America Latina Disena Sustentable

1
AMERICA DISEÑA SUSTENTABLE
CIUDAD AUTONOMA DE BUENOS AIRES

AMERICA
LATINA
DISEÑA
SUSTENTABLE
lA FELIZ
LAMPARA
VETA
DesiGnO P45
PataGOnia
PERCHERO
E.H.R.
P21
GRUBA REWIND
LINEA S.O.S.
DE BARRIO. BIKES
CORTINAS NINETTE
DE BUENOS REWIND
AIRES P63
P33
NEUMATICA
MORRAL
BUS
P51
HUMAWACA +
CARRO INDARRA DTX
MORRAL MALETIN
SASTRE SOLAR
P15 P39 POMADA
JUEGO DE
TE VERDE
P57
XCRUZA
ESTUDIO COCINA
SOLAR
CABEZA PORTATIL
BANCO P69
COMUNITARIO
DE MADERA
LAMINADA
P27
AGENT: FÁBRICA
STRATEGIC SOCIAL
INTELLIGENCE COLLAR
EMBASSY JOSEFINA
REJILLA
EOSKATE P89
P77 SUHAB
BOLSAS
BORDADAS
Y NIERIKA
P113
TEKO
DESIGNS
KC CHAIR
y TST
PIRWI TABLE
KNIT P125
CHAIR
P101
TSIMÁNI
TALLER DE STUDIO
EZEQUIEL OPERACIONES COLECCIÓN
SERPENTINA
FARCA AMBIENTALES P131
TUMBONA DE (TOA)
FIBRA DE BIODIGESTOR
COCO SUPERGAS
P83 P119
LA
JABONERA
BANCAS AGUA
Y MUELLE
P95 STUDIO
ROCA
PERCHERO 70
P107
6
PrólOGO
La ciudad de Buenos Aires y la Ciudad de México pre-

sentan en esta publicación una muestra concreta de su
interés en compartir una misma visión: es hora de ac-
tuar seriamente por el desarrollo sustentable haciendo
crecer, con esfuerzos recíprocos una alianza ambiental
entre las mayores ciudades latinoamericanas.
En un planeta que, a fin de siglo, tendrá un 90% de su

población habitando en ciudades, es clave que ellas se
conviertan en núcleos de innovación para encontrar las
soluciones al cambio climático, a la reducción de nues-
tros residuos y a su reutilización y reciclado, el uso de la
energía y al consumo responsable.
América Latina tiene grandes oportunidades para su

desarrollo si enfrenta estos desafíos reuniendo sus mejores fuerzas: la innovación, la solidaridad,
la búsqueda de originalidad y la alegría de compartir.
Buenos Aires y la Ciudad de México tienen, en el contexto de la globalización, la voluntad de ac-

tuar junto con otras megaciudades latinoamericanas como San Pablo, en el desarrollo de una
agenda ambiental común y en la sincronía de nuestra voz ante los organismos internacionales.
Porque en un mundo de ciudades, las ciudades tienen cada vez más soluciones para aportar y
quieren ser escuchadas.
Estamos dispuestos a formar parte de un nuevo orden en el que las soluciones globales tienen en
cuenta las acciones locales. Cada uno de estos emprendimientos mexicanos y porteños aportan
una nueva mirada cultural y sustentable, asi como seguramente también ocurre en San Pablo,
en Bogotá, en Santiago o en Lima. Todas estas expresiones muentran el amor a nuestra tierra y
nuestra confianza en un futuro que nos encontrará más unidos.
Mauricio Macri
Jefe de Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires PRÓLOGO
7
PrólOGO
La crisis ambiental que enfrenta actualmente nuestro

planeta representa una seria amenaza para la sustenta-
bilidad de la vida humana en la Tierra, como la conoce-
mos hoy. Nuestra generación se encuentra en una épo-
ca decisiva para el desarrollo futuro de la humanidad,
ya que tenemos la responsabilidad histórica de asegu-
rar la supervivencia de los ecosistemas de los cuales de-
pendemos no solo los seres humanos sino todos los se-
res vivos.
Esto significa cambiar nuestro modo de desarrollo y de

consumo, e incluir la agenda de sustentabilidad am-
biental en la más alta de las prioridades del sector pú-
blico, y también en el cotidiano de nuestras decisiones.
Afortunadamente hoy en día tenemos mayor concien-
cia de que debemos cambiar nuestro estilo de vida y cada vez contamos con mayores instrumen-
tos y participación ciudadana.
El libro “América Latina Diseña Sustentable” demuestra claramente que no sólo es posible con-
tribuir activamente a un desarrollo armónico con la naturaleza a través la producción de los bie-
nes, objetos, edificios y todo tipo de proyectos, sino que también es posible que cada uno de
nosotros contribuya activamente a construir un futuro más sustentable a través de nuestras deci-
siones cuotidianas, desde la más pequeña hasta la más grande.
Este libro exhibe con orgullo lo que nuestros emprendedores de las ciudades de Buenos Aires,
Sao Paulo y la Ciudad de México son capaces de imaginar y realizar para ofrecer a los consumido-
res y amantes de la innovación un nuevo estilo de vida. Nos demuestra que el movimiento en fa-
vor del medio ambiente está en marcha; constituye una importante fuente de inspiración para
ayudar a los ciudadanos a encontrar maneras creativas de contribuir a un desarrollo sustentable,
y nos ofrece mejores alternativas para el aprovechamiento de los recursos naturales para asegu-
rar iguales oportunidades de vida a las generaciones futuras.
Las megaciudades enfrentan enormes desafíos ambientales y de desarrollo, pero también cons-
tituyen parte indispensable de la solución para lograr un futuro sustentable, ya que son preci-
samente los centros de innovación y vanguardia más dinámicos en el mundo. Como Alcalde de
una de las más grandes ciudades del mundo, la Ciudad de México, es un gran placer y privilegio
presentar a través del libro “América Latina Diseña Sustentable”, el compromiso de mi ciudad
para contribuir cada día a un desarrollo sustentable que asegura equidad en oportunidades para
las generaciones futuras.
Marcelo Ebrard Casaubon

Alcalde de la Ciudad de México
8
PrólOGO
Es una gran alegría el compartir con la maravillosa Ciu-

dad de México este esfuerzo para poner en relieve al-
gunos de los emprendimientos que están surgiendo
extensamente en nuestras ciudades porque son empre-
dimientos que demuestran que se puede agregar valor
a productos realizados en base a materiales reutilizados
o reciclados.
Frecuentemente digo que la basura no es basura. Con

esto quiero enfatizar que aún hoy son millones de ciu-
dadanos, de México a Buenos Aires los que no ven que
la mayor parte de los residuos que enviamos a rellenos
sanitarios en nuestras ciudades latinoamericanas pue-
den generar empleos, pueden ser convertidos en obje-
tos hermosos y pueden ser parte de un nuevo mensaje.
Sin dudas, esta publicación es injusta porque no presenta toda la diversidad de productos diseña-
dos de manera sustentable de México o de Buenos Aires; pero al menos, nos permite constatar
que la innovación, la creatividad y una mirada moderna del buen diseño comienzan a instalar en
nuestras sociedades un cambio de cultura.
Estamos seguros de que ese cambio sólo se posible con la participación activa de los jóvenes y
por eso, muchos de ellos son elegidos en esta muestra que, a porteños y mexicanos seguramente
nos llena de orgullo y esperanza.
Diego Santilli
Ministro de Ambiente y Espacio Público
de la Ciudad de Buenos Aires
PRÓLOGO
9
PrólOGO
Las sociedades del siglo XXI viven un momento deter-

minante de toma de decisiones y acciones para el de-
sarrollo futuro de las ciudades. El reto más importan-
te que se nos presenta como sociedad, es propiciar un
cambio individual y masivo, de consciencia, de actitud
y de hábitos que impactan nuestro estilo de vida, pero
nos permitirán heredar a las futuras generaciones un
mejor planeta.
De allí que resulta indispensable apoyar la creatividad

de aquellos que estando conscientes de esta necesa-
ria revolución ambiental, aportan a la humanidad ideas
nuevas que mejoran la calidad de vida. El diseño susten-
table es una muestra de este trabajo que distintos em-
prendedores han impulsado, y que al igual que el uso
de tecnologías y soluciones más amigables con el medio ambiente, se suman con una nueva pers-
pectiva a una nueva propuesta de desarrollo de nuestras comunidades.
Estas tendencias no se limitan a los procesos de producción y consumo, ya que los impactos y de-
terioros ambientales generados por los seres humanos tienen origen en sus actividades primarias,
lo que nos obliga a hacer una minuciosa revisión de nuestra forma de vida.
Conscientes de que las mega urbes son las principales productoras de desechos, de gases efecto
invernadero y de otros tipos de contaminación que deterioran nuestro planeta, es que debemos
comenzar a hacer cambios que permitan disminuir y en algunos casos, contrarrestar los impactos
negativos a nuestros territorios.
Es un hecho que urbes como la Ciudad de México, Sao Paulo y Buenos Aires cuentan con un man-
dato de sus habitantes para desarrollarse de manera cada vez más respetuosa con el medio am-
biente, y que cuentan con una comunidad que crecientemente participa y apoya este proceso de
transformación. Las propuestas que se presentan en esta interesante publicación constituyen un
ejemplo de vanguardia a través del diseño sustentable que da paso a soluciones para generar en-
tornos saludables al disminuir el deterioro de los ecosistemas, utilizar los recursos de manera in-
teligente y ecológica, y reducir los efectos nocivos para el medio ambiente que tiene la produc-
ción de mercancías.
Las decisiones que asumamos en favor del medio ambiente impactarán el futuro del planeta, y
por ello esta publicación contribuye a ofrecernos opciones para participar e involucrarnos como
ciudadanía en esta revolución de consumo sustentable que sin duda, será una de las movilizacio-
nes más significativas del Siglo XXI.
Martha Delgado Peralta

Secretaria del Medio Ambiente
del Gobierno de la Ciudad de México
12

Una vida más sustentable implica…
“Tratar de hacer todo lo que se

pueda. Desde separar la basura, no
utilizar las bolsas plásticas o andar
en bicicleta. Cosas que las tenía
incorporadas desde siempre y sabía
que las tenía que cambiar”.
14
CARRO
MORRAL SASTRE
www.ensamblecarro.com.ar
Cada prenda cuenta una historia. En su morfolo- La universidad las presentó y un viaje de investiga-
gía, en sus colores y también en su textura, lleva las ción de tendencias a Europa confirmó su intención
anécdotas de una vida, los lugares y hasta los aro- de trabajar juntas. En ese recorrido, el concepto del
mas que recorrió. Es cómplice de las miradas más nomadismo urbano las llevó a pensar en ideas como
románticas y, por qué no, de las mentiras piadosas. las del movimiento entre ciudades o el traslado de
Las prendas tienen la particularidad de acompañar la gente. “Hagamos bolsos”, fue lo primero que se
a sus dueños por donde sea que las lleven, se mue- les ocurrió. Productos que sirvieran como respuesta
ven, quedan olvidadas en el fondo del placar y vuel- a las necesidades de transporte de las tecnologías o
ven a aparecer de la mano de las nuevas tenden- las compras del supermercado. “Nunca imaginamos
cias. Están cargadas de historia, sobre todo aquellas la dimensión que iba a tener”, admiten. Los prime-
prendas vintage que descansan diseminadas en las ros productos se elaboraron bajo la misma mecáni-
ferias americanas. Esas mismas que sirvieron de ins- ca, con las prendas que fueron adquiriendo en las
piración para las diseñadoras Silvina Cannito y Gui- ferias y algunas donaciones de sus amigos y fami-
llermina Balsells. El disparador fue un viejo saco que liares. “Mi abuela me juntó todos los sacos que en-
encontraron entre percheros, muebles olvidados y contró en su casa. Y el padrino de Silvina, que fue
juguetes en una feria de Pompeya. “Estábamos de modelo en los años 60, nos donó uno de los sacos
recorrida, buscando recursos, cuando nos encon- con los que solía trabajar y nos sumó una fotogra-
tramos con este saco -cuenta Guillermina-. Lo com- fía donde lo modelaba. Fue increíble cuando hici-
pramos y empezamos a pensar qué podíamos hacer mos el bolso y lo exhibimos junto con esa fotogra-
con él. Se nos ocurrió utilizar las partes más carac- fía”, cuenta Balsells. Y sí, trabajar con viejas prendas
terísticas de la prenda para mantener viva su esen- tiene ese no sé qué. La nostalgia aparece como con-
cia”. Así nació el morral Sastre, el primero de los dimento infaltable junto con los rastros del pasado:
productos de Carro, un emprendimiento argentino como cospeles de subte guardados en algún bolsillo
dedicado al diseño y la fabricación de bolsos y efec- o notas con la lista para el supermercado que datan
tos portantes. de varias décadas atrás.
15
Ficha tÉcnica Diseñador Ferias, exposiciones y premios

Carro (Silvina Cannito y Concurso de diseño Salón Diario
Guillermina Balsells) La Capital, Festival Buen día,
Feria Puro Diseño y Casa FOA.
Producto Ganadoras del concurso INCUBA
Línea Sastre VII 2010.
Año
2008
16
Pero, poco a poco el faltante de

material se hizo notar y las dise-
ñadoras tuvieron que salir a bus-
car nuevos medios. “Los sacos en
las ferias se iban agotando y mu-
chas de las prendas que conse-
guíamos estaban falladas, incluso
apolilladas y los consumidores lo
veían como algo negativo y nos
decían que se veía usado o nos
hacían notar que tenía alguna
mancha. Así supimos que tenía-
mos que encontrar otro recurso y
dimos con el scrap de telas recu-
peradas de una sastrería”. El cam-
bio de materiales las hizo modi-
ficar el proceso de producción de
los bolsos. “Al principio, lo prime-
ro que hacíamos era lavar los sa-
cos, desarmarlos y recién enton-
ces podíamos evaluar qué partes
estaban en mejores condiciones
para ser utilizadas. Ahora, con
los descartes de tela directamen-
te pasamos a la etapa de molde-
ría y confección. Seguimos reuti-
lizando pero la diferencia se nota
en la calidad del producto final”,
explican las diseñadoras desde su
estudio taller en el Centro Metro-
politano de Diseño.

17
Esa experiencia las llevó a no cen-

trarse en un único material y les
abrió la posibilidad hacia nuevas
texturas como bolsas de arpille-
ra, trapos de pisos y medias som-
bra, entre tantos otros textiles no
convencionales. Ellas cuentan el
cambio así: “Tomamos la explo-
ración como nuestro disparador
creativo. Al diseñar vamos viendo
qué aparece, qué telas podemos
reciclar para hacer los produc-
tos. Por lo tanto, todas las series
son limitadas y únicas”. Una cua-
lidad que diferencia a sus mochi-
las, bolsos, porta laptop, monede-
ros y fundas para iPod, ya que la
misma utilización de los descartes
provoca que los productos fina-
les tengan características diferen-
tes entre sí. “Nos gusta aprove-
char los materiales y tomamos el
desafío de reutilizar descartes in-
dustriales. Si bien no es una ta-
rea sencilla, hay que estar atentos
porque en cualquier lugar pue-
de aparecer la materia prima óp-
tima”, dice Balsells. Y está en lo
cierto. Ella, oriunda de Pergami-
no, encontró en las bolsas de se-
millas una buena opción para dar
forma a las fundas de las tablets.
“Es el resultado del azar”, según
aseguran las diseñadoras, el que
da vida a sus productos. La fusión
instantánea entre elementos en
desuso y otros nuevos, materia-
les descartados de la industria y
detalles románticos del presente
más cercano. La combinación les
ofrece un ensamblado casi irrepe-
tible que hace de sus productos
algo único.
18

“Usar la bicicleta cada vez que pueden,

aplastar los envases de gaseosa para
facilitar su recolección, hacer un
compost con la basura orgánica, no
ir a los supermercados y, en cambio,
volver a los almacenes, comprar
sueltos y menos envases.Y sobre
todas las cosas,tratar de consumir
lo menos posible”.
20
DesiGnO
PataGOnia
PERCHERO E.H.R.
www.designopatagonia.com.ar
Una piedra pulida proveniente de las costas de los Eduardo Hugo Rapoport. “Quisimos rendirle honor
lagos. La textura de las ramas de los árboles de arce a mi viejo y diseñamos un objeto que resulta el más
diseminados por doquier. La blancura de la Lunaria funcional y artístico a la vez”, explica Rapoport. La
annua, también conocida como moneda de papa, búsqueda llegó por un pedido del hotel Design Sui-
que abunda en los jardines de Bariloche. La natura- tes de Bariloche que solicitó un objeto para el ante-
leza misma de su tierra natal es la que inspira a los baño de las habitaciones en 2006, y el resultado fue
diseñadores Manuel Rapoport y Martín Sabattini, un accesorio tan útil como escultórico. Con una al-
responsables del estudio Designo Patagonia. Ellos tura que varía entre los 2 y los 4 metros de alto, este
reconocen: “Tenemos suerte de estar donde esta- perchero está elaborado con tronco de arce y ramas
mos, de tener a mano materiales tan bellos como de ciprés. “La materia prima la obtenemos del lote
nobles. Cuando uno vive en contacto con la natu- del padre de Manuel. Por esta zona el arce crece de
raleza aprende a apreciar la sensibilidad propia de manera desmedida ya que es una especie bastan-
los materiales que lo rodean”. Al recorrer el portfo- te invasora –cuenta Sabattini-. Así, al tomar las ma-
lio de estos jóvenes diseñadores se aprecia un con- deras colaboramos en el control de su población”.
cepto común: las materias primas que utilizan para El tronco mismo del arce queda al descubierto, res-
crear sus proyectos son aquellas que conviven coti- petando las ondulaciones mismas de su superficie.
dianamente con ellos. “La sinceridad de los materia- En ese vaivén se incorporan los trozos y las ramas
les habla en cada uno de los desarrollos. No teñimos de ciprés que actúan como ganchos. “Es como una
las maderas ni pulimos las piedras. Dejamos al des- planta que atraviesa el ambiente de suelo a techo”,
cubierto su naturaleza, sus texturas, olores y tempe- muestran los diseñadores. Los troncos se cortan ma-
ratura. Entonces, la Patagonia se respira en ellos”. nualmente cuando aún están verdes y se almace-
nan hasta que se secan. Recién entonces comienza la
El perchero E.H.R. proviene de una doble inspira- producción que se realiza a pedido y depende pura-
ción. Por un lado, las maderas de arce, una especie mente de la estacionalidad de la naturaleza. La ma-
exótica que se expande por los territorios de la Pata- dera tiene su tiempo y ellos lo respetan.
gonia y, por el otro, el trabajo del escultor y ecólogo
21

Designo Patagonia (Manuel Feria Puro Diseño, 2005; en
Rapoport y Martín Sabattini) 100%Design London, 2008; en
el Festival Sustentable, Buenos
Producto Aires, 2009; en Imm Cologne 2010
Perchero E.H.R. y en la muestra “Visión argentina:
diseño contemporáneo”, en
Año Frankfurt 2010-11.
2004
22
En el perchero, como en el resto

de los productos de Designo Pa-
tagonia, el vínculo con el recurso
es directo y refleja una filosofía
de trabajo inspirada en el respe-
to por los recursos naturales, las
técnicas ancestrales y un consu-
mo tan consciente como respon-
sable. “Tenemos esa idea perma-
nentemente en nuestra cabeza.
¿Qué podemos hacer nosotros?
La sustentabilidad es un camino
y recién estamos comenzando a
transitar esa búsqueda -admite
Rapoport-. Lo que podemos hacer
en el día a día es poco, pero in-
tentamos hacerlo a través de los
materiales que utilizamos o las
terminaciones”. Y agrega Sabatti-
ni: “Estas intervenciones generan
algo en el consumidor y los pro-
ductos sustentables aportan en
educación”.
La visión que tienen del diseño

sustentable está centrada en el
impacto de los procesos produc-

23
24
tivos y la durabilidad de los pro-

ductos que elaboran. “Diseño sus-
tentable no es solamente aquel
que utiliza materiales reciclables,
sino el que logra objetos de ca-
lidad, durables y cargados de un
valor afectivo. No aplicamos la es-
tética brutal de la Patagonia, más
bien intentamos sacarle el alma a
los materiales a partir de proce-
sos productivos más eficientes –
dicen-. La creatividad ha llegado
muy lejos, pero lo cierto es que
no resuelve los problemas am-
bientales. Estamos en una instan-
cia muy superficial del diseño ver-
de y todavía tenemos mucho por
recorrer”.

“Seleccionar los residuos. Pongo

todo el cartón en una bolsa; el
plástico, en otra;y lo orgánico, en
otra.Y todo lo dejo en el contenedor
en la esquina de mi casa.Así, si pasa
un cartonero,al tocar sabe que tiene
las cosas separadas”.
26
ESTUDIO
CABEZA
BANCO COMUNITARIO DE
MADERA LAMINADA
www.estudiocabeza.com
En una plaza, en cualquier espacio abierto urba- proveernos. Hicimos muchos intentos, ofrecimos
no, un banco funciona como una invitación ineludi- comprar lotes al por mayor, viajamos a los aserrade-
ble. Al encuentro, a descansar unos minutos antes ros a pie de bosque, llevamos a nuestro carpintero.
de seguir el camino o, por el contrario, a concen- Pero nada resultó y la situación se hizo inviable”.
trarse por un rato en el trabajo. Así resuelve una Para Cabeza, se trataba de una gran disyuntiva: “No
necesidad de uso libre de los transeúntes que circu- queríamos seguir comprando madera de bosques
lan por las calles a toda hora. Tal es precisamente sin certificación. Podíamos comprarla en el extran-
el espíritu del Banco Comunitario de Estudio Cabe- jero, pero esto aumentaba mucho el costo del pro-
za, una plataforma cercana al piso donde los recur- ducto y tampoco era viable. De manera que pensa-
sos tecnológicos son básicos y en cambio predomi- mos en buscar un sustituto de la madera dura”. Dos
nan las presencias de la materia prima en bruto y la alternativas fueron las que aparecieron: el Eucalyp-
intuición al utilizarlo. Con un perfil de hierro estan- tus grandi, una madera semidura, y el Pino elliotis,
darizado, tablones que evocan a los de andamio de una madera blanda. “La idea era darles valor agre-
obra y un diseño abierto al uso que la gente quie- gado en el proceso, es decir impermeabilizarlas, in-
ra darle, el Banco Comunitario busca responder a corporarles un pegamento que les confiriera una
las demandas del gran público de masas. Acaso esta mejor performance en el espacio abierto”, explica
inquietud por pensar en cómo será el futuro de to- la arquitecta.
dos los que vivimos en este planeta fue la que ins-
piró a la reconocida arquitecta Diana Cabeza a que- “Pero era un proyecto a largo aliento -enfatiza Ca-
rer trabajar con maderas de bosques certificados. beza-. Teníamos que investigar los impregnantes
Ella recuerda: “Fue allá por el 2000. Hasta ese mo- para exterior, contactar a productores certificados.
mento, los bancos se hacían con madera dura de la- Necesitábamos tiempo, inversión y hacer pruebas.
pacho o de quebracho. Pero entonces encontramos De manera que cuando se abrió una línea de sub-
que, si bien en el país había empresas que conta- sidios del Centro Metropolitano de Diseño (CMD)
ban con estas maderas certificadas, tenían toda su para industrias creativas presentamos el proyec-
producción comprometida al exterior y no podían to de Reconversión Productiva Sustentable. Y obtu-
27

Estudio Cabeza (Diana Cabeza) CPAU/SCA 2000, Distinción
Honorífica otorgada por
Producto el Consejo Profesional de
Banco Comunitario (de madera Arquitectura y Urbanismo y la
laminada de Eucalyptus grandi) Sociedad Central de Arquitectos
de Buenos Aires.
Año
1997/2000
28
vimos un subsidio por el que el proceso -dictamina Cabeza-. Has-

CMD cubría el 70 por ciento de ta entonces, o no teníamos el ca-
los gastos y nosotros teníamos pital necesario, o no teníamos
que poner el 30 por ciento res- pedidos, o no conseguíamos el
tante. Hicimos un año de investi- productor de madera laminada
gación y desarrollo junto con el porque nuestros pedidos no eran
Instituto Nacional de Tecnología grandes. Al final todo coincidió
Industrial (INTI)”. Durante el pro- cuando recibimos el pedido gran-
ceso, la opción del Pino elliotis de de un cliente. Comenzamos a
quedó stand-by, confiesa Cabeza: trabajar con la madera laminada
“Porque la idea era impregnarlo, y ya no usamos más madera dura,
pero no con el CCA que se usa ha- salvo alguna excepción”. Un ban-
bitualmente, que es tóxico, sino co que habían dejado durante
con otro impregnante que noso- esos cinco años en el balcón del
tros desarrollamos. Y nos encon- estudio, más otros desarrollados
tramos con que ningún provee- en la misma madera por empre-
dor quería limpiar sus bateas para sas españolas a las que la arqui-
usarlo”. Como resultado de la in- tecta les había vendido la licencia
vestigación, entonces surgieron y que estaban colocados en Zú-
los tablones en madera laminada rich (Suiza), sirvieron como mode-
de Eucalyptus grandi que confor- lo para confirmar que los nuevos
man actualmente todos los ban- productos “envejecían bien”.
cos de madera de Estudio Cabeza.
Poder lanzar la producción de los En la visión de Cabeza, hoy hay
bancos fabricados con esta nueva que “crear una nueva estética”.
madera le llevó al estudio otros Ella enfatiza: “El mundo está
cinco años. “Las cosas tienen un cambiando y hay que mirar desde

29
30
otro lugar. La producción susten- Se trata de incorporar una cultura de espera, y que recibió el premio
table tiene una estética distinta que ya es mundial. No pasa por- mención de honor 2012 Sustaina-
y tenemos que empezar a valo- que nosotros no tenemos dine- ble Transport Award, del Institu-
rarla. Es la estética del paso del ro, sino que en el planeta se está te for Transportation and Develo-
tiempo. En los elementos de des- imponiendo otra cultura. Es decir, pment Policy de Nueva York. “A
canso, por ejemplo, la vejez no es es mejor que muchos tengan en las nuevas generaciones de dise-
un atributo negativo, sino al con- el estado en que se pueda y no ñadores las veo muy comprometi-
trario, tiene que ver con la huella que pocos tengan algo perfecto”. das con aprovechar todo y pensar
del paso del tiempo, con la belle- Otro proyecto ligado a la estéti- desde otro lugar. Tienen otra rea-
za de que por ahí pasaron mu- ca urbana y a la movilidad masiva lidad y son conscientes de eso”,
chas personas y muchas historias. de Diana Cabeza y el diseñador sostiene Cabeza, al tiempo que
Hoy hay municipios que no pue- Martín Wolfson, que la acompa- da cuenta que “la escala la irán
den invertir en pasarles un fini- ña en el estudio, fue el Metrobús, logrando con la mayor deman-
shing cada tres meses, entonces para el cual ellos desarrollaron el da, y esta a su vez se generará al
hay que mirar desde otro lado. sistema de dársenas y paradores crear una conciencia”.

“Separar el cartón y el papel por

un lado,y la basura, por el otro.
Así, si pasa un cartonero ya lo tiene
separado. Lo demás es sentido común
y nosotros lo aplicamos como
forma de vivir o de ser: intentamos
no generar basura o no malgastar
la luz ni el agua ni el papel porque
sabemos que detrás de eso se talan
árboles. Es un mínimo de conciencia”.
32
GRUBA
LINEA S.O.S. DE BARRIO.
CORTINAS DE BUENOS AIRES
www.gruba.com.ar
Colocadas en las ventanas, las cortinas de enrollar o dan las persianas y las restauramos. Cortamos los la-
persianas juegan a las escondidas con la gente que terales maltratados por el agua y la humedad, y ras-
pasa por enfrente, sobre la acera. Se abren mos- pamos las dos caras, pero sin borrar totalmente las
trando algo de lo que hay adentro y al rato, inevi- marcas porque hablan de la historia. Después pasa-
tablemente, se cierran echando otra vez un velo, o mos una laca de protección y atornillamos las costi-
se entornan, para aumentar el misterio. Ellas son las llas que le dan la morfología a cada producto”. A la
guardianas del calor y de la luz que entra desde el butaca, se sumaron más tarde una mesa baja y la úl-
exterior a las casas. Y son un elemento fundamen- tima adquisición, una reposera o Silla Vaga. Nuñez
tal del paisaje porteño. Sin embargo, hace algunos detalla: “La imaginamos como una silla para recos-
años los arquitectos María Constanza Nuñez y Ga- tarse o para echarse a leer en algún rincón. Pero la
briel Pires Mateus, los socios de Gruba, empezaron gente la compra para ponerla al lado de la pileta y
a verlas tiradas abandonadas en las obras y en la ca- tomar sol porque está preparada para exterior”.
lle: “La gente sacaba las viejas de madera para re-
emplazarlas por otras de PVC”, explican. Se venía la Es a partir de un material que les llama la atención o
edición 2008 de Casa FOA y esto, más la fuerte con- que resulta descartado y tiene un potencial de uso,
vicción de los responsables de Gruba de aprovechar que surgen los productos de Gruba. Pires Mateus ex-
los materiales descartados, los inspiró entonces para plica: “Analizamos el material, hacemos pruebas bá-
crear la Línea S.O.S. de Barrio. Cortinas de Buenos sicas y damos un diagnóstico. Si tiene posibilidades
Aires. Nuñez lo cuenta así: “Teníamos que diseñar proyectuales nos lanzamos a diseñar una línea y lo
la recepción de un hotel boutique y necesitábamos exprimimos al máximo”. Y su socia lo completa: “En
unas butacas. Entonces, pensamos en las persianas, Cortinas, la madera es un material noble que está
un material con el que ya veíamos con ganas de tra- desechado y si lo mantenés puede durar mucho.
bajar. Hicimos la primera versión de la butaca, que Además, no en todo el mundo se usan persianas,
tenía la costilla maciza y hecha de placa de OSB”. por lo tanto estos productos de alguna manera res-
Y Pires Mateus completa: “Hoy la costilla es hueca catan no sólo el material, sino también un pedacito
y de fenólico. Usamos la misma estructura que nos de la arquitectura de Buenos Aires. Por eso quisimos
33

Gruba (María Constanza Nuñez y Primer premio de producto
Gabriel Pires Mateus) Concurso “Influencias 2010”,
elegida como uno de los 50
Producto productos del año por Clarín en
Línea S.O.S. de Barrio. Cortinas de 2009, muestra “65 m2: tu espacio
Buenos Aires sustentable”, en Paseo Alcorta.
Año
2008
34

35
que se pudiera leer visualmente empezamos a juntarlas de la calle Otros materiales que despertaron
que se trata de cortinas recupera- y agudizamos el ojo para detec- el interés de los arquitectos a lo
das. En este caso, nos interesaba tarlas. Hoy en día que los produc- largo de los años fueron las ma-
poder comunicar la reutilización a tos se hicieron más conocidos, hay deras reconstituidas y el cartón.
través del producto y de ahí tam- estudios de arquitectos amigos Fetas fue la primera línea en 2007
bién un nombre tan explícito. Es que nos llaman cuando tienen o y aprovechó los descartes de pla-
un llamado de atención sobre la nos pasan el dato de alguna ca- cas de madera reconstituida para
arquitectura que está cambiando lle donde hay una tirada para que fabricar banquetas, banquitos al-
en Buenos Aires”. Pasado el pri- vayamos. Entonces tenemos un tos y bancos largos. “Con rutea-
mer envión y debido al éxito del circuito de fletes que las recolec- do, creábamos fetas que iban pe-
producto, la recolección de corta y podemos mantener entre 20 gadas, generando una textura. Ya
tinas se convirtió en una necesi- y 30 cortinas en stock para satisfa- no la comercializamos porque su
dad cada vez mayor: “Al principio cer la demanda”. proceso era muy complejo”, ex-
eran las que teníamos de las obras plica Pires Mateus. La segunda lí-
donde trabajábamos, después nea fue S.O.S. de Barrio y des-
36
pués apareció la Línea Cartonera, mentos, está hecha toda con un ñar productos de baja escala y de
que despuntó con un banquito de solo material y es fácil de trans- nicho, no tiene que ver con hacer
cartón al que le siguieron luego portar. Eso la hace sustentable. In- grandes diferencias para el pla-
una mesa baja y recientemente, cluye el banquito Willy, que tie- neta reciclando material, sino con
el banquito infantil Uno. Nuñez ne una terminación de pelotitas lo que podamos generar desde la
cuenta: “El cartón es un desecho de tenis recuperadas, un sillón de comunicación. Por eso, nosotros
industrial. Lo trabajamos con dos MDF encastrado con un pequeño damos cursos y workshops, somos
sistemas productivos diferentes, almohadón de fieltro, y una mesa docentes de la Universidad de
al principio fue encastre y Uno ya baja donde el apoyo es un círculo Buenos Aires y tratamos de char-
está hecho con el cartón plega- de melanina”. Más que la bande- lar con todos los públicos. Comu-
do”. La más reciente de las líneas ra sustentable, Nuñez y Pires Ma- nicamos a través de los productos
del estudio retoma el trabajo con teus prefieren levantar la del di- y también con esto que nosotros
las maderas reconstituidas y se lla- seño responsable, que aplica el englobamos como acciones”.
ma Juego de Encastres, muestra sentido común al manejo de los
Pires Mateus: “No necesita pega- recursos. “Nuestro papel, al dise-
“Mi gran atención fue la alimentación orgánica.

Comencé a explorar hace un tiempo el movimiento
del raw food y el consumo de frutas y verduras
cuando corresponden a la estación”, dice Rudelir.
“Trato de estar más atenta a lo que tengo y siempre
antes de comprar algo pienso si realmente lo
necesito.A mí también me interesa el tema de la
alimentación y, por ejemplo, compro alimentos que
estén cultivados en granjas”,agrega Gayoso.
38
HUMAWACA +
INDARRA DTX
MALETIN SOLAR
www.humawaca.com y www.indarradtx.com
El teléfono celular, la tablet, el reproductor de músi- llevarse. Lo que me inspiró fue la posibilidad de salir
ca, la computadora portátil, el GPS. Cada día, antes de la visión folclórica y aportar un plus que fuera di-
de salir de casa, la tecnología nos obliga a realizar ferencial”, cuenta Rudelir. Esa exploración en busca
un recuento mental de todos los accesorios que nos del valor agregado la llevó a contactar en 2008 a Ju-
mantienen conectados a la vida moderna, agitada y lieta Gayoso, la diseñadora a cargo Indarra.dtx, una
cargada de energía. Una vida techie que suma más firma que desarrolla prendas de indumentaria muy
elementos a cada minuto y los transforma en com- particulares que integran tecnología y tratamientos
pañeros ineludibles una vez que apretamos en bo- en textiles con materiales naturales, biodegradables
tón de power. Sin embargo, este enamoramiento o de fuentes renovables. “Tanto convivir con los dis-
tecnológico no es eterno y comienza a quebrantar- positivos móviles a gran escala y el resignificado de
se justo cuando en algún costado de las pantallas la comunicación, me llevó a pensar en una línea de
divisamos una alerta roja que nos anuncia lo peor: productos que apoyaran esa portabilidad y suma-
low battery. Para evitar esa frecuente e indeseada ran practicidad. Empecé a investigar cómo podía su-
desconexión del mundo de los datos y las redes so- marlo a los textiles, de manera que acompañara el
ciales, las marcas Humawaca e Indarra.dtx se fusio- cuerpo, adaptándose a la superficie con flexibilidad
naron por primera vez y salieron al rescate con la lí- y diera movilidad -recuerda Gayoso-. Allí surgió una
nea Hi-Tech, que combinaba el diseño de accesorios de las características principales de los paneles de
de cuero con el e-wear. nuestra marca: la flexibilidad. Pero descubrí que los
paneles de energía solar no se producían en la Ar-
Esta, como toda alianza, también tuvo su raíz. Los gentina, me puse a buscar opciones en Internet y la
comienzos de Humawaca se remontan a 2001, cuan- respuesta llegó por medio de Google en un provee-
do la arquitecta Sandra Rudelir tuvo la intención de dor de Alemania”. Juntas, Gayoso y Rudelir comen-
sumarle diseño al cuero y elaborar productos que se zaron a pensar en una línea de productos que tuvie-
lucieran tanto por su estética, como por su funcio- ran lo mejor de ambas marcas. Ese fue el inicio de
nalidad y confort. “El cuero es un material tan nues- Hi-Tech y casi un año después de preproducción, in-
tro y lo que cada persona que llega al país quiere vestigación y pruebas, la colección, integrada por el
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Indarra.dtx (Julieta Gayoso) y Premio de Oro Puro Diseño
Humawaca (Sandra Rudelir) 2009 por su línea Hi-Tech y fue
distinguido por el Ministerio de
Producto Industria de la Nación con el Sello
Maletín Solar de Buen Diseño.
Año
2009
40
Maletín Solar y la Bandolera iPod,

vio la luz y se llevó el premio de
Oro Puro Diseño 2009.
“Desde Indarra.dtx hicimos la

presentación preliminar del pro-
totipo y aportamos nuestro
know how de cómo aplicar me-
jor las piezas dentro de un espa-
cio determinado. Los paneles de-
ben tener una cierta exposición
al sol para lograr la eficiencia, y
así los dispositivos de salida y el
cargador. Después, Humawaca
complementó el diseño final y su
materialidad”, explica Gayoso.
El maletín resultó, entonces, una
“interfaz muy práctica para uti-
lizar, donde además se pueden
poner todos los accesorios tec-
nológicos”. Y al respecto, suma
Rudelir: “Indarra.dtx ya venía
trabajando con estas tecnologías
en textiles y nos pareció un buen
desafío llevarlas al cuero, para
lograr una línea que ofreciera
ahorro de energía, aplicación
de recursos limpios y diera
comodidad a los usuarios”. Eso
se evidencia en cada una de sus
características del maletín: con-
feccionado en cuero y gamuza, y
cuenta en su solapa exterior con
un panel solar que utiliza desde
fuentes de energías limpias para
cargar desde celulares, iPod y re-
productores de MP3, hasta má-
quinas de fotos. A través de este
panel, la luz del sol se convierte
en batería que da alimentación
a las ocho salidas con un voltaje
que varía entre los cinco y los seis
vatios. Con cuatro horas de ex-
posición al sol, la batería se car-
ga completamente, y con sólo dos
horas, se obtiene una carga su-
ficiente para hablar más de una

hora y media por sus teléfonos
celulares. A lo largo del año per-
mite ahorrar al menos 100 pilas
alcalinas.
“En el diseño sustentable hay un

primer paso dado vinculado con
el reciclado y la reutilización, que
otorgan una estética más retro,
de reminiscencia a la vida inicial
41
42
del objeto. Mis desarrollos tienen sos desarrollos que proponen des- se sintieran cómodos y, por otro
una visión más integral, pensada de modificaciones en los procesos lado, priorizamos que el producto
desde la necesidad misma y des- productivos, materias primas or- resultara sustentable a nivel co-
de su concepción, alejados de los gánicas, incorporaciones propias mercial. Fuimos al encuentro de
caprichos, muchas veces efímeros, de la microelectrónica y relacio- ese equilibro”. La convivencia de
de la moda. Si bien reciclamos te- nes basadas en el comercio justo. las dos marcas tuvo su aceptación
jidos, también tratamos de mini- Sin embargo, como siempre, la úl- por parte del público y también
mizar el impacto de los procesos, tima palabra la tiene el usuario y de la industria que las premió con
librándolos de químicos dentro dependerá enteramente de él la el Sello de Buen Diseño otorga-
de las alternativas que la indus- aceptación de estas propuestas. do por el Ministerio de Industria
tria permite. Nos interesa que el “Teníamos que generar algo que de la Nación. Así lo analiza la res-
producto tenga un ciclo de vida fuera usable y que aportara valor ponsable de Humawaca: “La ten-
largo y darles garantías de uso a con la tecnología -dice Rudelir-. dencia del diseño va para lo ver-
los consumidores”, detalla la di- Siempre tuvimos en mente la sim- de. Ciertamente, es un camino de
señadora Gayoso. En el ámbito plicidad de la parte operativa del mucha inspiración donde todavía
de la indumentaria y los acceso- sistema, necesitábamos que fuera resta demasiado por probar”.
rios, ya se vislumbran numero- fácil de usar para que los usuarios

“En lo personal,tener cuidados.Trato de no dejar la canilla corriendo cuando

lavo, lleno la bacha y uso esta agua. No dejo la ducha por 20 minutos abierta
antes de bañarme. Soy medido.También, hacer las compras en la feria municipal
a dos cuadras de casa, donde los productos no tienen packaging, son
naturales y yo llevo mi changuito y no pido bolsas.” Utilizar los contenedores
de mi barrio donde tengo la opción de tirar la basura separada”.
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LA FELIZ
LAMPARA VETA
www.lafeliz.com / www.lixklett.com.ar
Son las innovaciones materiales, la manera de mo- mente: primero los hacían los artesanos, después de
dificar un proceso productivo para desarrollar un la primera revolución industrial comenzó a produ-
material nuevo, lo que apasiona a Patricio Lix Kle- cirse en serie y a buen precio. Más tarde, apareció
tt. “De la transformación surge una estética pro- la calidad como elemento diferencial y cuando esta
pia que da una identidad. Nosotros desarrollamos se instaló, surgió el diseño. Hoy todo está diseña-
productos a partir de estas innovaciones”, explica do. Entonces, el nuevo concepto que existe para di-
él. Referirse al creador de La Feliz es hablar de las ferenciar y dar valor es verde. Es un eslabón más de
grandes ligas del diseño sustentable argentino, cuesta cadena y no una moda que va a pasar”.
yos productos han dado la vuelta al mundo y han
merecido numerosos premios, y cuyas primeras lám- La lámpara Veta tiene su origen en una exploración
paras y muebles elaborados en mimbre son un re- del diseñador Cristian Mohaded, que junto a Ce-
ferente en la industria, un pionero que supo traba- leste Bernardini acompaña actualmente a Lix Kle-
jar y nutrirse en el seno de grandes marcas, junto tt en La Feliz y lo cuenta así: “El Malba me encar-
a otros colegas reconocidos, hasta que apostó a la gó hacer una taza de café de cerámica y madera.
empresa propia. Cada nuevo desarrollo implica para Busqué cómo incorporar esta última a la cerámica,
La Feliz cerca de un año de trabajo y experimenta- teniendo en cuenta que la madera con el calor en-
ción, enfatiza Lix Klett: “Hacemos pruebas y más coje y que cada taza de cerámica es distinta por mi-
pruebas. Nunca sabés cuál será el proceso final. Te- límetros. Una solución era hacer el asa de madera
nés sólo ideas que pueden funcionar, pero todo hay flexible para que se adaptara. Esto lo conseguimos
que definirlo: espesores, pegamento, cortes. Es la realizando un sándwich de madera, cuero, madera.
forma como yo arranqué y lo que en definitiva atra- Tanto el cuero como las chapas de madera son re-
jo a todos los que hoy forman parte”. Investigar es constituidos. La lámpara se enrolla luego sobre una
una costumbre que se ha extendido a todos los pro- maceta que funciona como molde y se corta sobre
cesos. Así, lo “verde” según el diseñador analiza, esta misma en una especie de caja que ideó Patri-
forma parte de los productos. “Tiene que ver con la cio. Tiene una terminación de trementina con acei-
forma de cómo se fueron componiendo histórica- te”. “Hoy es parte de la calidad de un producto que
45

La Feliz (Patricio Lix Klett, Celeste Casa FOA 2011.
Bernardini y Cristian Mohaded)
Producto
Lámpara Veta
Año
2011
46
este sea ecológicamente sustenta-

ble. Es infinito lo que podés hacer
a lo largo del proceso productivo,
como, por ejemplo, usar material
que requiera poca transforma-
ción y por tanto, menos ener-
gía -propone Lix Klett y reflexio-
na sobre el momento histórico-.
En los años cincuenta, en Lon-
dres empezó a llegar el esmog
de las fábricas, así que en los se-
senta se construyeron chimeneas
altas para que el humo se fue-
ra más lejos y diez años después
agregaron filtros. En ese contex-
to, en los ochenta apareció la pa-
labra ´ecología´. Fue la primera y
por eso es la que quedó grabada.
Una década más tarde surgió la
´sustentabilidad´, que introduce
conceptos económicos, producti-
vos y de ingeniería de diseño. Ya

en este nuevo siglo aparecieron
los MIPS (Material Imput per Ser-
vice Unit), es decir, cuánta ener-
gía tengo que darle a algo para
transformarlo para que cumpla
una función. Y surgen preguntas
como: ¿qué es más ecológico: se-
carse las manos con papel recicla-
do o hacerlo con aire caliente?
La respuesta es: secarse con pa-
pel reciclado, pero utilizo menos
47
48
energía del mundo haciéndolo nombre a la marca-, Tablas son trata de la recolección, transfor-
con aire caliente. Porque el papel objetos elaborados sobre la base mación, relaboración y produc-
viene insumiendo energía desde de fenólico, en Eva gobierna la ción de una nueva materia prima
la máquina que tiró por primera goma eva y la cuarta es Veta, que para hacer un producto, pero no
vez ese árbol. Ante esa pregunta, incluye también accesorios de es- si es aglomerar elementos en su
muchos conceptos dejan de fun- critorio. A estas se suman Sogas y forma natural porque con esto no
cionar. Hoy el mundo está parado Cosa, dos líneas algo menos desa- hay crecimiento posible”.
mucho más en los MIPS”. rrolladas. Y los desarrollos de vi-
drieras y ambientaciones que La El reciclado aporta valor desde
Cuatro líneas de productos lle- Feliz realiza para firmas como Vi- un lugar donde no se vea, en-
van hoy la impronta de La Feliz. tamina o Manifesto. Si bien mu- tiende el diseñador. “Nadie quie-
Cada una gira en torno a un ma- chos de sus productos aplican la re comprarse algo que sienta que
terial: La Feliz es la colección de reutilización, Lix Klett sostiene lo usó otro. Hay que comunicarlo
lámparas y muebles de mimbre que esta aplicación no siempre es porque forma parte del produc-
-la primera y tan exitosa que dio lo que funciona: “Sirve cuando se to, pero no tiene por qué refle-
jarse en la estética”. De cualquier
manera, la respuesta de los con-
sumidores sólo puede conocerse
cuando el producto se pone en la
calle. De ahí que La Feliz priori-
za hacer muchos productos, para
analizar su respuesta en el merca-
do y acercarse cada vez más a lo
que busca la gente. “Al consumi-
dor argentino no le preocupa aún
lo sustentable -asegura Lix Klett-,
no hay una conciencia”. Pero más
allá de eso, el diseño que incor-
pora sus consignas “cuenta con
todas las posibilidades de indus-
trialización. Tiene que ver con la
historia de los últimos 300 años
de la industria: con mejorar los
procesos de calidad para tener un
producto mejor”.

“La última experiencia social

que emprendimos fue apoyar
la protección de los bosques
nativos del Bajo de San Isidro,
Provincia de Buenos Aires, en una
protesta pacífica organizada
por los vecinos”.
50
NEUMÁTICA
MORRAL BUS
www.neumaticanet.com.ar
¿Caucho? La primera expresión es de sorpresa. Como descartado, le hace mal al ecosistema, porque si se
si no pudieran creer lo que cuentan sus ojos. “¿De entierra es nocivo para el suelo y si se quema resul-
verdad, no es cuero?”, insisten. En ese instante, el ta muy tóxico para el aire”, explica Débora. Ese es el
tacto y el olfato salen al rescate. Los productos de momento cuando entra Neumática y echa a rodar
Neumática tienen esa característica especial que des- nuevamente las cámaras desechadas de colectivos,
pierta los sentidos y los conquista. La marca nació en autos, camiones, bicicletas, y hasta de máquinas agrí-
2005, cuando los hermanos Débora y Roberto Piwni- colas y viales, rescatándolas y transformándolas en
ca encontraron en los viejos neumáticos pinchados accesorios de diseño de uso cotidiano.
la materia prima para confeccionar productos que
combinaran funcionalidad con concientización. Con “La primera prueba la hicimos una vez que se pinchó
un pasado común ligado a la industria de la moda, una goma. La llevamos directamente a la mesa de
los Piwnica decidieron que era tiempo de dejar atrás trabajo y quedamos fascinados. Descubrimos que las
los mandatos comerciales y se lanzaron a probar cámaras de neumáticos se asemejan mucho al cue-
nuevas texturas, con una sola misión: “El material te- ro, tienen cero permeabilidad y duran más de 500
nía que provenir de un descarte industrial”. Los dic- años”, dan cuenta. El material se prestaba para con-
támenes de las pasarelas ya no eran un reto suficien- feccionar los más diversos productos, siempre de-
te, ellos estaban decididos a desarrollar productos jando al descubierto una estética propia del reuso,
que generaran conciencia en los consumidores y les donde los números, las letras, códigos y hasta algún
permitieran transformar el desecho en un objeto de que otro logo aparecen como protagonistas. Y ellos
deseo. “Nunca imaginamos que íbamos a terminar explican por qué: “Reciclar un material que no sea
diseñando sobre cámaras o neumáticos, y no sobre agradable o llamativo, no hace más que quedarse en
telas”, afirman. el camino. Y si su única característica es estética, pier-
de lo que significa hacer un producto ecológico. Los
Cada año, en la Argentina se descartan más de productos tienen que fusionar ambas cosas para ser
100.000 toneladas de cámaras y neumáticos. Y ahí exitosos: funcionalidad más confort estético, donde
quedan, amontonados. “Es un material que, una vez el mensaje que queremos transmitir está implícito”.
51

Neumática (Débora y Roberto Buenos Aires Fashion Week,
Piwnica) Feria Puro Diseño, Bienal
Iberoamericana de Diseño de
Producto Madrid 2009, Festival Buen
Morral Bus Día, Berlín Premium Exhibition
2010, Mercedes Benz Fashion
Año Week Berlín, Sello Buen Diseño
2008 otorgado por el ministerio de
Industria de la Nación.
52
El paso siguiente fue un desafío:

conseguir las cámaras suficien-
tes para cumplir con los pedidos.
“Cuando trabajás con descartes
industriales, no podés ir al ba-
rrio de Once y comprar 100 me-
tros de tela. Dependemos de lo
que se pinche”, señalan. Decidie-
ron crear su propio sistema de
abastecimiento y comenzaron a
recorrer gomerías, terminales de
ómnibus, empresas de camiones,
estaciones de servicio, en busca
del material. Al principio, los mi-
raron con escepticismo, pero ellos
se dieron a la tarea de detallar-
les, tanto a empresarios como a
los empleados de los locales, qué
es lo que estaban haciendo y los
invitaron a ser parte de la inicia-
tiva. “Les dejamos un contenedor
para que guardaran los descartes
y armamos un circuito de recolec-
ción que realizamos una vez por
mes”. Si bien algunos de sus pro-
veedores tomaron la misión más
seriamente y hoy en día guardan
todas las gomas que van recopi-
lando, otros aún prefieren conti-
nuar con sus viejas prácticas y ti-
rarlas directamente a la basura.
“Aquellos que colaboran enten-
dieron que podían ser parte de
algo positivo y se pusieron la ca-
miseta de Neumática”, dicen, or-
gullosos, los diseñadores.
Una vez en el taller, todas las cá-

maras obtenidas atraviesan un
proceso de lavado, desinfección,
cepillado, encerado y lustrado
que las deja listas para la etapa
de corte y confección. “Las cá-
maras vienen de estar cinco años
dentro de un camión que recorrió
todo el país y llevan impresos los
dibujos de esas rutas. Cuando son

nuevas, las cámaras son lisas y por
medio del calor que se genera al
rodar sobre el asfalto van copian-
do el dibujo de la goma que la
lleva”, explican los Piwnica. Ese
dibujo único y el tamaño de la
cámara es el que determina cuál
será su destino. Todas las gomas
que provienen de las ruedas para
bicicletas se utilizan para crear las
53
manijas de los bolsos o elaborar los cintu-

rones, mientras que las más grandes, como
las de los camiones, sirven para los bolsos
de viaje. A lo largo de estos años, los dise-
ñadores fueron sumando, mediante la ex-
perimentación, nuevos modelos a su línea,
como combinaciones entre lonas y caucho,
flecos y hasta su propia versión de la carte-
ra Birkin.
“La sustentabilidad se cruzó con nosotros

en la cotidianeidad más pura y se trans-
formó en un camino de ida. A medida
54
que fuimos andando, buscando materia-

les y metiéndonos en el mercado, se ten-
dieron redes tan variadas como inimagi-
nables. Nuestra producción no resuelve
las 100.000 toneladas de neumáticos que
se descartan, pero es la manera que tene-
mos de sumar un granito de arena. La cul-
tura descartable genera exceso de desper-
dicios, muchos de ellos sin una disposición
final legislada. De manera que hoy, en el
siglo XXI, la basura nos desborda, y queda
en nosotros decidir reutilizarla o dejar que
nos tape”.

“Viajamos en bici al trabajo y cuando estamos de vacaciones. Lavamos

los sachets de leche y se los damos a una persona que los teje. Juntamos
los pedacitos de jabón que van quedando y los unimos en una media para
aprovecharlos. Compramos sólo productos nacionales, si es posible
sin packs y nunca comida hecha. Para hacer las compras,tenemos una
canasta que llevamos y traemos. En el taller, los materiales pasan por
varios lugares y funciones antes de que pensemos en tirarlos”.
56
POMADA
JUEGO DE TE VERDE
www.pomadaweb.com
Los niños no tienen prejuicios. Cuando la mesa y las Centro Metropolitano de Diseño, seguir soñando
pequeñas sillas de tubos de cartón están exhibidas con su empresa propia, tal como vienen haciéndo-
en las ferias o exposiciones, ellos no pueden resistir lo desde que se conocieron en la facultad. Después
al encanto: se sientan, se apoyan para dibujar, revi- de los primeros años en los cuales atravesaron varias
san en los lapiceros de los costados buscando un co- mudanzas y crearon los prototipos iniciales, “gana-
lor. Los diseñadores industriales Antonela Dada y mos el Premio de Oro al Diseñador del Año en la Fe-
Bruno Sala Conill, socios de Pomada, han compro- ria Puro Diseño 2011, que consistió en un incentivo
bado el efecto poderoso de su Juego de té verde, económico -detallan-. Después, nos dieron el PACC
como se llama el set de mesa y dos sillitas infantiles Emprendedor y el Préstamo de Honor Capital Semi-
de su factoría, en todos los eventos donde se pre- lla, ambos de la Subsecretaría de la Pequeña y Me-
sentaron, que a estas alturas ya son muchos. Tras diana Empresa y Desarrollo Regional (SEPYME), del
cuatro años de trabajo, hoy pueden decir que su lí- Ministerio de Industria de la Nación; y este año nos
nea de muebles para chicos es una de las que más dieron otro crédito, el Promudemi, del Gobierno
éxito tiene, junto con los Chupitos, los banquitos ta- de la Ciudad de Buenos Aires. Todo lo destinamos a
pizados en textiles. “Tienen mejor aceptación en el montar nuestro taller. Además, fue interesante par-
hogar -reconoce Dada- los Chupitos, porque al estar ticipar en el proyecto Operación Lenga, organizado
revestidos en tela combinan mejor con el estilo de por el Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires, el Go-
cada casa. Y en el caso de los muebles para chicos, bierno de Tierra del Fuego y el Instituto Nacional de
tiene que ver con que estos no muestran prejuicios. Tecnología Agropecuaria (INTA). La idea era reunir
Los adultos, en cambio, sí los tienen: no quieren usar a los diseñadores y el polo productivo para generar
algo que es de descarte”. nuevos productos e incrementar la cadena de valor
de la madera de lenga. Trabajamos con la coopera-
Durante 2011, los socios obtuvieron varias distincio- tiva de carpinteros de Tierra del Fuego y desarrolla-
nes, espacios en eventos y apoyos financieros que les mos un sistema de mesita con cuatro sillas. Pudimos
permitieron seguir creciendo y, por ejemplo, com- ver cómo manejan sus talleres justo cuando estába-
prar máquinas para el taller que ahora tienen en el mos armando el nuestro”.
57

Pomada (Antonela Dada y Bruno Feria Puro Diseño 2012/11, Espacio
Sala Conill) Cetol, Casa FOA, CAFIRA, Encuen-
tro Latinoamericano de Diseño de
Producto UP, Tecnópolis, “65 m2: tu mundo
Juego de té verde sustentable” (shopping Paseo Al-
corta), FITECMA, Mercado de In-
Año dustrias Culturales Argentinas,
2011 Eco Industria, Festival Internacio-
nal de Diseño 2010, entre otros.
58

59
Dada y Sala Conill fueron los ele- hace algunos meses ganamos un tros son bien claros: porque es un
gidos de algunas marcas y empre- subsidio de Fundación Exportar y material que tenemos disponible,
sas que poco a poco comienzan Standard Bank, y la posibilidad de porque contamos con el capital
a poner un pie en el terreno sus- formar parte del primer Consor- humano o con las herramientas
tentable. LAN Chile los seleccio- cio de Exportación Sustentable de necesarias para manejarlo, y por-
nó para hacer el stand con el cual la Argentina junto con cinco dise- que no tenemos el capital mone-
se presentó en la última edición ñadores más. Formamos un gru- tario para incorporar otras opcio-
de la Feria Internacional de Turis- po que nos permite aprovechar la nes. El diseño sustentable abarca
mo (FIT): “Tapizamos varios chu- confianza que vamos creando en- diferentes estéticas, pero en ge-
pitos con los banners publicitarios tre todos. Además de un capital, neral todas tienen mucha carga
que la aerolínea había usado”, nos dan un tutor que nos repre- de materialidad. Esto, a veces, di-
recuerda ella. El shopping Paseo senta y se ocupa de presentarnos ficulta como decíamos la acepta-
Alcorta los contrató para levan- con los contactos que él tiene en ción en el hogar, pero creo que
tar la casa de cartón que dio el todo el globo. Así que tenemos está bueno, porque evidencia en
marco para la muestra “65 m2: tu muchas expectativas de poder qué consiste un desarrollo sin ne-
mundo sustentable”, de objetos mostrar nuestros productos en el cesidad de tener que explicar mu-
de diseño sustentable para el ho- exterior”. cho”. Al incorporar a su traba-
gar. Lucky Strike les encargó tam- jo las consignas sustentables, el
bién otra instalación. Con los pre- La gama completa de muebles de aporte que hacen los diseñadores
mios y el reconocimiento ganados Pomada utiliza como materia pri- a la sociedad es grande, y así lo
bajo el brazo, para los Pomada se ma los tubos de cartón descarta- entienden ellos: “Fundamental-
allanó el camino que venían reco- dos por la industria gráfica: los in- mente, ponemos a un montón de
rriendo para dar con lugares don- fantiles o Ruleritos, los destinados gente a pensar. Es un aporte con-
de vender sus productos. Dada real público adulto o Ruleros, y los ceptual. Y otra contribución tie-
conoce: “Nos abrieron las puertas Chupitos, donde las bobinas de ne que ver en nuestro caso con la
de muchos locales comerciales. cartón y las tapas recuperadas es- cantidad de materiales que lleva-
Pasamos de tener cuatro a tener tán revestidas con telas. “Recurri- mos reciclados. Hoy en día reutili-
treinta puntos de venta, para nomos a los descartes y al reciclado zamos cerca de 1.400 kilos de des-
sotros fue importante. También por tres factores que para noso- cartes industriales por mes entre
60
tubos de cartón y tapas de aglo-

merado. Esto también es una di-
ferencia significativa para la so-
ciedad, porque antes todo ese
cartón por ejemplo se trituraba
para volverlo a usar y en eso gas-
taba mucha energía que ahora se
ahorra”.

“Revisar los productos que compro

para ver de qué manera están
fabricados o qué materiales utilizan.
Me gustaría hacer más”.
62
REWIND BIKES
NINETTE REWIND
www.rewindbikes.com / www.monochrome.com.ar
La bicicleta podrá ser el medio de transporte del fu- personas que comúnmente se emplean en su fabri-
turo. Si siempre estuvo relacionada con el ejercicio cación, por otros más ecológicos. Y al poco tiempo
y con la vida sana, desde hace algún tiempo forma surgió Rewind Bikes, cuya única diferencia con Mo-
parte de un concepto que es cada día más impor- nochrome consiste en que los cuadros de sus bicis
tante para la sociedad: la movilidad sustentable. En no son reciclados, sino nuevos, hechos de hierro.
este contexto, la bicicleta supera al resto de los ve-
hículos porque no contamina el aire, no consume “Para fabricar las bicis de Rewind conseguimos
combustible, contribuye a disminuir el tráfico y, de un grupo de artesanos que las fabrica a mano, tal
esta manera, también el estrés de las personas en como se hacían antes”, explica Burta. Los productos
las grandes urbes. Muchas iniciativas existen ya en incorporan todas las consignas sustentables: “Ha-
pos de incentivar su uso en las ciudades, tales como cemos blasting en lugar del arenado para granallar
las bicisendas que van en aumento, la instauración los cuadros, que no es nocivo para el trabajador. Eli-
de sistemas de bicicletas públicas y las campañas pu- minamos todos los cromos de la bicicleta, otro pro-
blicitarias que promueven este medio de transpor- ceso muy malo para el medio ambiente y para el
te ecológico. Acaso fue esto lo que vio el diseñador trabajador, y los reemplazamos por materiales que
industrial Natan Burta al decidir dar un paso más. cumplan la misma función sin necesidad de un pro-
Cuando, en 2009, regresó a la Argentina después de ceso posterior, como el acero inoxidable y el cue-
haber trabajado algún tiempo en el exterior, apos- ro vegetal (que no está curtido al cromo). También
tó a dedicarle su propio emprendimiento. Ya que la buscamos la simplicidad, eliminamos la mayor can-
idea era desarrollar un producto y una marca pro- tidad de piezas posible para evitar generar nuevos
pios, el diseñador comenzó por investigar el mer- deshechos e incorporar la menor cantidad de pro-
cado que existía y los procesos productivos implica- cesos, generando un ahorro de energía importan-
dos en la fabricación de las bicis. Así nació primero te. Y utilizamos materiales de calidad para que la
Monochrome Recycled Bikes, cuyos productos reci- vida útil de las bicis sea mayor y, por consiguiente,
clan cuadros de viejas bicicletas, y remplazan varios no generar más basura en menor tiempo”. Por otra
procesos nocivos para el medio ambiente y para las parte, una cuestión importante fue poder mejorar
63

Rewind Bikes (Natan Burta) Muestra Objetos con conciencia
(CIFA), muestra “65 m2: Tu
Producto mundo sustentable” (shopping
Ninette Rewind – Bibicleta Paseo Alcorta). Premios Nokia
plegable Embajadores, Bid Challenge y
Buenos Aires Emprende.
Año
2011
64
el sistema productivo, señala Bur- Cosa que muchas veces funciona va más en la línea de tener una
ta. “Al comienzo, funcionábamos exactamente al contrario. En lu- norma ISO o una certificación de
a pedido. Pero ya no. Ahora nos gar de esta estética diferenciada, la calidad”.
manejamos con un stock de pro- lo que sí está bueno que exista es
ductos y podemos responder me- una comunicación de lo susten- Varios certámenes en los que el
jor a la demanda”. table, en la gráfica y en todos los diseñador fue distinguido sirvie-
elementos de difusión. Pero esto ron también como impulso a su
Las bicis de Rewind se diferencian
de las Monochrome también en
que pueden incorporar todos los
colores que cada usuario desee.
Si una característica fundamen-
tal de sus predecesoras -que in-
cluso les da nombre- es la de ves-
tirse íntegras de un solo color de
pintura, las Rewind combinan sin
límites. Más allá de sus particula-
ridades sustentables, se trata de
bicis con alto grado de diseño y
calidad. Es que para Burta “el di-
seño sustentable no debería te-
ner una estética diferenciada. De-
bería ser algo común o mucho
más extendido, pero de lo cual ni
siquiera te des cuenta. Uno de los
problemas que tiene lo sustenta-
ble, el reciclado o lo green hoy
en día es la percepción de bara-
to, de berreta o de baja calidad.

65
66
iniciativa. Él enumera: “En 2010

obtuvimos el primer puesto en
Nokia Embajadores, que nos per-
mitió hacernos con el capital ne-
cesario para desarrollar los prime-
ros productos. Después ganamos
también el BID Challenge, en la
categoría Premio a la empresa in-
novadora con mayor potencial
de crecimiento, que además de
plata consistió en un viaje a Co-
lombia para presentarse ante po-
tenciales inversores, y el subsidio
Buenos Aires Emprende que da el
Gobierno de la Ciudad a empren-
dedores. Con todo esto pudimos
armar el primer stock, alcanzar
las primeras ventas y abrir el pri-
mer local”. La propuesta de Burta
ha conseguido un buen impacto
en los medios y en la prensa que
cada vez están más permeables a
la temática sustentable. “En la se-
gunda mitad de 2011 crecimos en
prensa, en volumen de ventas y
muy significativo también fue el
crecimiento en materia de alian-
zas. Sellamos una alianza con el
Museo de Arte Latinoamericano
de Buenos Aires (MALBA) y luego
otras con marcas de indumentaria
como Le Coq Sportif y Pesqueira,
con las cuales unimos esfuerzos
publicitarios. Ellos expusieron las
bicis en sus locales e incluso pro-
yectamos desarrollar algún pro-
ducto en conjunto, algo que to-
davía no concretamos, pero está
en los planes”, anuncia entusias-
mado Burta. También en 2011
desarrolló las Google Bikes, una
flota de 20 bicicletas que el bus-
cador le encargó para sortear en
una convención interna entre em-
pleados y proveedores. El diseña-
dor asegura: “La respuesta de los
consumidores frente al producto

es buenísima, tanto por parte de
los particulares como en el de las
empresas”.
“Usar pañales no descartables para

Simón, nuestro hijo. Nos regalaron
un pack,y resultaron ser fáciles
de utilizar y muy económicos. Con
ellos logramos reducir un montón.
Además, separamos la basura en
casa e intentamos reducir el uso de
energía”.
68
XCRUZA
COCINA SOLAR PORTATIL
www.xcruza.com.ar
Toda crisis es una oportunidad. Y así lo fue para una del mundo: el interior del país, los Estados Unidos,
camada de diseñadores que surgió en la escena de España y hasta la India y Egipto. La única condición
Buenos Aires después del tambaleo económico de que pusieron los diseñadores era recibir una devo-
2001. Los años siguientes fueron de efervescencia, lución por parte de los usuarios para comprobar su
de nuevos paradigmas, de creatividad pura. Carlos utilidad y modificar cuanto desperfecto identifica-
Genoud y Victoria Riqué todavía estaban en la fa- ran. El feedback no tardó en llegar y esa enorme
cultad por ese entonces y fueron testigos del sur- cantidad de información fue volcada directamente
gimiento de un nuevo paradigma, opuesto al con- en los nuevos diseños que mejoraron el rendimien-
sumo desenfrenado y la generación de basura. La to del producto.
idea de un mundo descartable comenzaba a ser de-
batida en los establecimientos académicos. Así, a la El resultado fue una cocina que mide apenas
hora de enfrentar la consigna de un trabajo prác- 50x30x3 centímetros, pesa tan sólo 900 gramos y
tico ellos comenzaron a investigar las energías re- puede llevarse colgada al hombro. Características
novables y se les ocurrió la idea de una Cocina So- que la vuelven perfectamente transportable y la
lar Portátil, una oportunidad para dejar a un lado compañía ideal para una mañana soleada en el jar-
los recursos fósiles y consumir energías limpias. Ese dín, la terraza o, incluso, en la montaña. Su tecno-
prototipo que sirvió para aprobar una de las últimas logía combina las cocinas parabólicas con aquellas
materias de la carrera y el impulso de querer popu- construidas con ladrillos refractarios: “Concentra-
larizar el uso de la energía solar influyeron después mos los rayos y los potenciamos la eficiencia ener-
para que la Cocina Solar Portátil se convirtiera en gética con el efecto invernadero, un aislante tér-
uno de los productos insignia de xCruza, el estudio mico y un plástico transparente; y logramos que
que fundaron Riqué y Genoud. su forma poliédrica optimizara la capacidad de re-
flexión y concentración de rayos solares para alcan-
Varias charlas de café y decenas de pruebas en el es- zar temperaturas mayores a los 120 grados centí-
tudio sirvieron para elaborar algunas muestras de la grados”, explica Riqué.
cocina que fueron esparcidas por diferentes partes
69

xCruza (Carlos Genoud y Victoria Seleccionada en el concurso
Riqué) Innovar 2006; en el Congreso
de Energías Renovables y
Producto Oportunidades de Negocios, en
Cocina Solar Portátil 2007. Proveedor del Mercado
Global de las Naciones Unidas y las
Año cocinas fueron adquiridas por la
2006 ONG Haití Water. Ganadores del
Sello de Buen Diseño.
70
La cocina permite una percepción instalarlo en las góndolas de los

directa del uso de las energías re- supermercados. Lo lograron re-
novables e invita al consumidor a cientemente, cuando un repre-
salir a la naturaleza para utilizar- sentante logró poner sus cocinas
la porque, claramente, necesita en las góndolas de la cadena de
de la llegada de los rayos del sol supermercados Auchan, en Fran-
para su funcionar. Así, un hermo- cia. “xCruza brinda servicios de
so día soleado permitirá la coc- diseño y tiene una visión indus-
ción de exquisitos brownies y has- trialista de la producción. Desde
ta comidas elaboradas en algunas un primer momento quisimos que
horas. Los diseñadores señalan: la cocina fuera de alcance masi-
“Es un tipo de enfoque que to- vo”, enfatizan ellos. En el último
davía resulta novedoso, no sólo año, introdujeron nuevos cam-
en la Argentina, sino también en bios en el producto, tales como
el resto de la región. Y los consu- el reemplazo del material reflec-
midores todavía se acercan con tivo para lograr mayor resisten-
un poco de curiosidad. Cuando
recién sacamos la cocina solar la
gente quedaba sorprendida y te-
níamos que explicar desde cómo
estaba hecha, hasta su utilización.
Hoy, un par de años después, no-
tamos un poco más de informa-
ción y conocimiento acerca de las
energías renovables, y eso a las
personas les permite interpretar
la cocina con mayor facilidad”.
Desde un primer momento, los

diseñadores sintieron la necesi-
dad de llevar este tipo de desa-
rrollos al público en general e

71
72
cia y la asociación con una incu-

badora de empresas recuperadas
con la meta de transparentar la
producción. “Con la cocina des-
cubrimos un nuevo mundo y des-
de entonces nos interesa gene-
rar nuevos espacios para trabajar
con la energía solar. Por eso esta-
mos trabajando en un nuevo in-
tegrante para sumar a la línea: un
mug solar”, adelantan. Una op-
ción más accesible, más simple de
utilizar, ideal para calentar infu-
siones, que podrá ponerse en la
ventana de la oficina o en el bal-
cón de la casa. “Será llevar la co-
cina solar a su mínima expresión
y nos permitirá llevar la populari-
zación al extremo”, anuncian con
entusiasmo.

74

“Tratar de pensar de qué forma puedo reducir el impacto ambiental y social.

Caminar en lugar de usar un vehículo motorizado, reducir el consumo
eléctrico de casa y oficina, compartir productos y servicios, leer las etiquetas
de los productos para ver desde dónde vienen y con qué están fabricados antes
de comprarlos,tomar agua de filtro en lugar de comprar muchas botellas.Al
pensar en el concepto de huella ecológica, uno entiende que la sustentabilidad
no se limita a separar basura o cerrar la llave cuando te lavas los dientes, sino
a pensar de forma global y conocer las consecuencias de cada acto”.
76
AGENT:
STRATEGIC
INTELLIGENCE
EMBASSY
EOSKATE
www.destroyafteruse.com
El desafío era simple. Había que diseñar un produc- La misión central no estaba puesta en el diseño del
to a partir de una serie de libros defectuosos. Pero, skate, sino más bien en el mensaje. Por lo tanto, to-
qué hacer con ellos. Los hermanos Mauricio y Se- maron el molde de una patineta existente y se en-
bastián Lara habían querido celebrar los 10 años de focaron en el tejido del papel. La típica tabla de
su estudio EOS México con la publicación de un li- madera fue reemplazada por papel y varias pruebas
bro que reuniera todos sus trabajos, pero un lote de mediante lograron que la EOSkate fuera lo suficien-
estos había salido mal de la imprenta y decenas de temente fuerte para resistir el peso de una persona.
ejemplares habían quedado inútiles. El error los ins- “La primera reacción es de sorpresa. La gente no
piró y los llevó a convocar a 11 diseñadores para que cree que el skate sea capaz de resistirlo”, admite el
dieran nueva vida a esas publicaciones, evitando así diseñador. “Sabemos que no es un producto 100%
su destino directo a la basura. Alberto Villarreal y su sustentable ya que utiliza componentes estánda-
equipo de Agent fueron de la partida de invitados y res de patinetas y mezclamos el papel con la resina,
no bien tuvieron la materia prima sobre la mesa, co- pero consideramos que es un paso en la dirección
menzaron a bosquejar algunas ideas. “No sabíamos correcta ya que aprovecha material que de otra ma-
que terminaríamos haciendo una patineta, realmen- nera sería desperdiciado -detalla Villarreal-. Incor-
te fue el resultado de un proceso de experimenta- pora la reutilización del material de desecho para
ción con el material. Fue un proyecto en el que cons- darle un nuevo uso en un producto completamen-
cientemente no quisimos tener un proceso lineal (de te diferente, como material estructural y gráfico al
A hacia B), sino que precisamente queríamos ir to- mismo tiempo”.
mando nuevas rutas por las que los experimentos
CIUDAD DE MEXICO
nos fueran guiando. Empezamos a jugar con el pa- Alberto Villarreal es uno de los exponentes del dise-
pel, haciéndole cortes y dobleces. Cuando nos dimos ño industrial mexicano y desde sus inicios en Zanic
cuenta de que el papel doblado podía funcionar es- Design viene sumando galardones y reconocimien-
tructuralmente, además de mostrar todo el conte- tos. En 2009, llegó la llamada de Michel Rojkind,
nido gráfico tan interesante del libro, se nos ocurrió que lo invitó a sumarse como socio de Agent, una
hacer una patineta”, cuenta Villarreal. agencia de diseño enfocada en plantear nuevos mé-
77

Agent (Alberto Villarreal y Comex Showroom, marzo de
equipo) 2012.
Producto
EOSkate, patineta hecha de papel
Año
2012
78
todos y soluciones ante los nue- la revolución industrial, y duran- serie pueden tener un efecto am-
vos retos de la sociedad y la in- te muchos años, no se preocu- biental negativo enorme. Las pe-
dustria. Así crearon Ctrus, un pó (como gremio) por el impacto queñas decisiones durante el pro-
balón de fútbol que funciona sin ambiental que tenía. Pero desde ceso de diseño tienen un gran
aire y con un sistema que detec- hace dos o tres décadas empezó impacto”, reflexiona Villarreal.
ta su posición exacta, que les va- a pensarse en el diseño ecológi-
lió un Red Dot Design Award; y co, y hasta quizá la última década Su interés por la sustentabilidad
Move-On, una colección de vali- se comenzaron a tomar medidas lo llevó, hace unos años, a confec-
jas que funcionan también como más prácticas para hacer diseño cionar junto con un grupo de di-
carrito infantil o como asiento. para la sustentabilidad y para re- señadores e ingenieros (LUNAR
Pero lo último que querían es- ducir el impacto ambiental nega- Elements), una herramienta para
tos dos creativos era dar vida a tivo. Los diseñadores industriales, facilitar la toma de decisiones y la
un nuevo estudio de diseño tradi- igual que todos los profesionales, metodología de producción du-
cional, ellos estaban en busca de deben hacer que el resultado de rante el proceso de diseño. Así
algo más, un espacio provocador su trabajo no sólo no sea dañino surgió The Designers Field Gui-
que planteara formas de resol- al medio ambiente, sino que im- de to Sustainability (DFGS) o “La
ver problemas. Y la problemáti- plique una mejora. Los diseñado- guía de campo para diseñadores
ca social y ambiental aparecieron res tenemos una responsabilidad hacia la sustentabilidad”, que, a
como algunos de los temas a tra- directa ya que las industrias ma- “diferencia de los Life Cycle As-
bajar. “El diseño industrial des- nufactureras están poco regula- sessment (LCA) o Evaluación de
de su origen, como servicio para das y los productos fabricados en Ciclo de Vida, es una herramienta
CIUDAD DE MEXICO
79
80
que está hecha para ser usada du-

rante la generación de conceptos,
para que los diseñadores se cues-
tionen cada etapa en la vida de
un producto y puedan decidir va-
rios aspectos que definirán el im-
pacto del producto en el medio
ambiente”.
Una propuesta que va más allá de

la idea de funcionalidad y estéti-
ca en el diseño, que invita a pen-
sar desde el origen cómo será el
ciclo de vida completo de ese de-
sarrollo, desde la producción has-
ta su desecho. Así lo piensa el di-
rector de Agent: “El diseñador
debe cuestionar la necesidad de
que exista un producto, hasta de-
finir de qué materiales estará he-
cho, qué procesos se usarán, en
qué condiciones laborales se fa-
bricará, cuánto pesará cuando se
transporte para distribución, qué
tipo de empaque necesita, qué le
pasa al producto cuando termina
su vida útil. Creo que aunque mu-
chos diseñadores tienen la preo-
cupación, falta mucho estudio a
fondo, no quedarse en el mate-
rial reciclado y hacer más evalua-
ciones completas del ciclo de vida
del producto, incluyendo también
la parte social, que muchas veces
se ignora”. Para él, el rol del dise-
ñador es crucial en el camino de
la sustentabilidad y tiene que ver
con asumir como un líder creati-
vo la misión de educar tanto al
cliente como al consumidor. “El
diseñador no sólo debe crear pro-
ductos hechos con materiales re-
ciclados o biodegradables, sino
debe generar cambios de com-
portamiento en los usuarios para
que entiendan su relación con el
planeta de manera holística. En
este sentido, el diseño de servi-
cios es tan importante como el de
productos o quizás aún más im-
portante, ya que tiene un impac-
CIUDAD DE MEXICO
to directo en el comportamiento
de los usuarios”.
“Ser congruente. En el momento

en que tú practicas,tus clientes y
tus hijos lo entienden. No es que no
use auto, pero en el interior y en la
arquitectura de casa tenemos, por
ejemplo, los paneles solares para lo
baños.También separamos la basura.
La idea es lograr el equilibrio,tratar
de hacer de esto una forma de vida”.
82
EZEQUIEL
FARCA
TUMBONA DE FIBRA DE COCO
www.ezequielfarca.com
Un descubrimiento durante un viaje sirvió de punta- vés de unas costillas hechas del mismo material. La
pié para el producto. Ezequiel Farca iba en su auto fibra se recicla y es completamente natural. Y por
rumbo a una playa del sureste en México, cuan- sus propiedades resulta resistente al exterior. El úni-
do le pareció ver un “cementerio de cocos”. Bajó, co componente externo es la goma con la que se
curioso, inspeccionó. Estos estaban separados por va pegando, que ya logramos que no tengar olor y
materia: por un lado, la fibra de coco; por otro, la que sea de origen natural”.
cáscara dura del fruto. Al diseñador siempre le ha-
bían interesado los materiales y no tardó en averi- Varios años después de crear su propia empresa,
guar de qué se trataba: “Los nativos me dijeron que Farca incursionó en lo sustentable. Y fue a raíz del
todo eso se vendía a gente que reciclaba el mate- encargo de un mobiliario de exterior que recibió de
rial. Finalmente di con una fábrica en Michoacán parte de un despacho de los Estados Unidos, para el
que compraba la fibra de coco y los visité. Ellos ha- hotel Ventana del Paraíso, de Los Cabos, en México.
cían colchones y asientos de coche, pero usaban una El diseñador recuerda: “Lo primero que nos pregun-
goma de aspecto bastante desagradable y nada sus- taron fue de qué procedencia eran las maderas. Nos
tentable. Así que les propuse trabajar en algún pro- pedían que fueran certificadas y entonces, me puse
yecto que dignificara el material, ya que sus pro- a buscar. Ahí caí en la cuenta de que esto se venía
piedades permitían hacer cosas increíbles”. Juntos, en serio. No se trataba de si a uno le gustaba o no.
desarrollaron un material que funciona como alter- Primero empezamos a trabajar con maderas certifi-
nativa a la espuma inyectada y comenzaron una lí- cadas, después nos metimos a cambiar los barnices,
nea de productos basada en este, entre ellos, la luego acondicionamos la maquinaria de fabricación,
CIUDAD DE MEXICO
Tumbona de fibra de coco. “La tumbona utiliza cer- pusimos extractores para contaminar menos. Hoy,
ca de 35 kilos, se elabora con moldes que se recu- en la oficina, reciclamos la basura y tenemos más
bren en capas con la fibra de coco hasta lograr el del 80 por ciento de los focos de LED, que ha sido
grosor deseado -detalla Farca-. Hicimos unos diez una inversión alta, pero el consumo y el impacto al
prototipos para lograr reducir el material y estruc- medio ambiente lo valen. Nos hemos ido hacien-
turar la pieza, y finalmente lo conseguimos a tra- do conscientes. La sustentabilidad no es sólo ahorro
83
Ficha técnica Diseñador Ferias, exposiciones y premios

Ezequiel Farca Premio a! Diseño-Canon, Mención
Plata en Diseño sustentable, en
Producto Ciudad de México.
Tumbona de fibra de coco
Año
2010
84
de energía y de materiales, tiene tir cuál es la manera de hacer las los. Un calentador de agua solar,
que ver también con las condicio- cosas. Hay gente que tiene el di- por ejemplo, es más caro, pero a
nes en las cuales trabaja la gen- nero como para incorporar las al- la larga sirve para ahorrar, porque
te, así que todos están cubiertos ternativas sustentables, pero no ya no pagas por gas. También en
con seguros médicos y con todo está informada. Tratamos de mos- los departamentos que hacemos
lo mejor posible. Tratamos de in- trarle cómo, a la larga, estas so- podemos poner un filtro que ase-
corporar cosas viables dentro de luciones representan un benefi- gura el agua potable y así uno no
CIUDAD DE MEXICO
nuestras posibilidades”. cio que inclusive es económico, necesita comprar más agua embo-
a pesar de que a veces deman- tellada. O, incluso, poner un recir-
“Informarse y a su vez informar dan una inversión inicial mayor. Y, culador en las tuberías para que
a los demás es el rol fundamen- en general, estos grupos entien- el agua caliente no tarde en salir
tal que a los diseñadores les cabe den cuáles son las ventajas. Nues- y no se desperdicie corriendo. La
-sostiene Farca-. Nos toca transmi- tra responsabilidad es informar- gente no conoce estas tecnologías
85
y nosotros tenemos que explicar- el proyecto de fabricar un yate lenguaje que apuesta a la perma-
le su valor. Cada vez hay más per- con toda su superficie cubierta nencia y tiene que ver más con la
sonas que están entonadas con de paneles solares aprovechando calidez, con el estilo de vida y la
todo esto”. que este está todo el año expues- armonía, que con algo vanguar-
to al sol, hasta una casa en Puerto dista y de moda. Hacer cosas que
Ya que en la empresa el diseño de Vallarta con sistema de aguas plu- permanezcan es una óptica nece-
objetos convive con el de interio- viales y techos verdes. Las caracte- saria. Un diseño serio, contenido,
res y los proyectos arquitectóni- rísticas de lo sustentable “deben hecho para durar, se ha converti-
cos, la diversidad de los desarro- obedecer más a una propuesta do en la excepción”.
llos sustentables también abarca que a una estética”, enfatiza Far-
desde una línea de vajilla que usa ca, y explica: “Nuestro diseño es “En un inicio, la sustentabilidad
un barniz sin plomo, pasando por siempre un ‘diseño silencioso’, un fue parte de lo que los diseña-
86
dores escogíamos hacer o no, sin

embargo, hoy es una responsa-
bilidad de todos, desde los dise-
ñadores, hasta las amas de casa
o los niños”, advierte Farca. “En
la Ciudad de México, el diseño
sustentable avanza lentamen-
te porque no se cuenta con la in-
fraestructura necesaria para ha-
cer todo lo que se podría. Mucha
gente está siendo cada vez más
consciente. Pero la sustentabili-
dad no pasa sólo por los recur-
sos y los materiales. ¿Qué tie-
ne de sustentable, por ejemplo,
una pieza fabricada por alguien
al otro lado del mundo, en con-
diciones inciertas? ¿El hecho de
ser de bambú? La tendencia es a
ir mucho más allá de esto. Va más
en el camino de un nuevo estilo
de vida”.
CIUDAD DE MEXICO
“Separar la basura. Consumimos productos locales y cuidamos

los recursos como el agua y la energía.Además,todas nos
trasladamos en bicicleta hasta la oficina”.
88
FÁBRICA
SOCIAL
COLLAR JOSEFINA REJILLA
www.fabricasocial.org
“¿Por qué no habría de gustarme Fábrica Social si libre y las primeras piezas resultaban un poco extra-
está procurando conservar la tradición artesanal de ñas, porque no tenían la suficiente práctica ni la su-
varias etnias indígenas mexicanas sacando sus pro- ficiente confianza o las herramientas. Sabíamos que
ductos fuera del contexto local y proyectándolos esas piezas no se iban a vender bien”, admite Martí-
de forma internacional?”, comenta una clienta en nez, que hoy en día es la encargada del área de di-
el blog de la marca. Y es justamente por esa razón seño de la marca. Las mejoras llegaron junto con las
que el proyecto llevado adelante por Paola de la primeras instancias de organización y Fábrica Social
Rosa, Daniela Gremion y Dulce Martínez resulta tan comenzó a establecerse como una escuela rural iti-
interesante. Fábrica Social nació a partir de la explo- nerante que brinda herramientas de diseño y talle-
ración de Martínez, cuando en 2003 visitó unas co- res de capacitación en ilustración, diseño gráfico,
munidades en Yucatán y encontró en las técnicas de corte, confección, control de calidad y administra-
bordado y de tejidos ancestrales que ellas emplea- ción, entre otros. Instancias de aprendizaje que bus-
ban un potencial único. En 2006, la iniciativa tomó can despojar a la producción de sus características
forma de asociación civil y comenzó a dar sus prime- folclóricas para convertirla en una alternativa eco-
ros pasos, y tres años más tarde incorporó el área nómica para las mujeres de estas comunidades guia-
comercial que les permitiría vender las piezas elabo- da por los parámetros del comercio justo.
radas por las mujeres de las comunidades de dife-
rentes estados de México bajo estándares de comer- Cerca de 148 mujeres de Chiapas, Hidalgo, Guerre-
cio justo. Desde entonces, las ventas se expandieron ro, Oaxaca y Yucatán ya se encuentran trabajando
a mercados tan disímiles como México, los Estados con la marca, cada una con su proyecto, sus desa-
CIUDAD DE MEXICO
Unidos, Japón, Dubái y los Emiratos Árabes. rrollos y sus técnicas particulares: como la recupera-
ción de un tipo de algodón endémico, la utilización
“Mi idea fue siempre dar las herramientas necesa- de telares de cintura o de pedal, o los bordados de
rias para que ellas pudieran mejorar su trabajo y sus punto de cruz. En el trabajo diario, la transmisión
técnicas. Al inicio, mi interés estaba centrado en ver de conocimientos resulta fundamental, tanto en los
qué podían hacer estas mujeres. El trabajo era muy talleres de capacitación como en torno a las expe-
89

Diseñador: Fábrica Social (Paola Certificación de Aid to Artisans
de la Rosa, Daniela Gremion y como People-Positive Product for
Dulce Martínez) the World of Good Marketplace,
premios a la sustentabilidad en
Producto moda ética Reconecta y presencia
Collar Josefina Rejilla en Destination: México, en el
MoMA de Nueva York.
Año
2006
90
riencias de vida. Y así lo cuenta

Martínez: “Todo el tiempo apren-
demos cosas nuevas. Tenemos la
oportunidad de salir, compartir
y ver todo el conocimiento que
existe en determinadas áreas del
país y que está completamente
olvidado. Estas mujeres son como
una gran biblioteca abierta y al-
gunas de ellas conocen más de
45 o 50 brocados de dibujos, algo
dificilísimo. La labor también es
que se enseñen entre ellas para
que el saber se expanda. Toda-
vía nos sorprende encontrarnos
con esas habilidades que estaban
ahí sin ser aprovechadas o valo-
radas”.
El proyecto de Dzitnup es el más

antiguo de Fábrica Social y está
centrado en una comunidad cer-
ca de Valladolid, en Yucatán, que
reúne el trabajo de 14 artesanas
mayas de la cooperativa Muje-
res Bordadoras de Dzitnup. Ellas
cuentan con un catálogo de más
de 35 piezas, que exhibe la certi-
ficación de Comercio Justo brin-
dada por la organización Aid to
Artisans. Entre los accesorios y
broches que realizan se encuen-
tra el Collar Josefina Rejilla, tra-
bajado en máquina de pedal,
bordado en tela de seda e hilos
de poliéster. “Nos gusta nuestro
trabajo, y lo hacemos para ser in-
dependientes y ayudar económi-
camente a mejorar la calidad de
vida de nuestras familias”, se en-
tusiasma una de las colaborado-
ras de Yucatán. Aquí, como en el
resto de las comunidades que tra-
bajan con Fábrica Social, el co-
mercio justo cumple un rol fun-
damental y es Daniela Gremion,
la socióloga de la firma, la encar-
gada de explicar cómo se imple-
menta: “Se hace un diagnóstico
de la técnica y del tiempo que de-
dican a cada bordado. Se conta-
CIUDAD DE MEXICO
biliza ese tiempo y se realiza un

promedio entre las mujeres que
trabajan más rápido y las más len-
tas. Luego, en los talleres de co-
mercio justo las mujeres platican
sobre cuáles son sus gastos men-
91
92
suales (en transporte, medicina, las tiendas, el 50 por ciento va a

educación, ahorro) y lo que ne- la elaboración del producto y el
cesitan para cubrirlos. Se hace un otro 50 por ciento se utiliza para
promedio y se divide por las ho- seguir trabajando en el proyec-
ras de trabajo. Ellas son quienes to, un esquema que ellas se en-
ponen el precio a su hora, lo que cargan de difundir también entre
da como resultado que este osci- los consumidores. “La irrespon-
le entre los 20 y los 45 pesos, de- sabilidad y la poca preocupación
pendiendo de la zona. Compara- por el origen del producto están
do con las jornadas que se pagan cambiando -admite la socióloga-.
en el resto del país, esta labor co- Para Fábrica Social es fundamen-
mienza a ser un oficio redituable tal que el consumidor sepa qué
para ellas”. Gremion agrega: “Los está comprando y que el artesa-
talleres son participativos porque no pueda vivir de su oficio de ma-
creemos que así se obtienen me- nera digna. En México recién está
jores resultados, ya que las muje- surgiendo esta preocupación y el
res exponen lo que creen que es proyecto tiene una gran respon-
justo, cómo les gustaría que fue- sabilidad en ese campo”.
ra su trabajo. Poco a poco, ellas
ya están entendiendo cómo lo
deben cotizar”. Con estos pará-
metros claros, se establece con
los grupos una relación de so-
cios comerciales, que empodera
a las mujeres, les da libertad eco-
nómica y dista de los modos de
producción que generalmente se
aplican en la industria mundial.
“Lo que ha pasado con el siste-
ma económico ahorita ha lleva-
do a bajar los costos a límites in-
humanos, generando utilidades
muy grandes para muy pocas per-
sonas -dictamina Gremion-. Para
nosotras, esto es insostenible y
no ayuda a la conservación de un
oficio”. Del precio que se paga en
CIUDAD DE MEXICO
“Actuar cada día con conciencia de lo que el planeta significa y nuestro

poder para ayudar desde nuestro ámbito. Con los hábitos más sencillos, como
consumir productos locales, reutilizar los recursos naturales como el agua
y evitar su desperdicio, o el cuidado de la energía eléctrica;también proyectos
de maestría que involucran la utilización de energías renovables en sistemas
de enfriamiento para hogares.Todo eso nos hace sentir que actuamos local y
personalmente en esta tarea de la que todos debemos formar parte”.
94
LA
JABONERA
BANCAS AGUA Y MUELLE
www.lajabonera.com
¿Cómo reaccionarías si te contáramos que la ban- lleva adelante Ciel y que promueve cambiar la con-
ca donde estás sentado está hecha de 302 botellas cepción del PET, para que este pase de ser simple-
de agua y 134 latas? ¿Lo creerías? El asombro es lo mente basura a convertirse en un material útil para
primero que aparece, seguido por la incredulidad. la creación de indumentaria, piezas de mobilia-
Según los diseñadores de La Jabonera, la respues- rio urbano y hasta arte. Una idea que permitió que
ta inicial obligada es dubitativa: “¿En verdad están esas botellas de agua vacías se transformaran y se
hechas de botellas?”. Y es entonces cuando ellos sa- utilizaran con fines tan disímiles como las bancas
len al rescate de la duda y explican el origen de la que descansan en el Parque Chapultepec Mágico en
Banca Agua y la Banca Muelle, un proyecto que lle- Cuernavaca; unas esculturas gigantes con forma de
varon a cabo en conjunto con la marca Ciel, el agua dinosaurios emplazadas en diferentes centros co-
embotellada de Coca-Cola México, y Basura Cero. merciales; una línea de joyería diseñada por Tan-
“Desde hace algunos años, Ciel viene realizando ya Moss; y unas simpáticas playeras creadas por José
proyectos que buscan motivar a la gente a hacer pe- María Torres. Incluso, las bancas no son el único pro-
queñas acciones que logren cambios en beneficio yecto que La Jabonera emprendió en el marco de la
del planeta. Por su parte, Basura Cero viene crean- plataforma de crowdfunding Transformadora Ciel,
do estrategias regenerativas en las que el residuo también llevó adelante Arboil, una familia de pie-
se transforma en una herramienta para las empre- zas de cerámica que invitan a sus usuarios a un con-
sas. Así, en 2010, la marca nos invitó a participar del sumo y desecho responsable del aceite de cocina.
mensaje sobre el gran valor del PET, que al reciclar-
lo correctamente puede transformarse en cosas ex- En colaboración con Basura Cero, la misión de La Ja-
CIUDAD DE MEXICO
traordinarias, útiles en nuestro día a día”, cuentan bonera con las bancas Agua y Muelle fue convertir
Jorge Moreno, Carlos Castro, Rodrigo Chávez y Os- un material de desecho en un producto de uso coti-
car Ponte, responsables de este estudio de diseño diano, una línea que tomaría vida en parques y pla-
de Querétaro. zas de diferentes puntos del país. Y así lo muestran,
orgullosas, las inscripciones que identifican a cada
“Dable la vuelta” es el nombre de la campaña que banca: “Yo era una botella de Ciel”. “El proceso de
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La Jabonera (Jorge Moreno,
Carlos Castro, Rodrigo Chávez y
Oscar Ponte)
Producto
Bancas Agua y Muelle
Año
2011
96
producción comienza con la reco- un resultado óptimo aplicamos disparidad entre producción y
lección de las botellas de PET. Es- una metodología de diseño a la reciclado de PET, contribuyen a
tas se muelen y se mezclan con cual denominamos de los D-viso- la concientización. Así lo conci-
colorantes vegetales y con par- res, exclusiva de La Jabonera, que ben los socios de La Jabonera:
tículas de aluminio para meter- nos permite lograr la conexión “Como filosofía, creemos que si
se a una extrusora, es decir, una emocional del producto con las bien es útil para el planeta gene-
máquina que funde la mezcla de personas, al tiempo que se garan- rar propuestas para la reutiliza-
plástico y metal formando tablas tiza el buen funcionamiento”. ción del material, más importan-
que posteriormente se enfrían y te es crear en las personas una
se cortan a medida. Luego, se les Cada año, en México se produ- conciencia que permita promo-
hace el grabado y el corte distin- cen alrededor de 9.000 millones ver en ellas acciones permanentes
tivo de Ciel, y las tablas están lis- de envases, de los cuales se reci- que beneficien al planeta. Cada
tas para colocarse en la estructu- cla sólo el 11 por ciento. Las Ban- vez que Ciel dona una banca, re-
ra, que está hecha de tubos de ca Agua están realizadas con un suelve una necesidad, genera una
acero soldados y esmaltados con promedio de 302,4 botellas cada reflexión y da un mensaje positi-
un recubrimiento que le permite una, que equivalen a 12,6 kilo- vo. El desarrollo de una concien-
a la banca resistir la intemperie. gramos; las Muelle, por su par- cia sobre la sustentabilidad es
Por último, se ensamblan estruc- te, llevan en su contextura unas una obligación que debe ser con-
tura y tablas, y está lista para ser 2.903 botellas y 1.288 latas. Ci- siderada y fomentada por em-
usada -explica Castro-. Para lograr fras que, si bien no resuelven la presas, instituciones, organizacio-
CIUDAD DE MEXICO
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nes, grupos y personas. Cualquier ne y ver en lo que se transforma. que sirvió para llevar tus compras
oportunidad que tengamos de Siempre procuramos que nuestras de la tienda a tu casa”, aclaran,
poder influir, será bien recibida y propuestas tengan esa carga esté- al tiempo que analizan la reac-
ejecutada con pasión y responsa- tica-emocional”, dice Castro. Se- ción de los consumidores frente a
bilidad”. gún entienden, la recuperación y la tendencia. “El usuario todavía
la transformación de desechos in- ve más valor en la apariencia del
A la trilogía de forma, función y dustriales es la instancia más de- objeto, y esa preferencia nos da
tecnología, se le debería sumar sarrollada dentro del diseño sus- para pensar dos cosas: o cambia-
un cuarto aspecto, opinan los di- tentable ya que esto representa mos esa percepción de los obje-
CIUDAD DE MEXICO
señadores de La Jabonera: la sus- una oportunidad de prolongar la tos o enfocamos esfuerzos a crear
tentabilidad. “La obligación del vida útil de los objetos. “El plásti- materiales reciclables que conser-
diseñador es lograr el máximo de co sigue siendo plástico después ven características como si fueran
los factores. En el caso particular de acabarse el agua de una bote- nuevos”.
de las bancas, el mensaje debía lla, lo mismo sucede con una cu-
ser muy claro, de dónde provie- chara, un popote o el empaque
“Las pequeñas acciones ayudan, pero

apagar la luz al salir del cuarto
no es suficiente. Los diseñadores
tenemos más oportunidad de
generar cambios en la práctica de
nuestra profesión. Lo importante
es tener leyes de mayor impacto,
que controlen a la industria, que
pongan restricciones en temas de
calentamiento global y que protejan
áreas naturales”.
100
PIRWI
KNIT CHAIR
www.pirwi.com
¿Por qué diseñar sustentable? A Emiliano Godoy La silla Knit es una de las creaciones más represen-
le cuesta entender que todavía nos hagamos este tativas de un proceso signado por la sustentabili-
tipo de preguntas. “La sustentabilidad no debe ser dad. “Surgió de un texto que escribí, a manera de
una opción, ni siquiera debe considerarse como un manifiesto, acerca de la necesidad de producir mue-
objetivo, sino como un prerrequisito para cualquier bles cien por ciento bio, es decir, con componentes
sistema de producción y consumo -afirma-. Si no es que provengan de recursos renovables del metabo-
sustentable, no hay siquiera que considerar hacer- lismo biológico, que sean respetados en el proceso
lo”. Godoy es uno de los nombres fuertes del dise- y luego sean biodegradables”. Con eso en mente,
ño sustentable en México y sus creaciones son tan el diseñador se propuso dar lugar a una pieza que
determinantes como sus convicciones, sobre todo cumpliera con los requisitos y que hablara de la ma-
porque cada uno de sus trabajos se asienta como nera en la que había sido construida. Las primeras
un manifiesto en pos de la sustentabilidad. “Tene- pruebas demostraron la complejidad del proyecto y
mos que dejar de pensar en esto como una parte o Godoy comprobó que la única manera de llevarla a
una opción en el diseño. Es un criterio, como el que cabo era a través de una elaboración manual, que
algo sea bello y funcional, que debe permear todos incluyó cinco prototipos antes de alcanzar la versión
los aspectos del diseño”, reflexiona. Para él, el dise- final que actualmente comercializa Pirwi, la firma
ño sustentable debería ser el común denominador que él creó junto a Alejandro Castro. “La silla se fa-
al comenzar a esbozar un nuevo producto y así lo brica utilizando un contrachapado de abedul prove-
plantea: “Me sorprende que haya diseñadores que niente de bosques manejados responsablemente, el
simplemente no piensen en esto o les parezca que cual se elabora utilizando una máquina de Control
CIUDAD DE MEXICO
no es importante”. Numérico Computarizado. De esta máquina, salen

las piezas que posteriormente se pulen a mano y se
Es el responsable de la firma Godoylab, el director recubren con un sellador no tóxico y biodegradable
de diseño de la marca de mobiliario Pirwi y además -detalla Godoy-. Estas se unen unas a otras por un
forma parte del colectivo de diseño NEL, tres espa- tejido manual hecho con cuerda de algodón”.
cios desde donde procura hacer oír sus convicciones.
101

Pirwi (Emiliano Godoy y Colección Permanente del Museo
Alejandro Castro) de Arte Moderno de Nueva York
(MoMA); Palma de Bronce en la
Producto International Furniture Design
Knit Chair Award Asahikawa en 2005; ICFF,
en Nueva York; IFDA 05, en Japón;
Año Fuori Salone, en Milán; Museo de
2004 Arte Moderno, en México DF; y
Galerie Serge Bensimon, en París.
102
CIUDAD DE MEXICO
103
Aquí, las decisiones de diseño

fueron fundamentales para res-
petar la filosofía sustentable de
la silla, que contempla el ciclo de
vida completo del producto. El di-
señador explica: “La combinación
entre procesos computarizados
de transformación y los manua-
les de acabado y ensamble, busca
utilizar cada técnica para agregar
más valor. El trabajo manual es
aplicado siempre y cuando que-
de una evidencia de esta labor y
sume valor por la aplicación de
la mano humana. Esto tiene tam-
bién una connotación económica,
ya que es una decisión de diseño
el evitar invertir en herramental o
maquinaria para la fabricación de
la pieza, lo que tiene como conse-
cuencia directa que el dinero del
consumidor se canaliza al pago
de salarios y mano de obra califi-
cada, en lugar de pagar recursos
no renovables o herramental de
producción”.
Godoy se contactó con la susten-

tabilidad en uno de sus primeros
trabajos como diseñador, después
de terminar sus estudios, cuando
participaba en el armado de es-
pacios para pabellones de expo-
siciones. Tanta labor e inversión
dedicadas a sólo unos cuantos
días de permanencia, le hicieron
pensar en la reutilización como
respuesta, en la posibilidad de
un módulo que reinventara su
vida útil. El diseñador compro-
bó que el impacto de un objeto
podía ser controlado y modifica-
do por medio de herramientas de
diseño que pusieran a la susten-
tabilidad como menester. Y des-
de entonces, adoptó esta filoso-
fía como elemento transversal a
sus desarrollos, tales como el re-
cipiente Canasta, fabricado con
viejos moldes en desuso; la línea
Mar Adentro, cuyo objetivo es re-
ducir el porcentaje del valor del
producto que proviene de la ma-
teria prima y el uso de energía; y
la mesa Drip, realizada con made-
ra de Teca certificada por la FSC;
entre otros. Todos dueños de una
104
estética que dista de ser la que siones que posteriormente no po- ducción como de consumo. Así lo
generalmente se asocia al diseño drán modificarse sustancialmen- explica Godoy: “El trabajo de di-
sustentable. “Existe la percepción te. De ahí que se estima que la seño sustentable es mucho más
de que los productos ecológicos mayor parte del impacto ambien- efectivo cuando se centra en eli-
se ven de una forma particular, tal y social de un proyecto se en- minar la generación de dese-
casi siempre relacionada a la mala cadena a este en la etapa de las cho que cuando se inserta al fi-
calidad, a los desechos y a la baja ideas. Por ello, el diseño es una nal del proceso como un parche
sofisticación formal y tecnológica. de las herramientas más podero- a un daño consumado”. Y dobla
Pero esto no es así, los desarrollos sas para modificar los impactos su apuesta: “El diseño se convier-
sustentables pueden tener un sin- sociales, ambientales y económi- te en una ventana a través de la
fín de lenguajes de diseño”, opi- cos de un sistema productivo”. cual se puede vislumbrar un fu-
na Godoy. turo donde la identidad local se
CIUDAD DE MEXICO
Claro resulta entonces que el di- crea al combinar lo mejor que po-
“El diseño es el primer eslabón seño tiene la capacidad de ser demos tomar de los países indus-
del proceso, cuando aún no exis- utilizado como herramienta y es trializados, sin olvidar el contexto
te nada y todo está por definirse parte constitutiva de su poten- social y laboral donde será produ-
-propone Godoy-. Cada decisión cial la posibilidad de establecer cido”.
en esta instancia tiene repercu- nuevos paradigmas tanto de pro-
“Cambiar de lugar de residencia

para estar más cerca de la oficina
y trasladarse al trabajo en bici,
en moto o caminando.También
promover programas de yoga para
los empleados que ayuden a su
bienestar.También, pedir que no nos
den bolsas en el supermercado y
guardar las pilas”.
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STUDIO ROCA
PERCHERO 70
www.studioroca.com
Una percepción de los arquitectos Rodrigo Alegre rrero-. No encontrábamos, por ejemplo, ningún
Guerrero y Carlos Alfonso Acosta Aldrete, los socios proveedor que pudiera darle a los muebles un bar-
de Studio Roca, fue la que los inspiró para iniciar la niz no tóxico. Estaba todo en una etapa muy expe-
línea Eco de la marca. “Vimos que nuestros mue- rimental. Tampoco había madera certificada en Mé-
bles fabricados en forma tradicional, con encha- xico. Recién después de mucho buscar encontramos
pados y MDF, se estaban volviendo obsoletos. Ese pino, pero este no funcionaba bien, era de mala ca-
fue el pensamiento que en cierto momento llegó a lidad y no nos permitía trabajar adecuadamente.
nuestras mentes por simple permeabilidad del co- Además, nosotros queríamos usar otra madera que
nocimiento”, reconocen. Los arquitectos habían in- nos sirviera para proponer un diseño diferente. Fi-
corporado a su negocio la unidad de desarrollo de nalmente apareció una certificada de nogal. Fue en
muebles luego de un encargo que recibieron y que, ese proceso cuando nos dimos cuenta de que toda-
además, despertó su interés. Alegre Guerrero re- vía no había demanda de estas cosas”.
cuerda: “Comenzamos haciendo arquitectura e in-
teriores, pero nos contrataron para un proyecto in- Con el escenario así planteado, los arquitectos fue-
tegral, que abarcaba desde los muebles hasta los ron evolucionando y cambiando también las deci-
uniformes que se iban a usar en el lugar, y fue en- siones que tomaban. Acosta Aldrete explica: “Al
tonces cuando nos cayó el chip de desarrollar mobi- principio tuvimos que dejar de usar madera mexica-
liario”. na, porque no había una que fuera certificada FSC,
excepto el caso del pino. Pero, al tiempo, adopta-
Desde que empezaron a ofrecer muebles, los socios mos el criterio contrario y dejamos de usar madera
CIUDAD DE MEXICO
de Studio Roca se propusieron aportar ideas dife- FSC y optamos por madera mexicana. Incorporamos
rentes, buscar materiales novedosos y crear colec- samán y álamo, que son nativas”. La primera línea
ciones muy libres de nuevo diseño mexicano. Co- Eco llegó en 2010, empleando las nuevas maderas.
rría el 2010 y decidieron investigar cómo podían Sin embargo, sus muebles todavía eran muy simila-
incorporar nuevas consignas y maneras al diseño de res a los enchapados tradicionales de la empresa y
muebles. “Resultó muy difícil -confiesa Alegre Gue- los socios coincidieron en que no era lo adecuado.
107

Studio Roca (Carlos Alfonso Museo de Arte Moderno de
Acosta Aldrete y Rodrigo Alegre la Ciudad de México “Fabrica
Guerrero) Mexicana” 2011; CENTRO
de diseño, cine y televisión,
Producto exposición “Cantera” 2011; CAD:
Perchero 70 semana de diseño, arquitectura
e interiorismo “Que ilumina tus
Año ideas”; y MACO México Arte
2011 Contemporáneo 2011 y 2012.
108
“Nos metimos a investigar y en

2011 desarrollamos una segun-
da línea Eco que sí incorpora más
consignas sustentables -cuentan-.
El diseño de los muebles apro-
vecha bien el material, usa per-
files de manera que las uniones
sean ensambles donde se redu-
ce mucho el uso de pegamento.
En lugar de barniz, tiene un acei-
te como acabado. El personal del
taller tuvo que aprender a mane-
jarse con este y con otros aspec-
tos nuevos, y generamos un ins-
tructivo de cuidados necesarios”.
El Perchero 70 es parte de esta se-
gunda edición. “Su forma muy
simple aprovecha el material al
máximo. Elaborado íntegramente
en madera, cuenta con un cabo
de aceite. Tiene 1,60 metros de
alto y 50 centímetros de diáme-
tro. La idea original era que fuera
desarmable, pero eso todavía no
lo conseguimos”, detalla Alegre
Guerrero.
Al adecuarse a sus consignas, la

estética del diseño sustentable re-
sulta necesariamente distinta del
resto, entienden los socios de Stu-
dio Roca: “Justamente, a nosotros
nos sucedió con Eco 2010 que no
era muy diferente y eso no cerra-
ba. Los procesos comunes del di-
seño sustentable dan como resul-
tado una estética similar. Es decir,
el espíritu sustentable no admite,
por ejemplo, un estilo futurista”.
Ya que la sustentabilidad abar-
ca muchos aspectos, los arquitec-
tos la plantean como un proyecto
a largo plazo dentro de la empre-
sa. “Logramos que nuestros mue-
bles tuvieran menos madera, por
eso hoy son mejores. Además, es-
tamos innovando con otros ma-
teriales propios, como un provee-
dor que nos hace telas recicladas.
Porque parte de la idea también
es no tener que cruzar el océa-
CIUDAD DE MEXICO
no para importar. Pero todavía,

al mirar la industria, te das cuen-
ta de que algo no está bien y que
queda mucho por hacer. Nosotros
queremos obtener un día la ISO
14.000 de procesos sustentables
109
110
y sumar programas como el de ateliers como Studio Roca donde do nuestro granito en todo esto.
donar el mobiliario que nuestros está comenzando el cambio, afir- Aunque el gran cambio que tiene
clientes ya no usan o incorporar man los arquitectos: “La indus- que venir es el de la cadena pro-
al taller energía renovable”. tria grande del mueble todavía ductiva grande, con un diseñador
no reaccionó. Si un diseño no es como coordinador y con las gran-
Por lo pronto, la sustentabilidad sustentable, no es un buen dise- des empresas a la cabeza”.
será protagonista en el festejo de ño. Por otro lado, también cum-
los 10 años de la empresa, que se plimos un rol como empresarios.
cumplen en 2012. Alegre Guerre- Además, nos toca educar al con-
ro lo anuncia así: “Vamos a lan- sumidor y nosotros lo estamos ha-
zar la colección Studio Roca 10 y ciendo a través de conferencias
CIUDAD DE MEXICO
a invitar a ocho diseñadores, ade- que damos en distintos lugares.

más de nosotros dos, para crear Hoy en día hay un grupo de con-
con pautas como: exaltar la idio- sumidores, en el estrato alto, que
sincrasia mexicana, resaltar los tiene conciencia y que busca las
procesos artesanales e involucrar opciones sustentables. Nosotros
a algún grupo social”. Es en los creemos que estamos ponien-
“La bicicleta se ha convertido en nuestro medio de transporte predilecto.Ya

se hizo una costumbre venir a la oficina con la bici o ir a visitar a nuestros
proveedores.También cada vez que sacamos un nuevo producto, lo probamos
y comenzamos a usarlo.Tratamos de vivir y de incorporar esa cultura. La
sustentabilidad es un mensaje que va a tardar en llegar, no es inmediato. Pero,
sin dudas, hay que transitarla”.
112
SUHAB
BOLSAS BORDADAS Y NIERIKA
www.suhab.com.mx
Hace tan sólo algunas décadas, ir al mercado impli- Escobedo, responsables de Suhab, recuerdan el pun-
caba llevar la propia bolsa de mandados o el carri- tapié del desarrollo de sus ecobolsas, realizadas con
to de las compras. Nadie por ese entonces hubie- mano de obra y materia prima ciento por ciento
ra imaginado que las cadenas de supermercados un mexicanas. Un producto que es tan práctico como
día comenzarían a regalar grandes cantidades de sencillo ya desde su concepción, que pregona con el
bolsas de plástico, a la salida de las cajas registra- ejemplo y es efectivo desde el mismo momento de
doras. La abundancia se convirtió en moda; luego, su utilización, porque con cada uso contribuye a re-
en parte de la vida cotidiana. Hasta que los gobier- ducir las 288 bolsas plásticas que cada persona utili-
nos, como el de la Ciudad de México, comenzaron za por año y las 22.176 que empleará a lo largo de
a tomar medidas y prohibieron a las tiendas rega- su vida.
lar las bolsas de plástico que no fueran biodegra-
dables. La filosofía del usar y tirar se vio cuestiona- Además de las bolsas de tela de algodón tradiciona-
da por la reutilización, una práctica más amigable les, Suhab cuenta con una línea que suma otro con-
con el planeta, y las bolsas de plástico encontraron dimento más a la cadena productiva: el trabajo de
su destino en los tachos de basura. “Siempre hemos diferentes comunidades de artesanos. Cuando aún
tenido la inquietud ambiental”, admiten los socios estaban en la universidad, algunos de los socios del
de Suhab, responsables de la creación de una línea estudio emprendieron un viaje a Chiapas, donde
de bolsas reutilizables que se ha convertido en el quedaron sorprendidos por el trabajo, los bordados
emblema del estudio de diseño. “Cuando supimos y los dibujos de esa comunidad. Un trabajo que sólo
que se avecinaba la ley, decidimos producir nuestras era conocido en los mercados de la zona y que nun-
CIUDAD DE MEXICO
propias bolsas reutilizables. Antes, todos teníamos ca había salido fuera de esos límites. Fue entonces
la costumbre de usar esas bolsas y nos pareció apro- cuando los diseñadores decidieron ir un poco más
piado retomar la idea para volverla un hábito”. Es allá y proponerles un desarrollo en conjunto: Suhab
así como José Manuel Ampudia Pinal, Ángel Anto- bordados y tejidos. “Es una propuesta que pretende
nio de la Fuente Zavala, Rodrigo Fuentes Madrigal, impulsar el mercado artesanal de México para crear
José Antonio López de la Rosa y José Ignacio Nuño y gestionar actividades de autoempleo en las comu-
113
Ficha tÉcnica Diseñador Año

Suhab (José Manuel Ampudia 2007-2008
Pinal, Ángel Antonio de la
Fuente Zavala, Rodrigo Fuentes
Madrigal, José Antonio López
de la Rosa y José Ignacio Nuño
Escobedo).
Producto
Suhab Bordados y Nierika
114
nidades indígenas -explica De la

Fuente Zavala-. El objetivo cen-
tral es que los artesanos de todas
las comunidades utilicen nuestros
productos como lienzos por me-
dio del comercio justo y digno”.
La experiencia comenzó con

Margarita López, de Zinacan-
tán, Chiapas, luego surgió́ la
oportunidad de trabajar con Yu-
rata, de Nayarit, de la Comunidad
huichola (wixárika). “Se desarro-
llaron una serie de formatos y de
lienzos basados en la iconogra-
fía sagrada de la comunidad, que
los artesanos intervienen con las
técnicas tradicionales de estam-
bre y chaquira, logrando piezas
extraordinarias con un profundo
valor artístico y cultural”, detalla otros, por eso esta iniciativa plan- rodea y es así que la riqueza de
De la Fuente Zavala. Los desarro- tea una solución concreta y viable los lienzos refiere a que son inter-
llos de este proyecto bautizado donde queda implícito el bene- venidos desde su propia cosmovi-
como Nierika llevan un importan- ficio económico y social en el en- sión”, sentencia Ampudia Pinal.
te trabajo manual, que las hace torno local”.
únicas e irrepetibles. “Nosotros Suhab entiende que la sustenta-
no imponemos un trabajo comer- A través de proyectos sociales bilidad es mucho más que ecolo-
cial, sino que respetamos las for- como este, Suhab establece re- gía, es también lo social y econó-
mas de trabajo de las bordado- des de cooperación y de transmi- mico, es una cuestión transversal
ras. Ellas son felices haciendo este sión de conocimiento. “Las muje- a todos los ámbitos del ser huma-
tipo de proyectos -asegura De la res tienen un papel fundamental no, y eso se refleja en cada uno
CIUDAD DE MEXICO
Fuente Zavala-. Tenemos la inten- en el arte popular mexicano. Ellas de los emprendimientos que lle-
ción de buscar constantemente son las portadoras y las encarga- van a cabo. “La ventaja es que la
aliados para mejorar nuestras in- das de transmitir y revivir su cul- sustentabilidad se está volvien-
terrelaciones del tejido producti- tura, son fuente de un conocido una moda y eso es muy posi-
vo. Sabemos que los sectores de miento ancestral invaluable. Su tivo porque la gente lo incorpora
producción se necesitan unos a obra es reflejo de todo lo que las más rápidamente a su vida coti-
115
diana. Lo negativo es que tam- dad va más allá de lo verde y que docena de colillas de cigarrillos y
bién aparecen las expresiones del el rol de los diseñadores es con- evitar que terminen contaminan-
greenwashing y se realizan accio- vencer a los demás a través jus- do ríos o mares. “El concepto de
nes en nombre de la sustentabi- tamente del diseño, educar e in- sustentabilidad es algo nuevo y
lidad que no son nada sustenta- corporar sus conceptos desde el todos nos estamos dando cuen-
bles. Como, por ejemplo, algunas bocetaje o la lluvia de ideas para ta qué significa -enfatizan en Su-
tiendas que reparten bolsas reuti- garantizar “soluciones sencillas, hab-. Nuestra labor será tomar
lizables que importan desde Chi- estéticas, prácticas y sustenta- los conceptos básicos, dejar atrás
na, una decisión más bien vin- bles”. Tal como la serie de libre- este modo de vida viciado y el pa-
culada con la moda, porque no tas elaboradas a partir del recicla- radigma de más de 200 años que
tiene en cuenta las condiciones do de cartón y contenedores de traemos desde la Revolución In-
laborales, las materias primas, el jugos y leches; los USB de 2 y 4 GB dustrial, para crear un concepto
largo transporte o la huella de hechos con corcho reciclado pro- de cómo queremos vivir de aquí
carbono del producto”, explican. veniente de llantas que se des- en adelante”.
Los responsables del estudio de echan; o el portacolillas, con ca-
diseño saben que la sustentabili- pacidad para almacenar casi una
116
CIUDAD DE MEXICO
“Cuando nace de adentro todo se va haciendo congruente poco a poco.Te vas

dando cuenta dónde puedes hacer equipo. Separamos la basura, cerramos
la canilla del agua para que no quede corriendo,viajamos en bicicleta,
incorporamos el tema a la educación de nuestros hijos y lo mismo en la
oficina, donde también separamos los residuos y usamos todos los materiales”.
118
TALLER DE
OPERACIONES
AMBIENTALES
(TOA)
BIODIGESTOR SUPERGAS
www.tallertoa.com
La energía necesaria para cocinar, para calentar el que encabezan el diseñador industrial Emiliano Gar-
agua y calefaccionar los hogares de cerca de 28 mi- cía, la fotógrafa Lara Becerra y el biólogo Juan Ro-
llones de pobladores rurales en México, proviene valo, en colaboración con Superflex, un grupo de
del uso de la leña y del gas LP. Se trata de una ci- arte danés con base en Copenhague que se dedica
fra enorme de familias que tienen acceso al agua, a las artes visuales, la música y el diseño, y entien-
pero no pueden, en cambio, incorporar otras fuen- de su actividad artística como integración socioeco-
tes de energía por sus escasos recursos. Y, entonces, nómica, sosteniendo que trabajar dentro del campo
se convierten, sin quererlo, en causantes de defo- del arte le da un espacio en el cual experimentar, li-
restación. Tal es el contexto en el cual se presen- bre de obligaciones convencionales y con la posibi-
ta como una alternativa el biogás, un producto que lidad de centrarse en temas y discursos diversos. Be-
se genera a partir de la descomposición anaeróbi- cerra recuerda: “La idea partió de Superflex, que
ca -es decir, sin oxígeno- de deshechos como el es- comenzó a desarrollarla una década atrás. Hace tres
tiércol animal y los residuos orgánicos, agrícolas años, ellos empezaron a ver con quién podían tra-
y de jardinería dentro de una cámara cerrada co- bajar en México y entonces nos unimos para mejo-
no¬cida como “biodigestor”. El biogás está confor- rar el diseño y la integración de toda la experien-
mado fundamentalmente por metano y en menor cia. Ya que el objetivo es poner al biodigestor en
porcentaje, por dióxido de carbono y otros compo- las casas rurales para que estas sean autosuficien-
nentes. Y así, además de reducir la deforestación, tes en materia de energía, nuestra tarea tiene que
ofrece ventajas como poder reemplazar las fuentes ver con desarrollar un producto que estas comu-
de energía contaminantes por una amigable con el nidades puedan adquirir si se las ayuda, por ejem-
CIUDAD DE MEXICO
medio ambiente, reducir las emisiones de metano a plo, con subsidios del gobierno o con otros fondos,
la atmósfera y ahorrar en el pago de otros combus- para lo cual hace falta bajar el costo de los prototi-
tibles, entre otras. pos y de la distribución. El diseño actual de Super-
gas incorporó varias necesidades. Primero, la dura-
Supergas es el nombre del biodigestor desarrolla- bilidad; otros modelos anteriores se gastaban o se
do por el Taller de Operaciones Ambientales (TOA), dañaban con los roedores. Por otro lado, una insta-
119
Ficha tÉcnica Diseñador

Taller de Operaciones
Ambientales (TOA / Lara Becerra,
Emiliano García y Juan Rovalo)
Producto
Biodigestor Supergas
Año
2011
120
lación sencilla, que mejora su efi- Supergas produce biogás suficien- ner la estufa encendida de seis a
ciencia y su distribución. Y el ter- te como para cubrir las necesida- ocho horas. Esa es exactamente
cer aspecto que todavía estamos des de cocina e iluminación de la capacidad actual de Supergas,
intentando lograr es un rango una familia de ocho a diez perso- que fue creciendo desde el pri-
de temperatura más amplio en el nas, utilizando el estiércol de dos mer experimento que se realizó
cual el biodigestor pueda funcio- a tres vacas. Asimismo, al final del en Tanzania, pasando por varios
nar, para que, de esta manera, se proceso deja una materia orgáni- prototipos y hasta llegar al último
adapte al clima de las zonas ru- ca que sirve como un fertilizante sistema colocado en la afueras de
CIUDAD DE MEXICO
rales. Además, algunas caracte- rico para la tierra”. la Ciudad de México, hace cerca
rísticas que ya tiene, como su es- de seis meses, sobre el cual TOA
tructura con forma de un huevo Sólo mezclar una cubeta de es- sigue haciendo ajustes. García ex-
rígido que reemplaza a la más co- tiércol diaria con otras dos de plica: “Estamos llevando este pro-
mún de bolsa, lo hacen más efi- agua basta para proveer a una totipo a otra escala de pruebas y
ciente que otros biodigestores. casa del biogás necesario para te- evaluando la capacidad de gene-
121
rar energía, la eficiencia duran- lectivo multidisciplinario de inge- Supergas están analizando cuá-
te el transporte y el desarrollo de nieros, agrónomos, diseñadores, les serán los próximos pasos que
un sistema portable para el alma- entre otros, que llevamos ocho seguirán. “Por un lado, al tratar-
cenamiento del gas”. Ya que Su- años trabajando juntos. Lo que se de un producto destinado a las
pergas ofrece una fuente bara- hacemos es buscar alternativas a comunidades de bajos recursos
ta e independiente de energía la forma en la que vivimos y solu- hace falta todavía definir algún
para las familias rurales de Méxi- cionar nuestras necesidades bási- tipo de microfinanciamiento o de
co, el proyecto sintoniza perfec- cas, desarrollando líneas de dise- subsidio para ellas, para que pue-
tamente con la filosofía de TOA. ño para promover la integración. dan adquirirlo. Además, aunque
García enfatiza: “Nuestros pro- Nos enfocamos en la regenera- ya hicimos algunos sondeos y hay
yectos cambian mucho de esca- ción de procesos naturales para interés, aún tenemos que evaluar
la y van del diseño de productos mejorar la calidad de vida de las cómo vamos a plantear la cues-
al de paisajes. Pero el principio es personas y sus relaciones con el tión de la materia fecal, que tiene
el mismo y tiene que ver con con- entorno”. una gran carga cultural. Lo que
textualizar los desarrollos, dar so- llevará también a emprender una
luciones sensatas y en armonía Mientras que los últimos ajustes campaña de educación y de con-
con cada situación. Somos un co- continuan, los responsables de cientización importante”.
122
CIUDAD DE MEXICO
“En mi casa, el 70 por ciento de los muebles es sustentable, de Teko Designs; las
puertas de las habitaciones también son de plástico reciclado de la empresa,
cuento con paneles solares para el clima y el alumbrado del jardín.Y llevo a la
práctica la separación de la basura”.
124
TEKO DESIGNS
KC CHAIR y TST TABLE
www.tekodesigns.com
“Es más fácil criticar, que actuar y no querer agarrar prima virgen y bajaría el consumo de los materia-
el toro por los cuernos -enfatiza Miguel Ángel Gar- les no renovables, y segundo estaría sacando literal-
cía, fundador de Teko Designs, al recordar los orí- mente contaminación de nuestra tierra. Así fundé
genes de la compañía-. Soy miembro de una ONG Teko, que se dedica a la fabricación de paneles cien
cuyo primer objetivo es tratar de activar la partici- por ciento de plástico reciclado, y Teko Designs, la
pación ciudadana en los asuntos públicos, el Foro Li- empresa que fabrica los muebles”.
bre y Democrático. Sin embargo, cuestionamos al
gobierno, inclusive, a veces, sin tener una informa- Segura aporta las ideas creativas y de diseño para
ción real, veraz y profunda sobre algunos temas. los productos; Rogelio Hernández es otra de las per-
Por eso yo busqué una candidatura ciudadana y la sonas clave dentro de Teko Designs, está a cargo de
conseguí por el Partido Verde Ecologista para dipu- la producción de los tableros que los componen y
tado nacional. Contendí y perdí, pero fue al partici- de su acabado; y Marthy Rosales Garza, que es la di-
par en la contienda cuando sentí que tenía que ser rectora de ventas. Ella cuenta: “El proceso comien-
congruente con los estatutos del partido y conmigo za con la recolección del plástico para convertirlo
mismo. Entonces me di a la tarea de implementar en polvo: los pepenadores o recolectores de la ba-
algún negocio sustentable o verde”. sura separan los botes de leche, de detergente, las
tapas y demás plásticos por encargo de la empresa
Menos del 18 por ciento de la basura que puede re- Alen, que se dedica a reciclarlos, y nosotros compra-
ciclarse se aprovecha en México, ese dato le indi- mos directamente el polvo. Este se mete en hornos
có a García cuál podía ser una buena iniciativa. Y el junto con algunas bolsas que también son plásticas
CIUDAD DE MEXICO
encuentro con Daniel Segura, el actual gerente de y otros ingredientes, y el resultado es el Teko Plastic
producción de Teko Designs, quien por ese tiem- Sheet, el polietileno de alta densidad cien por cien-
po ya venía trabajando con los plásticos, terminó de to reciclado, totalmente impermeable, antihongos
inclinarlo hacia este material. Él explica: “Compro- y fumífugo que conforma todos nuestros muebles.
bé que si podía reciclar plástico de desecho lograría Entra polvo y salen placas que se dejan enfriar, y a
un doble efecto. Primero dejaría de utilizar materia partir de estas desarrollamos varias líneas: escolar,
125

Teko Designs (Miguel Ángel Ecofest 2012, en Ciudad de
García) México.
Producto
KC Chair y TST Table
Año
2012
126
parques, jardín, hogar, kid y pro-

ductos especiales. Son muebles de
larga vida y no necesitan ningún
mantenimiento. Tienen diseño
de vanguardia y los colores ori-
ginales del plástico de posconsu-
mo que se recuperó al terminarse
la vida del producto para el que
se había usado”. Entre 40 y 50 to-
neladas de plástico alcanza a reci-
clar Teko cada mes, al desarrollar
sus muebles.
El festival Ecofest 2012, realiza-

do en marzo, dio el marco per-
fecto para presentar a la nueva
CIUDAD DE MEXICO
silla KC Chair, entre decenas de

productores, marcas y persona-
lidades ligados a la sustentabili-
dad que se reunieron en el Bos-
que de Chapultepec, en la Ciudad
de México. “La sillita infantil vie-
127
ne en una amplia gama de co- mar el juego”. to a las tiendas de marcas de lujo
lores como anaranjado o azul, y como Louis Vuitton y Fendi, Teko
tratándose de los chicos ofrece Si bien Teko Designs lleva en Designs tiene como clientes de
un material con ventajas como la el mercado cerca de tres años, sus muebles fabricados en plás-
de ser hipoalergénico, fácil de la- los dos primeros de estos fue- tico reciclado a parques, escue-
var y difícil de rayar -detalla Ro- ron de observación, de desarro- las, oficinas y polos. Rosales Garza
sales Garza-. Además, en el caso llo e inversión, y así lo señala la enumera: “Hicimos los camastros
de los chicos la idea es empezar directora de ventas: “Al comien- para el exterior de un hotel en
a crear en ellos la conciencia de zo, empleamos un buen tiem- Playa del Carmen, otros muebles
que al elegir estas alternativas es- po en analizar cómo debían ha- para Coca-Cola de Monterrey, los
tán ayudando a que no se talen cerse los cortes y estudiar de qué señalamientos de las estaciones
árboles. Por su parte, la mesa TST manera se comportaba el mate- de los ferrocarriles del norte de
Table es un desarrollo algo poste- rial, y hacia dónde iba el nego- México, donde reemplazamos los
rior, pero que combina con la KC cio. Por eso, recién salimos a la que había de acero, las puertas
Chair y viene en los mismos colo- venta hace un año”. Hoy en día, del Hipódromo, vendimos 13.000
res, de manera que se puede ar- desde el showroom ubicado jun- bancos para las escuelas, Alen nos
128
compró todo el mobiliario para

sus oficinas y también un café or-
gánico se animó a poner nuestros
productos. En este año que voy
empezando por los amigos, esto
ha funcionado de boca en boca.
Todavía somos como un iceberg y
es un poquito más difícil; la gen- público y de crear vinculación con
te aún quiere los muebles de ma- los programas a nivel nacional de
dera y de diseño italiano. Por eso reciclaje y generación de produc-
nos interesa ir a concientizar a tos. Pero con nuestros muebles de
las escuelas y hasta creamos una 2013 tenemos planeado exportar
historieta para los chicos, Pepe- al resto de América. En México la
neitor, sobre un pepenador cool. gente está cada vez más conscien-
Estamos comenzando, pero sabe- te de que un producto reciclado
CIUDAD DE MEXICO
mos que nos va a ir bien”. puede ser de más calidad incluso

que uno hecho con materiales vír-
“Las nuevas propuestas ya gene- genes, aparte de que realmente
ran grandes expectativas -afirma genera un bien para nuestro pla-
García y anticipa-: este año esta- neta. Por eso digo que la cultura
mos tratando de llegar al sector verde llegó para quedarse”.
“Separar la basura,apagar las luces

cuando no las necesitamos,tratar de
contaminar lo menos posible.Vivimos a
una hora del taller, pero este año nos
mudaremos y no vamos a usar tanto
el coche.Y estaremos más cerca de las
personas. En la nueva casa usaremos
mobiliario con aglomerado y la idea
es darle una oportunidad a otros
materiales”.
130
TSIMÁNI
STUDIO
COLECCIÓN SERPENTINA
www.tsimanistudio.com
Las serpentinas nos recuerdan a las fiestas, nos re- ce. Y empezamos a jugar con el material”. En la ex-
miten a los festejos, a los colores desplegados al ploración constante de nuevas formas de crear ob-
desenrollarlas, al ritual tan enraizado en un extre- jetos, los socios del estudio que toma su nombre de
mo y en el otro de nuestra América Latina por el la lengua purépecha proveniente de una de las co-
cual las personas se arrojan mutuamente las tiras munidades indígenas más importantes de México
de papel, esperando ver la pirueta que hacen al ex- -tsimáni significa ‘dos’- encontraron que lo históri-
tenderse. En México están presentes en cada cum- co y lo tradicional eran la pauta perfecta para la in-
pleaños y forman parte de la celebración de las fies- novación. Ellos afirman: “Experimentar nuestro Mé-
tas patrias, asociándose fuertemente a la identidad xico de la manera más tradicional nos inspira para
del país. Y esto es lo que cautivó a los creadores aportar una propuesta fresca y nueva que promue-
de Tsimáni Studio, los diseñadores Yolanda Resén- va la riqueza del mundo visual mexicano”. Colores,
diz Barrón y Jesús Rentería Franco, de este mate- texturas saturadas y formas recargadas son el sello
rial que conforma la colección más emblemática de indiscutido característico de numerosos objetos ta-
su estudio. Ellos lo cuentan así: “Cuando comen- les como floreros, fruteras, cestas, lámparas, mace-
zamos, en 2005, lo que queríamos era hacer joye- tas, cajas decorativas, candelabros, espejos y mu-
ría, pero no con plata, sino con materiales diferen- chos otros a los cuales dio paso aquella intención
tes. Nos interesaba desarrollar diseños nuevos con inicial de diseñar elementos puramente decorativos.
base en los elementos característicos y únicos de las “Lo versátil de la colección Serpentina ha hecho que
tradiciones mexicanas, y probamos reciclando en- esta se destaque”, confiesa Rentería Franco.
voltorios de papas fritas, los plásticos de los bancos;
CIUDAD DE MEXICO
la idea era experimentar con los materiales y no ir La fabricación de los productos comienza al cortar
simplemente a comprarlos. Siempre nos gustó bus- las tiras de papel típicas. El diseñador explica: “Com-
car en la calle, y en una zona donde venden artí- pramos las hojas laminadas, las ordenamos sobre
culos para fiestas encontramos filigrana e hicimos la base de las combinaciones que queremos hacer y
un primer collar. Venía el Premio Quórum, así que las cortamos en una guillotina industrial. La técni-
lo presentamos y ganamos una mención de bron- ca consiste en unir el papel de manera continua, en-
131

Tsimáni Studio (Yolanda Reséndiz Exhibición New Traditional
Barrón y Jesús Rentería Franco) Jewellery, Ámsterdam; Rethinking
Tradition: Contemporary Design,
Producto Instituto Cultural de México,
Colección Serpentina Washington DC; Destination:
México 2012, MoMA Store NY;
Año Fábrica Mexicana, Diseño industrial
2005 contemporáneo, Museo de Arte
Moderno de la Ciudad de México.
132
gomando las puntas de las tiras.

Quedan pequeños bloques engo-
mados por las puntas que luego
los asignamos a las mujeres en-
cargadas de confeccionar las pie-
zas. Ellas desprenden las tiras y
las enrollan sobre el MDF. Y al fi-
nal, se aplica una resina sin sol-
ventes y un barniz protector que
les aporta su brillo, ya que el reto
es que parezcan piezas hechas en
cerámica o en madera. Usamos
papel con alto porcentaje de reci-
clado; lo compramos extendido y
hacemos todo el proceso de pro-
ducir las tiras porque necesitamos
un gramaje más grueso que el de
CIUDAD DE MEXICO
las serpentinas”.
133
El grupo de mujeres a cargo de

la elaboración de las piezas está
conformado por vecinas del ta-
ller que combinan los quehace-
res de la casa con esta tarea. “Se
fue resolviendo así naturalmente
-cuenta Reséndiz Barrón-. Cuando
comenzamos a crecer, decidimos
contratar más gente y la incor-
poramos al taller. Pero el espacio
pequeño y otras cuestiones traje-
ron muchos conflictos. Entonces
probamos manejarnos por fuera,
dándoles trabajo a estas mujeres
desde sus casas. Hoy son cerca de
15, les entregamos el material y
ellas lo enrollan. Algunas son es-
pecialistas en piezas pequeñas y
otras, en los tamaños medianos.
De esta forma tienen tiempo para
estar en su casa, con sus hijos, y
no necesitan usar transportes a
diario. Les pagamos por pieza,
pero son ellas las que nos dicen
cuánto están dispuestas a traba-
jar”. Los socios de Tsimáni sienten
un compromiso como ciudadanos
con la sustentabilidad. “Desde el
inicio sabíamos que no queríamos
producir basura ni usar grandes
maquinarias. Tratamos de apro-
vechar todos los materiales y no
utilizamos secadores especiales ni
tampoco una máquina compre-
sora, por una cuestión de ahorro
de energía. Somos muy conscien-
tes de no contaminar. Lo que no-
sotros diseñamos siempre es lo
que puede desarrollarse con lo
que existe cerca, que da oportu-
nidad a las personas de aprender,
de ganar dinero y que además no
genera tóxicos. Siempre pensa-
mos en cuáles son las consecuen-
cias de nuestro diseño. Y de ahí
que la sustentabilidad es parte de
los objetos, sin tener que ser por
esto evidente”, cuentan.
No un producto ni una colec-

ción, más bien una técnica es lo
que descubrieron que habían
creado los diseñadores de Tsimá-
ni. “Esto nos permitió desarro-
llar tres áreas de productos distin-
tos. La comercial, fundamentada
en el catálogo; otra por proyec-
134
to, donde trabajamos para em- rado a la hoja característica de los resistencia del material para ela-
presas como Google y Sony, por retablos y obras generalmente re- borar productos cotidianos con
ejemplo. Y un apartado artístico ligiosas; y Mariposa, un homenaje un toque ecológico y exclusivo.
de objetos más grandes de expe- a la silla Mariposa del artista Pe- “Esperamos desarrollarla mucho
rimentación, que al día de hoy or- dro Friedeberg”. más -adelantan los socios al tiem-
ganizamos en tres temas: Sucu- po que enfatizan-, sin embar-
lenta Serpentina, basada en las Hace algunos años, Tsimáni lan- go todavía no nos ha alcanzado
plantas suculentas o crasas que se zó su segunda colección, Pita, que el tiempo porque Serpentina nos
dan en las zonas áridas de Méxi- retoma el uso de la fibra textil de abrió muchas puertas y oportuni-
co; Adorada Serpentina, inspira- ixtle o de henequén, y aprove- dades. Y creemos que aún no se
da en la técnica tradicional de do- cha las propiedades de dureza y han agotado”.
CIUDAD DE MEXICO
136
JURADOS
CIUDAD DE BUENOS AIRES
JAVIER CORCUERA
Es presidente de la Agencia de Protección Ambiental del Ministerio de
Ambiente y Espacio Público de la Ciudad de Buenos Aires, desde 2010.
Licenciado en Biología, fue representante para América Latina de Cos-
tas y Agua de AVINA (2006-2008), donde sistematizó un equipo interdis-
ciplinario de coordinadores regionales latinoamericanos para financiar y
acompañar el desarrollo sostenible en las costas del Atlántico, el Pacífi-
co y de Centroamérica, con foco en aumentar la capacidad de líderes de
comunidades que trabajan en iniciativas marinas sostenibles y/o el ac-
ceso al agua segura. Se desempeñó como director ejecutivo de la Fun-
dación Vida Silvestre (1998-2006) y promovió la certificación voluntaria de productos sostenibles
(FSC, MSC), cumplió un papel clave en la solución positiva de algunos conflictos ambientales im-
portantes (el gasoducto Norandino y la deforestación con fines agrícolas en Pizarro, Salta), ade-
más de promover nuevas leyes, como el Corredor Verde, en Misiones. Impulsó el primer acuerdo
entre el sector privado y el Estado para el reciclado integral de baterías de teléfonos celulares y
es el único miembro latinoamericano del Directorio Mundial del Consejo de Certificación de Pro-
ductos Responsables Marinos (MSC).
Enrique AvOGadrO
Director de Industrias Creativas y Comercio Exterior en el Gobierno de
la Ciudad de Buenos Aires, y Director del Centro Metropolitano de Dise-
ño (CMD). Es especialista en economía creativa con experiencia concre-
ta en el desarrollo de políticas de promoción a las industrias creativas, el
diseño y la internacionalización. Conferencista en seminarios sobre ciu-
dades creativas, industrias creativas, diseño e internacionalización en
más de 15 países. Jurado del premio Idea Brasil 2010, miembro del Con-
sejo Asesor Internacional de Seúl Capital Mundial del Diseño 2010, ju-
rado del Observeur French Design Award 2011 y jurado de la feria Puro
Diseño 2012. Licenciado en Estudios Internacionales (Universidad Torcuato Di Tella); Magíster en
Administración y Políticas Públicas (Universidad de San Andrés, tesis en elaboración) y actualmen-
te está cursando la Maestría en Gestión de Contenidos (Universidad Austral). Fue fundador y di-
rector ejecutivo de Bairexport, la Red de Exportadores de Buenos Aires, una asociación civil sin
fines de lucro dedicada a la promoción de exportaciones de las pequeñas y medianas empresas.
Con anterioridad, se desempeñó como coordinador de Comercio Exterior del Gobierno de la Ciu-
dad de Buenos Aires y fue asesor del subsecretario de Comercio Exterior de la Nación, Dr. Félix
Peña. También fue coordinador del Consejo Académico de la Fundación Export.Ar entre 2005 y
2008, cuyo objetivo es el de contribuir a la internacionalización del país, fomentando los vínculos
JURADOS
entre el mundo empresario y el mundo académico.

137
ÁNGELES ESTRADA VIGIL

Diseñadora industrial y docente de Diseño Industrial en la Universidad
de Buenos Aires. Desde 2006 se ha dedicado al desarrollo de servicios,
productos y procesos desde la perspectiva del Diseño para la Sostenibi-
lidad (D4S), generando proyectos de alto contenido social con mínimo
impacto ambiental. En 2010 creó Masekos, consultora de diseño, inno-
vación y estrategia ambiental, donde tiene como foco de su trabajo la
eficiencia ambiental, económica y social. Entre 2007 y 2009 llevó adelan-
te Minimahuella, el primer estudio de diseño sustentable de Ciudad De
Buenos Aires. Es consultora en el Instituto Internacional para el Desarro-
llo Sostenible (IISD) desde 2004; obtuvo premios en el Festival de 100 Design London (2010); en
INCUBA, del Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires (2007); y Festival de Diseño de la Ciudad de
Buenos Aires (2006).
ReinaldO J. LeirO
Egresado de la Facultad de Arquitectura y Urbanismo de la Universidad
de Buenos Aires (1954). Profesor Emérito de la Universidad de Buenos
Aires. Miembro del Consejo de Expertos del Doctorado de Diseño Indus-
trial y Comunicacional de la Universidad IUAV de Venecia. Director de la
Carrera de Postgrado “Gestión estratégica de Diseño” en la FADU-UBA.
Miembro del Doctorado de FADU-UBA. Diseñador integrante de la Co-
lección Permanente de Diseño Industrial del Museo de Arte Moderno de
Buenos Aires. Diseños expuestos en el Museo Nacional de Bellas Artes y
en el Museo de Arte Decorativo de Buenos Aires. Diseñó de un sistema
de equipamiento urbano para la empresa J.C Decaux de Francia. Fundador y director de Diseño
de la empresa Buró.
138
JURADOS
CIUDAD DE MÉXICO
Martha DelGadO
Desde hace 20 años trabaja en distintas organizaciones de la sociedad
civil dedicadas al desarrollo sustentable y la construcción de ciudada-
nía, y en la administración pública federal, legislativa y local. Dirigió la
Unión de Grupos Ambientalistas durante 5 años. De 1998 a 2003, fue
presidenta de Presencia Ciudadana Mexicana, A.C., organización dedi-
cada a promover la democracia, el mejoramiento ambiental y la partici-
pación de los jóvenes en la vida pública. Fundó la Alianza Mexicana por
una Nueva Cultura del Agua en 2006. En la administración pública fe-
deral funcionó como asesora de la Presidencia del Instituto Nacional de
Ecología de 1993 a 1998, a cargo del proceso de descentralización de la gestión ambiental y, pos-
teriormente, de la concertación social de nuevos decretos de Áreas Naturales Protegidas. Fue di-
putada independiente de 2003 a 2006 en la III Legislatura de la Asamblea Legislativa del Distrito
Federal. En el ámbito internacional, es vicepresidenta internacional de la ICLEI - Gobiernos Loca-
les por la Sustentabilidad y miembro del Comité Global Asesor del Earth Day Network, y es go-
bernadora alterna del Consejo Mundial del Agua. Actualmente, se desempeña como secretaria
de Medio Ambiente de la Ciudad de México.
Adriaan J. Schalkwijk L.
Diseñador de la Universidad del Nuevo Mundo, en México. Creó Naran-
ja, donde trabaja de forma independiente a cargo de varios proyectos
como el diseño y la producción de la Cámara Lambdoma, instrumento
musical en colaboración con Ariel Guzik dentro del Cárcamo de Dolores,
en Chapultepec; la torre de ventilación pasiva para la vinícola Bruma, en
Valle de Guadalupe BC, la nueva imagen arquitectónica para la fachada
de la Galería Mexicana de Diseño, además de la exploración e investiga-
ción para la realización de proyectos independientes con materiales de
desecho. Socio fundador de Talco, taller colectivo dedicado a la investi-
gación y desarrollo de proyectos de diseño y arquitectura con un enfoque sustentable. Entre sus
proyectos se destacan el Parque Acuático, “El Coromuel” (BCS), el restaurante bar Aljibe (BCS),
El wine bar Blau (BCS), restaurante La Ventana Windsurf (BCS), entre otros. Trabajó también en
Yo Diseño (2001-2005) y fundó Cactus Diseño (1994-2001), mediante el cual desarrolló proyectos
para clientes como Interceramic, Avon, Elektra, Grupo La Tablita, Casa Pedro Domecq, Jardín Bor-
da, Helen Escobedo y más. Profesor en la Universidad Centro de México DF, ganó premios como
el primer lugar en el concurso de Artes Electrónicas y Video del Festival Transito MX 04, Afeccio-
nes colaterales, en la Tercera Bienal de Diseño México y el premio Quórum, en el concurso “XIII
Premio Quórum”, en la categoría de mobiliario, entre otros.
JURADOS
139
AlbertO Villarreal
Diseñador mexicano, con licenciatura de la Universidad Nacional Autó-
noma de México (UNAM) y maestría en Umea University (Suecia), con
10 años de experiencia internacional. Su portafolio abarca industrias y
proyectos tan diversos como: artículos deportivos, transporte, produc-
tos electrónicos, juguetes, mobiliario, equipo médico y tecnología apro-
piada; así como clientes de la talla de Adidas, Nike, Hewlett-Packard,
SanDisk, Konica-Minolta, LeapFrog, Accuray y Pantech. Recibió más de
20 premios internacionales como: Red Dot Luminary Design Award, iF
Hannover Product Design Award, IDEA (International Design Excellence
Award) y Chicago Athenaeum Good Design Award. Y trabajó para estudios de diseño como: Pinin-
farina (Italia), Johnson Controls Advanced Design (Alemania), Volkswagen Design Studio (México)
y como Senior Lead Designer en Lunar (Estados Unidos y Alemania), donde formó parte del equi-
po Lunar Elements, dedicado al diseño para la sustentabilidad. En 2009 se unió como socio y di-
rector general a la empresa AGENT, en donde actualmente está encargado de vincular estrategias
de negocio con diseño e innovación. Además de su labor para clientes del sector privado, es fun-
dador del equipo Razón Social, organización no lucrativa dedicada a proyectos humanitarios y de
desarrollo social (representantes en México de la organización internacional Project H Design).
LAS AUTORAS
GIRASOL: ENERGIA PARA EL CAMBIO
Desde hace más de 10 años, las periodistas Jimena Laclau y Yanina Tendlarz trabajan en medios
gráficos y online, dedicados a las empresas, la publicidad, el diseño y la moda. En 2010 coincidie-
ron en una sala de redacción que fue el origen del libro Diseño sustentable argentino, una inves-
tigación que reúne los mejores 25 casos de todo el país. Y la sustentabilidad tiene esas cosas…
Cuando uno empieza a transitarla, no puede volver atrás. Así que decidieron actuar y crearon
Girasol: energía para el cambio (www.girasolweb.com.ar), una usina de contenidos que aprove-
cha la amplia experiencia y el know how de estas profesionales como una plataforma sólida y ex-
clusiva para pensar y producir ideas en todos los formatos. Entre sus trabajos más destacados se
encuentran la muestra “Diseño sustentable: Objetos con conciencia”, producida en conjunto con
la Agencia de Protección Ambiental de la Ciudad de Buenos Aires. Realizadoras del corto (re)ha-
cer, presentado en el marco del Festival Internacional de Diseño, que organiza el Centro Metro-
politano de Diseño. Expositoras y moderadoras en el “Encuentro Latinoamericano de Diseño”,
organizado por la Universidad de Palermo; oradoras del encuentro “Hacer Diseño Hoy”, organi-
zado por la Facultad de Arquitectura, Planeamiento y Diseño de la Universidad Nacional de Rosa-
rio. Curadoras y organizadoras de la muestra “65 m2: tu lugar sustentable”, realizada en el sho-
pping Paseo Alcorta. Participantes de la clínica de coolhunting, organizada en el marco de los
Programas Ejecutivos de la Universidad de Palermo.
Actualmente colaboran en medios especializados y se encuentran trabajando en el programa

educativo Sumar+ en diferentes instituciones educativas y municipales con el fin de transmitir los
conceptos del equilibrio planetario.

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1

AMERICA DISEÑA SUSTENTABLE

CIUDAD AUTONOMA DE BUENOS AIRES

La ciudad de Buenos Aires y la Ciudad de México pre-

En un planeta que, a fin de siglo, tendrá un 90% de su

América Latina tiene grandes oportunidades para su

Buenos Aires y la Ciudad de México tienen, en el contexto de la globalización, la voluntad de ac-

La crisis ambiental que enfrenta actualmente nuestro

Esto significa cambiar nuestro modo de desarrollo y de

Marcelo Ebrard Casaubon

Es una gran alegría el compartir con la maravillosa Ciu-

Frecuentemente digo que la basura no es basura. Con

Las sociedades del siglo XXI viven un momento deter-

De allí que resulta indispensable apoyar la creatividad

Martha Delgado Peralta

CIUDAD AUTONOMA DE BUENOS AIRES

“Tratar de hacer todo lo que se

Ficha tÉcnica Diseñador Ferias, exposiciones y premios

Pero, poco a poco el faltante de

CIUDAD AUTONOMA DE BUENOS AIRES

Esa experiencia las llevó a no cen-

CIUDAD AUTONOMA DE BUENOS AIRES

“Usar la bicicleta cada vez que pueden,

Ficha tÉcnica Diseñador Ferias, exposiciones y premios

En el perchero, como en el resto

La visión que tienen del diseño

CIUDAD AUTONOMA DE BUENOS AIRES

tivos y la durabilidad de los pro-

CIUDAD AUTONOMA DE BUENOS AIRES

“Seleccionar los residuos. Pongo

Ficha tÉcnica Diseñador Ferias, exposiciones y premios

vimos un subsidio por el que el proceso -dictamina Cabeza-. Has-

CIUDAD AUTONOMA DE BUENOS AIRES

CIUDAD AUTONOMA DE BUENOS AIRES

“Separar el cartón y el papel por

Ficha tÉcnica Diseñador Ferias, exposiciones y premios

CIUDAD AUTONOMA DE BUENOS AIRES

“Mi gran atención fue la alimentación orgánica.

Ficha tÉcnica Diseñador Ferias, exposiciones y premios

Maletín Solar y la Bandolera iPod,

“Desde Indarra.dtx hicimos la

ficiente para hablar más de una

“En el diseño sustentable hay un

CIUDAD AUTONOMA DE BUENOS AIRES

“En lo personal,tener cuidados.Trato de no dejar la canilla corriendo cuando

Ficha tÉcnica Diseñador Ferias, exposiciones y premios

este sea ecológicamente sustenta-

vos y de ingeniería de diseño. Ya

CIUDAD AUTONOMA DE BUENOS AIRES

“La última experiencia social

Ficha tÉcnica Diseñador Ferias, exposiciones y premios

El paso siguiente fue un desafío:

Una vez en el taller, todas las cá-

dibujos de esas rutas. Cuando son

manijas de los bolsos o elaborar los cintu-

“La sustentabilidad se cruzó con nosotros

que fuimos andando, buscando materia-

CIUDAD AUTONOMA DE BUENOS AIRES

“Viajamos en bici al trabajo y cuando estamos de vacaciones. Lavamos