UNIVERSIDAD DE VALLE DE MÉXICO

MERCADOTECNÍA

ACTIVIDAD 4
CUADRO COMPARATIVO - TIPOS DE MERCADOTECNIA

¨EQUIPO BLIM BLIM¨

Aviles Solís Johana Karely

Iglecias Pérez Dana Abril
Reyes Pliego Juan Manuel
García Rosas Danna Fernanda
Angelo Santiago Arellano Avila
Martínez Benhumea Bárbara Paola
Vera Nahomi
 TIPOS DE OBJETIVO Y/O
CONCEPTO EJEMPLOS
MERCADOTECNIA CARACTERISTICAS

El marketing comercial es el acto El objetivo del marketing COCA COLA

de incentivar a los clientes a comercial es vender productos o El éxito de Coca-Cola se ha logrado
comprometerse a adquirir servicios y tener un beneficio mediante el desarrollo de publicidad,
MERCADOTECNIA productos o servicios para económico por las transacciones estrategias de precios.
COMERCIAL beneficiar a una empresa que se han realizado. es decir RRPP, etc. Esto ha ayudado a la empresa
comercial. desarrollar una relación entre el a atraer a más consumidores de sus
Estos clientes pueden ser cliente y el producto. productos. generar ventas y obtener una
individuos o empresas. gran rentabilidad por ello

Enfoque en el cliente
Relaciones a largo plazo
La mercadotecnia relacional, o Personalización Un ejemplo de mercadotecnia
marketing relacional, es una Comunicación continua relacional podría ser un programa
MECADOTECNIA estrategia de marketing que se Uso de datos y tecnología de fidelización de clientes de una
RELACIONAL enfoca en el establecimiento y Fomento de la confianza aerolínea.
mantenimiento de relaciones a Atención al cliente
largo plazo con los clientes. Valor a largo plazo
Medición y retroalimentación
Investigación de mercados.
Es un proceso que realiza una Estudio de benchmarking.
Intangibilidad - Varrabilidad -
MERCADOTECNIA empresa para resaltar el vator de los
Inseparabilidad - Caducidad
Sitios web y blogs
productos Intangibles que ofrece corporativos.
DE SERVICIOS Para satisfacer una escasez o dar
objetivo: resaltar el valor de los
Redes sociales.
productos intangibles que ofrece
solución al oroblema de un Cliente.
para satisfacer una escasez

Conjunto de técnicas de Senador Bernie Sanders en EE.UU

investigación, planificación, Hacer la política más cercana al Uno de los casos de marketing político
gerenciamiento y comunicación que ciudadano, para que participe de bien aplicado es el del senador Bernie
Sanders. Se presentó como
MERCADOTECNIA se utilizan en el diseño y ejecución
de acciones estratégicas y tácticas
la gestión y lograr que las
diferentes decisiones políticas precandidato del Partido Demócrata en
POLÍTICA a lo largo de una campaña política, sean conocidas de una forma las elecciones primarias, y su situación al
sea esta electoral o de difusión clara y directa. inicio de la campaña era desastroso: las
institucional. encuestas le daban un 3% en la intención
de voto.
 Diseño, implementación y control Coca Cola. Coca Cola no es solo una
de programas pensados para Mediante la utilización de un proceso de empresa famosa por los productos
influir en la aceptación de ideas planificación (análisis, planificación, que vende, sino también por sus
sociales, implicando ejecución y control) en el que se aplican campañas de marketing social. Con
consideraciones de planificación principios y técnicas de marketing sus campañas sobre la lucha contra
de producto, precio, comercial, que se centra en los segmentos
MERCADOTECNIA comunicación, distribución e de público objetivo prioritarios, y
el bullying y la discriminación y
otros problemas, ha logrado una
SOCIAL investigación de mercados suministrando un beneficio positivo para el gran repercusión. Por ejemplo, en
individuo y para la sociedad en conjunto. 2015 lanzó una campaña a favor de
la diversidad familiar.

Busca establecer un vínculo afectivo Este es característico porque apunta a Coca cola: marketing emocional en el
entre una marca y sus consumidores. tener una relación duradera entre la envase. Si envaso y color de etiqueta

MERCADOTECNIA Usa las emociones para influir en la

decisión de compra de los
empresa y el cliente, crea evocan nostalgia y tradición. Las
ediciones limitadas generan
diferenciación identificable, relaciona
EMOCIONAL consumidores, impulsarlos
interactuar con las marcas y crear una
a
sentimientos del consumidor con la
exclusividad y coleccionismo. Esto
permite que los consumidores se
comunidad basada en la lealtad del
marca, es Justo lo que el comprador sientan emocionalmente conectados
consumidor a la marca. busca. con la experiencia de consumir esta.

Se enfoca en promover productos •Destaca las prácticas y características Nestlé

responsables del
y servicios que son espetuosos Nestlé tiene como objetivo
MERCADOTECNIA con el medio ambiente y tienen un
producto con el ambiente.
principal ayudar a sus
• Comunica cómo la marca contribuye al bienestar
AMBIENTAL impacto positivo en la sociedad. de la comunidad y del planeta.
• Genera lealtad de marca entre los consumidores
consumidores en lo que respecta
a la reducción de emisiones de
conscientes del
medio ambiente.
gases de efecto invernadero en
una cantidad de por lo menos 20
millones de toneladas para 2030.

El neuromarketing es una El objetivo principal del Neuromarketing

especialidad del marketing es decodificar los procesos que forman Música en supermercados: ponen
centrado en el estudio del parte de la mente del consumidor, de música tranquila y lenta para que te
comportamiento de los manera que podamos descubrir sus tomes tu tiempo en comprar y tardes el
NEUROMARKETING consumidores. Para ello se basa deseos, ambiciones y causas que no mayor tiempo posible.
en la neurociencia y psicología vemos en sus opciones de compra. De
con el objetivo de comprender esta forma, podremos darles lo que
mejor cómo se toman las necesitan. El neuromarketing investiga
decisiones de compra y cómo los procesos cerebrales, combina
influyen las emociones en ellas. atención, emoción y memoria.
 El marketing sensorial permite a
El marketing sensorial puede las marcas definir su propia El olor que sale de una tienda
definirse como todas las acciones identidad y personalidad. de perfumes o cosméticos
MARKETING emocionales y conductuales que Humanizar la marca: Una empresa (Lush, por ejemplo).
que tiene en cuenta los
SENSORIAL son favorables a la compra de un
sentimientos y la experiencia del
producto o servicio.
usuario es una marca de valor y
cercana para los consumidores

Consiste en lograr una serie de Las marcas trabajan con estas Los influencers son personas que
vínculos de colaboración entre las personas por la influencia que tienen el potencial de enganchar,
MARKETING DE marcas y las empresas y aquellas tienen sus seguidores en el guiar la conversación y/o vender
INFLUENCIAS personas con una gran visibilidad mundo social en el que vivimos un producto mediante redes
y protagonismo en Internet a las para alcanzar a su red de sociales.
que se conoce como influencers. seguidores y promocionar sus El influencer debe tener interés y
productos y servicios. conocimiento de mi marca o
seguimiento
Se trata de hacer llegar un
mensaje a un publico de modo
auténtico y las personas
influyentes pueden ser una buena
forma de lograr los objetivos.
REFERENCIAS APA

Ruiz, A. (2023, 14 septiembre). 7 ejemplos de empresas reales que están usando el neuromarketing. ESDESIGN.
https://www.esdesignbarcelona.com/actualidad/diseno-publicitario/ejemplos-neuromarketing

https://riunet.upv.es/bitstream/handle/10251/39432/Objetivo%20Aprendizaje_Marketing%20social.pdf?sequence=1

https://riunet.upv.es/bitstream/handle/10251/53303/Marketing%20pol%C3%ADtico.pdf
Jiménez-Marín, G. (2019). MARKETING SENSORIAL: EL CONCEPTO, SUS TÉCNICAS y SU APLICACIÓN EN EL PUNTO DE VENTA.
https://www.redalyc.org/journal/5257/525762355007/html/