Los 12 Arquetipos

LOS 12 ARQUETIPOS
DE LA PERSONALIDAD
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ARQUETIPO: EL INOCENTE
El Inocente
Actitud: son marcas optimistas que transmiten honestidad, confianza y fiabilidad

intentando siempre generar un bienestar en los demás.
Objetivo(s): alcanzar la felicidad.
Mayor miedo: aburrirse o tener una personalidad aburrida.
Mensaje: sus mensajes aluden a la felicidad, la amistad, la infancia, el optimismo y el vitalismo.
Descripción: son una marca soñadora que promueve ideales y valores con toque de ingenuidad,
nostalgia por la infancia y la juventud.
Estrategia: basada en el optimismo
Color Predominante: rojo, y amarillo, principalmente.
Ejemplo de Marcas: Coca-Cola, McDonalds & Disney
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ARQUETIPO: HOMBRE CORREDOR
El Corredor
Actitud: son marcas que no muestran ostentación, sino que buscan la conexión
tratando de generar empatía entre la comunidad.
Objetivo(s): dar respuesta a las necesidades y preocupaciones del día a día.
Mayor miedo: ser difícil de entender
Mensaje: igualdad de oportunidades para todos, de ahí sus precios asequibles para la mayoría.
Descripción: son realistas, empáticos y fáciles de entender. Son como el buen ciudadano
o el buen vecino, siempre amable y colaborador.
Estrategia: basada en la empatía, el realismo, la igualdad, sentido común y la confianza
Color Predominante: azul, amarillo y rojo principalmente
Ejemplo de Marcas: Ikea, Ebay, Seat.
ARQUETIPO: EL EXPLORADOR
El Explorador
Actitud: se trata de marcas específicas con un carácter auténtico, libre e

independiente con una personalidad inteligentemente audaz.
Objetivo(s): descubrir, explorar nuevos retos y experimentar el mundo sin aburrimiento.
Mayor miedo: ser encasillado
Mensaje: Buscando sacar del confort, estilo “Hay que vivir la vida plenamente” (etc)
Descripción: son marcas que inspiran un deseo de libertad, autenticidad, audacia, coraje
ambición, individualismo, imprudencia e inconformismo.
Estrategia: basada en sorprender y experimentar de formas nuevas la vida
Color Predominante: rojo, verde y marrón primariamente.
Ejemplo de Marcas: Amazon, Jeep, Red-Bull, Virgin
ARQUETIPO: EL SABIO
El Sabio
Actitud: son marcas que creen en la importancia del conocimiento y el análisis

del entorno para comprender el mundo.
Objetivo(s): ampliar conocimientos y posicionarse como referente en su sector.
Mayor miedo: la ignoracia o el desconocimiento
Mensaje: sus mensajes suelen estar acompañados de información asertiva.
Descripción: son marcas que inspiran sabiduría, inteligencia, maestría

e inovación tecnológica.
Estrategia: hacen la búsqueda para compartir información y conocimiento
Color Predominante: azul, rojo, gris y negro, principalmente
Ejemplo de marcas: HP, Google, Philips, CNN
ARQUETIPO: EL HÉROE
El Héroe
Actitud: son marcas que representan esfuerzo, honor, victoria e implicación.

Tienen una actitud y espíritu de ganadores.
Objetivo(s): demostrar su valía mediante actos heróicos, superación personal, mejorar el mundo.
Mayor miedo: debilidad, parecer cobarde o conformista.
Mensaje: "Lucha por tus sueños y ten una mentalidad ganadora, El esfuerzo tiene recompensas".
Descripción: son marcas altamente aspiracionales que transmiten motivación, esfuerzo,

disciplina, triunfo, competencia y sobre todo valentía.
Estrategia: el tema de su comunicación siempre es de aspiración y motivación.
Color Predominante: gris, negro, azul y rojo primariamente.
Ejemplo de Marcas: Nike, Duracell, Invictus, Paco Rabbane
ARQUETIPO: EL REBELDE
El Rebelde
Actitud: son marcas diferentes que están en búsqueda de romper

paradigmas y lo tradicional, siempre buscando su comunidad.
Objetivo(s): luchar contra los convenios y la monotonía.
Mayor miedo: vivir en la mediocridad.
Mensaje: "Es de locos esperar resultados diferentes haciendo las mismas acciones”
Descripción: romper los esquemas, sacar el lado más salvaje de su público, ser un referente
dentro de tribus urbanas que se sienten identificadas con este arquetipo.
Estrategia: basado en la libertad
Color Predominante: gris, negro, azul y rojo, principalmente.
Ejemplo de Marcas: Diesel, Harley-Davidson, Desigual y Mixta, entre otras.
ARQUETIPO: EL AMANTE
El Amante
Actitud: las marcas de este arquetipo son muy apasionadas y seductoras, transmiten entusiasmo
y ganas de agradar. Es decir, animan a vivir la vida con pasión y entusiasmo.
Objetivo(s): ayudar a las personas a sentirse deseadas.
Mayor miedo: la soledad y no despertar atracción
Mensaje: their messages allude to hapiness, friendship, childhood, optimism and vitalism
Descripción: esta marca puede transmitir pasión, sensualidad, romanticismo

elegancia, sensibilidad e idealismo
Estrategia: comunicar emociones relacionadas con el amor, la autoestima y el deseo
Color Predominante: negro, rojo y fucsia
Ejemplo de Marcas: Martini, LÓreal y Haagen-Dazs.
ARQUETIPO: EL MAGO
El Mago
Actitud: su personalidad es imaginativa, carismática e inspiradora para los demás,

siempre se puede ver una confianza sí mismo.
Objetivo(s): inspirar al público para ayudarle a encontrar su potencial interno
Mayor miedo: no ser inspirador
Mensaje: “Puedo ayudarte a hacer realidad lo que desesas"
Descripción: son marcas que desarrollan una visión establecida y viven su presente de acuerdo con ella
de acuerdo con ella hasta transformarla en realidad con reversibilidad.
Estrategia: son imaginativos, soñadores, emotivos y muy inspiradores
Color Predominante: red, ínk and yellow, mainly
Ejemplo de Marcas: Axe, Absolut Vodka, Steve Jobs
ARQUETIPO: EL BUFÓN
El Bufón
Actitud: es un arquetipo encarnado por marcas frescas y cómicas que

demuestran una personalidad divertida y despreocupada.
Objetivo(s): divertirse y pasar un buen rato.
Mayor miedo: ser alguien frustrado y aburrido.
Mensaje: “Sólo se vive una vez así que disfruta al máximo cada momento”
Descripción: su comunicación es divertida, con un tono irrevetente en ocasiones.

Apelan la espontaneidad y ver siempre el lado amable o positivo de todas las cosas.
Estrategia: humor, optimismo, alegría, irreverencia, descaro, diversión y creatividad.
Color Predominante: azul intenso, naranja, amarrillo y rojo
Ejemplo de Marcas: Fanta, Oreo y Donettes, entre otras.
ARQUETIPO: EL CUIDADOR
El Cuidador
Actitud: son marcas proteccionistas con una personalidad paternal

buscan ir más allá de lo que se ve en la superficie.
Objetivo(s): ayudar y proteger a los demás
Mayor miedo: estar en peligro
Mensaje: "Cuida y protege a los demás, especialmente a los que más quieres"
Descripción: comunican constantemente su voluntad de proteger y ayudar a los demás.

Transmiten empatía e inspiran tranquilidad, seguridad y confianza.
Estrategia: proyecta generosidad, compasión altruismo, protección y cercanía
Color Predominante: azul, gris y rojo, principalmente
Ejemplo de Marcas: Volvo, Danone, Nestlé, Mapfre y Médicos sin Fronteras
ARQUETIPO: EL CREADOR
El Creador
Actitud: siempre van un paso por delante, dan a sus usuarios la posibilidad de desarrollar
su propia creatividad a partir de sus productos personalizables o con variedad de diseño.
Objetivo(s): materializar ideas en hechos tangibles y objetos que perduren en el tiempo.
Mayor miedo: ser mediocre.
Mensaje: «sí, puedes imaginarlo, puedes crearlo»
Descripción: son marcas que proyectan imaginación, anticipación, espíritu de

superación, vocación, originalidad, creatividad, perfeccionismo.
Estrategia: comunican imaginación, creatividad y promueven la libertad de expresión.
Color Predominante: gray, white, black and red.
Ejemplo de Marcas: Apple and Lego
ARQUETIPO: EL GOBERNANTE
El Gobernante
Actitud: este arquetipo representa a las marcas premium cuyo público

tiene un estatus socioeconómico elevado.
Objetivo(s): crear una comunidad exclusiva unida por el éxito profesional, prestigio y privilegio.
Mayor miedo: perder su posición de liderazgo y poder.
Mensaje: "El poder no lo es todo, es lo único"
Descripción: se centra en crear una percepción de garantía de calidad, comunicando emociones

relacionadas con la pertenencia a una clase exclusiva con privilegios.
Estrategia: based on optimismo
Color Predominante: gris, negro, azul marino, dorado, granate y verde obscuro.
Ejemplo de Marcas: Mercedes-Benz y Rolex

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LOS 12 ARQUETIPOS

Actitud: son marcas optimistas que transmiten honestidad, conﬁanza y ﬁabilidad

Objetivo(s): alcanzar la felicidad.

Mayor miedo: aburrirse o tener una personalidad aburrida.

Mensaje: sus mensajes aluden a la felicidad, la amistad, la infancia, el optimismo y el vitalismo.

Estrategia: basada en el optimismo

Color Predominante: rojo, y amarillo, principalmente.

Ejemplo de Marcas: Coca-Cola, McDonalds & Disney

Objetivo(s): dar respuesta a las necesidades y preocupaciones del día a día.

Mayor miedo: ser difícil de entender

Estrategia: basada en la empatía, el realismo, la igualdad, sentido común y la conﬁanza

Color Predominante: azul, amarillo y rojo principalmente

Ejemplo de Marcas: Ikea, Ebay, Seat.

Actitud: se trata de marcas especíﬁcas con un carácter auténtico, libre e

Objetivo(s): descubrir, explorar nuevos retos y experimentar el mundo sin aburrimiento.

Mayor miedo: ser encasillado

Estrategia: basada en sorprender y experimentar de formas nuevas la vida

Color Predominante: rojo, verde y marrón primariamente.

Ejemplo de Marcas: Amazon, Jeep, Red-Bull, Virgin

Actitud: son marcas que creen en la importancia del conocimiento y el análisis

Objetivo(s): ampliar conocimientos y posicionarse como referente en su sector.

Mayor miedo: la ignoracia o el desconocimiento

Mensaje: sus mensajes suelen estar acompañados de información asertiva.

Descripción: son marcas que inspiran sabiduría, inteligencia, maestría

Estrategia: hacen la búsqueda para compartir información y conocimiento

Color Predominante: azul, rojo, gris y negro, principalmente

Ejemplo de marcas: HP, Google, Philips, CNN

Actitud: son marcas que representan esfuerzo, honor, victoria e implicación.

Mayor miedo: debilidad, parecer cobarde o conformista.

Descripción: son marcas altamente aspiracionales que transmiten motivación, esfuerzo,

Estrategia: el tema de su comunicación siempre es de aspiración y motivación.

Color Predominante: gris, negro, azul y rojo primariamente.

Ejemplo de Marcas: Nike, Duracell, Invictus, Paco Rabbane

Actitud: son marcas diferentes que están en búsqueda de romper

Objetivo(s): luchar contra los convenios y la monotonía.

Mayor miedo: vivir en la mediocridad.

Estrategia: basado en la libertad

Color Predominante: gris, negro, azul y rojo, principalmente.

Ejemplo de Marcas: Diesel, Harley-Davidson, Desigual y Mixta, entre otras.

Objetivo(s): ayudar a las personas a sentirse deseadas.

Mayor miedo: la soledad y no despertar atracción

Descripción: esta marca puede transmitir pasión, sensualidad, romanticismo

Estrategia: comunicar emociones relacionadas con el amor, la autoestima y el deseo

Color Predominante: negro, rojo y fucsia

Ejemplo de Marcas: Martini, L´Oreal y Haagen-Dazs.

Actitud: su personalidad es imaginativa, carismática e inspiradora para los demás,

Objetivo(s): inspirar al público para ayudarle a encontrar su potencial interno

Mayor miedo: no ser inspirador

Mensaje: “Puedo ayudarte a hacer realidad lo que desesas"

Estrategia: son imaginativos, soñadores, emotivos y muy inspiradores

Color Predominante: red, ínk and yellow, mainly

Ejemplo de Marcas: Axe, Absolut Vodka, Steve Jobs

Actitud: es un arquetipo encarnado por marcas frescas y cómicas que

Objetivo(s): divertirse y pasar un buen rato.

Mayor miedo: ser alguien frustrado y aburrido.

Descripción: su comunicación es divertida, con un tono irrevetente en ocasiones.

Estrategia: humor, optimismo, alegría, irreverencia, descaro, diversión y creatividad.

Color Predominante: azul intenso, naranja, amarrillo y rojo

Ejemplo de Marcas: Fanta, Oreo y Donettes, entre otras.

Actitud: son marcas proteccionistas con una personalidad paternal