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    Justificacion Practica - Recomendaciones-1

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    Alejandra Isabel Espada Huanca
    Este documento analiza la necesidad de que Pollos Copacabana se enfoque nuevamente en el marketing tradicional para recuperar clientes que no están familiarizados con la tecnología. Propone implementar una campaña de marketing tradicional adaptada a estos segmentos específicos, asignando recursos para su planificación y ejecución. El objetivo es aumentar la participación en el mercado tradicional y mejorar continuamente para adaptarse a todos los segmentos de consumidores.

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    Alejandra Isabel Espada Huanca
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    Este documento analiza la necesidad de que Pollos Copacabana se enfoque nuevamente en el marketing tradicional para recuperar clientes que no están familiarizados con la tecnología. Propone implementar una campaña de marketing tradicional adaptada a estos segmentos específicos, asignando recursos para su planificación y ejecución. El objetivo es aumentar la participación en el mercado tradicional y mejorar continuamente para adaptarse a todos los segmentos de consumidores.

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    Este documento analiza la necesidad de que Pollos Copacabana se enfoque nuevamente en el marketing tradicional para recuperar clientes que no están familiarizados con la tecnología. Propone implementar una campaña de marketing tradicional adaptada a estos segmentos específicos, asignando recursos para su planificación y ejecución. El objetivo es aumentar la participación en el mercado tradicional y mejorar continuamente para adaptarse a todos los segmentos de consumidores.

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    Este documento analiza la necesidad de que Pollos Copacabana se enfoque nuevamente en el marketing tradicional para recuperar clientes que no están familiarizados con la tecnología. Propone implementar una campaña de marketing tradicional adaptada a estos segmentos específicos, asignando recursos para su planificación y ejecución. El objetivo es aumentar la participación en el mercado tradicional y mejorar continuamente para adaptarse a todos los segmentos de consumidores.

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    JUSTIFICACIÓN PRÁCTICA

    En esta fase de la justificación práctica, se reconoce que la problemática radica en que, a pesar
    de su éxito, Pollos Copacabana dejó de poner énfasis en el marketing tradicional. Este descuido
    ha llevado a la pérdida de un grupo de consumidores, afectando a la empresa en términos de
    participación de mercado. Analizando el impacto, se observa que aquellos clientes menos
    familiarizados con la tecnología ya no son tan frecuentes en la franquicia de pollo, generando
    una disminución en la participación de ese mercado. La falta de enfoque en el marketing
    tradicional también ha afectado la percepción de la empresa en esos segmentos.

    PROPUESTA DE ACCIONES

    Tras una revisión del mercado y los consumidores, que busca comprender las características
    demográficas, comportamientos y preferencias de compra de aquellos no vinculados a la
    tecnología, se propone llevar a cabo una campaña de marketing tradicional adaptada a estos
    segmentos específicos.

    IMPLEMENTACIÓN PRÁCTICA

    La estrategia consiste en asignar un equipo dedicado al análisis del mercado y los


    consumidores, dividiendo el mercado objetivo en segmentos más pequeños para lograr mayor
    precisión. Las campañas de marketing tradicional se diseñarán de manera clara y concisa para
    maximizar su efectividad. Para llevar a cabo esta iniciativa, Pollos Copacabana deberá asignar
    recursos financieros y humanos para la planificación y ejecución de estas campañas
    tradicionales.

    BENEFICIOS ESPERADOS

    Pollos Copacabana busca recuperar la clientela perdida, aumentar la participación en el


    mercado tradicional y llegar a aquellos consumidores que prefieren el marketing offline. La
    marca aspira a una mejora continua con el tiempo, adaptándose constantemente a todos los
    segmentos de consumidores.

    RECOMENDACIONES

    Para el éxito en el marketing tradicional, es esencial que Pollos Copacabana realice una
    investigación exhaustiva y continua tanto del mercado como de los consumidores no tan
    vinculados con la tecnología. La clave reside en dividir el mercado en segmentos específicos,
    con un diseño creativo adaptado a preferencias específicas y un personal debidamente
    capacitado. La recopilación efectiva de feedback y la evaluación periódica de resultados
    permitirán una mejora continua. Además, aprovechar eventos locales, establecer tratos y
    colaboraciones con medios locales y tradicionales contribuirá a mantener la presencia en el
    mercado tradicional, reconectando con aquellos consumidores que valoran el marketing
    offline.

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