Marketing Contemporaneo T3

Maestría : Administración de Empresas
Curso : Marketing Contemporáneo
Tarea Académica 03
Analice el caso “Disney en Perú” de la página 2 y responda a las siguientes preguntas:
1. ¿Qué factores se deben analizar para definir la viabilidad del

proyecto en Cusco?
2. ¿Podría construirse el parque en otra ubicación del Perú? ¿Por qué?
Sustente sus respuestas
Importante:
 La tarea se debe realizar en base a su análisis y/o propuesta.
 Si desea agregar referencias, debe especificar las fuentes.
 Las referencias son complementarias: no son su respuesta.
 La nota será 0, en caso su tarea sea 100% de otra fuente o no cite la fuente.
Indicaciones:
 Extensión mínima: 1/2 página. Máxima 2 páginas.
 Archivo: Microsoft Word
 Emplear la plantilla “Formato Tarea” desde la información general del curso.
 La fecha límite de entrega es el día domingo de la semana 03, a las 11:59pm
 Cargar el archivo con la estructura: Nombre_Apellido_T3.
Ejemplo: Juan_Perez_T3.
Éxitos.
DISNEY EN PERÚ
Hace 10 años, Disney quería construir un nuevo parque temático que mostrara la
historia de los Incas. No estaba seguro si ubicarla en México, cuna de la Cultura Maya
o en Cuzco, Perú, centro de la Cultura Inca.
Lo que quería era ubicarlo cerca de los sitios históricos donde se ubicaron dichas
culturas. Descartó México por estar muy cerca de USA y comenzó a investigar y
analizar el proyecto en el Perú.
La mayoría de los entrevistados peruanos y/ o cuzqueños apoyaban el plan de

Disney, incluyendo al alcalde de Cuzco. Él contemplaba la creación de
aproximadamente 19 mil empleos y la afluencia grande de turistas que permitirían el
crecimiento vertiginoso de la zona sierra y sur.
Sin embargo, los críticos argumentaron que no debería construirse en el entorno, un

parque de diversiones y que el esfuerzo “competitivo” de Disney resultaría en menos
visitas a los sitios históricos verdaderos y sería una afrenta a la memoria de nuestros
antepasados. Además de afirmar que Disney haría trivial la historia del Perú, estos
críticos además afirmaban que el parque ocasionaría la contaminación del aire y
problemas de tránsito.
Aunque a algunos cuzqueños y al alcalde les agradaba el proyecto de un parque

temático y de diversiones, el director regional de la zona Sur consideraba que
alteraría el tranquilo estilo de vida de la comunidad.
En diciembre del 2013, Disney abandonó sus planes.

1. ¿Qué factores se deben analizar para definir la viabilidad del proyecto en Cusco
Para definir la viabilidad de cualquier proyecto lo primero es realizar un estudio de

mercado que disipe las dudas y en donde se pueda analizar el entorno en donde se va a
desarrollar, sobre todo un proyecto de gran envergadura como el planteado, que en
primera instancia con un estudio de mercado Cualitativo podría verse atractivo
y favorable por todo lo que un parque temático de Disney representa. ¿Pero qué tan
cierto sería ese resultado?, es necesario evaluar muchas otras variables, como por
ejemplo las siguientes:
Factores Culturales: Cusco ante el mundo es un destino Turístico Cultural por la grandeza
de sus ruinas y toda la historia detrás de ellas, por lo que un parque temático de Disney le
podría quitar protagonismo e interés en los niños y jóvenes. Lo cual podría causar el
rechazo de los residentes al verse afectado eso que los llena de orgullo y lo que les genera
ingresos.
Factores Sociales: La capacidad de recepción de Turistas en Cusco es bastante alta, pero

cuanto más podría soportar la ciudad, los medios de transporte, servicios de hospedaje, la
oferta gastronómica, etc., ya que pasaría de ser un destino turístico cultural a ser un
destino de un carácter más masivo.
Factores Personales: Las decisiones de los consumidores también se ven afectadas por
características personales como la edad y etapa en el ciclo de vida, la ocupación, la
situación económica, el estilo de vida, la personalidad y el autoconcepto del consumidor.
Factores Psicológicos: Las elecciones de compra de una persona también reciben la

influencia de cuatro factores psicológicos fundamentales: motivación, percepción,
aprendizaje, y creencias y actitudes.
Otros factores externos: Cusco a estar ubicado en zona alto andina, siempre es afectada
por factores extremos como las bajas de temperatura, lluvias, huaicos, etc., lo que no solo
afectaría la estancia de los turistas, sino que también afecta los traslados por los bloqueos
de carreteras y desbordes de ríos, estos factores externos incrementan los costos de
mantenimiento de un parque temático lo que afectaría directamente a los usuarios
pudiendo incluso dejar de ser rentable en el tiempo.
“Cusco es un destino principalmente cultural, de arqueología y de naturaleza, que no se

puede dañar con volúmenes masivos de visitantes en la ciudad y mucho menos en Machu
Picchu. La propuesta tiene buenas intenciones, pero choca con factores como la zona, el
clima, el hecho de que es un patrimonio cultural, entre una serie de restricciones que no
podrían convertir a Cusco en un destino masivo"
“Esto es lo que equivale desarrollar Disney World como parque temático y puede haber
cifras mayores como ha sido el Eurodisney, en París, que actualmente atraviesa
problemas de volúmenes de turistas ya que las lluvias y el cambio climático, afectan al
lugar"
2. ¿Podría construirse el parque en otra ubicación del Perú? ¿Por qué?
Efectivamente un parque temático de Disney podría construirse en otros varios sitios del
Perú, como en una Zona Costera con clima más estable y amigable para las personas de
todas la edades, y donde no se puedan presentar choques culturales o que afecte la
riqueza propia del sitio destino, sino más bien que ayude y sume en el desarrollo de dicho
lugar.
Es así que el Perú, cuenta con destinos – distintos a Cusco – para la realización de parques
temáticos como Ica, por ejemplo. Una ciudad para la réplica de Disney World, sería “Ica”
porque tiene un clima soleado todo el año, un puerto, así como un aeropuerto, está cerca
de la ciudad de Lima y en concreto, tiene un clima donde nunca llueve. Podría resultar
atractivo para promover un Disney en América del Sur", indicó.
A lo que suma el norte del país, como Piura, que tiene también potencial para el
desarrollo de parques temáticos, al igual que Quistococha, en Iquitos, que incluso podría
convertirse en un criadero para abastecer a todos los zoológicos del mundo.
Otro lugar sería en el distrito de Asia en Cañete, donde hay un conglomerado de

exclusivas discotecas, bares, centros de negocio y boutiques de moda, donde año tras
año, en los meses de verano, los limeños con mayores recursos económicos acuden en
masa para sus noches de juerga y diversión, es así que, con este proyecto, todo el año se
generaría visita de turistas.
La pregunta es: ¿Hasta cuándo Machu Picchu seguirá soportando los miles de turistas que
año tras año lo visitan? ¿Hasta cuándo podrá soportar tanta explotación? Se hace urgente
abrir nuevas rutas turísticas para preservar a esta maravilla.
Referencias:
Video Semana 3 - Conociendo al consumidor, Universidad Tecnológica del Perú,

https://www.youtube.com/watch?v=rljC7WTiaxo
PDF Lectura U3-1 - Investigación de Mercados. Pags 95-101, Universidad Tecnológica del Perú,
https://canvas.postgradoutp.edu.pe/courses/11374/files/745275?module_item_id=282501
PDF Lectura U3-2 - BrainSumer. Pags 88-115, Universidad Tecnológica del Perú,
PDF Lectura U3-3 - Tamaño_ muestra_ investigación_de_mercado. Pag 1-13, Universidad Tecnológica del Perú,
PHILIP KOTLER y GARY ARMSTRONG, Marketing, Decimocuarta edición, PEARSON EDUCACIÓN,

México 2012, ISBN: 978-607-32-1420-9
PHILIP KOTLER y GARY ARMSTRONG, Fundamentos de marketing, Octava edición, PEARSON

EDUCACIÓN, México 2008, ISBN: 978-970-26-1186-8
Roger J. Best, Marketing estratégico, 4.a edición, PEARSON EDUCACIÓN, S.A., Madrid 2007, ISBN: 978-84-
8322-342-0
Diario Gestión, Disney World en Perú: ¿Cuánto costaría la réplica del famoso parque temático?,
https://gestion.pe/economia/disney-world-peru-costaria-replica-famoso-parque-tematico-221215-noticia/

Marketing Contemporaneo T3

Cargado por

Copyright:

Formatos disponibles

Marketing Contemporaneo T3

Cargado por

Información del documento

Descripción original:

Derechos de autor

Formatos disponibles

Compartir este documento

Compartir o incrustar documentos

Opciones para compartir

¿Le pareció útil este documento?

¿Este contenido es inapropiado?

Copyright:

Formatos disponibles

Marketing Contemporaneo T3

Cargado por

Copyright:

Formatos disponibles

Maestría : Administración de Empresas

Curso : Marketing Contemporáneo

Analice el caso “Disney en Perú” de la página 2 y responda a las siguientes preguntas:

1. ¿Qué factores se deben analizar para definir la viabilidad del

Sustente sus respuestas

La mayoría de los entrevistados peruanos y/ o cuzqueños apoyaban el plan de

Sin embargo, los críticos argumentaron que no debería construirse en el entorno, un

Aunque a algunos cuzqueños y al alcalde les agradaba el proyecto de un parque

En diciembre del 2013, Disney abandonó sus planes.

Para definir la viabilidad de cualquier proyecto lo primero es realizar un estudio de

Factores Sociales: La capacidad de recepción de Turistas en Cusco es bastante alta, pero

Factores Psicológicos: Las elecciones de compra de una persona también reciben la

“Cusco es un destino principalmente cultural, de arqueología y de naturaleza, que no se

Otro lugar sería en el distrito de Asia en Cañete, donde hay un conglomerado de

Video Semana 3 - Conociendo al consumidor, Universidad Tecnológica del Perú,

PHILIP KOTLER y GARY ARMSTRONG, Marketing, Decimocuarta edición, PEARSON EDUCACIÓN,

PHILIP KOTLER y GARY ARMSTRONG, Fundamentos de marketing, Octava edición, PEARSON

También podría gustarte