PUBLICIDAD DIGITAL

ESTUDIANTE: Dania Marisol Mamani Matias

Abigail Quiroz Moreira

María Belén Zenteno Flores

CARRERA: Ingeniería Comercial

SEMESTRE: 4º semestre

MATERIA: Publicidad

DOCENTE: Lic. Beatriz Flores Balderrama

FECHA DE ENTREGA: 06/11/2023

Cochabamba – Bolivia
 ÍNDICE

1. Publicidad nativa..............................................................................................................3-4

2. Email Marketing..............................................................................................................4-7

3. Social Ads........................................................................................................................7

3.1 Facebook Ads................................................................................................................7-9

3.2 Instagram Ads..............................................................................................................9-10

3.3. X Ads........................................................................................................................10-12

4. Display.........................................................................................................................12-13

5. Retargeting online........................................................................................................14-15

6. SEM.............................................................................................................................15-17

7. Mobile ads....................................................................................................................17-18

8. Video online.................................................................................................................18-19

Bibliografiás.....................................................................................................................20

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1. PUBLICIDAD NATIVA O NATIVE ADVERTISING

La publicidad nativa (o native advertising, en inglés) es el concepto de crear anuncios que

estén tan integrados con el contenido de la página, tan adaptados al diseño y que sean tan
consistentes con el comportamiento de la plataforma, que el espectador sienta natural el
anuncio.

Dos ejemplos populares de anuncios nativos (o native ads, en inglés) son los resultados de
búsqueda promocionados y las publicaciones patrocinadas en redes sociales. Ambos
formatos proporcionan el mismo tipo de valor a los usuarios que los resultados de búsqueda
orgánica y las publicaciones en redes sociales generadas por otros usuarios.
¿Cómo funcionan los anuncios nativos o native ads?

Los anuncios nativos, una estrategia que favorece el marketing de resultados (performance
marketing), funcionan en términos de oferta y demanda. Del lado de la oferta están los
medios, con su audiencia y alcance, intentando monetizar sus sitios. Del lado de la
demanda están las marcas, que buscan una audiencia y cumplir con sus objetivos de
visibilidad, ventas o generación de prospectos.

Cuando un usuario visita un sitio web con espacio publicitario, el SSP del medio le envía
una solicitud de oferta a un DSP, el cual, a su vez, responde con la puja de un anunciante y
con las métricas de los metadatos. El anunciante con la puja ganadora le muestra su anuncio
al usuario.
Ejemplos exitosos y efectivos de publicidad nativa

1. Adidas y MediaCom
Adidas, uno de los principales fabricantes de ropa deportiva del mundo, es una referencia
bien conocida en Israel. Para promocionar su nueva tecnología BOOST, Adidas y la
agencia MediaCom recurrieron a Taboola.

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Taboola Creative Studio
produjo un impactante
contenido de vídeo para
Adidas, diseñado para educar e
informar a los usuarios sobre la
tecnología BOOST y, en última
instancia, impulsar el interés y
las compras de calzado
BOOST.

2. Beko e Ingage Media

Beko, una marca mundial de electrodomésticos, trabajó con la agencia Ingage Media para
dirigir el tráfico hacia su producto nuevo: la innovadora máquina de té Dem.

2. EMAIL MARKETING

El email marketing o emailing consiste en comunicarse con correos electrónicos a una

base de datos de contactos, como pueden ser tus clientes potenciales o leads. Se considera
una estrategia de comunicación digital y es un canal del marketing directo: un email llega
de forma inmediata a la bandeja de entrada de los usuarios.

El email marketing permite a las empresas compartir nuevos productos, adquirir nuevos
clientes, construir una comunidad, generar lealtad y mucho más. Su alto ROI (retorno de la
inversión) lo hace crucial para la estrategia general de la mayoría de las empresas. Es decir,
cuenta con una alta tasa de conversión.

A través de esta práctica se pueden enviar correos electrónicos masivos a grandes

audiencias, o a listas de contactos segmentadas por aspectos como la ubicación o
comportamiento de usuario (aquellas personas que han comprado un producto hace poco
tiempo, por ejemplo).

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Algunas de los principales usos (y ventajas) de este canal de marketing, son las siguientes:

 Contacto directo con clientes (mensajes directos a la bandeja de

entrada)
 Permite construir una comunidad de suscriptores con alto
engagement
 Se adapta a todo tipo de empresa: ecommerce, tienda física, etc
 Se combina fácilmente con la automatización de marketing (por
ejemplo, puedes programar campañas)
 Es un canal directo con tu público objetivo
 Genera tráfico en otros canales, como redes sociales
 Se trata de un canal de marketing digital fácil de usar e intuititvo
 Permite compartir contenidos promocionales
 Acompaña en el proceso de compra (carrito abandonado, confirma
pedidos)
¿Por qué sí utilizar el email marketing en tu estrategia?

El correo electrónico no es nuevo, por el contrario, es uno

de los primeros medios digitales (y canal de marketing
digital) en aparecer. Pero lejos de ser obsoleto, el email
marketing sigue siendo relevante.

El mail marketing, con las herramientas adecuadas, te

permite ventajas como un contacto o directo con
suscriptores, estar más presente en el proceso de compra
(confirmar un pedido, carrito abandonado, etc) y, además,
medir tus resultados.

Esto te permite obtener mejores resultados, ya que puedes

medir el impacto de tus campañas de correo electrónico.

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Ventajas de usar email marketing en tu negocio

 Convierte 3 veces más que la redes sociales: El email puede ser tu aliado en cada
etapa de la relación con el cliente: atracción, lead nurturing, prospección,
conversión y generación de lealtad. Además, se considera uno de los canales con
mayor rentabilidad dentro del marketing online, pero es necesario contar con una
estrategia de contenido clara, concisa y que aporte valor.
 Permite una comunicación directa: El email marketing también ofrece la
oportunidad de hablar directamente con tu audiencia (es decir, tus suscriptores) y
ofrecerle contenido de valor, creando una conexión que da un sentimiento de
distinción y preferencia al destinatario.
 Promueve las ventas cruzadas o promover el upselling: Puedes enviar por ejemplo,
una newsletter mensual para dar a conocer a tus clientes otros productos, promover
la actualización de un plan o la adquisición de add-ons. El cliente no siempre tiene
en mente toda la gama de productos con la que cuentas, y un email puede ser la
herramienta idea para recordar o dar a conocer los productos que ofreces.
 Es accesible: El correo electrónico te permite llegar a una amplia gama de
audiencias y a un costo relativamente bajo en comparación con otros canales,
permitiendo establecer relaciones duraderas con tus clientes y clientes potenciales.
 Permite enviar recordatorios: La mayoría de las veces por las que un cliente no
vuelve a consumir un producto o servicios es porque se ha olvidado de que existe.
Este canal te permite crear un flujo de recordatorios para que, cuando el cliente esté
dispuesto a comprar un producto o servicio similar al que ofreces, tu empresa sea su
primera opción.
 Inmediatez: Los correos electrónicos son un excelente canal para dar a conocer
novedades y promociones de manera instantánea y en el momento en que se
necesita.

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  Envío masivo: La ventaja del marketing por correo electrónico radica en su gran
escalabilidad. Esto se refiere al hecho de que los emails se pueden enviar a un gran
número de destinatarios.

3. SOCIAL ADS

La definición de Social Ads es muy corta y directa. Se trata de publicidad en redes sociales.
Generalmente se hace uso del anglicismo Social Ads para referirse a este tipo
de publicidad.

3.1 FACEBOOK ADS

Facebook sigue siendo la red social por excelencia para las empresas. De hecho,
los anuncios de Facebook son los más utilizados para intentar vender en Facebook. Esto es
debido a que el alcance orgánico de las publicaciones va siendo cada vez más reducido,
obligando a las empresas a invertir para tener visibilidad.

 Anuncios de imagen: En este mundo tan competitivo, la mejor manera de

diferenciarse es con imágenes que penetren en la retina de los usuarios. Porque el
refrán “una imagen vale más que mil palabras” cobra gran protagonismo en las
redes sociales. En este tipo de anuncios de Facebook Ads puedes elegir fotos de
producto o fotografías lifestyle. Elijas la que elijas debe representar de la mejor
manera la marca o el producto que quieres vender.

 Anuncios dinámicos: Estos anuncios les aparecen a los usuarios que ya han visitado
tu web, mostrándole productos que han visto.

 Publicidad en vídeo: Los anuncios de vídeo en Facebook sirven para contar

historias o dar un mensaje en el que una única imagen se queda corta. Los videos
que transmiten tienen gran repercusión, así que si lo haces, que sea a lo grande.

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  Secuencia o carrusel: Este tipo de anuncio nos permite mostrar varias imágenes,
deslizando hacia la izquierda para ir visualizándolas. Con los anuncios de carrusel
de Facebook Ads puedes asociar una url diferente a cada imagen. Esto es ideal para
anunciar diferentes productos y que cada uno vaya a su ficha.

 Anuncios de colección: Los anuncios de colección están pensados para e-

Commerce. En ellos elegirás una imagen destacada o un vídeo y bajo podrás
añadir 4 productos más. El componente extra que ofrece este tipo de anuncios es
que cuando se hace clic en la publicación, se despliega una página a modo de
tienda online (sin salir de Facebook) en la que se podrán ver hasta 50 productos
seleccionados por ti.
 Publicidad en Messenger: Esta es una opción que tendrás en el momento de crear
un anuncio. Más que un tipo de anuncio es una ubicación que ofrece Facebook en
lo que podrás mostrar.
 Lead ads: Los Leads Ads de Facebook funcionan para aquellos que quieren
anunciar servicios. Es una manera de conseguir descargas de guías, suscriptores a
newsletters, asistentes a un evento, etc.
 Canvas: Estos anuncios tienen una apariencia al más puro estilo landing page,
pero sin salir de Facebook. Ofrece amplias posibilidades de diseño y
customización.

Ejemplos:

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3.2 INSTAGRAM ADS

Instagram se considera la red social con más engagement. En ella se encuentran públicos de
todas las edades con infinidad de gustos variados. No nos extraña que los anuncios
de Instagram estén siendo cada vez más atractivos para las empresas.

El aumento de los costes de publicidad en Facebook ha obligado a algunas empresas a

anunciarse en otras plataformas, e Instagram ha sabido estar a la altura ante esta nueva
situación haciendo posible crear diferentes tipos de anuncios.

 Foto
 Anuncios de vídeo
 Carruseles
 Anuncios de Instagram Stories
 Leads Ads

El formato de los anuncios es igual al de Facebook por lo que si ya has trabajado la primera
red social te será muy sencillo crear anuncios en Instagram.

9
Ejemplos:

3.3 TWITTER ADS

A ser verdad, no se habla mucho de la publicidad en Twitter y a día de hoy es una de las
plataformas con el CPC más bajo. Si tu público objetivo está en esta red social es uno de
los mejores lugares donde invertir en anuncios, sin lugar a duda.

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Algunas de las peculiaridades de Twitter Ads es que limita a 4 el número de tweets
promocionados que un usuario llega a visualizar en una día. De esta manera evitan el
exceso de publicidad que tanto recriminan los usuarios de otras redes sociales.

Las modalidades de anuncios en Twitter ads son:

 Tweets promocionados: Estos anuncios son iguales a los tweets normales. La

manera en la que se diferencian es mediante un indicativo en la parte inferior del
tweet que especifica que se trata de un tweet promocionado.

 Cuentas promocionadas: Con este tipo de promociones se busca aumentar los

usuarios de tu cuenta de Twitter. La manera en la que actúan las cuentas
promocionadas es mostrando tu cuenta en el primer lugar de sugerencias ubicadas
en la parte superior derecha de su timeline.

 Tendencias promocionadas: También tienes la opción de promocionar hashtags de

tu marca, producto o servicio para conseguir mayor alcance en la ubicación que
hayas predefinido hasta convertirlo en tendencia.´

Ejemplos:

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4. PUBLICIDAD DE DISPLAY

La publicidad de display se refiere a la colocación de anuncios visuales en sitios web,

aplicaciones móviles y otros medios digitales. Estos anuncios suelen ser gráficos, como
banners, imágenes o videos, y se muestran en áreas específicas de las páginas web o
aplicaciones. Aquí tienes una definición más detallada:

Definición: La publicidad de display es un canal de publicidad digital que ofrece alcance,

gran escala y desempeño a través de ubicaciones segmentadas, diversos formatos de
anuncio, material creativo y mediciones. Se diferencia de otros tipos de publicidad digital
por su enfoque visual y su capacidad para captar la atención del usuario.

Características de la publicidad de display:

1. Formatos visuales: Los anuncios de display utilizan formatos visuales, como

banners, imágenes o videos, para captar la atención del usuario y transmitir el
mensaje publicitario de manera efectiva.
2. Ubicaciones segmentadas: Los anuncios de display se pueden mostrar en áreas
específicas de las páginas web o aplicaciones, lo que permite una segmentación más
precisa del público objetivo.
3. Diversidad de formatos: La publicidad de display ofrece una amplia variedad de
formatos de anuncio, como banners estáticos, anuncios intersticiales, anuncios de
video y anuncios nativos, lo que permite adaptarse a diferentes objetivos y
necesidades publicitarias.
4. Material creativo: Los anuncios de display requieren un diseño creativo y atractivo
para captar la atención del usuario y generar interés en el producto o servicio
anunciado.
5. Medición y análisis: La publicidad de display permite realizar un seguimiento y
análisis detallado de las métricas de rendimiento, como impresiones, clics,
conversiones y retorno de la inversión (ROI), lo que facilita la optimización de las
campañas publicitarias.

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Ejemplos de publicidad de display:

1. Banners en sitios web: Los banners son anuncios gráficos que se muestran en áreas
específicas de un sitio web. Pueden contener imágenes, texto y enlaces a páginas de
destino relacionadas con el anuncio.
2. Anuncios intersticiales en aplicaciones móviles: Los anuncios intersticiales son
anuncios a pantalla completa que se muestran entre las transiciones de contenido en
aplicaciones móviles. Suelen ser muy llamativos y pueden incluir imágenes, videos
y llamadas a la acción.
3. Anuncios de video en plataformas de transmisión: Los anuncios de video se
reproducen antes, durante o después de los videos en plataformas de transmisión en
línea, como YouTube. Pueden ser anuncios pre-roll, mid-roll o post-roll,
dependiendo de cuándo se muestran durante la reproducción del video.
4. Anuncios nativos en redes sociales: Los anuncios nativos se integran de manera
natural en el contenido de las redes sociales, como Facebook, Instagram o Twitter.
Se adaptan al formato y estilo de la plataforma, lo que los hace menos intrusivos y
más efectivos para captar la atención del usuario.
5.

5. RETARGETING ONLINE

El retargeting online, también conocido como remarketing, es una estrategia de publicidad

digital que consiste en mostrar anuncios personalizados a usuarios que han interactuado
previamente con un sitio web o una marca. Esta técnica se basa en el uso de cookies y otras
tecnologías de seguimiento para identificar a los usuarios que han visitado un sitio web y
luego mostrarles anuncios relevantes en otros sitios web que forman parte de la red de
display.

Características del Retargeting Online

El retargeting online tiene las siguientes características:

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1. Segmentación precisa: El retargeting permite segmentar a los usuarios en función de su
comportamiento en el sitio web, como las páginas visitadas, los productos vistos o los
artículos agregados al carrito de compras. Esto permite mostrar anuncios personalizados y
relevantes a cada usuario.

2. Recordatorio de marca: El retargeting ayuda a mantener la marca en la mente de los

usuarios al mostrarles anuncios relacionados con su interés previo. Esto puede aumentar la
posibilidad de que los usuarios regresen al sitio web y realicen una acción deseada, como
una compra o una suscripción.

3. Aumento de conversiones: Al dirigirse a usuarios que ya han mostrado interés en un sitio

web, el retargeting puede aumentar las tasas de conversión y generar un retorno de la
inversión más alto en comparación con otras formas de publicidad digital.

4. Personalización: El retargeting permite personalizar los anuncios en función de las

acciones y preferencias de los usuarios. Esto puede incluir la recomendación de productos
relacionados, ofertas especiales o mensajes personalizados para atraer a los usuarios de
vuelta al sitio web.

5. Medición y seguimiento: El retargeting ofrece herramientas de medición y seguimiento

que permiten a los anunciantes evaluar el rendimiento de sus campañas y realizar ajustes
para mejorar los resultados.

Ejemplos de Retargeting Online

1. E-commerce: Un usuario visita un sitio web de comercio electrónico y ve varios

productos, pero no realiza una compra. Luego, cuando navega por otros sitios web, ve
anuncios que muestran los productos que había visto anteriormente, lo que le recuerda su
interés y puede motivarlo a regresar al sitio web y completar la compra.

2. Suscripciones: Un usuario visita un sitio web que ofrece una suscripción a un servicio.
Después de salir del sitio sin suscribirse, comienza a ver anuncios que le ofrecen un
descuento especial o beneficios adicionales para animarlo a suscribirse.

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3. Abandono de carrito: Un usuario agrega productos a su carrito de compras en un sitio
web, pero no completa la compra. Luego, ve anuncios que le muestran los productos que
dejó en el carrito, junto con un recordatorio para completar la compra.

4. Recordatorio de evento: Un usuario visita un sitio web que promociona un evento, como
un concierto o una conferencia. Después de salir del sitio, comienza a ver anuncios que le
recuerdan el evento y le ofrecen información adicional, como la fecha, la ubicación y cómo
comprar entradas.

6. PUBLICIDAD DIGITAL DE SEM

La publicidad digital de SEM (Search Engine Marketing) se refiere a las estrategias de

marketing en línea que tienen como objetivo promocionar sitios web y aumentar su
visibilidad en los resultados de búsqueda de motores como Google o Bing. El SEM utiliza
diferentes técnicas, como anuncios de pago por clic (PPC), optimización de motores de
búsqueda (SEO) y marketing de contenido, para lograr estos objetivos .

El SEM abarca todo lo relacionado con el posicionamiento web, ya sea orgánico (SEO) o
de pago, y se utiliza para atraer tráfico calificado hacia un sitio web. Aunque el término
SEM a menudo se utiliza para referirse a las estrategias de posicionamiento web de pago,
su definición es más amplia y engloba todas las actividades relacionadas con el
posicionamiento web.

Características de la Publicidad Digital de SEM

Algunas características distintivas de la publicidad digital de SEM son:

- Modelo de pago por clic: El SEM utiliza un modelo de pago por clic, donde los
anunciantes pagan solo cuando un usuario hace clic en su anuncio. Esto permite un mayor
control sobre el presupuesto y la capacidad de medir el retorno de la inversión.

- Segmentación de audiencia: El SEM permite segmentar la audiencia objetivo de los

anuncios según criterios demográficos, geográficos y de comportamiento. Esto ayuda a
dirigir los anuncios a las personas adecuadas en el momento adecuado.

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- Resultados rápidos: A diferencia del SEO, que es una estrategia a largo plazo, el SEM
puede proporcionar resultados más rápidos. Los anuncios de SEM pueden aparecer en los
resultados de búsqueda de inmediato y generar tráfico hacia el sitio web.

- Medición y análisis: El SEM ofrece herramientas de medición y análisis que permiten a

los anunciantes monitorear el rendimiento de sus campañas en tiempo real. Esto
proporciona información valiosa para realizar ajustes y optimizar los resultados.

Ejemplos de Publicidad Digital de SEM

1. Anuncios de pago por clic (PPC): Los anunciantes pueden crear anuncios de texto o
gráficos que se muestran en los resultados de búsqueda de motores como Google. Estos
anuncios se activan cuando los usuarios buscan palabras clave relacionadas con el producto
o servicio anunciado.

2. Optimización de motores de búsqueda (SEO): Aunque el SEO se considera

principalmente una estrategia de posicionamiento orgánico, también se puede incluir dentro
del SEM. El SEO se enfoca en mejorar la visibilidad y el ranking de un sitio web en los
resultados de búsqueda de forma orgánica, mediante la optimización del contenido y la
estructura del sitio.

3. Marketing de contenido: El marketing de contenido es una estrategia que implica crear y

compartir contenido relevante y valioso para atraer y retener a una audiencia. El SEM
puede incluir la promoción de contenido a través de anuncios de pago para aumentar su
visibilidad y atraer tráfico hacia el sitio web.

7. MOBILE ADS

Los "Mobile Ads" o anuncios móviles son una forma de publicidad diseñada
específicamente para dispositivos móviles, como teléfonos inteligentes y tabletas. Estos
anuncios se muestran en aplicaciones móviles, sitios web móviles y otros entornos móviles
con el objetivo de promocionar productos, servicios o contenido a los usuarios.

Características de Mobile Ads:

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1. Formatos Variados: Los anuncios móviles pueden presentarse en una variedad de
formatos, que incluyen banners, anuncios intersticiales, videos, anuncios nativos y más.
Estos formatos se adaptan a las limitaciones y capacidades de las pantallas móviles.

2. Segmentación Precisa: Los anuncios móviles suelen aprovechar datos demográficos,

geográficos y de comportamiento del usuario para dirigirse de manera más precisa a su
audiencia objetivo.

3. Interactividad: Muchos anuncios móviles permiten la interacción del usuario, como hacer
clic en el anuncio para obtener más información o realizar una acción, como descargar una
aplicación.

4. Seguimiento y Analítica: Los anunciantes pueden realizar un seguimiento del

rendimiento de los anuncios móviles utilizando herramientas de analítica para evaluar su
eficacia y realizar ajustes en tiempo real.

Ejemplo de Mobile Ads:

Supongamos que una empresa de juegos móviles quiere promocionar su nueva aplicación
de juego. Pueden utilizar anuncios móviles en otras aplicaciones populares para atraer a
jugadores potenciales. Estos anuncios pueden ser en forma de videos cortos que muestran la
jugabilidad del juego y ofrecen la opción de descargarlo directamente desde el anuncio.
Además, pueden dirigir estos anuncios a usuarios que han mostrado interés en juegos
similares en el pasado, lo que mejora la efectividad de la campaña publicitaria.

8. VIDEO ONLINE

El "video online" se refiere a la transmisión y visualización de contenido de video a través

de Internet. Este contenido puede ser transmitido en tiempo real (streaming) o descargado
para su visualización posterior. Los videos en línea abarcan una amplia gama de tipos,
desde videos cortos en redes sociales hasta películas completas y programas de televisión
disponibles a través de plataformas de transmisión.

Características del Video Online:

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1. Accesibilidad en línea: Los videos en línea son accesibles a través de la web y se pueden
ver en una variedad de dispositivos, como computadoras, teléfonos inteligentes, tabletas y
televisores inteligentes.

2. Variedad de Contenido: Incluyen una amplia variedad de contenido, como videos

caseros, contenido generado por usuarios, contenido educativo, entretenimiento, noticias y
más.

3. Transmisión en Tiempo Real: Muchos videos en línea se transmiten en tiempo real, lo

que permite a los espectadores ver el contenido a medida que se carga.

4. Plataformas de Transmisión: Los servicios de streaming como YouTube, Netflix,

Amazon Prime Video, Disney+, y otros, ofrecen bibliotecas extensas de videos en línea.

5. Comentarios e Interacción: Los espectadores pueden comentar, dar me gusta y compartir

videos, lo que fomenta la interacción y la comunidad en línea.

Ejemplo de Video Online:

Un ejemplo de video en línea sería un video de un tutorial de cocina que se encuentra en

YouTube. En este video, un chef muestra paso a paso cómo preparar una receta específica.
Los espectadores pueden acceder al video en cualquier momento a través de Internet, verlo
en sus dispositivos y seguir las instrucciones del chef para cocinar la receta. Además, los
espectadores pueden dejar comentarios, hacer clic en "Me gusta" si les gusta el video y
compartirlo en sus redes sociales. Este video es un ejemplo de cómo el contenido de video
en línea se ha vuelto accesible y popular en la era digital.

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 BIBLIOGRAFÍA

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https://advertising.amazon.com/es/resources/ad-specs/digital-ads)

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https://www.marketingandweb.es/marketing-digital/publicidad-display/)

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