Digital Business Plan-25-26

[AFO028KWW] Especialización en Estrategias de Negocios en Internet
[MOD024GTJ] Estrategias de Negocios en Internet

[UDI1506HY] Digital business plan
Contener el producto, siendo está una función básica.
Proteger tanto al producto como al consumidor. Protege al producto permitiendo que guarde
sus características de forma idónea y protege al consumidor en el caso de manipulación de
productos que puedan ser nocivos o dañinos.
Hoy en día tiene mucha importancia la función de diferenciar, identificar, promocionar y distinguir a
los productos. Es una función muy importante, ya que el envase es lo primero que ve el consumidor
i
del producto. Se suele decir que el envase es el vendedor silencioso. Las razones de esto son:
a
p.
La generalización de los productos de compra cotidiana en el régimen de autoservicio.
lx
La importancia o valor social que tiene hoy en día la belleza del envase.
Muchos consumidores están dispuestos a pagar más por un producto con un envase
estéticamente atrayente.
ca
La capacidad de las empresas para innovar en temas relacionados con el producto.
du
Contribuye al posicionamiento o imagen global de la empresa.
.e
3. La etiqueta: La etiqueta es la parte del producto que contiene información sobre el nombre del
ss
producto, la marca, el fabricante, la distribución, las recomendaciones de uso del producto, el peso,
la composición, etc. La etiqueta está relacionada con el envase, pero tiene unas consideraciones al
ne
margen que conviene mencionar:

si
El idioma: Debido a que la etiqueta contiene información importante para el consumidor, esta
deberá estar escrita en el idioma del país de destino. A pesar de que el coste que conlleva esta
bu
adaptación es pequeño, las compañías tratan de paliarlo escribiendo en diferentes idiomas esta
información.
La normativa jurídica: La etiqueta debe ajustarse a las disposiciones legales de cada país. Por
lo general, la información sobre el contenido, peso, fecha de fabricación, fecha de caducidad,
nombre del fabricante es obligatorio en la mayoría de los países. Sin embargo, la cantidad de
información requerida varía de país a país y puede ser utilizada como ventaja competitiva en
caso de que esta se ofrezca como garantía de serenidad del fabricante y calidad del producto.
Funciones que cumple la etiqueta:
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La función básica es la informativa, es decir, proporcionar información al consumidor sobre
las características del producto. A esto es lo que se va a llamar etiqueta informativa. Esta es la
función clásica y fue para lo que surgió la etiqueta.
Función de promoción, identificación, diferenciación del producto. Es lo que se va a
llamar etiqueta de marca, que se convierte en un elemento de diferenciación del producto.
Estrategias de marcas del distribuidor: en este caso el dueño de la marca es el distribuidor y el papel
i
del fabricante es el de vender su producción a este. Dentro de esta estrategia encontramos varios
a
tipos de marcas:
p.
lx
Marcas blancas: son productos genéricos como pueden ser artículos de alimentación, del
sector textil, de droguería, entre otros, que se venden en envases, con formatos o
presentaciones muy básicas y sencillas.

ca
Marcas con el nombre del distribuidor: este tipo de marcas son muy habituales, grandes
du
ejemplos que podemos encontrar son los productos Carrefour, Hipercor, Mercadona, etc.
Marcas propiedad del distribuidor con un nombre distinto al de la empresa

.e
distribuidora: la principal diferencia con otras marcas es que son más baratas. Por ejemplo,
ss
Pryca tiene las marcas First Line y Tex (ropa).

ne
Comercializar los productos bajo una estrategia de marcas múltiples: se caracteriza por
comercializar diversos productos bajo distintas marcas, es decir, la empresa comercializa sus
si
productos bajo una marca diferente, pudiendo además existir diferentes variantes. La empresa
Nestlé sería un ejemplo de ello. Algunas ventajas de esta estrategia es que la empresa puede
bu
adaptarse a cada segmento en particular, protegiendo con ello a sus productos ya que si un producto
fracasa esto no afectará de forma negativa a la imagen de los otros productos de la marca. Además,
la empresa puede ser más competitiva ya que va a poder ocupar más espacios en los lineales de las
tiendas. En cuanto a los inconvenientes son los costes, ya que habrá que gastar más en
comunicación y se va a evitar el efecto paraguas al introducir un nuevo producto. La empresa tendrá
que evaluar en cada uno de los casos lo que más le conviene realizar a ella.
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Contener el producto, siendo está una función básica.

sus características de forma idónea y protege al consumidor en el caso de manipulación de

productos que puedan ser nocivos o dañinos.

margen que conviene mencionar:

lo general, la información sobre el contenido, peso, fecha de fabricación, fecha de caducidad,

Funciones que cumple la etiqueta:

La función básica es la informativa, es decir, proporcionar información al consumidor sobre

función clásica y fue para lo que surgió la etiqueta.

Función de promoción, identificación, diferenciación del producto. Es lo que se va a

llamar etiqueta de marca, que se convierte en un elemento de diferenciación del producto.

presentaciones muy básicas y sencillas.

Marcas propiedad del distribuidor con un nombre distinto al de la empresa

Pryca tiene las marcas First Line y Tex (ropa).

comunicación y se va a evitar el efecto paraguas al introducir un nuevo producto. La empresa tendrá

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