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    Brief Danlac - 20231016 - 125908 - 0000

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    El documento proporciona información sobre la gestión de marca de Danlac. Danlac es una marca de lácteos propiedad de P&D Andina en Perú. Ofrece productos lácteos como leche y yogur dirigidos a personas de 25 a 45 años en Lima. Su valor agregado es el proceso de pasteurización. Distribuye a través de supermercados y redes sociales aunque estas últimas necesitan actualizarse. Su identidad se basa en la calidad, sostenibilidad e innovación.

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    Brief Danlac - 20231016 - 125908 - 0000

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    El documento proporciona información sobre la gestión de marca de Danlac. Danlac es una marca de lácteos propiedad de P&D Andina en Perú. Ofrece productos lácteos como leche y yogur dirigidos a personas de 25 a 45 años en Lima. Su valor agregado es el proceso de pasteurización. Distribuye a través de supermercados y redes sociales aunque estas últimas necesitan actualizarse. Su identidad se basa en la calidad, sostenibilidad e innovación.

    Descripción original:

    Brief de Danlac

    Título original

    BRIEF DANLAC _20231016_125908_0000

    Derechos de autor

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    El documento proporciona información sobre la gestión de marca de Danlac. Danlac es una marca de lácteos propiedad de P&D Andina en Perú. Ofrece productos lácteos como leche y yogur dirigidos a personas de 25 a 45 años en Lima. Su valor agregado es el proceso de pasteurización. Distribuye a través de supermercados y redes sociales aunque estas últimas necesitan actualizarse. Su identidad se basa en la calidad, sostenibilidad e innovación.

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    Alumna:

    Ximena Rodriguez
    GESTIÓN DE
    MARCA

    ÍNDICE
    6 Canales
    1 Empresa
    7 Identidad
    2 Producto
    8 R.S y R.A
    3 Público objetivo
    9 Directrices
    4 Competencia

    5 Valor agregado

    6 Canales
    GESTIÓN DE
    MARCA

    EMPRESA
    Danlac una marca perteneciente a P Y D
    ANDINA P y D Andina S.A., es una empresa
    que agrupa diferentes marcas en el rubro
    bebidas y alimentos. Dedicada a la
    producción y distribución de lácteos y
    productos de origen vacuno en Perú,
    durante más de dos décadas.
    GESTIÓN DE
    MARCA

    PRODUCTO
    Los productos que ofrecen son lácteos como
    la leche fresca entera y el yogurt griego de
    calidad y bajos en calorías con muchas
    proteínas y bajo en azúcares o grasas trans,
    cuentan con diferentes sabores de yogures
    como sabor natural, de arándanos, mango,
    aguaymanto, fresa, etc. .
    GESTIÓN DE
    MARCA

    PÚBLICO
    OBJETIVO
    Dirigido a los peruanos mujeres y hombres
    con más concentración en Lima
    metropolitana, que se interesen por
    productos naturales, extrovertidos e
    independientes, padres de familias con el
    rango de 25 - 45 años, en sectores
    económicos A, B y C, permitiendo llegar a
    un mayor público por el precio y calidad a
    comparación de la competencia y
    convertirse parte de su día a día.
    GESTIÓN DE
    MARCA

    COMPETENCIA
    Las competencias directas son marcas del rubro
    de lácteos en leches y yogures como Gloria con
    su leche en lata y evaporada, yogures griegos ya
    que siempre trata de estar al día con sus
    productos como en los canales de distribución y
    comunicación con sus clientes.
    GESTIÓN DE
    MARCA

    VALOR
    AGREGADO
    Dan Lac, añade el pasteurizado como
    proceso adicional a su producción de
    leche. Este proceso consiste en someter la
    leche a temperaturas
    elevadas,permitiendo que se inactive
    microbios, sin modificar las cualidades de
    la leche y evitando que se deteriore
    inmediatamente, lo cual genera un valor
    agregado en el producto a comparación
    de la competencia.
    GESTIÓN DE
    MARCA

    CANALES
    Los medios de distribución y canales de
    comunicación que cuentan son los
    supermercados e hipermercados de gran
    influencia como Metro, Tottus, Plaza vea y
    Wong, también en minimarkets, sus medios de
    comunicación son las redes sociales como
    Instagram o facebook donde publican y
    promocionan sus flyers o vídeos, pero
    actualmente no están actualizados.
    GESTIÓN DE
    MARCA

    IDENTIDAD
    MISIÓN:
    Ofrecer productos de alta calidad, siempre orientados a
    satisfacer a nuestros consumidores.
    VISIÓN:
    Ser una empresa de lácteos reconocida por la gran calidad
    de todos sus productos y líder en su compromiso con sus
    consumidores, trabajadores y las comunidades en que
    operamos.
    VALORES:
    Nuestra empresa láctea peruana se guía por valores
    fundamentales:
    1. Calidad suprema en cada paso, desde la selección de
    ingredientes hasta la entrega final.
    2. Sostenibilidad, con un compromiso ecológico y prácticas
    responsables.
    3. Innovación constante para mejorar nuestros productos.
    4. Compromiso comunitario, impulsando el desarrollo local
    y la inclusión de productores peruanos.
    GESTIÓN DE
    MARCA

    R.S. Y R.A.
    La empresa tiene un compromiso comunitario,
    impulsando el desarrollo local y la inclusión de
    productores peruanos como de trabajadores de
    edad madura que por la edad los limitan a
    trabajar en empresas con beneficios laborales.
    Los empaques de productos son unos diseños
    minimalistas y sustentables, además son
    transparentes ya que la misma empresa permite
    reciclar sus botellas de vidrio lo cuál genera el
    reciclaje y la economía circular por parte de la
    empresa, así transmitir integridad y
    transparencia en todas sus operaciones
    GESTIÓN DE
    MARCA

    DIRECTRICES
    El logo renovado es muy minimalista, tipografía serif
    negrita y diseñada creativamente, sus colores
    principales de la marca son blanco y negro
    representando pureza y simplicidad.

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