El documento describe una evidencia para un curso de análisis del consumidor. Se selecciona el producto Calma todo bien de Yuya y se analizan sus características, un guion de preguntas para un focus group, el segmento de mercado al que va dirigido considerando variables demográficas y psicográficas, y factores psicológicos que impactan la decisión de compra.
0 calificaciones0% encontró este documento útil (0 votos)
36 vistas2 páginas
El documento describe una evidencia para un curso de análisis del consumidor. Se selecciona el producto Calma todo bien de Yuya y se analizan sus características, un guion de preguntas para un focus group, el segmento de mercado al que va dirigido considerando variables demográficas y psicográficas, y factores psicológicos que impactan la decisión de compra.
El documento describe una evidencia para un curso de análisis del consumidor. Se selecciona el producto Calma todo bien de Yuya y se analizan sus características, un guion de preguntas para un focus group, el segmento de mercado al que va dirigido considerando variables demográficas y psicográficas, y factores psicológicos que impactan la decisión de compra.
El documento describe una evidencia para un curso de análisis del consumidor. Se selecciona el producto Calma todo bien de Yuya y se analizan sus características, un guion de preguntas para un focus group, el segmento de mercado al que va dirigido considerando variables demográficas y psicográficas, y factores psicológicos que impactan la decisión de compra.
Descargue como PDF, TXT o lea en línea desde Scribd
Descargar como pdf o txt
Está en la página 1/ 2
Nombre: Ana Paulina Rocha García ID: 3062048
Profesor: Paola Carrillo Rodríguez Curso: Análisis del Consumidor
Actividad: evidencia 1 Módulo 1 Fecha: Miércoles 22 de Febrero del 2023
Evidencia 1
Descripción Demostración de cómo ocurre el proceso de decisión de compra del consumidor de un producto específico.
Instrucciones Selecciona un producto de la categoría de belleza de tu preferencia y lleva a cabo lo siguiente: 1. Con base en las 4p’s de la mercadotecnia, describe detalladamente el producto que elegiste. Considera nombre, marca, familia, profundidad, lugar en donde se oferta y datos adicionales que consideres pertinentes. 2. Diseña un guion de temas (o 10 preguntas guía) que pueda ser aplicado en un focus group por un moderador. Describe brevemente el objetivo de los temas/preguntas seleccionados (es importante que la herramienta la orientes hacia al uso que le dan al producto). 3. Realiza la definición del segmento de mercado al que se dirige el producto, considerando cinco variables demográficas. Como complemento, considera las variables psicográficas adecuadas, las características de estilo de vida y los valores que tiene el mercado meta. 4. Describe los aspectos psicológicos que impactan el proceso de decisión de compra del consumidor. Elige por lo menos tres factores psicológicos y ejemplifícalos mediante anuncios publicitarios ya existentes de la marca.
Desarrollo de la actividad Punto 1. • Producto: Calma todo bien • Familia: Set Refresca tu Cara • Marca: YUYA • Descripción: Tratamiento auxiliar para el acné, seca los barritos de la piel y reduce el tamaño de los poros. Este producto está formulado con INGREDIENTES NATURALES que ayudan a tu piel a tratar los granitos mientras duermes, actúa como secante, desinflamante y antiséptico. Auxiliar en la reducción de la hinchazón y enrojecimiento causados por granitos. Ayuda a reducir puntos blancos. Ayuda a calmar las picaduras de insectos, granitos causados por el rasurado y vellos enterrados. Ayuda a disimular las manchas superficiales en la piel. Favorece la depuración de toxinas en la piel afectada por granitos. • Ingredientes: Alcohol isopropílico, agua, calamina, alcanfor, azufre, óxido de zinc, talco, glicerina, ácido salicílico. • Oferta: Se encuentra en su página web Republic Cosmetics y Liverpool. Punto 2. Objetivo: Desarrollar un punto de vista o conocimiento del mercado meta. 1. ¿Cuentas con una rutina de skincare? 2. ¿Eres propenso al acné? 3. ¿Qué tan a menudo te maquillas? 4. ¿Qué tan a menudo realizas tu rutina de skincare (o limpieza facial)? 5. ¿Cuáles son los principales ingredientes de tu rutina? 6. ¿Utilizas algún producto exclusivo para el secado del acne? 7. ¿Cuál es el producto que más utilizan de su maquillaje habitual? 8. ¿Por qué suelen utilizar ese producto? 9. ¿Qué has escuchado de la marca Yuya? 10. ¿Qué te hace escoger entre un pregunto y otro?
Punto 3. 1. Variables demográficas: • EDAD: Publicó de entre 15 a 30 años. • SEXO: público principal el femenino. • ESTATUS SOCIAL: Clase social media baja, media alta, alta. Estética petit. • NIVEL EDUCATIVO: General, educación secundaria, media superior y superior. • OCUPACIÓN: General. No es requisito tener una ocupación designada para este producto de belleza.
2. Variables psicográficas: • El público meta debe tener una vida enfocada al maquillaje y el skincare, siendo que el producto es un producto facial que elimina y reduce los barritos provocados por el acné. Debe contar con un estilo de vida donde quepa el cuidado de la piel y la constancia de las rutinas nocturnas y matutinas. En su mayoría, el producto se enfoca en mujeres y niñas, sin embargo, no hace distinción en el género masculino. Los principales valores van enfocados en lo elegante y adorable, considerando la estética petit de las chicas de clase media alta en un producto accesible para todos. Punto 4. SOCIALES PERSONALES PSICOLÓGICOS
