UNIVERSIDAD INTERNACIONAL

DIVISIÓN DE POSGRADO E INVESTIGACIÓN

EL IMPACTO ECONÓMICO EN LA FAMILIA Y ECOLÓGICO

EN EL MEDIO AMBIENTE POR EL CONSUMO DE PAÑALES
SUSTENTABLES, PRODUCTO MEXICANO EN
EXPORTACIÓN. CASO ESTADO DE MORELOS, MÉXICO.

T E S I N A

PARA OBTENER EL GRADO DE:

MAESTRO EN ADMINISTRACIÓN
DE NEGOCIOS INTERNACIONALES
P R E S E N T A:
JESSICA ALEJANDRA TOLEDO FLORES

ASESOR: DR. LUDGAR MELING PAREDES HERNÁNDEZ

CUERNAVACA, MORELOS. FEBRERO 2015

 AGRADECIMIENTOS

 
 
Me encuentro bendecida por Dios, por brindarme salud para concluir este logro, a
él primero que nada gracias.

Parte primordial de mi vida, una persona que me apoya en todo, que gracias a esa
paciencia e insistencia, doy por concluido una parte importante de mi proyecto de
vida, gracias Carlos Roberto Sánchez Calixto, por creer en mí, por estar presente
en esta vida y poder disfrutar conmigo este logro, te amo.

A mi hermosa Victoria que a pesar de los retos que me pusiste desde que estabas
dentro de mi vientre, hoy gracias a ti, me doy a la tarea de esforzarme cada día
más para brindarte lo mejor, te amo.

A mi familia, en particular a mi madre Ángeles, mi abu Margarita y mi tía Jenny,

que gracias a sus consejos, sus buenos deseos y apoyo en todos los aspectos
alcance mi meta.

Y a mi asesor el Dr. Ludgar Meling Paredes Hernández, que gracias a su apoyo,

consejos y paciencia hemos concluido con el objetivo.
 
 
   

 
 

3
  
ÍNDICE

INTRODUCCIÓN .................................................................................................... VI
PLATEAMIENTO DEL PROBLEMA ................................................................... VIII
JUSTIFICACIÓN .................................................................................................... IX
OBJETIVO GENERAL ........................................................................................... XI
OBJETIVOS ESPECÍFICOS .................................................................................. XI
HIPÓTESIS ............................................................................................................ XI
CAPITULO I. .......................................................................................................... 12
MARCO TEÓRICO ............................................................................................. 12
1.1 EL DESARROLLO SUSTENTABLE,......................................................... 12
RAÍZ DE UNA CONVERGENCIA ESPERADA. .............................................. 12
1.2 EL CONCEPTO DE DESARROLLO SUSTENTABLE .............................. 12
1.3 ECOESPACIO O ESPACIO AMBIENTAL................................................. 17
1.4 ECOEFICIENCIA....................................................................................... 18
1.5 LA CONCERTACIÓN INTERNACIONAL SOBRE EL DESARROLLO
SUSTENTABLE............................................................................................... 18
1.6 AGENDA INTERNACIONAL ..................................................................... 20
1.7 AGENDA 21 .............................................................................................. 20
1.8 CALENTAMIENTO GLOBAL..................................................................... 21
1.9 RESPONSABILIDAD SOCIAL .................................................................. 21
1.10 LA RESPONSABILIDAD SOCIAL DE LAS ORGANIZACIONES............ 23
1.11 RESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESARIAL (RSE) ........................... 26
1.12 MODELOS DE RESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESARIAL 1975-
1990................................................................................................................. 28
1.13 GRUPOS DE INTERÉS 1990-2000 ........................................................ 30
1.14 LOS INDICADORES ............................................................................... 33
1.15 PACTO GLOBAL DE LAS NACIONES UNIDAS..................................... 37
1.16 LOS DIEZ PRINCIPIOS .......................................................................... 37
1.17 ECOLOGIA .............................................................................................. 39
1.18 CONTAMINACIÓN AMBIENTAL............................................................. 40
CAPITULO II. ......................................................................................................... 43
NIVEL SOCIOECOCÓMICO DE LA MUESTRA ANALIZADA
O EVALUADA .................................................................................................... 43
2.1 NIVEL SOCIOECONÓMICO ..................................................................... 43
2.2 MEDICIÓN DEL NIVEL SOCIOECONÓMICO .......................................... 43
2.3 DISTRIBUCIÓN DE LOS HOGARES POR NIVEL SOCIOECONÓMICO
EN MÉXICO .................................................................................................... 44
2.4 ESTADÍSTICA DE LA MUESTRA ANALIZADA ........................................ 46
CAPITULO III. ........................................................................................................ 48
ANÁLISIS TÉCNICO DE LOS PRODUCTOS SUJETOS A
CONSTRASTACIÓN .......................................................................................... 48
3.1 HISTORIA DEL PAÑAL DESECHABLE.................................................... 48
3.2 COMPONENTES DE LOS PAÑALES DESECHABLES ........................... 49

4
 3.3 ANTECEDENTES DE LA EMPRESA DE PAÑALES DESECHABLES
“HUGGIES”...................................................................................................... 53
3.4 ANTECEDENTES DE LA EMPRESA ECOPIPO ...................................... 56
3.5 ANTECEDENTES DE LA EMPRESA NINIOS .......................................... 63
3.6 TABLA COMPARATIVA: ESPECIFICACIONES TÉCNICAS DEL PAÑAL
DESECHABLE VS PAÑAL DE TELA .............................................................. 65
3.7 TABLA COMPARATIVA: MARCAS ECOLÓGICAS .................................. 66
CAPITULO IV. ........................................................................................................ 68
ANÁLISIS ECONÓMICO DE LOS PRODUCTOS SUJETOS A
CONTRASTACIÓN............................................................................................. 68
4.1 PAÑALES DESECHABLE ......................................................................... 68
4.2 PAÑALES ECOLÓGICOS ......................................................................... 69
4.3 TABLA COMPARATIVA: INVERSIÓN VS GASTO ................................... 70
CAPITULO V. ......................................................................................................... 71
ANÁLISIS ECOLÓGICO DE LOS PRODUCTOS SUJETOS A
CONTRASTACIÓN............................................................................................. 71
5.1 MENOS COMPRA, MENOS BASURA...................................................... 71
5.2 TABLA COMPARATIVA DE PAÑALES DESECHABLES Y PAÑALES
ECOLÓGICOS. ............................................................................................... 72
CONCLUSIONES ................................................................................................... 73
BIBLIOGRAFÍA…………………………………………………………………………. 77  
 
 
ÍNDICE DE FIGURAS

Figura 1.1 Modelo Responsabilidad Social Empresarial ........................................ 27

Figura 1.2 Etapas de la Responsabilidad Social de la Empresa ............................ 30
Figura 1.3 El TBL de la Empresa............................................................................ 32
Figura 2.1 Estimación AMAI basada en base IBOPE-NIELSEN 2008 ................... 45
Figura 3.1 Composición del pañal desechable ....................................................... 53
Figura 3.2 Ecopipo.................................................................................................. 56
Figura 3.3 Estructura del pañal Ecopipo................................................................. 62
Figura 3.4 Ninios..................................................................................................... 63
Figura 3.5 Estructura del pañal Ninios.................................................................... 64
Figura 6.1 Tamaño de la muestra........................................................................... 74

ÍNDICE DE TABLAS

Tabla 2.1 Nacimientos registrados por grupo de edad y estado civil de la madre,
2011 en el estado de Morelos. ........................................................................ 46
Tabla 3.1 Especificaciones Técnicas del pañal desechable y pañal de tela .......... 65
Tabla 3.2 Marcas Ecológicas.................................................................................. 66
Tabla 4.1 Precios promedio por unidad de pañal desechable................................ 68
Tabla 4.2 Inversión vs Gasto .................................................................................. 70
Tabla 5.1 Características de pañales desechables y pañales ecológicos.............. 72

5
 INTRODUCCIÓN  

Las innovaciones tecnológicas han traído grandes avances que se reflejan

en mejoras que repercuten en la expectativa de vida, así como en la calidad de la
misma. Estos avances han ido a la par de un consumo desmedido incitado por un
modelo económico capitalista, adoptado por muchos países. Con la llegada de
nuevos productos, principalmente los sintéticos, el mundo conoció una gran
variedad de artículos que revoluciono el estilo de vida de las personas, uno de
estos productos fue el pañal desechable, enfocado a atender una necesidad
fisiológica de los bebés, pero que también obedecen a necesidades de practicidad
de uso y desecho para los padres. No obstante, el impacto ecológico de este
producto opaca dramáticamente cualquier ventaja que este puede ofrecer al
usuario.

En mi experiencia con el pañal desechable, experimente sus desventajas

inmediatas, como el impacto a mi economía, así como daño a la piel de mi bebé,
producto de los materiales sintéticos empleados en su diseño, esto último
despertó mi curiosidad en cuanto al destino de los pañales desechados. El
conocer el daño que generé al planeta por consumir este producto, me llevo a
buscar alternativas que cumplieran con tres criterios que para mí, son importantes:
ecológico, económico y con menor daño a la piel de mi bebé. Mi búsqueda me
llevo en primera instancia a los tradicionales pañales de tela, sin embargo, su uso
resulta impráctico en una vida moderna, por lo que seguí buscando y encontré una
gran variedad de pañales que utilizan nuevos materiales textiles, que ofrecen las
ventajas de sus similares desechables como el fácil transporte, colocación y
práctica disposición de desechos, sin sus desventajas como altos costos,
contaminación y daño a la piel de mi bebé debido a sustancias nocivas.

6
 Por lo anterior se da inicio a la presente investigación con el planteamiento
del problema, el cual expone al lector la dimensión e importancia del tema, con el
fin de evocar a la reflexión del mismo, respecto al impacto ecológico del consumo
de pañales desechables; seguido de los argumentos que justifican la investigación
así como los objetivos generales y específicos los cuales establecen el encuadre
del trabajo, mismo que se desarrolla en varios capítulos. El primero de ellos es el
marco teórico que aborda los conceptos de sustentabilidad, responsabilidad
social-empresarial, contaminación ambiental, e inclusión de estos términos en la
agenda política de México.

El segundo capítulo se determina el mercado meta estableciendo la

muestra de estudio en base al estrato socioeconómico AB, C+, C, D+.

En el capítulo tres, cuatro y cinco, se analiza los productos sujetos a

contrastación con enfoque técnico, ecológico y económico.

Y para finalizar en el capítulo seis concluiremos con un instrumento de

encuesta el cual quedará como propuesta para determinar si el mercado meta
(mujeres de 18 en adelante, hasta 40 años de edad, con nivel socioeconómico AB,
C+, C, D+) se encuentra interesado en adquirir pañales ecológicos, cuidar su
economía así como cuidar nuestro planeta para futuras generaciones.

   

7
  

PLATEAMIENTO  DEL  PROBLEMA  

¿Qué beneficio a la ecología y a la economía familiar trae el uso de pañales

sustentables en el estado de Morelos?

En base a la creciente concientización en materia del daño ecológico

generado por el hombre al planeta. Hoy en día, el tema de conservación,
sustentabilidad y ecología, forman parte de la agenda política de varios países. En
muchos existen reglamentaciones que obligan a empresas a cumplir con
lineamientos que las enmarcan en estos conceptos.

8
  

JUSTIFICACIÓN  

El cuidado del ambiente es un tema que preocupa y ocupa a todos los

países.
México se ha sumado a acuerdos internacionales para contribuir con la
sustentabilidad, sin embargo a pesar de los grandes esfuerzos realizados, las
mejoras no avanzan al ritmo que la contaminación, por lo que seguimos
presenciando la polución de nuestro ambiente, y las consecuencias que esto
conlleva, como el cambio climático e incluso afectación a la salud de las personas.

Es fundamental impulsar estrategias que se enmarquen en la

sustentabilidad económica y ecológica, que contribuya a la reducción de la
contaminación, así como el gasto económico implícito en el consumo y manejo de
residuos. Por tal motivo me doy a la tarea de investigar la situación actual de
México en esta materia, con enfoque al impacto ambiental a corto y largo plazo del
consumo de pañales sustentables.

La sustentabilidad se refiere a la administración eficiente y racional de los

recursos, de manera tal que sea posible mejorar el bienestar de la población
actual sin comprometer la calidad de vida de las generaciones futuras. Uno de los
principales retos que enfrenta México en materia de desarrollo sustentable es
incluir al medio ambiente como uno de los elementos de la competitividad y el
desarrollo económico y social. Entre los factores clave del desarrollo sustentable,
se encuentra el crecimiento poblacional, la demanda energética, el cambio
climático, la escasez de recursos y del agua, y el manejo de residuos.

En 1987, el desarrollo sustentable fue presentado formalmente por la

Comisión Mundial de Medio Ambiente y Desarrollo de Naciones Unidas, como una
alternativa al desarrollo socioeconómico tradicional, causante de graves daños

9
ambientales al planeta. Lo que motivo que en los últimos años, la perspectiva de
empresas cambiara, pues no sólo deben enfocarse a los beneficios económicos,
lo que implica que para calificar a una empresa, ahora los inversionistas no sólo
consideran los datos financieros, sino otros factores que están en el marco del
desarrollo sustentable, por lo que no es exagerado considerar que en los próximos
años los temas relacionados a la sustentabilidad y cambio climático serán el nuevo
escenario competitivo de los negocios y un fuerte elemento por el que los
indicadores financieros valuarán a las organizaciones, por lo que es crucial estar
preparados para asumir este nuevo reto. (PROMEXICO, sin fecha).

En mi experiencia como madre por primera vez, me preocupó el destino de

los pañales desechables usados, y me impresiono saber que los residuos de los
pañales desechables tarda entre 300 y 500 años para su degradación, agregando
el impacto a mi economía, ya que para evitar daños a la piel de mi bebé, debía
comprar pañales especiales, que representaban un gasto mayor a $450 pesos al
mes aproximadamente, siete veces el salario mínimo (CONASABI, 2014), por lo
que resulta importante conocer el impacto ecológico y económico familiar de los
pañales sustentables, a fin de promover su uso.

10
 OBJETIVO  GENERAL  

Determinar el impacto económico en la familia y ecológico en el medio

ambiente por el consumo de pañales sustentables, mediante un análisis
comparativo mostrando así los beneficios que brindan.

OBJETIVOS  ESPECÍFICOS  

• Realizar una investigación documental respecto a temas de sustentabilidad

y ecología relacionados con los pañales desechables.
• Identificar las alternativas sustentables a los pañales ecológicos.
• Conceptualizar el término de sustentabilidad con sus vertientes social,
económica y ambiental.
• Determinar el nivel socioeconómico de la muestra analizada o evaluada
• Desarrollar análisis técnico de los productos sujetos a contrastación.
• Desarrollar análisis económico de los productos sujetos a contrastación.
• Desarrollar análisis ecológico de los productos sujetos a contrastación.
• Llevar a cabo encuestas a madres de bebes menores de un año y medio.

HIPÓTESIS  

El estudio económico y ecológico determinará que los pañales sustentables tienen

un impacto positivo en la economía familiar y en el medio ambiente.

VARIABLE INDEPENDIENTE: El estudio económico y ecológico.

VARIABLE DEPENDIENTE 1: Impacto positivo en la economía familiar.
VARIABLE DEPENDIENTE 2: Impacto positivo en el medio ambiente.
   

11
  
 
 

CAPÍTULO  I  
MARCO TEÓRICO
 
1.1 EL DESARROLLO SUSTENTABLE,
RAÍZ DE UNA CONVERGENCIA ESPERADA.

(Gutiérrez Garza, 2010, p. 122) Los estudios, investigaciones e informes sobre las
tendencias del mundo que han aparecido cambiaron de manera drástica la visión
dominante de cómo entender el desarrollo. Ciertamente, ha habido variadas
resistencias, desde la posición que niega su importancia, hasta las que justifican
sus efectos negativos como parte del proceso. Sin embargo, los límites naturales y
los problemas del medio ambiente junto con el incremento de la pobreza y la
desigualdad, pusieron en cuestionamiento si el tipo de desarrollo que se estaba
impulsando podía ser mantenido en el tiempo, con el alto costo ambiental
implícito, si era posible alcanzar niveles de equidad para todos y si todos
aspiraban al mismo tipo de satisfactores. Eso generó dos vertientes analíticas en
relación con los procesos económicos, la equidad social y la protección del medio
ambiente, que ha derivado en un esfuerzo meritorio y significativo, de construcción
de paradigmas y consensos en torno a la propuesta del desarrollo sustentable.

1.2 EL CONCEPTO DE DESARROLLO SUSTENTABLE

(Gutiérrez Garza, pp.122-123) Aunque la idea de sustentabilidad se había

formulado algunos años antes, fue futuro común, mejor conocido como Informe
Brundtland el que difunde el concepto y acuña la definición más conocida. El
concepto de desarrollo sustentable surgía de la necesidad de una acción

12
concretada de las naciones para impulsar un modelo de desarrollo mundial,
compatible con la conservación de la calidad del medio ambiente y con la equidad
social. Dos son las declaraciones identitarias fundamentales que enuncian su
significado:
• Un desarrollo que satisfaga las necesidades del presente sin
comprometer la capacidad de que las generaciones futuras puedan
satisfacer las suyas;
• Poner en marcha un tipo de desarrollo donde evolucione paralelamente
los sistemas económicos y la biosfera, de manera en que la producción
realizada del primero, asegure la reproducción de la segunda,
constituyendo una relación mutuamente complementaria.

(Gutiérrez, pp.124-125) Al incorporarse a la corriente dominante, las

reivindicaciones de los movimientos ambientalistas, relativas a la calidad del
ambiente y a la conservación de los recursos naturales en una relación de
recíproca dependencia con el medio humano y social, la noción de desarrollo fue
notablemente enriquecida al replantear que los recursos naturales no pueden ser
vistos como mera materia prima de los procesos productivos, sino como marco
integral de nuestro entorno, que es necesario mantener y desarrollar respetando la
integridad de los ecosistemas planetarios, pues de no hacerlo se pone en severo
riesgo la seguridad global e incluso nuestra supervivencia como especie.

En tal virtud, el desarrollo sustentable se afirma sobre tres ejes analíticos:

1.2.1 UN DESARROLLO QUE TOME EN CUENTA LA SATISFACCIÓN DE LAS

NECESIDADES DE LAS GENERACIONES PRESENTES.

El punto central, se refiere a que la reducción de la exclusión social no puede

hacerse sin recurrir al crecimiento económico y simultáneamente a la concreción
de políticas demográficas y de distribución progresiva del ingreso y de equidad
social. Dado que las fuerzas del mercado son incapaces para realizar dichos

13
ajustes, se requiere de la dimensión política para crear nuevas instituciones al
compás de cambios culturales que reorganicen la vida cotidiana y la reproducción
social. Así, patrón demográfico, equidad social, voluntad política concertada hacia
la acción y hacia una nueva cultura civilizatoria, constituyen los contenidos
fundamentales de este eje analítico.

1.2.1.1 EL PATRÓN DEMOGRÁFICO

(Gutiérrez, pp.125-126) Si bien la tesis neomalthusiana ha sido ampliamente

cuestionada, en el umbral del siglo XXI se observa una crítica falta de alimentos
en muchas regiones del mundo y una aguda crisis global que se avecina por el
crecimiento exponencial de la demanda de alimentos por parte de contingentes
humanos que progresivamente se están incorporando a la sociedad de consumo
capitalista.

1.2.1.2 EQUIDAD SOCIAL

(Gutiérrez, pp.126-127) La solidaridad intergeneracional constituye otro de los

pilares del desarrollo sustentable. Para ello, es importante redefinir políticas y
metas para lograr una distribución progresiva del ingreso, que reduzca la
desigualdad social de sus grupos de población, así como progresivamente cerrar
la obscena brecha entre los países desarrollados y los países en desarrollo.
Ciertamente para alcanzar la equidad se necesita crecimiento económico, pero
este no ha de concebirse de manera material sino, por el contrario, mediante una
profunda connotación cualitativa. Es decir se debe evitar el crecimiento sin
empleo, el crecimiento sin equidad, el crecimiento sin voz de las comunidades, el
crecimiento sin raíces y el crecimiento sin futuro.
Esto es, se requiere de una acción concertada que busque como objetivo, desde
la política y desde una visión cultural alternativa, alcanzar la equidad necesaria
para transferir hacia la sustentabilidad.

14
1.2.1.3 NUEVAS POLÍTICAS PARA NUEVAS INSTITUCIONES.

(Gutiérrez, pp.127-128) La reforma política es una condición necesaria para el

desarrollo sustentable, a fin de transformar el metabolismo de los factores
estructurales que determinan la desigualdad social, la destrucción ambiental y la
ausencia de decisiones políticas integrales.
Sin embargo, la reforma requerida implica no solo a las dependencias
gubernamentales, sino también a las empresas y corporaciones, buscando:
a) Responsabilidad de funcionarios y ejecutivos para asegurar la viabilidad de
la compañía;
b) Transparencia, de manera que sus operaciones sean visibles y sus
decisiones puedan estar bajo escrutinio público;
c) Comunidad, en relación con las obligaciones y compromisos de la
compañía con la comunidad aledaña;
d) Honestidad en la presentación comercial de los productos y manejo de la
transacciones;
e) Decencia en el trato a los trabajadores, incluyendo la participación de estos
en la toma de decisiones;
f) Sustentabilidad en las actitudes y prácticas hacia el ambiente, así como
para reducir los impactos negativos en el mismo;
g) Diversidad en el balance y equidad en el manejo de todas las relaciones;
h) Humanidad, expresada en el respeto a los derechos de los trabajadores y
ciudadanos en todas las sucursales de la empresa en el mundo y con sus
socios locales.

1.2 UN DESARROLLO RESPETUOSO DEL MEDIO AMBIENTE

(Gutiérrez, p. 130) El desarrollo no debe degradar el medio ambiente biofísico, ni

agotar los recursos naturales. Condición que las teorías de desarrollo ignoraron o
fueron incapaces de aplicar efectivamente. Se le ha dado sentido a toda la

15
concertación internacional desde la Cumbre de Estocolmo (1972), pasando por
Nuestro futuro común (1987), pero sobre todo con un sentido estratégico a partir
de Río de Janeiro (1992), iluminando la reflexión hacia cómo compatibilizar las
necesidades y aspiraciones de las sociedades humanas, con el mantenimiento de
la integridad de los sistemas naturales.

El deterioro ambiental de las actividades humanas no es un fenómeno

homogéneo, sino que es bien distinto dependiendo de los estilos de desarrollo, el
modo de vida y las condiciones del entorno. La desigualdad mundial prevaleciente
si bien genera impactos acumulativos que se expresan a escala global, produce
también manifestaciones locales que afectan la calidad de vida en diversos grados
según las condiciones socioeconómicas de la población. En otras palabras, las
sociedades humanas padecen de manera directa las consecuencias de su
comportamiento hacia el medio ambiente, en función de su capacidad económica
de mitigación y corrección de los impactos, o por la transferencia de los mayores
costos a los sectores de población menos empoderados. Esto establece de
entrada una situación injusta en la distribución de los costos sociales y ecológicos
de la actividad humana (extracción de recursos, disposición final de desechos,
degradación del entorno, incremento del riesgo, etc.)

1.2.3 UN DESARROLLO QUE NO SACRIFIQUE LOS DERECHOS DE LAS

GENERACIONES FUTURAS.

(Gutiérrez, p. 131) Mantener a largo plazo la integridad del ecosistema planetario

es también un requisito de la sustentabilidad de las generaciones futuras.
La pobreza no puede aumentar en este momento, ya que los pobres no pueden
ser más pobres en el futuro, y los sectores y países ricos deben necesariamente
reducir hoy sus niveles de vida a fin de que sus consumos actuales no hipotequen
el presente y el futuro del planeta.

16
De ese modo, el desarrollo sustentable nos remite a una de las viejas aspiraciones
planteadas por las teorías del desarrollo concerniente a la necesidad de la
intervención tanto del Estado como de la sociedad y sus organizaciones. Es decir,
un Estado promotor y una sociedad comprometida, ambos con la sustentabilidad,
con base en premisas fundamentales, dentro de las cuales podemos destacar:
• Impulsar el crecimiento y la distribución equitativa del ingreso teniendo
como centro la movilización de la sociedad con iniciativa, proyectos,
acciones y actitudes orientadas al cuidado de la vida en la Tierra;
• Crear nuevas instituciones y normas que garanticen los derechos colectivos
y que coloquen al medio ambiente de manera trasversal en la regulación de
la sociedad;
• Impulsar un sistema productivo basado en tecnología que no degraden el
ambiente biofísico, ni agoten irracionalmente los recursos naturales;
Fomentar un comercio internacional que no sea antagónico con el desarrollo
sustentable.

1.3 ECOESPACIO O ESPACIO AMBIENTAL

(Gutiérrez, pp. 149-150) Este concepto no es muy conocido en el medio mexicano,

pero es muy utilizado en el entorno europeo. Se encuentra relacionado con los
conceptos de huella ecológica y capacidad de carga, si bien sus promotores
indican que mejora el planteamiento de este último.
El eco-espacio de un cierto territorio equivale a la cantidad de recursos naturales
(agua, energía, suelo, madera, biomasa, etc.) que puede extraerse del ecosistema
sin sobrepasar su capacidad de carga, ni comprometer la capacidad de que las
generaciones futuras puedan disponer de la misma cantidad de recursos
naturales.

17
1.4 ECOEFICIENCIA

(Gutiérrez, pp. 155-156) Concepto acuñado por el empresario suizo Stephan

Schmidheiny junto con el Business Council for Sustanable Development, y
difundido a través del libro Cambiando el Rumbo (1992). Significa “lograr una
eficiencia económica a través de una eficiencia ecológica”. La eco-eficiencia es
una visión que ha irrumpido vigorosamente en el ámbito empresarial mundial, y se
asume como el instrumento con mayor potencial mediante el cual las empresas
pueden transitar hacia esquemas económicos más sustentables. Se considera
como una cultura administrativa para que el empresario asuma su responsabilidad
con la sociedad, así como para hacerlo más competitivo a través de una
innovación productiva que implique mayor responsabilidad ambiental. Ello se logra
maximizando la entrada de energía y materiales en los procesos productivos, con
miras a reducir el consumo de recursos y de generación de emisiones
contaminantes por unidad de producto generada.

1.5 LA CONCERTACIÓN INTERNACIONAL SOBRE EL DESARROLLO

SUSTENTABLE

(Gutiérrez, pp. 156-158) Una vez que dio inicio la discusión sobre la problemática
ambiental en sus dimensiones globales, comenzaron a celebrarse una serie de
reuniones que culminaron en toda clase de acuerdos, tanto de carácter voluntario
(Agenda 21) como vinculatorio, como las convenciones (cambio climático,
biodiversidad, desertificación, etc.). Los avances alcanzados generaban cambios
en muy distintos niveles de la política. Una expresión tangible fueron las sucesivas
transformaciones que se dieron dentro de las estructuras gubernamentales, que
eran una manifestación concreta de la creciente importancia que el medio
ambiente adquiría en la discusión.

Las conferencias de las Naciones Unidad para el Medio Ambiente Humano 1972.

18
Derivado de la emergencia de la ola de denuncias y de una creciente
preocupación mundial por el deterioro ambiental, se inició una serie de
importantes reuniones internaciones. En 1972, se celebró la Conferencia de las
Naciones Unidad para el Medio Ambiente Humano en Estocolmo, Suecia. En cuyo
informe titulado “Una sola Tierra” fueron definidas estrategias para comenzar a
estructurar una política planetaria, revisando tres principios responsables de la
crítica situación vivida, la necesidad del conocimiento, la educación y la
investigación; el enraizado sentimiento de soberanía de las diferentes naciones del
mundo, que dificulta la idea de una comunidad planetaria y la fuerza imperativa de
los mercados orientados evidentemente por los principios del paradigma
económico.

Para la Conferencia de Estocolmo se celebraron dos reuniones preparatorias. Una

que tuvo lugar en la ciudad de Nueva York, del 10 al 20 de marzo de 1970, y la
otra del Grupo de Expertos en Desarrollo y Medio Ambiente, en Fones, Suiza, del
4 al 12 de Junio de 1971. Uno de los propósitos de la Conferencia de Estocolmo
era intentar reducir la brecha entre la visión de las naciones desarrolladas y la de
los países en desarrollo. Así fue que el Informe Founex de junio de 1971, identifica
al desarrollo y al medio ambiente como “dos caras de la misma moneda”. Esta
idea fue recogida por el Comité Planeación de la Conferencia de Estocolmo de
1972, al señalar que la “protección ambiental no debe servir de excusa para
disminuir el progreso económico de las naciones emergentes”.

Estocolmo marcó un hito mundial, creándose el Programa de Naciones Unidad

para el Medio Ambiente (PNUMA) y agencias en los propios países; se declaró el
5 de junio (día de la inauguración de la conferencia), como Día Mundial del Medio
Ambiente; se generaron nuevos estudios sobre el problema ambiental mundial; se
legitimaron las acciones de protesta de los académicos y de las cada vez más
numerosas y polifacéticas organizaciones ambientalistas y se abrió paso una
creciente toma de conciencia mundial sobre el problema.

19
1.6 AGENDA INTERNACIONAL

La conciencia sobre las dimensiones globales de los problemas ambientales ha

aumentado desde la segunda mitad del siglo XX. Se han producido enormes
avances en la agenda ambiental internacional, tales como la Conferencia de las
Naciones Unidas sobre el Medio Humano, realizada en Estocolmo, Suecia en
1972, la presentación en 1987 del documento "Nuestro Futuro Común", también
conocido como el “Informe Brundtland” y la Cumbre de la Tierra celebrada en el
año 1992 en Río de Janeiro, Brasil.

La Cumbre de la Tierra y la consecuente aprobación de la Agenda 21, constituyen

un parte aguas en el tema del medio ambiente y los recursos naturales. A partir de
entonces se iniciaron acciones destinadas a mitigar los cambios en el régimen
climático global, producto de la emisión de gases de efecto invernadero, reducir el
ritmo de desertificación de los suelos, disminuir la pérdida de la biodiversidad y
más recientemente, regular el movimiento transfronterizo de mercancías de
preocupación global, como los organismos vivos modificados y los materiales
peligrosos por su toxicidad.

Como resultado de este movimiento, han sido creados instrumentos jurídicos y

acuerdos: bilaterales, regionales y multilaterales. En todos estos mecanismos de
cooperación SEMARNAT es un activo participante y ha logrado influir en la
agenda internacional y los programas de cooperación económica para responder
de manera más adecuada a las prioridades nacionales. (SEMARNAT, 2013).

1.7 AGENDA 21

(Gallego, 2009, p. 159) Documento de trabajo en el que se reúnen un conjunto de

propuestas para seguir un desarrollo más sostenible de las sociedades urbanas.
Esta iniciativa nació en la Cumbre de la Tierra celebrada en 1992 en Río de

20
Janeiro. Los estados participantes en dicha conferencia firmaron entonces un
documento en el que resaltaban la necesidad de que los gobiernos, especialmente
los municipios, incorporasen a sus agendas de trabajo una serie de pautas
comunes para aplicar en los diferentes ámbitos de la acción gubernamental
(gestión de la energía, agua, transporte, urbanismo, residuos y otras) que
permitiese afrontar con garantías la problemática medioambiental y hacer frente al
cambio climático.

1.8 CALENTAMIENTO GLOBAL

(Gallego, 2009, p. 161) Derivado del aumento del efecto invernadero, el

calentamiento del planeta amenaza con provocar un importante deterioro
ecológico del planeta. Desde inicios del siglo la temperatura media de la Tierra ha
aumentado medio grado (la elevación en 1,3 grados haría desaparecer la mayoría
de los glaciares), el nivel del mar está subiendo y el cambio climático asociado
provoca grandes inundaciones y procesos de desertización en amplias zonas del
planeta.

1.9 RESPONSABILIDAD SOCIAL

El concepto de Responsabilidad Social está inspirado en obras de grandes

pensadores como Adam Smith, AmartyaSen, Joseph Stiglitz, Edgar Morin,
Bernardo Kliksberg de entre otros. (Universidad Internacional, 2009).

En el mundo de las organizaciones, esta sed de ética se encarna hoy en lo que

llamamos “Responsabilidad Social”, concepto que ha ido ganando cada vez más
importancia en los últimos años. La idea básica es que, no obstante la libertad de
acción e iniciativa que debe caracterizar a las organizaciones en nuestro mundo
democrático y de libre mercado, no podemos contentarnos con sólo defender

21
nuestros intereses corporativos propios dentro del marco legal vigente,
abandonando a su suerte las consecuencias secundarias, los impactos que
generan nuestras acciones en el entorno social y ambiental: la Ética de la
Responsabilidad por los efectos (cercanos como lejanos) que nuestra presencia
en el mundo genera, nos exige preocuparnos por el mundo presente y futuro, ser
actores partícipes de la solución de los más agudos problemas de nuestra
sociedad. El interés corporativo bien entendido no puede dejar de ser sensible a la
sociedad en la cual se desarrolla la organización, y tiene que reconocer las
“intersolidaridades”, como dice Edgar Morín, que nos unen todos. Por lo tanto, la
Responsabilidad Social es a la vez una exigencia ética y una estrategia racional
de desarrollo para la inteligencia organizacional, que pide a las organizaciones
responder por sus acciones y consecuencias en el mundo y responder a los
diversos grupos interesados o afectados por dichas acciones y consecuencias.

Las estrategias de RSE, en las décadas anteriores, han logrado superar poco a
poco el enfoque filantrópico que limitaba la participación social de la empresa a un
conjunto de obras de caridad para poblaciones necesitadas, promovidas gracias al
uso de recursos residuales, pero sin relación intrínseca con la actividad productiva
cotidiana de la organización. En realidad, la Responsabilidad Social es un modo
de gestión integral de la empresa, que podemos caracterizar como Gestión de
Impactos (humanos, sociales y ambientales), que la actividad de la organización
genera, en un esfuerzo constante por abarcar y satisfacer los intereses de todos
los afectados potenciales.

Así, podemos intentar definir la Responsabilidad Social de las Organizaciones en

los siguientes términos:

No es ni filantropía, ni mero gasto de inversión social, fuera del ámbito de acción

de la organización, para redimir las “malas” prácticas de la organización (o la mala
conciencia de sus dirigentes). La Responsabilidad Social no se entiende bajo el
lema: “las sobras para las obras”.

22
La Responsabilidad Social es una estrategia de gerencia ética e inteligente de los
impactos que genera la organización en su entorno humano, social y natural.
Gerencia ética: Todos los potenciales afectados por la actividad de la organización
deben de retirar los mayores beneficios y menores daños de ella. La organización
debe servir al mundo, y no sólo servirse del mundo. Gerencia inteligente: La
gestión responsable de los impactos de la organización debe de retornar en
beneficios para la organización, cada vez que sea posible, para que la
Responsabilidad Social de la organización sea una política sostenible y eficiente.
Al ser socialmente responsable, la organización se desarrolla mejor en un entorno
mejor. (Universidad Internacional, 14 de junio 2014).

1.10 LA RESPONSABILIDAD SOCIAL DE LAS ORGANIZACIONES

El auge de la Responsabilidad Social: confusión y necesidad

La Responsabilidad Social: Todo el mundo habla de ella. Y muchos tratan de

ponerse al día, por diferentes razones:
• Razones éticas
• Para penetrar nuevos mercados
• Para no perder mercados ya conquistados
• Para diferenciarse de la competencia y cuidar su imagen

Y muchas más razones que dependen tanto de la organización, de sus directivos

como del país y la cultura. Es que no todo el mundo la interpreta del mismo modo.
Segall describe como los británicos tienden a percibir la Responsabilidad Social
Empresarial como una herramienta de competitividad y rentabilidad. En Alemania,
el enfoque es centrado en la comunidad y la ciudadanía corporativa, mientras que
los franceses desconfían de ella y la perciben como una manipulación de la
opinión pública. Estados Unidos, parece ser la buena reputación de la empresa el
motor de la RSE.

23
En nuestra América Latina, todavía domina un enfoque de buena conducta
católica que interpreta la Responsabilidad Social en términos de benevolencia
voluntaria y caritativa:
Lo dice la CEPAL: “el vínculo tradicionalmente reconocido como la primera
relación entre la empresa y la sociedad es la filantropía”.

Pero a pesar de estas diferencias de interpretación, una cosa cierta es que la

Responsabilidad Social está de moda. En 35 años, el cambio de mentalidad es
notable:
En los años 70, se podía dar el Nobel de Economía a un Milton Friedman que
proclamaba que la única responsabilidad de la empresa es de maximizar la
rentabilidad de sus accionistas (“The Social Responsibility of Business is to
Increase its Profits”.

The New York Times. Septiembre 13 de 1970). Hoy en día, cuatro de cada cinco
empresarios alrededor del mundo piensa que la empresa tiene una
responsabilidad social adicional a la de producir ganancias. Hoy los premios Nobel
van más para economistas como Sen o Stiglitz.

Que hace que se multiplican las publicaciones voluntarias de balances sociales y

ambientales en toda la economía de mercado global.

Sin todavía ser tan difundidos en verdad, puesto que sólo la mitad de las 500
empresas más grandes de Estados Unidos han publicado un reporte de
Responsabilidad Social en 2005. Es todavía posible hacer jugosos negocios sin
enseñar al mundo lo muy responsable que uno es. Pero el cambio ideológico es
notable en el mundo de la Empresa, y por capilaridad, está pasando rápidamente
a otros tipos de organizaciones.

24
Es obvio que la idea de redefinir las relaciones entre las empresas y la sociedad
en la era de la globalización tiene que ver con los nuevos desafíos sociopolíticos y
económicos de una economía de mercado mundializada:

1. La complejidad del tejido de las organizaciones a nivel planetario hace

necesario un esfuerzo de coherencia y visibilidad para poder entender qué
está pasando y quién es quién y hace qué cosa; lo que conduce a un
movimiento de estandarización de las prácticas por un lado, y de
transparencia de estas mismas prácticas por otro lado. Porque todo el
mundo tiene finalmente interés en visualizar mejor el panorama del juego:
los inversionistas para disminuir los riesgos, los Estados para poder
controlar qué se está haciendo dentro (y entre) de sus fronteras, la
sociedad civil usuaria de estas organizaciones, y los mismos competidores
en el mercado que necesitan de referencias comunes y de un mínimo de
fair play universalizable.

2. Los riesgos ligados con la acción colectiva en el mercado mundial que

incrementa la fuerza de los impactos (predecibles o no, controlados o no),
ahora que las organizaciones más poderosas superan el PBI de muchos
países a la vez.
Aquí también la necesidad de reglas de juego responsables se hace sentir.
3. Los desafíos del planeta tierra: problemas ecológicos, riesgos nucleares,
miseria persistente, equilibrios geopolíticos inestables, exigencias
democráticas de la sociedad civil, etc. obligan a tratar de poner orden en la
casa común (oikos), encontrar la ley del hogar (eco-nomía, eco-logía) que
preserve el hogar. Y esto es el interés de todos sin excepción. (Universidad
Internacional, 2014.)

25
1.11 RESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESARIAL (RSE)
LA RESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESARIAL A TRAVES DEL TIEMPO
EL ORIGEN 1950 – 1975

El concepto de Responsabilidad Social Empresarial (RSE) tiene sus orígenes en el

mundo académico en 1953, cuando en el libro de Howard Bowen “Social
Responsabilities of the Businessman”, se plantea por primera vez el
cuestionamiento sobre cuáles son las responsabilidades que los empresarios
deben o no asumir con la sociedad. Este concepto señala que el accionar de las
grandes empresas provoca un impacto concreto en una cantidad importante de
ciudadanos, por lo que se presenta como necesaria la vinculación de políticas y
toma de decisiones en las firmas con base en los objetivos y los valores de la
sociedad.

En la década de 1960, Davis propuso que la responsabilidad de las empresas se

da en función de la cantidad de poder que éstas tienen sobre la sociedad, de tal
modo, aquellas que ejercen mayor impacto por la derrama económica y su
cercanía con ciertos grupos de poder tendrá mayor responsabilidad social. En
esas aproximaciones, la responsabilidad de los empresarios se aprecia como
aquella labor que está en función no sólo de sus intereses, sino también de los de
la sociedad en general.

En esa misma década, el Premio Nobel de Economía Milton Friedman ofreció una
versión diferente al afirmar que la responsabilidad de los directivos no puede ser
otra que aumentar los beneficios de sus accionistas; además, consideró a la RSE
como una doctrina subversiva. Este mismo autor, en 1970, señaló como
irresponsable la donación o el gasto del dinero en actividades que no están
directamente asociados con el manejo del negocio, lo cual generó una vinculación
de la RSE con la filantropía, pues la segunda está íntimamente ligada a la
donación y el asistencialismo. De esta forma, se perciben en el debate dos
posturas: una que habla de una responsabilidad amplia y otra que está centrada
en los beneficios económicos hacia los accionistas.

26
En 1971, Johnson encontró cuatro visiones del concepto, mismas que se pueden
complementar en la práctica:
1. En la primera señala lo importante que es para las empresas conocer el
entorno en que desarrollan sus actividades.
2. La segunda se relaciona con la puesta en marcha de programas sociales
con la intención de generar mayores ganancias.
3. La tercera con su accionar, centra el interés de las empresas en obtener la
máxima ganancia, tanto en lo económico como en lo social.
4. La cuarta visión tiene que ver con el peso específico de los grupos de
interés y la generación de riqueza.

 
Figura 1.1 Modelo Responsabilidad Social Empresarial

Visión  1  
Características  del  
entorno  en  que  se  
desarrollan  las  
empresas.  

Visión  4   Visión  2  
Conocimiento  de   Realización  de  
los  grupos  de   Responsabilidad   programas  
 
interés  y   Social  Empresarial   sociales  para  la  
generación  de   generación  de  
riqueza.   ganancias.  

Visión  3  
Generar  la  
máxima  ganancia  
en  varios  niveles  
mediante  su  
accionar.  

Fuente: Johnson, 1971

En la misma década se señalaron como características de la RSE su aspecto

voluntario y su expresión en acciones específicas de las empresas. De esta forma,

27
se dejó de lado la idea de la responsabilidad centrada en el empresario y se
comenzó a hablar de la responsabilidad social de la firma como órgano colegiado.

1.12 MODELOS DE RESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESARIAL 1975-1990.

Mientras que en su primera etapa el debate se centró en tratar de conocer la razón

de ser de la RSE, para mediados de la década de 1970 el análisis se enfocó en el
modo en que se llevaba a cabo. Para ello, Sethi propuso un esquema de tres
etapas en función de las obligaciones y responsabilidades que la empresa tienen y
que va integrado en su operación (figura 1.1):

a) Una etapa obligatoria, ya sea por el mercado o por la regulación vigente.

b) Una etapa política, la cual está dada por las presiones que la sociedad
genera alrededor de la empresa, y
c) Una etapa socialmente responsable dada por la capacidad de anticiparse y
prevenir los impactos que genera una empresa en su accionar diario.

Carroll creó un modelo centrado en el desempeño socialmente responsable por

parte de las empresas, en el cual se definen cuatro categorías interrelacionadas.

1. Económica. Ligada a la generación de utilidades.

2. Legal. Restablece el cumplimiento con la normatividad que le compete
como empresa.
3. Ética. Relacionada con el desempeño basado en valores y principios
morales.
4. Que no son mutuamente excluyentes, sólo que algunas presentan un
impacto mayor que otras.

El modelo de Carroll incluyó los conceptos y las características desarrolladas

hasta aquel momento.

28
Con la intención de hacer más operativos estos modelos y darle visibilidad a la
idea de RSE, en 1979 se desarrolló un índice de RSE con base en los reportes
anuales de las 500 empresas consideradas las más influyentes por la revista
Fortune. Tal índice estuvo centrado en la cantidad de menciones que aparecían en
dichos reportes en seis temas.

1. Ambiental
2. Igualdad de oportunidades
3. Personal
4. Integración de la comunidad
5. Productos
6. Otros

Al seguir esta lógica, en 1984 Drucker plantea que para lograr la puesta en
marcha de la RSE es necesario que los negocios conviertan sus
responsabilidades sociales en oportunidades de negocio, para de este modo
generar capacidades, competencias, empleos mejor pagados y oportunidades
para acceder a los servicios de salud para toda la sociedad. La idea de Drucker
dio como resultado el interés por establecer la relación que existe entre el
desempeño financiero y la RSE, de tal manera que para la segunda mitad de la
década de 1980 el interés se centraba en el desempeño socialmente responsable,
para lo cual se tomaron como base las tres dimensiones propuestas por Carroll en
1979: responsabilidad social empresarial, problemas sociales y acciones
responsables de la empresas. Ullmann, además de encontrar una falta de
evidencia empírica que de sustento a lo escrito sobre la RSE, concluye su trabajo
introduciendo la necesidad de generar un marco de referencia estratégico para el
concepto, a la vez que señala la importancia de vincular el concepto con teorías
que estaban desarrollando como lo era la teoría de grupos de interés de Freeman.

29
 Figura 1.2 Etapas de la Responsabilidad Social de la Empresa

Etapa Socialmente Responsable

Presiones que Etapa Política

Anticiparse y la sociedad
prevenir los ejerce
impactos a
nivel social Etapa Obligatoria
Mejorar Regulación
relaciones Mercado Vigente

Fuente: Sethi, 1975

Cochran y Wood, en 1984, plantearon la idea de que la RSE debe ser

implementada a través de la generación de principios que delimiten la actuación
de la empresa, la puesta en marcha de políticas que busquen dar respuesta a las
problemáticas de la sociedad y la creación de procesos que apunten a generar
acciones sociales. Lo anterior repercutió en la concepción de principios y normas
escritas que debían constituirse en las formas de proceder de todos los miembros
que integran la firma.

1.13 GRUPOS DE INTERÉS 1990-2000

La década de 1990 estuvo caracterizada por la vinculación del concepto de RSE

con diversas teorías administrativas. Donna Wood propuso tres principios de la
RSE:
1. Legitimidad. Parte del supuesto de que las sociedades ceden poder a las
empresas; aquellas que no lo usen para el bien común pierden legitimidad
en su entorno.

30
 2. Responsabilidad Pública. Las empresas son responsables de los impactos
ocasionados en las áreas donde se involucren con la sociedad a nivel
primario y secundario.
3. Gestión Discrecional. Los directivos son actores morales que deben
conducirse de forma discrecional, según los valores que sustenta la
sociedad donde desarrollan su actividad.

Con estos principios se habrá de evaluar el impacto social de la empresa en

tres líneas:
1. Ambiental
2. Grupos de interés
3. Problemáticas generadas durante la gestión empresarial

Para lograr la evaluación de estas líneas, Wood sugiere relacionar la RSE con
otras teorías administrativas. En el caso de la evaluación ambiental, proporcione
alinearla con la gestión estratégica. Para los grupos de interés, menciona la
propuesta de Freeman. En relación con las problemáticas generadas al momento
de negociar, la empresa enfatiza el nexo que hay entre la gestión que ella realiza y
los problemas sociales que existen en el entorno.

En 1993, Ducker menciona que la revolución iniciada en la década de 1950 daría

sus mayores frutos en la década de 1990 al señalar que uno de los principales
objetivos de la gestión estratégica sería la vinculación de las investigaciones de
grupos de interés con la RSE. Es así como Donaldson y Preston ponen un énfasis
especial en las relaciones y fundaciones normativas, generando una visión de la
RSE como una forma de gestionar las relaciones con los grupos de interés desde
un aspecto normativo y/u operativo, visión que sería retomada y operacionalizada
por normas y herramientas de gestión que reconocen el valor intrínseco de los
grupos de interés internos y externos.

31
A finales de la década de 190, como una consecuencia del deterioro ambiental y la
crisis ambiental causada por las acciones humanas, especialmente las realizadas
por las empresas, el discurso ambiental comenzó a tomar más fuerza en la teoría
administrativa. Hart señala que dados los retos ambientales a los que se enfrenta
el mundo es necesario vincular la estrategia y el desarrollo tecnológico con el
concepto de sustentabilidad expresado en 1996 por la ONU, con la finalidad de
generar ventajas competitivas. De esta forma, se agrega una nueva dimensión a la
RSE; por otro lado, conjuntamente con los aspectos económicos y social
(expresados en los grupos de interés), se considera también el aspecto ambiental.
En este sentido, el modelo de Elkington, conocido como Triple Botto Line (TBL) o
la Triple Cuenta de Resultados, vincula estas tres dimensiones, además de tomar
en consideración las interacciones que resultan de ellas. En esta aproximación, y
situándolo en un ámbito empresarial, presenta la necesidad de generar utilidades
tomando en consideración la relación y mejora de los grupos de interés, así como
reduciendo los impactos generados en el medio ambiente.

Figura 1.3 El TBL de la Empresa

Económico  

Empresa  

Ambiental   Social  

Fuente: EOI, 2012

32
Durante esta etapa, la RSE deja de centrarse en el interior de la empresa, en
especial en sus accionistas y empleados, empieza a considerar a actores internos
y externos, como es el caso de clientes y proveedores. Asimismo, comienza a
reflexionar en los impactos que genera la firma en su entorno, específicamente a
nivel ambienta. Esta integración de elementos llevaría a que, en la primera década
del siglo XXI, la promoción de la RSE viniera por parte de organismos
internacionales encargados de impulsar y gestionar el desarrollo social.

1.14 LOS INDICADORES

(Varsavsky y Fernández, 2003) Los indicadores proveen información en forma

concisa y científicamente válida, por ello, son una herramienta útil para poder
identificar ineficiencias, fijar prioridades, evaluar efectividad, corregir desvíos y
tendencias, medir mejoras e informar progresos.

En prácticamente todas las actividades que involucran decisiones, se emplean

indicadores, aunque quizá no se tenga plena conciencia de ello, la información
clave que se utiliza para conocer algo y, frecuentemente, tomar una decisión, es
un indicador (Sistema Nacional de Indicadores Ambientales, sin fecha).

Rush, Roseta, otros (2004), establecen un indicador como parámetro cualitativa o

cuantitativo, que puede ser evaluado en relación a un criterio en forma objetiva,
verificable y concreta. Lo anterior es contrario a lo expuesto por el “Sistema
Nacional de Indicadores Ambientales” (sin fecha), citando a la Organización para
la Cooperación y el Desarrollo Económico, señala que frecuentemente se manejan
las palabras, “parámetro” e “índice” como sinónimos de indicador, sin embargo no
tienen el mismo significado. Un parámetro se define como cualquier propiedad que
es medida u observada, mientras que un índice designa a un conjunto agregado o
ponderado de parámetros o indicadores.

33
Al seleccionar un indicador, se debe mostrar correctamente los cambios en el
sistema que se mide y monitorea el cumplimiento de las diferentes etapas para
lograr el objetivo final. Es necesario que se refiera a un conjunto de variables, que
se utilicen mediciones que sean estandarizadas y se integren en el proceso de
toma de decisiones (Varsavsky y Fernández, 2003).

Tratar de buscar el medio de control, que permita determinar el impacto de la toma

de decisiones en cuanto al involucramiento de la organización a la
Responsabilidad Social Empresarial, lo cierto es que siendo empresas que buscan
el lucro por naturaleza, buscan también que dichas estrategias tengan un impacto
favorable en términos financieros. Algunos investigadores se han dado a la tarea
de medir a través de indicadores financieros esta participación, algunos de ellos se
mencionan a continuación.

Según Peloza (2009), los estudios relacionados con el tema de RSE desde hace
tres décadas, muestran que existe una relación positiva entre éste y el desempeño
financiero, aunque no ha sido demostrada empíricamente porque las
investigaciones que se han realizado mayoritariamente son de estudios de caso.

Margolis et al. (2007) y Orlitzky (2007), encuentran que los profesionales de la

RSE, muestran resultados más positivos en la relación de RSE y desempeño
financiero. En particular, Peloza (2009), realiza un análisis sobre los resultados
que se han tenido desde la década de los setenta y divide los hallazgos en dos:

1. Estudios académicos; y
2. Estudios de profesionales

Encuentra que los investigadores consideran que:

a. 59% de los estudios reportados muestran relaciones positivas entre el
desempeño financiero y RSE:
b. 27% resultados mixtos; y

34
 c. 14% relaciones negativas

Por otro lado se ha identificado que los profesionales encuentran que:

a. 77% de los reportes muestran resultados positivos entre RSE y actuación
financiera;
b. 10%, reportes mixtos o neutros; y
c. 13% conclusiones negativas.

Otros estudios que han encontrado una relación positiva entre RSE y desempleo
financiero de la empresa, son los de Graves y Waddock (1994), Griffin y Mahon
(1997), Margolis y Walsh (2001), Orlitzky et al. (2003), Derwall et al. (2005),
Petersen y Vredenburg (2009), entre otros.

Graves y Waddock (1994), identifican que los inversionistas institucionales

prefieren alinear la RSE a organizaciones socialmente responsables que a las que
no lo son. Prueba de ello es que actualmente los inversionistas se encuentran
comprometidos con el tema de RSE; por ejemplo, en invertir en el índice de
sustentabilidad del Dow Jones y algunas otras intervienen en este índice para
mejorar su reputación.

Griffin y Mahon (1997), estudiaron el desempeño social y financiero de seis

empresas de la industria petroquímica de 1990 y 1992; encontraron que existe
relación positiva entre el índice KLD y el índice Fortune con métricas contables,
Margolis y Waish (2001), encontraron ciento veintedos estudios publicados entre
1971 y 200; examinaron la relación positiva entre Responsabilidad Social
Empresarial y el desempeño financiero. Por otra parte Orlitzky et al. (2003),
demuestren que las medidas contables tienen una correlación mayor con el
desempeño social que las medidas financieras Derwall et al. (2005), argumentan
que las inversiones en RSE dirigen a la empresa hacia un desempeño financiero a
largo plazo mayor, debido a la mejora en la reputación y el calidad de sus
administradores y empleados. Petersen y Vredenburg (2009), realizan un estudio

35
en el sector petrolero, mediante la metodología de caso en Canadá y señalan que
existe evidencia que demuestre que el comportamiento de una empresa
socialmente responsable, empieza agregando valor económico y que los
esfuerzos de invertir en proyectos en temas de RSE se reconoce y premia en los
mercados de capitales, con una mayor rentabilidad económica. Por último, Lee y
Faff (2009) encuentran que en Europa y estados Unidos los inversionistas
apuestan por empresas que invierten en RSE.

Aparecen estudios que señalan que existe una relación inversa entre la RSE y el
desempeño de la empresa (Bradgon y Marlin, 1972; Brammer et al. 2006;
Friedman, 1970) especialmente se atribuyen estos resultados a los altos costos en
que se incurren, para mejorar el desempeño ambiental.

Ullman (1985) menciona que, debido a la gran cantidad de variables que

interviene en la RSE y el desempeño financiero, no hay razón para suponer una
relación directa. Lee y Faff (2009), encuentran que las métricas basadas en la
contabilidad y las basadas en el mercado, no tienen relación con las medidas de la
RSE. En el caso de países emergentes, Lima et al. (2010), encuentra que para el
caso de Brasil, existe una relación inversa entre la RSE y el desempeño
financiero; el estudio cuenta con una muestra de 78 firmas brasileñas, analizadas
durante el periodo que va de 2001 al 2006 y argumentan que esta relación
negativa, se puede deber a que los inversionistas no se sienten motivados a
invertir en empresas responsables por aspectos culturales. Estos mismos autores
mencionan que el tema de RSE, debe considerarse desde un punto de vista
publicitario y con efectos a mediano y largo plazo en el rendimiento, ya que a corto
plazo los administradores, con base en los resultados de Brasil, se verían
desalentados a destinar dinero e inversiones responsables.
Por otra parte, existen estudios que descubren relaciones neutras; por citar un
caso, en el trabajo de Áreas et al. (2010), encuentran nula relación en el caso de
Estambul, entre la RSE y el desempeño financiero de cien empresas que cotizan
en el mercado accionario entre 2005 y 2007.

36
1.15 PACTO GLOBAL DE LAS NACIONES UNIDAS

En 1999, en el Foro Mundial de Davos (Suiza), el Secretario General propuso un

“Pacto Mundial” entre las Naciones Unidas y el mundo de los negocios.

El “Pacto Mundial” pide a las empresas que hagan suyos, apoyen y lleven a la
práctica, un conjunto de valores y fundamentales en las siguientes materias:

• Derechos Humanos
• Normas Laborales
• Medio Ambiente
• Lucha contra la corrupción

La fase operacional de Pacto, se inauguró el 26 de julio de 2000 en la Sede de las

Naciones Unidad en Nueva York. El fin de este Pacto es que todos los pueblos del
mundo, compartan los beneficios de la mundialización e inyectar en el mercado
global los valores y prácticas fundamentales para resolver las necesidades
socioeconómicas.

El Secretario General ha pedido a las empresas del sector privado que hagan
suyos los diez principios del Pacto y los apliquen en su actividad. Pide también a
los dirigentes de organizaciones laborales y de la sociedad civil que participen en
el Pacto y lo utilicen como foro de diálogo sobre diversas cuestiones polémicas,
ligadas a la mundialización y el desarrollo. La primera reunión a la que asistieron
dirigentes de los tres sectores, se celebró en el año 2000.

1.16 LOS DIEZ PRINCIPIOS

Estos diez principios se basan en:

• La Declaración Universal de los Derechos Humanos.

37
 • La Declaración relativa a los derechos fundamentales en el trabajo.
• Organización Internacional del Trabajo.
• La Declaración de Rio sobre el Medio Ambiente y el Desarrollo.
• La Convención de las Naciones Unidas contra la Corrupción.

1.16.1 DERECHOS HUMANOS

 
1. Las empresas deben apoyar y respetar la protección de los derechos
humanos proclamados en el ámbito internacional; y
2. Las empresas deben asegurarse de no ser cómplices en abusos a los
derechos humanos.

1.16.2 NORMAS LABORALES

 
3. Las empresas deben respetar la libertad de asociación y el reconocimiento
defectivo del derecho a la negociación colectiva;
4. Las empresas deben eliminar todas las formas de trabajo forzoso u
obligatorio;
5. Las empresas deben abolir de forma efectiva el trabajo infantil; y
6. Las empresas deben eliminar la discriminación con respecto al empleo y la
ocupación.

1.16.3 MEDIO AMBIENTE

 
7. Las empresas deben apoyar los métodos preventivos con respecto a
problemas ambientales;
8. Las empresas deben adoptar iniciativas para promover un mayor
responsabilidad ambiental; y

38
 9. Las empresas deben fomentar el desarrollo y la difusión de tecnologías
inofensivas para el medio ambiente.

1.16.4 LUCHA CONTRA LA CORRUPCIÓN

 
10. Las empresas deben trabar contra la corrupción en todas sus formas
incluyendo la extorsión y el soborno.

1.17 ECOLOGIA

(Gallego, 2009, p.10) Defensa y protección de la naturaleza y el medio ambiente

según el Diccionario de la Lengua Española que edita la Real Academia, por eso
resulta de sentido común que la definición del adjetivo ecologista sea que
propugna la necesidad de proteger la naturaleza y el medio ambiente.

(Gallego, p.11) El ser ecologista no es una categoría social ni un posicionamiento

ideológico, ni mucho menos una moda social. Reclamar para uno la condición de
la ecología es simplemente querer resaltar algo inherente a nuestra condición
humana. Porque es imposible ser y existir con una mínima dosis de razón sin
ejercer el ecologismo en el día a día.

Tomando en cuenta que la misión en el mundo del ser humano es existir es

importante comentar que a pesar de las profesiones que cada un tengamos y que
nos identifica uno del otro, antes de todo de eso somos congéneres, es decir,
miembros de una misma especie. La condición humana nos hace iguales en el
afán común por respirar, comer, beber y desarrollarnos en el mejor entorno posible
y para conseguirlo debemos procurarnos un medio ambiente agradable, en el que
tengamos asegurado el acceso al agua potable, que nos permita disfrutar de un

39
aire limpio, una comida sana, unos paisajes bien conservados y una fuentes de
energía limpias y seguras.

Ser ecologistas es algo razonable, nos permite ser mejores individuos y avanzar
hacia un desarrollo de nuestra sociedad más equilibrado y seguro.

Si algo caracteriza nuestra condición humana es la capacidad de rectificar desde

el ejercicio de la razón.

1.18 CONTAMINACIÓN AMBIENTAL

(Arellano Díaz, 2002, p. 22) Se define como la presencia de sustancias, energía u

organismos extraños en un ambiente determinado en cantidades, tiempo y
condiciones tales que pueden causar desequilibrio ecológico.

1.18.1 TIPOS DE CONTAMINACIÓN

(Arellano, p. 23) Existen diversas clasificaciones de la contaminación, pero solo

mencionaremos las dos principales:

Por su origen se clasifican en dos tipos:

Contaminación natural: que se debe a fenómenos naturales como la erosión y
las erupciones volcánicas y está relacionada con la composición de suelos, aguas
y los componentes de algunos alimentos pero que no es tan grave como la
antropogénica.

Contaminación antropogénica: que es generada por las actividades que realiza

el hombre como son las industriales, mineras, agropecuarias, artesanales y

40
domésticas y es más grave por su naturaleza y la gran variedad de contaminantes
que genera.

(Arellano Díaz, (2002, p. 112) En la constitución política de los estados unidos

mexicanos mencionada en este libro, habla acerca de la protección al ambiente se
encuentra contemplada en los artículos 25, 27 y 73 de la Constitución Política de
los Estados Unidos Mexicanos. El artículo 25 párrafo sexto dice:
Bajo criterios de equidad social y productividad se apoyará e impulsará a las
empresas de los sectores social y privado de la economía, sujetándolos a las
modalidades que dicte el interés público y al uso, en beneficio general de los
recursos productivos, cuidando su conservación y el medio ambiente.

El artículo 27 párrafo tercero dice:

La Nación tendrá en todo tiempo el derecho de imponer a la propiedad privada las
modalidades que dicta el interés público, así como el de regular, en beneficio
social el aprovechamiento de los elementos naturales susceptibles de apropiación,
con objeto de hacer una distribución equitativa de la riqueza publica, cuidar de su
conservación, lograr el desarrollo equilibrado del país y el mejoramiento de las
condiciones de vida de la población rural y urbana. En consecuencia, se dictarán
las medidas necesarias para ordenar los asentamientos humanos y establecer
adecuadas provisiones, usos, reservas y destinos de tierras, aguas y bosques, a
efecto de ejecutar obras públicas y de planear y regular la fundación conservación,
mejoramiento y crecimiento de los centro de población; para preservar y restaurar
el equilibrio ecológico; para el fraccionamiento de los latifundios; para disponer, en
los términos de la ley reglamentaria, a organización y explotación colectiva de los
ejidos y comunidades; para el desarrollo de la pequeña propiedad rural; para el
fomento de la agricultura, de la ganadería, de la silvicultura y de las demás
actividades económicas en el medio rural, y para evitar la destrucción de los
elementos naturales y de los daños que la propiedad pueda sufrir en perjuicio de
la sociedad.

41
El artículo 73, fracción XXIX-G, dice:
El congreso tiene la facultad para expedir leyes que establezcan la concurrencia
del gobierno federal, de los gobiernos de los estados y de los municipios, en el
ámbito de sus respectivas competencias, en materia de protección al ambiente y
de preservación y restauración del equilibrio ecológico.

Esta significante información nos deja ver el valor de la naturaleza, por tal motivo
es de suma importancia concientizar de manera personal lo que le hacemos día
con día a nuestro planeta y lo que contribuiremos a nuestras futuras generaciones,
con esto concluimos este importante capitulo y damos continuidad al punto
medular de esta investigación.

42
 CAPÍTULO  II  

NIVEL SOCIOECOCÓMICO DE LA MUESTRA ANALIZADA O

EVALUADA

2.1 NIVEL SOCIOECONÓMICO

El nivel socioeconómico es una segmentación del consumidor y las audiencias

que define la capacidad económica y social de un hogar.
En México el Nivel Socioeconómico se mide a través de la regla AMAI 10X6.
Esta regla es un índice que clasifica a los hogares en seis niveles, considerando
nueve características o posesiones del hogar y la escolaridad del jefe de familia o
persona que más aporta al gasto.

2.2 MEDICIÓN DEL NIVEL SOCIOECONÓMICO

Desde 1994, el índice de Nivel Socioeconómico de la Asociación Mexicana de

Agencias de Investigación de Mercados y Opinión Pública (AMAI) se ha convertido
en el criterio estándar de clasificación de la industria de la investigación de
mercados en México.

El primer índice de clasificación AMAI se dio a conocer en 1994. Desde entonces,

el índice ha evolucionado mejorando su capacidad de discriminación y predicción.

43
El índice de nivel socioeconómico utilizado hasta ahora, conocido como Regla
13x6, clasifica a los hogares en seis niveles a partir de un árbol de asignaciones
considerando 13 variables:

2.2.1 INDICADORES REGLA AMAI 13X6

1. Escolaridad del jefe del hogar

2. Número de habitaciones
3. Número de baños con regadera
4. Tipo de piso
5. Número de focos
6. Auto
7. Boiler o calentador
8. Lavadora de ropa automática
9. Videocasetera
10. Tostador de pan
11. Aspiradora
12. Horno de microondas
13. Computadora personal

2.3 DISTRIBUCIÓN DE LOS HOGARES POR NIVEL SOCIOECONÓMICO EN

MÉXICO

A/B: Es el segmento con el más alto nivel de vida del país. Este segmento tiene
cubierta todas las necesidades de bienestar y es el único nivel que cuenta con
recursos para invertir y planear para el futuro. Actualmente representa el 6.8% de
los hogares urbanos del país.

C+: Es el segundo estrato con el más alto nivel de vida del país. Al igual que el
anterior, este segmento tiene cubiertas todas las necesidades de calidad de vida,

44
sin embargo tiene limitantes para invertir y ahorrar para el futuro. Actualmente
representa el 14.2% de los hogares urbanos del país.

C: Este segmento se caracteriza por haber alcanzado un nivel de vida práctica y

con ciertas comodidades. Cuenta con una infraestructura básica en
entretenimiento y tecnología. Actualmente representa el 17% de los hogares
urbanos del país.

D+: Este segmento tiene cubierta la mínima infraestructura sanitaria de su hogar.

Actualmente representa el 18.5% de los hogares urbanos del país.

D: Es el segundo segmento con menos calidad de vida. Se caracteriza por haber

alcanzado una propiedad, pero carece de la mayoría de los servicios y bienes
satisfactores. Actualmente representa el 21.4% de los hogares urbanos del país.

E: Este es el segmento con menos calidad de vida o bienestar. Carece de todos

los servicios y bienes satisfactores. Actualmente representa el 5% de los hogares
urbanos del país. (AMAI, 2014).

Figura 2.1 Estimación AMAI basada en base IBOPE-NIELSEN 2008

Fuente: AMAI, 2009

45
Tomando en cuenta la clasificación de los niveles socioeconómicos, podemos
identificar que la muestra a analizar son madres solteras y/o casadas con un nivel
socioeconómico medio-alto AB, C+, C, D+, esta decisión se toma debido al tipo de
producto que se comercializa ya que el pañal en general es un producto de lujo, ya
que el monto que se tiene que desembolsar suele ser alto e imposible para el nivel
socioeconómico bajo.

2.4 ESTADÍSTICA DE LA MUESTRA ANALIZADA

 
Considerando el último dato proporcionado por INEGI en el 2010 arrojando que la
población en el estado de Morelos fue de 1´777,227 de los cuales 918,639 es
población femenina, podemos determinar aproximadamente que el 22.83% de la
población, son madres, ubicándolas en un rango entre 15 hasta 40 años, por lo
que considerando esta estadística se identificó que la muestra a analizar para la
encuesta es de 40,230 madres. (INEGI, 2012).

Tabla 2.1 Nacimientos registrados por grupo de edad y estado civil de la madre,
2011 en el estado de Morelos.
               
        ENTIDAD      
               
Nacimientos  por  grupo  de  edad  de  la  
    madre   40230      
               
    Menores  de  15  años   156      
    De  15  a  19  años   7099      
    De  20  a  39  años   27979      
    De  40  y  más  años   737      
    No  especificado   4259      
               
    Nacimientos  por  estado  civil  de  la  madre   40230      
               
    Soltera   4419      
    Casada   10504      
    Unión  libre   18945      

46
     Separada  o  divorciada   78      
    Viuda     14      
    No  especificado   6270      
               
Fuente: INEGI, 2012

47
 CAPÍTULO  III  
ANÁLISIS TÉCNICO DE LOS PRODUCTOS SUJETOS A
CONSTRASTACIÓN
 

3.1 HISTORIA DEL PAÑAL DESECHABLE

La necesidad de un pañal para bebé es tan antigua como la historia misma de la

humanidad. Existen algunos documentos referidos a la ropa utilizada por los
bebés en tiempos antiguos, desde el uso de hojas y pieles de animales, hasta
otros recursos naturales poco convencionales que fueron utilizados en los bebés
de épocas ancestrales. Los egipcios, los aztecas, los romanos y muchos otros,
mencionan su uso. Éste es uno de los primeros artículos que distinguió al hombre
de los animales.

Los problemas de irritaciones en la piel de los bebés nos han acompañado por
muchos siglos, aunque tenemos poca memoria de recordad lo graves que llegaron
a ser en el pasado reciente. En los tiempos de la reina Isabel de Inglaterra, a los
bebés se les ponía un pañal fresco hasta después de varios días de uso. En la
época de los pioneros del oeste norteamericano, los pañales mojados rara vez
eran lavados, sólo se dejaban secar cerca de la chimenea para volverlos a ser
utilizados. En los climas más tropicales, los niños andaban desnudos. Los Innuits
– esquimales de Alaska – usaban pieles de foca rellenas de musco para envolver
con ellas a sus bebés. Los nativos norteamericanos usaron pieles de conejo
rellenas de pasto, al igual que los Incas.

48
Una de las primeras opciones para reducir el problema de la protección de los
bebés se produjo cuando la ciencia aportó mayores conocimientos acerca de las
bacterias, los virus y los hongos y se comprendió como eliminarlos, o al menos,
como controlarlos.

En los inicios del siglo XX, muchas mamás empezaron a usar agua hervida, con el
objeto de atenuar las irritaciones en la delicada piel del bebé.

El típico pañal usado en los años ’40 era una tela rectangular gruesa
confeccionada de algodón, que se doblaba de una manera muy particular y
compleja, sobre todo para los papás aficionados al apoyo de las labores
domésticas.

A mediados de la década de los ’40, el primer pañal desechable para bebé fue
lanzado al mercado en Suecia, impulsando principalmente por la escasez de
algodón que ocasionó la guerra; el material base para su fabricación fue una hoja
de celulosa, materia prima de la que Suecia es un importante productos. Más o
menos al mismo tiempo, en Estados Unidos se inventaron cubiertas exteriores
plásticas que servían para proteger el pañal convencional de tela, de la salida de
los líquidos.

En los años ’50, el pañal desechable era un artículo “lujoso” y solamente usado en
ocasiones especiales, como en viajes de vacaciones o para las visitas del bebé al
doctor. (Slideshare, sin fecha).

3.2 COMPONENTES DE LOS PAÑALES DESECHABLES

La mayoría de los pañales desechables utilizan los siguientes componentes:

Lámina de Polietileno: Es usada en la parte exterior del pañal, y ayuda a evitar
que los líquidos escurran hacia afuera. También puede presentar la apariencia de

49
un acabado tipo tela, al agregársele, por medio de laminación, una capa de tela
no tejida.

Tissue: El papel tissue (pulpa de celulosa) es usado para el sistema de

transporte; además, ayuda amover los líquidos dentro del pañal.
Adhesivos Termofusibles: Son utilizados para pegar los diferentes componentes
del pañal, tales como el pad (cuerpo absorbente) y los elásticos. Son fabricados a
partir de una mezcla de hules (Se puede formar componentes de hule por medio
de extrusión o moldeo por inyección similar al proceso de elaboración de plásticos
termo elásticos). Se calientan los moldes, y bajo la alta presión, la fuerza de
hervías y temperatura el azufre agregado (en una forma no reactiva) reacciona
con los polímeros entrelazándolos, para que los elastómeros se conviertan a hule.
Los enlaces de azufre son tan duraderos que no hay manera de revertir este
proceso y por lo tanto todos los desechos de la producción de productos de hule
no son reciclables para moldeo repetido. Los desechos dela producción de hule se
venden a bajo precio para uso como relleno dentro de asfalto de carreteras),
resinas y taquificadores.

Tela No-Tejida Hidrofóbica: Es utilizada en la construcción de las barreras anti

escurrimientos y no permite el paso del agua. Es fabricada de polipropileno
mediante un proceso conocido como Spunbond-Meltblown-Spunbond. Tiene la
apariencia de una tela.

Tela No Tejida Hidrofílica: Es la cubierta interior del pañal que está en contacto
con la piel del bebé; permite el paso de los líquidos hacia el interior del pañal. La
diferencia entre esta tela y la anteriormente descrita, es el uso de un surfactante
que se impregna en la tela durante el proceso; este aditivo baja la tensión
superficial, permitiendo la entrada de los líquidos.

Elásticos: Utilizados para mejorar el ajuste del pañal al cuerpo del bebé,
típicamente fabricado de cauchos naturales o sintéticos. Se utilizan en la cintura

50
del bebé y en el área de las piernas. También se utilizan en las barreras anti
escurrimientos.

Cintas Laterales: Son utilizadas para colocar el pañal y ajustarlo al bebé. Las
cintas son fabricadas a partir de polipropileno y adhesivos termo fusibles (colas de
poli-vinil-acetato, colas etilénicas, colas de poliuretano, colas de caucho sintético,
adhesivos anaeróbicos o de cianoacrilato, etc.). También se pueden fabricar con
acabado tipo tela, al laminar una capa de no tejidos.

Cinta Frontal: Es utilizada para permitir múltiples reaplicaciones de las cintas

laterales sobre el pañal, sin que exista la posibilidad de que se desgarre la película
plástica. Es fabricada a partir del polipropileno en un proceso llamado BOPP y es
colocada en el pañal mediante adhesivos termofusibles. También puede usarse
cinta fabricada en base a pequeños anillos que permite un cierre mecánico similar
al Velcro (M.R.)

Celulosa: Usada en la construcción del pad, o cuerpo absorbente. Le da

integridad y capacidad de absorción al pañal. Se fabrica a partir de la pulpa de
pino insigne y es material biodegradable. Los líquidos son absorbidos debido al
fenómeno de capilaridad que existe entre las fibras, los espacios vacíos y el
ángulo de tensión superficial con respecto al agua.

Polímero súper absorbente: Se utiliza típicamente en forma granular parecida a

la arena de mar mezclada con la celulosa, y al entrar en contacto con los líquidos
forma un gel que los retiene en el núcleo del pañal desechable. Estos polímeros
permiten que los pañales sean más delgados sin sacrificar su absorbencia.

Pad absorbente: Compuesto de pasta fluff que surge de fibras de maderas de

coníferas, tratadas por pulpado químico blanqueado y luego pasadas por un
molino que desmenuza la pulpa en seco. Esta pasta se mezcla con polímeros
súper absorbentes. La capa interna está hecha de polipropileno, un plástico de

51
tacto suave que se mantiene seco. La parte central está hecha de un polvo
"superabsorbente" (poliacrilato de sodio, un polímerohidrófilo) combinado con
celulosa "peluda", además de una capa de fibra que evita que el fluido seremanse
en un punto y le obliga a distribuirse por toda la superficie. La capa externa es de
polietileno microporoso, retiene el fluido y deja pasar el vapor. El conjunto se une
con puños de polipropileno hidrófobo, con una banda elástica en torno a los
muslos para impedir la salida del fluido. El pañal se sujeta al bebé mediante
bandas adhesivas o "velcro".

Poliacrilato de sodio, polímero hidrófilo. En él, los grupos carboxilatos de sodio

cuelgan de la cadena principal y, en contacto con el agua, el sodio se desprende
dejando iones carboxilo libres que por ser negativos se repelen. De esta manera,
la cadena se desenrolla generando espacios para la absorción de grandes
cantidades de moléculas de agua. Este hecho, sumado a los enlaces
transversales débiles presentes en el polímero, ofrece como resultado una
estructura tridimensional gelificada. Además de su utilización en productos como
los pañales descartables y toallas femeninas, son aplicables en la limpieza de
residuos médicos hospitalarios y en la protección contra filtraciones de agua en
diversas áreas de la industria como aditivos en calderas, en agricultura, entre otras
aplicaciones.

Pulpa de madera y polímeros (compuesto químico natural o sintético formado por

polimeracion – poliacrilato de sodio al inhalar pequeñas partículas puede irritar las
vías respiratorias.

Colorantes: azul disperso 106, 124, amarillo 3 y naranja 3 reacciones alérgicas en

los bebés
Fraganciao perfume que se encuentra en el centro absorbente y las capas
exteriores sensibles alcitral

52
Dioxinas se sabe que la familia de estos químicos, que se crea cuando la pulpa
de la madera es blanqueada con cloro, puede causar cáncer en los humanos.
(Scribd, 2012).

Figura 3.1 Composición del pañal desechable

Fuente: Scribd, 2012.

3.3 ANTECEDENTES DE LA EMPRESA DE PAÑALES DESECHABLES

“HUGGIES”

1968 Primeras pruebas de mercado del Huggies

1993 Huggies supremes

Huggies, marca de pañales desechables comercializados por la

empresa Kimberly-Clark. KC vende varios tipos de pañales, aunque la marca
Huggies es utilizada para sus pañales "Premium". También comercializa "Pull-
Ups" calzones entrenadores para aprender a ir al baño y "Goodnites", calzones
que brindan protección para la noche para niños mayores, además de una línea
de calzones desechables para nadar conocidos como "Little Swimmers".

53
Huggies tiene dos líneas de pañales. Una es Huggies Supreme y la otra es
Huggies Ultraconfort.
Huggies Supreme
• Recién nacido hasta 3 Kg.
• Talla 1 - hasta 900 g.
• Talla 2 - 5.5 - 8 Kg.
• Talla 3 - 7.5 - 10 Kg.
• Talla 4 - 9.5 - 14 Kg.
• Talla 5 - +12 Kg.

Huggies Ultraconfort
• Recién nacido hasta menos de 4 Kg.
• Talla 1 - 4 - 6 Kg.
• Talla 2 - 5.5 - 8 Kg.
• Talla 3 - 7.5 - 10 Kg.
• Talla 4 - 9.5 - 13 Kg.
• Talla 5 - 12.5 - 14 Kg.
• Talla 6 - +13.5 Kg.
(Wikipedia, 2014)

HUGGIES se identifica por satisfacer necesidades; con su variedad de productos

que ofrece para el cuidado y comodidad de su bebé.

3.3.1 CARACTERÍSTICAS DE PAÑALES HUGGIES

Huggies tiene dos líneas de pañales. Una es Huggies Supreme (lo máximo en
cuidado) y la otra es Huggies Ultraconfort (acompaña a tu bebé en las diferentes
etapas de su desarrollo).
Huggies Supreme:
Cubierta Externa.

54
Tipo de tela respirable, que permite circular el aire hacia el interior del pañal para
mantener fresca y seca la piel del bebé.
•Buena absorción, comodidad para el bebé, lindos diseños.
•Mayor protección, sequedad y mejor adaptación para el bebé.
•Ligeros y amplios.
•Buena relación calidad-precio

Pañal que permite mantener fresca y seca la piel del bebé, sin provocar
irritaciones.

El material del que están fabricados, tipo de tela respirable, que permite circular el
aire hacia el interior del pañal.

3.3.2 PÚBLICO OBJETIVO

 
La línea de pañales HUGGIES va dirigida a bebés, lo que hace que sus clientes
principales sean las madres o futuras madres dedicadas al cuidado de su bebé.

Los pañales HUGGIES se ajustan al bebé mediante sus bandas adhesivas para
que depositen sus necesidades orgánicas y evitar que se ensucien. Satisfacen la
necesidad de mantener los siempre cómodos y frescos, sin tener que preocuparse
por posibles irritaciones; además las madres se evitarán lavar los pañales, ya que
son desechables.

Los precios de los productos Huggies no son los más bajos, pero su calidad y
duración los hace más rentables, conociendo todos, la frase “lo barato sale caro”.
Además Huggies ofrece una línea de productos bastante extensa, obteniendo los
mejores resultados de sus productos y satisfaciendo las necesidades de sus
consumidores.

55
Los pañales Huggies se caracterizan por su comodidad y buena calidad, además
cuenta con una gran variedad de productos y cada uno de ellos tiene un atributo
que lo identifica y diferencia de los demás. Cintura ajustable y más alta. No
producen irritaciones.

La competencia primaria o directa de pañales HUGGIES es pañales PAMPERS.

Los pañales de tela desechables son la competencia genérica de pañales
HUGGIES, porque estos ofrecen el mismo producto pero con otra característica.
La forma más efectiva para comunicar los productos Huggies es la televisión,
porque de esa forma podemos mostrar los diferentes productos que ofrece
Huggies, en sus diferentes presentaciones y con sus resaltantes atributos; para
así lograrla persuasión a las madres o futuras madres. (Slideshare, 2012).

3.4 ANTECEDENTES DE LA EMPRESA ECOPIPO

Figura 3.2 Ecopipo

Fuente: Ecopipo, 2009

La alergia de su bebé a los pañales desechables le hizo buscar a una madre

mexicana la alternativa para solucionar el problema. La respuesta fue regresar a la
antigua tradición de confeccionar pañales de tela, pero nunca imaginó que sería el
inicio de un negocio que hoy en día trasciende las fronteras. Esta es la historia de
la empresa mexicana Ecopipo.

“Un día comencé a cortar y coser cuadros de tela para hacer los pañales de mi
bebé, después de que otras mamás los vieron y me dijeron que estaban padres
esos pañales, y me di cuenta de que muchas mujeres tenían está loca idea de no

56
utilizar pañales desechables y empecé a venderlos por Internet”, cuenta la joven
madre de familia.

3.4.1 EMPRESA EN PAÑALES

 
Ecopipo es una empresa 100% mexicana y 100% familiar, actualmente cuenta con
una amplia gama de productos para bebés y para mamás, se encuentra ubicada
en la ciudad de Irapuato, cuentan con más de 30 trabajadores en su mayoría
mujeres, y cuentan una red de distribuidores a lo largo y ancho del país.

Con 24 años de edad, Ixchel Anaya Meave, decidió en 2009 emprender la

aventura de crear un negocio que apuesta a ofrecer un producto de calidad para
los bebés.

Los inicios de Ecopipo no fueron sencillos. La mayor parte de la gente no confiaba

en el proyecto por la corta edad de su fundadora, además de que en México la
industria de los pañales de tela es casi inexistente, confiesa Ixchel.

A un mes de haber nacido Adán, su primer hijo, la idea de hacer pañales ya se

encontraba en marcha. Con el apoyo de su abuela y su mamá, empezaron a coser
las primeras unidades que comercializaron principalmente a través de internet.

Para el primer mes de venta, ya habían logrado colocar en el mercado más de 300
pañales, por lo que la joven originaria del Distrito Federal confirmó que era un
“buen negocio”.

Con una inversión conjunta de 120,000 pesos de Ixchel y su esposo, dinero que
ahorraban para el bautizo de su hijo, así como de la aportación de tres de sus
familiares, iniciaron la producción industrial de su producto en una maquiladora
ubicada en Irapuato.

57
“Mi esposo decidió dejar su trabajo en el aeropuerto e invertimos en comprar los
materiales que se usan en Europa”, dice.

Su principal apuesta frente a los consumidores fue generar un 80% de ahorro en

comparación con el producto desechable que comercializan otras empresas.

En promedio, una familia gasta en un periodo de 3 años alrededor de 22,320

pesos, equivalente a 4,464 pañales desechables, de acuerdo con datos de la
compañía.

Sin embargo, no sólo los ahorros son el único factor que ha vuelto atractiva a esta
empresa. Su apuesta por la conservación del medio ambiente ha sido una de las
banderas que les han permitido crecer dentro de las industrias verdes.

Un pañal desechable tarda 450 años para desintegrarse en los océanos y 500
años en los tiraderos municipales, dice un estudio del Programa de Naciones
Unidas para el Medio Ambiente (PNUMA).

Por eso, la reutilización de pañales de tela ha sido una alternativa que ya toman
en cuenta algunos países desarrollados, como es el caso de España, y que cada
vez toma más fuerza entre las personas preocupadas por el medio ambiente.

“Desde pequeña traía una formación ambiental porque mi familia estudió carreras
relacionadas con la biología, y traemos mucho la conciencia ambiental y el
cuidado a la naturaleza, por lo que siempre me intereso este tema”, confiesa
Anaya Meave.

Con el esfuerzo de Ixchel y más de 150 mamás que distribuyen el producto en el

territorio nacional, la compañía de pañales se ha convertido en la primera 100%
mexicana en su sector que exporta a distintos países, entre los que se encuentran

58
Canadá, España, Portugal, Italia, así como Argentina, Colombia, República
Dominicana, entre otros.

Actualmente, la empresa produce mensualmente alrededor de 6,000 pañales, lo

cual equivale a un crecimiento de 200% desde que se inició la empresa hace casi
tres años.

Durante 2011, la compañía obtuvo ganancias por 6 millones de pesos, y este año
espera alcanzar un monto de 11 millones de pesos por el mismo concepto,
confiesa con voz emocionada la empresaria.

Pero la idea de la joven aún no concluye. Dentro de sus planes se encuentra la

incursión de la marca en el mercado estadounidense, en donde espera con su
ingenio conquistar al público consumidor. Además, a partir de junio de este año, la
empresaria plantea duplicar su producción para producir mensualmente más de
11,000 pañales.

Uno de los principales retos que afronta Ecopipo es abastecer la demanda de su

principal mercado que es México, seguido de Canadá, por lo que Ixchel Anaya no
descarta la inversión de nuevos socios para que el negocio continúe con sus
primeros pasos, al mismo tiempo que su hijo Adán crece junto con su nuevo
hermano, Matías.

Ixchel resume su historia de éxito: “Fui una mamá muy joven a la que le dijeron
que no podía ser una mamá tan chavita, y con muchas complicaciones de vida.
Pero ver esto, y notar que le di la vuelta a todo, y que se creó algo que tal vez sea
el patrimonio de mis hijos es algo muy emocionante… La empresa es mi creación,
es como si fuera mi tercer hijo.

Los pañales cuentan con una excelente calidad brindando la siguiente garantía:

59
3.4.2 DEFECTOS DE BROCHES: (DE POR VIDA)
 
Los defectos en broches se refieren a cualquier problema que tenga el pañal en
cuanto al funcionamiento de los broches, ya sea que no embonen correctamente o
que alguno se desprenda.
En este caso se hará una evaluación para ver si el broche es reemplazable sin
que dañe el pañal, si el pañal ha quedado muy dañado por este defecto entonces
se reemplazará el pañal (sin absorbentes)

3.4.3 PUL O CAPA IMPERMEABLE: (DE POR VIDA)

 
Los defectos en el Pul consisten en el desprendimiento total o parcial de la capa
impermeable, lo cual provocaría fugas en el pañal. Aplica para todos los pañales
adquiridos a partir del año 2012.
En este caso el pañal será reemplazado por uno de modelo igual o similar (sin
absorbentes)
*Revisar cuando no aplica la garantía.

3.4.4 VELCRO O CONTACTEL: (DE POR VIDA)

 
Los defectos en el Velcro o Contactel consisten en que los ganchitos dejen de
funcionar o pegar adecuadamente. En este caso el velcro será reemplazado por
uno nuevo. (Únicamente se reemplazará el velcro).

3.4.5 ELÁSTICOS: (2 AÑOS)

 
El defecto en los elásticos consiste cuando se revientan y provoca que ya no
ajuste a las piernas o cintura del bebé. Secándolos a la temperatura adecuada y

60
sin el uso del cloro los elásticos de nuestros pañales deben funcionar por al menos
2 años, si esto no es así nosotros reemplazaremos el elástico por uno nuevo.

Le pedimos que no intente reparar el pañal usted mismo ya que podría dañarlo y
su funcionamiento podría verse afectado, además ya no aplicaría

Únicamente la garantía es válida para los elásticos de piernas y cintura (no aplica
para elásticos en rieles o barreras internas)

3.4.6 COSTURA: (90 DÍAS)

 
Este defecto aplica en caso de que usted note algún detalle en cuanto a la costura
del pañal, ya sean pespuntes, hilos salidos, descosimiento de algunas partes del
pañal etc. Si pasados los 90 días tiene algún problema de costura simplemente
tendremos que hacer una evaluación para determinar si algún factor externo
puedo haber causado el problema o poderle reparar su pañal y este satisfecho.

3.4.7 LO QUE LA GARANTÍA NO CUBRE:

3.4.7.1 PROBLEMAS DE AJUSTE DE TAMAÑO
 
Cualquier pañal deben probarse antes de ser usado o lavado para asegurar un
buen ajuste. Si no se ajusta, póngase en contacto inmediato con el distribuidor al
que le compró el producto para establecer un cambio o devolución del producto.

3.4.7.2 PEQUEÑAS VARIACIONES EN LOS ABSORBENTES

 
Mismos que se producen durante el proceso de costura. Los pañales están
hechos por personas reales y de vez en cuando esto ocurre, a pesar de nuestros
mejores esfuerzos. Esto no hace que el pañal sea inutilizable y no se considera un
defecto.

61
 Figura 3.3 Estructura del pañal Ecopipo

Fuente: Ecopipo, 2009

Está fabricado en su exterior por una tela llamada PUL que permite la
transpiración y a su vez es impermeable. El interior del pañal está fabricado de
una tela llamada “Microfleece” que mantiene seca la piel del bebé además de ser
muy fácil de desmanchar. Este pañal además cuenta con un sistema de barreras
internas para evitar fugas. Vienen en diferentes colores lisos.
Este pañal se ajusta desde los 3,500-3,800 kg (en promedio desde los 20 días de
nacido) hasta los 16 kilos (en promedio 3 años), cada pañal trae unos broches
frontales para ajustarlo a las diferentes tallas (tiro) y se ajustan a la cintura por
medio de velcro, incluso puede colocarse una bandita sobre otra. Cada pañal
cuenta con un absorbente largo diurno de 2 capas de micro fibra y 2 capas de
bambú, que al doblarse en 3 partes brindan 6 capas de absorción y otro
absorbente extra de refuerzo de 3 capas de bambú. Se recomienda utilizar ambos
absorbentes a partir de los 3 o 5 meses durante el día.

La respuesta positiva de este pañal ecopipo, ha impulsado a nuevas empresas a

generar productos similares, con conceptos diferentes, tal es el ejemplo de la
marca NINIOS, que se incorporó en el 2014, con un concepto Híbrido, es decir
doble función:

62
 1. Absorbente impermeable que le permite a la mamá hacer uso de sus
cubiertas de 2 a 3 veces, con tan solo desprender los absorbentes.
2. Absorbente biodesechable el cual le permite salir de viaje y no tener que
llevar los absorbentes impermeables de tela e ir cargando, estos
absborbentes desechables se desintegran en promedio de 1 mes lo que
genera menos contaminación a nuestro planeta.
 
 
 

3.5 ANTECEDENTES DE LA EMPRESA NINIOS

Figura 3.4 Ninios

Fuente: Ninios, 2014

Marca con un enfoque ecológico y sustentable, dirigida al consumidor consciente,

que gusta de productos novedosos, orgánicos, económicos, prácticos de usar y
fáciles de transportar. Comprometidos con la preservación del medio ambiente y
así asegurar un mejor futuro para el bebé. Ponen al alcance esta línea de
productos de excelente calidad hechos a base de fibras naturales, plantas y
recursos renovables que además son reutilizables y/o biodegradables.

3.5.1 MISIÓN
 
Crear consciencia y contribuir a la creación de una cultura ecológica promoviendo
el uso de productos sustentables.

63
3.5.2 VISIÓN
 
Ser una empresa líder a nivel nacional en la comercialización de pañales y
productos sustentables, generando un alto número de empleos directos e
indirectos.

3.5.3 VALORES
 
Responsabilidad: Promover el uso de productos orgánicos como una alternativa
sustentable y amigable con nuestros niños. Lograr el 100% de satisfacción de
nuestros usuarios.

Calidad: Ofrecer la más alta calidad, pues el uso continuo de nuestros productos
contribuye a la disminución del impacto ecológico en nuestro planeta.

Compromiso: Participar activamente en la reducción de la huella ecológica

empezando en nuestra área de influencia y esparcir esta filosofía para contribuir al
desarrollo de un mundo mejor.

Figura 3.5 Estructura del pañal Ninios

Fuente: Ninios, 2014

64
Tomando en cuenta las variables de un pañal desechable y un pañal de tela,
podemos visualizar en la Fig. 3.5 las ventajas que tiene el consumir, probar o
recomendar pañales ecológicos.

3.6 TABLA COMPARATIVA: ESPECIFICACIONES TÉCNICAS DEL PAÑAL

DESECHABLE VS PAÑAL DE TELA

Tabla 3.1 Especificaciones Técnicas del pañal desechable y pañal de tela

CARATERISTICAS   DESECHABLES   TELA  
Reutilizable  hasta  para  dos  generaciones   NO   SI  
Hipoalergénico   NO   SI  
Economía   NO   SI  
Libre  de  olores   NO   SI  
Fáciles  de  lavar   NA   SI  
Divertidos  modelos   SI   SI  
Una  talla  para  todos   NO   SI  
Elástico  en  entre  pierna   SI   SI  
Velcro     SI   SI  
Practicidad   SI   SI  
Irritan  la  piel  del  bebé     SI   NO  
Alergias   SI   NO  
Rozaduras   SI   NO  
Consumo  de  cremas  antirozaduras   SI   NO  
Químicos  tóxicos   SI   NO  
Aroma   SI   NO  

Fuente: Elaboración propia, con base a las especificaciones de cada marca.

Una vez identificadas las variables, se hizo un comparativo entre marcas en base
a sus especificaciones técnicas, Tabla 3.5, llegando a la conclusión que el objetivo
lo cumplen ambas empresas que es la protección al medio ambiente, las
diferencias entre una marca y la otra es la comodidad o practicidad para la madre
trabajadora o simplemente para que se le facilite a la madre el cambio de pañal.

65
3.7 TABLA COMPARATIVA: MARCAS ECOLÓGICAS

Tabla 3.2 Marcas Ecológicas

CARACTERISTICAS   ECOPIPO   NINIOS  
Pañal  de  tela   SI   SI  
Poliéster   SI   SI  
Absorbente  bio-­‐desechable   NO   SI  
Cubierta  reutilizable   NO   SI  
Prácticos  absorbentes   NO   SI  
Garantía   SI   SI  
Algodón   NO   SI  
Ocupa  poco  espacio   NO   SI  

Fuente: Idem

El pañal de tela que se utilizaban en los años 40, era una tela rectangular gruesa
de algodón, que se doblaba de una manera muy particular y compleja, sobre todo
para los papás, esta complicada forma de armar los pañales tradicionales generó
la idea de crear el pañal desechable y es cuando en los años 50 entran al
mercado, por muchos años los desechables han sido un producto muy rentable
debido a la practicidad que estos tienen, hoy en día las madres trabajadores tanto
amas de casa les fascinó la idea no tener que armar y lavar pañales, dejando a un
lado el crecimiento de la contaminación al planeta.

Esto llevo a nuevos emprendedores a crear un nuevo pañal que tuviera esta
misma practicidad que un pañal desechable pero con un concepto ecológico, la
aceptación y demanda de estos pañales impulso a nuevos empresas a crear
nuevos conceptos que mejoran las características haciendo todavía más práctico,
fácil y divertido el cambio de pañal, es el caso del pañal Hibrido NINIOS, que
siendo un pañal de tela al mismo tiempo puede ser un pañal desechable con
absorbentes biodegradables que se desintegran en un mes, este nuevo invento
entra al mercado a principios de marzo de 2014 teniendo una buena aceptación, la
finalidad de esta tabla comparativa, es brindarle a la mamá las mejores opciones

66
que la lleven a optar por elegir un pañal sin importar la marca pero que sea
sustentable y así evitar contaminar más el planeta.

   

67
  
 
 

CAPÍTULO  IV  
ANÁLISIS ECONÓMICO DE LOS PRODUCTOS SUJETOS A
CONTRASTACIÓN

4.1 PAÑALES DESECHABLE

De acuerdo con el sondeo, ¿cuánto cuesta mantener un bebé? publicado en

Brújula de compra en 2006, los padres de un bebé de pocos meses de nacido
gastan principalmente en alimento (fórmula láctea), productos de cuidado personal
(pañales y toallitas húmedas) y consultas médicas. Este gasto representa 26% del
ingreso familiar, según este sondeo.
Si el seno materno es el principal alimento del bebé, el siguiente gasto de los
padres se hace en pañales. Estimamos que un bebé gasta alrededor de 6 pañales
diarios, es decir, 2,190 piezas al año, con un costo promedio de $2.80 por unidad.
De esta forma el gasto anual es de $6,132 cifra que puede variar dependiendo del
precio del pañal.

Con el fin de observar el gasto anual en pañales, a continuación te presentamos

un comparativo con los precios promedio de 29 modelos (PROFECO, 2011)

Tabla 4.1 Precios promedio por unidad de pañal desechable

Precios promedio por unidad
Marca Pañales por paquete
Ciudad de México Mérida Puebla
Little Bottoms 30 $1.33 $1.37
Suabebé. Jungle 30 $1.35 $1.35 $1.35
LambiTiny 40 $1.70
Suabebé. Pocoyo. Básico 30 $1.79 $1.65
Bebyto 40 $1.97 $1.97 $1.97
D'Calidad Chedraui. Clásico 40 $2.13 $2.13 $2.13
Bebin. Súper 40 $2.22 $2.28 $2.37
Babysec. Clásico 40 $2.28 $2.28 $2.26
Drykids. Fun. Grande 40 $2.29 $2.23 $2.27

68
 Soriana. Unisex 40 $2.30 $2.40 $2.40
Golden Hills. Maxisek 40 $2.40 $2.30
Baby. Connection 40 $2.40 $2.54 $2.35
Kleen Bebe. Absorsec 40 $2.45 $2.41 $2.43
Soriana. Ultra Fit 40 $2.48 $2.82 $2.82
Chicolastic. Classic Extra 40 $2.50 $2.46 $2.45
Nenuco 40 $2.50 $2.38
Babysec. Ultra. Grande 40 $2.58 $2.79 $2.72
Kleen Bebe. Comodisec 38 $2.63 $2.52 $2.66
Barney 40 $2.84 $2.55
Chicolastic. Kiddies. Antifugas 40 $3.02 $2.89 $3.07
Kleen Bebé. Suavelastic 38 $3.22 $3.31 $3.35
Chicolastic. Bbtips 40 $3.27 $3.12 $3.38
BioBaby 38 $3.33 $2.94 $3.27
Suabebé. Pocoyo 40 $3.48 $1.69 $3.48
Babysec. Cuidado Total 36 $3.48 $3.48 $3.48
PampersCruisers 27 $3.48 $2.78 $3.06
Pampers. Total Dry 38 $3.65 $3.42 $3.46
Huggies. Ultra Confort 36 $3.65 $3.95 $3.75
Huggies. Supreme. Pure&
Natural 36 $5.18 $4.89 $5.36

Fuente: PROFECO, 2012

En la tabla antes citada podemos ver las diferentes marcas más reconocidas
dentro del mercado, si bien podemos analizar, el costo presentado a simple vista
podría parecer un precio agradable un precio fácil de pagar, pero si cuantificamos
los pañales que usa un bebé durante un año se reflejaría el gasto que uno hace al
consumir pañales desechables.

4.2 PAÑALES ECOLÓGICOS

 
Como alternativa ecológica, se pueden encontrar en el mercado pañales lavables
de distintas calidades. Según sus productores, este tipo de pañales emplean
bragas impermeables de materiales transpirables que absorben tanto como los
pañales desechables. Asimismo, aseguran que con estos pañales no se producen
las posibles irritaciones ni la intolerancia de los pañales comerciales, al evitar el
contacto de la piel con productos químicos y al mantener una temperatura
adecuada en la zona del pañal.

69
El costo económico de estos pañales lavables también parece darles la razón a
sus consumidores: El gasto en pañales desechables para un niño durante dos
años puede suponer unos $20,000, mientras que los pañales lavables pueden
costar unos $3,500 a $4,000, con una vida útil de 5 a 6 años. Además, el ahorro
será mucho mayor en caso de tener un segundo hijo. Finalmente, cuando se
prescinde de ellos, al ser de algodón se degradan fácilmente sin dañar el medio
ambiente. (Consumer, 2006)

4.3 TABLA COMPARATIVA: INVERSIÓN VS GASTO

Tabla 4.2 Inversión vs Gasto

CONCEPTO   DESECHABLE   TELA  
Pañal  unitario   $2.50   $255.00  
Consumo  estimado  de  6  pañales  diarios   $15.00   $1,530.00  
Consumo  mensual   $465.00   $3,825.00  
Consumo  anual   $5,580.00   $3,825.00  
Consumo  promedio  por  niño   $13,950.00   $3,825.00  
Consumo  promedio  para  dos  generaciones   $27,900.00   $3,825.00  

Fuente: Elaboración propia con base a la información brindada de PROFECO y Pañales

Ecológicos.

En seguimiento a lo antes citado podemos concluir con esta tabla comparativa,

que entre un pañal desechable y un pañal de tela, los precios que se visualizan se
perciben de una manera más drástica, y es el ¿por qué? de esta investigación, dar
a conocer esta cuantificación que muchas mamás desconocemos y creemos que
el comprar pañales desechables por mes puede resultar más económico que el
comprar un paquete de pañales ecológicos con un desembolso único que en lugar
de ser un gasto pasa hacer una gran inversión.
 
 
 
 
 

70
  
 
 

CAPÍTULO  V  
ANÁLISIS ECOLÓGICO DE LOS PRODUCTOS SUJETOS A
CONTRASTACIÓN

5.1 MENOS COMPRA, MENOS BASURA

En la ciudad de México, la familia urbana promedio desecha alrededor de un

metro cúbico de basura al mes. Si tenemos en cuenta al total de los habitantes de
esta metrópoli, se generan mensualmente treinta millones de metros cúbicos de
basura, que equivalen a la capacidad de tres estadios Aztecas llenos.

El plástico es uno de los materiales que más tiempo tardan en destruirse. Existen
más de 100 variedades, pero solo siete son de uso doméstico. Aunque este
material puede reciclarse, en México sólo el 20% logran transformarse, de ahí que
sea altamente contaminante. Lo ideal es evitar en lo posible su consumo, u optar
por otros materiales cuya degradación sea más rápida. De acuerdo con Apretet,
asociación civil que fomenta la cultura del reciclado, los mexicanos consumimos
unas 233 botellas de plástico PET al año.

Los desechos sanitarios constituyen el 7% del total de la basura. Algunos, como

los pañales infantiles, son altamente contaminantes, pues se ha estimado que
tardan más de 500 años en destruirse. Por ello, siempre que le sea posible opte
por pañales de tela (los hay impermeables de muy buena calidad), o elija aquellos
elaborados con pulpa de maíz, pues a diferencia de los pañales convencionales,
su cubierta se degrada en un par de meses.

En México se consumen alrededor de 5 mil millones de pañales desechables, por

otra parte, se calcula que sólo la zona metropolitana de la Ciudad de México

71
produce poco más de 19 mil toneladas de basura todos los días, cifras que la
colocan entre las ciudades que más desechos producen en el mundo, y, según el
Instituto Nacional de Ecología, 3% de esta basura son pañales desechables, los
cuales se consideran dentro de los desperdicios de control sanitario, por lo cual no
se pueden reciclar y deben incinerarse, con el consiguiente problema de
contaminación ambiental. (PROFECO, 2008).

5.2 TABLA COMPARATIVA DE PAÑALES DESECHABLES Y PAÑALES

ECOLÓGICOS.

Tabla 5.1 Características de pañales desechables y pañales ecológicos

CARATERISTICAS   DESECHABLES   TELA  
Eco  amigables   NO   SI  
cantidad  usados  de  0  a  2.5  años   4500  pañales     12  a  20  pañales  
Contaminación   SI   NO  
200  a  500  años  en  degradarse   SI   NO  

Fuente: Idem

Estas características que se consideran en la tabla brindan un mayor panorama,

acerca de cuanto es el consumo de un pañal desechable y lo que conlleva esto a
la larga, si ponemos como pretexto que el consumo de pañales desechables se da
por que hoy en día las madres no cuentan con el tiempo necesario para hacer sus
pañales de tela, la solución se da en estas nuevas empresas que preocupadas
principalmente por el cuidado del planeta, logran crear un producto innovador,
brindando comodidad, practicidad, variedad de colores, ahorro visible en la
economía así como el cuidado de la piel de los bebés.

72
CONCLUSIONES  

Existe mucha información que habla de la huella ecológica generada por la

humanidad en diferentes regiones de nuestro planeta, y aun que esta información
pretende crear conciencia, es innegable que vivimos en una época en la que la
comodidad y practicidad parece no tener precio, por lo que a pesar de conocer el
daño ecológico producido por el consumo de productos contaminantes, parece
imposible reducir su uso. No obstante existen personas cuyos hábitos de
consumo, son consecuencia del desconocimiento, desinformación o hasta trucos
publicitarios. Razón que demanda informar al consumidor respecto a alternativas
amigables con el medio ambiente, rompiendo también con el mito de que toda
alternativa ecológica es costosa y por tal motivo poco sustentable.

El conocer los beneficios ecológicos y económicos del uso de pañales

sustentables, mismos que cubren las necesidades fisiológicas para las cuales
están intencionados, sin sacrificar la comodidad y practicidad que ofrece un pañal
desechable, tiene el potencial de incentivar su uso, lo que a su vez puede tener
alcances importantes tanto para reducir su costo como en la agenda política de la
región, ya sea a través de subsidios o apoyos de diversa naturaleza a favor de su
uso.

Cabe resaltar que México cuenta con pañales sustentables que presentan en su
etiqueta el logo “Hecho en México” ampliando así, el beneficio económico que este
producto aporta a la economía nacional.

Por lo antes expuesto, damos por aceptada la hipótesis planteada, dando como
resultado mayores beneficios en la economía familiar y en el medio ambiente por
el consumo de pañales sustentables.

73
RECOMENDACIONES

En base a la investigación realizada, se propone aplicar una encuesta a madres

entre madres entre 15 a 40 años de edad, que permita identificar el gasto
económico del consumo de pañales desechables así como los motivos por los
cual los consumen; si están conscientes del impacto ecológico producido así como
si conocen los beneficios del uso de los pañales sustentables.

Se propone utilizar los siguientes datos, los cuales fueron consultados a través de
la calculadora digital Mitofsky:

Figura 6.1 Tamaño de la muestra

Fuente: Consulta Mitofsy, 2014

74
Por lo anterior, se brinda a futuros investigadores o interesados las herramientas
necesarias para aplicar la encuesta y poder comprobar si el consumo de pañales
desechables en las madres de 15 a 40 años, en el estado de Morelos es alto y
determinar si el consumir estos pañales es por falta de información acerca de los
conceptos nuevos de pañales ecológicos.

75
Anexo 1

76
BIBLIOGRAFÍA
 
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79