Informe-Inversion-en-Medios Octubre 2023 Env

AAM | Asociación Chilena de Agencias de Medios, A.G.
desde el año 2014 desarrolla el informe de

Inversión Publicitaria Mensual - Total Industria de los Medios de Comunicación.
A partir 2018 incluye la Inversión Digital proyectada.
La Inversión Publicitaria que incluye este informe es mensual, por Considerando el aspecto de confidencialidad que requiere esta
medio y a nivel nacional, correspondiendo este mes a octubre actividad, se contrató una empresa externa para el desarrollo de un
2023. software que permite el manejo de cifras encriptadas.
A partir de 2018 se incorpora la Inversión Publicitaria mensual de El informe contempla 2 reprocesos en junio y diciembre, sobre las
Digital e incluye un resumen anual histórico desde el año 2014. inversiones en el año acorde a lo estipulado en la metodología.
Ambas cifras fueron desarrolladas en un trabajo conjunto entre
AAM, Admetricks e IAB Chile. Las cifras expresadas son nominales, en valores netos, no incluyen
comisión agencia, ni IVA y corresponden al cierre de mes calendario.
Los indicadores de este reporte están validados por AAM, a partir
de la inversión real proporcionada por sus asociados y entidades de
la industria para su proyección.
2
Colaboran en cifra digital:
RESUMEN INVERSIÓN PUBLICITARIA EN MEDIOS
OCTUBRE 2023 | CIFRAS NOMINALES NETAS
OCTUBRE 2023 TV Abierta. Octubre 2023 cierra el mes con una variación de 14,1% vs. igual mes 2022, con un SOI 26,2% vs.
$90.658 24,1% del 2022. El periodo acumulado 2023 cierra con -2,7% de variación y 25% vs. 26,9% de SOI del 2022.
TV Paga. Octubre 2023 obtiene una variación de -31,6% vs. igual mes 2022, y un SOI de 3,6% vs. 5,6% de
4,7% vs. octubre 2022 2022. La variación del periodo acumulado 2023 es de -19,5% vs. periodo 2022, con un SOI de 4,1% vs. 5,4%.
Diario. Octubre 2023 cierra con -15,1% variación vs. 2022, y un SOI de 2,8% vs. 3,5%. Para el periodo enero-
octubre 2023 la variación es de -15,6% vs. igual periodo 2022, con 2,6% vs. 3,3% de SOI.
Digital + Total Televisión
SOI 80% octubre 2023 Revista. Octubre 2023 cierra con una baja de -48,3% vs. igual mes 2022 y un SOI de 0,1% en ambos meses
comparados. Para el periodo acumulado 2023 la variación es de -12,2%, con un SOI de 0,1% para ambos años.
Radio. Octubre 2023 registra un alza de inversión de 12% vs. igual mes 2022, y un SOI de 7% vs. 6,5% de 2022.
El periodo acumulado cierra con 2,5% de variación vs. 2022 y con un SOI de 6,9% vs. 7%.
ENERO-OCTUBRE 2023
Vía Pública. Octubre 2023 obtiene un alza de 3,4% vs. 2022, y un SOI de 9,9% vs. 10,1% de 2022. Para el
$780.898MM periodo enero-octubre 2023 la variación es de 10,7%, con SOI de 9,9% vs. 9,4% del periodo 2022.
Cine. Octubre 2023 cierra con un alza de inversión de 145% vs. 2022, con un SOI de 0,2% vs. 0,1% de 2022. El
4,7% vs. periodo 2022 periodo acumulado 2023 registra un 206,3% de variación, con un SOI de 0,2% vs. 0,1%.
Digital. Octubre 2023 registra una variación de 4,7% vs. igual mes 2022, un SOI de 50,1% en ambos meses
Fuente: AAM | Asociación Agencias de Medios
comparados. El periodo acumulado 2023 con variación de 11,7%, con un SOI de 51,2% vs. 47,9%.
Inversión Proyectada con Megatime
Inversión Digital Proyectada con Metodología AAM-Admetricks-IAB
3 No incluye Comisión Agencia e IVA
PARTICIPACIÓN POR MEDIO OCTUBRE 2023
INVERSIÓN NETA MENSUAL POR MEDIO AÑO 2021-2022-2023 CIFRAS NOMINALES MM$
SHARE SHARE SHARE %VAR. NOMINAL

OCTUBRE 2021
2021
2022
2022
2023
2023 2023 vs 2022
DIGITAL;
TV ABIERTA 23.608 27,7% 20.830 24,1% 23.776 26,2% 14,1%
50,1% TV PAGA 5.734 6,7% 4.812 5,6% 3.290 3,6% -31,6%
DIARIOS 3.123 3,7% 3.007 3,5% 2.551 2,8% -15,1%
REVISTA 49 0,1% 102 0,1% 53 0,1% -48,3%
RADIO 5.165 6,1% 5.662 6,5% 6.344 7,0% 12,0%
V. PÚBLICA 6.518 7,6% 8.711 10,1% 9.007 9,9% 3,4%
CINE 72 0,1% 77 0,1% 188 0,2% 145,0%
2023 TV ABIERTA;
26,2% DIGITAL 41.100 48,1% 43.405 50,1% 45.449 50,1% 4,7%
TOTAL 85.369 86.606 90.658 4,7%
CINE;
0,2%
TV PAGA;
TV
3,6% TV
DIGITAL; ABIERTA; DIGITAL;
DIARIOS; ABIERTA;
V.PÚBLICA; 50,1% 24,1% 48,1% 27,7%
9,9% 2,8%
RADIO;
7,0% REVISTA; 2022 2021
0,1% TV PAGA;
TV PAGA;
5,6% 6,7%
CINE; DIARIOS; DIARIOS

0,1% 3,5% ; 3,7%
V.PÚBLICA CINE; 0,1%
RADIO; REVISTA; V. REVISTA
; 10,1% 0,1% PÚBLICA;
6,5% RADIO; ; 0,06%
7,6% 6,1%
4 Inversión Digital Proyectada con Metodología AAM-Admetricks-IAB
No incluye Comisión Agencia e IVA
PARTICIPACIÓN POR MEDIO PERIODO ENERO-OCTUBRE 2023
INVERSIÓN NETA MENSUAL POR MEDIO AÑO 2021-2022-2023 CIFRAS NOMINALES MM$
SHARE SHARE SHARE %VAR. NOMINAL

ENE-OCT 2021 2022 2023
2021 2022 2023 2023 vs 2022
DIGITAL; TV ABIERTA 186.787 28,9% 200.641 26,9% 195.303 25,0% -2,7%
51,2% TV PAGA 44.457 6,9% 40.119 5,4% 32.276 4,1% -19,5%
DIARIOS 23.607 3,7% 24.454 3,3% 20.638 2,6% -15,6%
REVISTA 382 0,1% 585 0,1% 514 0,1% -12,2%
RADIO 43.719 6,8% 52.203 7,0% 53.525 6,9% 2,5%
V. PÚBLICA 41.327 6,4% 69.895 9,4% 77.362 9,9% 10,7%
TV ABIERTA; CINE 85 0,01% 501 0,1% 1.535 0,2% 206,3%
2023 25,0% DIGITAL 305.991 47,3% 357.751 47,9% 399.746 51,2% 11,7%
TOTAL 646.356 746.149 780.898 4,7%
CINE;
0,2% TV PAGA; DIGITAL;
47,9% DIGITAL;
4,1% 47,3%
V.PÚBLICA; DIARIOS;
9,9% 2,6%
RADIO;
6,9%
REVISTA; 2022 2021 TV
0,1% CINE; TV CINE;
0,1% ABIERTA; 0,01% ABIERTA;
26,9% V.PÚBLICA 28,9%
V.PÚBLICA ; 6,4%
; 9,4% TV PAGA;
5,4% RADIO; TV PAGA;
6,8% 6,9%
RADIO; DIARIOS; REVISTA DIARIOS
7,0% REVISTA; 3,3% ; 0,1% ; 3,7%
0,1%
5 Inversión Digital Proyectada con Metodología AAM-Admetricks-IAB
ESTACIONALIDAD TOTAL MEDIOS A OCTUBRE 2023
INVERSIÓN NETA MENSUAL 2020-2021-2022-2023 - CIFRAS NOMINALES MM$
120.000
105.000
87.295 90.658
90.000
85.087 84.744
79.229 77.520 78.829 75.552
75.000
60.896 61.088
MM$
60.000
45.000
30.000
Enero Febrero Marzo Abril Mayo Junio Julio Agosto Septiembre Octubre Noviembre Diciembre
2020 2021 2022 2023
MM$ ENERO FEBRERO MARZO ABRIL MAYO JUNIO JULIO AGOSTO SEPT. OCT. NOV. DIC. TOTAL ACUM.
2020 44.985 50.560 45.827 33.822 36.806 40.109 41.564 48.692 54.415 64.271 72.972 79.723 613.745
SHARE 7% 8% 7% 6% 6% 7% 7% 8% 9% 10% 12% 13%
2021 45.134 50.907 60.927 54.817 63.994 70.915 67.438 72.897 73.958 85.369 97.425 114.813 858.594
SHARE 5% 6% 7% 6% 7% 8% 8% 8% 9% 10% 11% 13%
Var. 2021 vs. 2020 0,3% 0,7% 32,9% 62,1% 73,9% 76,8% 62,3% 49,7% 35,9% 32,8% 33,5% 44,0% 39,9%
2022 63.147 58.645 76.933 74.389 82.381 76.097 73.570 80.549 73.832 86.606 92.397 103.938 942.484
SHARE 7% 6% 8% 8% 9% 8% 8% 9% 8% 9% 10% 11%
Var. 2022 vs. 2021 39,9% 15,2% 26,3% 35,7% 28,7% 7,3% 9,1% 10,5% -0,2% 1,4% -5,2% -9,5% 9,8%
2023 60.896 61.088 79.229 77.520 85.087 78.829 84.744 87.295 75.552 90.658 - - 780.898
SHARE 8% 8% 10% 10% 11% 10% 11% 11% 10% 12%
Var. 2023 vs. 2022 -3,6% 4,2% 3,0% 4,2% 3,3% 3,6% 15,2% 8,4% 2,3% 4,7%

Inversión Digital Proyectada con Metodología AAM-Admetricks-IAB
ESTACIONALIDAD TELEVISIÓN ABIERTA A OCTUBRE 2023
30.000
23.776
25.000
21.486 20.965 21.248
19.886
20.000
18.818 18.377 18.553
16.744
15.451
15.000
MM$
10.000
5.000
2020 2021 2022 2023
2020 11.020 13.611 13.170 11.702 11.640 12.079 13.609 14.674 16.323 19.509 21.333 21.496 180.166
SHARE 6% 8% 7% 6% 6% 7% 8% 8% 9% 11% 12% 12%
2021 12.280 13.012 17.110 15.986 18.098 22.930 21.171 21.162 21.430 23.608 25.764 29.528 242.080
SHARE 5% 5% 7% 7% 7% 9% 9% 9% 9% 10% 11% 12%
Var. 2021 vs. 2020 11,4% -4,4% 29,9% 36,6% 55,5% 89,8% 55,6% 44,2% 31,3% 21,0% 20,8% 37,4% 34,4%
2022 17.721 14.837 21.894 22.033 22.317 20.705 19.282 21.909 19.115 20.830 23.638 23.341 247.620
SHARE 7% 6% 9% 9% 9% 8% 8% 9% 8% 8% 10% 9%
Var. 2022 vs. 2021 44,3% 14,0% 28,0% 37,8% 23,3% -9,7% -8,9% 3,5% -10,8% -11,8% -8,3% -21,0% 2,3%
2023 15.451 16.744 18.818 18.377 21.486 20.965 19.886 21.248 18.553 23.776 - - 195.303
SHARE 8% 9% 10% 9% 11% 11% 10% 11% 9% 12%
Var. 2023 vs. 2022 -12,8% 12,8% -14,0% -16,6% -3,7% 1,3% 3,1% -3,0% -2,9% 14,1%
Fuente: AAM | Asociación Agencias de Medios.

ESTACIONALIDAD TELEVISIÓN PAGA A OCTUBRE 2023
6.300
5.100
3.680
3.900 3.290
3.997 3.053
MM$
3.093 3.448 3.378

2.700 3.146
2.554 2.638
1.500
2020 2021 2022 2023
2020 2.783 2.800 2.674 1.774 2.062 2.393 2.961 3.093 4.021 4.916 4.720 5.096 39.294
SHARE 7% 7% 7% 5% 5% 6% 8% 8% 10% 13% 12% 13%
2021 2.882 3.376 3.992 4.193 4.589 4.663 5.194 4.754 5.080 5.734 6.510 5.866 56.833
SHARE 5% 6% 7% 7% 8% 8% 9% 8% 9% 10% 11% 10%
Var. 2021 vs. 2020 3,5% 20,6% 49,3% 136,3% 122,5% 94,8% 75,4% 53,7% 26,3% 16,7% 37,9% 15,1% 44,6%
2022 3.135 3.159 3.728 4.138 4.088 3.792 4.264 4.605 4.399 4.812 4.779 4.644 49.542
SHARE 6% 6% 8% 8% 8% 8% 9% 9% 9% 10% 10% 9%
Var. 2022 vs. 2021 8,8% -6,4% -6,6% -1,3% -10,9% -18,7% -17,9% -3,1% -13,4% -16,1% -26,6% -20,8% -12,8%
2023 2.554 2.638 3.093 3.448 3.378 3.146 3.997 3.680 3.053 3.290 - - 32.276
SHARE 8% 8% 10% 11% 10% 10% 12% 11% 9% 10%
Var. 2023 vs. 2022 -18,5% -16,5% -17,0% -16,7% -17,4% -17,0% -6,3% -20,1% -30,6% -31,6%
8 * Se reprocesó el mes de febrero 2023 Inversión Proyectada con Megatime
ESTACIONALIDAD DIARIO A OCTUBRE 2023
4.200
3.400
2.607 2.551
2.600 2.238 2.310
2.026 2.130
MM$
1.914 1.856 1.894

1.800
1.112
1.000
2020 2021 2022 2023
2020 4.118 3.554 3.198 1.861 2.015 1.777 1.714 1.746 1.888 2.810 2.851 3.115 30.647
SHARE 13% 12% 10% 6% 7% 6% 6% 6% 6% 9% 9% 10%
2021 2.110 1.780 2.706 2.157 2.973 2.352 1.945 2.420 2.040 3.123 3.208 3.645 30.461
SHARE 7% 6% 9% 7% 10% 8% 6% 8% 7% 10% 11% 12%
Var. 2021 vs. 2020 -48,8% -49,9% -15,4% 15,9% 47,6% 32,4% 13,5% 38,6% 8,0% 11,1% 12,5% 17,0% -0,6%
2022 2.394 1.630 2.546 2.845 2.583 2.275 2.798 2.321 2.055 3.007 3.221 2.870 30.545
SHARE 8% 5% 8% 9% 8% 7% 9% 8% 7% 10% 11% 9%
Var. 2022 vs. 2021 13,5% -8,4% -5,9% 31,9% -13,1% -3,3% 43,8% -4,1% 0,7% -3,7% 0,4% -21,3% 0,3%
2023 1.914 1.112 2.026 2.607 2.238 1.856 2.130 2.310 1.894 2.551 - - 20.638
SHARE 9% 5% 10% 13% 11% 9% 10% 11% 9% 12%
Var. 2023 vs. 2022 -20,1% -31,8% -20,5% -8,4% -13,4% -18,4% -23,9% -0,5% -7,8% -15,1%

9 Inversión Proyectada con Megatime
ESTACIONALIDAD REVISTA A OCTUBRE 2023
350
280
210
140
MM$
65 71 60 59
39 42 46 45 53
70 34
-
2020 2021 2022 2023
2020 184 157 334 63 103 142 74 53 32 32 44 159 1.376
SHARE 13% 11% 24% 5% 8% 10% 5% 4% 2% 2% 3% 12%
2021 17 21 43 44 33 30 26 76 43 49 65 66 513
SHARE 3% 4% 8% 9% 7% 6% 5% 15% 8% 10% 13% 13%
Var. 2021 vs. 2020 -91,0% -86,8% -87,0% -29,5% -67,6% -79,0% -64,4% 43,1% 34,3% 55,3% 48,1% -58,8% -62,8%
2022 33 10 52 45 85 101 48 38 71 102 54 94 733
SHARE 4% 1% 7% 6% 12% 14% 7% 5% 10% 14% 7% 13%
Var. 2022 vs. 2021 98,0% -51,7% 20,5% 1,0% 154,8% 237,7% 83,3% -50,3% 66,1% 108,1% -17,1% 43,6% 43,0%
2023 65 39 71 42 60 46 45 34 59 53 - - 514
SHARE 13% 8% 14% 8% 12% 9% 9% 7% 11% 10%
Var. 2023 vs. 2022 99,2% 286,0% 36,5% -5,9% -29,7% -54,1% -7,1% -10,7% -17,0% -48,3%

ESTACIONALIDAD RADIO A OCTUBRE 2023
7.300
6.641
6.344
5.868 5.826
6.100
5.149 5.153 5.371
5.006
4.900
4.605
MM$
3.700
3.562
2.500
2020 2021 2022 2023
2020 4.056 3.894 3.934 2.752 2.795 2.874 3.101 3.447 4.094 4.628 4.436 5.093 45.103
SHARE 9% 9% 9% 6% 6% 6% 7% 8% 9% 10% 10% 11%
2021 3.549 3.782 4.406 3.899 4.733 4.566 4.376 4.554 4.689 5.165 6.551 6.831 57.100
SHARE 6% 7% 8% 7% 8% 8% 8% 8% 8% 9% 11% 12%
Var. 2021 vs. 2020 -12,5% -2,9% 12,0% 41,7% 69,3% 58,9% 41,1% 32,1% 14,5% 11,6% 47,7% 34,1% 26,6%
2022 4.836 4.036 5.424 5.058 5.303 4.898 5.384 6.352 5.251 5.662 6.572 7.063 65.839
SHARE 7% 6% 8% 8% 8% 7% 8% 10% 8% 9% 10% 11%
Var. 2022 vs. 2021 36,3% 6,7% 23,1% 29,7% 12,1% 7,3% 23,0% 39,5% 12,0% 9,6% 0,3% 3,4% 15,3%
2023 4.605 3.562 5.149 5.153 5.868 5.371 5.826 6.641 5.006 6.344 - - 53.525
SHARE 9% 7% 10% 10% 11% 10% 11% 12% 9% 12%
Var. 2023 vs. 2022 -4,8% -11,7% -5,1% 1,9% 10,6% 9,7% 8,2% 4,6% -4,7% 12,0%
ESTACIONALIDAD VÍA PÚBLICA A OCTUBRE 2023
12.500
9.007
9.500
7.751 7.638 7.915 7.438 7.515 7.861
7.480 7.466
7.291
6.500
MM$
3.500
500
2020 2021 2022 2023
2020 6.593 7.244 5.622 1.630 1.361 1.294 1.098 1.105 2.162 3.337 4.679 5.900 42.027
SHARE 16% 17% 13% 4% 3% 3% 3% 3% 5% 8% 11% 14%
2021 3.728 4.174 3.355 2.538 2.864 3.618 3.390 5.356 5.786 6.518 9.492 13.972 64.791
SHARE 6% 6% 5% 4% 4% 6% 5% 8% 9% 10% 15% 22%
Var. 2021 vs. 2020 -43,5% -42,4% -40,3% 55,7% 110,4% 179,6% 208,6% 384,6% 167,7% 95,3% 102,8% 136,8% 54,2%
2022 6.412 5.889 6.813 7.421 7.149 6.468 6.647 7.224 7.160 8.711 9.863 11.996 91.753
SHARE 7% 6% 7% 8% 8% 7% 7% 8% 8% 9% 11% 13%
Var. 2022 vs. 2021 72,0% 41,1% 103,1% 192,4% 149,6% 78,8% 96,1% 34,9% 23,7% 33,6% 3,9% -14,1% 41,6%
2023 7.480 7.291 7.751 7.638 7.915 7.466 7.438 7.515 7.861 9.007 - - 77.362
SHARE 10% 9% 10% 10% 10% 10% 10% 10% 10% 12%
Var. 2023 vs. 2022 16,7% 23,8% 13,8% 2,9% 10,7% 15,4% 11,9% 4,0% 9,8% 3,4%
ESTACIONALIDAD CINE A OCTUBRE 2023
320 286
238
240
194 188
145 156
160
103 113
MM$
80 69 43
5
-
2020 2021 2022 2023
2020 72 129 84 - - - - - - - - - 286
SHARE 25% 45% 30% 0% 0% 0% 0% 0% 0% 0% 0% 0%
2021 - - - - - - - - 14 72 65 184 334
SHARE 0% 0% 0% 0% 0% 0% 0% 0% 4% 21% 19% 55%
Var. 2021 vs. 2020 -100,0% -100,0% -100,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 16,9%
2022 5 4 52 56 90 79 58 20 60 77 113 184 798
SHARE 1% 0,5% 7% 7% 11% 10% 7% 2% 8% 10% 14% 23%
Var. 2022 vs. 2021 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 333,4% 7,2% 75,0% -0,2% 138,7%
2023 69 43 103 145 194 156 286 238 113 188 - - 1.535
SHARE 5% 3% 7% 9% 13% 10% 19% 16% 7% 12%
Var. 2023 vs. 2022 1186,3% 1012,2% 96,9% 159,5% 115,3% 96,6% 394,7% 1109,7% 88,0% 145,0%
* DESDE ABRIL 2020 HASTA AGOSTO 2021 NO HUBO ACTIVIDAD PUBLICITARIA DEBIDO A LA PANDEMIA COVID-19 Fuente: AAM | Asociación Agencias de Medios.
ESTACIONALIDAD DIGITAL A OCTUBRE2023
55.000
43.948 45.137 45.629 45.449

46.000 42.220 40.110 39.824 39.013
37.000
28.757 29.659
28.000
MM$
19.000
10.000
2020 2021 2022 2023
2020 16.157 19.171 16.811 14.039 16.829 19.549 19.007 24.574 25.895 29.040 34.909 38.864 274.845
SHARE 6% 7% 6% 5% 6% 7% 7% 9% 9% 11% 13% 14%
2021 20.569 24.763 29.315 25.999 30.704 32.756 31.334 34.576 34.876 41.100 45.771 54.720 406.482
SHARE 5% 6% 7% 6% 8% 8% 8% 9% 9% 10% 11% 13%
Var. 2021 vs. 2020 27,3% 29,2% 74,4% 85,2% 82,4% 67,6% 64,9% 40,7% 34,7% 41,5% 31,1% 40,8% 47,9%
2022 28.612 29.080 36.424 32.794 40.766 37.779 35.089 38.081 35.722 43.405 44.158 53.746 455.654
SHARE 6% 6% 8% 7% 9% 8% 8% 8% 8% 10% 10% 12%
Var. 2022 vs. 2021 39,1% 17,4% 24,3% 26,1% 32,8% 15,3% 12,0% 10,1% 2,4% 5,6% -3,5% -1,8% 12,1%
2023 28.757 29.659 42.220 40.110 43.948 39.824 45.137 45.629 39.013 45.449 - - 399.746
SHARE 7% 7% 11% 10% 11% 10% 11% 11% 10% 11%
Var. 2023 vs. 2022 0,5% 2,0% 15,9% 22,3% 7,8% 5,4% 28,6% 19,8% 9,2% 4,7%
14 Inversión Proyectada con AAM-Admetricks-IAB
VARIACIÓN INVERSIÓN ACUMULADA NOMINAL Y REAL A OCTUBRE 2023
INVERSIÓN NETA 2020-2021-2022-2023 - CIFRAS NOMINALES (MM$) Y EN UF (MM)
ACUMULADO 2020 ACUMULADO 2021 ACUMULADO 2022 ACUMULADO 2023

MM$ UF (MM) VARIACIÓN
MM$ UF (MM) MM$ UF (MM) MM$ UF (MM)
NOMINAL REAL
ENERO 44.985 1,6 45.134 1,6 63.147 2,0 60.896 1,7 -3,6% -14,9%
ENE A FEB 95.545 3,4 96.041 3,3 121.792 3,9 121.984 3,5 0,2% -11,4%
ACUMULADO 2023
ENE A MAR 141.372 5,0 156.968 5,4 198.725 6,3 201.213 5,7 1,3% -10,2%
ENE A ABR 175.193 6,2 211.785 7,2 273.114 8,7 278.733 7,9 2,1% -9,3%
ENE A MAY 211.999 7,4 275.779 9,4 355.495 11,2 363.820 10,2 2,3% -8,7%
ENE A JUN 252.108 8,8 346.694 11,8 431.592 13,5 442.649 12,4 2,6% -8,2%
ENE A JUL 293.672 10,3 414.132 14,0 505.162 15,7 527.393 14,8 4,4% -6,2%
ENE A AGO 342.363 12,0 487.029 16,5 585.711 18,1 614.688 17,2 4,9% -5,2%
ENE A SEP 396.779 13,9 560.987 19,0 659.543 20,3 690.240 19,3 4,7% -5,0%
ENE A OCT 461.050 16,1 646.356 21,8 746.149 22,8 780.898 21,8 4,7% -4,6%
ENE A NOV 534.022 18,6 743.781 25,0 838.546 25,5
ENE A DIC 613.745 21,4 858.594 28,7 942.484 28,4

15 Inversión Digital Proyectada con Metodología AAM.Admetricks-IAB
VARIACIÓN TOTAL POR MEDIOS A OCTUBRE 2023
TV ABIERTA ACUM 2020 ACUM 2021 ACUM 2022 ACUM 2023 VARIACIÓN DIARIO ACUM 2020 ACUM 2021 ACUM 2022 ACUM 2023 VARIACIÓN
MESES MM$ UF (MM) MM$ UF (MM) MM$ UF (MM) MM$ UF (MM) NOMINAL REAL MESES MM$ UF (MM) MM$ UF (MM) MM$ UF (MM) MM$ UF (MM) NOMINAL REAL
ENERO 11.020 0,4 12.280 0,4 17.721 0,6 15.451 0,4 -12,8% -23,0% ENERO 4.118 0,1 2.110 0,1 2.394 0,1 1.914 0,1 -20,1% -29,4%
ENE A FEB 24.631 0,9 25.292 0,9 32.558 1,0 32.195 0,9 -1,1% -12,6% ENE A FEB 7.672 0,3 3.890 0,1 4.024 0,1 3.026 0,1 -24,8% -33,5%
ACUMULADO 2023
ACUMULADO 2023
ENE A MAR 37.801 1,3 42.402 1,5 54.451 1,7 51.013 1,4 -6,3% -16,9% ENE A MAR 10.870 0,4 6.597 0,2 6.571 0,2 5.052 0,1 -23,1% -31,8%
ENE A ABR 49.503 1,7 58.388 2,0 76.484 2,4 69.389 2,0 -9,3% -19,3% ENE A ABR 12.731 0,4 8.753 0,3 9.415 0,3 7.659 0,2 -18,7% -27,7%
ENE A MAY 61.144 2,1 76.485 2,6 98.801 3,1 90.875 2,6 -8,0% -18,0% ENE A MAY 14.746 0,5 11.727 0,4 11.999 0,4 9.897 0,3 -17,5% -26,5%
ENE A JUN 73.222 2,6 99.416 3,4 119.506 3,7 111.840 3,1 -6,4% -16,2% ENE A JUN 16.524 0,6 14.079 0,5 14.274 0,4 11.752 0,3 -17,7% -26,3%
ENE A JUL 86.831 3,0 120.587 4,1 138.788 4,3 131.726 3,7 -5,1% -14,7% ENE A JUL 18.237 0,6 16.025 0,5 17.071 0,5 13.883 0,4 -18,7% -26,9%
ENE A AG 101.505 3,6 141.749 4,8 160.697 5,0 152.974 4,3 -4,8% -14,0% ENE A AG 19.983 0,7 18.445 0,6 19.392 0,6 16.193 0,5 -16,5% -24,6%
ENE A SEPT 117.828 4,1 163.179 5,5 179.811 5,5 171.526 4,8 -4,6% -13,5% ENE A SEPT 21.872 0,8 20.485 0,7 21.447 0,7 18.087 0,5 -15,7% -23,6%
ENE A OCT 137.337 4,8 186.787 6,3 200.641 6,1 195.303 5,4 -2,7% -11,3% ENE A OCT 24.682 0,9 23.607 0,8 24.454 0,7 20.638 0,6 -15,6% -21,0%
ENE A NOV 158.670 5,5 212.552 7,1 224.279 6,8 ENE A NOV 27.533 1,0 26.816 0,9 27.675 0,8
ENE A DIC 180.166 6,3 242.080 8,1 247.620 7,5 ENE A DIC 30.647 1,1 30.461 1,0 30.545 0,9
TV PAGA ACUM 2020 ACUM 2021 ACUM 2022 ACUM 2023 VARIACIÓN REVISTA ACUM 2020 ACUM 2021 ACUM 2022 ACUM 2023 VARIACIÓN
ENERO 2.783 0,1 2.882 0,1 3.135 0,1 2.554 0,1 -18,5% -28,1% ENERO 184 0,0 17 0,0 33 0,0 65 0,0 99,2% 75,9%
ENE A FEB 5.583 0,2 6.258 0,2 6.294 0,2 5.192 0,1 -17,5% -27,0% ENE A FEB 341 0,0 37 0,0 43 0,0 104 0,0 142,9% 114,5%
ACUMULADO 2023
ACUMULADO 2023
ENE A MAR 8.257 0,3 10.250 0,4 10.022 0,3 8.285 0,2 -17,3% -26,7% ENE A MAR 675 0,0 81 0,0 95 0,0 175 0,0 84,3% 63,7%
ENE A ABR 10.031 0,4 14.443 0,5 14.160 0,4 11.733 0,3 -17,1% -26,3% ENE A ABR 738 0,0 125 0,0 140 0,0 217 0,0 55,4% 38,4%
ENE A MAY 12.094 0,4 19.032 0,6 18.247 0,6 15.110 0,4 -17,2% -26,1% ENE A MAY 841 0,0 158 0,0 225 0,0 277 0,0 23,1% 10,5%
ENE A JUN 14.487 0,5 23.695 0,8 22.039 0,7 18.256 0,5 -17,2% -25,8% ENE A JUN 983 0,0 188 0,0 326 0,0 324 0,0 -0,8% -10,3%
ENE A JUL 17.448 0,6 28.889 1,0 26.303 0,8 22.253 0,6 -15,4% -23,9% ENE A JUL 1.057 0,0 215 0,0 374 0,0 368 0,0 -1,6% -10,8%
ENE A AG 20.541 0,7 33.643 1,1 30.908 1,0 25.933 0,7 -16,1% -24,2% ENE A AG 1.110 0,0 291 0,0 412 0,0 402 0,0 -2,4% -11,4%
ENE A SEPT 24.562 0,9 38.722 1,3 35.307 1,1 28.986 0,8 -17,9% -25,4% ENE A SEPT 1.142 0,0 333 0,0 483 0,0 461 0,0 -4,6% -12,8%
ENE A OCT 29.478 1,0 44.457 1,5 40.119 1,2 32.276 0,9 -19,5% -26,5% ENE A OCT 1.174 0,0 382 0,0 585 0,0 514 0,0 -12,2% -19,2%
ENE A NOV 34.198 1,2 50.967 1,7 44.898 1,4 ENE A NOV 1.217 0,0 447 0,0 639 0,0
ENE A DIC 39.294 1,4 56.833 1,9 49.542 1,5 ENE A DIC 1.376 0,0 513 0,0 733 0,0

VARIACIÓN TOTAL POR MEDIOS A OCTUBRE 2023
RADIO ACUM 2020 ACUM 2021 ACUM 2022 ACUM 2023 VARIACIÓN CINE ACUM 2020 ACUM 2021 ACUM 2022 ACUM 2023 VARIACIÓN
ENERO 4.056 0,1 3.549 0,1 4.836 0,2 4.605 0,1 -4,8% -15,9% ENERO 72 0,0 - - 5 0,0 69 0,0 1186,3% 1035,5%
ENE A FEB 7.950 0,3 7.331 0,3 8.872 0,3 8.167 0,2 -7,9% -18,6% ENE A FEB 202 0,0 - - 9 0,0 112 0,0 1113,3% 973,1%
ACUMULADO 2023
ACUMULADO 2023
ENE A MAR 11.884 0,4 11.737 0,4 14.296 0,5 13.317 0,4 -6,8% -17,4% ENE A MAR 286 0,0 - - 61 0,0 215 0,0 250,3% 212,4%
ENE A ABR 14.636 0,5 15.636 0,5 19.353 0,6 18.470 0,5 -4,6% -15,2% ENE A ABR 286 0,0 - - 117 0,0 360 0,0 206,9% 174,3%
ENE A MAY 17.431 0,6 20.369 0,7 24.657 0,8 24.338 0,7 -1,3% -12,0% ENE A MAY 286 0,0 - - 207 0,0 554 0,0 167,1% 139,9%
ENE A JUN 20.305 0,7 24.935 0,8 29.555 0,9 29.708 0,8 0,5% -10,1% ENE A JUN 286 0,0 - - 287 0,0 710 0,0 147,6% 123,5%
ENE A JUL 23.405 0,8 29.311 1,0 34.939 1,1 35.534 1,0 1,7% -8,6% ENE A JUL 286 0,0 - - 345 0,0 996 0,0 189,0% 161,5%
ENE A AG 26.852 0,9 33.865 1,1 41.290 1,3 42.175 1,2 2,1% -7,7% ENE A AG 286 0,0 - - 364 0,0 1.234 0,0 238,8% 206,8%
ENE A SEPT 30.946 1,1 38.554 1,3 46.541 1,4 47.181 1,3 1,4% -8,0% ENE A SEPT 286 0,0 14 0,0 424 0,0 1.347 0,0 217,4% 189,1%
ENE A OCT 35.574 1,2 43.719 1,5 52.203 1,6 53.525 1,5 2,5% -6,5% ENE A OCT 286 0,0 85 0,0 501 0,0 1.535 0,0 206,3% 180,8%
ENE A NOV 40.010 1,4 50.270 1,7 58.775 1,8 ENE A NOV 286 0,0 150 0,0 614 0,0
ENE A DIC 45.103 1,6 57.100 1,9 65.839 2,0 ENE A DIC 286 0,0 334 0,0 798 0,0
V.PÚBLICA ACUM 2020 ACUM 2021 ACUM 2022 ACUM 2023 VARIACIÓN DIGITAL ACUM 2020 ACUM 2021 ACUM 2022 ACUM 2023 VARIACIÓN
ENERO 6.593 0,2 3.728 0,1 6.412 0,2 7.480 0,2 16,7% 3,0% ENERO 16.157 0,6 20.569 0,7 28.612 0,9 28.757 0,8 0,5% -11,3%
ENE A FEB 13.838 0,5 7.902 0,3 12.301 0,4 14.771 0,4 20,1% 6,2% ENE A FEB 35.328 1,2 45.331 1,6 57.691 1,8 58.416 1,7 1,3% -10,4%
ACUMULADO 2023
ACUMULADO 2023
ENE A MAR 19.460 0,7 11.257 0,4 19.115 0,6 22.522 0,6 17,8% 4,5% ENE A MAR 52.138 1,8 74.646 2,6 94.115 3,0 100.636 2,8 6,9% -5,2%
ENE A ABR 21.090 0,7 13.795 0,5 26.536 0,8 30.160 0,9 13,7% 1,0% ENE A ABR 66.178 2,3 100.645 3,4 126.909 4,0 140.745 4,0 10,9% -1,5%
ENE A MAY 22.452 0,8 16.659 0,6 33.684 1,1 38.075 1,1 13,0% 0,8% ENE A MAY 83.007 2,9 131.348 4,5 167.674 5,3 184.693 5,2 10,2% -1,8%
ENE A JUN 23.746 0,8 20.277 0,7 40.153 1,3 45.541 1,3 13,4% 1,5% ENE A JUN 102.556 3,6 164.104 5,6 205.454 6,4 224.517 6,3 9,3% -2,1%
ENE A JUL 24.844 0,9 23.667 0,8 46.800 1,5 52.979 1,5 13,2% 1,7% ENE A JUL 121.563 4,3 195.438 6,6 240.543 7,5 269.654 7,5 12,1% 0,8%
ENE A AG 25.949 0,9 29.023 1,0 54.024 1,7 60.494 1,7 12,0% 1,1% ENE A AG 146.137 5,1 230.015 7,8 278.624 8,6 315.283 8,8 13,2% 2,2%
ENE A SEPT 28.111 1,0 34.809 1,2 61.183 1,9 68.355 1,9 11,7% 1,4% ENE A SEPT 172.031 6,0 264.891 9,0 314.346 9,7 354.297 9,9 12,7% 2,3%
ENE A OCT 31.448 1,1 41.327 1,4 69.895 2,1 77.362 2,2 10,7% 1,0% ENE A OCT 201.071 7,0 305.991 10,3 357.751 10,9 399.746 11,1 11,7% 1,9%
ENE A NOV 36.127 1,3 50.819 1,7 79.758 2,4 ENE A NOV 235.981 8,2 351.761 11,8 401.908 12,2
ENE A DIC 42.027 1,5 64.791 2,2 91.753 2,8 ENE A DIC 274.845 9,6 406.482 13,6 455.654 13,7

INDICADORES MACROECONÓMICOS 2020-2021-2022-2023
2020 ENERO FEBRERO MARZO ABRIL MAYO JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIEMBRE OCTUBRE NOVIEMBRE DICIEMBRE
IPC 0,6 0,40 0,3 - - 0,1 - 0,1 0,1 0,1 0,6 0,7 - 0,1 0,3
UF 28.325 28.388 28.540 28.648 28.713 28.709 28.681 28.668 28.694 28.761 28.934 29.075
UTM 49.673 49.723 50.021 50.221 50.372 50.372 50.322 50.272 50.322 50.372 50.674 51.029
DÓLAR 772,65 796,38 839,38 853,38 821,81 793,72 784,73 784,66 773,40 788,27 762,88 734,73
IPC 0,7 0,2 0,4 0,4 0,3 0,1 0,8 0,4 1,2 1,3 0,5 0,8
UF 29.086 29.195 29.360 29.440 29.556 29.666 29.741 29.828 30.026 30.215 30.573 30.907
UTM 50.978 51.131 51.489 51.592 51.798 52.005 52.161 52.213 52.631 52.842 53.476 54.171
DÓLAR 723,56 722,63 726,37 707,85 712,26 726,54 750,44 779,83 783,63 813,95 812,62 849,12
IPC 1,2 0,3 1,9 1,4 1,2 0,9 1,4 1,2 0,9 0,5 1,0 0,3
UF 31.096 31.365 31.670 31.906 32.454 32.895 33.269 33.616 34.059 34.446 34.723 34.949
UTM 54.442 54.878 55.537 55.704 56.762 57.557 58.248 58.772 59.595 60.310 60.853 61.157
DÓLAR 822,05 807,07 799,19 815,12 849,39 857,77 953,71 904,35 921,01 955,89 917,05 875,66
IPC 0,8 - 0,1 1,1 0,3 0,1 - 0,2 0,4 0,1 0,7 0,4
UF 35.227 35.382 35.580 35.667 35.970 36.069 36.080 36.069 36.176 36.274
UTM 61.769 61.954 62.450 62.388 63.074 63.263 63.326 63.199 63.452 63.515
DÓLAR 826,34 798,26 809,50 803,84 798,64 799,87 813,40 855,66 884,40 926,35
2018 2019 2020 2021 2022

UF PROMEDIO 27.164 27.863 28.678 29.799 33.037
POBLACIÓN N° HAB 18.751.405 19.107.216 19.458.310 19.678.363 19.828.563
DÓLAR 637,51 703,25 792,17 759,07 873,19
• Población proyectada INE

Fuente: SII
INE - Instituto Nacional de Estadísticas
18
INVERSIÓN HISTÓRICA
2014–2022
HISTÓRICO | INVERSIÓN Y PARTICIPACIÓN ANUAL POR MEDIO
INVERSIÓN NETA 2014-2015-2016-2017-2018-2019-2020-2021-2022 - CIFRAS NOMINALES MM$
Las cifras proyectadas para Digital están validadas y generadas por AAM, Admetricks e IAB.
Las cifras de TV Abierta, TV Paga, Diario, Revista, Radio, Vía Pública y Cine corresponden al Informe de
Inversión Publicitaria en Medios que AAM realiza desde el 2014.
INVERSIÓN ANUAL
ANUAL 2022 SHARE 2022
TOTAL MEDIOS
$MM 942.484 TV ABIERTA 247.620 26,3%
2 0 22
858.594 TV PAGA 49.542 5,3%
761.831 DIARIOS 30.545 3,2%
700.027 718.840 705.268
656.410 666.842 REVISTA 733 0,1%
613.745
RADIO 65.839 7,0%
V. PÚBLICA 91.753 9,7%
CINE 798 0,1%
DIGITAL 455.654 48,3%
TOTAL 942.484 48,3%
2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022

% VARIACIÓN
26,3%
2% 5% 3% 6% -7% -13% 39,9% 9,8%
9,7%
5,3% 7,0%
3,2%
0,1% 0,1%
TV TV PAGA DIARIOS REVISTA RADIO V.PÚBLICA CINE DIGITAL
ABIERTA

ANUAL 2021 SHARE ANUAL 2020 SHARE ANUAL 2019 SHARE ANUAL 2018 SHARE
TV ABIERTA 242.080 28,2% TV ABIERTA 180.166 29,4% TV ABIERTA 199.239 28,3% TV ABIERTA 227.535 29,9%
TV PAGA 56.833 6,6% TV PAGA 39.294 6,4% TV PAGA 47.356 6,7% TV PAGA 66.093 8,7%
DIARIOS 30.461 3,5% DIARIOS 30.647 5,0% DIARIOS 71.180 10,1% DIARIOS 101.107 13,3%
2019
2018
2 0 21
2 0 20
REVISTA 513 0,1% REVISTA 1.376 0,2% REVISTA 5.600 0,8% REVISTA 11.993 1,6%
RADIO 57.100 6,7% RADIO 45.103 7,3% RADIO 61.445 8,7% RADIO 63.527 8,3%
V. PÚBLICA 64.791 7,5% V.PÚBLICA 42.027 6,8% V.PÚBLICA 88.714 12,6% V.PÚBLICA 89.844 11,8%
CINE 334 0,04% CINE 286 0,05% CINE 2.351 0,3% CINE 2.293 0,3%
DIGITAL 406.482 47,3% DIGITAL 274.845 44,8% DIGITAL 229.383 32,5% DIGITAL 199.438 26,2%
TOTAL 858.594 100% TOTAL 613.745 100,0% TOTAL 705.268 100% TOTAL 761.831 100%
47,3% 32,5%
44,8%
$858.594 $613.745 28,3% $705.268 29,9% $761.831
26,2%
28,2% 29,4%
12,6% 13,3% 11,8%

10,1% 8,7% 8,7% 8,3%
6,7%
6,6% 6,7% 7,5% 6,4% 5,0% 7,3% 6,8%
3,5% 1,6%
0,1% 0,04% 0,2% 0,05% 0,8% 0,3% 0,3%

ANUAL 2017 SHARE ANUAL 2016 SHARE ANUAL 2015 SHARE ANUAL 2014 SHARE
TV ABIERTA 227.037 31,6% TV ABIERTA 219.621 31,4% TV ABIERTA 224.469 33,7% TV ABIERTA 242.340 36,9%
TV PAGA 72.993 10,2% TV PAGA 74.365 10,6% TV PAGA 73.177 11,0% TV PAGA 63.437 9,7%
DIARIOS 114.458 15,9% DIARIOS 117.614 16,8% DIARIOS 125.791 18,9% DIARIOS 133.464 20,3%
2014
2015
2016
2017
REVISTA 11.809 1,6% REVISTA 11.858 1,7% REVISTA 13.410 2,0% REVISTA 15.503 2,4%
RADIO 54.758 7,6% RADIO 50.563 7,2% RADIO 49.477 7,4% RADIO 50.579 7,7%
V.PÚBLICA 78.072 10,9% V.PÚBLICA 86.982 12,4% V.PÚBLICA 72.681 10,9% V.PÚBLICA 67.938 10,3%
CINE 2.270 0,3% CINE 2.682 0,4% CINE 2.462 0,4% CINE 1.662 0,3%
DIGITAL 157.444 21,9% DIGITAL 136.342 19,5% DIGITAL 105.376 15,8% DIGITAL 81.487 12,4%
TOTAL 718.840 100% TOTAL 700.027 100% TOTAL 666.842 100% TOTAL 656.410 100%
$718.840 31,4% $700.027 $666.842 36,9% $656.410

29,9% 33,7%
26,2%
19,5%
16,8% 18,9% 20,3%
13,3% 12,4% 15,8%
11,8% 10,6% 12,4%
8,7% 8,3% 11,0% 10,9% 9,7% 10,3%
7,2% 7,4% 7,7%
1,6% 1,7% 0,4% 2,0% 2,4%
0,3% 0,4% 0,3%

METODOLOGÍA
La metodología utilizada por AAM contempla todos los resguardos de confidencialidad que requiere la industria:
1. Desarrollo de software con una empresa externa que permite encriptar los datos ingresados en el sistema por cada uno de los Socios.
2. La inversión ingresada por los Socios al sistema corresponde al total medios, sin diferenciar por avisador.
3. Para proyectar la inversión total de la industria se utiliza la diferencia porcentual mes a mes que representa cada medio verificado y
valorizado por Megatime.
4. Para Cine se trabaja con el promedio mensual de la variación total de los medios valorizados.
5. La inversión proyectada en Digital, tienen como fuentes: AAM, Admetricks e IAB.
6. Los valores proporcionados son netos de Comisión Agencia e IVA.
7. Para la conversión a Unidades de Fomento se utiliza el promedio mensual proporcionado por el Banco Central de Chile.
8. Se realizan dos reprocesos en el año, junio y diciembre.
23 Colaboran en cifra digital:

COLABORAN

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AAM | Asociación Chilena de Agencias de Medios, A.G.

desde el año 2014 desarrolla el informe de

SHARE SHARE SHARE %VAR. NOMINAL

CINE; DIARIOS; DIARIOS

SHARE SHARE SHARE %VAR. NOMINAL

2020 2021 2022 2023

Fuente: AAM | Asociación Agencias de Medios

2020 2021 2022 2023

Fuente: AAM | Asociación Agencias de Medios.

3.093 3.448 3.378

2020 2021 2022 2023

1.914 1.856 1.894

2020 2021 2022 2023

Fuente: AAM | Asociación Agencias de Medios.

2020 2021 2022 2023

Fuente: AAM | Asociación Agencias de Medios.

2020 2021 2022 2023

2020 2021 2022 2023

2020 2021 2022 2023

43.948 45.137 45.629 45.449

2020 2021 2022 2023

ACUMULADO 2020 ACUMULADO 2021 ACUMULADO 2022 ACUMULADO 2023

Fuente: AAM | Asociación Agencias de Medios

Fuente: AAM | Asociación Agencias de Medios

Fuente: AAM | Asociación Agencias de Medios

2018 2019 2020 2021 2022

• Población proyectada INE

2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022

Fuente: AAM | Asociación Agencias de Medios

12,6% 13,3% 11,8%

Fuente: AAM | Asociación Agencias de Medios

$718.840 31,4% $700.027 $666.842 36,9% $656.410

Fuente: AAM | Asociación Agencias de Medios

5. La inversión proyectada en Digital, tienen como fuentes: AAM, Admetricks e IAB.

6. Los valores proporcionados son netos de Comisión Agencia e IVA.

8. Se realizan dos reprocesos en el año, junio y diciembre.

23 Colaboran en cifra digital:

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