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    CÓDIGO U- LOG NH1

    ACTIVIDAD RESPONSABILIDAD SOCIAL VERSIÓN 15


    PROCTER & GAMBEL FECHA DE
    05/08/2023
    MARKETING INTENACIONAL APROBACIÓN

    PÁGINA 1 de 2

    1. Lea el documento y responda las preguntas en una hoja y entrégalas a la


    docente al finalizar la clase

    P&G quiere promover un impacto positivo a favor


    de la sociedad, las comunidades y el planeta

    P&G y sus marcas lanzan una campaña para inspirar a los 'Campeones día a día'
    Coincidiendo con los primeros pasos del camino hacia los próximos Juegos
    Olímpicos y Paralímpicos de París 2024, Procter & Gamble (P&G), fabricante de
    productos de consumo de marcas tan conocidas como Dodot®, Fairy® o Ariel®, ha
    anunciado su campaña integral “Campeones día a día”
    .
    Como colaborador desde hace años de los atletas olímpicos y paralímpicos, P&G
    sabe que los campeones se definen por algo más que un lugar en el podio.
    Inspirados por el duro trabajo y la dedicación diaria que requiere un atleta para
    convertirse en campeón, P&G y sus marcas también creen en el poder de las
    acciones cotidianas de impacto positivo para marcar una diferencia positiva y
    tangible. Cuando las personas -los verdaderos “Campeones día a día"- eligen y
    utilizan las marcas de P&G, obtienen un producto innovador y eficaz para resolver
    problemas cotidianos y, al mismo tiempo, contribuyen a la sostenibilidad social y
    medioambiental.
    A lo largo de los próximos dos años, P&G, a través de sus marcas, atletas y socios,
    llevará a cabo una serie de acciones sociales y medioambientales destinadas a
    poner de manifiesto cómo los pequeños actos cotidianos pueden generar un valor
    y un impacto significativos, principalmente en las áreas de sostenibilidad
    medioambiental e igualdad e inclusión.
    Trabajar juntos para obtener resultados tangibles
    Como primer paso para acelerar el apoyo a diferentes causas sociales y
    medioambientales y aumentar el impacto positivo en la sociedad y el planeta, P&G
    está colaborando con diversas ONG y socios distribuidores.
    La compañía ha puesto en marcha su campaña "Campeones día a día" con una
    iniciativa conjunta con Alcampo y Reforest'Action, cuyo objetivo es colaborar en la
    recuperación de ecosistemas forestales afectados por incendios para revitalizar la
    biodiversidad local, promover el desarrollo del mundo rural y frenar la
    desertificación. De este modo, se ha contribuido a la regeneración de 80.000 metros
    cuadrados de bosque en las provincias de Valladolid, Burgos, Palencia, Soria,
    Salamanca, Zamora y Guadalajara con la plantación de 8.403 árboles autóctonos.
    Bajo el paraguas de este proyecto y con el foco en la sostenibilidad medioambiental,
    P&G, en colaboración con Paisaje Limpio y la principales droguerías y perfumerías,
    ha realizado la iniciativa #juegalimpioconlosríos, orientada a concienciar y mantener
    los espacios naturales libres de basura.
    Sobre “Campeones día a día”
    A través de la campaña integral "Campeones día a día", P&G y sus marcas contarán
    con el apoyo de sus socios distribuidores y la voz de los atletas y la plataforma que
    representan para impulsar un impacto positivo en las comunidades y el planeta. Bajo
    este concepto, los consumidores serán "Campeones día a día" al elegir y utilizar las
    marcas de P&G.
    Adquirir un producto de marcas de P&G como Gillette, Fairy, Airel o Pantene,
    significa que una parte de la compra del producto se utilizará para contribuir a
    diversos proyectos en toda España bajo el espíritu de París 2024. Al utilizar un
    producto de P&G, las personas pueden tener un impacto positivo en el
    CÓDIGO U- LOG NH1
    ACTIVIDAD RESPONSABILIDAD SOCIAL VERSIÓN 15
    PROCTER & GAMBEL FECHA DE
    05/08/2023
    MARKETING INTENACIONAL APROBACIÓN

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    medioambiente. Durante muchos años, las marcas de P&G se han centrado en


    crear productos de calidad superior que permitan a los consumidores ser más
    sostenibles mientras los utilizan.
    Por ejemplo, los botes de aluminio reutilizables para las marcas de cuidado del
    cabello h&s, Pantene, Herbal Essences y Aussie permiten utilizar recambios
    reciclables con un 60% menos de plástico en comparación con una botella de
    champú normal y el detergente en cápsulas de Ariel contiene una fórmula eficaz en
    lavados en frío, lo que permite reducir la temperatura del lavado, responsable del
    60% de la huella de carbono de la colada.
    De este modo, P&G pretende inspirar a las personas de toda España para que se
    conviertan en "Campeones día a día" y realicen más acciones para el bien común,
    cada día. "Campeones día a día" llega tras el éxito de su programa de compromiso
    ciudadano Lead with love, una campaña con la que la empresa llevó a cabo 22
    iniciativas en España, logrando ayudar a más de 360.000 personas.
    "Somos plenamente conscientes de que los pequeños actos cotidianos pueden
    tener un impacto positivo en las comunidades, las personas y nuestro planeta. En
    el marco de este proyecto, basado en el importante papel del consumidor y la
    colaboración de nuestros socios de la distribución, avanzamos para convertir cada
    acción en un valor real y generar un impacto positivo", ha declarado Ricardo
    Carrasquinho, vicepresidente de Ventas de P&G España y Portugal.
    Una ambición compartida con París 2024
    Los Juegos Olímpicos y Paralímpicos París 2024 pretenden establecer nuevos
    estándares para combinar la responsabilidad económica, social y medioambiental
    de manera inédita. De este modo, el Comité Olímpico Internacional (COI) y el
    Comité Organizador de París 2024 han situado estos aspectos como ejes centrales
    del evento para crear oportunidades para las empresas locales, aportar valor a la
    comunidad, reducir la huella de carbono o impulsar la economía circular... y así,
    generar un impacto positivo y duradero en la sociedad.
    En línea con los valores de P&G, la iniciativa "Campeones día a día" marca el inicio
    del camino hacia los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de París 2024. El programa
    complementa el patrocinio que P&G inició como Worldwide Olympic Partner en 2010
    y refleja la ambición compartida con París 2024.

    A. ¿Cómo está abordando Procter & Gamble (P&G) la responsabilidad social en


    el marketing internacional a través de su campaña "Campeones día a día"?
    B ¿Cómo P&G colabora con otras organizaciones para lograr un impacto social y
    medioambiental positivo en el marco de su campaña "Campeones día a día"?
    C ¿Cómo P&G incentiva a los consumidores a contribuir a proyectos sociales y
    medioambientales al elegir y utilizar sus productos durante los próximos dos años?

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