INSTITUTO POLITÉCNICO NACIONAL

ESCUELA SUPERIOR DE COMERCIO Y ADMINISTRACIÓN

Unidad Santo Tomás

Licenciatura en Relaciones Comerciales

Investigación de mercados cuantitativa

Mezcla de mercadotecnia

Equipo: 1

Integrantes:

 Gonzáles Gonzáles Giovany Salvador

 Manzola Marín Eduardo Daniel
 Mejía Huerta Sarahi
 Lázaro Miranda Luis Alberto
 Mondragón del Rosario Kevin Javier
 Morales Javier Daniela Lizbeth
 Navarro Collazo Dania Marlene
 Quintero García Fernanda Nahomi
 Sandoval Medina Claudia Stephania
 MEZCLA MERCADOLÓGICA

7P´S

Producto (Nahomi)
Empresa: Jarritos.

Características: Frutal, económico, mexicano, tradicional,

Envase:

Presentaciones

 PET 2000 ml.

 PET 720 ml.
 PET 600 ml.
 Lata 355 ml.
 Vidrio 12 oz.

Variedad:

 Limón
 Tutifruti
 Piña
 Tamarindo
 Mandarina
 Toronja
 Manzana

Diseño:
Precio (Daniela)

• Presentación: PET 2000 ml.

Sabores: mandarina, piña, tamarindo, limón, toronja, manzana y tutifruti

Precio: $16.00 MXN

• Presentación: PET 720 ml.

Sabores: limón, toronja, tutifruti, piña, tamarindo, mandarina y manzana.

Precio: $9.00 MXN

• Presentación: PET 600 ml.

Sabores: limón, piña, toronja, tutifruti, mandarina, tamarindo y manzana.

Precio: $7.60 MXN

• Presentación: Lata 355 ml.

Sabores: Limón, toronja, tutifruti, piña, tamarindo, mandarina y manzana.

Precio: $4.50 MXN

• Presentación: Vidrio 12 oz.

Sabores: Limón, piña, tamarindo, tutifruti, toronja , mandarina y manzana.

Precio: $4.50.
Plaza (Fany)
Sus productos se encuentran en tiendas como:

 Walmart
 Bodega Aurrera
 Soriana
 Chedraui
 La Comer
 City Market
 HEB
 Tiendas de Abarrotes

IMPORTATE: La Profeco dio a conocer que Jarritos, la marca de refrescos mexicana, se

encuentra en una lista de bebidas gaseosas que "engañan" a los consumidores, por lo que, si
actualmente se considera adquirirlo, podría suceder que no se encuentre en las tiendas ni en
supermercados.
Promoción (Kevin)

La promoción en Jarritos se realiza de varias formas. Por lo general, se pueden encontrar

promociones en las tiendas donde se venden los productos, así como en línea a través de las
redes sociales y sitios web de la empresa.

Algunos ejemplos de promociones en Jarritos son:

1. Descuentos: Jarritos ofrece descuentos especiales en sus productos en diferentes

momentos del año. Estos descuentos se pueden encontrar tanto en las tiendas como en línea.

2. Concursos: La empresa organiza concursos en los que los consumidores pueden participar
para ganar premios, como viajes, productos gratis o descuentos adicionales.

3. Regalos promocionales: Jarritos a veces ofrece regalos promocionales especiales con la

compra de sus productos. Estos regalos pueden incluir artículos como vasos, camisetas o
llaveros.

4. Eventos especiales: Jarritos participa en diferentes eventos y festivales donde ofrecen

muestras gratuitas de sus productos o promociones especiales para los asistentes.

5. Programas de lealtad: Algunas tiendas y restaurantes tienen programas de lealtad en los

que los clientes acumulan puntos al comprar productos Jarritos, los cuales pueden canjear por
premios.

Es importante tener en cuenta que las promociones específicas pueden variar según la
ubicación y la fecha, por lo que es recomendable estar atento a las redes sociales y el sitio
web de Jarritos para estar al tanto de las promociones disponibles.
 Persona (Lázaro)
Dado que Jarritos es una marca de refrescos, es posible que su cultura organizacional esté
orientada hacia la calidad de sus productos, la satisfacción de los consumidores y la
innovación en sabores y presentaciones para atender las preferencias del cliente.

 Atención al Cliente: La empresa se esfuerza por brindar un excelente servicio al cliente,

respondiendo rápidamente a preguntas y preocupaciones, y buscando constantemente formas
de mejorar la experiencia del cliente.
 Calidad del Producto: Se busca la excelencia en la calidad del producto o servicio que se
ofrece, con el objetivo de superar las expectativas de los clientes.
 Escucha Activa: La empresa escucha activamente a sus clientes, recopilando sus
comentarios y retroalimentación para hacer mejoras constantes en sus productos y servicios.
 Enfoque en la Retención de Clientes: Se valora la retención de clientes existentes tanto
como la adquisición de nuevos clientes. Se reconocen los beneficios de mantener relaciones a
largo plazo con los clientes.
 Innovación: Se fomenta la innovación para desarrollar productos y servicios que resuelvan
las necesidades cambiantes de los clientes.

Presencia (Lázaro)

Jarritos tiene una presencia desde 68 años desde la creación de su primer sabor, que por
cierto, (aunque no te lo creas) fue café! Jarritos se fundó en el año 1950 en Ciudad de México
por un químico emprendedor, don Francisco “El Güero” Hill Avalos a quién se le ocurrió
producir, literalmente en el salón de su casa, un refresco sabor café. Así, diez años después
de su creación, Jarritos era el refresco nacional más vendido de todo México. Jarritos se
diferenciaba (como hasta la fecha) por su color, sabor natural a frutas utilizando rutas con más
sabor de todo México. Primero con mandarinas de Yucatán, y luego con lima viene de Colima,
el pomelo de Veracruz, el tamarindo de Oaxaca, el hibisco de Guerrero, la piña de Tabasco, la
guayaba de Aguascalientes y los mangos de Chiapas. Hoy en día Jarritos se exportan 1500
botellas por minuto, todas ellas con su característico estilo retro, para venderse en más de 30
países. Por suerte, España es uno de ellos. En todos estos años el claim de marca “¡Qué
buenos son!” no ha cambiado. Los cuales dichos productos los puedes encontrar en tiendas
de convencía, supermercados encontrando todas sus presentaciones.
 Procesos (Dania)

Los sabores son elaborados y procesados en la planta de la misma empresa empleando materia
prima mexicana y natural. Se desarrolló un proceso para obtener el extracto del jugo del tamarindo
para crear el primer refresco de sabor tamarindo en México. Rápidamente se continuó con los
sabores de mandarina, limón y ponche de frutas, ganando la mayor parte del mercado y
convirtiéndose en el refresco nacional de México.
Es una empresa completamente integrada, desde la fabricación desde sus envases de pet, las tapa
roscas, el llenado y distribución de refrescos. El área de producción y aseguramiento de calidad se
mantiene comunicado en las etapas de elaboración del producto las cuales son:
· Recepción de materias primas
· Productos intermedios
· Procesos de saneamiento
· El producto terminado e inyección de tapa
· Preforma y soplado de botella
 4C´S
Cliente (Daniel)

En el apartado de clientes se estudian y comprenden las principales necesidades del cliente en su

vida diaria.

También se evalúa el mercado para saber a que nicho de mercado y tipo de cliente se ajusta más el
producto, en este caso Jarritos en sus diferentes variantes de sabor.

El cliente o consumidor usualmente adquiere refrescos Jarritos

- Para saciar su sed en tiempos de calor,

- Para acompañar una comida,
- Comúnmente se le ve puede encontrar en taquerías y puestos de comida rápida
- Otros clientes lo adquieren para comidas familiares en la tienda de la esquina
 Cliente (Sarahí)

Clientes
Jarritos es un refresco con un buen posicionamiento en México ya que sus sabores distinguidos han
sido grandes participantes en el mercado de gaseosas.
Demográficamente: estos refrescos son comprados por hombres y mujeres entre 16 a 40 años con
un nivel socioeconómico D+, D Y E ya que el precio de este es favorable y accesible para las
personas con esta economía.
Mayormente son personas sin profesión, siendo obreros y estudiante tanto también las familias ya
sea grandes o pequeñas
Son consumidos por personas católicas, cristianas, Testigos de Jehová, ateas, creyentes las que
mayormente conforman la sociedad mexicana.
Jarritos tiene más distribución y consumo en zonas urbanas ya que en la rurales todavía no tienen
ese impacto.
Al consumó de esta bebida podemos encontrar clientes frecuentes que no les hace falta a la hora de
comer y ocasionales que lo consumen ya sea para preparación de bebidas con alcohol
Personas orgullosas de México que gusten de la soda para pasar un buen rato de convivencia en
compañía de sus seres queridos.
Conveniencia (Giovany)
Estrategia de distribución El objetivo primordial

De esta estrategia es buscar nuevos canales de distribución e instrumentos para llevar el

producto al consumidor final. Para ubicar el producto dentro del mercado, se deben identificar
los clientes que tengan como consumidor principal el mercado meta al que el producto
pretende cubrir. Al inicio, se abarcarán los establecimientos comerciales ubicados dentro de la
zona Metropolitana, para posteriormente ingresar en el resto del país en un lapso máximo de
seis meses. La cobertura se extenderá a los principales clientes ubicados dentro de la zona
Metropolitana como por ejemplo los supermercados y cadenas farmacéuticas. En relación
con los canales más pequeños, se tiene a las tiendas de conveniencia, tiendas de abarrotes,
bares y restaurantes

En cuanto a las herramientas de la estrategia de distribución, la parte de transporte será

asignada a distribuidores que cuenten con la experiencia, solidez y flexibilidad necesaria en el
negocio, para asegurar una efectiva entrega y abastecimiento del producto en el punto de
venta. En lo que se refiere para las bebidas energéticas, se requiere analizar que existen
puntos de ventas especiales como, bares, discotecas, que requieren de un horario especial de
entrega. La empresa distribuidora será la responsable de colocar, promover y distribuir el
producto, además de mantener un inventario mínimo, que cubra los requerimientos del
mercado y evite así que el producto se agote. Las bebidas energéticas son muy atractivas
para los distribuidores y detallistas pues su empaque tiene un margen de ganancia muy alto;
además es fácil de manejar y no quitan mucho espacio; sin embargo, el alto precio ha atraído
algunos movimientos hacia marcas más baratas o de menor calidad.
Comunicación (Nahomi)

Página web: https://jarritosmexico.com/

https://www.facebook.com/jarritos.mexico

https://www.youtube.com/user/jarritosmexico
REFERENCIAS:

Zanatta, G. (s. f.). MARKETING PLAN REFRESQUERA JARRITOS.

prezi.com. https://prezi.com/21t4pli447yc/marketing-plan-refresquera-jarritos/

Alto Nivel, (12/09/2022). ¿Quién se encuentra detrás del ‘burbujeante’

éxito de los refrescos mexicanos Jarritos?
https://www.altonivel.com.mx/empresas/sabes-a-quien-le-pertenece-la-
refresquera-mexicana-jarritos-esta-es-la-historia/#:~:text=Jarritos
%20tiene%2010%20centros%20de,tamarindo%2C%20mandarina
%20y%20tutti%20frutti.

Milenio Digital, (27/04/2023). ¿Por qué Jaritos podría ser retirado del
mercado? https://www.milenio.com/negocios/jarritos-por-que-retirado-
mercado-estudio-profeco Consultado en: 12/09/2023.

PÁGINA OFICIAL DE JARRITOS: https://onedrive.live.com/edit.aspx?

resid=660A2FC8F41F8641!348&ithint=file%2cdocx&wdo=2&authkey=!
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