Adidas

ORGANIZACIONES QUE CAMBIAN VS ORGANIZACIONES QUE SE ANCLAN
AURA CRISTINA PEÑA LADINO
JULIAN BERNARDO SALINAS
ESPECIALIZACION EN GESTION DE SISTEMAS DE INFORMACION GERENCIAL
UNIVERSIDAD DE CUNDINAMARCA
14 DE OCTUBRE DE 2023
1964 Nike se funda como
deporte Blue Ribbon
Jeft Johnson primero

establece NIKE como
nombre de la empresa,
1971 que proviene de la
diosa griega de la
victoria.
Nike desarrolla el
primer calzado
1980 deportivo diseñado
para uso en césped
“Nike Shark”
La primera campaña
“Just Do It” se lanza
1988 con una pila de iconos
en ejecución.
Nike firma un contrato

de vestimenta con el
1995 NFI e inicialmente
equipa algunas
prendas.
Nike desarrolla una
goma ecológica para
calzado con
2002 aproximadamente 96%
de toxinas menos.
Nike presenta las Air

Jordan xx3, unas
zapatillas de
2008 baloncesto de alto
rendimiento diseñadas
para ser respetuosos
con el medio ambiente
Nike emplea a mas de

2012 44.000 personas en
todo el mundo.
Nike firma un acuerdo

para convertirse en el
2015
proveedor oficial de
aparatos de la BNA a
partir del 2017.
Se registra la marca
1949 ADIDAS, adi
(diminutivo de El equipo Alemán
Adolf) + das (de su utilizo por primera
apellido Dassler) vez calzado Adidas,
ganado el mundial
1954
de este año.
Se convierte en
patrocinador oficial
1968
de la copa mundial de
la FIFA con el Adidas obtiene su
lanzamiento del éxito debido a que
balón TELSTAR gano la confianza de
los atletas
1970 escuchando sus
necesidades
Presenta su nuevo
logotipo que representa
la herencia y la historia
de la marca, otra
versión dice que son 3
1972 hojas de Laurel para Muere Adi Dassler, el
destacar el Espíritu hombre que redefinió
Olímpico la industria deportiva;
su hijo Horst Dassler
tomó las riendas de la
1978 empresa.
Adidas integra una
computadora para sus
calzados con una
1984 tecnología llamada (Mi
coach) con el objetivo de
proporcionar las
Fallece Horst Dass,
estadísticas de
con este
rendimiento del corredor
acontecimiento la
1987 firma atravesó el
periodo más crítico
1990 Adidas es comprado
por Bernard Tapie
Robert Louis
1993 Dreyfus se convierte
en el nuevo dueño
Las tres barras

comienzan a ser la
imagen de Adidas las
1996 cuales simbolizan los 3
grupos de productos de
la compañía (Adidas
originals, perfomance y
style
La compañía lanza la
moneda PREDATOR
2002 para el mundial de
Corea y Japón 2002,
el cual revoluciona el
calzado de futbol Se crea una de sus
compañías más
memorables con el
lema “imposible is
2004 nothing” apoyada de
grandes deportistas
como Lionel Messi.
Adidas reúne deporte,
calle y estilo en una
campaña llamada “All
2011 in” representada por
Leo Messi, Rose B.o.B.,
David Beckham y Katy
Se estrena el balón
Perry
oficial de la copa
Mundial de la FIFA
2014 “Adidas brazuca”
2014 en un partido amistoso
entre México vs
Nigeria.
NIKE
Nike es una empresa multinacional estadounidense dedicada al diseño, desarrollo, fabricación y

comercialización de calzado, ropa, equipo, accesorios y otros artículos deportivos.
Es uno de los mayores proveedores de calzado y prendas deportivos y un importante fabricante de

material deportivo, con unos ingresos de más de 24,1 mil millones de dólares estadounidenses y una plantilla
de unos 44 000 empleados de todo el mundo en 2012. La marca por sí sola tiene un valor de 10,7 mil
millones de dólares estadounidenses, lo que es la marca más valiosa entre las corporaciones deportivas.
En la mayoría de los casos las empresas u organizaciones tienen miedo al cambio por motivos de
perdidas tanto como de tiempo como de dinero y posiblemente de reconocimiento, en el caso de Nike fue
todo lo contrario ya que se lanzo al mercado con nuevas tendencias y tuvo como enfoque cuidar el medio
ambiente lo cual causo un impacto positivo en los clientes de esta marca.
En primera parte en la resistencia individual al cambio Nike tuvo un aumento en el aspecto de seguridad
y tendencia esto genero que aumentara su demanda por lo cual influyeron otros aspectos como por ejemplo
los millones de empleos que se ofertaron en la compañía, en la resistencia al cambio fue un enfoque
ilimitado ya que su participación en el mercado cada vez era mayor y mas frecuente.
En la identificación de los elementos inhibidores al cambio son que es un mercado que solo se enfoco a
la parte deportiva por lo cual genera una perdida en el mercado formal lo cual se expone a ser imitado por
otras empresas que se enfoque a este tipo de productos.
Las decisiones tomadas por la organización y los cambios estratégicos de los competidores también son
elementos que en el mercado de calzado presentaba dinámica enfocadas en la estrategia de ventas y de los
productos y en la innovación de ellos
ADIDAS
Adidas es una organización multinacional alemana que diseña y fabrica calzado deportivo, ropa y
accesorios. La compañía tiene su sede en Herzogenaurach, Baviera, Alemania es una de las marcas de ropa
deportiva mas importantes que existen, pues por una razón poderosa se ha posicionado como una de las
marcas mas famosas utilizadas en la industria deportiva.
Enfoque Proactivo: La empresa ADIDAS desde su inicio tuvo un enfoque en el interior de la

organización, tratando aspectos controlables, como el cambio en los diseños de sus productos para brindarles
a los usuarios varias alternativas para diversos mercados, cambiando la cultura organizacional aprovechando
la cultura mundial y sacando provecho de ello. Por el trabajo constante en cambiar y adaptarse a lo que pide
la industria y el mercado en la actualidad, contemplando estrategias proactivas en la innovación constante,
en la implementación de nuevas tecnologías, creando nuevos productos enfocados a incursionar en el
mercado para brindarle a la población nuevas experiencias.
El modelo de cambio propuesto por Jhon Paul Kotter es el que mas se encaja y pudo haber utilizado la
organización, este modelo propone un modelo de cambio dinamico en 8 etapas.
La trayectoria de la organización desde sus inicios se ve en la identificación de situaciones y entornos

que disponían al cambio y a la innovación, asi mismo la empresa se disponía a trabajar en estrategias que
afrontara esas situaciones; creando una visión a lo que quería llegar y a lo que pedia el mercado, innovando
en los diseños de sus productos mostrando la cultura alemana, teniendo éxito en el cambio de mercado;
además Adidas siguió trabajando en los cambios que realizaba, a su calzado deportivo utilizando diversas
tácticas por ejemplo en el aprovechamiento del cambio de diseño incursiono a los mercados juveniles para
que los usuarios se vistieran tipo sport.
CONCLUSIONES
En las organizaciones en el mercado de la industria actual están obligados a tomar decisiones para
generar cambios que ayuden a la sostenibilidad de las mismas en general y a no quedar a la vanguardia, es
cierto que algunos mercados son mas dinámicos que otros, pero de la empresa depende si se beneficia
trabajando en innovaciones en aspectos como la tecnología, la estructura y el producto o servicio que
ofrecen al consumidor.
Se obtiene un análisis mas detallado con el análisis de las organizaciones, donde se refleja las ventajas
y desventajas de un cambio, también nos direcciona en la parte de innovación ya que los mercados varian
dependiendo la época en la que nos situamos y nos guía a como realizar un cambio en una empresa con
buenos resultados.
BIBLIOGRAFIA
Nike. (2016). difenu.weebly. obtenido de:
https://www.nike.com.co/quienes-somos/
Tentulogo. (2021). Adidas: el mostruo de las tres rayas. Obtenido de
https://tentulogo.com/adidas-el-mostruo-de-las-tres-rayas/

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JULIAN BERNARDO SALINAS

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Las tres barras

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