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    Marketing Mix-Producto

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    Sumiko Zapata
    Este documento presenta una unidad sobre el marketing mix. Explica que la clase anterior se centró en el posicionamiento de marcas. El objetivo de aprendizaje es que los estudiantes analicen la estrategia de marketing mix utilizada por una marca. La sesión actual se enfoca en los atributos del producto y su importancia para el éxito comercial. También cubre el ciclo de vida del producto y cómo las ventas de un producto evolucionan a lo largo del tiempo.

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    Marketing Mix-Producto

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    Sumiko Zapata
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    Este documento presenta una unidad sobre el marketing mix. Explica que la clase anterior se centró en el posicionamiento de marcas. El objetivo de aprendizaje es que los estudiantes analicen la estrategia de marketing mix utilizada por una marca. La sesión actual se enfoca en los atributos del producto y su importancia para el éxito comercial. También cubre el ciclo de vida del producto y cómo las ventas de un producto evolucionan a lo largo del tiempo.

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    Marketing Mix-Producto

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    Sumiko Zapata
    Este documento presenta una unidad sobre el marketing mix. Explica que la clase anterior se centró en el posicionamiento de marcas. El objetivo de aprendizaje es que los estudiantes analicen la estrategia de marketing mix utilizada por una marca. La sesión actual se enfoca en los atributos del producto y su importancia para el éxito comercial. También cubre el ciclo de vida del producto y cómo las ventas de un producto evolucionan a lo largo del tiempo.

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    de 56

    Fundamentos de Marketing

    Unidad 4:
    Marketing Mix

    El Producto

    Semana 13
    ¿Qué aprendimos la clase
    pasada respecto a
    Posicionamiento de una
    marca?
    Logro de Aprendizaje

    Al finalizar la unidad, el estudiante analiza la estrategia de marketing mix


    utilizada por una marca en un período de tiempo determinado.

    Logro de la sesión

    Que el estudiante comprenda los atributos del Producto a nivel de todo


    lo que involucra la aplicación del Marketing para el éxito del mismo.

    Datos/Observaciones
    Utilidad del tema

    Conocer la importancia del Producto que al ser aplicado en base a los


    fundamentos del marketing como elemento vital de la empresa y buscando
    satisfacer la necesidad o deseo del consumidor, hará la diferencia entre el
    éxito y el fracaso para la misma.

    Datos/Observaciones
    Saberes previos
    Qué sabemos sobre…
    Posicionamiento
    Indice
    TEM
    A
    Unidad de aprendizaje 4

    Marketing Mix

    El Producto
    Atributos del Producto
    Ciclo de vida del Producto
    TEM
    A
    El Producto
    Inici
    ¿Qué es un producto?
    o
    Tipos de productos y/o servicios
    Clasificación de productos y/o servicios
    TEM
    A

    Atributos del Producto


    Los atributos son las características que definen a
    un producto o servicio.

    Características que influyen en las decisiones de compra


    de los clientes.

    Los tangibles son características como el tamaño, el color,


    el olor, empaque de producto, el diseño del producto, el
    peso, etc.

    Características del servicio de calidad:

    - Debe cumplir sus objetivos.


    - Debe servir para lo que se diseñó.
    - Debe ser adecuado para el uso.
    Atributos de productos y/o servicios
    Atributos de servicio

    . Deseo de servir
    . Aprecio por el ser humano
    . Orientación al logro (mayores y mejores metas)
    . Responsabilidad
    . Conocimientos
    . Determinación
    . Dedicación
    . Disciplina
    . Orden
    . Actitud
    TEM
    A

    Ciclo de vida del Producto


    Ciclo de vida del Producto

    Los productos tienen cierto ciclo de


    vida en el mercado, su evolución es
    vital y se puede medir a través de las
    curvas de ventas. Los productos son
    sustituidos unos a otros de forma
    sucesiva.
    Crecimiento: Aquí el producto ya Madurez: La demanda crece un poco
    fue aceptado por el mercado, y la hasta alcanzar un nivel estable. Aquí
    demanda se acelera y el tamaño se reducen los precios de producción,
    del mercado total crece se ofrece una gamma mas amplia del
    rápidamente, suele ser la etapa producto para atender mas mercados,
    donde se tiene mas ganancia y el beneficio se reduce pero se obtiene
    surgen competidores. mas en total

    Introducción: Se tiene ventas Declive: El producto pierde atractivo,


    reducidas y crecimiento lento, la pues la competencia satisface mejor las
    creación de demanda esta cargada necesidades de los clientes, de esta
    de riesgos e incertidumbre, pues el manera las ventas descienden y los
    producto es poco conocido. beneficios son muy pocos; se plantea la
    opción de sustituir o eliminar el producto
    Identidad formal de la marca
    Elementos visuales
    Elementos verbales
    Práctic
    a Caso práctico grupal
    1. Elegir una marca (empresa y producto)
    cualquiera.
    2. Da una propuesta de relanzamiento en base a
    un nuevo atributo y nueva marca.

    Aplicar lo desarrollado en esta sesión.


    Cierre
    ¿Qué hemos aprendido hoy
    día?
    Conclusiones

    ✓ Recuerda que es fundamental y estratégico el desarrollo de la “marca” en


    un producto, así como las dimensiones del mismo.

    ✓ Tener en cuenta para el producto el establecer de manera efectiva: la


    marca, empaque, etiqueta y servicio a cliente.

    Datos/Observaciones
    Kotler, Philip. Fundamentos del
    Marketing. México: Pearson
    Educación.

    Bibliografía
    Kotler, Philip. Dirección de
    Marketing. México: Pearson
    Kotler, Philip. Educación.
    Dirección de
    Marketing. México:
    Pearson Educación.

    Kotler, Philip. Marketing.


    México: Pearson Educación.

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