Plan de Medios de La Campaña Publicitaria: EVIDENCIA GA7-260101052-AA1-EV03

EVIDENCIA GA7-260101052-AA1-EV03
Plan de medios
de la campaña
publicitaria
NICOLE CANTOR LUCUARA
DANIELA ROJAS SUÁREZ
YEFREY ALEXANDER RUIZ
TGO. DESARROLLO PUBLICITARIO
2023
LÍNEA DE VESTIDOS DE BAÑO FORMFIT ROGERS
La línea de vestidos de baño fue escogida ya que Formfit

Roger se destaca por su línea clásica y ejecutiva de ropa
interior femenina y no de vestidos de baño, se encuentra en
uno de los productos menos vendidos en la empresa. Se
busca explotar e impactar al mercado brindando algo
innovador y fuera de lo común, haciéndole sentir a la cliente
que la marca la acompaña y la hace sentir cómoda y segura
en cualquier situación hasta en aquella que busca tomar un
descanso y disfrutar quizás de unas vacaciones mostrando
así que tenemos una opción diferente para ella.
BRIEF TÁCTICO
CONTACTO NECESIDAD
Ciudad: Bogotá D.C. Actualmente FormFit Rogers contiene unas

Fecha: 17 de marzo del 2023 buenas estrategias de publicidad, Se
Cliente: FormFit Rogers busca por medio de estas, llegar a
Tema: Marketing Digital en FormFit Rogers impactar como marca en el mercado con
Contacto: [email protected] su línea exclusiva de vestido de baño.
WhatsApp: +573214522228
Página web: Formfit Rogers
Teléfono: (601) 3378599 Ext. 110 – 111
BRIEF TÁCTICO
ANTECEDENTES NECESIDAD DE MARCA
En la estrategia de publicidad de la Actualizar sus procesos internos e

empresa se encuentran, publicidad por implementar con mayor fuerza la línea de
medio de vallas, redes sociales y página vestidos de baño.
web, se busca destacar la línea de vestidos
de baño con mayor intensidad ya que se ha PROYECTO A REALIZAR
dado los inicios y hasta cierto punto ha
Por medio de las estrategias de publicidad
llegado al mercado.
y marketing digital llegar a impactar el
mercado con su amplia línea en tallas,
diseños y comodidad.
OBJETIVOS
DE MEDIOS (CUANTITATIVOS)
Incrementar las ventas
Llegar al 90% de nuestros clientes a través
Aumentar la calidad de los clientes
de las redes sociales
Desarrollar el conocimiento de marca
Obtener más tráfico en el sitio web
Multiplicar ganancias
DE MENSAJE (CUALITATIVOS)
Ganar nuevos seguidores en redes
sociales Demostrarle al cliente el potencial que
Aumentar el número de clientes tiene la marca para impactar en el
Atacar un nuevo nicho de mercado mercado y que evidencie la comodidad de
Aumentar un porcentaje específico en cada prenda en sus diferentes tallas,
un tiempo determinado para ver los diseños y estilos que ofrece para cada una
resultados positivos en el crecimiento de ellas.
de las redes sociales de la Mipyme
ARQUETIPO DE CLIENTE DETALLAR LO QUE NO SE DEBE DAR A ENTENDER
Mujeres de 18 a 80 años, estratos 2 al 5, Perder la esencia que ha mantenido

habitantes de toda Colombia. Formfit Roger en su marca durante el
tiempo que está establecido y así mismo
perder clientes.
EL MENSAJE PARA COMUNICAR
POSIBLES OBSTÁCULOS:
Racional Es una marca actualizada y que así
mismo brindará mejor servicio a sus clientes Pérdida del enfoque debido a que es una
al facilitarles la información de forma digital marca de ropa interior y no de vestidos de
y llamativa. baño es una línea que se le ofrece al
Emocional Te podrás conectar con la marca cliente para ampliar su catálogo e
y sentirte parte de ella, ya que Formfit Roger impactar en el mercado.
contribuye a la seguridad femenina.
PIEZAS PARA DESARROLLAR GUÍAS EJECUCIONALES
Imágenes, videos e interacciones para Gráficas e imágenes donde se vean los

Instagram y Facebook productos de Formfit Roger con una
estructura llamativa e innovadora, también
nuevos videos con las modelos, vestidos de
baño y el equipo de la marca.
DETERMINAR EL MERCADO OBJETIVO.
Mujeres entre 18 a 80 años de edad, las

cuales buscan sentirse cómodas a la hora
de disfrutar de unas vacaciones, sin
importar la talla o contextura de su cuerpo
buscan verse radiantes y frescas
transmitiendo así seguridad, personas de
estrato 2 a 5, habitantes de toda
colombia, con unos ingresos
aproximadamente de 1´ 200.000.
ARQUETIPO DEL CLIENTE
(TARGET COMUNICACIONAL)
Mujeres que trabajan en empresas, mujeres

emprendedoras, profesionales, estudiantes,
cabeza de familia, mujeres casadas y a
amas de casa, que requieren de
vacaciones o espacios de descanso, para
poder dar a conocer la línea de vestidos de
baño, con diferentes contexturas de
cuerpo para dar inclusión a sus grandes
tallas buscando así la comodidad de cada
una y logrando que se sientan identificadas
con la marca.
OBJETIVO DE MERCADEO LIGADO A LA CAMPAÑA.
Objetivo: Aumentar el porcentaje de notoriedad de la empresa en las redes sociales e

incrementar el compromiso y la interacción de los clientes buscando que se conecten con la
marca y se sientan parte de ella, generando así, mejor oportunidad de crecimiento en la venta
de la línea de vestidos de baño.
Estrategia: Utilizar los medios de publicidad como Facebook e instagram para compartir
contenido visual atractivo e innovador, videos con los diferentes modelos para dar a conocer
su variedad de diseños y tallas. dar a conocer las reseñas de clientes satisfechos brindando
así confianza y seguridad.
Táctica: Crear anuncios en las redes sociales donde destacan comodidad, calidad y
seguridad del producto. Ofrecer espacios para interactuar y brindar tips de un tema en
general, atrayendo de esta manera nuevos clientes que se identifiquen con la marca.
Objetivo: llegar al 90% de los clientes a través de las redes sociales aumentando de esta
forma el compromiso y la interacción en las publicaciones de redes sociales de FORMFIT
ROGER S.A en un 30% en los próximos 4 meses
Especifico: Aumentar el engagement de Facebook e Instagram de Formfit Roger en un
20%
Mediable: Fidelizar clientes potenciales mediante el análisis del compromiso y la
interacción en las publicaciones.
Alcanzable: Desarrollar el conocimiento de marca creando y compartiendo contenido
interesante, atractivo y de calidad, manejando un marketing emocional, dando uso a
estrategias de segmentación y campaña paga en las redes sociales, e interactuando
activamente con la audiencia.
Relevante: Generar compromiso e interacción en las publicaciones de redes sociales
pueden aumentar la prominencia de Formfit Roger S.A fortaleciendo la relación con la
audiencia y generando mejor oportunidad de crecimiento.
Temporal: Logar este objetivo en los próximos 4 meses
MEDIOS PRINCIPALES Y MEDIOS SECUNDARIOS
Los medios de comunicación de los que hace uso la empresa son online, ya que hacen
uso del teléfono, redes sociales, página web y correo electrónico y medios offline
publicidad OOH ya que hace uso de valla publicitarias y catálogos físicos
En este caso nos enfocaremos en el medio online. El principal medio de comunicación

serán las redes sociales de Formfit Roger S.A Facebook, instagram, pagina web y
whatssap, ya que estos serán los canales que vamos a utilizar para conectarnos y
mantener una comunicación con nuestro público objetivo, buscando profundizar en la
información del mensaje y dando paso a una relación bidireccional logrando así que lo
propuesto por la empresa es recibido asertivamente por el público, afianzando lo
planteado de manera efectiva.
CRONOGRAMA DE MEDIOS
La campaña publicitaria de la línea de vestidos de baño será lanzada a finales del mes de
mayo para dar a conocer los productos que puedes adquirir en esta época de descanso.
Permanecerá en principios de junio e irá hasta la tercera semana de este mes , ya que es una
temporada alta, período de vacaciones de mitad de año donde hay un descanso por parte de
las empresas y colegios es decir que sería un tiempo perfecto para ir de vacaciones a la playa
o piscina dando a conocer la línea exclusiva de bañadores e incrementando la rotación de
ventas en la empresa con este producto. En el mes se encuentran dos festividades el día 12 y 19
de junio donde las personas aprovechan para relajarse y tomar un respiro de su vida cotidiana.
Se llevará a cabo una planeación interna de la empresa para dar una cantidad de impactos
posibles en el mercado, enfocado en lo corrido del mes de junio en el tiempo de vacaciones de
mitad de año. mediante el diseño de un calendario estratégico para lanzar la publicidad
necesaria, es decir llevar a cabo una parrilla de contenidos semanal para las publicidad en las
redes sociales.
Para llevar a cabo los objetivos de

frecuencia e intensidad es necesario
llevar a cabo una parrilla de contenidos
con la cual vamos a generar una
trazabilidad y orden de que es lo que se
está llevando a cabo en cuanto a
publicaciones, estas también se
desprenden los informes de rendimiento
de las publicaciones y una trazabilidad
de cómo podemos publicar y gestionar
en un futuro.
PRESUPUESTO TOTAL DE LA CAMPAÑA
Teniendo en cuenta el cronograma de medios el costo de la inversión será

de $4 '000.000 para esta campaña que tendrá una duración de 1 mes, el
CPC será de $25, dando un resultado de 160.000 clics
dando pié, a que en el peor de los casos sobre la campaña se obtenga la
efectividad del 1%, donde de los 160.000 clics, 1600.000 sean ventas
efectivas, con un Ticket promedio por vestido de baño es
aproximadamente de $70.000, obteniendo así un total de ventas
$112’.000.000. Dando a la compañía un retorno de inversión.
PAUTA, PRODUCCIÓN Y PLANEACIÓN
Consiguiendo manejar la publicidad a través

de un flyer en un reconocida página de viajes
como Despegar, se negociará con la agencia
de viajes la publicidad del flyer, para que en
el momento de que el público busque sus
vacaciones y realicen su compra en la pagina
de ellos, aparezca un banner en referencia
de nuestra línea de vestidos de baño, esto
llamará la atención del usuario ya que espera
encontrar todo en un solo lugar, dirigiéndose
con un clic a la página web donde
encontrara un catalogo de los productos
anteriormente vistos.

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En la estrategia de publicidad de la Actualizar sus procesos internos e

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Imágenes, videos e interacciones para Gráficas e imágenes donde se vean los

Mujeres entre 18 a 80 años de edad, las

Mujeres que trabajan en empresas, mujeres

Objetivo: Aumentar el porcentaje de notoriedad de la empresa en las redes sociales e

En este caso nos enfocaremos en el medio online. El principal medio de comunicación

Para llevar a cabo los objetivos de

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