publicidad disminuyan debido a que el
mercado tendrá noción de la existencia del restaurante.

4.5.5 Estructura de Financiamiento

El financiamiento corresponde a un ingreso que no se ha obtenido de la actividad del negocio,

el cual puede ser un préstamo. El préstamo ha sido la fuente de financiamiento que se ha
escogido, el mismo que se realizará en la Corporación Financiera Nacional que nos ofrece
una tasa del 10,05% anual la cual es la más atractiva para el proyecto a diferencia de los otros
bancos privados. A continuación se muestra la amortización de la deuda y los intereses, la
cual se ha efectuado para un período de 5 años.
Amortización de préstamo
TABLA DE
Cuadro NºAMORTIZACIÓN ANUAL
30: Amortización anual
PERIODO PAGO INTERES CAPITAL SALDO
0 $ 32.482,56
1 8.579,76 3.264,50 5.315,27 27.167,29
2 8.579,76 2.730,31 5.849,45 21.317,84
3 8.579,76 2.142,44 6.437,32 14.880,52
4 8.579,76 1.495,49 7.084,27 7.796,24
5 8.579,76 783,52 7.796,24 0,00
Fuente: Corporación Financiera Nacional

La Tabla de amortización se compone del préstamo equivalente a $32.482,56 el cual se irá

descontando a medida que se van realizando pagos iguales de $8.579,76 anuales; este pago
incluye los intereses al banco con la tasa del 10.05% y el capital que constituye parte del
monto pagar. A medida que pase el tiempo disminuirá el saldo de préstamo hasta que sea cero
en el año 5, año en el cual se ha terminado de cancelar o amortizar la deuda.

4.5.6 Estado de Situación Financiera

Es un estado financiero que muestra la situación en que se encuentra la empresa en una fecha
determinada; mediante la descripción de los recursos que posee la empresa, las obligaciones
que tiene con sus deudores y el patrimonio que poseen los accionistas de la entidad; todos
resumidos en los conceptos de activo, pasivo y de capital contable o patrimonio, identificados
y valuados.

Cuadro Nº 31: Estado de Situación Financiera

ESTADO DE SITUACIÓN FINANCIERA INICIAL
AL 01 DE ENERO DEL 2013
ACTIVOS PASIVOS
ACTIVO CORRIENTE PASIVOS CORRIENTES
Efectivo $ 21.295,96 Préstamo $ 32.482,56
Total Activo Corriente $ 21.295,96 Total Pasivo Corriente $ 32.482,56
ACTIVO FIJO PATRIMONIO
Utensilios $ 3.554,01 Capital $ 48.176,74
Equipo de Oficina $ 9.696,90 Total patrimonio $ 48.176,74
Mobiliarios $ 8.962,43
Maquinarias y Equipos $ 15.310,00
Vehículos $ 21.840,00
Total Activo Fijo $ 59.363,34
TOTAL DE ACTIVOS $ 80.659,30 TOTALPASIVO+PATRIMONIO $ 80.659,30
Elaborado por: Richard Tenorio
El estado de situación inicial para “Peloteros” se compone de un total de Activos de
$80.659,30 los mismos que están conformados por los activos corrientes más los activos fijos,
los activos circulantes están representados por el efectivo cuyo valor inicialmente es el
mismo valor requerido del capital de trabajo de $21.295,96 que se lo calculó anteriormente.
La cuantía de activos fijos que contribuyen a la suma total de activos es de $59.363,34 los
mismos que son el resultado de la suma de los cinco tipos de activos fijos.

La otra parte del estado de situación financiera se compone de los pasivos que representan
$32.482.56 y el patrimonio que es $48.176,74, la suma de estos dos debe ser igual al total de
activos. Los pasivos están conformados por los pasivos corrientes que corresponde al valor
del préstamo bancario que se espera realizar a la Corporación financiera Nacional con una
tasa de 10,05% anual el monto del préstamo representa el 40% de los activos totales.

El patrimonio es el capital propio de los accionistas representados por Richard Tenorio,

quienes invertirán el monto de la inversión propia de manera equitativa; esta inversión
representa el 60% de los activos totales y cada una de ellas aportará con $16.241,28.

4.5.6.1 Ingresos

Los ingresos del proyecto son aquellos procedentes del giro del negocio en el caso de
“Peloteros” los ingresos son los de la venta de cada plato, bebidas y postres por cada estación.
Para determinar el capital de trabajo y demás estados financieros; es necesario determinar los
ingresos de nuestro restaurante y por lo tanto, se deberá calcular nuestro mercado potencial; es
decir la cantidad de personas que visitarán nuestro restaurante en los próximos cinco años en
los cuales se proyecta al proyecto.

Para esto se consultó a las estadísticas realizadas por el Instituto Ecuatoriano de Estadísticas y
Censos (INEC) para conocer los datos exactos acerca de la población de Latacunga, los
habitantes mayor a 20 años y la tasa de incremento poblacional anual de la ciudad de
Latacunga, de ahí se procedió a segmentar el mercado para finalmente obtener la demanda
futura que asistirá a nuestro restaurante.
4.5.6.2 Demanda potencial

La población de Latacunga, una de las ciudades más pobladas del Ecuador está conformada
de 170489 habitantes hasta el 2010, según el último censo realizado por el Instituto
Ecuatoriano de Estadísticas y Censos (INEC), conformado de personas tanto de las zonas
urbanas y rurales.

Para segmentar el mercado, nuestro estudio según la investigación de mercado está dirigido a
las personas adultas mayores a 20 años que representa el 60% de la provincia de Cotopaxi, a
su vez nos enfocaremos en la clase social media y alta que es la población urbana con el
93.97%.

Datos del INEC para el cálculo de la demanda

Cuadro Nº 32: Determinación de la demanda

Población de la provincia de Cotopaxi 409.205

tasa de crecimiento de la población de Latacunga 1,30%
Aporte al crecimiento provincial 41,0%
% de población mayor a 20 años 60%
% de personas que aceptaron visitarnos 96,00%
Elaborado por: Richard Tenorio

Para obtener la población mayor a 20 años de Cotopaxi se procedió a sacar el 60% de la

población total que representa a 245523 habitantes de la provincia de Cotopaxi mayor a 20
años. Luego ésta cantidad se multiplicó por el 41% que representa el aporte que hace la
ciudad de Latacunga al crecimiento de la población de la provincia y por lo tanto se obtiene el
número de personas mayor a 20 años de Latacunga, que son 102293 personas.

Segmento de la población
Cuadro Nº 33: Segmento de mercado
POBLACIÓN MAYORES A 20 AÑOS DE LA
245523
PROVINCIA
POBLACIÓN DE LATACUNGA MAYOR A 20
102293
AÑOS
Elaborado por: Richard Tenorio
Una vez identificado la población de Latacunga mayor a 20 años le restamos el porcentaje de
la población rural que representa al 93,97% obteniendo 102293 personas y para concluir el
cálculo de nuestra demanda anual a éste último valor le multiplicamos por el porcentaje de la
disposición de visitar nuestro restaurante que obtuvimos en el capítulo 3 que era del 96% y
además por el 13.59% que representa la participación en el mercado que se logrará
inicialmente; dando como resultado una demanda de 13345 personas anuales.

Mercado Objetivo

Cuadro Nº 34: Mercado Objetivo

POBLACIÓN MAYORES A 20 AÑOS DE ZONAS

102293
URBANAS DE LATACUNGA
LATACUNGUEÑOS DISPUESTOS A VISITAR
98201
NUESTRO RESTAURANTE

PARTICIPACIÓN DE MERCADO 13.59%

DEMANDA ANUAL 13345
Elaborado por: Richard Tenorio

Demanda del primer año

La demanda del primer año de 13345 personas se la dividió en dos partes iguales, la primera
mitad para los meses con mayor demanda de acuerdo a los meses que son más concurridos
por los clientes según los expertos en restaurantes en Latacunga; y la otra mitad de la
demanda se la dividió proporcionalmente para los meses de escasa demanda.

La primera mitad que equivale 6673 se la dividió para los 5 meses más concurridos por los
clientes que son: febrero por ser el mes del amor y la amistad, junio, julio y septiembre por ser
meses festivos en Latacunga y diciembre por ser época navideña. La demanda para cada mes
es de 1334 personas.

La otra mitad que es 6673 corresponde a meses que no hay concurrencia de personas en
nuestro restaurante, la misma que para el primer mes esperamos una demanda de 105
personas debido a que sería el mes en el cual inicia sus actividades y como ocurre en todo
negocio al inicio es lógico pensar que la demanda será pequeña considerando que vayan
aproximadamente 4 personas por día. Lo restante fue dividido proporcionalmente para los seis
meses faltantes lo que corresponden a 1095 personas por mes.

Demanda del primer año

Cuadro Nº 35: Demanda primer año

Meses 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 Total
Cantidad 105 1.334 1.095 1.095 1.095 1.334 1.334 1.095 1.334 1.095 1.334 1.334 13.584

Meses con poca demanda

Meses con mayor demanda
Total Anual
Elaborado por:Richard Tenorio

Demanda proyectada

A continuación se presenta la demanda anual proyectada a 5 años, la misma que se espera que
aumente en 1.72% basados en los datos de crecimiento anual de la población urbana de
Latacunga, según la información proporcionada del INEC.

Demanda proyectada anualmente por 5 años para “Peloteros”

Cuadro Nº 36: Proyección de la demanda

Proyección de la demanda por 1,72% Tasa de crecimiento urbano

Años 1 2 3 4 5
Cantidad 13.584 13.818 14.056 14.298 14.544
Elaborado por: Richard Tenorio

Una vez determinada la demanda procedemos a obtener los ingresos netos (ingresos - costos)
proyectados de nuestro restaurante de acuerdo al promedio de ingresos y de costos de los
platos principales que se ofrecerán en “Bar-Restaurant “Peloteros””.

4.5.7 Ingresos del proyecto

Una vez encontrada la demanda anual de nuestro proyecto se procede a calcular los ingresos
anuales para el mismo pero debido al amplio menú con el que cuenta ““Peloteros” se procedió
a escoger un plato representativo por cada área, tomando en cuenta que cada cliente
consumirá una sopa, un plato fuerte y un postre como se detalla a continuación:

Precios Promedio
Cuadro Nº 37: Precio promedio

Elaborado por: Richard Tenorio

Para la asignación de los precios de venta de cada uno de los platos se realizó una consulta
previa a Chefs expertos en la preparación de estos platos y además se tomó en cuenta los
resultados de las encuesta en cuanto a la disposición a pagar por los clientes las mismas que
se realizaron previamente para el estudio de mercado detallado en el capitulo dos.

Una vez seleccionado los platos representativos y asignados los precios de venta de cada uno
de ellos se obtuvo que el ingreso promedio que nuestro restaurante tendrá por cliente será de
$17,50 y los ingresos proyectados por ventas de platos de comida para los 5 años se detallan
en la siguiente tabla
Ingresos Proyectados
Cuadro Nº 38: Proyección de los ingresos

Proyección del precio de acuerdo al 3.03% (tasa de inflación anual)

Años 1 2 3 4 5
Precio
Proyectado tasa $ 17,50 $ 18,03 $ 18,58 $ 19,14 $ 19,72
de inflación
anual (3.03%)
Cantidad 13.584 13.818 14.056 14.298 14.544
$ $ $ $ $
Ventas 237.720,00 249.138,54 261.160,48 273.663,72 286.807,68
Elaborado por:Richard Tenorio

Como se detalla en la tabla, los ingresos del primer año son $233.532,56 y a medida que
pasan los años aumentan debido al incremento de 1,72% de la demanda que se estimó
anteriormente debido al aumento de la población urbana de Latacunga, el precio se proyectó
de acuerdo a la tasa de inflación anual que según el banco central del Ecuador estima para el
2013 de un 3.03%.

Costos

El costo o coste es el gasto económico que representa la fabricación de un producto o la

prestación de un servicio. Al determinar el costo de producción, se puede establecer el precio
de venta al público del bien en cuestión, el precio al público es la suma del costo más el
beneficio.

Los costos constituyen uno de los aspectos centrales para la evaluación del proyecto, tanto por
la importancia de ellos en la determinación de la rentabilidad del proyecto como por la
variedad de elementos sujetos a valorización como desembolsos del proyecto.

Los costos incurridos por “Peloteros” son los costos variables procedentes de la elaboración
de los platos y los gastos fijos correspondiente a los gastos administrativos del restaurante.

Costos variables
Los costos variables son aquellos que se modifican de acuerdo a variaciones del volumen de
producción. Es decir, si el nivel de actividad decrece, estos costos decrecen, mientras que si el
nivel de actividad aumenta, también lo hace esta clase de costos.
Para el cálculo de los costos variables se utilizó el mismo método que el de los ingresos con
los mismos platos representativos y de acuerdo a los consejos de los expertos quienes nos
brindaron los costos de elaborar cada uno de los platos, una vez obtenido los costos por plato
se obtuvo un promedio de costo variable de $5,25
Costo promedio
INVIERNO VERANO
Cuadro Nº
ENTRADA
39: Costo Promedio
INVIERNO
PVP COSTOS ENTRADA
VERANO
COSTOS
ENTRADA PVP COSTOS ENTRADA COSTOS
SOPA MARINERA $ 1,50 TARTAR DE CAMARONES $ 1,50
SOPA MARINERA $ 1,50 TARTAR DE CAMARONES $ 1,50
PLATO FUERTE PLATO FUERTE
PLATO FUERTE PLATO FUERTE
PICATA DE CERDO EN LASAGÑA DE POLLO EN SALSA DE
PICATA DE CERDO EN LASAGÑA DE POLLO EN SALSA DE
SALSA DE TOMATE CHERRY 2,10 CHOCLO 2,40
SALSA DE TOMATE CHERRY 2,10 CHOCLO 2,40
POSTRES POSTRES
POSTRES POSTRES
FESTIVAL DE HELADO EN
FESTIVAL DE HELADO EN
SALSA DE MANJAR 1,50 COCTEL DE FRUTAS CON HELADO 1,20
SALSA DE MANJAR 1,50 COCTEL DE FRUTAS CON HELADO 1,20
TOTAL $ 5,10 TOTAL $ 5,10
TOTAL $ 5,10 TOTAL $ 5,10
OTOÑO PRIMAVERA
OTOÑO PRIMAVERA
ENTRADA PVP COSTOS ENTRADA COSTOS
ENTRADA PVP COSTOS ENTRADA COSTOS
BARQUITAS DE ENDIBIAS
BARQUITAS DE ENDIBIAS
CON SALMON $ 1,80 ENTRADA DE LANGOSTINO $ 1,80
CON SALMON $ 1,80 ENTRADA DE LANGOSTINO $ 1,80
PLATO FUERTE PLATO FUERTE
PLATO FUERTE PLATO FUERTE
RABIOLES CON SALSA DE ARROZ PRIMAVERA CON
RABIOLES CON SALSA DE ARROZ PRIMAVERA CON
ESPINACA 3,00 POLLO A LA REINA 1,80
ESPINACA 3,00 POLLO A LA REINA 1,80
POSTRES POSTRES
POSTRES POSTRES
TORTA DE CHOCOLATE
TORTA DE CHOCOLATE
IMPOSIBLE 1,20 DULCE DE TRES LECHES 1,20
IMPOSIBLE 1,20 DULCE DE TRES LECHES 1,20
TOTAL $ 6,00 TOTAL $ 4,80
TOTAL $ 6,00 TOTAL $ 4,80
Elaborado por: Richard Tenorio

Costos de ventas proyectados

Cuadro Nº 40: Costos de ventas proyectados
Proyección del costo de acuerdo al 3.03% (tasa de inflación anual)
Años 1 2 3 4 5
Precio
Proyectado tasa $ 5,25 $ 5,41 $ 5,57 $ 5,74 $ 5,91
de inflación
anual (3.03%)
Cantidad 13.584 13.818 14.056 14.298 14.544
Costo de venta $ 71.316,00 $ 74.755,38 $ 78.291,92 $ 82.070,52 $ 85.955,04
Elaborado por: Richard Tenorio

La tabla detalla los costos variables a los cuales se va a incurrir en los 5 primeros años de
funcionamiento del negocio; para el primer año los costos son de $ 71.316,00 y hasta el
quinto año han aumentado a $ 85.955,04 debido únicamente al incremento de la demanda
anual y la tasa de inflación.
Costos fijos

Los Costos Fijos son aquellos cuyo monto total no se modifica de acuerdo con la actividad de
producción. En otras palabras, se puede decir que los costos Fijos varían con el tiempo más
que con la actividad; es decir, se presentarán durante un período de tiempo aun cuando no
haya alguna actividad de producción, a diferencia de los costos variables, no dependen de la
cantidad de bienes o servicios producidos durante el mismo período.

Los costos fijos de ““Peloteros” están representados por los sueldos, energía eléctrica, agua,
arrendamiento, permisos, mantenimiento, publicidad, depreciación y los gastos de instalación
que corresponden a la decoración del local a los cuales se incurrirán solo para el primer año.

Los gastos fijos representan los gastos desde el primer año hasta el quinto año. Los gastos
fijos en los que se incurrirán para la ejecución de nuestro restaurante los mismos que son
$166.673,06 para el primer año y han de disminuir a $145.385,47 para el quinto año.

4.5.8 Gastos Fijos Anuales

Cuadro Nº 41: Gastos Fijos

Proyección de los gastos de acuerdo al 3.03% (tasa de inflación anual)

Gasto
Gastos Fijos Año 1 Año 2 Año 3 Año 4 Año 5
mensual

Energía Eléctrica $ 500,00 $ 6.000,00 $ 6.181,80 $ 6.369,11 $ 6.562,09 $ 6.760,92

Agua $ 300,00 $ 3.600,00 $ 3.709,08 $ 3.821,47 $ 3.937,26 $ 4.056,55
Internet $ 120,00 $ 1.440,00 $ 1.483,63 $ 1.528,59 $ 1.574,90 $ 1.622,62
Arriendo $ 1.500,00 $ 18.000,00 $ 18.545,40 $ 19.107,33 $ 19.686,28 $ 20.282,77
Gastos de constitución $ 83,33 $ 1.000,00 $ 1.000,00 $ 1.000,00 $ 1.000,00 $ 1.000,00
Mantenimiento $ 600,00 $ 7.200,00 $ 7.418,16 $ 7.642,93 $ 7.874,51 $ 8.113,11
Servicios de Seguridad $ 350,00 $ 4.200,00 $ 4.327,26 $ 4.458,38 $ 4.593,46 $ 4.732,65
Total gastos $ 3.453,33 $ 41.440,00 $ 42.665,33 $ 43.927,79 $ 45.228,50 $ 46.568,63
Elaborado por: Richard Tenorio

En las siguientes tablas se detallan cada uno de las cuentas que forman parte de los gastos
fijos y los cálculos respectivos.

Sueldos
Los sueldos del personal es un gasto considerado como fijo, ya que usualmente se gasta los
mismo en salarios sin considerar los gastos por horas extras, además de esto se considera
también los beneficios legales que son décimo tercer sueldo, décimo cuarto sueldo,
vacaciones, aporte patronal, fondo de reserva y el gasto por IECE-SECAP.
En la siguiente tabla se muestra como se ha calculado los beneficios legales:

Detalle de los beneficios de ley

Cuadro Nº 42: Beneficios de ley
Décimo tercer sueldo 12ava parte de una remuneracion anual
Décimo cuarto sueldo un sueldo basico
Vacaciones Vigesima cuarta parte de la remuneracion anual
Aporte patronal 11,15% de la remuneración básica
IECE-SECAP 1% de la remuneración básica
Fondos de reserva 12ava parte de una remuneracion anual
Elaborado por:Richard Tenorio
Sueldos y Beneficios del primer año

Cuadro Nº 43: Rol de pagos

Sueldo +
Salario Salario Fondos Aporte Aporte 1%
Nomina de 13 Bonificaciones
Cantidad mensual mensual 14 sueldo Vacaciones de personal Patronal IECE-
Empleados sueldo - Aporte
unitario total reserva (9.35%) (11.15%) SECAP
personal

Gerente-Contador 1 $ 1.400,00 $ 1.400,00 $ 116,67 $ 26,50 $ 58,34 $ 116,67 $ 130,90 $ 156,10 $ 14,00 $ 1.757,38

Director de marketing 1 $ 800,00 $ 800,00 $ 66,67 $ 26,50 $ 33,34 $ 66,67 $ 74,80 $ 89,20 $ 8,00 $ 1.015,58

Chef 1 $ 700,00 $ 700,00 $ 58,33 $ 26,50 $ 29,17 $ 58,33 $ 65,45 $ 78,05 $ 7,00 $ 891,93

Ayudante de cocina 2 $ 350,00 $ 700,00 $ 58,33 $ 26,50 $ 29,17 $ 58,33 $ 65,45 $ 78,05 $ 7,00 $ 891,93

Supervisor o Ataché 1 $ 500,00 $ 500,00 $ 41,67 $ 26,50 $ 20,84 $ 41,67 $ 46,75 $ 55,75 $ 5,00 $ 644,68

Meseros 4 $ 350,00 $ 1.400,00 $ 116,67 $ 26,50 $ 58,34 $ 116,67 $ 130,90 $ 156,10 $ 14,00 $ 1.757,38

Total 10 $ 4.100,00 $ 5.500,00 $ 458,34 $ 159,00 $ 229,20 $ 458,34 $ 514,25 $ 613,25 $ 55,00 $ 6.958,88
Elaborado por: Richard Tenorio
La cuantía de los sueldos fueron basados en la última reforma del Ministerio de Relaciones
Laborales, es decir para el 2012, con respecto al salario mínimo en un sector privado, dentro
de este sector el restaurante se encuentra dentro del grupo de Turismo y Alimentación, el
mismo que se ha considerado un establecimiento de primera categoría.

Los sueldos y beneficios representan $6.958,88 para cada mes durante el primer año. El
sueldo total para el primer año es de $ 83.506,56los cuales son considerados como gastos fijos
anuales; incluido en ese monto los beneficios sociales que serán entregados a los empleados
desde el primer año como se muestra en la tabla.

Salario anual
Cuadro Nº 44: Proyección de sueldos y salarios

Nomina de Salario Anual (1% Aumento anual)

Cantidad
Empleados Año 1 Año 2 Año 3 Año 4 Año 5
Gerente-Contador 1 $ 21.088,56 $ 21.299,45 $ 21.512,44 $ 21.727,56 $ 21.944,84
Director de marketing 1 $ 12.186,96 $ 12.308,83 $ 12.431,92 $ 12.556,24 $ 12.681,80
Chef 1 $ 10.703,16 $ 10.810,19 $ 10.918,29 $ 11.027,47 $ 11.137,74
Ayudante de cocina 2 $ 10.703,16 $ 10.810,19 $ 10.918,29 $ 11.027,47 $ 11.137,74
Supervisor o Ataché 1 $ 7.736,16 $ 7.813,52 $ 7.891,66 $ 7.970,58 $ 8.050,29
Meseros 4 $ 21.088,56 $ 21.299,45 $ 21.512,44 $ 21.727,56 $ 21.944,84
Total 10 $ 83.506,56 $ 84.341,63 $ 85.185,04 $ 86.036,88 $ 86.897,25
Elaborado por: Richard Tenorio

La tabla muestra los gastos por concepto de remuneraciones más beneficios de forma anual.
Los beneficios sociales como ya se mencionó se pagarán a los empleados desde el primer año;
los mismos que se han calculado de acuerdo a lo indica en el Código de Trabajo Ecuatoriano.
Para la proyección de los sueldos durante los 5 años se ha considerado un aumento del 1%
del sueldo anual a partir del primer año, este aumento se ha basado al incremento del 1.72%
de la población anual de Latacunga, un porcentaje estimado que si la población ha aumentado
también aumentará la demanda de personas que visiten nuestro restaurante temático. El monto
del sueldo que se pagará en el año 5 será de $ 86.897,25
Gastos por servicios públicos y otros gastos

En los gastos de servicios públicos se han agrupado los gastos de energía eléctrica, agua,
arrendamiento, permisos, mantenimiento y servicio de seguridad. Los gastos por servicios
básicos se cancelarán de forma mensual, así los de mantenimiento.

Los permisos tendrán una duración de un año, el gasto de mantenimiento que se efectuará los
dos primeros años cubren un monto de $7.200,00 y disminuirán a $5.000,00 durante los
siguientes años debido a que por inicios del negocio se debe concurrir a mayor cantidad de
estos.
Gastos por servicios públicos y otros gastos
Cuadro Nº 45: Gastos Servicio Básicos

Proyección de los gastos de acuerdo al 3.03% (tasa de inflación anual)

Gastos de servicio básicos Gasto
Año 1 Año 2 Año 3 Año 4 Año 5
y otros gastos mensual

Energía Eléctrica $ 500,00 $ 6.000,00 $ 6.181,80 $ 6.369,11 $ 6.562,09 $ 6.760,92

Agua $ 300,00 $ 3.600,00 $ 3.709,08 $ 3.821,47 $ 3.937,26 $ 4.056,55
Internet $ 120,00 $ 1.440,00 $ 1.483,63 $ 1.528,59 $ 1.574,90 $ 1.622,62
Arriendo $ 1.500,00 $ 18.000,00 $ 18.545,40 $ 19.107,33 $ 19.686,28 $ 20.282,77
Gastos de constitución $ 83,33 $ 1.000,00 $ 1.000,00 $ 1.000,00 $ 1.000,00 $ 1.000,00
Mantenimiento $ 600,00 $ 7.200,00 $ 7.418,16 $ 7.642,93 $ 7.874,51 $ 8.113,11
Servicios de Seguridad $ 350,00 $ 4.200,00 $ 4.327,26 $ 4.458,38 $ 4.593,46 $ 4.732,65
Total gastos $ 3.453,33 $ 41.440,00 $ 42.665,33 $ 43.927,79 $ 45.228,50 $ 46.568,63
Elaborado por: Richard Tenorio

Los gastos de seguridad constituyen a un pago mensual de $350 a una empresa de servicios de
vigilancia, debido a que el guardia no corresponde a un empleado de “Peloteros” si no aun
contrato con una empresa privada.
La cuenta de mantenimiento se ha colocado en nuestro Estado de Resultado, con la finalidad
de cubrir cualquier tipo de imprevisto o gasto no planeados ocasionado por pérdida o
reparación de activos fijos.

Gasto de publicidad

El gasto de publicidad será un rubro importante ya que por tratarse de un negocio nuevo, la
publicidad es esencial para poder dar a conocer el restaurante a los futuros consumidores. Los
gastos de publicidad tienen un costo tal como se muestra en la tabla.
Durante los dos primeros años se invertirá en publicidad diaria ya que al inicio de un negocio
es necesario este gasto para darlo a conocer y en los años restantes se invertirá en publicidad
solo tres días a la semana como son los días viernes, sábados y domingos por ser días con
mayor frecuencia de venta de periódicos.

Gasto de publicidad anual

Cuadro Nº 46: Gastos de publicidad

Proyección de los gastos de acuerdo al 3.03% (tasa de inflación

anual)
Gasto
Gastos de Publicidad Año 1 Año 2 Año 3 Año 4 Año 5
mensual
Radio (Color Stereo) $ 500,00 $ 6.000,00 $ 6.181,80 $ 6.369,11 $ 6.562,09 $ 6.760,92
Prensa (La hora y La
$ 300,00 $ 3.600,00 $ 3.709,08 $ 3.821,47 $ 3.937,26 $ 4.056,55
Gaceta)
TV (Elite y Color Stereo) $ 800,00 $ 9.600,00 $ 9.890,88 $ 10.190,57 $ 10.499,35 $ 10.817,48
Impulsadora de venta $ 320,00 $ 3.840,00 $ 3.956,35 $ 4.076,23 $ 4.199,74 $ 4.326,99
Volantes $ 250,00 $ 3.000,00 $ 3.090,90 $ 3.184,55 $ 3.281,05 $ 3.380,46
Total gastos $ 2.170,00 $ 26.040,00 $ 26.829,01 $ 27.641,93 $ 28.479,48 $ 29.342,41
Elaborado por: Richard Tenorio

Gastos de instalación

Los gastos de instalación corresponden a la de decoración a la cual se va a incurrir durante el

primer año por medio de empresas de servicios de decoración. Estos gastos suman un total de
$10.000,00 que solo se incurrirán en el primer año.

4.5.9 Depreciación de activos fijos

Los activos tangibles en los que se va a invertir se deprecian por el método conocido como
línea recta el cual consiste en dividir el costo del activo para los años de vida útil dicho valor
representará a la depreciación anual de los activos fijos.
Depreciación anual
Cuadro Nº 47: Depreciación anual

DEPRECIACION ANUAL
Utensilios e implementos $ 710,80
Equipos de Oficina 1449,14
Mobiliarios 1792,49
Maquinarias y Equipos 1801,00
Vehículos 4368,00
TOTAL DE DEPRECIACION $ 10.121,43
Elaborado por: Richard Tenorio

4.5.10 Estado de resultado integral

Un estado de resultado nos ayuda a determinar cuál va a ser la utilidad de un proyecto en un

determinado período. En el mismo se detallan los ingresos y los gastos obtenidos e incurridos
en un año.

Para elaborar el Estado de Resultado primero se consideran los ingresos menos los costos
variables del proyecto detallados anteriormente lo que da como resultado la utilidad
operacional, una vez calculada la utilidad operacional se le restan todos los gastos fijos y los
gastos financieros para obtener la utilidad antes de impuestos; después se le debe restar la
participación de los trabajadores y los impuestos dando como resultado la utilidad neta; como
se muestra en la Tabla.
Estado de Resultado
Cuadro Nº 48: Estado de Resultados

ESTADO DE RESULTADOS PROYECTADA

INGRESOS AÑO 1 AÑO 2 AÑO 3 AÑO 4 AÑO 5
Ventas $ 237.720,00 $ 249.138,54 $ 261.160,48 $ 273.663,72 $ 286.807,68
Costo de Ventas $ 71.316,00 $ 74.755,38 $ 78.291,92 $ 82.070,52 $ 85.955,04

UTILIDAD OPERACIONAL $ 166.404,00 $ 174.383,16 $ 182.868,56 $ 191.593,20 $ 200.852,64

GASTOS FIJOS
Sueldos $ 83.506,56 $ 84.341,63 $ 85.185,04 $ 86.036,88 $ 86.897,25
Energía Eléctrica $ 6.000,00 $ 6.181,80 $ 6.369,11 $ 6.562,09 $ 6.760,92
Agua $ 3.600,00 $ 3.709,08 $ 3.821,47 $ 3.937,26 $ 4.056,55
Internet $ 1.440,00 $ 1.483,63 $ 1.528,59 $ 1.574,90 $ 1.622,62
Arriendo $ 18.000,00 $ 18.545,40 $ 19.107,33 $ 19.686,28 $ 20.282,77
Gastos de constitución $ 1.000,00 $ 1.000,00 $ 1.000,00 $ 1.000,00 $ 1.000,00
Mantenimiento $ 7.200,00 $ 7.418,16 $ 7.642,93 $ 7.874,51 $ 8.113,11
Servicios de Seguridad $ 4.200,00 $ 4.327,26 $ 4.458,38 $ 4.593,46 $ 4.732,65
Publicidad $ 26.040,00 $ 26.829,01 $ 27.641,93 $ 28.479,48 $ 29.342,41
Gastos de Instalación $ 10.000,00
DEPRECIACIÓN ACTIVOS FIJOS
Utensilios $ 710,80 $ 710,80 $ 710,80 $ 710,80 $ 710,80
Equipo de Oficina $ 1.449,14 $ 1.449,14 $ 1.449,14 $ 1.449,14 $ 1.449,14
Mobiliarios $ 1.792,49 $ 1.792,49 $ 1.792,49 $ 1.792,49 $ 1.792,49
Maquinarias y Equipos $ 1.801,00 $ 1.801,00 $ 1.801,00 $ 1.801,00 $ 1.801,00
Vehículos $ 4.368,00 $ 4.368,00 $ 4.368,00 $ 4.368,00 $ 4.368,00

TOTAL GASTOS FIJOS $ 171.107,99 $ 163.957,40 $ 166.876,19 $ 169.866,30 $ 172.929,72

GASTOS FINANCIEROS
Intereses $ 3.264,50 $ 2.830,31 $ 2.142,44 $ 1.495,49 $ 783,52

UTILIDAD ANTES DE PARTICIPACIÓN -$ 7.968,49 $ 7.595,45 $ 13.849,93 $ 20.231,41 $ 27.139,40

E IMPUESTOS

15% Participación Trabajadores $ 1.139,32 $ 2.077,49 $ 3.034,71 $ 4.070,91

UTILIDAD ANTES DE IMPUESTOS -$ 7.968,49 $ 6.456,13 $ 11.772,44 $ 17.196,70 $ 23.068,49

Impuesto a la Renta 22% $ 1.420,35 $ 2.589,94 $ 3.783,27 $ 5.075,07

UTILIDAD NETA -$ 7.968,49 $ 5.035,78 $ 9.182,50 $ 13.413,43 $ 17.993,42
Elaborado por: Richard Tenorio

La participación de los trabajadores corresponde al 15% de la utilidad antes de impuesto a la

renta. La tasa de los impuestos tributarios que se le ha restado a la utilidad antes de impuestos
corresponde al 22% de acuerdo a la política tributaria correspondiente para el año 2013 año de
inicio de las actividades del restaurante.
Como muestra la tabla del estado de resultado del proyecto en el primer año se va a obtener
una pérdida de $7.968.49 y que aumentará hasta el año 5 en $ 17.993,42lo que demuestra
hasta ahora que es un negocio totalmente rentable a pesar de tener pérdidas el primer año
considerando que los ingresos y gastos han sido proyectados en base a la situación actual del
país y de la ciudad de Latacunga.

4.5.11 Flujo de caja

El flujo de caja de un proyecto, nos ayuda a visualizar cuál será la situación de un negocio con
respecto a los flujos entrantes y salientes de dinero. Para elaborar el flujo de nuestro proyecto
hemos considerado dos situaciones: con financiamiento y sin financiamiento.

Elementos del flujo de caja

El flujo de caja de cualquier proyecto se compone de cuatro elementos básicos:

Inversión inicial

Corresponden al total de la inversión requerida para la puesta en marcha del proyecto. El

capital de trabajo, si bien no implicará siempre un desembolso en su totalidad antes de iniciar
la operación, se considera también como un egreso en el momento cero, ya que deberá quedar
disponible para que el administrador del proyecto pueda utilizarlo en su gestión.

Los ingresos y egresos de operación

Constituyen todos los flujos de entradas y salidas reales de caja con respecto al giro del
negocio.

El valor de desecho o salvamento del proyecto.

Al evaluar la inversión normalmente la proyección se hace para un período de tiempo inferior

a la vida útil del proyecto. Por ello, al término del período de evaluación deberá estimarse el
valor que podría tener el activo en ese momento, ya sea suponiendo su venta, considerando su
valor contable o estimando la cuantía de los beneficios futuros que podría generar desde el
término del período de evaluación hacia delante.
La inversión que se evalúa no solo entrega beneficios durante el período de evaluación, sino
que durante toda su vida útil, esto obliga a buscar la forma de considerar estos beneficios
futuros dentro de lo que se ha denominado el valor de desecho.

4.5.12 Estructura del flujo de caja

Lo primero es reconocer que existen dos tipos de flujo de caja, uno que corresponde a un flujo
de caja de un proyecto para una empresa o también llamado flujo de caja del proyecto puro, y
el otro es un flujo de caja pero desde el punto de vista del inversionista. A continuación se
explica la estructura de ambos flujos:

Estructura de un flujo de caja de un proyecto para una empresa.

Ingresos afectos a impuestos: Están constituidos por los ingresos que aumentan la utilidad
contable de la empresa, como son los ingresos por ventas del servicio y los de ventas de
maquinarias que se han de remplazar.

Los ingresos por ventas de “Peloteros” se calculan multiplicando el precio de cada plato por
la cantidad de unidades que se proyecta producir y vender cada año, mientras que los ingresos
por ventas de las maquinarias que se reemplaza al final del período no existen para este
proyecto debido a que todos los activos fijos se deprecian en cinco años y su reemplazo no es
necesario.

Egresos afectos a impuestos: Son todos aquellos egresos que hacen disminuir la utilidad
contable de la empresa y corresponden a los costos variables resultantes del costo de
fabricación unitario por las unidades producidas, el costo anual fijo de fabricación y los gastos
fijos de administración y ventas.

Los egresos afectos a impuestos de “Peloteros” son los correspondientes al costo de venta y
los gastos fijos como son los sueldos, energía eléctrica, servicios de agua potable,
arrendamiento, gastos de constitución, mantenimiento, seguridad y publicidad.

Gastos no desembolsables: Son los gastos que para fines de tributación son deducibles, pero
que no ocasionan salidas de cajas, como la depreciación, la amortización de los activos
intangibles o el valor en libros de un activo que se venda. Para el restaurante solo se tomará en
cuenta la depreciación de los activos fijos.
Impuesto a la renta: Se determina el 22% de las utilidades antes de impuestos esta tasa se
mantendrá de acuerdo a la política tributaria determinada para el 2013.

Ajustes por gastos no desembolsables: Para anular el efecto de haber incluido gastos que no
constituían egresos de caja, se suman la depreciación y el valor en libros en caso de que se
haya vendido algún activo. La razón de incluirlos primero y eliminarlos después obedece a la
importancia de incorporar el efecto tributario que estas cuentas ocasionan a favor del
proyecto.

Los ajustes por gastos no desembolsables de nuestro proyecto corresponden solo a los de la
depreciación de activos fijos.

Egresos no afectos a impuesto: Están constituidos por aquellos desembolsos que no son
incorporados en el estado de resultado en el momento en que ocurren y que deben ser incluido
por ser movimientos de caja; un egreso no afecto a impuesto son las inversiones ya que no
aumentan ni disminuyen la riqueza contable de la empresa por el solo hecho de adquirirlos.

Los egresos efectos no afectos a impuestos para “Peloteros” corresponden a la inversión en

activos fijos y a la inversión en capital de trabajo.

Beneficios no afectos a impuestos: Son el valor de desecho del proyecto y la recuperación

del capital de trabajo si el valor de desecho se calculo por el mecanismo de valoración de
activos, ya sea contable o comercial, en lo que se refiere a la recuperación del capital de
trabajo no debe incluirse como beneficio cuando el valor de desecho se calcula por el método
económico ya que representa el valor del negocio funcionando.
Flujo de Caja Proyectado del Proyecto Puro
Cuadro Nº 49: Flujo de caja
FLUJO DE CAJA DEL PROYECTO
INGRESOS AÑO 0 AÑO 1 AÑO 2 AÑO 3 AÑO 4 AÑO 5
Ventas $ 237.720,00 $ 249.138,54 $ 261.160,48 $ 273.663,72 $ 286.807,68
Costo de Ventas $ 71.316,00 $ 74.755,38 $ 78.291,92 $ 82.070,52 $ 85.955,04
UTILIDAD OPERACIONAL $ 166.404,00 $ 174.383,16 $ 182.868,56 $ 191.593,20 $ 200.852,64
GASTOS FIJOS
-Sueldos $ 83.506,56 $ 84.341,63 $ 85.185,04 $ 86.036,88 $ 86.897,25
-Energía Eléctrica $ 6.000,00 $ 6.181,80 $ 6.369,11 $ 6.562,09 $ 6.760,92
-Agua $ 3.600,00 $ 3.709,08 $ 3.821,47 $ 3.937,26 $ 4.056,55
-Internet $ 1.440,00 $ 1.483,63 $ 1.528,59 $ 1.574,90 $ 1.622,62
-Arriendo $ 18.000,00 $ 18.545,40 $ 19.107,33 $ 19.686,28 $ 20.282,77
-Gastos de constitución $ 1.000,00 $ 1.000,00 $ 1.000,00 $ 1.000,00 $ 1.000,00
-Mantenimiento $ 7.200,00 $ 7.418,16 $ 7.642,93 $ 7.874,51 $ 8.113,11
-Servicios de Seguridad $ 4.200,00 $ 4.327,26 $ 4.458,38 $ 4.593,46 $ 4.732,65
-Publicidad $ 26.040,00 $ 26.829,01 $ 27.641,93 $ 28.479,48 $ 29.342,41
-Gastos de Instalación $ 10.000,00
DEPRECIACIÓN ACTIVOS FIJOS
-Utensilios $ 710,80 $ 710,80 $ 710,80 $ 710,80 $ 710,80
-Equipo de Oficina $ 1.449,14 $ 1.449,14 $ 1.449,14 $ 1.449,14 $ 1.449,14
-Mobiliarios $ 1.792,49 $ 1.792,49 $ 1.792,49 $ 1.792,49 $ 1.792,49
-Maquinarias y Equipos $ 1.801,00 $ 1.801,00 $ 1.801,00 $ 1.801,00 $ 1.801,00
-Vehículos $ 4.368,00 $ 4.368,00 $ 4.368,00 $ 4.368,00 $ 4.368,00
-TOTAL GASTOS FIJOS $ 171.107,99 $ 163.957,40 $ 166.876,19 $ 169.866,30 $ 172.929,72
GASTOS FINANCIEROS
-Intereses
UTILIDAD ANTES DE PARTICIPACIÓN E
-$ 4.703,99 $ 10.425,76 $ 15.992,37 $ 21.726,90 $ 27.922,92
IMPUESTOS
-15% Participación Trabajadores $ 1.563,86 $ 2.398,86 $ 3.259,04 $ 4.188,44
UTILIDAD ANTES DE IMPUESTOS -$ 3.998,39 $ 8.861,89 $ 13.593,51 $ 18.467,87 $ 23.734,48
-Impuesto a la Renta 22% $ 1.949,62 $ 2.990,57 $ 4.062,93 $ 5.221,59
UTILIDAD NETA -$ 3.118,75 $ 6.912,28 $ 10.602,94 $ 14.404,94 $ 18.512,90
+ DEPRECIACIÓN ACTIVOS FIJOS
+ Utensilios $ 710,80 $ 710,80 $ 710,80 $ 710,80 $ 710,80
+ Equipo de Oficina $ 1.449,14 $ 1.449,14 $ 1.449,14 $ 1.449,14 $ 1.449,14
+ Mobiliarios $ 1.792,49 $ 1.792,49 $ 1.792,49 $ 1.792,49 $ 1.792,49
+ Maquinarias y Equipos $ 1.801,00 $ 1.801,00 $ 1.801,00 $ 1.801,00 $ 1.801,00
+ Vehículos $ 4.368,00 $ 4.368,00 $ 4.368,00 $ 4.368,00 $ 4.368,00
- Inversión en Activos fijos $ 59.363,34
- Inversión en Capital de Trabajo $ 21.295,96
+ Préstamo recibido
- Amortización de capital
+ Valor de desecho $ 51.498,44
FLUJO NETO DE EFECTIVO -$ 80.659,30 $ 7.002,68 $ 17.033,71 $ 20.724,37 $ 24.526,37 $ 80.132,77
Elaborado por: Richard Tenorio
Flujo de Caja del Inversionista
FLUJO DE CAJA DEL INVERSIONISTA
INGRESOS AÑO 0 AÑO 1 AÑO 2 AÑO 3 AÑO 4 AÑO 5
Ventas $ 237.720,00 $ 249.138,54 $ 261.160,48 $ 273.663,72 $ 286.807,68
Costo de Ventas $ 71.316,00 $ 74.755,38 $ 78.291,92 $ 82.070,52 $ 85.955,04
UTILIDAD OPERACIONAL $ 166.404,00 $ 174.383,16 $ 182.868,56 $ 191.593,20 $ 200.852,64
GASTOS FIJOS
-Sueldos $ 83.506,56 $ 84.341,63 $ 85.185,04 $ 86.036,88 $ 86.897,25
-Energía Eléctrica $ 6.000,00 $ 6.181,80 $ 6.369,11 $ 6.562,09 $ 6.760,92
-Agua $ 3.600,00 $ 3.709,08 $ 3.821,47 $ 3.937,26 $ 4.056,55
-Internet $ 1.440,00 $ 1.483,63 $ 1.528,59 $ 1.574,90 $ 1.622,62
-Arriendo $ 18.000,00 $ 18.545,40 $ 19.107,33 $ 19.686,28 $ 20.282,77
-Gastos de constitución $ 1.000,00 $ 1.000,00 $ 1.000,00 $ 1.000,00 $ 1.000,00
-Mantenimiento $ 7.200,00 $ 7.418,16 $ 7.642,93 $ 7.874,51 $ 8.113,11
-Servicios de Seguridad $ 4.200,00 $ 4.327,26 $ 4.458,38 $ 4.593,46 $ 4.732,65
-Publicidad $ 26.040,00 $ 26.829,01 $ 27.641,93 $ 28.479,48 $ 29.342,41
-Gastos de Instalación $ 10.000,00
DEPRECIACIÓN ACTIVOS FIJOS
-Utensilios $ 710,80 $ 710,80 $ 710,80 $ 710,80 $ 710,80
-Equipo de Oficina $ 1.449,14 $ 1.449,14 $ 1.449,14 $ 1.449,14 $ 1.449,14
-Mobiliarios $ 1.792,49 $ 1.792,49 $ 1.792,49 $ 1.792,49 $ 1.792,49
-Maquinarias y Equipos $ 1.801,00 $ 1.801,00 $ 1.801,00 $ 1.801,00 $ 1.801,00
-Vehículos $ 4.368,00 $ 4.368,00 $ 4.368,00 $ 4.368,00 $ 4.368,00
-TOTAL GASTOS FIJOS $ 171.107,99 $ 163.957,40 $ 166.876,19 $ 169.866,30 $ 172.929,72
GASTOS FINANCIEROS
-Intereses $ 3.264,50 $ 2.830,31 $ 2.142,44 $ 1.495,49 $ 783,52
UTILIDAD ANTES DE PARTICIPACIÓN E
-$ 7.968,49 $ 7.595,45 $ 13.849,93 $ 20.231,41 $ 27.139,40
IMPUESTOS
-15% Participación Trabajadores $ 1.139,32 $ 2.077,49 $ 3.034,71 $ 4.070,91
UTILIDAD ANTES DE IMPUESTOS -$ 7.968,49 $ 6.456,13 $ 11.772,44 $ 17.196,70 $ 23.068,49
-Impuesto a la Renta 22% $ 1.420,35 $ 2.589,94 $ 3.783,27 $ 5.075,07
UTILIDAD NETA -$ 7.968,49 $ 5.035,78 $ 9.182,50 $ 13.413,43 $ 17.993,42
+ DEPRECIACIÓN ACTIVOS FIJOS
+ Utensilios $ 710,80 $ 710,80 $ 710,80 $ 710,80 $ 710,80
+ Equipo de Oficina $ 1.449,14 $ 1.449,14 $ 1.449,14 $ 1.449,14 $ 1.449,14
+ Mobiliarios $ 1.792,49 $ 1.792,49 $ 1.792,49 $ 1.792,49 $ 1.792,49
+ Maquinarias y Equipos $ 1.801,00 $ 1.801,00 $ 1.801,00 $ 1.801,00 $ 1.801,00
+ Vehículos $ 4.368,00 $ 4.368,00 $ 4.368,00 $ 4.368,00 $ 4.368,00
- Inversión en Activos fijos $ 59.363,34
- Inversión en Capital de Trabajo $ 21.295,96
+ Préstamo recibido $ 32.482,56
- Amortización de capital $ 5.315,27 $ 5.849,45 $ 6.437,32 $ 7.084,27 $ 7.796,24
+ Valor de desecho $ 51.498,44
FLUJO NETO DE EFECTIVO -$ 48.176,74 -$ 3.162,33 $ 9.307,76 $ 12.866,61 $ 16.450,59 $ 71.817,05
Elaborado por: Richard Tenorio
La tabla explica los flujos de efectivo en el transcurso de los cinco años de evaluación pero
sin financiamiento es decir es la inversión sólo con recursos propios de los accionistas, la
estructura del flujo de caja hasta la utilidad neta antes de impuesto e intereses es similar al
estado de resultados, para efectos tributarios las depreciaciones se las restan pero se las vuelve
a sumar después de haber calculado la utilidad antes de impuestos e intereses.

En el año 0 se debe agregar la inversión en activos fijos con signo negativo por ser una salida
de dinero y en el año cinco se debe adicionar el valor de salvamento del proyecto que
representa a $ 80.659,30 para los dos flujos de caja.

Las entradas y salidas de efectivo proyectado tomando en cuenta el préstamo adquirido a la

Corporación Financiera Nacional, el modelo de flujo de caja es el mismo pero para el cálculo
de la Utilidad Neta antes de impuestos se debe de deducir el pago de los intereses; además en
el año 0 se debe incluir el monto del préstamo solicitado y deducir las amortizaciones de
capital.

4.5.13 Valor de desecho

Es la estimación del valor que podría tener un proyecto después de varios años de operación.
Podemos definirlo también como la cantidad de dinero de un activo al final de la
depreciación. En el caso de activos fijos este valor de rescate se resta al costo de un activo con
el propósito de obtener su costo.

Existen tres métodos para calcular el valor de desecho: Método contable, método comercial y
método económico; y aunque cada uno conduce a un resultado diferente, su inclusión aporta
información valiosa para tomar la decisión de la aceptación o rechazo del proyecto.

Método contable

Calcula el valor de desecho como la suma de los valores contables o valores en libro de los
activos. El valor en libro se obtiene: el valor de compra del activo menos la depreciación
acumulada del activo.
La siguiente fórmula se aplica para el método contable:

Valor de desecho método contable

∑
( )

Fuente: Preparación y Evaluación de Proyectos Nassir y Reinaldo Sapag Chain.

Donde:
=Inversión en el activo j
= Número de años a depreciar el activo j
= Número de años ya depreciados del activo j al momento de hacer el cálculo del valor de
desecho.

Método Comercial

En el método comercial utiliza el valor de mercado estimado en el cual podríamos vender

nuestros activos al final del período de evaluación; el inconveniente es que parte de la base de
que los valores contables no reflejan el valor verdadero que podrían tener los activos al
termino de su vida útil debido a que no se puede saber con exactitud su valor ya que solo es
estimado. Para calcular el método comercial se debe usar el siguiente formato:
Valor de desecho método comercial
Valor comercial
- Valor Contable
= Utilidad antes de
impuesto
- impuesto (10%)
= Utilidad Neta
+ Valor Contable
= Valor de desecho

Elaborado por: Richard Tenorio

Método Económico
Este método supone que el proyecto valdrá lo que es capaz de generar desde el momento en
que se evalúa hacia adelante. Expresado en otra manera, al monto por el cual la empresa
estaría dispuesta a vender el proyecto al final del período.
En nuestro proyecto hemos considerado el método económico para un horizonte de tiempo de
5 años, porque mediante este método podemos considerar el nivel de operación estabilizado
de nuestro restaurante a los 5 años y de ahí ese valor podría representar a perpetuidad para los
próximos años.

Para poder aplicar este método, se debe asumir que el último flujo de caja va a ser
prácticamente constante de manera indefinida menos la depreciación por año y lo traemos a
presente como una perpetuidad. A continuación se presenta la fórmula para calcular el valor
de desecho por este método.

Valor de desecho método económico

( )

Fuente: Preparación y Evaluación de Proyectos. Nassir y Reinaldo Sapag

Donde:
VD: Valor de desecho
FC: Flujo de Caja
DEP: Depreciación
i: Tmar =Ke (Costo de capital propio o patrimonio)

Como se indicó anteriormente, se aplicará el método económico para calcular el valor de

desecho, tomando en cuenta los flujos de efectivo del año 4 y la depreciación anual.

Flujo de caja neto y depreciación del año 4

Flujo neto de efectivo $ 16.450,59
depreciación $ 10.121,43
Flujo neto de efectivo-depreciación $ 6.329,16
Elaborado por: Richard Tenorio

Valor de Desecho de “Peloteros”

El valor de desecho calculado del proyecto es $51.498,44 que representa al valor del costo del
negocio al final de los cinco años evaluados, monto por el cual se espera recuperar mediante
la venta del proyecto. Para calcular el valor de desecho se ha utilizado la Ke, esta tasa
representa el costo del capital propio y se va a explicar más adelante.

4.5.14 Tasa de Descuento

La tasa de descuento es una de las variables que más influye en el resultado de evaluación de
un proyecto empleada en la actualización de sus flujos de caja. Aun cuando todas las restantes
variables se hayan proyectado en forma adecuada, la utilización de una tasa de descuento
inapropiada puede inducir un resultado errado en la evaluación.

Prima por riesgo (Rm-Rf)

El premio por riesgo corresponde a una exigencia que hace le inversionista por tener que
asumir un riesgo al optar por una inversión distinta a aquella que reporta una rentabilidad
asegurada. La mayor rentabilidad exigida se puede calcular como la media observada
históricamente entre la rentabilidad del mercado (Rm) y la tasa libre de riesgo (Rf). Esto es:

Fórmula Prima por riesgo

Fuente: Preparación y Evaluación de Proyectos. Nassir y Reinaldo Sapag

La prima por riesgo corresponde a la rentabilidad del mercado menos la rentabilidad del
activo libre de riesgo. Este valor representa al 6,06%.

Prima por riesgo

Elaborado por:Richard Tenorio

Prima por Riesgo País

La prima por riesgo país es el riesgo promedio de las inversiones económicas realizadas en
un país. Un riesgo país está relacionado con la eventualidad de que un estado soberano se vea
imposibilitado o incapacitado de cumplir con sus obligaciones con algún agente extranjero,
por razones fuera de los riesgos usuales que surgen de cualquier relación crediticia. La prima
por Riesgo País del Ecuador es de 8,08%.

Riesgo País

Elaborado por: Richard Tenorio

Considerar el riesgo país de Ecuador para que el proyecto se asimile a la realidad. Dando
como resultado un 12,29%

4.5.15 Criterios de evaluación del proyecto

Los criterios de evaluación de un proyecto analizan las principales técnicas de medición de la

rentabilidad de un proyecto individual. La evaluación comparará los beneficios proyectados
asociados a una decisión de inversión con su correspondiente flujo de desembolsos
proyectados.

Entre los criterios de evaluación que vamos a utilizar serán: el criterio del valor actual neto y
el criterio de la tasa interna de retorno, que se detallarán a continuación.

4.5.16 Valor Actual Neto (VAN)

Este criterio plantea que el proyecto debe aceptarse si su valor actual neto (VAN) es igual o
superior a cero, donde el VAN es la diferencia entre todos sus ingresos y egresos expresados
en moneda actual. La formulación matemática de este criterio se expresa de la siguiente
forma:
Valor actual neto

∑ ∑
( ) ( )

Fuente: Preparación y Evaluación de Proyectos. Nassir y Reinaldo Sapag

Donde representa el flujo de ingresos del proyecto, sus egresos e la inversión inicial
en el momento cero de la evaluación, la tasa de descuento se representa mediante i.

El VAN de ““Peloteros” se lo calculó mediante la fórmula financiera de Excel llamada

“VNA” la misma que considera la tasa de descuento que es la TMAR 12,29% y los flujos
netos desde el primer año como se muestran en la tabla para finalmente restarle la inversión
inicial del año 0.

Valor Actual Neto (VAN)

Cuadro Nº 50: VAN

( ) ( ) ( ) ( ) ( )

Elaborado por: Richard Tenorio

Como se muestra en el cuadro el valor actual neto para el restaurante es de $16.050.76

tomando en cuenta una tasa mínima de retorno de 12,29%. Como el VAN es mayor a cero (0)
se puede concluir que el proyecto es rentable.

TASA INTERNA DE RETORNO (TIR)

El criterio de la Tasa interna de retorno (TIR) evalúa el proyecto en función de una única tasa
de rendimiento por período con la cual la totalidad de los beneficios actualizados son
exactamente iguales a los desembolsos expresados en moneda actual. La TIR representa la
tasa de interés más alta que un inversionista podría pagar sin perder dinero, si todos los fondos
para el financiamiento de la inversión se tomaran prestados y el préstamo se pagara con las
entradas en efectivo de la inversión a medida que se fuesen produciendo.
Tasa interna de retorno (TIR)

∑
( )
Fuente: Preparación y Evaluación de Proyectos. Nassir y Reinaldo Sapag

Donde:
: La tasa interna de retorno
: Beneficios netos totales
= Inversión inicial (año 0)

Tasa interna de retorno (TIR)

Cuadro Nº 51: TIR

Año 0 Año 1 Año 2 Año 3 Año 4 Año 5

FLUJO NETO DE EFECTIVO -$ 48.176,74 -$ 3.162,33 $ 9.307,76 $ 12.866,61 $ 16.450,59 $ 71.817,05

VAN $16.050.76
TMAR 12.29%
TIR 20%
Elaborado por: Richard Tenorio

Este criterio es equivalente a hacer el VAN igual a cero y determinar la tasa que le permite al
flujo actualizado ser cero. La tasa calculada se compara con la tasa de descuento de la
empresa, si la TIR es igual o mayor que ésta, el proyecto debe aceptarse y si es menor, debe
rechazarse.

La tabla muestra que la Tasa Interna de Retorno (TIR) calculada del proyecto es de 20%
mayor a la tasa de descuento (TMAR), lo que indica que la inversión en el restaurante es
rentable
4.5.17 Punto de equilibrio

Es el punto en donde los ingresos totales recibidos se igualan a los costos asociados con la
venta de un producto (IT = CT). Un punto de equilibrio es usado comúnmente en las
empresas u organizaciones para determinar la posible rentabilidad de vender determinado
producto. Para calcular el punto de equilibrio es necesario tener bien identificado el
comportamiento de los costos; de otra manera es sumamente difícil determinar la ubicación de
este punto.

Sean IT los ingresos totales, CT los costos totales, P el precio por unidad, Q la cantidad de
unidades producidas y vendidas, CF los costos fijos, y CV los costos variables.

Si el producto puede ser vendido en mayores cantidades de las que arroja el punto de
equilibrio tendremos entonces que la empresa percibirá beneficios. Si por el contrario, se
encuentra por debajo del punto de equilibrio, tendrá pérdidas.

ANÁLISIS DEL PUNTO DE EQUILIBRIO OPERATIVO (PEO)

El análisis del punto de equilibrio operativo es un método utilizado para determinar el nivel de
producción y ventas que una empresa o negocio alcanza para lograr cubrir los costos y gastos
con sus ingresos obtenidos; a este nivel de producción y ventas la utilidad operacional es cero,
punto en que las ventas son exactamente iguales a los costos operativos; es decir, el punto en
que las operaciones de la empresa no tiene pérdidas ni ganancias.

Punto de equilibrio operativo (peo)

( )

Fuente: http://pymesfuturo.com/puntodequilibrio.htm
Información de los Estados Financieros de “Peloteros”s
Costos Fijos Total $ 171.107,99
Costo de venta Total $ 71.316,00
Ventas Totales $ 237.720,00
Precio Unitario $ 17,50
Costo Variable Unitario $ 5,25
Intereses $ 3.264,50
Elaborado por: Richard Tenorio

Punto de equilibrio operativo en unidades (peo)

( )

Elaborado por: Richard Tenorio

Los datos proporcionados en la Tabla es información obtenida del estado de resultado

correspondiente al primer año de operación de “Peloteros” para el cálculo del Punto de
Equilibrio Operativo y representa 13.968 platos que “Peloteros” deberá vender para alcanzar
su punto de equilibrio operativo en el primer año. Si nuestro restaurante vende 13.968 platos
durante el primer año generará $ 244.440,00 en ingresos por ventas, lo ideal para que nuestro
restaurante pueda cubrir sus costos operativos totales, construido por los costos fijos y
variables alcanzando el punto de equilibrio operativo basado en dólares.

Punto de equilibrio operativo en dólares (peo)

( )

Fuente: http://pymesfuturo.com/puntodequilibrio.htm

Punto de equilibrio operativo en dólares (peo)

( )

Elaborado por: Richard Tenorio

Análisis del punto de equilibrio financiero (PEF)

El análisis del punto de equilibrio financiero es un método empleado para determinar el

ingreso operativo exacto denominado Utilidad antes de Intereses e Impuestos (UAII), que la
empresa necesita para cubrir la totalidad de sus costos de financiamiento y producir utilidades
netas iguales a cero.

Punto de equilibrio financiero en unidades (pef)

( )

Fuente: http://pymesfuturo.com/puntodequilibrio.htm

Punto de equilibrio financiero en unidades (pef)

( )

“Peloteros” deberá vender 14.234 platos para alcanzar su punto de equilibrio financiero.
 CONCLUSIONES

Tras haber analizado los diferentes estudios para determinar la factibilidad del proyecto
podemos concluir:

 Existe un mercado potencial para Bar-Restaurant “Peloteros”, ya que en las encuestas en

la Investigación de mercado se descubrió que existe un gran porcentaje de personas que
estarían dispuestas a visitar el restaurante.

 La rentabilidad que proyecta, es decir la TIR, es mayor a la rentabilidad mínima exigida

por los inversionistas, es decir la TMAR, y además el VAN es mayor a cero por lo que se
convierte en un proyecto económicamente factible de llevarse a cabo.

 La investigación de mercado indicó que los latacungueños debido a su cultura, son la

población adecuada para iniciar la implementación del proyecto, convirtiéndose en un
mercado insatisfecho para luego así poder expandirnos a todo el territorio nacional.

 De acuerdo a la investigación de mercado se obtuvo que los clientes al momento de elegir

un lugar para comer, lo hacen por la atención y el sabor de la comida sin considerar el
precio. Esto sería una ventaja para el proyecto.

 Como cualquier negocio, al iniciar sus actividades económicas, va a presentar pérdidas,

pero debido al crecimiento de la demanda esto desaparece a partir del segundo año y
continúa mejorando su rendimiento a partir de los siguientes años.
 RECOMENDACIONES

Se plantea a continuación una serie de recomendaciones para fortalecer el éxito del presente
proyecto.

 Es importante que el gerente de “Peloteros” realicen actividades dirigidas a mejorar la

atención al cliente para fidelidad de sus clientes.

 Es necesario que la empresa capacite al personal enfocándose en el desarrollo de

habilidades que les permita una mayor eficiencia y eficacia en el desempeño del
servicio.

 Es importante que la gerencia se preocupe de llevar a cabo actividades y adecuaciones

para mejorar el ambiente que le permita al visitante encontrarse en un ambiente
agradable y diferente.

 En cuanto a la higiene es recomendable que se cumplan con las normas que el

Ministerio de Salud ha establecido para este tipo de empresas, ya que esta es muy
importante para el cliente.

 Es necesario que la gerencia implemente sistemas de calidad en la atención al cliente,

ya que de la misma depende su rentabilidad y posición en el mercado.

 “Peloteros” debe cuidar la imagen de sus empleados porque estos tienen contacto
directo con los clientes y ellos representan la empresa.

 Se debe mantener un menú actualizado variado que le permita al cliente tener

alternativas al momento de solicitar una orden y evitar caer en la rutina de ofrecer
siempre lo mismo.

 Es recomendable invertir en el diseño del mismo a fin de que éste fuera un fiel reflejo de
la imagen que se desea transmitir.
BIBLIOGRAFÍA
Textos
 NASSIR, Sapag Chain, “Preparación y Evaluación de Proyectos” .Mc Graw Hill -Quinta
Edición

 NASSIR, Sapag Chain “Proyectos de Inversión: Formulación y Evaluación”Pearson

Educación, México.

 PHILIP, Kotler y KELLER, Kevin Lane “Dirección de Marketing”Pearson Educación,

México- Duodécima Edición

 KOTLER, Philip, Gary Armstrong “Fundamentos de Marketing”Pearson Educación,

México, Sexta Edición

 GALLEGO, Jesús Felipe (2001) “Gestión de Alimentos y Bebidas para Hoteles, Bares Y
Restaurantes” Editorial Paraninfo

 GALLEGO, Jesús Felipe (2005) “Marketing para Hoteles y Restaurantes en los Nuevos
Escenarios” 2008

 ACERENZA, Miguel Ángel. (2006) “Marketing de Restaurantes” Editorial Trillas

 KINNEAR, Taylor “Investigación de Mercados” Mc Graw Hill–Quinta Edición

LINKOGRAFÍA
 http://es.wikipedia.org
 http://www.arqhys.com
 http://www.bce.fin.ec/
 https://www.portfoliopersonal.com
 http://www.reuters.com/finance
 http://finance.yahoo.com/
 http://www.supercias.gob.ec
Anexos
PROFORMA DE COSTOS
ESPINOZA RIBADENEIRA R.U.C.:
IVAN ARTURO ESPINOZA MURRIETA
PROFORMA
Machala 528 y luis Urdaneta - Telfs.: 2289510
CLIENTE: Jessica Arias Vijay
DIRECCIÓN: Miraflores 18 de Enero 2012
TELF: 81113835 FECHA:
P. UNITARIO
CANT. DESCRIPCIÓN 790,00
1 Mesa de Pared con estanteria para platos
Fabricada en acero inoxidable mate.
Estructuras de tubo de acero.
Entrepaños inferiores y estantería superior
Medidas: 1.20 x 0.65 x 0.90 mts-Estanteria 1.80 mts
Patas de altura regulable.
790,00
1 Mesa de Pared
Fabricada en acero inoxidable mate.
Estructuras de tubo de acero.
Entrepaños inferiores
Medidas: 2.30 x 0.65 x 0.90 mts.
Patas de altura regulable.
900,00
1 Mesa Central
Fabricada en acero inoxidable mate.
Estructuras de tubo de acero.
Entepaños inferiores
Medidas: 2.00 x 1.10 x 0.90 mts- Estantería 1.80 mts.
Patas de altura regulable.
790,00
1 Mesa de apoyo con baño María
Capacidad de 4 bandejas ( incluidas).
Fabricada en acero inoxidable mate.
Estructuras de tubo de acero.
Entrepaños inferiores y repisa superior.
Medidas: 1.45 x 0.65 x 0.90 mts.
Patas de altura regulable.
CANT. DESCRIPCIÓN P. UNITARIO
1 Cocina de 4 hornillas 900,00
Fabricada en acero inoxidable mate.
Estructuras de tubo de acero.
Medidas: 1.85 x 0.65 x 0.80 mts.
4 hornillas de 40 x 40 cm. Con parrillas en hierro.
Patas en tubo redondo de acero inoxidable de altura regulable.
Bandeja recolectora.

1 Mueble con plancha asadora y freidor 700,00

Fabricada en acero inoxidable mate.
Estructuras de tubo de acero.
Medidas: 1.10 x 0.65 x 0.980 mts.
Patas de altura regulable.
Bandeja recolectora.
Freidor con capacidad de 2 canastillas.
Plancha asadora de 55 x 60 cm.

1 Lavadero de 2 pozos 930,00

Fabricada en acero inoxidable mate.
Estructuras de tubo de acero.
Medidas: 1.60 x 0.65 x 0.90 mts.
Pozos de acero inoxidable.
Patas de altura regulable.
Con escurridera.

1 Lavadero de 1 pozo (lavado de legumbres) 700,00

Fabricada en acero inoxidable mate.
Estructuras de tubo de acero.
Medidas: 1.20 x 0.65 x 0.90 mts.
Pozos de acero inoxidable.
Patas de altura regulable.
Con escurridera.
MUEBLES EL DORADO
FECHA: TELÉFONO:
CLIENTE: RUC:
DIRECCIÓN: VENDEDORA:

CANT. ARTÍCULO P. UNITARIO P.TOTAL

Escritorio en "L" con

6 Cajonera $ 300,00 $ 1.800,00
Archivador 4 gavetas
6 metálico $ 200,00 $ 1.200,00
Sillón ejecutivo Lexus importado base
1 niquelada $ 300,00 $ 300,00
6 Silla Sensa $ 40,00 $ 240,00

Subtotal $ 3.540,00
I.V.A 0% USD $ 424,80
TOTAL USD $ 3.964,80