Marketing Presentacion Final

INSTITUTO IESERH -
RRHH DISTANCIA
MARKETING
MARIA LUCIA NAZAR TOMBA
3ER AÑO 2022
PROFESORA: CAROLA ZABALA CORRADO

Contenido
Introducción
Investigación de mercado, necesidades y deseos Segmentación

del cliente
Público objetivo
Propuesta de valor. Diferenciación y
posicionamiento Posicionamiento deseado
Nuestra misión y valores Mescla de Marketing: Las 4 P
FODA
Introducción
¿DE QUÉ TRATA EL EMPRENDIMIENTO?
YUMM YUMM, BABY!
Es un emprendimiento de alimentos listos para consumir para bebes, niñas y niños a

partir de los 6 meses de edad o desde el inicio de la alimentación complementaria.
La presentación de los alimentos es apta para el método de alimentacion "BLW" por su
forma y tamaño.
Los alimentos vienen cortados, fraccionados y congelados para su mejor conservación.
Competidores
Investigación Marcas de productos industrializados o ultraprocesados:

Nestum, Danonino, pures de verduras y frutas, listos para
consumir. Galletitas industriales, cereales ultraprocesados.
de mercado,
Frizata, Frizería.
Sería recomendable ofrecer...

Productos listos para el consumo.
necesidades y
Alimentos "reales": frutas y verduras, lavadas y cortadas.
Alimentos preparados salados y dulces, para almuerzos, cenas,
desayunos y meriendas.
Alimentos presentados de forma "apta" para los/as más
deseo del
pequeños.
El cliente espera...
Alimentos sanos, saludables, seguros, aptos para el consumo
cliente
de sus hijos/as.
Alimentos libres de productos "prohibidos" para las infancias.
Alimentos reducidos en sal y azúcar.
Alimentos nutritivos, que en pocos bocados tengan gran
capacidad de brindar nutrientes para el desarrollo de los más
pequeños
Alimentos que se adapten a otras comidas que la familia decida
ofrecer
Ahorrar tiempo
Poder ofrecer variedad de alimentos diferentes y con ello de
nutrientes.
Diferenciación y
posicionamiento
1 2 3
NUESTRO CADA VEZ MÁS
PODEMOS BENEFICIAR
EMPRENDIMIENTO PERSONAS NECESITAN
AL MERCADO
PUEDE FUNCIONAR Y VALORAN:
PORQUE....
Productos de calidad
Existe 1 solo competidor Contamos con variedad
nutricional
directo de productos Rapidez en la entrega
Es accesible Precios accesibles de los productos
Es un producto de consumo Rapidez en la entrega Compra online
diario
Productos listos para
Facilita la experiencia de las
consumir
primeras comidas en familia
Misión
"Brindar a las familias ayuda y tranquilidad al momento de alimentar
los/as pequeños/as"
Visión
Ser percibidos por nuestros clientes como referentes en materia de
alimentos saludables y nutritivos para sus hijos/as brindando soluciones
rápidas, seguras y confiables.
Fortalezas Oportunidades
FODA PRECIOS ACCESIBLES

MAYOR VARIEDAD DE
PRODUCTOS
NUEVOS PRODUCTOS
NOVEDOSOS PARA EL
MERCADO
RAPIDEZ EN LA ENTREGA EMPAQUES
FACIL TRANSPORTE REUTILIZABLES
LISTOS PARA CONSUMIR FIDELIZAR CLIENTES
CAMPAÑA DE MARKETING NUEVOS
Debilidades Amenazas
COMPETIDOR PUEDE LA COMPETENCIA SE HA
COPIAR RECETAS CONSOLIDADO
CAPTAR LOS MISMOS PRODUCTOS SIMILARES
REVENDEDORES REVENDEDORES YA
NO DIFERENCIARSE DEL CAPTADOS
COMPETIDOR
Segmentación
SEGMENTACIÓN GEOGRÁFICA: población de
Definimos público Rosario, Funes y Roldán (Santa Fe, Argentina)
objetivo al que irá

dirigido el producto
SEGMENTACIÓN DEMOGRÁFICA:
Por género: indistinto. Aunque en su mayoría
mujeres.
Ingreso: medio/medio-alto
Familias con hijos desde los 6 meses a los 5
años
Nivel de estudios: terciarios/universitarios
Segmentación SEGMENTACIÓN PSICOGRÁFICA:
Estilo de vida/personalidad/actitudes:
familias ocupadas, conscientes del bienestar y
Definimos público nutrición de sus hijo/as.
objetivo al que irá madres y padres que trabajan y realizan muchas
actividades, deportes, etc.
dirigido el producto
SEGMENTACIÓN CONDUCTUAL:
Ocasión de compra: habitual, compra online o
en "dietéticas" o mercados saludables
Beneficios buscados: practicidad y calidad
nutricional.
Frecuencia de uso: diaria/ semanal. usuario
medio/ intensivo.
Situación de lealtad: media/fuerte
Segmentación
FAMILIAS DE LA CIUDAD DE
Público Objetivo: ROSARIO/FUNES/ROLDAN CON HIJOS/AS
PEQUEÑOS/AS (ENTRE 6 MESES Y 5 AÑOS)
INTERESADOS EN LA NUTRICION DE LOS
MISMOS. CON INGRESOS MEDIOS/MEDIO-
ALTOS.
Posicionamiento FÁCIL, RÁPIDO, NUTRITIVO, DELICIOSO,

deseado: PRÁCTICO, EXCELENTE CALIDAD.
PRODUCTO
Mezcla de PRECIO
Marketing: PLAZA
Las 4 P
PROMOCIÓN
Producto
Bien de consumo
Alimentos envasados listos para consumir, para bebes, niñas y niños desde los 6 meses hasta los 5
años.
PRODUCTO BÁSICO:
Alimento, listo para consumir.
PRODUCTO FORMAL:
De primera calidad nutricional, con envase individual y porcionados, facil de abrir y transportar.
Congelado.
PRODUCTO AMPLIADO
Compra online, entrega al día siguiente. Compra en mercados saludables. Compra con transferencia,
débito, crédito, efectivo, "Billetera Santa Fe". Garantía de calidad, productos frescos, seguridad
alimentaria, con fecha de elaboración y vencimiento.
Precio
POLÍTICA DE PRECIOS:
Fijación de precios basada en la competencia.
Precios en base a las estrategias, costos, precios y ofertas de mercado de los competidores.
Nuestros precios serán competitivos, para establecernos en el mercado. Nos posicionaremos como
competencia directa, tenemos la misma calidad, incluso mejor. Nuestro producto tiene ese valor.
Plaza
CANALES DE DISTRIBUCION
Sin intermediarios: PRODUCTO-CONSUMIDOR
Fuerza de venta directa
Marketing directo
Tele-marketing
Marketing electrónico
TIPO DE DISTRIBUCIÓN: SELECTIVA

Rotación media de producto con margen de ganancia. Al ser producto comestible y no tener
conservantes, no puede almacenarse por mucho tiempo, aunque sea congelado.
ESTRATEGIA DE COBERTURA DE MERCADO:

Cliente: su dispersión, cantidad, lugares de compra, etc. El cliente necesita rapidez en la entrega. Porque
nuestro compromiso es ayudar a las familias a solucionar la alimentación de sus hijos/as.
Posicionamiento: venta online, rápida y ágil. Personalizada.
Diferenciación: atendemos rápidamente las consultas y entregamos en el menor tiempo posible (24hs)
Promoción
ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN
Crear mensajes publicitarios y seleccionar los medios de comunicacion de los mismos.
NUESTRO MENSAJE:
Transmitir nuestra misión: "Brindar a las familias ayuda y tranquilidad al momento de alimentar los/as
pequeños/as"
ESTILOS DE EJECUCIÓN DEL MENSAJE:

Conocimientos y experiencia técnicos: Nuestros productos son de primera calidad, en cuanto a su
materia prima y también en cuanto a su calidad nutricional. Son seguros para todos los bebes, niños y
niñas desde los 6 meses.
Evidencia de testimonios o respaldo: fuente creíble o agradable que respalda el producto. Puede tratarse
de gente ordinaria que dice cuánto le gusta un producto determinado. Buscaremos que clientes o
personas de los medios ( influencers de la ciudad) que cuenten su experiencia al probar nuestros
productos.
Promoción
SELECCIÓN DE MEDIOS PUBLICITARIOS:
El medio de comunicación publicitario será Instagram.
También utilizaremos mensajes de difusión de Whatsapp.
Gracias a las herramientas que brinda Instagram (junto a Facebook) para emprendedores podremos tener
una medición de la eficacia de la publicidad y del rendimiento sobre la inversión en publicidad a un bajo
costo.
FIN
muchas gracias
por su atención

Marketing Presentacion Final

Cargado por

Copyright:

Formatos disponibles

Marketing Presentacion Final

Cargado por

Información del documento

Descripción original:

Título original

Derechos de autor

Formatos disponibles

Compartir este documento

Compartir o incrustar documentos

Opciones para compartir

¿Le pareció útil este documento?

¿Este contenido es inapropiado?

Copyright:

Formatos disponibles

Marketing Presentacion Final

Cargado por

Copyright:

Formatos disponibles

INSTITUTO IESERH -

PROFESORA: CAROLA ZABALA CORRADO

Investigación de mercado, necesidades y deseos Segmentación

Nuestra misión y valores Mescla de Marketing: Las 4 P

Es un emprendimiento de alimentos listos para consumir para bebes, niñas y niños a

Investigación Marcas de productos industrializados o ultraprocesados:

Sería recomendable ofrecer...

FODA PRECIOS ACCESIBLES

objetivo al que irá

Posicionamiento FÁCIL, RÁPIDO, NUTRITIVO, DELICIOSO,

TIPO DE DISTRIBUCIÓN: SELECTIVA

ESTRATEGIA DE COBERTURA DE MERCADO:

ESTILOS DE EJECUCIÓN DEL MENSAJE:

También podría gustarte