Reporte MKTG Uni3

TECNOLÓGICO NACIONAL DE MÉXICO
INSTITUTO TECNOLÓGICO SUPERIOR

DE ALVARADO - Campus Medellín
ING. EN GESTIÓN EMPRESARIAL

Materia:
MERCADOTECNIA
SEMESTRE - GRUPO - SISTEMA:

5 SEMESTRE – ING GEST EMP – SEMIESCOLARIZADO
PRODUCTO ACADÉMICO:
REPORTE
UNIDAD: 3
MERCADO DE CONSUMO Y DE NEGOCIOS.
Presenta(n):
1.- Peralta Ceballos Elvia Yaritza – 216Z0417.
2.-Hernández Pérez Dulce Olivia – 216z0643.
3.- Lara Ramirez Carlos Raúl – 216z0405.
4.- Rivas Ramirez Victoria – 216z0421.
5.- Garcia Reyes Abigahil – 216z0114.
DOCENTE:
MAE. ANA MARIA CHIUNTI HERNÁNDEZ
Lugar y Fecha:
Veracruz - 14 /09/2023.
Mercadotecnia
Introducción
En este reporte de investigación a empresas dirigidas al consumo y al segmento

industrial, se elaboro un reporte de la empresa comercial Walmart que esta va
dirigida al consumo de los individuos de ingresos medios, al igual se hablara de la
empresa industrial coca cola en ambas se hizo un reporte de cada una y cuál es su
segmentación. En una época de globalización y de alta competitividad de productos
y servicios como lo es en el cambiante mundo de marketing es necesario estar alerta
a las exigencias y expectativas del mercado para ello, es de mucha importancia
para así mismo asegurar el éxito de las organizaciones y hacer uso de técnicas y
herramientas llevando a cabo un estudio del mercado por ejemplo pueden ser
investigaciones de cuáles son las competencias, los lugares de venta, los canales
de distribución, mercado y precios por ejemplo: una empresa debe profundizar en
el conocimiento de su mercado con el objetivo de adaptar su oferta y su marketing
a los requerimientos de este. la Segmentación de Mercado es la división del público
objetivo de la empresa en grupos o subgrupos. Mediante la segmentación de
mercado, la empresa puede adaptar sus campañas de ventas y sus estrategias de
marketing con el fin de que estén dirigidas específicamente a los segmentos
identificados.
Toda empresa u organización necesita obligatoriamente identificar y seleccionar los
mercados meta hacia los que dirigirá sus esfuerzos de marketing con la finalidad de
lograr los objetivos que se ha propuesto. Más adelante se mencionan algunas
empresas en las cuales se verá hacía que mercados meta van dirigidos sus
productos mostrando los resultados obtenidos mediante un reporte técnico.
Las empresas se encuentran en la localidad, son Wal-Mart y Coca-Cola, a
continuación, veremos información desarrollada de los distintos mercados meta.
Mercadotecnia
Índice
Tabla de contenido
Introducción ........................................................................................................................................ 2
Índice ................................................................................................................................................... 3
Empresas de la localidad dirigidas al consumo y al segmento industrial ........................................... 4
Segmentación de mercado “walmart” ................................................................................................ 4
Demográfico .................................................................................................................................... 4
Objetivo ........................................................................................................................................... 4
Psicográfica ..................................................................................................................................... 4
Estrategias: ...................................................................................................................................... 4
Coca Cola ............................................................................................................................................. 5
Segmentación Geográfica de Coca-Cola. ............................................................................................ 5
Entre las variables de la segmentación aplicada están: ...................................................................... 5
 Variables Sociodemográficas: ................................................................................................. 5
 Variables geográficas: ............................................................................................................. 5
 Variables Psicográficas: ........................................................................................................... 5
 Variables de conducta: ............................................................................................................ 5
Objetivo ........................................................................................................................................... 5
Plan de marketing ........................................................................................................................... 5
Conclusión ........................................................................................................................................... 6
Anexos ................................................................................................................................................. 7
Fuentes de Información: ..................................................................................................................... 8
Mercadotecnia
Empresas de la localidad dirigidas al consumo y al segmento industrial

El mercado meta de Wal-mart se enfoca en los mercados de consumo, consisten
en individuos que compran bienes y servicios de consumo personal. Se enfoca
principalmente en las familias su mercado meta se encuentra en el nivel
socioeconómico medio. Walmart implementa diferentes marcas con diferentes tipos
de precios para que así los clientes sean ellos mismos quien decidan cual marca y
que producto es el que satisface sus necesidades., que buscan buenos precios pero
que tengan la posibilidad de comprar productos y marcas los clientes de Walmart
son de ingresos medios, personas que siempre anda en busca de ofertas, cupones
y descuento.
Segmentación de mercado “Walmart”

Walmart es una cadena de tiendas de autoservicio que se dedica principalmente a
la venta de comestibles, suplementos del hogar entre otros objetos, el producto
definido seria “comestibles” y suplementos del hogar, Walmart tiene supermercados
en grandes cuidades, en pequeños pueblos y suburbios, ya que principalmente en
estos últimos dos mencionados la competencia son los que deja al olvido. Cuenta
con precios accesibles y productos de buena calidad todo para el beneficio de los
clientes.
Demográfico:
Enfocado a personas que forman parte de una familia y buscan buenos precios,
dirigidos a personas de clase media, por beneficios: productos de calidad en gran
variedad y distintas marcas a un buen precio.
Objetivo:
El objetivo de esta es separar el mercado en grupos que tiene comportamientos
similares y deseos de compra y así de tal manera puedan diferenciar de otros
grupos.
Psicográfica:
Analiza la conducta de los consumidores y se dirige a distintos tipos de clientes que
comparten gustos y necesidades.
Estrategias:
Para lograr esto utilizan estrategias como poner ofertas en diversos productos
diariamente, comparar sus precios con otros supermercados, colocar bazares y
ofrecer la mercancía en liquidación. Para WALMART la importancia de la
segmentación influye mucho para tener claramente especificados a sus clientes y
competidores.
Mercadotecnia
Coca Cola
En el segmento industrial la empresa Coca Cola es la marca más popular en el
mundo, los productos Coca Cola se distribuyen en todo el mundo, teniendo como
mercado meta aproximadamente personas
desde 8-70 años. Teniendo diferentes productos
para diferentes casos, como gente diabética.
En fin, Coca Cola se dirige a todos los miembros

de la familia, y hace esfuerzos mercadológicos
para cada miembro, desde niños hasta adultos
pasando por jóvenes y por amas de casa, así
que es imposible decir que sólo tienen un
mercado meta, su publicidad y productos van
dirigidos para todas las edades y por su
accesibilidad en cuanto a precio y que la
podemos encontrar fácilmente hace que sea
todavía más un producto mucho más potencial y
a la mano de todos.
Segmentación Geográfica de Coca-Cola

El marketing exitoso de Coca Cola construyo una marca reconocida y apreciada en
todo el mundo. La base de su solidez en el mercado consiste en realizar un análisis
adecuado de todos los elementos relevantes, entre ellos los factores geográficos.
Entre las variables de la segmentación aplicada están:

 Variables Sociodemográficas: sexo, edad, ingreso y religión.
 Variables geográficas: rural, urbana y suburbana.
 Variables Psicográficas: valores, estilo de vida y actitudes.
 Variables de conducta: fidelidad a la marca y unidad de toma de decisión.
Objetivo:
Es que el mercado meta de fuese el mundo entero, tiene acuerdos con todo
tipo de actores y distribuidores que hacen llegar sus bebidas a todos los puntos de
vista.
Plan de marketing:
Utiliza muchos medios diferentes, como su sitio web oficial, Twitter, Facebook,
YouTube y otras más plataformas de este tipo en la realización de sus necesidades
de comercialización.
Mercadotecnia
Conclusión:
Como conclusión al definir un mercado meta podemos diseñar un producto que se

encargue de satisfacer las preferencias del consumidor que lo conforma y, por tanto,
un producto con mejores resultados que uno dirigido a todos los consumidores que
no toma en cuenta las preferencias de ninguno. Wal-Mart va dirigido a las familias,
Coca-Cola va dirigido a todo el mundo y hace esfuerzos mercadológicos para cada
miembro, un segmento de mercados es un mercado meta, la identificación y
descripción posibles mercados meta es segmentar el mercado, se puede segmentar
analizando geográficamente, Psicográfica el comportamiento de los clientes y las
diferencias demográficas.
Para lograr una administración de mercadotecnia eficaz es necesario conocer la
naturaleza y la motivación del mercado, teniendo en cuenta que los mercados
cambian constantemente y los productos deben adaptarse a ellos, al igual se
comprende si la mercadotecnia tuviera que restringirse a un solo termino este seria
la comunicación.
Mercadotecnia
Anexos
Mercadotecnia
Fuentes de Información:
(s.f.). (StoryboardThat, Trad.) Obtenido de

https://www.storyboardthat.com/es/storyboards/d5ef0116/segmentacion-de-walmart-2#
Así es la fórmula del éxito del marketing de Coca-Cola. (s.f.). Obtenido de

https://marketinginsiderreview.com/estrategia-marketing-coca-cola/
Segmentación del mercado de Coca Cola. (s.f.). Obtenido de

https://www.studocu.com/latam/document/universidad-nacional-pedro-henriquez-
urena/mercadotecnia-avanzada/segmentacion-de-mercado/33855891
Segmentación geográfica de Coca-Cola. (s.f.). ¿Qué es segmentación geográfica? Importancia y

beneficios. Obtenido de https://www.zendesk.com.mx/blog/segmentacion-
geografica/#:~:text=Segmentaci%C3%B3n%20geogr%C3%A1fica%20de%20Coca%2DCola&
text=La%20segmentaci%C3%B3n%20geogr%C3%A1fica%20es%20fundamental,%2C%20in
gresos%2C%20cultura%20o%20costumbres.

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SEMESTRE - GRUPO - SISTEMA:

En este reporte de investigación a empresas dirigidas al consumo y al segmento

Empresas de la localidad dirigidas al consumo y al segmento industrial

Segmentación de mercado “Walmart”

En fin, Coca Cola se dirige a todos los miembros

Segmentación Geográfica de Coca-Cola

Entre las variables de la segmentación aplicada están:

Como conclusión al definir un mercado meta podemos diseñar un producto que se

(s.f.). (StoryboardThat, Trad.) Obtenido de

Así es la fórmula del éxito del marketing de Coca-Cola. (s.f.). Obtenido de

Segmentación del mercado de Coca Cola. (s.f.). Obtenido de

Segmentación geográfica de Coca-Cola. (s.f.). ¿Qué es segmentación geográfica? Importancia y

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