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La Evolución de la Pastelería
UNIVERSIDAD DE LOS HEMISFERIOS
FACULTAD DE ARTES Y HUMANIDADES
INVESTIGACIÓN SOBRE LA EVOLUCIÓN DE LA PASTELERÍA Y PLAN DE MERCADO
PROYECTO DE FIN DE CARRERA PREVIO A LA OBTENCIÓN DEL TÍTULO DE ARTES
CULINARIAS
AUTOR: MARÍA VERÓNICA PAZ JÁUREGUI
DIRECTOR DE TESIS: CHEF DAVID RAMOS
QUITO, MAYO DEL 2011
Declaración de aceptación de norma ética y derechos

1
El presente documento se ciñe a las normas éticas y reglamentarias de la Universidad de
Los Hemisferios. Así, declaro que lo contenido en éste ha sido redactado con entera sujeción al
respeto de los derechos de autor, citando adecuadamente las fuentes. Por tal motivo, autorizo a la
Biblioteca a que haga pública su disponibilidad para lectura, a la vez que cedo los derechos de
publicación a la Universidad de Los Hemisferios.
De comprobarse que no cumplí con las estipulaciones éticas, incurriendo en caso de plagio, me
someto a las determinaciones que la propia Universidad plantee. Asimismo, no podré disponer del
contenido de la presente investigación a menos que eleve por escrito el requerimiento para su
evaluación a la Comisión Permanente de la Universidad de Los Hemisferios.
Firma del estudiante
_____________
María Verónica Paz
Dedicatoria
2
Agradezco a Dios por darme las grandes oportunidades que eh tenido. A mis padres
por apoyarme en mi carrera, a mi tía Irene por ayudarme a buscar mi tema, bibliografía y
formato del proyecto. A Iván por ayudarme en la parte practica del proyecto con su apoyo
y consejos.
Gracias.
3
ÍNDICE
1. CAPÍTULO I INTRODUCCIÓN
1.1 ANTECEDENTES_______________________ 8
1.2 PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA________ 9
1.3 OBJETIVO GENERAL_______________________ 9
1.4 OBJETIVOS ESPECÍFICOS__________________ 10
1.5 JUSTIFICACIÓN DE LA INVESTIGACIÓN
1.5.1 JUSTIFICACIÓN TEÓRICA______________ 11
1.5.2 JUSTIFICACIÓN PRÁCTICA____________ 11
1.6 TIPO DE INVESTIGACIÓN__________________ 12
1.7 MARCO DE REFERENCIA
1.7.1 MARCO TEÓRICO__________________________12
1.7. ARCO CONCEPTUAL________________________13
2. CAPÍTULO II, LA EVOLUCIÓN DE LAS TÉCNICAS PASTELERAS.
2.1 LA PASTEÑERÍA EN LA EDAD ANTIGUA _____________ 15
2.2 LA EDAD MEDIA ___________________ _____________ 19
2.3 EL RENACIMIENTO________________________ 25
2.4 LA MODERNIDAD__________________________ 29
2. 5 LA PASTELERIA ECUATORIANA____________34
2.6 ACTUALIDAD Y PERSPECTIVAS_____________ 38
3. CAPÍTULO III, HISTORIA DE LOS PRODUCTOS Y UTENSILLIS DE LA PASTELERÍA
3.1 MIEL_________________________________ 45
3.2 AZÚCAR ____________________________ 47
3.3 HARINA______________________________ 50
3.4 LEVADURA___________________________ 51
3.5 SAL___________________________________ 52
3.6 LOS HUEVOS _________________________ 53
3.7 LECHE Y SUS DERIVADOS_____________ 54
3.8 CACAO _________________________ 58
4
3.9 LAS ESPECIES: __________________ 65
3.9.1 LA VAINILLA ___ 65
3.9.2 LA CANELA _____ 67
3.9.3 EL CLAVO DE OLOR ___69
3.9.4 LA PIMIENTA DULCE__70
3.9.5 EL ANÍS _____________ 71
3.10 FRUTAS Y FRUTOS SECOS ____________71
3.11 GELATINA_________________________ 74
3.12 EL POLVO DE HORNEAR Y E BICARBONATO___ 75
3.13 INREDIENTES QUÍMICOS MODERNOS_______ 76
3.14 LOS MATERIALES Y EQUIPOS BÁSICOS _________77
3.14.1 EL HORNO _______________________________ 78
3.14.2 REFRIGERADOR Y CONGELADOR __________80
3.14.3 LA BATIDORA ____________________________ 81
4 CAPÍTULO IV, APLICACIÓN DE LA INVESTIGACIÓN____ 83
5. CAPÍTULO V INVESTIGACIÓN DE MERCADO
5.1 INTRODUCCIÓN____________________________ 96
5.2 DESCRIPCIÓN DEL PROYECTO _____________ 97
6 ENTORNO INTERNO_______________________________ 99
6.1 MISIÓN, VISIÓN__________________________________ 99
6.2 TIPO DE EMPRESA______________________________ 100
6.3 ORGANIGRAMA ______________________________ 101
6.3.1 COMPETENCIAS DEL PERSONAL______102
6.3.2 CARACTERISTICAS DEL TRABAJO Y CONTRATOS __103
7 CARACTERÍSTICAS DE LA COMPETENCIA Y VENTAJA
COMPETITIVA_______________________________________ 105
8 ESTABLECIMIENTO
8.1 DECORACIÓN DEL ESTABLECIMIENTO___________ 107
8.2 FACTORES DE LOCALIZACIÓN___________________ 108
5
8.3 DISEÑO INDUSTRIAL ____________________________ 109
8.4 EQUIPAMIENTO Y COSTO_______________________ 110
9 ENTORNO DEL CLIENTE
9.1 TAMAÑO DEL ENTORNO_____________________110
9.2 DEFINICIÓN DEL MERCADO OBJETIVO_________ 110
9.3 SEGMENTACIÓN, GRUPO OBJETIVO____________112
9.4 FOCUS GROUP__________________________________113
9.5 PERFIL DEL CLIENTE___________________________ 114
9.6 MOTIVACIÓN DE COMPRA DEL CLIENTE________ 115
10 ENTORNO EXTERNO_______________________________ 115
10.1 ANÁLISIS FODA___________________________ 117
11 MIX DE MARKETING_______________________________ 118
12. ESTRATEGIA DE MARKETING_____________________ 127
13. PRESUPUESTO___________________________________ 128
14. INFORMACIÓN ADICIONAL ________________________ 129
15. CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES ___________ 130
16. BIBLIOGRAFÍA___________________________________ 133
17. ANEXOS
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CAPÍTULO I
INTRODUCCIÓN
1 ANTECEDENTES
En este siglo XXI, se tiene todas las facilidades en sus manos, pero, ¿cuándo se piensa que
todo lo que se utiliza en el día a día tiene su historia, su origen, su descubridor? Así como en
la pastelería la harina, el azúcar, el chocolate, la levadura, la gelatina, ingredientes básicos para
la elaboración pastelera. Todos ellos tienen una historia, un origen, y un descubridor. Esta
pregunta me ha incitado a investigar este aspecto de la pastelería para comprender mejor su
evolución y desarrollar mi creatividad en este ámbito. Este toque teórico-histórico servirá para
analizar los ingredientes básicos de la pastelería, su desarrollo en la historia y sus múltiples
usos.
1.1 PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA
Este proyecto desea contribuir al desarrollo de la pastelería en el Ecuador, siendo el Ecuador
conocido por producir uno de los mejores cacaos del mundo, tener una gran variedad de frutas,
hierbas y especias es inconcebible que no se aproveche al máximo estas ventajas para realizar una
pastelería más innovadora y elaborada.
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Al recopilar la información sobre la historia de la pastelería, se aspira dar a conocer la riqueza de
este arte para que se lo valore más y sea una herramienta de apoyo e investigación para todas
aquellas personas que desean tomar a la pastelería como su profesión o conocer más sobre ella.
1.2 OBJETIVO GENERAL
Investigar y analizar la historia de la pastelería, sus productos y su evolución en el tiempo para
concluir con la elaboración de un proyecto de pastelería que comprenda las técnicas estudiadas y
utilizando las tendencias actuales.
1.3 OBJETIVOS ESPECÍFICOS
Como primer objetivo específico se investigara y recopilara la información histórica y
evolutiva de la pastelería para resumirla cronológicamente.
Como segundo objetivo, se recopilara la información sobre los productos base de la
pastelería, y su evolución en la profesión. Como productos base tomaremos a la miel, el
azúcar, la sal, el cacao, el harina, la levadura, la mantequilla, la vainilla, las especies
(canela y vainilla) , las frutas y frutos secos, la Gelatina, y algunos ingredientes químicos
modernos. También se consultar sobre los utensilios como ollas, termómetros, etc. y
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equipos de pastelería como el horno, el refrigerador y el congelador y su importancia en la
evolución de la profesión.
Como objetivo final, se planteara un proyecto de producción de pastelería innovadora en
Quito-Ecuador. En este objetivo se describirá el tipo de producción, su misión, su lugar
de producción, número de personas que participaran, describiremos nuestro grupo objetivo,
nuestra forma de venta y tipo de marketing que se realiza, finalizando con un detalle del
presupuesto con el que contaremos y el costo de este proyecto.
1.4 JUSTIFICACIÓN DE LA INVESTIGACIÓN
1.4.1 JUSTIFICACIÓN TEÓRICA
Esta investigación contribuirá primero a descubrir sus orígenes, su historia y su evolución en el
tiempo para hacerlos conocer y así abrir horizontes. Por otro lado se tomara lo investigado para
ponerlo en práctica y realizar recetas nuevas y crear un proyecto de pastelería inspirada en
recetas de otros tiempos puestas al gusto actual, haciendo una fusión entre lo antiguo y lo nuevo.
1.5.2 JUSTIFICACIÓN PRÁCTICA
Este proyecto desea contribuir al desarrollo de la pastelería en el Ecuador, ya que no se utiliza al
máximo el potencial que tiene el Ecuador para impulsar a la pastelería nacional e internacional.
Al recopilar la información sobre la historia de la pastelería, comentarla y aplicarla en un nuevo
proyecto, se aspira dar a conocer la riqueza de este arte para que se valore más y comience a
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desarrollarse más. Siendo el Ecuador conocido por producir uno de los mejores cacaos del
mundo y tener una gran variedad de frutas, hierbas y especias, es inconcebible que no se tenga una
pastelería más elaborada y creativa.
1.5 TIPO DE INVESTIGACIÓN
La metodología de investigación se basara en un método analítico- sintético en el cual se estudiara
los hechos históricos que existen sobre la pastelería y sobre sus productos base y luego en
explicaciones basadas en nuestra experiencia como estudiantes de gastronomía.
Para terminar este trabajo se desea inspirarse en lo aprendido para crear diferentes postres que
serán objeto de una degustación y una encuesta de calidad y de preferencia de clientes posibles en
la ciudad de Quito. El resultado de esta encuesta permitirá comprobar si el proyecto de
producción es factible.
1.6 MARCO DE REFERENCIA
1.6.1 MARCO TEÓRICO
Este proyecto se basara en una investigación documental a través de la consulta de libros de
historia, de historia de la pastelería, libros de arte-ciencia culinaria, revistas, periódicos. Luego se
realizara un análisis de lo investigado y terminando con la creación de un proyecto de pastelería.
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1.7.2 MARCO CONCEPTUAL
Según la Real Academia de la Lengua Española
 Cultura: Conjunto de modos de vida y costumbres, conocimientos y grado de desarrollo
artístico, científico, industrial, en una época, grupo social, etc.
 Gastronomía: Arte de preparar una buena comida
 Historia: Conjunto de los sucesos o hechos políticos, sociales, económicos, culturales,
etc., de un pueblo o de una nación
 Ingredientes: componentes de una preparación.
 Pastelería: Arte de trabajar pasteles, pastas, etc. Local donde se hacen pasteles, pastas u
otros dulces.
 Receta: pasos a seguir para la elaboración de algo.
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CAPÍTULO II
EVOLUCIÓN DE LAS TÉCNICAS PASTELERAS.
Cuando se prepara o degusta un delicioso postre no se toma en cuenta el arduo trabajo que se
utilizó para llegar a su perfecta elaboración, se lo realiza sin pensar en sus creadores que
experimentaron y descubrieron la manera perfecta de prepararlos. Por esta razón es importante
conocer y aprender sobre la manera en la que la humanidad ha ido progresivamente adaptando
diferentes productos alimenticios para su deleite. A continuación se presentará un panorama
histórico de la pastelería en las grandes épocas de la humanidad en donde se ha ido creando y
forjando las bases hacia la pastelería que hoy en día se conoce. También se mencionaran
recetas y tradiciones pasteleras que se ah perdido en el tiempo.
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2.1 LA PASTELERÍA EN LA EDAD ANTIGUAi
“Entre fines del periodo neolítico y comienzos de la Edad de Bronce, algunos grupos
humanos evolucionaron más que los demás y fueron los primeros en salir de la Prehistoria
y vivir en los tiempos históricos. Estos comenzaron cuando dichos grupos más avanzados
alcanzaron adelantos y progresos como la agricultura de cereales, el uso de metales,
construcción de las primeras ciudades, organización de sociedades, y la invención de los
primeros signos de escritura.” (Historia del Antiguo Continente, 1977)
Por necesidad de sobrevivencia el ser humano debe alimentarse y siempre se ha servido de la
naturaleza para ello, sin embargo nunca le basto nutrirse sino que ha buscado desde tiempos
inmemorables también el placer del paladar. Con su capacidad de reflexión, creación, curiosidad e
inconformismo busca maneras de mejorar su alimentación por medio de mezclas de productos,
inventando herramientas que le facilitan la manipulación de los alimentos y técnicas que producen
un cambio físico y químico en los ingredientes formando nuevos productos. Por eso la pastelería
surge cuando el hombre empieza a utilizar el calor para trasformar sus alimentos y pasa de comer
por necesidad a comer también por placer. (Historia del Antiguo Continente, 1977)
El Oriente y la India Antigua fueron los primeros en desarrollar la pastelería, con sus especies
como la canela y pimienta, frutos secos como la almendra, el uso de la miel y sus técnicas de
preparación. Después les siguieron los egipcios, los griegos y los romanos que propagaron estas
recetas y técnicas por todo el mundo occidental.
Las representaciones más antiguas de pan encontradas fueron en Herculaneum (ciudad situada en
lo que hoy se conoce como Italia, destruida al igual que Pompeya por el volcán Vesubio en el año
79). Se trataba de una variedad de panes elaborados con harina, agua, aceite de oliva y miel que
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servían como monedas para remunerar a los obreros del faraón. También existen registros
arqueológicos en donde se encontraron pasteles en moldes con formas, panaderías con hornos de
piedra y estanterías de bebidas. (Anexo 1)
Por otro lado los egipcios aproximadamente entre el 1580 al 1100 a.C. descubrieron la levadura
al dejar germinar la cebada y secar ligeramente el grano antes de molerlo (hoy en día esto se
conoce como método de malteado). Este proceso provoco un cambio en el sabor y textura del pan.
Después se paso a producir la harina (producto que se obtuvo al moler los granos de trigo entre
piedras de molino o ruedas de acero impulsadas por animales o por las fuerzas naturales de ríos y
vientos) se elaboraron los primeros pasteles a partir de simples mezclas de agua, harina y miel.
(Anexo 2)
En la Grecia Antigua (776 a.C.) se tenía gusto por hacer grandes festines. Los pasteleros y
cocineros ocupaban un puesto importante en la sociedad y sus obras eran muy apreciadas y
solicitadas. Así se crearon varias recetas que se han mantenido entre generaciones. Los griegos
fueron los primeros en dar nombre a una receta, las obleas que significa ofrenda, consistían en
una masa de harina de trigo mezclada con agua y miel, cocidas en planchas. Estos pasteles secos
tuvieron un rol importante en las navegaciones ya que por su larga conservación se podía comer
durante días. Así su receta se mantuvo y se expandió en toda Europa. Se puede decir que los
obleistas fueron los ancestros de los pasteleros, que preparaban panes pequeños y redondos de una
masa dura sin levadura y blanqueados en agua hirviendo, muy apreciados y conocidos por el
pueblo.
Por otro lado en el Imperio Romano, los emperadores como Julio César (49 a.C.) y
Aureliano (300 a.C.) daban gratuitamente al pueblo pan y entradas a los juegos circenses a
manera de costumbre como forma de mantener al pueblo distraído de la política.
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En el reino del Emperador romano Tiberio (del año 14 –37 a.C.), el gran gastrónomo romano,
Marcus Gavius Apicius segundo (1001-fruits, 2010), recopilo y escribió las recetas de la época que
antes habían sido transmitidas oralmente, dando a conocer al mundo sobre la cocina romana. En
“Los 10 libro des Apicus”, se presentan algunos postres como el flan (6 huevos, un litro de leche
con miel cocinados y sazonado con pimienta.), el pudin (harina de trigo mezclada con leche, se
agregaba queso fresco, miel y huevos, cocinado en marmitas de tierra) y el pan de miel (Un pan
seco de harina de trigo y agua remojado en leche y vino rojo, luego se agregaba miel, pimienta,
clavo de olor, comino y se horneaba). Esta obra es considerada como una de las primeras
recopilaciones importantes en la cocina europea. Estas rectas representan la alimentación de la
élite romana, la cual podía costearse la preparación de grandes recetas para sus festines como el
flan, el pudin y el pan de miel que incluían ingredientes costosos como la miel y las especias.
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2.2 LA EDAD MEDIA
Para situarse en la historia, la Edad Media fue un período importante para la civilización
occidental y se sitúa entre el siglo V y el XV. Los nobles y aristócratas eran los que gozaban de
grandes fiestas y festines al contrario del resto del pueblo. (Historia del Antiguo Continente,
1977)
En la Edad Media gracias a los avances de la edad Antigua, la pastelería ya era reconocida como
una profesión artesanal en la que sus recetas se transmitían oralmente. Aproximadamente en los
años de 1440 la pastelería consistía en preparar platos a base de una masa elaborada con harina,
leche, huevos y rellena de carne que se preparaba para los grandes festines de los reyes. Mientras
más alto nivel social se tenía, mejor era su alimentación, rica en especies (pimienta, clavo de olor
y cominoii) y en azúcar, ingredientes muy cotizados que el pueblo no podía costearse Una
banquete medieval consistía de una trilogía de grandes platos de potajes y asados servidos en
bandejas. Para finalizar la cena se servían alimentos que no formaban parte de la cena, conocidos
como “Le desserte” (que significaba que la cena estaba a punto de finalizar.) este consistía en un
aparador de preparaciones dulces.
Las cocinas de los castillos y fortalezas de la Edad Media consistían de una gran chimenea donde
se preparaban los guisos y carnes y una “tabla de salsas” que se trataba de una parrilla con varias
hendiduras donde se ponían los diferentes alimentos para que permanecieran calientes hasta el
servicio. Como lavabo y basurero utilizaban piedras adosadas al muro, estas tenían un agujero
hacia afuera por donde se echaban los restos de comida y donde se encontraban los cerdos del
castillo que se alimentaban de esto. (Anexo 3) (Flandrin Jean-Louis et Lambert Carole, 1998)
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También poseían un horno de fabricado con barro y calentado con leña, estos tenían dos agujeros
para encender el fuego e introducir los alimentos. El agujero pequeño se utilizaba para cocer
pequeñas preparaciones, es aquí de donde proviene su nombre “petit fours” que significa horno
pequeño, se conoce con este nombre a bocadillos de pastelería horneados. (Anexo 4)
En 1317 en el estatuto del rey Felipe V “El Largo”, se revela que los profesionales que realizan
masas y obleas se los llamara Officier de bouche o Pâtissier de bouche, es decir oficiales de la
boca, los que se encargaban de los placeres alimenticios. Después los reyes que le sucedieron (de
Philipe VI a Carlos VI (1328-1422) desarrollaron más este título confiriendo a las personas que
cocinaban para los reyes el titulo de Officier de bouche o Pâtissier de bouche. Dividiéndolos en
cuatro grupos tomando la organización de las comidas los “Paneterie” que se encargaban del pan y
las preparaciones de la mesa, “l’échansonnerie” se encargaba del vino y otras bebidas “cuisine” de
la preparación de la comida y la “fruiterie” de las frutas (MOIREZ, 2002)
En 1351 se reglamentó el trabajo de los pasteleros ordenándoles que no guardaran las masas más
de un día y no utilizar los restos sino preparar una masa nueva.
En Europa la pastelería conoce su apogeo gracias al catolicismo en donde se seguía realizando las
obleas de la Edad Antigua. Este pan popular paso a ser símbolo del cuerpo de Cristo para el
Cristianismo y desde entonces solo los obleistas tenían el permiso de elaborar este pan destinado a
la comunión y fiestas católicas. En las fotografías de a continuación se presenta dos moldes para
realizar las obleas. Se calentaban los moldes y se presionaba la masa entre dos de ellos y con el
calor se cocinaba la masa.
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Gracias a los cruzados iiise introdujo varias recetas del medio oriente a la pastelería europea como
la masa de hojaldre (masa de harina de trigo, laminada en varias capas alternando con grasa
animal), las pastas de almendra (almendra molida, clara de huevo y azúcar) e ingredientes como el
pistacho. Puesto que estas preparaciones se conservaban varios días, los cruzados se alimentaban
de estos nuevos productos y dieron a conocerlos en Europa. Así introdujeron nuevas recetas y
técnicas a Europa, luego con el tiempo los europeos basándose en estos nuevos productos crearon
recetas muy celebres como el croissant inventado en Viena, La mil hoja francesa y varias
tartaletas con hojaldre.
Es interesante conocer sobre el origen del tan conocido croissant es por eso que a continuación se
detallara la historia de este.
El Ancestro del croissant es el Kipferl, el cual se crea en Austria en el siglo XIII, pero no se conoce
si esta receta era dulce o salada y no se la realizaba con masa hojaldrada. Los primeros croissants
llegaron a Paris entre los años de 1837 Y 1839 cuando los Austriacos August Zang y Ernest
Schwarzer abrieron la primera panadería vienense en Paris. Ellos realizaron una versión del kipferl
y del kaisersemmel (pan del emperador) que rápidamente se empezó a imitar por toda Francia.
Por otro lado se dice que fue inventado en el siglo XVII por los panaderos de Viena una noche
que Viena estaba siendo sitiada por los turcos, eran los panaderos los cuales se encontraban
trabajando la noche en sus hornos, los asignados a dar la alerta para repeler a los enemigos.
Después del triunfo como símbolo de la victoria austriaca los panaderos crearon una pasta en
recordando la insignia de la Bandera del Imperio Ottoman. Esta primera receta se difundió
rápidamente por Europa. Con las adaptaciones aparece la receta francesa del “Croissants de
Boulanger” que son los croissants que se conocen hoy en día de masa hojaldrada en hojaldrina.
Es por esto que todas las pastas a base de hojaldre se las conoce como viennoserie.
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2. 3 INVENCIONES PASTELERAS EN EL RENACIMIENTO
El Renacimiento fue una ideología que se produjo en Europa Occidental en los siglos XV y XVI
cuando se retomó los elementos de la cultura clásica en el arte y la cultura. El hombre se planteó
una nueva forma de ver el mundo y al ser humano, y tomó un gran interés en las artes y las
ciencias, sustituyéndolo el teocentrismo medieval por el antropocentrismo.
En donde más se desarrolló esta ideología fue en Italia con la ayuda de la Familia de Medicis por
medio del mecenazgo, patrocinio financiero a los artistas con el fin de permitirles desarrollar su
obra sin exigirles un crédito monetario inmediato.
La primera precursora de la pastelería durante el Renacimiento fue Catalina de Medicis, quien al
casarse con Enrique II, rey de Francia, introdujo la pastelería italiana al país galo. Trajo consigo a
un equipo de pasteleros, cocineros y heladeros de Florencia, todos altamente calificados en el
“saber hacer” las recetas Italianas. Italia era pionera en la pastelería, la heladería y la licorería
debido al uso de la caña de azúcar y su posterior refinamiento, inventado por un veneciano en
1471. Este dominio de productos y técnicas, más el apoyo del Papa León X y de Lorenzo de
Medicis contribuyeron al desarrollo del arte de la pastelería. Así la pastelería cambio de flanes,
panes de especies y biscochos a una pastelería refinada con técnicas más elaboradas y productos
más finos como el praliné (almendra acaramelada y molida), los macarrones (merengue italiano
con polvo de almendras y horneado), los mazapanes (almendra molida con azúcar y clara de
huevo) y los helados. (Marty Dufaut, 2000)
Por otro lado surge también el pastillaje, decoraciones pasteleras a base de azúcar en frío para
realizar decoraciones no perecibles.

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El helado surgió en Florencia, la cuidad emblemática del renacimiento, basado en recetas del
extremo Oriente traídas por Marco Polo en 1292. Los chinos fueron los primeros en dominar esta
receta inventando la refrigeración artificial por medio de una mezcla de agua y salitre, que
después los italianos desarrollan. En el siglo XVI, el siciliano Rugger, se reportó al concurso de
gastronomía organizado por la familia Medicis con su invento, un helado. Con el cual encanto a
todos los participantes y dio su receta a Catalina de Medicis. Sera después Buontalenti quien dará
el sabor y aspecto actual al helado remplazando la miel por azúcar e incorporando crema, huevos,
frutas, aromas y colorantes a las recetas.
En el siglo XVII, se crea la levadura biológica a partir del lúpulo de la cerveza la cual permitió
innovación y mejora en las recetas y sus procesos de fabricación ya que este ingrediente es menos
perecibles, no necesita un tiempo de fermentación y se puede utilizar en cualquier tipo de masa.
François Vatel, cocinero del Rey Luis XIII, organizó y dio valor a la gastronomía. Una de sus
creaciones es la más utilizada en la pastelería, la crema Chantilly inventada en el Castillo de
Chantilly cerca de París, para complacer al rey. Así surgen varias recetas hasta ahora apreciadas y
conocidas. Como el pan brioche especialidad de un comediante italiano llamado Briocci, que
preparaba su especialidad para vender a sus colegas, una masa rica en huevos y mantequilla. O la
pâte a choux realizada por el pastelero Popelini en Italia. (Bizcocho de una masa cocida y luego
horneada con alto porcentaje de grasa.)
Con los grandes banquetes, el aspecto visual de los platos empezó a ser importantes desde la
realeza surge la necesidad de decorar con esplendor las mesas, así surgen la “pieza montada” hasta
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ahora muy utilizada y reconocida en Francia. Se trataba de piezas de arte compuestas de pâte à
choux rellenos con dulce y pegados entre sí con caramelo.
2.3 LA MODERNIDAD: LA INDUSTRIA PASTELERA
La Edad Moderna empezó con varios hechos que determinaron el comienzo de una nueva época,
con la invención de la imprenta, el Renacimiento, con el Descubrimiento de América en 1492.
Podemos decir que en este período triunfo el progreso y la comunicación con la industrialización
y la ilustración.
Gracias al descubrimiento de América en 1492, aparecieron nuevos productos en la pastelería.
Como el cacao, la papa, el maíz, frutas como la banana, naranjilla, maracuyá, etc. y especies como
la vainilla. Con la colonización surgen nuevas recetas a partir de la convergencia de culturas y
productos, como la leche con chocolate española que surge de una bebida energizarte y religiosa
de la cultura Azteca. Las recetas tradicionales europeas cambian de sabor al agregarles vainilla.
También gracias al ecosistema de América se introdujeron plantas que se desarrollaron mejor en
estas tierras produciendo ingredientes de mejor calidad como el azúcar de caña y el café.
Los tradicionales pasteles de boda que hoy conocemos son originarios de Inglaterra en el reinado
de Carlos II (1660-1685) (CakesbyMaximo, 2008) un pastelero francés decidió trasformar los
pasteles de boda de ese entonces (pequeños pasteles apilados entre sí) y los puso de forma
ordenada, de manera descendente, decorados y unidos con glaseado. Estos pasteles pasaron hacer
muy populares en la realeza en donde la majestuosidad de la pieza era muy importante.
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cakesbymaximo.maximoservices.info/
La Revolución Industrial fue pieza importante en le Modernización, esta nace en Inglaterra con la
mecanización de la industria textil y el desarrollo de la elaboración del hierro. Y con la creación
de nuevas máquinas como la máquina de vapor y el ferrocarril, las cuales favorecieron la
capacidad de producción y la expansión del comercio. Una de las industrias que surgió en esta
época fue la industria de bizcochos y galletas en Inglaterra donde se aumentó la cantidad de
productos disminuyendo su tiempo de elaboración, dando paso a la producción en serie, esto se
logro gracias a la simplificación de tareas complejas, en operaciones simples que cualquier obrero
podía realizar sin necesidad de estar cualificado. De esta manera se abarataron los costos de
producción y aumentó la cantidad de unidades producidas. Así también emergieron los
restaurantes donde la importancia era el lujo, el servicio y la majestuosidad en los platos.
También surgen grandes casas pasteleras principalmente en París: como La Casa Chiboust, La
Casa Jullien, La Casa Lancon, cada una renombrada por su maestro, sus características y
distintivos únicos en sus recetas. En esta época surge un espíritu de novedad y decoración artística
en la pastelería. Con la aparición de la producción industrial, masiva y simple la pastelería
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tradicional tuvo una nueva imagen de estatus, prestigio, calidad en productos, en elaboración y
un renombre por ser elaborada por grandes chefs pasteleros. Así surge una nueva pastelería, la que
conocemos hoy en día. Gracias a las invenciones y desarrollos en la industria. Se logró producir
azúcar a partir de la remolacha y el chocolate a partir del cacao.
Con la Ilustración en el siglo XVIII también se desarrollo la pastelería en la parte escrita, con
Chef Pastelero y cocinero francés, conocido como “el cocinero de reyes y el rey de los cocineros”
el cual codificó la cocina y la pastelería en una enciclopedia, escribiendo las cantidades exactas de
las recetas y mejorando las recetas por ejemplo en dar a las salsa más sabor, ligereza y una
presentación más refinada a comparación de lo que se realizaba en la Edad Media.
Marie-Antoine Câreme
En esta época donde se construye la pastelería clásica actual, una mezcla de masas, tortas, salsas,
mousses y cremas que forman las bases de la pastelería que permitió establecen normas y técnicas
bases para la pastelería Moderna. Por ejemplo en salsas tenemos: la salsa sabayón (salsa espumosa
de yemas de huevo con azúcar, batidas a baño maría) la crema pastelera (Harina y yemas cocidas
en leche), crema inglesa (leche, yemas, crema de leche y azúcar) crema chantilly (crema espesa
batida con azúcar) crema chibouste (es una crema pastelera con gelatina, y merengue italiano),
merengue Italiano (claras de huevo batidas con almíbar).
Como masas tenemos: masa sablé, masa azucarada, masa quebrada (que contienen diferente
proporción de mantequilla, azúcar, huevos y harina).
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De los pasteles más conocidos están: La Torta Sacher (pastel austriaco de chocolate cubierto de
glaseado de chocolate),la torta alemana Selva negra (bizcocho de vainilla remojado con kirsch,
cerezas y relleno de crema), el pie ingles de pecanas, el bizcocho Genovés (bizcocho de
almendras), el savarín (pastel en forma de corona), la tarta tatín (pie con manzanas acarameladas),
el Tiramisú (torta de queso mascarpone y café) , el strudel (masa crocante rellena de manzana y
frutos secos), las islas flotantes(merengue pochado en leche), el Souflé (masa ligera de claras de
huevo), los flanes (leche con yemas cuajado) el Vacherin (postre de merengue y crema), el pie de
pecana, entre otros
“La pastelería tiene un alto grado de técnica y arte…expresión que necesita una alta
tecnicidad, mucha perseverancia y un gran sentido de belleza. El emblema antiguo < Ir
hacia lo bueno y lo mejor> esta siempre de actualidad; la época moderna tiende a tocar la
perfección” (S-G Sender et Marcel . Derrien, 2003, p. 199)
IMAGEN: chef pasteleros 1820

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2. 5 LA PASTELERÍA ECUATORIANA
La pastelería ecuatoriana que conocemos surge de la convergencia entre la cultura indígena y la
española. Nuestros postres se basan en masas, fritos y mermeladas de frutos autóctonos como el
zapallo, el tomate de árbol, el coco, el capulí, el babaco, la chirimoya, el taxo, la naranjilla y la
papaya.
En los testimonios arqueológicos del Ecuador, podemos comprobar que nuestros antepasados
cultivaban la tierra y recolectaban frutos para su alimentación. Uno de los productos más
encontrados es el maíz que utilizaban en harina y en coladas fermentadas como la chicha de Jora,
bebida típica entre los indígenas, se la consume principalmente en sus fiestas como el Intiraimi,
Mama negra , carnaval, etc. “Fermentación del maíz cocido en jarras de barro y diluido en agua
azucarada con panela existen varias clases, algunas con propiedades alcohólicas, otras no, por
ejemplo: chicha de aloja, chicha de arroz, chicha de jora, chicha de yuca, también se le agrega
frutas de la región como tomate de árbol, naranjilla, taxo o palma de chonta.
Al igual que en Europa, la Iglesia en la época colonial (1563-1822) tuvo un importante papel en la
creación de recetas, en su propagación y su posterior permanencia en la cultura, Fueron los
monjes los que realizaban preparaciones europeas en los conventos Ecuatorianos provocando una
convergencia de recetas, como herencia española tenemos el arroz con leche, los buñuelos, flanes,
budín de pan. Estas recetas se acoplaron a productos ecuatorianos creando nuevas recetas dulces
que pasaran a ser tradiciones ecuatorianas como el dulce de morocho, los higos enconfitados. Con
los intercambios culturales se introdujeron otras especies que se adaptaron al clima como el
maracuyá, la frutilla, la mora, la pina, el higo, la sandia, la pera, entre otras. Y que pasaron a
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formar parte de postres tradicionales como los higos enconfitados, higos en almíbar, El Jucho
(dulce de manzana silvestre, durazno, pera, frutilla, uva en almíbar).
Los helados de paila, tradicionales de la cuidad de Ibarra al norte del Ecuador, apreciados por su
delicadeza y sabores frutales. Se dice que esta receta surgió hace aproximadamente 58 años en
Ibarra, una chica Rosalía Suarez que vio que al utilizar hielo bajo la paila y colocar la fruta con
azúcar en ella, al moverla en círculos rápidamente se espesaba y enfriaba. Su elaboración
consiste en mezclar en una paila de bronce que se encuentra sobre una cama de paja con hielo
seco y sal (la sal ayuda a mantener el hielo por más tiempo sin que se derrita). Se introduce en la
paila jugo de fruta, agua, azúcar, canela, claras de huevo, y se rota la paila de manera que la
fricción de esta con el hielo causa que la preparación de espese y enfrié teniendo la textura del
helado. Los ingredientes se baten con una cucharada de palo mientras se mueve en círculos a la
paila hasta obtener la consistencia deseada. Entre sus sabores tradicionales está el de mora, de
leche, de taxo, de coco, de chocolate, de frutilla y de naranjilla.
Cada provincia del Ecuador tiene sus delicias características. De la costa, las cocadas (dulces
hechos con leche cocinada y coco rallado) el chicharon de coco, dulces de ajonjolí, dulce de leche,
roscones, En la sierra, los suspiros (merengue cocinado), las moncaibas (galletas mantecosas y
arenosas), las rosquillas (bizcochos salados), higos enconfitados¸ las quesadillas, los roscones
(bizcochos aireados con merengue cocinado), quesadillas (masa de agua rellena con masa de
queso fresco.), las colaciones (maní cubierto de azúcar), los aplanchados (hojaldre con cubierta de
azúcar cocida) Y postres latinoamericanos como los alfajores, el dulce de guayaba, y otros
internacionales como la mil hoja y las orejitas. (Círculodelectores, 1988, pp. 84,85,108,109, 137.)
También como dulces están las mermeladas y las frutas en almíbar como el tomate de árbol, dulce
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de guayaba, dulce de babaco, dulce de zapallo, dulce de zambo, dulce de tamarindo, peras en
almíbar, etc. Estos postres se han ido perdiendo en las siguientes generaciones y hoy en día se las
prepara muy rara vez en algunos hogares
En el centro de Quito por ejemplo existen lugares en donde se realizan los dulces tradicionales
aun utilizando las formas antiguas de elaboración.
Como las colaciones en la Cruz verde, las quesadillas y aplanchados en San Juan, las mistelas
rellenas alcohol, el maní enconfitado, turrón de maní, habas tostadas, la caca de perro (tostado
cubierto con panela). En la cuidad de Baños están las melcochas, alfeñiques y arópes de mora. Y
en la Cuidad de Rocafuerte existen alrededor de 300 diferentes dulces entre ellos los alfajores,
dulce de guineo bocadillos, dulce de higo, camote, el rompope entre otros. (Manabi, 2006)
2.6 ACTUALIDAD Y PERSPECTIVAS
En el siglo XX surgieron algunas tendencias en la gastronomía una de ellas fue la “Nouvelle
Cuisine” (nueva cocina), esta fue una reacción a la cocina clásica francesa basándose en platos
con porciones pequeñas, con preparaciones livianas, sin salsas ricas en cremas y grasas. Dando
más relevancia a la presentación de los platos. Esta tendencia nació en 1970 y el término fue
inventado por Christian Milleau y Henri Gault, críticos de cocina. (Fotografía, ejemplo de postre
de esta tendencia, mil hoja en nougatine con un espumoso de vainilla. Y una mil hoja con masa
phyllo relleno de una crema de café.)
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http://www.750g.com/fiche_de_cuisine.2.
123.6545.htm. Agosto 2010
Enseguida apareció otra tendencia originaria de Estados Unidos, La Cocina fusión, la cual se basa
en “fusionar” las culturas culinarias del mundo. Por ejemplo se utilizaban recetas Asiáticas con
ingredientes Americanos para crear una experiencia en sabores y nuevas recetas.
También existe una tendencia a una pastelería más saludable que utiliza menos porcentaje de
azúcar y grasa, para disminuir las calorías y que los clientes no se priven de estas delicias y al
comerlas no se sientan culpables. Para lograrlo se utiliza mas frutas y sustitutos para endulzar
como la estevia y la sacarosa y sustitutos espesantes con menos calorías como la gelatina y el
yogurt. Como ejemplos tenemos las siguientes fotografías: frutillas con chocolate amargo bajo en
azúcar, cheescake endulzado en azúcar de dieta, y frutos rojos. También se está realizando recetas
que sustituyen el Harina de trigo a harinas sin gluten para las personas alérgicas al gluten. Se
sustituye por maicena, Harina de arroz que al mezclarla con otras harinas como la maicena se
puede utilizar para repostería y panadería.
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La tendencia más actual es la cocina molecular, en donde se empezó a preparar
experimentalmente algunos alimentos utilizando la física y la química para crear texturas y
sabores diferentes. En estos procesos se experimenta con la gelificación y el batido de
ingredientes. El resultado dependerá de los ingredientes y procesos que se utilizan.
Científicamente los alimentos son compuestos orgánicos que contienen proteínas, hidratos de
carbono, lípidos, vitaminas y minerales, estos al pasar por algún proceso cambian sus
características transformándose en espumas, geles, emulsiones, logrando nuevas texturas, recetas
y sabores en la cocina.
La pastelería del siglo XXI es una pastelería que se basa en las técnicas tradicionales Europeas,
con influencias de la pastelería de cada país. Ahora se conoce y preparan pasteles alemanes,
franceses, italianos, españoles, árabes en todo el mundo.
PASTELERIA DALLAYAU
La tendencia de hoy en día en la pastelería Europea está en la innovación en la decoración, en
resaltar los sabores característicos de las recetas tradicionales y a la vez de fusionar nuevos
ingredientes y sabores en estas recetas. El arte y la ciencia es siempre parte muy importante en la
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presentación.
Por un lado tenemos la pastelería de lujo ubicada en hoteles lujosos y catering y pastelerías donde
las mezclas de sabores y recetas de todo el mundo convergen en un plato, en donde en un solo
bocado podrá percibir la acidez de una fruta en una salsa, lo cremoso de un mousse y lo crocante
de una galleta o caramelo. Y por otro lado está la pastelería de tiendas de pastelería en donde se
produce con recetas más económicas, en mayor volumen. Los postres de las fotos siguientes son
un mouse de chocolate y mango, con una galleta crocante de chocolate, salsa de mango y sorbete
de naranjilla con banano. La segunda es un pie con masa de chocolate relleno de un mouse con
infusión de té negro, crumble de galleta de especies y mousse de chocolate.
Fotografías tomadas en el curso de pastelería Francesa En CAP d’Agde, Francia, Febrero 2010
La pastelería de nuestros días es un vivir continuo de competencias y talentos de artesanos y
profesionales. Todos ellos disponen de técnicas y utensilios necesarios para elaborar artísticas
reposterías y si hiciera falta alguna maquinaria, gracias a la tecnología actual, lo inventarían
enseguida. Nada frena el continuo perfeccionamiento de esta profesión.
Como evento contemporáneo se presentan grandes exposiciones internacionales donde solo se
destacan los mejores en esta materia. Un ejemplo es el concurso para mejor artesano de Francia
“Meilleurs ouvriers de France” sociedad de artesanos creada en 1929, con el fin de acabar con su
anonimato y conocerse entre artesanos. Hoy en día es uno de las asociaciones más prestigiosas
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por el nivel de trabajo de sus participantes y por las obras creadas en estos concursos. La
fotografía siguiente es la pieza en azúcar realizada por Olivier BAJARD, campeón mundial en
pastelería 2010 “Meilleurs ouvriers de France” y algunos de sus postres L'Ecureuil: glaseado de
chocolate, crema de vainilla, caramelo de vainilla a la flor de sal, parfait de nuez y bizcocho de
macaron de almendra. Le Rose Lady: crema glaseada en un praliné de rosas, sorbete de durazno,
sorbete de frutilla y como bizcocho un macaron de almendra.
La pastelería empezó siendo un componente de la cocina pero hoy en día es más que eso, hoy
forma parte de la cultura del mundo, cada país presenta su historia, gustos, actividades y productos
en su pastelería que invita a conocer un poco de su país a través del deleite de un dulce. También
gracias a su evolución en la estética se la considera como un arte decorativo para celebraciones.
Por otro lado gracias a esta materia y sus necesidades se han creado varios implementos y
herramientas que ayudan al desarrollo continuo de este arte.
En conclusión con este primer capítulo hemos investigado sobre la pastelería conociendo sus
orígenes, los incentivos de los pasteleros para convertir a la pastelería en un arte, la evolución de
las recetas en el tiempo, las tendencias de la gastronomía, a personajes que han contribuido con su
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ejemplo e invenciones.
Con esto he aprendido a apreciar mas mi profesión, identificándome con los pasteleros en su
pasión por este arte, a practicar la perseverancia y la paciencia para buscar la perfección en el
trabajo. Conociendo la pastelería europea y sus tendencias, ingredientes y técnicas, podremos
aplicar los conocimientos para el auge de la pastelería ecuatoriana reviviendo las recetas
tradicionales ecuatorianas complementándolas con las tendencias actuales en presentación postres
y otros productos.
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CAPÍTULO III
HISTORIA DE LOS PRODUCTOS Y UTENSILLOS DE LA PASTELERÍA
Es importante investigar sobre los productos base de la pastelería para conocer las sobre esta
materia. El descubrimiento de estos ingredientes y su evolución han hecho de la pastelería lo que
es hoy. Por medio del estudio de los ingredientes podemos conocer los gustos, necesidades e
influencias de cada época.
3.1 LA MIEL
La miel, es un ingrediente de fluido viscoso con alto porcentaje de monosacáridos y disacáridos
85% al 95%, producido por las abejas. Para producirlo, las abejas recogen el néctar de las flores y
con su saliva que contienen enzimas lo transforman y almacenan en los panales donde madura. La
técnica que utiliza el hombre para extraer este producto de las colmenas se llama apicultura. Este
producto es alto en azúcar y tiene algunos beneficios alimenticios y medicinales. (Lacoste
Sophie, 2002)
Además la miel tiende a ser altamente higroscópica es decir que absorber humedad del medio
ambiente, provocando en la pastelería que las masas se endurezcan esto se puede ver en las
galletas de miel estas son duras a comparación de una galleta de azúcar de caña A comparación
del azúcar de caña, la miel endulza dos veces más y su extracción y producción es más costosa.
En la antigüedad la miel era considerada un regalo precioso, mágico y divino para todas las
civilizaciones. En Egipto los faraones ofrecían la miel a los dioses. Los griegos de igual manera y
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a la vez utilizaban la miel como alimento y medicina.
Moisés describe la tierra prometida a los hebreos como un país maravilloso donde fluye la leche y
la miel. (Catolica, 1987) En el Corán prometen flores de miel purificadas en el jardín prometido
para los que creen en Ala.
La miel por mucho tiempo fue considerada un bien precioso por lo que en varias ocasiones se lo
utilizo como moneda. Por ejemplo en el Imperio de Carlomagno (800-814) la miel era considerada
el oro líquido con el que se pago varios impuestos.
En La Edad Antigua y Media, la miel era el ingrediente esencial en las bebidas dulces, panes
como el “Pain d’ epices”, (pan de especies) recetas dulces y conservante de frutas en jaleas. Su rol
empezó a disminuir cuando apareció el azúcar de caña, un bien exótico con precios más asequibles
por lo cual la miel paso a ser un ingrediente secundario en la pastelería. (S-G Sender et Marcel .
Derrien, 2003)
3.2 EL AZÚCAR
El azúcar es conocida como sacarosa, un disacárido formado por una molécula de fructuosa y una
de glucosa, que se obtiene principalmente de la caña de azúcar o de la remolacha. El azúcar es un
ingrediente muy noble y el más importante en la pastelería, el cual nos da el sabor dulce
característico de esta materia y ayuda en el color, la textura, en las emulsiones y conservación de
productos. Sus funciones dentro de las masas son: producir un sabor dulce, influir en el volumen
de la masa y por su viscosidad apoya a las células de aire a mantenerse dentro de la masa.
Este producto al calentarse puede alcanzar altas temperaturas hasta alrededor de 200 ºC. En cada
temperatura su textura es distinta y su uso puede ser infinito desde un almíbar para una
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mermelada, un almíbar espeso para un merengue Italiano, un caramelo para un praliné, y una
masa de azúcar para hacer esculturas.
Los Mesopotámicos fueron los primeros en encontrar los beneficios de la caña de azúcar, en los
siglos XIV-XV, los cruzados hacen conocer este producto y su transformación en azúcar en
Europa. Los italianos toman la iniciativa en desarrollar este producto y logran refinar la caña de
azúcar para convertirla en el azúcar que hoy conocemos pero en ese entonces menos refinada.
Hasta entonces la caña de azúcar era cultivada en África y el oriente. Pero Cristóbal Colon, en los
años de 1942 revolucionó el mercado de la caña. Introduciendo esta planta en las Islas Canarias,
aquí gracias al clima tropical se desarrollo mejor este producto y su producción se expandió. Pero
este producto siguió siendo un producto exótico, costoso y de lujo. Sin embargo se impuso en la
pastelería destronando a la miel ya que este producto tiene más aplicaciones que la miel ya que el
azúcar se puede trasformar en caramelo, en almíbar, en azúcar tirada y como parte esencial en
pasteles y emulsiones. (S-G Sender et Marcel . Derrien, 2003)
A comienzos del siglo XIX surge el “bloqueo Continental” impuesto por Napoleón, causando que
el azúcar de caña no aprovisionara lo suficiente a los pasteleros por lo que se empezó a buscar un
sustituto de la caña de azúcar. Así se empezó a estudiar a la remolacha, después de un siglo de
experimentos se logro cultivar y refinar a la remolacha para producir azúcar. Produciendo un
producto con más ventajas que el azúcar de caña. Ahora se podía producir azúcar en Europa, por
lo que los costos se abarataron. Para la pastelería también fue una ventaja este descubrimiento,
aparte de su costo esta azúcar es más noble al fundirla, su textura es más fina, y se necesita menos
cantidad para endulzar, con este descubrimiento empezó una era de prosperidad en la pastelería
europea ya que obtuvieron un producto de mejor calidad.
El trabajo en azúcar gracias a la expansión de la tecnología llego a su auge. Con las lámparas de
320 vatios se puede trabajar más tiempo el azúcar sin que se cristalice y se solidifique. Con los
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acondicionadores de aire que ayudan a reducir la humedad del ambiente para que el azúcar no se
amelcoche, con el material de silicona que aguanta altas temperaturas, con los termómetros de
azúcar que alcanza temperaturas de más de 200 °C. (S-G Sender et Marcel . Derrien, 2003)
(S-G Sender et Marcel . Derrien, 2003, pp. 196, 239)
3.3 LA HARINA
La harina es un producto que se obtiene al moler los cereales, la más conocida y utilizada en la
pastelería es la harina de trigo.
La harina contiene gluten (gliadina y la glutenina) proteínas que al absorber el agua se hincha y se
hacen elásticas. El gluten es el agente que hace posible trabajar las masas para formar el pan.
(EUFIC, 2008)El trigo tiene sus orígenes desde alrededor de 4 000 años donde su ancestro, una
hierba salvaje “Einkorn” era utilizada por los mesopotámicos. Cuando la planta estaba madura, los
granos de trigo caían al suelo donde lo recolectaban. La primera harina se produjo moliendo los
granos de trigo contra piedras. Luego como existía mucha demanda de harina se empezó a
producir en cantidades mayores crearon grandes molinos de piedra tirados por animales
domésticos para moverlos. Después surgieron los molinos de viento que aprovechaban el viento
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para mover el molino que se encontraba en el interior de esta construcción. Finalmente se llegó a
utilizar gasolina y electricidad para moler los granos de trigo.
Hoy en día existe harina de todo tipo de granos, cebada, maíz, sémola, centeno etc. Y estas varían
en el sabor y utilización en la pastelería.
3.4 LA LEVADURA
La levadura es un organismo vivo, un hongo que produce enzimas que provocan cambios
bioquímicos, la fermentación. La levadura es capaz de transformar el azúcar en alcohol y CO2.
Se piensa que el origen de la levadura viene desde los Egipcios varias leyendas egipcios nombran
a unas papillas liquidas de cereales que los panaderos reservaban hasta que estas formaban una
burbuja de gas que espumaba el líquido. Esta receta se propagó gracias a los romanos por toda
Europa causando que el pan pase a ser uno de los alimentos básicos en el mundo.
Hasta el siglo XVII se utilizó este tipo de levadura líquida, una mezcla del grano germinado del
trigo y agua, esta tenía un inconveniente, que daba un sabor amargo a los panes. No es sino hasta
el año 1874, en Viena, que se fabricó una levadura de mejor calidad y adaptada a las necesidades
de los panaderos. Este descubrimiento impulsó a la gama de panificaciones Vienienas entre las
cuales encontramos a los panes hojaldrados como el croissant. Este descubrimiento dio lugar
gracias a Louis Pasteur que estudio científicamente los fenómenos de fermentación y los procesos
dentro de la masa.
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3.5 LA SAL
La sal no es muy conocida como un ingrediente de la pastelería por su sabor, pero es muy
importante para resaltar los sabores y en el proceso de fermentación de la levadura para equilibrar
la fermentación con el azúcar. La sal químicamente se la conoce como cloruro de sodio. Existen
dos tipos de sal según su origen: la sal marina que se obtiene de la evaporación del agua de mar y
la sal gema que procede de la extracción minera de la halita.
La utilización de la sal se remonta a tiempos antiguos en donde utilizaban la sal como conservante
de carnes y otros alimentos. Se dice que una de las primeras culturas que extrajo y utilizó la sal
fue la China hace 2000 a.C. en la China Central (Zhongba). (Rowan Flad, 2003)
La etimología de la sal muestra que este producto era de gran importancia en la antigüedad, se
encuentra un término salario, derivado del latín salarium, que a su vez proviene de “sal” “Se
construyó un camino desde las salitreras de Ostia hasta la ciudad de Roma, unos quinientos años
antes de Cristo. Este camino fue llamado "Vía Salaria". Los soldados romanos que cuidaban esta
ruta recibían parte de su pago en sal. Este pago se denomino "salarium argentum" (agregado de
sal). De allí viene la palabra "salario"”. (errore historicos, 2009)
3.6 Los Huevos
Los huevos son parte esencial en la pastelería, y es uno de los ingredientes que primero se utilizó
en esta materia. En las preparaciones ayuda a la conservación del producto, en el volumen y el
color. La clara está compuesta un 90% de agua y el resto de proteína, la yema contienen vitamina
a, hierro y grasa. Cuando se cocina el huevo este se coagula.
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3.7 LA LECHE Y SUS DERIVADOS
La leche es una secreción nutritiva de color blanco producida por las glándulas mamarias de las
hembras mamíferas. El hombre ah utilizado la leche de sus animales domésticos como uno de los
productos básicos en su alimentación; la leche más utilizada es la leche de vaca pero también se
utiliza produce quesos de leche de oveja y cabra.
A partir de la leche surgen varios productos lácteos, como la mantequilla, el queso, la crema, el
yogur, la nata, el cuajo, la leche evaporada (procesos de "deshidratación" de la leche, se quita un
60% del agua existente en la leche) la leche condensada ( inventada por Nicolás Appert en 1820,
se substrae un 1.3 g/ml de agua de la leche y se añade un 50% de azúcar) (Appert, 1831) y la
leche en polvo (que se obtiene a partir de la deshidratación completa de la leche pasteurizada)
El origen del consumo de leche animal en el hombre data de alrededor de 11. 000 años, en el
Medio Oriente, cuando se domesticó a los animales especialmente al ganado siguiendo con las
ovejas.
La leche en la edad media era muy difícil de conservar, así en la Mesopotamia surgió el queso
empezando por ser una forma de conservar la leche. Usaban como recipientes la piel de animales
agregando sal al queso se formaba el cuajo que al madurar era un queso muy salado como el queso
feta.
Esta receta se trasmitió en Europa donde las condiciones climáticas favorecieron al queso, ya no se
necesitaba mucha sal para su conservación y así en su maduración se formaban bacterias y hongos
los cuales hoy en día caracterizan a los quesos Europeos. Gracias a la ciencia hoy en día la leche
es más saludable y sin bacterias por medio del proceso de pasteurización inventa do en 1886. (La
pasteurización se efectúa generalmente a temperaturas inferiores a los 100 °C y debe ser seguida
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de un enfriamiento rápido (Ingenieriapro, 2008), con el objetivo de matar los microorganismos
patógenos y otros microorganismos que pueden causar el deterioro de la leche como: bacterias,
protozoos, mohos y levaduras.
La mantequilla es uno de los ingredientes más importantes en la pastelería. Los productos
elaborados con mantequilla son delicados y siempre dan la imagen de productos de mayor calidad.
La mantequilla, es el producto de la emulsión de agua en grasa que se obtiene al eliminar el suero
de la crema de leche y al amasar los glóbulos grasos que se forman por el batido de la crema de
leche. Sus orígenes deben datar de hace 8000 a. C. con los Mesopotámicos.
Se dice que la mantequilla era apreciada por los Vikingos y Celtas, es por esto que los romanos y
griegos la consideraban un producto bárbaro y no la utilizaban, además que el clima del
mediterráneo no favorecía a este producto.
En la India existen referencias de hace 3000 años en donde la mantequilla aparece en numerosos
textos sagrados de la época del Rig Vedá, (1500–1200 A.C.) la mantequilla es muy apreciada por
los hindúes, se la conoce como “Ghee” el oro liquido, una mantequilla clarificada, símbolo de
pureza que se emplea como ofrenda al dios Agni, dios del fuego.
En 1870 surge un sustituto económico de la mantequilla, la margarina (producto originario de la
grasa vegetal), inventada por un químico francés, Hippolyte Mège-Mouriés.
La mantequilla en la pastelería ayuda a mesclar el azúcar, a unir los ingredientes, a dar sabor y
color en las preparaciones.
En la edad Moderna, Holanda fue el líder mundial en la producción de la mantequilla hasta que los
daneses empezaron a elaborar una mantequilla en forma industrial.
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La diferencia entre la mantequilla y la margarina son:
o La margarina tiene más grasas saturadas que la mantequilla.
o La mantequilla contiene naturalmente vitaminas A,D, y E , proteínas y minerales a
diferencia de la margarina.
o El color y sabor de la mantequilla son naturales mientras que la margarina imita estas
características con aditivos y edulcorantes.
3.8 EL CACAO
Su nombre cacao fue dado por los Olmecasiv existen jeroglíficos que datan del año 500 a.C. que
mencionan el nombre Ka-ka-wa, este nombre más tarde se deformara por los mayasv en algunos
nombres dependiendo la región (cacazo, kökow, kuku, kakawa, cacault,cacahualt, cücüj,
chiculdajd). (Robert, 1997)
Según el diccionario mexicano Nahualt (Azteca) de Molina en 1571, la palabra cacault significaba
semilla de cacao. Por otro lado en el diccionario Azteca de Remi Siméon se describe al cacault o
cacahualt como una fruta con 4 especies diferentes que se utilizaba como moneda. De aquí se
derivo la palabra mocacau que significaba mi dinero
Se dice que el pueblo de los Olmècas fue el primero en cultivar el cacao en territorios de Centro
América. . Los vestigios más antiguos de registros de restos de cacao en vasijas de barro datan de
hace 600 años A.C.
Son los Olmècas los que introducen este árbol a los Mayas que lo cultivaron en Yucatán. Así
mismo los Mayas lo utilizaban como moneda y lo comercializaban con los Aztecas vique habitaban
en la parte norte de México en donde por su clima frió no se podía cultivar el cacao. Los aztecas
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llamaron al fruto de este árbol cacau.
Los aztecas consideraban las semillas de cacao como un regalo divino, pensaban que fue gracias a
su dios Quetzalcóatl, la serpiente con plumas, que hizo descender estas semillas del paraíso hacia
los hombres en la tierra y enseñarles como cultivarlo.
Los aztecas fueron los primeros en utilizar el cacao como alimento, realizaban una bebida
vigorizante, era amarga, fuerte y sombría la utilizaban como bebida en ceremonias religiosas. Esta
bebida se llamaba xocoatl (agua amarga), elaborada a partir de las semillas de cacao molidas,
mezcladas en agua, harina de maíz, pimiento, vainilla y achiote, todos ingredientes originarios de
Centro América. Para los Aztecas esta bebida aportaba sabiduría, conocimiento y producía
energía. Luego los Mayas adoptaron esta bebida a sus costumbres. (Jeanne, 2001)
Con el descubrimiento de América en 1492 Cristóbal Colón introdujo en su cuarto viaje en 1519
las semillas de cacao a España. Los españoles empezaron agregarle sabores de su territorio a la
bebida Americana para quitarle el sabor amargo que no agradaba en Europa. Agregaron más agua,
miel y azúcar. Así esta bebida se hizo popular en España. En 1580 aparecen en España las
primeras fábricas de producción de pasta o masa de cacao. Las semillas eran fermentadas y
secadas a l sol para luego tostarlas y calentadas para hacer la manteca de cacao, ah este líquido se
lo dejaba solidificar hasta formar una tableta. Esta tableta se disolvía en el agua caliente para hacer
el famoso chocolate. En 1590 los monjes introducen la primera bebida azucarada de chocolate en
España. En 1600 las semillas de cacao provenían de todas partes del mundo, de América, India
occidental y África, Y así el conocimiento y el cultivo del cacao empezó a ser conocido en el resto
de Europa.
Antonio Carletti en 1606 publicó en Italia la receta de la bebida de chocolate con su libro de
historias de su viaje a la India y España. Esta receta gusto a los italianos y se creó la primera
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Cioccolateria, sitio para beber esta bebida. En 1615 el chocolate es introducido en Francia por la
princesa española María Teresa, ella ofreció a su esposo Louis XIX este producto.
Alemania conoce este producto en 1641. En 1650 Clément Lasagne, chef cocinero del mariscal
Plessis-Praslin, fabricó el primer praliné, chocolate con almendras acarameladas.
En 1687 se fabrica la primera máquina para prensar la manteca de cacao. En 1728 se construye en
Inglaterra la primera fábrica de chocolate con maquinas de energía hidráulica para tostar las
semillas. Con la revolución industrial, comenzó la producción de chocolate en masa lo que le hizo
más popular en la burguesía.
Con el tiempo se fue mejorando y simplificando la producción gracias a las innovaciones en las
maquinarias.
En 1815 en París, se creó el primer praliné con licor por la confitería Lemoine.
Hasta 1819 el chocolate tenía una estructura gruesa, bruta muy diferente al chocolate que hoy en
día se conoce. Alrededor de 1823 François Louis Cailleren, en su fábrica en Suiza afina la pasta
de chocolate haciéndola más refinada y vendiéndola en barras.
El gastrónomo suizo Brillat-Savarin, conocido por su obra Fisiología del Gusto, introdujo al
chocolate como parte de los postres.
Los bastones de chocolate untuoso que conocemos hoy en día son probablemente una invención
del químico Holandés Coenraad Van Houten en 1828. Van Houten también creó un polvo de cacao
que se disuelve en agua más fácilmente. Este polvo de cacao era un polvo desgrasado, sin manteca
de cacao. Que guardaba casi todo sus sabores. Por un tiempo pensó que la manteca era un su
producto extra del cacao sin importancia en el chocolate pero se dio cuenta de que al mezclar a la
pasta de cacao la manteca de cacao, ya extraída del cacao anteriormente, se producía un chocolate
menos granuloso, más untuoso y más azucarado. Más tarde el suizo Charles-Amédée Kohler
43
produce en Lausane el primer chocolate con nueces.
En Bélgica en 1840, la fabrica Berwaerts produce un chocolate comprimido en pastillas y en
figuras. Después de esto ya no solo se consumía el chocolate liquido sino también en solido. Los
primeros en vender bastones de chocolate fue la fabrica Côte d’or en 1883.
La empresa Nestlé en 1875 crea la leche en polvo y el suizo Daniel Peter elabora el primer
chocolate con leche en polvo en 1876. Esta mezcla produjo que el sabor del chocolate sea más
suave y menos amargo.
En 1878 el suizo Rudolphe Lindt fabrico una maquina que mezcla lentamente las semillas de
cacao, el azúcar y la leche en polvo formando un chocolate más fino.
En 1929 la firma alemana Hansa Mill introduce lecitina en el chocolate, la cual ayuda en la
consistencia del chocolate provocando el surgimiento de las figuras de chocolate que se hicieron
tradición para las fiestas de pascua y Navidad. El chocolate para cobertura fue creación del Belga
Frans Callebaut en 1925.
En 1940 la armada americana fabricó un chocolate que resistía el calor para enviar como parte de
las raciones de alimentación para los soldados.
Hoy en día el chocolate es uno de los placeres y dulces más populares y amados en el mundo, por
su textura, sabor versatilidad y experiencia al probarlo.
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ETAPAS DE PRODUCCIÓN DE CHOCOLATE.
El método de producción del chocolate empieza por dejar fermentar en camas al aire libre el fruto
completo de cacao en este proceso es el responsable del aromo y sabor del cacao. Después se
limpia y desgrana las pepas de cacao y para eliminar todas las sustancias ajenas. Luego se pasa a
tostar las semillas fermentadas para trasformar el sabor adquirido en la fermentación en el sabor
característico del chocolate. Se tuestan en hornos giratorios con un mecanismo que remueve las
pepas de cacao constantemente. Este mecanismo de constante movimiento de las pepas es muy
importante para que se calienten por igual y que la calidad sea uniforme. Esto produce el aroma
del cacao. Por medio de rodillos mecánicos se quiebra los núcleos limpios de cacao. Los pedazos
de cacao entran en un circuito cerrado, para evitar contaminaciones. (Belcolade, 2008)
En la siguiente fase de fabricación, los pedazos de cacao se muelen hasta formar una masa base
(masa de cacao) se rompen las células de las pepas de cacao, y se libera la manteca de cacao.
Se prensa la masa de cacao con una prensadora hidráulica, se expulsa la manteca de cacao desde la
masa de cacao. La manteca se recoge para elabora otros productos o chocolate blanco. El resto se
queda en la prensadora y se llama “torta prensada”.
Luego se lamina la masa para que se mezclen bien los ingredientes. Después se sigue con el
proceso de conchado en donde una maquina mantiene en movimiento a la mezcla laminada. Así se
airea bien a la masa y se la calienta hasta 50 ºC para obtener una masa de chocolate homogénea y
suave, Mejora el aroma y se evapora líquido. (Belcolade, 2008)
Finalmente se pre cristaliza o temperar esto produciendo que los cristales de la manteca de cacao
se enfríen con el objetivo de obtener productos que brillen y tengan una textura dura pero fácil de
45
quebrar y cuando este se quiebre debe tener un sonido característico. Se coloca en moldes
ubicados en una mesa que vibra. Para sacar las burbujas de aire del chocolate.
Se deja secar y el chocolate negro está listo para su uso y degustación. Su sabor dependerá de la
cantidad de azúcar, leche, cacao u otros ingredientes que el fabricante desee aumentar por eso
existe una gran variedad de sabores de chocolate.
3.9 LAS ESPECIAS
Las especias son ingredientes de sabor en las recetas de pastelería. Entre las especies más
utilizadas esta la canela, la vainilla, el clavo de olor, la pimienta dulce, el anís, la lavanda.
3.9.1 LA VAINILLA
La vainilla es una planta tropical, una orquídea, esta produce un fruto del que se obtiene un
saborizante. Los conquistadores españoles conocieron esta especie en las costas de Veracruz,
México, en donde utilizaban la vaina fermentada para aromatizar sus bebidas como la bebida de
chocolate. En ese entonces los aztecas y mayas eran los únicos que utilizaban y conocían este
producto. Con la llegada de los españoles en el siglo XVI, con Hernán Cortez el cual descubre las
costumbres del emperador Moctezuma II y su pueblo en el cual utilizaba la vainilla para
aromatizar su bebida tradicional de cacao.
El comercio de la vainilla se dio en el siglo XVII, cuando el farmacéutico, de la Reina Isabel de
Inglaterra,vii Hugo Morgan, le presentó esta especie en ese entonces se la conocía como “alargada
cáscara aromática”. Del XVII al XVIII, México mantuvo el monopolio de la vainilla ya que todos
46
los intentos de reproducir esta orquídea fuera de su hábitat fracasaron ya que la orquídea es una
flor difícil de cultivar y no crece en cualquier clima. (Hubert Annie, 1998)
La vainilla fue muy apreciada en Francia con el Rey Louis XVI, el cual decidió cultivar esta planta
en la Île Bourbon actual Isla de la Reunión, pero este intento fracaso. No fue sino hasta 1836 con
la primera polinización artificial de la planta de la vainilla.
En 1841, Edmon Albius, un esclavo de Isla de La Reunión creó el procedimiento práctico que se
utiliza hasta hoy. Este método de polinización, hizo a esta isla en líder en producción de vainilla
en todo el mundo. Fueron los productores de la Reunión quienes introdujeron este producto en
Madagascar en 1880. Hoy en día Madagascar es conocida por tener la mejor calidad de Vainilla
por su aroma. Madagascar exporta el 60% de la vainilla al mundo. (Hubert Annie, 1998)
La vainilla debe sufrir un proceso de transformación para tener su aroma característico. Los
Mexicanos fueron los primeros en realizarlo, se dejaba madurarla vaina alternándolas entre el sol y
la sombra. Hoy en día su proceso es más complejo para tener una mejor calidad. Se comienza con
un cambio brusco de temperatura sumergiendo las vainas por 3 minutos en agua a 63°C. Luego
con un proceso de deshidratación aquí adquiere su color, en seguida se la seca en hornos a 65 °C,
después se deja secar al sol y finalmente en la sombra. Posteriormente se refina por 8 meses en
troncos de madera revestidos con pergamino, es en este período que se obtiene el aroma.
Finalmente las vainas son clasificadas según su longitud, mientras más largas más prestigiosas y
costosas.
47
3.9.2 LA CANELA
La Canela es un árbol de hoja perenne, originaria de Sri Lanka. En 4 mil metros cuadrados de
terreno producen entre 45 y 68 Kg. de canela, su cosechan se realiza en época de lluvias. También
se cultiva en Brasil, Birmania, India, Indonesia y en el Océano Pacífico.
La corteza del árbol de canelo se deja secar y se presenta en bastoncitos o molido en polvo.
Tiene un fuerte sabor y perfume. En la antigüedad se la utilizaba para dar sabor a las bebidas.
Desde la Antigüedad la canela fue muy apreciada, los egipcios ya contaban con una ruta de las
especies con la India en donde comercializaban la canela para uso en bebidas, ceremonias o
perfumes.
En la Edad Media la incorporaron en recetas como guisos, sopas, natillas y panes. Hoy en día es
muy popular en las recetas Orientales, en la pastelería y en licores.
Los chinos alrededor del año 2500 A.C. ya conocían la canela y era más apreciada que el oro. En
la antigua Arabia era un artículos muy valiosa y sólo los sacerdotes podían recogerla de los
arboles, su primera recolección era ofrecida al sol y luego se utilizaba para iluminar el fuego
sagrado en el altar donde se ofrecería el sacrificio. Los egipcios también utilizaban la canela para
embalsamar. (Hubert Annie, 1998)
También se dice que el emperador romano Nerón asesinó a su esposa en un ataque de rabia y
luego de que ella ordenó que se quemaran como muestra de arrepentimiento la producción de
canela de todo un año. (DRUERA, 2008 )
La Canela fue importante para la relación y comercio entre el Oriente y Europa. En 1500, los
portugueses llegan a la India a Ceylán en donde encontraron la canela que crecía de forma
48
silvestre y en1536 ocuparon este territorio para proveerse de esta especie, Obligando al Rey de
Ceylán a pagar a los portugueses un tributo de 12000 KG de canela al año. Más tarde con la
colonización de Inglaterra a la India se formó en 1796 un monopolio de canela con la compañía
British East India. En los siglos XVI y XVII la canela es la única mercancía que los marineros
podían llevar libremente desde el oriente.
3.9.3 EL CLAVO DE OLOR
El clavo de olor, una de las especies más utilizadas en la cocina sea en postres, bebidas, salsas o
carnes. Los chinos en el siglo III la compraban en la India para perfumarse, pero no conocían su
verdadero origen, más tarde los navegantes árabes compraban esta especie en el golfo de Bengala
y las costas chinas para vender en los mercados de Líbano y Siria. Luego entra a los mercados de
Roma donde fue muy cotizado. Ya en la Edad Media se la utilizaba en un 15% de las recetas de
carnes y para medicinas. Hoy en día se die que su planta proviene de las islas Malucas en
Indonesia al igual que la nuez moscada. (Hubert Annie, 1998)
3.9.4 LA PIMIENTA DULCE
La pimienta dulce o pimienta de Jamaica, como su nombre lo indica, proviene de Jamaica también
se lo ha encontrado en México y Cuba. Procedente de un árbol de nombre Pimenta dicoica (7 y 10
metros de altura), en inglés se la denomina "all spice" debido a su facilidad de combinación con
otras especies como la canela, clavo de olor, nuez moscada.
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3.9.5 EL ANÍS
El Anís, planta herbácea de 60-80 cm. de alta, con flores blancas muy aromáticas que crecen
agrupadas formando ramos. Originario del medio oriente, los árabes en la invasión a la península
Iberiaviii trajeron el anís y lo cultivaron. En la Edad Media se hacía dulces de anís y licores como
el Pastis francés, el Arrack en Oriente Medio o el ouzo griego. Y en la India mastican sus semillas
para combatir el mal aliento. Su sabor es dulce y con un poco de picante. Hoy en día se cultiva a
gran escala en España, Italia, Turquía, Bulgaria, América del Sur y Japón. (Hubert Annie, 1998)
3.10 FRUTAS Y FRUTOS SECOS
Las frutas han estado con el hombre desde sus orígenes, los nómadas recolectaban las frutas para
su alimentación posteriormente el hombre empezó a cultivarlas. Las frutas son ingredientes
complementarios en la pastelería, dan color, sabor son ricas en vitaminas. Existe una alta variedad
de frutas originarias de todo el mundo, existen frutas acidas (limón, toronja, naranjilla, naranja,
piña, mandarina), con alto porcentaje de azúcar (uva, banano, frutilla), con un alto porcentaje de
agua (Sandia, melón, coco, pitahaya), o con un alto porcentaje de pectinaix (manzana, durazno,
mora) que al mezclarse con agua se gelifica produciendo una jalea dulce, las mermeladas.
Entre los frutos secos encontramos a las nueces, estos son frutos o semillas que son indehiscente
esto quiere decir que no se separa cuando está maduro. Son monospermas, compuestas de una
sola semilla en su interior cubierto por una capa dura. Existen varios dos tipos de frutos secos
Frutos secos de cáscara dura como: La almendra, la castaña, la avellana, el Anacardo, el
Cacahuete, los piñones, el Pistacho, semilla de calabaza, semilla de girasol y el sésamo,
macadamia, tocte, la nuez. Y por otro lado están las frutas desecadas: el dátil, higos secos, uva
pasa, albaricoques, Ciruela pasa.
50
Los frutos secos sirven de guarnición en la pastelería, el postre más conocido es la torta de novias,
pastel de licor con frutos secos. El chocolate es uno de los productos que mejor se une con estos
frutos.
La almendra, se origina de las montañas de Asia occidental. Por ser la semilla el fruto de consumo,
fue fácil su difusión al resto del mundo. En Mesopotamia y Persia su consumo en platos de sal y
de dulce se hizo típico y tradicional.
Los Fenicios y Romanos extendieron su cultivo hacia la parte sur de Europa, en la cuenca
Mediterránea, donde este fruto se desarrollo por el buen clima de la zona. Por lo que hoy en día la
almendra está arraigada en la cultura y costumbres Mediterráneas. España es el mayor cultivador
de almendras en el mundo desde hace más de 2000 años.
El pistacho al Igual que la almendra fue cultivado por primera vez en Asia Occidental y paso a ser
un producto importante en mediterráneo especialmente en Irán Central, donde su cosecha ha sido
muy importante. Su mayor producción y utilización en recetas esta en Grecia, Turquía,
Afganistán, Pakistán, Siria, Irán, Kirguistán y Turkmenistán.
3.11 LA GELATINA
La Gelatina, es una sustancia semisólida, incolora y translúcida que se obtiene del colágeno del
tejido conectivo del despojo animal. Su producción empieza a partir de un remojo de pieles del
ganado porcino o del ganado vacuno, en un ácido diluido o en una solución calina. Así los huesos
se desengrasan y se empapan en el ácido para eliminar su calcio. La materia resultante de este
remojo son los tejidos blandos de oseína. La oseína (Sustancia orgánica que forma parte de los
huesos y los cartílagos). Luego se sumerge a la oseína en agua, éste proceso hidroliza al colágeno,
antes de este proceso no es soluble en agua; por otro lado se lleva a ebullición el cuero, la piel y
huesos para extraer la gelatina. El producto de esto se seca y muele para hacerlo polvo. La gelatina
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al estar en contacto con agua caliente se diluye y al dejarlo enfriar sirve de cuajanté y en masas
azucaradas como el fondant y el pastillaje ayudan a la elasticidad.
3.12 POLVO DE HORNEAR Y BICARBONATO DE SODIO.
El polvo de hornear es un polvo blanco muy fino que reacciona al contacto con líquido y calor
produciendo gas carbonizado que hace que las masas se eleven. Consiste de una mescla de sales
alcalinas y sales acidas.
El polvo de hornear fue inventado a fines del siglo XIX después del bicarbonato de sodio, su
primera utilización fue en 1790 en Estados Unidos. Esta dejaba un gusto amargo luego de
utilizarla. Alrededor de 1835 se desarrollo el primer polvo de hornera a base de crémor tártaro1 y
bicarbonato en 1850 este polvo de hornear empezó a ser comercializado. A fin del siglo XIX. Se
remplazó el crémor tártaro por ácidos de fosfato mono cálcicos y sulfato de sodio.
El bicarbonato de sodio es un compuesto sólido cristalino de color blanco muy soluble en agua,
con un ligero sabor alcalino. Se puede encontrar como mineral en la naturaleza o se puede
producir artificialmente. Su El uso principal es en la pastelería donde reacciona con otros
componentes para liberar CO2, que ayuda a la masa a elevarse, dándole sabor y volumen. Los
compuestos ácidos que inducen esta reacción incluyen bitrato de potasio (crema de tártaro), jugo
de limón, yogur, ácido acético.
El polvo e hornera es más eficaz que el bicarbonato ya que empieza actuar a una temperatura más
baja y no deja un sabor amargo en las reparaciones.
52
El bicarbonato se utiliza en los pasteles de chocolate para darle un color más oscuro.
3.13 INGREDIENTES QUÍMICOS MODERNOS
Los nuevos ingredientes que se encuentran en el mercado son los ingredientes moleculares,
mezclas químicas que reaccionan a los proceso de gelificación y batido al que se los somete
produciendo, espumas, geles, emulsiones, logrando nuevas texturas, recetas y sabores en la cocina.
Uno de estos ingredientes es el agar-agar, esta es una sustancia gelatinosa proveniente de las algas
marinas. Este producto tiene la ventaja de poder gelificar productos con alto porcentaje de acidez,
lo cual una gelatina animal no puede hacer. Existen otros productos como la lecitina de soya como
emulsionante y espumante, ingredientes que regulan la acidad como el acido ascórbico y
espesantes como el xanthan. También se utiliza sifones con nitrógeno comprimido para realizar
cremas y espumas de productos que naturalmente no se los puede trasformar en cremas o espumas.
(ritzescoffie, 2009)
53
3.14 LOS MATERIALES Y EQUIPOS BÁSICOS
Los utensilios de cocina son herramienta utilizadas en el área culinaria que ayudan a una correcta
preparación de platos y a un trabajo ordenado e higiénico.
Desde los comienzos de la cocina, el hombre ha visto necesario utilizar herramientas para cocinar.
En la prehistoria se preparaba la comida sobre hogueras sirviéndose de cuencos de piedra para
calentar líquidos, un mortero y el almirez para pulverizar hierbas y sal.
Con el tiempo se empezó a trabajar y tallar la madera y se utilizó utensilios de madera, más tarde
de cobre y bronce luego de hierro y recientemente de plástico. Por último, la era eléctrica y
electrónica, que permite automatizar y acelerar muchos de los procesos de preparación culinaria.
Cuadro, Diego velazques, “Jesús en la Casa de Marta”
54
3.14.1 EL HORNO
Horno en una pintura de Millet
El Horno es una maquinaria que genera calor dentro de un compartimento cerrado. Se utiliza para
cocinar, calentar y secar alimentos.
La energía calorífica se obtiene por combustión desde leña, gas o electricidad. El horno
tradicional tenía forma de pequeña bóveda sobre una base plana y una sola abertura que era la
entrada. Se calentaba mediante el fuego de la leña, que se dejaba consumir. El grosor de sus
paredes de tierra lograba un ambiente térmico guardando el calor. Primero se colmaba de leña el
orificio del horno, hasta que la leña se haga carbón. Y el horno se caliente, a veces utilizaban
piedra volcánica en la base ya que esta mantienen el calor. Luego se limpiaba los restos que
produce la combustión, se limpia la ceniza y se colocaban los alimentos para asar. El hornear en
este horno da un sabor característico y único a las preparaciones. (Michel, 2004)
Con la aparición del gas surgió una nueva opción de hornear, sin necesidad de prender leña, tarea
ardua y larga. Este tipo de cocción es más controlada y no emiten gases por combustión pero en
pastelería no se recomienda ya que el calor no se distribuye uniformemente lo que ocasiona por
ejemplo que en un pastel en un borde este quemado y el otro crudo. Por último con la invención de
la electricidad aparecieron los hornos eléctricos, estos son los mejores en controlar la temperatura
55
y en su distribución de calor. Su uso es costoso porque utiliza mucha electricidad pero su
temperatura es uniforme y más controlada que los anteriores.
Después con la experiencia y necesidades de los pasteleros se fueron desarrollando los hornos
eléctricos, a gas ya diesel. Además estos hornos ahora tenían diferentes formas de esparcir el calor
dentro de la cámara. (A convección, hornos rotativos, horno ciclo térmico).
El Horno de microondas surgió de la generación de ondas electromagnéticas que interaccionan
con las moléculas de agua contenidas en los alimentos. Este proceso aprovecha las propiedades
resonantes de las moléculas de agua que son absorbidas por la energía de las ondas
electromagnéticas, causando que la temperatura del producto se eleve. De esta manera los
alimentos se cocinan de a centro hacia fuera en pocos minutos. La desventaja de este horno es que
su cocción no es uniforme y elimina las propiedades nutritivas de los alimentos. (Grasser Hermè,
2008 )
3.14.2 EL REFRIGERADOR Y EL CONGELADOR
La refrigeración es el proceso de mantenimiento de la temperatura de un producto en un espacio.
La reducción de temperatura se realiza extrayendo energía del cuerpo, reduciendo su energía
térmica, contribuyendo a reducir la temperatura de este cuerpo. Este proceso fue insertado en un
aparato hermético Charles Tellier en 1867 para preservar los alimentos.
Posteriormente aplicó este método para su utilización industrial, empezando por la creación de
hielo seco. En 1876 fabricó el primer congelador de alimentos.
Christian Steenstrup (1873-1955) empleado de General Electric, diseño el primer refrigerador de
domestico en 1927, de acero con un sellado hermético y un compresor cilíndrico en la parte de

56
arriba2.
La calidad y productividad mejorado para el siglo XX las técnicas del frió y del calor han sido
completamente dominadas. No existe ningún pastelero que no tenga su cuarto frió, sus hornos de
última tecnología, y sus vitrinas refrigeradas.
El termómetro con mercurio fue inventado en 1742 por el físico sueco Celsius, (1701-1744) este
termómetro marcaba 0° grados cuando el agua esta en ebullición y 100° cuando el agua está
congelada. Pero en 1745 después de la muerte de Anders Celsius, Linné (1707-1778)
invierte la tabla del termómetro cambiando a como conocemos hoy, con el momento de
congelación en 0° grados y el punto de ebullición a nivel del mar en 100° grados.
3.14.3 LA BATIDORA (Ament, 2007)
In 1870, Turner Williams the Providence Estados Unidos, invento la primera batidora de huevos
manual. Después de unos años en 1908 tomando el mismo concepto, el ingeniero en manufactura,
Herbert Johnson, inventó la primera batidora eléctrica, inspirado en la forma en que un panadero
amasaba la masa con una gran cuchara de metal. Para 1915, las batidoras eran parte importante en
todas las panaderías y pastelerías. En 1919, se introdujo las batidoras a los hogares. (Bèatrice, 200)
Como conclusión de este capítulo podemos decir que esta investigación nos ah servido para
conocer las propiedades de los ingredientes, su lugar de origen y descubrimiento para pasar al
siguiente capítulo con un mayor conocimiento de cómo se debe utilizar estos productos.
57
CAPÍTULO IV
1. ANÁLISIS Y APLICACIÓN
Después de haber investigado sobre la evolución de la pastelearía, llama la atención el trabajo que
se realiza en azúcar y en chocolate. Lo innovador de realizar esculturas con azúcar tirada,
caramelo y el buen potencial de negocio. Para empezar esta producción investigaremos
específicamente sobre esta área de la pastelería.
El trabajo en azúcar gracias a la expansión de la tecnología llegó a su auge. Lámparas de 320
vatios permiten trabajar más tiempo el azúcar sin que se cristalice y se solidifique. Los
acondicionadores de aire ayudan a reducir la humedad del ambiente para que el azúcar no se
amelcoche, el material de silicona que aguanta altas temperaturas nos ayuda a manipularlo, los
termómetros de azúcar que alcanza temperaturas de más de 200 °C.
Existen varios tipos de modelaje del azúcar, usualmente se emplea una combinación de estos en la
producción de esculturas, cada una de estas técnicas producen distintos tipos de materias que se
emplean dependiendo del uso y utilidad que tendrán en la pieza final.
El azúcar tirada, Se realiza cocinado el azúcar junto con el agua alcanzan la temperatura de 121°
grados C, se incorpora colorante, este líquido se vierte sobre manteles de silicón. Se deja enfriar
hasta que se forma un bloque de caramelo. Se guarda en cajas aislantes de humedad, con piedras
especiales que absorben la humedad.
Para trabajarlo, el área debe estar libre de humedad. Se corta el bloque en pedazos grandes y se
derrite el azúcar en el microondas con ayuda del mantel de silicón, luego se lo lleva a las lámparas
para mantener el azúcar caliente y poder manipularlo.
Utilizando guantes especiales para manipular azúcar se a masa doblándola, tirando hacia afuera y
58
doblando en si mismo varias veces para que el azúcar tenga brillo. Una vez realizado esto el
azúcar puede ser modelada. Siempre manteniéndola en las lámparas.
fotografias: seminario 5 star chef; Concord Carolina del norte, Estados Unidos.
El azúcar soplada, se utiliza el azúcar tirada, se coloca en una bomba de goma manual. Luego se
realiza al igual que si fuera vidrio se sopla dentro del azúcar se debe utilizar ventiladores para
refrescar el azúcar para que mantenga su forma.
El azúcar de molde, se vierte el almíbar en moldes especializados para soportar la temperatura del
azúcar. Estas figuras suelen ser menos estilizadas que las anteriores pero se utiliza en elementos
bajos y en estructuras para “show pieces” (piezas para exponer).
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Pastillaje, masa de azúcar impalpable, glucosa, para moldear, cuando está seco es se endúrese y es
muy frágil tiene la apariencia de cerámica. Cuando se seca se debe ligar las imperfecciones.
Azúcar presionada, se mezcla con una cantidad mínima de agua y se coloca bajo presión. Al
secarse se endurece y se convierte en un pedazo sólido. No se utiliza con frecuencia ya que su
imagen no es muy estética.
Fotografía, María verónica Paz, Clase de azúcar, Francia 2009.
2. EL ECUADOR Y EL AZÚCAR
El Ecuador produce azúcar de caña aproximadamente desde el siglo 17, cuenta con refinadoras de
azúcar como el Ingenio Valdez en la provincia del Guayas, Salinas de Ibarra, parte noroccidente y
en Loja. En sus comienzos se utilizaban indígenas y esclavos para cultivar la caña en las montañas
costeñas.
En el Ecuador solo se trabaja y comercializa el azúcar de caña, este es un poco más difícil de
trabajarla a comparación del azúcar de remolacha que es menos cristalina, se disuelve mejor, más
uniformemente y rápido. La decoración en azúcar es 100% comestible y degradable es amigable
con el planeta porque no tiene desperdicios, no consume mucha energía, no utiliza plásticos ni
papel.
60
3. EL CHOCOLATE PARA ESCULTURAS.
El Chocolate es un producto muy manejable. Con él se puede realizar desde salsas hasta figuras.
Para realizar figuras lo más importante es el procedimiento de temperar el chocolate.
Fotografía, María verónica Paz, Clase de chocolate², Francia 2009.
El procedimiento de temperar el chocolate es muy importante para el resultado final. Este proceso
hace que el chocolate tenga brillo, textura y se endurezca.
Se empieza derritiendo el chocolate en baño maría para que sus elementos (cacao, mantequilla y
azúcar) se integren de manera uniforme, llevando el chocolate a una temperatura de50°C.
Luego se procede a enfriar el chocolate, para esto se vierte la mitad del chocolate en una mesa de
mármol limpia y bien seca, con la ayuda de dos espátulas (una de codo y una recta) se esparce el
chocolate y se recoge para que se enfriara hasta llegar a 27°C. Se mezcla con el resto del
chocolate caliente hasta que llegue a los 30°C. A esta temperatura se puede trabajar.
61
2. EL ECUADOR Y EL CHOCOLATE
El Ecuador es conocido por tener uno de los mejores cacaos de aroma. Empresas como Nestlé y
otras empresas europeas importan nuestro cacao para procesarlo en chocolate. “A diferencia de
otros cultivos, como banano, aproximadamente el 70% del cacao del mundo es producido por
pequeños agricultores” (CONSERVACION Y DESARROLLO, 2008)
“Tonathiu Acevedo, director de la empresa Agroindustrias Unidas de Cacao de México,
quien visitó el país en busca de nuevos proveedores, expresó que ellos tienen una
capacidad de procesamiento de 30.000 toneladas al año y compran entre 10.000 y 12.000
toneladas anuales a Ecuador, de las cuales el 70% es de cacao nacional y el 30% CCN51
(clon ecuatoriano de mayor rendimiento).” (Universo, 2010)
En estos últimos años se ha empezado a procesar el chocolate en el Ecuador con ayuda de
administradores extranjeros hoy en día existen al menos 3 empresas como CAONI y Cacaoyere.
Los ecuatorianos aprecian el chocolate pero todavía no se ha creado una cultura de chocolate. En
países como Francia, Bélgica y Suiza ya existe la cata de chocolate en donde se experimentan
diferentes olores, texturas y sabores. Chocolates derivados de diferentes especies de cacao, con
porcentajes de cacao y manteca diferentes que provocan un placer diferente. Otros con frutos
secos, esencias, leche, licor.
También en esto países existe un alto mercado de chocolatería fina y de figuras y esculturas en
chocolate.
Existen chocolaterías en Quito conocidas por sus chocolates rellenos y trufas pero no existe una
empresa que oferte lo antes mencionado.
62
3. EL ECUADOR Y EL DISEÑO DE TORTA
Según mi punto de vista, el arte del diseño de tortas en el Ecuador ha crecido lentamente. Hoy en
día se ha empezado a salir de lo clásico (torta de frutos secos en licor) y se está empezando a
tomar las tortas bases como naranja, vainilla, nuez, manzana para utilizarlas en eventos. Al igual
que las decoraciones hoy en día se está dejando a un lado lo clásico, (flores, trabajos en pastillaje)
para utilizar piezas de chocolate, figuras y diseños vanguardistas.
Por otro lado la existe la decoración en pequeñas pastelerías En donde se sigue utilizando tortas
cubiertas de crema o mantequilla y decoraciones clásicas, tortas blancas con flores y se utilizan
los puentes, bases y un trabajo preciso y laborioso en manga con glasé.
Las pastelerías especializadas en tortas y las empresas de eventos buscan y realizan tortas
innovadoras, con mucho color, temas y nuevos sabores. Ya que sus clientes buscan sobresalir,
nuevas tendencias, salir de lo habitual con tortas de varios pisos, colores y temas especiales.
Pero por el momento no estamos al nivel de otros países como Estados Unidos en donde
actualmente realizan tortas con implementos electrónicos, juegos pirotécnicos, movimiento, etc.
En conclusión el azúcar y el chocolate son complementarios en la decoración de tortas, con esto se
lograra tortas con más porcentaje de piezas comestibles y al tener dos materias primas diferentes
se lograran efectos, diseños y piezas más estilizadas y creativas.
63
5.1 El fondant
El fondant es una masa manejable compuesta de gelatina, agua, azúcar impalpable y glucosa; que
al reposar forma una masa blanca la cual se puede dar forma y sirve para forrar tortas.
5.2 El arte pastelero
Como parte de este proyecto deseamos unir las artes de la pastelería en un solo producto para
crear una experiencia deslumbrante a la vista, una torta decorada en azúcar, chocolate y fondant
logrando que toda su decoración sea 100% comestible y tener diseños únicos y realistas.
Por otro lado se complementara este servicio con cursos cortos de decoración y realización de
tortas y cursos de cata de chocolates.
4. CATA DE CHOCOLATE
La empresa Belga fabricadora de chocolate VALRHONA, conocida por tener el mejor chocolate
del mundo. Realiza las primeras cataciónes de chocolate en Europa. ¿Cómo se cata un chocolate?
De igual manera que un buen vino. Tomando los 5 sentidos Vista, Olfato, oído, tacto y Gusto.
Como degustar un chocolate.
1. Tomarse el tiempo de cautivar el brillo y el color del chocolate. Existe una amplia paleta
de colores del chocolate como leche-chocolate, chocolate oscuro, o chocolate-Caoba) este
paso es un comienzo para conocer la variedad de semillas de cacao que existen.
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2. Oler el chocolate e impregnarse con sus olores, un contacto simple que permitirá conocer
su riqueza aromática.
3. Luego probar un poco del chocolate, tener el chocolate entre los dientes y quebrarlo para
apreciar su sonido.
4. Derretir delicadamente y tomándose el tiempo el chocolate en la boca para que se liberen
los sabores y aromas, respirar concentrándose en la nariz para sentir los sabores y aromas.
Al igual que en el vino notara primero los aromas volátiles como son las flores y frutas.
Luego están los aromas de cuerpo que son a nueces, especies y levaduras. Finalmente al
final de la degustación es posible que en algunos chocolates aprecie el aroma de ladera,
melaza, entre otros.
5. Este proceso lo puede repetir varias veces hasta conseguirlo.
Concentrarse en su lengua para apreciar la acidez (sensación en los lados de la lengua y la
estimulación de la saliva; el amargo (sensación al fondo de la lengua que perdura).
Es importante tomarse el tiempo de enjuagar la boca con agua y pan de agua entre cada
degustación para limpiar del amargo o acidez que puede permanecer en boca y empezar de nuevo
Para aprender y tener conciencia de la riqueza del chocolate el cual no está ligado a sus
porcentajes de cacao sino a sus orígenes e historia. Este círculo se basa en los chocolates que
produce Valrhona pero se podría hacer uno con cualquier tipo de chocolates una vez que se han
catado y analizado sus características, Esta información fue tomada de la Pagina Web
(www.valrhona.com/fr#/espace-gourmets/pedagogie-du-gout.) y de un reportaje visto en Francia
en Abril del 2010. Sobre el chocolate llamado, Pierre Marcoline va a Perú y Valrhona.
65
ww.valrhona.com/Fr./espace-gourmets/pedagogie-du-gout
66
CURSOS DE DECORACIÓN Y REALIZACIÓN DE TORTAS
Los cursos se realizaran los días martes y miércoles de 4 a 6 pm. Este curso estará enfocado a
personas que desean conocer las bases de la decoración y realización de tortas tradicionales. Los
cursos los realizaran personas que trabajan en la empresa y profesionales reconocidos. Se dividirá
en 3 módulos de 12 horas por modulo. Con un cupo para 12 alumnos. En cada clase los alumnos
realizaran su propia torta y la decoraran mientras el profesor les enseña nuevas técnicas y
supervisa la elaboración.
Costo 1 modulo mínimo 12 personas
Profesor por hora $20 $240
Materiales $ 500
Total Costo $ 740
Total P.V.P $ 75
Total por hora (16 horas) $ 6,25
Utilidad al mes por 12 alumnos $ 160
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CAPÍTULO V
PLANTEAMIENTO DE UN PROYECTO DE PASTELERÍA ENFOCADO A LA
DECORACIÓN DE PASTELES IMPLEMENTANDO EL ARTE EN AZÚCAR Y
CHOCOLATE SU PRODUCCIÓN, VENTA Y CURSOS EN QUITO-ECUADOR.
5.1 INTRODUCCIÓN
A continuación se proyectara un nuevo negocio de elaboración pasteles con decoraciones
innovadoras en azúcar, chocolate y fondant y pasteles en Quito-Ecuador.
Primero se debe identificar dónde se encuentra el mercado objetivo, quiénes serán los cliente y el
lugar del local.
Conocer las necesidades de los clientes y proseguir con un plan de negocios factible.
Como primer paso se realizara un estudio de la zona en donde se piensa ubicar el negocio, para
identificar los negocios similares en el perímetro y también los negocios que ofrezcan servicios
que podrían ser complementarios al emprendido. Se analizara su ubicación, el tipo de productos,
servicio que ofrecen, su precio, la calidad del servicio, su presentación, los aspectos de valor
agregado, etc.
Como segundo paso se realizara un focus group que permita medir la demanda de nuestro
producto y servicio en la zona donde nos ubicaremos.
Por otro lado se buscara el material publicitario relacionado con los productos y servicios que
ofrecen nuestros potenciales competidores como anuncios en periódicos, catálogos, página web,
etc.
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5.2 DESCRIPCIÓN DEL PROYECTO DE PRODUCCIÓN
La actividad que se realizara es la elaboración y venta directa de productos de pastelería, tortas
con decoraciones en azúcar, chocolate y fondant.
5.2.1 CARACTERÍSTICAS DEL NEGOCIO
Esta microempresa se basara en la producción y venta de pasteles con decoraciones en azúcar,
fondant y chocolate de manera artesanal. Complementando con el servicio de enseñanza de
pastelería artesanal y decoración.
La maquinaria y herramientas serán básica pero garantizaran el uso de insumos adecuada, de
calidad y buena presentación.
5.2.2 RECURSOS FINANCIEROS DE LA EMPRESA
Al ser una producción artesanal se necesita los equipos y herramientas básicas, por lo tanto el
costo de inicio es medio, se realizara un préstamo bancario y se utilizaran ahorros personales del
emprendedor que permitirán poner la producción en marcha.
5.2.3 RECURSOS HUMANOS
Al ser una producción artesanal y con orígenes de producción en el domicilio del emprendedor,
se contaran con siete personas para las áreas de producción, administración, contabilidad y
ventas.
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5.2.4 UBICACIÓN DEL LUGAR DE PRODUCCIÓN
El lugar de producción y venta se ubica en la ciudad de Quito, (con una población estimada en de
1, 980,478 habitantes según el INEC en 2011) en el Norte Quito Parroquia Iñaquito, sector Quito
Tenis. Nuestro grupo objetivo es de aproximadamente 13.780 mujeres de entre 23 y 50 años que
viven en Quito y sus alrededores que buscan pasteles para sus eventos como bodas, cumpleaños
baby showers, etc, datos que fueron obtenidos del estudio de mercado que realiza Facebook para
empresas que desean promocionarse mediante esta página web, 20 de Octubre del 2011.
La producción se realizara en un departamento en planta baja del domicilio del emprendedor de
este proyecto. Este lugar posee una amplia cocina que se modificara para ser el área de
producción, un área de recepción y ventas, un área de almacenamiento y un cuarto donde se
facilitarán las clases.
6. ENTORNO INTERNO
6.1 Misión Empresarial
Crear pasteles que provoquen emoción, con una experiencia de sabores y texturas. Y
deslumbrarlos con nuestros diseños personalizados enfocados en el detalle.
Además deseamos lograr fidelizar a nuestros clientes y atraer constantemente a nuevos
consumidores por nuestro prestigio en la calidad, sabor, arte e innovación.
6.2 Misión social
Ser una empresa que esté encaminada hacia la responsabilidad social.
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Responsabilidad dentro de la empresa: nuestro personal está continuamente renovando sus
conocimientos a la vez que tratamos de que su experiencia en nuestra empresa sea de alta
satisfacción personal y profesional.
Preocupación por la comunidad Como empresa esperamos lograr cambios en la sociedad
apoyando a los trabajos comunitarios ya existentes como Solana, Fundación niños de María,
Muchacho Trabajador, que proveen a jóvenes de escasos recursos cursos técnicos de pastelería
para su futuro.
Por otro lado impartiremos cursos de Cata de chocolates y decoración básica para amateurs.
(detalle de los cursos en la pág. 84)
Responsabilidades con el Estado. Como empresa creemos en la importación de las normas
estatales por lo cual nos comprometemos a pagar salarios dignos y justos, a pagar todos los
impuestos de ley y a tener todos nuestros permisos en orden.
6.3 Visión
Como empresa se quiere llegar hacer reconocida por la calidad de en el trabajo y sus productos
(Para esto se está dispuesto a dar todo tiempo, conocimientos, experiencias y virtudes, siempre
mejorando los defectos en el camino.)
6.4 Tipo de empresa
El principal elemento de la empresa es la capacidad humana para realizar trabajos físicos.
Comprende el área de restauración.
Será catalogada como microempresas, de propiedad individual. Sus sistemas de fabricación serán
artesanales, la maquinaria y el equipo son elementales, los asuntos relacionados con la
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administración, producción, ventas y finanzas son elementales y reducidos y el director o
propietario puede atenderlos personalmente.
Será una empresa privada en la cual su capital estará en manos del dueño. También será una
empresa local que operara en el distrito metropolitano de Quito.
Sera unipersonal: El empresario o propietario, es la persona con capacidad legal para ejercer el
comercio, responderá de forma ilimitada con todo su patrimonio ante las personas que pudieran
verse afectadas por el accionar de la empresa.
6.5 Organigrama empresarial
Chef Gerente
Administrativo
Departamento de Chef Pastelero Contabilidad

Marketing Decorador
Recepción Sous Chef
Bodegero
La empresa en sus comienzos contara con 7 personas.
 Gerente y dueño de la empresa.
 Ing. En Marketing
 Recepcionista
 Contador.
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 Chef Pastelero decorado,
 Sous chef Pastelero decorador,
 Jefe de bodegas, Almacenamiento,.
6.5.1 COMPETENCIA DEL PERSONAL
 Chef administrativo, conocimiento en administración en pastelería, conoce a profundidad
los procesos de producción. Conoce como elaborar tortas, decoraciones en Azúcar,
chocolate y fondant. Noción de estética y arte.
 Chef pastelero conoce a profundidad los procesos de producción. Conoce como elaborar
tortas, decoraciones en Azúcar, chocolate y fondant. Noción de estética y arte.
Negociación con proveedores.
 Sous chef pastelero. Alto conocimiento en la elaboración de tortas y operación de las
maquinas. Conocimiento en figuras artísticas pasteleras y noción de estética y arte.
 Gerente de Marketing, Conocimiento de manejo de marca y promoción
 Recepcionista, Con noción en ventas, cordial, amable con espíritu de servicio,
conocimiento en office.
 Bodeguero, conocimiento de normas de almacenamiento, conocimiento de los productos,
negociación con proveedores.
Con el tiempo se agregaran otros puesto como:
 Distribuidor, con licencia para operar automóvil o furgoneta pequeña.
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6.5.2 Características del trabajo y contratos
Es muy importante para la empresa la salud física y mental de los empleados es por esto que se ve
necesario que el personal mantenga una vida con porcentajes bajos de estrés, con una vida familiar
y que tenga tiempo para realizar actividades fuera del trabajo.
Es por esto que la empresa trabajara de Martes a Sábado sin excepción, para que los empleados
puedan pasar los domingos en familia y los lunes tener libre. Se trabajaran las 8 horas diarias de
ley y se tomaran en cuenta las horas extras.
CONTRATOS
Es importante en esta investigación y en la creación de una empresa conocer las bases de un
contrato. Y señalar como se procederá en la empresa.
El contrato del personal se realizara luego de un proceso de selección y se formalizara por escrito.
En el contenido del contrato se especifica lo siguiente: La identificación de las partes, el objeto del
contrato (contrato laboral, empresa pastelera), la retribución convenida y la duración del contrato.
En la duración del contrato las partes contratantes son libres de establecer la duración que se
considere conveniente.
Se exigirá al empleado un período de prueba con un máximo de 3 meses en donde el empleador
evaluara su trabajo, su desarrollo en la empresa y si esta persona trabaja de acorde a las normas de
la empresa
La jornada de trabajo será 8 horas diarias, de martes a sábado, de 7:00 a 15:00 horas incluidos
almuerzo.
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La prohibición de competencia: el trabajador no podrá celebrar otros contratos de trabajo con otras
empresas. Debe ser un trabajador de plena dedicación con la empresa a la que presta sus servicios,
además la empresa prestara importancia a la salud del empleado por la que sugiere que no se
trabajen más horas de las exigidas en un trabajo a tiempo completo.
La empresa desea que sus empleados estén en constante aprendizaje y capacitación por lo que sus
empleados tomaran capacitaciones pagadas por la empresa es por esto que se ve necesario un
pacto de permanencia en la empresa (se estima un costo de $ 200 por empleado) cuando el
empleado haya recibido una especialización profesional con cargo a la empresa durante un período
de duración determinada, podrá pactarse que el empresario tenga derecho a una indemnización por
daños y perjuicios si aquél abandona el trabajo antes del término fijado.
Anexo número 3 MODELO CONTRATO DE TRABAJO A TIEMPO INDEFINIDO
(abogadosenlinea, 2008)
7. CARACTERÍSTICAS DE LA COMPETENCIA.
Al hacer un estudio de mercado sobre las pastelerías de Quito se ha categorizado como
competencia a las que tiene un renombre, alta calidad en producto y servicio, Y que ofrecen tortas
diseñadas en fondant. Todas estas poseen precios altos en la elaboración de tortas especializadas
como: Hansel & Gretel, La Casita de Chocolate, San Honoré, Popy, Ilusiones y Fondant y
personas naturales que se dedican a la elaboración de tortas.
Por otro lado existe la competencia de cursos cortos de pastelería. En el mercado hay varios
cursos de cocina para todo tipo de gustos y economías; Algunos cursos son especializados en
decoración y tortas, tomaremos como ejemplo la empresa que sería de mayor competencia,
Bellazucar, esta empresa tiene cursos intensivos de 3 sábados de 9am - 1pm, por nivel. Su costo es
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de 60 dólares esto incluye material didáctico, uso de las instalaciones y materia prima para realizar
un solo pastel entre toda la clase.
Ventaja competitiva
La principal ventaja que tiene este proyecto es tener bajos costos fijos y ser el primero en ofertar
este producto (tortas con decoraciones en azúcar, chocolate y fondant) en Quito. Además de contar
con el conocimiento en la materia prima, producción, productos y el uso de tecnología tradicional
e innovadora.
8. ESTABLECIMIENTO
8.1 DECORACIÓN DEL ESTABLECIMIENTO
El establecimiento contara con el área de producción. Tendrá una recepción en donde los clientes
podrán conocer la empresa, ver los productos, tener una cita con el chef para conocer sus deseos y
tipo de evento que realizarán para luego efectuar su pedido. Se contará con un área donde se
dispondrá productos de muestras gratis, publicidad y una estantería en donde se venderá algunos
productos de pastelería.
La recepción será un área confortable y acogedora. Estará decorado con los colores del logo,
morado, blanco y negro. Tendrá un estilo Minimalista x
Pastelería Sadaharu Aoki, Boutique Port Royal Paris.
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También se tendrá un cuarto adjunto donde se realizarán los cursos, capacitaciones y cataciónes
de chocolate así los cursos se podrán realizar a cualquier hora sin interferir en la producción diaria.
8.2 FACTORES DE LOCALIZACIÓN
El lugar escogido como local y área de producción ah sido escogido por tener los siguientes
factores: Existencia de espacios adecuados para implementar los equipos y áreas necesarias,
servicio de transporte cercanos (trole Av. 10 de Agosto y “Y”, Eco vía Av. América y Brasil)
cercanía al mercado consumidor, disponibilidad de servicios públicos, seguridad y costo bajo de
arriendo.
La ubicación de la producción será en el norte de Quito, sector Chaupicruz, antiguo Quito Tenis.
Este sitio es ideal para este negocio ya que el grupo target se encuentra en esta zona, nos
encontramos cerca del mercado Iñaquito, de vías principales como La Occidental, Sector el
Bosque, Av. Brasil y Av. América.
En este sector se encuentran varias pastelerías, Av. Brasil sector Quito Tenis entre Av. América y
Av. Carvajal (Cassoulet, Arenas, Gustapan, Cyrano y Honey & Honey) estas no venden tortas
decoradas. En el centro comercial el Bosque Ubicado en la Av. Carbajal se encuentra la Casita de
Chocolate en donde si realizan pasteles decorados.
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8.3 DISEÑO Y SEGURIDAD INDUSTRIAL DEL LOCAL
Implantación de áreas
8.4 EQUIPAMIENTO Y COSTO
Para realizar esculturas en chocolate y en azúcar se necesitan diferentes instrumentos
necesarios para una correcta elaboración. Algunos de estos por sus características tienen un costo
alto. (Anexo 7, cotización termalimex).
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9. ENTORNO DEL CLIENTE
9.1. TAMAÑO DEL MERCADO.
Tomando los datos del INEC, instituto nacional de estadísticas y censo, datos del Censo 2011.
Existen 1.965.471 habitantes en la provincia de Pichincha y
1, 399,378 habitantes en la ciudad de Quito, de los 13.780 son mujeres de entre 23 y 50 años que
viven en Quito y sus alrededores que buscan pasteles para sus eventos como bodas, cumpleaños
baby showers, etc. datos tomado de las Estadísticas de anuncios en Facebook.com el 20 de Octubre
del 2011.
9.2 DEFINICIÓN DEL MERCADO OBJETIVO
A continuación se valorara el mercado objetivo. Tomando los datos del INEC, instituto nacional
de estadísticas y censo, datos del Censo 2011.
El tamaño de nuestro mercado objetivo es de aproximadamente 1.965.471 habitantes en la
provincia de Pichincha y 1, 399,378 habitantes en la ciudad de Quito. Según el INEC, la
población media alta gasta aproximadamente $1496,34 mensuales. Y un 79.9% de la población
en Pichincha no tienen dificultades en gastos alimenticios.
Cuenta con un atractivo estructural, con diferentes proveedores ecuatorianos de materia prima
con productos conocidos en la industria pastelera por su calidad.
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Empresa Producto Nombre Contacto # teléfono y celular
Proexim Fundas basura, papel Jorge
industrial, papel film, 3201633/ 84069993
papel aluminio,
enlatados, azúcar,
panela, maicena.
Caja registradora Rollos, tinta, servicio Sr. Cuenca 99240779
técnico
Agipgas Gas industrial 3570247/ 97894391
La jugosa Pulpa de jugos 233073 ext. 101
Chocolate Nestlé, 1800256366 ext. 1/

Nestlé Profesional leche condensada Freddy Arias 84059376
3318695
Verduras Frutas José Luis
Fleshman Productos pastelería Ana maría Mejía 2801100
Bell azúcar María Vallejo Productos par a 2456394
decoración
Santa Lucía Harina 2670529/ 2670542

Harina@santa-
lucia.com
Indaves Huevos 1800776622
Termalimex Equipos y utensilios
Levapan Productos de 1800 538272
pastelería
Los potenciales clientes buscan calidad y continua creatividad en las decoraciones para sus
eventos, que sean majestuosas y que trasmitan estatus.
Nuestra estrategia de marketing se enfocara al micro marketing (focalizada a una oferta
personalizada para cada cliente.) se diseñara cada decoración pensando en los gustos y temas que
desee el cliente.
80
9.3 SEGMENTACIÓN, GRUPO OBJETIVO
Hombres y mujeres entre 20 a los 60 años ecuatorianos o extranjeros residentes en Quito. En
busca de tortas para eventos, con una pastelería de alta calidad y una pieza de arte comestible.
Buscan sobresalir, el reconocimiento, estatus social, nuevos retos, con un poder económico
medio alto y alto.
Existe otro grupo objetivo que busca clases cortas, en su mayoría son mujeres de 17 a 50 años
que les interesa realizar cursos artísticos de esparcimiento como pasatiempo y para aumentar su
conocimiento en las artes plásticas y ser reconocidas por sus familiares y amigos por tener varias
competencias.
9.4 DESCRIPCIÓN DEL FOCUS GROUP
Para conocer la opinión y respuesta del grupo objetivo frente a esta propuesta se realizara un
focus groups, en las aulas de la Universidad de los Hemisferios, invitando a profesores, personal
administrativo y alumnos que cumplen con nuestro grupo objetivo. (Anexo 1 CD video focus
group)
Temas a presentar y discutir en el focus group.
 Bienvenida y presentación del proyecto
 Presentación del producto (características, beneficios, forma de elaboración).
 Preguntas y respuestas sobre el producto
 Se brindara una degustación de las tortas y sus rellenos.
 Entrega de nuestra tarjeta de presentación.
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En el focus grupo que se realizó se contó con 4 personas de 21-22 años y 4 personas entre 36-
45 años. Respecto a la imagen y logo se vieron atraídos e interesados por conocer más sobre la
empresa al ver el logo. Su primera impresión al ver el logo fue que es empresa que realiza
diseños de pasteles fuera de lo común y personalizados, una empresa abierta y amigable.
Sobre el producto pensaron que es un producto innovador, interesante y atractivo. Que tiene
ventajas competitivas al ser un nuevo producto. Con un precio aceptable.
9.5 PERFIL DE LOS CLIENTES.
Producto, Tortas artísticas en azúcar, chocolate y fondant modelados.
Para obtener información sobre el mercado potencial, el análisis de su comportamiento de
compra y el posicionamiento de la competencia se realizara un focus groups, como no se conoce
el producto se piensa que las encuesta no serian completamente certeras.
Se realizará a personas que organizan eventos con frecuencia y que buscan la innovación y
creatividad en la decoración de sus eventos. Y personas que les interesa comprar y regalar este
producto en sus eventos.
Hipótesis “las personas buscan innovación y creatividad en la decoración de sus eventos y están
dispuestas a obtener nuevas formas de decoración.” “Mujeres de 20 a 50 años les interesa realizar
cursos artísticos de esparcimiento”.
82
9.6 MOTIVACIONES DE COMPRA DE LOS CLIENTES.
El consumidor en el área de pastelería le motiva la imagen del producto. Si este tiene un diseño
personalizado, buscan estética y realismo en el trabajo, buscan precios módicos y al utilizar el
producto buscan rendimiento y sabor.
10. ENTORNO EXTERNO
Entorno demográfico: el entorno está comprendido entre personas con un rango de edad entre 20
a 75 años. Son hombres y mujeres ecuatorianos o extranjeros residentes en Quito. En busca de
tortas para eventos, con una pastelería de alta calidad y una pieza de arte comestible. Buscan
sobresalir, el reconocimiento, estatus social, nuevos retos. Con un poder económico medio alto y
alto. Algunos de estos clientes busca cursos cortos de decoración de pastelería y cata de
chocolates o de un momento de entretenimiento.
Entorno económico
La mayoría de consumidores tienen un presupuesto para realizar eventos como cumpleaños,
graduaciones, primeras comuniones, matrimonios, eventos especiales etc.
Entorno Natural
Dentro del entorno natural se encuentra nuestra materia prima como azúcar, harina, sal, huevos,
leche, entre otros. . Estos productos no están propensos a subir o bajar sus precios en el mercado
ya que son productos básicos. Pero las frutas y productos importados pueden tender a tener
fluctuaciones en sus precios, Esto podría perjudicarnos en el balance de costos. Por otro lado la
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harina actualmente está subvencionada por el estado por lo tanto su costo es bajo y no tiende a
tener altas fluctuaciones en su precio.
Entorno Cultural
A mi forma de ver el Ecuador está incrementando su apreciación por la producción artesanal
y se está dando más valor monetario a estos trabajos. Y las personas cada vez demandan más
tipos de decoraciones personalizadas para sus eventos. Para eventos como matrimonios
aproximadamente se invita de 100 & a 300 invitados.
10.1 ANALISIS FODA
10.2
A continuación analizaremos las oportunidades y los amenazas del ambiente externo del
proyecto y en su entorno interno consideraremos sus fortalezas y debilidades.
Fortalezas
 El conocimiento de la tecnología actual y las innovaciones que pueden realizarse en los
productos.
 Ser uno de los emprendedores y estar entre los primeros en ofertar este conjunto de
productos en Quito.
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Oportunidades
 La escultura en azúcar, chocolate y fondant son productos con ingredientes de fáciles de
encontrar en el mercado y no tienen fluctuaciones en su precio por lo cual se podrá tener
un precio fijo con una utilidad que no varié por estos factores.
 Estos productos son vulnerables a la humedad, gracias a que en Quito se tiene un clima
templado- frio no habrá problemas de humedad en las piezas de chocolate y de azúcar y
estas tendrán más vida útil.
Debilidades
 Producto con creaciones, que puede ocasionar un lento crecimiento en las ventas, hasta
lograr el conocimiento y aceptación del producto.
 El tiempo de elaboración invertido en cada pieza es alto.
Amenazas
 Existe una alta oferta en el área de la pastelería
 El costo de elaboración puede no ser aceptado por la mayoría en el mercado.
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11. MIX DE MARKETING
PRODUCTO
Características: Producto de pastelería artístico.
Enseñanza sobre el arte en azúcar modelada, chocolate y fondant y cata de chocolates.
Beneficios: Innovador, académico, artístico, artesanal.
Diferencial: no existe en el mercado ecuatoriano este tipo de combinación de servicios.
Diseño: diseño personalizado a los gustos del cliente y creatividad del chef.
Descripción: Tortas figuradas de fondant, decoradas con figuras en pasta de goma, azúcar y
chocolate. Diseño personalizado según la personalidad y deseos del cliente. Cursos para
Amateurs en decoración de tortas y catación de chocolate.
Las fotografías de a continuación son un ejemplo de lo que deseamos elaborar como producto.
Pasteles personalizados, decorados con fondant, azúcar pulida, chocolate y pasta de goma.
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Fotografía, pastel de Andrea Carusetta, Sedona Cakes Couture. Ganador de concurso

Ultimate cake off 2010
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PROMOCIÓN
Mensaje a trasmitir “Pasteles inolvidables para momentos inolvidables.”
Forma de promocionar: se empezara promocionando por medio del “voz a voz” y con
recomendaciones de nuestros clientes. Luego ofertando los productos a empresas que realizan
eventos.
Los talleres serán promocionados en periódicos, revistas, en la página web que realizara en un
futuro, en facebook y en el propio local.
POSICIONAMIENTO DE MARCA
Su nombre deberá ser un nombre que se identifique con el producto y que este sea parte de la
pastelería, que su nombre sea fácil de pronunciar, de conocimiento general y fácil de recordar. El
nombre que se ah elegido es QUEIQUE. Este nombre hace referencia a la pastelería, es un
nombre utilizado y conocido por los ecuatorianos y no existen pastelerías actuales con este
nombre o alguno parecido. (Anexo 2 registro de marca IEPI)
Los colores a utilizar son blanco para el logo y morado para el fondo.
El logo es la silueta de un pastel de tres pisos con detalles decorativos típicos de pasteles
decorados con fondant. Su diseño es moderno, simple y creativo.
LOGO
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Eslogan “Pasteles inolvidables para momentos inolvidables.”
Para posicionarse en la mente de los consumidores se ah creado un logo y un nombre de fantasía
que evoque la actividad que se realizará.
El logo será el dibujo de un pastel. Al ser el nombre una palabra diferente a la competencia no
tendremos el problema de que la marca recuerde a la competencia. Y al ser un nombre muy
utilizado que hace referencia a los pasteles será un nombre fácil de relacionar y recordar.
Para posicionarse en el mercado primero se utilizará la estrategia de introducción, se implantará
en el mercado con los mismos precios que la competencia a diferencia de tener un producto
ofertado más amplio y un servicio de mejor o igual calidad que la competencia.
También se creara un perfil en facebook en donde se podrá encontrar información de la empresa,
costos y fotos de los pasteles y sus diseños realizados. Aquí también se podrá realizar
comentarios, sugerencias y estar en contacto constante con nuestros clientes. (ANEXO 3,
Impresión de la página principal de Queique en Facebook) Además se introducirá publicidades y
tarjetas de presentación en lugares estratégicos como tiendas de vestidos de novias, floristería y
se realizará contactos con empresas de eventos como Evano, Wedding Home, Stylo
Enterteinment, , Mi boda Magica, Sanafria, Event Staff, Aroma’d Gourment, Cayetano y
Mónica, Don Perignon entre otros, donde buscan para sus eventos proveedores de pasteles con
decoraciones especiales y personalizadas.
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Oferta de valor
La oferta de valor será Igual precio por más, es decir que a un precio competitivo, (entre los
precios de la competencia) se ofrece más arte, distintas decoraciones, más variedad de sabores
en pasteles y rellenos y una alta calidad en el servicio.
PRECIO
Precio de competencia, este producto es nuevo en la industria ecuatoriana por lo que no tiene
un competidor que realice exactamente lo que deseamos ofertar, pero podemos tomar a los
productos semejantes en decoraciones de pasteles en fondant (aproximadamente a $2.6 por
pedazo, Pastel para 120 pax $312) y algunos sustitutos como arreglos de flores ($ 20 c/u) y
esculturas en hielo ($ 80).
En cursos de decoración de pastelería existe la empresa Bellazucar, esta empresa tiene cursos
intensivos de 3 sábados de 9am - 1pm, por nivel. Su costo es de 60 dólares y es la empresa que
lidera el negocio en cursos de pastelería.
Economía de los Clientes, El segmento está enfocado a la clase media-alta y alta en donde
realizan eventos de alto nivel dando importancia a la decoración, innovación y sobresalir entre el
resto de eventos.
Precio por calidad del producto de 200 dólares (pastel de 3 pisos para 120 pax) este valor
variara dependiendo el tamaño y tiempo invertido en la pieza.
90
Costo de elementos variables y Fijos:
Elementos Costo Fijo Costo variables
Arriendo $ 300
Luz $120
Gas Industrial $ 21 (un tanque)
Insumos por pastel $ 120
Publicidad $ 500
Salario $ 3,399.64
TOTAL $ 4328.64 $ 141
 Costo materia prima de un pastel de 120 personas es $ 120.
 Costo por unidad = Cv + CF/unidades a vender 141 + 4329/ 60= 74.05
 Precio= C unitario * 2.5 %ganancia $ 185.12 P.V.P $ 200
 Punto de equilibrio en unidades= CF/ Precio-CV 49 unidades mensuales.
Se empezará a tener ganancias a partir de las 49 unidades vendidas mensuales.
A un precio mínimo de $200. (Tabla del grafico, Anexo 8.)
91
La EEvolución de la Pasteleríaa
PLAZA
A
Estudio
o de la Zona
La ubiccación de laa producciónn será en ell norte de Quito,

Q sectorr Chaupicruuz, antiguo Quito
Q Teniss.
Este sitiio es ideal para

p nuestroo negocio yaa que nuestrro grupo tarrget se encuuentra en esta zona, noss
encontraamos cerca del mercaddo Iñaquito,, de vías priincipales coomo La Occcidental, Av

v. Brasil, Avv.
Prensa, Av. 10 de Agosto y Av. América. Existenn varias Paastelerías enn esta zonaa: Honey &
Honey, Cyrano, Arrenas, Cassooulet. Y pannaderías de bbarrio. Sus horarios dee atención son de 7 AM
M
a 8 PM..
Entre elllos tienen uuna pastelerría similar, Mil

M hojas, Tortas
T de chhocolate, torrtas de caraamelo, tortass
de manzzana. Gallettas, polvoroones, Cheescakes, Panees de Dulce y chocolatees. Estas se diferenciann
por la caalidad en suus productos y su prestiigio ya que sus precioss están en unn mismo ran
ngo.
El diferrenciador quue se tendráá es el tipoo de produccto, Pasteless con decorraciones perrsonalizadass
en choccolate, azúccar y fondaant. Y por otro

o lado cuursos persoonalizados ccon chefs reconocidos
r s,
92
decoración para amateurs y cata de chocolate.
Objetivos de Ventas
Las ventas que se estima realizar para generar ingresos en los dos primeros años serán los
siguientes:
o En el primer año se deberá vender: 1920 piezas (aproximadamente 8 pasteles diarios.)
o En el segundo año se deberá vender: 28800 piezas (aproximadamente 12 pasteles
diarios.)
12. ESTRATEGIA DE MARKETING
Como estrategia de Marketing se enfocará en nuestro producto. Ya que en Quito no existe un
producto con estas características. El enfoque será en realizar piezas artísticas de excelente
calidad y sabor.
Como estrategia se orientará ah promocionar el producto en revistas y empresas relacionadas en
donde sus clientes estarán interesados en nuestro producto por ejemplo en boutique de vestidos
de novias. Además al satisfacer a los clientes por tener un producto de excelente calidad surgirá
el marketing de voz a voz.
El precio es paralelo a la competencia por lo que los clientes valoraran el Igual precio por más es
decir un precio igual a la competencia más otros beneficios como la calidad en el servicio, tipo de
producto , minuciosidad en el detalle, arte y personalización.
93
13. PRESUPUESTO
Al ser una microempresa su iniciación será costosa por lo que se cuenta con un presupuesto
medio alto, se tomará en cuenta como parte del presupuesto los sueldos de un año, un
aproximado de la inversión del equipo básico necesario, el costo de la materia prima inicial, los
costos fijos iníciales y la decoración del local.
Horno a convección $ 5,000
Refrigerador $ 2,000
Utensilios $ 2,7113
Materia Prima $ 1,000
Decoración local $ 2.500
Costos fijos $ 1,500
Costo inicial sueldos un 6
meses $ 20397.5
Promoción Inicial $ 1,000
TOTAL $ 34,.608.5
INFORMACIÓN ADICIONAL
Como información adicional para emprender este negocio vemos necesario conocer sobre los
permisos de funcionamiento para un correcto y legal funcionamiento es necesario gestionar
algunos permisos.
3
Anexo 6 cotizaciones Termalimex, Octubre 2011.
94
Permisos de Funcionamiento
INSTITUCION PERMISO QUE CARACTERISTICAS REQUISITOS

OTORGA
IEPI (Instituto Registro de marca Realizar con un abogado el
Ecuatoriano de registro de la marca para
Propiedad intelectual) pastelería
SRI (Servicio de Rentas RUC Presentarse como
Internas del Ecuador ) Con la obtención del RUC persona natural,
se puede facturar las Cedula, actividad
ventas. que ejercerá.
Municipio de Quito IRM(Informe de Uso de suelo, Patente
regulación Municipal
metropolitana)
Dirección Ocupacional Certificado Se necesita este certificado Presentarse a
de Salud ocupacional de para constar que las realizar exámenes
salud personas que manipulan médicos, sangre,
los alimentos no tienen orina, eses.
enfermedades que se
pueden transmitir por la
comida.
Cuerpo de Bomberos Permiso de Realiza inspección, Salidas de
bomberos emergencia,
extintores
CONCLUSIONES
Se puede concluir que es factible realizar un proyecto de estas características en Quito- Ecuador.
Existe en el mercado una apreciación por la pastelería, su arte. El interés del consumidor está
creciendo y se está valorando más este tipo de trabajo artesanal.
Los consumidores están dispuestos a pagar por un producto con las características que en este
proyecto se ofrecen.
Por otro lado por medio de la investigación de la evolución de la pastelería que se ah realizado,
se ah podido comparar la pastelería ecuatoriana actual con la del resto del mundo en especial con
la europea francesa. Con esta comparación se puede ver que la pastelería ecuatoriana está
95
estancada. Se ofertan postres tradicionales de otros países pero no se ah desarrollado en estos, ni
en sus procedimientos y maquinarias. También debido a que no somos un país que procesa la
materia prima tampoco tenemos productos nuevos y procesados para el uso de la pastelería,
tomando como ejemplo el azúcar invertida, utilizada en varias recetas internacionales actuales.
También la pastelería ecuatoriana ah disminuido en su variedad, cada vez se realizan más postres
internacionales y se están perdiendo postres ecuatorianos como en la variedad de salsas y
mermeladas.
Con esto eh aprendido a apreciar mas mi profesión, identificándome con los pasteleros en su
pasión por la materia, a buscar el arte en ella y a practicar la perseverancia y la paciencia para
buscar la perfección en el trabajo.
También conociendo la pastelería Europea sus tendencias, ingredientes y técnicas, se podrá
aplicar los conocimientos para colaborar en el auge de la pastelería ecuatoriana.
RECOMENDACIONES
Como recomendaciones pienso que todos los pasteleros del Ecuador deberían conocer la historia
de su profesión para valorarla más y no dejar que este arte y su herencia se pierdan, sobre todo la
herencia de las recetas de pastelería Ecuatoriana que son parte de nuestra cultura e historia.
Por otro lado me parece importante que se empiece a realizar concursos a nivel nacional para los
mejores pasteleros del Ecuador, por medio de la competencia se desarrollen nuevas habilidades y
se esté en constante aprendizaje de esta manera la pastelería en el Ecuador aumentara su nivel de
desempeño.
96
También recomiendo que se empiece a valorar más este tipo de trabajo artístico y laborioso ya
que a comparación de otros países las personas que ejercen este trabajo no son bien retribuidas.
Con respecto a la creación de la empresa se recomienda invertir en la realización de mas focus
groups en diferentes puntos de la cuidad de Quito para que de esta manera promocionar el
producto, la empresa y se realice una investigación de mercado más exhaustiva.
97
16. BIBLIOGRAFÍA CONSULTADA
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99
100
17. ANEXOS
ANEXO 1
CD FOCUS GROUP
ANEXO 2
101
ANEXO 3
102
103
ANEXO 3
MODELO CONTRATO DE TRABAJO A TIEMPO

INDEFINIDO 4
CONTRATO DE TRABAJO A TIEMPO INDEFINIDO
En la ciudad de Quito, el día 01 de junio del 2015, comparecen por una parte la empresa PDEA
Petrocabezal del Ecuador y Amazonía S.A. representada por su Gerente General Sr.
ADALBERTO SEGUNDO BUENO MEJÍA con CC. 170170654-2 y por otra parte el Sr.
JOSE MARTIN MALDONADO MENDEZ con CC. 181516122-5 por sus propias derechos,
quienes acuerdan celebrar el siguiente contrato de trabajo, de conformidad con las estipulaciones
que libre y voluntaria se indican a continuación:
PRIMERA: El señor JOSE MARTIN MALDONADO MENDEZ se obliga a ejecutar su

trabajo con el horario establecido por el empleador y aun en horas suplementarias o
extraordinarias si fuera necesario.
SEGUNDA.- El señor JOSE MARTIN MALDONADO MENDEZ se obliga a ejecutar su

trabajo con el horario establecido por el empleador y aun en horas suplementarias o
extraordinarias si fuera necesario.
TERCERA.- Por la prestación de servicios la empresa pagará al Sr. JOSE MARTIN

MALDONADO MENDEZ la remuneración mensual de USD $ 331.00 (Trescientos treinta y
uno dólares americanos con 00/100). De esta suma se harán los descuentos que correspondan a
los aportes personales del trabajador al Instituto Ecuatoriano de Seguridad Social, retenciones de
impuesto de la renta, en caso de haberlas, los ordenados por el juez o autoridad competente y los
demás terminados por la ley. El empleador pagará además las remuneraciones adicionales,
vacaciones, utilidades y otros beneficios sociales que se llegare a acordar, en las condiciones y
con las limitaciones establecidas legalmente.
4
www.abogadosenlinea.ec/modelos-escritos/modelos-contratos/81-modelo-contrato-trabajo-indefinido. 18-Marzo
del 2011.
104
CUARTA.- El tiempo de duración del presente contrato a prueba es de noventa días de

conformidad con lo expuesto el Art. 15 del Código de Trabajo. Vencido este plazo de prueba se
entenderá que continua en vigencia por el tiempo que faltare hasta completar el año, periodo
dentro del cual una de las dos partes podrá darlo por terminado de conformidad con las
disposiciones contenidas en los Art. 169 y 84 del Código de Trabajo vigente.
QUINTA.- Independientemente a lo acordado en la cláusula cuarta se establece y se deja

constancia en este instrumento que se considera faltas graves y por consiguiente causales
suficientes para dar por terminado el contrato de trabajo previo trámite de visto bueno según Art.
172 del Código de Trabajo.
SEXTA.- Para los efectos de este contrato las partes se someten a las disposiciones del Código
de Trabajo, a las autoridades administrativas y jueces competentes de esta jurisdicción y
constituyen su domicilio en la ciudad de Quito, sujetándose al procedimiento oral en caso de
controversia.
Por constancia y en fe de aceptación, firman las partes por duplicado de igual tenor y valor en
Quito 01 de septiembre del 2015.
Sr. ADALBERTO SEGUNDO BUENO Sr. JOSE MARTIN MALDONADO

MENDEZ
Gerente General C.C. 181516122-5
PDEA PETROCABEZAL DEL ECUADOR Y AMAZONIA
105
ANEXO 4 Página en facebook5
5
http://www.facebook.com/#!/pages/Queique-design/, Octubre 2011.
106
ANEXO 6
107
108
109
110
ANEXO 7
Tabla de Sueldos
Promedio horas extras (100 al año)
Fondos de reserva 2do año

Aportacion al IESS 12.3%
# de meses trabajados
Sueldo en horas
Sueldo mensual
décimo tercero
decimo cuarto
Total Anual
Cargo
Administrador 12 900 5.625 2.8125 264 843.75 992.3125 1328.4 75 13195.7125

Chef pastelero 12 400 2.5 1.25 264 375 453.25 590.4 33.33 4800
Sous chef
pastelero 12 300 1.875 0.9375 264 281.25 345.4375 442.8 25 3600
Gerente de
marketing 12 700 4.375 2.1875 264 656.25 776.6875 1033.2 58.33 8400
Recepcionista 12 300 1.875 0.9375 264 281.25 345.4375 442.8 25 3600
Contador 12 300 1.875 0.9375 264 281.25 345.4375 442.8 25 3600
Bodegero 12 300 1.875 0.9375 264 281.25 345.4375 442.8 25 3600
Total pago
annual 40795.7125
Total pago
mensual 3399.642708
111
ANEXO 8 Tabla del punto de equilibrio.
Costo
U mat p CV CF CT P.V.P Ganancia
0 0 0 0 $ 4,329 $ 4,329 $ 0 ($ 4,329)
1 120 21 141 $ 4,329 $ 4,470 $ 200 ($ 4,270)
2 240 21 261 $ 4,329 $ 4,590 $ 400 ($ 4,190)
3 360 21 381 $ 4,329 $ 4,710 $ 600 ($ 4,110)
4 480 21 501 $ 4,329 $ 4,830 $ 800 ($ 4,030)
5 600 21 621 $ 4,329 $ 4,950 $ 1,000 ($ 3,950)
6 720 21 741 $ 4,329 $ 5,070 $ 1,200 ($ 3,870)
7 840 21 861 $ 4,329 $ 5,190 $ 1,400 ($ 3,790)
8 960 21 981 $ 4,329 $ 5,310 $ 1,600 ($ 3,710)
9 1080 21 1101 $ 4,329 $ 5,430 $ 1,800 ($ 3,630)
10 1200 21 1221 $ 4,329 $ 5,550 $ 2,000 ($ 3,550)
11 1320 21 1341 $ 4,329 $ 5,670 $ 2,200 ($ 3,470)
12 1440 21 1461 $ 4,329 $ 5,790 $ 2,400 ($ 3,390)
13 1560 21 1581 $ 4,329 $ 5,910 $ 2,600 ($ 3,310)
14 1680 21 1701 $ 4,329 $ 6,030 $ 2,800 ($ 3,230)
15 1800 21 1821 $ 4,329 $ 6,150 $ 3,000 ($ 3,150)
16 1920 21 1941 $ 4,329 $ 6,270 $ 3,200 ($ 3,070)
17 2040 21 2061 $ 4,329 $ 6,390 $ 3,400 ($ 2,990)
18 2160 21 2181 $ 4,329 $ 6,510 $ 3,600 ($ 2,910)
19 2280 46 2326 $ 4,329 $ 6,655 $ 3,800 ($ 2,855)
20 2400 46 2446 $ 4,329 $ 6,775 $ 4,000 ($ 2,775)
30 3600 46 3646 $ 4,329 $ 7,975 $ 6,000 ($ 1,975)
40 4800 46 4846 $ 4,329 $ 9,175 $ 8,000 ($ 1,175)
50 6000 46 6046 $ 4,329 $ 10,375 $ 10,000 ($ 375)
60 7200 46 7246 $ 4,329 $ 11,575 $ 12,000 $ 425
70 8400 46 8446 $ 4,329 $ 12,775 $ 14,000 $ 1,225
80 9600 46 9646 $ 4,329 $ 13,975 $ 16,000 $ 2,025
90 10800 46 10846 $ 4,329 $ 15,175 $ 18,000 $ 2,825
100 12000 46 12046 $ 4,329 $ 16,375 $ 20,000 $ 3,625
110 13200 46 13246 $ 4,329 $ 17,575 $ 22,000 $ 4,425
120 14400 46 14446 $ 4,329 $ 18,775 $ 24,000 $ 5,225
130 15600 46 15646 $ 4,329 $ 19,975 $ 26,000 $ 6,025
140 16800 46 16846 $ 4,329 $ 21,175 $ 28,000 $ 6,825
150 18000 46 18046 $ 4,329 $ 22,375 $ 30,000 $ 7,625
160 19200 46 19246 $ 4,329 $ 23,575 $ 32,000 $ 8,425
170 20400 46 20446 $ 4,329 $ 24,775 $ 34,000 $ 9,225
180 21600 46 21646 $ 4,329 $ 25,975 $ 36,000 $ 10,025
190 22800 46 22846 $ 4,329 $ 27,175 $ 38,000 $ 10,825
200 24000 47 24047 $ 4,330 $ 28,377 $ 40,000 $ 11,623
112
ANEXO 9
Recetas Estándar
Se ha estimado un porcentaje de 60% del precio del pastel en donde se cuenta el tiempo, costo de
elaboración y la ganancia de cada pastel. Este porcentaje es un estimado y puede variar al
aumentar los costos fijos en la práctica.
113
114
i
La Edad Antigua; la primera y más larga de las edades históricas, duro del V milenio a.C. hasta
el siglo V d.C.
ii
El comino, tiene un Sabor fuerte a tierra, ligeramente dulce y grasoso. Disponible en semilla o
en polvo. Aunque en la actualidad se lo utiliza esencialmente en el curry y para platos salados
como carnes y couscous. en la Edad Media formaba parte de algunos panes y postres. (S-G
Sender et Marcel . Derrien, 2003)
iii
Las cruzadas fueron una serie de campañas militares comúnmente sostenidas por motivos
religiosos llevadas a cabo por gran parte de la Europa latina cristiana, en particular, de los francos
de Francia y el Sacro Imperio Romano. Las cruzadas, con el objetivo específico de restablecer el
control cristiano de Tierra Santa, se libraron durante un período de casi 200 años,
entre 1095 y 1291. Otras campañas en España y en Europa oriental continuaron hasta el siglo
XV. Las cruzadas fueron sostenidas principalmente contra los musulmanes. (Runciman, 1973)
iv
Olmecas: Cultura que se desarrolló durante el Preclásico Medio(2500 a.C. hasta 200 d.C), en
la parte sureste del estado de Veracruz México
v
Mayas: Civilización que habitó en Mesoamérica (2000 a. C. - 1546 d. C), en el territorio hoy
comprendido por cinco estados del sureste de México y en América Central, actuales países de
Belice, Guatemala, Honduras y El Salvador, con una historia de aproximadamente 3.000 años
vi
El Imperio Azteca, fue la formación política mexica derivada de la expansión territorial de
dominio económico en la ciudad de México-Tenochtitlan, que floreció en el siglo XIV en
Mesoamérica.
vii
Isabel I, conocida como La Reina Virgen, Gloriana o La Buena Reina Bess, (Greenwich, 7 de
septiembre de 1533 – Richmond, 24 de marzo de 1603) fue reina de Inglaterra e Irlanda desde el
17 de noviembre de 1558 hasta el día de su muerte. Isabel fue la quinta y última monarca de la
Dinastía Tudor. Hija de Enrique VII y Ana Bolena fue ejecutada cuando ella tenía tres años, con
lo que Isabel fue declarada hija ilegítima. Tras la muerte de sus medios hermanos Eduardo VI y
María I, Isabel asumió el trono.
viii
La conquista musulmana de la península Ibérica, siglos VIII-I reemplazando al reinado
visigodo por dirigentes árabes, del 711 al 725, se llegó a ocupar todo el actual territorio de
España y Portugal.
115
ix
Las pectinas son una mezcla de polímeros ácidos y neutros muy ramificados. Constituyen el 30
% del peso seco de la pared celular primaria de células vegetales. En presencia de agua forman
geles
x
Estilo Minimalista: Se establece partir de líneas puras en el diseño de los muebles, a la vez que
apuesta por figuras geométricas básicas y colores neutros. Todo ello con la finalidad de crear
ambientes serenos, uniformes y que transmitan bienestar. Surge de la necesidad de renovación
frente a los estilos recargados.
116

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La Evolución de la Pastelería

UNIVERSIDAD DE LOS HEMISFERIOS

FACULTAD DE ARTES Y HUMANIDADES

INVESTIGACIÓN SOBRE LA EVOLUCIÓN DE LA PASTELERÍA Y PLAN DE MERCADO

PROYECTO DE FIN DE CARRERA PREVIO A LA OBTENCIÓN DEL TÍTULO DE ARTES

AUTOR: MARÍA VERÓNICA PAZ JÁUREGUI

DIRECTOR DE TESIS: CHEF DAVID RAMOS

QUITO, MAYO DEL 2011

Declaración de aceptación de norma ética y derechos

El presente documento se ciñe a las normas éticas y reglamentarias de la Universidad de

publicación a la Universidad de Los Hemisferios.

evaluación a la Comisión Permanente de la Universidad de Los Hemisferios.

Firma del estudiante

María Verónica Paz

1.2 PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA________ 9

1.3 OBJETIVO GENERAL_______________________ 9

1.4 OBJETIVOS ESPECÍFICOS__________________ 10

1.5 JUSTIFICACIÓN DE LA INVESTIGACIÓN

1.5.1 JUSTIFICACIÓN TEÓRICA______________ 11

1.5.2 JUSTIFICACIÓN PRÁCTICA____________ 11

1.6 TIPO DE INVESTIGACIÓN__________________ 12

1.7 MARCO DE REFERENCIA

1.7.1 MARCO TEÓRICO__________________________12

1.7. ARCO CONCEPTUAL________________________13

2. CAPÍTULO II, LA EVOLUCIÓN DE LAS TÉCNICAS PASTELERAS.

2.1 LA PASTEÑERÍA EN LA EDAD ANTIGUA _____________ 15

2.2 LA EDAD MEDIA ___________________ _____________ 19

2.6 ACTUALIDAD Y PERSPECTIVAS_____________ 38

3. CAPÍTULO III, HISTORIA DE LOS PRODUCTOS Y UTENSILLIS DE LA PASTELERÍA

3.2 AZÚCAR ____________________________ 47

3.6 LOS HUEVOS _________________________ 53

3.7 LECHE Y SUS DERIVADOS_____________ 54

3.8 CACAO _________________________ 58

3.9 LAS ESPECIES: __________________ 65

3.9.1 LA VAINILLA ___ 65

3.9.2 LA CANELA _____ 67

3.9.3 EL CLAVO DE OLOR ___69

3.9.4 LA PIMIENTA DULCE__70

3.9.5 EL ANÍS _____________ 71

3.10 FRUTAS Y FRUTOS SECOS ____________71

3.12 EL POLVO DE HORNEAR Y E BICARBONATO___ 75

3.13 INREDIENTES QUÍMICOS MODERNOS_______ 76

3.14 LOS MATERIALES Y EQUIPOS BÁSICOS _________77

3.14.1 EL HORNO _______________________________ 78

3.14.2 REFRIGERADOR Y CONGELADOR __________80

3.14.3 LA BATIDORA ____________________________ 81

4 CAPÍTULO IV, APLICACIÓN DE LA INVESTIGACIÓN____ 83

5. CAPÍTULO V INVESTIGACIÓN DE MERCADO

5.2 DESCRIPCIÓN DEL PROYECTO _____________ 97

6.1 MISIÓN, VISIÓN__________________________________ 99

6.2 TIPO DE EMPRESA______________________________ 100

6.3 ORGANIGRAMA ______________________________ 101

6.3.1 COMPETENCIAS DEL PERSONAL______102

6.3.2 CARACTERISTICAS DEL TRABAJO Y CONTRATOS __103

7 CARACTERÍSTICAS DE LA COMPETENCIA Y VENTAJA

8.1 DECORACIÓN DEL ESTABLECIMIENTO___________ 107

8.2 FACTORES DE LOCALIZACIÓN___________________ 108

8.3 DISEÑO INDUSTRIAL ____________________________ 109

8.4 EQUIPAMIENTO Y COSTO_______________________ 110

9 ENTORNO DEL CLIENTE

2.2 LA EDAD MEDIA _______ _ 19