APUNTES-DERECHO.

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Introducción al Derecho para la Comunicación y la Publicidad

1º Grado en Publicidad y Relaciones Públicas

Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales

Universidad de Alicante

Reservados todos los derechos.

No se permite la explotación económica ni la transformación de esta obra. Queda permitida la impresión en su totalidad.
 DERECHO DE LA EMPRESA Y DEL MERCADO.

El derecho no solo da derechos, sino que también crea situaciones  PERSONAS JURÍDICAS.

PERSONA JURÍDICA (EMPRESAS) AMANCIO ORTEGA CREA PERSONA JURÍDICA (INDITEX); es

decir es un individuo no físico creado por personas físicas.

TEMA1. DERECHO MERCANTIL

¿QUÉ ES DERECHO? Una serie de normas, costumbres, prerrogativas que sirven para regular el
comportamiento de la sociedad. CONJUNTO DE NORMAS ESCRITAS O NO QUE SIRVEN PARA
REGULAR LAS RELACIONES ENTRE LOS MIEMBROS QUE COMPONEN ESA SOCIEDAD.
¿QUÉ ES SOCIEDAD MERCANTIL? Conjunto de personas con relación puramente mercantiles y
reguladas por derecho mercantil, es decir, por el derecho de los empresarios, mercados,
comerciantes.

El derecho mercantil se codifica en 1881 nacerá de esta manera la especialización del

derecho civil.

EVOLUCIÓN: Derecho mercantil - derecho del mercado - derecho mercantil digital

Qué busca el derecho mercantil: que no haya asimetrías legales o legislativas ni desigualdad.

SOCIEDAD MERCANTIL BASADA EN:

- Consumidores: desarrollados actos de consumo con el pescado. Relaciones entre

consumidores no esta regulada por derecho mercantil, para que sea mercantil debe
haber por lo menos 1 empresario.
- Empresarios individuales: mercado las vende a consumidor
- Empresarios colectivos: barco sale a pescar y deja en mercado

SISTEMAS DE FUENTES: QUÉ NORMAS JURIDICAS APLICAMOS ANTE CONFLICTO EN SOCIEDAD

MERCANTIL.  ¡¡FUENTES DE DERECHO MERCANTIL!!

- APLICAMOS LEY MERCANTIL ESCRITA = CÓDIGO DE COMERCIO (1881) PRIMERA

FUENTE DE DERECHO MERCANTIL APLICABLE PARA REGULAR UNA SITUACIÓN. Regula
las relaciones entre empresarios o empresario y consumidor.

- ¿QUÉ PASA SI NO HAY FUENTES DE DERECHO MERCATIL APLICABLES AL CASO? SE

RECURRE A USO O COSTUMBRE MERCANTIL  Se utilizará la costumbre de ese
mercado.

- ¿y si no hay USO o COSTUMBRE MERCANTIL? Se utilizará DERECHO CIVIL o DERECHO

COMÚN

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Reservados todos los derechos. No se permite la explotación económica ni la transformación de esta obra. Queda permitida la impresión en su totalidad.
 TEMA 2.
EMPRESA

PUNTO DE VISTA ECONÓMICO: organización, conjunto de medios humanos o materiales que

puestos en común persiguen la obtención de un beneficio/lucro. (PUNTO DE VISTA
ECONÓMICO)

Reservados todos los derechos. No se permite la explotación económica ni la transformación de esta obra. Queda permitida la impresión en su totalidad.
PUNTO DE VISTA JURÍDICO: bienes que se producen para ganar dinero conforme la ley.

EMPRESARIO INDIVIDUAL. Articulo 1.1 Código de comercio. Será empresario individual aquella
persona que ejercita en nombre propio una actividad EMPRESARIAL (concepto económico,
concepto jurídico). TIENE RIESGO, ANIMO DE CONTRATAR, INVERTIR, PARA QUE ACTIVIDAD
EMPRESARIAL EN NOMBRE PROPIO SEA LO MÁS LUCRATIVA POSIBLE.

PROFESIONAL LIBERAL: NO TIENE NADA QUE ARRIESGAR LO HACE PARA SUBSISTIR. ANIMO DE
LUCRO NO EXISTE, ES DE SUBSISTENCIA.

EMPRESARIO COLECTIVO: Persona jurídica que nace de papeles.

Tienen relación entre ellos.

Aquella persona real que en nombre propio d mayoría de edad y libre disposición de los
bienes decide realizar una actividad empresarial

SOCIEDAD MERCANTIL = EMPRESARIO INDIVIDUAL + EMPRESARIOS COLECTIVOS

Amancio ortega persona física

Inditex/ZARA persona jurídica

Persona jurídica: Conjunto de medios humanos que realizan una actividad para recibir
producto y venderla más cara

Persona física: yo pierdo el dinero invertido  persona colectiva: hacen sociedad, crean un
empresario porque no les llega el dinero (SOCIEDAD DE CAPITAL)

- Yo actúo en nombre propio, persona jurídica/sociedad empresario colectivo que actúa

en nombre de la sociedad NO DE LOS SOCIOS QUE LA COMPONEN.

EMPRESARIO INDIVIDUAL  LIBRE DISPOSICION DE BIENES Y ACTUA EN NOMBRE PROPIO,

PONE AL SERVICIO TODO EL CAPITAL (DIFERENCIA PRINCIPAL ENTRE EMPRESARIO INDIVIUAL

EMPRENDEDOR DE RESPONSABILIDAD LIMITADA  empresario individual que va al registro

Para ser considerado empresario hay que hacer la actividad empresarial con habitualidad y de
forma recurrente, es decir, sociedad nos concibe como empresarios individuales que realiza
una actividad de empresa.

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Introducción al Derecho para...
Banco de apuntes de la
 NO HACE FALTA INSCRIPCIÓN EN NINGÚN REGISTRO EXCEPTO EL EMPRESARIO NAVIERO (el
que tiene barcos y sale a pescar)  naviero tiene que ser persona solvente para darle la
tranquilidad a la otra parte de que si pasa algo tendrá su seguro.

LO QUE HACE FALTA PARA SER EMPRESARIO INDIVIDUAL:

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- HABITUALIDAD (DESARROLLAR ACTIVIDAD DE EMPRESA DE FORMA RECURRENTE)
- LIBRE DISPOSICION DE BIENES
- TENER MAS DE 18  Cabe la posibilidad de que menores de edad ejerzan la actividad
empresarial, esto es debido a que el empresario individual fallece y lo hereda su hijo, el
hijo desarrolla la actividad empresarial hasta que es mayor de edad y decide qué hacer
con la empresa.

DEJO DE SER EMPRESARIO:

- FORMA VOLUNTARIA
- FORMA INVOLUNTARIA (personas que son empresarios pierden esta condición porque
se produce las PROHIBICIONES ABSOLUTAS o RELATIVAS).
o PROHIBICIÓN ABSOLUTA: presidente no puede tener empresa.
o PROHIBICIÓN RELATIVA: al tener un accidente me descubren un 80% de
discapacidad por lo tanto ya no puedo ejercer actividad empresarial. Artículos
13 y 14 Código de comercio.

SOCIEDAD MERCANTIL
CONJUNTO DE NORMAS QUE REGULAN RELACIONES DE PERSONAS FISICAS O JURIDICAS Y
DOTAN DE UN SISTEMA NORMATIVO.

- DERECHO CIVIL ESPECIALIZACIÓN DE DERECHO MERCANTIL.

TEMA 3.
¿CÓMO RESPONDE EL EMPRESARIO?
1. RESPONSABILIDAD CONTRACTUAL (cuando surge de un contrato) AQUELLA
RESPONSABILDAD DEL EMPRESARIO QUÉ SURGE COMO CONSECUENCIA DEL
INCUMPLIMIENTO CONTRACTUAL. Una de las dos partes incumple; la parte que no se
ha cumplido responde a la otra.

2. RESPONSABILIDAD EXTRACONTRACTURAL  cuando no hay contrato de por medio.

Empresario causa un daño que no puede reparar por lo tanto tiene que pagar.
Intoxicación de consumidor en restaurante…

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 3. RESPONSABILIDAD CIVIL EXTRACONTRATURAL  El empresario también puede
responder por lo que hacen sus dependientes. Por el acto de tu empleado la empresa
tiene que pagar.

4. RESPONSABILIDAD DEL PRODUCTOR  productos que pongo en el mercado y por lo

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tanto tengo que responder yo por cualquier cosa.

CONSUMIDOR: Aquella persona física o jurídica que realiza un acto de consumo con un
propósito ajeno a su actividad empresarial. Situación de inferioridad frente al empresario, tiene
que comprobar si el empresario ha explicado, sino sería una cláusula nula

SOCIEDADES (empresarios colectivos)  SOCIEDADES + CON MERCANTILIDAD SI SE

ENCUENTRAN DENTRO DE LA SOCIEDAD MERCANTIL+ACTUACIÓN DE EMPRESA.

Existen SOCIEDADES, es decir personas jurídicas que nacen de papeles que no son empresarios
colectivos, no tienen mercantilidad y no tienen empresas.  SOCIEDAD ESPAÑOLA CONTRA EL
CANCER. SERIA UN CONSUMIDOR PERSONA JURÍDICA. Con propósito ajena a su actividad Pone
medios para encontrar la cura no para obtener beneficio.

REGISTRO MERCANTIL  registro público DOTADO DE PUBLICIDAD LEGAL (todo lo q se publica

en el registro tiene fuerza d ley para el q lo publica y lo consume) que sirve para inscribir al
empresario y las situaciones de estos. DA SEGURIDAD AL TRAFICO JURIDICO MERCANTIL. Sirve
para eliminar la duda.

REGISTRO MERCANTIL CENTRAL CON SEDE EN MADRID

SE ORGANIZA DE 2 FORMAS/HACE ESTO:

- Controla las denominaciones que solicitan todos los registros mercantiles territoriales
para saber si existe o no. 1 POR PROVINCIA.  NOMBRES. Ninguna empresa tiene el
mismo nombre.
- Controla los actos de las sociedades españolas con domicilio en el extranjero.

El registro mercantil de cada provincia sirve para CALIFICAR. Puede ser: EXTENSIÓN,
SUSPENDER, DENEGAR.

a. EXTENSIÓN: califica e inscribe la sociedad

b. SUSPENDER: porque algo que se hace es subsanable (ejemplo: falta de dinero)
c. DENEGAR: (por ser menor de edad)

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 TODO LO QUE SE PUBLICA EN EL REGISTRO SE ENTIENDE QUE ES CONOCIDO
Obtengo la información del registro con:
¡¡PUBLICIDAD FORMAL Y MATERIAL!!
1. FORMAL (notas y certificaciones)  forma en la que yo consulto la
información del registro que se puede obtener de dos maneras: notas simples
o certificaciones que son más complejas y con valor del certificador.
Puedo consultar la información de los sujetos o hechos inscritos como
consulto las sociedades inscritas a través de las certificaciones
informativas.

2. MATERIAL: como se materializa la publicidad legal del registro.

o POSITIVO  Yo no puedo alegar que desconozco lo que está inscrito.
Aquello inscrito (positivo)no puede alegarse desconocido.
o NEGATIVOAquello que no está inscrito no puede oponerse frente a
terceros.

ESTABLECIMIENTO MERCANTIL LUGAR FÍSICO FIJO O MÓVIL DONDE EL EMPRESARIO

DESARROLLA SU ACTIVIDAD.

En función donde se realiza la actividad:

3. PRINCIPALES (sede principal)

4. SECUNDARIOS (oficinas)
5. ACCESORIOS (trasteros con documentación)

En función de la actividad:

6. Comercial
7. Industrial
8. Servicio

TODOS SON LUGARES DONDE EMPRESARIO DESARROLLA ACTIVIDAD PERO NO TNEN LA

MISMA IMPORTANCIA EN LA EMPRESA.

Conjunto de elementos tangibles e intangibles hacen la unidad productiva.

INTANGIBLE: lugar/espacio

TANGIBLE: elementos materiales, inmateriales (marcas), elementos personales (trabajo)

REPRESENTACIÓN  Acto jurídico realizado en nombre de otro. Persona física o jurídica que
realiza en nombre de otra persona física o jurídica un acto concreto, lo lleva a cabo dentro de
las facultades que el que otorga el poder confiere al representante. 1M a 2M

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Reservados todos los derechos. No se permite la explotación económica ni la transformación de esta obra. Queda permitida la impresión en su totalidad.
 TRES CLASES:

1. LEGAL  ley me impone un representante

2. ORGÁNICA  pone voz y nombre al representante de un órgano concreto. Sin
alcalde el ayto. de alicante no puede tomar decisiones
2. ¡¡¡VOLUNTARIA!!!  Yo como empresario individual o colectivo encomiendo la

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gestión a un tercero que actúa en mi nombre. Empresario les paga por hacer
actuación.

9. Auxiliares del empresario representantes de la empresa

a. Singulares: no se inscribe
b. General: se inscribe, hace muchas actividades de la empresa.

10. Representante del comercio  empresario individual que no depende de otro

empresario, pero él vende en el nombre de la empresa.
11. Apoderado inscrito  aquella persona que tiene diferentes poderes en la empresa y
tiene que estar inscrito. DEPENDE DE LA EMPRESA
12. Notorio  aquella persona que el mercado conoce que es el gerente de la empresa y
no hace falta que se inscriba. DEPENDE DE LA EMPRESA

TEMA 4. DERECHO DE LA LIBRE COMPETENCIA, COMPETENCIA DESLEAL,

PUBLICIDAD COMERCIAL, PUBLICIDAD ILÍCITA.
DERECHO DE LA LIBRE COMPETENCIA: CONJUNTO DE NORMAS QUE TIENE COMO OBJETIVO
EVITAR LAS ALTERACIONES DEL MERCADO.

13. Mucha oferta y mucha demanda. Derecho mercantil procura que el mercado sea
perfecto y obtengamos la libre competencia.
14. Cuando hay solo una oferta y mucha demanda se trata de una alteración del mercado.

EL DERECHO DE LA LIBRE COMPETENCIA PREVÉ DOS ESCENARIOS:

-SANADOR: en el mercado se ha producido una alteración (mercado sin libre competencia), se

sancionan alteraciones, luego se eliminan y se vuelve al mercado perfecto.

- CONTROL: en el mercado perfecto se da una operación (puede alterar el mercado perfecto),

pero antes tiene que haber la conformidad de terceros a que se de esta, sino se puede producir
una alteración del mercado.

ACTUACIONES QUE ALTERAN EL MERCADO:

SANADOR

1. ¡¡¡¡CONDUCTAS COLUSORIAS!!!! (CARTEL DE PRECIOS) EXAMEN

a. Acuerdo, decisión o recomendación colectiva o consciente paralela que tenga
por objeto producir el efecto de impedir, falsear o restringir la competencia en
todo o parte del mercado. Acuerdo, decisión o recomendación colectiva cuyo

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 objeto sea producir en el mercado la competencia. EJ: Cartel de Colombia.
Empresarios de forma consciente llegan a un acuerdo para falsear o restringir
la libre competencia, se impide que el mercado funcione de forma normal.
i. EXISTENCIA DE UNA CONDUCTA ESPECÍFICA (acuerdo)
ii. GENERADORA DE UN EFECTO RESTRICTIVO DE LA COMPETENCIA
(acuerdo que restringa)

Reservados todos los derechos. No se permite la explotación económica ni la transformación de esta obra. Queda permitida la impresión en su totalidad.
iii. EXTENSIÓN TERRITORIAL
 CONSECUENCIA DE LA EXISTENIA DE COLUSIÓN sanción (SANCIONA
LA COMISION NACIONAL DEL MERCADO DE LA COMPETENCIA) +
acuerdos ya no valen.

2. PRÁCTICAS ABUSIVAS.  aquellas practicas realizadas por 1 o varias empresas que

tienen una posición de dominio en el mercado y la explotan (se aprovechan de la
posición de dominio) EJ. IBERDROLA. Explotación por una o varias empresas de su
posición de dominio en todo o en parte del mercado.
 CONSECUENCIA  AUTOMATICAMENTE SON SANCIONADOS E
INDEMNIZAR A TODOS LOS AFECTADOS.

3. FALSEAMIENTO DE LA LIBRE COMPETENCIA  Cuando se producen se sancionan y

elimina.

CONTROL

1.OPERACIONES DE CONCENTRACIÓN ECONOMICA  Controlar la unión de operadores

del mercado, exante para analizar el resultante impacto en el mercado de esta. Se analiza si
se altera el mercado con la unión// fusión de dos empresas, si altera el mercado se deniega
y si no pues se acepta.!!!

2. AYUDAS PÚBLICAS  puede generar ventaja competitiva en un sector respecto a otro,

se deben analizar antes por si perjudica al mercado. NO EXAMEN.

¡¡¡CONCEPTO Y REQUISITOS DE LA COMPETENCIA DESLEAL!!!

COMPETENCIA DESLEAL  actuaciones que llevan a cabo empresario y que afectan a todo el
mercado solo a consumidores, competidores o mercados. PERO NO TODA LA COMPETENCIA
DESLEAL AFECTA A TODO EL MERCADO EN CONJUNTO.

REQUISITOS PARA QUE SE CONSIDERE UN ACTO DESLEAL:

1. Que se realice en el mercado. Venta de Coche particular NO ES DESLEAL

2. Con fines concurrenciales  dos personas físicas o jurídicas van a por la misma cosa y
están en competencia. Una persona va a varios, simultaneidad de oferta y demanda.
3. Actuación objetivamente contraria a la buena fe (cualquier persona ve que no lo has
hecho por malo)

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 SUPUESTOS DE ACTOS DESLEAL

3. ACTOS QUE AFECTAN A COMPETIDORES

ACTOS DE DENIGRACIÓN  Actos dentro del catalogo referido como
competencia desleal que puede afectar a competidores, consumidores o
mercado (CCM)
a. ACTOS DE IMITACIÓN  Se debe imitar siempre y cuando no se genera

Reservados todos los derechos. No se permite la explotación económica ni la transformación de esta obra. Queda permitida la impresión en su totalidad.
confusión en el consumidor.
b. APROVECHAMIENTO INDEBIDO DE LA REPUTACIÓN DE LA MARCA Me
aprovecho al margen de la ley de lo que tú has generado en el mercado
c. VIOLACION DE SECRETOS E INDUCCION/INFRACCIÓN A LA DENIGRACIÓN
CONTRACTUAL
Actos dentro del catalogo referido como competencia desleal que puede
afectar a competidores, consumidores o mercado (CCM)

4. ACTOS QUE AFECTAN A CONSUMIDORES

a. ACTOS DE CONFUSIÓN  cuando el consumidore no sabe si elegir X o Y
porque se parecen es un acto DESLEAL
b. ACTOS DE ENGAÑO  todo aquel acto que omita información o incluya info q
no es veraz se entenderá como actos de engaños
c. ACTOS DE COMPARACIÓN Son válidos PERO aquellos que no comparen los
mismos bienes o servicios y no se comparen de manera objetiva NO SON
VALIDOS.
d. PRÁCTICAS AGRESIVAS Teleoperadores PESADOS

3. ACTOS QUE AFECTAN AL MERCADO EN CONJUNTO (NO TODO AL MERCADO)

a. VENTA A PERDIDA  pierdo dinero aposta porque quiero que las demás
empresas cierren, para luego yo vender el producto más caro después.
b. VIOLACIÓN DE NORMAS  Desleal la prevalencia de una ventaja
competitiva mediante el incumplimiento de leyes. Facturación en el
mercado sin cumplir la ley
c. DISCRIMINACION Y DEPENDENCIA ECONÓMICA dependes
económicamente de un operador, y no puedes quitarte de el porque sino
te quedas sin clientes.

PUBLICIDAD COMERCIAL forma de comunicación que tiene como finalidad promover de

forma directa o indirecta la contratación de bienes o servicios. Acción de comunicación que
tiene como objeto vender mas productos o servicios que tiene el mercado. SE DEBE HACER
RESPETANDO LA LEY si no se hace será publicidad ilícita

PUBLICIDAD COMERCIAL ILICITA CONTRARIA AL ORDENAMIENTO JURIDICO aquella que sea

contraria a la normativa existente en nuestra sociedad mercantil.

4. AQUELLA QUE VULNERE LOS DERECHOS Y VALORES RECONOCIDOS ES PUBLICIDAD

ILICITA. SE REPUTARÁ TAMBIÉN DE DESLEAL.
a. Atente contra la dignidad de las personas y vulnere la constitución
b. Aquellas que infrinja la normativa de determinados productos o servicios

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 i. Tabaco, medicamentos…
c. Dirigida a menores o contra mujeres
d. Publicidad subliminal

CUANDO INCURRIMOS EN UN SUPUESTO DE PUBLICIDAD ILICITA SE UTILIZAN ACCIONES

FRENTE A LA PUBLICIDAD ILICITA. SIEMPRE CUANDO SE INSTA EN INCURRIR EN PUBLICIDAD
DESLEAL acciones de la LCD (LEY DE COMPETENCIA DESLEAL) + acciones LVGenero

¡¡EL JURADO DE LA PUBLICIDIAD DE AUTOCONTROL!!

En publicidad el grado de subjetividad es MUY alto (para una persona una campaña es
discriminatoria y para otro no), para evitar que un juez tenga que analizar si la publicidad es o
no ilícita se crea una ASOCIACIÓN SIN ANIMO DE LUCRO (persona jurídica sin mercantilidad)
COMPUESTA POR TODOS LOS OPERADORES DE LA COMUNIDAD (todos los agentes que
intervienen en la publicidad). OBJETIVO: crear un código de conducta.

Cuando una campaña puede dar a confusión se pregunta a la asociación si la publicidad

se considera ilícita.

AUTORREGULACION DE LA COMUNICACIÓN COMERCIAL:

1. Código de conducta. SE ANALIZA EL CODIGO CONDUCTA.

2. Gabinete técnico. SE ANALIZA LA SITUACIÓN
3. Jurado se decide si es desleal o no. RESUELVE

OBJETO: ELIMINAR LOS DISTINTOS PROBLEMAS QUE PUEDA EXISTIR EN LA PUBLICIDAD

DESLEAL. REGULAN Y CONCLUYEN LO QUE HA SUCEDIDO DENTRO DE LA PUBLICIDAD.

TEMA 5
PROPIEDAD INTELECTUAL  todo aquellos que se crea desde el intelecto, no es tangible.
Derecho que se tiene por una invención. MERECEN UNA PROTECCION, NOS CONFIERE LA
POTESTAD DE USAR LO QUE HEMOS INVENTADO Y PROHIBIR A QUIEN LO USE. TIENE
TITULARIDAD EXCLUSIVA Y EXCLUYENTE POR PARTE DE TERCEROS

5. CREACIONES INDUSTRIALES
a. Patentes
b. Modelos de utilidad
c. Diseños industriales  avances de la técnica con finalidad industrial
6. SIGNOS DISTINTIVOS
a. Marcas  para distinguir
b. Nombres comerciales el consumidor
c. Rotulo de establecimiento
7. SIGNOS DISTINTIVOS DE CALIDAD  distinguir en cuestión de la asociación que ha
creado
8. DERECHOS DE AUTOR

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Reservados todos los derechos. No se permite la explotación económica ni la transformación de esta obra. Queda permitida la impresión en su totalidad.
 PATRIMONIO  conjunto de bienes y derechos (cosas) o todas aquellas creaciones que surgen
del intelecto (intangibles)

MARCAS Y DISEÑO INDUSTRIAL: TIENEN UN IMPACTO PUBLICITARIO MAS GRANDE

Reservados todos los derechos. No se permite la explotación económica ni la transformación de esta obra. Queda permitida la impresión en su totalidad.
MARCAS  surge por la solicitud de registro.

- CONCEPTO: todo signo distintivo que sirve para individualizar productos y servicios de
un empresario y de otro.
o FUERZA DISTINTIVA: nos permite distinguir productos y servicios de unos y de
otros
o AMPLIA LIBERTAD DE FORMA: no necesariamente puede ser gráfica (sonora,
color…)

PROHIBICIONES: Se analiza si hay algún tipo de prohibición absoluta o relativa. SI NO EXISTE

REGISTRO LA MARCA Y SE TIENE DERECHO SOBRE SIGNO DISTINTIVO.

9. ABSOLUTA
a. Ausencia de signo distintivo
b. Formas genéricas
c. Signos engañosos
d. Signos oficiales
e. Contrarias a la ley
10. RELATIVA
a. Generan riesgo de confusión
b. Generen riesgo de asociación

REGISTRO: Se registran por grado de protección. PROTECCION ES QUE TENGO DERECHO DE

USO EXCLUSIVO Y EXCLUYENTE EN FUNCIÓN DONDE LO HAYA INSCRITO.

11. MARCA NACIONAL (OEPM) protección en territorio nacional.

12. MARCA COMUNICATARIA (EUIPO) protección en toda la unión europea
13. MARCA INTERNACIONAL (SE REGISTRA CON EL SISTEMA DE MADRID: OMPI. Se
paga por cada país)  su protección va más allá de los estados de la UE y de
España. SE REGISTRA CON EL SISTEMA DE MADRID

MARCAS RENOMBRADAS  cuando tienen tanta importancia que no requieren de

renovación. Con independencia de su renovación o uso tiene protección mundial. Con
independencia del sector las personas saben que marca es.

EL DERECHO SOBRE LA MARCA NACE CON EL REGISTRO DE LA MARCA.

- DOS DERECHOS: VERTIENTE POSITIVA (uso exclusivo) // VERTIENTE NEGATIVA

(derecho oposición).

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 - DOS OBLIGACIONES: USAR LA MARCA // RENOVACIÓN DE LA MARCA (SI SE CONVIERTE
EN RENOMBRADA NO REQUIERE RENOVACIÓN, SI NO ES RENOMBRADA TIENES QUE
RENOVARLA CADA 5 AÑOS)

La marca muere por NULIDAD (incurrencia en prohibiciones absolutas) O CADUCIDAD (no se

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renueva)

CADUCIDAD:

14. VULGARIZACIÓN (PERDIDA DE SIGNO DISTINTIVO)!!! Clínex, jacuzzi, típex…

15. Falta de uso
16. Falta de renovación
17. Inducción a error

MARCA TITULARIDAD EXCLUSIVA Y EXCLUYENTE:

CESIÓN DE MARCA: UTILIZACION TOTAL POR PARTE DE UN TERCERO. Se puede ceder todo el
territorio o una sola parte

INVENCIONES Y CREACIONES TECNICAS:

PATENTES  invención. Titulo de naturaleza oficial que conoce el derecho de explotación

exclusiva de una invención. (INVENCION DE FONDO)

MODELOS DE UTILIDAD  avanzo sobre algo que ya existe

CREACIONES ESTETICAS – MODELO INDUSTRIAL: DISEÑAMOS ALGO QUE YA EXISTE PARA QUE
SEA MAS VENDIBLE. CREACION INTELECTIAL RELATIVA A LA APARIENCIA DE LA TOTALIDAD O
PARTE DE UN PRODUCTO PARA HACERLO MAS COMERCIALIZABLE. (color, forma, tamaño…)

CLASES DE DISEÑOS:

18. FORMA
a. Tridimensionales: objeto
b. Bidimensionales: Dibujo
19. EFICACIA
a. Diseño industrial Registrados: mucha protección PROTECCION DESDE QUE
SE REGISTRA
b. Diseño industrial no registrados: TIENE PROTECCION HASTA QUE SE HACE
PUBLICO A UNA COLECTIVIDAD

REQUISITOS DE PROTECCION, CUANDO NO SE PUEDE COPIAR (ropa x ejemplo), CUANDO ES

MUY CAMBIABLE EL DISEÑO:
CARÁCTER NOVEDOSO no conocido por nadie antes Y CARÁCTER SINGULAR que se haga
distinta.

NO EXISTE EL DISEÑO RENOMBRADO. Los que no son tan recurrentes hay que registrarlos cada
5 años si no el diseño PASA A DOMINIO PUBLICO.

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 Derecho de autor: creación original, ya sea literaria científica o artística que pueda ser
expresada por cualquier soporte tangible conocido o que se invente en el futuro.

Que hace falta para que esa creación sea susceptible a derechos de autor:

1. Que exista una creación

2. Que sea original

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El derecho de autor NO tiene que estar inscrito en el registro para existir, con que sea
conocido por el público es suficiente.

OBRA CON DOBLE VERTIENTE:

1. DERECHOS MORALES: como creador de la obra original nos facultan para decidir
como se pone o no en el mercado la obra desde el punto de vista personal NO
ECONÓMICO. ES IMPRECRIPTIBLE, la persona (los hijos, nietos…) puede decidir
cuando sea lo que quiera con su obra.

2. ECONÓMICOS: Yo creo algo que no existe para ganar dinero

a. POSITIVA: yo como autor decido como la comunico, lo que cobro
transformo…
b. NEGATIVA: prohíbo que terceros usen mi obra(obtengan rendimiento
económico) CON UNA EXCEPCIÓN: LA COPIA PRIVADA!! Excepción a la
limitación del derecho de explotación. Se hace uso privado y licito de la
obra que se ha comprado.

El derecho patrimonial /derecho de explotación Solo dura TODA la vida del autor + 70 años
después de la muerte del autor. Gana dinero hasta que se venda los derechos de autor o hasta
que pasen los años.

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