Existe por lo general, una total confusión entre todos estos términos debido a que guardan

muchos puntos en común y son sutiles sus diferencias.

De hecho, en internet, normalmente para referirse a una marca, se utiliza el término

“logo” o “logotipo”, cuando en realidad, como veremos a continuación, está mal expresado.

Marca

Proviene del latín marca, consiste en ese rasgo, huella o

grafismo, que se asume como signo singular que distingue a una cosa de otra.

Según la RAE:
- Marca: Señal hecha en una persona, animal o cosa, para distinguirla de otra, o denotar calidad
o pertenencia.

- Marca de fábrica: Distintivo o señal que el fabricante pone a los productos de su industria, y
cuyo uso le pertenece exclusivamente.

- Marca registrada: Marca de fábrica o de comercio que, inscrita en el registro competente,

goza de protección legal.

La marca se suele definir también como el conjunto de elementos gráficos (logotipo, isotipo,
etc.) que definen a una empresa, institución o producto.
Es importante entender la siguiente diferencia: la marca puede cambiar de logo o icono,
pero el logo o el icono no pueden cambiar de marca. Por lo tanto la marca está por encima de la
representación gráfica, (dibujo, color, tipografía), aunque las buenas marcas son las que
han permanecido casi intactas desde su nacimiento.

Imagen de marca / imagen

corporativa:
La imagen de marca o imagen corporativa se refiere a cómo se percibe una compañía o
producto. La creación de una imagen corporativa es un ejercicio en la dirección de la percepción.
Su interpretación es algo subjetivo de cada persona.

En otras palabras, se refiere a las asociaciones mentales que las personas puedan tener a
cerca de una marca. Por lo tanto, en la imagen de marca entran en juego muchos factores, no
solo la marca propiamente dicha, sino todo el diseño e identidad corporativa que acompañan a la
marca, las acciones publicitarias y de marketing, la calidad del producto, servicio o valor que
represente, sus posibles costes y una infinidad de factores que interconectados y de forma
prácticamente inconsciente, conforman una imagen mental en cada uno de nosotros sobre cada
marca que conocemos.

Identidad Corporativa / Identidad

Visual
La identidad corporativa o identidad visual (IVC) es la manifestación física de la marca.

En general incluye la marca, normas gráficas y una grupo de líneas maestras que se recogen en
el Manual Corporativo.

En el Manual Corporativo se establece de forma detallada cómo debe aplicarse laidentidad

corporativa;

 Identificación de colores corporativos. Normalmente colores Pantone.

 Tipografías corporativas.
 Organización visual de páginas y otros métodos para mantener la continuidad visual.
 Reconocimiento de marca a través de todas las manifestaciones físicas de la misma.

Las aplicaciones corporativas más habituales son:

Papelería Corporativa:
  Tarjetas de presentación ( visita), hojas membretadas para diferentes usos, sobres
membretados, carpetas corporativas, facturas, presupuestos, sellos fiscales, etc.

Elementos multimedia / informáticos

 Página web, formato de email, interactivos, software corporativo, etc.

Vestimenta e Indumentaria

 Camisas, Uniformes, etc.

Vehículos corporativos

 Coches, camionetas, motos, etc.

Logotipo / Logo
El significado de logotipo o de logo (abreviatura de logotipo) suele estar distorsionado y se suele
confundir con el significado de marca, de isologo o imagotipo (que explicaremos más adelante).

De hecho, es la terminología de diseño que más comúnmente es aceptada de forma

errónea, ya que en internet, lo que las personas más habitualmente suele buscar (y encontrar)
cuando quieren que le diseñen su marca o identidad visual, es “diseño de logos”o “diseño de
logotipos”.

Tanto es así, que tal y como explicamos al principio de este artículo, en TenTuLogo y
otras empresas de diseño online nos vemos obligados a mostrarnos y posicionarnos en
los buscadores con “diseño de logos” o “diseño de logotipos” ya que sino, de otro
modo, sería mucho más complicado conectar con nuestros potenciales clientes.

Después de esta aclaración, vayamos con el

significado real de logotipo:
Proviene del griego logos que significa “palabra“, y de typos: “golpe, marca del golpe, señal,
imagen o escritura en forma de impronta”. Tipo también puede significar: “Piezas utilizadas en
las imprentas que representan el juego de caracteres de un idioma.”
Por definición según la RAE, “logotipo es el distintivo formado por letras, abreviaturas, etc.,
peculiar de una empresa, conmemoración, marca o producto.”

Es decir, en una marca es la representación verbal de una o varias palabras mediante signos
tipográficos. No se refiere ni al icono ni al símbolo, solo a las palabras, a las tipografías.

Isotipo / Símbolo
Se refiere a la parte, generalmente icónica o más reconocible, de la disposición espacial
en diseño de una marca ya sea corporativa, institucional o personal.

Etimológicamente, Iso proviene del griego y significa igual. Un icono o una imagen de algo
que se extrae de la realidad, trata de representar visualmente esa realidad, trata de buscar un
“igual” de forma sintetizada o gráfica. Por lo tanto, Iso viene a significar icono y/o imagen.

En el mundo empresarial y corporativo, isotipo o símbolo viene a referirse a la imagen o

sintetización que visualmente se intenta hacer de los valores, personalidad, carácter y principios
de dicha empresa. Es por esto, que hacer un buen Isotipo es todo un arte y requiere de un
profundo análisis de la empresa, creatividad y capacidad de síntesis, para que con los mínimos
elementos, lograr el “Iso” de la empresa, es decir, el “igual” de la empresa de forma visual.

El icono de Nike, sería un perfecto ejemplo de isotipo, en donde con un solo trazo se logra
transmitir muchos conceptos asociables a la marca, como movimiento, dinamismo, fuerza…

Sinónimos de isotipo: Icono, Símbolo.

Se podría hacer la siguiente clasificación de Isotipos o Símbolos:

 Monograma
 Anagrama
 Sigla
 Inicial
  Firma
 Pictograma

Monograma
Etimológicamente proviene del griego monos , prefijo cuyo significado es “único” o “uno sólo” y
del griego gramma, “letra” o “escrito”.

Según la RAE: “Cifra que como abreviatura se emplea en sellos y marcas.”

En este caso, la palabra “cifra” lógicamente no se refiere a un número, sino tal y como también
define la RAE: “Enlace de dos o más letras, generalmente las iniciales de nombres y apellidos,
que como abreviatura se emplea en sellos, marcas, etc.”

Es decir, corresponde a una variante del logotipo en la que son utilizadas una inicial o varias
iniciales entrelazando los rasgos de unas letras con otras para formar un signo fundido en una
sola unidad.

Anagrama
Tiene dos significados que pueden llevar a confusión:

- Un anagrama (del griego ana: de nuevo, y grámma: letra) es una palabra o frase que resulta
de la transposición de letras de otra palabra o frase. Por
ejemplo: ROMA - AMOR - OMAR - MORA - RAMO

- También se refiere a un símbolo o emblema, especialmente el constituido por letras, por

lo que guarda cierta similitud con el monograma.
Aunque técnicamente, el anagrama como parte del diseño de una marca, emplea letras o
sílabas del nombre de la entidad que representa en forma “logotipada”. Es decir, en base a
esas letras se crea una nueva palabra que se lee como tal. No confundir con las siglas,
que se explican en el siguiente término.

El anagrama utiliza comúnmente contracciones que facilitan la denominación cuando ésta es

demasiado extensa o difícil de aplicar gráficamente, por ejemplo IMPEX podría ser un
anagrama de Importación y Exportación.

Sigla
Proviene del latín sigla que significa cifra o abreviatura.

Según la RAE: Palabra formada por el conjunto de letras iniciales de una expresión compleja;
p. ej., O(rganización de) N(aciones) U(nidas), – O(bjeto) V(olante) N(o)I(dentificado), -
Í(ndice de) P(recios al) C(onsumo).

La sigla a diferencia del anagrama no tiene articulación fonética, es decir, que en el caso
del anagrama se crea con las iniciales una nueva palabra que se lee como tal, mientras que en
las siglas hay que leer letra a letra.

Y del monograma se diferencia en que en el caso de las siglas no se intenta crear un símbolo
fundido en una sola unidad, sino que las letras están bien diferenciadas por separado.

Inicial
Proviene del latín initialis, que significa lo que pertenece o es relativo al origen o principio de
las cosas.
En el caso de una marca verbal, se refiere a la primera letra de una palabra o nombre de
una persona, entidad o empresa, la cual se utiliza a modo de síntesis para identificar
rápidamente la unidad de que se trate.

Firma
Es un término que casi no se emplea en el diseño gráfico para definir el elemento formal de una
marca, sin embargo la firma ofrece una característica propia que viene heredada desde su
misma concepción, pues se refiere al nombre, apellido, título o distintivo que una persona
escribe de propia mano para dar autenticidad a un determinado producto.

A la firma la podemos considerar como otra variante del logotipo, la cual es aplicada en la
actualidad en productos o servicios normalmente de calidad o exclusivos, más
frecuentemente cuando se quiere destacar la personalidad de una persona en concreto, es
decir, cuando son productos o servicios “de autor”.

Pictograma
Del latín pictus, “pintado”, y -grama, “letra” o “escrito”.

Según la RAE: Signo de la escritura de figuras o símbolos.

En diseño se trata de una marca diseñada en forma iconográfica. Es una forma de escritura que
emplea figuras o símbolos producto de la síntesis de los objetos y formas de la realidad
cotidiana.

Digamos que un pictograma trata de expresar con una imagen sintetizada una palabra. Los
pictogramas en la antigüedad fueron utilizados como forma de escritura, como es el caso de los
jeroglíficos, pero ahora son empleados principalmente para la elaboración de sistemas de
señalización o como parte figurativa de las marcas, esto debido a su facilidad para cruzar las
barreras del lenguaje hablado y escrito así como por su alta pregnancia.

Un pictograma se puede a su vez subdividir en dos tipos:

 Pictogramas figurativos: Son aquellos que buscan una representación reconocible de

la realidad. Son formas fácilmente asociables a objetos, animales, frutas, etc.
Normalmente, si hablamos de una marca comercial, se busca siempre encontrar la
máxima síntesis sin perder el significado, ya que está demostrado que en diseño“menos
es más”, por lo que en estas representaciones realistas, se suele jugar mucho con las
siluetas y contornos de los objetos, eliminando todo detalle innecesario que no defina la
esencia del objeto.
 Pictogramas abstractos: Son aquellos en los cuales no se encuentra (al menos de
forma rápida) una relación evidente con algún elemento de la realidad. Son formas
abstractas que destacan normalmente por sus sensaciones, mediante colores,
formas y composiciones. En estos casos su fuerza y pregnancia suele residir
normalmente en la pureza de la geometría y/o en el significado intrínseco y subliminal
que tienen determinadas formas, grosores, líneas e inclinaciones, además claro está de
los ya mencionados colores.
Isologo (o logosímbolo) e
imagotipo
Vienen a significar casi lo mismo, ya que se trata de fundir las palabras isotipo y logotipo de 2
diferentes maneras. Por lo tanto, ambas palabras significan la interacción entre el logo y el
isotipo, es decir, cuando una marca se compone de símbolo y palabra(s).

Pero hay una diferencia fundamental entre estos dos términos casi iguales:

 Isologo (o logosímbolo): es el texto y el icono fundidos, no se pueden separar. El

texto está dentro de la imagen o la imagen dentro del texto.
 Imagotipo: cuando existen ambos elementos pero están separados, comunmente el
icono arriba y el texto debajo, o el icono a la izquierda y el texto a la derecha, etc. Eso
ya es variable en cada caso y precisamente al estar independientes, tienen mucha
mayor libertad para formar diversas composiciones.