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    Matriz Articulo NEUROMARKETING Traka

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    El documento presenta una matriz de investigación sobre la relación entre el neuromarketing y la decisión de compra en post pandemia en el norte del Perú. La investigación es de alcance explicativo y enfoque cuantitativo, y busca determinar cómo se relacionan variables como la memoria, emoción y atención del neuromarketing con la decisión de compra en tiendas virtuales.

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    El documento presenta una matriz de investigación sobre la relación entre el neuromarketing y la decisión de compra en post pandemia en el norte del Perú. La investigación es de alcance explicativo y enfoque cuantitativo, y busca determinar cómo se relacionan variables como la memoria, emoción y atención del neuromarketing con la decisión de compra en tiendas virtuales.

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    matriz articulo NEUROMARKETING traka

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    MATRIZ DE INVESTIGACIÓN

    Neuromarketing y decisión de compra post-


    Titulo
    pandemia
    ¿Cómo se relaciona el Neuromarketing en la decisión de compra en Post
    Problema Pandemia, en el norte del Perú?
    Determinar cómo se relaciona el neuromarketing en la decisión de compra
    Objetivo
    General
    en tiendas virtuales en Post Pandemia, en el norte del Perú.

    O1: Determinar el nivel de las variables neuromarketing y decisión de


    compra y sus dimensiones

    O2: Determinar la relación de la memoria-instinto en el reconocimiento


    Objetivos de la necesidad de los clientes
    específicos
    O3: Determinar la relación de la atención en la búsqueda de la
    información

    O4: Determinar la relación de atención en la evaluación de alternativas


    O5: Determinar la relación de la emoción en la etapa de postcompra.
    Hipótesis
    Tipo de Investigación: Básica, de alcance explicativo.
    Enfoque: Cuantitativo.
    Metodología Método: Inductivo- deductivo
    Diseño: No experimental
    Análisis
    estadístico
    Instrumento Instrumento: Cuestionario,
    y técnica Técnica: Encuesta
    Población de Clientes mayores de 18 años que hayan realizado compras en los últimos 5 meses.
    estudio

    VARIABLES:
    ✔ V. INDEPENDIENTE (CAUSA): Neuromarketing
    Memoria-instinto
    Emoción
    Atención

    ✔ V. DEPENDIENTE (EFECTO): Decisión de compra


    Reconocimiento de la Necesidad
    Búsqueda de la información
    Evaluación de las alternativas
    Etapa post-compra
    MATRIZ DE OPERACIONALIZACIÓN DE VARIABLES

    VARIABLES DEFINICIÓN CONCEPTUAL DEFINICIÓN OPERACIONAL DIMENSIÓN INDICADOR ESCALA DE MEDICIÓN

    El neuromarketing es una Transmisión


    herramienta que nos Memoria-instinto Recepción de mensajes
    Se define al Neuromarketing muestra cómo la Posicionamiento
    como la unión entre el neurociencia ayuda a
    entender la mente del Consciente
    marketing y la ciencia, basada Emoción
    consumidor y a medir con
    Inconsciente
    Neuromarketing en el análisis del inconsciente las dimensiones
    del ser humano y sus establecidas por Blanco
    (2018) que fueron:
    emociones en la toma de emocional, instintiva y
    Atención Medios visuales
    decisiones. Blanco (2018)| Cognitiva, por lo que se Posicionamiento
    medirá con un instrumento
    en escala Likert.

    El proceso de decisión de Necesidades básicas del


    Reconocimiento de
    Decisión de Según Kotler y Armstrong consumidor
    compra son los estímulos
    (2008) define que “toda la Necesidad Estímulos externos
    compra internos y externos
    decisión de compra requiere de Fuentes personales
    mediante las fuentes
    un proceso en la que el Búsqueda de la Fuentes comerciales
    personales, comerciales, Fuentes públicas
    individuo puede ser más o información
    publicidad por internet y la Información de la
    menos consciente y en la cual tienda virtual
    experiencia, testimonios,
    no es necesario que este Evaluación de las Atención del personal
    asesoría de uso, imagen del Experiencia de compra
    alternativas Precio
    Calidad

    producto que se desarrollan Etapa post-compra


    proceso se efectúa en el mismo Satisfacción del cliente
    a través de la percepción de
    lugar o día, las etapas en que se
    la marca y las actitudes de
    desarrolla son reconocimiento
    los demás en factores
    de la necesidad, búsqueda de
    situacionales inesperadas.

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