Manual de

conversiones

www.facebook.com/business
Cómo usar
este manual

Esta guía paso a paso te ayudará a crear campañas

de conversión en el Administrador de anuncios.

El icono de abajo señala las prácticas

recomendadas de Meta en el manual.

Recomendación destacada
Meta te aconseja encarecidamente que sigas
esta práctica recomendada para configurar la
campaña de conversión más eficaz posible.

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Primeros pasos 3

Primeros pasos
Paso 1: Creación de una campaña

Ve al Administrador de anuncios y selecciona +Crear

Elige Conversiones como objetivo de la campaña.
Haz clic en “Continuar”.

Elige un objetivo de la campaña

Reconocimiento Consideración Conversión

Conversiones

Ventas del catálogo

Tráfico en el negocio
Recomendaciones para el nivel de campaña 4

Recomendaciones para

el nivel de campaña

Nivel de campaña

Nivel de conjunto de anuncios

Nivel de anuncio
Recomendaciones para el nivel de campaña 5

Paso 2: Nombre y detalles de la campaña,

y categorías de anuncios especiales Nombre de la campaña

Nueva campaña de conversiones

Escribe un nombre para tu campaña y

selecciona una categoría de anuncio Categorías de anuncios especiales

Categorías

especial (si procede)

No hay categorías declaradas

Mantén Subasta para Tipo de compra

Mantén Conversiones como objetivo Detalles de la campaña

de la campaña. Tipo de compra

Subasta

Objetivo de la campaña

Conversiones

Paso 3: Optimización del

presupuesto de la campaña

Activa la opción Optimización del Optimización del presupuesto de la campaña Activar

presupuesto de la campaña.
Presupuesto de la campaña

Esta opción funciona mejor cuando la

Presupuesto diario

configuración de las cuentas es óptima.

Si quieres activarla, asegúrate de que

Estrategia de puja de la campaña

no haya conjuntos de anuncios Valor más alto o menor coste

superpuestos

Para definir tu presupuesto, aplica esta

fórmula: multiplica por 50 el coste medio

por resultado de tus campañas anteriores.

La cifra que obtengas será tu presupuesto

semanal mínimo recomendado. Por

ejemplo, si sueles registrar un coste por

resultado de 10 USD, establece un

presupuesto semanal mínimo de 500 USD

para cada conjunto de anuncios.

Elige la estrategia de puja de la

campaña de menor coste

Meta recomienda la estrategia de puja

de menor coste para configurar

campañas de conversión porque

maximiza las conversiones que puedes

conseguir con tu presupuesto. Obtén

más información sobre cómo elegir una

estrategia de puja.
Recomendaciones para el nivel de conjunto de anuncios 6

Recomendaciones
para el nivel de
conjunto de anuncios

Nivel de campaña
Nivel de conjunto de anuncios
Nivel de anuncio
Recomendaciones para el nivel de conjunto de anuncios 7

Paso 4: Ubicación del evento y píxel

Conversión

Establece la ubicación del evento como Sitio web Ubicación del evento de conversión

Selecciona una opción en el menú desplegable Sitio web

Evento de conversión. Piensa en la acción que Píxel

Tu píxel
quieres que realice la audiencia cuando visite tu
sitio web y selecciona el evento en consecuencia. Evento de conversión

Para obtener los mejores resultados, elige un Elige un evento

evento estándar. Accede a la lista completa de Compra

eventos estándar y descubre cómo añadirlos a tu Artículo añadido al carrito

sitio web Contenido visualizado

Procura elegir un evento que tenga como Registro completo

mínimo 50 activaciones del píxel en tu sitio

web a la semana.

Paso 5: Contenido dinámico

Activa la opción Contenido dinámico

Incluye los elementos de contenido
(como las imágenes y los títulos) y el
Administrador de anuncios generará
automáticamente combinaciones Contenido dinámico Activar

optimizadas para tu audiencia.

Paso 6: Optimización y entrega

Establece Optimización para la entrega

de anuncios en Conversiones.
Optimización y entrega
Define un intervalo de 7 días después
del clic para Configuración de atribución. Optimización para la entrega de anuncios

Conversiones

Configuración de atribución

7 días después del clic o 1 día después de la visualización

Recomendaciones para el nivel de conjunto de anuncios 8

Paso 7: Presupuesto y calendario

Si aún no has establecido un presupuesto,

calcula cuánto debes gastar con la fórmula Presupuesto y calendario

del paso 3. Presupuesto

Elige las fechas de inicio y finalización para Presupuesto diario

el anuncio. Meta recomienda publicar las Fecha de inicio

campañas durante un mínimo de siete días. 24 feb., 2022 13:54
Hora del Pacífico
Finalizar · Opcional

Paso 8: Audiencia

Intenta mantener el tamaño de la audiencia entre

2 y 10 millones. Esto permitirá al sistema de Definición de la audiencia
entrega encontrar a los mejores destinatarios
para tu anuncio. Revisa la información de Tu selección es bastante amplia.

Definición de la audiencia para averiguar el

tamaño estimado que tiene tu audiencia Específica Amplia

Si te interesa llegar a nuevos consumidores que

compartan rasgos con tus mejores clientes, Tamaño estimado de la audiencia: 2 900 000 - 3 500 000

plantéate usar una audiencia similar. Obtén más

información sobre las audiencias similares
Asegúrate de que la expansión de la
segmentación detallada está activada.

Paso 9: Ubicaciones

Selecciona Ubicaciones automáticas.

Estas ubicaciones te ayudarán a maximizar
tu presupuesto y mostrar tus anuncios a
más personas. El sistema de entrega Ubicaciones

distribuirá el presupuesto de tu conjunto de Ubicaciones automáticas (recomendado)

anuncios en varias ubicaciones teniendo en

cuenta dónde es más probable que
obtengan mejores resultados. Aprende a
medir el rendimiento de tus ubicaciones
Si prefieres no seleccionar las ubicaciones
automáticas, Meta te recomienda usar al
menos seis.
Recomendaciones para el nivel de anuncio 9

Recomendaciones para
el nivel de anuncio

Nivel de campaña
Nivel de conjunto de anuncios
Nivel de anuncio
Recomendaciones para el nivel de anuncio 10

Paso 10: Nombre del anuncio e identidad

Escribe un nombre para tu anuncio Nombre del anuncio

Elige tu página de Facebook y tu cuenta Nuevo anuncio de conversión

de Instagram (si tienes).

Identidad

Página de Facebook

Tu página

Cuenta de Instagram

Usar la página seleccionada o Conectar cuenta

Paso 11: Configuración y contenido del anuncio

Configuración del anuncio

Elige el formato de anuncio.
Formato

Selecciona el contenido multimedia.

Imagen o vídeo únicos

Se recomienda el vídeo porque capta mejor

Secuencia

la atención y los anuncios resultan más

atractivos. Si no tienes ningún vídeo, prueba Contenido multimedia

a crear uno con tus imágenes existentes.

Seleccionar imágenes Seleccionar vídeos Crear vídeo

Selecciona Crear vídeo en Contenido

multimedia.
Optimizar el contenido según la persona
Selecciona “Vista previa activada” para ver

cómo va quedando tu anuncio. Puedes

comprobar cómo quedará en distintas

ubicaciones (por ejemplo, en las noticias,

Stories y Reels).

Activa Optimizar el contenido según la persona

Esta opción mejora automáticamente el

anuncio y muestra su mejor versión a cada

miembro de la audiencia, por lo que puede

ayudarte a mejorar el rendimiento global de

la campaña.
Recomendaciones para el nivel de anuncio 11

Paso 12: Texto, destino y llamada a la

acción del anuncio

Texto principal

Explica a los demás de qué trata tu anuncio

Texto principal y título: usa textos breves

para que no queden aparezcan recortados.

Título · Opcional

Asegúrate de destacar el valor de los

Escribe un título breve

productos o servicios que ofreces a la

audiencia. Si quieres añadir una

URL del sitio web

descripción, redáctala breve y directa. Llamada a la acción

URL del sitio web: elige la ubicación Más información

exacta de tu sitio web a la que quieres

dirigir a los consumidores que hagan clic

en tu anuncio. Asegúrate de que la URL

esté correcta y operativa, y de que los

visitantes puedan realizar fácilmente la

acción que te interesa cuando lleguen.

Llamada a la acción: asegúrate de que

coincida con la acción que quieres que la

audiencia lleve a cabo. Por ejemplo, si te

interesa que compre en tu sitio web,

selecciona “Comprar”.

Enhorabuena.

Ya sabes todo lo

necesario para

publicar y triunfar.
¿Tienes poco tiempo? En esta lista hemos recopilado todas las recomendaciones:

Activa la optimización del presupuesto de la campaña.

Establece la estrategia de puja de la campaña en el menor coste.
Elige un evento de píxel que genere un mínimo de 50 activaciones a la semana.
Activa el contenido dinámico.
Elige las conversiones para la optimización para la entrega de anuncios.
Establece la configuración de atribución en 7 días después del clic.
Activa las ubicaciones automáticas.

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