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    Caso 1

    Cargado por

    Marisol Sarmiento Arroyo
    Este documento presenta un caso práctico sobre el análisis de datos y marketing digital para el periódico digital Rio Noticias. El estudiante debe realizar un diagnóstico de la página web y redes sociales a través de Google Analytics con el fin de aumentar la fidelización de usuarios, nuevos seguidores y el posicionamiento. El documento incluye gráficos sobre el porcentaje de usuarios nuevos y recurrentes, así como preguntas sobre los datos presentados para que el estudiante realice un análisis.

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    Caso 1

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    Marisol Sarmiento Arroyo
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    Este documento presenta un caso práctico sobre el análisis de datos y marketing digital para el periódico digital Rio Noticias. El estudiante debe realizar un diagnóstico de la página web y redes sociales a través de Google Analytics con el fin de aumentar la fidelización de usuarios, nuevos seguidores y el posicionamiento. El documento incluye gráficos sobre el porcentaje de usuarios nuevos y recurrentes, así como preguntas sobre los datos presentados para que el estudiante realice un análisis.

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    CASO 1

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    Este documento presenta un caso práctico sobre el análisis de datos y marketing digital para el periódico digital Rio Noticias. El estudiante debe realizar un diagnóstico de la página web y redes sociales a través de Google Analytics con el fin de aumentar la fidelización de usuarios, nuevos seguidores y el posicionamiento. El documento incluye gráficos sobre el porcentaje de usuarios nuevos y recurrentes, así como preguntas sobre los datos presentados para que el estudiante realice un análisis.

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    Plantilla - Caso Práctico

    Versión Fecha de emisión Código

    002 28 de febrero de 2022 FOR-104 SC-CER890588

    vfb

    Caso Práctico

    Enunciado

    Control del documento


    Elaboró: Revisó y aprobó:
    Cargo: Director Académico Cargo: Directora de Calidad
    Nombre: Juan Carlos Sánchez Celis Nombre: Claudia Yessenia Luque Enciso
    Fecha: 28 de febrero de 2022 Fecha: 28 de febrero de 2022
    NOTA: Al imprimir o descargar el presente documento, se convierte en COPIA NO CONTROLADA, a
    menos que se identifique como COPIA CONTROLADA.
    Plantilla - Caso Práctico

    Versión Fecha de emisión Código

    002 28 de febrero de 2022 FOR-104 SC-CER890588

    Caso Práctico - Parte 1

    Resultado de Aprendizaje:

    Al finalizar la asignatura de Analítica Data e Investigación Digital el estudiante de Mercadeo Digital


    optimiza la calidad de los contenidos digitales a través del análisis del tráfico de datos de las diferentes
    redes sociales revisando diferentes alternativas publicitarias para contribuir al posicionamiento de la
    organización en consonancia con las necesidades de los contextos locales, regionales y globales.

    Contexto General

    El periódico digital Rio Noticias se encuentra dentro de los cinco primeros periódicos en el país
    Español, ellos cuentan con una página web y redes sociales donde realizan publicidad online y
    publican noticias a diario.
    Usted es contratado como analista de datos de marketing digital para realizar un diagnóstico de la
    página web y redes sociales a través de Google analitycs con el propósito de aumentar la fidelización
    de los usuarios, conseguir nuevos seguidores y posicionarse en el primer lugar dentro de los
    buscadores.

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    Elaboró: Revisó y aprobó:
    Cargo: Director Académico Cargo: Directora de Calidad
    Nombre: Juan Carlos Sánchez Celis Nombre: Claudia Yessenia Luque Enciso
    Fecha: 28 de febrero de 2022 Fecha: 28 de febrero de 2022
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    48,3% 51,7%

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    Elaboró: Revisó y aprobó:
    Cargo: Director Académico Cargo: Directora de Calidad
    Nombre: Juan Carlos Sánchez Celis Nombre: Claudia Yessenia Luque Enciso
    Fecha: 28 de febrero de 2022 Fecha: 28 de febrero de 2022
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    Cargo: Director Académico Cargo: Directora de Calidad
    Nombre: Juan Carlos Sánchez Celis Nombre: Claudia Yessenia Luque Enciso
    Fecha: 28 de febrero de 2022 Fecha: 28 de febrero de 2022
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    002 28 de febrero de 2022 FOR-104 SC-CER890588

    Cuestiones – Parte 1

    1. ¿Cuale es el porcentaje de usuarios que vuelven a la página?


    2. ¿Consideras que el número de páginas por sesión es alto o bajo para un periódico digital?
    3. ¿Consideras que la tasa de rebote es muy alta para la cantidad de contenido que tiene la web?
    4. ¿Cuál es el público objetivo de la página web con más sesiones?
    5. ¿Cuál es la ciudad con más visitas?
    6. ¿Top 5 de navegadores que más utilizan los usuarios para visitar la página?
    7. ¿Cuál es el sistema operativo más utilizado por los usuarios?
    8. ¿Cuáles son las redes sociales donde ingresan los lectores a la página web?
    9. ¿Qué diferencia hay entre una empresa que usa analítica web y otra que no?

    Nota: Apóyese en las lecturas de la unidad 1 y en los libros y materiales de consulta disponibles en
    el aula.
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    Elaboró: Revisó y aprobó:
    Cargo: Director Académico Cargo: Directora de Calidad
    Nombre: Juan Carlos Sánchez Celis Nombre: Claudia Yessenia Luque Enciso
    Fecha: 28 de febrero de 2022 Fecha: 28 de febrero de 2022
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