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Gabriel Olamendi

ORIGEN DE NOMBRES DE MARCAS O PRODUCTOS

FAMOSOS

Abengoa
Cuatro ingenieros crearon en 1941 esta multinacional andaluza.
Cada uno aportó la inicial de su apellido para dar nombre a la empresa.
Abengoa es un emporio que compite en tecnología, el medio ambiente,
la ingeniería, las energías renovables o las energías alternativas.

Abbey National
El término Abbey es el nombre de la Abbey Road, la calle en donde
dio los primeros pasos este banco inglés en 1874. Tomó el término de
National, tras la fusión, en 1944, con la National Building Society.

Accenture
Accenture es una mezcla de las iniciales de Andersen Consulting y
de future (futuro en inglés).

Acciona
Para la fusión de las empresa Cubiertas y Entrecanales en 1997,
eligieron el nombre ya conocido de Acciona. Dicha denominación
correspondía a un museo de las ciencias instalado en Alcobendas
(Madrid), y que fue construido por Cubiertas mediante un convenio con
el Ayuntamiento de la localidad. En este museo, dirigido principalmente
a los niños y jóvenes, se presentan de modo práctico las última
novedades relacionadas con las tecnologías, así como el funcionamiento
de mecanismos habituales en la vida diaria y fenómenos naturales. Hoy,
tras el cambio, se llama Museo Interactivo de las Ciencias.

Agra
Tras la Segunda Guerra Mundial, vino a la margen derecha de la Ría
de Bilbao un holandés y crea una Empresa llamada Aceites y Grasas con
inversores locales. El nombre de Agra procede de la primera sílaba de
las dos palabras. Hoy dicha Empresa pertenece al grupo Unilever.

Amazon
El nombre de la compañía debía empezar por A, puesto que los
buscadores de Internet recogían los resultados de las búsquedas por
orden alfabético. Amazon fue el nombre que más les gustó: "Se trata
del río más ancho del mundo, pero no solo es eso, sino que además es
diez veces más ancho que su inmediato competidor". El 9 de febrero de
1995, el nombre Amazon.com quedó registrado en una corporación de
Delaware, y se convirtió en la primera marca que se registró con la
coletilla ".com".

Origen de nombres de Marcas 1

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Apple
Fue la primera empresa informática en romper con el género visual
robusto de IBM. Steve Jobs decidió vender ordenadores con el nombre
de esta fruta, en homenaje a la casa discográfica de los Beatles, que se
llamaba de la misma manera. Además, Macintosh es una variedad de
manzana californiana.

Aspirina
La sílaba "spir" indica la presencia del ácido salicílico, derivado de la
familia botánica "Spiraea". El acetil aportó el prefijo "A" y el sufijo "in"
creó una palabra que pudiera deletrearse de la misma manera en
alemán y en inglés. Ocurrió en el año 1898.

Atlante
Indra bautizó su portal con el nombre de Atlante. Es una palabra
sacada de los diccionarios greco-latinos y cargada de simbolismos.
Atlante o Atlas era, según la mitología, quien sostenía la bóveda celeste
y en su acepción latina es una persona que sirve de apoyo a algo difícil o
pesado. Además, Atlante se relaciona con Atlántico, el mar que une
América y Europa.

Audi
Audi procede de la traducción del apellido alemán de August Horch,
diseñador de coches, al latín, con el significado de “escucha”.

Augustus
Con este nombre se denomina a un excelente vino de El Penedés por
cuyos viñedos cruza la famosa Via Augusta.

Auna
Es un holding de comunicaciones y la elección de su nombre quiere
reflejar lo que es la función de un grupo.

Avánzit
Radiotrónica decide cambiar su nombre en el año 2000. Y después
de muchas propuestas presentadas eligen: "Aváncit". Entonces uno de
los miembros del consejo aporta una sugerencia: Avanzar (la idea
central que se quería transmitir) se escribe con "z", por tanto la nueva
denominación también debería incluir esta letra. El resultado final:
Avánzit.

Avon
En 1886, David McConnell, de Nueva York, funda California Perfume
Company. Posteriormente, cambia el nombre a Avon en tributo a su
dramaturgo favorito, William Shakespeare y Stratford-on-Avon.

Babylon
La misión de esta empresa sigue siendo "romper las barreras del
lenguaje". De ahí que cuando en 1997, en Israel, crearon el traductor de
palabras (no de texto entero) le llamaran Babylon, en referencia a la
Torre de Babel.

Origen de nombres de Marcas 2

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Barbie
Ruth Handlers, viendo jugar a su hija Bárbara con muñecas
recortables de papel, descubre que sería una buena idea fabricar una
muñeca de plástico, de unos treinta centímetros de altura, que
representase a una mujer entre los 16 y los 20 años, a la que las niñas
pudieran vestir, peinar y transformar. Así nace la famosa Barbie en 1959
y su denominación procede del nombre de su hija.

Beenz
El nombre de esta moneda virtual es el plural coloquial de been, del
verbo to be, ser o estar, que significa "haber estado, haber visitado": lo
que cualquier navegante hace cuando entra en un sitio web. Su creador,
Charles Cohen.

Bellota
El nombre comercial de Bellota, que denomina a las famosas
herramientas agrícolas y de la construcción, se adoptó porque la primera
planta de fabricación se instaló en un bosque de hayas, árbol cuyo fruto
es la bellota.

Bluetooth
La tecnología Bluetooth, de procedencia nórdica, toma su nombre
del rey Harald, segundo monarca de Jutlandia y unificador de Dinamarca
y Noruega, más conocido como Harald Blatand. Aunque este apelativo
fue traducido al inglés como Bluetooth (literalmente Diente Azul), parece
que su significado original responde más bien a la idea de "el gran
hombre de piel oscura".

Bridgestone
Bridgestone, fabricante de neumáticos japonés, comenzó como una
empresa familiar en 1931. Sus fundadores fueron la familia "Ishibashi".
Y el nombre de Brigestone viene de la traducción al inglés de este
apellido: "puente de piedra", con un intencionado parecido a Firestone,
empresa adquirida por esta empresa japonesa.

Bruken
La empresa Bruken se dedica a la fabricación de pipas y accesorios
para el fumador. Su origen se remonta a 1914 de la mano de Emilio
Navarro. La marca Bruken procede de la composición del nombre "bruc",
que es la traducción valenciana de brezo, al que tras cambiar la "c" por
la "k" unió la terminación "en", que corresponde a las iniciales de Emilio
Navarro.

Budweiser
Hacia 1870, el americano Carl Conrad descubrió una cerveza
excepcional por su aroma y sabor en la recóndita aldea alemana de
Budweis. Su proceso de elaboración consistía en inducir dos veces la
fermentación, lo que le daba gran suavidad al producto resultante.
Regresó a EE.UU. con la receta y allí, registró la marca de cerveza
Budweiser.

Origen de nombres de Marcas 3

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Camper
"Somos campesinos, que es la traducción de camper del mallorquín
al castellano. Somos una empresa del mundo rural dirigida al mundo
urbano y global. Nos respetamos entre nosotros. Respetamos la
naturaleza, que es el medio en el que hemos escogido vivir y trabajar, y
nos dirigimos a personas libres de conciencia, a gente sin prejuicios",
dice Lorenzo Fluxá, presidente de la empresa, fundada en 1975.

Canon
Los fundadores de esta empresa japonesa eligieron el nombre de
Kwanon, en honor de la diosa de la Misericordia, cuando la crearon en
1935.

Caprabo
La historia de Caprabo se remonta a 1958, cuando Pere Carbó,
Jaume Prat y Josep Botet destinaron tres millones de pesetas y la
primera sílaba de cada uno de sus apellidos a una empresa que se ha
convertido en una cadena de primer orden de la distribución catalana.

Ceac
La empresa empezó en los años cuarenta del siglo veinte
impartiendo un curso por correspondencia para ingresar en Escuelas de
Aparejadores, de ahí el significado de sus siglas: "Centro de Estudios de
Aparejadores por Correspondencia".

Cisco
El nombre de Cisco, empresa relacionada con la informática y
fundada en 1984, proviene de la ciudad natal de sus dos fundadores:
San Francisco. Y su símbolo es el puente Golden Gate.

Coca-Cola
En 1886, John Styth Perberton de Atlanta EE.UU elaboró una bebida
no alcohólica a partir de hojas de coca y de extracto de nuez de cola,
que comenzó a gozar de gran popularidad por su agradable sabor y por
sus virtudes euforizantes.

Cohiba
Es una antigua palabra que utilizaban los indios Taínos, pobladores
originarios de Cuba, para definir las hojas de tabaco torcidas
rústicamente que fumaban.

Coronita
El Grupo Modelo de México, empresa fundada por emigrantes
leoneses, eligió el nombre de Coronita en España para su cerveza
porque el nombre de Corona estaba registrado.

Cracker Jack
Estos caramelos que vienen en un cartón encerado, que conserva el
aroma y el carácter crujiente del producto, deben su nombre a un
vendedor anónimo de Chicago, Cuando los probó en 1896 exclamó,
usando una expresión del argot de la época con el significado de
"estupendo": "That's a cracker jack!"

Origen de nombres de Marcas 4

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Chiruca
A principios de los años cincuenta Mercedes Castañer, junto con sus
hijos, sacan al mercado las primeras botas Chirucas. El nombre de
Chiruca viene del gallego. Es un diminutivo cariñoso dedicado a la
fundadora.

Chupa Chups
Enric Bernat registró en 1955 este caramelo "con tenedor" para
que los niños ni se atragantaran ni se mancharan al comerlo y lo bautizó
con el nombre de "Chups". La primera campaña radiofónica, con la
tonadilla "Chupa, Chupa el Chupa Chups", se encargó de proporcionarle
el nombre definitivo a su nuevo invento. Bernat había llamado "Chups" a
su caramelo, pero el mercado empezó a llamarlo "Chupa Chups" y en
1961 adoptó el nombre actual.

Danone
La empresa Danone nació en 1919 en Barcelona cuando su creador
Isaac Carasso fabricó el primer yogur industrial comercializado en
Europa Occidental. El nombre de la marca, Danone, deriva de Daniel, el
nombre de su hijo.
Otra versión complementaria, es que Danone proviene de Daniel y
de la palabra inglesa "one". La suma de la primera sílaba y el vocablo
inglés dió lugar a "Dan-one".

Delaviuda
La historia de esta empresa se inicia en 1927 de la mano de Manuel
López, un productor artesano de mazapanes y dulces asentado en
Fonseca, Toledo. Tras la muerte de Manuel, su mujer, María Rojas, se
tuvo que hacer cargo del negocio. La fama de sus productos hizo que se
les comenzara a conocer como “Los de la viuda” y eso fue lo que al final
le dio el nombre.

Derbi
En 1950, Simeón Rabasa crea la marca Derbi para motos, que
significa "derivado de bicicleta", que llegaron a convertirse en las reinas
de la pequeña cilindrada.

Docomo
El nombre de este fabricante japonés de tecnología tipo umts es un
juego de palabras que significa: "donde quieras".

Dom Pérignon
El nombre de este champagne es un homenaje a un abad
benedictino del siglo XVII, Dom Pierre Pérignon, al que la tradición le
atribuye la invención de doble fermentación en botella, para producir
carbónico y burbujas, y mayor consistencia a los vinos de la
Champagne. Se dice que en su modesta abadía de Hautvilliers concibió
este vino para intentar mejorar la economía de la institución. "Ese vino
de color pajizo del padre Pérignon" reclamaba el Rey Sol en su mesa.

Dunkin Donuts
Cada mañana, en casi todos los hogares estadounidenses se repite
el mismo ritual a la hora del desayuno: remojar (to dunk) el bollo

Origen de nombres de Marcas 5

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(donuts) en el café. La cadena Dunkin Donuts quiso reflejar en su marca

precisamente esta acción e incorporó en su nombre las dos palabras
clave para sus establecimientos.

Ebay
El sitio de subastas más famoso recibe su nombre de "East Bay"
(uno de los distritos de San Francisco).

Eclipse
IBM ha creado una nueva organización para aglutinar a
programadores y empresas que trabajen con software libre. El nombre
de esta organización fue elegido para sugerir que ellos eclipsarán al
software propietario de una empresa.

El Corte Inglés
César Rodríguez, un empresario asturiano que ha hecho fortuna en
Cuba, compra en 1935 la sastrería El Corte Inglés en la calle
Rompelanzas de Madrid.

El Lobo
El nombre de El Lobo surgió por una necesidad de hacer un anuncio
para la radio en 1924. Antes se vendía el turrón bajo la denominación
de Sirvent, el apellido de la familia fundadora.

El Pozo
En 1936, Antonio Fuertes abrió un pequeño negocio de charcutería
en la localidad de Alhama (Murcia), en la plaza del pueblo llamada El
Pozo.

Electrolux
Este grupo sueco, que ocupa los primeros puestos mundiales de
electrodomésticos, inicia su actividad en 1901 con la fabricación de
faroles de combustión bajo el nombre de Lux. Este negocio se ve
amenazado por la llegada de la electricidad y en 1912 se alía con
Elektromekaniska, un pequeño fabricante de aspiradoras, aparatos
revolucionarios en aquella época. De esta asociación nace, en 1919,
Elektrolux, (Electrolux desde 1957).

Emidio Tucci
Este nombre corresponde a un trabajador italiano de Induyco
(Industrias y Confecciones), al que sus compañeros le denominaban il
dottore. Esta empresa, el principal suministrador textil de El Corte
Inglés, adoptó la identidad de este trabajador para crear su propia
marca de ropa de la cadena de grandes almacenes.

Endemol
En 1979 John de Mol crea su propia empresa de producciones y
durante años solo tuvo un rival: Joop van den Ende, empresario teatral
cuya productora arrasaba con Holiday on ice. En 1994 se unen formando
Endemol.

Origen de nombres de Marcas 6

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Eroski
El nombre de esta cooperativa de consumo viene de la contracción
en euskera de dos vocablos que se traducen como “comprar y socio”.

Estée Lauder
Josephine Esther Mentzer, de origen húngaro, conoció a su esposo
Joseph Lauder en 1930. Posteriormente, cambia su nombre por el de
Estée Lauder. La empresa fue fundada en 1946.

Eulen
Su fundador David Alvarez propuso a dos agencias de publicidad:
una que eligiera el símbolo y otra, el nombre para su empresa. Le
prepusieron Eulen porque era corto y se retenía con facilidad tras varias
pruebas.

Farias
Es el puro más popular. Líder nacional por excelencia elaborado por
Tabacalera desde 1889. Lleva el apellido del inventor de la máquina de
puros que los hace, Heraclio Farias.

Freixenet
La palabra Freixenet viene de la "Freixenada", una finca rica en
fresnos que desde antiguo pertenece a la familia Ferrer, dueños de la
Empresa.

Fullstep
Este nombre (acelerón en inglés) corresponde a una empresa online
especializada en compras entre compañías. Lo eligieron porque
representa lo que pueden hacer por sus clientes: acelerar su proceso de
compras.

Germain de Capuccini
Carmen Vidal, nacida y criada en Argel, pero de familia alicantina,
llega a Alcoy desde París, dispuesta a crear una industria de cosmética
con marca propia y personal, como las que triunfaban en la capital
francesa. Considera que su nombre Carmen Vidal no suena como Estée
Lauder o Guy laroche. Así que opta por honrar a la actriz francesa
Capuccine, amiga suya, y lanza la marca Germaine de Capuccini. La
empresa se constituye en 1976.

Godiva
Joseph Draps, maestro chocolatero de Bruselas, inspirado en la
leyenda de Lady Godiva, decide en el año 1940 hacer del chocolate el
placer más elitista del mundo. Crea una red de lujosas tiendas, hoy día
presentes en todo el mundo, donde la elegancia y la original
presentación son su mejor imagen.

Origen de nombres de Marcas 7

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Google
Este buscador ideado por dos estudiantes de Stanford en 1995
recibe el nombre del término con que el matemático Eduard Kasner
definió el número 10 elevado a 100. Un uno seguido de cien ceros.
Funciona con un algoritmo matemático que resuelve una ecuación con
500 millones de variables y 2.000 millones de términos. Clasifica cada
web por el número de links que remiten a ella.

Gore Tex
El secreto de este tejido, inventado por Bob Gore en 1969, es muy
simple. Su funcionamiento se basa en que una gota de agua de lluvia es
20.000 veces mayor que los poros del Gore Tex. Mientras que la
molécula del vapor de agua que desprende el cuerpo en forma de sudor
es 700 veces más pequeña.

Häagen-Dazs
El nombre de estos helados posee la asociación exótica de lo blanco
y lácteo correspondiente a un lejano país nórdico. Pero realmente no es
el nombre de nada ni de nadie, sino una palabra inventada
estrictamente por su riqueza posicionadora.
Häagen-Dazs es el helado enriquecido con un extravagante nombre
imaginario.

Harley Davidson
La Harley nació en 1903 en un taller de Milwaukee, donde los
veinteañeros William S. Harley y Arthur Davidson fabricaron su primera
moto. Pero el mito nace en los cincuenta: Elvis Presley y Marlon Brando
cabalgan una Harley como símbolo del espíritu rebelde y libre de su
generación.

Helios
Helios comenzó su actividad como una empresa familiar que
fabricaba cabello de ángel de manera artesanal. Posteriormente
ampliaron su oferta a toda clase de dulces y mermeladas, frutas
confitadas y dulce de membrillo. El primer establecimiento se llamó El
Sol. En 1936, cambiaron su denominación por la de Helios, la acepción
griega de "sol".

Hennes & Mauritz (H&M)

En 1947, el sueco Erling Persson abrió una tienda de ropa sólo para
mujeres, llamada Hennes (en sueco significa "para ella") en la que
reproducía el modelo de tienda de ropa basado en grandes volúmenes
de venta que permitían mantener los precios bajos, desarrollado en
Estados Unidos. En 1968, Mauritz Widforss adquirió la empresa y pasó a
llamarse Hennes & Mauritz.

Heno de Pravia
Esta es una larga historia y surge durante un viaje. Allá por 1903,
Salvador Echeandía Gal se pierde por tierras asturianas y queda
literalmente prendado del aroma que deja el heno recién cortado en el
pueblo de Pravia. Una vez de vuelta a Madrid, comenta con Lesmes
Sainz de Vicuña, su compañero en la fundación de Perfumería Gal lo que
había llegado a convertirse en una obsesión: plasmar en un perfume el

Origen de nombres de Marcas 8

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recuerdo que guardaba del aroma del heno de Pravia. Ninguna duda
saltó a ambos sobre el nombre de un producto, entones imaginario, que
fiel a la imagen grabada en la mente de Salvador Echeandía iba a ser de
color verde, como el heno, y con un envoltorio amarillo, a imagen y
semejanza del color del heno seco.
I

Ikea
La empresa fue fundada por en 1943 en una de las regiones más
pobres de Suecia por Ingvar Kamprad, nacido en la ciudad de Elmtaryd
Agunaryd, cuando sólo tenía 17 años. El nombre Ikea está formado por
las iniciales de su nombre y apellido (IK) y por las inicales de su lugar de
origen (EA).

Intel
Intel nació de la mano de Gordon Moore y Robert Noyle en 1968. El
nombre original iba a ser "Moore-Noyce", pero en vista de que en inglés
suena muy parecido a "más ruido" (more noice) se decantaron por la
abreviatura de Integrated Electronics.

Jacuzzi
Los siete hermanos italianos Jacuzzi, que vendían bombas de agua
para las granjas, construyeron en 1956 una bomba sumergible para
bañeras. La idea nació dada la necesidad de un familiar de recibir
tratamientos diarios de hidroterapia. El resultado fue una nueva forma
de relajarse.

James Bond
Cuando Ian Fleming creó este personaje, escogió el nombre propio
de un ornitólogo americano al cual el autor admiraba.

Jeeves
Jeeves del dominio ask jeeves.com es el nombre del famoso
mayordomo inglés recreado por el escritor británico P.G.Woodhouse.

Karpy
El creador de este licor quiso recordar a sus dos hijas en el nombre
de su producto. Así Kar (viene de Carmen) y py (de Pilar).

Kas
Este nombre se compone de la primera letra del apellido de la
familia Knörr, antiguos dueños de la empresa, más el nombre de la
embotelladora vitoriana de gaseosas "El As", hoy desaparecida. El
primer refresco Kas apareció en 1955.

Kelme
Esta marca perteneció a un industrial alicantino del calzado, llamado
Francisco Riquelme, a quien le compraron dicha marca los hermanos

Origen de nombres de Marcas 9

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Quiles, fundadores de la actual empresa. El nombre procede de quitarle

"ri" al apellido de Riquelme y cambiar "qu" por "k".

Kipling
Paul Van de Velde decidió en 1987 diseñar una mochila elegante
para uso urbano. Le dio a la mochila el nombre de un autor británico del
siglo XIX que nunca había leído y se fue de tienda en tienda por
Amberes (Bélgica) para venderlas.

Kleenex
El término Kleenex procede de la palabra inglesa "clean" que
significa limpio, a la que se le añadió la "K" de Kimberley-Clark y la
terminación "ex" para señalar que formaba parte de la familia Kotex.

Kodak
Así se creó el nombre según George Eastman, fundador de la
empresa. "Yo mismo ideé el nombre. La letra "K" había sido siempre mi
favorita. Parece fuerte, incisiva. Fue cuestión de hacer un gran número
de combinaciones de letras para formar palabras que empezaran o
terminaran con "K". Y el resultado fue KODAK".

La vaca que ríe

Un hombre de gran intuición comercial, M.Bel, creó en 1921 el
nombre "La vache qui rit" y mandó en seguida hacer una ilustración que
convirtió el nombre en imagen. Inmediatamente registró el nombre y la
ilustración. Lo que había concebido M. Bel no era una idea corriente, ni
una vaca normal: era una vaca más que excepcional, una vaca que ríe.

Lego
Las raíces de Lego están en Dinamarca, donde Ole Kirk Christiansen
comenzó en 1932 a construir artículos de madera. Entre los productos
se incluían escaleras de tijera, tablas de planchar y juguetes. Ole
observó buenas perspectivas para estos últimos. Se concentró en ello y
le dio el nombre a su trabajo: Lego, una combinación de las palabras
danesas. "Leg godt, jugar bien".

Levi's
Los primeros Levi's fueron ropa de los mineros de San Francisco,
hacia 1850. Se trataba de unos petos de loneta marrón que el emigrante
bávaro Levi Strauss les había confeccionado.

Linux
Este sistema operativo informático se llama así por su primer
desarrollador, Linus Torvald, con un cambio de la "s" por "x" en honor a
Unix, el sistema operativo (líder en el mundo de los grandes servidores)
del cual procede.

Lois
Los fabricantes españoles de esta ropa vaquera pretendieron darle
un toque francés a la denominación de su marca. Pensaban que "Lois"
era la traducción del nombre masculino "Luis", a dicha lengua. Cuando
en realidad es "Louis".

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Longhorn
El bar Longhorn es un lugar frecuentado por los esquiadores situado
en las Montañas Rocosas canadienses. Los programadores de Microsoft
utilizaron el nombre de dicho bar como la clave para referirse a la
versión de este sistema operativo de Windows.

Lucky Strike
Su creador, el doctor R.A. Patterson, asoció su tabaco con los
buscadores de oro californianos. De ahí surgió el nombre de Lucky Strike
o golpe de suerte.

Mafalda
Quino creó esta tira cómica como apoyo publicitario para una
empresa de electrodomésticos. Y el nombre de Mafalda pretendía
recordar al nombre de la marca.

Mango
Isak Andic, propietario de esta firma de moda, lo tenía todo
preparado para su lanzamiento: la tienda de Paseo de Gracia a punto de
abrir, la mercancía, el personal, las autorizaciones,...¡Solo le faltaba el
nombre!. Buscaba una marca con gancho, fácil de recordar y que,
además, sonara prácticamente igual en cualquier idioma. Una misión
que parecía imposible, hasta que el empresario se acordó de un viaje a
Filipinas, donde había probado el mango por primera vez. Esta fruta
dulce y fuerte, casi inédita en España, y que le había impactado
entonces, era justo el nombre que quería. Corrió al Registro y tuvo la
suerte de a nadie se le hubiera ocurrido antes utilizarlo. Fue en 1984.

María
Esta marca de las galletas más famosas es el nombre de la nieta del
fundador de la empresa, Eugenio Fontaneda.

Martinelli
El nombre de los zapatos Martinelli dicen que surgió por culpa de un
alemán. En los primeros años de la empresa, un vendedor alemán se
dirigía al fundador de la empresa, Martín Martínez, como señor
Martinelli. No consiguieron sacarle del error y el nombre se popularizó
rápidamente entre los integrantes de la familia. Tanto, que en 1972
decidieron registrar el nombre como marca patentada.

Massimo Dutti
Su primer propietario pensó en un nombre con referencias italianas
y puso parte del apelativo con el que su padre le llamaba de pequeño:
"Armandutti".

Max Mara
Max Mara se ha convertido en uno de los marcas más conocidas de
la moda italiana. El control de la empresa permanece en manos de la
familia Maramotti, de donde procede su nombre. Su fundador fue Aquille
Maramotti y eligió el término Max (para dar sensación de poder y
fuerza) y Mara (por que su apellido era muy largo para una marca).

Origen de nombres de Marcas 11

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Maximiles
Desarrolla programas de fidelización multisector. La idea de base es
adaptar al mundo de Internet un concepto que ya existe y ha
demostrado su eficacia en el mundo off line: los programas de
fidelización de las compañías aéreas basados en millas o miles (de
donde procede el nombre de Maximiles).

Maxwell
Hacia 1890, el vendedor de productos alimenticios Joel Cheek creó
un café y convenció a los regidores del hotel Maxwell House de Nashville
para que lo sirvieran bajo el nombre de Maxwell House Coffee a su
clientela de hombres de negocios, políticos locales y otros visitantes.

Medex
Esta empresa que se dedica en la actualidad al material eléctrico, se
creó con un objeto social totalmente distinto. Su primer objeto fue el de
"Medios Exteriores" de Publicidad y de aquí viene el nombre.

Mercedes
El nombre de estos coches corresponde a una niña vienesa de once
años, hija de una dama de origen español, casada con el comerciante y
cónsul general, Emil Jellinek, un entusiasta del incipiente automovilismo
de principios del siglo XX. Dicho cónsul hace un pedido importante de un
nuevo diseño a Daimler, inventor y constructor automovilístico, con la
proposición de otorgar a dichos coches el nombre de su hija Mercedes.
Este nombre tuvo tanta aceptación que se decidió denominar así a todos
los coches de Daimler.

Mercromina
La Universidad John Hopkins descubre en 1917 los beneficios de la
solución de mercurocromo. En 1927, el español José Antonio Serrallach
conseguiría alcanzar la excelencia en su formulación. Había nacido
Mercromina, el antiséptico rojo. El nombre procede de "mercuro y
cromo".

Miko
El fundador de esta empresa, de procedencia española, le puso el
nombre del perro de su vecino.

Minute Maid
Esta empresa fue fundada en Florida (Estados Unidos) en el año
1946 y su nombre coquetea con el significado de la palabra inglesa
"minute" (minuto) y con el sonido de la palabra "maid", que recuerda a
la palabra "made" (hecho).
Una vez unidas, el conjunto se podría traducir como: "Hecho en un
minuto". Que según sus responsables remite a la facilidad y comodidad
de un zumo que no hay que exprimir.

Mizuho Holdings
Mizuho es el mayor grupo bancario del mundo por activos
gestionados. Este holding de tres megabancos se formó en 1999.
Literalmente, Mizuho significa en japonés: "rica cosecha de arroz".

Monday
Monday es el nuevo nombre de la consultoría PwC Consulting.
Monday (lunes en inglés) es exactamente lo que buscan sus
responsables, "un nuevo comienzo". El cambio se produce en el 2002.

Origen de nombres de Marcas 12

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Motorola
En 1928, Paul Galvin funda la Galvin Manufacturing Company para
fabricar radios de coches, adaptando las radios de la época, conocidas
como vitrolas. Galvin llamó a su radio Motorola, fusión de las palabras:
motor y vitrola. Fue en los años 60 del siglo pasado cuando comienzan a
fabricar teléfonos móviles.

Myrurgia
Tiene un significado preciso y adecuado: "Myron" significa esencia,
perfume en griego. Y, por extensión, se aplica también al lugar donde se
fabrica el perfume. "Ergon" y su derivado "urgia" hacen referencia a un
producto terminado, ya elaborado.

Napster
Shawn Fanning es el fundador de Napster. En los foros virtuales se
le conocía con el apodo de Napster, tal y como le llamaban de pequeño
en casa. Con este nombre bautizó el programa que permitiría a los
usuarios conectar sus ordenadores entre sí para intercambiar ficheros
sin pagar un duro.

Navidul
Manuel Díaz Ruiz y Lourdes Díaz del Río pusieron en marcha en la
década de los cincuenta una pequeña empresa de matanza y
elaboración de productos cárnicos que llamaron Navidul, que procede de
la combinación de "natural, viejo y dulce".

Netscape
Entre el escepticismo y la curiosidad general, en marzo de 1994 se
puso en marcha Netscape (de Net-Landscape: Paisaje de Internet).

Nike
Nike es la diosa de la Victoria en la cultura clásica griega. Es el
caso de la empresa española que registró esta marca en 1932 y empezó
a fabricar sus famosos "nikis".
En 1972, Phil Knight y Bill Bowerman fundaban la empresa Nike
americana.

Nina Ricci
Nina Ricci, nacida en Turín en 1883 y cuyo verdadero nombre era
María Nielli, se trasladó a primeros del siglo veinte a París donde
aprendió el oficio de modista, y en 1932, ya casada con el joyero Ricci,
abrió su primera casa en París. La alta costura de Nina Ricci representa
el más sofisticado espíritu femenino, junto con sus perfumes, accesorios
y cosméticos. Hay toda una leyenda detrás.

Nivea
En 1911, el científico Oskar Troplowitz logró desarrollar la primera
emulsión de aceite en agua. Después, añadió agua de colonia, un
perfume de lirio de los valles y un nombre de marca infalible. Bautizó su
crema blanca con el nombre de Nivea, del término latino nivis (nieve).

Origen de nombres de Marcas 13

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Nokia
Nació en 1865 a orillas del río Nokia en la parte suroccidental de
Finlandia cerca de la ciudad de Tampere, como una Empresa de pasta
de papel. Su fundador fue Fredrik Idestam. En 1963, la compañía
desarrolló su primer radioteléfono, claro antecedente de los móviles de
hoy. En 1990, se convierte en una Empresa de telecomunicaciones.

Noxcema
Cuando uno de sus clientes le dijo al doctor George Bunting: "Oiga,
doctor, ¿sabe usted que su pomada contra las quemaduras del sol me
ha curado el eccema?", dió pie a que dicho producto se llamara
Noxcema (fonéticamente "knocks eccema", en inglés, "acaba con el
eccema") y adquirió categoría de "cura-lo-todo" para una gama mucho
más amplia de dolencias.

Nutrexpa
Nacida de una pequeña fábrica familiar de alimentos procesados
con molinos propios. Nutrexpa se constituyó en 1942 (Nutrex Productos
Alimenticios). Nutrex viene del griego: nutrición. Su producto estrella:
Cola Cao nació en 1946.

Old Spice
La marca Old Spice fue lanzada en 1934 y es obra de William
Lighfoot Shultz, un amante de los barcos de la época colonial que
además contaba con una colección de frascos como los utilizados en los
antiguos barcos mercantes para llevar las especias, y cuya forma han
adoptado los envases de la marca. El barco que aparece en sus envases
es The Grand Turk, construido en 1781 para el comercio
norteamericano.

Pampers
Procter & Gamble eligió un nombre que diera a entender sin más
rodeos que los pañales desechables eran incluso mejores para el bebé
que los de tela. Puesto que "to pamper" significa "mimar", la marca
sugería elocuentemente que la usuaria de tales pañales se preocupaba
todavía más por el bienestar de su bebé que la madre tradicional que
siguiera usando la variante de la tela, conservadora pero menos eficaz.
Fue en 1961.

Panda
El nombre de esta empresa dedicada al desarrollo de sistemas
antivirus procede del grupo de amigos que la iniciaron. Una "panda" de
amigos.

Pepsi-Cola
Caleb Bradham, un farmacéutico de New Bern (Carolina del Norte),
elaboró la primera Pepsi-Cola en 1893 mezclando nuez de cola con
pepsina, azúcar, vainilla y diversos aceites esenciales y especias.
Cuando la "bebida de Brad" se hizo popular en las comarcas

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circundantes, le cambió el nombre y el 30 de Diciembre de 1902

constituyó la razón social Pepsi-Cola Company.

Pikolín
El nombre de estos famosos colchones parte de una palabra italiana:
"piccolino", que es una cosa pequeña, agradable, coqueta. El Director de
la empresa solía viajar mucho a Italia y un amigo suyo se lo propuso. Al
final, hizo esta adaptación de dicho vocablo.

Pizza Hut
En 1958 Da y Frank Carney abrieron el primer Pizza Hut en Kansas
(EE.UU.). Lo llamaron Pizza Hut porque hacían pizzas y la tienda se
parecía a una choza (hut, en inglés).

Price Circo
El Price forma parte de la memoria colectiva de varias generaciones.
No en vano, sus orígenes se remontan a la segunda mitad del siglo XIX,
concretamente a 1860. Fue entonces cuando Thomas Price, un acróbata
ecuestre inglés, decidió construir en el Paseo de Recoletos de Madrid un
circo estable.

Pulligan
Pulligan debe su nombre a un viaje de un antiguo propietario de la
empresa a Londres. Allí observó la popularidad de dos tipos de prensas:
los Pullovers y los Cardigans. Con la contracción de las dos palabras se
creó el nombre de la marca.

Pukas
Pukas, denominación comercial de tablas de surf, significa
literalmente “agujero” en hawaiano. Pero, por extensión, se asigna a las
pequeñas conchas blancas que se encuentran en la arena de sus playas
y con las que se fabrican collares.

Qarana
La palabra "Qarana" viene del sánscrito y significa "causar" o
"catalizar". Un verbo que pretende evocar la capacidad de Qarana para
provocar cambios en las empresas que solicitan sus servicios de
consultoría y desarrollo de aplicaciones en Internet.

Ray-Ban
El primer cristal Bay-Ban tenía color verde, protegía de la fuerte
luminosidad y tenía un añadido que hasta ese momento no se
encontraba en ninguna otra lente: eliminaba los rayos ultravioletas e
infrarrojos. Estas tres características dieron pie a que naciese su
nombre: Ray-Ban, una especie de juego de palabras que viene a
significar en inglés algo así como "prohibido a los rayos".

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Red Bull
El austríaco Dietrich Mateschitz se asocia a finales de la década de
los ochenta del siglo pasado con un empresario tailandés que vendía una
bebida en las gasolineras para evitar que los conductores se durmieran
al volante. En el diseño de su marca aparecía un toro y un sol. Y de aquí
nace el Red Bull. Posteriormente adaptó el sabor al gusto europeo
creando una bebida que expresa potencia, energía, fuerza y valor.
Otra versión es que la bebida contiene un componente llamado la
"taurina" y de ahí el nombre de Bull (toro en inglés).

Revlon
En los años treinta del siglo pasado, Charles Revson y su hermano
Joseph conocen a Charles Lachman (la "L" de Revlon) que había estado
haciendo pruebas con esmalte de color para uñas. Juntan entre los tres
la suma de 300 dólares y comienzan el negocio de productos de estética
en una destartalada habitación de Manhattan.

Roberto Verino
Roberto Verino es el pseudónimo de Manuel Mariño. Este diseñador
de moda eligió Verino en recuerdo de su pueblo gallego, Verín.

Royne
Esta productora de helados debe su nombre a la novela de Stendhal:
"Rojo y negro". Inició su actividad de manera artesana en 1939.
Producía 500 litros de helado al día, daba trabajo a 15 personas y
distribuía sus productos por Madrid en 12 carritos de helado.

Ryder Cup
En 1926, Samuel Ryder, un próspero comerciante inglés de semillas,
presenció entusiasmado un partido amistoso entre británicos y
americanos en el club de golf de Wentworth, sede actual de la PGA
europea. Tras el partido, Ryder organizó un party e invitó a los
jugadores a champagne y sandwiches de pollo. Aquella noche todos
comentaron que era una pena no jugar un partido como aquél de forma
oficial. Al año siguiente, en 1927, se jugaba la primera Ryder Cup.

Santana Motor
Fundada en 1955 como fábrica de material agrícola para la
industrialización de Jaén, Metalúrgica de Santa Ana pronto pasaría a una
actividad más ambiciosa: fabricar Land Rover.

Scalextric
En 1947, el empresario británico Fred Francis fabricó unos
cochecitos de hojalata que funcionaban con una maquinaria a cuerda de
reloj, denominados Scalex. Los prototipos avanzaron más tarde, con la
incorporación de la alimentación eléctrica. Así nació Scalextric.

Schweppes
El suizo Jacob Schweppe (sin la "s" final) comenzó en 1783
vendiendo agua mineral en Ginebra.

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Shiseido
Esta empresa centenaria dentro del mundo de la cosmética nació en
Japón en 1872. Su nombre significa: "ayuda a mejorar la calidad de
vida".

Sony
El presidente de la compañía, Akio Morita, creó este nombre en 1946
basándose en la palabra latina "sonus" (sonido) y en la canción "Sonny
boy".

Submarino
El nombre de esta tienda virtual brasileña pretende reflejar lo que
sus creadores pretendían: "permitir al visitante navegar por las
profundidades de un catálogo de productos cada vez más amplio".

Sun
Tres ingenieros fundan en 1982 Sun (Stanford University Network)
para fabricar servidores que faciliten la comunicación entre grandes
ordenadores de empresas y la conservación y trasvase de datos.

Talgo
El nombre del tren insignia de los ferrocarriles españoles tiene las
iniciales de: "Tren articulado ligero Goicochea Oriol". El artífice de este
milagro tecnológico fue el ingeniero Alejandro Goicochea. Una idea
arriesgada en la que creyó el empresario José Luis de Oriol.

Tampax
El médico americano Earle Cleveland Haas de Colorado (Estados
Unidos) patentó este invento el 19 de noviembre de 1931. Cuando se
decidió por una marca comercial, registró el nombre de Tampax, de
"tampon-vaginal pack".

Tío Pepe
En 1835, Manuel María González, asesorado por su tío José Angel de
la Peña, tío Pepe, funda un negocio de vinos en Jerez de la Frontera
(Cádiz). Nueve años después, en 1844, lanza el fino Tío Pepe, el primer
jerez embotellado.

Toyota
Kiichiro Toyoda crea en 1937 Toyota Motor. Cambia la "d" de su
apellido por una "t" para facilitar su pronunciación.

Timberland
El nombre de estas prestigiosas botas, viene de: "Timberland, la
tierra del Timber". Timber es una madera que se encuentra en los
bosques de los alrededores de Newmarket en New Hampshire (Estados
Unidos), sede de la empresa. Su símbolo es la imagen de una encina.

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Timex
Joakim Lehmkuhl, noruego y formado en Harvard, era el presidente
de una firma relojera en Connecticut, EE.UU., en los años cuarenta del
siglo pasado. Tras la finalización de la II Guerra Mundial decide cambiar
la denominación de su Empresa y el nombre del reloj que fabricaba: el
Ingersoll. Elige Timex porque sonaba a "algo exacto y moderno".

Tiscali
Esta empresa de Internet ha tomado su denominación de un pueblo
italiano que servía de fortaleza contra las invasiones bárbaras, en
Cagliari (Cerdeña). Fundada en 1997.

Trivial Pursuit
En 1981, dos periodistas canadienses discutían acerca de quién
sabía más sobre cuestiones triviales. La amistosa discusión abordaba
temas de ciencia, geografía y espectáculo. Lo que surgió de esta
"pequeña reunión" fue la creación del juego de los ochenta: el Trivial
Pursuit.

Tupperware
Earl Silas Tupper (1908-1983), inventor y comerciante, convirtió al
polietileno en un material irrompible y casi indeformable. Resistía
temperaturas elevadas y se podía moldear para fabricar cacharros de
cualquier forma que no se rompían ni agrietaban. Posteriormente en
1947, incorporó un cierre hermético a los líquidos y al aire. Gracias a un
experimentada vendedora, estos productos empezaron a venderse a las
amas de casa en su propio ambiente. Estamos en la difícil economía de
la postguerra.

Twingo
Renault movilizó a sus creativos para dar nombre a un nuevo coche.
El automóvil era pequeño, alegre y joven. Hicieron una lista con
diferentes tipos de baile y después combinaron el principio y el final de
dos palabras. Así nació Twingo: de la contracción de twist y de tango.

Uralita
Los orígenes del Grupo Uralita se encuentran en los comienzos del
siglo XX, cuando el industrial catalán, José María Roviralta, introdujo en
España, en 1907, un nuevo material que revolucionaría el mundo de la
construcción: el fibrocemento. La procedencia desde los Urales de la
materia prima dio nombre a la compañía, Uralita.

Valor
En la década de los ochenta del siglo diecinueve, Valeriano López
embarcó a toda su familia en el negocio chocolatero. Entre todos
fabricaban un chocolate artesano y lo vendían, casa por casa, a los
vecinos de Villajoyosa (Alicante). Fue entonces cuando los clientes,

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amigos y proveedores de Valeriano López comenzaron a llamar a dicho

chocolate Valor. Parte, por la cercanía con el nombre del fundador.
Parte, por la calidad del producto.

Vaselina
Robert Chesebrough, químico oriundo de Brooklyn, fue el creador en
1870 de esta gelatina que curaba todas las lesiones. Le dió a este
invento el nombre de Vaselina, derivado de la palabra alemana Wasser
(agua) y del griego "elaion" (aceite de oliva).

Vespa
En italiano esta palabra significa "avispa". Y se le denominó así
porque esta moto recuerda a dicho animal.

Vick's Vaporub
Este producto médico tiene su origen en Estados Unidos hacia
el año 1880.
"Vick" es el apellido del doctor Joshua Vick.
"Vapo": los vapores medicinales inhalados abren las vías nasales y
bronquiales del paciente.
"Rub": este producto se frota sobre el cuerpo del paciente. ("To rub"
significa frotar en inglés)
Ya lo dice el slogan publicitario: "se frota y basta".

Victorinox
El 1884, Karl Elsener abre un taller cuchillero a orillas del río Tobal
en Suiza. Su idea más exitosa fue la navaja con seis instrumentos y
solamente dos muelles o resortes que era suministrada al ejército suizo.
En 1909, en el veinticinco aniversario de la fundación de su fábrica,
muere la madre de Elsener y éste elige su nombre: Victoria. Como
marca de fábrica, en recuerdo a su ayuda para vender sus productos. La
incorporación en 1923 del acero inoxidable hizo que la empresa añadiera
a la marca "Victoria" el distintivo internacional de "Inox", dando lugar a
la actual marca de fábrica y razón social: Victorinox.

Virgin
Richard Branson crea en 1970 una empresa para vender discos por
correo con descuento. Cuando barajaban posibles nombres para la
marca, una chica de la oficina dijo: "¿Qué tal Virgin?. Somos vírgenes
en el negocio". Así nació Virgin Mail Order Records.

Wheaties
Jane Bausman, esposa de un ejecutivo de la empresa productora,
ganó el concurso patrocinado por ésta cuando propuso el nombre de
"Wheaties" porque "no hay nada más simpático que un diminutivo".
(Wheat significa trigo en inglés)

Wysiwyg
El nombre de esta empresa alemana de diseño digital y publicidad
en Internet viene de "What you see is what you get".

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Yahoo!
Sobre este nombre aún no hay consenso. Yang, que ha encarnado la
imagen pública de la compañía, y Filo, insisten en que eligieron el
nombre por que se consideraban a sí mismos como Yahoos, en inglés
brutos o patanes.

Zalacaín
En 1973, Jesús Oyarbide, tomó prestado a Baroja uno de sus
héroes: Zalacaín, "decidido, temerario y audaz". Y bautizó con tal
nombre un restaurante que, actualmente, sin perder la valentía que
sella a los "números uno" de cualquier cosa, tiene el noble lustre de las
instituciones.

Zara
En 1975, Amancio Ortega crea la primera de las tiendas de Zara en
La Coruña. Su objetivo es hacer prendas de rabiosa actualidad al
alcance del público: en definitiva, democratizar la moda, en aquella
época sólo accesible a unos pocos. Curiosamente Zara no era el nombre
que había pensado para su imperio, sino Zorba. Pero en el Registro de
Patentes y Marcas este nombre ya estaba registrado. Delante del
funcionario y después de varios minutos jugando con sílabas, el nombre
que acabó surgiendo fue Zara.

Zippo
El nombre de Zippo que tiene el mechero más famoso del mundo y
con la llama a prueba del viento se lo puso su creador George Blaisdell
en 1932. Es un homenaje a un invento de la época: la cremallera, que
en inglés es "zipper".

Zonda
Horacio Pagani decidió denominar Zonda (es el nombre de un viento
cálido de los Andes argentinos) a este coche superdeportivo en honor al
piloto Juan Manuel Fangio, fallecido en 1995.

© Gabriel Olamendi
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