EF Marketing
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MARKETING
EXAMEN FINAL
INTEGRANTES:
02/07/2023
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1. Resumen ejecutivo:
Kuski es una exitosa empresa peruana que, al ser una empresa agroindustrial, es de suma importancia
tener los elementos claros del macroentorno y microentorno para el empresario y su equipo de
colaboradores principales ya que podría ser complicado analizar las situaciones. Por eso se debe de
analizar y organizar la situación del entorno exterior de la empresa, para así saber qué es lo que
Por ello nuestra nueva creación “Papas nativas acevichadas: sabor leche de tigre” es un
estudio del mercado, saben que el ceviche es nuestro plato bandera y el más reconocido a nivel
mundial de nuestra gastronomía; en este contexto nuestros esfuerzos serán netamente enfondados a en
el sabor a ceviche y nuestra variedad de papas nativas. En el Perú existen más de 4 mil variedades de
papas que gracias a nuestros grandes agricultores y su buena siembra, este tubérculo tiene una gran
cantidad de vitaminas y minerales, así como en hierro, potasio, zeaxantina que es un carotenoide que
ayuda a la no degeneración de la vista. Este producto lo pueden consumir los niños, adolescentes,
jóvenes, adultos y personas de la tercera edad debido a que no tiene ninguna contradicción y libre de
octógonos. Sin duda tenemos la mejor opción para ti, un snack hecho al alcance de todos los peruanos.
CONTENIDO
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2. Situación actual de marketing: El mercado meta de la empresa Kuski tiene 2 usuarios: el primer
público comprador son las madres de familia, para que sus pequeños se alimenten de snacks pero
que sean saludables, el segundo público consumidor está conformado por los jóvenes y adultos, ya
saludablemente. Kuski, una compañía del sector agroindustrial que cuenta con tres décadas de
elaborados, principalmente, utilizando la diversidad de cultivos andinos en Perú. Posee una amplia
variedad de más de 40 productos que se comercializan en mercados competitivos tanto a nivel local,
2.1 Descripción del mercado: Según datos proporcionados por el Ministerio de Agricultura y
cliente. Si identificamos bien, cuáles son las necesidades que nuestros clientes tienen
como prioridad, será mucho más fácil atender esa necesidad y vender lo que ellos buscan.
consumidores, ya que, puede surgir a partir de sus hábitos y necesidades fisiológicas, así
como también del deseo de mejorar su bienestar personal. La calidad y el precio del
producto también influyen en la compra de estos porque la calidad del producto debe estar
en sintonía con las expectativas y deseos del cliente. Es fundamental que los consumidores
sientan que, al adquirir el producto, este realmente mejorará su vida y les brindará una
experiencia satisfactoria, además que existen consumidores que asocian un precio elevado
con la calidad de un producto, sin embargo, no todos comparten esta misma opinión.
Kuski cumple con mencionados factores, por tal razón que lidera el mercado.
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BENEFICIOS:
o Son una fuente de energía debido a su contenido variado de carbohidratos, proteínas e incluso
grasas saludables.
o Las frutas deshidratadas son ricas en vitamina C, vitamina A, compuestos fenólicos y poseen una
químicos.
CARÁCTERÍSTICAS:
contaminados.
➢ Las Habas Fritas son una excelente fuente de nutrientes, ya que contienen proteínas, vitaminas,
➢ Las Papas Cusqueñas fritas son irresistiblemente crujientes y rebosantes de sabor. Además, las
papas nativas peruanas son una verdadera joya nutricional, repletas de nutrientes y
antioxidantes que las convierten en una elección saludable para disfrutar como tentempié entre
comidas.
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perfecta para enriquecer salsas, como el uchu kuta, realza el sabor de carnes y añade un toque
➢ El Yacón Deshidratado es una raíz autóctona de los Andes con un potencial prebiótico y se
utiliza como un sustituto de azúcar debido a su agradable sabor dulce y su bajo contenido
calórico.
➢ El Sauco Deshidratado es una fruta que se ha adaptado al entorno andino y posee una notable
capacidad antioxidante.
➢ El Maíz Chullpi proviene de los majestuosos Andes peruanos y es considerado el maíz más
apreciado para su fritura y tostado, ideal para ser disfrutado como un delicioso piqueo o como
2.4 Análisis de la competencia: Los principales competidores son: Mara S.A, Perú Inka S.A,
Villa Andina S.A.C, Hapssa S.A, 2A S.R.L, Cecovasa S.A y Miski S.A.C ya que,
mencionadas empresas son Agroindustriales y según Andina (2023) indica que, estas
las leyes nacionales e internacionales, el respeto a los conocimientos ancestrales, así como
2.5 Análisis de los canales de distribución: Sus productos son distribuidos en diversos
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3.1 Fortalezas (factor interno): Kuski, al ser una empresa que tiene más de 30 años vigente
en el mercado, ha logrado fidelizar a sus clientes, no solo con sus buenos productos sino
también, ofreciéndoles una buena atención y experiencia en cada compra. Es por ello que
cada vez son más exigentes con sus empleados capacitándolos en sus áreas, fomentando su
empatía, asegurándose que los servicios que le ofrecerán a sus nuevos clientes serán los
segmentación de clientes es un constante proceso realizado por Kuski, ya que los ayuda a
determinar con precisión las necesidades de cada grupo, de tal manera que, la empresa las
pueda atender mejor, ofreciéndole a cada uno de ellos un producto o servicio adecuado.
3.2 Debilidades (factor interno): La principal característica que quiere remarcar Kuski de su
empresa hacia sus consumidores es resaltar lo amable que se puede ser con el medio
consumidor esta idea puede ser muy innovadora y llamativa; sin embargo, para las
empresas que la realizan es una misión retadora y sobre todo que conlleva de mucha
garantizando una buena siembra y cosecha de alimentos de buena calidad para sus
productos los cuales no son fáciles de conseguir y requieren de muchos pasos previos que
incluyen costos y diversos factores, por lo cual al principio a Kuski no se le hizo rentable, a
diferencia de hoy en día, que ya cuentan con proveedores directos de ello y propias plantas
de producción; sin embargo, ellos aún consideran que siguen teniendo una fuerte inversión
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3.3 Oportunidades (factor externo): Kuski tiene como misión desarrollar, producir,
con una visión llegando a ser una de las empresas exportadoras de alimentos andinos a
nivel local, nacional e internacional. Es por ello que, una de las principales oportunidades
que Kuski utiliza para distribuir sus productos a clientes nacionales e internacionales con
cual rige un proceso sistemático que se encarga de garantizar la salubridad de los productos,
quiere decir que, lleva un control de calidad en cada área que pasa el insumo hasta llegar al
consumidor o cliente.
3.4 Amenazas (factor externo): La mayor amenaza no solo para Kuski, sino también para
diferentes empresas que basan sus productos a cultivos agrícolas y cosechas es el Cambio
Climático. Los efectos que produce el cambio climático en la actividad agrícola son muy
afectaría y retrasaría la producción de los productos, también afectaría a todas las personas
encargadas de esta tarea, los agricultores, pues estos dependen de cultivos básicos como
maíz, frijoles, papas, entre otros que potencialmente serán los principales afectados.
4. Objetivos comerciales:
Gráfico 01
Metodología SMART
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ESPECIFICO
Ser conocidos en todos los
distritos de lima, en máximo
1 año como “Papas nativas
acevichadas : sabor leche de
tigre”
TEMPORALIDAD MEDIBLE
Ser conocidos en el plazo Ser conocidos a nivel
máximo de 1 año distrital en Lima
RELEVANTE
Es indispensable dar a ALCANZABLE
conocer nuestras papas
Ser conocidos en los 43
nativas con un nuevo
distritos de Lima
sabor tan caracteristico de
Perú
Elaboración: Propia.
▪ Demostrar que somos la mejor elección a la hora de comprar un snack peruano y que
crear una gran necesidad de probar este nuevo producto llamado “Papas nativas
• Mostrar el gran sabor único y el aporte nutricional en unas papas nativas con sabor a
leche de tigre, mediante experimentos sociales y juegos en la vía pública para que ello
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• Identificar los influencers más allegados a nuestro público, para inducir a la compra
mediante fotos y videos contando sus experiencias probando nuestro snack en su día a
día.
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5. Estrategias de marketing:
Los productos que se lanzaran al mercado son LOS PIQUEOS Y PAPAS FRITAS
KUSKI” libres de octógonos”. Los octógonos son algo común de ver en las envolturas de
los piqueos más consumidos, Kuski al no contar con estos stickers en sus productos,
Los precios de los productos Kuski, serán accesible para todos los bolsillos, el catálogo
por lo que los precios varían sin dejar de seguir siendo accesibles.
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Salvia)
Asimismo, se podrán comprar los productos Kuski por la página web Shopstar:
https://shopstar.pe/kuski
• Medios Seleccionados:
6. Planes de acción:
• Desarrollar al menos dos nuevos sabores de habas fritas en los próximos 6 meses.
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• Mejorar el proceso de deshidratación del Yacón y el Sauco para garantizar una calidad
constante.
precios en los que se deben posicionar los productos de Kuski. Establecer precios que
o El análisis de precios se llevará a cabo al inicio del año y los precios se establecerán
empresa.
puntos de venta.
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o Se asignará un presupuesto para las campañas de marketing digital, que incluirá los
7. Presupuesto:
o Estrategia de precio basada en el valor: Incluye los costos de comunicación y marketing para
soles.
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soles.
8. Controles:
Línea y Personal, junto con Mayeli Claudia Paredes Alegre, quien es la responsable de
distribución.
Vásquez Dongo, encargada de la alta gerencia, junto con Geraldine Valeria Corcuera
mercados, productos y canales. Para este control ellas utilizan herramientas de evaluación
de la eficacia del plan y se lleva a cabo en una auditoría de marketing, así como
compañía.
Inicialmente, el plan de control de Kuski se divide en trimestres, por ello, las acciones de
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amarillo
Ene- Mar Abr-Jun Jul-Sep Oct-Dic
En el cuadro se observan las redes con mayor aceptación en el pueblo peruano, las cuales facilitarán la
adecuada difusión de las ofertas de Kuski. Se dedica la mayor proporción de tiempo y recursos a
Se realizará un seguimiento trimestral del crecimiento de seguidores en las páginas. Esta información
correspondiente.
9.1. Evaluación:
OFERTA EN KUSKI:
Pérdida de clientes.
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9.2. Planificación:
EL PUNTO ANTERIOR:
Un derrame puede ser ocasionado por fenómenos naturales, tales como inundaciones,
inmediato si es necesario, apagando todo tipo de máquina y se dirigirá en primer lugar a los
La posibilidad de que este evento adverso ocurra representa un riesgo significativo para la
vida, la seguridad de las personas, sus bienes y el medio ambiente. Además, podría dar lugar
población.
Por tal motivo que la empresa Kuski llevará a cabo simulacros para practicar los protocolos
área. Se tratará colaborar activamente con Defensa Civil en la gestión y respuesta ante esta
situación de emergencia.
la disminución de ingresos.
Ante una situación como esta, la empresa Kuski tiene la oportunidad inmediata de buscar
implica invertir en mejores insumos y agregar características de valor a nuestro producto para
destacar en el mercado.
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Para que la empresa esté preparada realizarían una evaluación de riesgos, además que
verificarían los equipos de protección, como extintores y alarmas. Prepararán reuniones entre
bomberos y técnicos. De igual manera, capacitarán a todo el personal. Todo esto es con el
las instalaciones.
10. Conclusión:
RECOMENDACIÓN:
Hoy en dia según ADEX, la mayor concentración empresarial estuvo en agroindustria (1,014
empresas)1,014 empresas) ,por lo que nos hace dar una idea de la alta competencia que existe entre
dicho rubro, sin embargo pocos saben cómo mantenerse y continuar en el camino, principalmente lo se
tiene que saber para poder prosperar es que este rubro no solo se circunscribe en generar valor
económico y la cantidad de ingresos que obtengas de este, sino que se debe respetar el Principio de
Conservación de la diversidad biológica en todas las esferas: genes, especies y ecosistemas
conservando sus hábitat naturales, asimismo la variedad genética flora y fauna y microorganismos,
mantenimiento de la variedad genética de flora, fauna y microorganismos y procesos ecológicos. A
ello se suma el impacto social que tiene el desarrollo del biocomercio en las comunidades alto andinas
y selváticas. Es así que en nuestro país las organizaciones privadas y públicas han trabajado de manera
conjunta con las comunidades y han desarrollado un plan de biocomercio y agroindustria, que
aprovecha los recursos naturales de la zona y el conocimiento de la población rural , si de esta manera
trabaja un empresario que esta interesado en este seco lograra ubicar en el mercado sus productos con
mucho éxito como lo realizo la empresa Kuski.
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11. Referencias:
https://www.gob.pe/institucion/midagri/noticias/79437-sector-agropecuario-crecio-3-2-en-el-
2019
Ocho pymes peruanas lideran mercado latinoamericano del biocomercio. Noticias | Agencia
lideranmercado-latinoamericano-del-biocomercio-273083.aspx
https://tesis.pucp.edu.pe/repositorio/bitstream/handle/20.500.12404/4466/GIL_BRAVO_NAT
HALIE_APORTE_BIOCOMERCIO.pdf?sequence=1&isAllowed=y
Kuski (2022). La biodiversidad andina puesta en las mesas del mundo. (s.f).
https://kuski.pe/productos/
Papas nativas con potencial antioxidante, cultivadas en el norte del Perú. Boletín
Bravo, N. M. G. (2013).
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