República Bolivariana de Venezuela

Instituto Universitario de Diseño Las Mercedes

Diseño Gráfico I

Sección “A”

Investigación: El Diseño Gráfico

Caracas, agosto 2021

Introducción 1

El Diseño Gráfico 2

Fundamentos del Diseño 2-4

Importancia de los Fundamentos del Diseño Gráfico 5

La Percepción Visual 5

Diferencias de la Observación y la Percepción Visual 5

La Psicología de la Gestalt 5-6

Principios de la Percepción Visual 6

Elementosde la Comunicación Visual 7

Conclusión 8

Anexos 9-11

Referencias 12
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Introducción

El diseño gráfico es la profesión y disciplina académica cuya actividad consiste en

proyectar comunicaciones visuales destinadas a transmitir mensajes específicos a grupos

sociales con objetivos determinados, por esta razón en el siguiente trabajo se hablará

sobre el diseño gráfico, sus fundamentos, su importancia y como se relaciona con la

percepción y comunicación visual, ya que de esta manera podemos percibir, colores,

tipografías, ilustraciones, espacios, bloques de contenido, movimientos, y muchos más

elementos, junto con una composición clara y atractiva, hacen que el diseño sea una

disciplina visual.
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El Diseño Gráfico

Es una especialidad o profesión, cuyo objetivo es satisfacer las necesidades de

comunicación visual con un fin específico, como por ejemplo, la publicidad. Se ocupa de

organizar las imágenes y los textos, producidos en general por medios industriales, para

comunicar un mensaje específico a un determinado grupo social y con objetivos claros y

definidos.

El diseño se ha convertido en un elemento de capital importancia en todo tipo de

producciones humanas y constituye hoy uno de los principales motores de la economía

cultural. El diseño se aplica, en todos los ámbitos y se encuentra por todas partes,

penetrando en lo cotidiano de tal manera que su omnipresencia lo torna imperceptible. La

función del diseño en la sociedad contemporánea no debe entenderse únicamente como el

proceso de ideación y proyectación, para la producción de objetos ya sean estos

bidimensionales o tridimensionales. Un buen diseño contribuye a que podamos utilizar

eficazmente los objetos de una manera intuitiva y cómoda o a que comprendamos con

rapidez los mensajes de nuestro entorno.

[Anexo 1-A]

Fundamentos del Diseño Gráfico

 Es el conjunto de elementos que ayudan a concebir, organizar, proyectar y realizar

comunicaciones visuales u obras gráficas. Estas pueden ser producidas por medios

industriales o particulares que tienen como objetivo en común compartir un mensaje

determinado a grupos específicos, a través de diferentes soportes, como folletos, carteles,

medios digitales, etc.

[Anexo 1-B]

Punto, Línea y Plano

El punto es la unidad gráfica más pequeña de comunicación visual, es el elemento gráfico

fundamental y por tanto el más importante. 

La línea es una serie infinita de puntos, es considerada como el trazo que deja el punto al

moverse, o bien, como la unión de dos o más puntos.

El plano es el elemento ideal que sólo posee dos dimensiones: alto y ancho, y contiene

infinitos puntos y rectas

Espacio y Volumen

El volume es un objeto gráfico que crea un espacio tridimensional con sus características

de ancho, altura y profundidad.

En cuanto al espacio, todo ocupa un lugar y puede ser visible e ilusorio dando una

sensación de profundidad que realmente no hay.

Ritmo y Equilibrio

 En diseño, el equilibrio actúa como un catalizador de la forma: ancla y activa los

elementos en el espacio. 

El ritmo, por otra parte, consiste en la repetición de un patrón regular y marcado. En el

diseño gráfico, se utiliza el ritmo en la construcción de imágenes estáticas, así como en

libros, revistas y en gráficos en movimiento que poseen duración y secuenciación.

Simetría y Asimetría

La simetría es la posición, forma y tamaño, respecto a un punto, una línea o un plano, de

los elementos de un conjunto o de dos o más conjuntos de elementos entre sí. Ésta puede
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ser de izquierda a derecha, de arriba abajo o de ambas clases. Su objetivo es lograr el

equilíbrio, aunque no es el único medio para lograrlo, ya que los diseños asimétricos son

a menudo más activos que los simétricos, y los diseñadores crean aquí el equilibrio

introduciendo elementos que contrastan, colocándolos de manera que se contrarresten y

originando así composiciones que permiten a la mirada vagar por ellas al tiempo que

construyen una sensación de estabilidad.

Textura

La textura incrementa el nivel de detalle de una imagen, proporciona una cualidad

general distintiva a su superficie, y recompensa la mirada que la observa desde cerca.

Figura y Fondo

El diseño gráfico busca a menudo un equilibrio entre figura y fondo, y utiliza su relación

para dotar a la forma y espacio de orden y energía. Construye contrastes entre forma y

contraforma con el fin de crear iconos, ilustraciones, logotipos, composiciones y patrones

que estimulen al ojo.

Color

El color es una percepción visual que se genera en el cerebro del humano y otros

animales al interpretar las señales nerviosas que le envían los fotorreceptores en la retina

del ojo, que a su vez interpretan y distinguen las distintas longitudes de onda que captan

de la parte visible del espectro electromagnético.

Importancia de los Fundamentos del Diseño Gráfico

Estos elementos tienen una función muy importante en el diseño gráfico ya que son

necesarios para la contrucción de obras artísticas, permanecen en nuestra cotidianidad en

cualquier sitio al que miremos aún cuando ciertos no son reconocibles a primera vista. Su

trascendencia radica en que sin ellos no se puede hacer una estructura que comunique y

sea servible, con un mensaje específico y con un contenido entendible a la vista del

público al que se quiere llegar. Por esa razón es importante reconocer los símbolos del

color, el espacio y las configuraciones (trazos, letras, figuras etc.)

La Percepción y la Comunicación Visual

Percepción visual. Es aquella sensación interior de conocimiento aparente, resultante de

un estímulo o impresión luminosa registrada por los ojos. Por lo general, este acto óptico-

físico funciona de modo similar en todas las personas, ya que las diferencias fisiológicas

de los órganos visuales apenas afectan al resultado de la percepción.

Observar. En el ámbito del diseño la palabra “observar” debe ser entendida como un

proceso que implica todos los componentes de la percepción, y por lo mismo, la

información a procesar puede estar integrada a nuestra esfera de conocimiento a partir de

la visión.

[Anexo 2-A]

Diferencias de la Observación y la Percepción Visual

La observación y percepción son dos capacidades que están directamente

relacionadas,pero mientras que en la observación el análisis juega un papel

fundamental,la percepción es una sensación producida al recibir una impresión visual.

La Psicología de la Gestalt

Pretende comprender fenómenos psicológicos viéndolos como todos organizados y

estructurados en lugar de como la suma de sus partes constitutivas. En los años 30 y 40 la

psicología de la Gestalt fue aplicada a la percepción visual sobre todo por Max

Wertheimer, Wolfgang Köhler y Kurt Koffka quiénes definieron las llamadas leyes de la

Gestalt de la percepción de las formas. Más específicamente intentarón explicar la

percepción humana de grupos de objetos y cómo percibimos las partes de los objetos y

las formas como objetos completos.

[Anexo 2-B]

Principios de la Percepción Visual

Ley de Proximidad. Los elementos de una imagen que están cerca de otros son

percibidos como una figura o grupo.

Ley de Semejanza. Los elementos de una imagen que son parecidos o iguales son

percibidos como una unidad.

Ley de Präganz. Es la tendencia a interpretar las imágenes ambiguas como simples y

completas. Organizamos la realidad de la manera más simple posible.

Ley de la Figura y el Fondo. En una imagen no podemos percibir a la vez figura y

fondo.

Ley del Cierre. Nuestra mirada tiende a completar las formas inacabadas cuando sus

contornos tienen una dirección específica.

Ley de la Continuidad. Los elementos que tienen la misma dirección son percibidos

como una unidad.

La Comunicación Visual. Este hace referencia al conjunto de elementos gramaticales y

sintácticos que operan en cualquier imagen visual. De igual manera puede definirse como

un sistema de comunicación que utiliza las imágenes como medio de expresión, es decir,

transmite mensajes visuales.

[Anexo 2-C]

Elementos de la Comunicación Visual

Para que no se pierda el valor y sentido de los mensajes visuales, todos los recursos que

intervienen en el hablado proceso tienen que llevar a cabo correctamente su

funcionalidad:

Emisor. Es el individuo o entidad que transmite la información por medio de imágenes o

por medio de una mezcla de imágenes, textos y sonidos.

Mensaje. Es la información que el emisor desea transmitir.

Receptor. Es el individuo o conjunto de individuos que obtiene e interpreta la

información del emisor.

Medio o canal. Es la entidad por medio de la cual se transmite el mensaje. La prensa

impresa o digital, las emisoras de televisión o internet, o las editoriales de libros, son

medios que difunden mensajes visuales y audiovisuales hechos para un enorme conjunto

de receptores.

Soporte. Es el factor físico en el cual se muestra la comunicación, ejemplificando, los

periódicos sirven de soporte a la prensa.

Conclusión

Después de haber presenciado todos los fundamentos del diseño nos pudimos dar cuenta

que cada uno de ellos es importante para la realización de alguna obra de arte, ya que

cada una de ellas es una parte fundamental del diseño que se encarga de hacer que la obra

destaque al momento de percibirse visualmente. También pudimos conocer como la

percepción y la comunicación visual es muy importante para el diseño para poder llegar

al público a partir de los gustos, la estética, los signos, las sensaciones y las formas que

encontramos en el día a día. En definitiva y para concluir un buen diseño es una potente

herramienta visual que debe lograr llamar la atención de los ojos gracias a su implicación

sensorial.
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ANEXOS
 10

[Anexo 1-A]

Diseño Gráfico

[Anexo 1-B]

Fundamentos del Diseño Gráfico

[Anexo 2-A]

Percepción visual
 11

[Anexo 2-B]

La Psicología de la Gestalt

[Anexo 2-C]

Comunicación visual
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Referencias

Bastidas, L.R. (2007). El inicio del siglo XXI. Planeta. Sitio web:

http://www.rbastidasl.com/libro-inicio-del-sigloxxi.

Cueto, C (2016) Principios de la Percepción. Sitio web:

https://educacionplasticayvisualeso.wordpress.com/2016/09/12/principios-de-la-

percepcion/

Rodríguez, M.A (2013) La Observación. Sitio web:

https://foroalfa.org/articulos/la-observacion

Conte, E (2016) Fundamentos del Diseño. Sitio web:

https://es.slideshare.net/esmico/fundamentos-del-diseo-61598245