M4U7 - Google Ads III - Remarketing y P Max

REMARKETING Y P MAX
¿Qué vamos a ver en esta clase?

1. Campaña Remarketing
2. Campaña Máximo Rendimiento / P Max
3. Ecosistema de Google
4. Métricas
5. Recomendaciones
6. Certificación en Google Academy

Qué es el Remarketing
¿Alguna vez un producto que has visto te ha

perseguido por Internet?
Qué es el Remarketing
Hacer publicidad a las personas que han visitado tu

web o alguna página concreta
Se utiliza especialmente el display (banners)
Se puede hacer tanto en SEM como en Social Ads
Ofrece resultados excelentes

Qué se necesita para hacer Remarketing
1. Web
2. Analytics implementado
3. GAds funcionando
4. Vinculación entre ambos
5. Creación de audiencias en Analytics
6. Importación de la audiencia a GAds
7. Creación de campaña (habitualmente display o p max)

Audiencias para remarketing
¡Qué casualidad justo ayer estuve

mirando este pantalón y hoy me salta
publicidad!
El remarketing permite hacer publicidad

a aquellas personas que han visitado la
web y cumplen una serie de requisitos
Ejemplo: han añadido un producto al

carrito pero no han comprado
Audiencias [Repaso módulo Analítica]
Las audiencias permiten segmentar usuarios
según las dimensiones, eventos y métricas
que son importantes para la empresa
Puedes verlas desde Configurar > Audiencias
Ver >
https://support.google.com/analytics/answer/
9267572#zippy=%2Csecciones-de-este-
art%C3%ADculo
Cómo crear audiencias personalizadas
Según tu tipo de web GA4 te

sugerirá unas audiencias u otras
También existen plantillas y pueden

crearse audiencias predictivas
Cómo crear Audiencias para remarketing
Para activar el remarketing GA4

debe estar vinculado a GAds
Y la opción Habilitar publicidad

personalizada activada
Vincular Google Ads con Google Analytics vía GAds
https://support.google.com/google-ads/answer/6333536
Vincular Google Ads con Google Analytics vía GA4
Compartir audiencias entre GA y GAds
Añadir la audiencia al grupo de anuncios
Puedes incluir y excluir audiencias

Campaña Remarketing
¿Cómo se crea una campaña de remarketing?
Igual que una de display o similar solo que

añadiendo nuestra audiencia
Campaña Máximo Rendimiento o P Max
Campaña todo en uno
Muestra anuncios en todos los canales: búsqueda,

shopping, YouTube, display, discover, gmail y maps.
Se aprovechan las audiencias
Se simplifica la gestión de recursos gráficos, texto,

vídeo…
CPC más bajos en general

Damos manga ancha al algoritmo = caja negra
¿Dónde va el presupuesto? Ni idea 🤷
Canalizaciones con otras campañas
Lectura recomendada: https://www.maimolina.com/

2022/11/10/guia-performance-max-pmax/
Ayuda oficial: https://support.google.com/google-ads/answer/

10724817?hl=es
Métricas y Columnas
¿Cuáles son las métricas más

importantes?
CPC, Impresiones, CTR,

Conversiones, Coste…
¿Varían en cada campaña?
Recuerda revisar GA
Modificar columnas en GAds

Ecosistema de Google
Cómo trabajar una cuenta en Google Ads
Primer mes > lanzamiento campaña
En adelante > optimización
Ajustar campañas, añadir negativas, crear nuevos

grupos de anuncios
Recomendaciones: Búsquedas relacionadas
Adapta tus anuncios a la intención de

búsqueda del usuario
Utiliza diferentes herramientas para detectar

palabras relacionadas y revisa los “Términos
de búsqueda” de manera habitual para
añadirlos o negativizarlos
Recomendaciones: Asistentes de Google
Pide consejo a los asistentes de Google
Cógelo con cuidado
Siempre se saca algo positivo
Aunque hay de todo

Certificación en Google Ads
Aprende y mejora tus habilidades con

Google Ads
Existen varias certificaciones
Visita:
https://skillshop.exceedlms.com/student/
catalog
Bing Ads
Menos cuota de mercado

Menos competencia
CPCs más económicos que en GAds
https://ads.microsoft.com/
https://www.cyberclick.es/que-es/bing-ads
Herramientas
• Google Analytics
• Search Console
• Data Studio
• Keyword planner de Google Ads
• Ubersuggest
• Google Trends
• Answer The Public
• SEMrush
• Espiar a tu competencia
Conclusiones
Utiliza el Remarketing pero no cometas el error

de parar las demás campañas
Utiliza campañas P Max
PERO…
Sé escéptico en general y con Google en

particular

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2. Campaña Máximo Rendimiento / P Max

6. Certificación en Google Academy

¿Alguna vez un producto que has visto te ha

Hacer publicidad a las personas que han visitado tu

Se utiliza especialmente el display (banners)

Se puede hacer tanto en SEM como en Social Ads

Ofrece resultados excelentes

4. Vinculación entre ambos

5. Creación de audiencias en Analytics

6. Importación de la audiencia a GAds

7. Creación de campaña (habitualmente display o p max)

¡Qué casualidad justo ayer estuve

El remarketing permite hacer publicidad

Ejemplo: han añadido un producto al

Puedes verlas desde Configurar > Audiencias

Según tu tipo de web GA4 te

También existen plantillas y pueden

Para activar el remarketing GA4

Y la opción Habilitar publicidad

Puedes incluir y excluir audiencias

¿Cómo se crea una campaña de remarketing?

Igual que una de display o similar solo que

Campaña todo en uno

Muestra anuncios en todos los canales: búsqueda,

Se aprovechan las audiencias

Se simplifica la gestión de recursos gráficos, texto,

CPC más bajos en general

¿Dónde va el presupuesto? Ni idea 🤷

Canalizaciones con otras campañas

Lectura recomendada: https://www.maimolina.com/

Ayuda oficial: https://support.google.com/google-ads/answer/

¿Cuáles son las métricas más

CPC, Impresiones, CTR,

¿Varían en cada campaña?

Modificar columnas en GAds

Primer mes > lanzamiento campaña

En adelante > optimización

Ajustar campañas, añadir negativas, crear nuevos

Adapta tus anuncios a la intención de

Utiliza diferentes herramientas para detectar

Pide consejo a los asistentes de Google

Cógelo con cuidado

Siempre se saca algo positivo

Aunque hay de todo

Aprende y mejora tus habilidades con

Menos cuota de mercado

• Keyword planner de Google Ads

• Answer The Public

Utiliza el Remarketing pero no cometas el error

Utiliza campañas P Max

Sé escéptico en general y con Google en

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