ENSAYO

TECNOLÓGICO NACIONAL DE MÉXICO
INGENIERIA INDUSTRIAL GRUPO 2
ASIGNATURA:
MERCADOTECNIA
-UNIDAD 4-
“ENSAYO
DOCENTE:
ALUMNO:
-20 MAYO 2022-

“Importancia del entorno económico, político legal y cultural
para un producto servició en las decisiones de mercado
internacional “
Introducción:
Con la aprobación de la globalización ha permitido a los mercadologos y productores poder

extender el mercado a no solo un nivel estatal o nacional, si no a un nivel internacional, esto
siempre conlleva a muchas cosas.
el buen desempeño de las relaciones internacionales en el desarrollo político, comercial, y

cultural a nivel mundial, es primordial hoy día para el logro del desarrollo integral de las
naciones.
En la actualidad no existe alguna nación que se pueda abastecer por sí sola, ni mucho menos
que no requiera de los demás países. Aun siendo de las más ricas necesita recursos, los cuales
son proporcionados por medio de negociaciones y acuerdos mundiales
La progresiva integración de las economías mundiales, además de ser comercial y financiera,

comprende aspectos culturales, políticos y ambientales. Esto como resultado al avance
tecnológico, a la evolución tan significativa de esta era y a la innovación.
La competencia entre los mercados internacionales cada vez es más marcada, y ha llevado a
las organizaciones a enfocarse en sobrevivir y buscar el éxito en dichos entornos
competitivos.
No es suficiente con mejorar sus productividades ni sistematizaciones, sino que cada vez es
más necesario sobrepasar las fronteras de las empresas y crear relaciones, para así
intercambiar información, materiales y proveedores de una forma más completa.
Las empresas están logrando comercializar sus productos o servicios en otros países, en
circunstancias que suelen ser más favorables, que se dan por diferentes razones como lo son
la disminución de la dependencia que se tiene con los suministradores locales, o la búsqueda
de economías de escala y de mercados que se encuentran menos saturados que los nacionales,
todo esto es debido a la internacionalización de la economía.
Desarrollo:
Una empresa cualquiera que proyecte realizar sus actividades en otro país que no sea el
suyo esperando obtener grandes resultados, debe tener claro que necesita conocer a que
entorno se va enfrentar para lograr adaptarse a este, esta es una manera que le permitirá
conocer las amenazas y las oportunidades que se le pueden dar.
Los entornos pueden describirse como una serie de factores o circunstancias naturales
infraestructurales, socioculturales, económicas, políticas y tecnológicas las cuales
condicionan tanto el comportamiento como la situación de sujetos que son utilizados como
referencia.
ENTORNOS:
*Económico
*Político legal
*Cultural
ENTORNO ECONOMICO
Está compuesto por una serie de variables macroeconómicas que determinan las
características principales de un país y de sus habitantes, como lo son:
-PIB, -Renta per cápita, -Tasa de inflación, -Fiscalidad, -Nivel de empleo, -Datos de
consumo, -Distribución del gasto, Etc.…
Los comportamientos de los consumidores, de las empresas y de la sociedad en general, se

ven influidos por variables macroeconómicas, que afectan a los patrones de consumo (se
refieren al por qué y al cómo de las decisiones de compra de los consumidores. Son hábitos
y rutinas que los consumidores establecen a través de los productos y servicios que
compran) y a los comportamientos de compra. Esta información nos indica la situación,
desde un punto de vista económico, del mercado al que la empresa se enfrenta en un
momento dado, así como la evolución pasada y prevista, Con estos datos la empresa debe
ser capaz de establecer el escenario ante el que se encuentra y tratar de diseñar actuaciones
en función de la evolución que se prevé.
Se debe de tratar de detectar y anticipar la incidencia de estas variables en el devenir de la

empresa, al mismo tiempo que se diseñan actuaciones concretas en materia de producto,
precio, comunicación y distribución, para tratar de aprovechar la situación cuando ésta es
favorable (oportunidad), o hacerle frente, cuando es negativa (amenaza).
ENTORNO POLITICO LEGAL
Es un factor con el cual se puede trabajar de forma creativa, siempre y cuando sea el
momento, el lugar y, por supuesto, exista el atrevimiento por parte de la empresa, ya que él
llega a un lugar diferente a establecer una marca puede ser o una buena idea o una mala
idea dependiendo los factores políticos que conlleve esto. Este es un elemento cambiante y
casi impredecible, pero con mucho peso en la estrategia de marketing, ya no solo en cuanto
a legislación se refiere, sino también como atributo de constante actualidad en la sociedad.
A menudo las compañías se encuentran atrapadas en el fuego cruzado de las luchas

políticas entre naciones o facciones políticas dentro de un país. Por ende, pueden ser
manejadas como armas contra un rival político o ser víctimas de las sanciones que un país
impone a otro.
El poder político repercute todas las esferas de la actividad empresarial y, en relación con
los negocios, puesto que o los impulsa o los limita. Las limitaciones surgen en forma de
determinadas restricciones legales, o barreras que impiden su desarrollo. El apoyo se
concreta en determinadas medidas que benefician las condiciones de funcionamiento de las
empresas, como cuando los impulsa creando condiciones positivas para atraer la inversión.
ENTORNO CULTURAL
El tener conocimiento de otras culturas nos hace comprender el efecto de las diferencias
culturales de los países en las prácticas comerciales. Ya que muchos tratos o muchas
negociaciones de expansión o de implementación de una empresa en otro país de los
negocios internacionales no se concluyen por el desconocimiento de las diferencias
culturales. Por esto es importante prestar atención a los diferentes elementos que
determinan la cultura, como el lenguaje, los valores, las actitudes, las normas y las
costumbres sociales, la estética, la educación y la religión, entre otras.
Las diferencias culturales son muy trascendentales ya que entre los diferentes países pueden
existir numerosas culturas, las cuales deben ser conocidas y razonadas de la mejor manera
posible por los empresarios que quieren irrumpir en los negocios internacionales. El
entorno socio-cultural posee grandes consecuencias sobre las costumbres de compra y
consumo de la sociedad.
Se debe gozar de mayor sensibilidad ante las diferencias culturales y la importancia de

tratar con ellas evidentemente, esto gracias a que los negocios se han globalizado.
Conclusión:
La necesidad de obtener información en el ámbito internacional es fundamental para

reducir, en la medida de lo posible, la incertidumbre asociada a la toma de decisiones la
investigación comercial es imprescindible para cualquier empresa que desee
internacionalizarse, esta se encarga de recoger y analizar distintos datos, para obtener
información de utilidad, que permita a la empresa:
Conocer un mercado, Seleccionar un país, Analizar la competencia, Determinar los niveles
de precios más adecuados, Estudiar el comportamiento de los clientes etc.
Como ya pudimos leer con anterioridad esos entornos y no solo esos, ya que puede haber
más entornos como lo pueden ser el entorno demográfico, el entorno tecnológico, el
entorno social, el entorno especifico de la empresa. Todos estos pueden llegar a ser muy
determinantes a la hora del querer imponer o globalizar una empresa ya que hasta el
mínimo detalle no estudiado y no analizado puede llevar a la empresa a no poder
internacionalizarse, estas limitaciones a la empresa la pueden llevar a perder ganancias
importantes y muchas oportunidades perdidas.
El mercadólogo debe de analizar y estudiar todos estos entornos en un estudio de mercado

para evitar confusiones y aprovechar al máximo las oportunidades presentadas.
Una vez conociendo esto se deben de crear las condiciones necesarias de factor, teniendo a
nivel nacional una fuerte demanda de los bienes y servicios que ofrecer, contando con
industrias conexas y de soporte que sean competitivas en el mercado mundial, y teniendo
una estructura y estrategia adecuadas y una rivalidad que estimulen constantemente la
innovación.
Bibliografía:
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