Mega Guía

SEO para
redactores
Por qué la optimización
SEO es importante
 Competencia
Cada día se publican más de 10
millones de artículos en Internet.
En un contexto así, si quieres ocupar las primeras posiciones del
ranking del buscador necesitarás algo más que un contenido de
altísima calidad.

Si quieres que tu negocio tenga visibilidad y crezca, debes crear

contenidos de manera estratégica.
Redacción SEO
¿Qué es la redacción SEO?
La redacción de SEO es un tipo de
redacción que pretende influir en cómo
aparece un sitio web o un blog en los
resultados de búsqueda de Internet.
El objetivo es que el contenido de un
sitio web aparezca en los motores de
búsqueda con más frecuencia que otros
sitios web, lo que puede generar una
mayor visibilidad y tráfico.
¿Cómo se consigue?
Se emplean diversas técnicas que
facilitan la comprensión del texto, tanto
al algoritmo del buscador como al
usuario.
Redactor/a SEO
Comprende el lenguaje del buscador, y
sabe cómo ha de estructurar el
contenido para que lo interprete bien.
Google
¿Qué es el algoritmo de Google?
El algoritmo de Google es un conjunto
de operaciones matemáticas cuya
finalidad es encontrar el mejor
resultado ante una necesidad planteada
por una persona.
¿Cuál es el objetivo de Google?

Satisfacer la intención de búsqueda del

usuario.

Nada más.
¿Cómo satisface Google la necesidad de un usuario?
Interpretando las palabras clave que éste introduce en la barra del buscador.

En función de la interpretación que hace devuelve los resultados que mejor

satisfacen su necesidad.
¿Cómo funciona?

Como una biblioteca.

Organiza todo el contenido por

secciones, relevancia, autores,
etc...
Intención de Búsqueda
¿Qué es la intención de
búsqueda?
Es el objetivo que busca el usuario cuando
escribe o dice la palabra clave.

Sería la respuesta a la pregunta: ¿Qué quiere

conseguir el usuario?
Los motores de búsqueda utilizan una variedad de técnicas para
determinar qué buscan las personas y presentar los resultados que
tienen más probabilidades de satisfacer su necesidad.
A veces, simplemente buscamos un detalle concreto y queremos una
respuesta rápida, clara y sencilla.
Otras veces necesitamos indagar en un tema que nos interesa y
buscamos artículos cuánto más extensos y profundos, mejor.
Nos puede mover un propósito comercial: queremos una cafetera con
un presupuesto X y nos ponemos a comparar precios, páginas…
Quizá solo queremos comprar un producto determinado que ya
conocemos.
Podemos buscar una dirección, el horario de un restaurante… y mucho
más.
No importa cuál sea nuestro
propósito.
Google es capaz de reconocerlo, y
resolver nuestra necesidad.
A lo largo de los años le hemos aportado tal cantidad de información con nuestros
patrones, que interpreta con nota alta la intención de búsqueda del usuario.
Por ejemplo, deduce cuando alguien busca una respuesta directa y cuando
esperamos encontrar un texto de 2.000 palabras para saciar nuestra sed de
información.
No solo eso. A la hora de mostrar resultados, tiene en cuenta el dispositivo desde
el que se realiza la búsqueda, la ubicación del usuario, su historial de búsqueda…
En definitiva, estamos ante un cóctel de algoritmos basado en un sistema
complejo y eficaz cuyo propósito es evidente: dar la mejor respuesta posible al
usuario.
¿Crees que lo consigue? Rotundamente, sí.
¿Por qué es importante la
intención de búsqueda?
Google lo dice muy claro:

Nuestra misión es organizar la información

del mundo y hacer que sea útil y accesible
para todos.
Utilizan la palabra «útil». Y esto no es baladí.
En realidad, están diciendo que su objetivo es satisfacer la necesidad del
usuario.
Por tanto, si quieres posicionar en lo más alto para una palabra clave, has de
tener muy claro qué intención de búsqueda satisface.
¿Por qué motivo?
Porque debes alinear tu contenido con esa intención de búsqueda. Es lo que en
SEO se llama relevancia.
Un contenido es relevante cuando responde bien a la intención de búsqueda
del usuario.
La relevancia es un factor clave en el posicionamiento de Google.
A modo de resumen,
Google quiere que todos sus clientes satisfagan sus necesidades,
y su único objetivo es dar el mejor resultado posible ante
cualquier intención de búsqueda que le planteen.
Por tanto, sólo si sabes detectar las intenciones de búsqueda de
los usuarios, y satisfacerlas, podrás posicionar bien tus
contenidos.
 4 tipos de
intenciones de
búsqueda
Saber (know)
Es lo que hace un tiempo se llamaba
«información».

El usuario tiene la necesidad de conocer más

sobre algo. Es decir, quiere obtener
información o aprender sobre algo.
Hacer (do)
Esta categoría quiere cubrir aquellas
búsquedas que el usuario hace con la
intención de alcanzar un objetivo o llevar a
cabo alguna acción.

Implica una acción o interacción por parte del

usuario.
Sitio Web (website)
En este caso, el usuario quiere acceder a una
página web concreta, porque ya la conoce o
ha oído hablar de ella.

Es lo que se correspondería con la búsqueda

«navegacional» de antes.
Visita en persona
Google interpreta que tu necesidad es
encontrar un lugar que esté cerca de ti.

Devuelve resultados con Google Maps.

Para saber cuál es la intención de búsqueda de un usuario Google
recurre al aprendizaje automático y a la inteligencia artificial, en
concreto, a uno de sus algoritmos, llamado RankBrain.

Analiza una serie de indicadores que le dan mucha información sobre el

comportamiento del usuario dentro de la página web (CTR, la tasa de
rebote...)
Para averiguar la intención de una palabra
clave basta con ponerla en el buscador y
analizar los resultados que devuelve Google.

En función del tipo de páginas que haya en la

SERP podrás intuir qué intención de
búsqueda asigna Google a esa keyword.
Por tanto, sabiendo las cuatro
categorías que distingue el gigante,
puedes resolver esta cuestión
simplemente viendo las páginas que ha
posicionado entre los 10 primeros
resultados.
¡Ojo! Porque no siempre está clara qué
intención de búsqueda tiene el usuario.

En esos casos, Google devuelve

resultados variopintos, para que sea el
usuario el que elija la mejor respuesta.
Según el tipo que sea la intención de
búsqueda habrá que crear un contenido
u otro.

Siempre debe ir alineado con el formato

que quiere el usuario.
Palabras Clave
¿Qué es una keyword?
Una palabra clave es lo que escribe un
usuario en la barra del buscador.

Sirven para que el algoritmo interprete la

intención de búsqueda.
¿Por qué es importante
dominar esto para un creador
de contenido?
Porque es la palabra o frase que te permitirá
conectar con ese usuario que la escribe.
Las personas que navegan en internet no
suelen teclear la URL de un sitio web.

Escriben frases, expresiones, palabras…

presuponiendo que el buscador saber
interpretar su intención de búsqueda.

¡Y vaya si lo hace!
El objetivo de una palabra
clave es expresar una
necesidad
 Genéricas (head tail)
Tipos de
palabras Semi-genéricas (middle tail)
clave
Cola larga (long tail)
Genéricas (head tail): están compuestas por una o dos palabras y suelen tener un
alto volumen de búsquedas. No hay mucha concreción, y la intención de
búsqueda suele ser ambigua. Ejemplo: zapatillas. ¿Quiere comprarlas? ¿Quiere
ver el último modelo? ¿Quiere saber qué deportistas patrocina?

Semi-genéricas (middle tail): este tipo de consultas ocurren cuando el usuario

busca información mucho más específica. La intención de búsqueda puede
quedar más clara. Siguiendo el ejemplo: precio zapatillas Nike. Ya se intuye que
podría estar interesado en hacer una compra.

Cola larga(long tail): en este caso la búsqueda es mucho más específica, y la

intención de compra está más clara. Por ejemplo: comprar zapatillas Nike de
hombre.
Estudio de palabras
clave
El estudio de palabras clave es una de las piezas fundamentales para un
redactor SEO.

¿Por qué es tan importante? Porque las palabras clave o keywords son la puerta
de entrada desde un buscador hacia tu contenido.

Esto quiere decir que, en función de las puertas que habilites, entrará un tipo de
tráfico u otro.
Me explico.
Si empleas palabras clave que atraen tráfico cualificado, recibirás tráfico
cualificado. Obvio, ¿verdad?
Pues parece que no es tan obvio, porque en Internet hay muchísimo
contenido que no está enfocado a palabras clave efectivas (las que atraen
tráfico cualificado).
La consecuencia de no hacer un buen estudio de palabras clave es que
atraerás tráfico poco interesado en lo que ofreces (productos o servicios), y
esto es como lavar ropa sin detergente.
¿Para qué sirve el Keyword
Research?
El estudio de palabras clave sirve para
averiguar cómo los usuarios buscan en
Google lo que necesitan.

Si quieres optimizar el contenido para SEO es

un paso imprescindible.
Esto, que parece algo superfluo, es trascendental.

Principalmente por dos motivos:

Descartar palabras clave sin utilidad: de todas las palabras clave que encuentres
en el estudio, habrá muchas que no te sirvan porque verás que hay búsquedas
que no se identifican con lo que ofreces.
Descubrir cómo buscan los usuarios: verás qué términos y expresiones utilizan
los usuarios para buscar aquello que ofreces, y te dará ideas para crear o
mejorar tus contenidos adaptándote a esas palabras clave.
Por tanto, un Keyword Research te
mostrará cómo los usuarios buscan de
verdad en Google, que es lo importante,
porque muchas veces dista de cómo
pensamos que nos buscan.

¡Empecemos!
Estudio de palabras clave
primitivo
Empieza obteniendo multitud de palabras
clave, para ello, puedes utilizar diversas
herramientas de análisis.
Estudio de palabras clave
definitivo
Una vez tengas un listado de palabras clave,
lo más extenso posible, es hora de darle
orden y sentido.

Tienes que clasificar y ordenar todas esas

palabras clave, para saber cuáles de ellas
puedes atacar, y en qué orden.
¿Qué palabras clave seleccionar?
01 Descarta las palabras que no sean útiles

02 Selecciona la intención de búsqueda adecuada

03 Escoge palabras Long Tail con pocas visitas

04 Revisa las SERP

05 Estudia a la Competencia
Paso 1. Descarta las palabras que no sean útiles

El primer paso es eliminar las palabras clave que no sean útiles.

Es decir, si tu producto es una plataforma de gimnasio online, y quieres captar
clientes, descarta todas las keywords que incluyan la palabra «gratis». Porque, esos
usuarios, en un primer momento, no quieren pagar por la información recibida.
Otro ejemplo, si tu curso es de alto valor, descarta todas las keywords que incluyan la
palabra «barato», porque no te interesa atraer usuarios que no estén dispuestos a pagar
lo que vale tu producto.
En definitiva, elimina de la lista todas las palabras clave que no son útiles para el
negocio.
Recuerda, esto no va de atraer tráfico porque sí, sino de captar tráfico cualificado.
Paso 2. Selecciona la intención de búsqueda adecuada.

Siguiendo con nuestro caso supuesto (plataforma de un gimnasio online), una opción
sería:

·Comercial: búsquedas del tipo «mejores»

·Transaccional: búsquedas del tipo «clases»

Es decir, ponte en lugar de la persona que está realizando la búsqueda, y que tiene una
necesidad concreta. Y piensa cómo puedes ayudarle.
Paso 3. Escoge palabras Long Tail con cierto número de visitas.
De momento, con los pasos anteriores, ya has filtrado algunas palabras, y tu listado se va
reduciendo.
El siguiente paso es escoger las palabras según el tipo, es decir, su longitud.
En cuanto al Search Intent, sabemos que las palabras cortas son muy ambiguas, y están
muy competidas. A no ser que tengas una web con mucha autoridad, no te interesa
empezar por este tipo de keywords.
En cambio, las palabras clave de larga cola atraen a menos usuarios, pero mucho más
cualificados.
Por ejemplo, una persona que hace la búsqueda «entrenamiento en casa online» tiene una
intención de búsqueda muy clara: entrenar desde casa.
Precisamente, ésa es la necesidad que cubre tu producto. Así que blanco y en botella.
Paso 4. SERP
Ahora ya tienes un listado de palabras clave más precisas. ¿Por cuál empezar?

Escoger una u otra puede depender del tipo de SERP para esas palabras clave.
Siguiendo con nuestro ejemplo, para la keyword «gimnasios online», los primeros resultados
que aparecen en Google son comparativas.

Se trata de crear contenido adaptado al formato que Google usa para esa intención de
búsqueda.

¡Ojo! Las SERP están en continua evolución. Hoy puedes estar en primera posición, y mañana
desaparecer del top 10. Si ocurre esto es porque el algoritmo de Google ha modificado algún
parámetro, con la finalidad de mejorar sus resultados.
En ese caso, habrá que modificar el contenido ya creado y adaptarlo a las nuevas reglas.
Paso 5. Competencia
Además de todos los pasos anteriores, un aspecto importante que debes tener en cuenta a
la hora de elegir qué palabra clave quieres atacar es analizar el grado de competencia que
tiene.

En función de la autoridad de tu página web, de los recursos que quieras destinar a

posicionar la palabra clave, y del plazo de tiempo que te marques para empezar a ver
resultados, este indicador determinará si es una palabra adecuada para atacar ahora o
más adelante.
¿Dónde deben aparecer las
palabras clave?
Las arañas de Google rastrean todo el texto del sitio
web, con el objetivo de extraer la información que
necesitan para valorar si tu sitio es merecedor de
estar entre los primeros lugares del ranking.

Pero, hay ciertas secciones del contenido que tienen

mayor peso en la valoración que hacen.
Si pones tus palabras clave ahí ayudarás a
Google a detectar con mayor facilidad el
tema y la relevancia que tiene tu contenido.
Título SEO o Meta Title
Encabezados (H1, H2, H3…)
Primer y último párrafo
URL
Meta-Description
Título y etiqueta Alt de las imágenes
Densidad de palabras clave
La densidad de palabras clave corresponde
con el número de veces que se introduce una
determinada palabra clave (keyword) en un
contenido.
Este número, que suele ser un porcentaje, se obtiene dividiendo el número de veces que se ha incluido
la palabra clave entre el número total de palabras del artículo.
Hoy en día, Google ha dejado de dar importancia a este factor, ya que sus algoritmos son tan
avanzados que son capaces de distinguir cuando un contenido está escrito de forma natural y cuando
lo está solo para posicionar.

La densidad de palabras clave es un concepto que puede resultar útil a la hora de redactar un
contenido, utilizado para evitar la sobreoptimización y la penalización de Google. Sin embargo, nunca
debería ser tomado como una guía, ya que jamás se ha logrado ofrecer una respuesta concreta o
exacta.
La densidad de palabras correcta dependerá de cada contenido, de su extensión, del estilo y del tipo de
artículo o página que se esté escribiendo. Lo ideal, siempre será un uso natural de la palabra clave,
utilizándola cuando sea necesario y reforzándola con sinónimos y otras frases clave.
¿Qué densidad de la palabra clave
debe contener un artículo?
Mi consejo, olvídate de la densidad de la
keyword principal. No es tan relevante como
lo era antaño. Lo que sí es clave es la
semántica empleada en todo el contenido.
Estructura del texto
Estructura del texto
La estructura de un artículo es uno de
los factores más importantes para el
posicionamiento seo.
 Título H1

Introducción: idea principal y captar la atención

Encabezado H2
Subencabezados H3
Encabezado H2
Subencabezados H3

Conclusión H2: resumen del artículo con un CTA

¿Cuántos encabezados?
Los encabezados ayudan tanto al
usuario como al robot del buscador.

Hay que poner los encabezados (h1, h2,

h3…) necesarios para facilitar la
comprensión del contenido y mejorar la
navegabilidad del usuario.
¿Cómo deben ser?
En el H1 debe aparecer la palabra clave
objetivo.

En el resto de encabezados, no es necesario,

pero sí deben incluirse sinónimos y términos
relacionados semánticamente.

Recuerda que debes evitar la ambigüedad

lingüística.
Fase de escritura
Tono del texto

Positivo
Conversacional (tú)
Empatía
Respeto (no juzgues)
Lenguaje inclusivo
Estilos de redacción

Conversacional
Formal
Aséptico

Escribe en párrafos cortos

Enriquecimiento semántico
El SEO semántico es la técnica que ayuda a Google a entender mejor los matices
del lenguaje humano. Tiene en cuenta no solo las palabras claves, sino también
el contexto temático del contenido en su totalidad.

Así que tu objetivo no tiene que ser solo posicionar una palabra clave sino que
debes trabajar el contexto semántico para que Google entienda y posicione
mejor tus páginas.
¿Cómo optimizar el SEO
semántico?

Palabras mismo campo

semántico.
Sinónimos de la keyword
principal.
Enlaces.
¿Qué palabra clave te evoca
este campo semántico?

Café, cafeteras, cápsulas,

descalcificar, vertuo, compatibles,
reutilizables, limpiar cafetera,
reciclar cápsulas, tazas, leche,
espuma...
¡Nespresso!

Café, cafeteras, cápsulas,

descalcificar, vertuo, compatibles,
reutilizables, limpiar cafetera,
reciclar cápsulas, tazas, leche,
espuma...
¿Qué palabra clave te evoca
este campo semántico?

Tenis, Roland Garros, Manacor,

tenista, torneo, academia, raqueta,
títulos, Grand Slam, pelotas, red,
juez de silla, partido, pista,
resultado, juego, set, open, Nike...
¡Rafa Nadal!

Tenis, Roland Garros, Manacor,

tenista, torneo, academia, raqueta,
títulos, Grand Slam, pelotas, red,
juez de silla, partido, pista,
resultado, juego, set, open, Nike...
¿Cómo redactar la
introducción?

Debe generar interés

Resumir la idea principal

¿Cómo redactar la introducción?
Usa números o estadísticas.
Da una respuesta concreta.
Storytelling.
Genera interés.
Nombra a marcas o personas
conocidas.
Haz preguntas.
La conclusión
Al igual que la introducción, la
conclusión es una parte importante.

Resumen (ideas principales)

Problema / Solución
CTA
Fase de edición
¿Qué elementos tener en
cuenta?
Ortografía y concordancia
Puntuación
Coherencia
Revisar el tono
Indicadores SEO
¿Cómo revisar un texto?
Leer en voz alta
Herramientas de edición
Correctores ortográficos
Enlaces
Interlinking
Los enlaces internos son aquellos que
apuntan de una página a otra de tu sitio.

Ayudan al usuario, al buscador, y

traspasan autoridad.
Enlaces salientes
Los enlaces externos son los que
apuntan a una página en otro dominio.

Enriquecimiento semántico, añaden

valor al usuario, generan confianza,
demuestran experiencia.
 Enlazar a otras webs es una manera fantástica de proporcionar
valor a los usuarios. Con frecuencia, los enlaces ayudan a los
usuarios a averiguar más cosas, y a comprobar tus fuentes para
entender mejor por qué tu contenido es relevante a las preguntas
que se plantean.

JOHN MUELLER, GOOGLE

Metadatos
Título SEO
Es una frase que resume el contenido.

Google lo muestra en letras grandes, en color azul o lila (si ya se ha hecho clic).
También aparece en las pestañas del buscador o en los enlaces que compartimos en
redes sociales.
Consejos para optimizar el Meta Title

Un título SEO por cada url / contenido.

Incluye la palabra clave (izquierda)
Debe tener entre 55 y 70 caractéres.
Los números gustan.
No usar mayúsculas.
Meta Description
Es una etiqueta HTML utilizada para describir el contenido de una página web.

Aparece debajo del título SEO.

¿Por qué son importantes las meta descripciones?

Dado que las meta descripciones aparecen con tu título y URL en las páginas de resultados, tienen el
poder de ayudar o perjudicar tu ratio de clics (CTR).

La investigación ha demostrado que tener la palabra clave en el cuerpo de la meta descripción es una
señal de relevancia para los motores de búsqueda que pueden ayudar a tu posicionamiento.

No es una gran señal, pero ciertamente puede desempeñar un papel positivo si se usa de forma natural
sin que las palabras clave llenen tus descripciones.
¿Cómo escribirla?
El objetivo es que el usuario haga clic.

Usa verbos de acción, intenta conectar con

las emociones del lector.

No repitas el mismo texto en diferentes

contenidos.
Consejos para optimizar la Meta Description

Máximo 140-160 caracteres.

Recomendable incluir la keyword.
Incluir una llamada a la acción.
Relevancia.
Emocionalidad.
Imágenes
Las imágenes ayudan a
dar contexto al contenido.
¿Qué es el texto alt?

Es una descripción en texto para cada

imagen que describe claramente lo que
muestra.
¿Cómo optimizarlo?

Descriptivo
Específico
Relevancia
Único
Imágenes optimizadas

Título y Texto Alt

Tamaño
Peso