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    Caso Nike

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    Nike se enfrenta al desafío de decidir si debe cambiar el enfoque de su publicidad de las celebridades a los productos para mantener su liderazgo en el mercado. La investigación de mercados es crucial para evaluar la efectividad de su estrategia actual y el posible impacto de un cambio. Se necesitaría investigación cualitativa y cuantitativa para comprender las percepciones y preferencias de los consumidores con respecto a la marca, los productos y las campañas publicitarias. Esto ayudaría a Nike a determinar el mejor curso

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    Nike se enfrenta al desafío de decidir si debe cambiar el enfoque de su publicidad de las celebridades a los productos para mantener su liderazgo en el mercado. La investigación de mercados es crucial para evaluar la efectividad de su estrategia actual y el posible impacto de un cambio. Se necesitaría investigación cualitativa y cuantitativa para comprender las percepciones y preferencias de los consumidores con respecto a la marca, los productos y las campañas publicitarias. Esto ayudaría a Nike a determinar el mejor curso

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    Nike se enfrenta al desafío de decidir si debe cambiar el enfoque de su publicidad de las celebridades a los productos para mantener su liderazgo en el mercado. La investigación de mercados es crucial para evaluar la efectividad de su estrategia actual y el posible impacto de un cambio. Se necesitaría investigación cualitativa y cuantitativa para comprender las percepciones y preferencias de los consumidores con respecto a la marca, los productos y las campañas publicitarias. Esto ayudaría a Nike a determinar el mejor curso

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    Nike se enfrenta al desafío de decidir si debe cambiar el enfoque de su publicidad de las celebridades a los productos para mantener su liderazgo en el mercado. La investigación de mercados es crucial para evaluar la efectividad de su estrategia actual y el posible impacto de un cambio. Se necesitaría investigación cualitativa y cuantitativa para comprender las percepciones y preferencias de los consumidores con respecto a la marca, los productos y las campañas publicitarias. Esto ayudaría a Nike a determinar el mejor curso

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    Caso Nike

    1. ¿Nike debería cambiar del enfoque en las celebridades al enfoque en sus


    productos para diseñar su publicidad? Analice el papel de la investigación de
    mercados para ayudar a la administración de Nike a tomar esta decisión. ¿Qué
    tipo de investigación tendría que realizarse?

    En cuanto a la estrategia publicitaria de Nike, cambiar del enfoque en celebridades al


    enfoque en sus productos es una decisión estratégica que debe ser cuidadosamente
    considerada. La investigación de mercados desempeña un papel crucial en ayudar a la
    administración de Nike a tomar esta decisión. La investigación de mercados puede
    proporcionar información valiosa sobre las preferencias y necesidades de los
    consumidores, así como sobre las tendencias y la competencia en el mercado. Algunas
    formas de investigación de mercados que Nike podría utilizar incluyen:

    1. Investigación cualitativa: Esta forma de investigación implica realizar entrevistas en


    profundidad o grupos focales con consumidores para comprender sus percepciones,
    actitudes y emociones hacia la marca, los productos y las campañas publicitarias. Esto
    ayudaría a Nike a entender si el enfoque en las celebridades sigue siendo relevante y si
    el enfoque en los productos podría ser más efectivo.

    2. Investigación cuantitativa: Aquí, se recopilarían datos numéricos a través de


    encuestas o cuestionarios, los cuales permitirían a Nike obtener una visión más objetiva
    y cuantitativa de las preferencias de los consumidores. Esto incluiría preguntas sobre la
    influencia de las celebridades en la toma de decisiones de compra, así como la
    efectividad de las campañas publicitarias actuales.

    3. Investigación de la competencia: Es importante analizar cómo otras marcas de la


    industria están posicionando sus productos y desarrollando estrategias publicitarias.
    Esto podría revelar si el enfoque en las celebridades sigue siendo efectivo o si el
    enfoque en los productos podría diferenciar a Nike de sus competidore.

    2. ¿Cómo describiría la conducta de compra de los consumidores respecto del


    calzado deportivo?

    La conducta de compra de los consumidores respecto al calzado deportivo puede variar


    según diversos factores, como las tendencias actuales, las necesidades individuales y las
    preferencias personales. Sin embargo, hay algunas características comunes que se
    observan en general. En primer lugar, los consumidores suelen estar interesados en la
    calidad y la durabilidad del calzado deportivo. Desean productos que les brinden
    comodidad y soporte durante la práctica de actividades físicas. Además, los
    consumidores a menudo buscan marcas o estilos específicos que estén de moda o que
    sean populares en determinados deportes o actividades.

    3. ¿Cuál es el problema de decisión administrativa que enfrenta Nike en su intento


    por conservar su posición de liderazgo?
    El desafío al que se enfrenta Nike en su afán de mantener su posición de liderazgo es el
    continuo cambio en su enfoque publicitario, tecnología e innovación, ya que ahora se
    centra más en personalidades destacadas.

    Problema: ¿Sería conveniente que Nike realice cambios en sus campañas publicitarias?

    4. Defina el problema de investigación de mercados que enfrenta Nike, dado el


    problema de decisión administrativa que usted identificó.

    El desafío en investigación de mercados al que se enfrenta Nike consiste en encontrar


    métodos para medir la efectividad de su campaña publicitaria actual, así como evaluar el
    alcance y la eficacia de su nueva estrategia de marketing con el fin de mantener su
    posición en el mercado.

    5. Desarrolle dos buenas preguntas de investigación y elabore dos hipótesis para


    cada una.

    ¿Cuál es la influencia de emplear famosos e influencers de las plataformas digitales en


    la estrategia de mercadotecnia de Nike?

    • H1: Si Nike decide incluir famosos e influencers en sus estrategias de publicidad, es


    probable que experimente un aumento en la participación en las plataformas de redes
    sociales. Como resultado, esto podría generar un incremento en las ventas de la marca y
    permitir que Nike siga siendo líder en el mercado.

    • H2: Si Nike basa su estrategia de marketing en celebridades e influencers, existe la


    posibilidad de que la reputación de la marca se vea comprometida si la imagen que
    proyectan estos embajadores no es favorable.

    ¿Cómo evalúan los clientes los productos de Nike en comparación con los de sus
    competidores?

    • H1: Los productos de Nike se consideran de gran calidad y cuentan con un diseño
    excepcional, según la percepción de los consumidores.

    • H2: Los clientes consideran que los productos de Nike son de gran calidad y poseen
    un diseño excepcional.

    6. ¿Cómo puede usarse Internet para ayudar a Nike a conducir la investigación de


    mercados y en el marketing de sus productos?

    Internet proporciona a Nike una amplia gama de herramientas y oportunidades para la


    investigación de mercados y el marketing de productos. Al aprovechar estas opciones,
    Nike puede obtener información valiosa, ajustar su estrategia y fortalecer su presencia
    en el mercado. Aquí hay algunas opciones:
    1. Recopilación de datos: Nike puede aprovechar las redes sociales, encuestas en línea y
    herramientas de análisis de datos para recopilar información sobre los intereses,
    preferencias y necesidades de sus consumidores.

    2. Análisis de la competencia: Internet ofrece acceso a una gran cantidad de información


    sobre los competidores de Nike. Mediante el monitoreo de la presencia en línea de sus
    competidores, Nike puede obtener información sobre sus estrategias de marketing,
    lanzamientos de productos y comentarios de los clientes, lo que les permite ajustar sus
    propias estrategias y mantenerse competitivos.

    3. Investigación de tendencias: Nike puede utilizar Internet para identificar y seguir las
    tendencias de la industria y del mercado. Puede aprovechar las redes sociales y los blogs
    de moda y estilo de vida para comprender las preferencias cambiantes de los
    consumidores, ayudando así a impulsar su investigación y desarrollo de productos.

    4. Comunicación y participación con los consumidores: Internet es una plataforma ideal


    para que Nike se comunique directamente con sus clientes.

    5. Publicidad y promoción: Internet ofrece muchas opciones para publicitar los


    productos de Nike y promocionar sus campañas de marketing. Pueden utilizar anuncios
    en línea segmentados, marketing por correo electrónico, contenido patrocinado y
    colaboraciones con influencers para llegar a su audiencia objetivo de manera más
    efectiva y ampliar su alcance.

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