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ADMINISTRACIÓN
BÁSICA
Plan: 2012
ADMINISTRACIÓN BÁSICA Clave:

Créditos: 8
Licenciatura: CONTADURÍA Semestre: 1°
Área: Administración Horas Asesoría:
Requisitos: Horas por semana: 4
Tipo de asignatura: Obligatoria (x) Optativa ( )

AUTORES:

FRANCISCO HERNÁNDEZ MENDOZA

ADAPTADO A DISTANCIA:
MA. EVELIA GARCÍA ORTIZ
ACTUALIZACIÓN AL PLAN DE ESTUDIOS 2012:
MARÍA EVELIA GARCÍA ORTIZ,
FRANCISCO HERNÁNDEZ MENDOZA,
GABRIELA MONTERO MONTIEL

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 INTRODUCCIÓN
AL MATERIAL DE ESTUDIO

Las modalidades abierta y a distancia (SUAYED) son alternativas que

pretenden responder a la demanda creciente de educación superior,
sobre todo, de quienes no pueden estudiar en un sistema presencial.
Actualmente, señala Sandra Rocha (2006):
con la incorporación de las nuevas tecnologías de información y
comunicación a los sistemas abierto y a distancia, se empieza a
fortalecer y consolidar el paradigma educativo de éstas, centrado en el
estudiante y su aprendizaje autónomo, para que tenga lugar el diálogo
educativo que establece de manera semipresencial (modalidad abierta)
o vía Internet (modalidad a distancia) con su asesor y condiscípulos,
apoyándose en materiales preparados ex profeso.
Un rasgo fundamental de la educación abierta y a distancia es que no
exige presencia diaria. El estudiante SUAYED aprende y organiza sus
actividades escolares de acuerdo con su ritmo y necesidades; y suele
hacerlo en momentos adicionales a su jornada laboral, por lo que
requiere flexibilidad de espacios y tiempos. En consecuencia, debe
contar con las habilidades siguientes.

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Saber estudiar, organizando sus metas educativas de manera
realista según su disponibilidad de tiempo, y estableciendo una
secuencia de objetivos parciales a corto, mediano y largo plazos.
Mantener la motivación y superar las dificultades inherentes a la
licenciatura.
Asumir su nuevo papel de estudiante y compaginarlo con otros
roles familiares o laborales.
Afrontar los cambios que puedan producirse como consecuencia
de las modificaciones de sus actitudes y valores, en la medida
que se adentre en las situaciones y oportunidades propias de su
nueva situación de estudiante.
Desarrollar estrategias de aprendizaje independientes para que
pueda controlar sus avances.
Ser autodidacta. Aunque apoyado en asesorías, su aprendizaje
es individual y requiere dedicación y estudio. Acompañado en
todo momento por su asesor, debe organizar y construir su
aprendizaje.
Administrar el tiempo y distribuirlo adecuadamente entre las
tareas cotidianas y el estudio.
Tener disciplina, perseverancia y orden.
Ser capaz de tomar decisiones y establecer metas y objetivos.
Mostrar interés real por la disciplina que se estudia, estar
motivado para alcanzar las metas y mantener una actitud
dinámica y crítica, pero abierta y flexible.

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 Aplicar diversas técnicas de estudio. Atender la retroalimentación
del asesor; cultivar al máximo el hábito de lectura; elaborar
resúmenes, mapas conceptuales, cuestionarios, cuadros
sinópticos, etcétera; presentar trabajos escritos de calidad en
contenido, análisis y reflexión; hacer guías de estudio; preparar
exámenes; y aprovechar los diversos recursos de la modalidad.
Además de lo anterior, un estudiante de la modalidad a distancia debe
dominar las herramientas tecnológicas. Conocer sus bases y
metodología; tener habilidad en la búsqueda de información en
bibliotecas virtuales; y manejar el sistema operativo Windows,
paquetería, correo electrónico, foros de discusión, chats, blogs, wikis,
etcétera.
También se cuenta con materiales didácticos como éste elaborados para
el SUAYED, que son la base del estudio independiente. En específico,
este documento electrónico ha sido preparado por docentes de la
Facultad para cada una de las asignaturas, con bibliografía adicional que
te permitirá consultar las fuentes de información originales. El recurso
comprende referencias básicas sobre los temas y subtemas de cada
unidad de la materia, y te introduce en su aprendizaje, de lo concreto a
lo abstracto y de lo sencillo a lo complejo, por medio de ejemplos,
ejercicios y casos, u otras actividades que te posibilitarán aplicarlos y
vincularlos con la realidad laboral. Es decir, te induce al “saber teórico” y
al “saber hacer” de la asignatura, y te encauza a encontrar respuestas a
preguntas reflexivas que te formules acerca de los contenidos, su
relación con otras disciplinas, utilidad y aplicación en el trabajo.
Finalmente, el material te da información suficiente para autoevaluarte
sobre el conocimiento básico de la asignatura, motivarte a profundizarlo,
ampliarlo con otras fuentes bibliográficas y prepararte adecuadamente
para tus exámenes. Su estructura presenta los siguientes apartados.

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1. Información general de la asignatura. Incluye elementos
introductorios como portada, identificación del material, colaboradores,
datos oficiales de la asignatura, orientaciones para el estudio, contenido
y programa oficial de la asignatura, esquema general de contenido,
introducción general a la asignatura y objetivo general.
2. Desarrollo de cada unidad didáctica. Cada unidad está
conformada por los siguientes elementos:
Introducción a la unidad.
Objetivo particular de la unidad.
Contenidos.
Actividades de aprendizaje y/o evaluación. Tienen como propósito
contribuir en el proceso enseñanza-aprendizaje facilitando el
afianzamiento de los contenidos esenciales. Una función importante de
estas actividades es la retroalimentación: el asesor no se limita a valorar
el trabajo realizado, sino que además añade comentarios, explicaciones
y orientación.
Ejercicios y cuestionarios complementarios o de reforzamiento. Su
finalidad es consolidar el aprendizaje del estudiante.
Ejercicios de autoevaluación. Al término de cada unidad hay ejercicios
de autoevaluación cuya utilidad, al igual que las actividades de
aprendizaje, es afianzar los contenidos principales. También le permiten
al estudiante calificarse él mismo cotejando su resultado con las
respuestas que vienen al final, y así podrá valorar si ya aprendió lo
suficiente para presentar el examen correspondiente. Para que la
autoevaluación cumpla su objeto, es importante no adelantarse a revisar
las respuestas antes de realizar la autoevaluación; y no reducir su
resolución a una mera actividad mental, sino que debe registrarse por
escrito, labor que facilita aún más el aprendizaje. Por último, la diferencia

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entre las actividades de autoevaluación y las de aprendizaje es que
éstas, como son corregidas por el asesor, fomentan la creatividad,
reflexión y valoración crítica, ya que suponen mayor elaboración y
conllevan respuestas abiertas.
3. Resumen por unidad.
4. Glosario de términos.
5. Fuentes de consulta básica y complementaria. Mesografía,
bibliografía, hemerografía, sitios web, entre otros, considerados tanto en
el programa oficial de la asignatura como los sugeridos por los
profesores.
Esperamos que este material cumpla con su cometido, te apoye y
oriente en el avance de tu aprendizaje.

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 Recomendaciones
(orientación para el
estudio independiente):
Lee cuidadosamente la introducción a la asignatura, en ella se explica la
importancia del curso.
Revisa detenidamente los objetivos de aprendizaje (general y específico
por unidad), en donde se te indican los conocimientos y habilidades que
deberás adquirir al finalizar el curso.
Estudia cada tema siguiendo los contenidos y lecturas sugeridos por tu
asesor, y desarrolla las actividades de aprendizaje. Así podrás aplicar la
teoría y ejercitarás tu capacidad crítica, reflexiva y analítica.
Al iniciar la lectura de los temas, identifica las ideas, conceptos,
argumentos, hechos y conclusiones, esto facilitará la comprensión de los
contenidos y la realización de las actividades de aprendizaje.
Lee de manera atenta los textos y mantén una actitud activa y de diálogo
respecto a su contenido. Elabora una síntesis que te ayude a fijar los
conceptos esenciales de lo que vas aprendiendo.

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Debido a que la educación abierta y a distancia está sustentada en un
principio de autoenseñanza (autodisciplina), es recomendable diseñar
desde el inicio un plan de trabajo para puntualizar tiempos, ritmos,
horarios, alcance y avance de cada asignatura, y recursos.
Escribe tus dudas, comentarios u observaciones para aclararlas en la
asesoría presencial o a distancia (foro, chat, correo electrónico,
etcétera).
Consulta al asesor sobre cualquier interrogante por mínima que sea.
Revisa detenidamente el plan de trabajo elaborado por tu asesor y sigue
las indicaciones del mismo.

Otras sugerencias de apoyo

Trata de compartir tus experiencias y comentarios sobre la asignatura
con tus compañeros, a fin de formar grupos de estudio presenciales o a
distancia (comunidades virtuales de aprendizaje, a través de foros de
discusión y correo electrónico, etcétera), y puedan apoyarse entre sí.
Programa un horario propicio para estudiar, en el que te encuentres
menos cansado, ello facilitará tu aprendizaje.
Dispón de periodos extensos para al estudio, con tiempos breves de
descanso por lo menos entre cada hora si lo consideras necesario.
Busca espacios adecuados donde puedas concentrarte y aprovechar al
máximo el tiempo de estudio.

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 TEMARIO OFICIAL
(horas 64)

1. La administración y las organizaciones 8

2. Historia y Evolución de la Administración 8
3. Proceso Administrativo 12
4. Áreas funcionales de la Organización 12
5. La Administración en el Entorno Global 8
6. Fundamentos de la Planeación Estratégica 8
7. Ética y Responsabilidad Social 8

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 INTRODUCCIÓN

La administración, en su categoría de universalidad, permite a todo

profesionista desarrollar tanto su pensamiento como sus funciones y
responsabilidades dentro de las organizaciones, en una manera exitosa.
Ese éxito, llamado también resultado efectivo y eficiente, es sin duda
alguna el objetivo principal de esta disciplina. El contador, al igual que el
ingeniero o el economista, busca afanosamente no solo la productividad
de una empresa, sino también los mayores rendimientos posibles de la
inversión a que se recurre. Es por ello que se convierte la administración
de las organizaciones en una práctica imprescindible donde no solo se
busca el beneficio de un ente productivo, sino también la armonía del
mismo con su medio ambiente externo.
La presente asignatura permite al alumno conocer de una manera
sencilla, pero integral, tanto los orígenes del pensamiento administrativo
como su aplicación en la práctica laboral, a través de la herramienta más
importante, que se llama proceso administrativo.
En la Unidad 1 conocerás un par de definiciones literales del término
administración, desde el punto de vista de diferentes autores. Al final de
la misma podrás elaborar una definición de la administración. Este
concepto lo estudiarás a lo largo del curso desde diferentes enfoques:
técnico, humanístico, social. Pero también la administración puede
definirse bajo otras condiciones, y es aquí donde juega un papel básico
el aspecto científico, permitiendo de esta manera convertir a la misma en
una disciplina de la ciencia. Su práctica universal exige un estudio muy
especial dentro de las organizaciones, ya que es aquí donde nace y
tiene su razón de ser hoy en día. Asimismo, conocerás las funciones

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básicas de la administración, las cuales deben ser desarrolladas por los
administradores encaminadas al logro de los objetivos, así como los
diferentes roles administrativos que desempeñan los administradores sin
importar la denominación del puesto.
La Unidad 2 está destinada a permitirte dar un viaje a través del tiempo
e ilustrarte en la forma en que la administración se ha manifestado
desde las civilizaciones antiguas (antes de Cristo) hasta nuestros días.
Esto te permitirá distinguir la manera en que ha evolucionado el
pensamiento administrativo y con ello la práctica administrativa.
También, a través de este recorrido, te darás cuenta de sus principales
enfoques a través de la historia.
La Unidad 3 te permitirá introducirte en el comienzo del estudio de la
práctica administrativa. El proceso administrativo es el tema central y es
considerado, desde la escuela clásica, como el principal y único motor
que nos dejará aplicar a la administración como una herramienta técnica.
En la Unidad 4 estudiarás las áreas funcionales de una organización.
Primero conocimos a la administración desde su conceptualización, nos
arriesgamos a definirla para comprender más tarde su práctica
administrativa, luego la ubicamos en un orden social a través del estudio
de las organizaciones, para después aterrizar de una manera especial
en su aplicación específica dentro de la organización. Esta aplicación
específica se identifica en los objetivos que persiguen para el logro de
los resultados de cada área de trabajo dentro de las organizaciones.
Áreas como personal, ventas, producción y finanzas son los contenidos
de estudio de este tema.

12
En la Unidad 5 conocerás la mecánica general del proceso de
globalización en el cual están inmersas las empresas del siglo XXI, así
como los factores que influyen en dicha práctica: cultura organizacional,
administración internacional, ambiente tecnológico y ecológico. Por
último se abordará el tema del espíritu emprendedor que permite
visualizar las principales características del emprendedor llámese
administrador o empresario.
En la Unidad 6 abordarás el tema de planeación estratégica desde dos
vertientes, el primero se considera como un complemento a lo que
aprendiste en la unidad referente al proceso administrativo, ya que la
planeación estratégica es parte de la clasificación de la planeación en
general, pero por otro lado el estudio de la planeación estratégica nos
permite realizar un estudio completo del ambiente organizacional,
específicamente del ambiente externo, y es allí, donde revalidamos
algunas herramientas específicas como la matriz de evaluación de
factores externos, FODA y Benchmarking, que nos permite conocer los
escenarios organizacionales en que estamos inmersos.
Por último, en la Unidad 7 estudiarás un tema insoslayable para
cualquier profesionista: la responsabilidad social. Cualquier organización
se encuentra comprometida cada día más, en un alto grado con su
sociedad, sus clientes y proveedores, así como con sus propios
trabajadores. Este tema sin duda alguna tiene como objetivo la reflexión
del papel que juegan los profesionistas y las organizaciones en el mundo
actual.

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 OBJETIVO

Que el alumno se introduzca al estudio de la administración,

comprendiendo cómo y por qué surgió como disciplina, las aportaciones
fundamentales de las principales corrientes o escuelas que iniciaron su
consolidación como tal, particularmente la corriente del proceso
administrativo, y su relación con las áreas funcionales, así como los
fundamentos de la administración estratégica, y de la responsabilidad
social tanto de las empresas como del administrador profesional.

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ESTRUCTURA CONCEPTUAL

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 UNIDAD 1

LA ADMINISTRACIÓN Y LAS
ORGANIZACIONES

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 OBJETIVO

Que el alumno comprenda los temas fundamentales de la

administración, así como la relación existente entre la administración y
las organizaciones

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 INTRODUCCIÓN

Para que puedas comprender qué es la administración, el primer paso

consiste en ubicar los elementos que componen su práctica, es decir,
reconocer los principales conceptos que a través del tiempo diversos
autores han utilizado para conceptuar la administración desde diferentes
enfoques y puntos de vista. Al estudiarlos te percatarás de que la
mayoría de ellos coinciden en algunos elementos dentro de sus
definiciones, como por ejemplo que la administración está íntimamente
ligada a la consecución de objetivos comunes por medio del esfuerzo de
las personas y la utilización de recursos.
De esta manera, la administración se contempla como una disciplina
orientada al cumplimiento de objetivos organizacionales mediante la
coordinación del esfuerzo humano y de recursos materiales, financieros
y tecnológicos.

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La administración, en su papel de ciencia, necesita auxiliarse de otras
técnicas y disciplinas del conocimiento humano, tales como las
matemáticas, psicología, derecho, economía, sociología, informática,
entre otras. Todas ellas, de hecho, no van a convertir a la administración
como tal en una ciencia, pero sí van a fundamentar las acciones y
decisiones que tome el contador, en el papel de responsable de una
organización.
La práctica administrativa es un reflejo de la evolución de las
organizaciones, y el papel de éstas en la sociedad va respondiendo no
sólo a sus necesidades, sino que también genera nuevos escenarios,
permitiendo un desarrollo cada vez más dramático en los campos de la
ciencia y tecnología.
Las organizaciones (a las cuales Stephen P. Robbins las define como
convenios sistemáticos entre personas para llevar a cabo algún
propósito específico, y que además se distinguen por presentar tres
características: tienen un propósito, están integradas por personas y
desarrollan una estructura sistémica) exigen y demandan profesionistas
cada vez más completos no solo en su área, sino en conocimientos de
diferente índole. La administración es uno de esos campos del
conocimiento que ningún profesionista debe desdeñar, sobre todo si su
objetivo en la vida es triunfar y obtener los mejores puestos en las
empresas donde desea colaborar. Por lo tanto, las organizaciones
necesitan que alguien dirija las actividades, ese es justamente el trabajo
de los administradores, los administradores son individuos que se
encuentran dentro de una organización, y su función es dirigir las
actividades que son ejecutadas por otros, así como supervisarlas, sin
importar la denominación: jefe, gerente, supervisor, vicepresidente, etc.
pues el trabajo de los administradores es de carácter universal.

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Henri Fayol, a quien se le considera el iniciador de la Teoría Clásica,
estableció que todos los administradores deben desempeñar ciertas
funciones administrativas (funciones de la administración): planear,
organizar, dirigir y controlar, funciones que sin duda deben estar
encaminadas al logro de los objetivos organizacionales. Asimismo,
algunos estudiosos de la administración, como Henry Mintzberg,
realizaron estudios para determinar que el administrador desempeña
diferentes roles gerenciales o administrativos para ser exactos diez,
clasificados en tres series: las relaciones interpersonales, la relación con
la transferencia de información y la toma de decisiones, pues los
administradores desarrollan mucho más actividades que solo
sistematizar y procesar la información antes de tomar decisiones.

LO QUE SÉ
Elabora una definición de administración según tus conocimientos, así
como el rol que juega el administrador en las organizaciones.

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 TEMARIO DETALLADO
(8 HORAS)

1.1. Definición de Administración

1.2. Definición de Administrador
1.3. Funciones de la Administración
1.4. Funciones de los Administradores
1.5. Roles Gerenciales
1.6. Definición de Organización

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 1.1. Definición de
Administración

Para conocer el significado de una palabra, los estudiosos nos sugieren

dos cosas: por un lado, buscar el origen de sus vocablos (si los tiene), es
decir, la raíz etimológica y, por otro lado, analizar de una manera
conceptual su definición. Comencemos por la búsqueda etimológica de
esta palabra.

En su libro de Administración Moderna, el maestro Agustín Reyes Ponce

puntualiza lo siguiente:

La palabra Administración se forma con el prefijo “ad”, hacia, y

“ministratio”, que proviene a su vez de “minister”, vocablo compuesto de
“minus”, comparativo de inferioridad, y del sufijo “ter”, que funge como
término de comparación. Por ende, podemos resumir que “minister”, a
diferencia de “magister” (comparativo de superioridad), refleja un estado
de inferioridad, expresando subordinación y obediencia, es decir, el que
realiza una función bajo el mando de otro, el que presta un servicio a
otro. Por lo tanto la administración, bajo este estudio, se define como
aquella función humana que se encuentra subordinada a las
necesidades de quien lo demanda. El administrador se considera como
un protagonista subordinado, presta sus servicios, está a las órdenes y
demandas del patrón.

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Por otro lado, podemos definir a la administración analizando su
conceptualización, es decir, cómo conceptualizó la palabra de acuerdo a
lo que yo vivo, escucho y creo de la misma en esta sociedad. Si
llevamos a cabo una encuesta y preguntamos ¿qué entiende usted por
administración?; las respuestas variarían seguramente. Algunos dirían
que es un lugar físico donde se tramitan permisos, licencias, etcétera;
algunos otros hablarían con respecto a la manera de aplicar un producto:
“adminístrese vía oral”, y así tendríamos diferentes conceptos de lo que
es la administración. La encuesta sería más interesante y objetiva para
nuestro caso si lo hacemos con gente que está ligada a nuestro medio:
empresarios, emprendedores, líderes de todas las actividades en
nuestra sociedad, contadores, administradores, economistas, docentes,
etcétera, en este medio encontraríamos respuestas como:

a) Proceso.
b) Técnica.
c) Un conjunto de política y reglas
que permiten el logro de objetivos.
d) Una ciencia o disciplina.
e) Una herramienta de
productividad.
f) Etcétera.

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Vamos a analizar algunos conceptos literales de ciertos autores
modernos de la administración:
Idalberto Chiavenato sostiene que la administración es la conducción
racional de las actividades de una organización, con o sin ánimo de
lucro.

Harold Koontz y Heinz Weihrich definen a la administración como el

proceso de diseñar y mantener un ambiente en el que las personas,
trabajando en grupos, alcancen con eficiencia metas seleccionadas.
James Stoner y Edward Freeman definen a la administración como el
proceso de planear, organizar, liderar, controlar el trabajo de los
integrantes de una empresa u organización, y de utilizar la totalidad de
los recursos organizacionales para alcanzar las metas establecidas.

En fin, podemos abrir cientos de libros antiguos y contemporáneos, sin

duda alguna encontraremos en muchos de ellos una definición de la
administración. Todo este ejercicio que estamos realizando tiene un fin y
es el de poder definir lo que nosotros vamos a entender por este
concepto, pero también debemos considerar algo muy importante: una
definición de ninguna manera es la verdad absoluta, simplemente es un
punto de vista del autor que estamos analizando, es por eso que no
existe la definición verdadera, la universal. No existe porque la
administración se aplica de manera universal, por lo que cada uno de los
individuos la aplica a sus necesidades y entornos particulares. En esta
situación hay tantas definiciones como oficios, organismos y entornos,
existen todas ellas verdaderas, porque cada una ellas destaca la
realidad del administrador en turno.

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La tarea que tiene cada uno de nosotros es comenzar a elaborar una
definición, conscientes de que ésta evolucionará conforme vayamos
conociendo nuevas experiencias. A continuación daremos una primera
definición de este texto con respecto a la administración:

Administración es la actividad humana que tiene como objetivo coordinar

los recursos con los que cuenta una organización, lograr en forma
eficiente y satisfactoria los objetivos individuales e institucionales.

El anterior concepto de administración no engloba de modo absoluto los

puntos de vista de todas las organizaciones en la sociedad, sino que
describe concretamente su razón de ser. Es cierto que esta disciplina se
relaciona con el mundo de los negocios, pero solo es una parte de su
quehacer. Por ello se afirma que la universalidad es uno de sus rasgos
principales, ya que está dirigida a toda actividad humana.

1.2. Definición del Administrador

Según lo expone Stephen P. Robbins (1994, p. 3), Fred Luthans y
Asociados estudiaron a más de 450 administradores ya que se
plantearon la siguiente pregunta: ¿Realizan los administradores las
mismas actividades y con el mismo énfasis que aquellos administradores
que efectúan el mejor trabajo? Lo que encontraron fue que todos ellos se
involucraban en cuatro actividades de administración:

25
1) Administración tradicional, que quiere decir Toma de Decisiones,
Planeación y Control.
2) Comunicación, que quiere decir intercambio de información de
rutina y procesamiento de papeleo.
3) Administrador de Recursos Humanos, que quiere decir motivador,
disciplina, manejo de conflictos, dirección y capacitación de personal.
4) Formación de redes, que quiere decir socialización, participación
en la política e interacción con gerentes de afuera.
El administrador “promedio” que se estudió empleó 32% de su tiempo en
actividades administrativas tradicionales, 29% en la comunicación, 20%
en actividades de administración de recursos humanos y 19% en la
formación de redes. Sin embargo, había una enorme diferencia en
tiempo y esfuerzo que los diferentes administradores dedicaban a estas
cuatro actividades. A continuación se muestra la siguiente figura para
que sea más comprensible esta investigación.

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 Formación
Administración de
Tradicional Redes
32% 32%

Administración promedio

Administración
de recursos
Comunicación
humanos
28%
20%
Administración
Administración de recursos
Tradicional humanos
13% 11%

Administración exitosa
Formación
De
Comunicación
Redes
28%
48%

Formación
de Administración
Redes Tradicional
11% 19%

Administración efectiva
Administración
de recursos
humanos Comunicación
26% 48%

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¿El trabajo del administrador es universal?
Si la administración es una disciplina genérica, entonces, lo que un
administrador hace debe ser en esencia lo mismo, aparte de que sea un
administrador de alto nivel o un supervisor de bajo nivel que trabaje en
una empresa comercial o en una institución de gobierno, en una gran
compañía o en un negocio pequeño.
Ya hemos reconocido que la importancia de los roles administrativos
varía de acuerdo con el nivel que tenga el administrador en la
organización. A continuación se ilustra la distribución de tiempo por
función y por nivel organizacional que tienen los administradores.

Dirección Organización Organización Dirección

Organización Direcció
51% 33% 36% 22%
24% n

Control
10% Contr
18% Control 28%
Planeación ol
Planeación 14% Pl ió
15%

Administradores de primer nivel Administradores intermedios Administradores superiores

Asimismo, disciplinas como la economía, la psicología, la sociología, las

matemáticas aplicadas y la informática, han permitido mejorar las
condiciones de trabajo de los actuales administradores. Estas disciplinas
le dan un fundamento científico a la toma de decisiones y el ejercicio
profesional del administrador.

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Cuando se habla del administrador de una organización, de ninguna
manera se habla exclusivamente del profesional en administración. El
administrador responsable de todos los recursos de una empresa, es
aquél que tiene bajo su responsabilidad el logro de los objetivos de
cualquier organización. Entonces de esta manera, dentro de las
organizaciones, el administrador puede ser un contador, ingeniero,
abogado, etcétera, que tiene como responsabilidad la empresa,
despacho u organización laboral en que se desempeñe.

Algunas características que permiten a la administración resaltar su

concepto científico sin duda alguna, son:

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Universalidad
La administración se aplica a todo
organismo social público o privado, e
internamente en todos los niveles de
responsabilidad.

Especificidad
Al igual que todas las ciencias del
conocimiento, la administración, además
de ser universal, es específica, de acuerdo
a las necesidades de cada organismo.

Unidad temporal
Las fases o etapas de la práctica
administrativa para su estudio académico,
se analizan de manera específica, pero se
aplican una y todas a la vez en la práctica.
Es decir, cuando planeamos estamos
también organizando, dirigiendo y
controlando. Cuando dirigimos estamos
planeando, organizando y controlando, así
sucesivamente con las otras etapas.

30
Finalmente diríamos que los administradores son individuos con
características comunes que en una organización dirigen y supervisan
las actividades de otros. Ostentan títulos como supervisor, jefe de
departamento, gerente, gerente divisional, vicepresidente, presidente y
director general ejecutivo, pero realizan actividades comunes. Por su
parte los operativos son personal no administrativo, laboran de manera
directa sobre un trabajo o actividad y no tienen responsabilidad para
supervisar el trabajo de otros.

1.3. Funciones de la
Administración
La Teoría Clásica de la Administración nace de la necesidad de
encontrar lineamientos para administrar organizaciones complejas. Así,
abrió con claridad el camino de toda una escuela sobre la naturaleza de
la alta gerencia. H. Fayol fue el primero en sistematizar el
comportamiento gerencial y vislumbró que todas las tareas deben estar
planificadas, organizadas, dirigidas y controladas desde los altos cargos
administrativos. Para ello estableció 14 principios, dividió las
operaciones industriales y comerciales en seis grupos que se
denominaron funciones básicas de la empresa. Así, la administración de
una empresa requiere del ejercicio constante de ciertas
responsabilidades directivas, llamadas funciones de la administración:
planear, organizar, dirigir y controlar (denominadas etapas del proceso
administrativo). Éstas constituyen la parte central de la administración.

31
Planeación: ¿Qué se va hacer? Incluye la definición de metas, el
establecimiento de la estrategia y el desarrollo de planes para coordinar
las actividades.

Organización: ¿cómo se va hacer? Determinación de cuáles son las

actividades por realizar, quién las llevará a cabo, cómo deben agruparse
estas, quién informa a quién, y dónde se tomarán las decisiones.

Dirección: Supervisar que se esté realizando conforme a lo planeado.

Incluye la motivación a los subordinados, la conducción de otros, la
selección de los canales de comunicación más efectivos, y la resolución
de conflictos.

Control: Verificar que se haya realizado conforme a lo planeado. Vigilar

las actividades para asegurar que se esté llevando a cabo conforme se
planearon y corrige cualquier desviación significativa. (Véase, Robbins,
1994, p. 6).

Conduce a

Planeación Organización Dirección Control

Define las Determina lo Dirige y Vigila las
Alcanzar el
metas, que se necesita motiva a actividades
objetivo
establece la hacer, cómo se todas las para
declarado en
estrategia y llevará a cabo, personas cerciorarse de
la
desarrolla sub- y quién lo hará. involucradas y que se realizan
planes para resuelve los conforme a lo
coordinar las conflictos que se planeó
Teoría clásica de la administración. Robbins (1994, p. 6)

32
 1.4. Roles Gerenciales
A finales de la década de los años 70, indica Robbins (1994, p. 7), Henry
Mintzberg, estudioso de la administración, realizó una observación sobre
las labores de cinco funcionarios ejecutivos. Mintzberg notó que los
administradores que estudió, se ocupaban de gran número de
actividades diversas, sin patrones de atención fijos y de corta duración.
Había poco tiempo para pensar en forma reflexiva porque los
administradores sufrían constantes interrupciones.

Mintzberg llegó a la conclusión de que los administradores desempeñan

diez diferentes roles (divididos en tres categorías) que están muy
relacionados entre sí, es decir, que son categorías específicas de
comportamiento de los administradores. Dichos roles son categorías
específicas de comportamiento administrativo.

Estos roles incluyen actividades de figura

Roles interpersonales
decorativa, líder y enlace.
Estos roles incluyen actividades de
Roles decisionales emprendedor, manejador de disturbios,
asignador de recursos y negociador.
Estos roles incluyen actividades de
Roles de información
monitoreo, diseminación y vocero.

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A continuación, presentamos la gráfica de Mintzberg para que puedas
comprender el significado de los roles administrativos.

Rol Descripción Actividades Identificables

Interpersonal

Jefe simbólico, obligado a desempeñar de Dar la bienvenida a visitantes, firmar

Figura manera rutinaria funciones de representación, documentos legales.
decorativa de naturaleza legal o social

Responsable de la motivación y activación de Desempeñar virtualmente todas las

sus subordinados, responsable de la dirección actividades que involucran a sus
Líder (staffing), capacitación y funciones asociadas. subordinados.

Mantiene una red que él mismo desarrolló, de Contestar la correspondencia, efectuar

contactos e informadores externos que trabajos externos para el consejo;
proporcionan favores e información. desarrollar otras actividades que
Enlace involucren a terceros.

Información

Busca y recibe una gran cantidad de Lectura de literatura e informes;

información especial (mucha de ella actual) mantenimiento de contactos
para desarrollar un conocimiento profundo de personales.
Vigilar
la organización y su ambiente, surge como
centro nervioso de la información interna y
externa acerca de la organización.

34
 Transmite información que recibe de fuentes Tener reuniones de información; hacer
externas o de otros subordinados a integrantes llamadas telefónicas para retransmitir
de la organización; alguna información es sobre información.
hechos, otra involucra la interpretación e
Diseminador integración de diversas posiciones de valor de
quienes influyen en la organización.

Transmite información a externos acerca de los Llevar a cabo reuniones de consejo:

planes, políticas, acciones, resultados, etcétera, proporcionar información a los medios
Vocero de la organización, sirve como experto en la informativos.
industria de la organización.

Decisional

Busca oportunidades en la organización y su Organizar la estrategia y sesiones de

aiete, e iiia proyetos de revisión para desarrollar nuevos
Emprendedor ejoraieto para efetuar aios; así programas.
mismo, supervisa el diseño de ciertos
proyectos.

Responsable de la acción correctiva cuando la Organizar sesiones de estrategia y

Manejo de organización se enfrenta a disturbios estudio que involucren perturbaciones y
disturbios importantes e inesperados. crisis.

Responsable de la asignación de recursos Programación; solicitud de autorización;

organizacionales de todo tipo -en efecto, toma preparación de cualquier actividad que
Asignador de o aprueba todas las decisiones importantes en involucre el presupuesto y la
recursos la organización. programación del trabajo de los
subordinados.

Responsable de representar a la organización Participación en las negociaciones

en las principales negociaciones. contractuales con el sindicato.
Negociador

Roles administrativos de Mintzberg

35
 1.5. Definición de Organización

La Teoría organizacional estudia las estructuras organizacionales y su

diseño. Asimismo, comprende el análisis comparativo entre la teoría
clásica, la escuela estructuralista, el enfoque de sistemas y de
contingencias. En otras palabras, se encarga del estudio comparativo de
todas las corrientes que se relacionan con la organización, y de la
descripción y explicación de la naturaleza, tipología, estructura, procesos
y funciones de las entidades.

La empresa nació para atender las necesidades de la sociedad, creando

satisfactores a cambio de una retribución que compensará el riesgo, los
esfuerzos y las inversiones de los empresarios.

En la actualidad, las funciones de la empresa ya no están limitadas a la

actividad de lucro. Al estar formada por individuos, la empresa alcanza la
categoría de un ente social con características y vida propias que
favorece el progreso humano, provocando en su seno la autorrealización
de sus integrantes e influir directamente en el avance económico del
medio social en el que actúa. En la vida de toda empresa el factor
humano ha sido decisivo, la administración establece los fundamentos
para lograr armonizar los numerosos y en ocasiones divergentes
intereses de sus miembros: accionistas, directivos, empleados,
trabajadores y consumidores.

36
La empresa, al igual que otras estructuras sociales, es considerada
como una organización. De hecho, una organización es un sistema
incluido en otro más amplio, que es la sociedad con la que interactúa,
influyéndose mutuamente. A la organización también se le puede definir
como un sistema social integrado por individuos y grupos de trabajo que
responden a una determinada estructura y dentro de un contexto al que
controla parcialmente, desarrollan actividades y aplican recursos
encaminados a ciertos valores comunes. Indudablemente, a esta
estructura social se le considera un sistema abierto debido a que está en
constante interacción con el medio ambiente que le rodea, logrando un
equilibrio al mismo tiempo que tiene la capacidad de transformar sus
recursos, y para lograr su supervivencia es necesario cumplir con los
parámetros del propio sistema organizacional (un proceso continuo de
flujo de entrada, transformación y flujo de salida).

Al conceptuar a la organización como sistema hay que entender que

ésta, a su vez, está formada por otros sistemas inferiores, llamados
subsistemas. Para ejemplificar este punto tomaremos como referencia el
modelo sistémico de Kast y Rosenzweig, cuyos componentes están
conformados por cinco subsistemas. Se refiere al conjunto de metas,
objetivos y misión que persigue la organización para satisfacer las
demandas que le impone el medio ambiente externo.

37
Subsistema técnico
Es aquél que se refiere a los conocimientos necesarios para el desarrollo
de tareas, incluyendo las técnicas usadas para la transformación de
insumos en productos. Este subsistema cambia de acuerdo con la
especialización de conocimientos y habilidades requeridas. Incluye,
como ya dijimos, los conocimientos, pero también incluye las técnicas,
las instalaciones y el equipo (tecnología).

Subsistema estructural
Se refiere a la forma en que se organizan y estructuran las tareas. Está
relacionado con la autoridad y la comunicación.

38
La estructura de la organización también está determinada por la
constitución de la organización, por sus puestos jerárquicos y por sus
procedimientos. Este subsistema funciona como puente entre el
subsistema técnico y el psicosocial, que están en constante interacción y
en ocasiones rebasan la estructura formal.

Subsistema psicosocial
Está compuesto por individuos y grupos de interacción. Dicho
subsistema está formado por la conducta individual, la motivación, las
relaciones, estatus, el rol de cada individuo y la dinámica de grupo.
Incluye a los recursos humanos, actitudes, liderazgo, comunicación, así
como las relaciones interpersonales.

Subsistema administrativo
Relaciona a la administración con su medio, establece los objetivos,
desarrolla planes de integración, estrategia, operación, mediante el
diseño de la estructura y el establecimiento de los procesos de control.

Ahora bien, de acuerdo a Stephen P. Robbins (1994), “una organización

es un convenio sistemático entre personas para llevar a cabo algún
propósito específico. Una escuela o Universidad es una organización” (p.
3). Lo mismo son las dependencias gubernamentales, iglesias como la
empresa Bimbo, la gasolinera de tu colonia, la asociación médica
mexicana, el equipo de fútbol Pumas de la Universidad Nacional
Autónoma de México y el Ejército Mexicano, etc. Todas éstas son
organizaciones porque tienen tres características comunes. Robbins dice
que las organizaciones tienen tres características distintivas:

39
1. Tienen un propósito distintivo. Por lo común, éste propósito
expresa en términos de una meta o conjunto de metas.
2. Están integradas por personas. Cada una está integrada por
personas.
3. Desarrollan una estructura sistemática que define y limita la
conducta de sus miembros. Por ejemplo, esto incluye la creación de
reglas y normas, la identificación de algunos miembros como “Jefes”, y
el conferir autoridad sobre otros miembros, o establecer por escrito las
descripciones de puestos para que los integrantes sepan que deben
hacer.

Por tanto, el término organización se refiere a una entidad que tiene un

propósito distintivo, incluye gente o integrantes y tiene una estructura
sistemática.

Asimismo, los administradores trabajan en organizaciones, pero no

todos los que laboran en una organización son administradores. Los
integrantes de una organización se dividen en dos categorías:

1. Operativos o administradores. Los operativos son personas que

trabajan en forma directa en un puesto o actividad y no tienen
responsabilidad de supervisar el trabajo de otros.
2. Los administradores dirigen las actividades de otra gente. Los
administradores también podrán tener algunas responsabilidades
operativas, además de supervisar las actividades de otros empleados en
el departamento.

40
 Administradores
Superiores

Administradores intermedios

Administradores de primera línea

Operativos

Niveles de la organización

Ahora bien, te preguntarás: El contador, al igual que cualquier otro

profesionista ¿qué tiene que ver directamente con la administración de
las organizaciones?
Podemos comenzar por decir que se responsabiliza por los
innumerables recursos de la empresa, así como por la necesidad de
crear un ambiente óptimo de trabajo y promover actitudes positivas en el
desarrollo de las funciones de cada uno de los miembros de la
organización. Considerando los puntos anteriores, es pertinente que el
contador maneje los diferentes enfoques que sugiere la práctica
administrativa.

41
Enfoque técnico
Le permite al contador utilizar tanto procedimientos como técnicas que le
permitirán ser más eficiente en su labor. Algunas técnicas que pueden
sugerirse en este aspecto son el manejo de tiempos y movimientos, el fin
es desarrollar las habilidades para poder elaborar, comprender e
implementar documentos tan valiosos como los manuales de
procedimientos. En este rubro también se pueden desarrollar técnicas de
eficiencia y programación tales como elaborar redes PERT y CPM, estas
redes consideran pertinente aprovechar de la mejor manera, tanto los
recursos financieros como el tiempo en que está programado el proyecto
a seguir, si consideramos que para la empresa todo se convierte en
aspectos económicos.

42
Enfoque humano
Significa para el contador, en su papel de administrador, darle un valor al
factor humano. El factor humano somos nosotros, los que elaboramos
este documento, los que lo revisan y los que tienen la responsabilidad de
editarlo. Todos nosotros somos los que le damos vida a la empresa,
razón de ser a los productos y valor a
los esfuerzos del trabajador. Es por
ello que si el contador va a trabajar
con gente, entonces va a tener que
dirigirla, no a lidiar, la palabra es dirigir,
tratar a los trabajadores como seres
pensantes, no como animales de
trabajo. Es importante buscar colaboradores no sólo engranes del
proceso laboral. Todo ello se lo brinda al contador, el enfoque humano
de la administración.

Enfoque social
Este enfoque es tan importante como los anteriores, ya aprendiste que
necesitas tener conocimientos de administración para aplicarla (enfoque
técnico), la sensibilidad para trabajar con el factor humano (enfoque
humanístico), ahora te falta preguntarte: ¿para quién trabaja la
organización? ¿Qué significa la organización para el mundo externo?
Éstas y muchas otras preguntas le permiten al contador contestar a
través del estudio y la práctica del enfoque social de la administración. El
enfoque social tiende a comprender el estudio de las organizaciones, le
enseña a identificar su organización en medio de ese ecosistema
organizacional que está inmersa en nuestra sociedad, ¿en qué parte de
la cadena económica nos ubicamos? Sistemáticamente, ¿cómo

43
logramos nuestros resultados en un círculo social, económico y político?
¿De qué manera influyen los factores externos en la toma de decisión de
nuestros directivos? ¿Para qué nos sirve la calidad?

En fin, existen muchos aspectos que el contador debe resolver para que
su empresa tenga una aceptación en la sociedad en que vive, además
forme parte del mercado actual. Recordemos que afuera la competencia
es dura y no sólo podemos sobrevivir con nuestro producto, porque
seguramente hay más de una veintena de empresas que lo ofrecen al
mismo consumidor; hay que pensar también en el plus que podemos
ofrecerle, pensar en la calidad como factor íntegro como nuestro
pasaporte, no sólo al mercado local, sino también para ingresar a la
economía global.

44
Como podrás apreciar, la administración no es sólo presupuestos,
control, pago de nóminas y reclutamiento de personal; la administración
es toda una disciplina, un modo de vida que hay que llevarla en mente
con el fin de buscar tanto la productividad como la calidad a través de
nuestro factor humano, proporcionándole un ambiente digno de trabajo y
un reconocimiento a diario, no sólo por sus resultados, sino también por
aquellos esfuerzos que no se pueden medir, pero que contribuyen de
igual o mejor manera a los resultados de una empresa, estamos
hablando del compromiso organizacional, de la creatividad, del recurso
intelectual, de la lealtad a la empresa, de la inteligencia emocional y de
muchos otros aspectos con los que poco a poco, tú contador, como
administrador, irás pensando y creando tu propio mundo administrativo,
es decir tus propios escenarios de eficiencia administrativa.

RESUMEN

Encaminados al logro de los objetivos organizacionales.

45
De acuerdo con Fernández Arena, la administración es una ciencia
social y universal que tiene el fin de desarrollar modelos, así como
métodos generales que permitan a las organizaciones entender su
medio ambiente y el logro de sus objetivos.

La administración es universal, ya que se aplica a todo organismo

social, público y privado, es específica de acuerdo con las necesidades
de cada organismo, y temporal, ya que se lleva a cabo por etapas,
aplicando éstas una y todas a la vez.

Los administradores en las organizaciones son individuos que se

encargan de dirigir las actividades de otros y las supervisan, mediante la
realización de las funciones básicas de la administración, además de
desempeñar diversos roles denominados administrativos o gerenciales.
El fin del administrador es generar un ambiente de comunicación abierta,
aprovechar todos los recursos, detectar las necesidades y motivar al
personal de la organización. Para ello cuenta con tres enfoques:

Permite utilizar los procedimientos y técnicas para que

Enfoque técnico
su desempeño sea óptimo.
Le proporciona todos los elementos para darle la
Enfoque humano importancia y el valor que tienen las personas dentro de
la organización.
Le ayudará a identificar las necesidades internas y externas de la
Enfoque social
organización, y las afectaciones del medio ambiente.

46
 GLOSARIO
Administración
Proceso de diseñar y mantener un ambiente en el que las personas
trabajen juntas para lograr propósitos eficientemente seleccionados.

Administradores
Personas que llevan a cabo las tareas y funciones de administrar, en
cualquier nivel y en cualquier tipo de empresa.

Ambiente tecnológico
Ambiente de los administradores relacionado con elementos tales como
el conocimiento de la forma de hacer las cosas y los inventos y las
técnicas en las áreas de procesos, máquinas y herramientas.

Conceptos
Imágenes mentales de cualquier cosa que se forma mediante la
generalización a partir de casos particulares, por ejemplo, una palabra o
un término.

47
Conocimientos prácticos administrativos
Conocimientos administrativos aplicados eficazmente en la práctica,
incluyen conocimientos tanto de las ciencias en que se basa la
administración como en la capacidad para aplicarlas con destreza a la
realidad.

Departamento
Área, división o sucursal definidas de una empresa sobre la que un
administrador tiene autoridad para el desempeño de actividades y el
logro de resultados específicos.

Eficacia
Consecución de objetivos. || Logro de los efectos deseados.

Eficiencia
Logro de los fines con la menor cantidad de recursos. || E logro de los
objetivos al menor costo u otras no deseadas.

Enfoque administrativo, comportamiento de grupo

Análisis que examina el comportamiento de las personas en grupos. El
enfoque se basa en la sociología y la psicología social. La atención se
centra en los patrones de comportamiento grupales. Con frecuencia al
estudio de grupos grandes se le denomina “comportamiento
organizacional”.

48
Estrategia
Determinación del propósito (o la misión) y los objetivos básicos a largo
plazo de una empresa y la adopción de cursos de acción y asignación de
los recursos necesarios para lograr estos propósitos.

Objetivos o metas
Fines hacia los que se dirige la actividad. || Puntos finales de la
planeación.

Organización
Concepto utilizado en diversas formas, como por ejemplo 1) sistemas o
patrón de cualquier grupo de relaciones en cualquier clase de operación,
2) la empresa en sí misma, 3) cooperación de dos o más personas, 4) la
conducta de los integrantes de un grupo, y 5) la estructura intencional de
papeles en una empresa “formalmente organizada”.

Organizar
Establecer una estructura intencional de roles para que sean ocupados
por miembros de una organización.

Planeación o planificación
Selección de misiones y objetivos, y estrategias, políticas, programas y
procedimientos para lograrlos. || Toma de decisiones. || Selección de un
curso de acción entre varias opciones.

49
Procedimientos
Planes que establecen un método para manejar las actividades futuras.
Son series cronológicas de acciones requeridas, guías para la acción, no
para el pensamiento, que detallan la forma exacta en que se deben
realizar ciertas actividades.

Tecnología
Suma total de conocimientos sobre las formas de hacer las cosas,
incluye inventos, técnicas y el vasto acervo de conocimientos
organizados sobre cómo hacer las cosas.

Toma de decisiones
Selección de un curso de acción entre varias opciones. || Selección
racional de un curso de acción.

ACTIVIDADES DE APRENDIZAJE
ACTIVIDAD 1

Escribe una reflexión, en no más de una cuartilla, donde expliques la función del
administrador y la importancia del mismo en el desarrollo de la administración dentro
de una empresa.

ACTIVIDAD 2

Tomando en cuenta la definición de administración de los siguientes autores, Idalberto

Chiavenato, José Antonio Fernández Arenas, Harold Koontz, elabora una definición
propia de administración.

ACTIVIDAD 3

Investiga e identifica de forma clara las características científicas que tiene la

administración, explicando cada una de ellas. Cita tus fuentes de información.

50
ACTIVIDAD 4

Completa el cuadro comparativo de las funciones de un contador y un administrador

sobre los siguientes puntos:

a) Funciones
b) Actividades
c) Características a cumplir dentro de la organización, en relación con el personal de
su cargo.

Contador Administrador
Funciones
Actividades
Características a cumplir
dentro de la organización, en
relación con el personal a su
cargo

ACTIVIDAD 5

Redacta de forma breve los beneficios que recibe el contador cuando conoce y aplica
la administración en su desarrollo profesional.

ACTIVIDAD 6

Investiga, en una pequeña y en una mediana empresa, por qué consideran importante
la administración dentro de ellas para su funcionamiento.

Anota los datos de las empresas donde hayas hecho tu investigación y los medios
que empleaste.

51
ACTIVIDAD 7

Redacta de forma breve los beneficios que recibe el contador cuando conoce y aplica
la administración en su desarrollo profesional.

ACTIVIDAD 8

Elabora una encuesta en una empresa con 10 personas, mediante la cual puedas
investigar lo siguiente:

a) Si los individuos que integran una organización conocen los niveles jerárquicos.
b) Si saben con exactitud cuáles son los objetivos que ellos tienen que lograr en la
empresa.
c) Si existe comunicación entre ellos y sus superiores.

Elabora una gráfica. Si las respuestas obtenidas son en la mayoría nulas o casi nulas
de información, define cuál sería tu aportación al Director o Jefe de Personal de la
empresa.

ACTIVIDAD 9

Escribe, de manera breve, de qué forma aplicas la práctica administrativa en tu vida

personal.

52
 CUESTIONARIO DE
REFORZAMIENTO

1. Define con tus propias palabras el término administración.

2. Por qué se dice que el trabajo del administrador es universal.
3. Explica brevemente las funciones principales que lleva a cabo un
administrador.
4. Por qué se dice que el administrador lleva a cabo el rol de
negociador.
5. Define con tus propias palabras qué es una organización.
6. Define qué es un administrador.
7. Explica brevemente los niveles de los administradores.
8. ¿Qué son los roles gerenciales?
9. ¿Cuáles son las tres categorías en que Mintzberg engloba los
roles gerenciales
10. ¿Cómo podría compararse el trabajo de un administrador de una
microempresa con el trabajo de un empresario de un corporativo como
BIMBO por ejemplo?

53
 LO QUE APRENDÍ
A partir de la revisión general de esta unidad, y la bibliografía específica sugerida,
elabora un mapa conceptual o mental que te facilite el estudio y comprensión de los
temas estudiados.

EXAMEN DE AUTOEVALUACIÓN
Lee las siguientes aseveraciones, selecciona Verdadero (V) o Falso (F),
según corresponda.

Verdadera Falsa
1. La administración es considerada por los autores
( ) ( )
contemporáneos como una técnica únicamente.
2. Harold Koontz y Heinz Weihrich definen la
administración como el proceso de diseñar y
mantener un ambiente en que las personas, ( ) ( )
trabajando en grupos, alcancen con eficiencia metas
seleccionadas.
3. La Administración es considerada como una
disciplina que, a través de diferentes técnicas,
métodos y procedimientos, busca optimizar el uso de ( ) ( )
los recursos de una organización, para lograr los
objetivos que se pretenden alcanzar.
4. La administración sólo se aplica a determinada ( ) ( )

54
situación, organización, sistema o sector, y debe
siempre buscar el máximo aprovechamiento de los
recursos con que cuenta la empresa, el
departamento o sección.
5. Las funciones que realiza un administrador son
( ) ( )
consideradas como universales.
6. La administración se aplica a todo organismo
social, público o privado, e internamente en todos los ( ) ( )
niveles de responsabilidad.
7. Al igual que todas las ciencias del conocimiento, la
administración es específica de acuerdo a las ( ) ( )
necesidades de cada organismo.
8. Las fases o etapas de la práctica administrativa se
( ) ( )
aplican una por una, únicamente.
9. Administrar es prever, organizar, mandar,
coordinar y controlar personas y recursos para logra ( ) ( )
objetivos de manera conjunta.
10. Las palabras clave para definir el concepto de
administración son: prever, organizar, mandar, ( ) ( )
coordinar, controlar, personas y objetivos.
11. El recurso más relevante en una organización es
el producto, puesto que sin él no se podría conseguir ( ) ( )
lo demás.
12. La importancia de la administración radica en que
es importante para el desarrollo, adaptación y
( ) ( )
permanencia de las organizaciones en el mundo
globalizado.
13. Dentro de las responsabilidades del administrador
( ) ( )
está el proporcionar al trabajador los recursos para

55
realizar sus tareas.
14. El administrador, en las organizaciones, hace
posible la eficiencia de los recursos materiales,
( ) ( )
tecnológicos, financieros, el tiempo y el personal que
en ellas labora.
15. La administración es la ciencia encargada de
optimizar los recursos financieros de las ( ) ( )
organizaciones.
16. A los individuos que en una organización dirigen
las actividades de otros, se les llama ( ) ( )
administradores.
17. Dentro de los niveles que existen en una
organización, a los administradores de primera línea ( ) ( )
se les llama supervisores.
18. De acuerdo con los roles administrativos
establecidos por Mintzberg, uno de ellos se denomina ( ) ( )
negociador.
19. La administración de los recursos humanos se
refiere a la motivación, manejo de conflictos y ( ) ( )
capacitación de personal.
20. La organización es un convenio sistemático entre
( ) ( )
personas para lograr algún propósito específico.

56
 MESOGRAFÍA
BIBLIOGRAFÍA SUGERIDA
Autor Capítulo Páginas

Robbins (1994) 1 3-20

3-5

7-14

George y Álvarez (2005) 7 98-100

Terry (1985) 1 22-30

2 56

9 250

Rodríguez (1998) 1 43

6 228-230, 239-242, 259,

261-263, 626-629, 372

6 228-230

Koontz, Weihrich y Cannice 2 51-73

(2008)

57
 BIBLIOGRAFÍA RECOMENDADA
GEORGE, Claude S., ÁLVAREZ MEDINA, M.a de Lourdes. (2005). Historia
del Pensamiento Administrativo, 2ª ed., México, Pearson Education.

KOONTZ, Harold; W EIHRICH, Heinz y CANNICE Mark (2008). Administración

una perspectiva global y empresarial, 8ª ed., México, McGraw-Hill.

ROBBINS, Stephen P. (1994). Administración: Teoría y Práctica, 2ª ed.,

México, Prentice Hall.

RODRÍGUEZ VALENCIA, Joaquín. (1998). Introducción a la administración

con enfoque de sistemas, México, ECAFSA

BIBLIOGRAFÍA BÁSICA
CHIAVENATO, Idalberto. (2006). Introducción a la teoría general de la
administración, 7ª ed., México, McGraw-Hill.
-----------------------. (2002). Administración en los nuevos tiempos,
Bogotá/México DF, McGraw-Hill.
GALVÁN ESCOBEDO, José. (1990). Tratado de Administración General, 2ª
ed., México, ECAFSA.
GARZA TREVIÑO, Juan Gerardo. (2000). Administración contemporánea,
México, Alambra Mexicana.
SILVA, Reinaldo Oliveira, da. (2002). Teorías de la Administración,
México, Thompson.
REYES PONCE, Agustín. (2003). Administración moderna, México,
Limusa.

58
 BIBLIOGRAFÍA COMPLEMENTARIA
RODRÍGUEZ VALENCIA, Joaquín. (1993). El pensamiento de la
Administración, México, ECAFSA
---------------------------------. (2003). Introducción a la administración, 4ª ed.,
México, Thompson.
TERRY, George Robert; FRANKLIN, Stephen G. (1985). Principios de
Administración, México, CECSA.

SITIOS ELECTRÓNICOS
Universia Business Review, Revista trimestral de Dirección de
Empresas, UCM, disponible en línea: http://ubr.universia.net/index.htm,
consultado el 29/08/11.

Universia, (12/05/08), entrevista a Álvaro Cuervo García, Director de la

Revista Universia Business Review, ES, [video, 11min23], disponible en
línea: http://www.universia.tv/ES/VIDEO/175628_ENTREVISTA-
ALVARO-CUERVO-GARCIA-FLV, consultado el 29/08/11.

59
 UNIDAD 2

SURGIMIENTO Y EVOLUCIÓN DE
LA TEORÍA ADMINISTRATIVA

60
 OBJETIVO

Que el alumno comprenda el surgimiento y evolución de la Teoría

Administrativa, a través del conocimiento de las principales corrientes o
escuelas

61
 INTRODUCCIÓN

Las organizaciones forman parte

de nuestras vidas, no solo como
administradores sino como
miembros de una sociedad; en
ella, nos desenvolvemos desde
que nacemos hasta que dejamos
de existir. Las organizaciones,
históricamente, han tenido una
gran responsabilidad: la de
organizar y controlar nuestras
vidas. Hasta nuestros días, se han encargado de las necesidades
básicas y de nuestros caprichos más sofisticados. Sin embargo, por sí
solas, no pueden controlarse ni desarrollarse sin la mano y la
experiencia de sus administradores.

62
En esta unidad, abordaremos la importancia del estudio de la teoría
general de la administración, producto de una mezcla del estudio de las
organizaciones y la injerencia de la
administración en estas entidades. Esta
teoría es, sin duda, la base principal para
comprender la evolución del pensamiento
administrativo; es en este punto donde
ubicamos la importancia de la práctica
administrativa como profesionales y
definimos nuestro objeto de estudio en la
sociedad dado que la administración, al igual que la sociedad, está en
una constante dinámica. Conforme van evolucionando nuestras
sociedades, la administración debe darle soporte para su eficiente
proceso de desarrollo; la sociedad también provee a la administración de
valores, tecnología y escenarios a través de los cuales cumple con su
misión. Considerando estos últimos factores, el aspecto tecnológico,
específicamente, le está dando un nuevo papel a esta disciplina,
convirtiéndola, de una práctica exclusivamente organizacional, a una
actividad que se puede desarrollar fuera de las fronteras físicas de la
organización (en ocasiones, ni siquiera se necesita un local o un edificio
para trabajar).

63
Sin embargo, para entender cómo llegamos a tales conceptos, vale la
pena hacer un recorrido desde sus orígenes.
En la época primitiva, nuestros
hombres del pasado explotaron
aspectos propios físicos como la
fuerza bruta, el carisma, la
inteligencia, la experiencia, el
linaje, y también se valieron de
herramientas externas tales como
las condiciones geográficas en
donde habitaba, la comunicación que tenía con otros pueblos, formar
alianzas estratégicas, etc. Todo ello para poder desarrollar actos de
planeación, organización, dirección y control en su beneficio.
Posteriormente, la administración, los conceptos administrativos y las
técnicas administrativas siguieron utilizándose de una forma consciente
o inconsciente por sociedades, líderes y culturas a través de la historia,
un ejemplo claro se dio en la cultura griega, el comercio fue hereditario y
la especialización estuvo a la orden del día. La especialización fue
llevada de forma tan extrema que los canteros, no afilaban sus propias
herramientas.

64
El aspecto científico y tecnológico fue sin duda el parte aguas más
importante de la historia de la administración. La Revolución Industrial
demostró al mundo el verdadero camino del hombre, con ello se
acabaron viejos procedimientos artesanales de trabajo, creando y
desarrollando conocimientos industriales en niveles integrales.

De esta forma es que los orígenes de las propuestas clásicas de la

administración tienen sus antecedentes en la Revolución Industrial:
primero, el acelerado crecimiento de las empresas, acompañado de una
desorganización interior y exterior en ellas (una gran cantidad de
empresas constituidas de diversas formas y tamaños, con múltiples
problemas de bajo rendimiento de la maquinaria utilizada, desperdicio de
recursos, insatisfacción por parte de los trabajadores, competencia
aguerrida, pero con tendencias poco definidas, pérdidas millonarias por
decisiones mal tomadas, etc.) ocasionó, al mismo tiempo, una compleja
y creciente administración que trajo como consecuencia un enfoque
científico capaz de sustituir el empirismo y la improvisación con la que se
trabajaba en ese momento.

65
Un avance fueron los intentos de realizar una planeación de largo plazo
de la producción, con el fin de reducir la inestabilidad y la improvisación.
El segundo punto importante de este momento fue que, al crecer de la
forma en que lo hicieron las empresas, se presentó la necesidad urgente
de hacer más eficientes a las organizaciones y optimizar mejor los
recursos para hacer frente a la competencia desmedida que cada día se
incrementaba entre las empresas.

Fue entonces que surgieron conceptos como la “división del trabajo”

que, como su nombre lo indica, se refiere a la división de actividades de
carácter intelectual y operativo. Por ejemplo, alguien tuvo que ocuparse
de fijar las reglas y normas de producción, determinar los puestos y
funciones a desempeñar, establecer métodos de administración etc.
Esta situación acarreó condiciones económicas y técnicas que dieron pie
al surgimiento de las corrientes clásicas de la administración,
encabezadas por Taylor en los Estados Unidos y Fayol en Europa.

Como vemos, el panorama presentaba todos los elementos necesarios

para pensar no en una administración sencilla e improvisada sino en una
fundamentada y constituida como ciencia, basada en principios
aplicados en la resolución de los problemas de las organizaciones.

Derivado de lo anterior, el enfoque clásico tomó

dos vertientes diferentes, pero, al mismo tiempo,
complementarias, que marcaron de manera
significativa este periodo.

66
La primera vertiente fue conocida como la escuela de la administración
científica. Su iniciador fue el ingeniero Frederick W. Taylor y estuvo
formada por otros seguidores, en su mayoría ingenieros, como Henry
Lawrence Gantt, Frank Bunker Gilbreth, Harrington Emerson, Henry Ford
y otros, quienes buscaban crear una verdadera ingeniería industrial
dentro de una concepción eminentemente pragmática.

La escuela se caracterizó por preocuparse, básicamente, por los

procesos de producción que aumentaran la productividad. Para ello, se
ocuparon de una búsqueda constante de aumentar la eficiencia de los
trabajos operativos; este enfoque se distinguió por ser una
administración de abajo hacia arriba, es decir, del nivel de operación a
los niveles medios y altos.

En esta escuela también predominaba la atención en el trabajo, en los

movimientos necesarios en la ejecución de una tarea, en el tiempo-
patrón determinado para su ejecución: ese cuidado analítico y detallado
permitía la especialización del operario y la reagrupación de
movimientos, operaciones, tareas, cargos, etc., que constituyen la
llamada "organización racional del trabajo". El énfasis en las tareas es la
principal característica de la administración científica.

67
 La segunda vertiente se le atribuye a Henri
Fayol (en Francia) y a un grupo de seguidores
preocupados y enfrascados en realizar
estudios, a fondo, de las organizaciones.

Esta escuela, a la que se le conoció como

corriente clásica, estaba formada,
principalmente, por ejecutivos de las empresas
de la época: Henri Fayol, James D. Mooney,
Lyndall F. Urwick, Luther Gulick y otros más. Al igual que Taylor, Fayol
se preocupó por aumentar la eficiencia de la empresa, pero no con base
en los procesos de producción sino a través de la forma y disposición de
los puestos y funciones de una organización y de sus interrelaciones
estructurales.

Este enfoque es inverso al de la administración científica: va de arriba

hacia abajo (de la dirección hacia la ejecución); se caracterizó por poner
especial atención a la estructura organizacional, basada en los principios
generales de la administración, y a la departamentalización. La intención
era tener una visión global para tener un mejor manejo y subdividir la
empresa bajo la centralización de un jefe principal; se trató de una
corriente eminentemente teórica y "administrativamente orientada". El
énfasis en la estructura es su principal característica.

68
Enfoque clásico de la administración

ENFOQUE CLÁSICO

vertientes

Administración científica Corriente clásica

precursor

Frederick W. Taylor Henri Fayol

seguidores

Henry Lawrence Gantt James D. Mooney Lyndall F.

Frank Bunker Gilbreth Urwick
Harrington Emerson Henry Luther Gulick
Ford

Hasta aquí, las propuestas anteriores te permitirán reflexionar sobre la

implementación de la práctica administrativa en el contexto técnico e inflexible, que
generó el enfoque científico de la administración de Taylor, sin embargo, a
continuación, también podrás apreciar otros ángulos del estudio sobre la práctica
administrativa, como el aspecto humano de las organizaciones y el estudio de su
entorno social.

69
La teoría de sistemas, te permitirá abordar, de manera general, los
problemas y las perspectivas de la empresa, todo ello con una visión
holística, es decir, como un todo, no de manera separada, como antes
se analizaban los problemas sociales y organizacionales. Podrás
apreciar la impresionante evolución de los estudios organizacionales con
respecto al comportamiento humano y la importancia de este factor
dentro de la empresa. Por lo menos, hasta los 80, encontramos las
siguientes teorías:

a) Relaciones Humanas

b) Neohumano- Relacionismo (también

llamado Teoría del Comportamiento)

70
c) Administración por objetivos

d) Escuela empírica

e) Desarrollo organizacional y calidad,

entre otras.

71
Finalmente, dado que a lo largo de esta introducción, has conocido a los
exponentes de las corrientes de la administración en el mundo, a
continuación, hablaremos de los autores latinoamericanos más
representativos. Ellos expusieron su propio concepto de administración y
sus funciones a partir de su amplia experiencia profesional en el país
(algunos, en el extranjero) y lograron identificar los factores clave de la
organización, sus principales funciones, los mecanismos de
subordinación, liderazgo, comunicación y delegación, entre otros, que
son bases para una eficiente administración, véase, Rodríguez (1990).

Dentro de la literatura Latinoamericana, actualmente conocemos algunos

autores como:

Idalberto Chiavenato: autor brasileño que, en sus libros de

Introducción a la Teoría General de la Administración y
Administración en los nuevos tiempos, nos han permitido
estudiar por décadas y generaciones la teoría de la
administración. Sobre todo, la primera que ha sido su sello
personal.

Otro autor brasileño, Reinaldo Oliveira da Silva, en su

libro, Teorías de la Administración, nos habla de una
manera más académica sobre temas generales para
conocer la ciencia de la administración. Maneja, desde su
concepto, el perfil del profesional en administración, así
como todos aquellos temas y corrientes administrativas
que envuelven a la profesión.

72
Joaquín Rodríguez Valencia, en El pensamiento de la
Administración, hace un listado interesante de autores
latinoamericanos que han participado en el estudio y
análisis del pensamiento administrativo, tanto en América
como en el resto del mundo.

México ha importado conocimiento del exterior,

principalmente de los Estados Unidos y, en cuestiones de
teoría administrativa, no es la excepción. El crecimiento
demográfico y la necesidad de preparar profesionales en
esta disciplina han propiciado la creación de instituciones
superiores de enseñanza de la administración y la
aparición de autores propios.
Uno de los más destacados es Agustín Reyes Ponce,
pionero en la práctica administrativa y fundador de la
carrera de licenciado en Administración de Empresas en
varias universidades, catedrático de la Universidad
Nacional Autónoma de México (UNAM) y el Instituto
Politécnico Nacional (IPN) y autor de textos como:
Administración de Empresas, Análisis y Puestos,
Administración de personal y Administración por objetivos.
Se ha posicionado como el autor más conocedor sobre el
tema de administración de empresas y ha servido de
ejemplo a los futuros administradores.
Además del maestro Reyes Ponce, en este tema,
conocerás las obras de Isaac Guzmán Valdivia, José
Antonio Fernández Arena, Miguel Duhalt Krauss, Francisco
Laris Casillas, y otros autores que han destacado en el

73
 desarrollo de la disciplina administrativa actual. Ellos, en un
principio, han adaptado teorías extranjeras a las empresas
del país y desarrollado nuevos conceptos flexibles,
aplicables a cualquier tipo de organización. También, te
familiarizarás con sus principales obras en donde manejan
a detalle el recurso humano y las formas de organización.

Estos personajes siguen considerando al proceso administrativo, como

la base de la práctica administrativa y, en su análisis, lo divide en pocas
o muchas etapas, pero todos encierran el concepto clave de la
institución, que va desde la previsión o planeación, que es básica en la
organización, hasta el control, sin dejar de lado la organización y la
dirección, que, como ya se mencionó, son fundamentales para el buen
manejo de las organizaciones.

LO QUE SÉ

Explica, con tus propias palabras, qué significado tiene para ti la teoría general de la
administración, qué temas específicos crees que se aborden en ella, así como su
evolución a través de los diferentes enfoques de la administración y discútelo con tus
compañeros.

74
 TEMARIO DETALLADO
(8 HORAS)
2.1. Antecedentes Históricos de la Administración
2.2. Enfoque Clásico
2.3. Administración Científica
2.4. Teoría General de la Administración
2.5. Enfoques Cuantitativos
2.6. Enfoques Cualitativos
2.7. Autores latinoamericanos y mexicanos

75
 2.1. Antecedentes Históricos
de la Administración

Como de seguro aprendiste al principio de este tema, la administración,

prácticamente, nace con el hombre; vimos cómo el hombre primitivo se
administraba en forma empírica: dividía y coordinaba el trabajo, tenía
líderes o jefes de tribus, almacenaba y controlaba sus alimentos para
subsistir, etcétera.

Conforme se han desarrollado los medios de producción, la

administración también ha evolucionado, mediante la aplicación de
técnicas y métodos específicos para administrar. Han surgido
organizaciones y autores preocupados por alcanzar objetivos
maximizando sus recursos.

Para resumir este punto, se presenta a continuación un cuadro adaptado

a partir de la información que nos ofrece Claude S. George (2005) en su
obra Historia del Pensamiento Administrativo, en donde nos narra de
manera puntual las aportaciones que heredan a la administración actual
las principales culturas antiguas del mundo, así como lo más
sobresaliente de la época renacentista de Europa y sus aportaciones al
nuevo mundo de los negocios.

76
Las aportaciones a la administración de las civilizaciones antiguas.

Antiguas civilizaciones

Los sacerdotes de los templos sumerios, a través de un

vasto sistema tributario, recogieron y administraron
considerables cantidades de bienes materiales,
incluyendo ganado, rebaños, rentas y propiedades. Para
rendir cuentas de las deudas pagadas, transacciones
consumadas, etc. los sacerdotes sumerios se vieron
SUMERIA envueltos en el manejo de la riqueza y operaciones de
un negocio u organización religiosa. Se utiliza por
primera vez la escritura y el registro de transacciones.
La construcción de las pirámides con una tecnología
que bajo los patrones modernos podría considerarse
como primitiva, nos proporciona un testimonio de las
habilidades administrativas y de organización del
antiguo Egipto. En este titánico trabajo se encuentran
grandes prácticas de todo el proceso administrativo.
Escritos - Además de su arquitectura, se encuentran
en la literatura egipcia muchos aspectos del
pensamiento administrativo, frecuentemente
EGIPTO planteados como consejos de generaciones a
generaciones, de padre a hijo. El libro de Ptha-hotep
habla sobre la importancia de escuchar y de hacer
justicia en las decisiones.
En el Aboyet, los egipcios exaltan la importancia de la
planificación y el uso de las juntas de consejo.
Encontramos también que los egipcios fueron

77
 cuidadosos de los principios y prácticas
administrativas. Por ejemplo, comprendieron y
apreciaron la autoridad y responsabilidad
administrativa, así como el manejo de procedimientos
para las tareas.
Gobierno - El estudio del gobierno egipcio a través de
los periodos del viejo imperio, imperio medio y nuevo
imperio, nos provee con ilustraciones de su
reconocimiento del principio de control como una
operación extendida a través de una organización
centralizada.
La contribución más significativa de los babilonios al
pensamiento administrativo, fue el código de
Hammurabi. Éste es uno de los más antiguos códigos
legales conocidos en el mundo y nos ofrece
perspicazmente penetrar en su pensamiento sobre la
administración.
Esta cultura consideró importante promulgar leyes que
regulaban, en su momento, aspectos de comercio,
BABILONIA
bienes raíces, propiedad personal y negocios en
general. En el periodo en que Nabucodonosor subió al
trono, encontramos ejemplos de control de producción
y pago de incentivos de salario en las fábricas textiles
de este periodo.

78
 Moisés, uno de los hebreos prominentes, fue un líder y
administrador hábil en el gobierno, en la legislación,
así como en relaciones humanas. La preparación,
organización y ejecución del éxodo de los hebreos que
los libró de la servidumbre con los egipcios fue una
tremenda empresa administrativa.
HEBREOS
Los antiguos escritos de Mencius y Chow hacen saber
que esta cultura estaba enterada de ciertos principios
de comportamiento sobre organización, planificación,
dirección y control. Sun Tzu, en su escrito El arte de la
Guerra, exalta la importancia de la planeación, así
como de la dirección en las filas del ejército. La
CHINA
selección científica de los trabajadores por medio de
exámenes fue establecido por el gobierno en al año
120 antes de nuestra era.
Grecia desarrolló un gobierno democrático con todas
las complicaciones administrativas que tal gobierno
necesariamente conlleva. En la civilización griega
encontramos el origen del método científico y la
investigación. Los griegos tempranamente
reconocieron el principio de que la producción máxima
se puede alcanzar mediante el uso de métodos
uniformes en tiempos estipulados. De igual forma
GRECIA
resaltaron algunos principios de la administración
como la especialización, la universalidad, los orígenes
de tiempos y movimientos. Estas aportaciones datan
de 500 años antes de Jesucristo.

79
 Esta cultura, con un fuerte sello de la milicia, nos
hereda algunos conceptos como el principio de staff,
así como el desarrollo de la estrategia. El emperador
Ciro puso mucho énfasis en el desarrollo de las
relaciones humanas, así como en el estudio de
asignación de responsabilidades y claridad de las
órdenes. Desarrolló su gobierno un estudio marcado
con respecto al principio del orden y el registro de
CASTRENSE movimientos y manejo de materiales. Conocedor
amplio de la división de trabajo, unidad de dirección y
de mando. Principios sobre la administración de
haciendas, diferenciando entre las actividades
administrativas y las de campo.
El principal trabajo de Brahman Kautilya es el
Arthasastra, un documento que habla todo con
respecto a la ciencia de la política, su tema dominante
es la administración política, social y económica del
estado. Cubre además, la organización y
administración de los negocios, el comercio, leyes y
tribunales, gobierno municipal, costumbres sociales,
INDIA matrimonio, divorcio y muchos más. Este escrito,
debido a su objetividad, es decir, descuido por la moral
y compasión humana, ha llegado a ser sinónimo de
administración poco escrupulosa y siniestra.
Esta cultura tuvo mucho que ofrecer y heredar al
mundo, dueña de un imperio que abarcaba gran parte
de Europa y el norte del África. Su capacidad
administrativa fue superada por sus logros, llegó un
ROMA
momento en que tenía que controlar aproximadamente

80
una población de 50,000,000 de personas. Se tienen
documentos valiosos demostrando la pericia de
controlar la lealtad de sus pueblos sin sacrificar el
control de los impuestos y la administración de los
mismos en una zona geográfica tan dispersa. Su
estrategia estaba basada en un énfasis en la
delegación sucesiva de autoridad, dividió su imperio en
ciento un provincias, a la vez divididas en trece
diócesis y a la vez reagrupadas en cuatro grandes
divisiones geográficas. El emperador Diocleciano en el
año 284 d.C. destacó el principio de gradación.
La administración rural en los estudios de los libros de
Catón y de Varrón, sobre la administración rústica
romana, podría ser de utilidad para el agricultor de hoy
sin importar lo práctico o científico que pudiera ser.
Este escrito permea una necesidad de llevar el control
de lo vendido contra lo obtenido, así como elaborar
constantemente informes con respecto a los objetivos
antes planeados. Y por último, escribe todo un tratado
con respecto a los deberes de un supervisor.

81
La administración durante el periodo medieval
Con el fin de continuar en el tema, seguiremos tomando nota de la obra
de Claude S. George (2005).
El periodo medieval o feudalismo tiene su origen a partir de la caída del
imperio romano, los esclavos son liberados y de pronto son fácil presa
de robos, saqueos, asesinatos, además de no tener recursos para
satisfacer sus necesidades más elementales. Esto dio como resultado la
necesidad de acercarse a alguien poderoso, algún señor que les diera
protección, alimento y seguridad. Así fue como nació la organización
feudalista.

Un feudo era una porción grande de tierras que pertenecían a un señor,

llamado señor feudal y que era dueño no solo de lo material que se
encontraba dentro de sus propiedades, sino también de la gente que
vivía en ellas. A diferencia de los esclavos, los siervos, que así eran
llamados, la gente que vivía y le servía al señor feudal en su feudo,
tenían la libertad de abandonar sus hogares.

82
La organización feudal era de tipo de “gradación”, es decir, con grados
descendentes de autoridad delegada. Como era de suponerse, en la
cúspide se encontraba el rey, con el dominio total de las tierras y
recursos del feudo, le siguen sus vasallos, es decir, la alta nobleza que
servía a los objetivos del rey. Éstos a la vez estaban soportados por sub-
vasallos, y así sucesivamente hasta llegar a los niveles más bajos en
donde se encontraban los siervos. El feudalismo se convirtió en una
institución descentralizada a gran escala, con todos los problemas por
enfrentar como las actuales empresas de gobierno y particulares. Uno
de los principales problemas era preservar el apropiado equilibrio entre
autoridad centralizada y autonomía local. Uno de los principales legados
en la práctica administrativa en este periodo nos indica que el delegante
siempre tiene la autoridad para recuperar lo que ha delegado y que la
delegación confería, pero no transmitía autoridad.

Dentro de este periodo oscurantista es muy difícil encontrar algún libro

que hable sobre el aspecto administrativo, de hecho prácticamente el
único problema era la supervivencia y los únicos que tenían derecho a
escribir eran los escribas, miembros de órdenes religiosas, o líderes bien
educados de la corte.

83
Alrededor del año 900, Alfarabi, escribió sobre la administración de un
reino o estado, resaltó las características de un administrador
contemporáneo y por primera vez se habla sobre el perfil de un
administrador, destacando lo siguiente: gran inteligencia, memoria
excelente, elocuencia, firmeza sin debilidad, firmeza en el logro del bien,
amor por la justicia, el estudio, la verdad, aversión por la perfidia,
temperancia en la alimentación, bebida, gozos y desdén por la riqueza.
Doscientos años después, Ghazali estableció en su libro de consejos
para los reyes: "Oh Rey del Mundo, cuatro cosas que debe tener
siempre: justicia; inteligencia; paciencia y modestia”.

Años más tarde, a finales del siglo XV, en 1494, Luca Pacioli publicó un
tratado describiendo el sistema contable de la partida doble, marcando
algunas características para el uso del diario, el memorándum y el libro
mayor. Un historiador moderno, Frederic Lane, ha escrito dos singulares
libros que nos permiten conocer algunas de las antiguas prácticas
administrativas, el primero, Venetian Ships and shipbuilders of the
Renaissance, es una historia de la industria naviera veneciana; el
segundo Andrea Barbarigo: Merchan of Vence, es una biografía de un
antiguo negociante. Estos libros son una ventana para conocer en forma
analítica del estado avanzado del comercio y la industria en Italia de los
siglos XIV-XVI.

84
En el año de 1426, el caso del arsenal de Venecia fue un ejemplo típico
y estudio obligatorio para los tópicos de negocios, ya que nos muestra
una gran habilidad en el control de su contabilidad, se eligieron
supervisores para manejar y registrar personalmente el uso de las
partidas, pero a mediados del siglo XV se contrataron específicamente
tenedores de libros. Llevó una cuenta estricta de monedas, materiales y
hombres. También se utilizó en forma temprana una contabilidad de
costos. Todas las cuentas fueron consideradas en dos diarios y un
mayor, tres tipos de gastos se reconocieron: fijo, variable y
extraordinario.

Entre los escritorios más famosos del final de ésta época (siglo XVI),
encontramos a dos grandes exponentes: Tomás Moro y Nicolás
Maquiavelo.

Tomás Moro, en un intento literario para crear un estado ideal,

escribe Utopía. Su estado ideal podría corregir los abusos y las
injusticias administrativas como él las vio en la Inglaterra y Europa
de sus días. Moro era un hombre verdaderamente noble que
finalmente fue a su muerte porque no pudo reconciliar sus
principios con los deseos de su rey, culpó de los males
económicos de Inglaterra a la mala administración de la clase
noble existente. En Utopía, las ocupaciones son caracterizadas por
los principios de especialización del trabajo y máxima utilización de
la fuerza de trabajo.

85
Nicolás Maquiavelo, astuto filósofo y observador de los asuntos del
estado, contempló al mundo con realismo práctico. Escribió dos
grandes obras: El Príncipe y Los Discursos.

Los principios de poder y mando de los que se ocupó Maquiavelo

son aplicables a casi todo esfuerzo organizado, así como
proyectado. Maquiavelo reiteró la tesis de que la estancia de
cualquier gobierno, ya sea democrático o tirano, depende del
apoyo de las masas, los príncipes pueden heredar el poder o
pueden usurparlo, pero para ganar un control firme del estado
deben ganar de algún modo la aprobación del pueblo. Con esto
Maquiavelo establece el conocimiento de que la autoridad fluye de
abajo hacia arriba y no al contrario, tesis del siglo XX.

En el aspecto del liderazgo, Maquiavelo reconoce dos clases de

líderes: el natural o tipo innato y el otro, cuyas técnicas han sido
adquiridas. Un líder debe inspirar a su pueblo hacia la búsqueda de
metas más elevadas, debe intentar elevar su moral, saber
escuchar e incentivar a aquellas personas que puedan mejorar su
ciudad. Un buen líder debe saber adaptarse a los signos de los
tiempos, saber diferenciar de sus subordinados a aquéllos que solo
persiguen beneficios y a aquéllos que realmente son leales,
saberlos usar para su ventaja.

86
Posteriormente, los primeros inicios de la Revolución Industrial datan
entre los años de 1700 y 1785. Antes de este tiempo no hay nada que
pueda apreciarse en el punto de vista administrativo. Todo lo existente
caía en un refinamiento de lo conocido.

En este intervalo (1700-1785) empezó a vislumbrarse una nueva

generación de administradores con sus propios conceptos y técnicas. En
este periodo, países como Inglaterra cambiaban radicalmente su base
económica, de un país de terratenientes a un país fabril. Inglaterra se
convirtió de pronto en el taller del mundo. Se considera la primera nación
del mundo que realizó victoriosamente la transición de una sociedad
agraria-rural a una comercial-industrial.

87
Dentro de este escenario jugaron un papel muy importante dos sistemas
de producción, por un lado el sistema doméstico de producción y por el
otro el fabril. Ambos sistemas son polos opuestos. El primero representa
el sistema conservador, ya sea por la falta de inversión de capital y la
dispersión de las personas en las comunidades; el segundo es la
antesala del sistema económico actual que conocemos. El sistema fabril
nace con la aparición de nuevas tecnologías y las fábricas, más tarde
evoluciona con el desarrollo de las industrias y el capital financiero. El
sistema fabril se caracterizó por un estricto control así como
organización militar.

Podemos resaltar algunos conceptos que destacan esta época como el

mejoramiento en el control de materiales, preocupación por algunos
índices de control de calidad, el aspecto financiero se destacó entre las
prácticas administrativas más favorables.

88
Algunos nombres relucen en la transición de este periodo como Adam
Smith, James Steuart, Richard Arkwright, Robert Owen; así como
algunas instituciones como la fundación SOHO en Gran Bretaña y la
New Lanark en Escocia. Cada uno de estos protagonistas ofreció
experiencias y prácticas administrativas que permitieron generar nuevas
ideas y teorías con respecto a la administración de organizaciones de
esa época.

2.2. Enfoque Clásico

En el año de 1916, en Francia, surgió la teoría clásica, la cual concibe a

la organización como una estructura; su objetivo era exactamente el
mismo que la administración científica: la búsqueda de la eficiencia de
las organizaciones.
Esta teoría podemos verla representada por
Henri Fayol (1841-1925), quien nació en
Constantinopla y falleció en París. Fayol se
graduó de Ingeniero de Minas a los 19 años y es
considerado el padre de la teoría clásica, cuyo
objetivo es encontrar lineamientos para
administrar organizaciones complejas. Aportó
elementos muy importantes a esta teoría, sobre
todo, a los diferentes niveles administrativos de la estructura
organizacional. Es el primer autor en concebir un modelo de proceso
administrativo (planeación, organización, dirección, coordinación y
control) en diferentes fases y sistematizar el comportamiento gerencial:

89
a) Previsión-planeación: consiste en visualizar el futuro y trazar el
programa de acción.
b) Organización: se trata construir tanto el organismo material como el
social de la empresa.
c) Dirección-coordinación: en primera instancia, hay que guiar y
orientar al personal; luego, ligar, unir y armonizar todos los actos y
esfuerzos colectivos.
d) Control: consiste en verificar que todo suceda de acuerdo con las
reglas establecidas y las órdenes dadas (Véase, George, 2005).

Para Fayol, los aspectos principales de esta corriente son tratados en la división del
trabajo, autoridad y responsabilidad, unidad de mando, unidad de dirección,
centralización y jerarquía o cadena escalar. Asimismo, destacó el concepto básico de
la universalidad de la administración, a la que trata como una actividad común, la cual
debe llevarse a cabo en todas las organizaciones sin importar tamaño, giro o país en
que se encuentre. Además, identificó las funciones que realiza toda empresa (técnica,
comercial, financiera, de seguridad, contable y administrativa, que muy pocos
gerentes conocían):

90
1. Técnicas
Relacionadas con la producción de bienes o
servicios de la empresa.

2. Comerciales

Compra, venta e intercambio.

3. Financieras

Enfocadas a la búsqueda y gerencia de capitales.

4. De seguridad

Protección y preservación de los bienes de las

personas.

Inventarios, registros, balances, costos y

5. Contables
estadísticas.

91
6. Administrativas

Relacionadas con la integración de las otras cinco

funciones.

Fayol diseñó un perfil del administrador (todo administrador debe poseer

cualidades físicas, intelectuales, morales, cultura general, conocimientos
especiales y experiencia) y señaló que la administración puede
estudiarse en las escuelas, ya que estaba convencido de que esto
beneficiaría a todo el mundo: empresas, gobierno, individuos, etcétera.

Lo más conocido de su obra son los catorce principios para tener éxito al
ejercer la función administrativa; al respecto, Fayol siempre dijo que la
aplicación de estos principios es cuestión de medidas y, como todas las
técnicas que deben aplicarse en la organización, pueden ser flexibles y
no rígidas.

92
Principios
1. División del trabajo

Consiste en la especialización de las tareas; cuanto

más se especialicen las personas, mejor
desempeñarán su oficio.

2. Autoridad y
responsabilidad No se puede concebir la responsabilidad sin que se
otorgue una autoridad. Los gerentes deben ordenar
para que se realicen las tareas, sin embargo, aunque
formalmente tengan el derecho de mandar, también
deben contar con liderazgo, ya que la autoridad formal,
no siempre garantiza que sean obedecidos.

3. Disciplina
Todos los miembros de la organización deben
conducirse bajo ciertas reglas y convenios establecidos
en la organización de manera equitativa. Asimismo, se
deberá recompensar el rendimiento y acatamiento
superior e infraccionar o sancionar las indisciplinas
(aplicadas con justicia).

4. Unidad de mando

Un solo jefe para un solo subordinado. Todas las

órdenes que reciba un empleado, deben ser emitidas
por un solo jefe.

5. Unidad de dirección
Las actividades que tienen un mismo objetivo deben
ser dirigidas por un solo jefe con un solo plan, es decir,
un solo jefe y un solo programa para un grupo de
tareas que tienen el mismo objetivo.

93
6. Subordinación de interés
individual al bien común o
general
En cualquier empresa el interés de los empleados no
debe estar por encima de los fines de la organización.
Debe prevalecer el interés del grupo ante el individual.

7. Justa remuneración
En lo posible, la compensación por el trabajo debe ser
equitativa, tanto para los empleados como para los
jefes. Según Fayol, los salarios deben ser por jornada
de tiempo, tarifas por tarea, trabajo o destajo, y según
el puesto; liquidados con bonos, participación de
utilidades, en especie, etcétera.

8. Centralización contra
descentralización.
Fayol dice que la responsabilidad, total y final, es de
los gerentes, pero que también necesitan dar a sus
subordinados autoridad suficiente para que realicen
adecuadamente sus tareas, encontrando un justo
equilibrio para no otorgar demasiada autoridad a éstos.

9. Jerarquía Fayol destaca la necesidad de que los niveles de

comunicación y autoridad deben conocerse y
respetarse para evitar conflictos. Generalmente, la
línea de autoridad en una organización, es
representada por cuadros y líneas en un organigrama,
que pasa en orden de rangos desde la alta dirección
hasta los niveles más bajos de la empresa.
10. Orden Los materiales y personas deben estar en el lugar y en
el momento adecuados. En particular, cada individuo
debe ocupar el cargo o posición en que mejor se
desempeñe. “Todo cabe en un jarrito, sabiéndolo

94
 acomodar”

11. Equidad

Los administradores deben ser justos con sus

subordinados.

12. Estabilidad del personal

A cada trabajador se le debe dar su justo tiempo para

que desarrolle y asimile el aprendizaje y el dominio de
su trabajo, ya que no es bueno para la empresa tener
tanto índice de rotación de personal.

13. Iniciativa

Hay que dar la libertad y oportunidad al personal de

que participe y que sugiera y ponga en práctica sus
planes, aún cuando se comentan errores.

14. Espíritu de equipo o Promover la armonía entre el personal, espíritu de

unión del personal grupo, que debe ser benéfico, ya que esto dará a la
organización un sentido de unidad. Fayol
recomendaba, por ejemplo, el empleo de la
comunicación verbal en lugar de la comunicación
formal por escrito, siempre que fuera posible. “La unión
hace la fuerza”: la armonía y la unión del personal
constituyen su fortaleza.

95
 2.3. Administración Científica
Las propuestas clásicas de la administración se ubicaban en la primera
mitad del siglo XX, es decir, a partir del enfoque científico de Taylor.

El enfoque de Frederick W. Taylor tiene su origen en la etapa de la

Revolución Industrial. Como ya comentamos, las pequeñas empresas
fueron creciendo y la administración se hizo más complicada, por lo que
fue necesario, poco a poco, ir desarrollando una disciplina que estudiara
la práctica administrativa.

Se dice que estos estudios, originalmente, los llevó a la práctica Henry

Robinson Towne, pero fue Taylor quien realmente logró conformar
estudios formales y científicos de conocimientos con respecto a la
práctica administrativa. Taylor es una de las personalidades más
importantes en el mundo de la administración; se le conoce como el
padre de la administración científica. Nació en German Town, estado de
Pennsylvania, y pertenecía a la clase media. Desde muy joven, empezó
a trabajar como aprendiz de modelador y maquinista. En 1870, ingresó a
un taller mecánico y rápidamente convirtió su departamento en uno de
los más productivos y, por ello, consiguió el puesto de jefe en el taller.

96
En aquella época, se utilizaba el sistema de pago por pieza o por tarea.
Esto llevó a Taylor a estudiar el problema de la producción en sus
mínimos detalles, pues, gracias a su progreso en la compañía, no quería
decepcionar a sus patrones ni a sus compañeros de trabajo, que no
deseaban que el jefe de taller fuera duro con ellos en el planteamiento
del trabajo por pieza. Dedicó la mayor parte de sus esfuerzos a
encontrar la mejor manera de ejecutar el trabajo a través de los estudios
de los tiempos y movimientos y la forma más adecuada de remunerar a
los trabajadores, con el fin de incrementar la productividad.

Su trabajo le permitió ingresar a la Midvale Steel Company de Filadelfia

en 1878, donde inició una carrera hasta ocupar el cargo de ingeniero en
jefe (realizó estudios universitarios en el área de ingeniería). Durante su
desarrollo profesional, inventó herramientas de alta velocidad para cortar
el acero; asimismo, dedicó gran parte de su trabajo a investigar cómo
mejorar los resultados de las actividades diarias de los operarios para
aumentar la producción, lo cual dio origen a sus principios propuestos,
que fundamentan el enfoque científico.

Taylor introdujo el sistema de incentivos de trabajo diferencial para

motivar al personal, el cual consistía en crear dos tipos de tarifas. Por
ejemplo, si un trabajador obtenía una producción estándar, se le pagaba
una primera tarifa, independientemente de su salario mínimo; si el
mismo trabajador rebasaba el estándar, se le remuneraba con la
segunda tarifa. También postuló que, para aplicar la administración
científica, era necesaria una revolución mental, tanto en la mente del
trabajador como en la de la propia gerencia, que comprende los
siguientes aspectos:

97
 1. En lugar de que ambas partes estén en pugna por la división de
superávit (ganancias de la empresa), deben unirse para
aumentarlo.
2. Debe utilizarse el método científico a través de la experimentación
para efectuar cada tarea.

Su contribución principal fue demostrar que la administración científica

no era un grupo de técnicas de eficiencia o incentivos sino una filosofía,
en virtud de la cual la gerencia reconoce que su objetivo es buscar
científicamente los mejores métodos de trabajo a través del
entrenamiento, de los tiempos y movimientos. A los 45 años, se jubiló; a
partir de ahí, se dedicó a la consultoría y a impartir conferencias, donde
difundió sus teorías sobre la administración científica.

Entre sus publicaciones se encuentran:

1903: Realiza planteamientos sobre el sistema de pago por pieza,
Shop Management. Se preocupa por las técnicas de racionalización
del trabajo del obrero, a través del estudio de tiempos y movimientos
(Motion-Time-Study).
1911: Principios de administración científica. Con datos de 1895: "A
note on belting", "A piece Rate system."
1911: Principios de administración científica. La racionalización del
trabajo productivo debe estar acompañada por una estructura
general de la empresa que haga coherente la aplicación de sus
principios.
Sus obras principales son: Principios de administración científica y
Fundamentos de administración científica.

98
Aportaciones al campo de la Administración:
Los tiempos de movimiento en el La supervisión línea-funcional de la
trabajo. producción.
La selección científica y preparación del El principio de planeamiento.
operario.
El establecimiento de cuotas de El principio de preparación.
producción.
Proporcionar incentivos salariales. El principio de control.
Planificación centralizada. El principio de excepción.
La integración del obrero al proceso.

Las siguientes aportaciones también son conocidas como los once mecanismos
administrativos desarrollados por Taylor:
Estudio de tiempos.
Supervisión funcional.
Establecimiento de un departamento de planeación.
Principio de excepción.
Uso de reglas de cálculo.
Uso de tarjetas de instrucción para los trabajadores.
Bonificación por tareas exitosas.
Estandarización de herramientas
Sistemas de rutas de producción.
Sistemas de costos.
Sistemas nemotécnicos para clasificar productos.

Finalmente, podemos decir que las contribuciones más importantes de

Taylor consistieron en:

99
1. Racionalización del trabajo

Como, entre los diferentes métodos e

instrumentos utilizados en cada trabajo, hay
siempre uno más rápido y más adecuado que los
demás, éstos pueden encontrarse y
perfeccionarse mediante un análisis científico y
un depurado estudio de tiempos y movimientos,
en lugar de dejarlos a criterio personal de cada
operario. Este intento de sustituir los métodos
empíricos y rudimentarios por los científicos en
todos los oficios recibió el nombre de
organización racional del trabajo.

2. Mayor velocidad para terminar productos

Actualmente, la línea moderna de montaje arroja

productos terminados a mucha mayor velocidad
de la que Taylor se pudo haber imaginado.

3. Técnicas

Sus técnicas de eficiencia han sido aplicadas a

muchas organizaciones que no son industriales y
van desde los servicios del ramo de la comida
rápida hasta la capacitación de cirujanos.

100
Los trabajos de Taylor, desde luego, también tuvieron críticas: la
administración científica se preocupó más por las tareas (organización y
ejecución), los trabajos y los cargos efectuados por el operario (tiempo y
movimiento); por ello, se le conoce como la "teoría de la máquina", pues
concibe la organización como "una distribución rígida y estática de
piezas".

Tratando de crear eficiencia, la administración científica buscaba

arduamente la especialización del operario a través de la división y la
subdivisión del trabajo; sin embargo, no se preocupó por la satisfacción
en el trabajo de los empleados, lo cual violaba su dignidad humana.
Taylor consideró al empleado como parte de la maquinaria, de manera
individual, ignorando que es un ser humano y social, cuestión por la que
fue muy criticado. A la fatiga, a la que estudió a través de datos
estadísticos, la consideró como un fenómeno muscular y fisiológico.

Estudios posteriores demostraron que su teoría de que la eficiencia

administrativa aumenta con la especialización del trabajo, no tuvo
fundamento alguno. Sus métodos se consideraron empíricos, basados
en datos aislados. Omitió por completo la organización formal e informal,
ya que la consideraba un ente social con interacción al interior, pero, al
mismo tiempo, un sistema cerrado sin interacción con el medio ambiente
que le rodea. Los principios que estableció fueron considerados, por él,
verdades absolutas que debían aplicarse como recetas de cocina para
tener éxito.

101
 2.4. Teoría General de la
Administración
El concepto de la TGA (Teoría General de la Administración) está
formado por dos corrientes de estudio:

1. La primera, permite conocer todo lo

relacionado con el estudio de las organizaciones,
es decir las entidades lucrativas y no lucrativas
que conforman la estructura social en donde
vivimos.

2. Por otro lado, la corriente que nos permite

conocer la práctica profesional del
administrador, donde analizamos sus
procesos, instrumentos y herramientas que le
ayudan a ser más eficiente en su trabajo.

De acuerdo con Chiavenato, la TGA comenzó con el estudio de Taylor,

precisamente en su estudio de énfasis en las tareas. A partir de este
concepto, ha ido evolucionando, dando paso a otras teorías y enfoques,
lo que ha permitido completar las cinco variables en que basa su estudio
general:

102
1. Tareas
2. Estructura
3. Personas
4. Ambiente y
5. Tecnología.

Cada teoría, hasta nuestros días, busca enfatizar una de esas cinco
variables, omitiendo o relegando a un segundo plano todas las demás.
Por ejemplo, en sus investigaciones, Taylor consideró de suma
importancia el estudio de los aspectos técnicos del proceso productivo
de una organización; tenemos, entonces, estudios que enfatizan los
procedimientos de trabajo, el mejoramiento de herramientas y el
desarrollo de técnicas del estudio de tiempos y movimientos.

En los estudios de la corriente humanística, por el contrario, los aspectos

técnicos pasan a un segundo plano y se les da prioridad a las
necesidades humanas y a la formación de grupos interactivos de trabajo.
Para el futuro, se están forjando teorías centradas en la administración
por los valores y el estudio del capital intelectual, entre otras.

103
Todas las teorías desde el comienzo del estudio de la administración
científica hasta nuestros días, se consideran vigentes; no han
desaparecido porque también las organizaciones de nuestra sociedad
son multifacéticas. Actualmente, el administrador debe conocer y
manejar todas las teorías administrativas; la importancia de conocerlas
radica en tener un mundo de alternativas para cada situación.

Pensemos, por ejemplo, en las empresas actuales: sus talleres de

montaje se administran bajo los mismos principios de administración
científica, pero, en la administración de su estructura organizacional,
predominan los principios de la administración clásica y neoclásica; de la
misma manera, su organización, como un todo, puede ser explicada a
través de la teoría burocrática. Los supervisores se preparan de acuerdo
a enfoques de teorías del humanismo y los gerentes se preocupan por
conceptos de la teoría del comportamiento organizacional.

Podemos notar que los enfoques de la TGA están en todos los rincones
de nuestra organización, ya sea para dar solución en ese momento a
cualquiera de las variables, descritas anteriormente (tareas, estructura,
personas, tecnología y ambiente), o para darles una interacción que
permita enfrentar el desafío de los escenarios económicos, políticos y
sociales de nuestra sociedad moderna. El desafío que tienen que
enfrentar, en el futuro nuestras organizaciones y la TGA está plasmada
en los siguientes puntos:

104
a) Crecimiento de las organizaciones.
b) Competencia más aguda.
c) Sofisticación de la tecnología.
d) Tasas elevadas de inflación.
e) Internacionalización de los organismos. (Chiavenato, 2006, pp. 16-17)

El estado actual de la teoría general de la administración

La TGA, actualmente, sigue tan vigente como cuando nació. Las
organizaciones de hoy son multifacéticas, idea que nuestra sociedad
comparte. La TGA, lejos de perder algún punto en su trayectoria,
evoluciona de tal forma que está a la par de aspectos sociales, políticos
y, sobre todo, tecnológicos.

2.5. Enfoques Cuantitativos

Una de las principales funciones de un administrador es resolver
problemas. Se dé cuenta de ello o no, el administrador aborda la tarea
de resolver problemas a través de la construcción de modelos o el
planteamiento de modelos. La construcción de modelos es un medio que
permite a los administradores analizar y estudiar problemas, así como
examinar diferentes alternativas.

105
La administración como ciencia, indudablemente exige rigurosos
métodos de evaluación y comprobación con respecto a sus teorías, un
instrumento de gran valía definitivamente son los modelos matemáticos
que de ellas se derivan. Los modelos matemáticos generan escenarios o
situaciones reales que obedecen a determinadas leyes o regularidades
que en un momento dado ayudan al gerente en la toma de decisiones.

Los modelos se consideran como la representación de algo, pueden ser

tanto físicos (una maqueta) como intangibles, por ejemplo una gráfica,
una serie de ecuaciones, etcétera. La importancia de un modelo es que
permite manipular mediante la simulación situaciones reales complejas y
difíciles. Los modelos sin duda generan una amplia gama de
aplicaciones en la teoría matemática.
La escuela matemática, cuántica, cuantitativa o llamada también de
investigación de operaciones, es una corriente del pensamiento
administrativo que no se considera bien estructurada o definida como las
anteriores escuelas, pero que se aborda como una tendencia amplia,
completa entre diversos autores y estudiosos de las ciencias
administrativas; que cada vez va ganando más adeptos sobre todo por el
avance tecnológico de nuestros días. Esta escuela cuenta con variados
antecedentes universales y múltiples aplicaciones en la vida actual. En
1654, Pascal sentó las bases de la teoría de la probabilidad; en 1801
Gauss publicó la teoría del número donde perfeccionó los estudios de
Pascal, las de distribución de frecuencias, así como en las actuales
aplicaciones de la administración de la calidad e investigación de
operaciones en problemas de líneas de espera en instituciones
bancarias, entre otras.

106
Según el maestro Sergio Hernández, la teoría matemática surgió en la
administración a partir de ciertos eventos importantes:

1. Los trabajos sobre la teoría de los juegos de

John von Neumann y Oskar Morgenstern (1947).

2. El estudio del proceso de decisión, de Herbert

Simon.

3. La existencia de decisiones cuantitativas,

llamadas también decisiones programables.

4. El nacimiento y desarrollo de la era de la

información, llamada también era de las
computadoras.

La teoría matemática aplicada a las organizaciones fue el resultado final

de la aplicación de la investigación de operaciones en proyectos y
técnicas militares. La toma de decisiones es realmente el punto central
del enfoque cuantitativo, es decir de la teoría matemática.

107
La toma de decisiones se puede abordar desde dos perspectivas: desde
el proceso y desde el problema.

En la perspectiva del proceso se analiza, primordialmente, el proceso

de decisión, en cierta forma no tiene nada que ver con los
procedimientos en uso, su análisis se fundamenta en las etapas o la
forma de decisión.

Podemos considerar en el proceso de toma de decisiones las siguientes

etapas:
a) Planteamiento del problema, es decir encontrar lo que realmente
evoca a una toma de decisión, delimitar escenarios.
b) Definir las posibles alternativas de solución.
c) Seleccionar la alternativa más favorable a la organización.

Este pequeño modelo de decisión es muy genérico, algunos autores nos

muestran modelos con cinco, seis o más pasos, pero realmente estos
tres elementos son esenciales y comunes en cualquier proceso de toma
de decisiones.

108
Las decisiones se pueden clasificar en decisiones programadas y
decisiones no programadas. Las primeras podemos encontrarlas
ampliamente en el proceso de planeación de cada organización, son
características de este tipo de decisiones, condiciones más o menos
estáticas con escenarios de un alto grado de previsión y certeza en su
elaboración, así como amplios datos que permiten la convicción de quien
va a decidir. Por el contrario, las decisiones no programadas cuentan
con escenarios dinámicos, imprevisibles e información inadecuada o
nula.

En la perspectiva del problema, las acciones van dirigidas a la solución

del problema, no indica realmente los medios suficientes para la
implementación directa de las soluciones, se restringe en generar
diferentes modelos de implementación. Se preocupa más por la
eficiencia de la solución.

Finalmente, reconocemos los invaluables servicios que ofrecen las

técnicas de PERT (Program Evaluations and Review Technique), CPM
(Critical Path Method) estadística descriptiva, análisis financiero como
interés simple, compuesto, anualidades, programación lineal, etcétera,
que permiten al administrador o contador desempeñar un trabajo
objetivo dentro de las organizaciones. Sin ello no sería posible lograr los
resultados esperados en la ingeniería financiera, investigación de
mercados, control de almacenes, estrategias de servicio al cliente en
bancos, oficinas públicas y un sinnúmero de tareas que el contador,
como responsable de una organización, solicita hacer.

109
A continuación se presenta las aportaciones más importantes.

Enfoque matemático
generalidades

Antecedentes • Trabajos sobre la teoría de los juegos de

von Neumann y Morgenstern.
• Estudio del proceso de decisión de
Herbert Simon.
• Existencia de decisiones cuantitativas o
programables.
• Nacimiento y desarrollo de la era de la
información.
Proceso de Su análisis se fundamenta en las etapas o
decisión la forma de decisión.
• Planteamiento del problema.
• Definición de las posibles alternativas de
solución.
• Selección de la alternativa más favorable
a la organización.
Modelos y Modelos descriptivos: representan una
técnicas relación sin indicar el curso de la acción
matemáticas (modelos estadísticos).
Modelos normativos: son prescriptivos
porque determinan el plan de acción que
el administrador debe seguir para alcanzar
un objetivo.

110
 Aplicaciones matemáticas:
- Programación lineal PERT.
-Teoría de colas: análisis óptimo entre
costos de servicio y pérdidas.
-Teoría de la probabilidad: análisis de
riesgo o posibilidades de aparición de
eventos.
-Econometría administrativa: mide la
economía o el estado de un microsistema:
investigación de mercados.
Igor H. Ansoff • Se le considera el padre de la
administración estratégica.
• Propuso varias categorías de estrategia.
• Simplificó su concepto como clave de la
estrategia.
• Reconoce que una compañía está en
constante cambio.
Rusell L. Considera que los problemas de la
Ackoff organización en la edad de los sistemas
son el autocontrol, la humanización y la
adaptación al medio ambiente.
• Plantea un enfoque radical para la
interpretación de los problemas que
parecen normales en la actividad
gerencial.
F. W. Harris • Desarrolló el modelo de la cantidad
económica.
• Considera que el equilibrio entre la
satisfacción del cliente y las inversiones

111
 en activo se logra mediante una buena
administración de inventarios.
• Considera que varios modelos básicos
de inventarios se basan en criterios de
costos como: de pedido, de conservación
y de agotamiento.
• Distingue sistemas de inventarios como:
de clasificación A-B-C, de punto de orden
y de revisión periódica.
A. K. Erlang • Desarrolló un modelo de líneas de
espera o de cola.
• Sistemas de línea de espera en las
organizaciones: de líneas de espera (fila),
de líneas de espera de canales múltiples
(paralelo), líneas de espera de etapas
múltiples (en serie).
Aplicaciones • En investigación de mercados
actuales en las (comportamiento de las ventas).
organizaciones • Calidad del producto o servicio.
• Grado de satisfacción o daño que
produce un bien a la sociedad.
• Publicidad y posicionamiento de marca.
• Lanzamiento de un producto o servicio.
• Todo lo que requiere planeación y
control de las operaciones de una
empresa.

112
 2.6. Enfoques Cualitativos
Escuela de las relaciones humanas
La escuela humanista de la administración

La escuela de la administración científica se

desarrolló bajo un enfoque técnico, es decir, uno
de los aspectos más importantes fue concebir la
productividad a través de herramientas y técnicas
preponderantemente ligadas a la ingeniería de la
empresa. Cuando hablamos de ingeniería es porque realmente esta
disciplina del conocimiento humano fue la que dio origen a los primeros
estudios de la administración de empresas, es entonces que la
ingeniería se consideró la ciencia madre de la administración. Más tarde,
con las investigaciones y experimentos que aplicaron los esposos
Gilbreth, la situación de este periodo científico y netamente técnico fue
cambiando de matiz a las teorías administrativas con un enfoque
humano. Frank y Lilian Gilbreth, en sus estudios de La mejor manera de
lograr las cosas (the best way), incluyeron aspectos de psicología
industrial y de esta manera no sólo mejoraron los procedimientos de
trabajo, sino también evitaron a lo máximo la fatiga humana, y con ello
minimizaron los riesgos de trabajo.

113
Este cambio de paradigma de la administración científica, dio pauta para
investigaciones posteriores de psicólogos y sociólogos interesados en
las organizaciones, específicamente en la empresa. Creándose de esta
manera una nueva corriente del pensamiento administrativo: “el
humanismo”.

En la corriente humanística de la administración, el individuo es

considerado como el recurso más importante de la organización, y a
partir de esta nueva óptica comienzan a desarrollarse nuevos
experimentos en las organizaciones, con el fin de observar las conductas
y el comportamiento del trabajador en grupo en un principio, y de
manera individual más tarde. Elton Mayo, Kurt Lewin, Mary Parket Follet
son algunos de los autores que sobresalen en esta época.

Sin duda alguna, el experimento que identifica a esta corriente fueron los
trabajos realizados en la Western Electric por el psicólogo Elton Mayo.

Estos trabajos tuvieron el objetivo, en un principio, de definir la relación

existente entre los factores físicos y la productividad, pero los resultados
fueron más allá de sus expectativas y se encontraron con un factor poco
común y aceptable en esos momentos: el factor psicológico. A partir de
esta reflexión se llevaron a cabo cuatro experimentos más que tuvieron
como objetivo observar de cerca el comportamiento de los obreros

114
cuando trabajaban en equipo, así como las respuestas de los mismos
ante diferentes tipos de estímulos que iban desde los materiales hasta
los más insignificantes, como aumentar o disminuir descansos, luz
interna en los talleres y recortar jornadas laborales.

Las conclusiones obtenidas en este experimento fueron las siguientes:

1. El nivel de operación es resultante de la integración social.
2. El comportamiento del individuo se apoya en el grupo, es decir,
manifiesta un comportamiento social.
3. Las recompensas y las sanciones sociales son de mayor
importancia que las económicas.
4. La empresa pasó a ser vista como una organización social
compuesta por grupos informales.
5. El contenido y la naturaleza del trabajo tienen enorme influencia
sobre la moral del trabajador.

La faceta emocional juega un papel importante en los

estudios de la organización.

Kurt Lewin fue otro de los autores más renombrados

de esta corriente, entre sus aportaciones más
importantes encontramos sus estudios de la
dinámica de grupos, estilos de liderazgo y la teoría
de la resistencia al cambio, investigaciones de gran
valía para entender las actitudes del individuo frente
a los problemas formales de las organizaciones.

115
Este autor se convierte en el puente existente en la historia del
pensamiento administrativo, entre la escuela humanista y la corriente
estructuralista. Con su visión del Gestalt, permite analizar los
pensamientos y acciones del individuo desde un contexto grupal y no
individual. Pudiendo así resolver muchas dudas de todo aquello que le
rodea.

Escuela estructuralista
Los antecedentes de esta escuela se encuentran en la aplicación de las
llamadas ciencias sociales, en este caso la sociología. Las escuelas
científica y humanística habían considerado a la empresa como una
entidad auto sostenible, donde todas las situaciones buenas o malas se
daban dentro de la misma y se resolvían por mandato interno.

116
Esta visión cambió favorablemente con la aparición de la escuela
estructuralista. Una de las aportaciones más importantes fue el concebir
a la organización como un ente, influida por las demás organizaciones
que existían a su alrededor, sin importar la clase o giro que
representaban, ése fue su objeto de estudio originalmente. Sus autores
más representativos, Amitai Etzioni y Renate Mayntz, analizan a la
organización a través de factores internos, tales como la autoridad, el
poder y la comunicación. Cada uno de estos autores se preocupaba por
desarrollar una tipología organizacional.

Según Etzioni, las organizaciones pueden ser altamente

coactivas, utilitarias, normativas y mixtas.

Según Mayntz, las organizaciones se clasifican en:

organizaciones estructuradas jerárquicamente, organizaciones
estructuradas democráticamente y organizaciones
estructuradas con autoridad técnica.

El conflicto es sin duda también un factor que afecta a la organización.

Ralph Dahrendorf, apoyado en el concepto estructuralista, genera una
teoría específica con respecto al conflicto industrial.

Algunos puntos que vale la pena resaltar de esta escuela son:

117
La extensión de los grupos informales, su relación dentro y fuera de la
organización, es decir, toda la dinámica social que se produce dentro de
una unidad productiva analizándola como una organización.
La organización y su relación con el medio ambiente social. Es la
primera corriente del pensamiento administrativo que sitúa a la
organización dentro de un contexto social y económico determinado.
Auxilia al administrador a entender los fenómenos y relaciones que se
producen dentro de la organización, así como en sus alrededores. Deja
atrás el concepto de empresa como un ente aislado, lleva a cabo un
estudio de las organizaciones de todo tipo, que no sólo es crítico, sino
también comparativo y las relaciones que guardan entre sí.

Los estructuralistas dirigen su análisis a todos los niveles de la

organización. Con esto rebasan a Taylor y a Mayo, que son más
específicos. Estudian todo tipo de estímulos: materiales, sociales y
ambientales; la interdependencia de los mismos y su influencia mutua.
Aquí se produce una síntesis en cuanto a la teoría de incentivos
económicos e incentivos sociales, así como ambientales de Taylor y
Mayo, respectivamente.

Los conflictos en la organización. Entre las aportaciones tanto prácticas

como concretas de esta corriente se encuentran su teoría sobre el
conflicto, el desarrollo de una serie de técnicas, procedimientos y
mecanismos para suavizar los conflictos de la organización.

118
Escuela de Sistemas
La escuela de sistemas surgió con los trabajos del biólogo alemán
Ludwig von Bertalanffy, publicados a mediados del siglo XX, en los
cuales asegura que no hay elemento físico o químico independiente, ya
que todos están integrados en unidades relativamente
interdependientes.

Comprender a la organización como un todo es tarea de un análisis

sistémico. La Teoría General de Sistemas (TGS) es capítulo
fundamental en el pensamiento administrativo. Un sistema es concebido
como el conjunto de elementos interdependientes e interactuantes, con
el fin del logro de un objetivo en común.

Las premisas fundamentales de la teoría de sistemas son las siguientes:

119
Premisa Los sistemas existen dentro de los sistemas.
1
Los sistemas forman parte de sistemas más
Premisa
grandes, entonces en este orden encontramos
2
sistemas, subsistemas y suprasistemas.
El ser humano es un sistema conformado por
subsistemas que pueden ser el subsistema
digestivo, el subsistema circulatorio, etcétera.
Premisa
Pero a la vez el ser humano vive en un sistema
3
más grande (tal vez en el de la familia) y
entonces se convierte en subsistema de ese
sistema.
Los sistemas son abiertos. No existe ningún
sistema social cerrado. La empresa es un
Premisa sistema abierto, requiere insumos para vivir,
4 productos que tienen que ser aplicados para
justificar su razón de ser y volver a
retroalimentarse.
Las funciones de un sistema dependen de su
estructura. Un sistema está conformado por
cinco parámetros, estos parámetros, en
contenido, son diferentes de acuerdo con la
Premisa estructura de la empresa. Hay organizaciones
5 puramente de servicios, hay organizaciones de
servicios y producción de productos. Cada
sistema debe contener en sus parámetros los
elementos necesarios para que funcione su
estructura.

120
El sistema está conformado por los siguientes parámetros, necesarios
para su funcionamiento:

Parámetro Entrada: son todos los insumos que necesita el

1 sistema para trabajar.
Proceso: es la llamada caja negra, es decir el
Parámetro
compartimiento donde se lleva a cabo la
2
transformación de los insumos.
Parámetro Salida: es la obtención del producto o servicio.
3
Retroalimentación: es la respuesta del
producto servicio que ofreció el sistema y que
Parámetro
en un momento dado es un sistema de
4
comunicación de retorno proporcionado por la
salida.
Medio Ambiente: es todo aquello que rodea al
Parámetro sistema, son las fuerzas externas que influyen
5 en las decisiones del mismo: aspectos
sociales, culturales, políticos, etcétera.

Los sistemas pueden clasificarse de acuerdo con ciertos criterios:

Pueden ser físicos o

Por su constitución
abstractos.
Pueden ser cerrados o
Por su naturaleza
abiertos.
Pueden ser pasivos, activos y
Por su respuesta
reactivos.

121
 Pueden ser estáticos,
Por su movilidad
dinámicos y homeostáticos.
Por la predeterminación Pueden ser probabilísticos y
de su funcionamiento determinísticos.
Pueden ser dependientes,
Por su grado de
independientes e
dependencia
interdependientes.

El concepto actual de sistemas organizacionales no acepta la existencia

de un sistema cerrado. Todo sistema necesita de energía e insumos
para trabajar, además de la influencia del medio ambiente para
retroalimentarse y perfeccionarse constantemente.

La organización es considerada como sistema abierto, por lo tanto

cumple con las siguientes
características:

122
 La organización, como sistema abierto,
necesita de importación de energía, es
Característica
decir, necesita de sus proveedores,
1
profesionistas, necesidades de la sociedad,
etcétera.
Característica Su comportamiento se considera
2 probabilístico y no determinístico.
Característica Sus fronteras o límites no están definidos
3 físicamente.
Característica Sufre morfogénesis, modifica su estructura
4 constantemente.
Característica
Equidad y afinidad.
5
Característica Considera un estado constante
6 homeostático.

La TGS nos permite apreciar la forma en que la organización va a lograr

sus objetivos a través de una filosofía de integración, de ayuda mutua. El
profesionista de hoy no puede analizar un problema de manera aislada,
el modelo debe ser integral, respondiendo a las necesidades de su
organización. No olvidemos que en una organización, todos somos
clientes internos y que cada acto que realice un departamento afectará
directa o indirectamente a los demás. Este logro, o el resultado que se
obtenga, debe ser más evidente que el que lograría cada uno de los
elementos en forma independiente; producto de esta práctica
encontramos conceptos como sinergia, empowerment, equipos auto
regulados, etcétera.

123
La teoría general de sistemas ha generado una serie de modelos
administrativos, uno de los más completos es el de los autores Kast y
Rosenzweig. Este modelo concibe a la organización como un sistema
compuesto en cinco subsistemas: técnico, metas y valores, estructural,
psicosocial y administrativo.

La escuela de sistemas representó un nuevo paradigma en el

pensamiento científico de mediados del siglo XX. Esta escuela dirigió el
análisis de los sucesos a la totalidad, en oposición a la tendencia a
fraccionar la realidad. Se propuso que para comprender los fenómenos
se requiere no sólo estudiar sus elementos, sino también las relaciones
entre ellos y con el entorno. La teoría de sistemas impactó en una amplia
gama de disciplinas científicas porque los modelos, conceptuaciones y
principios se hicieron interdisciplinarios, así como las nociones de
información, retroalimentación, control, estabilidad, etcétera.
Neo-Humano Relacionismo
Según Chiavenato (2006), el neo-humano relacionismo, llamado también
teoría del comportamiento (teoría behaviorista), se define como el
análisis o estudio del enfoque del comportamiento organizacional, esta
corriente administrativa surge al final de la década de los años 40 del
siglo XX, con una redefinición total de los conceptos administrativos; se
manifiesta con una oposición fuerte a la teoría clásica, al igual que
arremete contra la teoría de las relaciones humanas criticando a esta
última como una acción romántica de los problemas formales dentro de
la organización.

124
Sus orígenes están fuertemente ligados con los trabajos de Kurt Lewin,
referentes al estudio del cambio y grupos de trabajo, así como con las
publicaciones de Chester Barnard (Las funciones del ejecutivo) y George
Homans (El grupo Humano), esta nueva corriente marca el más fuerte
énfasis de las ciencias de la conducta (psicología organizacional) en la
teoría administrativa, así como en la búsqueda de soluciones
democráticas y flexibles a los problemas organizacionales.

Las ciencias del comportamiento han ejercido una gran influencia sobre
la teoría administrativa, trabajan bajo los supuestos de que el individuo
es un animal dotado de necesidades, con un sistema psíquico y capaz
de comunicarse; el hombre se caracteriza por un patrón dual de
conducta: puede cooperar, pero también puede competir con los otros
cuando sus intereses individuales se ven afectados o distanciados por
otros. Por lo tanto, los objetivos que se propone no siempre están en
relación constante con su situación, se generan conflictos internos y
externos que le exigen escalar nuevos horizontes.

Para explicar el comportamiento organizacional, esta teoría se

fundamenta en el estudio de la conducta individual de las personas, y
para poder explicar dicha conducta individual se hace necesario realizar
un estudio sobre la motivación humana.

125
La motivación humana es uno de los temas fundamentales de la teoría
del neo-humano relacionismo, para ello es fundamental elaborar un
estudio con respecto a las necesidades, el ser humano está inmerso en
un sin fin de necesidades complejas y diferenciadas, que orientan y
dinamizan el comportamiento humano, en dirección a ciertos objetivos
personales. Estas necesidades son satisfechas parcialmente porque el
individuo siempre encontrará nuevas necesidades, esto lo convierte en
un ser insatisfecho: ávido de éxito, poder y realización; es por ello la
importancia de que el administrador conozca este renglón de la vida
organizacional, y utilice la motivación adecuada para mejorar la calidad
de vida dentro de las organizaciones.

Los principales exponentes de la teoría del comportamiento fueron:

1. Abraham Maslow
2. Frederick Herzberg
3. Douglas Murray McGregor

126
1. Abraham Maslow
Abraham H. Maslow (1908-1970), psicólogo y
consultor norteamericano, fue uno de los mayores
especialistas en el estudio de la motivación humana,
en su obra Motivation and personality, destaca su
teoría de la jerarquía de las necesidades.

Antes de continuar con esta teoría, es importante definir qué es

necesidad. La necesidad se puede considerar como un estado de
desequilibrio físico-mental que experimenta el individuo cuando se da
cuenta que carece de algo.

Maslow, en su teoría, plantea una jerarquía de necesidades, según la

cual las necesidades humanas están organizadas por niveles en un
orden de importancia y de influencia. Dicha teoría se puede visualizar
como una pirámide. En la base se encuentran las necesidades
fisiológicas o llamadas necesidades inferiores, y en la cima se
encuentran las necesidades de autorrealización o necesidades
elevadas.

En el orden correspondiente tenemos que existen:

a) Necesidades fisiológicas: Comer, dormir, abrigo, deseo sexual

entre otras. Son necesidades instintivas y nacen con el individuo;
están relacionadas con la supervivencia del individuo y la
preservación de la especie.

b) Necesidades de seguridad: Indican la preocupación por la

127
estabilidad, la protección contra todo lo extraño que aceche sus
intereses.

c) Necesidades sociales: Cuando las necesidades primarias

(fisiológicas y de seguridad) se encuentran satisfechas, el individuo
tiene la necesidad de afiliación, de asociación, de participación, de
afecto, de amor. Cuando no se satisfacen estas necesidades el
individuo se vuelve hostil, antagónico e inadaptado con los que le
rodean.

d) Necesidades de estima: Es la posición, el status en que se valora

el individuo; comprende la autopercepción, la autoconfianza, incluye
también el deseo de fuerza, de confianza frente al mundo,
independencia y autonomía. Si no resuelve estas necesidades, el
individuo se ve frustrado, se siente inferior, dependiente y
desamparado.

e) Necesidades de autorrealización: Son las necesidades humanas

más elevadas, se encuentran en la cima de la pirámide. El individuo
se crea retos en todo lo que emprende, la mejora continua y la
calidad en todo lo que realiza son su carta de presentación; viaja
constantemente y genera una dinámica en todos sus actos. Cuando
el individuo no encuentra su autorrealización, se encierra en un
estado de mediocridad y parecerá poco creativo en sus tareas;
definitivamente será sumamente conflictivo en todos los ámbitos en
que se presente, ya sea en la familia como en sus centros de trabajo.

Según Maslow, la satisfacción de las necesidades primarias

(fisiológicas y de seguridad) no produce comodidad, por el contrario

128
desata una serie de disgustos, ya que las necesidades secundarias
van a presionar al individuo, las personas no dejan de desear, estas
necesidades secundarias empiezan a adquirir poder de motivación.
Un nivel más alto se convierte en una fuente activa de motivación,
siempre y cuando se hayan satisfecho por completo las necesidades
de los niveles bajos.

Las personas no pueden quedarse en un nivel durante mucho

tiempo, es más, pueden regresar de un nivel superior a un nivel
completamente inferior; un ejemplo clásico de esta situación es la
amenaza de la pérdida del trabajo, el individuo de pronto se siente
amenazado y regresa al nivel de seguridad, desencadenando un
cambio general en su conducta individual y en su relación laboral.

Hay críticas de toda índole a esta teoría; por ejemplo, Maslow no

precisa a qué nivel pertenece el dinero como incentivo: realmente el
papel que juega el dinero es variable, ya que para algunos es
preponderante para satisfacer las necesidades fisiológicas básicas.
En cambio, para otras personas el dinero se relaciona con la
autorrealización. Por ejemplo, para un individuo cuyo mayor deseo es
vivir con lujo, el dinero representa el medio para satisfacer ese
anhelo.

Lo que sí es cierto es que su teoría fue tan importante y tan

instructiva para los administradores, que a través de ella se
determina la inhabilidad de las necesidades satisfechas para motivar
la conducta humana, e indica las condiciones que deben cumplir los
administradores para generar un ambiente de aceptación y
creatividad hacia las funciones organizacionales.

129
2. Frederick Herzberg
Autor de la teoría de los dos factores, llamada
también teoría dual de la motivación. Herzberg a
finales de los años 50 del siglo XX, llevó a cabo un
estudio de las actitudes en el trabajo de doscientos
ingenieros y contadores. Herzberg colocó las
respuestas manejando dieciséis factores en dos
partes (izquierda y derecha); del lado derecho se obtuvieron los
factores que se relacionaban con la satisfacción del trabajo y del lado
izquierdo con la insatisfacción del trabajo. El objetivo principal es
explicar mejor el comportamiento de las personas en situaciones de
trabajo. De ello, concluyó que el descontento y la satisfacción del
trabajo surgen de dos grupos independientes de factores. A éstos les
llamó la teoría de los dos factores.

TEORÍA DE LOS FACTORES

Factores higiénicos

Los factores higiénicos: llamados también factores extrínsecos, ya

que se localizan en el medio ambiente que rodea al puesto y a la
persona, abarcan las condiciones en que desempeña su trabajo.
Estos factores están fuera del control de las personas ya que son
administradas y decididas por la empresa. Los principales son: el
salario, beneficios sociales, el tipo de dirección o supervisión,
reglamentos internos, etcétera.

130
Cuando los factores higiénicos son óptimos, sólo evitan la
insatisfacción de los empleados; pues no consiguen elevar
consistentemente la satisfacción, y cuando la elevan, no logran
sostenerla por mucho tiempo.
Cuando los factores higiénicos son pésimos o precarios, provocan la
insatisfacción de los empleados.
Son esencialmente profilácticos y preventivos, evitan la
insatisfacción, pero no provocan la satisfacción. Llamados también
factores de insatisfacción por estar más relacionados con la
insatisfacción.
Factores motivacionales

Factores motivacionales: llamados también factores intrínsecos, ya

que se encuentran relacionados con el contenido del cargo y con la
naturaleza de las tareas que el individuo ejecuta.
Estos factores están bajo el control del trabajador, puesto que se
relaciona con lo que él hace o desempeña.
Involucran los sentimientos relacionados con el crecimiento
individual, responsabilidad, el reconocimiento profesional, las
necesidades de autorrealización y depende de las tareas que el
individuo hace en su trabajo.
Tradicionalmente, las tareas y los cargos han sido diseñados así
como definidos con la única preocupación de atender a los principios
de eficiencia y de economía, suprimiendo los aspectos tanto de reto
como de oportunidad para la creatividad individual. Con esto pierden
el significado psicológico para el individuo que los ejecuta, tienen un
efecto de “desmotivación” que provoca apatía, desinterés y falta de
sentido psicológico, ya que la empresa sólo ofrece un lugar decente
para trabajar.

131
Cuando son óptimos provocan la satisfacción de las personas,
cuando son precarios, la evitan. Por estar ligados a la satisfacción del
individuo se les denomina factores de satisfacción.

Para que el individuo se sienta motivado por su trabajo, y por ende

sea más creativo propone el “enriquecimiento de tareas”, también
llamado “enriquecimiento del cargo”. El cual consiste en la sustitución
de las tareas más simples y elementales del cargo por tareas más
complejas, ofrezcan condiciones de desafío y de satisfacción
personal, para que de esta manera el empleado pueda continuar con
su crecimiento individual.

Uno de los puntos críticos de esta teoría es que en su origen

Herzberg supuso que había una relación entre satisfacción y
productividad, examinó la satisfacción pero no la productividad o su
vínculo con la satisfacción. Además no toma en consideración la
individualidad de los factores, ya que para algunas personas un
factor produce satisfacción lo que para otros produce insatisfacción.
Hablando positivamente la teoría amplía el conocimiento de los
efectos de las características del trabajo en la satisfacción,
motivación y desempeño.

132
3. Douglas M. McGregor
Como introducción a este autor es importante mencionar la
existencia de varios estilos de dirección, es decir, hay varias formas
de llevar a cabo la administración de las personas con base en el
comportamiento humano organizacional. Esta forma de dirigir, no
sólo moldea el comportamiento humano, sino la forma en cómo se
divide el trabajo, se planean y organizan las actividades.

Douglas M. McGregor, uno de los más famosos

investigadores (Massachusetts Institute of
Technology) de la conducta humana de la
administración, escribió El lado humano de la
empresa, y en su obra se dio a la tarea de
comparar dos estilos antagónicos de administrar. Por un lado un
estilo basado en la teoría tradicional excesivamente mecanicista y
pragmático (le dio el nombre de teoría X) y por otro, un estilo de
dirección basado en las concepciones modernas frente al
comportamiento humano, considerando al individuo como un ser
consciente y sagaz frente a sus responsabilidades (teoría Y). Las dos
diferentes tendencias que prevalecen en la administración provienen
de dos distintas suposiciones acerca de la conducta de las personas.

Teoría X
Llamada también la teoría de las suposiciones tradicionales de la
conducta humana se basa en convicciones erróneas e incorrectas
sobre el comportamiento humano. En esta teoría considera al
hombre con las siguientes características:

133
a) El hombre es indolente, perezoso por naturaleza, le desagrada en
sí el trabajo y hace todo lo posible por evitarlo.

b) El hombre tiene falta de ambición, no le gusta asumir

responsabilidades; es dependiente y prefiere ser dirigido, desea ante
todo seguridad.

c) Su propia naturaleza lo lleva a resistirse al cambio, prefiere no

asumir riesgos que pongan en peligro su seguridad.

d) Es incapaz de auto controlarse, esto genera ser controlado por la

dirección; por lo regular es bajo amenazas y castigos con el fin de
hacerlos que inviertan un esfuerzo adecuado al logro de los objetivos
de la organización.

La teoría X refleja un estilo de dirección dura, rígida y autocrática que

considera a las personas como meros recursos o medios de
producción. Los individuos dentro de este estilo de liderazgo
trabajarán bajo un marco ya planeado, con ciertos esquemas y
estándares, considerando únicamente los objetivos de la empresa y
dejar pasar el tiempo satisfaciendo exclusivamente sus necesidades
primarias de vida. Es un ejemplo clásico del Taylorismo o escuela
científica de la administración. La dirección se obligará a crear todos
los planes de trabajo y seguridad del obrero a cambio del control
absoluto e impositivo de las reglas del juego, no aceptará sugerencia
alguna, ni permitirá otorgar incentivos más allá de los ganados por el
trabajador en su lote productivo.

Bajo esta teoría el trabajador se mal acostumbra a ser dirigido, toda

134
la culpa la tendrá siempre la dirección; no obstante el salario es el
único estímulo válido, pues prevalece siempre el ambiente de
desconfianza, de vigilancia y de control. Si el estímulo salarial no
llega, el trabajo no sale.

Teoría Y
En contraposición de la teoría X es la concepción moderna de la
administración, se basa en ideas y premisas actuales. Considera al
ser humano como:

a) Un individuo que no esquiva sus responsabilidades, le agrada el

trabajo y lo considera como una fuente de satisfacción personal y
laboral. El trabajo lo considera tan natural como el descansar o el
jugar.

b) Las personas no son por naturaleza pasivas o resistentes a las

necesidades de la empresa, sus actitudes pueden cambiar por
experiencias negativas en otras empresas.

c) Los trabajadores tienen motivación básica, potencial de desarrollo,

estándares de comportamientos adecuados. El autocontrol y
generación de retos es un factor importante para lograr los objetivos
tanto organizacionales como personales.

d) Tienen un alto grado de creatividad e imaginación, esto es no sólo

el producto de un individuo independiente o auto controlado, sino de
una organización consciente de dar libertad y confianza a sus
empleados.

135
Definitivamente, administrar bajo la teoría generará mayor utilidad a la
organización, no sólo en el ámbito lucrativo, también en el desarrollo de
su factor humano ya que propone, como lo vimos en los puntos
anteriores, un estilo de administración altamente participativo,
democrático, basado en valores humanos y sociales; plantea una
administración por objetivos, que realza la iniciativa individual.
Administrar bajo estas condiciones es el proceso de crear oportunidades
y de liberar potencialidades con miras al autodesarrollo de las personas.

Finalmente la teoría se aplica generalmente en empresas a través de un

estilo de liderazgo basado en una serie de medidas innovadoras y
humanistas, destacando las siguientes:

a) Descentralización de las decisiones y delegación de

responsabilidades.
b) Ampliación del cargo, creación de retos para una mayor
valoración o significado del trabajo.
c) Participación del trabajador en las altas decisiones, una
administración participativa y consultiva.
d) La autoevaluación del desempeño.

136
Desarrollo Organizacional
Uno de los estudiosos en esta estrategia de cambio
planificado es Warren Bennis, nos puntualiza que el DO
es una respuesta a lo que nosotros llamamos cambio,
este análisis del cambio no es nada nuevo, ya en el
primer tercio del siglo pasado era motivo de estudio
organizacional, Kurt Lewin específicamente crea la
teoría del cambio. Es entonces que a partir de estos estudios los
investigadores se dan cuenta de que en todas las organizaciones y
países existe una resistencia natural al cambio, por ello el DO busca
educar a la gente, y a la vez genera una estrategia para cambiar
(“descongelar”, diría Lewin) la cultura organizacional, todo ello con el fin
de preparar tanto a las organizaciones como a las sociedades para
recibir la ola de nuevas tecnologías, ideologías y estilos de vida.

Este cambio organizacional tiende a generar mayor cooperativismo entre

los trabajadores, exhortándolos a integrarse a las decisiones de la
empresa. El concepto de trabajador cambia por el de colaborador. El
concepto de empresa autocrática cambia al de organización flexible.

Finalmente los escenarios que busca el DO están basados en la

implementación de mecanismos de trabajo en el cual se manifiesta una
alta participación, colaboración y competencia controlada entre las
unidades integrantes del sistema.

137
El estudio del comportamiento humano ha generado una serie de
corrientes modernas de la administración tales como: la administración
por objetivos, el empowerment, los equipos auto regulados de trabajo, el
jamming, y ¿por qué no?, todas las demás teorías que declaran el buen
liderazgo organizacional. Es vasto todavía el cúmulo de teoría y autores
que faltan analizar, pero el objetivo principal de estos enfoques fue
sensibilizar al alumno en la importancia del estudio del comportamiento
organizacional a través de un análisis de la conducta individual. Todo
ello para crear escenarios adecuados a la productividad de una
organización.

2.7. Autores latinoamericanos y

mexicanos

Estos autores conciben al administrador como una persona de rasgos

dinámicos que, comparada con la organización y el proceso
administrativo, involucra fases mecánicas y dinámicas debido a su
naturaleza cambiante e innovadora emergida en constantes cambios.
Además, explican el mecanismo de la industria privada y pública,
subrayando sus aspectos más importantes, así como la necesidad que
tienen de una auditoría administrativa, a pesar de las diferencias entre
una y otra.

138
José Antonio Fernández Arena destaca la importancia de la auditoría
administrativa en los diferentes sectores e industrias, ya que ésta es el
inicio y el fin de la administración; con ella, podemos ver en qué se está
fallando y cuáles han sido las mejoras. Éstas y otras herramientas son
utilizadas por los administradores mexicanos para realizar sus funciones
y mejorar cada día, dejando como legado una serie de obras escritas
para su estudio posterior.
Al estudiar a los autores mexicanos, como futuro administrador, lograrás
formarte un criterio propio acerca de esta disciplina y sus diversas
funciones, ya que la empresa es la célula del sistema económico
mundial en el cual México está sumergido.
Estos autores manejan como objetivo administrativo la meta que se
persigue en la organización, que demanda un ámbito definido y sugiere
la dirección hacia los esfuerzos de planeación por parte del gerente.
Esta definición incluye cuatro conceptos: ámbito, carácter definitivo,
dirección y meta. Desde el punto de vista del gerente, la meta que va a
perseguirse debe ser definida en términos claros y precisos.
El ámbito de dicha meta está incluido en la declaración de los límites o
restricciones establecidos que deberán observase. Las metas definidas
en términos vagos o de doble significado tienen poco o ningún valor
administrativo porque están sujetas a varias interpretaciones y, con
frecuencia, el resultado es confuso. Por último, la dirección está indicada
por el objetivo: muestra los resultados que se deben buscar y aporta
esos resultados de los muchos objetivos posibles que, de otra forma, no
podrían buscarse. Esa dirección proporciona los cimientos a los planes
estratégicos apropiados que deben formularse para alcanzar los
objetivos de la organización.

139
Estos y muchos otros temas son los manejados por los autores
mexicanos estudiosos de la administración.

Es importante destacar que, actualmente, el país cuenta con estudiosos

e investigadores de la administración y con instituciones superiores
dedicadas a su enseñanza y a vincularla con nuestra realidad nacional.
Entre estos valores, destacan nombres como el de Fernando Arias
Galicia, que ha desarrollado, desde la década de los 70, un excelente
trabajo en la investigación de posgrado y ha publicado algunos textos en
el área de recursos humanos: Administración de recursos humanos en
1973, Introducción a la investigación en las ciencias de la administración
y el comportamiento y Elementos de matemáticas para las ciencias de la
administración.

También tenemos a Gustavo Velázquez Mastretta, profesor de la FCA

UNAM, quien ha escrito, de igual forma, algunas obras sobre
producción: Administración de sistemas de producción y Técnicas de
administración de la producción. Actualmente, se ha centrado en el
desarrollo de los valores y la filosofía de la administración.

140
Otros autores mexicanos que han sobresalido por el estudio de la
organización desde el punto de vista sociológico han sido Eduardo Ibarra
Colado y Luis Montaño H., quienes, en su libro Mito y poder en las
organizaciones, hacen un análisis crítico del poder en las organizaciones
modernas.
Sergio Hernández y Rodríguez, desde hace más de dos décadas, se ha
preocupado por desarrollar obras que permitan al administrador
comprender de manera sencilla, pero acorde con las tecnologías
actuales, los contenidos de la administración en general. Ha escrito, en
su carrera académica, una serie de libros sobre los programas actuales
de la carrera en administración. En Administración, pensamiento,
proceso, estrategia y vanguardia, habla sobre la ciencia administrativa
desde sus orígenes, su definición, las corrientes más representativas del
pensamiento administrativo y el análisis concienzudo del proceso
administrativo. Además, ha escrito numerosos artículos y su último libro
se titula Visión de negocios en tu empresa. En la actualidad, se ha
dedicado a promover nuevos valores académicos a la producción
literaria.
En esta unidad, podremos mencionar a muchos otros autores mexicanos
que nos han permitido conocer el mundo de la administración
contemporánea.

141
Autores Latinoamericanos
Idalberto Chiavenato
Autor brasileño que, por sus aportaciones a la administración, se ha
distinguido y es uno de los más conocidos y respetados en esta área y
también en recursos humanos. Se graduó en Filosofía y Pedagogía, hizo
una especialización en Psicología Educacional en la Universidad de Sao
Paulo en Brasil y se graduó en Derecho por la Universidad de
Mackenzie. Con respecto a estudios de posgrado, egresó de la Escuela
de Administración de Empresas en Sao Paulo en Administración de
Empresas, realizó una maestría y un doctorado en Administración en la
City University de Los Ángeles California. Ha sido consultor de diversas
empresas.

Impartió sus teorías en diversas universidades y escribió más de veinte

libros, entre los que destacan aproximadamente doce de administración,
y otros artículos diversos publicados en revistas reconocidas, razón por
la cual recibió varios premios y distinciones.

Sus aportaciones se dedican, básicamente, a la recopilación de teorías

de la administración. Hace un análisis: destaca características,
aplicaciones y críticas, resalta ventajas y desventajas. Entre sus obras
más conocidas, se encuentra Introducción a la teoría general de la
administración, obra que no falta en las bibliografías de asignaturas
como Administración I o Fundamentos de la Administración.

142
Algunas de sus publicaciones son: Iniciación a la administración general
(1999), Teoría general de la administración (2001), Desempeño humano
en las empresas (2002), Teoría general de la administración Vol. 2
(2002), Construcción de talentos: las nuevas herramientas de la gestión
de personas (2002), Carrera y competencia, administración de recursos
humanos, remuneración, beneficios y relaciones de trabajo: nuevos
paradigmas y administración estratégica (2003).

Otras publicaciones las hizo entre 2004 y 2005; algunas de ellas son
actualizaciones. Entre ellas, encontramos: Introducción a la teoría
general de la administración, Recursos humanos: el capital humano de
las organizaciones, Introducción a la teoría general de la administración,
Administración en los nuevos tiempos, Planeación, reclutamiento y
selección de personal, Dando alas al espíritu emprendedor, Planeación
estratégica, Gestión de personas, Administración de la producción: un
abordaje introductorio, Administración de ventas: un abordaje
introductorio, Administración financiera: un abordaje introductorio,
Administración de materiales: un abordaje introductorio, Comportamiento
organizacional.

143
Bernardo Kliksberg

Bernardo Klisksberg, nació en Argentina:

Rodríguez Valencia (1998) comenta que él es un: “Gran investigador que

ha contribuido, en forma concreta, en la profundización del estudio de las
relaciones entre administración, subdesarrollo y dependencias
tecnológicas en Latinoamérica. Ha publicado diversos trabajos, entre los
que destaca: Administración, subdesarrollo, y estrangulamiento
tecnológico” (p. 175).

Sus temas se enfocan en la pobreza en Latinoamérica, a criticar la

administración y los errores que se comenten al estudiar empresas, pues
afirma que a las empresas se les conceptúa como:

[D]estinadas a maximizar la eficiencia y rentabilidad y se parte de

hipótesis falsas respecto al comportamiento del hombre. Existe un ciego
empirismo –se da preferencia a la experiencia directa como fuente de
conocimiento–, hay una inclinación a generalizar los resultados de las
observaciones recogidas en el marco de determinadas experiencias, sin
considerar que carecen de potencial para predecir. (George, 2005, p.
266)

144
Asimismo, señala que las organizaciones deben estudiarse desde
diferentes enfoques interdisciplinarios: fenómenos psicológicos,
económicos, jurídicos, etc. De igual forma, comenta que hay autores que
critican los métodos tradicionales o las teorías tradicionales, pero que no
han logrado producir una teoría adecuada que englobe a todas las
variables de la administración.

Carlos Dávila Ladrón de Guevara

Autor colombiano, profesor de la Universidad de
Bogotá. Es reconocido por sus obras; ha escrito
libros de texto así como de investigación. Entre
sus destacadas obras, encontramos Business
history in Latin America, material que contiene
siete ensayos sobre la historia empresarial en
América Latina; incluye a Argentina, Brasil,
Chile, Colombia, México, Perú y Venezuela
(George, 2005, p. 266).

Enrique Oligastri U.
También colombiano, profesor y director de
investigación del programa de alta gerencia
de la Universidad de los Andes, en Bogotá.
Ha escrito una importante obra literaria en
la que destacan libros de texto y de
investigación.

145
Entre sus investigaciones, llama la atención la descripción de los perfiles
de negociación intercultural: explica que los individuos de los diversos
países latinoamericanos tienen patrones de negociación semejantes y
define ésta como el comportamiento, los conceptos, las expectativas y
los valores que tienen las personas cuando se enfrentan a una situación
de diferencia de intereses en la cual hay un conflicto, pero también hay
intereses comunes (George, 2005, p. 268).

Entre sus obras, encontramos Una introducción a la negociación

internacional. La cultura latinoamericana frente a la angloamericana,
japonesa, francesa y del Medio Oriente, Gerencia japonesa y círculos de
participación, Manual de planeación estratégica.

Trató temas sobre liderazgo, estructuras administrativas y otros más.

También definió la función del director empresarial y la clasificación de
las empresas.
Autores mexicanos
Agustín Reyes Ponce
Licenciado en Derecho por la Benemérita
Universidad Autónoma de Puebla y fundador de
la carrera de Administración en ella. En el año de
1981, fue nombrado Doctor Honoris Causa en el
área de Administración por parte de la
Universidad Iberoamericana, en la cual fue
fundador de algunas carreras y director. Entre
muchas otras actividades, se desempeñó como asesor de la
COPARMEX y como catedrático de la FCA-UNAM y del IPN.

146
Agustín Reyes Ponce es uno de los autores más reconocidos en el área
de administración. Sus trabajos son producto de sus investigaciones
sobre empresas y casos en México. De hecho, hizo una distinción entre
lo que es la administración pública y la administración privada, debido a
lo cual se le considera uno de los autores más representativo de la
administración en México.

Reyes Ponce definió a la administración, señala George (2005), como un

“conjunto sistemático de reglas que llevan a lograr la máxima eficiencia
en las formas de estructurar y manejar un organismo social” (p. 269).
Al igual que lo hicieron otros autores, nos presenta una serie de
características referentes a la administración:

a) Universalidad: en todo organismo social, existe coordinación

sistemática de los medios.
b) Especificidad: los aspectos de la administración son específicos,
es decir, se considera cada una de las situaciones y los tipos de
organismos.
c) Unidad temporal: su carácter es único y lo observamos en la
mayoría de los elementos de la administración en mayor o menor grado.
d) Unidad jerárquica: cada jefe de un organismo social representa
una unidad jerárquica en diferentes grados.

147
Reyes Ponce sostiene que existe una relación estrecha entre
administración y derecho, ya que esta última forma parte de la estructura
necesaria para las bases de una organización social. Hizo análisis sobre
los organismos sociales, clasificando los elementos que forman parte de
ellos en bienes materiales: los hombres y los sistemas.

a) Creatividad e innovación, toma de decisiones

fundamentales y finales.
b) Designación de los funcionarios.
El director debe c) Delegación de los funcionarios.
tener: d) Delegación de la autoridad.
e) Fijación de los grandes objetivos y políticas.
f) El control necesario.

Las empresas se clasifican en:

Artesanales
Familiares
De sociedad

148
Reyes Ponce también definió su propio modelo de proceso
administrativo en dos etapas: la mecánica o estática, que engloba
previsión, planeación y organización, y la dinámica, en la que contempla
la integración de recursos humanos, la dirección y el control. Al respecto
de éstas, nos dice:
COMPONENTES DESCRIPCIÓN
Participación de ideas en cuanto a los
acontecimientos que tendrán lugar en la
organización. Dentro de ella, se fijan
objetivos, investigan factores y
coordinan los distintos medios de
acción.

Esta etapa incluye tres principios

Previsión básicos: previsibilidad en situaciones de
certeza o incertidumbre, objetividad (las
previsiones deben estar soportadas por
opiniones subjetivas) y medición (las
previsiones puedan ser susceptibles de
medirse).

Subetapas: fijación de objetivos,

investigación y acuerdo de recursos
alternativos de acción.
Consiste en fijar medidas concretas de
acción con la mayor precisión posible.
Planeación
Subetapas: políticas, procedimientos,
programas, pronósticos y presupuestos,
entre otras.
Su objetivo es la estructuración técnica
Organización de las relaciones entre funciones,
niveles y actividades de los elementos
materiales y humanos de un organismo.

149
 Consiste en coordinar los elementos
Integración materiales y humanos necesarios en la
organización para su adecuado
funcionamiento.
En esta etapa, se lleva a cabo todo lo
planeado por medio de la autoridad,
comunicación y supervisión del
administrador.
Dirección
Elementos preponderantes de la
dirección: delegación, autoridad,
comunicación, supervisión y toma de
decisiones.
Es la última etapa del proceso
administrativo, en la que se miden los
resultados actuales, en relación con los
esperados, con el fin de corregir,
Control mejorar y formular nuevos planes.

Subetapas: establecimiento de medidas

de control, operación de recolección y
concentración de datos e interpretación
y valoración de resultados.
Componentes del proceso administrativo de Agustín Reyes Ponce

Según Reyes Ponce, la previsión responde a la pregunta: ¿Qué puedo

hacer? Y tiene tres momentos: la definición del propósito, la
investigación y el desarrollo de alternativas.
La planeación responde a la pregunta: ¿Qué voy a hacer? Sus
momentos son: cómo se puede apreciar en el cuadro, la fijación del
objetivo, definición de políticas, establecimiento de programas y fijación
del presupuesto respectivo.

150
La organización responde a la pregunta: ¿Cómo lo voy a hacer? En esta
etapa, se contemplan las estructuras y los sistemas; las estructuras
definen las relaciones de autoridad y comunicación en cuanto a
funciones, niveles, jerarquías y puestos de los responsables; los
sistemas definen los procedimientos y métodos que deben seguirse.

La integración responde a: ¿Con quién lo voy a hacer? A través de

reclutamiento, selección, contratación, inducción, etcétera.

La dirección debe responder a ¿Se está haciendo? Se verifica a través

de comunicación, delegación de autoridad, autoridad y liderazgo y
motivación.

El control responde a la pregunta: ¿Qué se hizo? Esto no es más que el

análisis de resultados para determinar que lo hecho cumplió con lo
planeado.

Agustín Reyes Ponce publicó diversos trabajos, entre los que destacan:
Administración de objetivos, Administración de personal, Análisis de
puestos, El administrador de empresas, ¿qué hace? y Administración de
empresas.

151
Isaac Guzmán Valdivia
Autor mexicano que, a través de sus obras y por la forma en que aborda
los temas de la administración, refleja otra visión de esta disciplina. Sus
reflexiones han influido, de manera considerable, en otros profesionales.
Si alguna relación tiene con Reyes Ponce, es que fue también pionero
en las carreras de Relaciones Industriales y Administración en la
Universidad Iberoamericana.

Guzmán Valdivia hizo aportaciones a la administración, destacando,

antes que nada, su definición:

Es una ciencia social normativa de la dirección de los grupos humanos.

Guzmán Valdivia considera la administración como una ciencia, ya que

es el conocimiento de las relaciones constantes que guardan entre sí los
fenómenos de la experiencia, y apoya esta afirmación mencionando
algunas características de su conocimiento científico: universalidad,
unidad, congruencia sistemática, coherencia metódica, coordinación
orgánica. Es una ciencia práctica porque, en ella, la inteligencia se
conoce no con la finalidad especulativa de saber por saber sino con el
propósito de encauzar o dirigir la actuación del hombre.1

1
Véase el apunte digital de Administración I, plan de estudios 1998, disponible en línea:
http://fcaenlinea.unam.mx/2006/1131/apunteu11.html.

152
También destacó lo que debe ser la administración, a la cual concibió
como un medio, no como un fin, y la importancia de los administradores
como un grupo de dirigentes. Su teoría administrativa está desarrollada
bajo un enfoque sociológico. Otra de las propuestas del autor es la
importancia de la iniciativa privada.

Algunas de sus publicaciones fueron:

La elevación del nivel de vida de nuestra población; La mejor articulación
de los intereses de inversionistas, consumidores, empleados y
trabajadores; Alza en los índices de productividad; Impulso al progreso
tecnológico; Apoyo a las investigaciones y estudios administrativos,
económicos y sociológicos.

José Antonio Fernández Arenas

Se graduó como licenciado en Contaduría y Administración de Empresas
por parte de la Facultad de Comercio y Administración, hoy Facultad de
Contaduría y Administración, en la cual, posteriormente, fungió como
director. Fue el primer egresado de la licenciatura en administración.
Desarrolló escritos sobre la materia y otros aspectos, como auditoría
administrativa e historia de la administración.

153
Fernández Arenas define la administración de la siguiente manera: “Es
una ciencia social que persigue la satisfacción de objetivos
institucionales por medio de una estructura y a través del esfuerzo
humano coordinado” (Barajas, 2000, p. 166).

En su obra El proceso administrativo, divide al proceso administrativo en

tres etapas: planeación, implementación y control. Para él, la planeación
es el primer elemento del proceso, así que la denomina el alfa del
proceso; al control, como última etapa, lo denomina omega.

Su modelo lo presenta así:

Las tres etapas del proceso administrativo propuestas por Fernández

Arenas

154
Asimismo, realizó una clasificación de los mecanismos de operación:
primero, clasifica los objetivos en institucionales, de servicio, sociales,
económicos; después, clasifica los mecanismos de operación: dirección,
asesoramiento, información, participación, individual, planear,
implementar, controlar.

Entre sus publicaciones, encontramos Auditoría administrativa,

Principios administrativos y Elementos de administración.

Miguel F. Duhalt Krauss

Autor mexicano, graduado en Administración pública por parte de la
Facultad de Ciencias Políticas y Sociales. De ahí nació su interés por
escribir sobre los manuales de procedimiento de las oficinas públicas,
así como técnicas para su elaboración y diagramas para los manuales
de procedimientos.

155
Escribió sobre temas de administración pública, el desarrollo en México
y técnicas de comunicación administrativa, pero, definitivamente, su
enfoque lo hizo sobre la elaboración de los manuales de procedimientos
como documentos indispensables de la organización administrativa en
las oficinas; aunque él hablaba de organizaciones públicas, esto no
significa que sus técnicas no se puedan aplicar en el sector privado. Sus
escritos los presenta, más que como un libro, como una guía didáctica
en la que establece, paso a paso, la elaboración de los manuales para
ser usados por empleados de oficinas o por profesores y estudiantes
interesados en aprender. Distinguió entre los diferentes tipos de
manuales que deben usarse en las oficinas.

RESUMEN

La administración ha sido aplicada por el hombre desde sus inicios, sin

saber siquiera que estaba aplicando lo que llamamos administración.
Ésta ha ido evolucionando con la historia y cada vez se va
perfeccionando más y más, según las necesidades del hombre y su
entorno. En esta unidad presentamos los inicios de la administración en
las diferentes civilizaciones y posteriormente, su apertura al mundo con
sus grandes aportaciones durante la Revolución Industrial.

156
Comenzaremos por decir que la palabra “administración” era un vocablo
poco conocido por nuestros ancestros, seguramente no fue parte común
de su diccionario, pero en sus prácticas empíricas los resultados, al igual
que hoy, eran imprescindibles. Para ello nuestro hombre del pasado
explotó aspectos propios como la fuerza bruta, el carisma, la inteligencia,
la experiencia, el linaje, y también se valió de herramientas externas
tales como las condiciones geográficas en donde habitaba, la
comunicación que tenía con otros pueblos, formar alianzas estratégicas,
etc. Todo ello para poder desarrollar actos de planeación, organización,
dirección y control en su beneficio. Así, la administración, los conceptos
administrativos y las técnicas administrativas, han sido utilizados de
forma consciente o inconsciente por sociedades, líderes y culturas a
través de la historia. Un ejemplo claro como ya lo vimos se dio en la
cultura Griega, el comercio fue hereditario y la especialización estuvo a
la orden del día. La especialización fue llevada de forma tan extrema que
los canteros no afilaban sus propias herramientas.

Los inventos que dieron origen a la Revolución Industrial, así como las
condiciones sociales que se establecieron, ocasionaron que los que
habían generado un lucro, incrementando su capital, quisieran
optimizarlo. Los avances en la ingeniería se daban a pasos
agigantados, y suscitaban, a gran velocidad, innovaciones y mejoras a lo
ya creado. Fueron estas innovaciones constantes las que originaron una
mejor utilización, y más racional, de la mano de obra. En el despuntar
del siglo XX, dos ingenieros desarrollaron los primeros trabajos pioneros
respecto a la administración. Uno era americano, Frederick Winslow
Taylor, quien desarrolló la llamada escuela de administración científica,
preocupada por aumentar la eficiencia de la industria a través,

157
inicialmente, de la racionalización del trabajo operario. El otro era
europeo, Henri Fayol, quien desarrolló la llamada teoría clásica,
preocupada por aumentar la eficiencia de la empresa a través de su
organización y de la aplicación de principios generales de la
administración con bases científicas. A pesar de que ellos no se
comunicaron entre sí y de que partieron de puntos de vista diferentes y
aun opuestos, lo cierto es que sus ideas constituyen las bases del
llamado enfoque clásico tradicional de la administración, cuyos
postulados dominaron, aproximadamente las cuatro primeras décadas
del siglo XX, el panorama administrativo de las organizaciones. A ellos
se sumaron otros autores, los que también, a través de sus estudios,
realizaron grandes aportaciones a la administración.
Por lo anterior, la administración, como la conocemos actualmente, nace
a partir de este mundo dinámico y, sobretodo, por la creación de las
empresas, así como el manifiesto de actividades mercantiles tales como
los bancos, la venta de acciones, la moneda, etcétera. Pero recordemos
que antes de estos acontecimientos, la administración existía y era una
práctica con matices empíricos, es decir, se manifestaban durante largos
periodos la misma práctica política, comercial y social en las antiguas
culturas avanzadas. Así, fueron surgiendo diferentes corrientes y
estudiosos de la administración. La TGA comenzó con el estudio de
Taylor, precisamente en su estudio de énfasis en las tareas. A partir de
este concepto, ha ido evolucionando, dando paso a otras teorías y
enfoques, por ello se presentaron las aportaciones más importantes, de
los grandes autores, y cada una de las escuelas, como son la científica,
cuantitativa, estructuralista, de sistemas, humano-relacionismo,
comportamiento humano y desarrollo organizacional. Asimismo,
mostramos los autores latinoamericanos más representativos con sus
principales aportaciones.

158
 GLOSARIO

Agustín Reyes Ponce

Nació en Puebla el 12 de abril de 1916 y murió en la Ciudad de México
el 22 de octubre de 1988. Fue el primer tratadista de administración de
empresas hispanoamericano; se le considera como la figura más
importante en América Latina del ámbito teórico-práctico empresarial.
Contribuyó de manera decisiva en la creación de diversas licenciaturas
económico administrativas en varios países latinoamericanos durante la
segunda mitad del siglo XX; fue director y profesor fundador-huésped en
diversas universidades de México, Perú, Colombia y Venezuela. Sus
obras son la base de una teoría ecléctica latina completa y su trabajo se
establece dentro de las escuelas del proceso administrativo y la
administración de personal. Introdujo el concepto "administración por
objetivos".

Alternativa
Es una de al menos dos cosas (objetos abstractos o reales) o acciones
que pueden ser elegidas. Desde un punto de vista específico, los
objetivos y las alternativas son siempre equivalentes.

159
 ACTIVIDADES DE APRENDIZAJE
ACTIVIDAD 1

Del cuadro de Aportaciones de las antiguas civilizaciones al campo de la

administración, elije cuatro e identifica las contribuciones al mundo actual de la
administración.

ACTIVIDAD 2

Estudia detenidamente la lectura 1. En la antigüedad. Elabora un cuadro

comparativo, de acuerdo con tu criterio, sobre la forma en que Platón y Aristóteles
veían a la administración.

ACTIVIDAD 3

Lee atentamente la lectura 2. Los administradores en Roma: Mandatarios y

gestores que se te presenta. Define cuál fue el papel de los primeros administradores
(gestores) en la antigua Roma. Compáralos con los actuales y establece las
diferencias y semejanzas.

ACTIVIDAD 4

De acuerdo con tus apuntes, investiga y elabora un cuadro sinóptico llamándolo

Administración, origen y desarrollo, en donde, por cada una de las siguientes etapas,
identifiques los aspectos más importantes referentes a la evolución de la
administración: época primitiva, periodo agrícola, antigüedad grecolatina, feudalismo,
Revolución Industrial, siglo XX. Acompaña el cuadro con las conclusiones a las que
llegues después de comparar dichas épocas.

160
ACTIVIDAD 5

Lee con atención la lectura 3. Escuela Empírica que se te presenta al final de esta
unidad y reflexiona sobre el tema, estableciendo tu postura al respecto, de acuerdo
con la controversia que se suscita sobre la administración empírica y la profesional.

ACTIVIDAD 6

Estudia la lectura 4. El acto administrativo que se te presenta y argumenta si las

actividades que lleva a cabo la señora pueden considerarse funciones administrativas.

ACTIVIDAD 7

Estudia la lectura 5. La función administrativa que se te presenta y argumenta si las

actividades que lleva a cabo la señora pueden considerarse funciones administrativas.

ACTIVIDAD 8

Elabora un cuadro sinóptico, el que denominarás Precursores de la administración.

Identifica y señala las aportaciones más importantes de los autores que consideres
que fueron los que dejaron mayores aportaciones a la administración. Acompaña el
cuadro con los comentarios y conclusiones que hagas al comparar sus aportaciones.

ACTIVIDAD 9

Haz un análisis y define con tus palabras los términos:

a) Teoría
b) Principios

ACTIVIDAD 10

Escribe en una cuartilla si consideras que actualmente el principio Tiempos y

Movimientos de Frederick Taylor sigue vigente.

161
ACTIVIDAD 11

Elabora un modelo intangible, en este caso una gráfica para el siguiente caso.

Se identificarán los niveles de vulnerabilidad Alta, Baja o Nula de los alumnos de la

UNAM según los marcadores. Se tomó una muestra de la población de 56, 576
alumnos y se realizó una encuesta con diferentes preguntas sobre Trastornos de
nutrición, Enfermedades crónicas, Sustancias adictivas, Sexualidad y reproducción,
Violencia y Salud mental.

Los resultados fueron los siguientes 23,481 alumnos tienen vulnerabilidad alta, ya que
dieron como positivo en uno o más de los factores de riesgo de la encuesta realizada.
32,735 alumnos dieron como resultado una vulnerabilidad baja o nula.

ACTIVIDAD 12

Max Weber analizó a profundidad las organizaciones desde diferentes puntos de

vista, estudio aspectos de burocracia y democracia, autoridad y comportamiento entre
sus obras se encuentra “Economía y Sociedad” y “Ética protestante”, entre sus
aportaciones encontramos las siguientes:

a) Tipos de sociedad
b) Tipos de autoridad
c) Características de la burocracia
d) Ventajas de la burocracia

Realiza una investigación de las aportaciones de Max Weber y elabora un mapa

conceptual explicando el punto central de cada una de ellas.

ACTIVIDAD 13

Escribe en una cuartilla qué entiendes por Teoría General de la Administración y la

importancia que tiene en nuestros días.

162
ACTIVIDAD 14

Escribe en una cuartilla la importancia de la aplicación de las matemáticas en los

negocios.

ACTIVIDAD 15

Un modelo tiene como objetivo aportar soluciones y alternativas que hagan propicia la
integración de varios grupos y que los beneficios sean para todos los integrantes de
los diferentes grupos.

El trabajo de Kast y Rosenzweig muestra un modelo con cinco subsistemas que

integran al sistema por lo tanto es considerado uno de los más completos.

Investiga cómo se conforma cada uno de los subsistemas.

Puedes acudir a Kast, Fremont E., y Rosenzweig, James E. (1988). Administración en

las organizaciones. Enfoque de sistemas y de contingencias, 4ª ed., (segunda en
español), México, McGraw-Hill.
Y a la entrada de blog Estudio de las organizaciones, disponible en línea:
http://uproorg.blogspot.com/search/label/Sesi%C3%B3n%2001

Cita tus fuentes de información.

ACTIVIDAD 16

Elabora un listado de los autores con mayor importancia de la Escuelas de las

Relaciones humanas, del Neo-humano-relacionismo, y desarrollo organizacional
indicando lo siguiente:

a) Mayor aportación
b) Su objetivo

163
ACTIVIDAD 17

Elabora un cuadro comparativo donde menciones semejanzas y diferencias entre los

autores latinoamericanos y mexicanos.

CUESTIONARIO DE
REFORZAMIENTO

1. ¿Cómo se organizaban los hombres en la época primitiva?

2. ¿Cuándo se considera que el hombre de la época primitiva
realizaba actos administrativos y cuándo que aplicaba la administración?
3. ¿Qué elementos, desde el punto de vista administrativo,
encontramos en la época primitiva y cuáles siguen prevaleciendo hasta
nuestros días?
4. ¿Qué características distinguieron al periodo de la Revolución
Industrial?
5. ¿Por qué se le llama administración científica al enfoque de
Taylor?
6. ¿Quiénes fueron los principales representantes del enfoque
científico?
7. ¿Quién fue el estudioso de la administración que detecta y
describe 6 áreas funcionales, y cuáles son?
8. ¿A quién se le considera como el padre de la administración y por
qué?
9. ¿En que consistieron los tiempos y movimientos de Taylor?

164
10. ¿Autor que establece los 14 principios generales de
administración?
11. Resume los 14 catorce principios
12. ¿Qué es un diagrama de flujo y para qué sirve?
13. ¿Autor que definió la universalidad de la administración?
14. ¿Autor que creo los sistemas de bonificaciones, en qué
consistían?
15. ¿Quién fue el estudioso de la administración que sostiene que la
administración debe ser enseñada en escuelas primarias, secundarias y
universidades y por qué?
16. ¿Quién propone el primer proceso administrativo y en qué
consistió?
17. Menciona cuales fueron las principales aportaciones de TGA.
18. ¿Cuáles fueron las contribuciones de Max Weber a la
administración?
19. ¿En qué se centra la corriente de la Relaciones Humanas?
20. ¿Cuáles fueron las principales aportaciones de Mary Parker
Follett?
21. ¿En qué consistió el primer experimento de Elton Mayo?
22. Enumera tres conclusiones finales de los estudios de Elton Mayo.
23. Enumera tres aportaciones de Elton Mayo a la Administración.
24. ¿Cuál es el objetivo que persigue la escuela estructuralista?
25. ¿En qué se diferencia la escuela científica y la de las relaciones
humanas?
26. Enumera tres características de la corriente estructuralista
27. Enumera los autores más representativos de la corriente
estructuralista
28. Define el término burocracia.

165
29. ¿Por qué a las organizaciones se les considera como sistemas
abiertos?
30. Cuál es el aporte más importante de la escuela cuántica a la
administración.
31. En qué consiste el desarrollo organizacional y cuál es su
importancia actual

LO QUE APRENDÍ

A partir de la revisión general de esta unidad, y la bibliografía específica sugerida,

elabora un mapa conceptual o mental que te facilite el estudio y comprensión de los
temas estudiados.

EXAMEN DE AUTOEVALUACIÓN
Escoge la respuesta correcta según sea el caso. Una vez que concluyas,
obtendrás tu calificación de manera automática.

1. El hombre primitivo se administraba de forma:

a) Lógica
b) Dividida
c) Profesional
d) Empírica

2. La escritura y el registro de transacciones son aportaciones de los:

a) Hebreos
b) Egipcios
c) Sumerios
d) Griegos

166
3. La planificación y el uso de las juntas de Consejo son conceptos que
utilizan los:
a) Hebreos
b) Egipcios
c) Sumerios
d) Griegos

4. Civilización que desarrolló un gobierno democrático:

a) Sumeria
b) Egipcia
c) Griega
d) Hebrea

5. Con la caída del imperio Romano surgen los:

a) Siervos
b) Esclavos
c) Burócratas
d) Criollos

6. Año en que comenzaron a escribir las características que debe tener

un administrador:
a) 180 a.C.
b) 890 a.C.
c) 900 a.C.
d) 560 a.C.

7. Principal legado de la práctica administrativa en el periodo feudal:

a) La autoridad para recuperar lo delegado
b) Trasmitir autoridad
c) La descentralización
d) La desconcentración

8. Exponentes más famosos del final del siglo XVI:

a) Henry Gantt y Taylor
b) Chester Barnard y Mary Parkert
c) Tomás Moro y Nicolás Maquiavelo
d) Elton Mayo y Max Weber

167
9. La Revolución Industrial se dio en el periodo histórico que se llevó a
cabo durante:
a) 1800-1885
b) 1700 1785
c) 1600-1685
d) 1900-1985

10. País donde se dieron los primeros indicios de la Revolución

Industrial:
a) España
b) Estados Unidos
c) Francia
d) Reino Unido

11. La economía en éste periodo tuvo como un adelanto a la

manufactura:
a) Feudalismo
b) Revolución Industrial
c) Agrícola
d) Esclavismo

12. La innovación tecnológica más importante de la Revolución Industrial

fue:
a) La Máquina de vapor
b) El ferrocarril
c) El carruaje
d) El caballo

13. Reconocido como el padre de la Administración Científica:

a) Henri Fayol
b) Frederick Taylor
c) Henri Taylor
d) Frederick Fayol

168
14. División del trabajo, unidad de mando, remuneración al personal,
son tres principios que aportó un ingeniero de nombre francés en su
libro Teoría General de la Administración:
a) Henry Gantt
b) Henri Fayol
c) Frederick Taylor
d) Andrew Ure

15. Autor que estableció el primer proceso administrativo y

sistematización del comportamiento gerencial
a) Frederick Taylor
b) Henri Fayol
c) Henry Gannt
d) Max Weber

16. Periodo en el que se destacó la universalidad de la administración

a) Clásico
b) Científico
c) Relaciones Humanas
d) Neo-humano relacionismo

17. Son tres funciones básicas que deben realizarse en una empresa
según Fayol:
a) Comerciales, tecnológicas, de organización
b) Contables, técnicas y de coordinación
c) Financieras, de seguridad y de control
d) Técnicas, contables y administrativas

18. Principio que consiste en la especialización de las tareas

a) Autoridad y responsabilidad
b) Disciplinas
c) División del trabajo
d) Unidad de mando

169
19. Autor que introdujo el sistema de incentivos y aportó los tiempos y
movimientos, además de enfatizar en las tareas:
a) Max Weber
b) Frederick Taylor
c) Henri Gantt
d) Henri Fayol

20. Corriente que se manifiesta como la oponente a la corriente

científica:
a) Clásica
b) Cuántica
c) Humano relacionista
d) Estructuralista

21. Corriente que se presenta como un equilibrio entre dos teorías

opuestas:
a) Clásica
b) Científica
c) Humano relacionista
d) Estructuralista

22. Escuela que surge con la intención de apoyar a los administradores

a resolver problemas:
a) Clásica
b) Cuántica
c) Humano relacionista
d) Estructuralista

23. Escuela que dio pauta a investigaciones psicológicas y sociológicas

encabezadas por Elton Mayo:
a) Clásica
b) Científica
c) Humano relacionista
d) Estructuralista

170
24. Son dos autores que sobresalieron dentro de la escuela
estructuralista y que concibieron a la organización como un ente
influida por otras organizaciones:
a) Taylo y Fayol
b) Etziony y Mayntz
c) Mc Gregor y Druker
d) Mayo y Mary Parket

25. Considerar a las organizaciones como un ente que interactúa con su

medio ambiente interno y externo se fundamente en la teoría:
a) Cuántica
b) Relaciones humanas
c) Sistemas
d) Clásica

26. Principales exponentes de la corriente Neo-humano relacionismo:

a) Maslow, Etzioni y Mcgregor
b) Mayntz, Maslow y Herzberg
c) Maslow, Herzberg y Mcgregor
d) Taylor, Maslow y Herzberg

171
 MESOGRAFÍA

BIBLIOGRAFÍA RECOMENDADA
Autor Capítulo Páginas
George y Álvarez (2005) I 1-45
II 31-41
III 46-83
Chiavenato (2002) I , II , III, V , VI , XI, 37-41, 47-69, 59-107,
XII, XIV, XVI, XVII 83-87, 99-124, 217-221,
247-276, 317-352, 381-
408, 409-428

BIBLIOGRAFÍA BÁSICA
AKTOUF, Omar. (2010). La Administración entre tradición y renovación.
Cali. Artes Gráficas del Univalle.

BARAJAS MEDINA, Jorge. (2000). Curso Introductorio a la Administración,

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administración, 7ª ed., México, McGraw-Hill.
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McGraw-Hill.

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DAFT, Richard I. (2004). Administración, 6ª ed., México, Thomson.

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Administración, 2ª ed., México, McGraw-Hill.

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Pensamiento Administrativo, 2ª ed., México, Pearson Education.

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el conocimiento a tu alcance, CONACYT, Mayo 2007. Disponible en
línea:
http://www.conacyt.mx/comunicacion/Revista/207/Articulos/LegadodeSo
crates/Socrates04.htm, consultado el 25/08/11.
Sappines.com, La comunidad del conocimiento. “Diálogo y Filosofía”,
disponible en línea:
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C3%A1logo_y_Filosof%C3%ADa/C58DE0A1848B5A4541256ACB00603
3E1!opendocument, consultado el 25/08/11.

VV.AA. Administración I, Apuntes digital SUA, plan de estudios 1998,

Unidad XI, disponible en línea:
http://fcaenlinea.unam.mx/2006/1131/apunteu11.html, recuperado el
25/08/11.

176
 UNIDAD 3

ADMINISTRACIÓN O PROCESO
ADMINISTRATIVO

177
 OBJETIVO

Que el alumno conozca y comprenda las funciones de la administración

o proceso administrativo: Planeación, Organización, Dirección y Control.

178
 INTRODUCCIÓN

La administración, como ciencia, exige en su desarrollo teórico y práctico

un estilo de pensamiento sistematizado, con bases sólidas en la
investigación y en la elaboración de sus teorías que rompen con
sistemas rutinarios e improvisaciones por parte de quien la practica.
Éstas son algunas de las características de la administración que dan
como resultado el uso de la herramienta más importante que pudo haber
adoptado el administrador en su práctica después del método científico,
y con ello, la creación de una verdadera estructura de trabajo adecuada
a su particular forma de ser: el proceso administrativo.

179
El proceso administrativo es la creación más grande que pudo haberse
inventado en la historia del pensamiento administrativo. Ha sido un
modelo para muchas generaciones, fue desarrollado y utilizado a finales
del siglo XIX y principios del siglo XX por Henri Fayol, a partir de ese
momento, se le ha identificado como la estructura básica de la práctica
administrativa, otorgándole a esta una capacidad de abstracción mucho
más amplia y la posibilidad de generar conceptos teóricos cada vez más
particulares a las necesidades de las organizaciones.

El contador como administrador y responsable de las organizaciones

debe considerarse no simplemente conocedor del área en que se
desenvuelve, sino que debe mostrar una capacidad de pensamiento,
orden y sistematización al analizar los problemas. El uso adecuado del
proceso administrativo evita improvisaciones, nutre una cultura gerencial
cada vez más preparada y se preocupa por crear generaciones que
moldeen el paradigma organizacional con fundamentos universales.

180
Para definir el proceso administrativo es necesario saber primero cuáles
son los elementos que lo componen, en este caso todo proceso como tal
está formado por etapas, es decir, un proceso es un conjunto de etapas
al igual que un procedimiento, nada más que en este caso el proceso es
cíclico, es decir, donde termina la última etapa del proceso se conecta
de nuevo con la primera etapa de tal forma que se repite de nuevo este
proceso, tantas veces sea necesario en la práctica administrativa. Al
repetirse el proceso, este nuevo proceso viene retroalimentado con el
anterior, es decir que la última etapa llamada control me va a servir para
poder planear mi nueva jornada de trabajo.

Etapas del proceso administrativo

En la práctica encontraremos que académicamente solo se mencionan
por lo general cuatro elementos: planeación, organización, dirección y
control.

181
 Entonces, con estos antecedentes podemos construir de manera
libre alguna definición de lo que se conoce como proceso administrativo:

Se conoce como proceso administrativo al conjunto de fases o etapas que permiten

que se lleve a cabo la práctica profesional de la administración.

Si el lector decidiera investigar la existencia de los modelos de proceso

administrativo, encontraría seguramente más de un modelo, y esto es
porque estos modelos están elaborados por autores con diferentes
puntos de vista y enfoques que resaltan algunas fases o etapas del
proceso. Así tenemos algunos modelos como los siguientes:

AUTOR MODELO DE: ETAPAS

Henri Fayol Cinco etapas Planeación, organización, dirección,

coordinación y control

Harold Koontz Cinco etapas Planeación, organización, integración,

dirección y control.

George Terry Cuatro etapas Planeación, organización, ejecución y

control

David R. Hampton Cuatro etapas Planeación, organización dirección y

control

Agustín Reyes Ponce Seis etapas Previsión, planeación, organización,

integración, dirección y control
José Antonio
Tres etapas Planeación, implementación y control
Fernández Arenas

182
Modelos del Proceso Administrativo

Como podrá apreciar el lector, no existe un modelo universal, ni para el

número de etapas, ni tampoco en la semántica de las mismas, algunos a
la etapa de dirección le llaman implementación, otros la conocen como
comando y otros ni siquiera la nombran. Otros autores dentro de este
proceso, mencionan una etapa llamada contratación de personal
(Modelo de Megginson). Esta última, para muchos parecería extraña o
errónea, ya que parece más una función de Personal que una fase o
etapa del proceso administrativo, pero es válida porque no existen reglas
que digan lo contrario.

Al final de este material podrás elaborar tu propio proceso administrativo,

recuerda: sólo tendrás que empezar con aspectos de planeación y
previsión, y terminar con control.

Sin duda alguna el proceso, siendo no solo un instrumento para el logro

de objetivos de manera eficiente, permitirá al futuro profesional en
Contaduría formarse con:

* Disciplina
* Flexibilidad en todos los procesos gerenciales
* Fundamentos de táctica y estrategia
* Los conceptos básicos de una disciplina administrativa, tanto
académica como gerencial
* Valores, filosofía y cultura administrativa
* Un gran sentido de universalidad en su práctica profesional

183
Para finalizar este apartado que te permitió no sólo conocer los
elementos de la práctica administrativa, llamado también proceso
administrativo, sino también reflexionar cuán importante es contar con un
instrumento que no sólo te sirva para trabajar técnicamente sino que
también genere en ti el buen hábito de la disciplina, la creatividad, la
aplicación de los valores y formación de una filosofía de trabajo. El
siguiente paso será conocer de manera profunda cada una de estas
etapas del proceso. Deja anticiparte que sólo utilizaremos el modelo
clásico de cuatro etapas: planeación, organización, dirección y control.

LO QUE SÉ

En el foro de discusión “Proceso Administrativo”, explica, con tus propias palabras,

qué significado tiene para ti el proceso administrativo y su importancia para las
organizaciones.

184
 TEMARIO DETALLADO
(12 HORAS)

3.1. Planeación
3.2. Organización
3.3. Dirección
3.4. Control

185
Naturaleza y principios
La naturaleza del proceso administrativo se basa en su universalidad, el
orden, flexibilidad, efectividad y disciplina con que se aplica cada una de
las etapas o fases del mismo.

El proceso administrativo tiene validez universal y los gerentes lo pueden

aplicar sin importar el tipo de empresa de que se trate. Lo mismo puede
emplearlo el gerente de una empresa constructora que el de una tienda
departamental. Asimismo, puede ser aplicado en cualquier nivel de la
organización, directivo o de supervisión.

Sergio Hernández y Rodríguez (2002) dice que: “Al reconocer a la

empresa como un sistema universal, se puede prever su funcionamiento;
al preverlo, es posible planificarlo y organizarlo. Una vez planeada y
organizada una empresa, es factible dirigir y controlar; además cualquier
empresa en el mundo, al aplicar el proceso administrativo, mejorará
continuamente su eficiencia, eficacia y efectividad” (p.192). La eficiencia
se refiere al hecho de realizar determinada actividad y, además, hacerla
bien con el menor costo posible. La eficacia consiste en hacer las cosas
como consecuencia de los objetivos. La efectividad se refiere al conjunto
de los dos términos anteriores.

El proceso administrativo comprende las siguientes etapas:

186
 Consiste en establecer metas y
objetivos, es decir, los cursos de acción
Planeación
a seguir. Responde a las preguntas
¿qué se quiere hacer?, ¿con qué?
Es ordenar y distribuir el trabajo de manera
estructurada y sistematizada, entre el personal, para
Organización
alcanzar los objetivos. Responde a la pregunta
¿cómo se va a hacer?
Su objetivo es que los miembros de la organización
realicen determinada tarea con voluntad y gusto, y
Dirección
así contribuyan al logro de los objetivos. Responde a
la pregunta ¿cómo se está haciendo?
Consiste en comparar los resultados con lo
planeado, a fin de asegurarse de que las actividades
Control se llevaron a cabo de acuerdo con el plan
establecido. Responde a la pregunta ¿cómo se ha
realizado? (Ver que se haga).

Cada una de estas etapas está regida por principios. Henri Fayol, padre
del proceso administrativo, consideró para ello catorce principios, los
cuales siempre han estado ligados a hacer eficientes los recursos, y la
relación de éstos con las organizaciones y el ser humano.

La administración, como toda ciencia, está basada en leyes o principios.

De acuerdo con ello, Fayol prefirió la denominación principio, y niega
cualquier idea de rigidez, pues no hay nada de rígido o absoluto en
materia administrativa. Por consiguiente, los principios son flexibles y se
adaptan a cualquier circunstancia, tiempo o lugar.

187
División del trabajo, Autoridad y responsabilidad, Disciplina, unidad de
mando, unidad de dirección, Subordinación de interés individual al bien
común o general, justa remuneración, centralización contra
descentralización, jerarquía, orden, equidad, estabilidad del personal,
iniciativa, espíritu de equipo. (Recuerda que en la unidad 2, tienes mayor
información al respecto)

Ventajas del proceso administrativo

Se visualiza un panorama general y fácil de entender. Es
decir, las actividades pueden ser identificadas, enseñadas y
practicadas.
Proporciona un avance significativo para el estudio de la
administración.
No se contrapone con las contribuciones de otras escuelas,
pues puede adoptarlas, usarlas y proporcionar mejoras.
Es flexible, es decir, depende de la situación de que se trate.
Ayuda a los gerentes o responsables a poner en práctica sus
conocimientos y habilidades, determinando así los objetivos y
la mejor manera de alcanzarlos.
Su proceso es tan sencillo que ocasiona que los gerentes
entiendan fácilmente el problema y cómo podrán resolverlo.
Los principios proporcionan directrices claras que ayudan a la
aplicación correcta de la administración.
El proceso no es mecánico, cada una de sus fases requiere o
se sirve de los valores, convicciones, objetivos, recursos con
los que se cuenta y el medio en el que se opera.

188
El proceso administrativo, al igual que el método científico en la ciencia,
responde a una necesidad básica: delimitar todo el procedimiento de las
tareas de un administrador en fases o etapas. La manera en que se
dividan estas fases o etapas en el quehacer de todo aquél que recurra a
la práctica administrativa, permitirá generar un modelo específico, pero
de ninguna manera se alterarán las actividades de la práctica
administrativa. Cada modelo marcará el enfoque al cual se centra cada
uno de los autores en la teoría administrativa, a través de la historia del
pensamiento administrativo. Es entonces bajo este tenor que
encontramos un modelo que utiliza solamente tres etapas del proceso
administrativo, de José Antonio Fernández Arena: planeación,
implementación y control. El modelo universal, que es el que realmente
se usa hoy en día con mayor frecuencia, es el de cuatro etapas:
planeación, organización, dirección y control. Algunos otros autores nos
hablan de seis etapas: previsión, planeación, organización, integración,
dirección y control. Este modelo es de Lindall Urwick y adoptado por el
maestro reyes Ponce en México.

Autores extranjeros
Henri Fayol
Fayol dice que el acto de administrar implica planear, organizar, dirigir,
coordinar y controlar. Estas funciones, a su vez, engloban los elementos
de la administración: planeación, organización, dirección, coordinación y
control.

Previsión-planeación. Consiste en visualizar el futuro y trazar el

programa de acción.

189
 Organización. Es construir tanto el organismo material como el
social de la empresa.
Dirección-coordinación. En primera instancia, hay que guiar y
orientar al personal; luego, ligar, unir y armonizar todos los actos y
esfuerzos colectivos.
Control. Consiste en verificar que todo suceda de acuerdo con las
reglas establecidas y las órdenes dadas.

Harold Koontz
Este autor define el proceso administrativo como “un enfoque
operacional generado para desarrollar la ciencia y la teoría, con
aplicación práctica en la administración.”

Según Koontz, los elementos del proceso administrativo son:

1. Planeación
2. Organización
3. Integración
4. Dirección
5. Control
George R. Terry
Este pensador dice que el proceso administrativo es el núcleo esencial
de la administración. Según él, los elementos del proceso administrativo
son:
1. Planeación
2. Organización
3. Ejecución
4. Control

190
Estas cuatro funciones fundamentales forman el proceso de administrar,
“son los medios por los cuales administra un gerente”.

David R. Hampton
Considera al proceso administrativo como un proceso gerencial que,
cuando se ejecuta debidamente, favorece la eficacia y eficiencia de la
organización.

De acuerdo con David R. Hampton, los elementos del proceso

administrativo son:

1. Planeación
2. Organización
3. Dirección
4. Control

James A. F. Stoner
Según este autor, los elementos del proceso administrativo son:
1. Planeación
2. Organización
3. Dirección
4. Control

Este autor define al proceso administrativo como una serie de partes

separadas o funciones, que constituyen un proceso total.

191
Stephen P. Robbins
Considera la administración como un proceso (método sistemático para
manejar actividades) en el cual, todos los gerentes o administradores
deben realizar diversas actividades interrelacionadas para alcanzar los
objetivos deseados. Estas actividades son:
1. Planeación
2. Organización
3. Dirección
4. Control

Autores mexicanos
Agustín Reyes Ponce
Su modelo contiene seis elementos, cada uno de los cuales responde a
una pregunta concreta: ¿qué puede hacerse?, ¿qué se va a hacer?,
¿cómo se va a hacer?, ¿con qué se va a hacer?, ¿se ha hecho?, ¿cómo
se ha realizado? Según este autor, los elementos del proceso
administrativo son:
1. Previsión
2. Planeación
3. Organización
4. Integración
5. Dirección
6. Control
José Antonio Fernández Arena
Considera al proceso administrativo como un proceso racional de trabajo
en donde se deben tomar en cuenta tres aspectos fundamentales:
pensar en lo que se va a hacer, llevarlo a la práctica, medir y comparar
los resultados.

192
De acuerdo con este autor, los elementos del proceso administrativo
son:
1. Planeación
2. Implementación
3. Control

Francisco Laris Casillas

Este pensador entiende el proceso administrativo como la administración
en marcha. Considera que todas las etapas son dinámicas: la
administración siempre está en constante movimiento.

Según Laris Casillas, los elementos del proceso administrativo son:

1. Planeación
2. Organización
3. Integración
4. Dirección
5. Control

Sergio Hernández y Rodríguez

Considera los siguientes elementos del proceso administrativo:
1. Previsión
2. Planeación
3. Organización
4. Integración
5. Dirección
6. Control

193
Jorge Barajas Medina
Dice que el proceso administrativo se compone de los elementos
siguientes:

1. Planeación
2. Organización
3. Integración
4. Dirección
5. Control

Con base en los criterios anteriores, podemos concluir que el estudio del
proceso administrativo tiene cuatro etapas básicas y está conformado
por dos fases principales: mecánica –compuesta por la planeación y la
organización–, en donde se da respuesta a las interrogantes de qué y
cómo se va a realizar, y dinámica –cuya implantación dentro de la
organización nos permite ver con mayor claridad lo que se está haciendo
y evaluarlo, compuesta por la dirección y el control.

194
 3.1. Planeación
Definiciones
Según Agustín Reyes Ponce (1992, p. 244), la
planeación consiste en fijar el curso concreto de
acción que ha de seguirse, estableciendo los
principios que habrán de orientarlo, la secuencia
de operaciones para realizarlo y las
determinaciones de tiempos y números
necesarias para su realización. Con esta
definición comenzaremos a analizar y
reflexionar con respecto a esta primera etapa de
la práctica administrativa.

Por principio, diremos que la planeación es una actividad universal, es la

primera fase del proceso administrativo que consiste básicamente en
actividades que se realizarán en el futuro, a partir de decisiones tomadas
en el presente y cuyos resultados se verán u obtendrán también en el
futuro.

Planear es proyectar y generar escenarios.

La proyección es la base de la percepción; tal

como un hombre piensa, así percibe. Esta fase
de la práctica administrativa tiende por naturaleza
a desarrollar el aspecto intelectual de una
organización. Quien lleva a cabo tal función es un
individuo o grupo de personas con un alto grado
de abstracción de la realidad en que se desenvuelve la institución. La

195
planeación tiene por objeto conducir a la organización hacia el estado
que desea la dirección de la empresa, mediante la formulación de
estrategias y toma de decisiones.

La organización, para sobrevivir, debe contar con una planeación

adecuada, cualquiera que sea la forma bajo la cual plantee sus
escenarios de progreso, necesita avanzar mediante etapas sucesivas,
obteniendo resultados coherentes entre sí.

Como función administrativa, la planeación es sumamente importante

para el desarrollo de las demás funciones y actividades administrativas,
la obtención de los resultados deseados por medio de la colaboración de
todos los integrantes de la empresa requiere normalmente de
planeación. Por lo tanto, es función de quien administra planear los
esfuerzos que habrán de hacerse para lograr los resultados que han sido
fijados. Planear es tan importante como ejecutar. Desde un punto de
vista sistémico, la planeación involucra a toda la organización y las
decisiones que se toman afectan a todo el sistema, por tal motivo debe
abordarse con un enfoque holístico, integral.

Para recalcar la importancia y sus propósitos, mencionaremos algunos

puntos del porqué del uso de la planeación:

La eficiencia es resultado del orden, no del

azar ni de la improvisación. Una de las
principales enfermedades administrativas es
la improvisación y la negligencia para tomar
las decisiones pertinentes.

196
La planeación es el fundamento de la etapa mecánica de la
administración, así como la dirección es la parte medular de la
dinámica administrativa.

El objetivo o camino concreto es fundamental

para determinar las directrices de una
organización: en la planeación se define,
cuantifica y corrige si es necesario. La
planeación genera una estructura que hace
posible la realización íntegra y eficaz del objetivo.

La racionalización de los planes permite un juicioso consumo de

recursos. Todo plan tiende a ser económico y la organización trabaja con
recursos humanos, económicos, técnicos y, sobre todo, con el tiempo
siempre encima. Es por ello que el mejoramiento de sus bolsillos tiende
a ser paralelo al mejoramiento de su cerebro organizacional.

Control sin planeación, simplemente, imposible.

Planear significa ver hacia el futuro y determinar los cursos de acción por
seguir, es importante detenernos un momento en cavilar lo siguiente: “un
problema no existe aislado”, existe siempre un grupo de problemas, es
decir, un sistema de oportunidades a través de los cuáles encontramos
“n” soluciones y por ende, la suma de estas soluciones óptimas a los
problemas componentes es el resultado que busca la organización.

197
Principios
Hay tres principios básicos para el proceso de planeación:

Precisión: Este principio es muy importante. La planeación consiste

concretamente en hacer planes. Estos planes deben estar basados en
fuentes de información fidedigna, deben estar programadas y
proyectadas de acuerdo al análisis formal de los recursos de la
organización. Todo ello nos indica que la información no debe ser vaga,
debe ser precisa.

Flexibilidad. El principio anterior hablaba de precisión, esto no quiere

decir que los planes no cuenten con un margen para los cambios que se
susciten en el proceso, a este margen de movilidad se le llama
flexibilidad

Unidad. Todos los planes de la organización deben obedecer a un solo

plan maestro, llámese misión o estrategia. Toda área de trabajo debe
funcionar bajo un mismo criterio, política y normas de trabajo,
permitiendo así poder evaluar los resultados de acuerdo con el objetivo
general

198
Componentes
Los componentes de la planeación son aquellos que se encuentran en el
desarrollo de su proceso:

1. Objetivos
2. Programas
3. Políticas
4. Procedimientos
5. Presupuestos
6. Proyectos.

Técnicas
Las técnicas de planeación, según Reyes Ponce (1992, p. 259) son:
manuales de procedimientos, gráficas de Gantt, diagramas de proceso,
redes de programación y técnicas de control presupuestal.

Los manuales son documentos administrativos (en forma de carpetas,

libros o folletos) que nos permiten conocer en forma explícita la historia,
estructura o forma de realizar una función o actividad. Tenemos por
ejemplo, los manuales de bienvenida de las empresas, los manuales de
organización y procedimientos, etcétera.

199
La Gráfica de Gantt es una técnica de planeación y control que consiste
en una gráfica de barras a través de las cuáles nos muestra los
requisitos de tiempo para ejecutar diversas tareas, funciones, programas
y proyectos.

Los diagramas de proceso son representaciones gráficas de un hecho o

situación por medio de símbolos convencionales, por ejemplo OTIDA
(operación, transporte, inspección, demora y almacenamiento), este
diagrama de flujo utiliza cinco símbolos específicos: un círculo para
operación, flecha para transporte, cuadrado para inspección, una media
luna en forma de D para demora y un triángulo al revés para
almacenamiento.

200
Las redes de programación, también llamadas métodos Modernos de
Evaluación de Trayectorias en Redes de Actividades (METRA), permite
tanto la programación como el control de proyectos voluminosos que
exigen un mejor manejo de recursos, así como generar métodos que
permitan reducir tanto el tiempo como el costo del desarrollo de
proyectos y trabajos. Para de esta manera, permitir al ejecutivo tomar
decisiones más precisas en su área de responsabilidad. Algunos
ejemplos de estas técnicas son el PERT (Program Evaluations and
Review Technique) y la CPM (Critical Path Method). Te sugerimos
investigar más ampliamente en textos sobre métodos cuantitativos para
la Administración sobre estas técnicas, ya que son muy extensas en su
manejo y no es posible desarrollarlo en este documento, a su vez es
posible analizarlo en los apuntes de la FCA que se elaboren sobre
investigación de operaciones.

201
 3.2. Organización

Definición
La función de organizar corresponde a la segunda etapa del proceso
administrativo, al igual que planeación sigue siendo una fase poco
dinámica, de escritorio, pre ejecutoria. Su objetivo principal es crear la
estructura idónea que conjugue lógica y eficiencia para que la institución
trabaje como una sola, logrando así el propósito común.

La palabra “organización” proviene del griego organon, que significa

instrumento, y realmente la organización es, dentro del proceso
administrativo, el instrumento más importante para definir todo el
proceso de trabajo, ya que a través de esta etapa el administrador define
funciones, responsabilidades, coordina todos los elementos que
intervienen para crear una estructura y un escenario eficiente de trabajo.

La palabra organización es comúnmente utilizada bajo dos situaciones:

Primera. Organización como sinónimo de institución, organismo,

empresa. Así, decimos que la Organización Radio Centro es una
institución radiofónica con una gran aceptación a nivel nacional.

Segunda. La organización como función es la estructura de relaciones

entre personas, trabajo y recursos.

202
Esta última óptica es la que nos interesa. A continuación daremos lista a
una serie de definiciones sobre la función administrativa de la
organización, que seguramente nos dará un margen amplio para
comprender su concepto, su función y sus objetivos generales:

1) Para Oliver Sheldon (1969): “Es el proceso de combinar el trabajo que

los individuos o grupos deben efectuar con los elementos necesarios
para su ejecución, de tal manera que las labores que así se ejecuten
sean los mejores medios para la aplicación eficiente, sistemática,
positiva y coordinada de los esfuerzos disponibles” (En Reyes, 1992, p.
276).

2) Para Petersen y Plowman: “La organización es un método de

distribución de la autoridad y de la responsabilidad, y sirve para
establecer canales prácticos de comunicación entre los grupos” (Reyes,
1992, p. 276).

3) Koontz y Weihrich (2008) definen a la organización como: “Una

estructura intencional y formalizada de papeles o puestos” (p.244).

203
4) Terry & Franklin (1985): “Organizar es establecer relaciones efectivas
de comportamiento entre las personas, de manera que puedan trabajar
juntas con eficiencia y obtengan satisfacción personal al hacer tareas
seleccionadas, bajo condiciones ambientales dadas para el propósito de
realizar alguna meta u objetivo” (p.250).

Principios
Münch Galindo (2009, p. 110) menciona cuatro principios básicos para el
proceso de organización:

Especialización

El trabajo que desarrolla un empleado

debe limitarse, hasta donde sea posible,
a la ejecución de una sola actividad.

Jerarquía

Este principio está definido por los niveles

de autoridad existentes en la estructura
formal de la empresa, de éstos emana la
autoridad y el tipo de comunicación.

Unidad de mando

Cada trabajador debe recibir órdenes de

una sola fuente de autoridad,
concretamente de un solo jefe.

204
Tramo de Control
Hay un límite de número de subordinados
que deben reportar a un solo jefe. Esto va
dependiendo del nivel en la empresa. No
es lo mismo controlar cincuenta obreros,
ni sesenta alumnos, que diez directivos
de área.

Componentes
Los elementos que conforman el proceso organizacional son los
siguientes:
División y especialización del Las organizaciones están conformadas
trabajo por un sinnúmero de actividades. Éstas
se tienen que identificar y clasificar, con
el fin de agruparlas de acuerdo con los
recursos de la empresa y las situaciones
actuales. Dando paso al otro elemento.
Delegación de autoridad Cuando están ya definidas las áreas de
trabajo, entonces se delega con toda
claridad y precisión la responsabilidad,
implementado la autoridad necesaria y
correspondiente para la ejecución de
tareas.
Ya que se tienen las áreas de trabajo y
Jerarquización
su correspondiente grado de autoridad
en cada una de ellas, ahora sí es posible
generar una estructura formal llamada
organigrama. Con esta herramienta
podremos ubicar a cada una de las
áreas, su nivel de autoridad y

205
 corresponsabilidad con las demás áreas
de trabajo, así como las principales
funciones que desempeñará en la
empresa. Estas relaciones jerárquicas
que se crean permiten también generar
una cadena de mando. Se presume que
el individuo que se encuentra en la parte
superior tiene mayor grado de autoridad
que los de los demás niveles que van
hacia abajo. Entre más baja sea la
posición del individuo en el organigrama,
menor será la autoridad que posea.

Esta fase del proceso nos permite

diseñar a la organización de acuerdo con
sus objetivos, necesidades y forma de
trabajar. Es un estilo de división orgánica
que permite al organismo desempeñar
Departamentalización
con eficiencia sus diversas actividades.
Al término del listado de estos
componentes se pensó en un apartado
para ilustrar este punto, ya que se
considera que es una de las principales
funciones del proceso de organización:
crear la estructura idónea para lograr la
eficiencia funcional de la empresa.

206
 Éste es el último componente del
proceso organizacional. De hecho, en los
modelos de seis etapas, la coordinación
Coordinación se considera por su importancia en una
etapa por separado. La coordinación
tiene como principal razón de ser el
integrar los objetivos y actividades de las
diversas áreas funcionales, con el fin de
hacer eficientes las metas
organizacionales. Esto va a permitir que
toda la organización trabaje como un
solo equipo en pos del objetivo común.

Diseño de la organización
Las estructuras organizacionales son esquemas dinámicos y los
administradores son los responsables directos de estas “obras”,
entonces, cuando se elabora una estructura o se modifican dichas
estructuras de la organización, se dice que el administrador está
diseñando la organización. El concepto de diseño de la organización no
es simplemente el elaborar mapas organizacionales y distribuir
funciones, va más allá de los organigramas y los manuales
administrativos, debe definir el diseño de puestos, la creación de
relaciones de autoridad y la provisión de recursos humanos para la
organización. El diseño organizacional está influenciado por ciertos
factores como la tecnología, el ambiente y el tamaño de la organización.

207
Este proceso comprende desde el análisis de las funciones, puestos y
actividades que necesita la institución para su desempeño diario, hasta
la elaboración, coordinación y control del esquema organizacional. En
primera instancia es importante tener bien definidos nuestros objetivos y
nuestra misión para crear una estructura idónea, por ejemplo, tal vez en
este momento no necesitemos una área de ingeniería de procesos, pero
al identificar y clasificar nuestras actividades, debemos respetar y
promover los escenarios que permitan crear estas áreas estratégicas
más tarde. Esto incluye vislumbrar y generar líderes de proyectos, así
como la correspondiente capacitación del personal necesario a nuestras
aspiraciones.

El propósito de este punto es introducir algunas alternativas específicas

de diseño que los administradores desearían considerar. Estas opciones
que manejaremos son las más comunes, encontradas en las
organizaciones actuales. No hay organización que haya logrado en su
plenitud las características de las mismas.

208
A continuación analizaremos los modelos organizacionales más
utilizados hoy en día. Este concepto es manejado por los tópicos
administrativos con diferentes denominaciones, algunos les llaman como
tal, estructuras organizacionales; otros le denominan
departamentalizaciones, o también los conceptúan como diseños
organizacionales. En este caso retomaremos el concepto de diseños.
Así, tenemos que existen diseños organizacionales:
a) Por función
b) Por producto
c) Por área geográfica
d) Por clientes
e) Por proceso de fabricación
f) Matricial

Antes de analizar estas estructuras complejas, no olvidemos que el

grueso de nuestras empresas en México son pequeñas o
microempresas, por lo tanto, su diseño o estructura sencillamente es
denominada estructura simple. Esta estructura se caracteriza por su
sencillez y en muchas ocasiones, no existe ni siquiera una estructura
definida, con esto queremos decir que este tipo de empresas maneja
una estructura baja en complejidad, con poca formalización, y tiene la
autoridad centralizada en una sola persona: el dueño. Es una
organización “plana”, por lo general es una estructura con dos o tres
niveles verticales, con cuerpo flexible de empleados donde casi todos se
reportan a un mismo individuo en el que se centraliza la autoridad y la
toma de decisiones. Sus ventajas son obvias: es rápida, flexible, de
mantenimiento de bajo costo, sus movimientos financieros y contables
son claros. Su principal debilidad es que depende todo de una persona,

209
cuando está ausente esta persona, las decisiones y movimientos
importantes quedan en suspenso, y si muere este elemento humano,
seguramente la empresa tendrá el mismo fin.

Técnicas
Las técnicas utilizadas en este proceso tienen que ver con la tarea del
proceso organizacional (componentes de la organización), por lo tanto la
organización, al igual que la planeación, requiere de mucha información
para tomar decisiones, es aquí cuando comienza la necesidad de
manejar técnicas que nos permitan conocer nuestras instalaciones,
nuestro personal, e identificarlos con la misión y los objetivos de la
empresa.

A) Técnicas para recopilación de

datos Deben estar en función del estudio que se
pretenda realizar. (Franklin, 2009, p. 13) Para
ello tenemos la investigación documental,
consulta a sistemas de información, entrevista,
cuestionarios y la observación directa.

Esta técnica, como indicó el maestro Reyes

B) Análisis de puestos
Ponce (1992), es “un conjunto de reglas que
permiten separar los elementos del puesto y
ordenarlos adecuadamente con la ayuda de las
normas de la lógica y la gramática” (p. 314).
El análisis comprende la descripción del puesto,
o sea la determinación técnica de lo que el
trabajador debe hacer y la especificación del

210
 puesto, la enunciación precisa (conocimientos,
experiencia, riesgos, habilidad, responsabilidad
y condiciones de trabajo) de lo que el trabajador
requiere para desempeñarlo con eficiencia.

Esta técnica permite representar gráficamente a

C) Organigramas una estructura organizacional. Para elaborar los
organigramas tenemos que estar conscientes
que deben ser precisos, sencillos, uniformes en
el uso de tamaño y forma de las figuras
utilizadas; además, considerar que su
actualización constante es muy importante, al
igual que el estilo de su presentación (vertical,
horizontal, circular, mixto).

Esta técnica es utilizada por muchas

instituciones para la solución de problemas o el
análisis de las condiciones actuales de la
D) Los Comités
organización. Pese a su crítica y todas las
objeciones que suelen oponérseles, esta
práctica permite a la institución contar con
personal tanto interno como externo, que se
reúne en periodos ordinarios o extraordinarios,
con el fin de deliberar, decidir o ejecutar en
común y en forma coordinada algún acto o
función (Reyes, 1992, p. 321).

211
E) Los manuales de organización y
procedimientos Estas técnicas ya se mencionaron dentro del
rubro de técnicas de planeación, de hecho en la
planeación se utilizan como documentos de
consulta. La diferencia con este rubro es que,
en el proceso de organización es donde se
elaboran.

Esta técnica permite utilizar con mayor

F) Distribución del espacio eficiencia las áreas físicas de una empresa.
Considerando algunos aspectos como
procesos, áreas de servicio, áreas de
emergencia, almacenes y áreas administrativas.
Dentro de esta técnica se considera el
mobiliario, la iluminación, temperatura, el
manejo de los colores en cada una de las
instalaciones, los símbolos, el ruido y todo lo
relacionado con los edificios inteligentes.

212
 3.3. Dirección

Las organizaciones sin seres humanos son meramente estructuras, sin

movimiento, cambio, evolución; el ser humano es el único elemento que
puede modificar esa estructura y en gran medida modificar a la
naturaleza. Esa modificación se realiza a través del trabajo. Nuestra
sociedad actualmente es una estructura compleja de organizaciones, el
trabajo se ha vuelto complejo, organizarlo no es tan fácil y mucho más
difícil es la coordinación de las masas humanas que realizan dicho
trabajo. Ésta es la principal razón del nacimiento de una actividad
preponderante en la sociedad: la dirección del trabajo humano.

En el Unidad 2 de este apunte se analizaron las diversas civilizaciones

humanas que influyeron en la historia del pensamiento administrativo,
nos encontramos con aportaciones de un invaluable valor al estudio de
las ciencias administrativas, y sin duda alguna, la dirección de personas
tuvo que ver en un gran porcentaje; grandes líderes a través del tiempo
han dejado huella en nuestro pensamiento administrativo y sobre todo,
se ha realizado un estudio a conciencia de la conducta humana,
plataforma importante para la supervisión y liderazgo de las grandes
organizaciones de hoy y del mañana.

213
La dirección es la tercera fase del proceso administrativo, pero se
considera la primera fase dinámica de la práctica administrativa, es
decir, la dirección es la ejecución de los planes de acuerdo con la
estructura organizacional que se ha diseñado. Se le ha dado una gran
importancia a esta etapa del proceso, algunos la llaman comando, otros
la denominan ejecución o implementación, en fin, las denominaciones
son válidas siempre y cuando signifique todo aquella acción de realizar
las cosas a través de otros. La dirección es la primera fase que tiene que
ver directa y solamente con el elemento humano, es aquí donde el
administrador tiene que manifestar sus habilidades de relaciones
personales con sus subordinados. A un buen administrador se le
considera un líder, por lo tanto un buen jefe.

La palabra dirección, según el maestro Reyes Ponce, proviene del verbo

dirigiere, éste a su vez se forma por el prefijo di, intensivo y regere: regir,
gobernar. Este último deriva del sánscrito raj, que indica preeminencia.
Con ello se observa una gran similitud con la palabra administración,
ambos conceptos ocupan una posición preeminente, es decir, un nivel
que sobresale en la organización. Por ello lastimosamente, administrar y
dirigir son considerados como sinónimos. En muchas ocasiones la gente
cree que dirigir es únicamente administrar.

Koontz (2008, p. 460) y O‟Donell la definen como la función ejecutiva de

guiar y vigilar a los subordinados. La dirección indudablemente es parte
del proceso de la práctica administrativa y es realmente en donde se
lleva a cabo dentro de la realidad organizacional todo lo planeado, a
través del ejercicio de la autoridad del administrador.

214
La función de dirección, entre otros aspectos, nace o se genera por una
naturaleza de sensibilidad humana, es decir, la dirección es el aspecto
humano del proceso administrativo. Saber comunicarse, motivar,
supervisar y liderar, son algunos de las características dentro de este
contexto.

Mary Parket Follet hablaba de la importancia

dentro de la organización de trabajar todos bajo
una sola visión, un solo objetivo, un “líder
invisible”; pues bien, el proceso de dirección
tiene esta tarea, encauzar todos los esfuerzos humanos dentro de la
organización bajo esta perspectiva. Este último planteamiento no es
fácil, el subordinado nunca ha creído en las autoridades, las empresas a
través del tiempo han logrado “disciplinar” a los trabajadores a través de
la fuerza, del uso del poder; o en su defecto, por medio de “incentivos”;
estas prácticas tienden a crear generaciones con poca vocación en su
empleo, falta de iniciativa, creatividad y un promedio mediocre de
resultados.

Los retos para los siglos venideros son muchos, el problema son las
mismas estructuras modernas, cada vez se están convirtiendo en
estructuras light, es decir: prescindir lo más posible de personal. Con los
avances de la tecnología, los trabajadores cada vez están más
desenlazados físicamente con la institución, las acciones laborales van
creando una ruptura personal y las relaciones a distancia van perdiendo
fuerza emocional, para convertirse de nuevo en controladoras de
resultados únicamente.

215
Los principios del proceso de dirección son los siguientes:

Principios
Este principio emula a uno de los catorce
principios de la teoría clásica, que reza lo
siguiente: “hay que subordinar los intereses
particulares a los generales”, esto significa que
todos los miembros de la organización deben
El principio de la coordinación dirigirse hacia el objetivo en común, haciendo a
de intereses un lado sus propios intereses y subordinando
sus criterios para el bien de la misión de la
empresa.

La autoridad debe ejercerse como producto de

la función y responsabilidad de la persona que
está al mando de las áreas de trabajo, y no
El principio de impersonalidad como resultado de la voluntad de quien manda.
del mando

Son los conductos previamente establecidos

por los cuales debe pasar de manera formal
una orden. Esto significa que se deben
respetar, jamás saltar un conducto sin razón y
nunca en forma constante.
Principio de la vía jerárquica

Los conflictos que aparezcan deben

solucionarse lo más pronto posible, de tal forma
que causen el menor disgusto de las partes.
Principio de la resolución de
conflictos

El conflicto debe verse como una oportunidad y

no como amenaza. El conflicto se puede
considerar como factor constructivo, ya que
tiende a forzar la mente a buscar soluciones
El principio del aprovechamiento
para ambas partes.
de conflictos

216
Componentes
La dirección, comando, ejecución, implementación o como se le desee
llamar, es la etapa del proceso administrativo que tiene que ver
directamente con el factor humano, por lo tanto los componentes que lo
conforman son exclusivamente de índole personal, por ejemplo:

1. La autoridad
2. La delegación de responsabilidades
3. El liderazgo
4. La comunicación
5. La motivación
6. La supervisión

Técnicas
En este proceso de dirección brillan muchísimas técnicas, ya que tienen
que ver con los componentes del mismo. Si deseáramos abarcar todas
las técnicas que tienen que ver con la comunicación, el liderazgo y la
motivación únicamente, este documento aún así sería impropio para ello,
tendríamos que abrir uno nuevo, ya que son vastos los materiales para
este fin. Por lo tanto, sólo mencionaremos algunas de las técnicas que
permitan ilustrar y comprender las principales responsabilidades de esta
fase del proceso administrativo.

217
 Es una matriz diseñada en 1955 por los científicos Joseph
Luft y Harry Ingham (de ahí viene el nombre de JoHari),
sobre el autoconocimiento y la comunicación cuyas áreas
son resultado de las combinaciones entre cuatro variables
principales: dos primarias: el Yo y los Otros, en
A) La Ventana de Johari combinación con otras dos variables que son: lo conocido
Y lo no conocido de mí. El punto medular es el individuo y
los otros son referencia. Está técnica tiene que ver con la
comunicación en las organizaciones. Pretende ilustrar el
proceso de “dar y recibir retroalimentación” en nuestras
relaciones interpersonales y para que hagamos de nuestra
participación social en la comunidad una expansión
realizadora, tanto para nosotros como para aquellos que
viven con nosotros. Es una ventana de comunicación a
través de la cual se da o se recibe información sobre uno
mismo y los demás.
Es una práctica ideada por Eric Berne, esta técnica busca
que los individuos incrementen su autonomía para
reencontrase con sus potencias personales, su
espontaneidad e intimidad, capacidades inherentes a
todos nosotros, pero limitadas por el estrés y los traumas
del desarrollo. Esta técnica parte de que existen en
nosotros tres estados del yo (padre, adulto y niño) que
deben ser autónomos y, por lo mismo, la meta es su
B) Análisis transaccional
libertad. Esta técnica puede ser utilizada tanto en
instituciones públicas como privadas. En este campo los
consultores se entrenan en dinámica de grupos para
definir dentro de las organizaciones cómo trabajan, quién
en la práctica los dirige, cómo funciona su jerarquía
interna, etcétera. El análisis transaccional beneficia
igualmente a supervisores, directivos y empleados. Esta
técnica busca eliminar opciones que promuevan la
competencia no productiva y los conflictos desarrollados
en los diferentes estilos de liderazgo. También suministra
conceptos relativos a “impulsores” para el manejo del
tiempo, el análisis del guión organizacional para utilizar
transacciones y cambios. Ha probado su solidez como

218
 método de desarrollo de habilidades interpersonales y
directivas. El análisis transaccional permite al individuo
dirigir, compartir y debatir una respuesta de acuerdo al
diálogo que está manejando, la transacción comienza a
partir de la respuesta de su interlocutor. El juego del Yo
padre, adulto y niño, se va remarcando con la experiencia
del individuo en las relaciones interpersonales. El jefe de
departamento, al dar una orden, retoma el papel del yo
adulto, y espera que le responsa el subordinado con su yo
adulto, si es así entonces se da una transacción
complementaria. Si el que le responde es un yo niño
entonces se da una transacción cruzada.
Esta técnica de la comunicación permite a los integrantes
de una organización desarrollar la capacidad para
C) Asertividad
transmitir hábilmente opiniones, intenciones, posturas,
creencias, sentimientos, de manera libre, clara y sencilla,
sabiéndolo comunicar en el momento justo y a la persona
indicada. La habilidad consiste también en crear las
condiciones que permitan lograr los resultados esperados
en el evento, ocasionando las más mínimas
consecuencias negativas para uno mismo, para el otro y
para la relación.
Robert Blake, junto con Jane Mouton, desarrolló en 1964
la llamada grid gerencial o malla administrativa, es una
técnica muy importante para conceptuar a la dirección en
términos de estilos de liderazgo. Robert R. Blake y Jane S.
D) El Grid Gerencial
Mouton fueron considerados como pioneros en algunas
aplicaciones dentro del campo del Desarrollo
organizacional (véase, Chiavenato, 2006, p. 624).

Uno de los aspectos que estudiaron fue el cambio

organizacional, resaltando la importancia de promover el
cambio individual, ya que es en este punto donde
comienza el cambio organizacional. La organización, para
ello, debe desarrollar estrategias internas para romper con
viejas costumbres e ideologías que han afectado a las
relaciones interpersonales e intergrupales de la empresa.
La principal aportación de estos autores es la malla -o

219
rejilla- gerencial (Managerial Grid). Esta técnica identifica
cinco diferentes estilos de liderazgo orientados en dos
aspectos básicos:

- El eje horizontal del Grid representa la preocupación por

la producción
- El eje vertical del Grid representa la preocupación por las
personas.

D.1 Estilo improvisado

En este estilo los administradores tienen poco interés tanto

por las personas como por la
producción. El esfuerzo es mínimo para
el logro de los resultados. Los
resultados son pobres y con poca
creatividad en la resolución de los
problemas. El compromiso
organizacional es nulo.

D.2 Estilo Country Club

Este estilo marca un alto interés en

la gente y bajo interés en la
producción. En este estilo la
dirección busca tanto la seguridad
como el confort de sus empleados,
con la esperanza de que estos
factores incrementen el desempeño

220
 de sus trabajadores. El resultado de la atmósfera es muy
amigable, pero no necesariamente productivo.

D.3 Estilo autocrático

Con un alto interés por la

producción y un bajo interés por la
gente. Los empleados no son
importantes, más bien es una
inversión en relación con el nivel
de producción esperado. La
dirección utiliza una estructura
compleja de política y reglas con el fin de presionar a sus
empleados. Este estilo autocrático está basado en la teoría
“X” de McGregor. Este estilo es usado por lo común en
periodos de crisis administrativa.

D.4 Este estilo busca un balance entre las metas de la

empresa y las necesidades del trabajador.

D.5 El estilo de equipo

Éste es el modelo ideal de estilo de dirección, ya que

existe un gran interés tanto por la
parte productiva como por los
equipos de trabajo. Busca la
integración de las personas y
promueve su presencia en los
aspectos importantes de la
empresa.
E) Círculos de Control No podían faltar las técnicas que se utilizan con respecto a
de Calidad la calidad. Esta técnica es un resultado natural de los
programas de sugerencias y de trabajo en equipo. Los
trabajadores ofrecen soluciones a problemas relacionados
con sus trabajos; sin embargo, los conflictos planteados en
estos grupos son con frecuencia complejos y difíciles de
resolver. Los miembros de los Círculos de Control de
Calidad dedican gran parte de su tiempo a comprobar sus

221
 recomendaciones y a ponerlas en práctica. Dichos grupos
sirven, de este modo, para proporcionar una mayor
participación por parte del trabajador. Un Círculo de
Control de Calidad está integrado por un grupo de
voluntarios (máximo ocho personas), dedicado a estudiar y
resolver problemas relacionados con el trabajo. Los
integrantes no necesariamente son especialistas en
Control de Calidad, en su mayoría son supervisores y
trabajadores que reciben una capacitación técnica una vez
que entran a los grupos de estudio, se reúnen voluntaria y
periódicamente, son entrenados para identificar,
seleccionar, analizar problemas, posibilidades de mejora
relacionadas con su trabajo, recomendar soluciones,
presentarlas a la dirección y, si ésta lo aprueba, llevar a
cabo su implantación.

3.4. Control

El control es la fase final del proceso administrativo, pero a la vez es el

eslabón que se une a la planeación. Tanto al control como a la
planeación se les considera como los “hermanos siameses”, van tan
unidos y dependen uno del otro que en ocasiones no se sabe dónde
termina uno y empieza el otro. Controlar es determinar que lo que se
planeó o se pretendió realizar, se esté llevando a cabo tanto en tiempo
como en condiciones pre-escritas. El control en cierta forma puede
considerarse como la detección y corrección de las variaciones de
importancia, en los resultados obtenidos por las actividades planeadas.

222
Control. Se considera como la última fase del proceso administrativo,
tiene como propósito la medición y corrección del desempeño con el fin
de asegurar que se cumplan los objetivos de la empresa y los planes
diseñados para alcanzarlos.

No siempre existen las condiciones para que una actividad o un proceso

de trabajo esté exento de errores, o se presente falta de interés por parte
de los subordinados y esto cause mermas o pérdidas que afecten los
resultados finales, es por ello que es necesaria la presencia del control.

No debe considerarse al control como un castigo o una reprimenda

durante el proceso de trabajo. Por el contrario, es una necesidad, y por
lo mismo hay que implementarlo. No olvidemos que hacer uso del
control exige buscar las técnicas adecuadas y una filosofía participativa.
El control existe en todos los niveles administrativos. El control es un
estándar por el cual debemos de luchar y respetarlo, ya que ello nos
garantiza el éxito en todo lo que emprendamos.

El control puede ser motivante tanto para la dirección como para los
subordinados, ya que si se están cumpliendo los estándares, esto sería
causa de mejores salarios y recompensas por productividad, al igual que
reconocimientos públicos del desempeño de los individuos dentro de la
organización.

223
Es importante definir qué modelo de administración implementar, cuando
el estilo de liderazgo es demasiado libre y prácticamente no existen
controles. Entonces se debe suponer que el subordinado se encuentra
en una etapa de madurez, por lo tanto tendrá la posibilidad de tomar
decisiones y de velar por los intereses de la organización.
Los propósitos del control en cualquiera de sus modalidades tienden a
garantizar el logro de los resultados.

Dos factores crean la necesidad de control:

A) En primera instancia, los objetivos de las personas y los de las

organizaciones son diferentes. Es por ello que se necesita el control para
asegurarse que los miembros de una organización trabajen en búsqueda
de los objetivos organizacionales.

B) En segundo lugar, el control se necesita porque existe un periodo de

espera desde el momento en que se formulan los objetivos, hasta el
momento en que se alcanzan.

Principios del proceso de control

1. Principio del carácter administrativo del control. Este principio permite
distinguir las “operaciones” de control, de “la función” de control. La
función de control es un producto de la delegación, y una necesidad
de cuidar los objetivos de la empresa, esta tarea es del administrador;
en cambio, las operaciones desarrolladas para evaluar los resultados
son acciones técnicas del personal.

224
2. De los estándares. Este principio menciona la importancia de las
unidades de medida que utilizaremos para implementar el control,
entre más precisos y cuantificables sean dichos estándares, será más
objetivo el control.
3. Del carácter medial del control. Los recursos que se inviertan en el
proceso de control serán justificables si lo que se va a controlar es
significativo para la empresa.
4. Principio de excepción. Este principio habla sobre centrar la atención
sólo en los casos en que extraordinariamente el evento demanda
atención. Estas desviaciones permiten al administrador evaluar, ya
sea las correcciones o el aprovechamiento de las condiciones
actuales.

Componentes
Los componentes básicos que vale la pena subrayar en esta etapa final del proceso,
son los siguientes:

Desempeño

Son los resultados parciales que se van obteniendo en

el transcurso del proceso de trabajo.

Desviaciones
Son impurezas, situaciones no tolerables, variaciones
en los resultados que se esperan.

Estándares Son simples criterios de desempeño. Son puntos

seleccionados en todo el programa de planeación, en

225
 los que se realizan mediciones del desempeño para
que los administradores puedan conocer cómo van las
cosas.

Medición
Evaluar, estimar el desempeño en cada fase o etapa
del proceso de trabajo. Es la determinación de la
cantidad o capacidad de una entidad bien definida.
Acción correctiva

Son todas las acciones que llevará a cabo el

responsable de la medición real del desempeño, con el
fin de corregir las desviaciones que se presenten.

Es el proceso a través del cual, con base en

Retroalimentación información obtenida del desempeño real, la
organización cuenta con los elementos que permiten
medir el grado de satisfacción de los objetivos logrados
así como el nivel de satisfacción de los mismos, en
relación con lo planteado en el proceso de planeación.
Esta práctica de retroalimentación permitirá mejorar los
procesos de trabajo.

226
El proceso de control consta de tres fases:

1. Medición
Esta fase del proceso de control nos indica en
qué forma medimos o nos percatamos de la
situación. Sin la medición el gerente se ve
obligado a adivinar o a usar métodos empíricos
que pueden o no ser confiables. Para medir
necesitamos de una unidad de medida, y una cuenta de cuántas veces
la organización está bajo consideración. Es decir, cuál es el margen de
error aceptado. Para medir el desempeño real, podemos utilizar la
observación personal, los informes estadísticos, los informes orales y
los informes escritos. La observación personal brinda información de
primera mano y profunda sobre la actividad real.

Cuando medimos el desempeño en el aspecto productivo tangible, no

se presenta demasiado problema: contamos cuántas unidades se
lograron y eso es todo. El problema es cuando deseamos medir
algunos resultados intangibles, no es fácil reunir datos sobre ellos. Por
lo tanto, tenemos que depender de medios tales como el criterio y
pistas indirectas. La buena moral de los empleados, comunicación
efectiva y compras eficientes son unos pocos de los intangibles de más
importancia.

La medición real del desempeño se hace en muchas formas diferentes.

Este estudio se limitará a tres fuentes:

227
a) Observaciones personales
El método de observaciones personales significa ir al área de
actividades y tomar nota de lo que se está haciendo. Es uno de los
medios más antiguos de averiguar las cosas. Aunque tiene muchos
partidarios esta práctica, también tiene sus bemoles.
La obtención de información amplia y general es un
punto menos para el uso de este método, al igual que
la mínima obtención de información cuantitativa. Ir a
observar el punto de trabajo en muchas ocasiones es
mal interpretado por los subordinados, se sienten vigilados y cohibidos.
Por otro lado, cuando el área de trabajo es amplia, no es posible
recorrer toda la planta, esto resta credibilidad a lo que se pretende
medir.

b) Reportes verbales

El método de reportes verbales, puede ser a través de

entrevistas o de una reunión con el grupo de trabajo y
discusiones informales. Por ejemplo, el vendedor se reporta
con su jefe al final del día, ya sea para entregar pedidos o
para intercambiar información del departamento. Los reportes
verbales conservan ciertos elementos del método de observación
personal, ya que la información se transmite verbalmente y se tiene
contacto personal. Las expresiones, tono de voz y la general
evaluación del desempeño pueden ser observados por el que reporta,
por lo que se pueden hacer aclaraciones en ese momento para evitar
malos entendidos.

228
c) Reportes escritos

Los reportes por escrito son una práctica utilizada

sobretodo en empresas grandes. Se utiliza este tipo
de reportes para proporcionar información sobre el
desempeño. Los reportes escritos no sólo sirven para
evaluar en ese momento, se guardan para fechas futuras, con la
ventaja de elaborar comparativos y estadísticas.
2. Comparación

En esta etapa se compara el

desempeño con el estándar. En
realidad esto mide el desempeño.
Cuando existe alguna variación
entre el desempeño y el estándar es
necesario aplicar criterio para evaluar su significado. Dependiendo del
valor de la tarea, es posible aceptar ciertas desviaciones, esto nos
recuerda un poco al concepto de calidad. En otras actividades no se
permite un mínimo de desviación en los resultados. Imagina que vamos
a cambiar un billete de cien pesos al banco, el cajero nos da noventa
pesos, la actividad tuvo un pequeño desvío del 10%, pero a nosotros,
aunque fuesen diez centavos, no nos interesa. Exigimos el 100% de
resultados por parte del cajero. Las desviaciones excesivas de este
rango se vuelven significativas y atraen la atención del administrador.

229
Cuando se definen las desviaciones, es importante considerar tanto las
sugerencias del que se encuentra en contacto directo con el proceso,
como también llevarla a cabo esa comparación en el punto de acción

La atención administrativa debe centrarse bajo el principio de excepción,

es decir el control se facilita concentrándose en las excepciones,
variaciones notables del resultado esperado o estándar establecido. Los
casos excepcionales son aquéllos en los cuales vamos a centrar toda
nuestra atención. Un profesor no tiene porqué preocuparse por los
alumnos que obtienen 9 y 10 (de calificación), o en aquellos que se
encuentran en la media de 7 u 8. Por el contrario, el profesor centrará
sus esfuerzos en aquellos alumnos que tienen calificación de 6 o
reprobatoria.

3. Acción administrativa
Éste es el tercer y último paso en el proceso de control. Puede
considerarse como la etapa en donde se asegura que las operaciones
están ajustadas y que los esfuerzos están encaminados en forma
positiva hacia el verdadero logro de los resultados esperados.

230
Siempre y cuando se detecten desviaciones de importancia, se sugiere
aplicar una acción enérgica e inmediata. El control efectivo no permite
demoras innecesarias, excusas o excesivas excepciones.

Esta acción correctiva la aplican quienes tienen la autoridad sobre el

desempeño real. En ocasiones, esta acción administrativa tiende a
aplicarse desde una simple reorganización hasta una reingeniería. Para
una máxima efectividad, la corrección de la desviación deberá ir
acompañada por una responsabilidad fija e individual. Hacer
responsable a una persona por lo que hace, le da mayor importancia al
papel que juega en la empresa. Este tipo de acción permite al
subordinado tomar las decisiones correspondientes en el momento
preciso, evitando así demoras innecesarias en el proceso de trabajo, y
algo muy importante, se evitan acciones correctivas, en muchas
ocasiones dramáticas.

Es importante considerar dentro de la acción administrativa, que se

pueden presentar tres cursos de acción por parte de los administradores:

1. La primera es no hacer nada.

2. Pueden corregir el desempeño real. Si la fuente de la variación ha
sido un desempeño deficiente, el administrador querrá tomar acciones
correctivas.

231
3. Pueden revisar el estándar. Es posible que la variación haya
provenido de un estándar irreal. Esto es, la meta puede ser
demasiado alta o demasiado baja. En tales casos, es el estándar el
que necesita atención correctiva, no el desempeño.

Tipos de control
1. Control preventivo
En vez de esperar los resultados y compararlos con los objetivos, es
posible ejercer una influencia controladora limitando las actividades por
adelantado.

Denominados a veces como controles preliminares o precontroles,

garantizan el éxito de la operación, y antes de emprender la acción.

Es el tipo de control más deseable, ya que evita problemas anticipados,

se le llama así porque ocurre antes de la actividad real. Este tipo de
control está dirigido hacia el futuro.

232
Este tipo de controles permite a la gerencia evitar problemas en lugar de
resolverlos. Por desgracia, requieren mayor información anticipada y
exacta que con frecuencia es difícil de desarrollar para los
administradores; como resultado, con frecuencia a los administradores
no les queda sino usar uno de los otros dos tipos de control.

Ejemplo de este tipo de control es la aplicación de políticas y

procedimientos que en el caso de las primeras, limitan el ámbito en el
cual se van a tomar las decisiones, y en el caso de los segundos, definir
qué acciones específicas, en una secuencia prescrita, van a seguirse.

2. Control concurrente
El control concurrente es aquél que se lleva a cabo en todo el proceso,
puede garantizar que el plan se lleve a cabo en el tiempo especificado y
bajo las condiciones requeridas. El control sobre la marcha implica que
se habrán de corregir las variaciones de los estándares tan pronto
ocurran o dentro de un lapso muy breve.

3. Control posterior o de retroalimentación

El control de retroalimentación implica que se han reunido algunos
datos, se han analizado, y que se han regresado los resultados a alguien
o a algo en el proceso que se está controlando, de manera que puedan
hacerse correcciones. Este control es el menos requerido por la
empresa, ya que en muchas ocasiones las correcciones salen más caras
que el mismo proceso.

233
Técnicas del proceso de control
Las técnicas del proceso de control adoptan muchas formas. Algunas
son bastante simples, en tanto que otras son complejas y sofisticadas.
Algunas miden que tan bien está la situación financiera de la empresa,
en tanto que otras indican la eficiencia de la producción. Inclusive otras
técnicas de control consideran las actitudes de los empleados y
percepciones. Aún cuando las técnicas de control varían en gran medida
en su diseño y en lo que pretenden medir, todas siempre persiguen el
mismo objetivo básico: determinar variaciones de los estándares
deseados, de manera que la administración pueda tomar medidas
correctivas.
Dentro de las técnicas de control tenemos las siguientes:
Su finalidad es ayudar a revisar y evaluar
por medio de doce tipos de auditorías, la

Auditorías actuación de la administración y de los

administrativas administradores, mediante diversos

enfoques de las mismas:

- Auditoría administrativa
- Auditoría de recursos humanos
(enfoque operacional)
- Auditoría legal
- Auditoría de la seguridad (enfoque

234
 procesal)
- Auditoría mercadológica (enfoque
funcional)
- Auditoría de sistemas y procedimientos:
ciclo de compras, producción y ventas
(enfoque analítico)
- Auditoría de negocio o proyecto
- Auditoría de la construcción (enfoque
del medio ambiente)
- Auditoría de la calidad (enfoque
operacional)
- Auditoría ecológica
- Auditoría con base en disposiciones de
protección al consumidor
- Auditoría financiera (Funcional)

La auditoría administrativa es la
herramienta fundamental de evaluación
permanente de los planes y programas
tácticos, estratégicos u operativos que se
realicen en la organización para el
alcance de su misión y objetivos.

Auditorías Contables Esta herramienta tiene por objetivo revisar y evaluar

los documentos financieros que emanan de los
periodos contables de una empresa. Estos
documentos deben responder a principios de

235
 contabilidad, normas de auditoría contable y
financiera.
Es el estudio de la situación financiera de una
empresa en un momento determinado. Para ello se
aplica una serie de razones (proporciones) financieras
que se comparan con las razones de la misma
empresa en años anteriores o con las razones de
otras empresas pertenecientes al mismo tipo de
negocio o sector. Una razón es un valor que expresa
la relación o proporción entre dos variables en tanto
por ciento. Este valor es mucho más útil que el de
cada variable por separado, además resulta ser más
significativo cuando se contrasta la misma razón en
distintos periodos de tiempo, o dentro del mismo
periodo, las razones de distintas empresas, países,
etcétera.
Análisis Financiero

Un ejemplo de razón financiera sobre inventarios es la

siguiente:

ROTACIÓN DE Costo de Ventas

INVENTARIOS= Inventario

Se mide la velocidad del movimiento del inventario.

Normalmente a mayor rotación (índice de la razón),
mayor rendimiento para la empresa y mejor utilización
de los recursos, en la medida que la rotación del
inventario es mayor, el ciclo operativo de la empresa

236
 se reduce, con lo cual se liberan fondos monetarios de
las cuentas de cajas y bancos, aumentando el margen
de maniobra de efectivo.
Presupuestos

Esta técnica presupuestal ya está comentada en el

apartado de planeación.

El uso de técnicas de
modelos matemáticos
Como el PERT, CPM, gráfica de Gantt (ya están
comentadas en planeación).

Como podrás apreciar, las técnicas utilizadas en planeación son también

las técnicas utilizadas en control. Una vez más se ratifica la frase:
planeación y control son las dos fases siameses, sólo en la práctica
sabremos dónde termina una y dónde comienza la otra.

237
 RESUMEN DE LA UNIDAD

En 1916, en Francia, surgió la Teoría Clásica, la cual concibe a la

organización como una estructura. Al igual que la administración
científica, su objetivo es la búsqueda de la eficiencia de las
organizaciones.

Para Fayol, a quien se considera el iniciador de esta teoría, los

principales aspectos de ella son tratados en: la división del trabajo, la
autoridad y responsabilidad, unidad de mando, unidad de dirección,
centralización y jerarquía o condena escalar. La Teoría Clásica de la
Administración nace de la necesidad de encontrar lineamientos para
administrar organizaciones complejas. Así, abrió con claridad el camino
de toda una escuela sobre la naturaleza de la alta gerencia.

Fayol fue el primero en sistematizar el comportamiento gerencial y

vislumbró que todas las tareas deben estar planificadas, organizadas,
dirigidas y controladas desde los altos cargos administrativos. Para ello
estableció los 14 principios, dividió las operaciones industriales y
comerciales en seis grupos que se denominaron funciones básicas de la
empresa.

238
Derivado de lo anterior, al proceso administrativo se le define como el
conjunto de fases o etapas que se relacionan entre sí para efectuar el
proceso de la administración. Esta división en fases se hace con fines de
estudio, ya que la planeación, organización, dirección y control (fases del
proceso administrativo) deben ejecutarse de forma simultánea en mayor
o menor grado, y no puede aislarse una de la otra. Dicha división nos
permite analizar y entender la relación del proceso administrativo con las
áreas funcionales de la organización, dado que, en gran medida, la
productividad y eficiencia de una organización depende de cómo se lleve
a cabo dicho proceso.
La importancia de comprender y estudiar el proceso administrativo
consiste en que, para administrar cualquier organización, gerencia,
departamento o sección, es necesario aplicarlo correctamente para
lograr los objetivos planteados.
Así, el proceso administrativo ha sido la herramienta de mayor
importancia desde los orígenes de la Administración como profesión. Su
estudio se centra en el análisis de su universalidad, su naturaleza, los
principios que lo rigen, así como la sistematización que se le ha dado a
la administración. Asimismo, durante el desarrollo de la teoría
administrativa, varios autores han planteado el proceso administrativo
desde diversos enfoques. Dichos autores son tanto nacionales como
extranjeros, y conocidos por su trayectoria en la presentación de sus
obras. Cada autor divide al proceso en etapas o fases, y en su análisis
se ve que casi todos coinciden en presentar las mismas etapas, aunque
algunos dividen algunas o fusionan otras, pero casi todos coinciden en
presentar el modelo de proceso administrativo formado por la
planeación, la organización, la dirección y el control.

239
 GLOSARIO DE LA UNIDAD

Administración Científica
Término que se utilizó originalmente para referirse al trabajo del enfoque
de F. W. Taylor y de sus colaboradores, para analizar la administración.
Implica que los métodos de investigación, análisis y resumen científicos,
se pueden aplicar a las actividades de los administradores. Más adelante
incluyó los estudios de tiempos y métodos similares, usados por Taylor y
sus seguidores para analizar las actividades de los trabajadores.
Básicamente buscaba desarrollar 1) formas de aumentar la actividad al
hacer que el trabajo fuera más fácil de realizar y 2) métodos para motivar
a las personas, para aprovechar las técnicas de ahorro de trabajo que
desarrolló. Se puede resumir de la manera siguiente: 1) reemplazar las
reglas empíricas por las científicas, 2) generar armonía en lugar de
discordia, 3) lograr cooperación en lugar de un individualismo caótico, 4)
trabajar para la producción máxima y no restringida, 5) desarrollo
máximo de los trabajadores. Uso del método científico para definir la
única y mejor manera de realizar un trabajo. Desarrollada en los EEUU a
partir de los trabajos de Taylor, formada principalmente por ingenieros
como Frederick W Taylor (1856-|1915), Henry Lawrence Gantt (1861-
1919), Frank Bunker Gilbreth (1868-1924), Harrington Emerson (1853-
1931) y otros. Henry Ford (1863-1947) suele ser incluido entre ellos por
haber aplicado sus principios.

240
Administración clásica
Corriente Administrativa que contribuyó con conceptos, teorías y
principios que han trascendido en tiempo y espacio hasta nuestros días.
Henri Fayol es considerado el padre de esta corriente. Sus principales
contribuciones están en el origen del estudio de las áreas funcionales y
el primer proceso administrativo. Su principal limitación es que ignora las
diferencias que existen entre las personas y las situaciones cambiantes.
Se dice que es clásica porque no pasa de moda. Sus principios y
contribuciones son las herramientas de la administración de hoy y de
siempre.

Administración gerencial
Sistema de gestión tradicional, concentrado en los administradores y en
las funciones administrativas básicas.

Administrador
Nombre que se le da a la persona que delega en otras determinadas
funciones, siempre que éstas se realizan en un organismo social,
dirigiendo y coordinando lo que los demás realizan. La tarea de un
administrador es crear un medio ambiente conducente a la realización
de actos por otros individuos para lograr objetivos tanto personales como
corporativos. El administrador debe conocer, primero, lo que está
tratando de lograr, de tal manera que pueda generar un ambiente en el
que los individuos contribuyan con sus esfuerzos. En el desarrollo de
este ambiente los administradores llevan a cabo una función
administrativa que consiste en planificar, organizar, dirigir y controlar.
Las acciones del administrador, como el ambiente que crean, son tanto
físicas como conceptuales.

241
Administrador general
La persona responsable de todas las actividades: producción, ventas,
mercadotecnia y finanzas, para una organización.

Administradores de mandos medios

Administradores que reciben amplias estrategias y políticas generales de
los administradores de primer nivel, las cuales traducen en objetivos y
planes específicos para su implementación por los gerentes de primera
línea.

Administradores de primer nivel

Personas responsables de la dirección y las operaciones generales de
una organización.

Administradores de primera línea

Los que sólo son responsables del trabajo de los empleados operativos
y que no supervisan a otros administradores, son los administradores
primarios o de menor nivel en la organización.

Administradores funcionales
Ejecutivos que supervisan a empleados con habilidades especializadas
en un área de operación, como contabilidad, personal, nómina, finanzas,
comercialización o producción.

Administradores, funciones de los

Planeación, organización, integración de personal, dirección y control.

242
Administradores, meta de los
Establecer y mantener un ambiente tal que las personas contribuyan a la
obtención de los objetivos del grupo con el menor costo (en dinero,
tiempo, esfuerzo, materiales, incomodidad o insatisfacción), para crear
un valor excedente o "utilidad".

Administrar
Conjunto de técnicas o principios tendientes a lograr el mejor
aprovechamiento de los recursos humanos, materiales, técnicos y
financieros.

Áreas funcionales
Son las divisiones de las organizaciones para especializarse en
actividades comunes.

Control
Función administrativa que consiste en medir y corregir el desempeño
individual y organizacional, para asegurar que los acontecimientos se
adecuen a los planes. Implica medir el desempeño con metas y planes,
mostrar dónde existen desviaciones de los estándares y ayudar a
corregirlas. Medición de los resultados de las actividades, su
comparación con los objetivos predeterminados y proceder a determinar
medidas correctivas, si fuera necesario. El control representa la cuarta y
última de las funciones administrativas. Podrá ser efectivo solo si se ha
llevado a cabo una adecuada planeación.

243
Dirección
Acto de impulsar, coordinar y vigilar las acciones de cada miembro o
grupo de un organismo, con el fin de que el conjunto de todos ellos
realice, del modo más eficaz, los objetivos preestablecidos. Proceso de
dirigir e influir en las actividades de los miembros de la organización,
relacionadas con las tareas. Función administrativa de comunicación con
los demás y motivación, a fin de lograr el desempeño de las tareas
necesarias para el cumplimiento de los objetivos de la organización.
Enfoque administrativo, comportamiento interpersonal
Análisis que centra su atención en el comportamiento interpersonal, las
relaciones humanas, el liderazgo y la motivación. Se basa
principalmente en la psicología individual.
Enfoque clásico de la administración
Se refiere a los principios y conceptos que se puedan aplicar a la
administración del trabajo y del personal, de una manera productiva.
Frederick Winslow Taylor desarrolló la llamada escuela de la
administración científica, preocupada por aumentar la eficiencia de la
industria a través de la realización del trabajo del operario. También
estaba el europeo Henri Fayol, quien desarrolló la teoría clásica,
preocupado por aumentar la eficiencia de la empresa a través de su
organización y aplicación de principios generales de la administración
como bases científicas. Estas ideas constituyen las bases del llamado
enfoque clásico o tradicional de la administración, cuyos postulados
dominaron aproximadamente las cuatro primeras décadas del siglo XX,
al panorama administrativo de las organizaciones. De modo general, el
enfoque clásico puede desdoblarse en dos orientaciones diferentes: de
un lado la escuela científica de la administración y, por otro lado, la
corriente de los anatomistas fisiólogos de la organización.

244
Fayol, Henri
Europeo más distinguido en el campo del pensamiento administrativo.
Nacido en 1841 de una familia burguesa, ocupó el puesto de ingeniero
en las minas de Commentry de la Commentry-Fourchambault S.A. en
1860, y para 1888 había alcanzado ya el puesto de director
administrativo de dicha empresa. El aislamiento y análisis de los
conceptos y principios de la administración constituye la original y única
contribución de Fayol al continuum del pensamiento administrativo. Abrió
las puertas del desarrollo de la escuela funcional y trajo claridad a los
confusos pensamientos sobre la naturaleza de la alta gerencia. Fayol
veía la administración como una teoría enseñable que trataba de
planificación, organización, dirección, coordinación y control y, por tanto,
debería ser enseñada en escuelas y universidades. Dividió la actividad
industrial en seis fases diferentes: técnica, comercial, financiera,
seguridad, contable y administrativa, en donde esta última era la más
importante.

Fernández Arena, José Antonio

Licenciado en Contaduría y en Administración por la UNAM, ha hecho
estudios superiores en su especialidad en las universidades de
Northwestern y Standford. Fue director de la Facultad de Contaduría y
Administración de la UNAM en 1970. Entre sus títulos publicados se
encuentran El Proceso administrativo, Auditoría administrativa, Principios
administrativos, Seis estilos de administración y Elementos de
administración. En sus obras hace un análisis interdisciplinario de la
administración. Aborda conceptos de ingeniería, relaciones humanas,
empíricos y matemáticos; además, justifica la administración como
ciencia. Para él, la administración es ciencia social con principios

245
flexibles (las ciencias exactas son inflexibles) de aplicación universal
sobre una situación específica. Por estas razones, define la
administración como la ciencia social que persigue la satisfacción de
objetivos institucionales, por medio de una estructura y a través del
esfuerzo humano coordinado. Sostiene que las organizaciones deben
dar cumplimiento no sólo a metas lucrativas, sino a objetivos de servicio,
sociales y económicos. La estructura de las organizaciones debe
conocer tres factores esenciales para su crecimiento: humanos,
materiales y técnicos. Por eso la empresa es una unidad productiva o de
servicio que se constituye de aspectos prácticos o legales, y se vale de
recursos humanos, materiales y técnicos para el logro de los objetivos.

Gerente
Individuo que planea, organiza, dirige y controla a otros individuos en el
proceso de obtención de las metas de la organización.

Laris Casillas, Francisco

Contador público y licenciado en administración de empresas con
posgrado en el Instituto Panamericano de Alta Dirección de Empresas y
la escuela de graduados de Harvard para ciencias administrativas. Es
profesor de la Facultad de Contaduría y Administración de la
Universidad Nacional Autónoma de México y del Instituto Panamericano
de Alta Dirección de Empresas, dentro del cual se ocupa de la dirección
de actividades científicas externas. Proviene de una formación
universitaria y en su obra refleja precisamente la necesidad de organizar
y sistematizar los conceptos analizados a través del estudio. Así pues,
su principal obra, Administración integral, es un texto con características
didácticas y pedagógicas. Dedica algunos párrafos al estudio de la
administración moderna y su representante principal, Taylor, analizando

246
después algunos conceptos elaborados por Fayol. Su descripción del
desarrollo histórico termina en este punto sin pasar al análisis de
escuelas y corrientes ulteriores como el neo-humano-relacionismo,
estructuralismo, la administración por objetivos. Define al proceso
administrativo como la administración en marcha y señala las siguientes
etapas: planeación, organización, integración, dirección y control. Dentro
de los principios administrativos o lineamientos básicos de la
administración están la autoridad, responsabilidad, división de trabajo,
especialización, estandarización, centralización, y descentralización y
coordinación. En términos generales, podemos decir que su obra se
limita al análisis de relaciones entre las diferentes etapas y fases del
proceso administrativo.

Mecanicista
Sistema de una organización marcado por reglas, procedimientos, una
clara jerarquía de autoridad y una toma de decisiones centralizada.

Modelo administrativo
Representación simplificada, simbólica o analógica que proyecta una
realidad administrativa presente, pasada o propuesta, mediante una
combinación de enfoques, métodos o categorías de análisis
convencionalmente aceptados para articular las normas, los propósitos,
las funciones, las estructuras, los procesos, las actividades, los patrones
de comportamiento y otras variables significativas de una organización, o
de partes de ella.

247
Organización
Acción de identificar o agrupar lógicamente, en unidades organizativas,
las actividades de la empresa; delinear y distribuir las autoridades y
responsabilidades correspondientes, establecer las relaciones de trabajo
entre las personas y órganos que constituyen la estructura, y asignar los
recursos disponibles, de manera que sean utilizados eficientemente.
Proceso que define estructuras y asigna autoridad a los miembros de la
empresa.
Organización administrativa
Estructura administrativa global, consistente en departamentos o
secciones de distinta categoría, a través de los cuales se llevan a cabo
las operaciones de control y de personal.

Planeación
Definición de objetivos y propuesta de medios para alcanzarlos. Proceso
formal de: 1) elección de una misión y de metas organizacionales
generales, a corto y largo plazo; 2) determinación de metas divisionales,
departamentales e incluso individuales, con base en las metas
organizacionales; 3) selección de estrategias y procedimientos para el
cumplimiento de tales metas, 4) asignación de recursos (personas,
dinero, equipo e instalaciones) para lograr las diversas metas,
estrategias y procedimientos. Involucra desarrollar objetivos para cada
uno de los niveles de la organización y determinar formas para
alcanzarlos. Etapa del proceso administrativo que consiste en establecer
racionalmente los objetivos deseados y en fijar el curso de acción que ha
de seguirse para lograrlos, colocando los principios de habrán de
orientarlos. Selección de las misiones y objetivos, y las estrategias,
políticas, programas y procedimientos para alcanzarlos.

248
Principios administrativos
Punto de vista de la administración de sistemas cerrados que se enfoca
en la organización total, y crece a partir de los puntos de vista de
quienes lo practican. Guías para la acción administrativa. Se trata de
verdades fundamentales acerca de la organización y la administración.
Verdades universales de administración que se pueden enseñar en la
escuela.

Principios
Verdades fundamentales o lo que se considera como tal en un momento
determinado, que explican las relaciones entre dos o más conjuntos de
variables. Usualmente una variable será dependiente y la otra
independiente. Pueden ser descriptivas, que explican lo que pasará, o
prescriptivas (normativas), que indican lo que una persona debería
hacer. En el último caso, los principios reflejan alguna escala de valores
tales como eficiencia y, por lo tanto, implican juicios de valor.

Proceso administrativo
La serie de pasos que una empresa debe de llevar mediante el
administrador. Las funciones administrativas engloban la planeación,
organización, dirección, coordinación y control, los cuales son elementos
que constituyen el proceso administrativo. Consiste en las cinco
funciones básicas de la administración: planeación, organización,
integración, dirección y control.

249
Responsabilidad social de los administradores
Responsabilidad de los ejecutivos al llevar a cabo sus misiones
aprobadas socialmente, de ser sensibles, congruentes, e interactuar y
vivir con las fuerzas y los elementos de su ambiente social.

Reyes Ponce, Agustín

Uno de los más reconocidos y difundidos autores sobre temas de
administración en México. Ha sido uno de los fundadores de las carreras
de relaciones industriales y administración de empresas en la
Universidad Iberoamericana. Fue director y fundador de esta carrera en
la B. Universidad Autónoma de Puebla, profesor de materias
administrativas en la Facultad de Contaduría y Administración de la
UNAM y el IPN. Consultor de empresas y de corporaciones patronales.
Los títulos de sus obras principales son Administración de empresas,
Análisis de puestos, Administración del personal y Administración por
objetivos. En su primera obra, editada en dos tomos, parte de una
definición de administración como el conjunto sistemático de reglas para
lograr la máxima eficiencia en las formas de estructurar y manejar un
organismo social, añadiendo que es una técnica que busca lograr
resultados de máxima eficiencia en la coordinación de las cosas y
personas que integran una empresa. Nos muestra que las
características de la administración son su universalidad, especificidad,
su unidad temporal y su unidad jerárquica. Nos habla de la
administración pública y privada. Define las relaciones que existen entre
la administración y las diferentes ciencias. Define y clasifica algunos
tipos de empresa como la artesana, difusa y la empresa de sociedad.
Señala que las etapas del proceso administrativo son la previsión,
planeación, organización, integración, dirección y control.

250
Roles de la administración
Categorías específicas del comportamiento a nivel administrativo.

Taylor, W. Frederick
Lo más importante de la obra de este autor se plasma en su libro
Principios de la administración científica. Taylor inició su vida de trabajo
como obrero, distinguiéndose por su tensión y persistencia en todo lo
que emprendía. Así fue recorriendo toda la escala jerárquica de la
Midvale Steel Works, desde aprendiz hasta ingeniero jefe. A pesar de
que abandonó sus estudios a temprana edad, tomó un curso de
ingeniería. Su afán innovador lo llevó a inventar un método en el corte de
los metales que permitía aumentar tres veces la vida de las herramientas
utilizadas. Desde que comenzó a laborar se percató que para la
realización de una operación podían existir dos o más formas de hacerlo,
y que era necesario estudiar los métodos más eficientes mediante el
análisis de los movimientos que la componían, el tiempo utilizado y las
herramientas empleadas. Con el objeto de estructurar métodos de
trabajo estandarizados en beneficio de la empresa, realizó experimentos
para detectar mejores formas de trabajo. Para ello hizo una selección
entre los trabajadores que realizaban tal tipo de operación, escogiendo a
uno cuyas características físicas consideraba las más apropiadas. En
esto se puede apreciar el uso de métodos racionalmente diseñados que
producen excelentes resultados, como el aumento en la productividad y,
por lo tanto, en las utilidades de las empresas en que trabajó. Sus
indagaciones comprendieron desde la determinación de los distintos
tipos de palas que deberían usar los operarios, de acuerdo con su
trabajo; el cronometraje de cada una de sus operaciones, los tiempos
que deberían dedicar al trabajo, pausas de descanso, todo lo anterior

251
con objeto de determinar las variables que influían en el resultado del
esfuerzo humano. Estas acciones lo hicieron convertirse en un estudioso
del ser humano como máquina.

Técnica
Conjunto de conocimientos, procedimientos y capacidades para
elaborar, fabricar y usar bienes, así como para alcanzar un resultado
esperado o propósito en la prestación de servicios o desarrollo de una
actividad administrativa. Conocimiento de un conjunto de procedimientos
a seguir para alcanzar un resultado esperado.

Teoría
Agrupamiento sistemático de conceptos y principios interdependientes,
que forman un marco para un conocimiento más significativo. Una serie
de conceptos o supuestos interrelacionados de manera sistemática, que
pretenden explicar y prever fenómenos. Conjunto coherente de
supuestos que se proponen para explicar la relación entre dos o más
hechos observables, y para proporcionar una base correcta para
predecir acontecimientos futuros.

Teoría clásica de la organización

Un intento temprano, cuyo pionero fue Henry Ford, por identificar los
principios y conocimientos fundamentales en la administración eficiente.
Visión
Aspiraciones y valores fundamentales de una organización,
generalmente atractivos para las mentes y corazones de sus miembros.
Capacidad de imaginar diferentes y mejores condiciones, y los medios
para alcanzarlas.

252
 ACTIVIDADES DE APRENDIZAJE
ACTIVIDAD 1

Elabora un listado de los criterios utilizados para formular objetivos y

discútelo con tus compañeros. Desarrolla un ejemplo de cada uno de
estos criterios.

Puedes auxiliarte en el siguiente documento:

Proceso administrativo, disponible en línea:
http://sistemas.itlp.edu.mx/tutoriales/procesoadmvo/tema1_1.htm

ACTIVIDAD 2

Investiga en la organización en que te desenvuelves (escuela o trabajo) si existen

manuales de bienvenida, de políticas, de procedimientos y de organización.
Analízalos y elabora un informe, describiendo algunas de sus características como
son actualización, objetivos y alcances de los mismos.

ACTIVIDAD 3

Elabora un cuadro de las barreras que existen para comunicarse adecuadamente con
el personal y presenta tu propuesta para una posible solución con relación a tu
escuela.

253
ACTIVIDAD 4

Imagina que en tus actividades escolares vas a incluir un proceso de control.

Elabora un escrito con los siguientes puntos:
1. ¿Cuáles son los elementos que considerarías en tu control personal?
2. ¿Cómo los medirías?
3. ¿Qué tipo de control utilizarías?
4. ¿Qué herramientas utilizarías para su medición?
5. ¿Cuál sería la importancia de este ejercicio?

ACTIVIDAD 5

Elabora un ensayo, máximo de dos cuartillas, con el tema “El papel del proceso
administrativo en el desarrollo profesional del Licenciado en Contaduría”. En este
ensayo considera algunos puntos básicos en el estudio del proceso, tales como su
naturaleza, principios y ventajas en la práctica administrativa.

ACTIVIDAD 6

Lee y analiza el artículo “Los paradigmas administrativos en la formación

gerencial” de la revista Adminístrate Hoy, número 111, del 9 de agosto de 2003. De
acuerdo al estudio del tema sobre el proceso administrativo y los diferentes enfoques,
reflexiona y escribe en una cuartilla tu punto de vista.

254
ACTIVIDAD 7

Elabora un escrito, máximo de dos cuartillas, en donde desarrolles el modelo del

proceso administrativo que más te haya convencido. Desarrolla las fases que lo
componen y compáralo con el modelo general que se utiliza actualmente.

ACTIVIDAD 8

Lee y realiza los ejercicios de las páginas 15 y 19 (actividades 10 y 19) del libro
Fundamentos de administración, casos y prácticas, de Münch Galindo (2010).
Asimismo, realiza el caso práctico de la página 21 del mismo libro.

CUESTIONARIO DE
REFORZAMIENTO
1. Define el concepto de proceso.
2. Define qué es el proceso administrativo.
3. Enumera y define las dos fases del proceso administrativo.
4. ¿A qué se refiere la universalidad del proceso administrativo?
5. Define los términos eficacia, eficiencia y efectividad.
6. Enumera y explica brevemente cada uno de los catorce principios
de Fayol.
7. Enumera tres ventajas que plantea el proceso administrativo.
8. ¿Cuáles son los elementos en los que se basa el proceso
administrativo?

255
9. Enumera las etapas del modelo de proceso administrativo que
propone.
Henri Fayol
Harold Koontz
Agustín Reyes Ponce
José Antonio Fernández Arena
David R. Hampton
Sergio Hernández y Rodríguez
Jorge Barajas
Francisco Laris Casillas
10. Explica cómo describe Fayol las funciones administrativas.
11. Define cada una de las etapas del proceso administrativo.
Planeación
Organización
Dirección
Control
12. ¿A qué preguntas responden cada una de las etapas del proceso
administrativo?
13. Enumera las características del proceso administrativo.

LO QUE APRENDÍ
A partir de la revisión general de esta unidad, y la bibliografía específica sugerida,
elabora un mapa conceptual o mental que te facilite el estudio y comprensión de los
temas estudiados.

256
EXAMEN DE AUTOEVALUACIÓN
I. Escribe en el espacio en blanco la letra de la frase que complete la
oración.

( ) 1. Un _____________es un conjunto de fases a) Planeación

relacionadas para producir un fenómeno.
( ) 2. La _____________son las etapas más b) Proceso
comunes en que se dividen las actividades
fundamentales de la administración.
( ) 3. Al _____________se le conoce como el c) Administrativo
conjunto de fases en las que se divide la práctica
administrativa.
( ) 4. ¿Cómo se ha realizado? Corresponde a la d) Universalidad
etapa del _________________.
( ) 5. La _________________responde a la e) Planeación,
pregunta ¿qué se va a hacer? organización, dirección
y control
( ) 6. La _______________se considera como una f) Dirección
característica aplicable a la administración y,
específicamente, al proceso administrativo.
( ) 7. La _______________se ubica en la fase g) Planeación
dinámica de proceso administrativo.
( ) 8. La pregunta ______________ corresponde a h) Proceso
la etapa de la organización.
( ) 9. La ________________ es una etapa del i) ¿Cómo se va a hacer?
proceso administrativo que tiene como objetivo
definir el camino concreto por seguir.
( ) 10. La ________________ responde a la j) Dirección y control
siguiente pregunta: ¿cómo se está haciendo? O
ver que se haga.

257
II. Escribe en el espacio en blanco la letra de la frase que complete la
oración.
( ) 11. Según Agustín Reyes Ponce, las fases del a) David R. Hampton,
proceso administrativo se dividen en James A. F. Stoner,
_________________. Stephen P. Robbins.
( ) 12. La ________________son las dos fases o b) Social, técnico,
etapas del proceso administrativo que humano y tecnológico.
considera el modelo universal o estándar.
( ) 13. El autor ________________ es c) Planeación,
considerado como el padre de la Escuela organización, dirección
Clásica de la Administración y autor del primer y control.
proceso administrativo.
( ) 14. En el análisis de los enfoques o modelos d) Planeación, decisión,
del proceso administrativo encontramos a los motivación-
siguientes autores comunicación,
__________________representativos de la implementación y
Escuela Procesal. control.
( ) 15. Las etapas del proceso administrativo: e) Henri Fayol.
planear, organizar, integrar, dirigir y controlar,
corresponden al autor ________________.
( ) 16. Las etapas del proceso administrativo, de f) Estática y dinámica.
acuerdo a _________________, son prever-
planear, organizar, integrar, dirigir y controlar.
( ) 17. Las etapas del proceso administrativo g) Harold Koontz.
propuestas por José Antonio Fernández
Arenas, son ________________.
( ) 18. __________________ propuso el h) Agustín Reyes Ponce.
siguiente modelo de proceso administrativo:
planear, organizar y controlar.
( ) 19. Estos autores: _______________ definen i) George Terry.
las etapas del proceso administrativo como
planeación, organización, dirección y control.
( ) 20. En la práctica administrativa se han j) Agustín Reyes Ponce,
generado diferentes _________________ José Antonio
para el manejo y aplicación del proceso Fernández Arena y
administrativo. Francisco Laris
Casillas.

258
III. Anota la letra que consideres corresponda a cada enunciado.
( ) 21. El proceso administrativo se aplica en a) Crear una estructura
______ sólida, fundamental y
multidisciplinaria.
( ) 22. La aplicación del proceso administrativo b) Logros y alcances que
siempre responderá a la necesidad de se propongan las
______. empresas.
( ) 23. La ______ son la razón de ser de todo c) Cualquier tipo de
administrador. empresa.
( ) 24. Los resultados que se obtienen al aplicar d) Eficiencia y calidad
cada etapa del proceso administrativo están
definidos por ______
( ) 25. La _____ corresponde al ciclo lógico del e) Planeación,
proceso administrativo. organización, dirección
y control

IV. Elige la respuesta correcta a las siguientes preguntas.

26. ¿Qué es la planeación?

a) Consiste en poner en marcha los lineamientos que se
establecieron con anterioridad, a través de dirigir los esfuerzos del
personal hacia el logro de los objetivos.
b) Es una función administrativa que permite medir el desempeño
organizacional para asegurarse que las actividades realmente se
adecuaron a lo establecido previamente.
c) Consiste en elegir las acciones más adecuadas que se seguirán
en un futuro.
d) Es la estructuración de las relaciones, que debe existir entre las
funciones, niveles y actividades de los elementos materiales y humanos
de una organización social, con el fin de lograr su máxima eficiencia
dentro de los planes y objetivos señalados.

259
27. El objetivo principal de la planeación:
a) Dar resultados a largo plazo
b) Determinar resultados deseados
c) Medir la eficacia de la planeación
d) Controlar las acciones que se están llevando a cabo

28. La esencia de la planeación consiste en:

a) Conducir a la empresa hacia mejoras, mediante el establecimiento
de planes estructurados y delimitados que aseguren el éxito de la
organización.
b) Acciones tendientes a la aplicación de los recursos técnicos,
financieros y humanos.
c) Anteponerse y mirar hacia el futuro con ojos visionarios.
d) Establecerse como una verdad de aplicación y guía general.

29. Principio que se refiere a que el propósito de cualquier plan de

apoyo es promover el cumplimiento de los objetivos empresariales.
a) Eficiencia de los planes
b) Contribución del objetivo
c) Objetivos
d) Primicia de la planeación

30. Principio que establece que la eficiencia de un plan se mide según

sus contribuciones a los propósitos y objetivos de la empresa.
a) Eficiencia de los planes
b) Contribución del objetivo
c) Objetivos
d) Primicia de la planeación

260
31. Principio que establece que la planeación precede lógicamente a
todas las demás funciones administrativas
a) Eficiencia de los planes
b) Contribución del objetivo
c) Objetivos
d) Primicia de la planeación

32. Principio que establece que los planes deben ser acordes con la
realidad y medio donde se van a realizar.
a) Flexibilidad
b) Unidad
c) Factibilidad
d) Del cambio de estrategias

33. Es la etapa donde se establecen planes, proyectos, programas,

metas, propósitos.
a) Control
b) Dirección
c) Planeación
d) Organización

34. Son verdades de aplicación y guías generales.

a) Técnicas
b) Herramientas
c) Principios
d) Elementos

261
35. Etapa que se considera como origen del proceso administrativo,
detectarlas necesidades y el estado actual en que se encuentra la
empresa, así como prepararse para las circunstancias inesperadas.
a) dirección
b) previsión-planeación
c) organización
d) control

36. La ________ es el principio básico del proceso de la organización.

a) objetividad
b) flexibilidad
c) mensurabilidad
d) unidad de mando

37. El ________ de la organización es diseñar y mantener los papeles

que debe desempeñar el personal.
a) propósito
b) problema
c) resultado
d) plan

38. La _________ es la estructuración de las relaciones que debe

existir entre las funciones, niveles y actividades de los elementos,
materiales y humanos, de un organismo social.
a) planeación
b) organización
c) dirección
d) control

262
39. La ________ consiste en agrupar las actividades similares, es
decir, reunir a los especialistas.
a) jerarquización
b) división del trabajo
c) estructura funcional
d) descripción de funciones

40. Cada empleado realiza sus actividades sin interferir en las de los
demás, esto forma parte de la naturaleza de la ________.
a) planeación
b) organización
c) dirección
d) control

41. La naturaleza de la dirección está determinada por su

___________.
a) responsabilidad
b) objetivos
c) recursos
d) gente

42. La dirección tiene como __________ influir en el comportamiento

del personal.
a) propósito
b) recurso
c) resultado
d) plan

263
43. A través de la __________ se ponen en marcha los lineamientos
que fueron establecidos con anterioridad.
a) planeación
b) organización
c) dirección
d) control

44. No se puede hablar de Administración sin considerar la

conducción del personal a través de la _________ .
a) planeación
b) coordinación
c) dirección
d) supervisión

45. En la etapa de la ________ se busca tener las normas de

conducta más deseables con los integrantes de una entidad, además de
establecer una buena comunicación.
a) Planeación
b) Organización
c) Dirección
d) Control

264
 MESOGRAFÍA

BIBLIOGRAFÍA RECOMENDADA

Autor Capítulo Páginas

Münch, (2009) 1 31-39

Terry y Franklin 2 56-62

(1998)

Hernández (2002) 5 131-132

BIBLIOGRÁFICA BÁSICA

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Cali. Artes Gráficas del Univalle.

Bateman, Thomas S., Snell, Scott A. (2001). Administración, una ventaja

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Chiavenato, Idalberto. (2002). Administración en los nuevos tiempos,

México, McGraw-Hill.

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Cunningham, William H., et al. (1991). Introducción a la Administración,
2ª ed., México, Iberoamericano.

Daft, Richard I. (2004). Administración, 6ª ed., México, Thomson.

Dávila Ladrón de Guevara, Carlos. (2001). Teorías Organizacionales y

Administración, 2ª ed., México, McGraw-Hill.

Hampton, David. (1991). Administración, 3ª ed., México, McGraw-Hill.

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contemporánea, México, McGraw-Hill.

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proceso, estrategia y vanguardia, México, McGraw-Hill.

Koontz, Harold y Weihrich, Heinz. (2008). Administración una

perspectiva global y empresarial, 8ª ed., México, McGraw-Hill.

Münch Galindo, Lourdes. (2009). Fundamentos de Administración. 8ª

ed., México, Trillas.

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administración, México, Oxford University Press (OUP).

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México, Prentice Hall.

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Silva, Reinaldo Oliveira, da. (2002). Teorías de la administración,
México, Thomson.

Stoner, James A.F., et al. (1996). Administración, 6ª ed., México,

Pearson Educación.

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administración. México, Continental.

BIBLIOGRAFÍA COMPLEMENTARIA

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Landscape, 6th ed., Nueva York, McGraw-Hill.+

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SITIOS DE ELECTRÓNICOS

Antezana, Jonathan, El proceso administrativo, Promo-negocio,

disponible en línea:
http://www.promonegocios.net/administracion/proceso-
administrativo.html

269
 UNIDAD 3
ÁREAS FUNCIONALES DE LA
ORGANIZACIÓN

270
 OBJETIVO

Que el alumno comprenda las principales áreas funcionales de la

organización (Finanzas, Operaciones, Mercadotecnia, Recursos
Humanos) y su relación con las funciones de la administración o proceso
administrativo.

271
 INTRODUCCIÓN

En 1916, en Francia, surge la Teoría clásica de la administración, que

concibe a la organización como una estructura. Al igual que la
administración científica, su objetivo es la búsqueda de la eficiencia en
las organizaciones. Para Henri Fayol –iniciador de esta teoría-, los
aspectos principales de este enfoque son tratados en la división del
trabajo, autoridad y responsabilidad, tema de mando, tema de dirección,
centralización y jerarquía o cadena escalar.

La Teoría clásica surge de la necesidad de encontrar lineamientos para

administrar organizaciones complejas. Así, abrió con claridad el camino
de toda una escuela sobre la naturaleza de la alta gerencia. Fue la
primera en sistematizar el comportamiento gerencial, precisar que todas
las tareas deben estar planificadas, organizadas, dirigidas y controladas
desde los altos cargos administrativos. Para ello establece catorce
principios de la administración, y divide las operaciones industriales y
comerciales en seis grupos denominados funciones básicas de la
empresa, que son:

272
 Relacionadas con la producción de bienes o servicios de
Técnicas
la empresa.

Comerciales Referidas a la compra, venta e intercambio.

Financieras Se enfocan a la búsqueda y gerencia de capitales.

Relacionadas con la protección y preservación de los

De seguridad
bienes de las personas.

Se refieren a los inventarios, registros, balances, costos y

Contables
estadísticas.

Relacionadas con la integración de las otras cinco

Administrativas
funciones.

En nuestros días, la situación no ha variado, ya que si nos diéramos a la

tarea de clasificar las actividades que realiza una empresa, caeríamos
en la misma situación, lo único que cambiaría sería que muchas
actividades o funciones a las que no se les daba importancia
antiguamente, ahora son verdaderos soportes de nuestra sociedad
moderna, por ejemplo la información. Y es entonces que ahora
encontramos áreas de trabajo como:

273
 a) Compras y abastecimientos

b) Informática

c) Organización

c) Métodos

d) Y algunas otras más que ni siquiera se

imaginaban los administradores de principios del
siglo pasado.

Lo anterior nos da indicios de un gran desarrollo del conocimiento

humano y aplicación de tecnología cada vez más complicada para
solucionar problemas de producción, organización, satisfacción a una
sociedad cada vez más demandante, y de la necesidad de aprovechar y
desarrollar estas unidades de trabajo para una mejor eficiencia de
cualquier organización.

274
La teoría de sistemas, sin duda alguna ha sido fundamento de gran valía
para desarrollar el pensamiento de sinergia productiva, es decir, de
integración e interacción de todos los actores dentro de una
organización. Es cierto que hay alguien que se dedica a vender, otros a
producir, otros más a financiar económicamente a toda la organización, y
todos ellos son productivos, eficientes en su área de trabajo; pero nadie,
absolutamente nadie, es independiente. Al planear sus actividades,
cualquier área de trabajo tiene que pensar en las necesidades y
repercusiones en toda la organización, esto es en otras palabras, un
enfoque sistémico.

Con esto queremos recalcar que el estudio de las áreas funcionales de

una organización tiene un principio: todas son de igual valía, todas se
consideran clientes internos, es decir, dependen unas de otras, y que es
necesario su estudio para crear un diseño organizacional no cada vez
más sofisticado, sino cada vez más práctico, funcional y productivo,
evitando así errores tan comunes como duplicidad de funciones, mala
comunicación o fugas de responsabilidad, entre otras que al final nos
llevan a niveles bajos de producción. Es también necesario mencionar
que mientras se definan las debilidades y fortalezas de cada área, se
encontrará el camino idóneo para su desarrollo dentro de la
organización, ya que de ello depende su trascendencia sustentable ante
un mercado tan competitivo y agresivo como lo es el de nuestros días.

275
Con base en lo anterior, esta unidad comprende el estudio de la forma
en que deben organizarse las empresas, de tal manera que puedan
utilizar sus recursos racional y eficientemente. Una forma de dividir el
trabajo es la departamentalización. Esta técnica se aplica de diversas
formas, pero la que nos ocupa en esta tema es por funciones o áreas
funcionales, la cual se desarrolla agrupando actividades lógicamente
distribuidas, con el propósito de que una empresa efectúe con mayor
eficiencia sus fines organizacionales. Así que en cualquier tipo de
empresa, sea comercial, industrial o de servicios, según los criterios,
necesidades y expectativas particulares de cada organismo social,
pueden existir otras áreas funcionales o, en su caso, darles otro tipo de
denominación.

Las funciones administrativas coordinan y sincronizan las demás

funciones de la empresa. Todas estas funciones se resumen en las
siguientes áreas básicas generales de la organización.

Área de producción
Comprende todo un proceso, abarca desde la llegada de la materia
prima hasta la culminación del bien o producto. Las funciones que en
esta área se llevan a cabo son ingeniería de la planta, ingeniería
industrial, abastecimientos, fabricación, control de calidad.

276
Área de mercadotecnia
Se refiere al ciclo de ventas y toda la distribución. Abarca la Planeación
del producto, la investigación de mercados, almacén, publicidad,
distribuidores y colocación del producto. Las funciones que en esta área
se llevan a cabo son investigación, planeación, desarrollo del producto,
precio, distribución y logística, administración de ventas, comunicación,
estrategia.

Área de finanzas
Se encarga de la obtención y distribución de los recursos monetarios.
Aquí se maneja todo el dinero de la organización y se busca la obtención
de un mejor rendimiento (inversión, disponibilidad de efectivo, etcétera).
Las funciones que en esta área se llevan a cabo son financiamiento,
contraloría, pago de obligaciones.

Área de personal
Consiste en concentrar y seleccionar a todas aquellas personas que
poseen habilidades, conocimientos y experiencias necesarios para
trabajar en la empresa, buscando la mayor eficiencia en las actividades
de la empresa, el desarrollo, así como capacitación del personal. Lograr
una buena planta, estable y motivada, es el objetivo principal de ésta
área. Las funciones que en esta área se llevan a cabo son contratación,
capacitación, desarrollo, sueldos y salarios, relaciones laborables,
servicios y prestaciones, higiene y seguridad.

277
Área de adquisiciones y abastecimientos
Esta área está muy ligada con producción y, como su nombre lo indica,
se encarga del abastecimiento a todos los departamentos de la
organización. No sólo se refiere a las materias primas para convertirlas
en productos, sino que abarca todos los demás insumos para el correcto
funcionamiento de toda la organización. Las funciones que en esta área
se llevan a cabo son captar necesidades, selección de proveedores,
compras, abastecimientos y control de inventarios.

Cabe aclarar que ningún área es más importante que otra. Todas deben
funcionar de manera coordinada, con apoyo y cooperación, para que de
esta forma cada una de ellas alcance sus objetivos y, por ende, la
existencia de la empresa de manera total.

LO QUE SÉ
Elabora un documento con tus compañeros sobre el tema de la unidad “Las áreas
funcionales”, es decir sobre lo que sepas de este tema.

El objetivo de esta actividad es que entre todos podamos modificar, agregar, cortar,
editar, insertar imagen, tablas, datos, etc. sobre el tema y, ¿por qué no? Si sale un
muy buen artículo ver la posibilidad de publicarlo en la revista de la facultad.

278
 TEMARIO DETALLADO
(12 HORAS)

4.1. Recursos Humanos

4.2. Finanzas
4.3. Mercadotecnia
4.4. Operaciones

279
Las áreas sustantivas de trabajo son las áreas principales a través de las
cuales una organización logra los objetivos propuestos en su marcha.
Estas áreas son aquéllas que corresponden en nuestro diseño
organizacional por funciones. Una empresa debe al menos contar con
estas cuatro áreas, dependiendo del giro que corresponda:

1. Recursos Humanos (llamada

también área de Personal)

2. Mercadotecnia

3. Producción (que en muchas

ocasiones, en las empresas micro
y pequeñas, pertenece al área de
comercialización)

4. Y por último, el área de

Finanzas

Estas cuatro áreas son indispensables para la operatividad de cualquier

empresa. A continuación daremos un análisis de cada una, por lo que te
solicito que descargues el documento de Áreas sustantivas de una
organización.

280
 4.1. Recursos Humanos

Se dice que “La raíz es el hombre”, una frase que nos dice todo, por
ende cualquier análisis que pretenda hacerse de la empresa, su
organización y sus objetivos pasa necesariamente por la investigación
de la conducta humana involucrada. Con el estudio del hombre, la
administración y la misma organización deja atrás el concepto
puramente económico y tecnológico; la empresa se convierte en un ente
viviente en donde existen sentimientos, retos, sinergia, empatía y es
objeto de estudio de las ciencias sociales.

Todo directivo debe estar consciente de que sus colaboradores son la

esencia de toda la organización empresarial, y que su cuidado o
descuido puede ser la causa tanto del éxito como del fracaso de sí
mismo o de su empresa. Hay quienes como empresarios o como
directivos con base en sus colaboradores se convierten en gigantes, y
hay quien termina convertido en un enano, o bien sumido en un rotundo
fracaso por no haber tenido la capacidad de capitalizar el más grande de
los recursos del campo empresarial. Por ello se dice que una empresa
es tan grande como su equipo de colaboradores.

281
Esta área tiene como cometido los recursos humanos (RRHH), desde
reclutarlos hasta desarrollarlos y, en su caso, separarlos de la entidad
social.
El proceso que desarrolla esta área inicia con la procuración de los
elementos apropiados a las características, necesidades de las áreas y
puestos específicos del trabajo. Este aspecto es conocido como empleo
y abarca el reclutamiento, selección, contratación e inducción del
personal, así como promociones, transferencias y ascensos. Toda esta
labor sustentada con la planeación de personal que contempla. El área
de personal también se ocupa del pronóstico de recursos humanos, así
como del inventario de los mismos, la rotación de puestos y de personal.
Otro aspecto de suma importancia para la competitividad, tanto interna
como externa, de las empresas, es la capacitación, entrenamiento,
desarrollo, remuneración equitativa y competitiva, el adecuado manejo
de las relaciones laborales, el otorgamiento de servicios, prestaciones, el
cuidado de instalaciones y personas con higiene y seguridad industrial.

282
El factor humano puede verse desde diferentes ópticas:

a) ¿Se considera un recurso o una amenaza?

b) ¿Una inversión o un gasto?
c) ¿Una solución o un problema?

Cualquiera que sea el punto de vista, puede ser la causa de su

prosperidad o de su debacle. Una de las frases célebres de Peter
Drucker nos dice todo: “La empresa es una organización humana
construida o derrumbada por la calidad de su gente”. Con esto nos
adelantamos a opinar que un buen directivo debe contar con tres
grandes habilidades en el campo de los recursos humanos:

El recurso humano es como los diamantes, “difíciles de encontrar,

difíciles de pulir y difíciles de conservar”. El concepto de „recursos‟
aplicado al personal es un poco degradante, puesto que un recurso se
explota y cuando no sirve se desecha; lo que no sucede con el
empleado, por el contrario el subordinado se analiza para integrarlo de
acuerdo con sus habilidades y perfil a un puesto adecuado, se le
capacita constantemente para que aumente su valor de uso desarrollo
personal, y se guarda celosamente para evitar fugas de cerebros
redituando así el tiempo de desarrollo en la empresa por lo tanto se
considera un factor y no un recurso humano.

283
El Área de Personal se define de la siguiente manera:
Es el proceso administrativo aplicado al acrecentamiento y
conservación del esfuerzo, las experiencias, la salud, los
conocimientos, las habilidades, etc., de los miembros de la
organización, en beneficio del individuo y de la propia organización y
del país en general.

Adalberto Ríos Szalay; Fernando Arias Galicia

OBJETIVOS DEL ÁREA DE PERSONAL

El maestro Arias Galicia (1989, p. 160) en su libro de Administración de

recursos humanos nos menciona los principales objetivos de esta área:

1. El objetivo de la función de Administración de

Recursos Humanos es el de desarrollar y
administrar políticas como programas y
procedimientos para proveer una estructura
administrativa eficiente, empleados capaces,
oportunidades de progreso, satisfacción en el
trabajo y una adecuada seguridad en el mismo.

284
2. Descubrir el potencial oculto, saber promover el
estímulo personal, proporcionarle una formación
dentro y fuera de la Empresa, así como el
presentarle un panorama de futuro satisfactorio
para él y su familia, mantener unas relaciones
mutuas agradables. Todo ello sin detrimento del
buen rendimiento de la disciplina.

3. El conseguir personal idóneo para ocupar los

diferentes puestos existentes dentro de la
organización a través de seguir ciertos criterios,
normas, políticas generales y gente especializada.

4. El mantener al elemento humano de la

organización trabajando con entusiasmo e
interés requiere de ciertos conocimientos
acerca de su naturaleza y motivaciones con
el propósito de conocer qué mecanismos de
su conducta podemos estimular para
obtener de él su máximo esfuerzo y
aportación.

5. Controlar administrativamente al personal es una

actividad sumamente valiosa, ya que de esta forma
estamos en posibilidad de conocer los
antecedentes de todos y cada uno de los
integrantes de la organización, con el objeto de
promover y obtener candidatos a puestos
vacantes, así como, para satisfacer los requisitos
legales y de otra índole.

285
 FUNCIONES GENÉRICAS DEL ÁREA DE RECURSOS
HUMANOS

El maestro Fernando Arias Galicia (1989, pp. 161-166) maneja los

siguientes departamentos con las consecuentes funciones y sub-
funciones del área:

Empleo
Es el departamento que tiene por objetivo lograr que todos los
puestos sean cubiertos por el personal idóneo, de acuerdo a
una Planeación de recursos humanos. Dicha función está
respaldada por un adecuado proceso de reclutamiento. Es el
proceso de identificar e interesar a candidatos capacitados
para llenar las vacantes disponibles. Dicho proceso se inicia
con la búsqueda de candidatos y termina cuando se reciben
las solicitudes de empleo. Así, se obtiene un conjunto de
solicitantes, del cual saldrán posteriormente los nuevos
empleados. Las descripciones de puestos constituyen
instrumentos esenciales, para el reclutamiento pues
proporcionan la información básica sobre las funciones y
responsabilidades que incluye cada vacante.

La Selección consiste en una serie de pasos específicos que

se emplean para decidir qué solicitantes deben ser
contratados. El proceso se inicia cuando una persona solicita
un empleo y termina cuando se produce la decisión de

286
contratar a uno de los solicitantes. En muchos departamentos
de personal se integran las funciones de reclutamiento y
selección en una sola función que puede recibir el nombre de
contratación. Cuando la selección no se efectúa
adecuadamente, el departamento de personal no logra los
objetivos, ni cumple los desafíos. Una selección desafortunada
puede impedir el ingreso a la organización de una persona con
gran potencial o franquear el ingreso a alguien con influencia
negativa.

La Contratación es la función de contratar, se asocia

íntimamente con el departamento de personal y constituye con
frecuencia la razón esencial de la existencia del mismo.
La inducción e integración del personal consiste en
proporciona a los empleados nuevos información básica sobre
la empresa: actitudes, normas valores.

La capacitación es un proceso para enseñar a los empleados

las habilidades básicas que se requiere para desempeñar
correctamente el puesto: Análisis de las necesidades, diseño
de la instrucción, validación, aplicación, evaluación y
seguimiento.

El desarrollo es la preparación de un empleado para ejercer

sus responsabilidades en un futuro independientemente de las
que ya desempeña; así como la promoción, vencimiento de
contrato de trabajo y transferencia del mismo. Es el
departamento que tiene tanto el primer como el último
contacto con el personal que trabaja en la empresa. Se

287
 pretende ser lo más objetivo posible usando instrumentos
como técnicas de análisis de puestos para definir las
necesidades reales del puesto y encontrar al personal idóneo,
pruebas psicotécnicas, estudios socioeconómicos en fin la
idea es eliminar hasta donde sea posible la subjetividad en las
decisiones del departamento.

Administración de sueldos y salarios

Su responsabilidad es que todos los trabajadores sean justa y
equitativamente compensados mediante sistemas de
remuneración racional del trabajo, de acuerdo con el esfuerzo,
eficiencia, responsabilidad y condiciones de trabajo de cada
puesto.

La administración de salarios deberá basarse en los

tabuladores estructurados sobre valuaciones de puestos y los
datos resultantes de encuestas de los mercados de trabajo
que afecten a la organización, teniendo en cuenta los salarios
mínimos legales vigentes en cada región de la República
donde tenga sucursales la organización.

Evalúa mediante los medios más objetivos la actuación de

cada trabajador ante las obligaciones y responsabilidades de
su puesto, es decir, lleva a cabo una calificación de méritos.

Ofrece incentivos monetarios extras o adicionales a los

sueldos básicos para motivar la iniciativa y el mejor logro de
los objetivos.

288
 Lleva a cabo el control de asistencia, establece horarios de
trabajo y periodos de ausencia con o sin percepción de
sueldo, que sean justos para los empleados como para la
organización.

Relaciones laborales
Es el departamento que tiene como principal responsabilidad
lograr que las relaciones existentes entre la dirección y el
personal, como la satisfacción en el trabajo, las oportunidades
de progreso del trabajador sean desarrolladas y mantenidas
conciliando los intereses de ambas partes.

Dentro de este departamento encontramos las siguientes

responsabilidades:

- Comunicación
- Contratación colectiva
- Disciplina
- Motivación del personal
- Desarrollo del personal
- Entrenamiento.

Las relaciones laborales son una relación continua entre un grupo definido
de empleados y una empresa. La relación de trabajo se inicia, con una
figura jurídica que constituye el contrato, ya sea individual o colectivo. El
contrato de trabajo puede ser de duración indefinida, limitarse a un
tiempo, o a una obra determinada.

Al comenzar la relación laboral, surge el problema de cómo reclutar y

seleccionar al personal. Inmediatamente después aparece el problema de

289
 contratación, en donde el derecho participa a cada momento para marcar
los respectivos derechos del trabajador y del patrón, señalando las causas
de terminación de los contratos, marcando posibles disciplinas y
consecuencias de despidos, rescisión o terminación de la relación laboral.

A la administración de recursos humanos le toca prever y solucionar

conflictos. Y una manera de lograrlo es el mantenimiento buenas
relaciones laborales que no sólo incluyen lo jurídico, sino lo humano.

La principal función de las relaciones laborales es ver que se cumplan

todos los derechos tanto del empleado como del patrón. Como es el caso
de las vacaciones, los días festivos, los términos en que debe ser
contratado un empleado, las causas por las que puede desaparecer la
relación laboral, causas de suspensión de la relación laboral. Estas pueden
ser por tener una enfermedad contagiosa, que haya tenido algún
accidente o que quede incapacitado para desempeñar su trabajo.

Contrato colectivo
El término contrato colectivo se usa para designar un contrato de
negociación entre dos partes, y finalmente una tercera parte, como puede
ser el gobierno. La contratación colectiva es inigualable como medio de
lograr y conservar la paz en la industria.

Contrato colectivo de trabajo es el convenio celebrado entre varios

sindicatos de trabajadores y varios trabajos, con objeto de establecer las
condiciones según las cuales debe prestarse el trabajo en empresas o
establecimientos. La contratación colectiva es el proceso por el cual los
representantes sindicales de los empleados en una unidad de contratación
negocian las condiciones de empleo para la unidad de contratación
completa. El titular del contrato colectivo es, siempre, el sindicato de
trabajadores.

El contrato colectivo de trabajo deberá celebrarse por escrito, bajo pena

de nulidad. Se hará por triplicado, entregándose un ejemplar a cada una
de las partes y se depositará el otro tanto en la junta de conciliación y
arbitraje. El contrato surtirá efectos desde la fecha y hora de presentación
del documento, salvo que las partes hubiesen convenido en una fecha
distinta.

290
 De acuerdo con el artículo 391 de la Ley Federal del Trabajo el contrato
debe contener:
a) Los nombres y domicilios de los contratantes.
b) Las empresas y establecimientos que abarque.
c) Su duración o la expresión de ser por tiempo indeterminado o por obra
determinada.
d) Las jornadas de trabajo.
e) Los días de descanso y vacaciones.
f) El monto de los salarios.
g) Las cláusulas relativas a la capacitación o adiestramiento de los
trabajadores en la empresa o establecimiento que comprenda.
h) Disposiciones sobre la capacitación o adiestramiento inicial que se deba
impartir a quienes vayan a ingresar a laborar a la empresa o
establecimiento.
i) Las bases sobre la integración y funcionamiento de las comisiones que
deban integrarse de acuerdo con esta Ley.
j) Las demás estipulaciones que convengan las partes.

Servicios al personal
Este departamento tiene como objetivo satisfacer las
necesidades de los trabajadores que laboran en la
organización, tratar de ayudarles en problemas relacionados a
su seguridad y bienestar personal.

Las funciones principales a desarrollar en esta área son las

siguientes:

* Actividades recreativas: Desarrollar programas de esparcimiento o

instalaciones para su esparcimiento.

* Seguridad: Desarrollar, mantener instalaciones, procedimientos para

prevenir accidentes de trabajo así como enfermedades profesionales.
Difundir medidas de higiene, seguridad extensivas al hogar y la
comunidad.

* Protección y vigilancia: Tener adecuados métodos precautorios para

291
 salvaguardar a la organización, a su personal y sus pertenencias, de
robo, fuego y riesgos similares.

Planeación de recursos humanos

Este departamento tiene como objetivo realizar estudios
tendientes a la proyección de las necesidades de la
organización en el renglón del personal con sus consecuentes
necesidades de programas de capacitación y desarrollo.

4.2. Finanzas
Por su parte, el área financiera es la encargada del manejo del dinero y
su fin es el origen y la aplicación de este recurso. En otras palabras, esta
área ve cómo obtener recursos que permitan el funcionamiento y
operación de la empresa, pretendiendo encontrar el mayor beneficio
económico para los inversionistas y el propio personal con la visión a
futuro. Es de vital importancia esta función, ya que toda la empresa
trabaja con base en constantes movimientos de dinero. Esta área,
además, se encarga de la obtención de fondos y del suministro del
capital que se utiliza en el funcionamiento de la empresa, procurando
disponer de los medios económicos necesarios para cada uno de los
departamentos, con el objeto de que puedan funcionar debidamente. El
área de finanzas tiene implícito el objetivo del máximo aprovechamiento
y administración de los recursos financieros.

292
La condición real y la importancia de la función financiera dependen en
gran parte del tamaño de una compañía. En empresas pequeñas la
función financiera normalmente la lleva a cabo el departamento de
contabilidad. A medida que crece la organización, la importancia de la
citada función determina la necesidad de crear un departamento de
finanzas especializado, esto es, en una unidad orgánica autónoma
vinculada directamente al presidente de la compañía a través de un
vicepresidente (o un director) de finanzas.

La meta de la administración financiera es maximizar el valor de la

empresa, tal como este se mide por el precio de sus acciones. La
estructura financiera consiste en los diferentes capitales de que dispone
la empresa y el empleo que hace de ellos. La comparación del grado de
exigibilidad de las partidas del pasivo con el grado de liquidez de las
partidas del activo permiten determinar las relaciones existentes entre
los capitales de distintas procedencias y la naturaleza de su
aprovechamiento y también juzgar si la estructura financiera está o no
equilibrada.

Las actividades del administrador financiero en una empresa pueden

evaluarse con base en los estados financieros básicos de la misma. Sus
tres funciones primarias son:

293
a) Planeación y análisis financiero
Esta función se refiere a la transformación de datos de finanzas de modo
que puedan utilizarse para vigilar la posición financiera de la empresa,
evaluar la necesidad de incrementar la capacidad productiva y
determinar el financiamiento adicional que se requiera.

b) Determinación de la estructura de activos

El administrador financiero determina la composición y el tipo de activos
que se señalan en el balance general de la empresa. El término
“composición” se refiere al importe monetario del activo circulante y el
activo fijo. Una vez que se determina la composición, el administrador
financiero debe determinar y tratar de mantener ciertos niveles “óptimos”
para cada tipo de activo circulante. Así mismo, debe determinar cuáles
son los mejores activos fijos que deben adquirirse, y saber en qué
momento se hacen obsoletos para así reemplazarlos o modificarlos.

c) Manejo de la estructura financiera

Esta función se ocupa del pasivo y del capital. Deben tomarse, por tanto,
en cuenta dos decisiones fundamentales acerca de la estructura
financiera de la compañía; primero determinar la función más adecuada
de financiamientos a corto y largo plazo. Esta es una decisión
importante, pues afecta rentabilidad y liquidez general de la empresa.
Así mismo se deben determinar cuáles fuentes de financiamiento a corto
o largo plazo son más convenientes para la organización en un momento
dado.

294
A continuación analizaremos la estructura organizacional del
departamento de finanzas:

Gerencia de Finanzas
Ocupa un lugar importante en la empresa, ya que en la actualidad no
solo debe llevar un registro actualizado de las operaciones pasadas
(contabilidad), sino que participa en los pronósticos de las operaciones y
en una planeación hacia el futuro. El ejecutivo en finanzas
profundamente involucrado en la administración del capital de trabajo
que incluye actividades tales como: crédito y cobranza, sistemas
contables y operaciones, contactos con bancos y preparación de
presupuestos. Además de otras tareas.

El área de finanzas la podemos dividir en dos grandes funciones:

Contraloría
Un control que permite saber con precisión todos los movimientos de las
áreas por periodos, que sustenten la aplicación de decisiones acertadas
para el éxito de la empresa, apoyándose en la contabilidad, costos,
presupuestos, crédito y cobranza, auditoría interna e impuestos.

295
Dentro de éste departamento se llevan a cabo las siguientes funciones:
a) Planeación para el control.
b) Información e interpretación de los resultados de operación de la
situación financiera.
c) Administración de impuestos.
d) Informes al gobierno.
e) Coordinación de la auditoría interna.
f) Protección de los activos de la empresa.
g) La nómina.
Tesorería
Se ocupa del financiamiento a través de una planeación financiera,
manejando relaciones financieras con instituciones de crédito, el manejo
adecuado del recurso financiero por medio de la tesorería, obtención de
recursos, así como su inversión. El tesorero es la persona encargada de
controlar el efectivo, tomar decisiones y formular planes de aplicación de
capital, así como manejo de la cartera de inversiones.
Dentro de este departamento se lleva a cabo las siguientes funciones:
a) Establece programas para la obtención de capital.
b) Mantiene un mercado adecuado para los valores de la mercancía.
c) Mantiene las fuentes adecuadas de préstamos, es decir guarda
relaciones con los bancos.
d) Se responsabiliza en el aspecto financiero de las transacciones
con bienes raíces.
e) Controla el crédito y cobranza de las cuentas a favor de la
compañía.
f) Determina la mejor opción para invertir los fondos de la compañía.
g) Formulación de los presupuestos de efectivo.
h) Administración de seguros y fondos de pensión.

296
 4.3. Mercadotecnia

El área de mercadotecnia es responsable de la comercialización de los

productos y servicios que caracterizan a las empresas. Para lograr con
certeza esta labor debe tener un amplio conocimiento del mercado de la
competencia y de las tendencias futuras de usuarios y consumidores.
Por estas razones, las actividades que debe manejar esta área son:
investigación de mercados, planeación y desarrollo del producto con sus
características (presentación, marca, envase, empaque, embalaje y
etiqueta), determinación de precio, puntos de venta, tipos de venta,
distribución y logística, así como su promoción, medios de publicidad,
propaganda y relaciones públicas.

La mercadotecnia se puede definir básicamente como: El conjunto de

actividades de una organización encaminadas a satisfacer las
necesidades y deseos de una sociedad por medio de procesos de
intercambio y logística.

297
Objetivos de la mercadotecnia
Entre los principales objetivos de la mercadotecnia están los siguientes:

a) El maximizar el consumo del producto que se ofrece.

b) Maximizar la satisfacción del consumidor a través de la
diversificación de productos y el manejo de la postventa para crear
clientes no consumidores.
c) Generar un mejor nivel de calidad de vida en la sociedad.
d) Generar un soporte de información para la toma de decisiones
con respecto a sus productos y/o servicios que ofrece.
e) Identificar las necesidades de una sociedad no solo en el aspecto
lucrativo, sino también aplicado a aspectos sociales y políticos.
f) Generar activos intangibles para la empresa como lo es la
imagen.

Las funciones de esta área son las siguientes:

Investigación de Implica conocer quiénes son o pueden ser los

mercados consumidores o clientes potenciales, e identificar sus
características. Cuanto más se conozca del mercado,
mayores serán las posibilidades de éxito. La principal
responsabilidad de este departamento es crear un
proceso sistemático de obtención de información que va
a servir a la gerencia para tomar decisiones, señalar

298
 planes y objetivos del área mercadológica. Es
importante saber hasta qué punto existe las
posibilidades de éxito económico que podría tener una
empresa en el mercado al cual va dirigida. Se dice que
los gastos de investigación son una inversión para el
futuro.
La clasificación y funciones se podrían dividir en tres
ramas principales:
1. Investigación Motivacional. Comportamientos del consumidor.
2. Análisis de mercados: Determinar características cuantitativas
de la demanda y proyectar su evolución.
3. Análisis del producto: analizar los requerimientos dados por el
consumidor del producto tales como envase, etiqueta,
empaque, marca etc.

Este departamento tiene como responsabilidad

Planeación y desarrollo preparar, de acuerdo con las normas y procedimientos
de productos aprobados por la dirección, los proyectos para el
desarrollo de nuevos productos, analizar, estudiar y
sugerir innovaciones en la línea actual de según la
necesidad de ventas, mercado o competencia.

Diseño del producto y

Este aspecto se refiere al diseño del producto que
precio
satisfaga las necesidades del grupo para el que fue
creado. Es muy importante darle al producto un nombre
adecuado y un envase que, además de protegerlo, lo
diferencie de los demás. Es necesario asignarle un
precio justo para las necesidades, tanto de la empresa
como del mercado.

299
 Es necesario establecer las bases para que el producto
pueda llegar del fabricante al consumidor. Estos

Canales de distribución intercambios se pueden dar a través de mayoristas,

minoristas, comisionistas o empresas que venden al
detalle. Este departamento tiene como objetivo
desarrollar la fuerza de ventas de empresa a través de
los canales de distribución establecidos, para lograr la
transferencia de productos y servicios de acuerdo con
políticas y métodos definidos. Elaborar los planes de
acción por productos, clientes, zonas y vendedores.

Es el departamento que tiene como función principal

realizar estudios, campañas para la presentación,
Publicidad
promoción de productos, servicios, ideas o imágenes
que contemplen necesidades de la empresa y las
exigencias del mercado. Coordina contactos con
agencias para el desarrollo de campañas, selección de
temas, estrategias y medios de comunicación (radio,
TV, cine, revistas, exteriores, etc.).

Promoción Es dar a conocer el producto al consumidor. Se debe

persuadir a los clientes a que adquieran productos que
satisfagan sus necesidades. No sólo se promocionan
los productos a través de los medios masivos de
comunicación, sino también por medio de folletos,
regalos, muestras, etc. Es necesario combinar
estrategias de promoción para lograr los objetivos.

300
 Mantener siempre el activo contacto empresa-cliente-
consumidores mediante una acción que contribuye a
crear, estimular. Mantener la imagen de la empresa y
sus productos para facilitar el desarrollo de una o más
productiva actividad de ventas.

Tiene como responsabilidad llevar un control del

Reparto almacenamiento y traslado de las mercancías hasta el
cliente o consumidor final según sea el caso. Organizar
los embalajes así como el despacho de acuerdo a
pedidos, planear la utilización más eficiente de los
medios de transporte.

Venta
Es toda actividad que genera en los clientes el último
impulso hacia el intercambio. En esta fase se hace
efectivo el esfuerzo de las actividades anteriores.

Retroalimentación
Es la actividad que asegura la satisfacción de
necesidades a través del producto. Lo importante no es
vender una vez, sino permanecer en el mercado. En
este punto se analiza nuevamente el mercado con fines
de retroalimentación.

301
Ninguna de estas funciones es por sí sola mercadotecnia. Sólo cuando
todas se interrelacionan se llega realmente a la mercadotecnia. Estas
funciones proporcionan, en conjunto, el método necesario para realizar
una adecuada mezcla de mercadotecnia, proporcionándonos los pasos
por seguir para su buen desarrollo (plaza, precio, promoción y el
producto propiamente dicho). La compañía está irremediablemente
condenada al fracaso si no la considera dentro de su estrategia de
planeación de mercadotecnia. Además si la empresa no cumple con su
cometido mercadológico, entonces no vende, y si no vende no hay forma
de autofinanciarse para continuar con sus actividades empresariales,
tales como adquirir materias primas, nuevas contrataciones de
empleados, atraer mayor capital y como una consecuencia de todo esto,
el fabricar más productos que satisfagan otras necesidades.

4.4. Operaciones (producción)

El área de producción se avoca a la transformación de la materia prima

en producto terminado y, en algunos casos, dicho producto puede ser
materia prima para un nuevo proceso. Esta actividad implica la
utilización de mano de obra, maquinaria y equipo, instalaciones, materia
prima, materiales, herramientas.

La función de producción y operaciones son áreas preponderantemente

necesarias en empresas que están orientadas en la manufactura de
productos, ya sea de consumo o de capital. Es hasta cierto punto hablar
de una y eliminar la otra, de hecho el origen se llama administración de
la producción. Este concepto nace desde principios del siglo XX con los

302
primeros estudios formales de Taylor, y el concepto se quedó como algo
inmutable hasta que llegó el momento en que las empresas de servicios
reclamarían su importancia y sus necesidades de mejorar su
“producción” (no manufacturera) para satisfacer hasta el más mínimo
capricho del cliente, y es por ello que nace el concepto de administración
de operaciones.

La función técnica se identifica casi sin dificultad como una función de

ingeniería, en cualquiera de sus múltiples ramas o especialidades. Por
otro lado, cuando la organización produce servicios, también gran parte
de éstos requieren de manera directa o indirecta de alguna rama de la
ingeniería que ocupe la posición de la función técnica, que mejoren los
procesos y procedimientos de trabajo. Es bien cierto que algunas
instituciones como del deporte, artísticas, sociales etcétera, la función
técnica se identificará con alguna otra ciencia, arte o disciplina.
Hemos hablado sobre dos conceptos interesantes: Ingeniería y
Producción, nuestra pregunta inmediata sería: ¿Es lo mismo Ingeniería
de producción, y administración de la producción?, la respuesta tajante
es, No. A pesar a de que hay áreas considerables de interés mutuo, en
términos generales, el ingeniero de producción se encarga de diseñar
todo el proceso de producción así como de determinar las herramientas,
procedimientos y equipos de producción. En tanto que el gerente de
operaciones se ocupa en organizar el uso del equipo y de los demás
recursos como son el dinero, el personal y materiales diversos.

303
Definir el área de producción, o mejor dicho la administración de la
producción, es un poco complejo si es que quisiéramos ser justos en
toda la extensión de sus funciones, ya que incorpora gran cantidad de
tareas diversas, pero interdependientes. Producir es el acto de
transformar la materia prima en un bien ya sea tangible o intangible, pero
esto es solo una parte de todo el proceso gerencial que controla el área
de producción. Es importante tomar en consideración que necesitamos
dividirla para poder analizarla más ampliamente en todas sus funciones.
Antes de ir a este punto, analizamos ciertas cuestiones interesantes que
conforman la interrelación productiva.

La función productiva, dice Velázquez Mastretta (1980), de una

organización se encuentra interrelacionada por tres interrogantes ¿Qué?
¿Cómo? y ¿Para quién? (pp. 31-33). La tecnología actual ha acabado
pensando no en términos de máquinas sueltas, sino de sistemas
productivos. Ahora ya no estamos pensando en la fabricación del vestido
o en la elaboración de un reloj, etc. Sino que, por el contrario, nuestro
complejo industrial exige la interacción de tecnologías heterogéneas
para la elaboración de componentes complicadísimos en el armado de
complejos nucleares, armas químicas, estructuras prefabricadas en el
uso de la construcción, desarrollo de la carrera espacial, etc.

Todo esto crea un análisis más profundo de las interrogantes antes

mencionadas.

304
¿Qué producir? Esta pregunta es la consecuencia indirecta y el
resultado final del proceso que, utilizando los grandes descubrimientos
tecnológicos y las aplicaciones industriales que de ellos se derivan, nos
han hecho penetrar en una era de producción
masiva, la cual nos plantea de manera indefinida
la interrogante ¿qué producir?

El qué producir forma parte importante del

renglón de nuestra misión como empresa, elaborar productos que estén
a la vanguardia de nuestra rama, productos que satisfagan realmente
una necesidad en la sociedad, por ejemplo antibióticos o alimentos con
alto contenido nutricional, o simplemente elaborar productos que no
sirvan para nada pero que nos reditúe ganancias.

El ¿cómo producir? se encuentra ligado a una

diversificación compleja de tecnologías
integradas para desarrollar un sistema de
producción, a la vez, una planeación a veces
compleja y al mismo tiempo concreta, de los
programas de producción, sin olvidar los lineamientos económicos y
administrativos. Todo esto exige el equipo requerido, material, recursos
humanos, mano de obra, tiempos de producción, ingeniería de métodos
y sistemas, determinación de los costos correspondientes y establecer al
mismo tiempo las normas adecuadas de control. El ¿cómo producir? nos
envía a crear cuadros humanos capaces y de alto nivel que estén
dispuestos a motivar a otros con su ejemplo, gente que trabaje con el
deseo incesante de crear.

305
 ¿Para quién producir? es la pregunta base para la
investigación y reconocimiento de las ideas
convenientes para las posibilidades de la empresa y
para las necesidades del mercado. Este renglón
tiene mucho que ver con el plan mercadológico de la
empresa, ¿quiénes van a ser mis consumidores finales?, ¿dónde
localizarlos? etc.

Funciones genéricas
Para comprender el funcionamiento del área de producción de una
empresa manufacturera de manera más específica, es necesario como
anteriormente habíamos dicho, dividirla en sus principales funciones, la
división que utilizaremos es arbitraria, pero nos servirá de mucho para
comprender sus áreas de responsabilidad. Antes que nada debemos de
subrayar que todo lo relacionado al proceso de producción lo
clasificaremos en esta área de producción, y todo lo que se refiere al
desarrollo de aspectos administrativos como control de almacenes,
presupuestos, calidad, recepción y tráfico, compras, etcétera. Toda esta
logística la enviamos al área de operaciones.

306
 Es el área encargada de elaborar productos para la
venta, transformando su forma, composición o
combinación de materiales, partes o sub ensambles.
Dentro de esta área encontramos las siguientes
Manufactura funciones: Talleres de sub ensambles, talleres de
ensamble final, áreas de reparación y servicios,
almacenes para materia prima, así como productos
terminados.
Una empresa de manufactura de regular tamaño,
necesita contar con un taller que le proporcione toda
una serie de servicios que de otra manera tendrían
que ser contratados con proveedores externos a un
costo mayor y sin tener control sobre el cumplimiento
de los mismos.
El producto es la razón de ser del área de producción,
es el resultado más palpable de la interrelación entre
la mercadotecnia y producción. La ingeniería se
puede definir como: “La actividad humana y
profesional de implementar el conocimiento científico

Ingeniería del Producto para lograr la conversión eficiente de los recursos

naturales en beneficio de la humanidad”. Esta tarea
requiere de las siguientes funciones: investigación,
desarrollo, diseño, construcción, estudio, medición del
trabajo, estudio de métodos, fabricación, reparación
de herramientas y equipo. Esta función comprende el
diseño del producto que se desea comercializar,
tomando en cuenta todas las especificaciones
requeridas por los clientes. Una vez elaborado dicho
producto se deben realizar ciertas pruebas de
ingeniería, consistentes en comprobar que el
producto cumpla con el objetivo para el cual fue

307
 elaborado. Por último, brindar la asistencia requerida
al departamento de mercadotecnia para que pueda
realizar un adecuado plan (de mercadotecnia),
tomando en cuenta las características del producto.
Es responsabilidad del departamento de producción
realizar el diseño pertinente de las instalaciones,
tomando en cuenta las especificaciones requeridas
para el adecuado mantenimiento y control del equipo.
Ingeniería de la Planta Se refiere al diseño, aprobación, instalación,
supervisión, mantenimiento y servicios referentes al
buen funcionamiento de la planta para la fabricación
del producto. También tiene como función el
mejoramiento y modernización así como la seguridad,
protección de las instalaciones físicas, equipo
utilizado para elaborar un producto o proporcionar un
servicio. Dentro de las funciones de esta área,
mencionaremos las siguientes: Mantenimiento,
Control del equipo de la planta, Servicios auxiliares y
Operación.
Ingeniería Industrial Comprende la realización del estudio de método
concerniente a métodos, técnicas, procedimientos y
maquinaria de punta; investigación de las medidas de
trabajo necesarias, así como la distribución física de
la planta.

Es responsabilidad básica de este departamento

Planeación y control de la establecer los estándares necesarios para respetar
producción las especificaciones requeridas en cuanto a calidad,
lotes de producción, stocks (mínimos y máximos de

308
 materiales en almacén). Además, deberá realizar los
informes referentes a los avances de la producción,
como una medida necesaria para garantizar que se
está cumpliendo con la programación fijada.

Fabricación Es el proceso de transformación necesario para

la obtención de un bien o servicio.

309
Dentro del área de operaciones, encontramos otras áreas que se
encargan del control de calidad y del abasto de insumos.

Departamento de Control de Calidad

La calidad no es una propiedad que
tenga significado absoluto, un par de
sandalias de alta calidad podría ser un
par de zapatos de calle de muy baja
calidad. Un teclado de computadora
personal casera de alta calidad podría
ser un hardware de muy mala calidad
para una empresa de alta tecnología de robótica, esto quiere decir que la
calidad de un artículo tiene validez si la relacionamos con su función.

Una definición corta y sencilla sobre la calidad sería: Calidad es

adecuación a la función.

No es tema de análisis en este momento con respecto al concepto de

calidad como tal, ya que el concepto es muy amplio. Lo que sí nos
interesa es aclarar cuáles son las principales funciones del área de
calidad dentro de una organización.

Esta área establece límites de aceptación en las características del

producto y reporta el grado en que están siendo cumplidas. Las
funciones que genera esta área son las siguientes:

310
Métodos de control: Determina formas de prevenir o limitar
desperfectos (defectos) no aceptables en los productos. Partes o
sub ensambles.
Medidas de Control: Mantener la precisión de medida en los
instrumentos utilizados en las actividades de inspección.
Inspección y pruebas: Conducir el análisis y las medidas de
control; rechazar productos con defectos, recomendar la
detención de producción de procesos defectuosos.
Departamentos de quejas de clientes: Investigar y reportar la
responsabilidad en manufacturas, de productos defectuosos
(según el cliente) y tomar medidas correctivas.
Recuperaciones: Determinar métodos económicos para utilizar artículos
defectuosos, u obsoletos para recuperar al menos parcialmente su costo.

311
Departamento o área de adquisiciones y abastecimientos

Antiguamente se le conocía como el

departamento de compras, esta
responsabilidad ha ido evolucionando
desde una simple función de oficina hasta
un concepto estratégico de la empresa
como área funcional, ya que si
consideramos que en algunos productos de
cada peso vendido el 30 ó 40% de sus costos de producción se
encuentran en los materiales comprados. Esta situación exige a la
empresa contar no simplemente con un personal altamente capacitado
en el área de finanzas o mercadotecnia para obtener las mejores
utilidades sino también un personal suficientemente capacitado para
abastecer a la empresa con suministros de alta calidad y a un bajo
precio, una disminución del 3% en los costos de las compras, podría
aumentar un 25% de utilidad.

La organización solicita de todo tipo de insumos para trabajar: servicios

bancarios, de seguros contra siniestros, muebles, equipos de reparto,
maquinaria, productos naturales como son agua, madera o algún
químico especial, equipos de seguridad, etc. Todos ellos intervienen de
forma directa o indirecta en el producto o servicio que ofrece la
organización y todos ellos se necesitan adquirir o comprar en forma
prevista o de manera rutinaria. La pregunta es ¿por qué cambió el
concepto de compras, si de hecho todo lo que necesito lo tengo que
comprar, al de adquisiciones y abastecimientos?, para dar respuesta
diferenciaremos todo aquello que se compra o se adquiere en dos

312
grandes tipos: Los primeros son todos aquellos elementos o insumos
que se requieran para su elaboración, desarrollo y venta del producto o
servicio al cual le llamaremos abastecimiento por ejemplo una panadería
necesita de diesel o gas, harina, huevos, aceite, etc. para elaborar pan;
ahora bien se encuentran unas segundas compras que les llamaremos:
Adquisiciones y son todos esos elementos o insumos que la empresa
utiliza para desarrollar sus funciones y que no tienen que ver
directamente con el producto o servicio, por ejemplo un frigo-bar,
muebles para la sala de espera del gerente, cuadros, macetas o
esculturas para su ornato, etc.

Actualmente el área de adquisiciones y abastecimiento tiene serias

responsabilidades y grandes retos como son: mayor confianza en el
producto del proveedor, mejor servicio del suministrador, análisis de
valores, pronóstico de precios a largo plazo, adaptación a
procedimientos automatizados, relaciones comerciales más eficaces,
introducción de nuevos materiales y coordinación de los requisitos de los
materiales, mantener los costos de los materiales tan bajos como sea
posible sin menoscabo de la calidad. Esta pretensión creará muchos
problemas en las relaciones, en el trato con otras personas y
departamentos. Es importante hacer notar que esta área después de
depender de un sistema de índole comercial, ahora no simplemente es
independiente, sino que emana directamente de la alta gerencia y
comparte decisiones en las altas esferas de cuello blanco.

313
A continuación mencionaremos algunos de los principales objetivos del
área de adquisiciones y abastecimientos:

Adquirir los mejores productos a precios razonablemente bajos,

así como la negociación de todos los compromisos de la
compañía proveedora.
Es importante que los inventarios dentro de la empresa se
encuentren lo más bajo posible sin perjudicar la producción.
Analizar, estudiar, encontrar fuentes de suministro satisfactorias y
mantener buenas relaciones con la misma.
Asegurar la entrega a tiempo y la excelente calidad del producto
por parte del proveedor.
Localizar nuevos materiales y productos a medida que vayan
requiriéndose.
Implantar programas como el análisis de valores, y el análisis de
costos, así como decidir si deben de comprarse o hacerse los
materiales para reducir el costo de las empresas.

En la estructura funcional de esta área encontramos de manera general

las siguientes funciones:

Investigación sobre materiales y compras

Este departamento se encarga de la

recopilación, clasificación y análisis de los
datos necesarios para encontrar materiales
alternativos; predecir el abastecimiento, la
demanda, el precio de los principales
artículos comprados, el análisis de los costos

314
 del vendedor y sus capacidades.
Departamento de compras

Es el área que se encarga de adquirir para la

empresa todo tipo de insumos, materiales y
accesorios que se necesiten para la
realización de sus objetivos, con base en la
clase y cantidad fijadas por los programas de
producción, por el control de inventarios,
ingeniería, mantenimiento y cualquier otro
departamento o función que requiere
materiales. Tiene también a sus
responsabilidades la función de venta de
desecho, equipo obsoleto y materiales
recuperados.
Almacenes

Esta función controla físicamente y mantiene

todos los artículos inventariados. Se deben
establecer resguardos físicos adecuados
para proteger los artículos de algún daño,
desuso innecesario debido a procedimientos
de rotación de inventarios defectuosos y a
robos. Los registros se deben mantener, lo
cual facilita la localización inmediata de los
artículos.
Control de inventarios

La función de control de inventarios tiene la

responsabilidad de conservar los registros
detallados tanto de partes como de
materiales utilizados en el proceso de
producción. Se mantienen en orden los
registros de partes, materiales y se realizan
inventarios físicos periódicos para verificar y
ajustar los registros. Los requerimientos de

315
 material determinados por el control de
producción son comprobados contra los
registros del inventario antes que las
necesidades detalladas de requisiciones se
envíen al departamento de compras. Además
este departamento tiene también la
responsabilidad de controlar los materiales
ajenos a producción, tales como
herramientas prescindibles, artículos de
oficina, de mantenimiento, artículos de
reparación y de operación.
Recepción

El departamento de recepción tiene la

responsabilidad del manejo físico de los
embarques que ingresan, de su identificación
así como de la verificación de las cantidades,
la preparación de los informes y de la ruta del
material hasta el lugar de utilización o de
almacenamiento.
Tráfico

Este departamento tiene como

responsabilidad la selección de transporte, la
documentación de los embarques, el estudio
de los servicios y precios del transporte,
seguimiento de los embarques, revisión así
como aprobación de los pagos por cargos de
transporte y la evaluación del desempeño del
transportista. El análisis de tráfico se encarga
de establecer el costo total de transportación,
incluyendo la carga, descarga, los métodos
de empaque, el tiempo en tránsito, hurtos y
otras pérdidas.

316
 RESUMEN

Como ya sabemos, es en Francia en 1916, con Henri Fayol, donde

surge la Teoría clásica de la administración, la cual concibe a la empresa
como una estructura, con enfoques como la División del trabajo, la
autoridad y responsabilidad, entre otras. Esto llevó a las organizaciones
a buscar lineamientos para llevar a cabo una mejor administración. Para
ello, Fayol fue quien, además de establecer 14 principios administrativos,
señaló que las operaciones o funciones de una empresa debían ser
divididas en seis: técnicas, comerciales, financieras, de seguridad,
contables y administrativas. A partir de lo anterior es que, actualmente,
todas las empresas se encuentran, de una u otra forma, organizadas en
cinco áreas llamadas funcionales, con la finalidad de que los recursos
sean utilizados de una forma racional y eficiente.

Un área funcional está organizada por un grupo de funciones o

actividades similares u homogéneas, llamadas también
departamentalización, que están en relación directa con las funciones
básicas que realiza la empresa a fin de lograr sus objetivos. Es
importante resaltar que la efectividad de una empresa no depende del
éxito de una sola área funcional, sino de la correcta coordinación y
sincronización entre las mismas, y las funciones básicas de la
administración (planear, organizar, dirigir y controlar). Las áreas a las
cuáles nos referimos, son:

317
Producción
Es la encargada de transformar la materia prima en productos y servicios
terminados, utilizando para ello los recursos humanos, financieros y
materiales. Entre sus principales funciones tenemos el mantenimiento y
reparación de maquinaria y equipo, almacenamiento de materias primas,
productos en proceso, productos terminados y el control de la calidad.
Específicamente tiene como funciones: ingeniería del producto, diseño,
pruebas de ingeniería, ingeniería de la planta, ingeniería industrial,
planeación y control de la producción, fabricación, etcétera.

Mercadotecnia
Se encarga de canalizar los bienes y servicios, desde que se tiene el
producto hasta que llega al consumidor final. Entre sus funciones
podemos mencionar: la investigación de mercados, el presupuesto de
mercadeo, la determinación de empaque, envase, etiqueta y marca, la
distribución y venta de los productos, la determinación del precio de los
artículos, la publicidad y la promoción. Más específicamente:
investigación de mercados, planeación y desarrollo de producto, precio,
distribución y logística, ventas, etcétera.

Finanzas
Se encarga del control y manejo de los recursos económicos y
financieros de toda la empresa, esto incluye la obtención de recursos,
tanto internos como externos, y su correcta aplicación, necesarios para
alcanzar los objetivos trazados con anterioridad. Entre sus principales
funciones tenemos: financiamiento, contraloría, crédito y cobranzas,
impuestos, etcétera.

318
Personal
Se encarga de la integración del factor humano en la organización, es
decir, desde su reclutamiento hasta su desarrollo. Entre sus principales
funciones tenemos: reclutamiento y selección de personal adecuado
para desempeñar las funciones de la organización, contratación,
inducción, capacitación, desarrollo, higiene y seguridad. Más
específicamente se encarga de: contratación, capacitación y desarrollo,
sueldos y salarios, relaciones laborales, servicios y prestaciones, higiene
y seguridad, así como algo muy importante: la planeación de recursos
humanos.

Adquisiciones y abastecimientos
Como su nombre lo indica, se encarga de proporcionar a todos los
departamentos de la organización los insumos necesarios para el
correcto funcionamiento, pero no solo de materias primas para el área
de producción, sino cualquier insumo como puede ser papelería,
materiales, herramientas, etc. Anteriormente, esta área formaba parte
del área de producción, como única y exclusiva para abastecer a esta
área en materias primas; sin embargo, sus funciones dentro de la
organización van más allá de eso.

El estudio de las áreas funcionales nos va a permitir conocer cómo se

encuentra dividida la empresa, a estar conscientes de que lo que
pretende esta división es organizar a todos los departamentos, áreas o
secciones con la finalidad de lograr el objetivo común de la misma.

319
Es importante mencionar que la división de dichas áreas busca una
integración entre sí y con todas las áreas funcionales para que se
encuentren unidas, relacionadas, y se cumplan los objetivos.

La falta de comunicación o de cumplimiento de funciones origina

problemas a toda la organización, ya que al estar todas unidas entre sí,
trabajan en conjunto.

Finalmente podríamos decir que las áreas funcionales son como una
gran cadena que integra a toda la empresa, y la ruptura de una de ellas
hace que el eslabón se rompa y se corte toda la información y la
secuencia de ésta.

320
 GLOSARIO

Abastecimiento
El abastecimiento de materiales depende de un adecuado tráfico de
mercancías, embarques oportunos, un excelente control de inventarios,
y verificar que las compras locales e internacionales que se realicen
sean las más apropiadas.

Actividad
Serie de operaciones realizadas por diferentes unidades administrativas,
cuyo conjunto integra un procedimiento. Conjunto de actos u
operaciones que realiza una institución o parte de ella. Desde el punto
de las técnicas PERT y CPM, actividad es el lapso de tiempo durante el
cual se realiza una operación dada.

Administración de la producción
Actividades necesarias para fabricar productos o crear servicios.
Incluyen actividades tales como compras, almacenamiento,
transportación y otras operaciones que van desde obtener materias
primas hasta que el cliente compra el producto o el servicio.

Administración de recursos financieros

Es el conjunto de técnicas y lineamientos encaminados a proveer los
fondos monetarios necesarios para la operación de la empresa, así
como su aplicación para alcanzar eficientemente su objetivo.

321
Administración de recursos humanos
Es el conjunto de técnicas y lineamientos encaminados a lograr la
eficiente utilización de los recursos humanos de que dispone un
organismo, procurando un justo equilibrio entre los objetivos
institucionales y las aspiraciones e intereses legítimos de los
trabajadores. Función de la administración que se preocupa por obtener,
capacitar, motivar y conservar a los empleados. Filosofías, políticas,
programas, prácticas y decisiones que afectan a las personas que
trabajan en una organización.

Administración de recursos materiales

Consiste en proporcionar con oportunidad, en la cantidad y calidad
necesarias, y al menor costo, los bienes requeridos para el adecuado
funcionamiento de las diversas unidades administrativas, controlando su
destino y empleo.

Administración de sueldos y salarios

Es el conjunto de técnicas y lineamientos que nos permite determinar la
justa compensación o remuneración de los servicios del empleado,
considerándola un elemento de atracción, retención y motivación de la
fuerza de trabajo.

322
Adquisiciones
Acción que consiste en adquirir los insumos, materiales y equipo
necesarios para el logro de los objetivos de la empresa, los cuales
deben ajustarse a los siguientes lineamientos: precio, calidad, cantidad,
condiciones de entrega y condiciones de pago. Una vez recibidas las
mercancías es necesario verificar que cumplan con los requisitos antes
mencionados y, por último, aceptarlas.

Alcance del control

Número de subordinados que informan a un superior determinado. El
alcance del control es un factor que afecta la forma y la altura de la
pirámide de una estructura organizativa.

Alcance del puesto

Número de diferentes actividades que un puesto requiere y la frecuencia
con la que se repite el ciclo del trabajo.

Área
Se indicará la unidad administrativa responsable de la elaboración del
procedimiento.

Áreas funcionales
Son las secciones en que se divide una empresa, a fin de lograr sus
objetivos.

323
Áreas clave en el desempeño
Aspectos de una unidad u organización que deben funcionar de manera
eficiente si toda la organización o unidad ha de lograr el éxito.

Calidad
Es el grado en que un producto satisface las necesidades del
consumidor. Esto es: cuando más satisfechos nos sentimos al comprar
un artículo, mayor es la calidad de éste para nosotros. Es decir, calidad
es cuando cumple con las expectativas del cliente. Valor (relación de
diferentes grados de un producto y su precio), cumplimiento de
especificaciones o estándares. Excelencia (ofrecimiento de lo mejor) o
cumplimiento y superación de las expectativas de los clientes.

Capacitación
Actividad del proceso de enseñanza-aprendizaje, que tiene como objeto
fundamental ayudar al personal de una organización a adquirir y aplicar
los conocimientos, destrezas, habilidades y aptitudes por medio de los
cuales puede cumplir satisfactoriamente con sus objetivos. Actividades
que enseñan a los empleados la forma de desempeñar su puesto actual.

Capacitación e instrucción en el trabajo

Listar cada una de las tareas básicas del puesto junto con un “punto
clave” para cada una, a fin de proporcionar una capacitación, paso por
paso, a los empleados.

324
Capacitación en el lugar de trabajo
Capacitación en la que la práctica y la guía directa del instructor son los
elementos esenciales.

Capacitación y desarrollo
Acción que consiste en entrenar y capacitar a todo el personal, ya sea
de nuevo ingreso o no, con el objeto de incrementar el desarrollo
personal. La capacitación no se le otorga exclusivamente a los de nuevo
ingreso, puesto que los actuales empleados pueden aspirar a un puesto
mejor, el cual requiere de una mayor preparación.

Capital humano
La inversión de una compañía u organización en la capacitación y el
desarrollo de sus integrantes.

Capital Financiero
Conjunto de dinero que se obtiene a través de una renta o interés.

Capital Industrial
Conjunto de dinero que se obtiene a través de toda la maquinaria dentro
de una empresa.

Capital social
Características de una organización social que facilitan la coordinación y
cooperación en beneficio mutuo.

325
Ciclo de producción
Tiempo que transcurre desde que la producción comienza hasta que el
consumidor recibe el producto.

Ciclo de vida
Punto de vista según el cual, el crecimiento y cambio organizacional
sugieren que las organizaciones nacen, crecen y, finalmente, mueren.

Ciclo de vida del producto

Las etapas por las que pasa un producto desde su introducción,
crecimiento y madurez, hasta su declinación y muerte con el tiempo
(retirada del mercado o eliminación de las ofertas de la compañía).

Círculo de calidad
Grupo de empleados de la misma área de trabajo o que desempeñan
tareas similares, que se reúnen regular y voluntariamente para
identificar, analizar y proponer soluciones a problemas de su centro de
trabajo. Grupos de trabajo que se reúnen para discutir las formas de
mejorar la calidad y resolver problemas de producción.

Comercialización
Actividades que aceleran el movimiento de bienes y servicios desde el
fabricante hasta el consumidor, que incluyen todo lo relacionado con
publicidad, distribución, técnicas de mercado, planificación del producto,
promoción, investigación, desarrollo, ventas, transportes,
almacenamiento de bienes y servicios.

326
Concepto amplio de marketing
Una filosofía de marketing que incluye la orientación hacia el
consumidor, la coordinación de las actividades de marketing, el logro de
los objetivos de la organización y la satisfacción de los deseos sociales
que afectan las actividades de la organización.

Concepto de producto total

Todas las características y extensiones que rodean a un producto dado.

Consumidores
Término que se usa para describir dos diferentes tipos de entidades
consumidoras: consumidores personales (quienes compran bienes y
servicios para su propio uso o para el uso del hogar) y consumidores
organizacionales (quienes compran productos, equipo y servicios para
administrar sus organizaciones).

Consumidores finales
Personas que compran productos para su uso personal, no relacionado
con los negocios.

Contraloría
El contralor es el que realiza, por lo común, las actividades contables
relativas a impuestos, presupuestos, auditoría interna, procesamiento de
datos y estadísticas, contabilidad financiera y de costos, etcétera.

327
Contratación y empleo
Es una de las funciones de mayor importancia, debido a lo difícil que
resulta encontrar a las personas ideales para los puestos vacantes, por
lo que es necesario contar con un procesamiento eficaz de reclutamiento
y selección de personal. Una vez que se tiene a las personas deseadas
se procede a la contratación de las mismas, dándoles una inducción
acerca de la empresa. Si el puesto vacante se puede cubrir con personal
propio de la empresa, entonces se realiza una evaluación de méritos y
se le otorga al más capaz.

Control de calidad
Estrategia para manejar cada etapa de la producción, de manera que los
errores se reduzcan al mínimo o se eliminen. Asegurar que lo que se
produce cumple con el estándar establecido.

Control organizacional
Reglas y procedimientos formales para la prevención y corrección de
desviaciones de los planes y de la persecución de metas deseadas.

Coproducción
Sociedad entre consumidores y productores en la personalización de
productos y servicios.

Costo
Valor cedido por una entidad para la obtención de bienes o servicios. El
costo es el valor cedido a fin de obtener una mercancía en la cantidad
requerida y transportada al lugar deseado.

328
Cuota
Expresión de los objetivos de ventas de un vendedor individual,
generalmente con base sólo en el volumen de ventas, pero que a veces
incluye cuentas clave (las de mayor potencial), cuentas nuevas y
productos específicos. Restricción hacia un país sobre su cantidad de
importaciones y, a veces, sobre sus exportaciones.

Delegación
Es el proceso mediante el cual un superior jerárquico confiere deberes y
responsabilidades a un subordinado, otorgándole la autoridad necesaria
y compartiendo la responsabilidad correspondiente. Asignación de
tareas, autoridad y responsabilidad a los demás.

Delegación de autoridad
El proceso de conferir a varias personas la responsabilidad de varias
funciones. Requiere que el dirigente asigne deberes, garantice autoridad
y cree un sentido de responsabilidad. Proceso mediante el cual una
organización se divide estructuralmente. Algunas de las divisiones más
conocidas son por función, por territorio, por producto, por clientela y por
proyecto. Acto de facultar y responsabilizar a un subordinado para tomar
decisiones, emitir instrucciones y hacer que se cumplan.

Delegación de funciones
Es el hecho por el cual un funcionario confiere a un subalterno la
facultad de obrar en su nombre en una o varias acciones específicas.

329
Desarrollo de personal
Es el proceso dinámico por medio del cual se incrementan las
potencialidades, conocimientos, cultura y personalidad de los individuos
de una institución, para prepararlos a los constantes avances,
requerimientos y oportunidades futuras.
Desarrollo de recursos humanos, DRH (Human Resource Development,
HRD).
Esfuerzo continuo, planeado de la gerencia, para mejorar los niveles de
competencia de los empleados y el desempeño organizacional,
mediante la capacitación y programas de desarrollo.

Desempeño
Nivel de logros laborales de un individuo, conseguido únicamente tras la
realización de un esfuerzo. Resultados deseados de la conducta.

Decisiones sobre el producto y precio

Este aspecto se refiere al diseño del producto que satisfará las
necesidades del grupo para el que fue creado. Es muy importante darle
al producto un nombre adecuado y un envase que, además de
protegerlo, lo diferencie de los demás. Es necesario asignarle un precio
justo para las necesidades, tanto de la empresa como del mercado.

Diseño de la organización
Estructura específica de la organización, que resulta de las decisiones y
acciones de los gestores. Además, proceso mediante el cual los
gestores eligen entre marcos alternativos de trabajos y de
departamentos. Construcción o cambio de la estructura de una
organización.

330
Distribución
Es necesario establecer las bases para que el producto pueda llegar del
fabricante al consumidor; estos intercambios se pueden dar ya sea a
través de mayoristas, minoristas, comisionistas o empresas que venden
al detalle.

División
Departamento de las compañías grandes que es similar a un negocio
independiente; puede dedicarse a fabricar y vender productos
específicos o bien, a servir a un mercado específico.

División del trabajo

El proceso de dividir el trabajo en puestos relativamente especializados,
para aprovechar las ventajas de la especialización. La descomposición
de una labor compleja en sus componentes, de manera que las
personas sean responsables de un conjunto limitado de actividades y no
de la totalidad del trabajo.

Eficacia
La habilidad para determinar los objetivos adecuados. Capacidad de una
organización para alcanzar los objetivos propuestos. Logro de metas.

Eficaz
Criterio de eficacia a corto plazo que se refiere a la capacidad de la
organización para producir outputs (productos) con un mínimo uso de
insumos (inputs). Las medidas de eficiencia se expresan siempre en
términos de ratios (relaciones, cocientes) como coste-beneficio, coste-
output (producto) coste-tiempo.

331
Eficiencia
Logro de los fines con la menor calidad de recursos. El logro de objetivos
al menor costo u otras consecuencias no deseadas. Cantidad de
recursos que se emplean para obtener una unidad de producto. Uso más
adecuado de los medios con que se cuenta para alcanzar un objetivo
predeterminado.

Empresa
Organización de una actividad económica que reúne los elementos de
capital y trabajo para orientar sus relaciones hacia la producción de
bienes y/o servicios para el mercado.

Empresario
El empresario es aquél que hace la función empresarial, definida por los
siguientes aspectos: 1. Asunción de riesgos. 2. Creatividad e innovación.
3. Toma de decisiones fundamentales y finales. 4. Designación de los
funcionarios. 5. Delegación de autoridad.

Especificación de funciones
Lista de las características personales, habilidades y experiencia
necesarias en un trabajador, para desempeñar las tareas de un puesto y
asumir las responsabilidades que éste implica.

Estado financiero
Análisis monetario del flujo de bienes y servicios hacia la empresa, en su
seno y hacia fuera de ella.

332
Evaluación
Es la revisión detallada y sistemática de un proyecto, plan u organismo
en su conjunto, con el objeto de medir el grado de eficacia, eficiencia y
congruencia con que está operando en un momento determinado para
alcanzar los objetivos propuestos. El proceso de determinar lo que
ocurrió, por qué ocurrió y qué hacer al respecto. Medición del grado en
que se han alcanzado los objetivos de mercadotecnia durante un tiempo
específico.

Evaluación de desempeño
Proceso de evaluar el desempeño individual, comparándolo con los
estándares u objetivos actuales.

Fabricación
Es el proceso de transformación necesario para la obtención de un bien
o servicio.

Factores motivacionales
Condiciones que tienden a motivar a los trabajadores cuando existen,
pero su ausencia raramente es demasiado insatisfactoria.

Fayol, Henri
Europeo más distinguido en el campo del pensamiento administrativo.
Nacido en 1841 de una familia burguesa, ocupó el puesto de ingeniero
en las minas de Commentry, de la Commentry-Fourchambault S.A. en
1860, y para 1888 había alcanzado ya el puesto de director
administrativo de dicha empresa. El aislamiento y análisis de los
conceptos y principios de la administración constituye la original y única

333
contribución de Fayol al continuum del pensamiento administrativo. Abrió
las puertas del desarrollo de la escuela funcional y trajo claridad a los
confusos pensamientos sobre la naturaleza de la alta gerencia. Fayol
veía la administración como una teoría enseñable que trataba de
planificación, organización, dirección, coordinación y control y, por tanto,
debería ser enseñada en escuelas y universidades. Dividió la actividad
industrial en seis fases diferentes: técnica, comercial, financiera,
seguridad, contable y administrativa, en dónde está última era la más
importante.

Gerente de marca
Individuo con responsabilidad estratégica y táctica de su marca,
incluyendo la responsabilidad de la identidad, posicionamiento y
mantenimiento de la marca, al garantizar las inversiones necesarias y
asegurándose de que todos los esfuerzos de los medios son
consistentes con la identidad.

Gerente de producto
Un ejecutivo que tiene la responsabilidad de planear el programa de
marketing para un determinado producto o grupo de productos. Es lo
mismo que gerente de marca.

Gerentes de recursos humanos

Individuos que normalmente actúan en calidad de asesores (funciones
de staff) cuando trabajan con otros gerentes (de línea), respecto de
asuntos de recursos humanos.

334
Guarda y Almacenaje
Es el proceso de recepción, clasificación, inventario y control de las
mercancías, de acuerdo a las dimensiones de las mismas (peso y
medidas).

Habilidad
Ciertos hábitos físicos que deben ser superados o corregidos a fin de
obtener un comportamiento correcto. El éxito de un administrador en la
vida profesional no está enteramente correlacionado con aquello que le
fue enseñado, con su brillantez académica o con su interés personal. El
conocimiento tecnológico de la administración es indispensable, pero
depende sobre todo de la personalidad y del modo de actuar del
administrador. Existen por lo menos tres tipos de habilidades necesarias
para que el administrador pueda ejecutar eficazmente el proceso
administrativo: la habilidad técnica, humana y conceptual. La adecuada
combinación de estas habilidades varía a medida que un individuo
asciende en la escala jerárquica, de posiciones de supervisión a
posiciones de alta dirección.

Higiene y Seguridad Industrial

Consiste en llevar un registro de las causas que originan principalmente
el ausentismo y los accidentes de trabajo, así como de proporcionar a
sus empleados los servicios médicos necesarios, y las medidas de
higiene y seguridad requeridas para el buen desempeño de sus labores.

Imagen del producto

Personalidad que los consumidores atribuyen a un producto o marca.

335
Implementación
Proceso que convierte los planes de mercadotecnia en tareas
específicas y asegura que dichas tareas se ejecuten en forma tal que se
enlacen los objetivos del plan.

Incentivo al salario
Sistema de recompensa que proporciona mayor salario por mayor
producción.

Inducción
Programa formal o informal para familiarizar a los nuevos empleados con
sus responsabilidades de trabajo, compañeros y políticas de la
organización. Orientación de nuevos empleados a la compañía, al
puesto y al grupo de trabajo.

Inducción al empleo
Procedimiento para introducir a los nuevos empleados a la organización
y ayudarles a ajustarse a las exigencias de la empresa.

Inducción al puesto
Proceso de informar y orientar al trabajador en los asuntos relativos a la
empresa, oficina y puesto en que laborará.

Ingeniería del Producto

Esta función comprende el diseño del producto que se desea
comercializar, tomando en cuenta todas las especificaciones requeridas
por los clientes. Una vez elaborado dicho producto se deben realizar
ciertas pruebas de ingeniería, consistentes en comprobar que el

336
producto cumpla con el objetivo para el cual fue elaborado. Por último,
brindar la asistencia requerida al departamento de mercadotecnia para
que pueda realizar un adecuado plan (de mercadotecnia), tomando en
cuenta las características del producto.
Ingeniería de la planta
Es responsabilidad del departamento de producción realizar el diseño
pertinente de las instalaciones, tomando en cuenta las especificaciones
requeridas para el adecuado mantenimiento y control del equipo.

Ingeniería Industrial
Comprende la realización del estudio de mercado concerniente a
métodos, técnicas, procedimientos y maquinaria de punta. Investigación
de las medidas de trabajo necesarias, así como la distribución física de
la planta.

Ingreso
Es el producto que resulta de multiplicar el precio cargado a los
consumidores por el número de unidades vendidas.

Instrucción
Normas o preceptos que proporcionan información o conocimiento para
desarrollar alguna actividad. Su uso permite la enseñanza del personal,
la uniformidad de criterios y la economía de esfuerzos. Acción por parte
de los administradores que inicia, modifica o detiene una actividad en el
departamento bajo su control.

337
Insumos
El sistema recibe entradas o insumos para poder operar, procesando o
transformando esas entradas en salidas. La entrada de un sistema es
aquello que el sistema importa de su mundo exterior. La entrada puede
ser constituida por uno o más de la información, energía y materiales. En
resumen, el sistema importa insumos de su medio ambiente.

Inventario
Suministro de materia prima, trabajo en proceso y productos terminados
que una compañía mantiene para satisfacer sus necesidades operativas.
Monto y tipo de materias primas, partes, provisiones y bienes terminados
por embarcar, de los cuales una organización puede disponer en un
momento dado.

Investigación de mercados
Implica conocer quiénes son o pueden ser los consumidores o clientes
potenciales, e identificar sus características. Cuanto más se conozca del
mercado, mayores serán las posibilidades de éxito.

Jerarquía
Orden de precedencia establecida entre los integrantes de una
organización. Nivel organizacional delegado de la distribución de
autoridad y responsabilidad en una estructura orgánica.

338
Jerarquización
Proceso de clasificación y ubicación de los puestos o unidades
administrativos que integran una organización, de acuerdo con la
importancia que tienen dentro de la misma. Establecimiento de líneas de
autoridad (de arriba hacia abajo) a través de los diversos niveles de la
organización.

Jerarquización de puestos
Forma de evaluación de un puesto que lo clasifica en forma subjetiva, de
acuerdo con su aportación relativa a la organización.

Mercadotecnia
Proceso de planear y ejecutar la concepción, determinación de precios,
promoción y distribución de ideas, bienes y servicios, a fin de crear
intercambios que satisfagan las metas individuales y las de la empresa.

Métodos de reclutamiento
Medios específicos por los cuales se atraen empleados potenciales a la
organización.

Motivación
Comportamiento causado por necesidades dentro del individuo y que es
orientado en función de los objetivos que pueden satisfacer dichas
necesidades. Implica (1) establecer recompensas externas para las
personas y (2) crear condiciones para que éstos puedan obtener por sí
solos dichas recompensas, como podría ser sentir una alta satisfacción
por realizar una tarea complicada. Concepto que describe las fuerzas
que actúan sobre un empleado o dentro del mismo, y que inician o

339
dirigen su conducta. Voluntad de realizar altos niveles de esfuerzo para
alcanzar las metas organizacionales, condicionada por la capacidad del
esfuerzo para satisfacer alguna necesidad individual.

Necesidades
Representan las fuerzas que hacen que una persona actúe. Ayudan a
orientar las actividades que realice una persona. Carencias de un
individuo en un determinado momento.

Objetivo
Meta específica que un individuo trata de alcanzar. El objetivo es la meta
(objeto) de una acción. Resultados que se pretenden alcanzar,
expresados cuantitativamente y a un tiempo determinado. Una meta
que, en términos comparativos, se caracteriza por un periodo más corto
y por logros específicos susceptibles de ser cuantificados.

Objetivo general
Es aquél que se refiere a una función o actividad específica.

Organización administrativa
Estructura administrativa global consistente en departamentos o
secciones de distinta categoría, a través de los cuales se llevan a cabo
las operaciones de control y de personal.

Planeación y Control de la Producción

Es responsabilidad básica de este departamento establecer los
estándares necesarios para respetar las especificaciones requeridas en
cuanto a calidad, lotes de producción, stocks (mínimos y máximos de
materiales en almacén), mermas, etc. Además, deberá realizar los

340
informes referentes a los avances de la producción como una medida
necesaria para garantizar que se está cumpliendo con la programación
fijada. Actividad organizacional que requiere establecer un curso
preestablecido de acciones, empezando con la determinación de metas.

Planeación de Recursos Humanos

La planeación de los recursos humanos consiste en realizar
periódicamente una auditoría de los mismos para ver si están
desempeñando satisfactoriamente sus labores, pudiendo rotar a los que
considere inapropiados para dicho puesto.

Políticas
Declaraciones o interpretaciones generales que guían el pensamiento
durante la toma de decisiones; la esencia de las políticas es la existencia
de cierto grado de discrecionalidad para guiar la toma de decisiones.
Señalamientos generales que ayudan en la toma de decisiones. Define
las fronteras entre qué decisiones se pueden tomar y servirán como
directrices para el logro de los objetivos.

Postventa
Es la actividad que asegura la satisfacción de necesidades a través del
producto. Lo importante no es vender una vez, sino permanecer en el
mercado. En este punto se analiza nuevamente el mercado con fines de
retroalimentación.

341
Proveer a las demás áreas
Una vez que el departamento de compras se ha suministrado de todos
los materiales necesarios, es su obligación proveer a las demás áreas,
tomando en cuenta la clase, cantidad y dimensiones de las mismas.

Proceso administrativo
La serie de pasos que una empresa debe llevar a cabo mediante el
administrador. Las funciones administrativas engloban la planeación,
organización, dirección, coordinación y control, los cuales son los
elementos que constituyen el proceso administrativo. Consiste en las
cinco funciones básicas de la administración: planeación, organización,
integración, dirección y control.

Programa de adiestramiento
Proceso diseñado para mantener o mejorar el rendimiento actual en el
trabajo.

Programa de inducción
Programa de capacitación para los nuevos empleados, en el que el
departamento de personal y los supervisores explican políticas, reglas,
normas y prestaciones de empleo. Generalmente proporcionan un
manual de bienvenida y dan la bienvenida junto con los compañeros de
trabajo.

342
Promoción
Es dar a conocer el producto al consumidor. Se debe persuadir a los
clientes a que adquieran productos que satisfagan sus necesidades. No
sólo se promocionan los productos a través de los medios masivos de
comunicación, sino también por medio de folletos, regalos, muestras,
etc. Es necesario combinar estrategias de promoción para lograr los
objetivos.

Promoción interna de puestos

Sistema interno de comunicación para informar sobre vacantes y los
requerimientos de un puesto específico.

Prueba de desempeño
Examen en el que los candidatos a un puesto desempeñan tareas
laborales simuladas.

Pruebas de conocimiento del puesto

Pruebas diseñadas para medir el conocimiento que posee un postulante
acerca de los deberes del puesto que está solicitando.

Pruebas de habilidades psicomotrices

Pruebas de actitud que miden la fuerza, la coordinación y la destreza.

Pruebas de selección
Instrumentos orientados a evaluar la posible idoneidad entre un
solicitante y los requerimientos de un puesto específico.

343
Publicidad de reclutamiento
Forma de comunicar al público las necesidades de empleados que tiene
una compañía por medio de radio, periódicos o publicaciones de la
industria.

Puesto
Es la unidad de trabajo específica e impersonal, constituida por un
conjunto de operaciones que debe realizar, aptitudes que debe poseer y
responsabilidades que debe asumir su titular en determinadas
condiciones de trabajo. Grupo de actividades que deben realizarse si es
que una organización ha de alcanzar sus metas.

Puesto administrativo
Es aquél en el que se desarrollan labores de apoyo administrativo a las
operaciones principales, no teniendo limitaciones por lo que se refiere al
nivel jerárquico mínimo, pero sí en cuanto al nivel jerárquico máximo,
siendo éste comúnmente el correspondiente a jefaturas de oficina o
departamento. Es decir, el límite lo constituye el nivel de mandos
medios.

Puesto directivo o ejecutivo

Es aquél que corresponde al mayor nivel jerárquico dentro de una
organización. Las decisiones y acciones que en él se originan tienen una
vinculación definida y directa con los objetivos finales de la empresa y,
por ende, una dimensión económica indiscutible.

344
Puesto técnico o profesional
Es aquél que sirve de apoyo a las funciones directivas. Exige de su
ocupante conocimientos de tipo avanzado o semi avanzado en un área
oficialmente reconocida del campo técnico o científico, normalmente
obtenido a través de estudios académicos, ya sea a nivel profesional,
subprofesional o de postgrado.

Reclutamiento
Proceso de atraer individuos oportunamente, en número suficiente y con
calificaciones apropiadas, y estimularlos a solicitar empleo en la
organización. Proceso de búsqueda, dentro y fuera de la organización,
de personas que ocupen puestos vacantes. Creación de una reserva de
candidatos a empleo, conforme con un plan de recursos humanos.

Reconocimiento
La gestión muestra su satisfacción por el trabajo bien hecho.

Recursos humanos (RRHH)

El grupo de personas dispuesto, capaz y deseoso de contribuir a los
objetivos de la organización.

Relaciones laborales
Toda relación de trabajo debe estar regulada por un contrato, ya sea
colectivo o individual, en el que se estipularán los derechos y
obligaciones de las partes que lo integran. Su objetivo es mantener una
buena relación de trabajo y disciplina. Por otra parte, la comunicación es
de vital importancia para toda organización, ya que por medio de ésta se
puede mantener una adecuada relación de trabajo.

345
Rotación de puestos
Técnica de recapacitación administrativa que implica mover a los que se
estén capacitando de departamento a departamento, para ampliar su
experiencia e indicar sus puntos fuertes y débiles. Proceso de trasladar a
los empleados de uno a otro puesto, para conseguir mayor variedad en
las actividades y la oportunidad de aprender nuevas habilidades. Método
de capacitación que implica mover a los empleados de un puesto a otro,
con el propósito de darles una experiencia más amplia.

Rotación en el trabajo
Modalidad de adiestramiento que implica trasladar a un empleado desde
un puesto de trabajo a otro.

Satisfacción con el puesto

Grado de aceptación o rechazo que el empleado experimenta respecto a
su trabajo.

Selección de personal
Método utilizado para escoger, entre varios aspirantes a ingresar a una
organización, al más apto, a través del análisis de las habilidades y
capacidades de los solicitantes, a fin de decidir sobre bases objetivas
quiénes tienen mayor potencial para el desempeño de un puesto y
posibilidades de un desarrollo futuro, tanto personal como de la
organización.

346
Servicios y Prestaciones
Comúnmente, las organizaciones hoy en día ofrecen a sus trabajadores,
con el fin de hacer más atractivo su empleo, una serie de prestaciones
distintas a las marcadas por la Ley Federal del trabajo, tales como:
actividades recreativas, actividades culturales, prestaciones en especie,
reconocimientos, etcétera.

Sueldos y Salarios
Para poder realizar una justa asignación de sueldos es necesario
elaborar un análisis y evaluación de puestos (procedimientos
sistemáticos para determinar el valor de cada trabajo), sólo así
podremos saber que tanto debemos pagar por cada uno de nuestros
empleados. Además, hay que considerar que el sueldo está formado por
otros elementos, tales como las vacaciones y la calificación de méritos.

Trabajador
La persona que presta sus servicios al patrón en forma material,
intelectual, técnica o profesional.

Trabajo en equipo
Colaboración de esfuerzos de personas para lograr objetivos comunes.

Tesorería
El tesorero es la persona encargada de controlar el efectivo, tomar
decisiones y formular los planes para aplicaciones de capital, obtención
de recursos, dirección de actividades de créditos y cobranza, manejo de
la cartera de inversiones.

347
Valuación de puestos
Es un procedimiento que analiza a un puesto determinado para
establecer su importancia relativa con respecto a los demás puestos de
la misma organización, dependiendo del grado de habilidad, esfuerzo y
responsabilidad requeridas para el desempeño de las labores del
puesto, y de las condiciones de trabajo en que se realizan. Ello con el fin
de establecer una relación lógica y objetiva entre estos factores y,
consecuentemente, en la estructura de salarios. Procedimiento para
determinar el valor monetario de las características más importantes de
un puesto.

Venta
Es toda actividad que genera en los clientes el último impulso hacia el
intercambio. En esta fase se hace efectivo el esfuerzo de las actividades
anteriores.

ACTIVIDADES DE APRENDIZAJE

ACTIVIDAD 1

Discute con tus compañeros acerca de la importancia del factor humano en las
organizaciones.

348
ACTIVIDAD 2

Lee, analiza y resuelve los ejercicios de reforzamiento del capítulo 11 del libro
Administración, gestión organizacional, enfoques y proceso administrativo, de Lourdes
Münch Galindo (2010b), páginas 236 a 243, incisos 2, 3, 4, 8, 13, 15, 22 y 23.

ACTIVIDAD 3

Elabora un diagrama donde se vea la relación que existe entre las áreas de
mercadotecnia y de producción.

Explica de manera concreta cuáles son los puntos de apoyo en un concepto de

clientes internos y explica de qué manera influye la buena relación de las dos en la
misión de la empresa.

ACTIVIDAD 4

Imagina por un momento que tienes la posibilidad de crear un nuevo producto, a partir
de él responde lo siguiente:

¿Qué recursos necesitarías para lanzarlo al mercado?

¿Cuáles son las áreas funcionales que deben existir para que esto pueda llevarse a
cabo?

ACTIVIDAD 5

Comenta con tus compañeros, la importancia del factor humano en las

organizaciones, y juntos elaboren una conclusión.

349
ACTIVIDAD 6

De acuerdo con la bibliografía recomendada sugerida, investiga las principales

funciones de la Gerencia de Finanzas. Posteriormente, haz un análisis y, de acuerdo
con tu criterio, responde a la siguiente pregunta:

Considera una empresa que se dedica a prestar servicios financieros, ¿el área a la
que debe darse mayor importancia es finanzas‟, si no fundamenta tu respuesta.

ACTIVIDAD 7

Visita tres organizaciones de diversos giros, o bien accede a su página web, y a partir
de su organigrama, describe su estructura organizacional y determina si cuenta con
un área de abastecimientos; de ser así, describe las actividades que se llevan a cabo
en esa área.

ACTIVIDAD 8

Resuelve el ejercicio del libro Fundamentos de administración, casos y prácticas, de

Lourdes Münch (2010), p. 42 (incisos 2 y 3).

350
 CUESTIONARIO DE
REFORZAMIENTO

1. De acuerdo con Henri Fayol, establece cuáles son las funciones

básicas de la empresa.
2. Define qué son las áreas funcionales.
3. Tratándose de una empresa comercial, industrial o de servicios,
¿cuáles son las áreas funcionales que generalmente se presentan?
4. ¿Cuál es la función básica del área de Producción?
5. ¿Cuál es la función básica del área de Mercadotecnia?
6. ¿Cuál es la función básica del área de Personal?
7. ¿Cuál es la función básica del área de Finanzas?
8. Menciona dos actividades básicas del área de producción.
9. Menciona dos actividades del área de Mercadotecnia.
10. ¿Cuál es la importancia del área de Personal?

351
 LO QUE APRENDÍ
Desarrolla el siguiente ejercicio.

Imagina que un grupo de personas va a lanzar al mercado un producto industrial para

autos: aceite de motor.

Necesitan producirlo, publicarlo y venderlo.

A ti te encargan la misión de pensar sobre las áreas de trabajo que necesita la

empresa para abrir el negocio a corto plazo. Pero también te piden que indiques
cuáles son las áreas que necesitaría esta empresa para continuar laborando a muy
largo plazo en la producción de nuevos productos dentro del mercado automotriz. Las
nuevas actividades incluirán tramitar patentes, compra de nueva tecnología y además,
pensar en negociar constantemente con los sindicatos, entre otras cosas.

¿Qué áreas son las que podrías proponer y por qué, para que funcione esta
empresa?

352
 EXAMEN DE AUTOEVALUACIÓN
DE LA UNIDAD
I. Selecciona aquellos elementos que pertenecen a cada área:

Producción
 1. Servicios y prestaciones
 2. Financiamiento
 3. Ingeniería de la planta
 4. Investigación de mercados
 5. Precio
 6. Ingeniería Industrial
 7. Planeación y desarrollo del producto
 8. Contraloría
 9. Ingeniería del producto
 10. Contratación
 11. Abastecimientos
 12. Pago de obligaciones
 13. Planeación y control de producción
 14. Comunicación y estrategia
 15. Fabricación
 16. Distribución
 17. Control de calidad
 18. Logística
 19. Capacitación y desarrollo
 20. Administración de ventas
 21. Sueldos y salarios
 22. Relaciones laborales
 23. Higiene y seguridad
 24. Adquisiciones
 25. Guarda y Almacenaje

353
Selecciona aquellas funciones que pertenecen al área de
Mercadotecnia.

Mercadotecnia
 1. Servicios y prestaciones
 2. Financiamiento
 3. Ingeniería de la planta
 4. Investigación de mercados
 5. Precio
 6. Ingeniería Industrial
 7. Planeación y desarrollo del producto
 8. Contraloría
 9. Ingeniería del producto
 10. Contratación
 11. Abastecimientos
 12. Pago de obligaciones
 13. Planeación y control de producción
 14. Comunicación y estrategia
 15. Fabricación
 16. Distribución
 17. Control de calidad
 18. Logística
 19. Capacitación y desarrollo
 20. Administración de ventas
 21. Sueldos y salarios
 22. Relaciones laborales
 23. Higiene y seguridad
 24. Adquisiciones
 25. Guarda y Almacenaje

354
Selecciona aquellas funciones que pertenecen al área de Finanzas.
Finanzas
 1. Servicios y prestaciones
 2. Financiamiento
 3. Ingeniería de la planta
 4. Investigación de mercados
 5. Precio
 6. Ingeniería Industrial
 7. Planeación y desarrollo del producto
 8. Contraloría
 9. Ingeniería del producto
 10. Contratación
 11. Abastecimientos
 12. Pago de obligaciones
 13. Planeación y control de producción
 14. Comunicación y estrategia
 15. Fabricación
 16. Distribución
 17. Control de calidad
 18. Logística
 19. Capacitación y desarrollo
 20. Administración de ventas
 21. Sueldos y salarios
 22. Relaciones laborales
 23. Higiene y seguridad
 24. Adquisiciones
 25. Guarda y Almacenaje

355
Selecciona aquellos elementos que pertenecen al área de Recursos
Humanos.
Recursos humanos
 1. Servicios y prestaciones
 2. Financiamiento
 3. Ingeniería de la planta
 4. Investigación de mercados
 5. Precio
 6. Ingeniería Industrial
 7. Planeación y desarrollo del producto
 8. Contraloría
 9. Ingeniería del producto
 10. Contratación
 11. Abastecimientos
 12. Pago de obligaciones
 13. Planeación y control de producción
 14. Comunicación y estrategia
 15. Fabricación
 16. Distribución
 17. Control de calidad
 18. Logística
 19. Capacitación y desarrollo
 20. Administración de ventas
 21. Sueldos y salarios
 22. Relaciones laborales
 23. Higiene y seguridad
 24. Adquisiciones
 25. Guarda y Almacenaje

356
II. Elige la respuesta correcta a las siguientes preguntas. Una vez que
concluyas, obtendrás tu calificación de manera automática.
1. De acuerdo con la Teoría Clásica, una estructura organizacional
está formada por los factores:
a) Humanos, económicos y financieros
b) División del trabajo, autoridad y jerarquía
c) Planeación, organización, ejecución y control
d) Ideológicos, culturales y de valores

2. Autor que dividió las funciones básicas de la empresa en seis

áreas:
a) Henri Fayol
b) Taylor
c) Amita Etzioni
d) Max Weber

3. Un área funcional se define como:

a) Área relacionada únicamente con la producción de bienes o
servicios de la empresa.
b) Funciones básicas de la empresa que se encuentran relacionadas
y agrupadas, a fin de que la empresa logre sus objetivos.
c) Funciones básicas de la empresa que consisten en revisar
inventarios, registros, balances y búsqueda de fuentes de
financiamiento.
d) Subfunciones básicas de la empresa que se encuentran
relacionadas a fin de que la empresa logre sus objetivos.

357
4. Dentro del área de producción, la función conocida como
“Ingeniería del producto” se responsabiliza de:
a) Los métodos y las medidas de control
b) La investigación, el desarrollo y diseño
c) El mantenimiento y la supervisión
d) La supervisión del producto creado.

5. Función genérica del área de mercadotecnia que se encarga de

preparar, de acuerdo con las normas y los procedimientos aprobados
por la dirección, los proyectos que generen nuevos productos:
a) Planificación y desarrollo
b) Segmentación y mercadeo
c) Investigación y análisis
d) Distribución y ventas

6. Las dos funciones principales del área de finanzas son:

a) Presupuestos y nómina
b) Auditoría interna y contabilidad
c) Contraloría y tesorería
d) Inversiones e impuestos

7. Es el área básica que tiene por objeto dotar al personal idóneo

para la organización en tiempo y calidad.
a) Relaciones humanas
b) Relaciones comerciales
c) Desarrollo organizacional
d) Recursos humanos

358
8. Son todas aquellas compras o insumos que la empresa utiliza
para desarrollar sus actividades, sin que afecten directamente al
producto o servicio:
a) Utilerías
b) Adquisiciones
c) Provisiones
d) Materiales

9. Actividad desarrollada por la función genérica de tráfico:

a) Manejar físicamente los embarques
b) Conservar registro de los materiales
c) Manejar artículos inventariados
d) Seleccionar el transporte

10. Las áreas básicas funcionales de cualquier empresa, son:

a) Logística, personal, de seguridad y producción.
b) Comercial, técnica, de seguridad y financiera.
c) Contables, administrativas, estratégicas y de seguridad.
d) Mercadotecnia, producción, finanzas, adquisiciones y
abastecimientos, y recursos humanos.

359
 MESOGRAFÍA

BIBLIOGRAFÍA RECOMENDADA

Autor Capítulo Páginas

Barajas (2000) 5 122-126, 127-
131, 131-141,
141-151
Hernández (2002) 14 271-295, 296-
320, 321-
331,332-351
Münch (2009) 2 53, 54-55, 56
Rodríguez (1998) 15 609-611

BIBLIOGRAFÍA BÁSICA

Arias Galicia, Fernando. (1989). Administración de recursos humanos.

México, Trillas.

Barajas Medina, Jorge. (2000). Curso Introductorio a la Administración,

4ª ed., México, Trillas.

Hernández y Rodríguez, Sergio. (2002). Administración, pensamiento,

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Münch Galindo, Lourdes. (2009). Fundamentos de Administración. 8ª
ed., México, Trillas.
-----------------. (2010). Fundamentos de Administración: casos y
prácticas. 3ª ed., México, Trillas.
-----------------. (2010b). Administración, gestión organizacional, enfoques
y proceso administrativo. México, Prentice Hall.

Rodríguez Valencia, Joaquín. (1998). Introducción a la administración

con enfoque de sistemas, México, ECAFSA

Velásquez Mastretta, Gustavo. (1980). Administración de los sistemas

de producción, 4ª ed., México, Limusa.

BIBLIOGRAFÍA COMPLEMENTARIA

Aktouf, Omar. (2010). La Administración entre tradición y renovación.

Cali. Artes Gráficas del Univalle.

Bateman, Thomas S., Snell, Scott A. (2004). The New Competitive

Landscape, 6th ed., Nueva York, McGraw-Hill.

Boland, Erick y Hoffer, Charles W. (2001). Las empresas del futuro,

México, Oxford University Press.

Cerda Gastelum, José, de la, y Núñez de la Peña, Francisco. (2002). La

Administración en el desarrollo. México, Granica.

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CONLA. (2004). Código de ética. México: Thompson Learning.

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Hellriegel, Don; Jackson, Susan E. y Slocum, John. (2009).

Administración un enfoque basado en competencias, 11ª ed., México,
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futuro, México, Granica.

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las organizaciones en México, México. Universidad Autónoma
Metropolitana / Iztapalapa.

Johnson, Gerry; Scholes, Kevan. (2008). Dirección Estratégica, 6ª ed.,

México, Prentice Hall.

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Nadcer, David. (1999). El diseño de la organización como arma
competitiva, México, OUP.

Nickels, William G., McHugh, Susan M. (2005). Understanding Business,

7th ed., Homewood, IL: Irwin

Nonaka, Ikujiro y Takeuchi, Hirotaka. (1999). La organización creadora

de conocimiento, México, OUP.

Ostroff, Frank. (1999). La organización horizontal, México, OUP.

Silva, Reinaldo Oliveira, da. (2002). Teorías de la administración,

México, Thomson.

Stoner, James A.F. (1996). Administración, 4ª ed., México, Pearson

Educación.

Yeung, Arthur K.; Ulrich, David; Nason, Stephen W.; Glinow, Mary Ann,
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aprender a generar y difundir ideas con impacto, México, OUP.

SITIOS ELECTRÓNICOS

México, Ley Federal del trabajo, vigente; Biblioteca del Instituto de

Investigaciones Jurídicas de la UNAM, disponible en línea:
http://info4.juridicas.unam.mx/juslab/leylab/123

363
 UNIDAD 5
LA ADMINISTRACIÓN EN EL
ENTORNO GLOBAL

364
 OBJETIVO

Que el alumno comprenda el papel que juega la administración de las

organizaciones, en el entorno global y para tomar decisiones.

365
 INTRODUCCIÓN
El estudio del medio ambiente organizacional tiene como objetivo el
análisis de las fuerzas internas y externas que influyen en la toma de
decisiones, dentro de este análisis externo, la organización encuentra un
fenómeno llamado globalización, nada nuevo para este siglo XXI, pero sí
con una gran influencia en los procesos organizacionales de la empresa
actual.
En esta unidad trataremos de manera amplia el efecto globalizador de
los procesos mercantiles mundiales, así como los factores que influyen
en cada uno de las etapas de este proceso. En el tema dos de esta
unidad abordaremos la cultura organizacional, un factor integral que
define a una sociedad, a una empresa y a un estilo de administrar, y que
debe ser considerado como parte del análisis global. En el punto tres y
cuatro es indiscutible la necesidad de abordar los términos internacional
y multinacional, términos que nos hablan sobre el rompimiento de las
fronteras en el ámbito comercial, tecnológico y administrativo. Compartir
una visión empresarial no es fácil, pero aún más difícil es crear una
visión y compartirla en una línea globalizadora. Este estudio de la
globalización exige un análisis más concienzudo con respecto a los
entornos tecnológicos y ecológicos ya que el primero dicta las técnicas a
utilizar y el segundo nos permite conciliar con los límites que encuentran
nuestros productos y servicios en las diferentes zonas geográfica a
trabajar.
Por último destacamos la importancia del espíritu empresarial,
abordando una serie de características que conforman al empresario de
hoy en día y al profesional asesor en este rubro.

366
 TEMARIO DETALLADO
(12 HORAS)

5.1. Efectos de la globalización en las organizaciones

5.2. Cultura Organizacional
5.3. Administración Internacional
5.4. Corporaciones multinacionales
5.5. Ambiente tecnológico
5.6. Entorno ecológico
5.7. Espíritu emprendedor

LO QUE SÉ
Comenta con tus compañeros, qué significa para ti “globalización” y qué factores
crees que influyen en este proceso internacional de las organizaciones.

367
5.1. Efectos de la globalización en
las organizaciones
Cuando se habla del medio ambiente organizacional y nos centramos en
el estudio externo del mismo, indudablemente caemos en un concepto
que nos invita de lleno al globalismo. Pero, ¿Qué es la globalización?,
algunos estudiosos en el entorno económico se refieren sobre un nuevo
orden que invariablemente está determinado por el apogeo del comercio
internacional, y de la diversificación de productos y servicios que están
insertos en esta actividad mundial. Por otro lado, la globalización es un
fenómeno universal que no solo toca los poderosos tentáculos de la
economía, sino también estandariza aspectos de derecho tanto
comercial, como fiscal e informático; a la vez va creando nuevos
protagonistas como el consumidor de clase media (que es donde
comenzó esta nueva faceta empresarial) con gustos, exigencias y
proyecciones similares a nivel mundial, con ofertas y promociones de
apertura al paralelo en las diferentes tiendas a nivel internacional,
etcétera. La globalización ha trascendido lo cuantitativo y cualitativo de
esta vida, se ha convertido como un estilo de vida comercial, social y
empresarial a nivel mundial, con una visión en común para diversos
estilos de vida. El iPad para muchos es un Gadget, para otros es una
herramienta de trabajo y para otros tantos es un estilo de vida, un
concepto de poder y status, pero no poder negar que el iPad es un
concepto globalizante para todos ellos.

368
La globalización es un hecho incuestionable que está derrumbando
fronteras, superando idiomas y costumbres y creando un mundo
totalmente nuevo y diferente. En un esquema geográfico las fronteras
entre los países son claras, pero desaparecen en un mapa comercial y
competitivo, estos últimos muestran los flujos reales de actividad
industrial y financiera.

La globalización, según Chiavenato (2002, p. 104) como fenómeno

mundial e irreversible presenta las siguientes características:
Desarrollo e intensificación de las tecnologías de la información y
la comunicación (TIC) y los transportes, convirtiendo el mundo en
una verdadera sociedad global.
Énfasis en el conocimiento y no en las materias primas básicas.
Formación de espacios plurirregionales.
Internacionalización del sistema productivo, del capital y de las
inversiones.
Automatización, en que la máquina sustituye al ser humano, y se
produce el consiguiente desempleo estructural.
Expansión gradual de los mercados.
Dificultades y limitaciones de los estados modernos y la
obsolescencia del derecho.
Predominio de las democráticas del mundo desarrollado.
Reducción de la posibilidad de una conflagración mundial, por la
inexistencia de bloques militares polarizados.

369
La influencia de la globalización en la administración internacional se
hace sentir en todo el globo terráqueo, pero de igual manera se puede
afirmar que si este fenómeno trae algunos o muchos beneficios, estos se
palpan sobre todo en las naciones más desarrolladas ya que cuentan
con mejores recursos tanto en tecnología como estabilidad económica
permanente, y capacidad de producción en gran escala por un precio
más reducido; todo ello a veces en detrimento de la administración de
empresas de los llamados países emergentes. Por otro lado, no se
niega, los países desarrollados caen en mayores costos de la mano de
obra y una estructura estatal que orienta al bienestar social, por ende
también más eficaz y protectora del mercado interno.

Los efectos de la globalización se hacen sentir inmediatamente en la

administración sea pública o privada, y uno de los mayores desafíos del
mundo actual es crear un sistema que, además de maximizar el
crecimiento global, sea más equitativo y capaz de integrar las potencias
económicas emergentes, corroborando los esfuerzos de los países
marginados para beneficiarse de la expansión económica mundial y,
sobre todo, reduciendo la enorme brecha existente entre países ricos y
países pobres. En este proceso de globalización hay que resolver
problemas serios, tales como si la economía impone aumento de
productividad real, o si dificulta la lucha de innumerables segmentos por
mejorar la competitividad, frente al brutal desnivel de su potencial
productivo, afectado por el desfase cambiario, intereses más elevados y
carga tributaria acumulada que solo incide sobre los productos
nacionales y no sobre los extranjeros, todos estos aspectos hacen la
competitividad sea inaccesible, no por incompetencia de los
empresarios, sino por la notoria incompetencia de los gobiernos para

370
administrar planes económicos, y por la imposición de políticas
económicas del Estado más perjudiciales que incentivas.

Respecto del párrafo anterior debemos reflexionar la comunión del

interés general en una sociedad, es decir la integración como un solo
equipo de trabajo: gobierno y empresa. Y con ello crear juntos
estrategias globales, no locales. La visión y misión deben estar
encaminadas como lo dice el principio de planeación: en una sola unidad
con congruencia mundial, estandarización y bajos costos relativos.

5.2. Cultura Organizacional

La cultura organizacional es el conjunto de valores, creencias,

conocimientos y formas de pensar que sirven de guía compartida a los
miembros de una organización y la cual se enseña a nuevos integrantes,
representa la parte no escrita de los sentimientos de la organización.
Todo mundo participa de ella, pero por lo general pasa inadvertida. Las
organizaciones tienen que enfrentarse al poder de la cultura
organizacional únicamente cuando tratan de implantar nuevas
estrategias o programas contrarios a las normas básicas de la cultura y
sus valores.

La cultura proporciona a los miembros un sentido de identidad

organizacional, lo cual genera un compromiso con las creencias y
valores que son mayores que ellos.

371
La cultura sirve para cumplir dos funciones fundamentales en las
organizaciones: integrar a los miembros para que sepan cómo
relacionarse y ayudarse a adaptarse al medio externo. Para analizar el
concepto de cultura organizacional, primero veremos que cultura, según
Hellriegel, (Hellriegel, Jackson y Slocum (2009), “es el patrón único de
suposiciones, valores y normas compartidos que moldean la
socialización, símbolos, lenguaje, narrativas y prácticas de un grupo de
personas” (p. 512).

La cultura se arraiga en creencias y valores, una vez establecida, guía la

conducta de los individuos sin la necesidad de supervisión abierta y
constante.
La cultura de una organización podría guiar lo que los empleados hacen
y la forma en que lo hacen, sin supervisar ni dirigir a los subordinados de
manera constantes. Se trata de un elemento importante para las
organizaciones cada vez más complejas y geográficamente dispersas de
nuestros días.
A continuación se expone la opinión de diversos autores, respecto al
concepto de Cultura Organizacional:

CONCEPTO DE CULTURA
AUTOR
ORGANIZACIONAL
Es el conjunto de supuestos, convicciones,
Keith Davis y John W.
valores y normas que comparten los miembros
Newstrom (2007, p. 111)
de una organización.
Es el conjunto de supuestos compartidos e
implícitos, que se dan por sentados, en un
Robert Kreitner y Angelo
grupo, el cual determina la manera en que el
Kinicki (1997, p. 30)
grupo percibe sus diversos entornos, piensa
respecto de ellos y reacciona a ellos mismos.

372
 Es el conjunto de características compartidas
Martín González y Socorro por todos y cada uno de los miembros de la
Olivares (1999, p. 215) organización y que definen e identifican a la
institución como tal.
Es un sistema de significados e ideas que
Stephen Robbins y Mary comparten los integrantes de una organización
Coulter (2005, p. 52) y que determina en buena medida cómo se
comportan entre ellos y con la gente de afuera
Es un conjunto de valores, creencias,
Richard L. Daft (2004, p.
conocimientos y normas básicas que
88)
comparten los miembros de una organización.
Diversos conceptos de cultura organizacional

La cultura organizacional puede entenderse como un iceberg: en la parte

visible se observa los aspectos como el uniforme, la distribución de las
oficinas, los símbolos, los eslóganes, las ceremonias, etc., y la parte que
se encuentra debajo del mar, la parte no visible, son los valores
expresados como: “el sentimiento de la UNAM” o “todos los que
pertenecemos a esta organización somos como una familia”.

Después de haber analizado algunas definiciones podemos concluir que

de estas emanan ciertos elementos básicos, mismos que son la
radiografía de nuestra cultura organizacional, algunos de ellos son: La
misión, la visión, los objetivos, las historias, anécdotas y ceremonias que
se van creando en el seno de las empresas.

Ahora bien, la pregunta que no se puede esquivar en este apartado es,

¿De qué manera el estudio de la cultura organizacional influye en el
proceso de globalización?, la respuesta recae en un concepto básico: los
valores. Un valor organizacional se define como una creencia profunda
sobre una condición, de considerable importancia y significado para los

373
individuos y relativamente estable en el tiempo (Hellriegel y otros, 2009,
p. 93). Y una de las grandes responsabilidades del administrador es
apreciar el significado de los valores y los sistemas de estos a nivel local
e internacional. Hay costumbres y valores que pueden influir
enormemente en la toma de decisiones de un producto o servicio en otro
espacio geográfico, por ejemplo vender hamburguesas de carne de
cordero en la India (y no de res), impedir a los trabajadores en Indonesia
asistir a una ceremonia religiosa o hasta aspectos negativos como la
corrupción e inseguridad en los países emergentes. De igual manera
encontramos actitudes en diferentes naciones, como el silencio que
significa aceptación en Japón, o el individualismo y nacionalismo de
Estados Unidos; todos estos aspectos culturales van formando parte de
una obligatoria educación global necesaria para la administración
internacional.

5.3. Administración Internacional

Los dos puntos anteriores de esta unidad han sido el marco de

referencia para aterrizar en los aspectos preponderantes que distinguen
la práctica de una administración internacional.

La administración internacional es sinónimo del despertar de las

empresas en lo referente a ¿qué es lo que está pasando en el mundo
entero?, no en mi mundo, no en mi localidad ni en mi país, en el mundo
entero de manera literal.

374
La globalización está llena de dificultades, y especialmente hablando
administrativamente, hoy en día hacer negocios en el mundo entero es
un proceso de aprendizaje muy lento y, a veces con pérdidas. Un
ejemplo claro es el caso de Wal-Mart (Daft, 2004, p. 105) cuando llegó al
Brasil, lo primero que hizo fue llenar sus estantes de balones de futbol
americano, esto es un sacrilegio en un país donde el fútbol soccer es el
deporte favorito, donde es el altar del pueblo carioca; la respuesta no se
hizo esperar, esto le costó en los dos primeros años una pérdida de 48
millones de dólares, en parte fue la competencia pero en gran medida
fue el errores de querer trabajar, querer administrar al estilo Wal-Mart en
culturas ajenas. Muchas empresas como Federal Express y Nike
descubrieron en su proceso de globalización que “el resto del mundo no
es Estados Unidos”, y que si desean competir y ser figura en países de
primer mundo como emergentes es importante encontrarse cara a cara
con la cultura de cada uno de ellos. Empresas de presencia física y
virtual han encontrado que hasta en la Web se corren grandes riesgos y
se han topado con problemas desde errores culturales hasta violación de
las leyes del extranjero. Todas las empresas sin excepción al tratar de
adaptar sus productos en los mercados extranjeros y con ello sus formas
de administración enfrentan problemas particulares, luchan y se adaptan
y cuando lo logren entonces el mundo entero será su mercado.
La administración internacional cuenta con un gran aliado, y esa es la
tecnología, mientras tú y yo en este momento estamos analizando estos
conceptos, empresas internacionales están desarrollando ideas, planes
de adquisición, inversiones de capital, estrategias de negocios, patentes
de productos y servicios en todo el mundo a través del teléfono, e-mail,
fax, iPad, etcétera. No hay vuelta de hoja, la administración internacional
es un proceso vivo en las 24 horas del día en los 365 días del año y en
los cientos y miles de comunidades del planeta.

375
Las compañías pueden instalar sus áreas físicas en algún lugar del
mundo, sus niveles directivos en otro y sus representantes de
distribución en otras áreas de trabajo; pero todas ellas coordinadas en
tiempo real por la tecnología, desarrollando una administración tan
eficiente como si estuvieran trabajando cara a cara, de ahí que ya no es
necesario que las operaciones se concentren en un solo espacio.

La administración internacional de define de manera literal como:

“la administración de las operaciones de negocios realizados en
más de un país” (Daft, 2004, p. 109).

Dentro del proceso de la administración internacional sus funciones

principales como son finanzas, operaciones y venta de productos y
servicios no cambian radicalmente cuando se operan a nivel mundial, ni
mucho menos los procesos de planeación, organización, dirección y
control; pero indudablemente si exige cambios de actitud y un gran
compromiso en la integración de los administradores en las nuevas
facetas sociales y culturales de los países en donde se pretende
incursionar. Todo esto es básico para operar en un ambiente global. Los
ejecutivos modernos deben dominar dos o tres idiomas.

Hay tres factores dentro de la administración internacional que hay que

considerar ampliamente:
Económicos: Desarrollo económico, mercados de recursos y de
productos, ingreso per cápita, infraestructura, tipos de cambio,
condiciones económicas.

376
Jurídicos-políticos: Riesgo político, leyes y restricciones, aranceles,
cuotas, impuestos, confiscaciones, terrorismo, inestabilidad.
Socioculturales: Valores, creencias, idiomas, religión, tabúes,
escolaridad, educación formal, hábitos.

Todos estos elementos se convierten en el origen y fortalecimientos de

las llamadas empresas o corporaciones multinacionales.

5.4. Corporaciones
multinacionales

Según Daft (2004, p. 108) las corporaciones internacionales en su

proceso de globalización pasan por cuatro etapas:

1. Etapa nacional: El mercado está limitado al país de origen así

como las instalaciones necesarias para su desempeño. En esta etapa
hay mucha probabilidad de que los directivos de las empresas estén
conscientes de la existencia de un mercado internacional y global, pero
no está en sus planes integrarse a él.
2. Etapa internacional. Las ventas de la empresa están identificadas
en el comercio internacional, crecen las ventas en este contexto y la
compañía adopta una perspectiva multinacional. Crea una división
internacional para comercializar de modo individual sus productos en
varios países.

377
3. Etapa multinacional. Desarrolla instalaciones de producción y de
mercadotecnia en varios países, el porcentaje de sus ventas asciende a
más de la tercera parte en estas diferentes naciones, la empresa puede
optar por un enfoque binacional, es decir contar con dos compañías
matrices, cada una en diferente país.
4. Por último la etapa global. Son compañías que se la pasan
comprando y vendiendo recursos en todo el mundo siempre y cuando
ofrezcan las mejores oportunidades y los costos más bajos. En esta fase
la propiedad, el control y la alta dirección suelen estar dispersos en
varias naciones.

Analizando los puntos anteriores, aterricemos en el punto tres para

definir a una corporación multinacional, resaltando algunos aspectos
anteriores, diremos que las corporaciones multinacionales surgen
cuando la dirección de las empresas evalúa situaciones y ventajas en
términos globales, así como la operación de una o más subsidiarias en
varios países, al igual que las empresas buscan la obtención de
recursos, producción y venta de recursos en el mundo entero, los
gerentes de las oficinas centrales pertenecen en muchas ocasiones a
diferentes países en donde opera la empresa matriz, y los operadores en
el extranjero son en general nativos del país en donde se llevan a cabo
las y transacciones. Unas de las características que distinguen a las
corporaciones multinacionales son el grado de adaptación de su filosofía
integrada y su visión del mundo entero como su mercado. Algunas de
las empresas multinacionales que hoy en día conocemos son: Honda,
GE, IBM, Coca Cola, Federal Express, etcétera.

378
Por lo regular la competencia de una empresa multinacional es pequeña
en número, pero si vemos estas empresas en el mercado mundial son
gigantes, entonces la competencia se vuelve en ocasiones una práctica
muy compleja, ya que independientemente del resultado que ya
sabemos lo que buscan, está el despliegue de desarrollo tecnológico,
político y social. Claro los más beneficiados en esta interminable lucha,
son los consumidores, ya que encuentran productos con alto grado de
calidad, bajos precios y una eficiente línea de venta. Sus
responsabilidades van más allá del producir y vender, para ser
competitivas estas empresas realizan investigaciones, desarrollan
tecnologías, se allegan de capital y buscan la compra de insumos donde
más le convenga en tiempo, calidad y costos, así como en la vanguardia
de las tendencias del consumidor.

Las corporaciones multinacionales son una elite en el mercado, pero

también son el ojo del huracán en muchos países, ya que para mucha
gente son el origen del detrimento de nuestro planeta.

5.5. Ambiente tecnológico

La tecnología ha sido un referente básico para muchos países

desarrollados, y ha sido también un estigma para aquellos países
llamados emergentes. Sin duda alguna la dinámica social de cualquier
nación está determinada en la dinámica tecnológica. La tecnología es el
producto de la aplicación de la técnica y la ciencia.

379
Leonel Corona (2004) en su libro La Tecnología, siglos XVI al XX nos
lleva a un paseo muy interesante con respecto a la evolución de la
tecnología en México, desde la época hispánica hasta nuestros días, así
como su influencia en el desarrollo económico de nuestro país. Para ello
principia con una advertencia: hay que distinguir entre técnica, ciencia y
tecnología. Y resalta un punto interesante, el origen de todo este
proceso tecnológico es la técnica, misma que es la base pragmática de
la ciencia y que ésta a la vez sistematiza el conocimiento aplicado, este
último llamado también tecnología.

Las relaciones entre técnica, ciencia y tecnología co-evolucionan con las

etapas históricas sociales y permiten entonces el desarrollo de las
organizaciones y su presencia tanto a nivel local como internacional. La
sociedad se desarrolla con base en su capacidad de producción, esto
genera con el tiempo ciertas “revoluciones industriales”. Recordemos
que la primer fue con respecto a la tecnología industrial en lo tocante a la
maquinaria, hoy en día desde hace un par de décadas vivimos una
nueva revolución, con la tecnología de la información. Cada círculo
tecnológico nos va permitiendo no solo la evolución de una sociedad,
sino también el aprovechamiento de nuevos recursos, la ampliación de
nuevos mercados y la creación de nuevos consumidores.

El ambiente tecnológico administrativamente exige una nueva

descomposición del trabajo, así como otras modalidades de
colaboración organizacional, por ejemplo tenemos el cyberwork, es decir
trabajar en casa y romper con lo ortodoxo de las oficinas y horarios de
trabajo es ya una realidad actualmente; por otro lado el e-learning nos
permite capacitar a los trabajadores en nuestras propias instalaciones

380
evitando de esta manera dejar solas las áreas de trabajo, otro ejemplo
del beneficio que genera el ambiente tecnológico actual, son las
videoconferencias, la supervisión y control a modo remoto con las
cámaras y el uso de Internet a la vez, etcétera. Si investigamos en los
diferentes oficios del ser humano, encontramos que el aspecto
tecnológico está presente en cada una de las múltiples organizaciones
de la vida diaria: medicina, ingeniería, docencia, deportes,
entretenimiento, etcétera.

Este ambiente tecnológico no simplemente nos da mayor eficiencia,

rapidez y seguridad, sino también presencia global en la vida.

El comercio electrónico es un claro ejemplo de esta aseveración, con

esta práctica tenemos la posibilidad de crear una empresa, desarrollar
los instrumentos tecnológicos de compra y ventas de productos, existe
ya una paupérrima legislación para este sistema electrónico, y hay un
sinnúmero de planes de negocios electrónicos así como marcas y
patentes en el INPI (Instituto Nacional de la Propiedad Industrial), sin
olvidar tampoco los delitos informáticos que se han creado con esta era
tecnológica.

381
 5.6. Entorno ecológico

En los años 70 se habló por primera vez sobre la celebración del día de
la Tierra, en esa época las directivas de las empresas escucharon a los
ambientalistas y solo suspiraron diciendo que eran simplemente grupo
extremistas y sintieron poco interés y necesidad en responderles a sus
preocupaciones ambientales, hoy en día el concepto de la ecología se
ha convertido en tema apremiante de muchos administradores y líderes
empresariales, y para otros tantos se ha convertido en un gran negocio
emprendiendo los llamados negocios verdes.
Para variadas empresas multinacionales, así como para las pymes la
discusión sobre el cambio climático ha llegado a conclusiones definitivas
que tienen que ver con impactos económicos, sociales y culturales
mismos que han gestado los fenómenos ambientales. Y ante un
escenario tan evidente, la solución es clara: hay que cambiar las
prácticas internas, esta reflexión ya lo llevaron a la práctica empresas
tales como General Electric, Nike y Wal-Mart quienes han evolucionado
desde su interior, modificando su ADN, para convertirse en la nueva
promesa de los negocios “verdes”. Otras empresas como Clorox se han
visto obligadas a cambiar por las nuevas reglamentaciones ambientales
o incluso por críticas muy severas de sus procesos internos. Hay
empresas que ante el entorno ecológico que les influencia, su estrategia
de trabajo ha generado a través de años de investigación buenos
resultados para satisfacer la demanda de bienes y servicios
sustentables, pero hay otras que solo se conforman con cambiar sus
empaques.

382
En vista de que el entorno ecológico se ha autodefinido como el retorno
hacia la vida, es entonces cuando debemos de centrar nuestra atención
en las prácticas de las grandes empresas en relación con un concepto
que se adhiere a los programas operacionales de estas empresas: la
sustentabilidad ambiental.
Pero ¿qué es la sustentabilidad ambiental? Esta respuesta la
encontramos ampliamente en la página electrónica de la presidencia que
refiere a la Plan Nacional de Desarrollo:
http://pnd.calderon.presidencia.gob.mx/sustentabilidad-ambiental.html, y
reza lo siguiente:

La sustentabilidad ambiental se refiere a la administración

eficiente y racional de los recursos naturales, de manera tal
que sea posible mejorar el bienestar de la población actual
sin comprometer la calidad de vida de las generaciones
futuras. Uno de los principales retos que enfrenta México
es incluir al medio ambiente como uno de los elementos de
la competitividad y el desarrollo económico y social. Solo
así se puede alcanzar un desarrollo sustentable.
Desafortunadamente, los esfuerzos de conservación de los
recursos naturales y ecosistemas suelen verse
obstaculizados por un círculo vicioso que incluye pobreza,
agotamiento de los recursos naturales, deterioro ambiental
y más pobreza.

383
Es momento de convertir la sustentabilidad ambiental en un
eje transversal de las políticas públicas. México está aún a
tiempo de poner en práctica las medidas necesarias para
que todos los proyectos, particularmente los de
infraestructura y los del sector productivo, sean compatibles
con la protección del ambiente. Es necesario que el
desarrollo de nuevas actividades económicas en regiones
rurales y semirurales contribuya a que el ambiente se
conserve en las mejores condiciones posibles. Todas las
políticas que consideran la sustentabilidad ambiental en el
crecimiento de la economía son centrales en el proceso
que favorece el Desarrollo Humano Sustentable.

La sustentabilidad ambiental requiere así de una estrecha

coordinación de las políticas públicas en el mediano y largo
plazo.

El cuidado del ambiente es un tema que preocupa y ocupa

a todos los países. Las consecuencias de modelos de
desarrollo, pasados y actuales, que no han tomado en
cuenta al medio ambiente, se manifiestan inequívocamente
en problemas de orden mundial como el cambio climático.
El Gobierno de la República ha optado por sumarse a los
esfuerzos internacionales suscribiendo importantes
acuerdos, entre los que destacan el Convenio sobre
Diversidad Biológica; la Convención Marco de las Naciones
Unidas sobre el Cambio Climático y su Protocolo de Kyoto;
el Convenio de Estocolmo, sobre contaminantes orgánicos

384
persistentes; el Protocolo de Montreal, relativo a las
sustancias que agotan la capa de ozono; la Convención de
Naciones Unidas de Lucha contra la Desertificación; la
Convención sobre el Comercio Internacional de Especies
Amenazadas de Fauna y Flora Silvestres; y los Objetivos
del Milenio de la Organización de las Naciones Unidas.
Estos acuerdos tienen como propósito hacer de México un
participante activo en el desarrollo sustentable.

Aunque el modelo global de desarrollo ha propiciado

mejoras en algunos países y regiones, el medio ambiente y
los recursos naturales continúan deteriorándose a una
velocidad alarmante. Información científica reciente
muestra que los impactos ambientales derivados de los
patrones de producción y consumo, así como las presiones
demográficas, podrían provocar transformaciones masivas
en el entorno que enfrentarán las generaciones futuras. El
cambio climático, la reducción de la capa de ozono, la lluvia
ácida, el incremento de los residuos municipales e
industriales, la contaminación del suelo y el agua por
metales pesados y desechos tóxicos, la pérdida de
recursos forestales, la desertificación, la sobreexplotación
de los recursos hídricos y la pérdida de la biodiversidad
serían algunas de sus consecuencias.

385
Tal vez parezcan muy largos los párrafos anteriores, pero es muy
importante crear conciencia de la situación en que estamos viviendo a
nivel mundial, y ver que realmente el entorno ecológico de una sociedad
y de las empresas debe de convertirse en un marco de referencia para
cada una de los movimientos que haga cualquier organización. Hoy en
día la tierra se está deteriorando por causas directas o indirectas del
hombre, algunas más por la mezcla de la misma naturaleza y obras del
hombre, en este momento que se está elaborando este documento,
Japón, un país que para muchas economías representa un ícono de
tecnología e industrialización de primer mundo, está luchando a brazo
partido para no caer en una desgracia nuclear por causa de un sismo de
8 grados en la escala de Richter y un tsunami producto del sismo, estas
dos fuerzas naturales han roto todas las medidas de seguridad de sus
laboratorios y fábricas de energía nuclear, mismas que si explotan en
cadena terminarían con una zona geográfica y además dejarían en la
atmósfera una gran nube de radiación para otros continentes. Esto
demuestra que el desarrollo tecnológico de cualquier país, conlleva un
alto grado de responsabilidad, en este caso Japón es responsable de
salvaguardar no solo sus habitantes sino también los mares que le
rodea, así como los 4 puntos cardinales geográficos.

Casos como estos se manejan a diario en menor escala pero con

consecuencias similares, más silenciosas y con un alto grado de
peligrosidad para un gran número de habitantes en las urbes tanto
rurales como citadinas.

Es por eso que cada comunidad ha creado leyes, acuerdos, convenios y

normas que permitan medir y supervisar las acciones de las empresas y

386
gobierno en relación al entorno ecológico. En nuestro país la Secretaría
de Medio Ambiente y Recursos Naturales (Semarnat), ha creado todo un
mundo que permite estudiar y desarrollar estrategias para el cuidado de
los recursos no renovables así como una estructura jurídica para hacer
cumplir estas demandas sociales.
http://www.semarnat.gob.mx/Pages/Inicio.aspx

5.7. Espíritu emprendedor

Münch Galindo (2010b) en su libro Administración: Gestión

organizacional, enfoques y proceso administrativo, se permite desarrollar
un capítulo completo con respecto al espíritu emprendedor, y del mismo,
recreamos los siguientes cuadros en este apartado, que pensamos son
muy didácticos e importantes para comprender esta faceta del
empresario y administrador.

En la siguiente figura Mapa conceptual del espíritu emprendedor, se

concibe como un catalizador básico en el origen de las empresas, y
estas son consideradas como el motor de todo desarrollo económico en
la sociedad, por lo tanto emprender y crear empresas significa fortalecer
el desarrollo económico de una localidad, pero para comprender este
proceso debemos tener en consideración un principio: los negocios no
son sólo dinero; por lo tanto

387
 El espíritu
emprendedor

Desarrollo Inversión
económico

El empresario
emprende

Creatividad Liderazgo
Visión Valentía Perseverancia

Proceso
Emprendedor

Proceso
Competitividad Vencer Valores
Administrativo
Barreras

Administración

Mapa conceptual del espíritu emprendedor, Münch (2010b)

388
El espíritu emprendedor no solo es inversión, es decir no solo es apostar
una gran cantidad de dinero a un negocio. El espíritu emprendedor exige
un perfil muy peculiar tanto de un administrador como de un empresario,
con matices de innovador y de asumir responsabilidades en sus
decisiones al momento de detectar oportunidades e implementarlas, es
decir convertirlas en realidad, trabajar en ellas a base de una
administración eficiente y así lograr los objetivos planeados, es decir
lograr el éxito soñado.

Visión Desarrollo Convertirla en

realidad

Administrar

Éxito

Proceso del emprendedor. Münch (2010b)

El emprendedor debe poseer las cualidades que le permiten no sólo

emprender sino llevar su visión y convertirla en un éxito.

389
 Visión. Capacidad de visualizar nuevos negocios
Riesgo. El empresario invierte su capital y enlaza
su destino con los resultados de la empresa.
Perseverancia. Constancia para lograr los
objetivos y superar obstáculos.
El espíritu Creatividad. La idea de crear la empresa, nuevos
emprendedor se productos, etcétera.
caracteriza por: Decisión. El empresario que no solo asume
riesgos sino que tiene convicción firme y toma
decisiones para crear y operar la empresa.

Características del emprendedor. Münch (2010b)

RESUMEN DE LA UNIDAD

Se abordó como primer punto a la globalización que hace referencia

sobre un nuevo orden, que invariablemente está determinado por el
apogeo del comercio internacional y de la diversificación de productos y
servicios que están insertos en esta actividad mundial; como segundo
punto a la cultura organizacional que es el conjunto de valores,
creencias, conocimientos y formas de pensar que sirven de guía
compartida a los miembros de una organización y la cual se enseña a
nuevos integrantes, representa la parte no escrita de los sentimientos de
la organización.

390
Como tercer tema abordamos la administración internacional que es
sinónimo del despertar de las empresas en lo referente a ¿qué es lo que
está pasando en el mundo entero?, no en mi mundo, no en mi localidad
ni en mi país, en el mundo entero de manera literal y que va de la mano
con la globalización, aunado a esto se suman Las corporaciones
multinacionales que son una elite en el mercado, pero también son el ojo
del huracán en muchos países, ya que para mucha gente son el origen
del detrimento de nuestro planeta, es así como El ambiente tecnológico
ha sido un referente básico para muchos países desarrollados, y ha sido
también un estigma para aquellos países llamados emergentes. Sin
duda alguna la dinámica social de cualquier nación está determinada en
la dinámica tecnológica, es así como en los años 70 fue cuando se habló
por primera vez sobre El entorno ecológico y la celebración del día de la
Tierra, en esa época las directivas de las empresas escucharon a los
ambientalistas y solo suspiraron diciendo que eran simplemente grupo
extremistas y sintieron poco interés y necesidad en responderles a sus
preocupaciones ambientales, hoy en día el concepto de la ecología se
ha convertido en tema apremiante de muchos administradores y líderes
empresariales. Como último punto tenemos El espíritu emprendedor se
concibe como un catalizador básico en el origen de las empresas, y son
consideradas como el motor de todo desarrollo económico en la
sociedad, por lo tanto emprender y crear empresas significa fortalecer el
desarrollo económico de una localidad.

391
 GLOSARIO

Administración Internacional
La administración de las operaciones de negocios realizados en más de
un país.

Ambiente Tecnológico
Fuerzas que influyen en las nuevas tecnologías y dan lugar a nuevos
productos y oportunidades de mercado.

Corporación Multinacional
Son aquellas que no solo están establecidas en su país de origen, sino
que también se constituyen en otros países para realizar sus actividades
mercantiles tanto de venta y compra como de producción en los países
donde se han establecido.

Desarrollo Organizacional
Campo de la ciencia del comportamiento dedicada a mejorar el
desempeño mediante la confianza, la discusión abierta de los
problemas, la delegación de facultades y participación de los empleados,
el diseño de trabajo significativo, la cooperación entre grupos y el uso
pleno del potencial humano.

392
Espíritu emprendedor
El espíritu emprendedor se concibe como un catalizador básico en el
origen de las empresas, y estas son consideradas como el motor de todo
desarrollo económico en la sociedad.

Globalización
La interdependencia del transporte, distribución, comunicación y de las
redes económicas a través de las fronteras internacionales

Misión
Objetivos finales y primarios de una organización. La misión de una
organización es lo que la sociedad espera de la misma a cambio de su
supervivencia continuada. || La razón fundamental de la existencia de
una organización, que la hace diferente a las otras.

Responsabilidad Social
Obligación de la gerencia de tomar decisiones y emprender acciones, de
modo que la organización contribuya al bienestar e interés de la
sociedad, así como a sí misma. || Reconocimiento de que las
organizaciones tienen influencia significativa en el sistema social, lo cual
debe ser considerado y tomado en cuenta en todas las acciones
organizacionales. || Obligación más allá de lo que exigen la ley y la
economía para que una empresa busque metas a largo plazo que son
de beneficio para la sociedad.

393
Visión
Aspiraciones y valores fundamentales de una organización,
generalmente atractivos para las mentes y corazones de sus miembros.
Capacidad de imaginar diferentes y mejores condiciones y los medios de
alcanzarlas.

ACTIVIDADES DE APRENDIZAJE

ACTIVIDAD 1

Investiga en tres fuentes bibliográficas o hemerográficas la influencia de la

globalización en el ambiente empresarial. Elabora un informe en no más allá de una
cuartilla.

ACTIVIDAD 2

Investiga tres aspectos importantes que resalten en la cultura organizacional de cinco

países con los que comercia México a través de sus empresas. Elabora un cuadro
comparativo.

ACTIVIDAD 3

Investiga la importancia que tiene Internet en el proceso de globalización, elabora tus

reportes.

394
ACTIVIDAD 4

Investiga en tres empresas multinacionales los siguientes puntos:

a) El giro de la empresa.
b) La cobertura de sus operaciones a nivel mundial.
c) Las principales características que la definen en el mercado internacional.
d) La cultura que han generado en el mercado mexicano.
e) El estilo de administración que manejan en nuestro país.

ACTIVIDAD 5

En un cuadro desarrolla los siguientes puntos:

a) Menciona en la primera columna tres tecnologías actualmente utilizadas en la
empresa.
b) En la segunda columna determina su uso actual.
c) En la tercera columna menciona de manera retrospectiva su uso antiguo.
e) En la cuarta columna indica de qué manera el uso actual proporciona una mayor
eficiencia a la empresa en relación con el uso anterior.
f) El estilo de administración que manejan en nuestro país.

ACTIVIDAD 6

Investiga la importancia de la responsabilidad social y la sustentabilidad de la

empresa con respecto a los problemas ecológicos de hoy en día. Elabora tu reporte
en una presentación electrónica.

ACTIVIDAD 7

Busca en revistas especializadas un par de cosas de emprendedores en México y

contesta los siguientes puntos:
a) Indica el giro de la empresa.
b) Elabora una pequeña reseña de cómo fue concebida la idea de la empresa.
c) Enlista las características del o los (-as) emprendedores (-as) de cada una de las
empresas.
d) Menciona por lo menos tres ideas fundamentales que dieron origen a la empresa y
contribuyeron al éxito de la misma.

395
 CUESTIONARIO DE
REFORZAMIENTO

1. Define el concepto de globalización.

2. Menciona tres factores determinantes en el proceso de
globalización.
3. Define el concepto de cultura organizacional.
4. Menciona tres aspectos importantes de la cultura organizacional
en México que deben de considerar las empresas multinacionales para
operar en nuestro país.
5. Enumera cinco aspectos importantes en la administración
internacional.
6. Elabora un cuadro comparativo con los factores que caracterizan
a las empresas locales, trasnacionales y multinacionales.
7. Explica brevemente la importancia del entorno tecnológico para
las empresas con visión multinacional.
8. Explica el marco jurídico que influye en el entorno ecológico de
nuestro país.
9. Explica brevemente el papel de la responsabilidad social en una
empresa exportadora de materia prima como el petróleo.
10. Elabora el perfil de un emprendedor.

396
 LO QUE APRENDÍ
A partir de la revisión general de esta unidad, y la bibliografía específica
recomendada, elabora un mapa conceptual que te facilite el estudio y comprensión de
los temas estudiados.

397
 EXAMEN DE AUTOEVALUACIÓN
DE LA UNIDAD
Responde si son verdaderas (V) o falsas (F) las siguientes
aseveraciones.

Verdadera Falsa

1. La globalización es la tendencia de analizar las

operaciones internas de la empresa y ( ) ( )
ordenarlas:
2. Las palabras clave para definir el concepto de
cultura son: valores, creencias, conocimientos, ( ) ( )
costumbres, símbolos y leyendas:
3. La globalización como fenómeno mundial e
irreversible presenta la siguiente ( ) ( )
característica: énfasis en el conocimiento y no
en las materias primas básicas:
4. Keith Davis define la cultura organizacional
como “Es el conjunto de supuestos
compartidos e implícitos, que se dan por
sentados, en un grupo, el cual determina la
manera en que el grupo percibe sus diversos ( ) ( )
entornos, piensa respecto de ellos y reacciona
a ellos mismos”.

5. La administración internacional cuenta con un

( ) ( )
gran aliado, y esa es la tecnología:

398
 MESOGRAFÍA

BIBLIOGRAFÍA SUGERIDA
Autor Capítulo Páginas
Chiavenato (2002) 4 100-136
Daft (2004) 3 72-100
4 104-132
Jones (2008) 9 237-263
Daft (2004) 5 136-159
Münch (2010b) 12 247-279

BIBLIOGRÁFICA BÁSICA

Aktouf, Omar. (2010). La Administración entre tradición y renovación.

Cali. Artes Gráficas del Univalle.

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competitiva, México, McGraw-Hill.

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México, McGraw-Hill.

Corona Treviño, Leonel. (2004). Tecnología, siglos XVI al XX, México,

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Cunningham, William H., et al. (1991). Introducción a la Administración,

2ª ed., México, Iberoamericano.

399
Daft, Richard I. (2004). Administración, 6ª ed., México, Thomson.

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Administración, 2ª ed., México, McGraw-Hill.

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el trabajo, 6ª ed., México, McGraw-Hill.

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organizacional. Un enfoque latinoamericano. México, Continental.

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Hellriegel, Don; Jackson, Susan E. y Slocum, John. (2009).

Administración un enfoque basado en competencias, 11ª ed., México,
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proceso, estrategia y vanguardia, México, McGraw-Hill.

Jones, Gareth R. y George, Jennifer M. (2010). Administración

contemporánea, México, McGraw-Hill.

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perspectiva global y empresarial, 8ª ed., México, McGraw-Hill.

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Kreitner, Robert y Kinicki, Angelo. (1997). Comportamiento
Organizacional. Conceptos, problemas y prácticas. Madrid/Méxcio,
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Münch Galindo, Lourdes. (2010b). Administración, gestión

organizacional, enfoques y proceso administrativo. México, Prentice Hall.
-----------. (2010). Fundamentos de Administración: casos y prácticas. 3ª
ed., México, Trillas.
-----------. (2009). Fundamentos de Administración. 8ª ed., México, Trillas.

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México, Thomson.

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 BIBLIOGRAFÍA COMPLEMENTARIA

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IBARRA COLADO, Eduardo, et al. (1999). Ensayos críticos para el estudio
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Metropolitana / Iztapalapa.

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 SITIOS ELECTRÓNICOS

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en Actas de Latinoamericanas de Varsovia, tomo 27, Makowski, Jerzy
(coord.) Integración vs. Globalización. Efectos sociales, económicos y
espaciales. 4-6 de septiembre. Disponible en línea:
http://www.wgsr.uw.edu.pl/pub/uploads/actas04/03-bonasewicz.pdf

CHUDNOVSKY, Daniel y LÓPEZ, Andrés. (1999). Las empresas

multinacionales de América Latina: características, evolución y
perspectivas. En Boletín Technint, abril-junio, disponible en línea:
http://www.fund-cenit.org.ar/Descargas/lasempresas.pdf

DÍAZ BAUTISTA, Alejandro. (2003). Efectos de la globalización en la

Competitividad y en los Sistemas Productivos de México, EUMED,
disponible en línea: http://www.eumed.net/cursecon/ecolat/mx/ADB-
SPGM.pdf

MATEUS, Julián Ramiro, BRASSET, David William. (2002) La globalización:

efectos y bondades, en Economía y Desarrollo, marzo, vol. 1, N° 1,
disponible en línea: http://www.fuac.edu.co/revista/M/cinco.pdf

MÉXICO, Presidencia de la República, Plan nacional de desarrollo, 2007-

2012: Eje 4. Sustentabilidad ambiental, disponible en línea:
http://pnd.calderon.presidencia.gob.mx/sustentabilidad-ambiental.html

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MÉXICO, Secretaría de Medio Ambiente y Recursos Naturales, página
principal, disponible en línea:
http://www.semarnat.gob.mx/Pages/Inicio.aspx

URRIETA, Dexi y CASTRO, Melvis. (2008). Espíritu emprendedor y

modelos de negocios. Guatire, Venezuela, Instituto Universitario de
Tecnología, RBF., disponible en línea:
http://es.scribd.com/doc/3336034/Espiritu-Emprendedor

405
 UNIDAD 6
FUNDAMENTOS DE LA
PLANEACIÓN ESTRATÉGICA

406
 OBJETIVO

Que el alumno conozca y entienda los fundamentos de la administración

estratégica, y su relación con el entorno global de las organizaciones.

407
 INTRODUCCIÓN

La planeación estratégica es, hasta ahora, la manera más efectiva de

cumplir con la visión y misión que se ha establecido para la
organización, mediante ésta se analiza la situación actual y lo que se
espera para el futuro; se definen metas organizacionales, estrategias y
políticas para lograr esas metas, se desarrollan planes detallados para
asegurar la implantación de las estrategias y así obtener los fines
buscados, este es un proceso complejo que requiere de un enfoque
sistemático para identificar y analizar factores externos a la organización
y confrontarlos con las capacidades de la empresa.

En este apartado es necesario conocer lo que envuelve al concepto de

la estrategia, la palabra proviene del griego “strategos” que significa “un
general”. A su vez, esta palabra proviene de raíces que significan
“ejército” y “acaudillar”. El verbo griego, stratego significa “planificar la
destrucción de los enemigos en razón del uso eficaz de los recursos”.

La estrategia nos permite construir el escenario futuro que generamos

con la planeación, y construir el futuro de las organizaciones es de vital
importancia, por ello, tenemos que definir qué queremos, y en función de
eso tenemos que establecer un curso de acción, para ello se requiere
determinar un conjunto de líneas de acción (estrategias) que nos permita
alcanzar lo que se desea en un largo plazo. La herramienta que nos
permite lograrlo es la planeación estratégica.

408
 LO QUE SÉ

Comenta con tus compañeros lo que para ti significa “Formulación, implementación y

evaluación de las estrategias organizacionales”.

TEMARIO DETALLADO
(8 HORAS)

6.1. Proceso de planeación estratégica

6.2. Principales tipos de estrategias y políticas
6.3. Análisis situacional

409
 6.1. Proceso de planeación
estratégica

La estrategia en sus definiciones tiene cuatro elementos en común: “en

primer lugar está el concepto ambiente, es decir, una serie de
condiciones ajenas a la empresa, a las que ésta debe responder.
Algunas de estas condiciones son negativas (amenazas) y otras son
positivas (oportunidades). En segundo, la empresa debe establecer
metas u objetivos básicos. El objetivo de nivel más alto se suele conocer
como la misión, es decir, una definición de la razón de existir de la
empresa. En tercero, la gerencia de la empresa debe realizar un análisis
de la situación, con objeto de determinar su posición en el ambiente y su
cantidad de recursos. Este análisis se suele conocer como Fuerzas,
Debilidades, Oportunidades y Amenazas. Por último, la empresa
proyecta cómo aplicar sus recursos, con el propósito de alcanzar sus
metas y lograr adecuarse lo mejor posible a su ambiente”. Véase,
Mintzberg, Quinn y Voyer (1999, pp. 1-4).

Construir el futuro de las organizaciones es de vital importancia. Para

ello, tenemos que definir qué queremos, y en función de eso tenemos
que establecer un curso de acción, para ello se requiere determinar un
conjunto de líneas de acción que nos permita alcanzar lo que se desea
en un largo plazo. La herramienta que nos permite lograrlo es la
planeación estratégica.

410
La planeación estratégica es, hasta ahora, la manera más efectiva de
cumplir con la visión y misión que se ha establecido para la
organización, mediante ésta se analiza la situación actual y lo que se
espera para el futuro; se definen metas organizacionales, estrategias y
políticas para lograr esas metas; se desarrollan planes detallados para
asegurar la implantación de las estrategias y así obtener los fines
buscados, este es un proceso complejo que requiere de un enfoque
sistemático para identificar y analizar factores externos a la organización
y confrontarlos con las capacidades de la empresa.

6.2. Principales tipos de

estrategias y políticas

Para identificar los tipos de estrategias consideraremos los niveles en

que se encuentran estas; dentro de una planeación estratégica es
indispensable conocer los diversos niveles de estrategias que se pueden
presentar en la organización. Sin duda, se debe contemplar el
alineamiento de objetivos entre los individuos que la integran y la propia
organización. En la medida que estos se interrelacionen de la mejor
manera, más efectiva será la planeación y adecuarse lo mejor posible a
su ambiente

411
Estrategia a nivel personal
Se refiere a las acciones y compromisos de los recursos establecidos en
forma individual. Sin duda, en la organización no se puede lograr nada si
en forma individual no se alcanzan los objetivos establecidos para cada
uno de los puestos. Uno de los principios más importantes, desde Adam
Smith o Henri Fayol, etcétera, es la división del trabajo: asignar la tarea a
los individuos en la organización, es siempre necesario. Y en función de
eso, el trabajo individual es importante. La estrategia a nivel personal
define la base de la estrategia de la organización.

Estrategia a nivel funcional

Esta se refiere a las acciones y compromisos de los recursos
establecidos en cada una de las áreas funcionales, que comúnmente se
han considerado a la Mercadotecnia, Recursos Humanos, Finanzas,
Producción y Sistemas. La estrategia funcional está conformada por las
estrategias personales. Se ha considerado que la organización es un
sistema y como todo sistema está compuesto de subsistemas, estos en
la organización están representados por las áreas funcionales y para
lograr que las áreas alcancen sus planes se requiere que los individuos
que las conforman, tengan muy claro sus funciones y los procedimientos
no sólo por escrito, a través de las descripciones de puesto, sino que
también en el ejercicio laboral ,desde luego, basado en la estrategia o en
el conjunto de estrategias que se fijaron para alcanzar los planes del
área específica.

412
Algunos ejemplos que podemos mencionar para cada área son:
¿Cómo se acerca la organización a
los posibles candidatos?
¿Qué métodos se podrán utilizar
para seleccionar a los candidatos?
Recursos Humanos ¿Cuál será la mejor forma para
contratar al personal?
¿Qué cursos definir para capacitar al
personal?
Etcétera
¿Qué formas de financiamiento
puede obtener la organización?

Finanzas ¿Qué políticas para otorgar crédito a

los clientes puede definir la
organización?
¿Qué medios serán los más
adecuados para realizar la
publicidad?
¿A qué mercado orientar la
publicidad?
Mercadotecnia
¿Qué estrategia de precios fijar a lo
largo de la vida del producto?
¿Qué canal de distribución se deberá
utilizar?

413
 ¿Cómo deben de seleccionarse los
proveedores?
¿Cómo fijar la política de compras de

Producción la organización?
¿Qué procesos deben cambiarse?
¿Qué control de inventarios debe ser
el mejor?
¿Cómo definir los sistemas de la
organización?
¿En qué tiempo se debe cambiar la

Sistemas tecnología?
¿Qué software debe de tener la
organización?
Preguntas para formular estrategias en las áreas funcionales de la organización

A) Estrategia a nivel de negocios

Los planes y estrategias en el nivel funcional deben apoyar las
estrategias y planes en el nivel de negocios. Esto es, la estrategia de la
organización para establecer una ventaja frente a la competencia. Aquí
podríamos tomar en cuenta aquello que hace la organización para
diferenciarse de la competencia. Puede ser liderazgo en costos, una
diferenciación de los productos o servicios o alguna otra estrategia que
permita que se penetre más en el mercado, o el producto, etc.
¿Quiénes son nuestros competidores directos?
¿Cuáles son sus fortalezas y debilidades?
¿Qué aspectos de los productos o servicios que ofrecemos valoran
nuestros clientes?
Estrategia a nivel global

414
La globalización, como sabemos, es el intercambio comercial, servicios,
ideas, personas, etc. que existe en momento real entre varios países. La
estrategia que siga la organización para darse a conocer en la aldea
global es muy importante. Existen diversas estrategias: de exportación,
de licencias, de franquicias, de alianzas, de multinacional y global. En el
siguiente cuadro explicaremos cada una de ellas.

TIPO DE SE REFIERE A:
ESTRATEGIA
Consiste en mantener instalaciones en el país de origen y transferir
Exportación bienes y servicios al exterior para su venta en mercados
extranjeros.
Consiste en que la empresa (el licenciador) de un país otorgue a
otras empresas nacionales o extranjeras (concesionarios) el
Licencias derecho de usar una patente, marca registrada, tecnología, proceso
de producción o producto a cambio del pago de regalías o cuotas.

Una organización matriz (el franquiciante) concede a otras

compañías o individuos (franquiciatarios) los derechos para usar su
Franquicias
marca registrada y producir y vender sus bienes o servicios.

Consiste en establecer un acuerdo con otras compañías para

sumar recursos materiales, financieros y humanos y alcanzar así
metas comunes. Son negocios en participación que comprenden
Alianzas acciones tomadas internacionalmente por dos o más empresas y
que contribuyen al acuerdo de aportar cierta cantidad de recursos.

Consiste en ajustar productos, servicios y prácticas a países o

Multinacional
regiones específicas.
Congruencia mundial en materia de operaciones, estandarización y
Global
bajos costos relativos.
Estrategias de nivel global (Hellriegel, Jackson y Slocum, 2009, pp.108-112)

415
Lo que más interesa al fijar una estrategia global es determinar en qué
mercados se va a competir. Si se aplica una buena estrategia global se
pueden lograr los siguientes aspectos: reducir los costos, más
penetración en los mercados, mayor ventaja competitiva y finalmente, la
calidad de los productos o servicios.

Las formas para reducir costos pueden ser, entre otras, la economía en
escala, es decir, producir por volumen: flexibilidad, cuando se produce
de un sitio a otro en breve plazo, tipo las maquilas. Entre las desventajas
que se pueden presentar están los altos gastos administrativos que se
generan, además de que la estandarización puede provocar que los
clientes no estén contentos con el producto.

B) Estrategias a nivel corporativo

La estrategia corporativa es muy importante, sobre todo cuando la
organización quiere diversificarse o expandirse. Para ello, se debe
conocer la diferencia entre monopolio y oligopolio. El monopolio es el
poder de una organización para concentrar en ella el mercado. En
ninguna parte del mundo, el monopolio es legal. La práctica de
actividades monopólicas genera una competencia desleal. Por otro lado,
el oligopolio es compartir el poder del mercado en manos de unos
cuantos.

En este contexto, las organizaciones pueden asociarse con otras

organizaciones y entonces se forman:

416
 Un grupo con un grupo forman un: Pool
Un pool con un pool forman un: Cartel
Un cartel con un cartel forman un: Trust
Un trust con un trust forman un: Holding
Un holding con un holding forman un: Consorcio
Estrategias Corporativas

Es importante comprender, que estas estrategias generan acciones

financieras determinadas, como los precios de transferencia

6.3. Análisis situacional

Una vez que se alinearon los objetivos organizacionales y de los propios

individuos que la integran, se deben tomar en cuenta dos cosas: el
análisis estratégico y las decisiones estratégicas que se derivan del
primero.
A) Matriz EFE (Matriz de Evaluación de Factores Externos)
Es necesario realizar un análisis del entorno en que están inmersas las
organizaciones. Es importante recapacitar que la prospectiva de una
organización se podrá realizar, con la información veraz, completa y
confiable que se obtenga de conocer las oportunidades y amenazas que
se tienen para la mejor toma de decisiones. Las estrategias no pueden
surgir con magia, éstas provienen del entorno y para ello hay que
conocerlo. Existen diversas formas de conocer la información del
pasado, presente y del futuro. El siguiente cuadro, Vías de Aproximación
al Futuro. (Miklos, 1991, p. 41) nos da una idea de los conceptos que nos
permiten conocer el entorno:

417
 PRONÓSTICO
Se refiere al desarrollo de
eventos futuros
generalmente probables;
representa juicios razonados
sobre algún resultado
particular que se cree el más PROFERENCIA
adecuado para servir como Serie de técnicas con
base de un programa de base en la
acción. experiencia. Se
fundamenta en el
pasado para construir
el futuro.
PREDICCIÓN
Se basa en teorías
determinísticas y presenta
enunciados que intentan ser
exactos respecto a lo que
sucederá en el futuro

PREVISIÓN
Pretende dar una idea de los
sucesos probables a los
PROSPECTIVA
cuales será preciso
Consiste en atraer y
adaptarse, conduciendo a
concentrar la
decisiones inmediatamente
atención sobre el
ejecutables.
futuro,
imaginándolo a
PROYECCIÓN
partir de éste y no
Brinda información sobre la
del presente.
trayectoria de un evento,
asumiendo la continuidad del
patrón histórico. Provee una
serie de alternativas a
considerar.

418
“El entorno se compone de seis bloques o segmentos de análisis:
Demográfico, sociocultural, político/legal, tecnológico, económico y
global” (Dess y Lumpkin, 2003, p. 42). Estos ámbitos pueden tener
grandes efectos en el cumplimiento de la misión de la organización. En
el siguiente cuadro, expondremos una explicación del mismo.

ÁMBITO O
EXPLICACIÓN
ENTORNO
Este ámbito tiene que ver con comportamientos de la sociedad.
Es decir:
a) Edad de la población
b) Los niveles de riqueza
Demográfico
c) Composición étnica
d) Distribución geográfica de la población
e) Población femenina
f) Población masculina
Éste tiene que ver con los valores, creencias y
representaciones que tiene la comunidad que va dirigido el
producto o servicio, es decir:

a) población económicamente activa

Sociocultural b) población económicamente activa femenina y masculina
c) ingresos de la población
d) nivel escolar de la población
e) organizaciones (número)
f) familia extensa y nuclear
g) preocupación por el ambiente
Político/legal Éste se refiere a las disposiciones legales que afectan al giro

419
 de la organización, así como los problemas políticos y sus
implicaciones en el mercado meta de la organización.

Es decir: leyes, reglamentos y acuerdos que benefician a la

organización. (Civiles, laborales, etc.)

Aquí es muy importante consultar análisis políticos de

periódicos, etc.
Tiene que ver con la tecnología avanzada existente, como
Tecnológico Internet, apoyo sistemático por computadoras. Todo aquello
que tiene que ver la contaminación, investigaciones, etc.
Este punto tiene que ver con los indicadores económicos, PIB,
Económico inflación, cotización del dólar, tipos de interés, índices de
desempleo, índice de precios al consumidor, etc.
Todo aquello que tenga que ver con la materia prima, mano de
Global obra, profesionales técnicos, incremento de comercio global,
etc.
Ámbitos y aspectos a considerar en el Análisis del Entorno

B) Matriz EFI (Matriz de Evaluación de Factores Internos)

Este análisis es sobre los factores internos de la organización, la
información que obtendremos mostrará las fortalezas y debilidades que
tiene la organización. Según Dess (Dess y Lumpmkin, 2003, p. 81) si se
analiza la cadena de valor propuesta por Michael Porter (2002) “la cual
considera que es una herramienta básica para diagnosticar la ventaja
competitiva y encontrar medios de crearla y mantenerla” (p. 58),
entonces la cadena de valor se puede entender como el conjunto de
actividades primarias y de apoyo que se hacen en la organización.

420
Las actividades primarias son la logística interna, la producción, la
logística externa, el marketing y las ventas, los servicios, las actividades
de apoyo, compras, desarrollo tecnológico, gestión de recursos humanos
e infraestructuras de la empresa. Si se analizan todas estas actividades
en la organización, especificando las que se consideren fortalezas y
debilidades, básicamente se estaría analizando la situación interna de la
organización. Se podrían considerar actividades de logística interna, las
actividades que tengan que ver con la ubicación de las instalaciones.

C) Matriz de Impacto Cruzado (DOFA)

La matriz FODA tiene diversas connotaciones en cada una de sus siglas:
DOFA. FADO simboliza: fortaleza (F), oportunidades (O), debilidades (D)
y amenazas (A). Esta matriz se conoce también como SWOT o TWOS
que son las siglas en inglés y significan: S de Strength; W de
weaknesses; O de opportunities y T de threats.

Lo importante de esta matriz es el análisis que se logra de la

organización y de la competencia. Existen diversas formas de utilizar la
matriz FODA, unos sólo analizan las fortalezas, oportunidades,
debilidades y amenazas en forma general. Otros en función del entorno,
llamándolo PEST (político, económico, social y tecnológico) y otros lo
cuantifican con un procedimiento de ponderación por ámbitos y por el
FODA.

421
 FACTORES
Internos FORTALEZAS DEBILIDADES
Externos INTERNAS INTERNAS
OPORTUNIDADES FO DO
EXTERNAS
Relación de los
defectos de la
Relación de las organización con lo
cualidades de la malo que tiene la
organización con lo competencia, es
malo que tenga la decir, las dos
Consideremos competencia. andan mal en algo.
también los riesgos
AMENAZAS FA DA
EXTERNAS
Relación de los
defectos de la
organización con
las cosas buenas
Relación de las de la competencia,
cualidades de la este es el más
organización con las peligroso para la
cualidades de la organización
competencia, es decir, porque la
los dos andan bien en competencia es
Lo que se considera algo. mejor
está mejor la
Competencia
Características del FODA

422
Los factores internos y externos se consideran dinámicos, es decir,
cambian en el transcurso del tiempo. Las condiciones de una
organización y del entorno cambian constantemente. Si se quisiera
saber las fortalezas y debilidades de una organización se puede repasar
cada una de las etapas del proceso administrativo en relación con las
áreas funcionales de la organización que se quiera analizar con el
FODA, un ejemplo sería:

Precios Selección de personal

Recurso humano especializado Capacitación
Conocimientos, habilidades y actitudes Tramo de control
Características del producto Delegación
Apoyo Valores compartidos
Presupuesto Clima organizacional
Aplicación del presupuesto Normatividad
Promoción y publicidad Comunicación de tareas
Ventas Solución de conflictos
Clientes Comercialización
Elaboración de programas Equipo insuficiente
Equipo adecuado Estructura
Funciones Autoridad
Procesos Responsabilidad
Reglamentos Misión
Manuales Visión
Liderazgo Logística
Sentimientos de identidad Compras
Coordinación entre áreas Inventario

423
Se hace un análisis diagnóstico en cada uno de estos puntos y según
ayuden al cumplimiento de la misión y visión se considerarán fortalezas
y debilidades, lo mismo se hace con cada organización que se considere
competencia directa o indirecta.
Sólo que se considerarán oportunidades y amenazas.

Luego, se analiza el entorno, que es todo lo que puede afectar a la

organización y en lo cual no tiene influencia para su acontecer, como por
ejemplo pueden ser los aspectos económicos, políticos, sociales,
tecnológicos, aunque también están otros como: culturales, científicos,
laborales, legales, religiosos, ecológicos, etc. Lo siguiente es muy
importante que se comprenda: las fortalezas y las debilidades
corresponden a las cualidades y defectos que tiene internamente la
organización, es decir, en qué cosas anda mal y en qué se distingue de
las demás.

Con respecto a las oportunidades y las amenazas en relación con la

competencia, podemos decir que tiene aciertos y fallas. La organización
tiene que aprovechar esta información para ser mejor que la
competencia. Las oportunidades por lo tanto, serán, para dicha
organización, las fallas de la competencia. Es aquí donde la
organización debe fortalecerse para obtener una ventaja competitiva en
relación con la competencia. Las amenazas, como su nombre lo indica,
representan los aciertos de los competidores Por eso, es indispensable
conocer esas fortalezas, para prevenir en la organización los embates de
sus acciones.

424
Ahora bien, existen otras formas de realizar el análisis interno y del
entorno de la organización. Estas herramientas son la matriz de
participación y de crecimiento, comúnmente conocida como la matriz
Boston Consulting Group, el Balance Scorecard, que a través de
diversos factores de la organización, fundamentalmente el financiero se
realiza un análisis general de la organización y su impacto en el
mercado. El diamante o las cinco fuerzas competitivas de Porter, es otra
herramienta que nos permite valorar el impacto de la organización en
relación con la competencia, ésta sugiere que existen razones
inherentes a cada país u organización para explicar que unos sean más
competitivos que otros. Asimismo, considera cuatro aspectos que
convergen en uno central: la competencia. Estos aspectos son:
proveedores, compradores, nuevos competidores y productos sustitutos.

Tipos de estrategia
Cuando hablamos de estrategia podemos mencionar que existen dos
grandes estrategias: la diversificación y la expansión. La diversificación
es una estrategia que busca no concentrar las actividades de la
organización en un solo producto o servicio. Según Johnson (Johnson y
Scholes, 2008) “implica las direcciones de desarrollo que puede tomar
una organización a partir o simultáneamente de sus mercados actuales y
de los productos actuales”.

Todo sistema organizacional tiene varios elementos: las entradas,

representadas por los proveedores y los insumos; los procesos de
transformación y las salidas, las cuales serían los proveedores y los
clientes.

425
Las Estrategias de Integración se pueden manifestar de tres maneras:
hacia delante, hacia atrás y horizontalmente. La primera de ellas se
presenta cuando una organización adquiere las empresas que
distribuyen su producto (Tangible o Intangible) con el ánimo de disminuir
costos (Estrategia Genérica de Porter), la Integración hacia atrás se
presenta cuando se quiere garantizar la calidad de las materias primas y
al mismo tiempo disminuir costos y por último tenemos Integración
Horizontal, cuando se adquieren las empresas que constituyen la
competencia.

426
 RESUMEN DE LA UNIDAD

En esta unidad 6 se habló específicamente de la planeación estratégica

que implica ciertos elementos en común: el ambiente, es decir, una serie
de condiciones ajenas a la empresa, a las que ésta debe responder.
Algunas de estas condiciones son negativas (amenazas) y otras son
positivas (oportunidades). También, la empresa debe establecer metas u
objetivos básicos, es así como encontramos los diferentes tipos y
políticas de estrategia. Existen dos grandes estrategias: la diversificación
y la expansión. La diversificación es una estrategia que busca no
concentrar las actividades de la organización en un solo producto o
servicio.

Para identificar los tipos de estrategias consideraremos los niveles en

que se encuentran estas; dentro de una planeación estratégica, es
indispensable conocer los diversos niveles de estrategias que se pueden
presentar en la organización, ya una vez que se alinearon los objetivos
organizacionales y de los propios individuos que la integran, se deben
tomar en cuenta dos cosas: el análisis estratégico y las decisiones
estratégicas que se derivan del primero.

427
 GLOSARIO DE LA UNIDAD

Ambiente
Una serie de condiciones ajenas a la empresa, a las que ésta debe
responder.

Análisis situacional
Proceso de analizar las situaciones pasadas y futuras que enfrenta una
organización con el fin de identificar problemas y oportunidades.

Cadena de valor
La cadena de valor se puede entender como el conjunto de actividades
primarias y de apoyo que se hacen en la organización.

Corporación
Una corporación es una entidad constituida en forma legal y separada de
sus accionistas. Una corporación tiene el poder y la autoridad legal de
comprar y utilizar bienes raíces, así como también puede contratar
personal, demandar y ser demandada con su propio nombre.

Diversificación
Es una estrategia que busca no concentrar las actividades de la
organización en un solo producto o servicio.

428
Estrategia
Tabatorny y Jarniu en los 70 plantearon que es el conjunto de decisiones
que determinan la coherencia de las iniciativas y reacciones de la
empresa frente a su entorno.

Estrategia a nivel funcional

Esta se refiere a las acciones y compromisos de los recursos
establecidos en cada una de las áreas funcionales, que comúnmente se
han considerado a la Mercadotecnia, Recursos Humanos, Finanzas,
Producción y Sistemas.

Estrategia a nivel personal

Se refiere a las acciones y compromisos de los recursos establecidos en
forma individual.

FODA
Es una herramienta que permite conformar un cuadro de la situación
actual de la empresa u organización, permitiendo de esta manera
obtener un diagnóstico preciso que permita, en función de ello, tomar
decisiones acordes con los objetivos y políticas formulados.

Liderazgo
Proceso de influir sobre las personas que se esfuerzan voluntaria y
entusiastamente en lograr las metas del grupo y/o las propuestas del
líder. Influencia interpersonal ejercida en una situación y dirigida a través
del proceso de comunicación humana a la consecución de uno o
diversos objetivos específicos. || Proceso de estimular y ayudar a otros a
trabajar con entusiasmo para el logro de los objetivos.

429
Monopolio
Cuando una empresa controla la producción y el precio de un producto
para el cual no existen sustitutos cercanos.

Oligopolio
Es compartir el poder del mercado en manos de unos cuantos.

Organización
Entidades sociales que están dirigidas a metas, que tienen sistemas de
actividades estructuradas deliberadamente y vinculadas con el ambiente
externo. || Instituciones mediante las cuales la sociedad puede conseguir
objetivos que los individuos, actuando por separado, no podrían lograr.

Políticas
Una de las vías para hacer operativa la estrategia. Suponen un
compromiso de la empresa; al desplegarla a través de los niveles
jerárquicos de la empresa, se refuerza el compromiso y la participación
del personal.

430
 ACTIVIDADES DE APRENDIZAJE

ACTIVIDAD 1

Elabora un ensayo de media cuartilla sobre la planeación estratégica y las principales

estrategias y políticas que existen hoy en día.

ACTIVIDAD 2

Desarrolla un cuadro donde establezcas similitudes y diferencias sobre el análisis

situacional de la planeación estratégica y sus diferentes matrices.

ACTIVIDAD 3

Considerando factores externos e internos elabora de alguna empresa de tu

preferencia sus Fortalezas Oportunidades Debilidades y Amenazas (FODA).

431
 CUESTIONARIO DE
REFORZAMIENTO

1. ¿Qué es una cadena de valor?

2. Menciona los seis bloques del entorno.
3. ¿Cuáles son los cuatro aspectos que fundamentales en la
competencia?
4. ¿A qué se refiere la estrategia multinacional?
5. Menciona tres componentes del entorno demográfico.
6. ¿Cuáles son las áreas funcionales en una organización?
7. Es la actividad que se relaciona directamente con la organización
de las instalaciones.
8. ¿Qué es un oligopolio?
9. Menciona cuales son las actividades primarias en una
organización.
10. Menciona los elementos de un sistema organizacional.

432
LO QUE APRENDÍ

A partir de la revisión general de esta unidad, y la bibliografía específica sugerida,

elabora un mapa conceptual que te facilite el estudio y comprensión de los temas
estudiados.

EXAMEN DE AUTOEVALUACIÓN
Selecciona la respuesta correcta para completar la oración.
1. La planeación, que es la encargada de definir el curso de acción
que se va a seguir pretende alcanzar ______________.
a) Responsabilidad
b) Objetivos
c) Recursos
d) Gente

2. La estrategia en sus definiciones tiene cuatro elementos en

común, el primero de ellos que es __________________.
a) Visión
b) Recurso
c) Concepto Ambiente
d) Misión

433
3. La estrategia a nivel personal hace referencia a _____________
a) Planeación y Estrategia
b) Valores
c) Acciones y Compromisos
d) Control

4. Las ______________es una organización matriz que concede a

otras compañías o individuos los derechos para usar su marca
registrada y producir y vender sus bienes o servicios
a) Licencias
b) Franquicias
c) Alianzas
d) Global
5. Las organizaciones pueden asociarse a otras organizaciones y
cuando se asocia un grupo con otro grupo forma________________.
a) Consorcio
b) Cartel
c) Trust
d) Pool

6. Se basa en teorías determinísticas y presenta enunciados que

intentan ser exactos _________________
a) Proyección
b) Pronostico
c) Previsión
d) Predicción

434
 MESOGRAFÍA

BIBLIOGRAFÍA RECOMENDADA

Autor Capítulo Páginas

Chiavenato (2002) 10 321-359
Daft (2004) 8 236-265
Hellriegel (2009) Parte Dos 83-192

BIBLIOGRÁFICA BÁSICA

Chiavenato, Idalberto. (2002). Administración en los nuevos tiempos,

México, McGraw-Hill.

Daft, Richard I. (2004). Administración, 6ª ed., México, Thomson.

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el trabajo, 6ª ed., México, McGraw-Hill.

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McGraw-Hill.

435
Johnson, Gerry; Scholes, Kevan. (2008). Dirección Estratégica, 6ª ed.,
México, Prentice Hall.

Hellriegel, Don; Jackson, Susan E. y Slocum, John. (2009).

Administración un enfoque basado en competencias, 11ª ed., México,
Cengage.

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Organizacional. Conceptos, problemas y prácticas. Madrid/México,
McGraw-Hill.

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PORTER, Michael. (2002). Ventaja competitiva: creación y sostenimiento

de un desempeño superior. 2ª ed., México, Continental.

ROBBINS, Stephen P. y DECENZO, David A. (2002). Fundamentos de la

administración: conceptos esenciales y aplicaciones. 3ª ed., México,
Pearson Educación.

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 BIBLIOGRAFÍA COMPLEMENTARIA

AKTOUF, Omar. (2010). La Administración entre tradición y renovación.

Cali. Artes Gráficas del Univalle.

BATEMAN, Thomas S., SNELL, Scott A. (2001). Administración, una

ventaja competitiva, 4ª ed., México, McGraw-Hill.

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México, Oxford University Press.
CERDA GASTELUM, José, de la, y Núñez de la Peña, Francisco. (2002). La
Administración en el desarrollo. México, Granica.

CUNNINGHAM, William H., et al. (1991). Introducción a la Administración,

2ª ed., México, Iberoamericano.

DÁVILA LADRÓN DE GUEVARA, Carlos. (2001). Teorías Organizacionales y

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FERNÁNDEZ ARENA, José Antonio. (1992). Principios Administrativos, 2ª

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GEORGE, Claude S.; ÁLVAREZ MEDINA, Ma de Lourdes. (2005). Historia del
Pensamiento Administrativo, 2ª ed., México, Pearson Education.

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procesos, 10ª ed., México, McGraw-Hill.

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MÜNCH GALINDO, Lourdes. (2009). Fundamentos de Administración. 8ª

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NADCER, David. (1999). El diseño de la organización como arma
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NONAKA, Ikujiro y TAKEUCHI, Hirotaka. (1999). La organización creadora

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PFEFFER, Jeffrey. (2000). Nuevos Rumbos en la teoría de la

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México, Thomson.

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administración. México, Continental.

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YEUNG, Arthur K.; ULRICH, David; NASON, Stephen W.; GLINOW, Mary
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cómo aprender a generar y difundir ideas con impacto, México, OUP.

SITIOS ELECTRÓNICOS
(Consultados el 28/08/11)
Escalona, Iván, Aplicación de la planeación estratégica en la empresa
Nepsa UPIICSA-IPN, disponible en línea:
http://www.sappiens.com/pdf/comunidades/directivos/planeacion_estrate
gica_caso.pdf

Guías empresariales, Mercadotecnia: Formulación de estrategias.

Secretaría de Economía, MEX, disponible en línea:
http://www.contactopyme.gob.mx/guiasempresariales/guias.asp?s=10&g
=6&sg=43

La planeación estratégica, Crece Negocios, disponible en línea:

http://www.crecenegocios.com/la-planeacion-estrategica

Vargas, Jorge, (09/09). Tipos de estrategia empresarial, Instituto

Tecnológico Superior de Calkini en el Estado de Campeche,
http://www.itescam.edu.mx/principal/sylabus/fpdb/recursos/r54161.PDF

440
 UNIDAD 7

ÉTICA Y RESPONSABILIDAD
SOCIAL

441
 OBJETIVO

Que el alumno determine y razone sobre la importancia de la ética y

responsabilidad social de las empresas y comprenda su actuar como
promotor y administrador en las organizaciones de dichos temas.

442
 INTRODUCCIÓN

En esta unidad abordaremos un conjunto de conceptos que permiten

valorar y revalorar las actitudes ante la vida, nuestros semejantes y las
relaciones sociales que se tienen entre los individuos y los mismos con
las estructuras sociales. La ética y la responsabilidad social son dos
conceptos que vienen a juicio sobre estos temas sociales y
empresariales.

Por un lado la ética en las empresas se convierte no solo en un código

moral sino también en una estructura de confianza, de cultura y de
responsabilidad en los procesos directivos como lo es la toma de
decisiones. Así mismo la ética rompe las barreras disciplinarias y forma
parte de la agenda de muchas empresas a nivel nacional y
multinacional, convirtiéndose en un estándar de producción y servicios.
La ética junto con la responsabilidad social implica una mayor conciencia
por parte de las empresas demostrando un mayor respeto por los
individuos y los recursos naturales así como por el futuro de la sociedad
mundial.

443
 LO QUE SÉ

Anota lo que tú consideras como definición de Ética y Responsabilidad Social, no

utilices citas textuales, sólo lo que ya conoces del tema. La idea es construir un
esbozo de lo que conoceremos a lo largo de la unidad.

TEMARIO DETALLADO
(8 HORAS)

7.1. Definición de ética

7.2. La ética en la administración
7.3. La ética en el contexto internacional
7.4. Responsabilidad social en las organizaciones
7.5. Temas de responsabilidad social y ética en el mundo actual

444
 7.1. Definición de ética

Hoy en día, las organizaciones requieren no solo un mayor nivel de

conocimiento y técnica de todos aquellos que participan en el proceso de
vida de la misma, sino también de un mayor nivel de independencia,
autosuficiencia, auto confianza y capacidad para ejercer la iniciativa
propia.

Un rasgo básico de las organizaciones, que requiere particular atención,

es su estructura para la toma de decisiones, dentro de la cual cada
miembro de la organización toma decisiones que afectan no solo a su
propia vida sino también a las vidas de todos los grupos vinculados con
la organización -trabajadores, consumidores, inversionistas, ciudadanos,
etcétera.

La ética, como ciencia que estudia los actos morales, puede ser muy
compleja, con sus numerosos enfoques y teorías, sobre todo para los
que desconocen del todo el tema, pero no por ello debe ser descuidada
o menospreciada en la práctica empresarial. Es bien sabido que la ética,
del griego, ethos, costumbre o conducta y su equivalente moral del latín,
mor -ras: costumbre; aparece como un movimiento social de
reivindicación de valores en una sociedad que percibía la distorsión del
comportamiento de los individuos que cometían excesos e
irregularidades en agravo y en contra del bien.

445
 7.2. La ética en la administración

El proceso de reflexión ética puede ayudar a tomar decisiones porque

permite tener conciencia de los juicios de valor y de los supuestos que
operan de modo implícito en el proceso. Por ello el directivo debe
considerar la prudencia, responsabilidad, visión, autocontrol, etcétera, en
su toma de decisiones y no solamente el aspecto cuantitativo de la
misma, si producirá ganancias u oportunidades de crecimiento a la
empresa, sino también las repercusiones que pueda tener en los
trabajadores.

El comportamiento ético dentro de las empresas es de gran importancia

para todos los integrantes de la misma: directivos, supervisores niveles
operativos, etcétera, ya que todos y cada uno influyen en la
productividad organizacional.

Cualquier persona que labore en una empresa, independientemente de

su posición jerárquica, puede experimentar insatisfacción. Un aspecto
importante en que influye un comportamiento ético es la reputación o
imagen, ya sea individual o de la empresa. Cuántas veces hemos oído,
incluso dicho: “no hagas tratos con ella, es muy corrupta”, “mejor no
entres a trabajar en esa empresa, tratan muy mal al personal y si no eres
amigo del gerente, te pagan menos”, “con él no tienes problema, es muy
recto en sus tratos”, “no compres en esa empresa, a cada rato te dan
gato por liebre en lo que venden o viene con menor peso”, en fin, lo
cotidiano

446
De lo anterior podríamos inferir la importancia que tiene la reputación en
una empresa o individuo; tal vez un excelente trabajador que desee
colaborar con nuestra empresa se desmotive ante nuestra reputación y
prefiere laborar con nuestra competencia.

Las normas éticas de una empresa están determinadas por los

ejecutivos que la componen. No existen dos tratadistas que hayan
detallado las cuestiones de ética de negocios de la misma forma; sin
embargo, el análisis obtenido de la literatura existente al respecto
permite distinguir tres áreas que se considerarían conflictivas:

1. Toma de decisiones
2. Conflicto de intereses
3. Relaciones interpersonales

Aunque las normas éticas de un grupo dependen de las de cada

individuo, el establecimiento de un código de ética puede servir a
propósitos muy útiles. El principal valor que se obtendrá es el ofrecer
ciertos parámetros dentro de los cuales los miembros de ciertos grupos
puedan operar; de esta forma se proveen guías que apoyan la toma de
decisiones en aquellos problemas que conllevan un alto contenido ético.

Ahora bien, el comportamiento ético produce enormes beneficios para

todos, tanto a la empresa como a los trabajadores, y con ello se puede
lograr la lealtad a la empresa, tanto de empleados como de los clientes.

447
 7.3. La ética en el contexto
internacional

La ética hoy en día deja de ser un concepto de aulas, y se convierte en

una disciplina social obligatoria en todo contexto organizacional
económico, social o político y de ámbito nacional e internacional.
Organizaciones como la ONU, se han dado la tarea de impulsar una
conciencia ética universal a través de consensos, compromisos y
responsabilidades con un enfoque común, que permita crear y fortalecer
una conducta universal entre los países que conforman esta
organización.

Un ejemplo de estas propuestas globales con respecto a la ética

internacional es aplicable a la propiedad intelectual que se tiene sobre
las obras tanto musicales como literarias, así como en programas para
computadoras, diseños internacionales de accesorios, ropa, marcas y
demás íconos de una sociedad capitalista global.

En este caso la ética se convierte en una actitud de respeto y

reconocimiento hacia el esfuerzo de cada país por sus productos fruto
del compromiso interno y desarrollo de su capital intelectual y humano.

448
7.4. Responsabilidad social en las
organizaciones

El concepto de responsabilidad social de las empresas comenzó a

escucharse en voz alta hace más de cuatro décadas, en los años 70 del
siglo XX era considerado un término muy polémico, Milton Friedman,
economista, antiguo profesor reconocido de Chicago y premio Nobel
1976, en un artículo escrito por él, resalta la aseveración de que las
empresas por sí solas no tiene ninguna responsabilidad social, sino que
este es un concepto aplicado a los colaboradores de las mismas, es
decir, el empleado de todos los niveles es responsable del buen manejo
de los recursos de la empresa y que cada administrador desde el nivel
más alto al más bajo es responsable de su personal y sobre todo de los
intereses del empleador, es decir, es responsable de maximizar las
utilidades en forma legal y éticamente posible. Aseveró que todo gasto
aplicado por la empresa en pos de las necesidades de la sociedad se
convierte en un despilfarro.

449
Hoy en día la responsabilidad social ya no es precepto capitalista con
beneficio al inversionista, ni mucho menos es sinónimo de actos de
bondad y prestigio social de los grandes magnates industriales y que
servían como pretexto para hacer eventos sociales de magnitud y
ayudar a la clases desprotegidas. La responsabilidad social se ha
convertido en un acto corriente y a la vez en un renglón importante en la
agenda diaria de las empresas altamente competitivas. Algunos lo
definen como un gran compromiso hacia la acción de la mejora continua
respetando el escenario en donde se desenvuelve: sus trabajadores, la
comunidad del entorno y el marco jurídico-legal de sus acciones.

La responsabilidad social en su práctica responde a un conjunto integral

de programas y políticas tanto en un ámbito interno como externo así
como en la transparencia de sus actos. Este concepto hasta el momento
todavía sobrevive con la opción de que la empresa lo retome como un
compromiso propio y no una obligación.

Hay contemporáneos como Peter Drucker que en su momento afirmó

que esta nueva exigencia –la responsabilidad social- es un punto básico
de reflexión para las empresas y los empresarios en relación con un
autentico interés por la sociedad; la calidad de vida debe formar parte de
un asunto de las empresas; es de gran importancia para las empresas
anticiparse a los problemas sociales, especialmente a aquellos surgidos
por sus actividades.

450
 7.5. Temas de responsabilidad
social y ética en el mundo actual

Los temas más agraviados por la responsabilidad social pueden

clasificarse en los siguientes rubros:

a) Los referentes al ámbito interno de la empresa

b) Los referentes al ámbito externo de la empresa

En el inciso a) se encuentra la evaluación de todos los procesos de

decisión y sus implicaciones o efectos sobre su medio ambiente
organizacional interno de las empresas: empleados, trabajadores,
accionistas y staff.

En el inciso b) está todo lo referente a su medio ambiente organizacional

externo, es decir: proveedores, distribuidores, la comunidad en general,
el gobierno, la competencia, los sindicatos, las confederaciones, etc.

Y en el último nivel se encuentran los temas que no tienen ver

directamente con las actividades de la empresa pero que forman parte
de este mundo: como por ejemplo: las condiciones políticas, económicas
y sociales de países en donde su producto o servicio pueda tener alguna
influencia. Hoy en día hablamos de situaciones en el Medio Oriente,
tragedias en Japón, represalias en Libia, etcétera.

451
Con cada uno de los referéndums anteriores podemos crear un ejemplo
ya sea en materia de sustentabilidad, de responsabilidad social o de un
caso de aplicación ética.

RESUMEN

En esta unidad hemos abordado dos conceptos que nacen dentro de la

práctica y reflexión humana en las organizacionales: la ética
organizacional y la responsabilidad social.

La ética como ciencia que estudia los actos y valores sociales tiene un
objetivo específico y es el de crear conciencia de los juicios de valor y de
los supuestos que operan de modo implícito en los procesos
organizacionales. El comportamiento derivado de una conciencia ética
debe manifestarse en todos los niveles de la estructura organizacional,
ya que este determina una referencia importante en el logro de los
resultados y la reconstrucción del tejido social dentro y fuera de la
empresa.

Aunque las normas éticas de un grupo dependen de las de cada

individuo, el establecimiento de un código de ética puede servir a
propósitos muy útiles. El principal valor que se obtendrá es el ofrecer
ciertos parámetros dentro de los cuales los miembros de ciertos grupos
puedan operar.

452
Los escenarios de los negocios hoy en día van más allá de los límites
físicos geográficos, se convierten en entornos globalizados, por ello el
marco jurídico y la ética organizacional se han vuelto cada vez más
complejos, tratando de responder a necesidades diferentes y culturas
diversas en el globo terráqueo. En este caso la ética se convierte en una
actitud de respeto y reconocimiento hacia el esfuerzo de cada país por
sus productos fruto del compromiso interno y desarrollo de su capital
intelectual y humano.

La responsabilidad social empresarial al igual que la ética se han

convertido en una inversión social para el desarrollo, en donde a través
del análisis del entorno y la conciencia organizacional han implementado
programas que generen compromiso con la comunidad a tal extremo
que hoy en día los propios organismos regidores de esta responsabilidad
social emitan licencias sociales a las empresas a fin de que puedan
operar no solo dentro de un marco legal sino de conciencia social.

La responsabilidad social abarca diferentes dimensiones para una

empresa: un compromiso con la sociedad, con el medio ambiente
biológico, con los clientes y proveedores y con su medio ambiente
organizacional interno. Además de eso, enmarcado en un tejido
empresarial globalizado. Todo lo cual nos permite comprender la gran
tarea de los administradores del futuro, crear no solo riqueza económica
sino generar estrategias competitivas en donde la satisfacción del fin
común sea no simplemente un objetivo más, sino el más importante.

453
 GLOSARIO

Ética o moral
Código de principios y valores morales que rigen la conducta de una
persona o un grupo respecto a lo que es bueno o malo.

Ombudsman
“Defensor del pueblo” (comisario en sueco). Funcionario de quejas que
tiene acceso a la gerencia de más alto nivel, que escucha las quejas de
los empleados, las investiga, y algunas veces recomienda acciones
apropiadas.

Responsabilidad social corporativa

No existe un acuerdo total a la definición de este término. En un sentido
amplio significa que las corporaciones deben considerar seriamente la
repercusión de las acciones de la empresa sobre la sociedad.

Responsabilidad social de los administradores

Responsabilidad de los ejecutivos al llevar a cabo sus misiones
aprobadas socialmente, de ser sensibles, congruentes e interactuar y
vivir con las fuerzas y los elementos de su ambiente social.

Responsabilidad social empresarial

Preocupación de la empresa por el bienestar de la sociedad.

454
Responsabilidad social tradicional
Opinión de que la organización debe responder a los intereses de los
accionistas.

Valores
Creencias relativamente duraderas que sirven como pautas para lo que
se considera un comportamiento "apropiado" y que son ampliamente
aceptados por los miembros de una sociedad. || Convicciones básicas
de lo que es bueno y malo.

ACTIVIDADES DE APRENDIZAJE
ACTIVIDAD 1

Investiga en diversas fuentes, otros conceptos de Ética y responsabilidad social, con

la información obtenida, elabora fichas de trabajo con la finalidad de ampliar los
conocimientos adquiridos. No olvides citar tus fuentes.

ACTIVIDAD 2

Descríbete a ti mismo al final de la unidad basándote en los valores morales y

organizacionales de la empresa en que trabajas o estudias.

455
ACTIVIDAD 3

Consulta la siguiente página de Internet: Estructura ética y cultura organizacional:

¿formalización o compromiso?
(http://innova.fox.presidencia.gob.mx/archivos/1/5/4/1/files/archivos/sip-8730.pdf) y al final
elabora en no más de tres cuartillas, un análisis del caso que se te presenta y determina
cuales son las principales ideas que pregona así como la estructura ética que se desarrolla.

ACTIVIDAD 4

Investiga en no menos de dos fuentes bibliográficas o hemerográficas el significado

de las empresas verdes, determina cuáles son los objetivos que persigue así como
los beneficios que le causan a tu comunidad. Elabora tu reporte en no más de dos
cuartillas, no olvides incluir tus fichas bibliográficas.

ACTIVIDAD 5

Investiga tres aspectos que abarquen conceptos de índole ético, de responsabilidad

social y/o sustentabilidad que consideras importantes en el entorno en que te
desenvuelves. Elabora un reporte en el cual lo definas, incluyas antecedente y
situación actual así como la importancia para el estudio de esta unidad de trabajo.

ACTIVIDAD 6

Hemos llegado a la última unidad de la asignatura Administración Básica

(Responsabilidad y Ética en las organizaciones). Después de dar lectura de la
información presentada, realiza la siguiente lectura denominada CASO ENRON.
Posteriormente, reflexiona sobre el tema de la lectura y comparte con tus
compañeros, tus apreciaciones, debatiendo todos sobre las especificaciones que se
muestran a continuación:

Comienza por describir las responsabilidades sociales de los administradores ya sea

de una empresa pública o privada. A continuación, reflexiona sobre la siguiente
pregunta:
¿Por qué las organizaciones (empresas), deben conducirse con ética y
responsabilidad social?

456
 CUESTIONARIO DE
REFORZAMIENTO

1. Menciona las raíces etimológicas del concepto Ética.

2. Explica la importancia del estudio de la ética para las
organizaciones.
3. Menciona dos procesos gerenciales en donde la ética puede
generar polémica.
4. Menciona dos valores básicos para que el directivo tome
decisiones más objetivas y éticas.
5. Define el concepto de propiedad intelectual y determina la esfera
en donde se desenvuelve.
6. Explica a grandes rasgos el concepto de responsabilidad social y
su importancia para el desempeño de las empresas
7. Menciona los tres niveles de desempeño en las organizaciones de
la responsabilidad social.
8. Identifica las etapas de evolución del concepto empresarial de la
responsabilidad social.
9. ¿De qué manera influye en la conciencia social de la empresa los
conflictos internacionales?
10. Menciona y justifica 5 valores éticos organizacionales.

457
 LO QUE APRENDÍ

A partir de la revisión general de esta unidad, y la bibliografía recomendada, elabora

un mapa conceptual que te facilite el estudio y comprensión de los temas estudiados.

EXAMEN DE AUTOEVALUACIÓN
Selecciona la respuesta correcta para completar la oración.

1. La ética como ciencia se encarga de estudiar:

a) Las normas de trabajo
b) Las actitudes del individuo
c) Los actos administrativos
d) Los actos morales

2. La ética aparece en nuestra sociedad en la búsqueda de:

a) Regular las condiciones y mejoras de trabajo
b) Ventilar los conflictos sociales del entorno
c) Reivindicación de los valores sociales
d) Fortalecimiento de las redes sociales

3. En este proceso organizacional la ética puede generar polémica

ya que los resultados afectan a la población en general:
a) Reclutamiento
b) Liderazgo
c) Toma de decisiones
d) Comunicación

458
4. Un código de ética ofrece a la empresa entre otras ventajas:
a) Parámetros de operación
b) Disciplina en las áreas de trabajo
c) Un ambiente eficiente de trabajo
d) Estándares de evaluación

5. Se considera como tema a estudiar dentro de la ética

internacional:
a) Los valores morales
b) El fomento a la disciplina
c) La propiedad intelectual
d) El fortalecimiento de las organizaciones

6. Economista de los años 70 ganador de un premio nobel de

economía y defensor de las utilidades como factor principal de la
responsabilidad social:
a) Paul Samuelson
b) Bertil Ohlin
c) James Tobin
d) Milton Friedman

7. El primer nivel de estudio de la responsabilidad social está

conformado por:
a) Medio ambiente organizacional interno
b) Medio ambiente organizacional competitivo
c) Medio ambiente organizacional sustentable
d) Medio ambiente organizacional externo

459
8. La responsabilidad social como asunto de las empresas, puede
traducirse en un auténtico interés por:
a) La formación de grupos sociales
b) La calidad de vida de la sociedad
c) El fomento a las buenas costumbres humanos
d) La humanización de los procesos organizacionales

9. Es el concepto cuyo objetivo es el analizar y proyectar el uso

racional de los recursos naturales para las generaciones posteriores de
la humanidad:
a) Medio ambiente
b) Reingeniería
c) Sustentabilidad
d) Empatía

10. Se define como el conjunto integral de programas y políticas tanto

en el ámbito interno como externo así como en la transparencia de sus
actos:
a) Ética organizacional
b) Responsabilidad Social Empresarial
c) Fortalecimiento ético empresarial
d) Participación y fortalecimiento organizacional

460
 MESOGRAFÍA

BIBLIOGRAFÍA RECOMENDADA
Autor Capítulo Páginas
Daft (2004) 5 136-161
Garza 18 995-1015
Jones 2 50-55

BIBLIOGRAFÍA BÁSICA
CONLA. (2004). Código de ética. México: Thompson Learning.

DAFT, Richard I. (2004). Administración, 6ª ed., México, Thomson.

JONES, Gareth R. y Jennifer M. GEORGE. (2010). Administración

contemporánea, México, McGraw-Hill.

GARZA TREVIÑO, Juan Gerardo. (1995). Administración Contemporánea,

México, Alhambra Mexicana.

461
 BIBLIOGRAFÍA COMPLEMENTARIA
ISO 26000 RS (Responsabilidad social)

BRIOSCHI, Carlo Alberto. (2010). Breve historia de la corrupción. De la

Antigüedad a nuestros días. Madrid. Taurus.

SITIOS ELECTRÓNICOS
(Consultados el 29/08/11)

Club Exclusivo de Negocios y Transacciones, SL (CENYT), Código de

ética empresarial (07/01/03), disponible en línea:
http://www.cenyt.com/C%C3%B3digo%20de%20%C3%A9tica%20empre
sarial.pdf.

Europa Press, Expertos coinciden en que la RSC otorga ventajas

competitivas, Mérida, Extremadura, (29/04/11), disponible en línea:
http://www.europapress.es/epsocial/rsc/noticia-expertos-coinciden-
destacar-rse-otorga-ventajas-competitivas-20110429162306.html

Martínez, Horacio. (2003). La ética empresarial al comienzo del nuevo

milenio: una aproximación bibliográfica y pedagógica. Pontificia
Universidad Javeriana, Bogotá, disponible en línea:
http://javeriana.edu.co/fcea/documentos/documentos_admon/LA%20ETI
CA%20EMPRESARIAL.pdf

462
Observatorio de Responsabilidad Social Corporativa, página principal,
disponible en línea: http://www.observatoriorsc.org

Trabajo en equipo: ¿Qué es la ética empresarial? (10/11/08), disponible

en línea: http://inacap2008.wordpress.com/2008/11/10/%C2%BFque-es-
la-etica-empresarial/

RESPUESTAS A LOS EXÁMENES

DE AUTOEVALUACIÓN
UNIDAD 1 UNIDAD 2
Autoevaluación I Autoevaluación I
1. F 1. d
2. V 2. c
3. V 3. b
4. F 4. c
5. V 5. a
6. V 6. b
7. V 7. a
8. F 8. c
9. V 9. b
10. V 10. d
11. F 11. b
12. V 12. a
13. V 13. b
14. V 14. b
15. V 15. b
16. V 16. a
17. V 17. d
18. V 18. c

463
 19. V 19. b
20. V 20. c
21. d
22. b
23 c
24 b
25. c
26. c

UNIDAD 3
Autoevaluación I Autoevaluación II Autoevaluación III
1 g 11. f 11. f
2 d 12. c 12. c
3 b 13. e 13. e
4 j 14. j 14. j
5 f 15. g 15. g
6 c 16. h 16. h
7 i 17. d 17. d
8 h 18. i 18. i
9 a 19. a 19. a
10. e 20. b 20. b
Autoevaluación IV
26. c 41. d
27. b 42. a
28. a 43. c
29. b 44. c
30. a 45. c
39. c
40. b

UNIDAD 4
Autoevaluación I
Producción Mercadotecnia Finanzas Recursos humanos
1 1. 1. 1. X
2 2. 2. X 2.
3 X 3 3. 3.
4 4 X 4. 4.

464
 5 5. X 5. 5.
6 X 6. 6. 6.
7 X 7. 7. 7.
8 8. 8. X 8.
9 X 9 9. 9.
10. 10. 10. 10. X
11. 11. X 11. 11.
12. 12. 12. X 12.
13. X 13. 13. 13.
14. 14. X 14. 14.
15. X 15. 15. 15.
16. 16. X 16. 16.
17. X 17. 17. 17.
18. 18. X 18. 18.
19. 19. 19. 19. X
20. 20 X 20. 20.
21. 21. 21. 21. X
22. 22. 22. 22. X
23. 23. 23. 23. X
24. X 24. 24. 24.
25. X 25. 25. 25.

Unidad 4
Autoevaluación II
1. b
2. a
3. b
4. b
5. a
6. c
7. d
8. b
9. d
10. d

465
UNIDAD 5 UNIDAD 6 UNIDAD 7
Autoevaluación Autoevaluación Autoevaluación
1. F 1. b 1. d

2. V 2. d 2. c

3. V 3. b 3. c

4. V 4. b 4. a

5. V 5. a 5. c

6. b 6. d

7. a
8. b
9. c
10. b

466