Capitulo III

Capitulo III
Marco metodológico
3.1 Marco metodológico

El marco metodológico es el conjunto de acciones destinadas a describir y
analizar el fondo del problema planteado, a través de procedimientos específicos
que incluye las técnicas de observación y recolección de datos, determinando el
“cómo” se realizará el estudio, esta tarea consiste en hacer operativa los conceptos
y elementos del problema que estudiamos. Así mismo Arias (2006) explica el marco
metodológico como el
“Conjunto de pasos, técnicas y procedimientos que se emplean para

formular y resolver problemas” (p.16).
Este método se basa en la formulación de hipótesis las cuales pueden ser

confirmadas o descartadas por medios de investigaciones relacionadas al
problema.
3.2 Tipo y diseño de investigación
3.2.1 Tipo de investigación:
El tipo de investigación se refiere a la clase de estudio que se va a realizar.

Orienta sobre la finalidad general del estudio y sobre la manera de recoger las
informaciones o datos necesarios. En el contexto del presente trabajo el tipo de
investigación es de campo.
Según Sampieri (2015) La investigación de campo según Sampieri se basa

en
“la observación y en el estudio sistemático del comportamiento que tiene un hecho

con el objetivo de obtener datos.”
Este proyecto se adhiere a este tipo de investigación dado que Este tipo de
investigación se apoya en informaciones que provienen entre otras, de entrevistas,
cuestionarios, encuestas y observaciones, que permiten el desarrollo de la misma.
3.2.2 Diseño de investigación:
Diseño de investigación se refiere a la estrategia que adopta el investigador

para responder al problema, dificultad o inconveniente planteado en el estudio. La
presente investigación posee un diseño de campo o experimental.
Según Santa Palella y feliberto Martins (2010), define al diseño experimental

como “aquel según el cual el investigador manipula una variable experimental no
comprobada, bajo condiciones estrictamente controladas. Su objetivo es describir
de qué modo y porque causa se produce o puede producirse un fenómeno”.
En este sentido, es experimental puesto que mediante esta investigación se

pretende ver el comportamiento del publico receptor ante las estrategias de
marketing y nuevas ideologías de empaque ecológico, es por ello que se pretenden
presentar mejoras con el diseño de un empaque que responda ante las necesidades
mencionadas.
3.3.1 POBLACION Y MUESTRA
Tamayo y Tamayo (2001): “Una población está definida por sus

características definitorias, por tanto, el conjunto de elementos que posea esta
característica se denomina población o universo”. En cuanto a este estudio, la
población de esta investigación serán los estudiantes de la UNEARTE.
De esta misma forma dentro de dichos estudiantes, se tomará una muestra

de 10 involucrados para efectos de esta investigación, para la presente destacando
que, de acuerdo con Arias (2006) la selección de una muestra “es un procedimiento
en el cual todos los elementos tienen la misma probabilidad de ser seleccionados”.
3.3.2 Técnica e instrumento de recolección de datos
Según Hurtado (2008): “Las técnicas tienen que ver con los procedimientos
utilizados para la recolección de datos, es decir, el cómo estas pueden ser de
revisión documental”. Por otra parte, “Los instrumentos son los medios materiales
que se emplean para recoger y almacenar la información”, de acuerdo con Arias
(2006).
La técnica e instrumento que serán utilizados, son los enunciados y

desarrollados a continuación:
Según Tamayo y Tamayo (2008), la encuesta “es aquella que permite dar
respuestas a problemas en términos descriptivos como de relación de variables,
tras la recogida sistemática de información según un diseño previamente
establecido que asegure el rigor de la información obtenida”
Esta técnica va de la mano con el cuestionario, dicho instrumento es definido

según Casas, Repullo y Donado (2003) “es un instrumento utilizado para recoger
de manera organizada la información que permitirá dar cuenta de las variables que
son de interés en cierto estudio, investigación, sondeo o encuesta”
Otro método ser aplicado, es la entrevista, la cual es definida por Hurtado

(2008) como “una actividad mediante la cual dos personas se sitúan frente a frente,
para que una de ellas haga preguntas y la otra responder”.
Siendo el instrumento para la aplicación de la misma, una guía de entrevista.

Según Martínez, E. (2008) “es una guía u orientación que se utiliza con el objeto de
formular preguntas”.

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3.1 Marco metodológico

“Conjunto de pasos, técnicas y procedimientos que se emplean para

Este método se basa en la formulación de hipótesis las cuales pueden ser

3.2 Tipo y diseño de investigación

3.2.1 Tipo de investigación:

El tipo de investigación se refiere a la clase de estudio que se va a realizar.

Según Sampieri (2015) La investigación de campo según Sampieri se basa

“la observación y en el estudio sistemático del comportamiento que tiene un hecho

3.2.2 Diseño de investigación:

Diseño de investigación se refiere a la estrategia que adopta el investigador

Según Santa Palella y feliberto Martins (2010), define al diseño experimental

En este sentido, es experimental puesto que mediante esta investigación se

3.3.1 POBLACION Y MUESTRA

Tamayo y Tamayo (2001): “Una población está definida por sus

De esta misma forma dentro de dichos estudiantes, se tomará una muestra

La técnica e instrumento que serán utilizados, son los enunciados y

Esta técnica va de la mano con el cuestionario, dicho instrumento es definido

Otro método ser aplicado, es la entrevista, la cual es definida por Hurtado

Siendo el instrumento para la aplicación de la misma, una guía de entrevista.

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