Trabajo Final de Lanzamiento de Producto

DESARROLLO Y
LANZAMIENTO DEL PRODUCTO

UNIVERSIDAD O&M Yuderca Matos
sección: 1075
José Eduardo Bárcena 20-EMRN-1-030

Teudis Alberto Matos 20-EMRN-1-010
28-04-2023
1. ¿Cuál es la oferta de valor de Chocolatina JET desde el punto de vista?
La calidad de su producto: Sabor, consistencia, tamaño. Es la primera
chocolatina de origen masivo. Es el sabor aprendido de chocolates,
para los colombianos las chocolatinas saben Chocolatina Jet. La
variedad de presentaciones: Para todos los gustos y bolsillos. La
permanente innovación, lo que le ha permitido siempre estar a la
vanguardia en el mercado de las chocolatinas, con nuevos sabores y
experiencias.
a. Funcional: Calidad, variedad, características y beneficios del
producto:
Calidad: Con respecto a la calidad podemos decir su sabor ya que al
momento de consumir los colombianos cuando comen chocolate
instantáneamente piensan en asociar su sabor con una Chocolatina Jet
ya que este se convirtió en su sabor principal para cómo debe saber un
buen chocolate.
Variedad: Gracias a su gran variedad de productos, en sus diferentes
presentaciones y sabores, logran llegar a una cantidad, de casi para
todo el mundo, además de sus buenos precios.
b. Experiencias: ¿cómo genera JET experiencias memorables en el
mundo real y digital?
Quizás el hecho de estar conectado con las tradiciones colombianas
dejándoles una experiencia única. Esto deja claro que la chocolatina Jet
ha estado en el crecimiento de cada persona de las últimas
generaciones y se convirtió en parte de su día a día, porque el
producto en sí, no ha cambiado dando así la oportunidad al
consumidor de que lo escoja una y otra vez a pesar de la diversa
cantidad chocolatinas que existen en el mercado.
c. Emocional: ¿Qué emociones genera?
Genera emociones y sentimientos a través de momentos
conmovedores, permitiendo que se identifiquen con la marca, la
tengan muy presente y sean fieles a la misma. Con sus distintas
campañas, han logrado construir un vínculo emocional con sus
consumidores, al generar sentimientos a través de momentos
conmovedores, permitiendo que se identifiquen con la marca, la
tengan muy presente y sean fieles a la misma.
2. ¿Cuál es el significado de JET para los colombianos desde el punto de
vista emocional?
Para los colombianos este producto es parte de su historia, lo que creó
una relación emocional entre el consumidor y el producto.
3. ¿Cómo a través de la historia Jet ha generado vínculos profundos
con los colombianos?
Ha generado vínculos gracias a su estrategia de comunicación
constante entre producto- consumidor. El álbum Jet con pegatinas ha
logrado mantenerse durante décadas en el mercado.
4. ¿Cómo pueden afectar las fuerzas del entorno el futuro de la marca
desde el punto de vista económico, demográfico, político, social,
ambiental y tecnológico?
Económico: El precio del producto permite que este sea accesible a
todo el público, lo que genera sus incrementos en ventas.
Demográfico: Los colombianos aceptaron el producto desde el primer
momento de su lanzamiento, dando paso a un incremento de ventas
fenomenal, convirtiéndolo en parte de la historia de los mismos.
Social: En chocolatina jet debe establecer las necesidades, deseos e
intereses de los mercados para que de este modo se promocione un
valor superior a sus clientes de tal forma que se mantenga o mejore el
bienestar del consumidor y de la sociedad.
Ambiental: chocolatina jet tiene preocupación por el medio ambiente,
sobre todo cuando lanzo sus álbumes que siempre han girado en
torno a la idea de que se debe generar una conciencia
medioambiental.
Tecnológico: ha evolucionado para mejorar la relación entre la marca y
el cliente, sobre todo en el uso de las herramientas tecnológicas para
lograr las metas propuestas por el área de mercadeo de chocolatina
jet.
5. ¿Cuál es la estrategia de segmentación de JET? ¿Cuál es el target?
Dirigido a los niños, pero a través de los años su target se fu
ampliando, para incluir jóvenes, adultos y adultos mayores que han
consumido la Chocolatina Jet como parte de una tradición.
6- ¿Cómo es la mezcla de marketing de JET, cuales son los elementos
que caracterizan su estrategia de precio, distribución, producto y
comunicación?
Cuenta con grandes ventajas al aprovecharse de la economía de escala,
que les ayuda a generar un nivel mayor de producción y de ventas.
Esta compañía cuenta con merchandising en sus puntos de venta.
7- ¿Cómo Jet ha podido mantener el ciclo de vida de la marca vigente?
Ha logrado mantenerse así gracias a su posicionamiento, a no cambiar
su precio, y mantener su tradición de los álbumes.
8-Cómo ha sido la estrategia de innovación de JET
En innovación, la marca logró trascender la categoría de las golosinas
de chocolate para incursionar en el segmento de los helados. Logrando
trascender la categoría de golosinas de chocolate y entrar en el
segmento de helados con la Paleta Jet.
9-Cuál es estrategia de comunicación de JET, ¿cómo es el
posicionamiento de la marca?
La estrategia de comunicación de Jet se basa en un mensaje de marca
que resalta la calidad, el sabor y la tradición de la marca. Utiliza canales
de comunicación tradicionales como televisión, radio y prensa escrita,
así como canales digitales como redes sociales y su sitio web. El rol de
cada canal de comunicación es llegar a diferentes audiencias y reforzar
el mensaje de la marca.
10-Como aplica Jet las cuatro C de las comunicaciones integradas de
marketing?
Jet aplica las cuatro C de las comunicaciones integradas de marketing
mediante la coherencia de su mensaje en todos los canales de
comunicación, la consistencia en su presencia y mensaje a lo largo del
tiempo, la continuidad en la promoción y lanzamiento de productos
nuevos y la complementariedad de los diferentes canales de
comunicación utilizados.
11-Como es el posicionamiento de la marca y sus diferenciales
emocionales y racionales?
Cuál cree usted debe ser la estrategia de Jet al futuro que le permita
mantener el crecimiento del negocio y la tradición entre los
colombianos
12 ¿Cuál cree usted debe ser la estrategia de Jet al futuro que le
permita mantener el crecimiento del negocio y la tradición entre los
colombianos?
La estrategia de Jet al futuro debería enfocarse en mantener su
posicionamiento actual y continuar innovando en productos y sabores
para mantener su relevancia en el mercado. También podría explorar
nuevas oportunidades en mercados internacionales.
13 ¿Có mo analiza usted el entorno competitivo, teniendo en cuenta las
fuerzas competitivas de Porter?
El entorno competitivo de Jet está conformado por otras marcas de
chocolatinas y dulces, así como por las grandes cadenas de
supermercados y tiendas de conveniencia. Según el modelo de las
fuerzas competitivas de Porter, Jet enfrenta una fuerte competencia
en precio y calidad, lo que la obliga a innovar constantemente
14. ¿Qué tan poderosa es la estrategia digital de la marca, ¿cuáles son
las oportunidades a futuro en este campo?
La estrategia digital de Jet ha ido ganando fuerza en los últimos años,
con una presencia activa en redes sociales y su sitio web. Las
oportunidades a futuro incluyen la implementación de nuevas
herramientas digitales para mejorar la experiencia del consumidor,
como compras en línea y programas de fidelización.
15. ¿Cuáles son los principales elementos de la estrategia de
contenidos de la marca, a nivel real y virtual?
Los principales elementos de la estrategia de contenidos de Jet a nivel
real y virtual incluyen la promoción de sus productos y su mensaje de
calidad y tradición. La marca ha desarrollado campañas publicitarias
creativas y ha buscado conectar con los consumidores a través de las
redes sociales y otros medios digitales.

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