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    Campaña Publicitaria Sena

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    Angie paola Amariz cabarcas
    Este documento presenta un plan de campaña publicitaria para el lanzamiento de una nueva colección de jeans de la marca Matisse Jeans. El objetivo es aumentar el reconocimiento de la marca y las ventas de la nueva colección. La campaña se enfocará en redes sociales, anuncios en línea y videos con influencers. La audiencia objetivo son mujeres de 15 a 55 años interesadas en la moda y el estilo personal.

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    Campaña Publicitaria Sena

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    Angie paola Amariz cabarcas
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    Este documento presenta un plan de campaña publicitaria para el lanzamiento de una nueva colección de jeans de la marca Matisse Jeans. El objetivo es aumentar el reconocimiento de la marca y las ventas de la nueva colección. La campaña se enfocará en redes sociales, anuncios en línea y videos con influencers. La audiencia objetivo son mujeres de 15 a 55 años interesadas en la moda y el estilo personal.

    Título original

    campaña publicitaria sena (1)

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    Este documento presenta un plan de campaña publicitaria para el lanzamiento de una nueva colección de jeans de la marca Matisse Jeans. El objetivo es aumentar el reconocimiento de la marca y las ventas de la nueva colección. La campaña se enfocará en redes sociales, anuncios en línea y videos con influencers. La audiencia objetivo son mujeres de 15 a 55 años interesadas en la moda y el estilo personal.

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    Este documento presenta un plan de campaña publicitaria para el lanzamiento de una nueva colección de jeans de la marca Matisse Jeans. El objetivo es aumentar el reconocimiento de la marca y las ventas de la nueva colección. La campaña se enfocará en redes sociales, anuncios en línea y videos con influencers. La audiencia objetivo son mujeres de 15 a 55 años interesadas en la moda y el estilo personal.

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    SENA

    PLAN DE CAMPAÑA PUBLICITARIA

    ENTIDAD: MATISSA JEANS

    GRUPO: Sofia Barban


    Angie Paola Amariz
    Camilo Andrey Aparicio
    Daniela Duran

    TECNOLOGO; DESARROLLO PUBLICITARIO

    FICHA: 2721665
    BRIEF TACTICO

    IDENTIFICACIÓN DE CAMPAÑA

    • Nombre Campaña: “nueva colección” empodérate, expresa tu identidad con


    nuestros jeans.
    • Producto: línea de jean de mujer "Comodidad y estilo en cada paso”
    • Empresa: Matisse Jeans
    • Contacto: Sitio web: [https://matissejeans.com] Teléfono: [3182902032]
    Correo electrónico: [[email protected]]
    • Entrega: agosto 2023

    NECESIDAD DE LA CAMPAÑA

    ANTECEDENTES

    La competencia de Matisse Jeans en el mercado de la moda femenina está en constante


    crecimiento. Para seguir siendo interesante y atractivo para el público, es importante para
    nuestra marca lanzar una nueva colección que resalte la innovación y la calidad distintiva de
    nuestra marca.

    NECESIDAD DE LA MARCA

    Fortalezca nuestra imagen de marca, mantener la fidelidad de los clientes existentes y atraer
    nuevos segmentos de mercado con una colección fresca y atractiva

    PROYECTO A REALIZAR

    Creamos una campaña de lanzamiento completa para la nueva colección "empoderada", que
    presentara los productos de forma atractiva y emotiva y comunique los valores más
    importantes de Matisse Jeans (radiante, atractiva, seguridad etc.)
    OBJETIVOS

    MERCADEO

    • Incrementar el reconocimiento de la marca Matisse Jeans en un 30% entre


    mujeres de 15 a 55 años en los próximos 3 meses.
    • Aumentar las ventas de la nueva colección en un 25% durante los primeros 2
    meses después del lanzamiento

    MEDIOS

    • Alcanzar una tasa de CTR del 5% en anuncios de redes sociales y Google Ads
    durante el período de lanzamiento.
    • Obtener al menos 500,000 impresiones en la campaña a través de medios
    digitales y tradicionales.
    • Usuario compartan nuestra publicidad redes sociales y recomienden los
    excelentes productos de Matisse jeans

    MENSAJE

    Generar un sentimiento de novedad en torno a la nueva colección, destacando la frescura y


    la calidad de los productos.

    Motivar a la audiencia a explorar la colección "empoderada" como una forma de elevar su


    estilo personal y autenticidad.

    ARQUETIPO DE CLIENTES

    Caracterización Psicográfica: Mujeres de 15 a 55 años que valoran la moda, buscan


    comodidad sin sacrificar su estilo y desean expresar su individualidad. Son activas en las
    redes sociales, siguen tendencias y están abiertas a la compra en línea.

    Comportamiento de Compra: Investigativas y comparativas. Compran después de


    investigar las opciones disponibles, leen reseñas y se basan en recomendaciones de amigos e
    influenciadores.
    ESTRUCTURA DEL MENSAJE A COMUNICAR

    Racional: “Descubre la Colección EMPODERADA de Matisse Jeans, diseñada con la


    combinación perfecta de estilo y comodidad para elevar tu look”.

    Emocional: "Siente la confianza de expresar quién eres con prendas que reflejan tu
    autenticidad y estilo."

    Reason Why: "Los jeans de la Colección empoderada son confeccionados con denim de alta
    calidad y diseños innovadores que resaltan tu personalidad y con los mejores precios

    Detallar lo que no se debe dar a entender: No se debe dar a entender que la nueva colección
    es exclusiva solo para un grupo selecto de personas

    PROSIBLES OBSTACULOS EN LA COMUNICACIÓN

    Barreras Semánticas: Evitar jergas que puedan ser confusos para la audiencia.

    Barreras Psicológicas: Abordar preocupaciones sobre calidad y ajuste de los jeans.

    Barreras Fisiológicas: Asegurar que los mensajes sean accesibles para personas con
    discapacidades visuales o auditivas.

    Barreras Físicas: Considerar el acceso a la información y la entrega en diferentes


    plataformas y dispositivos.

    Barreras Administrativas: Asegurar que los mensajes cumplan con regulaciones y políticas
    de publicidad.

    Piezas a Desarrollar:

    • Banner digital para las redes sociales y sitio web.


    • Flyer digital papara difundir y promocionar en las redes sociales.
    • Video promocional con un influencer.
    GUÍAS EJECUCIONES

    Tipos de Gráficos: Imágenes de modelos con los jeans de la colección en diferentes estilos.

    Colores Predominantes: Tonos frescos y vibrantes que reflejen la energía de la nueva


    colección. (azul, rosado, blanco, negro)

    Formatos: Imágenes en formato cuadrado para redes sociales, y en formato apaisado para
    banners y folletos.

    Tamaños: Adaptados para cada plataforma (redes sociales, sitio web, impresos).

    Tipografía:

    Arial (sale)

    LEGALES

    Textos de advertencia: "Oferta válida por tiempo limitado", "Sujeto a disponibilidad", etc.

    Logotipos de entidades de seguimiento: Logotipos de certificación de seguridad de datos


    para compras online.

    Logotipos de la empresa: logotipo de Matisse Jeans en todas las partes.


    Iconos o fuentes con derechos de autor: indican derechos de autor y derechos de
    propiedad intelectual de las imágenes y contenidos utilizados.

    CRONOGRAMA DE ENTREGA

    FECHA ACTIVIDADES
    15/JUL Inicio de la campaña.
    25/JUL Desarrollo y aprobación de conceptos creativos.
    01/AGOST Producción de piezas publicitarias.
    15/AGOST Entrega del flyer y el banner.
    22/AGOST Entrega del video.
    27/AGOST Lanzamiento de la campaña

    TACTICA PROMOCIONAL
    Publicaciones en redes social (Instagram, Facebook) de nuestra marca de jeans por medio de
    influencers.
    MOSTRAR NUESTRAS PRENDAS POR TIK TOK

    DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO


    La gama de jeans Matisse ofrece una amplia variedad de estilos, desde skinny hasta
    boyfriend, confeccionados con calidad. Las costuras de estos jeans tienen detalles únicos y
    efectos que enfatizan el estilo y la autenticidad de la marca. Además, la selección incluye
    pantalones cómodos, pantalones relajados, ofreciendo un producto completo y versátil, la
    cual asegura un ajuste perfecto para cada tipo de cuerpo y preferencia de estilo. A sí mismo
    garantiza durabilidad y confort sin sacrificar la moda.

    MATERIAL DE NUESTROS JEANS


    Denim Premium: Utilizamos denim de alta calidad,
    seleccionado por su durabilidad y comodidad.
    Mezcla de Tejidos: Las prendas incorporan una mezcla de
    tejidos para proporcionar elasticidad y ajuste perfecto
    Amplia Gama de Colores y Lavados:
    Tonos Clásicos: Desde el clásico azul denim hasta tonos
    índigo profundos.
    Lavados Modernos: Efectos de desgaste y tonos vintage.
    Detalles y Accesorios Distintivos: Botones Personalizados:
    Cada jean presenta botones únicos que reflejan la identidad de
    Matisse Jeans.
    Costuras Detalladas: Las costuras y los efectos de costura
    resaltan la autenticidad de cada diseño.

    PRESENTACIÓN DEL PRODUCTO


    Línea skinny jeans: Los jeans ajustados de la línea skinny son
    ideales para aquellos que buscan una apariencia elegante y
    cómoda tanto en el trabajo como en ocasiones casuales.

    Línea jean classic: Jeans de corte relajado para un look urbano y


    moderno para el día a día de una mujer.

    Línea palazo jeans: Jeans de talle alto y ajuste ceñido para


    destacar la silueta femenina y nuestras clientas se sientan
    cómodas y satisfechas al momento de ponerse nuestras prendas.

    MERCADO OBJETIVO
    CARACTERIZACIÓN PSICOGRÁFICA: Mujeres de 15 a 55
    años. Enfocado en esos años para el impacto principal.

    ● La Exploradora de la Moda Online: jóvenes que


    navegan constantemente en línea en busca de las últimas
    tendencias. Disfruta compartiendo su estilo en redes
    sociales y está abierta a probar nuevas marcas.
    ● La Madre Activa y Moderna: Madre ocupada que
    valora la comodidad sin sacrificar el estilo. Busca prendas
    que sean prácticas y versátiles para su vida diaria.
    ● Las Profesionales Elegantes: Profesional exitosa
    que busca prendas que equilibren comodidad y elegancia
    para el trabajo y actividades después de horas.
    ● La Creativa Bohemia: Creativa, artística y bohemia, busca prendas que
    reflejen su estilo único y su amor por la autenticidad, Libre, espiritual y abierta a
    nuevas experiencias

    CARACTERIZACIÓN DEMOGRÁFICA:

    ● Ubicación Geográfica: Principalmente áreas urbanas y sub urbanas


    ● Nivel Socioeconómico: nivel económico Diverso, con enfoque en clases
    media y media-alta
    ● Nivel Educativo: Educación secundaria, técnica, universitaria y posgrado y
    mujeres emprendedoras
    ● Rango de Edad Primario: Mujeres de 15 a 55 años

    PERSONALIDAD DE MARCA MATISSE JEANS


    Matisse Jeans representa confianza, autenticidad, empoderamiento femenino y versatilidad.
    La marca entiende que cada mujer es única y por eso ofrece a todas diferentes opciones
    para encontrar la más adecuada. Los jeans son más que ropa; son una extensión de la
    identidad de cada mujer, diseñadas para fortalecer y aumentar la confianza en sí misma.

    OBJETIVOS DE LA CAMPAÑA

    OBJETIVO DE CONOCIMIENTO

    • Dar a conocer la nueva colección: aumentar el conocimiento de la colección entre


    mujeres de 15 a 55 años en un 40 % en los próximos dos meses.

    • Presentar a la audiencia las características clave: educaremos a la audiencia sobre


    materiales de calidad y detalles específicos sobre la colección a través de contenido
    de redes sociales y publicaciones en sitios web.

    • Presentar la marca a nuevos segmentos: Presentar Matisse Jeans a un público más


    joven y moderno que busca comodidad sin renunciar al estilo.

    OBJETIVO ENFOCADOS EN LA ACTITUD


    • Empatizar con la marca: crear una conexión emocional entre la audiencia y la
    marca enfatizando los valores de autoexpresión y autenticidad.

    • Fomentar la Confianza en la Expresión Personal: Inspirar a las mujeres a


    sentirse confiadas y auténticas al elegir prendas

    • Promueva una actitud audaz: exprese coraje y valentía experimentando con


    diferentes estilos

    OBJETIVO ENFOCADO EN EL COMPORTAMIENTO

    • Incrementar las Visitas al Sitio Web: Aumentar el tráfico en el sitio web en un


    30% durante el período de lanzamiento a través de la promoción de la colección
    "Empoderada".

    • Aumentar la Participación en Redes Sociales: Incrementar en un 20% hasta


    un 50% la participación en las publicaciones relacionadas con la colección a través
    de concursos y desafíos de estilo.

    • Impulsar las Ventas Online: Lograr que el 15% de las visitas al sitio web
    resulten en compra de productos de la colección.

    OBJETIVOS MEDIOS

    • Alcanzar una Tasa de CTR del 6% en Anuncios de Redes Sociales: Optimizar


    la efectividad de los anuncios en redes sociales para lograr un CTR del 6% durante el
    lanzamiento de la campaña.

    • Obtener al menos 700,000 Impresiones en Publicidad Digital: Asegurar que


    la campaña alcance una amplia audiencia a través de publicidad en línea y en
    diferentes plataformas.

    • Incrementar la Seguidores. Aumentar la base de seguidores en Instagram en


    un 15% durante el período de lanzamiento mediante contenido atractivo (descuentos,
    sorteos de prendas, mejor seguidora con estilo participara en la siguiente campaña
    publicitaria)
    PLAN DE PRESENTACIÓN DE LA CAMPAÑA
    Se creará una video corto donde hablamos de empoderamiento femenino jeans perfectos
    para su estilo y cuerpo, destacando cómo los jeans Matisse pueden aumentar su confianza y
    autenticidad. contenido visual, incluyendo imágenes de alta calidad que muestran mujeres
    reales usando jeans mostrando los productos estratégicos a lo largo de la campaña para
    mantener el interés de la audiencia.

    PRESENTACIÓN DE LA CAMPAÑA:
    La presentación del plan de campaña se realiza con un video de no más de 1 minuto. Este
    video presenta visualmente los aspectos clave del plan y resume las estrategias y objetivos.

    A continuación, compartimos piezas publicitarias que se compartirán en las redes y


    pagina web, como también se subirá el video adjunto a nuestra página Instagram y en
    diferentes publicidades de Google o Facebook

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