COCA COLA

Coffee
CL 2 - Nicolle Polo Campos , Camila Lay Atoche
NOTICIA Coca-Cola Revoluciona el Mercado con el
Lanzamiento de Coca-Cola con Café
Antecedentes:
Coca-Cola nació en 1886 como un tónico en una farmacia en Atlanta, Estados Unidos. Rápidamente se convirtió en
una bebida popular y en 1891 se fundó The Coca-Cola Company. Desde entonces, ha crecido internacionalmente y
se ha convertido en una de las marcas más reconocidas del mundo. A lo largo de los años, ha diversificado su oferta
de productos, ha sido pionera en estrategias de marketing innovadoras y ha mantenido un compromiso con la
responsabilidad social y la sostenibilidad.
Lanzamiento:
Como parte de su continua estrategia de
innovación, Coca-Cola decidido introducir al
mercado en enero del 2021: Coca-Cola con
Café. Esta iniciativa surge en un contexto en el
que la compañía busca diversificar su oferta y
satisfacer las cambiantes preferencias de los
consumidores. La bebida, que combina el
sabor refrescante de Coca-Cola con el toque
energizante del café, presenta tres sabores:
caramelo, sabor propio de café o vainilla.
 Escencial
Coca-Cola con Café satisface la necesidad esencial de
refrescar y revitalizar, fusionando dos elementos
queridos por los consumidores: el icónico sabor de
Coca-Cola y el energizante café.

Real
Creada con ingredientes como fructosa, azúcar
líquido, polvo de extracto de café, ácido carbónico,
colorante de caramelo, fragancia y cafeína, la lata
contiene el doble de la cantidad de cafeína que una
lata normal de Coca-Cola.

Niveles del Valor nutriconal

PRODUCTO la bebida es sugar free y solamente contiene 42

calorías. Además, el café que se le fue añadido viene
de Brasil, el cual, aseguran que tiene notas dulces y
un toque de caramelo. .
¿Por que?

“Esta bebida es perfecta para los amantes del café pues,

además de su sabor, es una fuente importante de energía
gracias a su contenido de cafeína, 30% más que la Coca-
Cola Original o Coca-Cola Sin Azúcar”, dijo William
Segura, gerente de Asuntos Públicos y Comunicación de
Coca-Cola para Centroamérica.
SEGMENTACION
Geográfica: Grandes áreas urbanas, centrándose en
ciudades metropolitanas y zonas urbanas bien
conectadas tecnológicamente.

Conductual: Consumidores con hábitos de consumo

de bebidas energéticas o refrescantes, así como
aquellos que disfrutan del café en su rutina diaria.

Demográfica: Principalmente orientado a jóvenes y

adultos jóvenes, de edades comprendidas entre los
18 y los 35 años.

Psicográfica: Nativos digitales y consumidores

conscientes de la marca, especialmente la
generación Centennial y Millennial, interesados en la
innovación y la experiencia de sabores únicos.
 Su posicionamiento se enfoca en proporcionar una bebida
refrescante con un impulso energético adicional gracias a la
01 Energía Refrescante cafeína, ideal para momentos en los que se necesita un
estímulo sin renunciar al sabor distintivo de Coca-Cola.

Destaca por ofrecer una experiencia de sabor única al

Experiencia Sensorial fusionar lo mejor del café con el inconfundible gusto de
02 Única: Coca-Cola, atrayendo a amantes del café y fieles
seguidores de la marca de refrescos.
Posicionamiento

Recargá el sabor Es una opción versátil que se adapta a diferentes

Versatilidad y Ocasiones
de tu break 03 de Consumo:
momentos de consumo, desde relajación hasta
momentos activos, siendo adecuada para una
variedad de preferencias.

Se presenta como una elección que encaja con estilos

de vida modernos, ofreciendo una bebida conveniente y
Conexión con Estilos de
04 Vida Actuales: deliciosa para aquellos que buscan un equilibrio entre
refrescante y estimulante.

La marca ofrece una bebida revolucionaria al combinar

05 Innovación en Bebidas el frescor de Coca-Cola con el sabor distintivo del café,
creando una opción innovadora para los consumidores.

Posicionamiento
Estrategia posicionamiento
Diferenciación del Producto: Destacar la Campañas de Marketing Multicanal:
singularidad de Coca-Cola Café al combinar Desarrollar campañas integrales en
el sabor de Coca-Cola con el café, resaltando múltiples canales, como redes sociales,
la innovación y la experiencia sensorial única. televisión, colaboraciones con influencers
y eventos, para alcanzar diferentes
Aprovechamiento de la Marca Coca-Cola: segmentos de público objetivo.
Utilizar la reconocida marca Coca-Cola para
respaldar y promover Coca-Cola Café, Enfoque en Experiencia del Consumidor:
aprovechando la confianza y familiaridad de Centrarse en ofrecer una experiencia de
los consumidores con la marca principal. consumo excepcional, resaltando la
versatilidad de la bebida para adaptarse a
Segmentación del Mercado: Identificar diferentes momentos y estilos de vida.
claramente los segmentos de mercado, como
jóvenes urbanos, amantes del café y Innovación Continua: Mantener un
buscadores de bebidas energéticas, que se enfoque en la innovación, ya sea mediante
alinean con la propuesta de valor de Coca- nuevas variaciones, colaboraciones o
Cola Café. formatos de envase, para satisfacer las
demandas de los consumidores actuales.
 Starbucks

Competidores
Directos o
Indirectos
Juan Valdez Café
Starbucks Juan Valdez Café
una de las marcas líderes se dirigen a un segmento del
en el mercado del café a mercado en comun que
nivel mundial. aprecian el caféde calidad.
ha construido una sólida Juan Valdez Café es conocido
reputación en la creación por su enfoque en ofrecer café
de alta calidad
de una experiencia única
ofrecen un café listo para
para el consumidor
beber para consumidores que
su marca está asociada con
buscan una opción rápida y
la calidad y la experiencia lista para consumir
premium en el ámbito del Juan Valdez Café tiene
café. tiendas y cafeterías que
ofrece una amplia gama de ofrecen una variedad de
bebidas productos de café
Comercializacion
Producto: Plaza (Distribución):
Coca-Cola Café es una bebida híbrida Coca-Cola Café se distribuye en
que combina el sabor refrescante de supermercados, tiendas de conveniencia,
Coca-Cola con un toque de café. Se máquinas expendedoras, puntos de
presenta en latas y botellas, ofreciendo venta de bebidas. El producto tambien se
diferentes tamaños para adaptarse a puede conseguir en paginas web de
las preferencias de consumo. envios.

Promoción:
Precio en el Mercado: El precio de
Las estrategias de promoción incluyen
Coca-Cola Café puede variar
campañas publicitarias en medios
según el tamaño y el lugar de tradicionales y digitales, asociaciones con
venta. Por lo general, varia entre 50 influencers o personalidades relevantes,
a 70 soles peruanos dependiendo muestras gratuitas en eventos, promociones
en puntos de venta y colaboraciones que
del tamaño y material del envase.
resalten la experiencia única de la bebida.
 MARCA
La marca Coca-Cola es reconocida globalmente como
un ícono en la industria de bebidas. Se ha convertido en
un símbolo de refrescamiento, celebración y alegría en
todo el mundo.

MISION
La misión de Coca-Cola es refrescar al mundo,
inspirar momentos de optimismo y felicidad,
crear valor y hacer una diferencia en todas las
comunidades donde opera.

Decisiones VISION

Estrategicas
ser líder mundial en bebidas, ofreciendo marcas
queridas y únicas que se adapten a las
preferencias cambiantes de los consumidores,
manteniendo su posición de referencia en la
industria y generando un impacto positivo.
Analisis FODA
FORTALEZAS OPORTUNIDADES DEBILIDADES AMENAZAS

Coca-Cola es una de las marcas Existe una tendencia hacia Dada la creciente conciencia Cambios en las regulaciones
más reconocidas y valiosas a bebidas con cafeína y existen sobre la salud, la percepción de sobre ingredientes, etiquetado o
nivel mundial, lo que puede pocas marcas que han sucado que las bebidas carbonatadas no impuestos podrían afectar la
generar confianza en los presentar bebidas con cafeina son saludables podría afectar la producción y distribución del
consumidores peruanos embotelladas lo que ofreceria un aceptación producto.
mercado poco explorado
Coca-Cola tiene una sólida red de Es posible que el producto no sea Factores económicos como la
distribución en el Perú, lo que Identificar segmentos específicos de inmediato del agrado del recesion actual pueden influir en
facilita la llegada del producto a de consumidores, como jóvenes consumidor peruano, lo que la disposición de los
diversos puntos de venta adultos o profesionales que podría requerir ajustes en la consumidores para gastar en
buscan una bebida energizante, fórmula productos no esenciales
la diversificacion de productos podría abrir nuevas
permite atraer nuevos oportunidades Las preferencias del consumidor
consumidores y mejora su pueden cambiar rápidamente, si
participacion en el mercado al lColaboraciones con empresas la demanda de este tipo de
ser un area en la que pocas locales de café o eventos bebidas disminuye rl producto
marcas se han adentrado culturales pueden aumentar la podria verse afectado
visibilidad y aceptación del
producto
MATRIZ BCG
Considerando su aceptación positiva y la
demanda que ha generado, es probable que
se sitúe como una "estrella" en la matriz
BCG. Este producto probablemente tenga
una alta tasa de crecimiento en el mercado
y una participación significativa en ese
segmento específico de bebidas.
 CRECIMIENTO

Ciclo de vida Acerca del ciclo de vida de este producto se puede indicar que se encuentra

del producto
en constante crecimiento puesto que continua trabajando en ser aceptado
dentro del mercado , a pesar de ser la marca lider, y las estrategias que
estan llevando a cabo son con el proposito de expandirse. Se l observa un
interes en la extension de linea con el lanzamiento de distintos productos
como la coca cola cafe, las ventas estan aumentando y pronto alcanzaria su
nivel maximo
Estrategia competitiva
ESTRATEGIA
OFENSIVA
De manera constante se presentan nuevos
productos provenientes de la amrca coca
cola, se ve una extension de linea con el
afan de mantener y aumentar su
participacion dentro de un mercado ya muy
competitivo. Coca cola es considerada la
marca lider dentro de las bebidas
carbonatadas por lo que de manera
constante buscan mantenerse vigentes y
relevantes para su publico objetivo
presentando producots diversos de acorde a
distintos intereses
Objetivos de marketing
Planificar una estrategia
Implementar una campaña Posicionar al producto
de marketing centrada en
publicitaria integral a través como un de los principales
la fidelizacion y
de medios tradicionales y dentro de la categoria, conocimient del nuevo
digitales que destaque lo destacando los atributos producto por parte del
innovador del producto y
distintivos y amplificar la publico para pdoer
beneficios de su consumo
visibilidad fomenntar la repetición de
la compra
Gracias