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Anónimo

MARKETING DE PROMOCION COMERCIAL

3º Grado en Marketing e Investigación de Mercados

Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales

Universidad de León

Reservados todos los derechos.

No se permite la explotación económica ni la transformación de esta obra. Queda permitida la impresión en su totalidad.
 No se permite la explotación económica ni la transformación de esta obra. Queda permitida la impresión en su totalidad.
1. En una acción de comunicación, como la ginebra Tanqueray Sevilla, la elección
de elementos simbólicos como el color naranja, forma parte de:
a. Estrategia creativa de comunicación​.
b. Estrategia de medios de comunicación.
c. Estrategia mix de comunicación.
2. La marca de patatas Lay's dentro de las estrategias de comunicación online que
realiza a través de sus medios sociales, llevó a cabo un concurso de casting de
sabores con el fin de:
a. Generar imagen de marca.
b. Conocer mejor a los consumidores.
c. Realizar acciones de marketing viral.
3. Uno de los siguientes modelos, estudia la identidad de marca a través de la

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enciclopedia de la producción y de la recepción.
a. Semprimi.
b. Aaker.
c. Brand Equity.
4. Para una empresa interesada en conocer las tarifas publicitarias de un spot en
televisión, la web más recomendable es:
a. marketingdirecto.com
b. contrapublicidad.es
c. oblicua.es
5. Si una empresa consulta el alcance logrado en su última publicación en su perfil
de Instagram, está consultando concretamente:
a. El número de usuarios que se añadieron como seguidores tras visualizar la
publicación.
b. La cantidad de usuarios únicos que visualizaron tu publicación.
c. El número de veces que la publicación se muestra en la pantalla de un usuario.
6. Si en una decisión estratégica de comunicación como la cerveza Estrella Damm
se valora la “creación de imagen de marca", lo más recomendable es:
a. Estrategia pull de comunicación.
b. Estrategia push de comunicación.
c. Estrategia de Insights.
7. El siguiente estudio mide la inversión publicitaria en España:
a. Ames.
b. Infoadex.
c. Kantar Media TNS.
8. Hoy en día, la creatividad llevada a cabo en la estrategia de comunicación, se
enfoca sobre todo en:
a. Enfoque mercado.
b. Enfoque consumidor.
c. Enfoque producto.

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 9. La estrategia de comunicación 360° de una marca de alimentos ecológicos, se
refiere:
a. Todo el conjunto de contactos de la empresa se considera comunicación.
b. La comunicación se inicia en la fijación de objetivos y finaliza en el control.
c. A seleccionar a estar presente en el mayor número posible de canales de
comunicación.
10. Uno de los siguientes soportes es un portal web que puede ayudar a identificar
insights a las empresas:
a. mktingplus.com
b. reasonwhy.es
c. thinkwithgoogle.com
11. Uno de los siguientes públicos objetivos de la comunicación se considera un
consumidor innovador:
a. Líderes de opinión pública.
b. Trendseekers o buscadores de tendencias
c. Stakeholders o grupos de interés.
12. En la estrategia de marca global:
a. Todos los productos tienen el mismo nombre.
b. Cada categoría de producto tiene un nombre diferente.
c. Hay una marca paragüas para el conjunto de submarcas.
13. El marketing digital emplea distintos medios para captar visitas cualificadas que
pueden convertirse en clientes. Se suele distinguir entre:
a. Medios propios, medios pagados y medios personales.
b. Medios propios, medios pagados y medios ganados.
c. Medios pagados, medios personales y medios masivos.
14. Si una empresa de venta de panadería quiere cambiar las percepciones sobre su
marca, es un objetivo de comunicación del tipo:
a. Informar.
b. Recordar.
c. Convencer.
15. Si una empresa se inscribe en "Google Search Console" le puede ayudar a
mejorar su:
a. Insight.
b. SEM.
c. SEO.
16. La empresa Danone que quiere llevar a cabo el lanzamiento de un nuevo Yogur,
para ver las características del mismo, así como el nombre con el que saldrá al
mercado, puede utilizar la asociación forzada como técnica creativa que se basa
en:
a. Plasmar de manera gráfica, los pensamientos e ideas que tienen los miembros
del equipo entorno a un problema.
b. Proponer la asociación de dos palabras relacionadas con el foco creativo.
c. Tomar como referencia una palabra elegida al azar que no tiene porqué estar

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 relacionada con el foco creativo.
17. Para una acción de comunicación de una marca de manualidades, las líderes de
opinión son un canal de comunicación:
a. Personal e incontrolable por el emisor.
b. Personal y controlable por el emisor.
c. Impersonal y controlable por el emisor.
18. Dentro de las acciones de Mobile marketing que puede llevar a cabo mi empresa,
si pretendo favorecer las ventas y aportar notoriedad debe disponer de:
a. Códigos QR.
b. Aplicaciones móviles.
c. Passbook.
19. Si un profesional de la comunicación quiere saber la audiencia de Internet en
España en el año 2019, debe consultar los estudios de:
a. Infoadex.
b. Iab Spain.
c. Aimc.
20. En la comunicación de una marca de refrescos para dar a conocer los beneficios
del producto, el tipo de argumentaciones utilizadas forma parte de:
a. Objetivos de la comunicación.
b. Formato del mensaje.
c. Estructura del mensaje.

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