Teoria y Tecnica de La Propaganda y La Publicidad 2. Temas Completos

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Materia: Teoría y Técnica de la Propaganda y la publicidad ll (COM4140)

Temas: Unidades completas del curso

Alumno: Alan Alberto Araujo Tamarez

Maestro: Jenfri Jiménez


UNIDAD 1: CLASIFICACIÓN DE LA PROPAGANDA
1.1 Definición de Propaganda:

La propaganda es la difusión deliberada y organizada de información, ideas, rumores o


teorías, con el propósito de influir en las percepciones, actitudes y comportamientos
de las personas en una dirección específica. Su objetivo es promover o denigrar una
causa, persona, grupo, organización o ideología.

1.2 Propaganda de Agitación:

Es un tipo de propaganda que busca provocar una reacción emocional intensa en la


audiencia. Se centra en inflamar las emociones y convicciones para movilizar a las
personas hacia una acción específica, como la participación en una protesta, unirse a
un movimiento o tomar una posición radical.

1.3 Propaganda Negra o Acción Psicológica:

Este tipo de propaganda tiene como objetivo desinformar, engañar o difamar a


individuos, grupos o países, a menudo mediante la creación y difusión de información
falsa o distorsionada. Su finalidad es generar confusión, desconfianza o
desestabilización en la opinión pública.

1.4 Propaganda Electoral:

La propaganda electoral se utiliza durante campañas políticas para promover a


candidatos, partidos políticos o sus plataformas. Su intención es persuadir a los
votantes para que apoyen y voten por un candidato en particular, destacando sus
cualidades, logros o promesas.

1.5 Propaganda de Guerra:

La propaganda de guerra se emplea en conflictos armados para influir en la percepción


pública, tanto en el país de origen como en el extranjero, sobre los eventos y objetivos
de la guerra. Puede exaltar el patriotismo, demonizar al enemigo, justificar acciones
bélicas y movilizar a la población en apoyo a la causa.

1.6 La Contrapropaganda:

Es una respuesta a la propaganda en la que se intenta contrarrestar o desmentir la


información o mensajes difundidos por la propaganda adversaria. Su objetivo es
neutralizar o reducir el impacto de la propaganda contraria, desacreditándola o
proporcionando información alternativa.

En resumen, la propaganda puede asumir diversas formas y propósitos, desde influir


en la opinión pública hasta movilizar a las personas hacia acciones específicas. Es
esencial comprender estas clasificaciones para analizar críticamente el impacto y la
intención de la propaganda en diferentes contextos.

2. FUNCIÓN E IMPORTANCIA DE LA PROPAGANDA POLÍTICA


1. Definición Propaganda Política

2. Propaganda y Estado

3. Manipulación de la propaganda política

4. Importancia de la propaganda

La propaganda política es un conjunto de técnicas y estrategias utilizadas para influir


en las percepciones, actitudes y comportamientos de la población en relación con
cuestiones políticas. Su objetivo principal es persuadir a la audiencia para que adopte
una posición o apoye determinadas ideas, candidatos, partidos políticos o políticas
gubernamentales. Veamos cada uno de los puntos mencionados en detalle:

1. Definición de Propaganda Política:

La propaganda política es la difusión de información, ideas o mensajes que buscan


persuadir y manipular la opinión pública en el ámbito político. Esta manipulación
puede incluir la exageración de hechos, la omisión de información relevante o la
presentación selectiva de datos para favorecer una agenda política particular. La
propaganda política se sirve de diversos medios, como publicidad, discursos, redes
sociales, folletos, etc.

2. Propaganda y Estado:

El Estado, partidos políticos y grupos de interés utilizan la propaganda para promover


sus agendas y lograr objetivos políticos específicos. La propaganda estatal busca
respaldar políticas gubernamentales, fortalecer la autoridad del Estado y construir la
imagen de líderes políticos. Los partidos políticos también emplean propaganda para
promover sus plataformas, ganar elecciones y obtener apoyo popular.

3. Manipulación de la propaganda política:

La propaganda política utiliza técnicas de manipulación psicológica para influir en las


percepciones y actitudes de las personas. Estas técnicas incluyen:
Simplificación excesiva: Reducción de problemas complejos a mensajes simples y
fáciles de entender.

Estereotipos y prejuicios: Utilización de imágenes y palabras que evocan emociones y


estereotipos para influir en la opinión pública.

Apelación emocional: Uso de emociones (miedo, esperanza, enojo) para influir en la


toma de decisiones políticas.

Desinformación y manipulación de hechos: Presentación selectiva de información o


distorsión de hechos para respaldar la posición deseada.

Repetición constante: Repetición de mensajes clave para asegurar que se graben en la


mente de la audiencia.

4. Importancia de la propaganda política:

La propaganda política es crucial en la arena política por varias razones:

Formación de opinión pública: Ayuda a influir en la opinión y percepción de la


población, moldeando su postura hacia políticas, candidatos o partidos.

Movilización y participación: Puede motivar a las personas a participar en procesos


políticos, como votar en elecciones, unirse a movimientos o apoyar causas.

Legitimación y estabilidad: Puede contribuir a la legitimación de gobiernos y


regímenes, consolidando la estabilidad política al generar apoyo y confianza en las
instituciones.

Competencia política: En un entorno democrático, la propaganda política permite la


competencia entre distintas opciones políticas al difundir sus ideas y propuestas.

En resumen, la propaganda política es una herramienta poderosa para influir en la


percepción y el comportamiento político, tanto a nivel individual como colectivo. Su
uso ético y responsable es fundamental para mantener una sociedad informada y
democrática.
Tarea 3.1. LA COMUNIDAD Y LA PROPAGANDA
1. LA COMUNIDAD Y LA PROPAGANDA

1.1 El proceso de comunicación en la propaganda: Emisor, Receptor, Mensaje, Canal,


Código, Contexto

1.2 Mensajes propagandísticos motivadores

1.3 Mensajes propagandísticos para las masas

1.4 Mensajes propagandísticos influenciadores

1. LA COMUNIDAD Y LA PROPAGANDA

La propaganda y su relación con la comunidad se basan en cómo los mensajes


propagandísticos pueden influir en las percepciones, actitudes y comportamientos de
un grupo de personas dentro de una comunidad o sociedad en particular.

1.1 El proceso de comunicación en la propaganda:

Emisor: Es quien crea y envía el mensaje propagandístico. Puede ser un individuo,


grupo, organización o entidad estatal con intereses específicos.

Receptor: La audiencia a la que va dirigido el mensaje propagandístico. Pueden ser


individuos, comunidades o masas de personas.

Mensaje: La información, ideas o contenido que se transmite a través de la


propaganda. Está diseñado para persuadir, manipular o influir en la opinión de la
audiencia.

Canal: El medio a través del cual se transmite el mensaje. Pueden ser medios de
comunicación, redes sociales, discursos, folletos, entre otros.

Código: El sistema de signos y símbolos utilizado para codificar el mensaje. Incluye


lenguaje, imágenes, colores, metáforas y otros elementos que transmiten significado.

Contexto: El entorno político, social, económico y cultural en el que se presenta el


mensaje. Este contexto puede influir en cómo se percibe y se interpreta la
propaganda.

1.2 Mensajes propagandísticos motivadores:

Estos mensajes están diseñados para estimular emociones y motivar a la audiencia a


tomar una acción específica. Pueden incluir:

Apelación emocional: Uso de emociones intensas como miedo, esperanza, amor, etc.,
para motivar la respuesta de la audiencia.
Estímulo a la lealtad y unidad: Fomentar la identificación con un grupo o líder político,
promoviendo la cohesión y la lealtad hacia una causa o ideología.

Promoción de valores: Destacar valores y principios que resuenen con la audiencia


para generar apoyo y adhesión.

1.3 Mensajes propagandísticos para las masas:

Estos mensajes están diseñados para llegar a un amplio segmento de la población y


persuadir a grandes grupos de personas. Pueden incluir:

Simplificación y generalización: Presentar información de manera simple y fácil de


entender para llegar a un público amplio.

Repetición constante: Repetir mensajes clave para asegurar la retención y la influencia


en la opinión pública.

Iconos y símbolos populares: Utilizar figuras conocidas o símbolos que resuenen con la
audiencia para generar identificación y apoyo.

1.4 Mensajes propagandísticos influenciadores:

Estos mensajes están diseñados para influir en la opinión y el comportamiento de


líderes de opinión, tomadores de decisiones o grupos específicos. Pueden incluir:

Argumentos persuasivos: Utilizar datos, estadísticas y argumentos lógicos para


convencer a líderes y grupos influyentes.

Apelación a la autoridad: Presentar el respaldo de expertos, líderes reconocidos o


personas influyentes para ganar credibilidad y apoyo.

Negociación y acuerdos políticos: Ofrecer incentivos o acuerdos para ganar el apoyo de


grupos clave en la toma de decisiones.

En resumen, la propaganda busca influir en la opinión y el comportamiento de la


comunidad utilizando mensajes estratégicos y adaptados a diferentes audiencias, con
el fin de promover ciertos intereses políticos, sociales o económicos.
UNIDAD 4: EL MITIN
4.1 Importancia del Mitin:

El mitin es una herramienta crucial en la vida política y social, permitiendo la


interacción directa entre líderes políticos y la comunidad. Su importancia radica en
varios aspectos:

Interacción directa: Permite a los líderes políticos y a la comunidad interactuar en


tiempo real, facilitando la comprensión de problemas y soluciones.

Comunicación de ideas: Proporciona un espacio para comunicar ideas, plataformas


políticas y propuestas directamente a un grupo de personas.

Movilización y compromiso: Facilita la movilización de seguidores y el compromiso


cívico al generar entusiasmo y apoyo hacia una causa o candidato.

Demostración de apoyo público: Ofrece la oportunidad de mostrar el respaldo popular,


reforzando la credibilidad y la imagen de los líderes políticos.

4.2 La Reunión-Discusión en el Mitin:

Reunión colectiva: El mitin reúne a un grupo significativo de personas con un interés


común en un espacio físico determinado.

Discusión de ideas: Los participantes tienen la oportunidad de escuchar y discutir ideas


presentadas por los oradores, así como expresar sus opiniones y preocupaciones.

Participación activa: La audiencia puede participar con preguntas, comentarios o


demostraciones de apoyo durante el mitin.

4.3 Considerandos:

Objetivos claros: Es esencial tener claridad sobre los objetivos del mitin, ya sea
informar, movilizar, generar apoyo o discutir temas específicos.

Logística adecuada: Asegurar que el lugar, la seguridad, la tecnología y otros aspectos


logísticos estén adecuadamente organizados.

Discurso efectivo: Preparar discursos que sean persuasivos, informativos y que


conecten con la audiencia.

Interacción y participación: Fomentar la participación activa de la audiencia a través de


preguntas, debates y actividades interactivas.
4.4 Requisitos para la Organización del Mitin:

Elección del lugar: Seleccionar un lugar accesible y adecuado para la cantidad de


participantes previstos.

Publicidad y promoción: Realizar una campaña de promoción efectiva para atraer a la


audiencia y garantizar una asistencia significativa.

Seguridad y control de multitudes: Contar con medidas de seguridad adecuadas para


garantizar un entorno seguro para todos los asistentes.

Equipamiento técnico: Asegurar que se disponga del equipo necesario para el buen
funcionamiento del evento, como micrófonos, altavoces, proyectores, etc.

Logística de transporte: Considerar la accesibilidad al lugar y proporcionar opciones de


transporte para los participantes.

En resumen, el mitin es una herramienta vital en la política, permitiendo la interacción


directa entre líderes y la comunidad, fomentando la participación, la comunicación de
ideas y la demostración de apoyo. Para su éxito, es esencial definir objetivos claros,
garantizar una logística adecuada y fomentar la participación activa de la audiencia.
UNIDAD 5: EL CARTEL

5.1 El Cartel y el Aviso Público:


El cartel es una forma de aviso público que utiliza gráficos, imágenes y texto para
comunicar un mensaje específico. Su objetivo es captar la atención de las personas y
transmitir información de manera rápida y efectiva. Suele utilizarse en espacios
públicos para anunciar eventos, productos, campañas políticas, entre otros.

5.2 Código:

Diseño gráfico: Utiliza elementos visuales como colores, tipografías, imágenes y formas
para atraer la atención y transmitir información.

Lenguaje visual: Usa símbolos, iconos y signos reconocibles para transmitir el mensaje
de forma rápida y efectiva.

5.3 El Mensaje:

Claridad y concisión: El mensaje debe ser claro y directo, transmitiendo la información


de manera concisa y fácilmente comprensible.

Enfoque en el objetivo: Debe centrarse en el objetivo del cartel, ya sea promocionar un


evento, un producto o una idea.

5.4 Atención:

Llamativo y atractivo: El cartel debe captar la atención de las personas de manera


inmediata a través del uso de colores llamativos, diseños creativos y elementos
visuales atractivos.

Ubicación estratégica: Colocar el cartel en lugares donde haya un flujo constante de


personas para asegurar que sea visto por un gran número de personas.

5.5 El Cartel Moderno:

Digitalización: Con la tecnología moderna, los carteles ahora también existen en


formato digital y se comparten a través de redes sociales y plataformas en línea.

Interactividad: Los carteles modernos pueden incorporar elementos interactivos, como


códigos QR, que permiten a las personas acceder a más información al escanearlos con
sus dispositivos móviles.

Personalización y segmentación: Se pueden crear carteles específicos para diferentes


audiencias, adaptando el mensaje y el diseño para que resuene con un grupo
demográfico particular.
En resumen, el cartel es un medio visual efectivo para transmitir información de
manera rápida y atractiva. Utiliza elementos gráficos y un mensaje claro para captar la
atención de las personas y comunicar un mensaje específico. En la era moderna, el
cartel se ha adaptado a las nuevas tecnologías, permitiendo una mayor interactividad y
personalización en su diseño y distribución.

UNIDAD 5: EL CARTEL
5.1 El Cartel y el Aviso Público:

El cartel es una forma de aviso público que utiliza gráficos, imágenes y texto para
comunicar un mensaje específico. Su objetivo es captar la atención de las personas y
transmitir información de manera rápida y efectiva. Suele utilizarse en espacios
públicos para anunciar eventos, productos, campañas políticas, entre otros.

5.2 Código:

Diseño gráfico: Utiliza elementos visuales como colores, tipografías, imágenes y formas
para atraer la atención y transmitir información.

Lenguaje visual: Usa símbolos, iconos y signos reconocibles para transmitir el mensaje
de forma rápida y efectiva.

5.3 El Mensaje:

Claridad y concisión: El mensaje debe ser claro y directo, transmitiendo la información


de manera concisa y fácilmente comprensible.

Enfoque en el objetivo: Debe centrarse en el objetivo del cartel, ya sea promocionar un


evento, un producto o una idea.

5.4 Atención:

Llamativo y atractivo: El cartel debe captar la atención de las personas de manera


inmediata a través del uso de colores llamativos, diseños creativos y elementos
visuales atractivos.

Ubicación estratégica: Colocar el cartel en lugares donde haya un flujo constante de


personas para asegurar que sea visto por un gran número de personas.
5.5 El Cartel Moderno:

Digitalización: Con la tecnología moderna, los carteles ahora también existen en


formato digital y se comparten a través de redes sociales y plataformas en línea.

Interactividad: Los carteles modernos pueden incorporar elementos interactivos, como


códigos QR, que permiten a las personas acceder a más información al escanearlos con
sus dispositivos móviles.

Personalización y segmentación: Se pueden crear carteles específicos para diferentes


audiencias, adaptando el mensaje y el diseño para que resuene con un grupo
demográfico particular.

En resumen, el cartel es un medio visual efectivo para transmitir información de


manera rápida y atractiva. Utiliza elementos gráficos y un mensaje claro para captar la
atención de las personas y comunicar un mensaje específico. En la era moderna, el
cartel se ha adaptado a las nuevas tecnologías, permitiendo una mayor interactividad y
personalización en su diseño y distribución.
UNIDAD 6: EL ESLOGAN
6.1 El Eslogan y Otras Expresiones:

El eslogan es una breve y memorable expresión utilizada en publicidad, política o para


representar una marca, producto o idea. Es una forma efectiva de comunicar un
mensaje en pocas palabras y de manera impactante. Puede ir acompañado de otras
expresiones, como lemas, frases pegajosas o etiquetas.

6.2 Funciones del Eslogan:

Identificación y memorabilidad: Ayuda a identificar una marca o idea de manera fácil y


a recordarla con rapidez.

Comunicación efectiva: Resume el mensaje clave de la marca o campaña de manera


concisa y efectiva.

Generación de emoción: Puede evocar emociones, actitudes o sentimientos


específicos en la audiencia.

6.3 El Código:

Lenguaje y estilo: Utiliza un lenguaje que resuene con la audiencia y refleje la identidad
de la marca o la idea.

Elementos visuales: Puede incorporar elementos gráficos que refuercen el mensaje,


como colores, tipografías y logotipos.

6.4 Mensaje:

Claridad y simplicidad: Debe ser claro y fácil de entender, comunicando la idea central
de forma directa y concisa.

Relevancia: El mensaje debe ser relevante para el público al que se dirige, conectando
con sus necesidades, deseos o valores.

6.5 Atención:
Atractivo visual y auditivo: Debe captar la atención a través de un diseño atractivo y, si
es relevante, también puede utilizar recursos auditivos.

Ubicación estratégica: Debe colocarse en lugares donde la audiencia objetivo pueda


verlo o escucharlo fácilmente.

6.6 Motivación:

Incentivación a la acción: Puede motivar a la audiencia a realizar una acción específica,


como comprar un producto, apoyar una causa o votar por un candidato.

6.7 La Situación Económica, Política, Social y el Entorno Ideológico:

Adaptación al contexto: El eslogan debe adaptarse a la situación económica, política y


social para ser efectivo y relevante en el momento presente.

Alineación con valores y creencias: Debe estar en sintonía con el entorno ideológico y
los valores predominantes de la sociedad para generar conexión con la audiencia.

En resumen, el eslogan es una herramienta poderosa en la comunicación que busca


transmitir un mensaje clave de manera rápida y efectiva. Su diseño, mensaje y
adaptación al contexto son fundamentales para su éxito y para lograr una respuesta
positiva de la audiencia.
UNIDAD 7: PLAN DE PUBLICIDAD

7.1 Definición:
El plan de publicidad es un documento estratégico que detalla los objetivos,
estrategias, tácticas y recursos que se utilizarán para promocionar un producto,
servicio, marca o idea a través de diferentes medios y canales de comunicación.

7.2 Cómo Escribirlo:

Investigación inicial: Realizar un análisis del mercado, la competencia, la audiencia y


otros factores relevantes.

Establecer objetivos claros: Definir metas específicas que se desean alcanzar con la
campaña publicitaria.

Desarrollar estrategias y tácticas: Diseñar estrategias y tácticas que ayuden a cumplir


los objetivos de la campaña.

Determinar el presupuesto: Establecer un presupuesto realista y asignar recursos a


diferentes estrategias y tácticas.

Seleccionar medios de comunicación: Elegir los canales y medios más adecuados para
llegar a la audiencia objetivo

Crear el mensaje publicitario: Desarrollar el contenido y la creatividad que se utilizará


en la campaña.

Implementar y dar seguimiento: Ejecutar el plan y hacer un seguimiento del


rendimiento para realizar ajustes si es necesario.

7.3 Elementos para un Plan de Publicidad:

Presupuesto: Asignación de recursos financieros para la ejecución de la campaña.

Audiencia: Identificación del grupo demográfico al que se dirige la campaña.

Mensaje: Contenido creativo y persuasivo que se comunicará a la audiencia.

Revisión: Evaluación continua del desempeño de la campaña y ajustes según sea


necesario.
Plan de Medios de Comunicación: Estrategias para la elección y utilización de los
canales de comunicación más efectivos.

Creatividad: Desarrollo de ideas creativas y atractivas que resuenen con la audiencia.

7.4 Definir Estrategia Publicitaria:

Segmentación del mercado: Identificar y segmentar claramente el mercado objetivo en


grupos demográficos, psicográficos o conductuales.

Posicionamiento de marca: Determinar la posición única y favorable que la marca


ocupará en la mente del consumidor en comparación con la competencia.

Canales y medios de comunicación: Seleccionar los canales y medios más efectivos


para alcanzar a la audiencia objetivo en función de su comportamiento y preferencias.

Estrategia de mensaje: Definir el tono, contenido y enfoque del mensaje publicitario


para conectar con la audiencia y comunicar de manera efectiva.

Integración de marketing: Coordinar la estrategia publicitaria con otras estrategias de


marketing, como relaciones públicas, ventas y promociones, para lograr un enfoque
integral y consistente.

En resumen, un plan de publicidad es una guía estratégica que establece objetivos,


estrategias, tácticas y recursos para promocionar productos, servicios o ideas. La
estrategia publicitaria debe centrarse en la segmentación del mercado, el
posicionamiento de la marca, la elección de medios y la coordinación con otras
estrategias de marketing para lograr un impacto efectivo en la audiencia.

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