Digital 4.0 - Las Redes 5G (109) 15 de Marzo de 2023

Revista mensual | 15 de marzo de 2023 | Nº109
Digital 4.0 | Factoría & Tecnología

elEconomista.es
LAS REDES 5G HARÁN NEGOCIO

CON LA CREACIÓN DE TIENDAS
DE APLICACIONES
Las ‘telecos’ exploran nuevas fuentes
de ingresos para sus infraestructuras INTELIGENCIA ARTIFICIAL
¿ACABARÁ CHATGPT
CON EL PENSAMIENTO
CRÍTICO EN LAS AULAS?
Sumario
Digital 4.0 | Factoría & Tecnología 2

elEconomista.es
Imagen | P46
El cine portátil definitivo
El proyector de cine Nebula
Capsule 3 Laser tiene el ta-
En portada | P4 maño de una lata de refres-
co y autoenfoque y ajustes
Las ‘telecos’ aprovecharán la nueva inteligencia de las redes automáticos en tres segun-
21 operadores de telecomunicaciones se han unido para construir un estándar sobre dos para montar un cine Full
el que ofrecer servicios extra aprovechando la versatilidad e inteligencia de las redes. HD en cualquier parte.
Análisis | P12
Nos preguntamos si dejaremos
pronto de usar el móvil
Todo lo visto en el pasado Mobile
World Congress nos lleva a replan-
tearnos algunas incógnitas sobre el
futuro del omnipresente ‘gadget’.
Inteligencia artificial | P20

¿El Chat GPT acabará con el sentido crítico de los estudiantes?
La herramienta de elaboración de textos de OpenAI se está popularizando Videojuegos | P58
en las aulas. Como todo, tiene sus ventajas y también sus inconvenientes.
Toda la emoción de las
carreras de Supercross
El título oficial del campeo-
‘Gadgets’ | P34 nato de Supercross ofrece
personalización sin límites
Apple ya conoce las razones del corazón en ayudas y mecánica y 17
La firma de la manzana convierte su reloj inteligente en un asistente circuitos en los que hacer
de salud cardiaca que se propone reducir los infartos y los ictus. tragar barro a los rivales.
Edita: Editorial Ecoprensa S.A.

Presidente Editor: Gregorio Peña.
Vicepresidente: Clemente González Soler. Director de Comunicación: Juan Carlos Serrano.
Director de elEconomista: Amador G. Ayora Coordinadora de Revistas Digitales: Virginia Gonzalvo

Director de elEconomista Digital 4.0: Antonio Lorenzo (@antoniolorenzo) Diseño: Pedro Vicente y Elena Herrara Fotografía: Pepo García Infografía: Clemente Ortega
Tratamiento de imagen: Dani Arroyo Redacción: Carlos Bueno y Fabián Cabello
Editorial

elEconomista.es
El nuevo papel que pueden empezar a jugar

los operadores de telecomunicaciones
S
olemos decir que los datos son el nuevo petróleo de la sociedad digital.
Nos referimos a esas ingentes cantidades de información como el com-
bustible que mueve el motor de las compañías más punteras, aquellas
que saben marcar diferencias con la competencia. El presidente de Telefónica y
de la Junta directiva de la GSMA, la patronal de los operadores de telecomunica-
ciones, José María Álvarez-Pallete, destacaba recientemente cómo “el tráfico de
datos se ha multiplicado por 27 en todo el mundo en los diez últimos años y al-
gunos analistas empiezan a hacer previsiones de crecimientos similares en los
próximos 10 años cuando evalúan el impacto de servicios como el metaverso a
nivel doméstico en algunos mercados”. A su juicio, no todo es cantidad en este
mundo, sino que hay que tener en cuenta otras muchas variables crecientes co-
mo “la velocidad, la movilidad, la seguridad, la privacidad, la latencia, la capaci-
dad, el procesamiento y la personalización”. Álvarez-Pallete aprovechaba la oca-
sión para hacer un llamamiento “al espíritu de colaboración, porque nos hace a
todos más fuertes”. “La velocidad de la colaboración es el camino ha-
■ cia la próxima ola de crecimiento del ecosistema digital, por lo que te-
nemos que hacerlo ahora, tenemos que hacerlo rápido. Necesitamos
El tráfico de datos velocidad”, añadía.
se ha multiplicado por 27 En ese contexto, los operadores de telecomunicaciones vienen recla-

mando desde hace bastantes años cierta solidaridad en el manteni-
en todo el mundo en los miento de las redes a algunos de sus principales beneficiarios, los lla-
mados Over the Top, los gigantes tecnológicos que ofrecen sus servi-
diez últimos años y esta cios gracias a esas infraestructuras, tan caras de construir como de
mantener. Para obtener ingresos extra, las telecos han planteado en
tendencia se perpetúa el pasado Mobile World Congress la alianza estratégica de 21 de ellas
■ en torno al GSMA Open Gateway, que les permitirá ofrecer y comercia-
lizar servicios añadidos aprovechando la nueva versatilidad e inteli-
gencia de las redes.
Por otro lado, en las instituciones europeas se ha aceptado por primera vez el lla-
mado Fair share o reparto equitativo. La Comisión Europea ha abierto una con-
sulta pública sobre la posible participación en la financiación y mantenimiento
de las redes de telecomunicaciones por parte de los jugadores que más ancho
de banda ocupan. Esa vieja demanda de los operadores ha caído ahora en terre-
no fértil de la mano del comisario de Industria de la CE, Thierry Breton, que en
otra época fue el primer ejecutivo de Orange. Es él quien lidera el debate sobre
una regulación que deberá redactarse durante la presidencia española de la CE.
En el lado opuesto, Greg Peters, codirector general de Netflix, ha sido contunden-
te al proponer que las telecos deberían pagar a las empresas de entretenimiento
por el coste de los contenidos, tras recordar que su compañía invirtió más de
56.290 millones de euros en los últimos cinco años en sus producciones. El de-
bate sigue abierto.
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Imagen del acceso al Mobile World Congress de Barcelona, que va recuperando poco a poco el impulso anterior a la pandemia. EFE
Las redes también quieren

aprovechar su inteligencia
Las ‘telecos’ plantean el inicio del cobro por servicios extra a las empresas. Incrementarán sus ingresos a
cambio de ofrecer menor latencia (por ejemplo, para juegos ‘online’), mayor ancho de banda en momentos
puntuales del día (para servicios de ‘streaming’ de vídeo) o más capas de seguridad (para los bancos)
Antonio Lorenzo/ Carlos Bueno.
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José María Álvarez-Pallete, presidente de Telefónica y de la junta diretiva de la GSMA, durante su intervención en el MWC. M. G. de la Paz
D
esde la llegada de Internet a nuestras vidas, cos del mundo- puede compararse con lo sucedi-
las redes han tenido un papel de mera in- do en el mundo del teléfono móvil cuando también
fraestructura. Hay que reconocer que solo se convirtió en smartphone. En ese momento, tan-
nos acordamos de ellas cuando se produce algún to Apple como Google crearon las famosas tiendas
fallo en la conexión. Damos por supuesto que tie- de aplicaciones, desde las que es posible acceder
nen que estar ahí, siempre activas y a pleno rendi- y comercializar miles de servicios. Ahora, las redes
miento. Ahora quieren salir de ese espacio de som- van a seguir aquellos pasos y ofrecerán todos es-
bra y copar mucho más protagonismo. Tanto el tos servicios a quienes quieran o necesiten marcar
5G como la fibra óptica confieren a las redes un la diferencia.
cariz de inteligencia y los operadores quieren ex-
plorar esas nuevas cualidades. A partir de ahora, Fue durante el pasado Mobile World Congress (MWC)
las telecos se proponen obtener ingresos extraor- de Barcelona en el que más patente quedó esta ini-
dinarios por ofrecer servicios añadidos modulan- ciativa, bautizada como GSMA Open Gateway. Se tra-
do esas diferentes posibilidades que ofrecen sus
redes inteligentes.
21 ‘telecos’, entre ellas
Así, entre otros ejemplos, podemos encontrarnos
Telefónica, Orange y Vodafone,
con que Netflix o cualquier otro servicio de vídeo en
streaming puede necesitar más ancho de banda en lideran la ‘GSMA Open Gateway’
el horario nocturno. O que una compañía de video-
juegos online puede requerir menor latencia cuan-
do celebre competiciones oficiales de e-sports. O un ta de la plataforma que ayudará a rentabilizar las in-
banco demandará más capas de seguridad cuan- versiones con la comercialización de todos esos
do sus clientes accedan a sus servicios online. O servicios a la carta de los que venimos hablando.
una industria demandará mayor soporte cuando Las 21 telecos que la promueven son: América Mó-
tenga las plantas a pleno rendimiento… Las posibi- vil, AT&T, Axiata, Bharti Airtel, China Mobile, Deuts-
lidades y los casos de uso son casi infinitos para che Telekom, e& Group, KDDI, KT, Liberty Global,
esos servicios extra que pueden ofrecer las redes MTN, Orange, Singtel, Swisscom, STC, Telefónica,
inteligentes. Telenor, Telstra, TIM, Verizon y Vodafone. Según sus
promotores, “la apuesta representa un cambio de
Por crear un símil tecnológico, esta nueva era -así paradigma en la forma en que opera el sector de las
la bautizan ya sus promotores, las principales tele- telecomunicaciones”.
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Primer paso: buscar el estándar

Según ha explicado la asociación GSMA, la patro-
nal global del sector, están trabajando en ese están-
dar que permitirá después a todos los actores del
ecosistema digital participar en el nuevo sistema.
Lo harán a través de una Interfaz de Programación
de Aplicaciones (más conocida como API) de red
abierta y de acceso universal que dará origen a una
“nueva era de servicios digitales y aplicaciones mó-
viles”. “La referida propuesta proporcionará a los de-
sarrolladores un acceso federado a las capacida-
des de la red global, simplificando la prestación de
servicios y permitiendo una comercialización más
rápida”, añaden.
Y así es como nace un nuevo concepto que marca

esta nueva era: el NaaS (Network as a Service). En
el recorrido por los stands del MWC ya tuvimos
oportunidad de conocer de cerca algunos de estos
proyectos que se beneficiarán de esa creciente in-
teligencia de las redes. Así, vivimos una experien-
cia de concierto envolvente de Axiata, que utiliza-
ba API para la localización de dispositivos, la fac-
turación del operador y la autenticación; una jam
session en directo del 5G Future Forum, con músi-
cos de todo el mundo, con el apoyo de la API Edge
Site Selection; y una exhibición de juegos inmersi-
vos y vídeo de alta definición de Orange, Telefóni-
ca, Vodafone y Ericsson/Vonage basada en la API
Quality on Demand (QoD).
Hasta que el estándar se configure totalmente, Ca-

mara es el nombre del proyecto de código abierto
que permitirá a los desarrolladores acceder a las ca-
pacidades mejoradas en el caso del 5G, para comu-
nicaciones móviles. Impulsado por la Linux Foun-
dation en colaboración con la GSMA, ofrece ya he- Un visitante del MWC prueba unos cascos de realidad virtual. Europa Press
rramientas y código de software fáciles de usar di-
rigidos a los desarrolladores.
servicios en la nube, algo crucial en este nuevo
El encargado de abanderar la GSMA Open Gateway ecosistema digital”.
y la NaaS ha sido José María Álvarez-Pallete, que
aparte de presidente ejecutivo de Telefónica tam- Servicios a la carta
bién preside la Junta Directiva de la GSMA. Dejó Todos los agentes implicados en el proyecto re-
claro en la apertura del MWC que la “GSMA Open man en la misma dirección, convencidos de que
Gateway permitirá puntos únicos de acceso a las ha llegado el momento de que las redes ganen
redes de banda ultra ancha y proporcionará un mayor protagonismo. Mats Granryd, director ge-
catalizador para las tecnologías inmersivas y neral de la GSMA, explicaba que la apertura de
Web3, dándoles la capacidad de desarrollar su las redes a los desarrolladores ayudará a estos
potencial y alcanzar una masa crítica”. Añadió a comercializar nuevos servicios como la identi-
que las telecos han recorrido “un largo camino en dad, la ciberseguridad o la facturación, pero con
el desarrollo de una plataforma global para co- el potencial de integrarse con todos los operado-
nectar a todos y todo”. “Y ahora, mediante la fe- res del mundo. “Se trata de un cambio profundo
deración de API de red abiertas y la aplicación del en la forma de diseñar y prestar servicios”, expli-
concepto de interoperabilidad de la itinerancia, có el directivo. Y comparó este momento con lo
los operadores móviles y los servicios en la nube sucedido en 1987, cuando “representantes de 13
estarán verdaderamente integrados para hacer países trabajaron juntos para armonizar los ser-
posible un nuevo mundo de oportunidades”. El vicios móviles de voz y permitir la itinerancia”. “35
secreto del éxito, en opinión de Álvarez-Pallete, años después, GSMA Open Gateway tiene el po-
consiste en fomentar la “colaboración entre ope- tencial de ofrecer un impacto similar para los ser-
radores de telecomunicaciones y proveedores de vicios digitales”, añadió.
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Qualcomm presentó algunas soluciones marcadas por la sostenibilidad y el aprovechamiento de la energía limpia. Europa Press
La iniciativa convence también más allá del mundo

telecos. Ishwar Parulkar, tecnólogo jefe para el sec-
tor de las telecomunicaciones en Amazon Web Ser-
vices (AWS), el principal servicio de nube del mun-
do, considera que “GSMA Open Gateway es un pa-
so importante para enriquecer la experiencia de los
desarrolladores en la nube”. “Los desarrolladores que
utilicen los más de 200 servicios de AWS también
podrán aprovechar las API de los operadores de te-
lecomunicaciones. Esto permite a la comunidad de
desarrolladores crear nuevas aplicaciones y a las
empresas de telecomunicaciones abrir nuevos mo-
delos de consumo y monetización para sus redes.
Creemos que esto contribuirá a acelerar la innova-
ción en el sector de las telecomunicaciones”, afirmó.
Hacia el ‘Edge computing’

También Satya Nadella, presidente y CEO de Micro-
soft, ha destacado que el gigante del software “es-
tá centrado en extender un tejido informático distri- Los juegos de realidad virtual, otro de los protagonistas de la feria. E. P.
buido desde la nube hasta el edge computing (bor-
de de la red)” junto con sus socios operadores. “Es-
peramos llevar la iniciativa GSMA Open Gateway a en una plataforma de innovación”. Así lo afirmó Erik
Microsoft Azure, para empoderar a los desarrolla- Ekudden, CTO y SVP de la compañía sueca.
dores y ayudar a los operadores a monetizar el va-
lor de sus inversiones en 5G”, añadió. Con este paso hacia adelante, las telecos también van
a conseguir diferenciarse de los llamados over the top
Uno de los agentes implicados en la fabricación de (OTT), a los que siempre han reclamado cierta solida-
las redes, cada vez más inteligentes, Ericsson, des- ridad en el mantenimiento de las redes como principa-
tacó que las aplicaciones de GSMA Open Gateway les beneficiarias de ellas. Eduardo Fitas, managing di-
“son altamente escalables entre operadores y de- rector de Comunicaciones, Medios y Tecnología de Ac-
sarrolladores de aplicaciones, lo que convierte el 5G centure en España, Portugal e Israel, valora la combi-
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Presentación en el MWC de ‘LaCabina’ el nuevo hub de innovación de Telefonica Tech. Europa Press
nación de 5G con la tecnología en la nube. “Los gía y mejorar la gestión de la red. Y también admi-
proveedores de servicios de comunicaciones deben ten que “esta tecnología presenta desafíos en cuan-
transformar y construir capacidades a través de la ex- to a la implementación, la interoperabilidad, la se-
periencia del cliente, las pilas tecnológicas y la red, ade- guridad y el cumplimiento normativo”.
más de tener modelos operativos capaces de sopor-
tar redes públicas nativas de la nube, despliegues de Para el presidente de Telefónica y de GSMA, “asis-
redes privadas y nuevos servicios de borde”, explica. timos a un tsunami de innovación” donde “cada nue-
vo logro revolucionario pone en marcha otros en
De aquí a dos años movimiento en un proceso exponencial que se ali-
Para Pedro Martínez Busto, director de Desarrollo menta a sí mismo. Tal intensidad tecnológica es lo
de Negocio para el Sur de Europa de Aruba, “el con- bastante impactante como para alterar el curso de
cepto de la red como servicio y sus beneficios no la Historia y marcar el comienzo de una nueva era”.
están plenamente asimilados por los CIO, aunque
más del 75% de las empresas ya considera este mo-
delo para ponerlo en práctica de aquí a dos años”. Las ‘telecos’ prevén disparar
De hecho, para la mayoría de los responsables de
tecnología de las empresas, “la principal ventaja de
su valor con la venta de
la “red como servicio” es la eficiencia financiera, que aplicaciones sobre sus redes 5G
les va a permitir pasar del modelo capex al opex, ya
que NaaS supone un pago periódico y predecible,
con la ventaja añadida de poder crecer si el nego- En este caso, el desencadenante de todo lo anterior
cio lo demanda”, explica el directivo de Aruba. Ade- es la “acumulación de motores de cambio, en con-
más, “muchas de las compañías que hoy muestran creto, la acumulación masiva de tecnología disrup-
un interés tímido por el modelo NaaS no tardarán tiva”. Para Álvarez-Pallete, “estamos viviendo una
en plantearse fórmulas mixtas donde su infraestruc- disrupción radical” y caminamos “hacia el último rei-
tura de red tradicional conviva con este modelo de no de ciencia ficción hecho realidad”. En este retra-
red como servicio”, recalca Martínez Busto. to futurista del presente, ya forman parte de la rea-
lidad los “servicios digitales del futuro, coches au-
Desde la consultora Nae destacan como ventajas tónomos y asistidos, metaverso, cirugía a distancia,
que el hermanamiento entre el cloud y las redes per- automatización industrial, gestión de emergencias,
mitirá acelerar la incorporación de nuevos servicios comunicaciones holográficas, juegos interactivos
en función de la demanda, ahorrar en costes y ener- en UHD, mundos virtuales, etc.
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elEconomista.es
Ocho conceptos que dieron que hablar se demanden. Bajo este

concepto, por ejemplo, las
en el MWC y que marcarán tendencia firmas de videojuegos po-
drán garantizar las meno-
res latencias o las entida-
1. NaaS. (Network as a Ser- des financieras reforzar la
vice). Las ‘telecos’ apues- seguridad.
tan por las redes como ser-
vicio, lo que incluye mayo-
res dosis de personaliza- 5. Open Ran. (Redes de ac-
ción de sus ceso por radio abiertas). El
infraestructuras, con mode- ‘software’ servirá en todo ti-
los de negocios flexibles. El po de ‘hardware’, con inde-
5G ‘standalone’ abre opor- pendencia del fabricante o
tunidades para ofrecer la- la marca. A las sinergias
tencias, niveles de seguri- propias de un trabajo es-
dad, anchos de banda diná- tandarizado se une la capa-
micos y capacidades de cidad de innovación.
segmentación interesantes.
6. mmWave 5G. (Bandas

2. GSMA Open Gateway. Es milimétricas 5G). Las cone-
la alianza de 21 operadores xiones de banda ancha de
de telecomunicaciones -en- altísima capacidad y veloci-
tre ellas América Móvil, dad, pero pequeñísimo al-
AT&T, Axiata, Bharti Airtel, cance, han venido para que-
China Mobile, Deutsche Te- darse, con oportunidades
lekom o Telefónica- para extraordinarias para usos
promover un estándar tec- industriales, logística y ro-
nológico que permita a los botización.
desarrolladores, ingenieros
de ‘software’ y terceros
crear múltiples servicios 7. ‘Fair share’. (Reparto
sobre las nuevas capacida- equitativo) La Comisión Eu-
des de las redes. ropea abre la puerta a la po-
sible participación en la fi-
nanciación y mantenimien-
3. NaaP (Network as a to de las redes de teleco-
Platform). Esta solución municaciones por parte de
tecnológica está íntima- los jugadores que más an-
mente relacionada con la cho de banda ocupan. Los
iniciativa Open Gateway y, operadores vienen recla-
entre otras ventajas, trasla- mándolo históricamente y
dará a la nube la infraes- parece que ahora ha caído
tructura de red para acele- en terreno fértil.
rar la comercialización de
nuevos productos y servi-
cios a la medida. Vodafone 8. NPRM. (Notificación de
la probó por primera vez Propuesta de Reglamenta-
con clientes reales en Espa- ción). El regulador estadou-
ña durante la emergencia nidense de las telecomuni-
del volcán de La Palma. caciones, la FCC, trabaja en
una normativa que permita
a los operadores de satéli-
4. QoD. (Calidad bajo de- tes colaborar con provee-
manda). Es una API (Inter- dores de servicios terres-
faz de Programación de tres de conectividad. De he-
Aplicaciones) que permite cho, la convergencia de los
a los desarrolladores adap- servicios por satélite y te-
tar la calidad de la red en rrestres está a la vuelta de
tiempo real a los usos que Perfil de uno de los 88.000 asistentes dal último MWC. Europa Press la esquina.
Opinión

elEconomista.es
Carol Murtra
CEO de Leaders
Así es en realidad la Web3
E
l año 2023 ha arrancado con turbulencias en el mundo tecnológico y las
empresas de redes sociales. Aún continúan muy presentes las sacudidas
derivadas de todo lo sucedido con el mundo cripto y seguimos leyendo ti-
tulares de despidos masivos prácticamente cada semana. Pero, ¿significa esto
que todas las revolucionarias tendencias que prometieron imponerse este cur-
so se han disuelto como un azucarillo en un vaso de agua? Absolutamente no.
El ejemplo más claro probablemente sea el de la Web3, base de buena parte de

este mercado que hoy se descompone, y que, en mi opinión, será una de las gran-
des apuestas empresariales de los próximos meses. Nos encontramos, ni más
ni menos, ante la siguiente gran evolución de la World Wide Web, una nueva rea-
lidad en la que las reglas del juego entre las marcas y las personas cambian ra-
dicalmente. Y cuyas posibilidades, si nos movemos con cabeza y estrategia, y
sin derroches, son inmensas.
Echemos la vista unos años atrás. La Web1 era una web que la gente visitaba,
en ella nacieron los grandes portales de internet, los primeros blogs y foros. La
Web2, sin embargo, mucho más participativa, trasladó el protagonismo a los
usuarios vía redes sociales, y se permitieron creaciones compartidas y abiertas
a través del llamado open source. Ahora llega la Web3, un terreno totalmente des-
centralizado, inmersivo, en el que se desdibujan la propiedad y las fronteras en-
tre lo que es real y virtual.
El problema es que, hasta hoy, esa Web3 ha tenido una importante barrera de en-
trada, pues al ser una web compleja ha sido accesible únicamente para una pe-
queña minoría: blockchain, criptomonedas, NFTs, metaversos, etc. Pero eso está
a punto de cambiar. Estamos reescribiendo la Web.3 para que sea accesible al
gran público. Es decir, para gente como mi madre, que tiene un conocimiento tec-
nológico limitado. Estamos creando una nueva web de soluciones, práctica, ac-
cesible, que crea valor añadido, pero, al mismo tiempo, barata y fácil de usar.
Imagina que vas a un concierto y que con la entrada te regalan una bolsa, una

bolsa que no es física, sino virtual. Pero, ojo, esta bolsa, aunque virtual, es única.
Opinión

elEconomista.es
¿De qué te sirve? De nada, de momento, pero esa bolsa la puedes canjear por
una bolsa real en cualquier quiosco del festival, en el momento que quieras, en-
viársela a un amigo o, simplemente, guardarla.
¿Y dónde guardas esa bolsa? En una cartera o wallet, donde irías guardando to-
dos los objetos virtuales que tengas. Y todos tendremos un wallet único y perso-
nal donde guardaremos todo lo que tenemos. No necesitaremos ir a la app de
Starbucks para acceder a sus productos, o a la app de Zara para tener una de
sus prendas o accesorios.
Hablamos de un Wallet of Wallets (WoW), y para tenerlo solo se necesitarán dos

clics: el de aceptar recoger el objeto y el de validar tu número de teléfono móvil
para asegurar que esa cartera va a ser tuya y de nadie más. Ya está, Nada que
mi madre no sepa hacer.
Pero la Web3 no va sólo de desdibujar la frontera entre lo real y lo virtual como

hemos visto con el ejemplo de la bolsa (que viaja entre un mundo virtual y un
mundo tangible) También nos permite desdibujar cómo viajamos las personas
entre un mundo virtual y el mundo tangible.
La Web3 es una web multidimensional, ya no es plana, hay web por arri-

ba y hay web por abajo. ¿Qué quiere decir eso? Pues que hasta ahora
podías quedar con tu pareja en un concesionario para compraros un
coche, pero nunca habías tenido una cita en coches.net para adquirir
■ un vehículo.
Quienes vean el gran Este proceso también está a punto de cambiar, porque en poco tiem-
po, todas las webs tendrán un Come inside button. Una vez dentro ha-
potencial que hay detrás brá distintas experiencias y ofertas para los clientes que hasta ahora
solo se podían disfrutar de forma presencial. Entrarás y saldrás de es-
de la Web3 llegarán a sus te mundo cuando quieras, pasando del mundo real al virtual, y, a la vez,
moviéndote libremente por él.
clientes de una forma
Estos ejemplos no reflejan cómo será la web del futuro, son la web de
más humana y real hoy. Además, no requieren la complejidad ni el presupuesto para crear
■ un parque de atracciones en Decentraland al que nadie va y cuya utili-
dad es ampliamente cuestionable. Esta acción es ejecutable en forma-
to freemium en cuestión de días. No es la especulación y falta de utili-
dad que hemos conocido en los NFTs hasta el momento actual, sino que es útil,
funcional y genera valor. No es una web para el 2%, es una web para el 100%.
En consecuencia, con la Web3 la propiedad y la utilización se descentralizan y

los usuarios ganan tanto poder de decisión, como de movimiento e interacción
con las empresas y otros usuarios. Este paso supone una verdadera evolución
respecto a lo que ofrecía la anterior Web2, mucho más limitada tanto para las
empresas como para clientes.
Debido a estos nuevos avances, la Web3 se convierte en un nuevo espacio so-

cial en el que definir la presencia de nuestras marcas. Al final, decidamos o no
adentrarnos en su amplia gama de oportunidades, se hace obligatorio al menos
saber que existen para no quedarnos atrás de esta nueva revolución en la Red.
Quienes vean el gran potencial que hay detrás de esta nueva evolución web ten-
drán en sus manos el poder de llegar a sus clientes de una forma más humana
y, a diferencia de lo que piensa mucha gente, también de una forma más real.
Porque nos comportaremos como las personas que somos, entrando y salien-
do a nuestras anchas, intercambiando cosas e información de la misma forma
que hemos hecho siempre.
Pero en una nueva dimensión.

Análisis

elEconomista.es
MWC 2023:
¿dejaremos pronto
de usar el móvil?
Alberto Horcajo, cofundador de Red Colmena, analiza
las tendencias que el Mobile World Congress 2023
compartió con sus 88.000 visitantes.
Alberto Horcajo.
Una usuaria consulta su smartphone en un pasillo del MWC 23. EFE

Análisis

elEconomista.es
El rey Felipe VI y el presidente del Gobierno, Pedro Sánchez, en la ceremonia de apertura del MWC 23. Reuters
E
l reciente congreso mundial de las telecomu- nalización de las ofertas abren la perspectiva de una
nicaciones móviles (MWC) de Barcelona ha potencial mayor contribución de las telecomunica-
procurado mantener viva la expectativa de ciones al erario público, que podría verse acrecen-
un nuevo impulso para los negocios basados en es- tada con la exacción de una tasa a las grandes pla-
ta tecnología ubicua. Tres cuestiones han determi- taformas de internet. Los operadores, reunidos al-
nado los mensajes y las propuestas de los agentes rededor de GSMA, la entidad promotora de los MWC,
más relevantes en el negocio móvil: la optimización confían en que el aumento masivo de los datos y
de las inversiones recientes en espectro, las pers- sobre todo el enriquecimiento de las experiencias
pectivas de consolidación de los mercados móviles de uso que pueda aportar la siguiente generación
y el desarrollo de nuevas propuestas de productos de dispositivos abran la puerta a nuevas oportuni-
y servicios alrededor de web3 y metaverso. dades de monetización, tanto para el gran público
como en las comunicaciones profesionales.
El limitado entusiasmo percibido en esta cita anual
de reguladores, operadores, emprendedores y fabri-
cantes después de la relevancia que adquirieron las La feria ha puesto de manifiesto
telecomunicaciones como elemento de cohesión
social y motor de la digitalización derivada de la pan-
que la tecnología 5G sigue
demia global de comienzos de la década debiera siendo una apuesta incierta
transformarse ahora en una sensación compartida
de pujanza que contribuya a acrecentar la prospe-
ridad y con ello la capacidad de innovación de toda Finalmente, los titanes de Internet en occidente
la cadena de valor. (Amazon, Apple, Google, Meta, Microsoft) se prepa-
ran para capturar los beneficios de la esperada con-
Así, aun cuando los Gobiernos no han visto en ge- junción técnica de las nubes, los nuevos dispositi-
neral cumplidas sus expectativas de recaudación vos y la inteligencia artificial común, que tiene el po-
con las sucesivas subastas de espectro asociado tencial de dar un alcance hasta ahora desconocido
a 5G desde 2018 -que en algunos casos se han re- a infinidad de actividades, como describe con cier-
suelto en la puja de salida o han quedado parcial- ta anticipación en una entrada del blog “Microsoft
mente desiertas- el esperado aumento de los ingre- On the Issues” el pasado 2 de febrero su presiden-
sos por la migración a tarifas planas (que resultan te, Brad Smith. Del entretenimiento multisensorial
en ingresos unitarios más elevados) y el incremen- en grupo -en el que pareciera, según Megan Garber
to de beneficios que pueda acompañar a la racio- en un artículo de este mes de marzo en The Atlan-
Análisis

elEconomista.es
tic titulado “We’re already in the metaverse”, que ya

estamos instalados, si bien, en sentido contrario
otras personas, como Jemima Kelly en una tribuna
del 16 de febrero en Financial Times titulada “Wha-
tever happened to the metaverse?” considera que tan-
to el entusiasmo como el compromiso de inversión
en esa tecnología se están reduciendo- al empleo
de los “gemelos digitales”, para la experimentación
eficiente, que permiten simulaciones y recreaciones
virtuales con múltiples usos, la expectación no de-
ja de bullir para un sector que añora tiempos mejo-
res, como muestran las decaídas cotizaciones de
las acciones de unos y otros. Si la esperada marea
eleva todas las barcas se evitará una disputa entre
operadores y proveedores de aplicaciones móviles
por la capacidad de gasto de personas y empresas,
sostenida en las economías avanzadas por cuan-
tiosas subvenciones al despliegue de infraestructu-
ra, a la digitalización de procesos y a la inversión en
innovación aplicada.
Entre los mensajes escuchados

en el MWC destaca que “lo mejor
del 5G aún está por llegar”
Como otras conferencias sectoriales, MWC es un

lugar para ver y ser visto, para intentar presentar-
se a quien aún no se conoce y con quien se querría
hacer negocios o, en el caso de las grandes empre-
sas, un escaparate para mostrar las novedades de
que son capaces las compañías complejas. Es aven-
turado afirmar que MWC sea un foro privilegiado
de las telecomunicaciones móviles -teniendo en
cuenta las continuadas ausencias de los líderes de
internet y el sigilo con que algunos de los empren-
dedores bien financiados manejan sus lanzamien-
tos- o que su celebración coincida con hitos rele-
vantes en la evolución de la tecnología (que se ho-
mologa en instancias de carácter técnico, como los
grupos de trabajo de 3GPP o de la UIT) o de la pre- Aspecto del stand 3 del MWC de Barcelona. EFE
sentación de nuevos dispositivos, cuyos fabrican-
tes tienden a preferir no compartir el estruendo co-
mercial necesario. equipamientos de redes y de centros de procesa-
miento de datos en proximidad (MEC en su acróni-
Desde luego para la ciudad de Barcelona y en parti- mo en inglés), recurso fundamental para conseguir
cular para los servicios a los visitantes es el aconte- los reducidos retardos asociados a esta tecnología
cimiento del año, pero eso no ha convertido ni a la necesarios para la operación de dispositivos conec-
propia Barcelona, a pesar de desarrollos como 22@ tados asociados a actividades críticas confían en
y el desplazamiento allí de una, desde 2013, super- que 5G sea mucho más que un 4G más rápido. Los
flua Comisión del Mercado de las Telecomunicacio- operadores por el momento lo comercializan con el
nes que en su actuación reguladora apenas tiene im- mismo afán de mostrar que ofrecen más por me-
pacto en la orientación global de las comunicacio- nos a quienes ya habiendo contratado tarifas de da-
nes móviles en un hervidero de ideas o un taller de tos ilimitadas disponen de un terminal 5G y en al-
pruebas de tales ideas, no obstante el rico tejido eco- gunos casos, particularmente en Estados Unidos,
nómico y social de la ciudad y sus aledaños. lo consideran como una solución competitiva de
banda ancha en localizaciones dispersas y remo-
El principal mensaje de MWC en 2023 ha sido que tas que hacen inviable el despliegue de fibra óptica.
lo mejor está aún por llegar para 5G. Fabricantes de Lo que está por llegar bien podría asociarse a la tras-
Análisis

elEconomista.es
Los visores de realidad virtual alcanzaron su mayoría de edad en la feria. EFE Reconocimiento facial de mascotas. Reuters
lación al móvil de Web3, una nueva versión de la na-

vegación por internet que se centra en las cualida-
des del acceso (con un fuerte elemento de descen-
tralización apoyada en la tecnología de “blockchain”),
el anonimato y la verificabilidad, en la expectativa
de que los intercambios de datos entre usuarios
(“peer-to-peer” en su expresión en inglés, que otrora
se asociaba a la elusión de los derechos de propie-
dad intelectual) aumenten de manera explosiva, re-
quiriendo una expansión masiva de recursos que
podrían aportar los operadores como titulares de
los accesos del gran público.
En palabras de uno de sus principales valedores,

Juan Benet de Protocol Labs, en el “Web Summit”
de Lisboa en noviembre pasado quizás falten entre
dos y tres años para que puedan aprovecharse las
utilidades de esta visión emergente que buscaría en
última instancia desplazar a los entornos cerrados, Grabación 4K a través de un móvil. EFE
controlados y prescritos por los grandes guardia-
nes del acceso la supervisión de cuya actividad en
la Unión Europea es objeto de la Ley de Mercados para 5G, como la de 900 MHz siguen resultando en
Digitales que entrará en vigor el próximo 2 de ma- un debilitamiento generalizado de la capacidad de
yo. Así, por el lado regulatorio y por el propio impul- generación de caja del sector, reflejado en la exigua
so coordinado del desarrollo tecnológico, solo cabe capitalización bursátil, la mitad que la de hace cin-
una innovación abierta, compartida e interoperable, co años y tan sólo un 20% de la del final del siglo
lo que devuelve a los operadores móviles a la pales- pasado.
tra de la disputa de cuotas por la relación percibida
por el público entre calidad, esencialmente del ser- La “máquina de sueños” que contiene cada termi-
vicio, y precio. La descoordinación endémica de los nal móvil y que se nutre de las aplicaciones en bo-
planes de inversión en infraestructuras, salvo por la ga -últimamente los vídeos cortos en redes socia-
compartición selectiva de la radio entre dos de los les- y de los nuevos contenidos adaptados al me-
tres operadores de red en España y las limitaciones dio genera cada vez un tráfico mayor, multiplican-
administrativas y las vacilaciones de los cesiona- do el consumo de datos, con una erosión inevitable
rios para impulsar la mutualización del espectro, de precios unitarios para defender la cuota de mer-
particularmente en frecuencias muy excedentarias, cado que apenas permite respetar el gasto perso-
con caducidad a medio plazo y sin perspectivas de nal, desembocando en las tarifas planas propias
rehabilitación (“re-farming” en su acrónimo en inglés) de las telecomunicaciones fijas (con un acceso pri-
Análisis

elEconomista.es
vativo y no compartido). Esto hace, no obstante el

colorido de las presentaciones de nuevos produc-
tos y utilidades en el móvil, prácticamente irrever-
sible el estancamiento de los ingresos por servicios
móviles, azuzados por la agresividad comercial de
unos operadores virtuales que quieren crecer en
los segmentos más sensibles a los precios, para
ganar escala y previsiblemente venderla más ade-
lante a quien no tiene más remedio que participar
activa o pasivamente en la consolidación de un ne-
gocio empobrecido.
A día de hoy solo la banda ancha móvil mejorada

aplicada a un punto de uso fijo (“Fixed Wireless Ac-
cess” en inglés), que aprovecha las mayores veloci-
dades de la banda “media” de 5G (3,5-3,8 GHz) y no
está siendo comercializada por los operadores es-
pañoles gracias a las cuantiosas ayudas públicas
todavía orientadas a la expansión de la huella de fi-
bra óptica, ha sido identificada globalmente y así re-
conocido en el último MWC como “aplicación gana-
dora” de 5G, con un encaje inconcreto en las ofer- Simulación de un practicante de remo en el metaverso. EFE
tas convergentes.
Los operadores exploran

nuevas posibilidades de
monetización de los datos
Telefónica aprovechó MWC y el espectro reciente-

mente adquirido para desplegar una red “milimétri-
ca” en la banda “alta” de 26 GHz que ofrece todavía
mayor caudal y es indicada, en un despliegue cui-
dadosamente ajustado para que el haz entre las an-
tenas no encuentre interferencias, para un servicio
fijo inalámbrico de prestaciones superiores y usos
profesionales, todavía en fase de experimentación
en laboratorios, dada la escasez de “chipsets” de
dispositivos de clientes con esa frecuencia.
La expectativa del desdoblamiento de las redes mó-

viles (“slicing” en inglés) a través de una asignación
diferente de recursos técnicos en función de los dis-
tintos niveles de servicio deseados, sigue siendo
una posibilidad con limitado recorrido comercial a
día de hoy, con una proliferación de supuestos de
uso más o menos probados (el número de redes 5G
avanzado SA es todavía muy reducido y en España
tan solo está disponible como tal la red “5G+” de
Orange, según un anuncio del operador del 13 de fe-
brero pasado al que siguieron varias demostracio- Demostración de un exoesqueleto. EFE
nes de funcionalidades asociadas en Barcelona) que
en el MWC han vuelto a presentarse como demos-
tración del potencial de 5G para las comunicaciones los operadores, que en nuestro entorno dedican cer-
móviles profesionales, compitiendo directamente ca de la mitad del flujo de caja operativo a la mejo-
con el WiFi 6 especialmente en interiores. En cuan- ra y evolución de sus capacidades técnicas.
to tales despliegues impiden capturan los beneficios
de escala para las inversiones asociadas, suponen Por otro lado, las redes móviles privadas 5G, sean
un desafío sin resolver para el modelo financiero de autónomas o híbridas en el supuesto de su cone-
Análisis

elEconomista.es
xión a una red pública, han despertado hasta aho-

ra un interés limitado en el mercado de empresas e
instituciones, en tanto los operadores tratan de des-
plegar arquitecturas de red complejas, para las que
las nubes públicas (señaladamente AWS con su pro-
ducto Outposts) han comenzado a presentar sus
soluciones, que rivalizan directamente con las pro-
puestas de los fabricantes de redes tradicionales y
eventualmente, como se intuía en algunas presen-
taciones en el MWC podrían, mediante acuerdos de
colaboración con los operadores de red como ce-
sionarios del espectro, complementar los volúme-
nes enormes de gestión en sus centros regionales
de procesamiento de datos de cargas de trabajo de
sus actuales clientes del sector privado y de admi-
nistraciones públicas.
Robot mecanizado. EFE
Un robot
transita junto
al pabellón de
España. EFE
El MWC ha puesto de manifiesto que 5G sigue sien- La alteración de los mercados de productos y ser-
do una apuesta incierta del mundo de las tecnolo- vicios asociados a 5G, todos ellos intensamente dis-
gías de la información y de la comunicación y muy putados y la irrupción de nuevos proveedores de he-
especialmente para los operadores. Si no lo fuera, rramientas para empresas e instituciones y de ex-
precisamente en estas fechas el fabricante de equi- periencias para el gran público -conforme al mode-
pamientos Ericsson no habría anunciado una reduc- lo de colaboración con los desarrolladores a través
ción de plantilla de cerca de 8.500 personas y se ha- de APIs en código abierto que postulan 21 de los
brían anunciado más novedades que el cambio de principales operadores a través de la “GSMA Open
marca de Nokia… Como revela una nota de McKin- Gateway” presentada en el arranque del MWC, a di-
sey TMT Practice de Pallav Jain y otro publicado en ferencia de los entornos cerrados de los sistemas
la víspera del inicio del MWC, previsiblemente, se- operativos de dispositivos- están conduciendo a una
gún datos de GSM y Omdia, los operadores inverti- inversión de posiciones, de modo que quienes eran
rán en 5G cerca de 650.000 millones de dólares en- imprescindibles pasan a ser indiferentes y la pues-
tre 2022 y 2025, mientras que el nuevo negocio aso- ta en valor de infraestructuras, capacidades y apli-
ciado a esta tecnología, asociado a conectividad bá- caciones se percibe más distante y más incierta,
sica y avanzada y a soluciones y plataformas -este particularmente con una economía global no exen-
último todavía incipiente- se proyecta por los auto- ta de tensiones e interrogantes, que las perspecti-
res de la nota hasta 2028 en un máximo de 170.000 vas que animaron a Telefónica a traer el MWC a Bar-
millones de dólares. celona en 2006.
Opinión

elEconomista.es
Julián Gómez
Chief Digital Officer en LedaMC & Quanter
No necesitas inteligencia artificial para mejorar

la calidad de tu proyecto, sólo haz esto
V
oy a partir de un ejemplo, real, y determinante en la historia de la medici-
na para demostrar la importancia de la “estandarización” no sólo en la vi-
da, que como veremos puede salvarlas, sino a la hora de “salvar” la cali-
dad de los proyectos. Por lo que no vas a necesitar ni IA ni ChatGPT.
Si nos remontamos a principios de los 50, allá por el siglo pasado, la mortalidad
de los recién nacidos en Estados Unidos era muy alta. Prácticamente 1 de cada
30 recién nacidos fallecía. Esta situación cambiaría considerablemente con un
método innovador y muy simple introducido por Virginia Apgar.
En una sociedad puramente machista, como la de la época, ser mujer médica, y

ya especializarse en cirugía, fue un hito. Virginia fue de las primeras en conse-
guirlo. De la cirugía pasó a dedicarse a la anestesiología, una actividad relacio-
nada, pero muy diferente, y dentro de esta rama optó por dedicarse a los partos
donde comenzó a comprobar una realidad terrible detrás de la alta tasa de mor-
talidad que comprobaba.
Inmediatamente después de la llegada a este nuevo mundo del bebé, el médico

evaluaba de forma subjetiva las probabilidades de vida de éste. ¿Tenía malfor-
maciones? ¿Era demasiado pequeño? ¿Presentaba rasgos cianóticos (color azu-
lado)? ¿Respiraba bien?
El criterio del médico era el único válido para decidir que si la respuesta a estas
preguntas era pesimista, el bebé no sobreviviría y para evitar sufrimiento adicio-
nal a los padres lo mejor era indicar que había muerto en el parto sin prestarle
mayor atención. Virginia decidió hacer algo al respecto. A pesar de las dificulta-
des que imponía esa época a una mujer, que además no era ni tocóloga, Virginia
no pudo mirar a un lado. Y fue en ese momento cuando se propuso definir un
método objetivo y fácilmente replicable en todos los partos que ayudara a sal-
var vidas. Así es como nació el Test de Apgar.
Dicho Test, se basa en obtener un valor numérico midiendo cinco aspectos sim-

ples: frecuencia cardiaca, esfuerzo respiratorio, presencia de reflejos, tono mus-
Opinión

elEconomista.es
cular y color. Se realiza al minuto y se repite a los cinco minutos determinando

con mejor precisión y criterio la salud del bebé y permitiendo salvar las vidas de
muchos de los que hoy estamos aquí. Y, en tu proyecto ¿La estandarización per-
mitirá salvar su calidad?
Nuestros proyectos no salvan vidas, ni las pierden, pero los proyectos son casi
como el alma que hace que nuestras organizaciones evolucionen, crezcan y, mu-
chas veces, “no mueran”. Necesitan que prestemos atención a su vida, para que
sea una vida fructífera y llena de valor, de calidad, sin defectos que puedan pro-
vocar la degeneración.
En consecuencia, que un proyecto tenga la calidad adecuada y fundamentada

en unos aspectos sencillos y medibles es uno de los pilares fundamentales. Pe-
ro todo ello requiere una dedicación y esfuerzo para ejecutar unas tareas de prue-
bas que confirmen la calidad que buscamos. Pero, ¿Cómo podemos estimar ese
esfuerzo?
Son muchos los casos en los que ese esfuerzo se determina de la misma forma
en la que los médicos determinaban la viabilidad de vivir de un bebé, sólo guia-
dos por criterios subjetivos basados en su experiencia. Experiencia que
sería mejor o peor en función de cada profesional. Denominado en pro-
yectos como “Juicio experto”.
Sin embargo, hay otros muchos casos en los que el esfuerzo de prue-
■ bas se determina en función del esfuerzo de desarrollo, es decir, que
si para implementar un desarrollo se ha empleado un esfuerzo deter-
En realidad, el producto minado, el esfuerzo de pruebas será un porcentaje fijo de ese esfuer-
zo de desarrollo. Cálculo sencillo que será mayor o menor en función
‘software’ es el rey y de la velocidad de desarrollo. Y ¿Por qué estamos relacionando el tiem-
po que tarda un desarrollador en implementar algo con el esfuerzo en
reina con majestuosidad pruebas? ¿Si el desarrollador es lento se necesitará más tiempo de
pruebas? La verdadera relación está en los bebés como determinó Vir-
en todos los ámbitos ginia. Está en el objeto de nuestro estudio. Y el objeto de estudio en
nuestro caso será el producto que queremos probar.
de nuestra vida
■ Como venimos diciendo, realmente, el producto software es el rey y rei-
na con majestuosidad en todos los ámbitos de nuestra vida. Por tan-
to, si es el rey y es el que nos gobierna ¿Por qué no utilizamos directa-
mente el producto software para estimar las pruebas a realizar?
La duda que podría surgir en un primer momento es pensar que el producto soft-
ware no se puede medir, pero esto no es así. Existen multitud de metodologías
que se enfocan a medir la funcionalidad que el producto software aporta a nego-
cio. Muchas de ellas estándar ISO que nos aseguran su validez.
Existen cálculos establecidos que partiendo de esos valores, de forma precisa, y

teniendo en cuenta las condiciones del entorno, las tipologías de los equipos de
testing, las pruebas que hay que realizar y algún parámetro adicional más, deter-
minan la cantidad de pruebas que hay que realizar, tanto en número de pruebas
como en el número de defectos que se van a detectar y así también el esfuerzo
que deberemos invertir.
Todo esto permite que nuestros proyectos, de la misma manera que los bebés
sobreviven con el Test de Apgar, sobrevivan. Estimar el Testware de la forma
adecuada nos ayuda a optimizar los procesos a un menor coste pero, además,
contribuye a garantizar su supervivencia.
Basarnos en la bueno o mala experiencia de un profesional o en un criterio de de-

sarrollo de software del cual no dependen la dimensión de las pruebas, pueden
ser errores que paguemos muy caro. El producto es el rey.
Inteligencia artificial

elEconomista.es
¿Es ChatGPT el fin del

pensamiento crítico en las aulas?
ChatGPT se está convirtiendo en una herramienta
cada vez más popular y útil para docentes y
alumnos. Esta herramienta puede explicar,
programar y argumentar con una eficiencia humana.
Noelia García. Fotos: iStock
C
hatGPT es una herramienta de inteligencia
artificial que está generando preocupación
en la comunidad académica. Viene de la
abreviatura de “Generative Pre-trained Transformer”
y procesa el lenguaje natural que puede utilizarse
de diversas maneras para mejorar el aprendizaje
en el aula.
Algunos estudiantes lo encuentran útil para ayudar-

les en su trabajo, mientras que algunos educadores
creen que es un arma de doble filo.
Cualquiera pue-
de interactuar
con ChatGPT a
través de un nave-
gador de Internet.
Se escriben pregun-
tas o comandos y
ChatGPT responde (a
casi cualquier cosa). A
los cinco días de su lan-
zamiento, 1 millón de per-
sonas ya se había regis-
trado para usarlo. Si se com-
para con otros “lanzamien-
tos tecnológicos” se observa
el nivel de aceptación. Insta-
gram tardó casi 3 meses en con-
seguir esa cifra de usuarios y
Spotify medio año, aplicaciones con un uso de IA
más limitado y con productos más sencillos de con-
sumir a priori. Pero aquí, la realidad es que esta he-
rramienta puede explicar, programar y argumentar
con una eficiencia humana.
No obstante, los expertos indican que podría dificul-

tar la capacidad del estudiante para resolver sus pro-
pios problemas. La herramienta puede limitar tam-
bién la creatividad de los docentes.
Cuando preguntamos directamente qué puede ha-

cer esta tecnología por la educación, contesta lo si-
Pie de foto.
guiente: “Como modelo de lenguaje, puedo propor-
Firma
cionar información y conocimientos a los estudian-

elEconomista.es
tes, maestros y cualquier persona interesada en la

educación. También puedo ayudar a las personas
a mejorar sus habilidades lingüísticas y a desarro-
llar su capacidad para comunicarse de manera efec-
tiva en diversos contextos. Además, puedo propor-
cionar recursos educativos y materiales de estudio,
como libros electrónicos, artículos, videos, podcasts
y cursos en línea, que pueden ayudar a los estudian-
tes a aprender y a mejorar su rendimiento académi-
co. También puedo proporcionar tutoriales y recur-
sos educativos en línea para ayudar a los estudian-
tes a prepararse para exámenes y pruebas impor-
tantes, y puedo ofrecer herramientas para ayudar a
los estudiantes a mejorar sus habilidades en mate-
máticas, ciencias, escritura y otras áreas”.
Un alumno no necesita saber de programación pa-

ra utilizar ChatGPT, solo necesita saber escribir y lo
más importante tener curiosidad. El crecimiento de
usuarios de ChatGPT, cerca de superar los 100 mi-
llones activos mensuales, no es inesperado, se de-
be a la fácil UX y las respuestas acertadas de la IA.
The New York Times informaba hace unos días que

el hashtag #chatgpt había superado más de 500 mi-
llones de visitas en TikTok. De hecho, en la noticia
destaca que una profesora de una universidad aus-
traliana descubrió que una quinta parte de sus alum-
nos ya había usado este bot en sus exámenes. Ade-
más, decenas de estudiantes de la Universidad de
Stanford lo usaron en sus exámenes finales de oto-
ño de 2022 pocas semanas después de su lanza-
miento, según la propia institución.
Además, algunas universidades, como la prestigio-

sa Sciences Po de Francia, han anunciado ya que
prohibirán terminantemente el uso de ChatGPT. Pe-
ro ¿es ésta una estrategia eficaz? Algunos educa-
dores temen que, en el futuro, la IA sustituya por
completo el papel del profesor.
Emiliano Blasco Doñamayor, vicerrector de Trans-

formación Digital de la Universidad CEU San Pablo,
destaca que “en algunos centros se han producido
situaciones de falta de integridad académica; sin
embargo, la inteligencia artificial actual cuenta con
dos limitantes fundamentales. En primer lugar, to-
davía ofrece respuestas erróneas como verdaderas
y, de momento, no es capaz de hacer trabajos aca- tén lo suficientemente desarrolladas para cubrir
démicos con sistemas de citaciones serios y bien las necesidades de alumnos y profesores. Por
aplicados. Por otro lado, se nutre de los contenidos tanto, la lógica dicta que lo normal será adoptar
generados y existentes en la red, cuestión peliagu- y adaptar esta tecnología a la realidad educativa
da porque sus respuestas ofrecen tanto informa- y universitaria.
ción verdadera como falsa o inexacta”.
Muchos de los programas informáticos “aprenden”
Aliados de la tecnología de nosotros y “ayudan” a mejorar el resultado basa-
Del mismo modo que hoy en día no se concibe la do en lo que saben, corrigen y hacen más fácil la to-
docencia sin el uso de dispositivos móviles o in- ma de decisiones. Incluso toman el control cuando
teractivos, llegará el momento en el que estas he- no somos capaces de seguir o la dificultad de los lí-
rramientas basadas en inteligencia artificial es- mites de la percepción humana lo impiden y se ne-

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cesita una precisión mayor a la hora de realizar ta- biando, “debe pasar de un transmisor de conte-
reas específicas. Con el tiempo, “lo que vamos a en- nidos a un mentor que desafíe y motive al estu-
contrar es que esos sistemas son más personaliza- diante para que desarrolle habilidades de pensa-
bles, se adaptan más a nosotros, son más cerca- miento crítico, creatividad, solución de problemas
nos y, por esa misma razón, son más precisos y se y comprensión del lenguaje de la tecnología”, afir-
anticipan más a nuestro trabajo”, afirma Daniel Sán- ma Elena Cid, directora general de CICAE (Aso-
chez, CEO de GammeraNest y director de PlaySta- ciación de Colegios privados independientes de
tion Talents. ámbito internacional).
“Durante años, la escuela ha ignorado prácticamen- Las herramientas de inteligencia artificial disponi-
te los avances que afectaban al campo de la ense- bles son una oportunidad para mejorar la educa-
ñanza y ha continuado con sus métodos arrastrán- ción. Permiten automatizar los procesos más ruti-
dolos desde el siglo pasado”, sostiene Sánchez. “Sí
es cierto que las viejas enciclopedias y diccionarios
1.300
fueron mutando a ordenadores con modernos bus- Millones de niños en edad
cadores que facilitaban mucho el acceso a la infor-
mación y más tarde, con páginas como la propia escolar de todo el mundo no
Wikipedia que te la ordenaba e indexaba llevándo- disponen de Internet en casa
te a nuevas referencias incluso académicas, lo que
aumentaba la velocidad, que no la calidad, de los
trabajos”.
narios, un aprendizaje guiado por el profesor en un
La IA y otras tecnologías emergentes están trans- entorno autónomo o la creación de nuevo conteni-
formando rápidamente muchos sectores, por lo que do desde los datos existentes. “Estas innovaciones
“es importante que los estudiantes se preparen en son clave para ofrecer una educación de calidad que
el sistema educativo para las nuevas oportunida- prepare a los alumnos para el futuro”, destaca Cid.
des y desafíos que se presentarán en el futuro”, aña- Sin embargo, “hemos de ser conscientes que, si es-
de Sánchez. to va a suponer un reto para los colegios que están
más avanzados, puede ser una amenaza para los
Los nuevos avances tecnológicos implican cam- que van más despacio en la integración de la tec-
bios fundamentales en la educación, algunos de nología, se necesita mucha formación del profeso-
los cuales los centros privados llevan años tra- rado y estar constantemente a la vanguardia”, aña-
bajando. Por ello, el papel del profesor está cam- de la directora general.

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El aprendizaje automático (machine learning) y el No obstante, desde otra óptica, la inclusión forzada
aprendizaje profundo (deep learning) están siendo de tecnologías nuevas no mejorará nada el sistema
cada vez más utilizados en una amplia variedad de educativo, sino que debe darse como consecuencia
aplicaciones en el ámbito educativo. Además, la cre- de una mejora integral del sistema, que permita al es-
ciente disponibilidad de grandes conjuntos de da- tudiantado un acceso igual y digno a estas herramien-
tos y la capacidad de procesamiento de hardware, tas, y al cuerpo docente una aceptación posible de
cada vez más potente también están impulsando las mismas. Diego Gibanel Faro, director de Comuni-
el desarrollo de la IA. cación de CREUP (Coordinadora de Representantes
de Estudiantes de Universidades Públicas) indica que
Existirán en breve nuevos sistemas de anti-plagio, no debemos confundir el posible rechazo de algunos
pero aparecerán entonces nuevas tecnologías. Siem- docentes con una falta de comprensión o necesidad,
pre será más profundo y efectivo entender la nece- “si un docente rechaza incluir estas herramientas no
sidad de realizar cambios en el modelo de evalua- es porque las considere irrelevantes, sino porque el
ción basado en exámenes e incluir modelos más sistema no le ofrece ni el tiempo ni los recursos pa-
flexibles y alternativos. ra formarse adecuadamente”.
La tendencia será hacia la democratización del ac- ¿Será entonces el fin del profesorado? La respuesta
ceso a la formación de la IA, con la creación de pro- es rotunda. No. “Mientras que los programas de IA
gramas educativos en línea y programas de capa- pueden enseñar a los alumnos literatura o matemá-
citación en el lugar de trabajo. También se está pres- ticas, la transmisión de conocimientos más comple-
tando más atención a la ética y responsabilidad en ja vinculada a habilidades sociales y emocionales
el diseño y uso de la IA, lo que ha llevado a un ma- seguirá siendo dominio de los humanos”, refuerza
yor enfoque en la formación de habilidades de pen- Céline Boisson, cofundadora de Forward College.
samiento crítico y ético en los estudiantes y profe-
sionales de la IA. Nuevo modelo de tareas escolares
Vamos hacia un nuevo modelo de tareas escolares.
Por ello, “los educadores deben aprender a usar esta Una tendencia que ya viene dándose desde hace mu-
tecnología para facilitar el aprendizaje, no para contro- chos años. Con la proliferación masiva de procesa-
larlo”, afirma Cid. “La IA debe ser usada para mejorar dores de texto, las pruebas de gramática tuvieron que
las capacidades existentes, no para reemplazarlas. adaptarse porque un programa ayudaba con los erro-
Los docentes tienen el reto de facilitar que los alum- res mecanográficos u ortográficos o la expansión de
nos entiendan los límites de la tecnología y sepan có- Internet como sistema de búsqueda bibliográfica fren-
mo usarla para mejorar sus habilidades”, añade. te a archivos, hemerotecas o bibliotecas.

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Estamos en un momento en el que los ejercicios y

tareas se tendrán que redefinir, sobre todo “cuando
hablamos del trabajo autónomo del alumno, y se
deben buscar actividades de reflexión, de relación
de conceptos o de investigación que son los cam-
pos en los que estas herramientas están más ca-
rentes de recursos”, destaca Blasco. Un ejemplo cla-
ro son los exámenes, se está hablando de la vuelta
a exámenes orales o la prohibición de uso de orde-
nadores para responderlos. “Si bien es una solución
no creo que se corresponda con lo que necesitan
los alumnos y prescinde de las ventajas y mejoras
adquiridas los últimos años. Existen sistemas que
impiden la consulta de páginas web durante los exá-
menes e incluso herramientas de monitoreo que
previenen malas conductas en la realización de es-
te tipo de pruebas”, añade el vicerrector.
En el caso de la enseñanza de idiomas, que está

muy basada en la práctica, este problema de posi-
ble utilización de esta herramienta se minimiza, pe-
ro existe, en cualquier caso. Sin embargo, quizás
“debemos empezar a mirar más el “proceso” y no
solo el producto final”, sostiene Scott Markham, pre-
sidente de la Federación Española de Centros de
Enseñanza de Idiomas (FECEI). “Podría ser más im-
portante evaluar las instrucciones que un alumno
redacta, a la hora de usar la IA, y no el resultado; así
estaríamos trabajando sobre las destrezas de resu-
mir y redactar buenas instrucciones para conseguir
un producto final de mejor calidad”, añade.
Bien es cierto que el modelo clásico de hacer “re-

dacciones” está obsoleto. “Ya estaba obsoleto an-
tes, pero la aparición de los buscadores hizo paten-
te que no tenía sentido y ahora aplicaciones como
ChatGPT y las que vendrán hacen evidente que ha-
cer resúmenes no tiene ningún sentido”, manifies-
ta Esteve Almirall, profesor del Departamento de
Operaciones, Innovación y Data Sciences de Esade.
Hoy, contamos con la oportunidad de desarrollar el
espíritu crítico trasladando la parte manual a estos
programas. De discutir la estructura y el ritmo de buena memoria de un alumno ya no es un valor
los textos en vez de su sintaxis. “Cuando yo estu- esencial, la IA va a dar las respuestas más rápido
diaba, en cálculo nos pasábamos el día haciendo y de un modo más acertado. Además, el pensa-
derivadas e integrales, recuerdo un libro -el Demi- miento crítico sí lo es, la creatividad y la conexión
dovich - que básicamente hacia eso. Nos pasába- inesperada de temas y opiniones también va a ser
mos el curso con la mecánica. Actualmente, en Esa- un valor importante, así como su manera de abor-
de eso se hace con Mathematica. Por supuesto que darlos. De la misma manera, la sociedad está ten-
nuestros estudiantes saben derivar e integrar, pero diendo hacia un nuevo modelo de integración en
cómo hacer raíces cuadradas… eso lo hacen las má- tareas con herramientas de gestión digital que per-
quinas. Estas aplicaciones prometen la misma trans- miten al docente saber el nivel y el proceso de
formación para el lenguaje”, añade Almirall. aprendizaje de cada alumno, aumentar las interac-
ciones con ellos y adaptar contenidos y cuestio-
En esta misma línea, Fabiola Pérez, CEO de MIOTI narios. Y esto es algo que los docentes deben apren-
Tech & Business School, declara que “vamos ha- der y acostumbrarse a ello.
cia una educación más dialéctica, y sobre todo,
más adaptada, personalizada y enfocada en el Además, Guillem García Brustenga, experto en In-
alumno. Gracias a sistemas de machine learning novación Educativa en el eLearning Innovation Cen-
que permitan desarrollar y mejorar sus skills en ter (eLinC) de la UOC, añade que desde la perspec-
comprensión lectora y ortografía, por ejemplo”. La tiva del alumnado “es importante que éstos sean

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responsables de su propio aprendizaje y no abusen pre y cuando se integren plenamente en las estra-
de la IA para hacer trampas. Es necesario fomentar tegias de las instituciones educativas mediante una
la responsabilidad y la integridad en el proceso de serie de acciones:
aprendizaje”.
- Desarrollando planes de estudio que formen a los
¿Amor a primera vista? alumnos en este concepto, ayudándoles a entender
En nuestra convivencia con la IA, lo más importan- cómo funcionan estas herramientas, cuáles son sus
te será saber cuándo hablamos con una IA y cuan- límites, y explicándoselo a los estudiantes, ya que,
do no. La película Her (de Spike Jonze) ya se ha he- por ejemplo, el hecho de que un texto se lea bien no
cho realidad: la gente está empezando a tener re- hace que sea correcto.
laciones con sus bots. De hecho, los japoneses lo
describen como Moe, amor que un ser humano
100
puede sentir por un ser virtual. De hecho, esto mis- Millones activos mensuales en
mo destaca Brian Subirana, profesor de EADA Bu-
siness School y doctor en Inteligencia artificial por ChatGPT se debe a la fácil UX y
el MIT (Massachusetts Institute of Technology), que las respuestas acertadas de la IA
acabaremos todos enamorados de nuestro asis-
tente personal basado en IA y “desencantados con
todo lo que tenga que ver con la estupidez natural
que caracteriza a los seres humanos. Se imagina - Fomentando las habilidades interpersonales de los
una pareja que siempre haga lo que a usted le gus- estudiantes.
ta, siempre de las gracias y ¿pida las cosas por fa-
vor y que se enfade lo justo y necesario para man- - Siendo capaces de satisfacer la creciente deman-
tener la tensión en la relación?”. La IA tiene una da de científicos de datos y otros especialistas en IA.
ventaja desproporcionada respecto a cualquier ser
humano. “Por ejemplo, en un segundo de la voz, la - Formando a los educadores para que compren-
IA podrá saber el estado emocional, si está desa- dan y utilicen las herramientas de IA. La IA puede
rrollando alguna demencia y tantas cosas más”, utilizarse para mejorar la enseñanza y el aprendi-
añade Subirana. zaje, personalizar las experiencias de aprendizaje
de los estudiantes, realizar un mejor seguimiento
Asimismo, la integración de las nuevas IA en la edu- de los progresos y proporcionar información a los
cación puede reportar una serie de beneficios, siem- estudiantes.

elEconomista.es
Brecha digital
La brecha digital sigue siendo un vestigación en tecnologías para la Por tanto, “reducir la brecha tecno- tan fácil pagar una multa o hacer un
obstáculo para enseñar a los jóve- investigación TIDE expuso que nos lógica es una enorme responsabili- trámite como comprar en Amazon,
nes a utilizar aplicaciones como enfrentamos al riesgo de que la dad que las instituciones públicas y no habría ese problema, pero no lo
ChatGPT, pero la tecnología avan- brecha digital se amplifique con el privadas tienen que abordar mejo- es”, indica el profesor.
za a un ritmo tan rápido que la de- uso de la IA. “Un acceso desigual a rando la asequibilidad de los recur-
sigualdad entre quienes tienen ac- la alfabetización en IA conduce no sos digitales o dotando a estudian-
ceso a dispositivos y contenidos sólo a una menor preparación para tes y profesores de competencias El problema de los dispositivos es
digitales se va reduciendo, aunque ser competente en el ámbito profe- digitales”, destaca Boisson. el precio, pero la tecnología tiene la
no sea suficiente. sional, sino también a mayores ni- peculiaridad que tiende a abaratar-
veles de vulnerabilidad frente a los se y democratizarse. “La brecha di-
riesgos derivados de la IA”, desta- Por su parte, el profesor de Esade gital, que ahora es económica, evi-
Según el Pew Research Center, el ca la catedrática. considera que lo que se denomina dentemente, se convertirá en algo
59% de los niños de familias con brecha digital es en buena medida cultural con el paso del tiempo (con
ingresos más bajos tuvieron que parte del pasado. “La conectividad aquellos que no se sienten capaces
enfrentarse a obstáculos digitales De hecho, y desde la CREUP lo re- en países como España, que tienen de acceder a la tecnología frente a
para completar sus tareas durante cuerdan reiteradamente, es funda- una de las mejores conectividades los que la adoptan sin problema)”,
la pandemia de la Covid-19. El im- mental entender que la brecha di- de Europa y del mundo a muy bue- asevera el CEO de GammeraNest.
pacto de la brecha digital sigue gital no solo es generacional, sino nos precios, está prácticamente so-
sintiéndose a escala mundial, ya también socioeconómica: “la falta lucionada. El uso depende mucho
que 1.300 millones de niños en de recursos no es siempre una fal- de la interfaz de usuario. Nuestros Además, hay que enseñar a los jó-
edad escolar de todo el mundo no ta de formación, sino también una jóvenes no tienen ningún problema venes a utilizar ChatGPT porque
disponen de Internet en casa para imposibilidad de acceso a la pro- en usar Twitch, TikTok, Amazon, en el futuro, muy probablemente,
acceder a los recursos de aprendi- pia tecnología”, pues no contamos Google o WhatsApp, lo usan a dia- les pagarán en sus trabajos “para
zaje. Esto es especialmente evi- aún con un sistema educativo que rio. Nuestros mayores también que decidan cuál es la solución
dente en las comunidades de bajos pueda asumir ese acceso para to- usan WhatsApp y Facebook fre- para aplicar frente a un problema
ingresos. dos, ni con una formación sufi- cuentemente”. De hecho, el 92% de entre dos posibles alternativas
cientemente continua en el profe- la población española entre 16 y 74 que les ofrecerán dos inteligencias
sorado como para poder propor- años se conecta a Internet al me- artificiales distintas”, sostiene Eu-
En un informe del 2022 sobre la in- cionar un acceso viable a los estu- nos una vez a la semana, según la sebi Graners, co-organizador del
teligencia artificial y los derechos diantes. Secretaría de Estado de Digitaliza- Seminario de Innovación Educati-
de la infancia de la Universidad ción e Inteligencia Artificial del Go- va Clickedu. Por tanto, habrá que
Pompeu Fabra (UPF), editado por bierno de España. Y es el ocio digi- formar a los alumnos con espíritu
el centro de investigación de la co- tal uno de los principales motivos crítico y capacidad de análisis y
misión europea, Davinia Hernández de uso: casi dos tercios (64,7%) de reflexión.
Leo, catedrática del Departamento los internautas españoles han visto
de Tecnologías de la Informa- contenido multimedia en 2021, se-
ción y las Comunica- gún el informe sobre la Sociedad En esta misma línea, José Martí
ciones de la UPF Digital en España 2022 (Fundación Parreño, vicerrector de Investiga-
y directora del telefónica, 2023). ción y Transferencia de la Universi-
grupo de in- dad Internacional de Valencia –
VIU, concluye que “la transforma-
Buena parte de la brecha digital “se ción digital de los países se ha ace-
debe a la brecha burocrática de pé- lerado exponencialmente y creo
simas aplicaciones del sector pú- que, por encima de seguir trabajan-
blico y algunas del sector privado, do para reducir la brecha digital,
que no están a la altura y que na- parece más urgente formar, en es-
die entiende”, añade Almirall. Ade- pecial a la población más joven, en
más, es una “vergüenza que los ni- las consideraciones éticas de la
veles de usabilidad de muchas de utilización de la tecnología en ge-
las aplicaciones de la administra- neral, y en este caso, en particular
ción estén donde están. Si fuese en herramientas como ChatGPT”.
El mejor portfolio digital
para la industria 5.0
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Transforme su producción “analógica” en digital: mucho más rápida, fiable,

segura y de mayor calidad. Siemens cuenta con soluciones para el diseño
digital de productos, software para la gestión de fábricas, tecnologías de
automatización y accionamiento, así como servicios personalizados a las
necesidades de nuestros clientes.
Opinión

elEconomista.es
Anastasia Sotelsek
Principal Sales Engineer de CyberArk
El seguro cibernético será diferente,

¿estamos preparados?
L
os ataques desmedidos de ransomware han hecho que los seguros ciber-
néticos sean una prioridad para los altos ejecutivos. A pesar del elevado
nivel de concienciación respecto a la necesidad de este tipo de seguros,
ahora es más difícil que nunca obtener o renovar una póliza.
Esta situación se está produciendo, sobre todo, porque los operadores de se-
guros están respondiendo con primas aún más altas y complicados requisitos
de suscripción, en su intento de mitigar los riesgos. Por ello, lo que se consi-
deró válido para 2022 puede no serlo para este año 2023 que ya tenemos bas-
tante avanzado.
La creciente frecuencia y sofisticación de los ciberataques ha obligado a un ma-

yor número de empresas a buscar cobertura de este tipo de seguros frente a ci-
berataques. De hecho, Marsh & McLennan Cos. Global Insurance Market Index
puso de manifiesto que los precios de los seguros cibernéticos en Estados Uni-
dos se dispararon un 79% más en el segundo trimestre de 2022, es decir, más
del doble que los trimestres anteriores.
Por ello, las aseguradoras no solo están considerando el riesgo de más ataques,
sino que la actual volatilidad del mercado y las continuas tensiones geopolíticas
también influyen en esa cada vez más difícil ecuación. SolarWinds, Kaseya, Log4j
y otros incidentes han intensificado la preocupación sobre los riesgos de la ca-
dena de suministro de software. Mientras que las normativas globales sobre pri-
vacidad continúan evolucionando en forma de parches, y los litigios y las multas
siguen creciendo.
Así, según la web HelpNetSecurity, debido a las tarifas cada vez más elevadas,
se prevé que el número de organizaciones que no podrán pagar el seguro ciber-
nético, que serán rechazadas o que tendrán una cobertura limitada se duplicará
en lo que resta de 2023.
Los suscriptores a menudo evalúan los sistemas y prácticas de seguridad utili-

zando herramientas de escaneo de código abierto, como OpenVAS y OpenSCAP,
Opinión

elEconomista.es
para investigar a un solicitante en busca de vulnerabilidades y servicios de cali-

ficación de seguridad para evaluar el riesgo.
Dado que los ataques de ransomware, generalmente, comienzan en estaciones

de trabajo y servidores, la seguridad de los endpoints se mirará con lupa. En un
principio, las aseguradoras quieren comprobar que las empresas están forman-
do a sus empleados en técnicas de phishing y robo de credenciales. También
quieren estar seguras de que utilizan soluciones de detección y respuesta de
punto final (EDR/XDR) para ayudar a identificar y solucionar actividades sos-
pechosas.
Pero si bien la capacitación y las soluciones EDR/XDR son críticas (y la mayoría

de las aseguradoras aún las requieren), los ciberdelincuentes cambian constan-
temente sus ataques. Esto hace que sea muy difícil para los empleados recono-
cer las nuevas técnicas de ataque, a la vez que los ciberdelincuentes encuentran
formas de desactivar o eludir EDR/XDR, al abusar de las credenciales adminis-
trativas, como se vio en el ataque SolarWinds.
Esto ha provocado un mayor escrutinio en torno a los controles de privilegios de

los endpoints, especialmente lo relacionado con la capacidad de una
empresa de eliminar los derechos de administrador local de todos los
usuarios. El gran desafío para las organizaciones será encontrar el equi-
librio entre el control de privilegios mínimos y la eficiencia operativa.
■ Los requisitos para la autenticación multifactor (MFA), un elemento

de marca de verificación para las aseguradoras hasta hace poco,
Las aseguradoras quieren también están creciendo. Las aseguradoras comenzaron a profun-
dizar más a medida que numerosos informes revelaron que MFA no
estar seguras de que los se estaba utilizando por completo. Encontraron grandes brechas de
cobertura en las cuentas privilegiadas que, a menudo, no están vin-
empleados están al día culadas a una persona específica, pero son utilizadas por los admi-
nistradores del sistema y otros usuarios privilegiados y protegen da-
en cuanto a prevención tos confidenciales. Como resultado, las aseguradoras han comenza-
do a exigir la gestión de acceso privilegiado (PAM) para cuentas pri-
de ciberataques vilegiadas no vinculadas a usuarios específicos junto con el aislamiento
■ de activos de alto valor.
Las aseguradoras también están analizando cómo las organizaciones

autentican a los usuarios privilegiados de terceros de las organizaciones de pro-
veedores que necesitan acceso a datos confidenciales y sistemas de la empre-
sa. Los proveedores requieren la misma seguridad, pero rara vez se les da la mis-
ma consideración de seguridad que a los empleados.
A medida que las empresas se preparan para la renovación de su seguro ciber-

nético, deben tener en cuenta que los requisitos de control de seguridad están
evolucionando para abordar la velocidad a la que crece la digitalización. Sin em-
bargo, estos cambios siempre son difíciles desde un punto de vista organizati-
vo, por lo que puede suscitar miedo e incertidumbre.
La mejor manera de minimizar esto es asegurarse de que las personas entien-

dan el “por qué”, de ahí la importancia de que las empresas dediquen tiempo a la
formación, y que los controles de mitigación de riesgos no afecten la eficiencia
operativa.
La buena noticia es que un mayor número de empresas están dando un paso al

frente y llevando a cabo medidas para reforzar sus defensas contra ciberataques.
A medida que se implementan controles más estrictos y se utilizan con mayor
eficacia, las pérdidas de las aseguradoras comienzan a estabilizarse y a suavi-
zar un poco el mercado. Y aunque aún no estamos fuera de peligro, estamos co-
menzando a movernos en la dirección correcta.
Informe

elEconomista.es
También los jóvenes cada vez tardan más en renovar sus dispositivos móviles, según el informe de GFK. iStock
Llega el metaverso y caen

las ventas de realidad virtual
Tras un 2022 de resaca por las grandes compras de dispositivos tecnológicos durante la
pandemia, un informe de consumo de GFK pronostica un 2023 al alza en la venta de dispositivos.
C. B.
L
os años 2020 y 2021 estuvieron marcados acababan de adquirir nuevos equipos para hacer
por la crisis sanitaria del Covid-19, por el au- frente a aquella situación. Sin embargo, tal y como
ge del teletrabajo y del comercio electrónico. pronostican desde la consultora alemana Gfk, este
Las ventas de dispositivos aumentaron en todos los 2023 a buen seguro aumentarán las ventas, entre
segmentos y categorías de productos. Incluso re- otros motivos, porque tocará renovar aquellos dis-
cordarán que había quienes daban por muerto el positivos comprados durante los años 2020 y 2021.
mercado de portátiles y emergió con nuevos bríos.
2022 vivió una especie de resaca de todo aquello y Entre el aluvión de datos de consumo del último in-
las ventas se estabilizaron, seguramente porque forme presentado destaca la caída en ventas por
tanto los usuarios particulares como las empresas primera vez de los equipos especializados en reali-
Informe

elEconomista.es
dad virtual y realidad aumentada, justo cuando se

supone que el metaverso -que necesita de esos equi-
pos- echa a andar. En concreto en el mercado eu-
ropeo se han reducido un 15% de forma interanual
en 2022 y destacan que es la primera caída de la
historia, después de que este sector hubiera creci-
do a doble dígito durante años.
“El mercado europeo parece haber logrado penetrar

en el consumidor. La industria debería ahora enfo-
carse en proporcionar más contenidos, mejorar la
calidad visual y la seguridad para impulsar al mer-
cado a partir de esta penetración inicial. Convencer
a los consumidores sobre la diversidad de usos po-
sibles será clave para impulsar la VR y el metaver-
so”, explica Sohjin Baek, experta de GfK para el mer-
cado global de IT hardware.
Para realizar este informe de ventas de tecnología, la

consultora alemana recopila de forma periódica da-
tos de venta a través de más de 100.000 detallistas
en 70 países. Con esa información intentan explicar
lo que se está cociendo en el mercado tecnológico. Al
igual que para el resto de los segmentos del merca-
do de Tecnología de Consumo, 2022 fue un año difí-
cil para el sector Telecom. “Aunque ya habíamos pre-
visto los efectos de un mercado saturado tras las fuer-
tes ventas en los años de la pandemia, la debilidad del
mercado chino ha impactado de forma significativa
en los resultados. Considerándolo todo, el mercado
global de Telecom cerró 2022 con un 9,7% menos de
ingresos con respecto al año anterior”, explica Jan Lor-
bach, experto de GfK en el mercado de Telecom.
El segmento de los smartphones, que incluye a los

phablets, sufrió una caída de la demanda de un 9,1%
entre enero y diciembre de 2022 en comparación
con el año anterior, con un total de 908 millones de Tienda tradicional de venta de dispositivos móviles. N. Martín
unidades vendidas. Los ingresos se redujeron inclu-
so más, con un descenso del 10,2% hasta los 311.000
millones de euros. del mercado en 2022 fueron aquellos comprado-
res con rentas altas y medias. De hecho, estos gru-
Mientras los consumidores que todavía compran pos crecieron más de 4 puntos porcentuales con
teléfonos inteligentes optan por dispositivos de al- respecto a 2021, suponiendo actualmente un 48%
ta gama, el número total de compras cayó en 2022. del total. Por otro lado, la demanda de dispositivos
Una de las razones es que los propietarios de premium también aumentó, por ejemplo, con el cre-
smartphones los conservan durante más tiempo. Si
entre enero y septiembre de 2018, solo el 48% de
los compradores utilizaban sus dispositivos dos Los jóvenes de 15 a 25 años son
años o más, este porcentaje ha crecido hasta el 57%
los que más tardan en renovar
en el mismo periodo de 2022 (un aumento de más
de 9 puntos porcentuales). Este hecho se observa sus teléfonos móviles
especialmente en la Generación Z (personas entre
15 y 25 años), en la cual la cuota está un 14% por
encima de la media. “La generación más joven se cimiento de un 1,2% de los ingresos en modelos
centra claramente en la sostenibilidad y, por lo tan- 5G en todo 2022 respecto a 2021. Algo aplicable
to, extiende conscientemente el ciclo de vida de sus también a dispositivos con un almacenamiento
dispositivos”, argumentan desde Gfk. mayor. Los smartphones con una capacidad supe-
rior a los 256 GB registraron un incremento del 19%
Al haberse ajustado los presupuestos de los con- y sumaron el 41% del total de ingresos del merca-
sumidores, prácticamente los únicos impulsores do en 2022.
Opinión

elEconomista.es
Sabi Tolou
Director de operaciones y cofundador de Sendcloud
Las taquillas inteligentes como destino final
S
e introduce el código de cuatro dígitos del correo electrónico, la taqui-
lla hace clic y se abre la puerta.... Ahí está: el paquete pedido hace unos
días, a salvo bajo un código, esperando a ser retirado. Los puntos de re-
cogida de paquetes en taquillas están en pleno auge, ya que cada vez son más
los transportistas que colaboran con conocidas cadenas de distribución y ofre-
cen a los consumidores la posibilidad de recoger sus paquetes en un lugar cer-
cano. ¿Lograrán las taquillas inteligentes conquistar el corazón y la mente de
los consumidores? ¿Y cuáles son las ventajas e inconvenientes de este tipo de
entrega?
Los consumidores adoptan cada vez más la idea de los autoservicios ya que así
tienen el poder en sus manos. Lo mismo ocurre con las entregas y devoluciones
de paquetes. Aquellos consumidores a los que no les gusta quedarse en casa o
hacer fila para recoger un pedido, optan cada vez más por los puntos de recogi-
da con un sistema de taquillas automáticas.
Éstos no sólo ofrecen a los consumidores la flexibilidad de escoger ellos mismos

la hora y el lugar de entrega, sino que también contribuyen a una entrega más
sostenible y eficiente.
El 71% de los consumidores afirma que la flexibilidad del reparto, como por ejem-
plo la entrega en el mismo día o la entrega en un punto de recogida, es clave pa-
ra ellos a la hora de hacer pedidos online. Al consumidor le gusta decidir por sí
mismo dónde, cuándo y cómo recibir un pedido.
Por lo tanto, las taquillas inteligentes parecen ser la solución perfecta ya que per-
miten a los consumidores recoger los paquetes a su conveniencia. Y así todos
ganan, ya que los repartidores no tienen que presentarse en una puerta cerrada.
La época de mayor actividad del año todavía no ha empezado y, sin embargo,

el sector del e-commerce está ligeramente afectado. Hay muchas cosas en jue-
go: el aumento del precio del combustible, la alta inflación, el bajo poder adqui-

sitivo y la escasez de personal en los transportistas y almacenes. Por eso, es
Opinión

elEconomista.es
conveniente empezar a pensar en una estrategia de envío inteligente desde

ahora mismo.
Al incluir una serie de opciones para la entrega de una compra, es posible ofre-
cer a los consumidores la flexibilidad deseada. Las entregas en los puntos de re-
cogida o taquillas inteligentes deberían formar parte de las diferentes posibilida-
des que ofrecen los retailers, ya que, según los datos de una reciente encuesta
realizada por Sendcloud, un 13% de los españoles desearía tener la opción de se-
leccionar las entregas en los puntos de recogida.
Incluir las taquillas inteligentes como una opción más de los puntos de recogida
presenta muchas ventajas. La primera de ellas es que una taquilla inteligente pa-
ra e-commerce permite que la devolución y la recogida de los paquetes puedan
combinarse en un solo viaje. Así, el repartidor se ahorra gastos de desplazamien-
to y logística innecesarios en los recorridos.
La segunda ventaja está relacionada con el ahorro de costes y el cuidado del

medio ambiente a la vez. Nadie puede ignorar el elevado precio de la gasolina.
Por tanto, es más perjudicial, no sólo para el medio ambiente, sino también pa-
ra el bolsillo, que una furgoneta de reparto vaya de puerta en puerta
para entregar un paquete. De hecho, los transportistas que desean
hacer la última milla lo más sostenible posible suelen trabajar con
combustibles libres de fósiles y renovables para justificar las entre-
gas en las taquillas inteligentes.
■ El tercer beneficio es que las entregas pueden efectuarse también los
Este tipo de entrega domingos y por las noches. Los transportistas no suelen entregar los pa-
quetes los domingos o por las noches. Esto puede resultar incómodo
es más sostenible y para los consumidores con un trabajo a tiempo completo. Por eso, op-
tar por las taquillas inteligentes como punto de recogida es la solución
puede ser una buena perfecta, ya que suelen estar situados en supermercados o tiendas con
horarios flexibles, incluso pueden ser accesibles las 24 horas del día.
forma de descargar a los
La cuarta ventaja nos habla de mayor eficiencia en épocas de mayor
transportistas de trabajo consumo. Durante las épocas de gran consumo como suelen ser Black
■ Friday o Navidad, el número de paquetes a entregar crece significati-
vamente, lo que supone un gran reto para los transportistas, sobre to-
do para cumplir con los plazos de entrega. Para aligerar su trabajo, op-
tar por una entrega en taquillas inteligentes en lugar de la entrega a domicilio es
una de las opciones más inteligentes. Dependiendo del tamaño de los paquetes,
las taquillas pueden almacenar entre 25 y 250 paquetes, lo que permite al repar-
tidor entregar docenas o cientos de pedidos en una sola parada.
El tiempo sigue siendo dinero… Además de todas las ventajas, los puntos de
recogida también presentan algunos retos. Debido al complicado sistema tec-
nológico que los sustenta, la instalación es bastante costosa, por lo que sólo
pueden tener éxito si se utilizan activamente. Cuando los consumidores espe-
ran dos o tres días antes de recoger su pedido, la consigna se llena “innecesa-
riamente”. En el mejor de los casos, cada taquilla podría utilizarse varias veces
al día, lo que significa que los consumidores tendrían que recoger sus paque-
tes unas horas después de la entrega. ¿Es eso lo que realmente quieren los
consumidores?
En definitiva, las taquillas inteligentes pueden ser una solución interesante pa-
ra reducir el número de furgonetas de reparto en zonas residenciales y ofrecer
a los consumidores la flexibilidad que desean. Además, este tipo de entrega es
más sostenible y puede ser una buena forma de descargar a los transportis-
tas durante el periodo de máxima actividad. Sin embargo, su auge sólo tendrá
éxito si los consumidores están dispuestos a utilizarlas y a recoger sus pedi-
dos de forma regular.
Opinión

elEconomista.es
Vesku Turtia
Director general de Armis para Iberia
Más ataques para un ciberespacio

cada vez más limitado y desprotegido
E
l año pasado, la economía digital continuó avanzando: aumentó en un 24%
los trabajadores que optaron por el teletrabajo con respecto a 2021. Y los
que eligieron el modelo de trabajo híbrido fueron un 16% más. Otros fenó-
menos ya existentes como el uso del machine learning para crear mensajes aún
más convincentes se vieron reforzados y prevemos que se acelerarán este año.
La oficina también ha cambiado con el surgimiento de los dispositivos IoT post-

pandémicos: salas de conferencias con equipos de manos libres y habilitados
por voz. Independientemente de cómo las definamos o del sector en el que se-
an más frecuentes (la Empresa de las Cosas, el IoT, el IIoT o el IoMT), estos dis-
positivos no pueden ser protegidos por soluciones antiguas. A finales de este
año, cabe esperar que hasta el 90% de todos los dispositivos de una organiza-
ción no estén gestionados. Los dispositivos que proporcionan estas experien-
cias son intrínsecamente vulnerables y los ciberdelincuentes buscarán el esla-
bón más débil para luego abrirse camino dentro de su red.
A medida que se incrementa la diversificación, y el número de dispositivos co-

nectados aumenta, los dispositivos en sí no importan tanto como la forma en
que interactúan con un entorno cada vez más amplio. Una circunstancia que
se produce en la mayoría de los entornos de oficina, aunque no siempre apli-
ca en los activos OT para entornos industriales y en los dispositivos sanitarios.
Esta aproximación tiene una clara ventaja: las organizaciones pueden compar-
tir dispositivos y no soportar la carga de invertir capital en ellos. De hecho, la
tendencia es que cada vez más los “dispositivos” no sean propiedad de las or-
ganizaciones a las que sirven. Es un modelo en línea con el paradigma ya adop-
tado de la cloud: todo se ejecuta en una nube, aunque sea una cloud de dispo-
sitivos en la oficina.
Además del ahorro de costes, esto conlleva una mayor resiliencia, y permite apli-
car una serie de “trucos de la cloud” de IT para escalar. El endpoint servirá cada
vez más como mero elemento de acceso a los datos, por lo que es más relevan-
te que nunca un enfoque “agentless” o sin agentes, sobre todo si son propiedad

de los proveedores de servicios y los mantienen.
Opinión

elEconomista.es
En última instancia, los dispositivos no importan. Lo que importa es su acceso. Y esa

tendencia al desarrollo de soluciones “sin agente” continuará consolidándose en 2023.
No son solo las personas las que se conectan al mundo digital, los entornos de fabrica-
ción que antes requerían la presencia de un equipo in situ, ahora se mantienen en fun-
cionamiento utilizando, al menos parcialmente, operaciones remotas, a pesar de que
normalmente no fueron diseñados para hacer frente a las ciberamenazas del mundo ex-
terior. Sin planes de ciberdefensa eficaces, los sistemas OT e ICS son propensos a su-
frir ciberataques que podrían provocar pérdidas financieras o daños a la reputación.
A medida que las empresas construyen líneas de defensa más fuertes contra los ata-
ques de ransomware, podríamos ver ataques dirigidos a víctimas de ransomware “ren-
tables”, como, por ejemplo, individuos con un patrimonio elevado. Incluso nuestra se-
guridad como ciudadanos y la seguridad nacional están en peligro. Los actores del
Estado nación siguen evolucionando y las infraestructuras críticas son su principal
objetivo en las escaladas militares. La amenaza constante de hackeos dirigidos a las
redes eléctricas, los sistemas de transporte o las instalaciones de agua representa
una importante vulnerabilidad de cara al futuro
En el centro de esta nueva era industrial está la convergencia entre la

tecnología de la información (IT) y la tecnología operativa (OT), que pre-
para el camino para el Internet Industrial de las Cosas (IIoT). Los dispo-
sitivos tradicionales de OT e IoT no fueron diseñados con una protec-
ción integrada, no producen registros ni están preparados para la insta-
■ lación de agentes de seguridad. En decir, no están gestionados.
Avanzamos hacia En 2023 esperamos ver ataques de ransomware y malware más focaliza-
dos, y una mayor convergencia IT/OT. Las tácticas y técnicas de explota-
soluciones completas ción mejoradas se utilizarán para atacar las cadenas de suministro y lle-
garán a los dispositivos OT y de perímetro, impactando en múltiples su-
y automatizadas que perficies de ataque a la vez. Por eso es importante adoptar soluciones pa-
ra identificar, supervisar y proteger los activos digitales de la Industria 4.0
identifiquen todos ahora y en el futuro. Las soluciones que den respuesta a esta problemá-
tica deben ser soluciones agentless capaces de rastrear y gestionar tanto
los dispositivos los dispositivos gestionados como los no gestionados. Así, cuando se de-
■ tecte un comportamiento sospechoso, se podrá establecer proactivamen-
te la segmentación de la red para aislar la amenaza.
La profesión médica es plenamente consciente de las ventajas de los dispositivos mé-

dicos inteligentes y los historiales digitales de los pacientes. La preocupación por la
privacidad y la seguridad han crecido al unísono, ya que la información sensible es un
objetivo para los hackers. Los ataques de ciberseguridad que se aprovechan de estos
delicados flujos de trabajo clínicos han tenido un impacto significativo en las opera-
ciones, los ingresos y la seguridad, independientemente del tamaño y la ubicación de
una organización sanitaria. La seguridad del Internet de las Cosas Médicas (IoMT) re-
querirá datos de modelado de amenazas extraídos de inventarios de activos, cargas
útiles de aplicaciones y protocolos personalizados. El objetivo es cerrar la brecha en
la seguridad tanto de los nuevos sistemas sanitarios inteligentes como de las plata-
formas heredadas para dispositivos biomédicos.
Al panorama descrito anteriormente hay que sumarle la grave escasez de profesio-

nales de la ciberseguridad, que pronosticamos se agravará. Esta problemática se-
guirá exigiendo a las organizaciones que inviertan su tiempo y recursos de forma
inteligente y eficiente.
En definitiva, en 2023 se intensificará la tendencia hacia soluciones completas y au-

tomatizadas que identifiquen todos los dispositivos -incluso los temporales y los vir-
tuales- al tiempo que gestionen activamente tanto los riesgos de ciberseguridad, co-
mo los operativos, para priorizar los esfuerzos de forma más eficaz, reducir la super-
ficie de ataque y garantizar una continuidad empresarial y operativa óptima.
‘Gadgets’

elEconomista.es
Apple conoce ‘las E

ste año se celebra el cuarto centenario del
nacimiento de Blasie Pascal, científico, ma-
temático y filósofo francés a quien se le atri-
razones’ del corazón buye la frase “el corazón tiene razones que la ra-
zón ignora”. Su feroz crítica al racionalismo de la
época invita al homenaje con el título que encabe-
za estas líneas y que ciertamente merece la nueva
El fabricante convierte su reloj inteligente en un asistente serie 8 iWatch de Apple: un reloj inteligente llama-
de salud cardíaca diseñado para evitar infartos e ictus. do a cuidar los corazones.
Antonio Lorenzo. Las sístoles y diástoles de los más 100.000 latidos

diarios dejan su métrica en un dispositivo capaz de
hacer “visible lo invisible”, como reconoce el fabri-
cante a través de un comunicado. La compañía de
California apostó desde el primer momento por la
Aspecto de la salud y los réditos se aprecian en lo más alto del
funciónECG podio del sector de smartwatches. Esta victoria se
del Apple ha ganado a pulso con los datos en tiempo real de
Watch. eE la frecuencia cardiaca, con avisos en el caso de que
estos resulten sospechosamente altos o bajos, en
función de las condiciones.
No existe estadística del número de infartos e ic-

tus cerebrales que ha prevenido estas señales de
ritmo irregular, pero es fácil adivinar que se cuen-
tan por cientos de miles. Ese historial de fibrilación
auricular aporta una información de un valor incal-
La sístole y diástole de más

100.000 latidos diarios dejan
su registro en el reloj de Apple
culable, tanto para las personas que gracias a esa

tecnología han podido prevenir males mayores, co-
mo para los médicos especializados en este tipo
de patologías. Desde que Apple lanzó ResearchKit
y CareKit en 2015, profesionales de la investiga-
ción, la medicina y el desarrollo han encontrado for-
mas innovadoras de estudiar, controlar y tratar to-
do tipo de enfermedades, indica Apple para recal-
car que ese caudal de información se pone al al-
cance de los usuarios, de forma sencilla e intuitiva,
para que cada uno pueda comprender su estado
de salud.
Con el mismo afán preventivo, Apple también ha

puesto en marcha el denominado Investigator
Support Program, una plataforma pionera para los
facultativos que han encontrado en el Apple Watch
el aliado idóneo para monitorizar la salud cardía-
ca. El proceso de extracción de los datos y su rá-
pida puesta en valor es sencillo: basta con llevar
el reloj de Apple en la muñeca y dejar que el sen-
sor eléctrico y la aplicación ECG hagan su trabajo
con el registro del latido del corazón. La onda de
electrocardiograma se guarda en la app Salud pa-
ra su consulta al instante o para poder exportar en
formato PDF. La referida aplicación, en colabora-
‘Gadgets’

elEconomista.es
Una usuaria de Apple Watch consulta su ritmo cardíaco. EE
ción con las notificaciones de ritmo irregular, es cular, como la calidad del sueño, el consumo de
capaz de anticipar posibles episodios de fibrilación alcohol y el ejercicio.
auricular (FA) y poner freno a la principal causa de
ictericia cerebral. Fuentes de la compañía explican El Apple Watch igualmente desvela información
que, según los estudios, “la duración de un epi- cardíaca relevante para los aficionados al depor-
sodio de fibrilación auricular puede afectar a te, al ofrecer estimaciones de recuperación
la sintomatología, la calidad de vida y el ries- cardiaca después de los entrenos Andar, Co-
go de sufrir otras complicaciones”. Antes rrer o Senderismo, sin necesidad de haber
de la aparición de la tecnología de Apple alcanzado los umbrales máximos en la
“no existía una forma fácil de controlar la actividad.
frecuencia de FA a lo largo de un periodo
prolongado ni de identificar los factores Asimismo, la última versión del siste-
de riesgo asociados al estilo de vida que ma operativo watchOS 9 avanza en la
podían estar influyendo en la condición misma dirección al introducir las fases
de una persona”. Pero ahora, Apple avan- del sueño en la app Sueño e incluir el His-
za un poco más lejos ya que ofrece el re- torial de Fibrilación Auricular, para vigilar
ferido Historial de Fibrilación Auricular las posibles anomalías del corazón du-
para así acceder a información como el rante el reposo profundo. En ese empe-
porcentaje estimado de la frecuencia con ño, el reloj utiliza el acelerómetro y el sen-
que su corazón muestra signos de fibri- sor de frecuencia cardiaca para detectar
lación auricular”. A lo anterior se añaden las diferentes fases de sueño ligero, REM
los mensajes semanales sobre la frecuen- o profundo, con gráficas comparativas so-
cia en la que se manifiestan estos episo- bre el tiempo de sueño, el ritmo cardíaco,
dios y consejos sobre los factores de ries- la frecuencia respiratoria o nivel de oxíge-
go que pueden influir en la fibrilación auri- no en sangre.
‘Wearables’

elEconomista.es
El reloj más popular

ZTE lanza el Watch Live 2 con todas las funcionalidades
que esperamos de un ‘smartwatch’ y por apenas 39,9 euros.
C. B. Fotos: eE
Q
ue queremos jugar al yo-yo o disfrutar del nar de esferas diferentes desde su aplicación, así
baile latino y saber las calorías que hemos como cambiarle la pulsera negra que trae de serie
quemado o a cuántas pulsaciones hemos por otra más original.
llegado durante esa sesión? De eso puede encar-
garse el reloj inteligente Watch Live 2. Podemos pre- Es a través de una aplicación desde la que pode-
sentar a este dispositivo como uno de los produc- mos darle mayor vida al reloj y consultar y hacer un
tos más democráticos o populares de su especie seguimiento histórico del ejercicio físico que hemos
pues, por apenas 39,9 euros, podemos contar con practicado, de cómo hemos dormido o del ciclo
un smartwatch que, hay que reconocer, ofrece prác- menstrual. Sus sensores no solo nos miden el rit-
ticamente todas las funcionalidades que podemos mo cardíaco y los consabidos pasos, también el oxí-
exigirle a un wearable de este tipo. Quizá la única ca- geno en sangre y, gracias a su protección IP68, po-
rencia que hemos detectado sea la posibilidad de demos sumergirlo, algo necesario si entre los de-
realizar pagos con él, aunque quizá más adelante portes preferidos está la natación. Eso es otra. A la
pueda configurarse con una actualización, median- hora de monitorizar el ejercicio físico, podemos ele-
te la descarga de una aplicación… gir entre casi un centenar de deportes o formas de
quemar calorías: desde el mencionado juego del yo-
Hemos tenido oportunidad de probarlo a fondo y yo o los bolos a la esgrima, pasando por el baile, que
una de las cosas que nos han llamado la atención también puede ser latino, folclórico, danza del vien-
es su escaso peso, de apenas 33 gramos. Su dise- tre, etc. Eso, por mostrar sus posibilidades como re-
ño recuerda a los relojes de la firma de la manza- loj deportivo.
na, aunque en lugar de ruedecita lateral contamos
en su lugar con un único botón que utilizamos pa- Su pantalla IPS de 1.69 pulgadas TFT HD con reso-
ra volver al menú anterior cuando estamos nave- lución de 240x280 píxeles funciona sin descanso
gando por sus diferentes aplicaciones en su pan- durante una semana sin necesidad de recargar su
talla táctil. Antes de abandonar el diseño, diremos batería de 230mAh, otro punto a favor, como su
que podemos configurar la pantalla con un cente- compatibilidad con iOS y con Android.
El ZTE Watch Live

2 incluye
sensores para
medir el oxígeno
en sangre y ritmo
cardiaco.
‘Smartphone’

elEconomista.es
La gama alta se pliega a

los terminales articulados
Oppo lanza su N2 Flip, un plegable
diseñado para competir con
los reyes del tope de gama.
Antonio Lorenzo. Fotos: eE
Proceso
E
l mercado de la tele- completo de
fonía móvil, amigo de plegado del
las etiquetas y enca- teléfono de
sillamientos, tiende a situar Oppo.
los smartphones flip en un es-
calón inmediatamente inferior
al de la gama alta. Es así. No
existen reglas escritas, pero los
analistas del sector consideran
que un dispositivo capaz de doblar-
se no puede equiparse con otros los usuarios que quieran complicarse la vida pa-
compactos, como si la pleitesía al di- ra impactar con sus instantáneas. A lo anterior
seño actuara en detrimento de sus se añade el modo XPAN y sus filtros master, pa-
cámaras, procesadores o baterías. An- ra personalizar las imágenes más allá de las pro-
te esa opinión sectorial, la marca Oppo está dispues- puestas de sus rivales.
to a cuestionar lo que sea necesario a golpe de in-
novación, audacia y sentido de la oportunidad. Es- El fabricante destaca entre sus fortalezas la panta-
to último guarda relación con el repentino entusias- lla exterior vertical más grande de su segmento, una
mo de los fabricantes por probar fortuna en una batería de 4.300 miliamperios capaz de trabajar du-
categoría de producto ciertamente arriesgada. Es rante las 24 horas, la carga rápida SUPERV CTM de
decir, si el formato llega a triunfar -que aún está por 44 W (que repone toda su energía en apenas una
ver-, sólo los madrugadores podrán disfrutar de las hora), la potencia para realizar multitarea como si
mieles. Si así fuera, Oppo ha dado un golpe sobre la fuera el primero de la clase, gracias al procesador
mesa para convertir su N2 Flip en el nuevo buque MediaTek Dimensity 9000+ y la antena NFC de 360
insignia de la firma. Los argumentos saltan a la vis- grados. La autonomía puede exceder todo el día ya
ta en cuanto se despliega el terminal y no se perci- que puede usarse en modo cerrado la mayor parte El terminal
be rastro evidente de pliegues. La bisagra es un pro- del tiempo, para llamadas y visualiza- incluye
digio de la ingeniería una vez que sus engranajes ción de mensajes, con el consiguien- pantalla
han resistido 400.000 pliegues sin rechistar. Eso te ahorro de recursos. Por último, exterior para
equivale, a poco menos que abrir y cerrar el móvil y con la confianza de que el pú- las
sin descanso una vez cada minuto durante un año blico europeo comparta los mis- notificaciones
o, también probar sus articulaciones unas cien ve- mos gustos que el asiático, principales.
ces al día durante más de diez años. Una vez des- Oppo añade simpatía (y ca-
pejadas las posibles objeciones tras el primer y su- pacidad de personaliza-
cesivos escrutinios visuales, llega el momento de ción) con una oferta de
interesarse por otras virtudes ajenas a su dimen- mascotas animadas
sión diferencial. que invitan a encari-
ñarse con el
La cámara es otro de sus puntos fuertes. Primero, smartphone. El precio
por la autoridad que infunde Hasselblad, un mito de la criatura se sitúa en
de la fotografía, ahora comprometido en meter en los 1.049 euros, disponible
el bolsillo el talento sueco que viajó a la Luna. En en los colores Moonlight Pur-
su caso, el OPPO Find N2 Flip presume con una ple y Astral Black, este úl-
cámara principal de 50 MP, con un sensor Sony timo con una sensibili-
IMX 890, y otra para selfies de 32MP. En ambos dad al tacto que invita
casos, destaca la fidelidad en la captura de los co- a tenerlo siempre en
lores y la propuesta de un modo profesional para la mano.
Móviles

elEconomista.es
Detalle del Xiaomi 13Pro, con el que la marca china busca un hueco destacado en el segmento de los terminales de alta gama. eE
Xiaomi y Leica tienden puentes entre

la fotografía móvil y la profesional
El fabricante asiático se sienta en la mesa de los reyes de los ‘smartphones premium’.
Los precios oscilan entre los 499 euros del modelo Lite y los 1.200 euros del ‘13 Pro’
Antonio Lorenzo.
X
iaomi se ha sentado en la mesa de los reyes cias-, cada vez se acercan más a las de la fotogra-
del premium de la telefonía móvil con su nue- fía profesional.
va serie 13, una familia que llegó al mercado
español el pasado 8 de marzo y que está compues- Este equipo está llamado a comprometer el orden
ta por Xiaomi 13 Lite, Xiaomi 13 y Xiaomi 13 Pro. El establecido de la industria. Según lo anunciado ayer
último de estos dispositivos luce una pantalla AMO- en Barcelona, en la jornada previa a la inauguración
LED de 6,73 pulgadas, con una resolución de 3.200 del Mobile World Congress (MWC), el nuevo buque
x 1.440 píxeles y una tasa de refresco de 120Hz. La insignia del gigante asiático reúne todos los ingre-
gran fuerza de la propuesta reside en la óptica, cu- dientes técnicos y de diseño para disputar el mer-
yo equipamiento y habilidades -salvando las distan- cado a los líderes del sector. El principal argumen-
Móviles

elEconomista.es
to lleva el apellido Leica, el coloso alemán de la óp- compone de una cámara principal gran angular de
tica de precisión, considerado históricamente un 23 mm con un sensor IMX989 ultra grande de 1 pul-
mito en el mundo de la fotografía. En su caso, ate- gada, una cámara teleobjetivo flotante de 75 mm,
sora una triple cámara, formada por una principal así como una cámara ultra gran angular de 14 mm.
de 50 Megapíxeles (MP), un teleobjetivo de 50 MP Integrado por primera vez en el Xiaomi 12S Ultra, el
y un gran angular de 50 MP, así como con una cá- sensor IMX989 es el más grande jamás incorpora-
mara para selfies de 32 MP. Fuentes del fabricante do en un smartphone”. A la excelencia del hardware
señalan que el sistema de cámara “Leica Vario- se añade las posibilidades del software y la fotogra-
Summicron 1:19-2.2/14-75 ASPH. de Xiaomi 13 Pro fía computacional, con mayores velocidades de ob-
cubre distancias focales de 14 mm a 75 mm, y se turación para capturas deportivas, con la opción de
desenfoque automática a sujetos en movimiento
con Xiaomi ProFocus.
La ingeniería de la firma del icónico círculo rojo en-

cuentra la complicidad de un procesador tope de ga-
ma Qualcomm Snapdragon 8 de segunda genera-
ción y cuatro nanómetros. Este chip permite un ren-
dimiento de alta exigencia, idóneo para los aficio-
nados a los videojuegos, con incremento de la CPU
del 37% respecto al modelo anterior (serie 12). Tam-
bién abre la puerta al WiFi 7, con incremento de la
velocidad hasta los 5.8 Gbps y un 30% más eficien-
te en términos de consumo de energía que la tec-
nología precedente. Además, el nuevo motor de la
serie 13 de Xiaomi evita el calentamiento del equi-
La alianza con Leica supone un

paso adelante en la calidad de
las cámaras de estos terminales
po y optimiza la capacidad de la batería, de 4.500

miliamperios, con energía para 14 horas de uso in-
tensivo y carga rápida capaz de completar la capa-
cidad entre 19 y 38 minutos, según el modelo.
Jay Brohman, responsable de producto de Xiaomi

International, destacó la contribución del estabiliza-
dor de imagen HipeOIS para eliminar el barrido por
movimiento en fotografías y vídeos. Así, el mismo
ejecutivo elogió las obras maestras fotográficas que
crea el Xiaomi 13 Pro, con especial incidencia en “la
naturalidad de los colores, el realismo de sus con-
trastes y la velocidad para captar con absoluta pre-
cisión el instante”, junto con una experiencia de uso
que abre una nueva era en la historia de la fotogra-
fía móvil.
El nuevo grito de guerra de la compañía es “menos

es más”, para reivindicar el mayor porcentaje de pan-
talla (93,3%) sobre el frontal del móvil, con una car-
casa de apenas 1,61 milímetros de grosor. Con se-
mejantes premisas, el mercado deberá valorar o de-
batir si la nueva gama de Xiaomi es una gran cá-
mara con las prestaciones de un gran móvil o
viceversa. Los precios anunciados oscilan
El modelo Lite entre los 1.200 euros de la versión 13
arranca en los Pro, los 999 euros del Xiaomi 13 y los
499 euros. eE 499 euros del Lite.
Industria

elEconomista.es
Más digital F
undada en 1955 en Bilbao como Arana Ma-
deras, la actual Deoleo es el mayor embote-
llador mundial de productos de aceite de oli-
para ser también va a través de las marcas Bertolli, Carapelli, Carbo-

nell, Koipe y Figaro. Ahora, la compañía se ha alia-
do con Siemens para conseguir algunos de los retos
más sostenible
que se ha marcado en su estrategia de sostenibili-
dad. Entre otros, se ha propuesto, por ejemplo, al-
canzar las cero emisiones en el año 2030. Desde
Deoleo se muestran convencidos de que avanzar
La compañía aceitera Deoleo está reduciendo costes, en la digitalización de sus procesos les va a hacer
mejorando el control de los procesos y aumentando en también ser más sostenibles. Una de las vías para
conseguirlo es el software Opcenter del gigante in-
transparencia con el ‘software’ Opcenter de Siemens. dustrial alemán, que les está ayudando a reducir
elEconomista.es. Fotos: eE costes, a mejorar el control de los procesos y que
también les está permitiendo una mayor transpa-
rencia en toda la cadena de valor.
Deoleo inició en 2018 su último Protocolo de Sos-

tenibilidad para establecer nuevas alianzas con los
proveedores e incorporar prácticas agrícolas más
sostenibles. También se marcaron entonces cola-
borar estrechamente con los agricultores para de-
sarrollar soluciones holísticas que promovieran su
éxito económico y, al mismo tiempo, preservaran
el medio ambiente.
Entre otros objetivos, Deoleo

se ha propuesto reducir a cero
las emisiones para el año 2030
En ese contexto, tiene lugar esta colaboración con

Siemens, cuya implementación se ha producido en
la planta de envasado de Alcolea (Córdoba), sede
social de la compañía. Explica Rafael Pérez de To-
ro, director general de calidad de Deoleo, que su
estrategia de sostenibilidad y sus objetivos de fa-
bricación “requieren un sistema digital eficaz para
gestionar el enorme número de variables a las que
nos enfrentamos a lo largo de toda la cadena de
valor”. “Digitalizar nuestra producción utilizando
Opcenter nos ha permitido ser más ágiles y eficien-
tes, obtener un mayor control de la gestión de los
recursos, crear una comunicación transparente, re-
ducir costes y garantizar la trazabilidad. La digita-
lización también está haciendo que nuestro nego-
cio sea más sostenible. Nos está permitiendo re-
ducir nuestra huella medioambiental y alcanzar
nuestro objetivo de cero residuos reduciendo el uso
de papel, tinta y energía de los procesos basados
en papel”, añade.
Trabajando con Sothis, socio de Siemens, Deoleo

ha llevado a cabo la implementación del software
Opcenter Execution Process, con el fin de digita-
lizar todos los procesos de gestión de almacenes
Imagen de la planta de embotellado de Deoleo en Alcolea (Córdoba). eE y control de calidad e integrarlos en una única he-
Industria

elEconomista.es
Carbonell, una de las cinco marcas de Deoleo. eE
Los controles de calidad son parte del proceso. eE La digitalización va del laboratorio al embotellado. eE
rramienta. Además, el software Opcenter RD&L Desde la compañía resumen que las claves del éxito
(Investigación, Desarrollo y Laboratorio) ha ser- de esta alianza han sido “aprovechar la implicación
vido de plataforma para racionalizar, optimizar y de los cargos ejecutivos y una visión estratégica; uti-
alinear todos los diseños y procesos de los pro- lizar Opcenter para desarrollar una arquitectura de
ductos con los más altos estándares de calidad. procesos ágil y completa; conectar la fabricación di-
Integrar y alinear los datos y procesos de I+D y gital con la gestión del laboratorio; y aprovechar la
producción acelera drásticamente la transferen- experiencia de implementación de Sothis”.
cia de los diseños finales de los productos a la
fabricación general. Las funcionalidades de Opcenter Execution Pro-
cess incluyen la integración vertical, la coordina-
Los desafíos a los que se enfrentaban en Deoleo ción de procesos, la genealogía y la generación de
con el nuevo software de Siemens era supervisar informes de producción que abarque procesos de
grandes volúmenes de datos de la cadena de va- fabricación integrales, como la recepción, la pro-
lor; eliminar la gestión de datos en papel, más pro- ducción y la salida de materiales. La gestión inte-
pensa a errores; reducir el elevado coste de la ga- grada de la calidad incluye la creación de muestras,
rantía de calidad y disminuir el despilfarro de re- análisis y evaluación de resultados de calidad vin-
cursos debido a la ineficacia de los procesos. “Con culados con los eventos de fabricación.
Opcenter Laboratory, contamos con una herra-
mienta que nos facilita la trazabilidad de nues- Utilizar Opcenter Execution Process como plata-
tros aceites. El sistema elimina la introducción forma de gestión de operaciones de fabricación
manual por parte de los empleados, con lo cual (MOM) permite la integración con la programación,
se evitan errores y se ahorra tiempo”, resume Ma- calidad e inteligencia de fabricación, lo que propor-
ría del Mar García Caparros, directora de la plan- ciona paneles interactivos para el análisis de da-
ta de Alcolea. tos de producción.
Opinión

elEconomista.es
Ángel Pineda
CEO de Orizon
La tecnología de las organizaciones en las

fusiones bancarias: desafío y oportunidad
E
n los últimos años se han producido movimientos importantes en el sec-
tor financiero, incluyendo varias fusiones bancarias de enorme relevancia.
Estos procesos son un enorme desafío, pero también una oportunidad pa-
ra adoptar un estándar de mejora continua del rendimiento de la tecnología de
las organizaciones.
Como expertos en rendimiento, que finalmente se traduce en la mejora del ne-

gocio, hemos participado en las dos últimas fusiones bancarias que han tenido
lugar en España para garantizar la capacidad y el servicio tras la integración. A
partir de ese conocimiento y experiencia, hemos sistematizado el camino para
tener éxito en este tipo de procesos que, desde el punto de vista de la tecnolo-
gía/negocio, exigen: primero, identificar las limitaciones de capacidad del entor-
no tecnológico destino; segundo, abordar las adaptaciones y llevar a cabo los
cambios necesarios para soportar el incremento de la carga operativa; y terce-
ro, prever el comportamiento del entorno destino mediante el desarrollo de prue-
bas que simulen una operativa real. Para ello hay que actuar en cuatro grandes
ámbitos, todos ellos críticos: infraestructura, software, procesamiento batch (main-
frame) y online. Nuestra Oficina Técnica del Rendimiento (OTR) desarrolla estas
tareas a través de la plataforma BOA y aplicando la metodología DevPerOps, úni-
co estándar de mejora continua del rendimiento del mercado.
En suma, se trata de garantizar que los sistemas destino estarán preparados pa-
ra la migración, es decir, que se han dimensionado para soportar la carga de in-
formación origen y ofrecen la capacidad para procesar con normalidad toda la
operativa a partir del día siguiente a la migración (D+1). Así, los errores que an-
tes se “perdonaban”, ya no se admiten y, además, el objetivo en términos de cos-
tes es que 1+1 no sumen 3, como tiende a ocurrir en estos procesos, sino me-
nos de 2. En este contexto, el control del rendimiento y la gestión de la capaci-
dad permiten descubrir lo que va mal e identificar las oportunidades en términos
de negocio (eficiencia, niveles de cumplimiento, tiempos de respuesta, costes,
etc.). Estas debilidades y oportunidades no pueden pasar desapercibidas, de mo-
do que deben tenerse bajo control y ser objeto de mejora continua durante y tam-
bién tras la fusión.
Elegante por fuera.
Salvaje por dentro.
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Imagen

elEconomista.es
El proyector incluye un altavoz de 8W con Dolby Digital aunque por Bluetooth o jack también le podemos conectar otro más potente. eE
El cine portátil de verdad

cabe en una lata de refresco
L
Probamos a mayoría de los proyectores incluyen una tres segundos. Dotado de una cámara junto a su
el proyector bolsa de viaje para facilitar su transporte. Eso, lámpara láser, ésta detecta la superficie plana sobre
en cambio, no los convierte de por sí en por- la que lo hemos dirigido y al instante aparece una
Nebula Capsule tátiles. Ese utensilio permite que lo llevemos prote- cuadrilla blanca y negra para el autoenfoque. Des-
3 Laser, un gido de un lugar a otro, pero muchas veces de so- pués, al momento, ajusta también solo el tamaño y
dispositivo de lo pensar que tengamos que desinstalarlo de su es- presenta la pantalla perfectamente rectangular.
alta gama que pacio para configurarlo en otro sitio ya se nos sue-
len quitar las ganas de moverlo. Todo lo contrario Hemos tenido la oportunidad de probarlo unos dí-
nos permite sucede con el proyector Nebula Capsule 3 Laser de as y reconocemos que le hemos hecho todo tipo
montar un cine Anker, un dispositivo de alta gama (899 euros), que de jugarretas, cambiándolo de posición en repeti-
en cualquier no alcanza el kilogramo de peso y cuyo tamaño y das ocasiones, incluso durante una proyección, y
lugar en solo forma se asemeja al de una lata de refresco. en cuanto detecta cierto movimiento repite ese
proceso. Su reducido tamaño y esa facilidad en la
tres segundos. Esas características lo hacen muy fácil de transpor- configuración automática -y sobre todo tan rápi-
tar. Sin embargo, el factor que nos impulsa a llevar- da- facilita de verdad que lo llevemos a cualquier
Carlos Bueno. lo de un lado a otro sin problema es su capacidad viaje para montar el cine donde deseemos. Solo
para configurarse de forma automática en apenas necesitaremos una pared y listo. Incluso un techo
Imagen

elEconomista.es
La comparativa es evidente por su tamaño y forma. Además, su cargador trae adaptador para tres tipos de enchufes internacionales. eE
tampoco es mala opción: bastará colocarlo apun- taforma en streaming, incluye el sistema ChromeCast
tando a esa superficie... y Android TV 11. Lo cierto es que, aunque en su zona
superior incluya un panel táctil para acceder a los prin-
En cuanto a la calidad de imagen, que es bien im- cipales ajustes y que también encontremos en la ca-
portante, ofrece resolución Full HD y una luminosi- ja un mando a distancia, lo más práctico es acostum-
dad bastante reseñable de 300 lúmenes. Aunque brarse a gestionarlo todo desde el móvil. Ya sea por
huelga decir que un proyector se utiliza en la oscu- Android TV 11 o por su aplicación específica, Nebula.
ridad, en este caso también lo hemos probado con
algo de luz y aun así la calidad de imagen mantie- Solo nos queda hablar del audio y también aquí te-
ne esa calidad. Hemos percibido que, si lo utiliza- La cámara delantera nemos una característica que hace interesante a
mos enchufado, el brillo es algo superior a cuando se ocupa del enfoque este dispositivo. Gracias a un botón que encontra-
lo usamos tirando de su batería de 15000 mAh. És- y ajuste de encuadre mos en su zona trasera junto al de encendido y apa-
ta permite ver una película de hasta dos horas y me- automáticos. gado, podemos cambiar el modo para utilizar el Cap-
dia sin cables. Gracias al sistema CAIC, el proyec- sule 3 Laser como proyector o como altavoz exter-
tor enciende y apaga cada píxel por separado para no Bluetooth. Sus 8 watios de potencia responden
ahorrar energía. Para cuando necesitemos recargar muy bien para escuchar música y también para ver
su batería, también es compatible con el sistema contenidos, aunque, como sucede con todos los
de carga rápida Power Delivery de Anker. proyectores y pantallas, el audio no es su especia-
lidad. Ese altavoz nos sirve para situaciones pun-
Pensado, como decíamos, para llevarlo de viaje a tuales o para realizar presentaciones, pero si que-
cualquier parte, destaca también por su alta conec- remos disfrutar de una película con sonido envol-
tividad. Incluye como entradas una HDMI para cuan- vente lo más normal es que le conectemos un alta-
do queramos conectarle sobre todo una consola de voz de mayores prestaciones o un sistema 5.1 o 7.1.
videojuegos o hacerle llegar la señal de vídeo por Aun así, el altavoz integrado es compatible con el
esa vía. También un puerto mini USB que emplea- códec de audio Dolby Digital.
remos para cargar su batería o para insertar conte-
nidos de vídeo. Una tercera entrada jack auxiliar de Para garantizar su estabilidad y poder mantenerlo
audio nos permite conectarle auriculares o altavo- en una posición fija mirando a la superficie en la que
ces por cable. Sin embargo, todo eso también lo po- lo queremos proyectar, incluye en su base la tradi-
demos hacer vía Bluetooth. cional rosca de los equipos de fotografía y vídeo pa-
ra mantenerlo bien ajustado a un trípode. Sí reco-
Para mejorar aún más su conectividad, sobre todo con mendamos hacernos con uno de ellos para sacar-
el teléfono móvil para enviarle cualquier vídeo de pla- le todo el partido y garantizar que no se caiga.
Entrevista

elEconomista.es
CARLOS MELLADO
GTM Product Direct de Vivo para España y Portugal
“El patrocinio de Vivo con LaLiga

es una alianza con los valores de España”
Carlos Mellado, GTM Product Direct de Vivo para España y Portugal, considera que
el mejor camino para llegar al consumidor español consiste en disponer de un buen
producto, con un buen precio. Esa receta es la que aplica Vivo, marca de telefonía
que tiene en España uno de los mercados europeos favoritos.
Por Antonio Lorenzo. Fotos: eE
Carlos Mellado, responsable del negocio de años en España?

Vivo para España y Portugal (GTM product El resumen es muy positivo, ya que la aco-
direct), ha situado al fabricante chino de gida, tanto en España como en Europa,
móviles entre los cinco superventas tanto ha sido muy buena. Ya durante el primer
en España, el mismo puesto del ranking glo- aniversario de Vivo en Europa notamos
bal solo por detrás de Samsung, Apple, Xiao- cómo el público nos arropó en esos pri-
mi y Oppo, y por delante de Huawei y otros meros meses, pero durante 2022 hemos
gigantes establecidos. llegado a ser el quinto fabricante en en-
tregas en España en el segundo trimes-
¿Qué balance realiza de los dos primeros tre del año.
Entrevista

elEconomista.es
¿Qué fortalezas ha apreciado en el merca- bol. Esa alianza es una alianza con España,
do español de móviles en comparación con con sus valores y su manera apasionada
los de otros países europeos? de ver y de sentir la vida y el deporte. En es-
El consumidor español es exigente: se infor- te momento, Vivo ha expandido su red de
ma, compara dispositivos de un rango de ventas a más de 60 países, y continuare-
precio similar y valora mucho las especifica- mos haciéndolo buscando socios y lanzan-
ciones vinculadas a la creatividad, por ejem- do más productos. Aumentaremos la visi-
plo, que el móvil tenga una buena cámara, bilidad de la marca y de los propios dispo-
que permita grabar en 4K a 60fps con sua- sitivos para seguir creciendo.
vidad, como sucede con el modelo Vivo X80
Pro gracias a su óptica codiseñada con Zeiss, ¿Qué resultados ha proporcionado a Vivo
con estabilización, que tenga muchísimos su apuesta por el patrocinio del deporte?
modos para hacer fotos y grabaciones pro- Todavía es pronto para sacar conclusiones
fesionales, etc. en ese sentido, pero sí te puedo decir que
el partnership con LaLiga ha sido todo un
¿Tiene alguna receta de éxito? acierto en términos de visibilidad para Vi-
La única forma real de llegar al consumidor vo. Estamos más que emocionados de ha-
español es a través de un buen producto a ber creado este acuerdo ya que tiene todo
un buen precio. Centrarse en mejorar homo- el sentido para nosotros. LaLiga y Vivo com-
géneamente los dispositivos para ofrecer un parten la pasión por proporcionar nuevas
producto equilibrado. Además, ha sido clave experiencias, únicas e innovadoras a sus
trabajar la confianza con los clientes y adap- consumidores. De hecho, una parte funda-
tar la comunicación al mercado español. mental de esta colaboración, en línea con
“La marca de telefonía Vivo ha expandido

su red de ventas en más de 60 países y
regiones de todo el mundo ”
◼
“El mejor rendimiento comercial
de Vivo en suelo europeo
se ha situado en España”
¿Qué retos tiene Vivo por delante? el lema de Vivo cuánto más lo vives, más
Nuestro reto es seguir creciendo como has- te une, es el compromiso de ambas mar-
ta ahora, haciendo las cosas paso a paso y cas con el diseño, la innovación y la pasión
ampliando el catálogo, poniendo -eso sí- por lo que hacemos.
siempre a los usuarios en el centro. De he-
cho, para poder tener un contacto directo ¿Qué importancia tiene España para el mer-
con los consumidores españoles, reciente- cado europeo de Vivo?
mente hemos abierto nuestra primera tien- España es fundamental para nosotros. De
da en Madrid, en el MediaMarkt de Maja- hecho, cuando supimos que éramos el mer-
dahonda. Como te apuntaba antes, el caso cado con mejor rendimiento de Europa, de al-
de España es especial para nosotros: se tra- guna manera, quisimos devolverles esa gran
ta de un mercado clave. Aterrizamos hace acogida a los consumidores españoles cele-
poco más de dos años, en un contexto com- brando una alianza con LaLiga, la UEFA EU-
plejo -como todo el mundo sabe- y desde RO 2020, la FIFA 2022 y la UEFA EURO 2024.
el minuto uno sentimos el cariño del públi- El fútbol despierta pasiones y queremos com-
co como en casi ningún otro sitio. Y es que partirlas con los fans de todo el país.
nos gusta pensar que hay mucho de ese ca-
rácter español en Vivo. Por eso cerramos ¿De qué forma ha influido en el mercado es-
el acuerdo más importante de Europa con pañol el veto de Google a Huawei? ¿Ha fa-
LaLiga. Porque no es solo una alianza con vorecido a Vivo?
LaLiga; ni siquiera es una alianza con el fút- No solemos hablar sobre otros fabricantes.
Entrevista

elEconomista.es
eE
Nosotros seguimos trabajando codo con en teléfonos de gama alta por ahora. Por
codo con Google y no hay ningún motivo eso centramos nuestra colaboración con
para que esta relación se rompa. Es más, Zeiss en nuestros buques insignia. Cáma-
recientemente, Funtouch OS 13 basado en ra, potencia y diseño son tres pilares muy
el sistema operativo Android 13 de Google presentes en cada uno de los buques in-
se ha compartido como una actualización signia que lanzamos. Siempre a la vanguar-
inalámbrica, en unos dispositivos Vivo X80 dia en esos tres campos; especialmente en
Pro a la venta en Europa. La sensación de la cámara.
fiabilidad y seguridad en los teléfonos de
los clientes es una de nuestras principales ¿Cómo ataca Vivo el segmento ‘premium’
prioridades, así que nosotros podemos ase- de clientes?
gurarles que continuaremos brindando ver- Con cada lanzamiento, estamos compro-
siones de mantenimiento y de seguridad de metidos con poner el listón aún más alto
Android. en fotografía móvil. Por parte de Vivo, esto
incluye más avances en el cálculo de imá-
¿Qué elemento o componente del móvil es genes, en el chip de imagen patentado de
el más valorado por los clientes de Vivo? Vivo y en los elementos ópticos, incluidas
(¿Batería, cámara, diseño, chip, pantalla, las lentes, ya que el rendimiento de la luz
precio…? es esencial para capturar imágenes sobre-
Depende. Nuestro portfolio intenta cubrir salientes.
las necesidades de todo tipo de público, y
en función de eso, nos centramos en la cá- ¿Para cuándo tendremos visores de VR ase-
mara trasera, el selfie, el rendimiento, el di- quibles de Vivo para el gran público?
seño, la batería (o todo a la vez). Aunque Creo que se trata de una tecnología en una
es cierto, que la cámara suele ocupar la pri- fase muy inicial todavía; es decir, tal vez lo
mera posición en los rankings de preferen- más emocionante del metaverso es que es
cias. Es por eso que cuando se trata de la un concepto y que apenas hemos aprendi-
cámara, mantenemos nuestro enfoque: Per- do a utilizarlo. Hemos visto muchos inten-
fect Shot (Captura Perfecta) no solo en la tos de trasladar el mundo real al digital y, si
gama alta, también en la gama media, pe- el metaverso sigue desarrollándose como lo
ro obviamente algunas de las especifica- hace, podría ser la base para la realidad vir-
ciones premium solo se pueden encontrar tual definitiva”.
Opinión

elEconomista.es
Cristina de Sequera
Directora general de Abai España
La IA y la ‘Social Robotics’
revolucionan la atención al cliente
N
ingún consumidor es igual ni tiene las mismas necesidades, pero creo que todos se
sentirían identificados leyendo la siguiente cita de Donald Porter, V.P, de British Airways.
“Los clientes no esperan que seas perfecto. Pero sí esperan que soluciones lo que sa-
le mal”. Nuestra realidad más demoledora como sociedad es la evidente falta de tiempo, y la
necesidad de inmediatez ha calado de forma muy profunda en nuestra sociedad. Amoldarse a
esta realidad ha sido el reto más importante para las empresas estos últimos años y seguirá
siéndolo en el futuro. Y es que, en el mundo de la atención al cliente, la personalización y la adap-
tación tecnológica han pasado a ser piezas indispensables para lograr la diferenciación.
El uso masivo de los canales digitales en la atención al cliente vistos a principios de la pande-
mia ha pasado de ser una moda pasajera a formar parte integral de nuestra vida diaria. De he-
cho, según Forrester, el 58% de los consumidores da por sentado que las empresas deben te-
ner optimizados sus procesos y recursos digitales de cara a los clientes. Y es que, a pesar de
que la comunicación telefónica y el email siguen siendo los canales primordiales, otras opcio-
nes como las redes sociales y sobre todo, soluciones como los chatbots, no paran de crecer.
La clave de las soluciones de chatbots es la aplicación de tecnologías de aprendizaje automá-
tico, robots que comprendan la intención del cliente y brinden una experiencia de conversación
óptima a lo largo de todo el proceso, al alcance de todos los perfiles de usuario. Utilizar la Inte-
ligencia Artificial (IA) para mejorar la experiencia del cliente puede ser un elemento diferenciador
frente a otras organizaciones. Gracias a la automatización de los procesos se puede obtener un
mejor control y vinculación con los datos del negocio, además de agilizar y simplificar los flujos
de trabajo a través de la tecnología. Implantar un bot en los servicios de atención al cliente per-
mite ofrecer un servicio personalizado, eficiente y disponible las 24 horas.
Por otro lado, al adaptar el concepto de Social Robotics con el objetivo de aplicarlo a los proce-
sos de customer service, conseguimos crear un asistente automatizado. Todos pueden interac-
tuar con el robot en una simple interfaz para pedir tareas en segundos, reduciendo hasta en un
75% los tiempos de dichas tareas. Hoy en día, cualquier organización que quiera aumentar su vi-
sibilidad y captar la atención de sus clientes debe contar con presencia en diferentes platafor-
mas y canales digitales. Aportando a los usuarios inmediatez, sencillez y la rapidez, y, en mu-
chos casos, también mejores precios o calidad. Por este motivo es importante ser flexibles y
adaptarnos a esas necesidades que pueden surgir estableciendo el camino más óptimo para re-
solver sus problemas. En definitiva, ser capaces de regalarles su bien más preciado, tiempo.
Belleza

elEconomista.es
El secreto está en la
flexibilidad de las placas
En la plancha de pelo Corrale, Dyson ha volcado
toda su experiencia e investigaciones en el diseño
de baterías de ion litio de sus aspiradoras.
C. B.
S
orprende a veces cómo la tecnología puede
convertir una tarea rutinaria como peinarse en
algo sumamente sofisticado. Dyson, vincula-
da tradicionalmente con el mundo de las aspiradoras,
ha volcado sus investigaciones en el diseño de bate-
rías de ion litio para desarrollar otros productos más
vinculados con el mundo de la belleza que con el cui-
dado del hogar. Si ya en su día hablamos en esta re-
vista del secador de pelo Supersonic y del moldeador
AirWrap, en este caso vamos a fijarnos en otro de sus
productos fetiche en el área de belleza, su plancha pa-
ra el pelo Corrale. Es el resultado de siete años de de-
sarrollo, de una inversión en investigación de 27 mi-
llones de euros e incluye 12 patentes.
Por su precio (449 euros), lo primero que tenemos La plancha

que decir es que estamos ante un producto de alta Corrale es el
gama, propio de profesionales de la peluquería… y resultado de
también de quienes no están dispuestos a estro- siete años de
pear su pelo día tras día. En este caso, hemos podi- investigación.
do comprobar cómo de una sola pasada el pelo en- eE
crespado se queda completamente liso. Evitamos
así tener que castigarlo repitiendo esa maniobra. Al
mismo tiempo, aseguran desde Dyson que su tec-
nología a partir de placas flexibles y del tamaño de
cada cabello consigue reducir a la mitad el daño que
podría sufrir con cualquier otra plancha.
Explican los ingenieros de la firma británica que el

secreto en este caso para reducir en un 50% ese da-
ño que provoca el calor intenso en los mechones de
cabello que queremos alisar radica en un sistema,
dotado de un sensor de platino, que mide hasta 100
veces por segundo la temperatura exacta
de las placas. Como podemos elegir en-
tre tres niveles (165, 185 o 210 grados),
así nos aseguraremos de que no se pro-
ducirán subidas o bajadas en esa inten-
sidad del calor.
Argumentan también desde Dyson que

las dos placas metálicas que apreciamos,
por las que hacemos pasar el cabello, es-
tán fabricadas en realidad por un comple-
Belleza

elEconomista.es
¿Tienes una idea

para mejorar
el mundo?
El ingeniero jefe y funda-
dor de Dyson anima a to-
dos los ingenieros a pre-
sentar sus ideas hasta el
19 de julio en los premios
que convoca cada año. El
ganador internacional re-
cibirá un premio de
34.000 euros por aquella
invención que “aborde
los problemas cruciales
del mundo utilizando la
ciencia, el diseño soste-
nible y la ingeniería”.
También habrá otros pre-
mios por países, dotado
cada uno de ellos con
5.700 euros. Las inscrip-
La plancha tiene media hora de autonomía. eE Detalle de la pantalla y sus controles. eE ciones y consultas se
pueden realizar a través
de la página web
jo sistema de metales varios que son flexibles y que do, para mayor comodidad podemos usar la plan- ‘www.jamesdysona-
detectan el ancho exacto del pelo. “Las planchas de cha durante media hora sin recargar. Para sesiones ward.org’. El certamen
pelo con placas sólidas aplican tensión y calor sólo en más largas, podemos mantenerla conectada a la viene celebrándose des-
la parte más gruesa del mechón de pelo, dejando hi- red o bien dejarla descansar sobre una base incli- de 2005 y desafía a los
los de cabello sueltos por los lados sin calentar”, expli- nada que sí está enchufada en los momentos en los estudiantes de ingeniería
ca el fundador de la firma y aún ingeniero jefe, James que no la estamos utilizando. y recién licenciados para
Dyson. “Esto hace que tengamos que realizar múlti- resolver problemas glo-
ples pasadas en la misma sección del mechón de pe- En su parte central dispone de una pantalla led pa- bales, desde cuestiones
lo para conseguir un aspecto uniforme. El problema ra cambiar entre los tres modos de temperatura y medioambientales hasta
es que aportamos un mayor exceso de calor, que pue- que también nos avisa cuando ha alcanzado esa la mejora de las prácticas
de causar rotura y pérdida de brillo”, añade. La solución temperatura deseada. Conviene esperar a que se sanitarias. En las anterio-
ha sido construir esas placas flexibles a partir de una apague completamente la luz antes de cerrarla o res ediciones, obtuvieron
aleación compleja de manganeso y cobre más una guardarla porque nos indica que aún se mantiene galardón proyectos sobre
mezcla de otros seis metales que ya no explican para caliente. Disponible en fucsia y morado así como el reciclado de plásticos
no desvelar más secretos… Y remata la explicación en níquel, en una edición especial más orientada a (Plastic Scanner), la bio-
técnica: “Cada placa está torneada a precisión con un profesionales, en su caja encontramos, además de degradabilidad de los
grosor de 65 micras para adaptarse a la forma del me- los elementos indispensables para la alimentación, materiales (MarinaTex,
chón de pelo. Las placas de cobre se envuelven alre- esa base en la que dejarla descansar recargando AuREUS), así como la
dedor del mechón, aplicando calor y tensión uniformes (en 70 minutos se recarga completamente) y un es- mejora de diagnósticos
a todo el cabello, manteniéndolo unido”. tuche para transportarla. Para cuando la llevemos médicos a domicilio
de viaje, viene equipada con un sistema de modo (Blue Box, HOPES). Has-
Pese a esa demanda estable de energía para man- avión que desactiva la batería simplemente dándo- ta la fecha, el concurso
tener la temperatura exacta durante todo el peina- le la vuelta a una pestañita. ha premiado 390 inven-
tos y más del 70% de los
ganadores mundiales los
están comercializando.
Necesitamos más ideas
revolucionarias para ha-
cer frente a los proble-
mas medioambientales y
médicos del mundo, y Ja-
mes Dyson cree que los
jóvenes tienen las res-
puestas y el empuje ne-
cesarios para marcar la
Aparte de este acabado en níquel, también hay disponibles otros dos modelos en morado y fucsia. eE diferencia.
Opinión

elEconomista.es
Alberto Domínguez López

Senior Marketing Business Analyst en S4G Consulting
El cliente es mucho más

que un simple número
S
on tiempos de cambio para las relaciones entre las empresas y sus
consumidores. Desde S4G Consulting venimos observando en los úl-
timos tiempos un claro cambio de tendencia sobre cómo quieren re-
lacionarse las compañías con sus clientes y qué tipo de información sobre
los mismos utilizan para estas interacciones.
Según Salesforce, el 56% de los clientes se sienten tratados como un simple

número por las empresas y es precisamente por esto, que las mismas están
poniendo el foco en captar el valor de la personalización en las comunicacio-
nes con sus consumidores.
¿Cómo van las empresas a ofrecer esta experiencia homogénea y persona-

lizada para atrapar ese valor latente? La respuesta es sencilla, recolectando
y gestionando first-party data en herramientas como Salesforce Data Cloud
(antes conocido como Salesforce CDP).
¿Cómo está ayudando Salesforce Data Cloud a las compañías?
Nos enfrentamos a un futuro sin cookies, elemento que hasta la fecha venía
sirviendo a los negocios para recoger información anonimizada de los usua-
rios y que Google ha planeado retirar de Chrome en 2024, poniendo el foco
en el uso de la información de primera mano que tienen las empresas sobre
sus clientes, que es de un valor significativamente mayor al aportado por las
cookies.
Es por esta razón, sumado a la necesidad imperiosa de las compañías de te-

ner una visión 360 del cliente para alcanzar el grado de personalización que
comentábamos, por la cual herramientas como Salesforce Data Cloud están
viendo un alto grado de implementación en todo tipo de clientes.
Es con esta vista unificada de los datos del cliente, que sirve como single-sour-
ce of truth, con la que nuestros clientes están construyendo segmentos de al-

ta complejidad y valor haciéndolo además de una manera intuitiva y sencilla.
Opinión

elEconomista.es
La tendencia es clara, los datos de primera mano van a dominar el panorama

del Marketing Digital en la próxima década según Google y herramientas tan
poderosas como Salesforce Data Cloud van a ayudar a sus clientes a desha-
cerse de los silos de datos y tomar decisiones informadas a la hora de seg-
mentar, para así lograr además alcanzar todo el valor asociado a un alto ni-
vel de personalización en las comunicaciones.
Desde S4G/McKinsey seguiremos muy de cerca la evolución de este produc-

to de Salesforce hacia Genie, que agregará superpoderes real-time a esta vi-
sión Customer 360, siempre de la mano de nuestros clientes.
¿Qué historias de éxito hay tras Salesforce Data Cloud?
Con el objetivo de ejemplificar las bondades asociadas a esta herramienta,

vamos a ver por sectores qué están haciendo las compañías para exprimir al
máximo el valor aportado por Salesforce Data Cloud.
- Una compañía del sector bancario presenta una importante cantidad de

silos de datos con información en estos que es relevante para su uso en las
distintas campañas de Marketing. Con Salesforce Data Cloud se en-
cuentran realizando el esfuerzo de unificar las distintas fuentes an-
tes de que una audiencia final sea gestionada por la herramienta de
Marketing Automation. Para solventar esta situación la compañía se
planteó gestionar un perfil único que aunase toda la información
■ de las distintas fuentes de datos bajo un mismo registro.
Los datos de primera - Dentro del sector retail, un player relevante está teniendo problemas
a la hora de generar segmentaciones complejas dentro de Marketing
mano van a dominar el Cloud, ya que en este momento no disponen dentro de la compañía
de una persona técnica con el conocimiento suficiente para generar
panorama del Marketing audiencias vía SQL.
Digital en la próxima Es por esto por lo que están migrando toda su segmentación a Sa-
lesforce Data Cloud, siendo los marketers capaces de generar las mis-
década según Google mas audiencias utilizando herramientas drag-and-drop y activando
■ estas hacia Salesforce Marketing Cloud de manera sencilla.
- Uno de los grupos del sector belleza más relevantes del mundo, con
más de 10 marcas mundialmente conocidas, está persiguiendo un nivel muy
elevado de personalización para las interacciones con sus clientes. Esto, con
un porfolio tan grande de productos y marcas, ha supuesto un reto particu-
larmente complejo para esta compañía, que se está apoyando en Salesforce
Data Cloud como unificador del dato y generador de segmentos. Así conse-
guirán un alto nivel de granularidad en lo que a personalización de las comu-
nicaciones lanzadas desde Marketing Cloud se refiere.
- Para gestionar las crecientes expectativas del consumidor de hoy en día,

un fabricante de automóviles con 100 años de historia está ofreciendo
una visión compartida del dato a los distintos equipos para que estos pue-
dan tener toda la información sobre el cliente a la hora de llevar a cabo
sus estrategias.
El equipo de Customer Service trata los casos con la mayor trazabilidad posi-
ble, teniendo de primera mano y en directo todo el historial de la relación de
la empresa con este consumidor.
El equipo de Marketing genera campañas ad-hoc para segmentos con alto

potencial, gracias a la información de la que disponen y en general toda la
nueva estrategia de la marca pasa por una visión centrada en el dato gracias
a Salesforce Data Cloud.
Videojuegos

elEconomista.es
De barro hasta
en las pestañas
El videojuego oficial del
campeonato de supercross
nos adentra en el mundo
de este deporte de motor,
ahora con juego cruzado
entre plataformas y
una personalización
sin límite.
C. B.
‘Monster Energy Supercross’ incluye 17 circuitos y distintas categorías hasta alcanzar la superior, la 450SX. eE
J
eremy McGrath era al supercross lo que Va- nera, podremos ir poco a poco. De hecho, si activa-
lentino Rossi al motociclismo. Los dos con- mos todas las posibles ayudas a la conducción, con-
siguieron siete títulos mundiales en la cate- seguiremos un juego más cercano a lo arcade y evi-
goría reina de sus respectivos deportes. Quizá el pri- taremos cierta frustración inicial. A quienes piloten
mero, nacido en San Francisco hace 51 años, no por primera vez motos de supercross de forma vir-
cuente con tanto reconocimiento y fama como el tual les recomendamos que empiecen activando
Doctor. Sin embargo, ahora vamos a tener la opor- bastantes ayudas porque siempre hay tiempo des-
tunidad de tratarlo más de cerca a través de la sex- pués de irlas desbloqueando poco a poco. Lo pri-
ta edición del videojuego oficial Monster Energy Su- mero que tendremos que aprender es a repartir bien
percross. Él da imagen al título y es el encargado de el peso del piloto sobre la moto para amortiguar los
guiarnos por el juego, por sus tutoriales y desafíos, impactos y salir airosos de tantos saltos, muchas
de ofrecernos todos los consejos necesarios para veces encadenados.
que nos familiaricemos con su deporte.
Hay que aplaudir que la personalización del juego
Aunque estemos ante un simulador de velocidad en es máxima, no solo en estos aspectos técnicos del
el que la habilidad es clave para manejar la moto en control del vehículo, sino en el diseño del piloto, de
terrenos fangosos y con continuos saltos y curvas su casco, de su equipamiento, etc. Para quienes no
cerradas, sus desarrolladores han sabido hacerlo entiendan demasiado de mecánica, antes de reali-
bien para que nadie se sienta excluido. Lo han con- zar cualquier ajuste se nos explicará lo que eso con-
seguido incluyendo tres niveles de dificultad y mu- lleva. Así, por ejemplo, si estamos pensando en cam-
chas ayudas que podemos activar o desactivar se- biar la amortiguación trasera, se nos hará saber que
gún evolucionen nuestros sentimientos. De esa ma- “a velocidades altas, con valores reducidos, el amor-
Videojuegos

elEconomista.es
tiguador trasero da más impulso en los saltos, pe-

ro puede desestabilizar la parte trasera. Con valo-
res altos, la moto es más estable, pero tiene menos
impulso en los saltos”. Como decimos, a medida
que vamos pasando por cada uno de sus 17 circui-
tos disponibles, podremos valorar qué nuevo cam-
bio queremos introducir para seguir mejorando y
exigiéndonos más a nosotros mismos.
El juego es también muy completo en modos de

juego. Tanto para jugar la clásica partida con un
amigo en el mismo sofá a pantalla partida como
online, en el que por primera vez se ha introducido
el juego cruzado independientemente de la plata-
forma en la que esté conectado cada rival. El mul-
tijugador online también tiene en cuenta el ránking
de cada perfil para emparejarlos al mismo nivel.
Entre las novedades con respecto a las cinco en-
tregas anteriores del juego, podemos destacar tam-
bién el Rhythm Attack, un nuevo modo de juego que
permite a los usuarios competir en rápidas carre-
ras 1vs1.
En modo solitario, podemos optar por partir des-

de cero, recibiendo todos esos consejos de Je-
remy McGrath en la Academia Supercross, a tra-
vés de una serie de tutoriales y retos a completar,
para ir pasando después de prueba en prueba en
los circuitos, desde la categoría 250SX Futures
hasta la clase reina, la 450SX. Para cuando nos
metemos en harina y estamos en plena competi-
ción, también podemos tirar de un as en la man-
En este juego prácticamente todo puede personalizarse. eE
Entre otras opciones, podemos probar saltos y acrobacias en cinco áreas abiertas como un viejo aeropuerto con aviones abandonados.eE
Videojuegos

elEconomista.es
De las primeras cosas que tendremos que aprender es a equilibrar el peso del piloto sobre la moto. eE
ga: el rebobinado. Como ya hiciéramos en la se-

rie Forza Motorsport, este recurso nos permite re-
Monster Energy
cuperar la carrera desde un punto anterior a un Supercross
fallo garrafal que hayamos cometido. De todas
formas, hay que decir que es limitado, que no lo The Official Videogame 6. Simula-
tendremos siempre disponible, por lo que no con- dor de velocidad. Milestone y Feld
viene abusar de él. Entertainment. Para PlayStation5,
PlayStation4, Xbox Series X|S,
Para cuando queramos explorar y entrenar en mo- Xbox One, y en Steam para
do libre, podemos acercarnos por el llamado Su- Windows PC. Inglés con subtítulos
percross Park. Se trata de un escenario abierto com- en castellano. A partir de 3 años.
puesto de cinco zonas en las que probar entre di-
ferentes saltos e incluso acrobacias. Ahí, lo mismo
saltaremos entre aviones abandonados que des-
cenderemos a toda velocidad un monte o nos per-
deremos por una cantera, entre otras opciones.
Técnicamente, el juego ofrece muy buen resultado

tanto a nivel gráfico como en efectos de sonido y
de ambientación. Pese a ser un simulador de velo- tiempos de carga, lo que nos evita tener que espe-
cidad con altas dosis de mecánica, los tutoriales y rar a la hora de reiniciar la carrera o saltar de un
esa personalización de las ayudas consiguen que modo a otro. Sin duda, una buena oportunidad pa-
la curva de dificultad se adapte a cualquier perfil ra adentrarse en el deporte del supercross, y, ade-
de usuario. El desarrollo es muy fluido, apenas sin más, de la mano del rey de este deporte.
Opinión

elEconomista.es
Ricardo Fernández Jiménez

Director de comunicación de UNIVERSA
Educación y nuevas tecnologías,

la sinergia perfecta
L
a economía de las aplicaciones se ha convertido en un negocio de indu-
dable éxito. Según estimaciones de la plataforma Store Intelligence, el
gasto mundial de los consumidores en apps alcanzó los 60.300 millones
de euros en App Store y Google Play tan solo durante la primera mitad de 2021,
lo que representa un 24,8% frente al mismo período de 2020. Apostar por el de-
sarrollo de aplicaciones no solo se ha convertido en un motor de crecimiento
para cualquier negocio, sino que la proyección profesional está asegurada. El
sector demanda con urgencia profesionales cualificados para desempeñar
puestos de trabajo en el ámbito de la tecnología, ya que tan solo el año pasa-
do en España se cifraron en 10.000 las vacantes que quedaron sin cubrir por
la escasez de estos perfiles según datos del informe El desafío de las vocacio-
nes STEM realizado por DigitalES.
Ante esta realidad, es necesario que se visibilice y fomente entre los más jóve-
nes la formación en el ámbito de la innovación y, en concreto, en el desarrollo de
aplicaciones. Conscientes de ello, en UNIVERSAE contamos con el Grado Supe-
rior Desarrollo de Aplicaciones Web (DAW) y el Grado Superior Desarrollo de Apli-
caciones Multiplataforma (DAM) para poder contribuir a crear la generación de
desarrolladores del futuro. Pero no solo se trata de titulaciones disruptivas, sino
que también lo son desde el punto de vista del método educativo. En UNIVER-
SAE consideramos que no podemos permitirnos el lujo de prescindir de las enor-
mes posibilidades que nos ofrecen las nuevas tecnologías, especialmente en el
ámbito de la educación. Por ello, desarrollamos un modelo de formación basa-
do en un ecosistema educativo virtual que integra las últimas novedades en tec-
nología inmersiva, realidad aumentada, actividades gamificadas y simulaciones
3D con el objetivo de adaptarnos a las necesidades de nuestros alumnos. No ca-
be duda de que la tecnología y la digitalización se han convertido en pilares de
prosperidad y avance, pero también en una alternativa para todos aquellos jóve-
nes que ambicionan encontrar un empleo cualificado y de calidad en su futuro
más próximo. Desde UNIVERSAE queremos acompañarlos en este proceso con
una oferta formativa amplia -la mayor en el ámbito de la FP, al ofrecer más de
50 titulaciones oficiales por el Ministerio de Educación y Formación Profesional-
y con un método con el que se sientan identificados y realizados.
Di
ari
olí
dereni
nfor
mac
iónec
onómi
caenes
pañol
Fi
ndesemanaper
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Digital 4.0 - Las Redes 5G (109) 15 de Marzo de 2023

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Revista mensual | 15 de marzo de 2023 | Nº109

Digital 4.0 | Factoría & Tecnología

LAS REDES 5G HARÁN NEGOCIO

Digital 4.0 | Factoría & Tecnología 2

Inteligencia artificial | P20

Edita: Editorial Ecoprensa S.A.

Director de elEconomista: Amador G. Ayora Coordinadora de Revistas Digitales: Virginia Gonzalvo

Digital 4.0 | Factoría & Tecnología 3

El nuevo papel que pueden empezar a jugar

se ha multiplicado por 27 En ese contexto, los operadores de telecomunicaciones vienen recla-

Digital 4.0 | Factoría & Tecnología 4

Las redes también quieren

Digital 4.0 | Factoría & Tecnología 5

Digital 4.0 | Factoría & Tecnología 6

Primer paso: buscar el estándar

Y así es como nace un nuevo concepto que marca

Hasta que el estándar se configure totalmente, Ca-

Digital 4.0 | Factoría & Tecnología 7

La iniciativa convence también más allá del mundo

Hacia el ‘Edge computing’

Digital 4.0 | Factoría & Tecnología 8

Digital 4.0 | Factoría & Tecnología 9

Ocho conceptos que dieron que hablar se demanden. Bajo este

6. mmWave 5G. (Bandas

Digital 4.0 | Factoría & Tecnología 10

Así es en realidad la Web3

El ejemplo más claro probablemente sea el de la Web3, base de buena parte de

Digital 4.0 | Factoría & Tecnología 11

Hablamos de un Wallet of Wallets (WoW), y para tenerlo solo se necesitarán dos

Pero la Web3 no va sólo de desdibujar la frontera entre lo real y lo virtual como

La Web3 es una web multidimensional, ya no es plana, hay web por arri-

En consecuencia, con la Web3 la propiedad y la utilización se descentralizan y

Debido a estos nuevos avances, la Web3 se convierte en un nuevo espacio so-

Pero en una nueva dimensión.

Digital 4.0 | Factoría & Tecnología 12

Una usuaria consulta su smartphone en un pasillo del MWC 23. EFE

Digital 4.0 | Factoría & Tecnología 13

Digital 4.0 | Factoría & Tecnología 14

tic titulado “We’re already in the metaverse”, que ya

Entre los mensajes escuchados

Como otras conferencias sectoriales, MWC es un

Digital 4.0 | Factoría & Tecnología 15

lación al móvil de Web3, una nueva versión de la na-

En palabras de uno de sus principales valedores,

Digital 4.0 | Factoría & Tecnología 16

vativo y no compartido). Esto hace, no obstante el

A día de hoy solo la banda ancha móvil mejorada

Los operadores exploran

Telefónica aprovechó MWC y el espectro reciente-

La expectativa del desdoblamiento de las redes mó-

Digital 4.0 | Factoría & Tecnología 17

xión a una red pública, han despertado hasta aho-

Digital 4.0 | Factoría & Tecnología 18

No necesitas inteligencia artificial para mejorar

En una sociedad puramente machista, como la de la época, ser mujer médica, y

Inmediatamente después de la llegada a este nuevo mundo del bebé, el médico

Digital 4.0 | Factoría & Tecnología 19

cular y color. Se realiza al minuto y se repite a los cinco minutos determinando