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    1 Ficha de Análisis de Marcas

    Cargado por

    Pilar Martinez Cruz
    Este documento presenta una guía para analizar marcas desde una perspectiva gráfica. Propone clasificar las marcas en logotipos, logosímbolos o símbolos y analizarlas considerando aspectos como su abstracción, motivación y valores denotativos y connotativos. Además, instruye analizar la forma, color y textura gráfica de cada marca así como comentar su simplicidad, memorabilidad e identificabilidad de forma breve y resumida en párrafos.

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    1 Ficha de Análisis de Marcas

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    Pilar Martinez Cruz
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    Este documento presenta una guía para analizar marcas desde una perspectiva gráfica. Propone clasificar las marcas en logotipos, logosímbolos o símbolos y analizarlas considerando aspectos como su abstracción, motivación y valores denotativos y connotativos. Además, instruye analizar la forma, color y textura gráfica de cada marca así como comentar su simplicidad, memorabilidad e identificabilidad de forma breve y resumida en párrafos.

    Título original

    1 FICHA DE ANÁLISIS DE MARCAS(2)

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    Este documento presenta una guía para analizar marcas desde una perspectiva gráfica. Propone clasificar las marcas en logotipos, logosímbolos o símbolos y analizarlas considerando aspectos como su abstracción, motivación y valores denotativos y connotativos. Además, instruye analizar la forma, color y textura gráfica de cada marca así como comentar su simplicidad, memorabilidad e identificabilidad de forma breve y resumida en párrafos.

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    CICLO FORMATIVO SUPERIOR DE GRÁFICA PUBLICITARIA

    Asignatura: PROYECTOS DE GRÁFICA PUBLICITARIA


    2º CURSO

    FICHA DE ANÁLISIS DE MARCAS

    PROYECTOS DE GRÁFICA PUBLICITARIA

    1. LAS MARCAS SE AGRUPARÁN SEGÚN LA CLASIFICACIÓN SIGUIENTE:


    1.- LOGOTIPO:
    - Logotipo tipográfico
    - Logotipo iconizado
    - Logotipo con atributo gráfico
    2.- LOGOSÍMBOLO
    a. Símbolo
    - Abstracto
    - Icónico
    - Iniciales
    b. Logotipo
    .
    2. CADA UNA DE ELLAS SE ANALIZARÁ GRÁFICAMENTE COMENTANDO LOS
    PUNTOS SIGUIENTES:

    - Nombre. Tipologías.
    - Los tres ejes en los que se mueve:
    - ABSTRACCIÓN / FIGURACIÓN
    - OCURRENCIA / RECURRENCIA. Alguna característica diferenciadora a
    destacar.
    - MOTIVACIÓN / ARBITRARIEDAD (producto o servicio, zona geográfica,
    nombre, etc)
    - Valor denotativo, literal de la imagen. Depende de la relación del referente / signo.
    Se refiere a un objeto, hecho o idea. El receptor es pasivo.
    - Valor connotativo de la imagen, de sus elementos. Cada imagen, elemento o
    marca se carga de significados que dependen de cada receptor y cada nivel cultural
    o sociedad. Se trata de la relación signo / receptor. El receptor es activo, la
    interpretación depende de las facultades interpretativas de los receptores, de su
    bagaje cultural y de la cultura / sociedad en la que viva.
    - Relación símbolo / logotipo / nombre
    - Grado de redundancia
    - Grado de homogeneidad retórica( oscila entre estilos de máxima similitud o de
    máximo contraste)
    - Composición, relación de tamaños.
    - ¿Qué parece más importante en el logosímbolo, qué percibimos antes por su
    tamaño, color, posición, etc?
    - Sintaxis de la imagen:

    a. Forma:
    - Sintético / complejo - Pesado / liviano
    - Formas orgánicas / geométricas - Predominio de mancha o línea
    - Estable / dinámico - Plano / Profundo
    - Economía / profusión - Curvo / recto / ángulo
    - Simetría / asimetría - Coherencia / variación formal
    - Equilibrio / inestabilidad - Armonía / contraste
    1
    b. Color:
    - Colores cálidos / fríos
    - Primarios / Secundarios
    - Complementarios
    - Armonía / contraste
    - Sutileza / audacia
    - Degradado/plano
    - Tono. Gradación tonal. Se refiere a la escala del blanco al negro, es decir, es una dimensión
    acromática que va de la luz a la oscuridad (también llamado brillo)
    - Saturación. Se refiere a la pureza de un color respecto del gris.

    c. Textura gráfica

    • Comentario final:
    - Simplicidad, ¿elimina todo lo superfluo?
    - ¿Fácil de recordar?
    - ¿Impactante, pregnante, fácil de memorizar e identificar?
    - ¿fácil de entender?

    3. PAUTAS PARA SU REDACCIÓN

    - Los análisis deben ser breves pero sin dejar de comentar ninguna parte esencial.
    - El orden de los puntos se puede variar según sea el caso. No se trata de realizar el análisis
    respondiendo a cada punto o pregunta, estos sólo están para que os ayuden a analizar.
    - Estos pasos los deberíais seguir cuando analicéis en un primer momento cada marca, pero
    cuando redactéis el análisis definitivo, debéis realizarlo con frases que resuman, evitando
    repetir conectores de frases o reiterar conceptos, además, estas frases deberán estar
    dispuestas en párrafos breves.

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