Evaluación por juicio de expertos

Respetado juez:
Usted ha sido seleccionado para evaluar el instrumento “Cuestionario para medir las estrategias de marketing
y el comportamiento del consumidor “.

La evaluación del instrumento es de gran relevancia para lograr que sea válido y que los resultados obtenidos
a partir de éste sean utilizados eficientemente; aportando al quehacer psicológico. Agradecemos su valiosa
colaboración.

1. Datos generales del juez

Nombre del juez: (dejar vacío)

Grado profesional: Maestría ( ) Doctor ( )

Clínica ( ) Social ( )
Área de formación académica:
Educativa ( ) Organizacional ( )

(dejar vacío)
Áreas de experiencia profesional:

(dejar vacío)
Institución donde labora:

Tiempo de experiencia profesional en 2 a 4 años ( )

el área: Más de 5 años ( )

Experiencia en Investigación (dejar vacío)

2. Propósito de la evaluación:
Validar el contenido del instrumento, por juicio de expertos.

3. Datos de la escala
Nombre de la Prueba: Cuestionario para medir las estrategias de marketing y el comportamiento
del consumidor

Autor (a): Pérez Jiménez, Carlos (2023)

Procedencia: Arequipa

Administración: Aplicación mediante formulario Google / Aplicación de campo

Tiempo de aplicación: 15 minutos

Ámbito de aplicación: Población de negociantes de prendas deportivas

Significación: El objeto es medir las estrategias de marketing percibidas por los

consumidores, así como el comportamiento que desarrollan los
compradores para decidir la compra.
4. Soporte teórico

Área/Escala Subescala
Definición
(Variable) (dimensiones)
Estrategia para desarrollar y posicionar un producto en
Estrategia de producto
el mercado de manera efectiva (Bustos, 2021)
Enfoque planificado para establecer precios
Estrategia de precio competitivos y rentables para un producto o servicio.
Estrategias de marketing
(Salaverry, 2018)
mix
Estrategia para distribuir y hacer llegar un producto o
Escala ordinal Estrategia de plaza
servicio al mercado objetivo. (Prado, 2021)
Conjunto de tácticas y actividades planificadas para
Estrategia de promoción comunicar y promover un producto o servicio. (Prado,
2018)
Patrones recurrentes de comportamiento y decisiones
Hábito de compra que los consumidores adoptan al adquirir productos o
servicios. (Herrera, 2018)
Comportamiento del Sentimiento de seguridad y creencia en la calidad,
consumidor Confianza en la compra satisfacción y cumplimiento de expectativas al realizar
Escala ordinal una compra. (Herrera, 2018)
Estímulo o recompensa ofrecida para motivar a los
Incentivo a la compra consumidores a realizar una compra específica.
(Herrera, 2018).

5. Presentación de instrucciones para el juez:

A continuación, a usted le presento el …………… Cuestionario para medir las estrategias de marketing y el
comportamiento del consumidor………….. elaborado por …… Carlos, Pérez Jiménez …………………………..
en el año ……2023…. De acuerdo con los siguientes indicadores le solicito que califique cada uno de los ítems
según corresponda.

Criterio Calificación Indicador

1. No cumple con el criterio El ítem no es claro.

El ítem requiere bastantes modificaciones o

CLARIDAD
una modificación muy grande en el uso de las
El ítem se 2. Bajo Nivel palabras de acuerdo con su significado o por la
comprende ordenación de estas.
fácilmente, es
decir, su sintáctica Se requiere una modificación muy específica
y semántica son 3. Moderado nivel
de algunos de los términos del ítem.
adecuadas.
El ítem es claro, tiene semántica y sintaxis
4. Alto nivel
adecuada.

El ítem no tiene relación lógica con la dimensión.

1. No cumple con el criterio
COHERENCIA
El ítem tiene una relación tangencial /lejana
El ítem tiene 2. Bajo Nivel con la dimensión.
relación lógica con
la dimensión o El ítem tiene una relación moderada con la
indicador que está 3. Moderado nivel
dimensión que se está midiendo.
midiendo.
El ítem se encuentra está relacionado con la
4. Alto nivel dimensión que está midiendo.

El ítem puede ser eliminado sin que se vea

1. No cumple con el criterio
afectada la medición de la dimensión.
RELEVANCIA
El ítem es esencial El ítem tiene alguna relevancia, pero otro ítem
2. Bajo Nivel
o importante, es puede estar incluyendo lo que mide éste.
decir debe ser 3. Moderado nivel El ítem es relativamente importante.
incluido.
4. Alto nivel El ítem es muy relevante y debe ser incluido.
 FORMATO DE VALIDACIÓN
Estimado Juez: leer con detenimiento los ítems y calificar en una escala de 1 a 4 su valoración, así como solicitamos brinde sus observaciones que considere
pertinente.

Variable/categoría: ESTRATEGIAS DE MARKETING (Escoger Variable o categoría, no puede ser ambos)

Primera dimensión / subcategoría: ESTRATEGIA DE PRODUCTO Escoger dimensión o subcategoría, no puede ser ambos)
Objetivos de la dimensión: Evaluar el desempeño y efectividad de la estrategia para maximizar el éxito y rentabilidad del producto. (NOTA: No es el objetivo de
la tesis)

Indicadores Ítem Claridad Coherencia Relevancia Observaciones/

Recomendaciones
¿Compras artículos deportivos por su material consistente?
Material - - - -
A la hora de comprar un producto deportivo ¿incides en una marca
Marca - - - -
determinada?
¿Tomas en cuenta la calidad de los productos deportivo cuando decides una
Calidad - - - -
compra?

Segunda dimensión / subcategoría: ESTRATEGIA DE PRECIO

Objetivos de la dimensión: Evaluar la rentabilidad y competitividad del precio para maximizar ingresos y satisfacción del cliente.

Indicadores Ítem Claridad Coherencia Relevancia Observaciones/

Recomendaciones
¿Los artículos deportivos que adquieres tienen precios competitivos con la
Precio comparado - - - -
competencia?
Precio de venta ¿Escoges los artículos deportivos basado principalmente en precio? - - - -

Relación precio-calidad ¿Consideras que el precio se relaciona con la calidad del producto deportivo? - - - -
Tercera dimensión / subcategoría: ESTRATEGIA DE PLAZA
Objetivos de la dimensión: Evaluar la eficacia de la distribución para asegurar la disponibilidad y acceso adecuado del producto.

Indicadores Ítem Claridad Coherencia Relevancia Observaciones/

Recomendaciones
¿La cantidad de lugares donde se distribuye artículos deportivos, son
Canales de distribución - - - -
adecuados para preferencia en la compra del cliente?
¿La ubicación centros de expendio de artículos deportivos de fútbol, son
Ubicación - - - -
accesibles para los clientes?
¿La cantidad de lugares donde se distribuye artículos deportivos, son
Canales de distribución - - - -
adecuados para preferencia en la compra del cliente?

Cuarta dimensión / subcategoría: ESTRATEGIA DE PROMOCIÓN

Objetivos de la dimensión: Evaluar la efectividad de las tácticas de promoción en aumentar la visibilidad y ventas del producto.

Indicadores Ítem Claridad Coherencia Relevancia Observaciones/

Recomendaciones
¿La publicidad presentada por los ofertantes, son adecuadas para asegurar la
Publicidad - - - -
compra de artículos deportivos?
¿La venta personalizada influye en su decisión de compra de artículos
Venta personal - - - -
deportivos?
¿Cree importante que las empresas utilicen merchandising, para ofertar sus
Merchandising - - - -
artículos deportivos?

Variable/categoría: COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR

Primera dimensión / subcategoría: HÁBITO DE COMPRA
Objetivos de la dimensión: Comprender los patrones y comportamientos recurrentes del consumidor para optimizar estrategias de marketing y ventas.

Indicadores Ítem Claridad Coherencia Relevancia Observaciones/

Recomendaciones
¿Compra usted artículos deportivos, como una costumbre o busca opciones
Costumbre - - - -
diferentes?
¿Su decisión al momento de comprar artículos deportivos se adaptan a las
Adaptabilidad - - - -
circunstancias sin dificultad?
 ¿Considera que cada adquiere un producto deportivo, le aporta un
Aprendizaje - - - -
aprendizaje para su siguiente compra?

Primera dimensión / subcategoría: CONFIANZA EN LA COMPRA

Objetivos de la dimensión: Evaluar la percepción de seguridad y satisfacción del consumidor para tomar decisiones informadas de compra.

Indicadores Ítem Claridad Coherencia Relevancia Observaciones/

Recomendaciones
¿Cuándo realiza la compra de artículos deportivos tiene dificultad para decidir
Seguridad - - - -
su compra?
¿Se siente satisfecho con la decisión de compra que realiza, luego de adquirir
Satisfacción - - - -
un artículo deportivo?
Motivación ¿Para usted, la difusión de artículos deportivos le motiva a decidir su compra? - - - -

Primera dimensión / subcategoría: INCENTIVO A LA COMPRA

Objetivos de la dimensión: Evaluar el desempeño y efectividad de la estrategia para maximizar el éxito y rentabilidad del producto.

Indicadores Ítem Claridad Coherencia Relevancia Observaciones/

Recomendaciones
¿La publicidad en los medios de comunicación hace que la marca de los
Memoria - - - -
artículos deportivos se fije en la mente?
Visual ¿La difusión visual de artículos deportivos te ayuda a decidir tus compras? - - - -
¿Considera que los anuncios en la radio, le ayuda a decidir la compra de sus
Auditiva - - - -
artículos deportivos?

Observaciones (precisar si hay suficiencia): (Dejar Vacío)

Opinión de aplicabilidad: Aplicable [ ] Aplicable después de corregir [ ] No aplicable [ ]
Apellidos y nombres del juez evaluador: Dr. Apellido y Nombre (Dejar Vacío)
Especialidad del evaluador: Licenciado en Administración y Maestro en Dirección Estratégica (Dejar Vacío)
30 de junio de 2023 (actualizar)
Firma del evaluador
DNI