INTRODUCCION

El diseño de productos para la sostenibilidad ambiental es una disciplina que

busca crear productos teniendo en cuenta su impacto en el medio ambiente a lo
largo de su ciclo de vida. Esto implica considerar aspectos como la selección de
materiales sostenibles, la eficiencia en el uso de recursos, la reducción de residuos
y la capacidad de reciclaje. El diseño sostenible también busca minimizar la huella
de carbono y promover prácticas responsables en la producción y distribución de
productos. En este contexto, el diseño se convierte en una herramienta poderosa
para abordar los desafíos ambientales y contribuir a la conservación del planeta.

Hablar del desarrollo de nuevos productos implica hablar de diseño.

Independientemente del enfoque que se utilice, los pasos que se siguen para ello
suelen ser casi siempre los mismos, y aunque muchas empresas todavía hoy en día
no lo saben, inconscientemente están aplicando conceptos de diseño en sus
productos.

El desarrollo de nuevos productos o servicios implica una planificación

estratégica, la definición de características, la puesta en marcha de los mecanismos
empresariales necesarios para su desarrollo, y, finalmente, cuando el producto o
servicio es una realidad, es necesario un estudio para un adecuado lanzamiento y
posterior comercialización o puesta en el mercado.

Cada una de estas fases forma parte del desarrollo de cualquier proyecto de
concepción de un nuevo producto o servicio o del rediseño de uno ya existente y,
como tales, son parte del diseño como disciplina. El diseño es la herramienta que
las empresas tienen a su alcance para reducir al máximo el riesgo de fracaso.
1.- Investigue sobre el Diseño y Desarrollo de Nuevos Productos para la
Sostenibilidad Económica.

El diseño y desarrollo de nuevos productos para la sostenibilidad económica se

centra en la creación de productos que no solo son respetuosos con el medio
ambiente, sino que también son económicamente viables y rentables a largo plazo.
Aquí hay algunas consideraciones clave en este enfoque:

Investigación de mercado: Antes de comenzar el proceso de diseño y

desarrollo, es esencial realizar una investigación de mercado exhaustiva para
identificar oportunidades y necesidades no satisfechas en el mercado. Esto ayuda a
garantizar que el producto propuesto tenga demanda y pueda generar ingresos
sostenibles.

Diseño sostenible: Durante la fase de diseño, se deben incorporar principios de

sostenibilidad, como la selección de materiales reciclables o renovables, la
eficiencia en el uso de recursos y la reducción de residuos. Estos aspectos pueden
reducir costos a largo plazo y aumentar la eficiencia.

Análisis de ciclo de vida: Evaluar el impacto ambiental y los costos asociados

con el ciclo de vida completo del producto es esencial. Esto incluye la producción, el
transporte, el uso y la disposición final. Buscar maneras de minimizar costos y
maximizar la eficiencia en cada etapa es fundamental.

Economía circular: Incorporar principios de economía circular, como el reciclaje,

la reutilización y la reparabilidad, puede ayudar a prolongar la vida útil de los
productos, reducir la necesidad de recursos nuevos y crear oportunidades
económicas a través de modelos de negocio sostenibles.

Innovación tecnológica: La adopción de tecnologías avanzadas, como la

Internet de las cosas (IoT) o la inteligencia artificial, puede mejorar la eficiencia y la
sostenibilidad de los productos, al tiempo que crea oportunidades económicas.

Rentabilidad a largo plazo: Si bien es importante minimizar los costos

inmediatos, también es esencial evaluar el retorno de la inversión a largo plazo y la
capacidad del producto para generar beneficios sostenibles.

En resumen, el diseño y desarrollo de nuevos productos para la sostenibilidad

económica implica encontrar un equilibrio entre la consideración de factores
ambientales y económicos para crear productos que sean respetuosos con el medio
ambiente y al mismo tiempo rentables. Este enfoque puede generar beneficios a
largo plazo tanto para las empresas como para el planeta.
2.- ¿En qué consiste un Plan de marketing y La innovación del producto?

Un plan de marketing es un documento estratégico que detalla las acciones y

estrategias que una empresa seguirá para promocionar y comercializar sus
productos o servicios.

Consiste en un conjunto de pasos y estrategias diseñados para alcanzar los

objetivos de marketing de la empresa. Algunos de los elementos clave de un plan de
marketing incluyen la definición del mercado objetivo, el análisis de la competencia,
la estrategia de posicionamiento, las tácticas de promoción, el presupuesto y el
seguimiento de resultados.

La innovación del producto es un componente importante en un plan de

marketing. Implica la introducción de nuevas características, mejoras o productos
completamente nuevos en el mercado para satisfacer las necesidades de los
consumidores o diferenciarse de la competencia.

La innovación de productos puede incluir el desarrollo de tecnologías novedosas,

la mejora de la calidad, la optimización del diseño o la creación de soluciones más
sostenibles.

Esta innovación puede ser un punto clave en la estrategia de marketing de una

empresa, ya que puede generar interés y demanda entre los consumidores,
contribuyendo al éxito de la marca.

Al analizar el concepto de Innovación, nos encontramos que existen dos tipos:

una denominada Tecnológica, que contempla la innovación de procesos y
productos, y otra denominada No Tecnológica, que considera la innovación en
gestión administrativa y la de marketing.

Nos detendremos en este último punto para descubrir qué entendemos por
innovación en el marketing.

La innovación es implementar nuevas ideas, conceptos y/o formas de hacer las

cosas que tengan por objetivo mejorar la productividad de la empresa. Un aspecto
clave es que la innovación tenga una aplicación comercial exitosa. Es decir, no sólo
debemos crear algo, también debemos preocuparnos de introducirlo en el mercado
para que el consumidor conozca el nuevo producto o servicio y pueda disfrutarlo.

Toda innovación de producto, para que sea exitosa, se debe complementar con
marketing, desde el mix comercial que plantea definiciones para las tradicionales 4
P: Precio – Producto – Plaza – Promoción. Sin embargo, hoy debemos agregar a
estos procesos un quinto elemento que es la Innovación.
 En conclusión, Innovación en Marketing es la implementación de un nuevo
método de comercialización que se caracteriza por importantes mejoras en el diseño
del producto o en su envase, presentación o política de posicionamiento, promoción
o precio, siempre que sea utilizado por primera vez por la empresa.

3.- Defina el concepto de Plan de diseño y desarrollo de nuevos productos.

Un plan de diseño y desarrollo de nuevos productos es un documento estratégico

que detalla las etapas, actividades y enfoques que una empresa seguirá para
concebir, diseñar y llevar al mercado un producto innovador. Este plan es esencial
para guiar el proceso de creación de nuevos productos de manera estructurada y
efectiva. Algunos de los elementos clave de un plan de diseño y desarrollo de
nuevos productos suelen incluir:

Definición del objetivo y alcance del proyecto: Establecer los objetivos claros
del nuevo producto, como el mercado al que se dirige, los beneficios que ofrecerá y
los recursos disponibles para su desarrollo.

Investigación de mercado: Realizar un análisis exhaustivo del mercado,

incluyendo la identificación de necesidades no satisfechas, el estudio de la
competencia y la evaluación de tendencias relevantes.

Generación de ideas: Fomentar la generación de ideas creativas para el nuevo

producto a través de la lluvia de ideas (brainstorming) u otros métodos.

Selección de conceptos: Evaluar y seleccionar los conceptos más

prometedores que se alineen con los objetivos establecidos.

Diseño y desarrollo: Desarrollar el producto, lo que incluye la ingeniería, el

diseño industrial y otros aspectos técnicos. Se pueden crear prototipos y realizar
pruebas de concepto en esta etapa.

Evaluación y pruebas: Someter el producto a pruebas y evaluaciones

exhaustivas para garantizar su calidad y rendimiento, así como su alineación con las
expectativas del mercado.

Plan de marketing: Definir la estrategia de marketing para el lanzamiento del

producto, incluyendo la promoción, distribución, precios y canales de venta.

Plan de lanzamiento: Establecer un plan detallado para el lanzamiento del

producto al mercado, lo que incluye cronogramas, presupuestos y actividades
específicas.
 Seguimiento y mejora continua: Una vez que el producto esté en el mercado,
se debe realizar un seguimiento constante del rendimiento y recopilar
retroalimentación para realizar mejoras y ajustes según sea necesario.

En resumen, un plan de diseño y desarrollo de nuevos productos es una hoja de

ruta estratégica que guía a las empresas a lo largo de la creación de productos
innovadores desde la fase de concepción hasta el lanzamiento exitoso al mercado.
El éxito de una campaña de marketing no llega por sí solo, detrás hay muchos
pasos a seguir para llegar al objetivo final: crear un producto o servicio cubra las
necesidades del cliente. Y, para lograrlo, debemos llevar a cabo un diseño de
productos impecable.

Este procedimiento conlleva mucha planificación y, sobre todo, creatividad. Por lo

tanto, entender bien qué es, cómo se hace y cuáles son sus ventajas es algo que
deberás aprender.

La definición de diseño de productos describe el proceso de imaginar, crear e

iterar productos que resuelven los problemas de los usuarios o abordan
necesidades específicas en un mercado determinado.

La clave para que un proceso de este tipo sea exitoso es crear una buyer
persona ideal, es este sujeto "ficticio" para quien se crea el producto. De esta forma,
los diseñadores intentan resolver problemas potenciales para personas reales
mediante el uso de la empatía y el conocimiento de los hábitos, comportamientos,
frustraciones, requerimientos y deseos de sus posibles clientes.

Idealmente, la ejecución del diseño del producto es tan impecable que nadie se
da cuenta; los usuarios pueden usar el producto de manera intuitiva según sea
necesario porque ya en el proceso se entendió sus necesidades y anticipó su uso.

Las buenas prácticas de diseño de productos se entrelazan a lo largo de todo su

ciclo de vida Por lo tanto, es esencial para crear la experiencia inicial del usuario y la
oferta, desde la investigación del público objetivo previa a la ideación hasta el
desarrollo del concepto, la creación de prototipos y las pruebas de usabilidad.

Pero no termina ahí, ya que este juega un papel continuo en el

perfeccionamiento de la experiencia del cliente y en garantizar que se agreguen
funcionalidades y capacidades adicionales de manera transparente, detectable y sin
interrupciones. La coherencia y la evolución de la marca y su branding siguen
siendo una responsabilidad esencial del diseño del producto hasta el final de su vida
útil.
Hay 2 tipos de diseño de productos que pueden ser desarrollados para poder
crear algo, estos son:

 Crear un diseño de producto verdaderamente nuevo: significa crear una idea

diferente y un nuevo prototipo que nunca antes había existido. Basado en
esta investigación, es una innovación en el diseño de productos con un
aspecto nuevo y creativo.

 Hacer cambios al objeto o servicio inicial: suele ser "más fácil". Sin embargo,
debe poder resaltar las características de su propio negocio, por lo que no es
exactamente igual al que ya está en el mercado. Los diseños que se
actualizan de los que ya están en el mercado funcionarán aún mejor, tanto
los productos nuevos como las variaciones que están en el mercado.

Hay un proceso de tres frentes de diseño de productos, estos son:

1. Análisis u observación

Observas a tus clientes para comprender su comportamiento y anotar cosas que

son un obstáculo en el proceso de compra.

2. Concepto o ideación

En esta etapa, se crean varios prototipos basados en conceptos; estos son solo
ideas y cuando se comparan entre sí en las representaciones holísticas, algunas de
las ideas serán mejores que el resto.

La creatividad pura está involucrada en este paso. Esto es lo que hace en todo
momento el departamento de I+D.

3. Síntesis o implementación

Una vez que hayas finalizado un producto prototipo, lo lanzarás al mercado. Si se

aprueba o ha tenido la rentabilidad esperada, puedes pasar a la producción tope a
la cual tenías planificado llegar.

En otras palabras, la idea es entrar al mercado con poco para evaluar la

receptividad del público objetivo, para luego iniciar la producción en masa.

La existencia de un diseño en el producto tiene como objetivo hacer que cada

usuario del producto se sienta seguro, cómodo y se beneficie cuando usa el
producto.

Por ello, generará interacciones entre los usuarios con los productos, generalmente
relacionadas con si se sienten a gustos, cómodos, fáciles de usar, soluciones,
ventajas y un impacto emocionalmente positivo en el problema que se intenta
resolver.
Dicho esto, los principales objetivos del diseño de productos generalmente,
incluyen:

 producción de calidad y que tenga un alto valor de venta;

 elaborar algo que sea tendencia en su tiempo y se adapte a las necesidades

de los consumidores;

 convertir una cosa en un producto lo más económico posible en el uso de

materias primas y costos sin tener que reducir la calidad, el valor de venta de
la calidad y también los beneficios del producto;

 aumentar la participación de mercado a través de la orientación a nuevas

segmentaciones.

El diseño de un producto es un factor importante, pero también es sensible para

una empresa debido a que existe una gran cantidad de procedimientos, y muy
largos, para que estos puedan crearse satisfactoriamente.

En definitiva, esto determinará el éxito o el fracaso de lo que se crea en los

círculos comerciales, las cuotas de mercado y la reputación de la empresa. Así que
hay varios factores asociados con el éxito de la implementación de este concepto.

Así, es también un proceso de formación y desarrollo de una idea eficaz y

eficiente tanto para mejorar lo que ya han creado los negocios, como para lograr
algo nuevo y eficiente que guste a su público objetivo.

Por lo tanto, en las etapas de diseño de un producto, necesita un tratamiento

especial desde el inicio, final y, no se queda ahí, porque, al ser un trabajo
progresivo, también busca crear un nuevo diseño innovador que se mantenga en el
futuro y en la mente de los consumidores efectivamente.
4.- ¿En cuáles circunstancias las empresas proceden a eliminar productos del
mercado?

Las empresas pueden proceder a eliminar productos del mercado en diversas

circunstancias. Algunas de las razones más comunes incluyen:

Baja demanda: Cuando un producto no logra generar suficientes ventas para

ser rentable o sostenible, la empresa puede optar por retirarlo del mercado.

Obsolescencia: Si un producto se vuelve obsoleto debido a avances

tecnológicos o cambios en las preferencias del consumidor, la empresa puede
decidir eliminarlo.

Ciclo de vida del producto: Los productos pasan por etapas en su ciclo de vida,
como la introducción, el crecimiento, la madurez y la declinación. Cuando un
producto llega a la etapa de declinación y ya no es rentable, la empresa puede optar
por discontinuarlo.

Problemas de calidad: Si un producto tiene problemas de calidad persistentes

que afectan negativamente la reputación de la empresa, puede ser retirado del
mercado para evitar daños adicionales.

Cambios regulatorios: Cambios en las regulaciones gubernamentales pueden

hacer que ciertos productos sean ilegales o imposibles de fabricar, lo que puede
llevar a su eliminación.

Canibalización de ventas: Si la presencia de un producto en el mercado está

canibalizando las ventas de otros productos de la misma empresa, esta puede optar
por eliminarlo para proteger sus márgenes de beneficio.

Estrategia de portafolio: Las empresas pueden revisar regularmente su cartera

de productos y eliminar aquellos que no se alineen con su estrategia a largo plazo o
no contribuyan significativamente a sus objetivos.

Factores económicos: En situaciones económicas difíciles o recesiones, las

empresas pueden eliminar productos menos rentables para reducir costos y
concentrarse en productos más exitosos.

En general, la decisión de eliminar un producto del mercado depende de una

evaluación de su rentabilidad, demanda, calidad, relevancia y alineación con la
estrategia de la empresa. La gestión de productos y el análisis de datos son
herramientas clave para tomar decisiones informadas en este sentido.

Proceso de retirar o abandonar un producto de la gama o cartera ofrecida. Puede

ser tanto un producto nuevo, que ha fracasado, como otro que lleve mucho tiempo
en el mercado.
 Los criterios de eliminación de un producto pueden ser muy diversos: las ventas
han disminuido, el producto ha quedado desfasado tecnológicamente, ha pasado de
moda, ha sido superado por un competidor, se ha lanzado otro producto sustitutivo,
ha dejado de producir beneficios, el mercado potencial se ha reducido, etc. (Hart,
1989).

Las estrategias de eliminación de productos son acciones minuciosas que

llevaremos a cabo para eliminar productos de nuestra empresa -Sí, aquellos
productos que empiezan a convertirse en verdaderos zombies (metafóricamente)-.

Dejar en tu stock un producto por razones pasionarias, y no porque traiga un

beneficio a tu compañía, lo puedes pagar bastante caro.

Mientras que por otro lado, eliminar productos y servicios equivocadamente

puede afectar la integridad de una organización; por lo tanto, el objetivo de las
estrategias de eliminación de productos es evitar o reducir al mínimo las posibles
consecuencias de eliminar algo de nuestro stock.

A menos que desees matar a tu compañía, eliminar un producto debe ser objeto
de un estudio adecuado. Y hoy conocerás todo sobre cómo eliminar un producto de
manera inteligente, por medio de tres estrategias.

Recordemos que los objetivos de estas estrategias son:

 En principio proteger la supervivencia de la compañía.

 Reducir al mínimo las pérdidas derivadas de la eliminación.

 Enfocar los esfuerzos de dicha eliminación a otros sectores más productivos.

 Mejorar la rentabilidad e integridad de tu empresa y marca.

5.- Envase, empaque y embalaje. Características de los mismos. Propiedades

ambientales, sensoriales, simbólicas de Materiales.

El envase, el empaque y el embalaje son componentes esenciales en la

presentación y protección de productos. Aquí se detallan sus características y las
propiedades ambientales, sensoriales y simbólicas de los materiales utilizados:

1. Envase:

- Características: El envase es la capa más cercana al producto y tiene un

contacto directo con él. Debe ser funcional, seguro y apropiado para el contenido.
Puede ser una botella, una lata, una caja, etc.
 - Propiedades ambientales: Los envases deben ser diseñados para minimizar el
impacto ambiental. Se buscan materiales reciclables, reutilizables y reducción de
residuos.

- Propiedades sensoriales: El envase puede influir en la experiencia del

consumidor a través de la textura, el tacto y el peso.

2. Empaque:

- Características: El empaque es el material que rodea al envase y puede incluir

etiquetas, gráficos, información del producto, etc. Su objetivo es promocionar y
comunicar.

- Propiedades ambientales: El empaque debe ser sostenible y utilizar tintas y

materiales amigables con el medio ambiente.

- Propiedades sensoriales: El diseño del empaque, los colores y las texturas

pueden influir en la percepción del consumidor sobre el producto.

3. Embalaje:

- Características: El embalaje es el nivel más externo de protección, como cajas

de cartón, palets, etc., que agrupan varios productos. Su objetivo es facilitar el
transporte y la logística.

- Propiedades ambientales: Se busca la eficiencia en el uso de materiales y se

promueve el reciclaje de embalajes.

- Propiedades sensoriales: El embalaje a menudo no tiene una influencia directa

en la percepción del consumidor, pero puede afectar la eficiencia logística.

En cuanto a las propiedades sensoriales y simbólicas de los materiales de

envase, empaque y embalaje, los colores, las formas y las texturas pueden
comunicar mensajes y emociones. Por ejemplo, un empaque de colores vibrantes
puede transmitir una sensación de energía, mientras que un material suave puede
sugerir lujo. Además, los símbolos y etiquetas en los envases pueden proporcionar
información sobre la calidad, la procedencia y la sostenibilidad del producto.

En la actualidad, existe un creciente enfoque en la sostenibilidad y la reducción

del impacto ambiental en la elección de materiales para envases, empaques y
embalajes, lo que ha llevado al desarrollo de opciones más amigables con el medio
ambiente, como el uso de materiales reciclados y la reducción de plásticos de un
solo uso.

El envase se define como un material que contiene y aguarda el producto. Éste

tiene un contacto directo con el artículo, formando una parte integral del mismo.
Además de contener la mercancía, también se utiliza para protegerla.
 Una adecuada presentación de los envases puede suponer un aumento de las
ventas, puesto que puede motivar a los usuarios a la compra. Cabe destacar
también que muchos le llaman “el vendedor silencioso”.

Un ejemplo de envase puede ser el frasco de perfume (puesto que contiene el

producto y está en contacto directo con éste). Otro ejemplo es el vino, ya que éste
sería el producto y la botella de vidrio el envase.
 CONCLUSION

En conclusión, el diseño de productos para la sostenibilidad ambiental es un

enfoque esencial para abordar los desafíos medioambientales y económicos en el
mundo actual. Al considerar la sostenibilidad en cada etapa del ciclo de vida de un
producto, desde la concepción hasta la disposición final, las empresas pueden
lograr beneficios significativos. Esto incluye la reducción del impacto ambiental, la
optimización de los recursos, la mejora de la eficiencia y la respuesta a las
expectativas cambiantes de los consumidores.

La sostenibilidad en el diseño de productos no solo contribuye a la conservación

del medio ambiente, sino que también puede generar ventajas competitivas al
satisfacer la creciente demanda de productos respetuosos con el planeta. Al
enfocarse en la innovación y la integración de prácticas sostenibles, las empresas
pueden avanzar hacia un futuro más responsable y rentable.

En última instancia, el diseño de productos para la sostenibilidad ambiental no

solo es una estrategia ética, sino también una necesidad en un mundo que enfrenta
desafíos ambientales cada vez mayores. Las empresas que adoptan este enfoque
pueden beneficiarse tanto económicamente como en términos de reputación y
contribución positiva a la sociedad y al entorno.

El desarrollo sostenible es un enfoque que busca desarrollar en las

organizaciones la capacidad de redescubrir en valor agradado de sus actividades y
que desarrollen estrategias de innovación que incorporen los requisitos ambientales,
socioculturales y políticos. El objetivo del desarrollo sostenible es lograr un equilibrio
entre las dimensiones sociales, económicas y ambientales, para asegurar la
continuidad de la empresa a largo plazo.
 OPINION PERSONAL

Lo que entendí:

El diseño de productos para la sostenibilidad ambiental implica la consideración

integral de factores ambientales a lo largo del ciclo de vida de un producto, desde su
concepción hasta su disposición final. Esto incluye la elección de materiales
sostenibles, la eficiencia en el uso de recursos, la reducción de residuos y la
optimización de la producción, entre otros aspectos.

Lo que aprendí:

A lo largo de esta conversación, se resaltó la importancia de la sostenibilidad en

el diseño de productos, así como la necesidad de equilibrar consideraciones
ambientales y económicas. También aprendí que la innovación y la adopción de
prácticas sostenibles pueden generar beneficios tanto para las empresas como para
el medio ambiente.

Para qué te servirá:

El diseño de productos para la sostenibilidad ambiental es una perspectiva

crucial en el mundo actual, en el que la conciencia ambiental y la demanda de
productos sostenibles están en constante crecimiento. Para las empresas, este
enfoque puede servir para mejorar su reputación, reducir costos a largo plazo y
responder a las expectativas cambiantes de los consumidores. Para la sociedad en
su conjunto, el diseño sostenible contribuye a la conservación del medio ambiente y
al bienestar general.
Anexos